Шаблоны в Яндекс Директе. Оператор решетка. Шаблоны яндекс директ
Яндекс директ шаблоны. Как эффективно использовать шаблоны
13 Окт Яндекс директ шаблоны — динамические объявления
Многие слышали, что при разработке рекламных кампаний в Яндекс директе, есть смысл под каждый запрос делать свое объявление чтобы запрос вставить в заголовок объявления — просто и эффективно, но если запросов много долго.
Есть простое решение — использовать в Яндекс директе шаблоны. Говоря другими словами, делать динамические объявления которые автоматически формируются в зависимости от запроса пользователя.
Как это работает. Например у нас магазин сантехники. Делаем рекламу для раздела с вентилями ДУ. Вот такие есть запросы по этому товару:
Можно конечно под каждый запрос сделать свое объявление и вставить запрос в заголовок. Но можно сделать заголовки динамическими, а описание для данных запросов подойдет и одинаковое. Как это делается. Сначала готовим запросы. Во первых, само собой, берем только целевые, все их делаем с большой буквы, города и аббревиатуры в запросах, если есть, тоже с большой буквы. Вот так должны выглядеть запросы в поле для запросов:
Теперь делаем в заголовке объявления шаблон. Фраза взятая в решетки и считается шаблоном в Яндекс директе. Эта фраза покажется в объявлении если среди заданных Вами будут фразы, которые по длине не поместятся при подставке вместо шаблона.
Сделав такое динамическое объявление, вместо шаблона в заголовке будет подставляться запрос пользователя (если он есть среди заданных Вами, и если он влезет по длине — если нет остается шаблон). А сами запросы автоматически разграничаться минус словами. То есть какой бы запрос из заданных Вами человек не набрал в поисковой строке — этот запрос автоматически подставится в заголовок объявления, что эффективно.
Шаблоны в Яндекс директе можно использовать не только в заголовках, но и в описании объявлений. Но я рекомендую делать отдельно шаблонные объявления для каждой под категории товаров, и использовать шаблоны только в заголовках, как в моем примере. Вопросы как всегда задавайте в комментариях.
vladimirkulik.com
что это, как прописывать заголовки, как использовать это в рекламе
Яндекс.Директ, Яндекс Маркет, Google Adwords, Google Merchant, Ремаркетинг
Узнай первым о новых статьях в нашем блоге
Шаблоны объявлений – это инструмент в Яндекс.Директе, позволяющий веб-мастерам создавать однотипные объявления и продвигать главный поисковой запрос, автоматически добавляя его в заголовки, рекламные тексты или ссылки.
Применяя шаблоны в Директе на практике, специалист, не прилагая к этому больших усилий, будет получать новое рекламное объявление под каждый продвигаемый ключевой запрос. Данный инструмент может использоваться как для одной фразы, так и для связки ключевых слов, в соответствии со спецификой объявления.
Как работают шаблоны объявлений в Директе
Во время создания и продвижения кампании с большим количеством объявлений, которые по своей структуре, текстовому наполнению и прописанным ключевым фразам будут абсолютно одинаковыми, веб-мастер может использовать инструмент автоматизированного формирования объявлений. Поисковые запросы, которые будут использоваться в роли шаблона, могут автоматически подставляться в заголовок рекламного сообщения и текст. Директ дает пользователям инструкции о том, как правильно создавать рекламные объявления, используя шаблоны:
- Все места, в которые будут подставлены ключевые слова, необходимо заключать в #знак решетки#. Чтобы рекламное объявление было удобочитаемым и не теряло своего смысла при показе в Каталоге, важно прописывать фразы по умолчанию.
- Фразы или словосочетания, используемые для создания шаблонных объявлений, должны формироваться таким образом, чтобы при автоматическом создании заголовка или текстового сообщения, их размер не нарушал правила Яндекс.Директа.
- Если фразы добавляются в ссылку на сайт, необходимо проверить, чтобы результат (адрес страницы) был корректным на веб-ресурсе, который рекламируется.
К примеру, если для продвижения рекламной кампании в поисковой системе и рекламных сетях планируется использовать фразу «Купите билеты в космос недорого. Интересные туры!», то поисковая система автоматически подставит ее в заглавие объявления, а также использует в качестве текстового наполнения. Если пользователи введут в поисковую систему другой запрос, по которому также будет осуществляться продвижение, объявление будет показано уже по-другому. То есть, в заголовок и текст будет подставлен запрос пользователя.
При создании, шаблонное объявление в заголовке будет выглядеть следующим образом: «#Купить билеты в космос# недорого. Интересные туры!». Все, что заключено в кавычки – шаблон. И если пользователь будет искать информацию по другим ключевым словам, они будут автоматически подставляться в уже готовый вариант:
- Билеты в космос. Купить тур недорого.
- Купить интересные туры космос и т. д.
Это заметно экономит время специалистам. Главное – правильно составить набор основных фраз и грамотно скомпоновать рекламное объявление, чтобы пользователь мог его прочитать и понять, что именно ему предлагается при любом сочетании ключевых слов.
Правила использования шаблонов в Директе
Во время продвижения рекламной кампании с использованием шаблонов, крайне важно соблюдать определенные правила. В противном случае все преимущества, которые предоставляет данный способ, окажутся минусами и нарушат удобочитаемость и структуру рекламных объявлений. В частности, веб-мастер должен придерживаться следующих правил:
- Группируйте ключевые слова, близкие/схожие по значению, но разные в написании. Без этого шаблоны будут бессмысленны и не принесут никакой пользы.
- Придерживайтесь точных параметров создания объявлений в целом, и количества символов в ключевом слове в частности. Делается это в связи с тем, что в Яндекс.Директе существует ограничение на количество символов в заголовке – не более 33 знаков. И если веб-мастер превысит данный показатель, объявление не будет показано.
- Пишите ключевые слова с большой буквы и в соответствующей словоформе. Это следует делать потому, что в зависимости написания фразы в шаблоне (с большой или маленькой буквы), будут формироваться заголовки.
- Прописывайте фразу по умолчанию, чтобы объявление правильно отображалось во всех случаях.
В однотипных рекламных объявлениях необходимо избегать фраз, которые грамматически не будут согласовываться с текстовым наполнением.
Преимущества и недостатки
Шаблонные объявления в Яндекс.Директе дают возможность экономить время на продвижении рекламной кампании и упрощать работу, когда требуется создать огромное количество однотипных объявлений. Но помимо этого здесь существуют и недостатки.
- Веб-мастер не может учесть всех возможных фраз, по которым пользователи будут искать товар или услугу, что негативно отразится на релевантности.
- Пользователи обычно используют нижний регистр при вводе поисковых фраз, а система уделяет большое внимание регистру. По этой причине объявление может потерять свою привлекательность, что негативно отразится на кликабельности.
- Если длина ключевых слов превышает стандартный размер, пользователь не увидит подставленного запроса. Вместо этого ему будет подставлен обычный текст, указанный специалистом.
Выгода от использования автоматизации в объявлениях может быть только при соблюдении всех правил формирования шаблонов. В частности, веб-мастер может получить больше показов рекламного объявления и, соответственно, больше целевых переходов, увеличения показателя кликабельности.
Шаблоны в Яндекс.Директ – довольно интересный инструмент, который при грамотном подходе может облегчить процесс продвижения рекламной кампании. С другой стороны, если специалист не сможет правильно подобрать стратегию и будет автоматизировать все объявления, он рискует нарушить читабельность текста и привлекательность для пользователей.
semantica.in
Шаблоны в Яндекс Директе. Оператор решетка.
В Яндекс Директе есть возможность использования шаблонов, которые позволяют экономить время и силы. Для того, чтобы использовать автоматическую подстановку необходимо использовать такой операторы как решетки. Выглядит он следующим образом — ##.Как же использовать шаблонизацию и в каких случаях это актуально? Все очень просто, вы можете использовать решетки как в заголовке, так и в тексте, и в домене. Что позволяет сделать этот шаблон? Используя решетки вы можете автоматически подставлять ключевое слово в любое место вашего объявления.Для наглядности приведем конкретные примеры работы с этим оператором:
В заголовке укажем — #Айфон со скидкой#!А запросы будут такие: Айфон, Айфон купить, Айфон купить недорого в москве с доставкой
Когда человек будет набирать «Айфон», то наш заголовок будет таким — Айфон!Когда человек будет набирать «Айфон купить», то наш заголовок будет таким — Айфон купить!Когда человек будет набирать «Айфон купить недорого в москве с доставкой», то наш заголовок будет таким — Айфон со скидкой! (Обратите внимание, если запрос больше 33 символов, то подставляется значение, которое было в кавычках изначально!)
Также нужно помнить, что если ключевые слова у вас написаны с маленьких букв, то именно так они и будут отображаться в объявлениях! Поэтому делайте все ключевые слова с больших букв (это можно сделать автоматически в экселе)
Приведем другой пример использования:
В заголовке укажем — Искали #айфон со скидкой#?А запросы будут такие: айфон, айфон купить
Когда человек будет набирать «Айфон», то наш заголовок будет таким — Искали айфон?Когда человек будет набирать «Айфон купить», то наш заголовок будет таким — Искали айфон купить?(В этом случае ключевые запросы необходимо оставить с маленьких букв)
Также ## можно использовать для подстановки запроса в домен, это делается для автоподмены контента на сайте или лендинге. К примеру можно сделать так, чтобы заголовок на лендинге менялся в зависимости от конкретного запроса, ак раз для этого информация о ключевом слове должна отображаться в домене.
Это делается так: сайт.ру/##
Надеюсь вам была полезна эта статья, также вы можете посмотреть мое видео на эту тему с наглядными примерами:
Практикум. #Шаблоны# — Новости рекламных технологий Яндекса
Евгений Лебедев
руководитель службы оптимизации рекламы в Директе
Структура «1 запрос — 1 объявление» действительно позволяет добиться полного вхождения ключевого слова в заголовок или текст рекламы. Но это не единственный способ. Шаблон подстановки, который работает при помощи символа решетки ##, позволяет экономить время на написании отдельных объявлений — один шаблон для каждой группы предложений. При этом вы не теряете преимущество полной подсветки.
Как работать с шаблоном
Давайте рассмотрим подробнее, как работает шаблон подстановки запроса. Допустим, мы сформировали семантическое ядро для бизнеса семейного и детского фотографа:
фотограф детский праздник, Фотосъемка детей, фотограф детей, фотосъемка детских праздников, хорошие детские фотограф, семейный фотограф москва, семейный фотограф, детский фотограф, недорогой семейный фотограф москва, недорогой детский фотограф в москве, семейный фотограф цена, детский фотограф стоимость
Разделим запросы по логике, позволяющей сократить путь от поиска до заказа услуги. Например, по посадочным страницам:
отличныйфотограф.рф/детская_фотосъемка
фотограф детский праздник, Фотосъемка детей, фотограф детей, фотосъемка детских праздников, хорошие детские фотограф, детский фотограф, недорогой детский фотограф в москве, детский фотограф стоимость
отличныйфотограф.рф/семейная_фотосъемка
семейный фотограф москва, семейный фотограф, недорогой семейный фотограф москва, семейный фотограф цена
Напишем тексты. Большинство запросов не превышают длину в 33 символа, а значит поместятся в заголовок объявления (исследования Яндекса показывают*, что эффективнее использовать подсветку именно в заголовке). А в тексте укажем ключевые преимущества предложения для пользователей.
*Вот средние данные по выборке объявлений в Директе с подсветкой и без подсветки, посчитанные, когда мы исследовали эффективность разных приемов повышения CTR:
В заголовке используем шаблон:
Между решетками заключена так называемая «фраза по умолчанию». Это фраза, которая будет отображаться в заголовке, когда объявление показывается без привязки к ключевому слову из вашего списка или ключевая фраза не помещается в выбранный блок по количеству символов. Например, при показе объявления по дополнительным релевантным фразам.
В остальных ситуациях вместо «фразы по умолчанию» подставится та фраза вашего рекламного объявления, которая привела к показу.
Что делать с фразами в кампании, которые не укладываются в 33 символа? Тут два варианта — выбрать такую «фразу по умолчанию», которая обеспечит им максимальную подсветку, или создать отдельное объявление с шаблоном в тексте.
В нашем случае в заголовок не помещается фраза недорогой детский фотограф в москве. При этом подсветка фразы при показе будет близка к максимальной — «детский фотограф в Москве». Поэтому мы не создаем отдельное объявление.
После написания текстов нужно поработать с запросами. Они подставляются в шаблон «как есть», поэтому необходимо отредактировать список фраз так, чтобы текст всегда смотрелся грамотно и логично. Например, для заголовка Продажа #летней резины# ключевые слова должны быть написаны в родительном падеже. Нам повезло с фразой Фотосъемка детей — она уже написана с заглавной буквы, согласована и органично вписывается в заголовок. Проработаем остальные фразы по аналогии:
отличныйфотограф.рф/детская_фотосъемка
Фотограф на детский праздник, Фотосъемка детей, Фотограф для детей, Фотосъемка детских праздников, Хороший детский фотограф, Детский фотограф, Недорогой детский фотограф в Москве, Детский фотограф. Стоимость
Фраза Детский фотограф. Стоимость в заголовке выглядит «криво», с подвисшим словом «стоимость». Тут можно либо сделать текст органичным продолжением фразы (особенно хорошо работает, если вы используете подстановку части текста в заголовок), либо вынести фразу в отдельное объявление.
А что с CTR?
Как я и говорил, сама по себе структура рекламной кампании не может и не должна влиять на эффективность. Важно то, к чему приводит структура. Подход «1 запрос — 1 объявление» и использование шаблона приводят к одному и тому же результату — максимальной подсветке в объявлениях. Как следствие, показатели эффективности кампании у таких объявлений одинаковые. Это можно проверить, создав абсолютно новые объявления — прогнозная стоимость клика (а значит и прогнозный CTR) у них не отличается.
Итого
Использование шаблона не менее эффективно, чем использование структуры «1 запрос — 1 объявление». Но при этом шаблон позволяет сокращать размер рекламных кампаний и время работы над ними, упрощает сбор статистики и управление размещением. Освободившиеся ресурсы сможете потратить на эксперименты с кампаниями.
Успешного размещения!
Другие практикумы по Директу:
yandex.ru
Настройка шаблонов в Яндекс.Директ | Блог YAGLA
Яндекс предлагает инструмент для автоматического создания однотипных объявлений – шаблоны. Хотя некоторые PPC специалисты считают, что это халтура на настройке, при правильном использовании шаблоны освобождают от части рутинной работы в аккаунте и показывают пользователям релевантную рекламу.
Давайте разберемся, в чем могут пригодиться шаблоны Яндекс.Директ, а также как их настраивать и использовать.
Для чего нужны шаблоны
Представьте, у вас более 1 000 ключевых слов, и большинство из них – низкочастотники. При классическом подходе «1 ключ = 1 объявление» одной кампании недостаточно. Как поступить?
Можно расширить кампанию хоть до 10 000 ключей с помощью группировки объявлений. Либо создать несколько кампаний. Однако это приводит к «раздуванию» аккаунта и, как следствие, сложности управления: нельзя элементарно посмотреть общую статистику.
Шаблоны позволяют не штамповать пачками однотипные объявления и кампании, и при этом избегать статуса «Мало показов». Как это работает?
Когда определенный ключевик приводит к показу объявления, Яндекс подставляет этот ключевик в заголовок, текст объявления и ссылку на сайт / отображаемую ссылку. В итоге по каждой поисковой фразе выходит уникальное объявление.
Например, если пользователь ищет «рубашка с коротким рукавом в клетку», в заголовке объявления он видит фразу «Купить рубашку с коротким рукавом в клетку».
Это также позволяет:
- Группировать ключи в разных написаниях (это пригодится для ошибочных и русифицированных вариантов брендовых ключевиков с английским написанием): «Купить стиральную машину indesit» и «Купить стиральную машину индезит»;
- Соблюдать нужные словоформы. Если заголовок звучит «Купить #стиральную машину indesit#», в этом же падеже вы задаете все варианты. «Купить #газовую плиту indesit» и т.д.
Ограничения
- Такой алгоритм срабатывает, если ключевая фраза содержит не более 33 символов (с пробелами, но за исключением минус-слов и операторов + и !). Иначе пользователь видит в объявлении вариант по умолчанию. Подробнее – далее в статье;
- Фразы в одном объявлении низкочастотные (менее 100 показов в месяц) и близкие по смыслу. Например, «услуги фотографа пермь», «фотосъемка пермь», «профессиональная фотосъемка пермь»;
- Общая частотность – не выше 300-350 показов в месяц.
Основная аудитория, кому пригодится настройка шаблонов – компании с большим количеством ассортиментных запросов с указанием модели товара и его характеристик (цвет, размер, бренд и т.д.) Интернет-магазины и сайты-каталоги.
Как добавить шаблон
При создании или редактировании объявления решите, какие слова подменять в зависимости от запроса пользователя, и ограничьте их решеткой (#):
Ссылку с шаблоном Директ помечает символом, который указан на скриншоте красной стрелкой.
При подборе фраз проверяйте, что:
- Объявления грамматически правильные.
Примечание. Результаты автоматического парсинга часто «сырые». Прежде чем применять эту семантику в шаблонах, отформатируйте её и придайте рекламный вид.
Например, «магазины с комплектующими для пк» → «Магазин комплектующих для ПК», «интернет магазин комплектующие для пк купить» → «Купить комплектующие для ПК в интернет-магазине».
- Текст объявлений учитывает условия модерации Яндекса;
- Ссылки с подменами активные и ведут на правильные страницы;
- Вы укладываетесь в максимальное число символов по каждому полю:
Однако это невозможно для слишком длинных запросов. В этом случае выходит вариант по умолчанию (это тот, который вы задали в настройках с операторами #). Сделайте его более обобщенным, чтобы пользователь понимал смысл, но при этом чувствовал, что предложение ему подходит.
Допустим, в запросе «купить процессор intel core i7 в Перми» более 33 символов, его нельзя подставить в заголовок. Чтобы замена сработала корректно, настроим по умолчанию заголовок «Продажа intel core i7 в Перми»:
- Слово «процессор» опускаем, так как пользователь уже знает, что он ищет;
- Вместо «купить» – «продажа», чтобы отстроиться от конкурентов, большинство из которых пишут «купить»;
- Оставляем геодобавку, так как пользователь ищет процессор в конкретном городе.
По такому типу можно строить все объявления для интернет-магазина компьютерной техники. Типовой шаблон – «Продажа [название товара] в [город]».
Также учитывайте, что:
- При подстановке в ссылку пробел заменяется символами %20;
- Кириллица в ссылках автоматически кодируется в UTF-8. Важно, чтобы сайт верно принимал запросы в этой кодировке;
- Подставить ключевик можно только в основную ссылку, но не в быструю;
- При подстановке регистр букв не меняется. Если вы задаете ключевые слова с маленькой буквы, так они и встают в объявлениях.
Например, если заголовок – «Искали #автомобиль с пробегом#?», для подставления в шаблон пишем фразы с маленькой буквы: «автомобиль с пробегом купить», «автомобиль с пробегом купить в Перми».
В меню «Настройки на всю группу» задайте все подмены. Чтобы вывести их в виде списка, нажмите «Подобрать слова», введите нужные, затем – «Упорядочить и уточнить».
Если список подмен большой, удобнее составить таблицу в Excel и загрузить в Директ Коммандер.
Как использовать шаблоны
Разберем на примере группы объявлений.
Создаем объявление. Заполняем поля:
В интерфейсе настроек указываем, что показывать, если длина фразы превышает лимит. Например, при запросе «Настроить рекламу в Яндекс.Директ» (более 33 символов). Такое объявление видит в этом случае пользователь:
Добавляем фразы в группу, можно добавить на этом уровне минус-слова.
Вот варианты объявлений на основе фраз из списка, который мы составили:
1) Ключевая фраза «Увеличить конверсию сайта»:
2) Ключевая фраза «Увеличить продажи с сайта»:
3) Ключевая фраза «Сэкономить рекламный бюджет»:
4) Ключевая фраза «Создать эффективную рекламу»:
Вместо заключения
Когда у вас в рекламной кампании сотни и тысячи однотипных фраз с однотипными предложениями в заголовке объявления – экономьте свое время на настройке, используйте шаблоны.
Высоких вам конверсий!
yagla.ru
Стоит ли использовать шаблоны в объявлениях?
В Яндекс.Директ есть оператор, который выглядит очень удобным.
Он автоматически подставляет в объявление ключевой запрос пользователя. Не надо возиться с сотнями и тысячами уникальных заголовков – за тебя это сделает шаблон. А если запрос слишком длинный, он подставит то значение, которое изначально есть в параметрах.
Технически – в заголовке или тексте ставится 2 значка ##, между ними слова, которые будут подставляться автоматически. Для объявления прописывается некоторое количество ключевых фраз.
Выглядит это так:
Все преподносят это как супер-фишку
Я пересмотрел немало материалов про Директ. В них есть действительно актуальная и интересная информация. Очень часто говорят о том, что есть такой оператор, и он очень удобный и эффективный. И все, кто никогда не слышал об этом, воспринимают это как манну небесную. Оно и понятно: экономит часы работы! Идеально для лентяев!
На самом деле в 95% случаев это губительно!
Как правило, когда создается рекламная кампания с шаблоном автоподстановки в объявлении, нет никакой работы с ключевыми словами (в 99% случаев - по статистике сотен моих аудитов). Ключевая фразаподставляется такой, какой её взяли из Вордстата, и получается зачастую полная абракадабра. Если использовать шаблон автоподстановки, то нужно прорабатывать каждую ключевую фразу с точки зрения русского языка, чтобы она выглядела красиво в объявлении.
Но даже если их проработать, то:
1. Яндекс учитывает регистр, но им редко заморачиваются, и те слова, которые можно было бы сделать с большой буквы, будут показываться с маленькой (а большие буквы хорошо повышают CTR). Это, например, названия товара, аббревиатуры.
2. Если уж прорабатывать синтаксис и регистры, то проще тогда сделать уникальный заголовок для каждого объявления (ниже напишу, в чём преимущества схемы «1 ключ – 1 объявление»).
3. Важнейшая составляющая объявлений – фильтр. Его можно проработать только вручную. Подробнее про фильтры в этом видео.
4. Многие ошибочно думают, что фраза будет подставлена точно так же, как её ввел пользователь. Это не верно. Она будет подставлена именно так, как прописана у вас в кампании. Если прописано «Купить айфон», а посетитель введет «Купить белый айфон», то в заголовке он все равно увидит «Купить айфон» (если в кампании нет ключевика «купить белый айфон», разумеется).
Последнее даже хорошо, т. к. учитывая то, что все очень ленятся прорабатывать минус-слова и операторы, мы бы получили очень много дурацких объявлений (например, «#плохой ремонт квартир# здесь!»).
5. Длина заголовка – 33 символа. Если ключевик в шаблоне превышает 33 символа, то в объявление подставится не ключевик, а исходный текст (который изначально ставится между решетками). А если добавить в заголовок ещё какие-то слова (например: Ищете, где #купить айфон#?), то места останется совсем мало. Чем это плохо?
Получается, что в шаблон будут подставляться только высокочастотные (далее ВЧ) ключевики.Низкочастотные (НЧ) же запросы все будут показываться по одинаковым объявлениям. Однако известно, чтоНЧ дешевле, кликабельнее, а конверсия с них выше. Значит, НЧ объявления особенно важно хорошо проработать. С шаблоном автоподстановки в Директе мы теряем это преимущество.
Пример. В рекламной кампании прописали заголовок: #Купить Айфон 5#По ключевику «Купить белый айфон 5 16 gb в москве» (35 символов) будет показываться заголовок «Купить Айфон 5». Хотя можно сделать заголовок «Белый Айфон 5 16 gb в Москве». Как думаете, по какому объявлению кликнет посетитель?
6. Как следствие всех предыдущих пунктов – CTR отдельных объявлений может быть очень низким, и цена клика будет расти.
Почему ещё лучше сделать 1 ключевик = 1объявление с уникальным заголовком?
1. Если у вас интернет-магазин, то, как правило, на каждый ключевик должна идти своя ссылка.
2. Релевантность конкретного объявления конкретному ключевику.
3. И самое главное – аналитика рекламных кампаний. Анализировать следует статистику по каждой конкретной ключевой фразе, часто объявление нужно поменять только для конкретного ключевика, а не для всех. К тому же аналитика становится просто удобнее, когда каждому ключевику соответствует своё объявление, даже если некоторые объявления совпадают. В моих кампаниях часто можно встретить 2 абсолютно одинаковых объявления с похожими ключевиками.
Есть 2 случая, когда использовать шаблон имеет смысл:
1. Для теста. Когда вы уже протестировали всё, что можно, и не знаете, что ещё протестировать. Вообще, в целях тестирования можно нарушать любые правила.
2. Если есть много товаров с похожими названиями, например, какие-нибудь mp44t и mp44f – тогда шаблоны очень удобны. Но не забываем, что, как правило, у каждой такой модели своя страница – соответственно, должна быть своя ссылка. Метод следует применять, только если все варианты на одной странице или ссылка отличается тем же самым названием (шаблон можно прописать и в самой ссылке).
Резюмируя:
1. Шаблоны, как правило, используют с лентяйской целью облегчить себе настройку.
2. Даже самая грамотная работа с шаблонами уступает методу 1 ключ = 1 объявление с уникальными заголовками.
Теперь решайте сами, стоит ли экономить время на настройке Директа и делать халявные шаблоны, или лучше как следует всё проработать? Ведь от этого напрямую зависит ваш заработок!
Хотите еще больше полезных материалов? Ознакомьтесь с моими мини-курсами>>
Появились какие-либо мысли по ходу чтения? Поделись ими в комментариях ниже! Это может быть отзывом, критикой, вопросом, уточнением, примером, несогласием, указанием на ошибку, благодарностью и т.д. Авторы самых интересных комментариев будут приглашены на бесплатную Skype-консультацию со мной.
Статья оказалась полезной? Нажми на кнопку репоста в социальные сети, чтобы сохранить!
© - Все права защищены. Полное или частичное копирование материалов запрещено. При согласованном использовании материалов необходима ссылка на ресурс.
Если информация была для вас полезной, и вы хотите поблагодарить автора, отправьте любую сумму на наш кошелек. Все деньги уйдут только на продвижение блога. В благодарность пришлем закрытый полезный для работы чек-лист.
direct-all-in.ru
Шаблоны в объявлениях Яндекс.Директ
Среди рекомендаций по увеличению CTR часто встречается совет делать структуру рекламной кампании «1 запрос – 1 объявление». Стоит заметить, что сама по себе структура ни при чем. Для повышения кликабельности важно, чтобы в тексте объявлений подсвечивались ключевые слова, которые пользователи вводят в поисковую строку.
Структура «1 запрос – 1 объявление» действительно позволяет добиться полного вхождения ключевого слова в заголовок или текст рекламы. Но это не единственный способ. Шаблон подстановки, который работает при помощи символа решетки ##, позволяет экономить время на написании отдельных объявлений — один шаблон для каждой группы предложений. При этом вы не теряете преимущество полной подсветки.
Как работать с шаблоном
Давайте рассмотрим подробнее, как работает шаблон подстановки запроса. Допустим, мы сформировали семантическое ядро для бизнеса семейного и детского фотографа:
фотограф детский праздник, Фотосъемка детей, фотограф детей, фотосъемка детских праздников, хорошие детские фотограф, семейный фотограф москва, семейный фотограф, детский фотограф, недорогой семейный фотограф москва, недорогой детский фотограф в москве, семейный фотограф цена, детский фотограф стоимость
Разделим запросы по логике, позволяющей сократить путь от поиска до заказа услуги. Например, по посадочным страницам:
отличныйфотограф.рф/детская_фотосъемка
фотограф детский праздник, Фотосъемка детей, фотограф детей, фотосъемка детских праздников, хорошие детские фотограф, детский фотограф, недорогой детский фотограф в москве, детский фотограф стоимость
отличныйфотограф.рф/семейная_фотосъемка
семейный фотограф москва, семейный фотограф, недорогой семейный фотограф москва, семейный фотограф цена
Напишем тексты. Большинство запросов не превышают длину в 33 символа, а значит поместятся в заголовок объявления (исследования Яндекса показывают*, что эффективнее использовать подсветку именно в заголовке). А в тексте укажем ключевые преимущества предложения для пользователей.
*Вот средние данные по выборке объявлений в Директе с подсветкой и без подсветки, посчитанные, когда мы исследовали эффективность разных приемов повышения CTR:
В заголовке используем шаблон:
Между решетками заключена так называемая «фраза по умолчанию». Это фраза, которая будет отображаться в заголовке, когда объявление показывается без привязки к ключевому слову из вашего списка или ключевая фраза не помещается в выбранный блок по количеству символов. Например, при показе объявления по дополнительным релевантным фразам.
В остальных ситуациях вместо «фразы по умолчанию» подставится та фраза вашего рекламного объявления, которая привела к показу.
Что делать с фразами в кампании, которые не укладываются в 33 символа? Тут два варианта — выбрать такую «фразу по умолчанию», которая обеспечит им максимальную подсветку, или создать отдельное объявление с шаблоном в тексте.
В нашем случае в заголовок не помещается фраза недорогой детский фотограф в москве. При этом подсветка фразы при показе будет близка к максимальной — «детский фотограф в Москве». Поэтому мы не создаем отдельное объявление.
После написания текстов нужно поработать с запросами. Они подставляются в шаблон «как есть», поэтому необходимо отредактировать список фраз так, чтобы текст всегда смотрелся грамотно и логично. Например, для заголовка Продажа #летней резины#ключевые слова должны быть написаны в родительном падеже. Нам повезло с фразойФотосъемка детей — она уже написана с заглавной буквы, согласована и органично вписывается в заголовок. Проработаем остальные фразы по аналогии:
отличныйфотограф.рф/детская_фотосъемка
Фотограф на детский праздник, Фотосъемка детей, Фотограф для детей, Фотосъемка детских праздников, Хороший детский фотограф, Детский фотограф, Недорогой детский фотограф в Москве, Детский фотограф. Стоимость
Фраза Детский фотограф. Стоимость в заголовке выглядит «криво», с подвисшим словом «стоимость». Тут можно либо сделать текст органичным продолжением фразы (особенно хорошо работает, если вы используете подстановку части текста в заголовок), либо вынести фразу в отдельное объявление.
А что с CTR?
Как я и говорил, сама по себе структура рекламной кампании не может и не должна влиять на эффективность. Важно то, к чему приводит структура. Подход «1 запрос – 1 объявление» и использование шаблона приводят к одному и тому же результату — максимальной подсветке в объявлениях. Как следствие, показатели эффективности кампании у таких объявлений одинаковые. Это можно проверить, создав абсолютно новые объявления — прогнозная стоимость клика (а значит и прогнозный CTR) у них не отличается.
Итого
Использование шаблона не менее эффективно, чем использование структуры «1 запрос – 1 объявление». Но при этом шаблон позволяет сокращать размер рекламных кампаний и время работы над ними, упрощает сбор статистики и управление размещением. Освободившиеся ресурсы сможете потратить на эксперименты с кампаниями.
Успешного размещения!
Евгений Лебедев, руководитель службы оптимизации рекламы в Директе
redseo.ru
