Спецразмещение и гарантия Yandex Direct. Спецразмещение и гарантия директ
Спецразмещение и гарантия Yandex Direct
В Яндексе каждое местоположение рекламы имеет свое название. От цены клика зависит место в рекламе. Чем больше вы готовы заплатить, тем выше будет ваше показано объявление и наоборот.
Что такое спецразмещение
Простыми словами это первые 4 рекламных объявления в поиске Яндекса. То есть когда пользователь вбивает какой-то запрос, ему показывается 4 объявления перед органической выдачей.
Что такое гарантия
Гарантия это блок объявлений который показывается под результатами поиска. Здесь почти всегда клики дешевле чем в спецразмещении, бывает даже в несколько раз.
Как попасть в спецразмещение и удерживаться там?
Чтобы попасть в спецразмещение вам нужно поставить ставку, которая больше цифры напротив строчки «вход в спецразмещение».
В данном случае нам нужно поставить больше цены аукциона — 66р 10 коп. Чтобы показываться выше конкурентов. Но нас могут быстро обойти или наоборот, когда настанет ночь и ставки упадут, мы будет показываться уже на первом месте, а в некоторых нишах это не всегда выгодно.
Для того чтобы удерживаться на любой заданной позиции, например, даже на 2 спецразмещении, используются бидеры Яндекс Директ. Рекомендуем о них почитать поподробнее, т.к это невероятно важный инструмент для успешной рекламы.
Где лучше быть в спецразмещении или в гарантии?
- В каждой нише разный цикл и время принятие решения о покупке. Бывают ниши где получают больше всех клиентов те, кто находится в 1 спецразмещении. И где быть первым действительно очень важно. Вот несколько примеров таких направлений:
- такси
- эвакуатор
- доставка еды
Здесь клиентов часто мало тревожит выбор, и они заказывают там, куда попали сразу.
Но есть и полная противоположность таких ниш, там, где клиенты могут выбирать услугу или товар месяц, полгода или даже год. Они изучают максимальное количество предложений, которые есть в рекламе, поэтому в таких нишах можно показываться в Гарантии или хотя бы на 4 спецразмещении, для экономии бюджета. Вот несколько примеров:
- строительство домов
- покупка квартиры
- недвижимость за границей
- яхты и катера
Прежде чем выбирать на каком месте показывать вашу рекламу, определитесь с целями и задачами вашего бизнеса, с циклом сделки и временем, которое нужно покупателю для принятия решения.
Так же обязательно проводите тесты, где самым главным показателям постарайтесь измерить прибыль или «финансовые метрики». А не CTR и цену клика.
osipov-digital.ru
Как оставаться в "Спецразмещении" 24 часа в сутки и увеличить количество заявок в 8 раз!
Давно хотел написать про важность сохранять "топовые" позиции на поиске в Яндексе, но как - то не было "твердого". Того, на что было бы опереться, факты и цифры. Теперь есть. Сразу извинюсь за свой стиль. Я не профессиональный блоггер, но не поделиться не могу. В данном посте будут рассматриваться только "ручные" стратегии Яндекс Директа ("Наивысшая доступная позиция" и "Показ в блоке по минимальной цене"). Контролировать ставки за клик на поиске можно 2-мя способами:1. Ручной2. Автоматический (в данном контексте не имеется ввиду автоматические стратегии Яндекса)Пример того, как Заголовок и Текст влияет на ставки за клик.
Раньше мы тестировали ситуацию, когда фраза полностью входила в Заголовок и Текст как есть. Тем самым создавалось максимально "черное пятно". Со временем, и хорошо, что так случилось, многие стали так делать и в итоге в некоторых нишах мы наблюдали абсолютно одинаковые объявления.Окей со ставками и CTR вроде как разобрались. Переходим к "горячему".Вот вы запустили рекламу, выбрали стратегию "Показ в блоке по минимальной цене". Вопрос. Какую ставку за клик назначать?Вроде как "вход в гарантию" там дешевые клики относительно "входа в спецразмещение", однако по опыту из "гарантии" лидов много не наловишь. А самые "вкусные" позиции это "Спецразмещение". Кстати, много споров про то, какое место из "спецразмещения" выгоднее, но лично мы используем "вход на 3-место спецразмещения". Окей назначаем ставку для "входа в спецразмещение". Для того, чтобы назначить ставки для всех объявлений можно воспользоваться "мастером цен".Пример:
Первый способ!3 раза в сутки или в день, или хотя бы, когда вспомните заходить в интерфейс Яндекс Директ и делать то, что показано на картинке выше. Если ниша, начнем с этого, не "перегретая". Короче не СРО или Аренда квартир, то этого в принципе будет достаточно. Но! В вашей кампании есть 100% конкурентные запросы. Это значит, что по запросу "заказать пиццу" больше всего конверсий. И тут кто успел, тот и поел;) Как быть? А знаете, что Яндекс Директ обновляет ставки каждые 15 минут?Придется каждые 5 минут заходить и обновлять ставки. Или поставить завышенную ставку за клик и вроде не париться. Но здесь конкуренту могут применить "черный метод конкуренции" и ваш бюджет быстро вылетит в трубу. Можно посадить человека, который будет только и делать что обновлять ставки. Но стоимость такого решения может быть не совсем рентабельна. В общем, если у вас супер кликабельное объявление и супер показатели, основная борьба пойдет по ставкам.И как ни крути выиграет тот, у кого ставка в конкретный момент будет выше. И если вас выбросят со "вкусных позиций" и вы это не заметите, а ставки обновляются каждые 15 минут, то за 1 - 2 - 5 часов простоя вы теряете лидов, а значит и клиентов. Простой здесь я понимаю когда объявления гасятся в "гарантии" или еще хуже в "динамике". Вот и делайте выводы сколько вы теряете.
Второй способ.Автоматическое обновление ставок. Есть много сервисов, которые вы можете найти в интернете. Я лишь хотел показать на примере, как такой способ помогает нам фактически влиять на заявки с сайта. Еще раз повторюсь, я не про автоматические стратегии Яндекса имею ввиду. Я про различные автобркеры и бид менеджеры.Лично мы пользуемся своим сервисом, который находится на отдельном хостинге и способен делать обновления для более 300 000 ключевых фраз одновременно. Напомню, что ставки в яндекс директ обновляются каждые 15 минут,у нас обновление происходит каждые 10 минут 24 часа в сутки. Если объявление сместили с позиции, то в течение 10 минут оно будет там снова. Это же до бесконечности можно повышать ставки! - скажут многие. Да, была ситуация, когда ставка дошла по одному конкретному ключевому слову, причем конверсионному до 500 рублей за клик. Росла она 3 дня. После долгого соперничества за позиции конкурент сдался и ставка вернулась до 230 рублей и позже вовсе снизилать до 103 рублей за клик.
Немного о преимуществах таких сервисов.1. Сохранение "топовых" позиций 24 часа в сутки.2. Увеличение трафика на сайт.3. Повышение CTR для конкретной позиции как следствие понижение ставок за клик.4. Увеличение входящих заявок и звонков.
Есть конечно и побочные эффекты, например, быстрое скликивание бюджета. И если у вас 1000 фраз и объявлений и все объявления будут в "спецразмещении", то рекламный бюджет быстро тает. Тем более вы даже не успеете получить заявки.Большой разброс и до конверсионных объявлений могут люди не добраться. Это тоже лечиться. Смысл в том, что если пользуетесь такой системой и даже если бюджет есть, то используйте не больше 100 фраз. Мы их называем "Бетта" или "Нейтральные". Потому что не понятно по факту, особенно, если тестируете новый лендинг и рекламу, какие конверсионные, а какие нет. Вся суть в том, чтобы пропустить хотябы 1000 кликов и проанализировать какие конвертят объявления, а какие нет. Цель - определить "Альфа-запросы" и "гавнозапросы". Почистить кампанию. И в идеале распределить запросы на "Альфа" и "Бетта", по принципу Парето - "Альфа" 20%, которые приносят 80% денег, а "Бетта" 80% объявлений, которые приносят всего 20% денег. И нет смысла крутить директ ради директа. Бывают ситуации, когда 10 объявлений бывает достаточно. Вот вам и конверсия до 40% в заявку:) На самом деле тест = бесконечность. Мы никогда не стоим на месте и постоянно тестируем гипотезы. Немного похвалился. Ладно теперь покажу картинки.
Было-стало. Лендинг expertservice.pro/nulevaja-otchetnost/Тестировали без сервиса обновления ставок, заявки и звонки резко прекращались.Включали - снова сыпались заявки.Итог ROi поисковой рекламной кампании за ноябрь составил 187%.
Выложу один кейс, если интересно пишите, спрашивайте. Покажем еще.Спасибо. У меня сегодня все на этом.
Присоединяйтесь!
Пишите на почту [email protected]
cherkasov-a.livejournal.com
Спецразмещение и гарантия
20 Июл Спецразмещение и гарантия
Много где мне приходилось читать, что если выбрать стратегию показы в блоке по минимальной цене в спецразмещении, то объявления будут показаны только в верхнем блоке. Это в корне не правильно! Просто почитайте хелп Яндекса — там все написано, только может не очень ясно.
Стратегия показ в блоке по минимальной цене в спецразмещении, отличается от стратегии показ в блоке по минимальной цене в спецразмещении и гарантии тем, что в первом варианте по минимальной цене система показывает Ваши объявления только в блоке спецразмещение. Во втором варианте, по минимальной цене, система показывает Ваши объявления в блоке спецразмещение, и в блоке гарантии. Это значит, что если Вы выбираете стратегию показы в блоке по минимальной цене в спецразмещении, в верхнем блоке (спецразмещении) Ваши объявления показываются по минмальной цене, в остальных блоках (в том числе и в гарантии) — на наивысшей допустимой позиции. Помимо этого, спецразмещение имеет свой порог входа.
То есть, стратегия показ в блоке по минимальной цене в спецразмещении, абсолютно не гарантирует того, что Ваши объявления будут показаны только в спецразмещении либо нигде. Может быть так, что при этой стратегии Ваши объявления вообще не будут показаны в спецразмещении ни разу — если Вы задали слишком низкую ставку, объявления могут быть показаны в гарантии на наивысшей допустимой позиции (при стратегии показы в спецразмещении по минимальной цене).
Если перефразировать название стратегии (Показ в блоке по минимальной цене в спецразмещении) с учетом того, что на Яндекс поиске (на первой странице) в основном показывается два блока — спецразмещение и гарантии, то назвать стратегию можно Показы в спецразмещении по минимальной цене, показы в гарантиях на наивысшей позиции.
Все кто пишет, и думает, что объявления при этой стратегии показываются только в спецразмещении — читайте хелп Яндекса очень внимательно, а также задавайте вопросы в комментариях!
vladimirkulik.com
Спецразмещение и гарантия яндекс директ
Также хочу сказать пару важных слов, что вам необходимо знать перед созданием объявлений рекламной кампанииесли вы только сейчас создаете объявления, вам это будет важно знать.
Как я уже говорил в этой статье , подглядывать за ними — это очень эффективное занятие, так как они уже рекламируются по Вашему ключевику, у них уже есть какие-никакие результаты и, используя их тексты не желательно копировать весь текст , Вы можете добиться хороших результатов за короткий срок. Можно считать, что эта страничка показывает Ваших прямых конкурентов, по тому или иному ключевому запросу, и как обойти этих конкурентов — дело техники. Также, Вы можете поменять запрос, и посмотреть результаты для дальнейшего анализа.
Внимательно просмотрите результаты, так как не все объявления могут быть релевантными Вашему запросу. Большинство показов и большая часть кликов происходит на первой части страницы поисковой выдачи. Не забывайте, что клики в этом блоке стоят намного дороже чем в нижнем, потому что это одно из самых заметных мест на странице с результатами поиска Яндекса, по этому внимательно рассчитывайте свои силы если хотите там оказаться.
Но, по некоторым причинам, иногда может оказаться что, показы в гарантии могут стоить больше чем в спецразм. То есть с небольшим бюджетом, можно получить какое-то кол-во кликов. На этом заканчиваю свою статью о местах размещения контекстной рекламы Я ндекс Директ.
Внимательно выбирайте нужное Вам место, так как от этого зависят Ваши затраты на рекламу, а также не забывайте про своих конкурентов, они Вас плохому не научат. Увлекаюсь интернет рекламой всякого рода - контекстная, тизерная, баннерная, партнерки и т. А также нравится тема веб-дизайна. Не торопясь, изучаю CSS и все что можно с его помощью реализовать на сайте. Открытыми глазами слежу за миром рекламы и блоговеденья. А Вы, заходите в гости, горячий прием - обеспечен.
Автор блога оставляет за собой право на удаление или редактирование Вашего сообщения и данных которые Вы оставляете в поле выше. Оставляя свой комментарий - Вы принимаете данные условия. Цена, предлагаемая для ключевых слов в начале рекламной кампании, действительно, высока.
Чтобы она снизилась, каждое ключевое слово должно наработать карму или историю в виде показателя СTR. Как только СTR увеличиться, Яндекс начнет снижать цену за клик. В результате цена в спецразмещение станет в разы ниже, чем в гарантии.
Высокая цена спецразмещения в начале рекламной кампании — это своеобразная дань за будущую дешевую и эффективную рекламу. Я рекомендую всегда начинать рекламную кампанию в яндекс директ со спецразмещения, поскольку это дает устойчивый трафик и возможность экономить средства в перспективе.
Подпишитесь и читайте новые статьи на сайте сразу после публикации! Ваш e-mail не будет опубликован. Можно использовать следующие HTML -теги и атрибуты: Да, добавьте меня в свой список рассылки. Директ — почему нужно быть в спецразмещении То, что Вам необходимо для начала: Нужно чтобы бизнес в интернете работал?
Ещё записи по теме: Мои услуги Средняя стоимость кампании и клика в Яндекс. Добавить комментарий Отменить ответ Ваш e-mail не будет опубликован. Если же говорить про поднятие ctr, то здесь есть несколько направлений, как можно это сделать: Максимальное соответствие объявления запросу пользователя. Именно по этой причине для каждого ключевого слова составляется отдельное объявление, а ключевые слова желательно собирать со всеми возможными словоформами и производными от них.
Использование всех дополнительных возможностей объявления — виртуальной визитки, отображаемой ссылки, быстрых ссылок, уточнении — все эти дополнения дают вам возможность увеличить размер, а значит и видимость вашего объявления, а также добавить в него дополнительную информацию, которая также может повысить ctr. Тщательная проработка минус слов — необходима для того, что бы ваше объявление не показывалось по тем запросам, на которые вы не сможете дать ответ пользователю.
Например, нелогично показывать объявление о продаже домашних стиральных машин тем пользователям которые ищут гарантийный ремонт стиральных машин, либо инструкцию по использованию стиральной машины. Эти пользователи не будут кликать по вашему объявлению, тем самым понижая ваш ctr.
Релевантность сайта тексту запроса и объявления. Релевантность вашего сайта запросу пользователя это степень вероятности того, что пользователь сможет найти ответ на свой запрос на вашем сайте. Чем выше с точки зрения Яндекса эта вероятность, тем более ваш сайт должен быть релевантен запросу пользователя. Однако, по состоянию на декабрь года, по мнению большинства представителей индустрии контекстной рекламы, пока данный параметр не оказывает ощутимое влияния на ранжирование вашего объявления, гораздо большую роль играют ваша ставка и ctr объявления.
Возможно в будущем эта ситуация изменится. Далее рассмотрим, что такое вход в гарантию в Яндекс Директ. Гарантия, или гарантированные показы — это блок рекламных объявлений, который находится под блоком с результатами поисковой выдачи Яндекса. Количество объявлений, которое может показываться в этом блоке, варьируется от 1 до 4 штук. Естественно, в силу своего расположения внизу страницы, данный блок получает гораздо меньше кликов чем спецразмещение.
Причем, здесь надо отметить что кликабельность этого блока во многом зависит от отрасли, к которой относится ваша реклама, так например для срочных тематик, когда решение принимается быстро, и пользователь не готов тратить много времени на принятие решения — вскрытие замков, ремонт бытовой техники, эвакуатор, общий ctr этого блока будет ниже, нежели например при ипотеке, или любой другой тематике, где для принятия решения требуется тщательный анализ всех предложений, которые есть в данный момент на рынке в нашем случае рынок — это страница с поисковой выдачей Яндекса по запросу пользователя.
Соответственно, если ваша услуга предполагает долгий цикл принятия решения, вы можете настроить показ ваших объявлений только в блоке гарантии, тем самым сэкономив на кликах в дорогом спецразмещении, если же ваша услуга предполагает короткий цикл принятия решения, то блок гарантированных показов не принесет вам много конверсий.
Цена размещения в гарантированных показах как правило всегда ниже, чем цена в спецразмещении.
На страницах результатов поиска Яндекса объявления могут быть показаны в следующих блоках: Премиум-показы Как работает Яндекс.Директ. 30 апр Позиции Яндекс Директ: Спецразмещение, Гарантия, Динамика Реклама в Яндекс Директ может быть 2 типов: «Реклама на поиске». Сразу после блока спецразмещения следует. 405 406 407 408 409Так же читайте:
anger-promo.ru
