Вредные и хорошие ниши в Директе. Строков директ блог
Группировка ключевых слов в Яндекс Директ
Надо ли группировать ключи в отдельные группы, насколько актуально деление 1х1 и как группировать ключи по кампаниям. В том числе и в РСЯ.
Группировка ключевых фраз по группам.
Сейчас пошли такие мнения, что 1х1 ПОЧЕМУ-ТО больше не актуален. Каких-то адекватных аргументов не встречал, чего контрить – не понятно.
1х1 существует для максимально точного предложения пользователю. Предложить то, что ищет, и отправить его на целевую страницу. Суть контекста – тебе дали возможность зацепиться за сиюминутную потребность пользователя что-то купить, соответственно надо предлагать ровно то, что человек ищет.
Но самое главное, чтобы предложение было целевым, а не структура сама по себе.
То есть, человек, что в одну группу засунул ключи одной тематики на один текст, так же будет прав, если получилась связка «целевой трафик – целевое предложение».
Смысловой релевантности достаточно. То есть, сделав объявление «двух спальные кровати» и запихнув туда «двуспальные кровати», «2ух спальные кровати», «2 спальные кровати», СТР будет почти таким же высоким, как и с делением 1х1. Я такое переделывал – совет основан на практике.
Бывали такие случаи, когда в 1 группе было 20 ключей одной тематики с 1 объявлением, и СТР при этом был под 20%. Это означает, что людей такое предложение устраивает. При этом в кампании может быть еще подключена РСЯ и нормально работать. Да, обслуживать такое потом нереально, но ситуация не критична – продажи то есть.
Добавлять потом объявления на этот ключ с другим текстом – не считается в данном случае, это уже немножко о другом.
Деление ключей\объявлений по группам в РСЯ.
Часто у меня лучше всего работает копия поиска (1х1) и в 20-30% случаях работает кампания, где 4 текста на тест 200 ВЧшников.
То есть, я бы не утверждал, что в РСЯ группировки обязательны и в них смысл хорошей настройки.
Про сегментацию по Мало Показам речь не ведем. Это отдельная тема.
Минусы распределения ключей по группам.
Распределять ключи по группам – это лишняя работа. Куда проще скопировать фразы в заголовки и переработать их.
Плюс, потом проще их обслуживать. Не нравится ключ – убил группу, а не лезешь в редактирование группы за поиском нужного ключа.
Группировка запросов по кампаниям.
Зачем? Управление ставками или пожелания клиента.
Управлять ставками надо на товарах разной стоимости, на разных регионах, либо на температуре ключей.
— Товары разной стоимости – по-моему, все очевидно. Есть мусор за 1 000 рублей, а есть за 15 000 – там ставки должны быть разные, чтобы окупаться.
— Деление по регионам. Нужно брать регион присутствия в отдельную кампанию (вероятность покупки выше + тексты с городом), а РФ пилится по Москве и остальным регионам. Ибо Москва ощутимо дороже.
Делить на регионы по мелочам бестолку. Если находишься в Казани, а пытаешься на ключ «купить слона в Ебурге» предложить объявление с Ебургом – народ огорчится, узнав, что тебя там нет. Обман.
Просто так поделить по ФО или областям без изменения текста — тоже никакого результата. Корректировки и статистика по регионам есть в параметрах, ее достаточно.
— Деление по температуре ключей. Я не использую холодные-теплые-горячие. Я либо уверен, что ключ коммерческий (пример в статье) и пихаю его в отдельную кампанию с высокой ставкой. Либо сомневаюсь и оставляю это в кампании с пониженными ставками.
Например, очевидно, что услуги в городах кашерно продаются по запросу «услуга + город» — вот это жирная кампания.
— Вариант для интернет-магазинов – распилить общие запросы от брендовых. Наверняка, там будут другие ставки и другие конверсии.
— Деление по пожеланию клиента. Часто люди хотят распилить кампанию так, чтоб быстро отключить какой-то сегмент товаров по разным причинам – наличие, сезонность, способность производства.
— Еще один плюс деления ключей по кампаниям – возможность отследить эффект без колтрекинга и целей в метрике. В какой-то момент можно тупо спросить у клиента – дядя, а сколько продаж было в регионы по видеодомофонам, расход 20 килорублей? Было 2 штуки? Ок, кампания отрубается.
Подводя итог:
Деление 1х1 не перестанет быть актуальным никогда. И пока что актуально для РСЯ.
Ключи по кампаниям делите, если надо будет отключать сегменты или требуется назначать отдельные ставки.
Как я могу вам помочь?
xn-----8kcaqbfc0aneed4ajr2afjjre6z.xn--p1ai
Плохие и хорошие ниши в Яндекс Директ
Вредные и хорошие ниши в Директе. К чему быть готовым, взявшись за определенное направление.
- Гироскутеры — рынку пизда. Когда начинают продавать курсы по продаже товара — рынок мертв.Если бы их было рентабельно продавать — сами бы и продавали. Никто не станет покупать электрику за 20 штук с непонятного лендинга не у авторитетной фирмы. А сервис? А ремонт? А брак? Просто не рекомендую туда лезть.
- Памятники (ритуальные услуги) — гора мусора. Тут никуда не денешься, придется парсить широкие направления и убирать пушкиных, жириновских, родину-мать, уход за памятниками и т.д.. Сложная ниша.
- Стройматериалы — много запросов с работой. Положить, объемы, монтажи и т.д. Плотный такой среднячок по сложности. Много будет ключей, где не поймешь, про работу или про материал.
- Кондиционеры — достаточно легко, если ассортимент широкий. Привязки к брендам и моделям сильные, надо внимательно к ним отнестись. Вся работа — удалить ненужные бренды и развести УРЛы.
- Юристы — нужны здоровые нервы — не беритесь. Я пока еще ни одного хорошего сайта юриста не видел. Только безликие сайты в стиле начала 2000. Семантики мама не горюй, ценники огого, конкуренция страшная. Работы много, результат не порадует. Собрал клиенту целевые (поиск адвоката, поиск юриста) — в Питере по ним мало спроса. Сейчас расширяться будем.
- Автошколы, пиццы и прочие локальные ниши в Москве — мимо. Таргетинга нет, а запросов по «автошкола цао» — мало. Клиенту не достаточно будет. Но если делать кампанию, то только с ними.
- Духи в интернетах. Если только конкретные запросы по маркам духов. Выбрать в интернете невозможно.
- Ремонт квартир. Делал его аж несколько раз. Подлюч он тем, что существует много спроса «квартиры с ремонтом», «с отделкой и т.д.». А замешано все это с запросами из разряда «посмотреть, как другие сделали». Требует суперсилы в прокачку доверия на сайте.
- Автошкола. С учеником делали эту нишу. Она ужасна. 3500 ключей изначально превратилось в ДВЕСТИ. Чтобы понимать, из 5 тысяч оставить 1 тыс. в разы легче. Если считать по ключам на выходе — то можно настрадаться.
- Наращивание ресниц. Задница в том, что здесь поисков обучения сильно больше, чем коммерческих ключей. Нормально из 2-3к выборки оставить 100-200 ключей.
- Видеонаблюдение и видеодомофоны. В целом, семантика простая, а вот заголовки до 33 символов обгрызать тяжело. Нормально, когда 20% ключей перегибают планку, а тут процентов 90 длинной в пол экрана.
- Строительство домов, срубов, коттеджей и т.д. — хрен продадите. Доверия нет.
- Сексшопы — норма конверсии в 0.2%. Туда все посмотреть ходят. Если и делать, то с нормальными ценами (а не Китай умноженный в 30 раз) и со своим описанием.
- Грузчики. То же самое, что и наращивание ресниц. Поиска работы мама не горюй, так еще и не поймешь, какой ключ про вакансии, а какой коммерческий. Тут вообще из 4к осталось чуть больше 100. Уходит вагон времени, чтобы промониторить естественную выдачу, дабы понять смысл ключа. (она подстраивается под пользователя)
- Автосервис. Много-много ключей, типа замена подшипника ВАЗ, ремонт сцепления VW и так далее. Но они конвертят потихоньку. В провинциях простая ниша, конвертят в основном ключи с городом.
- Бижутерия и прочие женские штуки. Тут больше проблема клиента, но надо быть готовым, что все зависит не от сайта и рекламы, а от товара. Понравится — купят, не понравится — не купят.
- Интернет-магазины одежды. Ламода и вайлберриес всем в щеку дали по логистике, ассортименту и доверию — ничего не продадите. Хотя фирменные магазины заходят адекватно.
- Ремонты бытовой техники, телефонов и тд — хороши. Прям хороши. Конверсия высокая, звонят чуть ли не по первому попавшемуся сайту.
Как я могу вам помочь?
Предыдущая статьяПро платные, бесплатные знания в интернетахСледующая статья«У меня есть кампания, я хочу лучше!»
xn-----8kcaqbfc0aneed4ajr2afjjre6z.xn--p1ai
Как вести кампании РСЯ и что тестировать в Яндекс Директе
В кратце несколько новых вещей, что я обнаружил за последнее время. От души вам отрываю.
Копия поиска в РСЯ работает!
Всегда создаю кампанию РСЯ 1х1 — копию поиска, когда на 1 ключ есть 1 объявление. Причем, я даже текст объявления не меняю. Напоминаю, ключи в РСЯ значения не имеют — пользователь видит только тексты объявлений.
А что за пользователь это увидит и что он писал в поисковую строку до этого — хз, система сама распределяет показы.
На деле запускается масштабное тестирование из нескольких сотен объявлений — «Купи пластиковые окна!» «Закажи пластиковые окна!» и прочая похожая штука с заголовками-ключами. Прикол в том, что если отсюда скопировать группы с конвертящими объявлениями — будет конверсионная кампания. Работает епты.
Делай тест по разным аудиториям.
Пачку ВЧ ключей на каждую.
Например, фотокнигу может заказать фотограф, ребята на свадьбу и еще какие-то там третьи-четвертые аудитории. Под каждую я создаю личное обращение, типа «фотокнига для фотографа!», «сделай свадебный фотоальбом за 2к!». Если сразу не понятно — в 1 группе лежит 2-5 объявлений на 1 тематику (про фотографа например) и пачка ВЧ ключей (обычно кладу топ200). Дальше ПО КОНВЕРСИЯМ смотришь, откуда лучше пошло, отключаешь плохие варианты, поправляешь сайт для этой аудитории и ты в малине — шлюхи, тачки, кокаин.
Главное тут не забыть ЧЕТКО описать, что человека ждет на сайте. Крайне херовый вариант «Фотограф? ЖМИ!» — отказики-отказики.
РСЯ перестает адекватно работать, если удалить счетчик метрики.
Может не быть конверсий, или толпа холоднющих заявок. Точной схемы работы не знаю, но по-моему очевидно, что система старается подгонять трафик с хорошими поведенческими факторами по сайту. Отсюда совет — старайтесь прописывать конверсии, может вам автоматически помогут))
Аукцион на самом деле не за клики.
Важно, сколько получат с вас за 100 показов. СТР умножаем на Ставку = деньги для Яндекса. Продаете дешевые аксессуары на телефон со ставкой в 3 рубля? А человек после поиска аксессуаров ввел «купить керамоблок»? За ним побежит керамоблок — он тупо дороже. В итоге, СТР важен.
Тестирование там дырявое.
Какие объявления раньше получат клики, такие он и открутит. Процент показов поделится крайне нечестно, в одном сто тыщ, в другом 500 показов.
Как то раз, введя «Вокальная школа в Москве», за мной побежало мое объявление «Детская вокальная студия» из кампании, где на 1 ключ 1 объявление. Вроде бы — шозанах? Но то объявление конвертило лучше.
И такой тип кампании несмотря на недостатки, работает лучше.
Видео про тестирование и группировку в РСЯ от меня
А вот вам статья про настройку РСЯ в Яндекс Директ. Проверьте, все ли важные штуки учли.
Как я могу вам помочь?
xn-----8kcaqbfc0aneed4ajr2afjjre6z.xn--p1ai
Блог Дмитрия Строкова - дороги и жизнь, жизнь и дороги
Представьте, в один прекрасный день вы захотели зайти на свой видеорегистратор Hikvision, а пароль от учетной записи не подходит. Почему это случилось: просто забыли пароль или произошла хакерская атака на ваш регистратор, или с самим регистратором что-то произошло, уже не важно.Важно восстановить пароль и не потерять при этом хранящиеся на регистраторе видеоданные.Сбросить пароль вытаскиванием батарейки, поиском и нажатием кнопки reset, нзажиманием различных комбинаций на пульте этого сделать не получится. Однако, возможность сброса пароля всё же есть.Читать далее «Как восстановить пароль на регистраторах Hikvision»
Все знают самый удобный сайт для бронирования гостиниц по всему миру Букинг.комНо знаете ли вы, что в Booking.com можно получить до 11 000 рублей?
Причем всего за одну осуществлённую поездку!
Это не какие-нибудь мили или баллы, которые нужно копить и ждать возможности потратить.Условий со звёздочками никаких, просто пользуйтесь Букингом, как раньше и экономьте!Читать далее «Бонусная программа от Booking.com — Деньги даром от Букинга!»
Приходилось ли вам пользоваться услугами РЖД?А знаете ли вы, что за каждую поездку по железной дороге можно копить баллы и тратить в дальнейшем их на билеты?И эти баллы не сгорают, и ими можно погасить все 100% стоимости проезда?И участие в такой программе бессрочно и совершенно бесплатно для любого жителя нашей страны, имеющего почтовый адрес.Если интересно увидеть подробности, читайте далееЧитать далее «Программа РЖД Бонус — как зарегистрироваться и зачем?»
В эпоху гаджетов и «интернета вещей» даже не нужно гадать, какие места максимально востребованы в кафе, залах ожидания аэропортов и вокзалов. Конечно, те, рядом с которыми есть электрическая розетка 🙂
Читать далее «Розетки в вагоне поезда — где их искать?»
Логотип Королевства с официального сайтаНаверное, самыми известными достопримечательностями Праги являются ее исторические постройки, в частности старый город, внесенный в Список объектов всемирного наследия ЮНЕСКО.Однако, время не стоит на месте и в этом старинном городе появляются новые объекты туризма, которые в короткий срок становятся не менее знаменитыми, нежели их именитые конкуренты.Об одной из таких достопримечательностей и пойдет речь в этой статье.Читать далее «Королевство железных дорог в Праге — Království železnic»
Плакат 1936 года приглашает отправиться на поезде из Праги в Брно. Взято отсюдаПри посещении Чехии непростительной глупостью было бы ограничиться одной лишь Прагой или Карловыми Варами. Каждый квадратный километр этой небольшой европейской страны насыщен достопримечательностями, старинными замками, колоритными городками. Природа Чехии так же приятно радует глаз.
Самым очевидным способом их посещения является поездка на арендованном автомобиле, однако высокая стоимость топлива, потенциальные проблемы с парковками в туристических районах заставляют обратить внимание на общественный транспорт, которым пользуется большинство местных жителей, а именно поезд.Читать далее «Как купить билет на поезд в Чехии (инструкция)»
strokovdv.ru
