Динамические объявления можно создавать по фиду. Динамические объявления директ
Динамические объявления можно создавать по фиду
Теперь Директ умеет собирать динамические объявления из вашего YML-файла с данными о товарах.
У такого варианта сборки есть два основных преимущества:
- Более удобное управление. Вы будете меньше зависеть от структуры своего сайта и сможете лучше контролировать список рекламируемых товаров: в настройках группы объявлений фильтровать их по категории, наличию, производителю, диапазону цен и другим параметрам.
- Больше продающей информации. В фиде можно описать специфические характеристики товаров, которые робот не всегда догадается самостоятельно вытащить с сайта. Например, для пылесоса это может быть низкий уровень шума, патентованная турбощетка или гипоаллергенный фильтр. Такие подробности помогут системе Директа подобрать больше комбинаций эффективных ключевых слов, чтобы ваша реклама отработала максимум целевого спроса.
Как работать с фидом
По сути, фид — это файл в формате YML с информацией о товарах и услугах. Создать его — то же, что завести базу данных о всех товарах или услугах, которые вы хотите рекламировать. Например, фид магазина электроники может выглядеть так.
Подробную инструкцию по подготовке фида можно найти в специальном разделе помощи. (А если вы уже размещаетесь на Яндекс.Маркете или экспериментировали со смарт-баннерами, подготовка фида для вас вопрос решенный).
Директ проанализирует содержание файла и автоматически сформирует динамические объявления с товарными предложениями для показа на поиске Яндекса и партнёрских поисковых площадках.
Для генерации динамических объявлений может использоваться не только весь фид целиком, но и отдельные товары из него, отобранные с помощью специальных фильтров. На странице редактирования группы объявлений вы можете нажать +Новый фильтр и добавить до 50 правил отбора товаров из фида, объединенных оператором «ИЛИ».
Если все эти настройки пока кажутся слишком сложными, генерацию динамических объявлений можно, как и раньше, полностью доверить Директу, выбрав свой сайт в качестве источника данных в настройках кампании.
Подробности о динамических объявлениях можно почитать в помощи.
yandex.ru
Динамические объявления в Яндекс Директ
В декабре 15 года Яндекс предложил своим рекламодателям в форме открытого бета-тестирования создавать динамические объявления в Яндекс Директ.Надо заметить, что в Google AdWords эта функция работает уже давно и зарекомендовала себя как хорошего помощника в настройке кампаний для интернет-магазинов различной тематики. Ну вот и Яндекс Директ потихоньку начинает подбирать функционал AdWords.
Динамические объявления в Яндекс Директ— это отдельные кампании с автоматизированным созданием рекламы. Суть в том, что система сама генерирует рекламные объявления под каждый товар из вашего интернет-магазина и соответствующий ему поисковый запрос.
То есть теперь не нужно будет вручную создавать тысячи объявлений под каждый ключевик?
И да, и нет. Если у вас полноценный интернет-магазин, где у каждого отдельного товара своя страница(целевая страница товара), то вы сможете настроить показ динамических объявлений по всем товарам, для которых можно явно выявить модель(Wi-Fi роутер D-Link DSL-2500U, Смартфон Samsung S5). Также вам повезло, если вы владелец интернет-магазина одежды. Там тоже всё должно уже неплохо работать.
По остальным позициям пока не понятна ситуация. Насколько хорошо Яндекс Директ просканирует ваш каталог и как он соотнесет товары с поисковыми запросами пользователей пока тайна.
Тем не менее, благодаря динамическим рекламным кампаниям у вас появится возможность расширить охват вашей целевой аудитории и, возможно, даже повысить конверсию сайта, т.к. Яндекс Директ при формировании объявления будет отправлять посетителя непосредственно на целевую страницу, а не куда-нибудь в каталог или (не дай Бог) на главную страницу сайта. Также вы точно что-нибудь забудете при сборе семантики, а Яндекс скорее всего не пропустит ключевое слово 🙂
Где показываются объявления?
Динамические рекламные объявления в Яндекс Директ будут показываться на Поиске и Рекламной сети Яндекса на ноутбуках и смартфонах.
Выставление ставок.
Яндекс Директ рекомендует использовать автоматические стратегии в динамических кампаниях. Как вариант — можете протестировать. Если же вам хочется больше свободы в управлении ставками, то на странице создания объявлений вы можете задать вручную ставки для группы объявлений с помощью отдельных условий нацеливания.Как работать с условиями нацеливания можно почитать здесь.
Использовать?
Пока рекомендую вам настроить динамические объявление, как дополнение к существующим кампаниям, если у вас интернет-магазин. Тем более, что вся настройка займет у вас полчаса-час. Обязательно настройте Яндекс Метрику, а еще лучше добавьте UTM метки и передавайте данные в Google Analytics.
Потестируйте различные тексты объявлений и ставки, посмотрите статистику по показам, кликам, стоимости кликов и конверсии с динамической рекламы в Яндекс Директ.
В сентябре появилась возможность настройки динамических объявлений через фиды. Статья скоро выйдет об этом, а пока почитайте эту новость в Яндексе.
Настройка Яндекс Директ — это занимательно.
Успехов вам!
Советуем почитать
Похожее
fabrikaklikov.ru
Динамические объявления в Яндекс.Директе
Динамические объявления предназначены упростить настройку контекстной рекламы для кампаний с однотипными объявлениями. Работают динамические объявления в Яндекс.Директе следующим образом: система анализирует содержание сайта или фида, а затем автоматически генерирует объявления для показа.
В первую очередь этот инструмент поможет владельцам интернет-магазинов. Например, ваш ассортимент часто меняется, появляются новые товары, исчезают старые. Постоянно удалять и добавлять новые объявления не очень удобно. А если товаров сотни, тысячи?Динамические объявления отлично подойдут к уже настроенным кампаниям с простыми показами. Система работает так, что между простыми и динамическими объявлениями будут выбираться наиболее релевантные и имеющие лучшую статистику. При одинаковой релевантности запросу приоритет отдается обычным объявлениям.
Пожалуй, главным недостатком является отсутствие возможности контролировать ключи. Система сама подбирает, по каким ключевым фразам будет показано то или иное объявление. Но, как показывает практика, используются очень даже целевые запросы.
Чтобы не показываться по совсем «мусорным» запросам, в динамических объявлениях Яндекс.Директа есть блок с минус-словами. Поэтому частичный контроль есть.
Как создать объявление
Загрузка фида
Перед созданием кампании необходимо загрузить фид (если вы его используете). Сделать это можно на странице «Мои кампании» по ссылке «Фиды». Далее нажмите «Добавить» и загрузите документ (до 512 Мб). Также можно указать ссылку на него. О том, как правильно загрузить фид, можно почитать в поддержке Яндекса, а шаблоны и примеры заполнения – в справочном центре.Создание
Нажмите «Создать кампанию» и выберите пункт «Динамические объявления». Пока что они находятся на стадии beta-тестирования. Затем создайте группу объявлений и выберите тип источника: сайт или фид. После выбора изменить тип источника будет невозможно.Параметры объявлений
Здесь необходимо вписать текст объявления (он будет общим для всех показов), ввести быстрые ссылки и визитные сведения (адрес, телефон, контакты). Другие данные (заголовок, URL-адрес страницы перехода, ключевики) система сгенерирует автоматически. Также в зависимости от того, что вы выбрали (сайт или фид), необходимо сделать следующее:- для фида – выбрать нужный фид из списка загруженных в шаге 0;
- для сайта – нужно указать домен вашего сайта. Сам же сайт должен соответствовать трем следующим требованиям. На нем должна быть отдельная страница со списком товаров (или категорией товаров). Данный перечень не должен подгружаться на страницу, например, с помощью скриптов. Он должен быть статичным. Все товары из перечня должны быть прописаны в HTML-коде сайта. У каждого товара должно быть корректное название и отдельная страница с подробной информацией (карточка товара).
Настройка фильтров (для фидов)
Вы можете использовать в рекламе весь список товаров или его отдельные элементы. Для того чтобы добавить фильтр, во время редактирования группы нажмите «Новый фильтр». Всего можно добавить до 50 штук. Для каждого из фильтров можно задать свою ставку (при ручном управлении).Условия нацеливания (для сайтов)
В целом настройка динамических объявлений Яндекс.Директа не отличается от настройки стандартных показов на поиске, за исключением тех моментов, которые мы описали выше. Используйте в своей работе данный инструмент. Возможно, в вашей ситуации он будет куда полезнее старых методов.
www.rookee.ru
Динамические объявления Яндекс.Директ - Реклама в интернете и жизнь c Денисом Герасимовым
В этой статье поговорим про динамические объявления Яндекс.Директ. Это тип кампаний, который есть в Яндекс.Директ, и он отлично подходит для интернет-магазинов. Правда, мы не имеем такой же полный контроль, как если бы вручную создавали рекламную кампанию.
Настройка динамических объявлений Яндекс.Директ
Давайте поговорим, как настроить эти динамические объявления, что для этого нужно.
Шаги настройки динамических объявлений для Яндекс.Директ
- Нам необходимо перейти в настройки нашего магазина и создать там фид в формате yml, специально под Яндекс. Этот формат используется для интернет-магазинов для загрузки в Яндекс.Маркет, чтобы рекламировать там товары, которые у них есть.
- Далее нам необходимо загрузить этот фид в аккаунт Яндекс.Директ и
- Создать кампанию с динамическими объявлениями в том же Яндекс.Директ.
- Далее настроить параметры этой рекламной кампании, ограничить регион показа и создать объявление — одно-единственное объявление, которое будет показываться ко всем товарам, которые мы загрузим в Яндекс.Директ.
- Далее необходимо создать правила для разных категорий с ценой клика
- И отправить эту рекламную кампанию на модерацию.
Перейдем к практике настройки динамических поисковых объявлений
- Мы будем создавать фид на примере интернет-магазина на битрикс — в разделе Магазин -> Экспорт данных.
- Нас интересует профиль Яндекс.
- Копируем ссылку на фид в буфер обмена.
Переходим в рекламный аккаунт Яндекс.Директ
Авторизуемся под нашим логином, и спускаемся ниже в раздел Фиды. Давайте посмотрим как этот раздел выглядит. Нажимаем Добавить фид. Вводим название, например Файл каталога за такое-то число, далее вводите URL фида и убираете автоматические UTM-метки. Нажимаем Сохранить, и фид поменяет статус, что он загружен. Какое-то время он будет в этом статусе, и минут через 15 вы увидите, сколько позиций в этом фиде в результате находится. И эти позиции уже можно использовать в настройке рекламной кампании.
Настройка рекламной кампании динамические объявления
Перейдем к настройке рекламной кампании. Для этого необходимо в Яндекс.Директ нажать Создать кампанию и выбрать раздел Динамические объявления с пометкой бета. В апреле 2017 года есть эта пометка. Возможно, через какое-то время она пропадет.
В параметрах рекламной кампании настраиваем необходимые нам поля. Например, временной таргетинг, мы можем использовать режим управления ставками, и ночью понизить ставки. Выбираем часовой пояс, нажимаем Сохранить.
Далее выбираем регион показа. Допустим, нас интересует только Москва и область.
Стратегию мы можем изменить на Только на поиске и можем выбрать Показывать на поиске только под результатами или Показывать на минимально возможной позиции. Либо мы можем выбрать автоматическую стратегию (при условии, что у нас достаточно данных — 40 конверсий за прошедшие 28 дней, и они сохранились в Яндекс.Директ) Недельный бюджет — Максимальную конверсию по цели.
Корректировки ставок — можем задать. Например, снизить на 50% цену клика на мобильных, или если у нас уже есть определенная аудитория, по ней мы можем тоже скорректировать цены.
Останавливаем объявления при неработающем сайте, добавляем минус-слова, заполняем визитку, добавляем счетчик Яндекс.Метрики. Когда все заполнили, нажимаем Дальше.
Настройка второго шага
На втором шаге (а тут всего два шага, в отличие от обычной текстово-графической кампании) мы можем выбирать источник данных — Сайт либо Фид. Если мы выберем Сайт, то есть нам необязательно иметь фид, то сюда мы вводим URL нашего сайта. В случае, если мы работаем с интернет-магазином, то лучше использовать Фид, потому что этот фид может ежедневно обновляться, и какой-то товар сегодня закончится, либо у него изменится цена. И тут есть кнопочка Параметры к URL. И эти параметры — UTM-метки, и я рекомендую вам их использовать. Для этого переходите на сайт https://rek9.ru/utm
Здесь нас интересует Яндекс — Поиск — вводим домен сайта, нажимаем Сгенерировать URL, и нас интересуют все метки после вопросительного знака. Мы их копируем и идем в рекламную кампанию, и вставляем эти данные, без URL, начиная с utm_source.
Как написать динамические объявления в Яндекс?
Далее мы переходим в поле Текст объявления. Обратите внимание, динамический заголовок неактивный. Можем посмотреть, как это будет выглядеть На поиске. И вводим текст объявления. Причем текст нужен общего характера, потому что динамический заголовок будет меняться в зависимости от запроса — возможно, в заголовке будут повторяться наименования товаров. И не забываем про призыв к действию.
Заполняем быстрые ссылки и уточнения, чтобы наши объявления выглядели физически больше. Если у нас уже визитка заполнена, то она здесь появится. Как вариант, мы можем добавить второе объявление в эту же группу объявлений для теста, изменив текст объявления. И когда вы используете фиды, тут у вас есть Фильтр. Это необходимо заполнить, без этого вас дальше не пустит. В Фильтре мы можем настроить, для какого каталога какая цена. Если у нас несколько каталогов, например Обувь, Одежда, то мы для каждого каталога можем настроить различную цену за клик.
Нажимаем Сохранить, и можно уже кампанию отправить на модерацию.
Если нет фида
В случае, если мы работаем с источником данных кампании Сайт, то мы сюда вносим сайт, и далее Условие нацеливания мы можем вместо Фильтра использовать Все страницы сайта либо Группа страниц, то есть мы можем запретить определенные страницы, которые например, не содержат example.html. Называем это условие. Что если для этого URL выполняется условие, то мы цену клика можем поставить даже 0 руб.
Вот так это все делается. Нажимаем Сохранить, и это последний шаг. Далее только остается отправить на модерацию.
Если видео вам понравилось, то обязательно ставьте лайк. Если появились вопросы, то спрашивайте в комментариях. И подписывайтесь на мой канал, потому что будет много интересного видео по интернет-рекламе. С вами был Денис Герасимов, пока-пока!
Презентация
Подпишитесь на YouTube канал
rek9.ru
Динамические объявления в Яндекс.Директ | medoed1.ru
Контекстная реклама 05.10.2017 в 18:37 Динамические объявления — технология не новая, но она до сих пор находится в Яндекс.Директе на стадии бета-тестирования. Возможно, Яндекс продолжает её развивать, либо она оказалась сложнее, чем казалась изначально, хотя для рекламодателя она выглядит достаточно удобной. По крайней мере, если у вас интернет-магазин на сотни или тысячи однотипных товаров, динамические объявления могут процесс создания рекламы ускорить. Разбираемся, как именно.
Работают динамические объявления по следующей схеме (постараемся упростить ее описание). Предположим, у вас есть интернет-магазин, в котором есть 10 тысяч товаров. Можно ли быстро написать кампании для всего вашего ассортимента? Как ни старайся работать с автозаменой в экселе или Директ.Коммандером, времени на это уйдет масса. Какую альтернативу предлагает Директ? Считывание всей информации, которая есть у вас на сайте, и подставление ее в готовые шаблоны объявлений. То есть вы, со своей стороны, делаете определенную настройку руками (далее разберем, что именно можно указать), а генерацией объявлений занимается сам Яндекс.Директ.
Возникает вопрос с ключами, по которыми будут осуществляться показы. На 100% семантику угадать никогда не получится, поэтому неизбежны переходы разной степени мусорности, а для полного охвата можно воспользоваться такими дополнительными функциями Директа, как дополнительные релевантные фразы или авторасширения фраз, однако с увеличением охвата увеличивается и количество того самого мусора. Динамические объявления работают по подобному принципу, охват они могут обеспечить широкий, но зато и учитывают внесенные вами минус-слова, так что трафик получается более чистым. По крайней мере, это официальная информация.
Динамические объявления работают не со всеми тематиками. К разрешенным относятся:
- электроника и аксессуары
- бытовая техника
- промышленное оборудование
- одежда
- мебель
- сад и огород
- спортивные товары
- строительные материалы
- детские товары
- шины и диски
- косметика и парфюмерия
- продажа недвижимости
- продажа новых автомобилей
- продажа подержанных автомобилей
- продажа авиабилетов
Список тематик постоянно расширяется.
Настройка динамических объявлений в Директе
В аккаунте Директа выбираем пункт «Создать кампанию» и переходим к динамическим объявлениям.
Первые этапы создания кампании динамических кампаний не отличаются от обычных текстово-графических. Нужно задать стратегию, геотаргетинг, время показов, минус-фразы и прочие настройки.
А дальше уже начинаются расхождения, по сравнению с традиционной рекламой. На скрине ниже можно увидеть, что мы, во-первых, задаем системе, откуда нужно брать информацию: с сайта или из фида. О требованиях к фидам, в зависимости от тематики сайта, можно прочитать в справке Яндекс.Директа. А касательно сайта нужно сказать, что указать можно только домен. То есть если рекламируете конкретные товары, и у каждого своя страница, все равно нужно указывать только домен — какие подставить страницы, Директ разберется самостоятельно.
Во-вторых, вы не можете прописать заголовок. Его составит сама система, как правило, вписав туда просто название и модель товара. На то он и динамический, не так ли?
Быстрые ссылки, текст объявления, уточнения — это, как обычно, делайте, полагаясь только на себя.
Далее идет, пожалуй, основополагающая настройка, определяющая правила генерации объявлений. Сначала выбираем нацеливание на группы страниц. Вариант «Все страницы» можно даже не рассматривать — это не серьезно.
При выборе нацеливания на группы страниц, необходимо задавать определенные условия. Здесь мы определяем, по каким признакам нужно отбирать те или иные страницы, соответствие условиям, назначаем максимальной ставки и указываем УРЛ. Например, на скриншоте ниже задано самое элементарное условие: для объявлений по смартфонам Meizu мы выбираем страницу, где искомое слово есть в адресе.
Однако, условия можно усложнять, дополняя их новыми правилами, при этом все должны выполняться все правила, а не одно из них.
Помимо ссылки на товар, как в примере выше, можно настраивать нацеливания по следующим признакам:
- URL списка предложений — ссылка не на один товар, а на раздел, категорию либо результаты поиска по определенному фильтру
- Заголовок страницы — определенная последовательность символом должна содержаться либо не содержаться в тайтле страницы
- Контент страницы — последовательность символов присутствует либо отсутствует на странице. Так, например, можно ограничить показы страниц товаров, которых нет в наличии
- Домен — можно настраивать показы на конкретные домены или поддомены
Какой из методов использовать — решать вам, исходя из специфики и структуры вашего магазина.
Необходимо также отметить, что создать подобную кампанию в Excel или Директ.Коммандере нельзя, так что придется возиться с работой через интерфейс. Это, конечно, накладывает определенные ограничения и вряд ли кто-то в здравом уме будет настраивать огромную кампанию таким образом, но в качестве теста для несколько позиций или категорий попробовать можно.
medoed1.ru
Динамические объявления Яндекс Директ - Студия Максима Набиуллина
Динамические объявления в Директе и тип такой кампании выпущенной в бета тестирование на рубеже 2015/2016 гг, очередная попытка автоматизировать создание кампаний средствами самого Яндекса, сделать процесс максимально простым и быстрым. Сам Яндекс утверждает, что такие кампании будут полезны кампаниям с большим количеством товарных позиций, как например интернет-магазин. Мне посчастливилось протестировать данный тип кампании на действующем интернет магазине. Спешу поделится результатами и впечатлениями.
Статьи по теме:
- Авторасширения фраз
- Секреты шаблонов Директ
В статье разберем:
Сам Яндекс предупреждает, что это вспомогательный тип кампаний призванный расширить возможности по привлечению клиентов в ваш бизнес.
Как это работает
Допустим у вас есть интернет магазин, который нужно рекламировать. Если подходить правильно то необходимо на каждый товар или категорию в зависимости от спроса создать отдельную рекламную кампанию, это довольно затратно по времени и средствам на исполнителя если учесть, что в среднем за создание одной кампании на рынке услуг уходит от 5000-10000р на кампанию в зависимости от объема. А таких кампаний для интернет магазина может быть несколько десятков, а то и сотен. В общем время на создание кампаний можно сократить
После создания кампании и указания всех важных таргетингов система анализирует страницы вашего сайта и на основе их автоматически генерирует объявления. Показы объявлений осуществляются по запросам подобранным системой Директа. По утверждению Яндекса от 40-70% пользователь вводит фразу в поиске до этого ни разу не вводившуюся. То есть эта фраза возможно никогда больше не будет вводится другими пользователями в будущем и вы при составлении семантического ядра кампании о них ничего не знаете даже если выберете все низкочастотные фразы для кампаний.
Подробнее в цикле статей по Wordstat yandex
Одним из выходов конечно является такой инструмент как дополнительные релевантные фразы, либо авторасширения фраз. Но у них есть один существенный недостаток. При их использовании система не учитывает стоп слова указанные в параметрах кампании, то есть вы по сути получаете трафик за счет мусорных фраз эффективность которых зачастую очень низка. Динамические объявления позволяют учесть этот недостаток с минус словами и при планировании кампании вы можете указать все слова по которым не хотите, чтобы ваше объявление показывалось.
На первый взгляд выглядит это все достаточно привлекательно, но с другой стороны вы никак не контролируете ключи по которым будет показываться ваша реклама. Как это все выглядит на практике и рекомендации по настройке, чтобы получить максимально чистый релевантный трафик разберем на примере чуть ниже, а пока смотрим какие есть на данный момент ограничения.
Ограничения при использовании динамических объявлений
- Не работает с любыми видами услуг
- Товаров у которых нет четкой модели в названии(продажа квартир, украшений и т.д)
- Различных товаров информационного назначения(фильмы,музыка, курсы)
- БАД, лекарств и пр. по этой тематике
- Изделий схожих с оружием(ножи, пиротехника и т.д.)
Создание динамических объявлений
На странице кампаний нажать на ссылку "Создать кампанию" и выбрать "динамические объявления"
Далее задаете параметры для классической поисковой кампании. Чек-лист параметров Директ уже мной описан. Не хватает тут только настроек отключения тематических площадок РСЯ, но это нормально так как Динамическая кампания работает только на поиске. Минус слова можно задавать общие, но если вы в одной кампании хотите собрать различные категории товаров, то у каждого такого товара будет свой набор таких стоп слов, поэтому добавляйте их на уровне групп объявлений. Далее покажу на примере работающей кампании. Настройки объявлений отличаются от поисковых кампаний. В верхней части название и домен рекламируемого сайта.
Важно: указывать не ссылку на страницу или категорию, для этого есть отдельные настройки, а именно домен. В любом случае если вы укажете ссылку, то система сократит её до домена. Так же как видите рядом указываем метки. Возможность указания меток в отдельно поле мне кажется нужно внедрить и в другие кампании, удобнее редактировать их отдельно от ссылки, хотя даже лучше оставить два варианта. Кстати такая возможность все таки есть о ней я говорил в статье - Параметры ссылок Яндекс Директ.
Далее идут стандартные настройки объявления. Вы можете указать текст, быстрые ссылки, контактную информацию. Так как такая реклама идет только на поиске, то вы не можете поставить картинку. Заголовок также указать нельзя. Это логично так как его формирование идет динамически в зависимости от контента страницы и запроса пользователя. В моей кампании заголовок брался практически полностью из названия товара.
Условия нацеливания объявлений
Подошли к самому главному! В данной настройке важно правильно указать как мы хотим чтобы формировались наши объявления. Есть два варианта:
- Все страницы
- Группа страниц
Все страницы указываем если не хотим заморачиваться с кампаниями, но так мы отпускаем все на самотек, а мы ведь этого не хотим правда, поэтому сразу переходим к группе страниц.
Настройка состоит из:
- Названия условия
- Правило отбора
- Условие содержит/не содержит
- Поле куда вводим url
- Поле указания ставки для условия
Можно добавить варианты уточнения которые разделяются оператором И. Таким образом формировать сложные условия для группы.
А вообще таких условий разделенных оператором ИЛИ можно добавить до 50шт.
Правила отбора нацеливания
Состоят из 5 вариантов:
- URL списка предложений
- Ссылка на товар
- Домен
- Заголовок страницы
- Контент страницы
URL списка предложений - указываем страницу содержащую ссылки на товар, это может быть категория либо специальная траница только со ссылками, которую вы можете динамически формировать в зависимости от наличия товара на складе.
Ссылка на товар - указываем url карточки товара.
Домен - указываем последовательность которая содержится в домене. Например у вас есть поддомен с товарами.
Заголовок страницы(title) - указываем что должен содержать title страницы
Контент страницы - указываем что должна содержать страница, например название фирмы товара или группы товара.
Самый точный вариант для полного контроля над объявлениями, будет указать ссылку на страницу товара, хотя все зависит от ситуации. Но важно помнить что указание вариантов 4 и 5 может очень сильно замедлить формирование кампании. Осталось указать минус слова для объявления и выбрать ГЕО и отправить на модерацию. Так для каждого товара.
Пока это BETA вариант кампании, то у нас нет возможности создавать объявления через Excel или Директ Коммандер. Но в будущем обещают это исправить. Так что если у вас 20-30 товаров то это можно сделать ручками если больше, то уже проблематично и может занять кучу времени. Но это исправят в будущем.
После прохождения модерации формирование объявлений может занимать до 24 часов, так что не пугайтесь, если кампания долго запускается.
Как выглядят объявления на поиске
Если вы все правильно настроили и указали все не нужные минус слова, то при работе кампании вы получите хороший достаточно чистый трафик. Смотрите:
И вот такая статистика кликов и конверсий:
По метрике видим по каким запросам были клики:
Как видите трафик вполне себе целевой и конвертабельный. На этом все, будут вопросы пишите в комментариях или лично.
nabiullin.com
Динамические объявления в директе | Алексей Рябиков
Хотелось бы в этой заметке кратко рассказать о том формате в Яндекс Директе, который помог нам, в свое время, оптимизировать наши расходы и добиться большего числа конверсий, в сравнении с прочими поисковыми форматами. Речь пойдет о динамических поисковых объявлениях.
Итак, что представляют собой динамические объявления? Это такие поисковые объявления, которые генерируются автоматически, на основе представленного фида. Сам фид идентичен vendor.model фиду для маркета. Сами объявления создаются в автоматическом режиме, ключевые слова также подбираются автоматически. В поиске динамическое объявление выглядит примерно так:
Какие плюсы, по моему мнению, дает автоматизация? Их, в самом деле, несколько:
- Сокращается время на создание объявлений (это очевидно)
- Не надо тратить время на сбор НЧ семантики (Только не забывать минусовать самые одиозные запросы)
- Простота контроля за актуальностью объявлений. Об этом отдельно нужно сказать пару слов. Ввиду того, что объявление генерируется автоматически из прайс-листа, представленного в директ, то в том случае, если определенное предложение (товар) из фида пропадает, то и объявление это более не будет показываться (оно будет удалено). На мой скромный взгляд, это очень большой плюс, особенно в том случае, если «рабочие руки» ограниченны.
Что касается экономической стороны вопроса, то тут следует рассмотреть несколько важных «пластов».
- Промежуточные метрики.
- Цена клика и дневной бюджет.
- Общий коэффициент конверсии
Итак, что касается промежуточных метрик, таких как позиция показа, позиция клика (как следствие CTR), то, учитывая наш маленький бюджет (относительно конкурентов), мы получили более чем хорошие результаты. К примеру, средняя позиция показа/клика за последний год никогда не принимала значения большего, чем ~2.4. Для сравнения, по ряду «общих» (т.е. категорийных кампаний) — позиция вполне могла принять значение 3-5, а в очень высоконкурентных тематиках даже и 7-8. Соотнося эти значения с итоговыми результатами, это вполне можно считать положительной стороной данной РК.
Что касается цены клика и дневного бюджета — В свое время, мы перекинули на динамические объявления около 70% нашего дневного бюджета, в надежде увеличить трафик при тех же расходах. Оглядываясь назад, можно сказать, что наши гипотезы касательно данной стороны вопроса подтвердились. Действительно, в данном формате, цена клика никогда не превышала 17 рублей. Для сравнения, в такой «высоконкурентной» тематике, как «холодильники», цена клика всегда колебалась в районе 30 рублей по ряду самых конверсионных запросов. Можно считать, что было достигнуто уменьшение цены клика почти в 2 раза. И, соответственно, трафик пропорционально возрос (без увеличения затрат).
Что касается CR кампании по самым маржинальным и «сложным» тематикам (Крупная и встраиваемая бытовая техника), то он равен ~1.2-1.4% (в зависимости от месяца), что, конечно, немного хуже результатов Я.Маркета, но лучше многих других источников (В том числе и «категорийных» кампаний). Стоит учитывать, что это только базовый подсчет конверсий по последнему клику (на деле все несколько сложнее). И довольно интересное, на мой взгляд, наблюдение: с кампании динамических объявлений наибольшее число конверсий было совершено через кнопку «заказать в 1 клик». Для примерно 40% случаев объяснение довольно простое: Это мобильные пользователи и им не очень удобно заполнять полную форму заказа. Для остальных случаев ответ, почему пользователь ведет себя так, а не иначе, пока открыт.
Резюмируя, для кого, по моему мнению, может подойти динамическая реклама в директе? Для тех интернет-магазинов, у которых есть относительно большое число товаров в фиде и сравнительно небольшой бюджет. Думается, что данный формат может стать одним из ключевых поставщиков «первичного» трафика (который потом нужно «дожимать» с помощью ретаргетинга и прочих каналов коммуникации). Единственное «техническое» замечание, по возможности, следует как можно больше «раздробить» фид по направлениям. Т.к. цена клика может значительно «гулять» от категории к категории (и не всегда этому можно найти логичное объяснение).
alexryabikov.ru
