Яндекс Вордстат подбор ключевых слов для рекламы и сайта. Директ яндекс вордстат
«Яндекс.Вордстат»: инструкция по работе со статистикой поисковых запросов
Эта статья будет полезна и специалистам, и владельцам бизнеса. Первым – из-за обзора инструментов и тонкостей работы со статистикой запросов «Яндекса». Вторым – для ясного понимания, как работа с «Вордстатом» помогает привлекать клиентов. Если вы имеете большой опыт работы с wordstat.yandex.ru (знаете, что это за сервис и регулярно с ним работаете) – можете сразу перейти ко второй части статьи – «Как с помощью “Вордстата” быстро найти идеи для создания новых страниц» и последующим разделам. Первая часть статьи – ликбез для тех, кто или не работал со статистикой запросов вообще, или работал мало.
«Вордстат» – это общедоступные статистические данные «Яндекса» о том, что и когда ищут пользователи в поиске. Чтобы получить доступ к этим данным потребуется завести аккаунт в системе (сделать это можно по ссылке). После этого вы получите доступ к статистике поисковых запросов пользователей:
По этим данным можно узнать:
- популярность поисковых запросов пользователей;
- сезонность;
- географию спроса;
- устройства, которыми пользуются пользователи;
- тренды.
Для бизнеса такая статистика – кладезь информации. Вам бесплатно предлагают данные о поисковых интересах ваших потенциальных клиентов. Вы можете спрогнозировать, будет ли пользоваться спросом та или иная услуга или товар. Делая предположения, опираясь на статистику, шанс на успех намного выше, чем 50 % в случае с вариантами «возможно, тема пойдет» и «возможно, тема не пойдет». На примере:
Картинка выше показывает, что бизнес-идея продавать аналоговые вольтметры через сайт, привлекая клиентов из поиска «Яндекса» – так себе затея, если их ищут 50 человек в месяц на всю Россию. Можно ли верить этим цифрам? Частично, потому что:
- Поскольку «Яндексом» пользуется около 50–55 % жителей РФ, нужно понимать, что реальные цифры будут выше почти в 2 раза;
- Мобильные устройства (планшеты и смартфоны) в основном используют ОС Android с предустановленным поиском Google, поэтому данные для мобильных устройств могут отличаться более, чем в 2 раза;
- «Яндекс.Вордстат» в первую очередь является инструментом для настройки контекстной рекламы, поэтому он не дает статистику по всем запросам, только по тем, которые ищут регулярно.
Другие поисковые системы тоже предоставляют статистические данные по интересам пользователей:
Зачем это бизнесу? Пусть маркетологи и сеошники разбираются, как пользоваться «Вордстатом»
Данные из «Яндекс.Ворстат» и Google Keyword Planner нужно использовать и при создании рекламы, и при комплексном продвижении сайта. Оплачивать услуги агентства или отдельных специалистов, но при этом не иметь представления, по каким запросам пользователей показывается ваша реклама или продвигается сайт, могут только очень богатые люди. Которым важнее процесс, чем результат.
Проверка исполнителей
Я не знаю ни одного человека, который бы при ремонте квартиры или дома просто перевел строительной компании деньги и сказал: «Ну, вы профессионалы, просто сделайте мне хороший ремонт, я в этом не разбираюсь». Когда речь идет об интернет-маркетинге – это нормальная ситуация. Бизнес как-то платит деньги, специалисты как-то продвигают сайт. Если заказчик не имеет представления, какой и почему возможен результат – все примерно так и работает.
Если вы знаете, что ищут ваши клиенты, вы понимаете, что на сайт всегда можно добавить новый контент. Это касается и SEO и контекстной рекламы. Если статистика показывает сотни и тысячи вариантов целевых запросов, а ваши исполнители работают с 20-ю запросами, то вы теряете деньги.
Узкие ниши
«Вордстат» – не волшебная палочка, это инструмент. Если исполнитель не понимает нишу, не владеет основными терминами (а их бывают десятки даже в самых повседневных нишах), то заказчик теряет на этом трафик и деньги. Самая повседневная ниша, которая есть в любом городе – ПВХ окна. Терминов, определяющих нишу – не одна сотня. Наверняка, у вас стоят стеклопакеты дома. А вы знаете, что такое импост, к-стекло, обсадная коробка, ПСУЛ, триплекс, фрамуга, штульп, шпрос?
Чтобы было понятно – ни один из этих запросов «Вордстат» мне не выдаст, если я буду искать по базовым запросам вроде «стеклопакет», «ПВХ окно», «ПВХ профиль». В то же время для бизнеса – клиент, который знает эти термины, скорее всего не разовый заказчик, а подрядчик или прораб, с которым можно сотрудничать долгосрочно.
В целом, отсутствие связки «заказчик – исполнитель» заметно. Вот спрос по Москве:
И он никак не отражен в рекламе:
Чем меньше конкуренция в нише – тем больше таких забытых групп интересов пользователей.
Термины, аббревиатуры, артикулы, синонимы
Здесь все просто, без данных со стороны заказчика нормально собрать целевые запросы нельзя. Если весь бизнес завязан на названия (автозапчасти, например), то владельцу сайта придется очень плотно работать с исполнителями. Иначе велик риск:
- Продвинуть низко маржинальные товары или услуги.
- Слить рекламный бюджет из-за несоответствия объявления или страницы интересу пользователя.
Вот иллюстрация второго примера – хостинг рекламируется по запросу с маркировкой акриловой краски:
Дальше в статье будут примеры, как вроде бы богатая на разные запросы ниша превращается в тыкву. Для проверки вашей тематики нужно будет освоить азы работы с «Вордстатом».
Как работать с «Вордстатом»
Вы научитесь работать с основными инструментами – основными данными, поисковыми операторами, историей запроса, поисковыми подсказками и трендами.
Левая и правая колонки
В левой колонке «Вордстата» показываются данные по запросам пользователей за последний месяц. В правой колонке – запросы, похожие на ваш запрос:
Правая колонка отлично подходит для расширенного сбора запросов пользователей.
Запросы «вкладываются» друг в друга. Из картинки выше – запрос «силикатный кирпич» ищут 63 436 человек в месяц. 9 627 из них ищут «силикатный кирпич цена». Эти 9 627 человек также учитываются для запроса «силикатный кирпич». Фактически, цифра для основного запроса (из двух слов) состоит из суммы цифр трехсловных, четырехсловных и т. д. запросов. Если запрос популярный, в нижней части страницы будет постраничная навигация.
Максимальная глубина страниц – 40. Всего по одному запросу можно собрать до 2000 запросов.
Поисковые операторы
Чтобы не искать иголку в стоге сена в тематиках с десятками тысяч запросов, можно использовать поисковые операторы.
«+» – делает слово в поисковой фразе обязательным. Применяется для предлогов и некоторых слов, которые «Вордстат» не учитывает.
Неполный список предлогов, которые учитываются в статистике только с оператором «+» – в, на, от, для, как, и, из, от.
«!» – восклицательный знак фиксирует словоформу. Слово, перед которым стоит этот оператор учитывается дословно, в единственном или множественном числе, с таким же окончанием. Это важно для оптовиков, не нужно путать запросы «купить компьютерные столы» и «купить компьютерные !столы». Без применения этого оператора кажется, что столы оптом хотят купить тысячи человек.
«» – кавычки означают, что вы получите данные только по этому запросу, без его хвостов. Это означает, что при вводе запроса из трех слов вам не будут показаны данные по запросам из четырех и более слов.
Этот оператор позволяет снять розовые очки, и увидеть действительный потенциал возможных посетителей, если ваш сайт будет на первых места по этому запросу благодаря рекламе или поисковому продвижению. Чем ближе у запроса цифры без кавычек и с кавычками – тем он лучше.
[] – квадратные скобки фиксируют порядок слов в поисковом запросе. В основном это используется в логистической и туристической тематиках.
Есть еще оператор, который позволяет использовать синонимы.
Есть еще один оператор, который позволяет в широких нишах убирать ненужные запросы. О нем коротко не получится, потому что от его правильного использования часто зависит успех интернет проекта. Далее в статье ему посвящен отдельный раздел, это оператор «-».
Данные по регионам
Для любого локального бизнеса критично важно, что ищут в городе или области, а не в целом в России или во всем мире. Что толку, что в Москве газобетон ищет 45 000 человек в месяц, если в Челябинске его ищут 2000 человек?
Для интернет магазинов все наоборот. Если клиент платит – можно продавать свои товары на всей территории страны, отбросив нерентабельные (по каким-либо причинам) регионы. Для различных нефизических товаров (программное обеспечение, онлайн-курсы и прочее) также имеет смысл смотреть данные по всей стране.
Цифры более 100 % говорят о том, что в данном регионе тот или иной спрос выше среднего. Менее 100 % – об обратном. Например, выше видно, что в Москве и МО желающих купить газобетон почти в 5 раз меньше, чем на Алтае.
При этом нужно смотреть не только на региональную популярность, но и на спрос в целом. На Алтае из 1000 человек 25 хотят купить газобетон, но всего таких потенциальных покупателей 1250 человек. А в Москве из 1000 человек хотят купить всего 5, но за счет разницы в населении возможных покупателей будет в 2,5–3 раза больше.
Полезный совет – для информационного и образовательного контента региональность не важна, можно создавать полезные страницы, которые будут повышать узнаваемость бренда по стране и по региону. Если пользователь будет читать убедительную, полезную и информативную статью про преимущества домов из бруса на сайте производителя таких домов в своем регионе, как по-вашему, повлияет ли это на выбор компании?
Мы занимаемся контент-маркетингом с 2010 года. Создаем контент, который вызывает отклик у аудитории и приносит поисковый трафик. ПодробнееТренды и сезонность
К сожалению, «Вордстат» работает со статистикой запросов за прошлые периоды, и не показывает данные «в моменте». Например, все самые трафиковые запросы касаемо школьных принадлежностей получат цифровое выражение в середине сентября, когда даже самые неторопливые родители купят все необходимое. Чтобы посмотреть данные за 2 года в виде графика, нужно выбрать опцию «история запросов» в строке поиска.
Учебники – пример ежегодного сезонного запроса. Помимо роста спроса в конце лета виден ежегодный небольшой рост в мае.
Также этот инструмент может помочь в поисках трендов – запросов, которые до сих пор не имели устойчивого спроса и только набирают популярность.
Прозорливые владельцы интернет магазинов с аксессуарами для смартфонов уже к началу 2018 года должны были уловить тренд. К слову, запрос «купить попсокет» дает точно такой же график, только с меньшими цифрами.
Это означает, что если какой-то товарный запрос набирает популярность, то скорее всего коммерческие запросы тоже будут расти вместе с трендом.
Поисковые подсказки
Для поиска трендов также можно использовать поисковые подсказки. Пример:
Мне не удалось найти в открытом доступе данные, которые однозначно дали бы ответ, когда запрос попадает в подсказки. По поим данным и по мнению опрошенных мною коллег – это цифра примерно от 5 до 500 запросов в месяц.
Важно другое. В поисковых подсказках часто проскакивает реальный интерес пользователей, который вы не сможете найти в «Вордстате». Вот причины, по которым это происходит:
- «Вордстат» дает данные за последние 30 дней. Узнать в нем сегодняшние тренды нельзя.
- «Вордстат» не позволяет работать с запросами, состоящими из 8 и более слов.
- «Вордстат» позиционируется как инструмент поиска запросов для рекламы «Яндекс Директ», а не как бесплатный инструмент для владельцев бизнеса и SEO оптимизаторов.
- Многие запросы вводятся по-разному, с использованием синонимов и поэтому не попадают в статистику (10 разных пользователей спросили одно и то же, но разными словами).
- Большинство запросов вообще разовые, вы не найдете их ни в каких системах статистики. Это было известно еще 8 лет назад.
По данным «Яндекса»
Казалось бы – а смысл тогда всей этой статистики, если большинства запросов в ней нет? Смысл простой. Самые подробные данные получат те владельцы сайтов, которые:
- Регулярно анализируют запросы пользователей на свой сайт и создают новые страницы под их потребности.
- Ищут тренды, работают с ними.
- Первыми создают страницы под естественные запросы пользователей, без оглядки на цифры систем статистики поисковых систем.
Парадоксально, но идеи для третьего пункта замечательно ищутся в системах статистики с использованием всех перечисленных выше инструментов. Если одни пользователи ищут аренду помещений или квартир возле станции метро Жулебино, то наверняка другие пользователи ищут то же самое возле станции Котельники.
Минус слова
Я сознательно оставил один оператор «Вордстата» напоследок. Он позволяет оценить спрос в целом, а не делать предварительные выводы по основному запросу. Это минус слова. При составлении запроса к «Вордстату» можно использовать слова, которые не должны встречаться в запросе. Возьмем запрос «газобетон». В целом по России – более 250 000 человек ищут этот запрос. А теперь с помощью минус слов уберем из него все запросы, которые явно указывают на то, что пользователь уже мог купить газобетон или ищет что-то сопутствующее:
Если потратить 1 час на минусовку групп запросов, которые точно не ваши – можно увидеть, как перспективная стартовая цифра съеживается на глазах. Пример выше неоднозначный, разумеется, человек, который ищет проект дома из газобетона, может впоследствии купить газобетон. Но может и не купить.
Но в целом в большинстве ниш реальная картина после вдумчивой работы с минус словами возможный целевой трафик на сайт срезается в разы, от 2 до 10 раз.
Коммерческие и информационные запросы
Бизнесу имеет смысл ориентироваться на коммерческие запросы. Это запросы с приставкой «купить», «цена», «стоимость», «сколько стоит», «почем» «с доставкой» и т. д. Сюда же чаще всего относится название населенного пункта.
Информационные запросы в некоторых нишах могут быть подводкой к коммерческим, но не гарантируют продаж. Запрос «газобетон или пенобетон» информационный, но он не исключает вероятность того, что в итоге будет куплен один из двух материалов. Если вы продаете газобетон, для вас будет лучше, чтобы статья с таким названием и плюсами газобетона была на вашем сайте, а не на сайте конкурента, продающего пенобетон.
Информационные запросы, исключающие коммерческую составляющую. Для любых типов услуг приставка «своими руками» исключает возможность этому пользователю продать услугу.
Что важно знать. Выдача по коммерческим и информационным запросам – разная. Если пользователь ищет информацию, по этому запросу не получится продвинуть страницу с товаром. И реклама по информационным запросам работает плохо почти всегда.
Проверить любой запрос просто – введите его в поиск:
Единственный шанс магазину занять первые позиции – сделать классный обзор. И наоборот, коммерческий запрос:
Встать в топ по этому запросу можно только с категорией интернет-магазина, а не со статьей «как купить монитор 27 дюймов в Москве недорого».
Учитывайте это при работе со статистикой, в первую очередь ориентируйтесь на коммерческие запросы, где в выдаче слабые сайты, нет рекламы, не указаны цены и т. д.
Продвижение интернет-магазина: 25 эффективных советов.Как перспективная ниша превращается в тыкву
Я не буду показывать тематику, но вот что делает тщательная двухчасовая работа с минус словами в коммерческих нишах.
Только 37 % запросов ниши не содержат минус слов.
42 % запросов не годятся ни для продвижения, ни для рекламы.
Для владельца бизнеса в этих двух случаях это означает только то, что бюджет на рекламу и продвижение можно использовать как минимум вдвое эффективнее. Стоит ли это изучения работы с «Вордстатом»? По-моему, да.
Как с помощью «Вордстата» быстро найти идеи для создания новых страниц?
В России, особенно в регионах, мы лет на 5 отстаем от западных тенденций интернет маркетинга. Пока там многие компании получают основной поток клиентов через блог или его аналог, у нас иногда месяцами обсуждается, стоит ли создавать на сайте 6-ю страницу, так-то и предыдущие 5 неплохо работали все эти годы. Там, где у нас прайс-лист на 1 странице, на западе 250 посадочных страниц под каждую услугу. Если вы понимаете, что самостоятельно все это не осилите – оставьте заявку на комплексное продвижение в интернете.
Я крайне рекомендую работать с предпродажными запросами в любой нише, и выделять посадочные страницы под коммерческие запросы, потому что:
- Это приводит «теплых» клиентов, которые готовы сразу переводить деньги.
- Это повышает доверие к компании.
- В консервативных нишах контент создается 1 раз, а работает годами (особенно если вы внимательно читали про тренды и в своей нише и подсуетились под них первыми).
Как же с помощью «Вордстата» находить идеи для таких страниц? Потренируемся в разных нишах:
Производство
Вот готовый контент-план для компании по производству теплоизоляционных материалов:
Готовые темы для блога за 3 минуты
- Чем лучше утеплить деревянный дом снаружи – выбираем материал и подбираем толщину утеплителя
- Чем лучше утеплить чердак частного дома – почему рулонные материалы хуже листовых?
- Чем утеплить бетонный пол – какие материалы годятся, а какие нет
- Чем можно утеплить балкон снаружи и изнутри – какой вариант лучше и почему?
Услуги
Для примера возьмем ремонт, как конкурентную нишу. Ниша сложная, потому что здесь посетители информационного раздела на 90 % будут нецелевые. Различные статьи типа «как правильно сделать стяжку пола» конвертируются в клиентов почти никак, потому что или посетитель находится от компании за 1000 километров, или читает как правильно, чтобы самому сделать.
Но мы все же в «Вордстате» найдем идеи для страниц, которые будут давать продажи:
Переходим по запросам из правой колонки и получаем еще несколько тем:
Еще смежный запрос:
Если ответ будет на вашем сайте, вопрос «куда платить» могут тоже задать вам.
Используя «Вордстат» найти идеи для создания новых страниц несложно. Если это не делаете вы, или это не делают ваши подрядчики – ничего страшного, информационный вакуум заполнят ваши конкуренты, только и всего.
В этой статье – еще больше примеров по поиску идей для создания новых страниц на сайте.
На этом знакомство с «Вордстатом» заканчивается, и начинается работа с инструментами.
Инструменты для упрощения работы с «Вордстатом» – расширения и программы
Работать с «Вордстатом» просто – научиться сносно пользоваться пятью операторами можно за полчаса. А вот собирать большие объемы данных и работать с ними – уже сложнее. В первой части статьи были рассмотрены основы работы с «Вордстатом», потому что без понимания какие данные и почему отдаются сервисом, невозможно эффективно использовать средства автоматизации. Вот три самых популярных программы:
- «Яндекс Вордстат Ассистент»;
- «Яндекс Вордстат Хелпер»;
- «Кей Коллектор» (и его бесплатная версия).
«Яндекс Вордстат Ассистент»
На официальном сайте https://semantica.in/tools/yandex-wordstat-assistant выбираем браузер, который используется для работы. После установки возле каждого запроса появится возможность добавить или удалить его из списка:
Все «проплюсованные» запросы добавляются в список. После того, как все нужные запросы скопированы в список, можно:
- Посмотреть в списке количество добавленных фраз и их суммарную частотность (цифры 2 и 25 над списком на скриншоте выше).
- Скопировать фразы в буфер обмена.
- Скопировать фразы и их частотность в буфер обмена.
- Отсортировать запросы по убыванию или по возрастанию в алфавитном порядке, по порядку добавления в список или по частотности.
Основной плюс – простота использования, дополнение бесплатное. Основной минус – инструмент собирает только фразу и базовую частотность запроса.
«Яндекс Вордстат Хелпер»
Установить дополнение можно также выбрав браузер на странице официального сайта https://arcticlab.ru/yandex-wordstat-helper/
Фактически, это полный аналог предыдущего дополнения, но чуть более удобный (сортировку можно сделать в 1 клик).
Еще один недостаток обоих дополнений – муторная ручная работа при работе с большим количеством запросов. Я уже писал ранее, что популярный запрос может отдавать данные на 40 страницах по убыванию частотности. Чтобы только собрать эти данные, нужно будет произвести более 80 кликов (40 переходов на следующую страницу и 40 добавлений запросов в дополнение).
«Кей Коллектор», описание и настройка парсера данных из «Яндекс.Вордстат»
Программа платная, но стоит своих денег на все 100 %. Официальный сайт http://www.key-collector.ru/, стоимость по безналичному расчету 1900 рублей за первую лицензию.
По сути, это комбайн для работы с данными. Я не буду пересказывать справку программы, а напишу только о плюсах и минусах «Кей Коллектора» при работе с «Вордстатом».
Сначала о минусах. Их всего четыре:
- Как я уже писал, программа платная.
- Потребуется завести отдельные аккаунты в «Яндексе» для «Кей Коллектора», так как при частых автоматических запросах может быть затруднен доступ к «Вордстату» (будет выбиваться несколько капч на каждый запрос).
- Нужно будет 1 раз настроить программу по справке или по скриншотам моих настроек для быстрого сбора данных.
- Потребуется оплатить 1 из сервисов антикапчи, чтобы можно было поставить программу на сбор данных и забыть о ней. Хотя я собираю данные в промышленных объемах (сотни тысяч запросов в месяц), мне на 3 компьютера хватает 150–350 рублей в месяц на оплату антикапча-сервисов.
Теперь интерфейс:
Полный обзор возможностей программы лежит за рамками темы о «Вордстате», потому что краткий видео обзор возможностей программы занимает около полутора часов. Я обозначу только настройки, которые нужны для того, чтобы быстро начать работать с «Вордстатом».
- Сбор фраз из «Яндекс Вордстат». Аналогично тому, как если бы вы руками с каждой страницы копировали запрос и частотность в таблицу.
- Сбор поисковых подсказок. Если вы каждую фразу будете вставлять в поиск и выписывать для нее поисковые подсказки – получите такой же результат, как и программа.
- Сбор частотностей в кавычках «» и с уточнением словоформы «!». Работает так же, как если бы вы каждый запрос вбивали с этими операторами и записывали цифры.
Порядок действий – сначала собираем запросы (1), затем частотность (3). По интересующим запросам собираем подсказки (2) и снова частотность (3).
Полученный результат:
Фактически, сбор десятков тысяч запросов со всеми данными занимает 2-3 часа.
Я приведу настройки, которые нужно сделать, чтобы собирать данные с лучшим сочетанием скорости и дешевизны (не супер быстро, но с небольшим расходом на антикапчу). По порядку:
Сбор разных видов частотностей проходит через «Яндекс.Директ» – настраиваем и его:
Кроме этого в верхней части этого окна нужно добавить несколько аккаунтов «Яндекса»:
И последнее что нужно сделать – зарегистрироваться в любом из совместимых сервисов разгадки капчи, получить в нем код для работы и ввести его в настройках:
Я пробовал разные схемы настроек, эта – самая эффективная и простая.
Остальные 200 кнопок и настроек я предлагаю вам освоить самостоятельно (-:
Существует и бесплатная версия «Кей Коллектора» – программа «Словоеб», которая так же позволяет полноценно работать с «Вордстатом». Ссылка на сайт программы.
Если вы владелец бизнеса в нише с большим количеством запросов, я бы советовал вам потратить час времени и освоить работу с одной из этих программ. Вы почти наверняка найдете новые идеи для развития, если соберете максимально полные данные о том, что ищут ваши клиенты.
Ответы на вопросы, хитрости при работе с «Вордстатом»
За годы работы с «Вордстатом» у меня накопилась небольшая методичка по ответам на часто задаваемые неочевидные вопросы. Думаю, вы найдете что-то полезное.
- Собрали кучу данных. Как проводить анализ запросов? На что обращать внимание?
В первую очередь обращаем внимание на коммерческие запросы, у которых частота без кавычек и в кавычках отличается плюс-минус в 2 раза или менее. Если при еще и слабая выдача (нет нормальных предложений), вообще отлично.
Чем больше расхождение в цифрах, тем больше у вас шанс не угадать намерение пользователя. Например, запрос «боковое стекло хендай» плохой, потому вообще непонятно, что ищут. Дефлектор бокового стекла? Само стекло? Левое? Правое? Переднее? Купить или продать?
Пример хорошего запроса:
- Как посмотреть статистику запросов для одного города?
Выберите свой город в настройках региона. Помимо города хорошо бы понимать целевую аудиторию и дополнительно затачивать сайт под целевую аудиторию. Например, эвакуатор или вскрытие дверей почти наверняка будут искать со смартфона или планшета.
- Как обойти ограничение на длину запроса в 8 слов?
Через «Вордстат» такие данные собрать нельзя. Запросы из 8 и более слов можно собрать в поисковых подсказках, найти в различных базах запросов или получить в статистике своего сайта.
- Что означают абсолютные и относительные данные в истории запросов?
Абсолютный показатель – это фактическое цифровое значение, сколько было таких запросов за период. Относительное значение показывает популярность запроса среди всех запросов в поиске.
- Что делать, если «Вордстат» собрал 2000 запросов, но нужно больше?
В широких нишах на 40-й странице «Вордстата» только начинается самое интересное:
Если в «Вордстат» ввести запрос в кавычках, повторяя основное слово, вы увидите все запросы из Х слов, содержащих нужное слово. Х – количество слов во фразе в кавычках. Пример:
Используя поочередно конструкции:
"налог налог налог налог налог налог налог"
"налог налог налог налог налог налог"
"налог налог налог налог налог"
"налог налог налог налог"
"налог налог налог"
"налог налог"
налог
Можно собрать все запросы, которые содержат слово «налог» или его склонения.
- Как провести массовую проверку частотности запросов из «Вордстат»?
Массово проверить все частотности фраз можно сделать в «Кей Коллекторе» или его бесплатном аналоге – программе «Словоеб».
- Как убрать капчу в «Вордстате»?
Причина появления капчи – большое количество запросов с 1 IP адреса. Вы можете или сменить айпишник, или использовать программы для работы с «Вордстатом» вместе с сервисами разгадывания капчи.
- Почему у «Вордстата» ограничение длины в 7 слов?
«Вордстат» изначально был создан как сервис статистики для «Яндекс Директа», в котором максимальное количество слов в рекламной фразе – 7. Никаких других причин для ограничения запроса нет.
Остались вопросы? Задавайте их в комментариях к статье.
yandeks-vordstat-instruktsiya-po-rabote-so-statistikoy-poiskovykh-zaprosovtexterra.ru
Яндекс Вордстат подбор ключевых слов онлайн для сайта
⭐⭐⭐⭐⭐ Мы с вами разберем Яндекс Вордстат подбор ключевых слов, чтобы начать свою первую рекламную кампанию в системе Yandex Direct. Ни для кого не секрет, что контекстная реклама является одним из самых эффективных способов рекламы в интернете.
Особенно это очень важно для всех интернет-магазинов. Сейчас мы с вами подберем буквально несколько слов, чтобы с их помощью можно было начать рекламироваться в Яндекс Директе.
Итак, сейчас вам нужно перейти в инструмент подсказки ключевых слов от Яндекса (wordstat.yandex.ru). С помощью этого сервиса мы с вами научимся подбирать подходящие слова. Так, вы сможете понять, как работает контекстная реклама и как получить первых клиентов для своих интернет-магазинов.
Содержание: Уточняем регион в Яндекс Вордстате
🗺️ Первое, что мы делаем, так это уточняем регион в Яндекс Вордстате (1).
Например, если интернет-магазин работает на всю Россию, то мы уточняем регион и ставим галочку «Только Россия«.
Если магазин направлен на какой-то более узкий рынок (например, только Москва и Московская область), то можно без труда выбрать нужный регион, на который будете работать. Далее нажимаем «Выбрать«.
Подбираем высокочастотный запрос в Yandex Wordstat
🔊 Теперь подбираем высокочастотный запрос в Yandex Wordstat. Допустим, у нас есть интернет-магазин, который продает детские товары (в частности, детские коляски).
Вводим словосочетание «детская коляска«. Так как наш интернет-магазин работает на всю Россию, то регион у нас Россия. Нажимаем кнопку «Подобрать» и что мы видим?
Мы видим ключевые слова Яндекс Директ и статистику в этой системе по каждому запросу. Итак, смотрим.
Детские коляски — огромное количество показов (больше 192 000 показов в месяц). Это высокочастотный запрос. Сейчас мне нужно этот запрос скопировать и записать в отдельный файлик для поиска ключевых слов в Яндексе. Кстати, это первый этап по созданию рекламы. Итак, первый запрос я занес.
Сейчас я хочу объяснить вам одну ошибку, которую делают большинство новичков в контекстной рекламе. Они вот этот запрос так и оставляют.
На самом деле, запрос «Детские коляски» показывает частоту показов в месяц с учетом всех нижних Яндекс подсказок ключевых слов, в которые входит слово «детские» и «коляски«. Для того чтобы посмотреть сколько человек искало словосочетание только «Детские коляски«, то этот запрос нужно взять в кавычки («»).
В итоге получится, как на рисунке ниже.
Сейчас будет отображаться только эта фраза, которую 10 042 показов было в месяц. Именно вот такую высокочастотную фразу в кавычках нам нужно будет добавить в список ключевых слов для контекстной рекламной кампании. Добавляем именно в кавычках.
Что такое транзакционные запросы в Яндексе?
👉 Идем дальше! Теперь давайте разберем, что такое транзакционные запросы в Яндексе? То есть нам нужно осуществить бесплатный анализ ключевых слов Яндекса и взять те, которые будут максимально эффективными для рекламной кампании.
Есть такое понятие, как транзакционные запросы. Это те фразы, в которых присутствует какой-то глагол, призывающий к действию. Например, «Купить детскую коляску» — это транзакционный поисковый запрос.
В общем, такие слова, как купить, показать, заказать и так далее — это запросы, которые подразумевают, что пользователь уже хочет совершить конкретное действие. Такие запросы очень эффективные.
Для того чтобы в самом начале работы с контекстной рекламой у вас появились какие-то результаты, то обязательно добавляйте такие слова в свой отдельный список. Итак, мы копируем «Купить детскую коляску» и добавляем в свой список.
Я также нашел запрос «Магазин детских колясок«, который тоже будет эффективен. По такому запросу пользователи ищут уже конкретный магазин. Но среди множества магазинов детских колясок, эти люди будут выбирать и соответственно сравнивать цены, условия и так далее.
Поэтому очень важно, чтобы ваш магазин обладал унитарным торговым предложением. Это такое предложение, от которого посетителю очень трудно будет отказаться.
Вот есть еще такой запрос «Детские коляски интернет-магазин» (9336 показов), который тоже лучше добавить в список. А вот такие запросы, как «Детские коляски цены«, «Детские коляски отзывы» и подобные словосочетания не дают хорошего результата от рекламы. Здесь люди прицениваются, что-то смотрят на будущее, добавляют в закладки и так далее. В общем, такой запрос не столь эффективен, как запрос «Купить детскую коляску«. Поэтому, когда вы только начинаете вести свою рекламную кампанию в первоначальный список такой запрос добавлять не стоит.
Итак, мы добавили запрос:
- «детские коляски»
- купить детскую коляску
- магазин детских колясок
- детские коляски интернет-магазин
В принципе, пока все. Вот этих 4 запроса у нас осталось. Они во-первых, имеют большую частотность. Такие запросы ищут часто и соответственно, вы сможете найти большое количество посетителей и потенциальных покупателей на свой интернет-магазин.
Во-вторых, отобранные запросы являются наиболее целевыми. То есть человек уже знает, что он хочет. А хочет он купить определенный товар. Вы просто даете ему в своем объявлении информацию о том, что вы продаете этот товар. Поэтому эффективность от такой рекламы будет очень большой.
Яндекс Вордстат подбор ключевых слов с примером
🔑 Яндекс Вордстат подбор ключевых слов осуществляет для нас в наиболее простой форме. Давайте попробуем еще раз подобрать ключевые слова. На этот раз будем искать онлайн по запросу «Детские автокресла«.
Видим верхний запрос «автокресло детское» с 45 135 показами в месяц. Берем это словосочетание и вставляем в список с кавычками.
Следующим у меня будет «Детское автокресло купить«. Тоже отличный запрос. Копируем его, но без кавычек.
Далее идет «магазин автокресел детских«. Если у нас есть такой магазин, то этот запрос мы тоже добавляем без кавычек. «Детское автокресло интернет-магазин» тоже хорошо подойдет. Его мы тоже добавляем в список.
Итак, мы набрали 4 запроса, которые позволяют получить первых посетителей и покупателей на свой интернет-магазин.
Вот такой достаточно простой алгоритм для того, чтобы начать вести свою первую рекламную кампанию и при этом вести ее достаточно эффективно. В этом случае Яндекс ключевые слова может хорошо вам подсказать.
Ведь изначально сам wordstat был предназначен именно для маркетологов. Поэтому отказываться от такого замечательного инструмента довольно глупо.
Сказать спасибо кнопками ниже:
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности и пользовательским соглашением.alzari.ru
Вордстат Яндекс
Ранее в наших статьях мы рассказывали про правила подбора ключевых фраз и не раз обращались к инструменту Wordstat. В этой статье мы хотели бы поговорить о нем подробнее.
Вордстат позволяет получить по интересующему запросу предварительный прогноз числа показов в месяц, которое вы получите, выбрав этот запрос в качестве ключевого слова. Инструмент интуитивно понятен, дополнительные инструкции по его использованию не нужны даже начинающему директологу.
Однако существуют особенности работы данного функционала, которые будут полезны опытным специалистам по контексту и seo-продвижению. О них и пойдет речь в этой статье.
Начнем с того, что узнаем, какие именно данные учитываются в результатах подбора Wordstat?
В результатах подбора слов приведена статистика запросов за последние 30 дней с момента последнего обновления базы данных. Время последнего обновления указывается под строкой поиска сбоку
Статистика собирается с основного поиска Яндекса, включая национальные домены поиска Яндекса ua/by/com.tr, а также с мобильного поиска Яндекса.
Данные статистики только по мобильному поиску вы можете увидеть, перейдя на вкладку «только мобильные».
С помощью этой функции вы можете определить, насколько популярна ваша тематика на мобильных устройствах:
Если доля мобильного трафика по вашей тематике достаточно высока, вы сможете настроить корректировки ставок для мобильных устройств, чтобы повысить цену клика при показе объявления мобильной аудитории.
Скорей всего, у вас случалось, что при запуске рекламной кампании кол-во показов на поиске оказывалось выше/ниже, чем прогнозировал Вордстат.
Давайте разберем основные причины расхождения данных, чтобы учитывать эти погрешности при работе:
- В Вордстате не учитывается статистика с поисковых площадок РСЯ (mail.ru, bing.com и т.д.), учитываются только данные поиска Яндекса. А в рекламных кампаниях на поиск показы помимо Яндекса также идут на поисковых площадках Рекламной сети – отключить их полностью невозможно.
- Сезонность спроса на некоторые товары (например, кондиционеры). Если вы построите прогноз по этому запросу зимой, создадите рекламную кампанию,а запустите ее летом, то данные по показам будут разительно отличаться. Увидеть динамику спроса можно во вкладке «История запросов»
- Индивидуальные настройки вашей рекламной кампании. Вордстат не учитывает настройки показов в вашей кампании – например, настройки временного таргетинга и минус-слова, учетом которых показов объявлений может оказаться в разы меньше.
Посмотреть более точный прогноз по фразы с учетом всех минус-слов вы можете на странице назначения ставок.
Какие еще вопросы могут возникнуть при чтении отчетов Вордстат:
Иногда к исходному запросу система автоматически подставляет предлог или местоимение. Например, по запросу <билеты сочи>, в результатах отображается запрос <билеты +в сочи>.
Такова логика отображения данных в Вордстате — если фраза со стоп-словом (предлогом, местоимением или другой служебной частью) очень частотная (более частотная, чем без него), то в хроносрез Вордстата подставляются данные по ней.
Чем же Вордстат может быть полезен для продвижения сайта? Перед началом любого продвижения сеошник составляет семаническое ядро из поисковых запросов. Для грамотного поискового продвижения сайтов ключевые слова из ядра оценивают по многим критериям: частотность запроса в конкретном регионе, частотность по точному соответствию (без словосочетаний, в которые входит искомый запрос), сезонность запроса и т.д. Оценить по этим параметрам каждую ключевую фразу можно без использования платных баз ключевых фраз. На все эти вопросы ответить общедоступный Подбор слов в Директе.
Чтобы оценить частотность фраз в регионе, строим стандартный отчет «По словам»
Чтобы посмотреть, сколько раз в месяц пользователи ищут фразу в чистом виде, нужно заключить ее в кавычки.
Сезонность запроса можно проследить в отчете «История запросов».
Также есть еще два среза, которые учитывают seo при подборе поисковые фраз для семантики.
Первый из них, количество слов в запросе. Чтобы отобрать все словосочетания с фразой <билеты>, при этом количество слов в этих словосочетаниях должно равняться двум (билты + 1 слово), в Вордстат нужно ввести значение <билеты ~2>.
Если нужна статистика по запросам из трех слов, содержащих слова «билеты» и «самолет», но без слов «купить», «москва» и «цена», то запрос должен выглядеть так: <билеты самолет-цена -москва -купить ~3>.
Еще одним параметром при оценке семантического ядра может быть частотность фразы в общем пуле всех возможных фраз в заданном регионе. Для определения этого показателя служит цифра «Относительное» в отчете «История запросов» Wordstat. Значение «относительное» рассчитывается как кол-во запросов данной фразы за месяц в данном регионе деленное на общее кол-во запросов в данном регионе.
Таким образом, использование Вордстата помогает в сео-продвижении и составлении кампаний в Директе.
Почему же тогда не теряют актуальность такие программы автоматического составления семантического ядра, как KeyCollector и множество других, работающих по его принципу? Дело в том, что помимо отсутствия автоматизации,Wordstat не может предоставить некоторые срезы данных.
Поскольку Вордстат не учитывает порядок слов в запросе, вы не сможете посмотреть, сколько пользователей набирают запрос <билет Москва — Красноярск>, а сколько запросов в месяц используют для поиска билетов в обратную сторону <билет Красноярск-Москва>. Не поможет в решении задачи и специальный оператор Директа, фиксирующий порядок слов — квадратные скобки.
Также Вордстат отображает данные только за последние 2 года. За более ранние периоды статистику Яндекс Директ не предоставляет ввиду технических особенностей.
Подведем итоги нашего исследования. Большинство нужд при подборе ключевых слов удовлетворяются техническими возможностями Подбора слов, отметим, что данные в отчетах Wordstat генерируются первоисточников – алгоритмами сбора данных Яндекса и по умолчанию признаны более достоверными. Однако для быстрого подбора большого пула фраз возможно использование автоматических программ, которые в последнее время набирают популярность в среде интернет-продвижения и рекламы.
xn--80avkhf.xn--p1ai
