Отображаемая ссылка и Шаблоны в Я.Директе. Яндекс директ шаблоны
Новые форматы, шаблоны и настройки графических объявлений в Конструкторе
Создавать графические объявления в Конструкторе станет еще удобнее: теперь он поддерживает больше форматов, а также мы обновили шаблоны и добавили новые способы загрузки изображений.
Увеличивайте охват вашей рекламы в сетях с новыми форматами
Мы добавили в Конструктор форматы 300×300, 1000×120, 600×240, 500×300, 600×300, 280×336, 480×320 и 320×480, так что теперь вы можете создавать графические объявления в 12 форматах сразу.
Чем больше форматов вы выбираете для размещения на десктопах и мобильных устройствах, тем больше доступных для показа позиций на площадках-партнерах вам открывается и тем больше трафика вы можете получить из сетей.
Что изменилось в шаблонах графических объявлений?
Во всех шаблонах появилась возможность добавить логотип, домен и дополнительный текст. Кроме того, в каждое текстовое поле можно вписать на 10 символов больше ― это позволит вам более полно описать ваше предложение или поэкспериментировать с формулировками объявлений.
Чтобы рекламные тексты не терялись на пестром фоне, теперь при помощи инструмента «тон» яркое изображение можно затемнить или придать ему другой оттенок.
Примечание.Обратите внимание: обновляя шаблоны и добавляя в Конструктор новые возможности, мы изменили пропорции изображений и текстовых блоков так, чтобы готовые объявления получались привлекательными и по-прежнему соответствовали нашим требованиям. Из-за этого при создании объявлений на основе ранее добавленных, в них, возможно, потребуется внести изменения – например, заново обрезать изображение под выбранные форматы. Подсказки в интерфейсе помогут вам быстрее справиться с этим и не терять время из-за повторной модерации вашей рекламы
Новые возможности для работы с изображениями
Теперь при создании графических объявлений в Конструкторе вы сможете добавлять изображения из сети по URL, а также использовать загруженные ранее ― они будут храниться в отдельной библиотеке.
yandex.ru
Отображаемая ссылка в Яндекс.Директ и Практикум по Шаблонам
В этой статье мы поговорим о том, как настроить отображаемую ссылку, и что это вообще такое.
18 апреля 2016 года в Яндекс.Директ появились отображаемые ссылки, и их мы теперь можем настроить, до этого нельзя было их настраивать.
Что такое отображаемая ссылка (отображаемый URL)?
Теперь мы при создании рекламных объявлений, как рекламодатели, можем настроить часть домена, и таким образом мы можем создать у пользователей Яндекса полное впечатление, что наш домен полностью соответствует запросу пользователя. И таким образом мы можем повлиять на кликабельность объявлений. То есть из-за того, что часть домена будет подсвечиваться, пользователь будет чаще кликать по нашему объявлению, что скажется на CTR (он повысится) и на цене клика (она понизится).
Настраиваемый отображаемый URL есть в AdWords, там есть специальное поле, где мы можем ввести наши ключевые фразы, чтобы они также подсвечивались. Сейчас подсветка на поиске AdWords не работает, но в свое время мы могли, так сказать, манипулировать объявлением. Но при этом, даже если нет подсветки, то у некоторых пользователей на интуитивном уровне взгляд цепляется за слова, которые им нужны.
Также отображаемый URL есть в Facebook, когда вы создаете рекламное объявление, также есть специальное дополнительное поле, куда можно ввести отображаемый URL, при этом поле необязательное.
Применяем отображаемые ссылки
Давайте перейдем к практике. При этом затронем тему шаблонов объявлений. Недавно, 27 апреля, на блоге рекламных технологий от Яндекса, руководитель службы оптимизации Яндекс.Директ, написал статью, и я с этой статьей согласен.
Здесь он говорит, что “Среди рекомендаций по увеличению CTR часто встречается совет делать структуру рекламной кампании «1 запрос – 1 объявление». Стоит заметить, что сама по себе структура ни при чем. Для повышения кликабельности важно, чтобы в тексте объявлений подсвечивались ключевые слова, которые пользователи вводят в поисковую строку.”
Про ту же подсветку мы с вами еще поговорим. Для этого у Яндекс.Директ есть специальный макрос, специальная формула ##, которая поможет использовать ключевые фразы, которые вы подобрали, для подстановки в любое место объявления, будь то заголовок, или тело объявления, или даже ссылка. Однако, шаблоны работают только на поиске, и только по ключевым фразам. То есть по дополнительным ключевым фразам, по авторасширениям и так далее они не работают. Поэтому для того, чтобы шаблоны работали корректно, надо использовать ключевую фразу-заглушку, которая вносится между решеток.
Работаем с шаблонами объявлений в Яндекс.Директ
В этой статье приводится, как работать с шаблонами, и давайте мы с ними поработаем, и заодно поработаем с отображаемым URL. Здесь приводится пример, что есть страница приземления отличныйфотограф.рф, и фотограф фотографирует детские праздники и семью. То есть есть какая-то часть ключевых фраз, по которым фотограф хочет рекламироваться, или заказал настройку у специалиста. И здесь руководитель службы оптимизации приводит пример, что эти ключевые фразы стоит разбить, как минимум, на две группы: детский праздник и семейный фотограф.
Давайте воспользуемся этими ключевыми фразами и перейдем в Яндекс.Директ. Скопируем их, переходим в Яндекс.Директ, Создать кампанию, и сразу ключевые фразы вставляем в поле Новые ключевые фразы. Далее перейдем в блог, скопируем ссылку и внесем ссылку на сайт. Скорее всего, такого сайта нет, поэтому сюда лучше внести действующий адрес, чтобы пример был более хороший. Я внесу сюда адрес моего знакомого фотографа из Казани Булата Алеева, он, кстати, обучает фотографии и как зарабатывать на фотографии, вот его домен fotobiz.pro. Также в это поле лучше сразу добавить ссылку с utm-метками, давайте так и сделаем.
Страница приземления для фотографов Булата Алеева и его партнера Ласло Габани
Я перешел по адресу http://tools.yaroshenko.by, и меня интересует генератор utm-меток (можете воспользоваться моим генератором). Вношу домен, выбираю Яндекс.Директ, оставляем yandex, cpc, в идентификатор объявления лучше дописать, что это поиск {campaign_id}.poisk, в идентификатор объявления добавляю еще {ad_id}.{source}, хотя на поиске домены практически всегда одинаковые, редко-редко там появляется mail.ru и bing , ключевое слово {keyword}. Все нас устраивает, жмем Сгенерировать ссылку с UTM-метками, копируем.
Вносим ссылку с UTM-метками в поле Ссылка на сайт, а в отображаемой ссылке у меня есть 20 символов, чтобы написать, что это семейный фотограф. Причем, обратите внимание, если я напишу с пробелом и кликну в любом другом месте, то появится дефис. То есть ссылки пишутся через дефис, а не с пробелами. Поэтому Яндекс учитывает этот момент и изменяет. Также тут можно написать латинскими буквами, однако я рекомендую использовать кириллицу, потому что запрос вводится в кириллице внутри Яндекса.
Далее, при этом мы можем вести на одну страницу приземления, но для каждой группы слов, для каждого кластера (объединения) наших ключевых фраз мы можем менять отображаемый URL, то есть это не нарушение правил.
Далее нам необходимо написать тексты. Здесь говорится о том, как влияет подсветка на CTR, если и в тексте, и в заголовке — 12%, только в заголовке — 13% и так далее, это в зависимости от блока, где находится наше объявление.
Вот как надо написать объявление. Мы напишем сейчас про Казань, #Семейный фотограф в Казани#, при этом необходимо проставить решетки. Переходим на английскую клавиатуру, Shift+3. Внутри пишем текст-заглушку, то есть когда у нас не сработает шаблон, тогда будет отображаться текст-заглушка.
При этом нужно ключевые фразы тоже подготовить. Они должны соответствовать тому, чтобы при автоматической подстановке заголовок выглядел корректно, то есть нужно изменить падеж, подставить заглавные буквы, там где они нужны, чтобы пользователям было комфортно видеть наше объявление. То есть если будет другой падеж, другое число, то пользователю будет не очень комфортно, и это скажется на CTR — он будет ниже, так как меньше будут кликать наше объявление.
Давайте теперь напишем текст. “Фотосессия за 5200 руб. Визажист в подарок. Фотографии за 1 неделю. Звоните!” Здесь мы превышаем количество знаков. Еще посмотрим на Поиске. Здесь можно сократить “руб.” на “р.” без потери смысла. “Фотосессия за 5200 р. Визажист в подарок. Фотографии за 1 неделю. Звоните!” — все отлично. При этом у нас объявление будет выглядеть так, также будут параметры передаваться. Обратите внимание, на РСЯ отображаемый URL не работает.
Оставим наше объявление. Теперь отредактируем ключевые фразы, чтобы они начинались с прописной буквы. Имейте в виду, что если наш ключ превышает количество символов, например, “Недорогой семейный фотограф Москва”, то также будет показываться заглушка, то есть первоначальная фраза “Семейный фотограф в Казани”. Поэтому (в данном случае просто у нас немного другие ключевые фразы, тут в ключах Москва, а я в шаблоне пишу про Казань) в принципе, все будет соответствовать реальности. Давайте, чтобы не было ошибок, я в ключах заменю Москву на Казань. Теперь у меня полностью ключевые фразы соответствуют тексту объявления, и скорее всего, оно будет очень хорошо кликабельно. Все оставляю по умолчанию, нажимаю Дальше, сейчас надо поставить цены, давайте поставим цену, которая нас устраивает, например 12.90, и нажмем Дальше.
Как работает наш шаблон?
При этом у нас есть отображаемый URL fotobiz.pro/семейный-фотограф/, то есть у пользователя создается полное впечатление того, что страница сайта, куда ведет объявление, полностью соответствует его запросу, и таким образом, конечно же, повышается CTR и падает цена клика.
Вот и все, что я хотел вам рассказать. Если вам понравилось видео, то обязательно ставьте лайк, если есть какие-то вопросы, то спрашивайте в комментариях. Все ссылки из этого видео — на блог, на презентацию, есть в статье. Если вы смотрите это видео на YouTube, то переходите на сайт, там обязательно есть все ссылки. Также обязательно подписывайтесь на мой YouTube-канал, потому что вас ждет еще много-много интересных видео.
С вами был Денис Герасимов, пока-пока!
↓ Скачать презентацию
Ссылка на Блог рекламных технологий и Практикум по Шаблонам
Также по массовой работе с шаблонами смотрите в моем курсе про Яндекс.Директ. (Например, как быстро изменить все ключевые фразы, чтобы они были все с прописной буквы и корректно подставлялись в шаблон)Подпишитесь на YouTube канал
rek9.ru
Шаблоны объявлений в Яндекс.Директ | medoed1.ru
Контекстная реклама 15.10.2017 в 12:00 Когда нужно написать объявления для огромной рекламной кампании, с сотнями, а то и больше, ключей, то только и хочешь, чтобы появился какой-нибудь магический инструмент, благодаря которому все можно будет сделать в пару кликов. И подобный действительно существует. Конечно, парой кликов не отделаешься, но работу он упрощает — речь идет о шаблонах объявлений в Яндекс.Директе. Но так ли он полезен на самом деле, и есть ли какие-то подводные камни?
На практике написание шаблонного объявления осуществляется с помощью оператора ##, который означает, что в объявление будет подставлен поисковый запрос пользователя. Если же запрос слишком длинный (читайте об ограничениях в Яндекс.Директе), то замены не происходит, а в заголовке или тексте появляется то, что вы разместили по умолчанию между двумя решетками.
Полезно ли это? С точки зрения скорости — безусловно, да. Но как отражается на качестве объявлений? К сожалению, все не так радужно.
Итак, в чем же кроются подвохи.
- В Яндекс.Директе учитывается регистр, а слова, которые вводят пользователи, как правило написаны только маленькими буквами, из-за этого объявление становится менее привлекательным, что уже плохо сказывается на CTR, а также вы теряется возможность использовать капслок там, где это уместно, например, в названиях брендов.
- Вы не сможете учесть всех возможных запросов, и из-за этого объявления потеряют в релевантности. Например, вы внесли в шаблон «#заказать чистку ноутбука#», а поисковый запрос был «заказать чистку ноутбука acer». Это означает, что пользователь увидит объявление с вашим шаблоном, который не в полной мере соответствует его запросу. Только если вы не внесли в кампанию его запрос.
- Заголовок объявления не резиновый, чего не скажешь о поисковом запросе. Если длина запроса выше 35 символов (а это длина первого заголовка в Директе), то вместо подставленного запроса пользователь увидит ваш стандартный текст. И все бы еще ничего, но ведь вы можете оказаться в шаге от нормального показа. Например, вы учли запрос «заказать чистку ноутбука acer», но пользователь набирает «заказать чистку ноутбука acer москва недорого», что уже превышает допустимый лимит. В этом случае пользователь увидит ваш стандартный шаблон, то есть что-то вроде «ремонт ноутбуков».
- Чтобы написать нормальное объявление с шаблоном, нужно хорошо просчитать, как с точки зрения грамматики и здравого смысла будет выглядеть текст объявления: все ли слова там согласуются друг с другом, нет ли нарушения логики. Из-за этого, а также из-за необходимости тщательного подбора семантики, написание объявлений с шаблонами требует несколько больше времени, чем кажется изначально.
Из всего этого следует вывод, что шаблоны неплохо используются с высокочастотными запросами, но трудно применимы для низкочастотных, а без них контекстная реклама многое теряет, так как НЧ-ключи дешевле, и по ним можно отхватить лакомый кусок трафика, хотя и нужно иногда возиться со статусом «Мало показов».
Кроме того, надо отметить, что вариант с шаблонами не применим для интернет-магазинов, хотя, казалось бы, это наоборот лучшая для них сфера: когда есть много товаров с похожими названиями, то прописать названия моделей проще всего было бы путем шаблонов, но здесь уже сложность состоит в том, что адреса страниц у товаров разные, а это в объявлении учесть невозможно, так что если и пробовать какую-то хитрость, то лучше потестировать динамические объявления. Но если эти товары находятся на одной странице, то шаблон может оказаться и подходящим решением. Или если ссылки отличаются только названием модели, то шаблон можно попробовать подставить и в сам УРЛ. По сути, это единственное неплохое решение по использованию шаблонов.
В остальном же, данный метод не несет много пользы. Объявления становятся менее релевантными, из-за чего снижается CTR. Кроме этого, затрудняется процесс аналитики: гораздо проще и нагляднее выделить хорошо работающие ключи, когда у каждого есть свое объявление. Поэтому шаблоны объявлений в Директе могут сэкономить ваше время, но никак не деньги.
medoed1.ru
