Яндекс Вордстат - пошаговое руководство для новичков. Вордстат яндекс директ
Яндекс Вордстат - пошаговое руководство для новичков
Яндекс Вордстат удобный и бесплатный сервис от Яндекса. Он прост в освоении и обладает широким спектром использования.
Для чего используют Яндекс Вордстат:
- Для просмотра заинтересованности в товарах или услугах
- Для просмотра сезонности запросов
- Для составления семантического ядра
- Для прогноза кол-во переходов на сайт
- Подбор минус-слов
Начало использования Яндекса Вордстата
Как и в большинства сервисах перед началом работы нужно создать почту. В данном случае почта подойдет только от Яндекса. Если у вас ее нет, тогда надо перейти по адресу mail.yandex.ru и зарегистрироваться. Процесс не займет у вас больше десяти минут.
Перед нами главная страница Яндекса Вордстата
Главная страница Яндекса Вордстата
Мы можем ввести интересующий нас запрос и в правом углу нажать “Подобрать”. Перед нами будет две колонки левая и правая.
Правая и левая колонка Wordstat
1. Левая колонка Yandex Wordstat.
Левая колонка Yandex Wordstat
С помощью левой колонки мы можем посмотреть, какое количество показов в месяц имеет наше ключевое слово. Показывает список слов, которые “входят” в наше ключевое слово. Количество показов в месяц по ключевым словам, входящих в наш запрос.
2. Правая колонка Yandex Wordstat
Правая колонка Yandex Wordstat
- Левую колонку Yandex Wordstat еще называют “Эхо”. Это связанно с тем, что она показывает, чем еще интересовались люди вводившие запросы. В нашем случае это “Купить телефон”
- Показывает список слов, которые искали вместе с нашим запросом.
- Показывает сколько раз пользователи в месяц вводили ключевые слова.
Выбор региона для объявлений
Из рисунка ниже видно, что запрос “купить телефон” в Москве вводили более 200 000 раз в месяц.
Поисковый запрос купить телефон.
Изменив регион поиска мы получим совершенно другие результаты. Как видим, количество людей, интересовавшиеся покупкой телефона в Звенигороде в разы меньше. Мы можем посмотреть сколько людей вводило запрос используя:
- Десткопы
- Мобильные телефоны
- Только планшеты
- Только телефоны
Вилы запросов
В разделе “По регионам” нам показан спрос на продукцию среди городов и регионов. Также мы можем посмотреть количество показов объявлений за месяц.
Запросы по регионам
Для наглядности мы можем переключиться в режим “карты”, в таком случае нам будет предоставлена карта. При наведении мышки на страну будет показан уровень популярности и количество вводимого запроса в месяц.
Уровень популярности запроса
В разделе “История запросов” можно посмотреть статистику по фразе “купить телефон” за предыдущие года. По графику видно, что пик запроса приходится на середину декабря, а момент спада на Апрель. Используя эти данные можно вносить корректировки в рекламную кампанию. Например, зная, что в Апреле спрос будет гораздо меньше, можно уменьшить бюджет и отдать приоритете на внутреннею оптимизацию, чтобы ближе к июлю РК работала еще более эффективно.
Раздел “История запросов”
Сбор минус-слов с помощью Яндекса Вордстата
Собрать минус слова с помощью Яндеса Вордстата достаточно просто. Для этого нужно ввести интересующий запрос в поиск. В моем случае я буду использовать “ занятия боксом ”. Мы видим, все запросы, которые вводят вместе с нашим словом.
Минус-слова в Яндекса Вордстат.png
Для того, чтобы наша рекламная кампания не показывалась по мусорным запросом, в данном случае, “тайский” нужно добавить не нужные запросы через тире к нашему запросу. Как показано на картинке ниже.
Сбор минус слов
Видим, что теперь в статистике, по словам отсутствует ненужный запрос. Таким образом, нужно будет собрать, как можно больше “мусорных” слов. Чем лучше вы их проработаете, тем больше сможете сэкономить бюджет. Более подробную информацию о минус словах можете почитать в моей статье.
edison.bz
Все возможности Яндекс Wordstat | Блог YAGLA
Для того чтобы знать, кто ваша аудитория и как она формулирует свои потребности в поисковиках, существует бесплатный сервис Яндекс Wordstat. Он помогает определить интерес ЦА к тематике или продукту и составить семантическое ядро для рекламной кампании.
В этой статье вы узнаете, как его использовать и что делать с полученными данными, чтобы создать эффективную рекламную кампанию.
Начало работы с сервисом
Всё, что нужно – почтовый аккаунт на Яндексе. Регистрация занимает всего пару минут.
Авторизуйтесь и откройте ссылку:
Рассмотрим функционал, незаменимый при запуске контекстной рекламы.
Подбор ключевых фраз
По умолчанию Wordstat ищет по словам. Впишите в поиск ключевик и нажмите «Подобрать». Вы увидите разные запросы с данным словом и его словоформами.
Справа от каждого – частотность. Её значение основывается на данных за последние 30 дней и учитывает поиск в Яндексе.
Важные моменты по частотности:
- Она показывает не сколько раз вводят запрос строке поиска, а сколько раз выходит объявление Яндекс.Директ по этому запросу;
- Суммировать показы по всем вариантам – ошибка, так как они включены в общую сумму в первой строке;
- Показатели иногда накручены и не всегда отражают адекватный спрос. Причина – владельцы регулярно мониторят свои сайты. Также это работа сервисов по проверке позиций, накрутке поведенческих факторов, группировке поисковых запросов.
Вордстат предлагает фильтры по устройствам:
Сервис автоматически учитывает все падежи и числа и разбивает фразы на слова. Так, по запросу «галстук бабочка» выходит и «как завязывать галстук бабочку», и «купить бабочку галстук +в москве».
Wordstat также подбирает слова, которые пользователи вводили вместе с текущим запросом:
Если у вас моно-товар, который отличается по размеру, цвету, как в примере выше, правая колонка выдает различные вариации. Если запрос более обширный, как правило, это относится к сфере услуг, вы увидите несвязанные напрямую варианты. Например, выдача по фразе «Ремонт квартир»:
Это шанс выяснить:
- Как потенциальные клиенты стремятся решить проблему или удовлетворить потребность, и как они обращаются при этом к поисковику. Полезно это учитывать, когда основной ключевик не обеспечивает широкий охват;
- Дополнительные интересы аудитории (какие товары еще покупают, чем интересуются) для создания пользовательских персонажей;
- По каким фразам искать околоцелевой трафик, чтобы рекламироваться в РСЯ.
Если кликнуть на любую фразу, она появляется в строке поиска – и сервис выдает прогнозируемое число показов в месяц по ней.
Под результатами – переход на следующие страницы выдачи. К сожалению, нельзя попасть в конец по одному клику. Нужно перелистывать каждую страницу по кнопке «Далее».
Для суперпопулярных запросов сервис не показывает данные, расположенные дальше 40-й страницы. Например, по фразе «скачать торрент» свыше 32 миллионов запросов.
Выход – сторонние решения для парсинга. Самые популярные: Key Collector, YandexKeyParser, расширения Yandex Wordstat Helper и Yandex Wordstat Assistant (о них – в конце статьи).
Как уточнить запрос
Операторы помогают искать фразы по разным типам соответствия. Сравните количество показов:
- Широкое – ремонт велосипедов – 10 519 показов в месяц;
- Фразовое – «ремонт велосипедов» – 631 показ в месяц;
- Точное (фиксация окончания) – «!ремонт !велосипедов» – 456 показов в месяц.
Для большей смысловой детализации результатов есть вспомогательный синтаксис:
- Минус исключает словосочетания, где есть это слово. Например, по запросу «галстук бабочка -детский» Wordstat не покажет словосочетания вроде «галстук бабочка детский купить», «детский галстук бабочка размеры».
- Плюс значит, что оно обязательно для выдачи. Особенно актуально для коротких предлогов и союзов, которые Яндекс иногда игнорирует. При вводе «известные ученые из россии», в списке видим и «самые известные ученые россии», и «известные ученые современной россии», и «известные женщины ученые россии». А для «известные ученые +из россии» получаем только то, что ищем.
- Восклицательный знак обеспечивает точное вхождение (сохранение числа и падежа, как в запросе).
- Оператор ( | ) добавляет синонимы. «Купить (одеяло|плед)» – это два запроса в одном: «Купить одеяло» и «Купить плед».
- Оператор [] фиксирует порядок слов в запросе. Сравните статистику и поймете, какой вариант чаще используют:
- Фиксированное число слов. Это пригодится для популярных тематик, когда сбор первых 40 страниц не позволяет получить все поисковые фразы. Варианта два:
Когда основной запрос двухсловный и нужны 4-словные варианты, пишем так:
Популярность запроса по регионам
Wordstat сортирует результаты по географии. Нажмите «Все регионы» и отметьте нужные:
Для четырех часто используемых вариантов есть опция «Быстрый выбор».
Галочка «по регионам» помогает оценить популярность запроса в конкретном регионе или городе. Более 100% – это повышенный интерес:
При необходимости можно посмотреть частоту использования слов на карте мира:
Определение сезонности запроса
Функция «История запросов» показывает динамику на основе данных за последние два года.
Выдача на большинство тематик зависит от сезона. Если в Вордстате нет нужной семантики, возможно, она появится в выдаче, когда наступит соответствующий сезон.
По запросам «новости» или «куда пойти» вы постоянно получаете разные списки.
В контекстной рекламе это поможет определить сезонность предложения, а потому – точнее прогнозировать бюджет и подбирать семантическое ядро. Например:
По умолчанию выходят график и таблица по месяцам, но можно переключить на недели. В них – абсолютные (число показов по запросу) и относительные значения (его отношение к общему числу показов в Яндексе).
Чтобы узнать точную статистику по периоду, наведите на него курсор:
Внимание! Здесь поиск не поддерживает синтаксис, а выдает информацию по всем запросам, которые включают указанные слова – то есть по широкому соответствию.
Еще одна фишка. По резким скачкам за короткий период можно выявить накрутку показов вебмастерами. Характерный признак – за отдельный короткий период фраза набирает тысячи, за остальные – 0.
Итак, теперь вы знаете, как получать семантику из Вордстата, с уточнением по значению, географии и сезонности. Далее рассмотрим, что с ними делать и как на примере. А именно – подберем СЯ из реальных данных сервиса.
Подбор семантического ядра
По оценкам экспертов, ручной парсинг в Wordstat дает 30-40% всех фраз. Но с учетом, что сервис бесплатный, это очень даже неплохо. Дополнительно можно генерировать ключевые слова по поисковым подсказкам и с помощью других инструментов.
Пример: спрос на деревянные окна.
Алгоритм
1) Определяем, как пользователи формулируют запрос. Открываем wordstat.yandex.ru и вбиваем фразу:
Результатов слишком много. Вручную их прорабатывать займет кучу времени. При этом среди них есть нерелевантные – «окна в деревянном доме», «деревянные наличники», «деревянные окна своими руками» и подобные.
Необходимо уточнить формулировку. Первым делом избавимся от «мусора» с помощью минус-слов: дом, наличники, своими руками, старые, жалюзи, как, утеплить, потеют.
2) Настраиваем регион – город Пермь – и тип устройств, с которых заходят потенциальные клиенты. Допустим, нас интересуют все пользователи, так как мы собираемся запускать кампании в мобайле и на десктопе:
3) Определяем целевой спрос. Для этого отбираем релевантные варианты из выдачи и заносим в таблицу Excel по разным сегментам.
В идеале нужно проработать все страницы, чтобы учесть все нюансы и составить более полную картину о потребностях целевой аудитории. Для простоты рассмотрим на примере первой:
На скриншоте серым цветом обозначены фразы, которые мы исключаем, так как они не подходят.
4) Просматриваем похожие фразы. Некоторые из них попадают в целевой спрос, например:
Мы можем поставить гипотезу, что целевые пользователи также ищут в интернете остекление лоджии, натяжные потолки. Полезно эти фразы далее пропарсить в сервисе, чтобы составить более полный список ключевиков по ним, чтобы, к примеру, настроить рекламу в РСЯ.
Можно также посмотреть второй столбец для подходящих слов, которые определили в пункте 3, и дополнить таблицу.
В итоге мы получаем определенное количество ключевых слов. Парсинга в Вордстате недостаточно. Семантическое ядро можно расширить с помощью более сложных платных и бесплатных инструментов. Кроме того, они автоматизируют дальнейшую работу с сервисом Wordstat.
Примеры:
- KeyCollector позволяет собирать СЯ, определять конкурентность, стоимость и эффективность ключевиков;
- Парсер ключевых слов «Магадан» (1 500 рублей, также предлагает бесплатную версию). Преимущество – удобный автоматический сбор, анализ и обработка статистики;
- AllSubmitter (модуль «подбор ключевых слов»).
Расширения для работы с Яндекс Wordstat
Вводить отдельные запросы для каждой фразы – это огромные затраты времени. Но от этого никуда не уйти. Зато есть решения, которые значительно упростят и ускорят работу с сервисом.
Yandex Wordstat Helper
Поддерживается Google Chrome и Mozilla Firefox. Помогает подбирать ключевики без бесконечных переключений между окнами и прочих неудобств, как в Excel или гугл-доках.
После установки в Wordstat появляется виджет:
Значки позволяют добавлять / удалять нужные фразы, копировать данные в один клик.
Характеристики:
- Автоматическая сортировка по алфавиту;
- Проверка на дубли;
- Счетчик слов;
- Уведомления.
Скачать и установить расширение можно по ссылке.
Yandex Wordstat Assistant
Поддерживается Google Chrome, Яндекс.Браузер и Opera. Ускоряет сбор слов в Вордстате.
Вначале вы устанавливаете аддон для браузера. В сервисе вводите ключевик. Чтобы добавить в список нужные варианты, жмете на плюс, удалить – на минус.
Характеристики:
- Автоматическое удаление дублей;
- Подсчет суммы показателя частотности;
- Счетчик количества слов;
- Можно добавлять свои фразы, но вместо частотности Wordstat укажет знак вопроса;
- Удаление плюсов перед стоп-словами;
- Синхронизация вкладок.
Список можно сортировать по алфавиту, частотности и порядку включения.
Наработки СЯ можно скачать в буфер в один клик.
Скачать и установить расширение можно по ссылке.
Техническое ограничение Яндекс Wordstat
При быстрой прокрутке страниц или продолжительном сеансе появляется капча:
Не пугайтесь: Яндекс просит подтвердить, что вы не робот.
Если это раздражает или происходит слишком часто, попробуйте обходные пути:
1) Отключите блокировщик рекламы;
2) Зайдите на Вордстат с Яндекс.Директ и воспользуйтесь инструментом «Прогноз бюджета». Пройдите по этой ссылке:
Получите доступ к сервису в старом дизайне, без постоянного ввода капчи. Это работает с включенным блокировщиком рекламы в браузере. Капча иногда появляется, но реже.
3) Смените IP адрес.
Можно попробовать зайти с американским IP через прокси-сервер.
Внимание! Если вы вводите очень много запросов, сервис может наложить вечную капчу или забанить ваш аккаунт. Есть способы это обойти – дополнительные прокси-серверы. Можно также попробовать сменить IP-адрес, сбросив подключение к интернету, если провайдер выдает IP-адрес динамически.
Ручной парсинг в Wordstat для составления семантического ядра требует немало времени и аналитической работы. Но это дает плоды, если подбирать ключевики грамотно.
Высоких вам конверсий!
yagla.ru
Как пользоваться Яндекс вордстат. Краткое руководство для начинающих.
Как пользоваться Яндекс вордстат. Краткое руководство для начинающих.
Яндекс Вордстат (Yandex Wordstat) – это незаменимый инструмент, который помогает собрать огромное количество ключевых фраз для продвижения своего сайта, для создания рекламных кампаний.
В этой статье я расскажу и все покажу на видео. Читайте и смотрите.
Сначала немого теории.
По сути, это система, которая собирает статистику по поисковым запросам пользователей за предыдущий месяц по поисковой системе Яндекс.
И если это применить к коммерции, то по этим запросам можно отслеживать спрос на конкретный продукт. Статистика учитывает слова по которым есть хотя бы один запрос в месяц. Что делает её весьма объективной.
Вордстат очень прост в использовании, у него понятный интерфейс, можно сразу разобраться, что здесь делать. Для того чтобы им воспользоваться в полной мере, вам понадобиться завести почту в Яндексе.
Для начала можно в поисковую строку вводить основные запросы, нажимать кнопку «подобрать», и он нам выдаст те слова, которые использует наша целевая аудитория вместе с нашим товаром.
Запросы можно разделить на десктопные, мобильные и планшетные, т.е. можно посмотреть, сколько людей смотрят с мобильных, а сколько с компьютеров.
Для того чтобы облегчить себе использование этого сервиса, можно использовать специальный плагин – Яндекс Вордстат Хелпер, он работает в браузере Chrome.
Он позволяет очень быстро собирать ключевые запросы, потому что напротив слова появляются плюсики, нажимая которые мы можем сразу в левую колонку добавлять все нужные нам запросы.
Также можем нажать на ссылку «добавить все слова». Это очень облегчает сбор, потому что копировать все фразы бывает очень затруднительно.
Вордстат собирает запросы за прошлый месяц, но еще здесь есть вкладка «история запросов», которая позволяет оценить в целом статистику запросов за целый год, т.е. можно посмотреть, как изменялся спрос на тот или иной товар или услугу.
Это очень помогает, когда мы имеем дело с сезонными товарами и с теми товарами, на которые был пик спроса и теперь уже проходит.
Также мы можем выбрать гео – можно выбрать нужный нам регион, это может быть Россия, может быть только Москва, например, и он будет собирать статистику запроса именно по регионам.
Думаю как пользоваться вордстатом уже понятно, в следующих разделах статьи мы изучим особенности работы с ключевыми словами.
Вложенность запросов и эхо.
Здесь есть левая и правая колонки, левая колонка – это как люди искали наш товар, услугу, т.е. наше основное слово с добавкой каких-то других слов.
Это так называемая «вложенность запросов». Указав какое то слова, например “семантическое ядро” мы видим список слов основой которых является первоначальное слово.
Правая колонка показывает запросы, которые похожи на основной запрос – это так называемое «эхо» от основных запросов, здесь можно смотреть дополнительные целевые фразы.
Уточнение слов.
Также сервис позволяет использовать специальные операторы, которые могут уточнить сбор слов.
Например, оператор «кавычки» – в этом случае мы можем отсекать все фразы, помимо основной. Допустим, если у нас фраза «продажа автомобиля», нам будут показано количество запросов людей, которые используют только эту фразу, без добавления других слов.
Также мы можем использовать, другой оператор для «минус слов», т.е. мы можем указать какой-то поисковый запрос и сразу, используя знак минус: «-», минусовать те слова, которые нам не нужны.
Соответственно, Яндекс показывает все другие запросы, исключая отминусованные фразы.
Эти два оператора помогают очистить сбор слов. Более подробно о том какие еще есть операторы для работы с ключевыми фразами можно прочесть в этой статье.
Теперь вы можете посмотреть видео, в котором я все наглядно покажу.
Градация слов по частотности и операторы.
В зависимости от того сколько раз в месяц люди ищут то или иное слово, условно можно поисковые запросы разделить по частотности на высокочастотных, среднечастотные, низкочастотных.
Все наглядно показано на картинке. Думаю сложностей здесь нет никаких.
Способы автоматизации
Единственный минус это то, что вручную работать в Вордстатом бывает сложновато, даже если мы используем социальные плагины для браузера.
Лучший способ – это специальные программы-парсеры, такие, как Key Collector или его бесплатные аналоги, которые позволяют нам спарсить большое количество ключевых фраз автоматизировано.
Более подробно об этом можно прочитать здесь: подбор слов для Яндекс Директа.
Статьи годные к прочтению
dramtezi.ru
3 главные ошибки при работе с Яндекс Вордстат
Множество людей, которые начинают продвигать свой или клиентский сайт, составляют семантическое ядро используя Яндекс.Вордстат.
Но далеко не все знают, что Яндекс.Вордстат это инструмент созданный Яндексом для подбора запросов для Яндекс.Директ(не просто статистика запросов) и в связи с этим имеет свою специфику.
Заблуждение 1
Yandex Wordstat показывает количество людей, которые искали запрос.
Это не так. На самом деле Яндекс.Вордстат указывает количество показов, а не количество человек, которые ввели этот запрос.
То есть если один человек просмотрел 3 страницы, то Яндекс.Вордстат покажет не 1 а 3.Этот подход хорош для Я.Директа, так как в статистике указано, сколько раз было показано объявление.Но для SEO это оборачивается завышенными цифрами.
Так же не стоит забывать, что иногда запрос делают не люди, а скрипты(для проверки позиций или других целей). Это так же влияет на итоговое количество.
То есть Вы смело можете уменьшить количество показов, которое дает Яндекс.Вордстат, на 10-15%.
Заблуждение 2
Yandex Wordstat адаптирован для работы с SEO
Не совсем. Так как в Яндекс.Директ есть широкое соответствие, то при вводе запроса без специальных операторов Яндекс.Вордстат показывает количество именно при широком соответствии.Грубо говоря Вам указывается количество показов по всем запросам, которые содержат Ваши ключевые слова.
Так, к примеру, запрос «продвижение сайта» имеет 8 536 показов в месяц по всей РФ, а не 74 007(как было бы, если ввести запрос без специальных операторов).Для того, что бы узнать точное количество показов (а для SEO нужно именно точное количество показов конкретного запроса), необходимо взять запрос в кавычки («») и поставить перед каждым словом (!) восклицательный знак.Подробнее о синтаксисе запросов Яндекс.Вордстат, Вы можете ознакомиться тут — синтаксис Yandex Wordstat
Заблуждение 3
Wordstat показывает точную статистику по запросам на данный момент
Я.Вордстат показывает статистику за предыдущий месяц. То есть если у Вас сезонный бизнес, то Вам необходимо делать скидку на то, что количество спроса в будущем месяце может сильно отличаться.
dh-agency.ru
