Опция «Не учитывать предпочтения пользователей» скоро будет удалена. Директ не учитывать предпочтения пользователей
Опция «Не учитывать предпочтения пользователей» скоро будет удалена
Здравствуйте!Мы заметили, что в некоторых кампаниях Вы используете опцию «Не учитывать предпочтения пользователей» — то есть принудительно отключаете поведенческий таргетинг, хотя эта технология активно приводит клиентов похожим бизнесам в Вашей тематике.
Возможно, Вы сделали это, чтобы разделить кампании в сети на «поведенческие» и «тематические» и потестировать два типа таргетингов по отдельности. Пожалуйста, учтите, что эта методика не растит эффективность размещения. Скорее наоборот, мешает системе быстро накапливать статистику и прогнозировать эффективность показов (представьте, что распилили автомобиль пополам. Вместо двух машин у Вас одна сломанная). В комплексе таргетинги работают лучше.
В наших планах — сделать поведенческий таргетинг обязательным для рекламы в сетях. Но сначала мы решили предупредить Вас и еще нескольких пользователей, которые когда-то отключили эту технологию для своих объявлений.
Почему поведенческий таргетинг важен для эффективности? Больше половины алгоритмов Яндекс.Директа, которые подбирают релевантную рекламу для показа в сетях, так или иначе работают с данными об интересах пользователей. И по всем показателям они работают эффективнее, чем привязка к тематике. Поведенческий таргетинг генерирует 84.6% целевых переходов по рекламе и 88% конверсий в сетях (в тех категориях, где его разрешено использовать).Отключив его, Вы серьезно ограничили показы для своей целевой аудитории.Зачем тогда нужна возможность его отключать? Мы считаем эту настройку устаревшей, поэтому в скором времени планируем убрать её из интерфейса. Опция «Не учитывать предпочтения пользователей» появилась в 2008 году, в момент запуска первой версии таргетинга. Тогда система делала первые шаги в изучении интересов пользователей и работала в бета-режиме. Сегодня это уже не бета, а основной принцип показа рекламы в сетях.А что если пользователи не хотят видеть мою рекламу на площадках другой тематики? Не переживайте, такие люди могут выключить учет своих интересов сами, в настройках Яндекса.Нужен ли дополнительный бюджет? Это, как и всегда, зависит только от Вас. При включении поведенческого таргетинга система не потратит больше, чем Вы ей разрешили. Зато с гораздо большей вероятностью не упустит пользователя, который готов купить ваш товар или услугу. Чтобы задать в Директе лимит расходов, используйте дневной или недельный бюджет.
Перед тем, как убрать опцию «Не учитывать предпочтения пользователей» из интерфейса Директа, мы еще раз предупредим Вас заранее. Но лучше всего самостоятельно потестировать поведенческий таргетинг, чтобы оценить качество и количество дополнительных целевых переходов, которые Вы начнете получать.
Отключить запрет на поведенческий таргетинг Вы можете прямо сейчас в блоке «Настройки в сетях» на странице параметров кампании. Если Вам нужно больше подробностей, пожалуйста, позвоните или напишите нам в отдел клиентского сервиса. Мы будем рады помочь Вам.
webimho.ru
РСЯ / Оптимизация РК с учетом предпочтений пользователей
Хочу поделиться интересными наблюдениями. В директе приходится работать довольно топорным методом — создал рекламу на поиске, копируешь, создаешь аналогичную для РСЯ. И при этом учитываем предпочтения пользователей (галочку НЕ снимаем).
Цель такого рукоблудства тоже очевидная — догонять объявкой пользователей, которые ввели запрос в поиске яндекса (и при этом не тратить много времени). Одновременный запуск двух кампаний показал существенный разброс в показателях. На поиске работают ключи, которые вызывают релевантные поисковые запросы, однако не факт что именно так вводил пользователь. Этот момент и вызвал некое недопонимание: поймет ли РСЯ, что данные «другие» ключи относятся к заданной фразе в директе? Будет ли догонять объявка по дополнительным релевантным ключам, даже если их нет в заданных фразах?
Вопрос понятен, дальше дело за исследованием.
Оптимизация фраз
- выгрузил статистику поисковых запросов и выбрал топ 5 ключей по показам;
- добавил эти топ 5 поисковых запросов как ключевые фразы в группу Директа;
- добавил картинки.
Что получилось только по добавленным фразам (без картинок в объявлении):
Каждая новая добавленная фраза получила свою отдельную статистику. Это радует и говорит о более точном попадании в свою целевую аудиторию (и о подтверждении гипотезы). Я не говорю о том, что РСЯ не тянет другие поисковые запросы, просто если их добавить в группу — так система лучше тебя понимает. Не все группы показали плюс, однако большинство все-таки заработало лучше.
Картинки + фразы, прогнозировано, тоже улучшили показатели:
Ставка не менялась. Добавлялись либо только спросовые фразы, либо картинки + фраза.
Вывод
Ничего нового. Очередное подтверждение старого тезиса: под РСЯ нужно работать по-другому. Данный случай показывает зависимость показов и кликов от наличия более точного запрашиваемого ключа. Картинки тоже must have.
laborare.info
SEO Campaign В интерфейсе Директа больше нет опции «Не учитывать предпочтения пользователей» -
Яндекс.Директ сделал поведенческий таргетинг обязательным для показов рекламы в сетях. Как сообщается в Блоге рекламных технологий, в интерфейсе Директа больше нет опции «Не учитывать предпочтения пользователей». Вместо нее команда сервиса занимается развитием более гибких инструментов для управления показами и оценки эффективности.
Статистика Директа показывает, что поведенческий таргетинг генерирует рекламодателям 84,6% целевых переходов на сайты и 88% конверсий во всех тематиках, где его можно использовать. При отключении этой настройки кампании теряют больше половины целевых клиентов.
«Преимущество поведенческого таргетинга заключается в том, что он определяет целевую аудиторию рекламодателя даже на тех сайтах, где это невозможно сделать по контексту просматриваемых страниц. Добавление поведенческого таргетинга к контекстному позволяет существенно увеличить объем целевой аудитории, а, следовательно, и количество целевых переходов на сайт», — уточняется в Помощи.
Напомним, в августе в отчетах Директа появились данные о запросах с поисковых площадок РСЯ. Таким образом, теперь в одном месте собираются все запросы, в ответ на которые демонстрировались объявления, — как из поиска Яндекса, так и из партнерского поиска.
Журналист, новостной редактор, работает на сайте с 2009 года. Специализация: интернет-маркетинг, SEO, поисковые системы, обзоры профильных мероприятий, отраслевые новости рунета.Языки: румынский, испанский.Кредо: Арфы нет, возьмите бубен.
seo-campaign.ru
Как настроить рекламную кампанию в Яндекс Директ на РСЯ? — bitstarter.ru
Друзья, это мой первый пост в этом году и в нем я хочу с вами поделиться своими секретами, как настроить рекламную кампанию в Яндекс Директ на РСЯ площадки правильно!
1. Секрет №1
Для РСЯ я всегда создаю отдельную рекламную кампанию.
Почему для РСЯ и для поиска лучше создавать отдельную РК?
Потому что так повышается эффективность вашей рекламы в целом [показатель качества аккаунта тоже повышается], т.к. объявления на поиске и на РСЯ должны немного отличаться. Те объявления, которые хорошо работают на поиске, далеко не всегда имеют хороший CTR на РСЯ. Связано это с тем, что на поиске работают одни фишки в тексте, на РСЯ другие. Именно поэтому всегда создавайте отдельно кампанию для РСЯ и отдельно для поиска.
2. Название рекламной кампании
Даже если у вас в Директе мало кампаний, лучше хорошо подумать над их названием. В будущем количество кампаний может вырасти [по своему опыту сужу] и когда их будет больше 20-ти, уже будет сложно ориентироваться. Я всегда называю так, как на скрине ниже:
Сначала пишу домен рекламируемого сайта, далее через точку пишу рекламируемый продукт/услугу. РСЯ – пишу в названии всех РК для рекламной сети Яндекс. Если же кампания создается для поиска, вместо РСЯ, соответственно, пишу ПОИСК [поверьте, это значительно упрощает работу].
Далее в квадратных скобках идет «[+]». Так я обозначаю в названии то, что в рекламной кампании учитывается поведение. Без поведения, соответственно, ставлю минус. [Подробнее разберем это в 7 пункте]
Остальные поля со скрина не нуждаются в пояснении.
3. Выбор стратегии показов
Это самый важный пункт в настройках рекламной кампании для РСЯ. Именно с помощью настроек стратегии в рекламной кампании можно отключить показы на поиске, что нам и нужно. Для этого просто выберите стратегию «Независимое управление для разных типов площадок». Только с ней вы сможете отключить показы на поиске.
Далее, собственно, отключаете показы на поисковых площадках.
На тематических площадках выбираете «максимальный доступный охват». Остальные стратегии работают не так эффективно [по крайней мере, мне не подошли].
Дневной бюджет можете ограничить, если боитесь, что он израсходуется преждевременно.
4. Корректировки ставок
Я всегда уменьшаю стоимость клика на мобильных устройствах на 50%. Это снижает показы на мобильниках в несколько раз. Иногда и вовсе отключает показы [зависит от цены клика по каждому конкретному ключу]. Делаю это в тех случаях, когда лендинг криво работает на мобильных устройствах, т.е. неадаптивный. Если же адаптивный – эту корректировку ставок не использую.
Корректировку ставок по полу и возрасту можете использовать только тогда, когда четко знаете свою целевую аудиторию. Иначе при неправильной настройке можно отсечь потенциальных клиентов [а это ваши деньги].
5. Настройка временного таргетинга
Многие рекламодатели настраивают эту опцию в соответствии со днями работы компании или колл-центра, товар или услуги которых рекламируются. А в выходные дни и в нерабочее время отключают показы [что должно быть логичным]. Но в этом есть недостаток. Ваша рекламная кампания будет постоянно останавливаться и запускаться. Каждый раз после запуска будет требоваться время на «раскачку» кампании, чтобы выйти на нормальный уровень показов за единицу времени. Это снижает эффективность РК.
Но решить проблему можно. Просто в настройках временного таргетинга расширьте временные рамки показа объявлений. Например, показывать объявления на 1-2 часа раньше рабочего времени колл-центра будет достаточно. [У меня в настройках временного таргетинга Яндекс Директ стоит «круглосуточно», т.к. колл-центр обрабатывает заявки круглосуточно].
Единый регион показа для всех объявлений – здесь объяснять ничего вам не буду. То же самое и с едиными минус-словами. Все индивидуально.
6. Единый адрес и телефон для всех объявлений
Этот пункт стоит отдельного внимания. Потому что это очень важная настройка, которая в разы улучшит вид ваших объявлений на поиске, НО… не на РСЯ. Почему?
Потому что на РСЯ вид ваших объявлений практически не изменится, если вы включите единый адрес и телефон. Появятся только 3 слова возле домена в объявлении – это «Адрес и телефон». И все! Просто кликнув по ним, вас закинет на виртуальную визитку. Выглядит это (на РСЯ) вот так [верхний скрин – со включенной настройкой адреса и телефона, нижний — без]:
На поиске же ваше объявление будет выглядеть совсем иначе. Вместо 3-х слов добавится целая строка с информацией о компании, как на скрине ниже.
[Кому интересно, как создать интернет-магазин самому, вот ссылка]
Это визуально расширяет объявление по высоте, что выгодно выделит его среди тех, у кого не заполнена контактная информация. К тому же, к объявлениям с адресом и номером телефона доверие всегда выше. Поэтому, на поиске старайтесь всегда заполнять эти данные.
7. Настройки на тематических площадках РСЯ
Здесь есть одна галочка внизу «Не учитывать предпочтения пользователей».
Что она значит?
По умолчанию она не стоит, т.е. предпочтения пользователей учитываются. А это значит, что ваши объявления будут «догонять» людей из поиска, которые там что-либо искали. Но догонять реклама будет только тех, кто вбивал на поиске ключевые слова, которые вы используете на РСЯ.
Если же галочку поставить, предпочтения пользователей не будут учитываться. Реклама будет показана на страницах сайтов участников РСЯ, которые соответствуют ключевым фразам вашей рекламной кампании. А значит, объявления не будут «догонять» на РСЯ тех, кто что-то искал на поиске.
Подробнее о поведенческом таргетинге можете почитать в справке Яндекса
8. Показ по дополнительным релевантным фразам, а также авторасширение фраз
Здесь я галочки снимаю и на поиске и на РСЯ. Это портит CTR. Лучше хорошенько проработайте список ключевых слов для своей рекламной кампании.
Заключение
Друзья, на этом пока и закончим настройку рекламной кампании в Яндекс Директ на РСЯ. Пост вышел длинный, но я старался донести до вас только самую полезную информацию «без воды». Кто дочитал до конца – молодец 😉
bitstarter.ru
настройка «Яндекс.Директа» для предпринимателей. Читайте на Cossa.ru
Начинаем с создания и настройки аккаунта в «Яндекс.Директе» с учётом специфики вашего бизнеса. Подводные камни встречаются даже на этом этапе. Далее — настройка рекламной кампании (РК), этакого каркаса, на котором строится вся стратегия продвижения. Третий этап — подбор ключевых слов. Чем лучше вы проработаете семантическое ядро, тем эффективнее будет продвижение. И лишь после этого приступаем к формированию объявлений и ставок.
Рассмотрим каждый этап.
Настройка аккаунта и рекламной кампании
Проходим регистрацию, выбираем подходящий интерфейс и настраиваем «под себя». Вводим название фирмы и жмём кнопку «Настроить». Система захочет отправлять сообщения на вашу электронную почту: согласитесь вы или нет, на результат это никак не повлияет.
Далее вам предложат пять автоматических и одну ручную стратегию показа рекламы. Автоматические отбрасываем сразу — они неэффективны. Выбираем ручную → показывать на минимально возможной позиции (в спецразмещении и «гарантии»). При такой настройке рекламное объявление будет автоматически откручиваться на позицию специального размещения с минимальной ставкой. Если ставки не хватит, оно переместится в «Гарантии» на место с минимальной ставкой.
Весь интернет-маркетинг за 19 недель!
Cossa рекомендует: онлайн-курс по интернет-маркетингу от Ingate — digital-агентства с 17-летним опытом.
- 17 учебных блоков по ключевым вопросам интернет-маркетинга
- Поддержка менторов
- Диплом
- Cтажировка в топовых агентствах России
- Помощь в трудоустройстве
Реклама
Важно: не выбирайте только «в спецразмещении». Если цены за клик недостаточно для попадания в спецразмещение, объявление будет откручиваться на самой неудачной позиции.
Тут же можно корректировать ставки в зависимости от действий, типа подключения, пола и возраста целевой аудитории — этот пункт мы пропускаем.
Настраиваем временной таргетинг. Вопреки распространённому мнению, круглосуточные показы — далеко не лучший способ продвижения. Если фирма не работает 24 часа в сутки, то лучше не разочаровывать клиентов, которые, вполне возможно, захотят получить информацию здесь и сейчас. Для накопления максимального CTR (отношения кликов к показам) и минимизации стоимости клика рекомендуем создавать точечные рекламные кампании под рабочие часы, ночь и выходные.
Выставляем регион, в котором будет показана ваша реклама. Согласитесь, нет смысла зазывать новосибирских клиентов в московский магазин.
Важно: «Директ» не показывает данные о CTR новых кампаний, а в объявлении выставляется предельная стоимость клика. Для того, чтобы собрать статистику, запустите кампанию с малым числом запросов (это легко проверить в ещё одном сервисе «Яндекса» — Wordstat), покрутите рекламу в течение 28 дней, а уже потом смените регион на целевой. Это отличный способ набрать максимальный CTR при минимальных затратах.
Тонкости составления рекламных объявлений
Грамотный подбор ключевых слов — основа успешной рекламной кампании. Тут же кроется распространённая ошибка: предприниматель пользуется «дефолтным» сервисом «Яндекса» Wordstat и бездумно использует все доступные запросы.
Учитывайте следующие нюансы
- Отсутствие «зазора» между фразой и товаром. Ключевое слово должно действительно относиться к теме. Навскидку: вы продаёте электрические плиты, и «Вордстат» предлагает запрос «магазин бытовой техники». Мало ли в интернете магазинов бытовой техники? Это слишком широкий запрос, а значит — неэффективный. Кропотливо выбирайте из предложенных вариантов те, которые непосредственно (!) относятся к вашему ассортименту. Чем конкретнее, тем лучше: отклик у пользователей вызывают только чёткие предложения по конкретным товарам.
- Много фраз — много объявлений. Не устанавливайте одно объявление на группу фраз. Это нерациональная трата ресурсов, а выхлоп при такой стратегии будет минимальным.
- Дополнительные фразы. Рекомендуем отключить поиск по дополнительным фразам (он активирован по умолчанию). Ориентируйтесь на индивидуальную ситуацию. Если ваша цель — максимальное продвижение в короткие сроки, то финансовые затраты менее принципиальны. Но в большинстве случаев эта «галочка» лишь тратит прорву средств без весомого результата. Релевантные фразы полезны только при сборе дешёвого трафика для информационных сайтов.
Нюансы настройки РК
- Ограничение показа на тематических площадках. Задав параметр «расход удерживать в пределах…», вы можете сократить траты на рекламу на сайтах из состава РСЯ (рекламной сети «Яндекса»). Также можно ограничить показ на определённых площадках, вбив конкретные адреса. Дело в том, что объявления на РСЯ редко получают высокий CTR. По этой причине для рекламы в рекламной сети создают отдельную кампанию, в рамках которой тестируют кликабельность каждого из вариантов объявления.
- Предпочтения пользователей. «Не учитывать предпочтения пользователей» — эта галочка запрещает показ на страницах с нерелевантным содержанием. Этакая «добавка» к поведенческому таргетингу. Рекомендуем.
- Показы в РСЯ. При низком CTR ваши объявления не будут видны в поисковой выдаче, но они останутся на сайтах РСЯ. Если для вас это нежелательно, поставьте галочку «останавливать показы в РСЯ при отключении новой фразы на поиске». Повторим: для рекламной сети целесообразно создать отдельную кампанию — даже хорошее рекламное объявление с высоким CTR в поиске может оказаться бесполезным в РСЯ (и наоборот).
- Автофокус. Даже если вы плохо подобрали ключевые слова, автофокус способен исправить ситуацию. Эта функция совершенствует объявления с неудачно выбранными «плюс-словами», у которых низкий CTR. Также добавляются необходимые «плюс-" и «минус-слова».
- Автоматическое расширение фраз. Аналог дополнительных релевантных фраз. Включайте только в случае, когда не уверены в качестве семантического ядра.
- Подстановка части текста в заголовок. Рекомендуем оставить функцию включённой — она увеличивает CTR (пусть и незначительно).
- Внешняя статистика. Если вы пользуетесь Openstat или LiveInternet для сбора статистических данных, обязательно включите данную функцию.
- «Яндекс.Метрика». Этот счётчик выполняет три функции: автоматически останавливает РК при «падении» сайта, собирает статистику по каждому из ключей и отслеживает реальные заказы на вашей площадке. С активной «Яндекс.Метрикой» все объявления получат дополнительную информацию, например, о кликах на сайте и местоположении пользователей. Без этих данных крайне сложно поддерживать эффективную контекстную рекламу. А если вы не используете UTM-метки, то обязательно включите разметку ссылок.
- Автоброкер. Эта функция автоматически повышает вашу ставку, если её «перебьют» другие фирмы. Оставляем включённой.
- Специальное размещение. Спецразмещение логично включать лишь в определённое время, когда спрос на вашу услугу по-настоящему высокий. Например, «обеды в офис».
- Виртуальная визитка. Добавив к объявлению строку с контактами, вы выделите его среди основной массы конкурирующих предложений. Учтите, что модераторы проверяют данную информацию: если вы указали работу в режиме 24 часа в сутки, но не взяли ночью трубку, объявление проверку не пройдёт.
Ставки
Заключительный этап — выставление ставок. Этот сервис работает по принципу аукциона: с ростом цены повышается и количество кликов. Прежде чем вставить цифру, постарайтесь рассчитать воронку продаж, ориентировочную конверсию на сайте, доходы от одной заявки. Низкая цена клика приведёт к минимизации количества клиентов, высокая — к финансовым потерям. Есть возможность автоматического проставления цены, позволяющая (незначительно) сэкономить.
Помните, что достигнуть успехов можно только при дотошном подходе и кропотливом изучении всех нюансов настройки «Директа». Приложив усилия, вы наверняка получите высокую конверсию и множество постоянных клиентов. А если готовы углубиться в дебри PPC-рекламы, обязательно прочтите текст о неверных трактовках справки «Яндекс.Директа».
Желаем успехов!
Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте правила публикации на Cossa.
www.cossa.ru
