Контекстная реклама: что такое дневной и недельный бюджет Яндекс Директ, как правильно настроить. Яндекс директ бюджет

Прогноз бюджета в Яндекс Директ

Всем привет. В этой статье расскажу, как можно рассчитать приблизительный бюджет и число заявок перед стартом рекламной кампаний в Яндекс Директ и Google AdWords. Говорю сразу, что невозможно слетать точный план, однако можно использовать для примерных ориентиров при старте.

Список инструментов, необходимых для прогноза бюджета:

Yandex Wordstat Assistant – Бесплатное расширение для браузера, которое позволяет сэкономить время при работе с Яндекс Вордстатом
Зарегистрированный аккаунт в поисковой системе Яндекса.
Программа Microsoft Excel или доступ в Google Таблицы.

Первое, что нам нужно сделать это собрать ключевые слова по тематике или предоставления услуг. Для наглядности я буду рассчитывать бюджет для сайта занимающейся продажей стеклянных дверей, перегородок, душевых и ограждений. Сейчас мы должны собрать ключевые слова.

Сбор ключевых слов с помощью Яндекс Вордстата

Самым быстрый способ — это воспользоваться бесплатным сервисом Яндекс Вордстат. Для начала выставляем регион показа. Для этого в правом углу чуть ниже от кнопки “Подобрать” выбираем пункт “Все регионы”. В открывшемся окне нужно выбрать регион для показов объявления. Для удобства есть “Быстрый выбор” нажав на него, в колонке слева автоматически добавятся нужные пункты.

Выставляем регион в Yandex Wordstat

После выставления регионы, мы должны подобрать ключевые слова, на основе которых мы будем рассчитывать бюджет. В моем случае я буду использовать такие слова, как “стеклянные двери” и “стеклянные душевые” и тд. Важно понимать, что если вы занимаетесь разными направлениями, тогда желательно по очереди указать все виды услуг или товара.

Читайте в нашем блоге: Виртуальная визитка в Яндекс Директ - что это и как заполнить?

Слова можно добавить сразу все, нажав соответствующую кнопку под номером 1. Вы можете добавить только определённые слова из столбика. Для этого нажимаем на плюсики, как показано на скриншоте.

Добавляем слова в Yandex Wordstat Assistant

Желательно собрать именно те слова, которые вам полностью подходят по смыслу и по которым вы планируете показывать рекламу. В моем случае, запросы вроде “Петли для стеклянных дверей”, “Холодильник стеклянные двери” и тд являются “мусорными”. И пытаться рассчитать стоимость исходя из них нет смысла.

Лишние запросы из левой колонки Yandex Wordstat

Теперь мы должны скопировать собранные ключевые слова. Для этого нам и пригодиться Yandex Wordstat Assistant.

Мы можем скопировать слова, как без, так и с частотностью. В данном случае нам нужен первый вариант.

Копирование слов с помощью Yandex Wordstat Assistant

Теперь мы переходим в сервис Яндекса “Оценка бюджета”

Выбираем регион показа, для этого нажимаем на “Уточнить”

Выбираем регион показа

В появившемся окне мы можем:

Найти Ваш регион с помощью “Быстрого поиска”
Выбрать в ручную из списка
Использовать “Быстрый выбор”

Выбираем регион в прогнозаторе бюджета

Теперь переходим в “Выбор параметров расчета”

Выбор параметров расчета

После нажатия “изменить” мы можем:

Выбрать определённый период. По умолчанию будет установлено 30 дней. Вы можете изменить на свою усмотрение на неделю, квартал, месяц или год.
Тип площадок. В данном случае идет речь о показах на всех или только на мобильных.
Выбор валюты. Думаю, тут все понятно.

Выставляем нужные параметры и переходом к пункту по подбору ключевых слов.

Вставляем наши собранные ключевые слова в поле под цифрой один. После чего нажимаем посчитать.

Добавляем ключевые слова

Перед нами открывается таблица со следующими пунктами:

Фраза – Ваше ключевое слово, которое вы добавили
Прогноз запросов – Количество запросов ключевого слова
Позиция – Позиция на котором находится наша фраза
Прогноз средней цены клика – показывает среднюю цену клика, которую нужно выставить для участия в аукционе.
Списываемая сумма – примерная сумма, которая у вас списывается при нажатии пользователем на Ваше рекламное объявление
Прогноз CTR (Что такое CTR?) – показывает кликабельность вашего ключевого слова. Другими словами, какой процент людей, которым было показано ваше объявление перейдет по нему.
Прогноз показов – количество показов объявлений с данным ключевым слово
Прогноз кликов – количество переходом по Вашему объявлению
Прогноз бюджета – примерное кол-во потраченного бюджета на рекламу

Советую выставлять позицию показа ко второму спецразмещению

Выбираем второе спецразмещение

Теперь рассчитываем стоимость одного клика. Для этого берем сумму из колонки “Прогноз бюджета” и делим ее на “Прогноз кликов”

В моем случае это получается:

309 714 / 5 088 = 60.8

Теперь мы знаем цену одного клика в тематики. Далее мы должны зайти в Excel и создать таблицу.

Далее прописываем заголовки в строгой последовательности друг за другом, как показано ниже на скриншоте. И заодно заполняем колонки.

Рекламный бюджет. Пишем бюджет, который будем тратить на рекламную кампанию.
Среднее кол-во переходов. Изменяемый параметр, который мы будем регулировать. Об этом чуть позже.
Цена клика.
Конверсия
Обращения
Цена одного обращения

Заполняем таблицу с прогнозом бюджета

Что мы должны заполнить и как работать с таблицей?

Зная цену клика и бюджет мы можем выставить определённые параметры максимально приближенные к плану. Наша цель выставить параметры в конверсии и цены клика. Это делается за счет изменение таких параметров, как среднее кол-во переходов и обращений.

Самостоятельная настройка Яндекс Директ

Какая конверсия считается нормальной? Как правило, для магазинов выставляется в 1-2% процента. На это влияет слишком много параметров, таких как цена, утп, внешний вид сайта и тд. Чем лучше эти параметры, тем более большой процент конверсии. В нишах, когда нужно “здесь и сейчас”, например, заказ пиццы или такси конверсия может быть куда больше.

edison.bz

Основной способ расчета рекламного бюджета в Яндекс Директ!

Постоянно спрашивают о том, какой бюджет потребуется на рекламу. Причем, не всегда примерный ответ удовлетворяет человека.

Как спрогнозировать бюджет, когда нет ничего — ни запущенной кампании, ни СТР, ни стоимости клика, ни стоимости конверсии, ни данных по конверсии сайта, ни данных о наличии денег у клиента? Никак. Тестирование — наше всё.

Как делаю я для себя. Допустим, я захотел заняться ремонтом квартир в Оренбурге. Мой план вкратце такой: есть свободная сумма — это будет моим бюджетом. Меньше — хорошо, больше просто нет :) Согласитесь, туповато брать займы на рекламные бюджет.

Отдаю деньги на баланс — я с ними прощаюсь. Придут обратно — хорошо, не придут — параллельно, опыт стоит денег.

Допустим, есть у меня на это дело лишние 15к (В Орб это актуально — 20р за клик в ремонте). 10к отдам на сайт, 5к на рекламный бюджет. В трафике я всегда уверен, а на сайт лучше потратиться. Будет хороший сайт — сконвертится все остальное.

Цену за клик выбрать просто — сколько готов платить, столько и плати. Глупо лезть в нишу, если денег на нее нет. Надо закупить хотя бы 200-300 кликов для ясной картины. 50 кликов — невалидная статистика. Вдруг конверсия 2% и статистика отработает в последних 10 кликах из первой сотни?

С цифрами разобрались. Взяли все деньги, высчитали ставку, залили в сайт и рекламу, настроили статистику (мастхэв!), попрощались с деньгами и смотрим.

Заявки пошли? Ок.

А держит ли система заявки? Не каждый стартап переживет ответственность и первые проблемы. Если ответ положительный — вкидываем дальше. Смотрим по статистике, откуда идут конверсии — можем ли оптимизировать? Отключить ненужные сегменты ключей, времена показов, геотаргет, изменить предложение, чтобы попасть в рамки ожиданий и бюджета.

Я настаиваю на том, что во времена интернета доход должен быть сразу, не надо ждать возврата инвестиций через 3 года.

Если нет достаточного опыта — на тест надо закладывать ошибки с сайтом и рекламой. Важно не строить лишних ожиданий, чтобы не сидеть потом с разбитым корытом и депрессией. Всё просто — тем больше ждали, тем сильнее даст по башке отсутствие результата. Увидел себя через месяц бизнесменом на каене — жесткая депрессия. Ничего не ждал — позитив от полученного опыта. Даже с моим опытом далеко не каждая тема выстреливает, не надо заряжаться в петлю.

И еще. Откройте Вордстат, историю запросов, пробейте сезонность ключа. Даже у матерых ребят НЕТ хорошей окупаемости на спаде сезона. Нефиг туда лезть, если кривая идет вниз.

Подведем итоги. 70% бюджета на посадочные площадки, закупить минимум на 200-300 кликов в один сегмент и с умным видом все это проанализировать. Миллионов не ждать — только большая работа приносит деньги. А сделать лендинг + контекст может каждый пятый «интернет-маркетолог».

Как я могу вам помочь?

xn-----8kcaqbfc0aneed4ajr2afjjre6z.xn--p1ai

Яндекс Директ бюджет: оценка бюджета, как рассчитать бюджет Яндекс Директ, месячный, дневной бюджет, недельный бюджет Яндекс Директ - оценка, расчеты, ограничение бюджета в Директе.

Бюджет Яндекс Директ — первое, на что следует обратить внимание при запуске рекламной кампании. Все мы знаем, что существует специальный сервис, позволяющий заранее определить свои расходы. Рассчитать бюджет Яндекс Директ можно при переходе по ссылке ‘Прогноз бюджета’. Система предложит вам выбрать регионы показа, например, на Москву или на всю Россию, а также загрузить список ключевых фраз, по которым будут показываться объявления.

Оценка бюджета Яндекс Директ является приблизительной, но довольно точной. При этом система предложит вам избавиться от ключевых запросов, которые по прогнозу имеют низкий CTR. Исходя из личных предпочтений, вы можете выбрать и отключить какие-либо фразы, сформировав приемлемый для себя вариант. Однако, на этом инструменты далеко не заканчиваются. В Директ бюджет играет подчас решающую роль, потому система предлагает нам еще несколько способов управления собственными средствами.Переходим непосредственно к рекламной кампании. Вы уже подсчитали примерные расходы, составили список запросов и начинаете создавать объявления. При добавлении новой кампании система предлагает определить стратегию показов, и одна из них — недельный бюджет Яндекс Директ.

Как видите, довольно легко установить лимит на недельные траты и рассчитать бюджет Директ на месяц вперед, заранее определив его в четкие рамки. Система позволяет вручную установить максимальную цену клика, а также воспользоваться технологией ‘Максимальная конверсия по цели’. Для этого требуется установить на сайте Яндекс Метрику и задать настройки целей для посетителей. В чем удобство данной стратегии? Вы можете не только четко определить в Директ недельный бюджет, но и отследить ключевые фразы, по которым на сайт приходит большее количество целевых посетителей. Технология продвигает эти запросы на лучшие позиции, обеспечивая таким образом отличную конверсию. Таким образом, в Директ бюджет может быть не только стабильным, но и максимально эффективно распределенным для привлечения нужной аудитории.А если вы хотите контролировать в Директ дневной бюджет? Это тоже возможно. Ограничение дневного бюджета в Директ сделать довольно просто: нужно посетить вкладку ‘Мои кампании’ (должна быть создана хотя бы одна) и выбрать опцию ‘Подключить общий счет’.

Такая возможность дана именно для четкого управления финансами, особенно если работать приходится со множеством объявлений. Переходим в параметры кампании и видим, что теперь при выборе какой-либо стратегии показов у нас появилась ‘галочка’ — дневной бюджет.

Этот инструмент тем более удобен, что можно контролировать и цену клика, и режим показов. Обратите внимание, расчеты идут по московскому времени, а изменять лимит можно не больше трех раз за 24 часа. Экономия также должна быть разумной, и поставив в Директ бюджет для одного дня слишком низким, вы рискуете недополучить показов, а значит и целевых посетителей.Грамотное использование стратегий для работы со средствами в Директе позволяет значительно сэкономить деньги, получив при этом немалый отклик аудитории. Каждый пользователь определяет индивидуальные предпочтения, выбирая для работы ограничение дневного бюджета или же недельный бюджет в Яндекс Директ. Совместно использовать эти технологии не получится. Рекомендуем внимательно ознакомиться с тонкостями настройки: минимальный бюджет на неделю, на сутки, приоритетность ключевых фраз, использование автобюджета. Тогда ваша реклама будет действительно эффективной.Если вы не готовы самостоятельно настроить кампанию, мы можем сделать это за вас. Поможем рассчитать бюджет в Директ, настроим стратегии показа и определим наиболее выгодные варианты использования технологий Яндекса.

www.advertme.ru

Как сэкономить на Яндекс Директе при выборе стратегии "Недельный бюджет"

Это очень эффективная автоматическая стратегия. У нее есть масса плюсов, о которых вы сможете узнать из этой статьи.

Стратегия хорошо подойдет для стартовой рекламной кампании.

Рекламная кампания только что создана, рассчитан примерный бюджет на месяц. Какое количество кликов необходимо для продажи товара/услуги неизвестно. Невозможно предугадать, какое количество клиентов будет при 100 переходах на сайт или даже 1 000, но при этом четко определен бюджет на месяц. Условно, рекламодатель готов расходовать 40 000 рублей в месяц. Таким образом, недельный бюджет составит 10 000 рублей. Не рекомендуется задавать максимальную цену за клик, это позволит получить большее количество переходов.

Использую данную стратегию, рекламодатель четко контролирует свой расход в рамках недели, месяца, при этом не расходуя время на ручное управление ставками.

Несмотря на это, стратегия недельный бюджет в Яндекс Директ имеет свои ограничения и особенности работы:

Если максимальная цена клика не задана, она не будет превышать 10% от недельного бюджета или 450 руб. (для других валют указанное ограничение пересчитывается по текущему курсу валюты к рублю).
Нельзя потратить более 35% недельного бюджета за 1 день работы.
Корректировка ставок производится каждые 15 минут — гораздо чаще, чем это возможно делать вручную или с помощью средств автоматизации (сторонних программ) для управления кампаниями. Кроме того, ставки могут меняться чаще, чем изменения отображаются в интерфейсе.
Стратегия всегда стремится минимизировать цену клика. Она не купит клик, если его цена слишком сильно отличается от цены предыдущих кликов. Часто система выбирает показ объявления на 2-ой, 3-ей позициях спецразмещения или даже гарантии, если цена 1-го спецразмещения значительно дороже других позиций. Это дает отличную экономию, при этом, несколько снижая эффективность, так как самую высокую кликабельность имеет позиция 1-го спецразмещения.
Довольно часто в первый день работы кампании, достигается самый высокий CTR в рамках недели и происходит самый большой расход.
При включении стратегии в середине недели, средства будут тратиться пропорционально оставшимся до ближайшего воскресенья дням.
Реальный расход средств может отличаться от заданного бюджета на несколько процентов. На точность могут влиять:
- переключения между стратегиями,
- изменение настроек стратегии (бюджета),
- остановка кампании,
- пополнение счета кампании при нулевом балансе,
- изменение временного таргетинга и даты старта кампании,
- переход в валюту платежа, например, из у.е. в рубли.
Минимальный недельный бюджет — 300 руб. (значения для других валют соответствуют сумме минимального платежа).
Неделя — это всегда календарная неделя с понедельника по воскресенье.
Целевой показатель стратегии — получение максимального количества кликов.

Ставки выставляются автоматически. Чтобы узнать, сколько сейчас будет стоить переход по той или иной фразе нужно ориентироваться на колонку «Цена клика» на поиске. Единственный способ влиять на показы объявлений — указать приоритет по фразе: низкий, средний или высокий. Если клиент считает какую-то фразу перспективной для достижения целей рекламной кампании, он может установить для нее высокий приоритет. Система по возможности будет устанавливать для фразы более высокие ставки.