Смарт-баннеры в Яндексе: настройка и примеры использования. Смарт баннеры директ
Смарт-баннеры для всех. И ещё много нового в смарт-рекламе — Новости рекламных технологий Яндекса
Смарт-баннеры для всех. И ещё много нового в смарт-рекламе
27 марта 2018
Смарт-баннеры выходят из бета-тестирования и становятся доступны всем рекламодателям в веб-интерфейсе Директа. К этому событию наша смарт-реклама научилась стартовать в несколько раз быстрее, поддерживать практически любые тематики бизнесов и обзавелась другими полезными настройками.
Обо всем по порядку.
Любым бизнесам
В списке выбора типов бизнеса появилась возможность выбрать опцию «Другое». Здесь поддерживаются новые фиды, благодаря чему смарт-баннеры теперь доступны для любых тематик. Если вы еще не пробовали смарт-кампании в деле, сейчас самое время!
Какие фиды доступны для нового типа бизнеса:
· Универсальный фид Яндекса
· Специальный фид AdWords
· Фид «Путешествия» AdWords
Также здесь можно работать и с фидом Яндекс.Маркета. Создание смарт-баннеров остается ограничено только для рекламы, требующей дисклеймеров или возрастных меток (например, медицина, мероприятия, фильмы и другие). Все нужные подробности о работе с фидами ― в помощи.
Смарт-баннеры создаются в веб-интерфейсе Директа, и пока еще не доступны в API и Коммандере. Но статистику по ним можно смотреть в API в рамках сервиса статистики Reports.
Быстрый старт
Мы оптимизировали процесс генерации объявлений по фиду и проверку их качества на модерации. Это в разы ускоряет запуск смарт-кампаний. Попробуйте!
Свой заголовок
Если вас не устраивают заголовки, которые система создает автоматически, теперь вы можете использовать в заголовках любое поле из своего фида. Для этого нужно включить опцию Подставлять текст из фида в качестве заголовка в настройках группы смарт-баннеров и указать название поля, из которого системе нужно подтягивать заголовок.
Предпросмотр баннера
Теперь прежде чем сохранить креатив, вы можете посмотреть, как в нем будут отображаться данные из вашего фида Когда фид успешно пройдет валидацию, его можно выбрать в конструкторе креативов ― и тогда стандартное превью изменится на предпросмотр по фиду.
Смарт-баннеры плюс смарт-объявления
Недавно мы рассказывали вам, что Директ умеет собирать не только смарт-баннеры в выбранных вами макетах, но и генерировать на их основе отдельные смарт-объявления с конкретным товаром или услугой.
Это помогает получать больше целевого трафика в сетях — если вашему смарт-баннеру не удалось получить показ в блоке целиком, в его отдельной части сможет показаться смарт-объявление с релевантным для пользователя предложением.
Мы добавили отдельные группы таких объявлений во все кампании со смарт-баннерами. Следить за статистикой по смарт-объявлениям удобно благодаря новым данным в Мастере отчетов: здесь появился срез Форматы со значениями смарт-баннер и смарт-объявление.
Смарт-объявления включены по умолчанию, при необходимости вы можете отключить их. Однако мы рекомендуем не отказываться от формата полностью, а варьировать объем показов с помощью новых корректировок.
Ставки для смарт-объявлений
В интерфейсе появился новый тип корректировки ставок для более гибкого управления показами смарт-объявлений. Вы можете экспериментировать и корректировать ставки на разные проценты, чтобы получать целевые переходы по нужной цене, анализировать эффективность и, основываясь на статистике, принимать решение о запуске и контенте новых смарт-кампаний.
Подробности о создании смарт-баннеров и принципах их работы мы описали в помощи.
yandex.ru
Смарт-баннеры для всех. И ещё много нового в смарт-рекламе
Смарт-баннеры выходят из бета-тестирования и становятся доступны всем рекламодателям в веб-интерфейсе Директа. К этому событию наша смарт-реклама научилась стартовать в несколько раз быстрее, поддерживать практически любые тематики бизнесов и обзавелась другими полезными настройками.
Обо всем по порядку.
Любым бизнесам
В списке выбора типов бизнеса появилась возможность выбрать опцию «Другое». Здесь поддерживаются новые фиды, благодаря чему смарт-баннеры теперь доступны для любых тематик. Если вы еще не пробовали смарт-кампании в деле, сейчас самое время!
- Универсальный фид Яндекса
- Специальный фид AdWords
- Фид «Путешествия» AdWords
Также здесь можно работать и с фидом Яндекс.Маркета. Создание смарт-баннеров остается ограничено только для рекламы, требующей дисклеймеров или возрастных меток (например, медицина, мероприятия, фильмы и другие). Все нужные подробности о работе с фидами ― в помощи.
Смарт-баннеры создаются в веб-интерфейсе Директа, и пока еще не доступны в API и Коммандере. Но статистику по ним можно смотреть в API в рамках сервиса статистики Reports.
Быстрый старт
Мы оптимизировали процесс генерации объявлений по фиду и проверку их качества на модерации. Это в разы ускоряет запуск смарт-кампаний. Попробуйте!
Свой заголовок
Если вас не устраивают заголовки, которые система создает автоматически, теперь вы можете использовать в заголовках любое поле из своего фида. Для этого нужно включить опцию Подставлять текст из фида в качестве заголовка в настройках группы смарт-баннеров и указать название поля, из которого системе нужно подтягивать заголовок.
Предпросмотр баннера
Теперь прежде чем сохранить креатив, вы можете посмотреть, как в нем будут отображаться данные из вашего фида Когда фид успешно пройдет валидацию, его можно выбрать в конструкторе креативов ― и тогда стандартное превью изменится на предпросмотр по фиду.
Смарт-баннеры плюс смарт-объявления
Недавно мы рассказывали вам, что Директ умеет собирать не только смарт-баннеры в выбранных вами макетах, но и генерировать на их основе отдельные смарт-объявления с конкретным товаром или услугой.
Это помогает получать больше целевого трафика в сетях — если вашему смарт-баннеру не удалось получить показ в блоке целиком, в его отдельной части сможет показаться смарт-объявление с релевантным для пользователя предложением.
Мы добавили отдельные группы таких объявлений во все кампании со смарт-баннерами. Следить за статистикой по смарт-объявлениям удобно благодаря новым данным в Мастере отчетов: здесь появился срез Форматы со значениями смарт-баннер и смарт-объявление.
Смарт-объявления включены по умолчанию, при необходимости вы можете отключить их. Однако мы рекомендуем не отказываться от формата полностью, а варьировать объем показов с помощью новых корректировок.
Ставки для смарт-объявлений
Подробности о создании смарт-баннеров и принципах их работы мы описали в помощи.
yandex.ru
Смарт баннеры Яндекс Директ: как создать и настроить?
В Директе можно создавать не только кампании с текстово-графическими объявлениями, но и с динамическим контентом и оплатой за клики – смарт-баннерами. Что это такое, зачем нужно, как работает и настраивается – вот тема моего сегодняшнего поста.
О формате
Смарт-баннеры сейчас находятся в бета-тестировании, поэтому доступны не всем рекламодателям. Но можно попробовать обратиться к менеджерам Яндекса с просьбой включить их.
Показываются умные баннеры только в РСЯ и внешних сетях. Они выглядят как обычное объявление «текст плюс картинка», если занимают часть блока, или как большой анимированный баннер с пролистыванием предложений.
Создаются смарт-баннеры автоматически на основе фида – подготовленного особым образом списка товаров.
Каждый пользователь увидит в объявлении то, что отобрано системой по анализу его интересов. Это могут быть несколько товарных позиций или только одна.
Выбор контента может быть основан не только на том, что искал пользователь. Еще можно сделать аналог динамического ремаркетинга Google Adwords и показывать в догоняющих объявлениях те товары, которые человек смотрел на рекламируемом сайте.
Преимущества «умных» баннеров:
- упрощают процесс подготовки объявлений благодаря принципу автоматической генерации. Не нужно подбирать ключевые фразы и писать тексты – все делается автоматически;
- информация будет актуализироваться при скачивании файла, поэтому не нужно беспокоиться о том, что где-то изменилась цена или товар на складе закончился;
- оплата идет только за клик, а не показы, как это часто встречается в медийной рекламе;
- индивидуальный подбор товаров помогает привлечь внимание аудитории и увеличивает шансы на клик.
Смарт-баннеры могут быть созданы для рекламы:
- точек розничной торговли,
- отелей,
- авиабилетов,
- недвижимости,
- автомобилей.
Создание смарт-баннеров под один товар доступно пока только в продаже автомобилей и розничной торговле.
Как начать использовать смарт-баннеры
Перейдем к тому, как настроить смарт-баннеры. Процесс проходит в три этапа:
- Подготавливается перечень товарных позиций.
- Настраиваются креативы.
- Создается кампания.
А теперь пойдем по порядку.
Подготовка фида
В первую очередь нужно подготовить фид для смарт-баннеров. Требования к файлу зависят от отрасли бизнеса.
- Розничная торговля. Используется формат YML, как для Яндекс.Маркета. Подробности можно посмотреть в справке.
- Отели. Данные загружаются в CSV, как в «Отели и аренда жилья» в Google AdWords. Здесь можно посмотреть подробнее и скачать пример.
- Недвижимость. Нужен файл YRL, как в Яндекс.Недвижимости. Подробности в справке.
- Автомобили. Создается файл XML, как для Авто.ру. Подробное описание и образец есть в помощи.
- Авиабилеты. Данные загружаются в CSV-файле, аналогично «Авиабилетам» в Google AdWords. Скачать образец можно здесь.
Чтобы добавить файл, нужно выбрать соответствующий пункт на странице со всеми кампаниями.
Потом указать название, выбрать подходящий тип бизнеса, добавить файл или ввести ссылку на него.
Если файл размещается на сайте, он будет скачиваться раз в сутки. При обнаружении изменений поменяется и реклама. Доступ должен быть по HTTP, HTTPS или FTP. Можно добавить авторизацию и указать логин и пароль. Если в ссылках используются utm-метки, которые могут как-то затруднить отслеживание, их можно автоматически удалить, поставив соответствующую галочку.
Файл, загружаемый любым образом, должен быть не более 512 МБ. Их может быть до 20 штук. Поддерживается добавление в архиве ZIP или GNU ZIP.
После загрузки будет проверена корректность. Если все сделано правильно, можно переходить к следующим действиям.
Конструктор креативов
Рассмотрим, как настроить смарт-баннеры в Яндекс.Директе с помощью такого удобного инструмента, как конструктор. Он позволяет буквально за пару минут получить красивые объявления без каких-либо навыков дизайнера.
На странице с кампаниями нужно кликнуть по «Креативы для смарт-баннеров».
Нажимаем на «Создать креативы» и попадаем в конструктор.
Здесь нужно выбрать наиболее подходящую тематику. От нее зависят доступные форматы, размеры баннеров, параметры креативов. После клика по «Применить» покажутся все доступные макеты, среди которых можно выбрать какие-либо конкретные или оставить все для наибольшего охвата.
Подстроить под себя можно практически все: добавить логотип и правовую информацию, поменять цвета и фоновое изображение, изменить текст кнопки, отредактировать скорость прокрутки и т. д. Некоторые опции зависят от тематики.
Результат можно оценить в предпросмотре, но абстрактно – собственные товары будут подтянуты позже.
А пока сохраняем креативы в библиотеку.
Запуск кампании
Смарт-баннеры в Яндекс.Директе – это отдельный тип кампании.
Некоторые настройки совпадают с обычными текстово-графическими кампаниями:
- дата проведения,
- временной таргетинг,
- регион показов,
- привязка к Метрике,
- уведомления.
А вот стратегии иные и только автоматические.
- Оптимизация количества кликов: обеспечивает максимум трафика за неделю при фиксированной средней цене клика.
- Оптимизация количества конверсий: работает на то, чтобы привести больше целевых посетителей при средней стоимости конверсии, не превышающей указанную. Нужны настроенные цели в Метрике и минимум одна конверсия.
- Средняя рентабельность инвестиций (ROI): помогает получить максимум конверсий при заданной рентабельности. Должна быть подключена электронная коммерция или передача ценности цели. Требуется минимум один целевой визит.
Теперь нужно создать группу.
Указываем название, выбираем загруженный ранее фид. Чтобы потом можно было точнее анализировать статистику, добавляем параметры к URL.
Переходим к тому, как загрузить смарт-баннеры. Нажимаем на кнопку «Добавить» и выбираем из библиотеки созданные ранее креативы.
Переходим к настройкам.
Фильтры для смарт-баннеров в Яндекс.Директе – это условия показа. Их может быть до 50. Объединяются логическим ИЛИ.
При выборе целевой аудитории можно указать:
- посетителей, которые искали похожие товары;
- тех, кто смотрел товары на рекламируемом сайте. Чтобы система это понимала, в Метрике должна быть настроена электронная коммерция;
- оба эти условия.
Отбор товаров, которые будут участвовать в генерации объявления, зависит от типа бизнеса:
- Розничная торговля: категории и подкатегории, диапазон цен, бренды, факт наличия.
- Отели: количество звезд, цена, место.
- Автомобили: марка, модель, тип кузова, расположение руля, цвет, покраска, год выпуска, цена, факт наличия.
- Недвижимость: будет показано все, что есть.
- Авиабилеты: также без выбора отдельных позиций.
После этого можно сохранять группу, отправлять на модерацию и запускать рекламу.
vedenie-yandex-direkt.ru
Гид по Смарт баннерам Яндекс Директ. Подробная информация + инструкция по настройке.
Сегодня любой рекламодатель может создать отдельную рекламную кампанию со смарт баннерами.
Смарт баннеры это медийные объявления с оплатой за клики. Они доступны для интернет магазинов розничной торговли, по продаже авиабилетов, автомобильный и отелей. Они генерируются автоматически на основе фида данных.
Их выгодно использовать для интернет магазинов с большим количеством товаров.
Их преимущества в том что:
- Они привлекают внимание пользователей.
- Директ создает их автоматически, вам нужно только загрузить фид данных.
- Подбирать ключевые фразы не нужно.
- Баннеры обладают интерактивностью, система показывает те объявления, которые соответствует интересам пользователя. Всё происходит в автоматическом режиме. Нужно настроить автоматическое скачивание фида данных в этом случае ваша реклама будет всегда актуальна.
Как они работают
Подбор товара происходит автоматически на основании фида, внешний вид можно настроить самостоятельно в конструкторе. Никаких ключевых слов и дополнительных действие предпринимать не нужно. Показы идут в рекламной сети Яндекса.
Пример:
Они могут быть в виде карусели.
Покупатель может сразу выбрать понравившийся ему товар, при этом он получает максимум полезной информации, видит фото товара, цену, краткие характеристики.
Вот пример для нищи продажа авиабилетов.
Клиент сразу видит то что ему надо, никакой лишней информации.
Вот еще примеры.
Продажа автомобилей, жилья, на одном баннере может быть представлено сразу несколько вариантов, что расширяет возможности выбора для покупателя.
Как настроить рекламную кампанию для смарт баннеров.
Настройки очень просты.
Для начала нужно выбрать специальный тип компании.
Зачем указать привычные настройки, время показов, регион и так далее.
Обратить внимание нужно только на стратегию, здесь доступно несколько вариантов, один из них позволяет установить свою цену за клик, а другие стратегии полностью автоматические.
На сайте в обязательном порядке должен быть установлен счетчик Яндекс метрики, номер которого также нужно указать в параметрах рекламной кампании.
Далее мы попадаем в настройки объявлений.
У нас уже должен быть подготовлен фид данных. Существует несколько вариантов.
Фид данных можно загрузить на специальной странице.
После этого будут доступны возможности настройки объявлений, заголовки генерируются автоматически из нашего фига. Однако можно указать свой заголовка.
Настройка фильтра.
Нужно выбрать сегмент целевой аудитории для которых будет показываться объявления. Один из вариантов показывать рекламу людям, которые интересовались похожими товарами и продуктами. То есть это реклама будет соответствовать их интересам и поведение в интернете.
Второй вариант это те люди, которые уже были на вашем сайте, для этого в Яндекс метрике должна быть настроена электронная коммерция.
Тоже можно использовать оба варианта. Это третий вид таргетинга, который просто совмещает в себе предыдущие два.
Основные настройки компании, это выбор стратегии и установка цен, загрузка фида и центр на целевую аудиторию. Это главные моменты.
Дополнительные возможности.
В рекламном кабинете доступен редактор креативов для смарт баннеров, в нём можно конструировать варианты объявлений. Попасть в этот инструмент можно нажав на соответствующую ссылку в левом нижнем углу.
В конструкторе мы можем устраивать различные варианты объявлений, есть возможность предпросмотра, можно увидеть как будут отображаться объявления. Это очень удобный и практичный инструмент, в настройках можно разобраться интуитивно, всё понятно.
Корректировки ставок.
В параметрах компании появилась новая корректировка ставок, мы можем задать ограничение и повысить ставку для показов Смарт баннеров.
P.S.
Этот формат рекламы раньше был доступен для агентств, сейчас Яндекс все сервисы ранее ограниченные выводит для доступа широкой публике, любой рекламодатель может создавать медийные компании, медийно-контекстные баннеры и так далее.
Конечно лучше начинать с обычной компании, там где можно указывать ключевые слова. Это позволяет показывать рекламу людям конкретно интересующимся конкретным товаром, то есть идет четкая привязка к спросу.
Медийная реклама более размыта. Яндекс будет находить автоматически людей которые интересовались похожими товарами и продуктами, насколько точно будет это происходить неизвестно.
Для начала нужно сделать тестовую компанию, чтобы посмотреть какая будет отдача и какой вообще нужен бюджет.
Самым сложным этапом является разработка фида данных, потом нужно просто анализировать статистику и делать выводы по эффективности.
Если вам интересна настройка контекстной рекламы в Яндексе, обращайтесь ко мне, я настраиваю компании под ключ с учетом всех последних изменений и максимально ориентируюсь на результаты, оставить заявку можно на этой странице.
Также я делаю доработки рекламных кампаний, аудит и консультации.
Для тех кто заинтересован в собственном обучение я могу предложить пройти обучающий курс по Яндекс Директ, который предоставляет полную информацию о всех этапах и нюансах настройки контекстной рекламы. Ознакомиться с подробной информацией можно на этой странице.
Всем удачи и хорошего настроения! Читайте мой блог.
Читайте также:
Прогноз бюджета в Яндекс директ
Гайд по корректировкам ставок в Яндекс Директ
Статус мало показов в контекстной рекламе.
Бизнес без вложений или бутстреппинг
Женщина в черном
Статьи годные к прочтению
dramtezi.ru
Настройка и примеры использования смарт-баннеров в Яндексе
Как повысить продажи за счет копеечного увеличения бюджета? Новая фишка Яндекса – это контекстная и медийная реклама в одном флаконе, с динамическим контентом и платой за переход.
Знакомьтесь и решайте, подходят ли смарт-баннеры вашему бизнесу и стоит ли их осваивать.
Как это работает
В основе – принцип динамического ремаркетинга. Посетитель видит продукты, которые уже просматривал, или похожие объявления на других площадках. Персонализированные баннеры с большей вероятностью заставят перейти на сайт и совершить целевое действие.
По каким признакам РСЯ собирает аудиторию для показов?
- Ретаргетинговый – пользователи заходили на ваш сайт или продуктовые страницы;
- Поведенческий – они искали похожие товары / услуги на других сайтах или в других интернет-магазинах.
Всю информацию по интересам, запросам, демографическим и другим характеристикам обрабатывает технология машинного обучения Матрикснет. Результат – прогноз вероятности клика и персонализированная реклама для конкретного пользователя.
Вот как это происходит:
Более подробная схема:
Все, что нужно сделать – выбрать оформление рекламы и загрузить фид. Система сама выберет единицу из фида под потребности каждого пользователя.
Выгоды от использования смарт-баннеров впечатляют:
Для кого это
Это дешевый способ прорекламировать не целый магазин или категорию товаров, а «выцепить» из огромного ассортимента нужное. Без лишних усилий и затрат времени.
Возможно, именно такие яркие картинки повлияют на решение пользователя, какой автомобиль купить и куда поехать отдыхать:
Если у вас сайт с большим трафиком, это однозначно ваш метод.
Смарт-баннеры доступны для любых тематик, кроме рекламы, которая требует дисклеймеров или возрастных меток (например, медицина, мероприятия, фильмы и другие).
Они успешно продают всевозможные товары народного потребления – от бытовой техники и электроники до мебели и одежды:
Встречается даже реклама строительных материалов и спецодежды:
Как настроить смарт-баннер
Смарт-баннеры создаются в интерфейсе Директа, и пока не доступны в API и Коммандере. Но статистику по ним можно смотреть в API в рамках сервиса статистики Reports.
Шаг 1. Задайте условия для подбора аудитории
Для этого нужно меню страницы «Мои кампании» / «Общие списки»:
Откройте ссылку:
В условие можно включить одно правило или набор максимум из 50 и объединить их оператором «И». В одном наборе можно использовать цели / сегменты Метрики и / или сегменты Аудиторий (не более 250).
Шаг 2. Загрузите фид
Перейдите по ссылке «Фиды» и нажмите плюсик:
Заполните поля. Добавьте ссылку на файл или загрузите его. Можно разместить архив в формате .zip или .gz.
Обеспечьте доступ к файлу по протоколу HTTP, HTTPS или FTP с помощью галочки «Требуется авторизация». Укажите логин и пароль.
Настройте автоматическое удаление UTM-меток, которые не подходят для отслеживания рекламной кампании.
Внимание!
- Максимальное количество файлов – 20.
- Ограничение по размеру фида – 512 Мб.
- После сохранения фида изменить тип бизнеса невозможно;
- Идентификаторы товаров совпадают с идентификаторами, которые передает код Метрики.
Отчет об ошибках ищите по ссылке «Подробнее». Статус «Загрузка успешна» говорит о том, что проблем в фиде нет.
Шаг 3. Создайте визуальное оформление (креативы)
Конструктор предлагает макеты и настройки на выбор в зависимости от тематики:
По умолчанию Яндекс применяет все варианты, чтобы расширить охват для показов.
Если вас не устраивают заголовки, которые система создает автоматически, можно подтягивать в них любое поле из своего фида. Для этого включите опцию «Подставлять текст из фида в качестве заголовка» в настройках группы смарт-баннеров и укажите название нужного поля.
В общих параметрах добавьте логотип в формате JPG, PNG, GIF (ширина и высота – до 800 пикселей, вес – до 50 КБ), настройте цвета и автопрокрутку.
Совет: используйте цветовую гамму сайта / лендинга, чтобы соблюдать единство объявления и оффера. Например, как здесь:
Это смарт-баннер, а так выглядит страница товара на сайте:
В блоке «Правовая информация» укажите данные о продавце и о специальном предложении (если нужно показать его в рекламе).
Изменения вы увидите в окне предпросмотра. Картинки, цены и названия продуктов появятся после валидации фида.
Директ умеет также генерировать смарт-объявления. Это приносит больше целевого трафика в сетях — если смарт-баннеру не удалось получить показ в блоке целиком, в его отдельной части может показаться смарт-объявление с конкретным продуктом.
Вся статистика по ним – в Мастере отчетов: смотрите срез «Форматы» со значениями «смарт-баннер» и «смарт-объявление».
Шаг 4. Создайте кампанию
Сообщите номер счетчика Метрики и назначьте параметры:
Рекомендация: на начальном этапе в поле «Временной таргетинг» оставьте круглосуточный показ.
Шаг 5. Выберите стратегию
Решите, к какому результату вы стремитесь. Далее – подробнее о каждом варианте.
Примечание: минимальный недельный бюджет – 300 рублей, минимальные CPC и CPA – 3 рубля. Возможно кратковременное отклонение цены в плюс или минус.
Оптимизация количества кликов
Стратегия дает максимум кликов за неделю по указанной средней стоимости. Укажите ее одним из способов:
- На всю кампанию – чтобы система одновременно стремилась выдержать цену для фильтра и общее значение;
- На каждый фильтр – приоритет отдается цене на фильтр, а CPC по умолчанию в настройках не учитывается.
Подходит для кампаний с 100+ кликами в неделю.
Оптимизация количества конверсий
Яндекс назначает ставки так, чтобы увеличить показы более перспективных предложений. Задайте среднее значение CPC (обязательно) и CPA (опционально) по аналогии с предыдущей стратегией.
Важно: если вы указываете оба показателя, ставка по CPC работает до тех пор, пока вы не накопите достаточно данных по CPA.
Требования:
- Вы установили счетчик Яндекс.Метрики (желательно на все страницы сайта) и настроили несоставные цели;
- Целевые визиты за 28 дней + 0,01 × клики за 28 дней ≥ 40. Если кампании меньше 28 дней, система использует количество фактических целевых визитов (минимум – один) и прогноз по числу кликов.
В интерфейсе есть возможность гибкого управления ставками, которая позволяет экспериментировать с корректировками на разные проценты, чтобы получать целевые переходы и анализировать эффективность смарт-баннеров.
Когда вы добавляете цель в Метрику, она появляется в параметрах стратегии не сразу: список доступных целей обновляется раз в сутки.
Подходит для кампаний минимум с 200 кликами в неделю.
Средняя рентабельность инвестиций
Стратегия помогает достичь максимальной конверсии по цели в Метрике и желаемой рентабельности инвестиций.
Требования:
- Счетчик, цели и статистика – по аналогии с оптимизацией конверсий.
Если вы выбрали показ рекламы только в сетях, учитываются конверсии и клики только из РСЯ и внешних сетей:
- Вы настроили передачу значения идентификатора цели. Для этого подключите электронную коммерцию и передачу ценности. Для цели «Покупка» идентификатор автоматически передается Метрикой. Для других нужна передача в поле goal_id.
Подходит для кампаний минимум с 200 кликами в неделю.
Полезные хаки
- Укажите, какой процент возвращать в рекламу, если рентабельность превышает желаемую;
- Если вы не определяете максимальную CPC, по умолчанию она не больше 10% от недельного бюджета, или 450 рублей;
- Чтобы не передавать в Метрику цифру реального дохода, проставьте общий процент себестоимости от доходов.
Шаг 6. Создайте группу объявлений
Выберите фид и до 50 креативов. Добавить можно как группу, так и отдельные баннеры:
Задайте остальные параметры, в том числе фильтры – о них далее.
Шаг 7. Настройте фильтры для фидов
Для смарт-баннера можно использовать только часть офферов.
Выберите аудиторию, установите правила отбора продуктов и задайте среднюю цену (для первых двух стратегий):
Не поленитесь разобраться в фильтрах: это позволяет чаще показывать выгодные товары и не переплачивать за клик по дешевым.
Робот проверяет фид дополнительно для отбора предложений по заданным фильтрам раз в сутки или чаще. Для больших фидов интервал между проверками больше.
Модерация смарт-баннеров занимает 1-3 дня.
На странице кампании можно присвоить приоритет отдельным фильтрам: более высокий для дорогих продуктов – их показы будут чаще. При распределении бюджета у такого фильтра также вес больше.
Чем хороши смарт-баннеры
- Генерируют качественный трафик и продажи благодаря внешнему виду и интерактивности;
- Простые в создании. Не нужно подбирать ключевики и писать тексты – Директ автоматически создает баннер с персонализированными предложениями;
- Регулярное обновление;
- Вы платите за клики, а не за показы.
Изучайте и берите на вооружение, пока конкуренты тоже не просекли эту полезную штуку.
Высоких вам конверсий!
yagla.ru
Смарт-баннер Яндекс Директа - эффективный инструмент ретаргетинга
Здравствуйте, уважаемые читатели сайта Uspei.com. На конференции 16 апреля 2018 года, посвященной Новому Яндекс-Директу выступил продукт-менеджер смарт-баннеров Артем Федотов о смарт-баннере Директа, как эффективном инструменте ретаргетинга:
"Мы недавно вышли из беты и долгое время были закрыты. То есть были открыты для ограниченного списка рекламодателей, а сейчас открыты для всех.
А начать я хочу с небольшой истории. Когда я еще не работал в Яндексе, у меня был небольшой интернет-магазин. Я не был большим специалистом тогда, но в принципе я уже тогда понимал, что мне не интересны клики, а интересны продажи.
Как собственник бизнеса я понимал, что у меня есть какие-то расходы, какие-то накладные расходы, себестоимость товара, сколько-то я плачу за офис, за налоги, вплоть до уборщиц. Я понимал сколько я готов тратить на конверсию.
И я хотел настроить такую рекламную кампанию, в которой я бы предлагал не просто свой магазин пользователям, а предлагал бы конкретные товары персонализированно.
Каково же было мое удивление когда я пришёл в Директ и увидел, что такого инструмента нет. Ну, как вы понимаете, теперь такой инструмент есть и решает он именно такие задачи. Это автоматизированное создание рекламной кампании, ее дальнейшее автоматизированное управление ( авто bedding) и четкий таргетинг на пользователя.
К оглавлению ↑Так что же такое смарт-баннер?
Вот такая красота, которая выглядит по-разному для разных направлений бизнеса. Будь то ритейл, отели, одежда, недвижимость и так далее. Кроме того, товары и услуги в нем меняются динамически. Ok, скажите вы, дизайн - это все прекрасно, но у нас есть свои kpi, и я с вами соглашусь.
Чем же смарт так прекрасен? Да вот чем. Конверсии в смарте на треть дешевле, чем в графических объявлениях РСЯ и текстово-графических объявлениях РСЯ.
То есть вам понятен этот график? Здесь нет привычного столбца про смарт, но это уже сравнение. То есть мы сравниваем смарт вот с этими пунктами: смарт на 33% процента по стоимости конверсии выгоднее, чем текстово-графические объявления РСЯ и смарт дороже на 21% процент, чем не брендовый поиск.
Кстати, для четверти наших рекламодателей смарт выгодней даже чем поиск. Ну, конечно, все это не значит, что не нужно покупать ГО, не нужно покупать РСЯ. Каждый продукт решает свои задачи, просто можно пересмотреть, например, сплит бюджетов.
Как мы уже поняли, создать сотни десятки тысяч креативов - это боль. Мы решили эту боль - мы создаем креативы автоматически. Генерируем сотни тысяч объявлений и также автоматически их затем обновляем.
С выходом из беты мы стали поддерживать множество новых направления бизнеса. Помимо того, что мы уже поддерживали розничную торговлю, отели, недвижимость, авиа-билеты, автомобили и так далее, мы научились работать с такими тематиками, как цветы, банковские карты или доставка еды, например.
По сути, мы можем рекламировать хоть "сферического коня в вакууме", благодаря нашей новой технологии генерации фраз и заголовков. Но вернемся к KPI. Мы уже поняли, что про клики говорить не интересно и поговорим про roi. Так вот, смарт позволяет выдерживать ваши KPI, благодаря автоматическим стратегиям оптимизации клика, оптимизации конверсии или roi.
Смарт - это перформанс продукт, но это не только ретаргетинг. Этот далеко не только ретаргетинг. 50% трафика в смарте - это новая аудитория.
Вы можете покупать эту аудиторию по разной стоимости. Ретаргетинг за одну стоимость, новую аудиторию за другую стоимость. Более того, вы можете этой аудитории предлагать даже разные товары, если того требует ваша рекламная стратегия.
Понятно, что все мы привыкли, все мы любим работать с людьми, а не с девайсами, будь то смартфон, планшет или desktop. Ну и смарт, как и другие продукты Директа, поддерживает кросс девайс. Что приятно - работает это из коробки.
В октябре прошлого года мы запустили новый формат смарта. Это смарт в текстово графических явлениях или смарт объявления. Что примечательно, он принес удвоение количества трафика с сохранением конверсионности и стоимости конверсии.
А кто знает, что такое смарт-объявление? Тогда я сейчас поясню разницу. Представьте себе рекламный блок на площадке. Смарт баннеру, для того чтобы выиграть - нужно выкупить весь рекламный блок и тогда вы покажетесь.
Смарт-объявлению достаточно занять лишь часть блока. Остальную часть блока займут другие рекламодатели со своими объявлениями Директа. Часть блока выкупить дешевле, таким образом вы растите охват, растите трафик.
Важно понимать, что доля смарт-объявлений в смартовой компании сейчас составляет 85%. То есть первое, что нужно делать, исходя из этих знаний - нужно следить за статистикой.
Мы добавили в мастер отчетов разрез форматы, где есть смарт баннер - это классический смарт с креативом, который занимает весь блок и смарт-объявления - это смарт tgo, который покупает часть блока.
Добавилась новая корректировка на смарт объявления, она доступна на уровне группы объявлений или на уровне рекламной кампании. Вы можете назначить от минус 80% до плюс 1200%.
Также по статистике оказывается полезным использовать обычные корректировки, которые существуют в Директе. Например, случай вот такой - корректировка, плюс 100% на аудиторию, которая добавила товар в корзину, но не купила.
Здесь то же самое сравнение, что в начале презентации, только уже по топу 10 наших клиентов. То есть, мы сравниваем смарт TGO, РСЯ, с графическими объявлениями, с ретаргетингом, и с не брендовым поиском.
Ну, и так как мы говорим про CPA, про стоимость конверсии, то чем ниже здесь показатель - тем лучше. Зеленым покрашены хорошие случаи. То есть, как мы видим - смарт оказывается не только эффективней текстово-графических объявлений в РСЯ, но и для половины топовых рекламодателей он даже дешевле поиска.
Поддержка тематик с дисклеймерами
Действительно, мы пока не поддерживаем тематики с дисклеймерами, кроме недвижимости и тематики с возрастными ограничениями. Но тематики с возрастными ограничениями можно запускать в классическом смарт баннере, а возрастной disclaimer можно указать в правовой информации.
Что касается всех остальных дисклаймеров - мы просто еще не доработали этот момент. Эта штука находится в работе и мы обязательно поддержим это в каком-то обозримом будущем.
К оглавлению ↑Что будет через год? Не упадет ли конверсия, не вырастут ли ставки?
На самом деле, здесь могу рассказать небольшую историю, если позволяет время. Мы, когда смарт запускали, на 10 рекламодателях и вели их вручную - мы видели, конечно, потрясающие результаты. И когда мы строили такое же сравнение два года назад, мы видели, что смарт лучше всего, кроме брендового поиска.
То есть для всех наших рекламодателей он был лучше всего, что есть в Яндексе. Это выезжало в основном на ретаргетинге и эти показатели были обусловлены офферным ретаргетингом, который есть в смарте под товарным ретаргетингом.
Но трафика то мало, поэтому, конечно, со временем мы идем на увеличение аудитории, на расширение таргетингов. У нас появляются другие фразные таргетинги, другие безфразные таргетинги и показатели, конечно, снижаются. То есть, вы сейчас видите, что мы уже не лучше обычного ретаргетинга и не лучше поиска, хотя раньше были.
Но мы стараемся найти некий баланс между трафиком и его качеством. Мы постоянно работаем с нашими рекламодателями. Я лично общаюсь с рекламодателями, для того чтобы не переступить за грань того, что мы "навалили" кучу трафика, а он плохой. Этого никому не хочется.
Ровно поэтому, у нас есть возможность покупать за разную стоимость ретаргетинг, за другую стоимость новую аудиторию и этим можно управлять, благодаря автоматическим стратегиям.
К оглавлению ↑Какие ключевые отличия у смарт-баннера по сравнению с конкурентами?
Ну начнем со второго вопроса, отличия от конкурентов у нас в первую очередь тем, что мы стараемся работать не только с ретаргетингом, а работать и с новой аудиторией. Такого не наблюдаются у Criteo, который, например, являться чисто ретаргетинговым инструментом. Тем не менее, конечно же мы смотрим на своих конкурентов и стараемся взять от них все самое лучшее.
Например, за этот год мы провели сравнительный анализ и сделали ряд разработок, которые позволяют нам показывать рекламодателям не только те товары, которые они смотрели именно по ретаргетинговым условиям, но и те товары, которые они, скорее всего, захотят купить. То есть так делает Criteo - так теперь делаем и мы.
Безусловно, наш продукт здесь находится на догоняющих позициях, тем не менее, я считаю, что сейчас мы уже способны конкурировать. Наши рекламодатели, собственно, подтверждают это.
К оглавлению ↑Финансовые фиды
Что касается финансовых фидов, то для выхода из беты мы поддерживали новые типы фидов. И я анализировал, какие еще существуют более-менее массовые фиды, которые стоит поддержать.
Мы поддержали кастомный формат гугла, тревельный формат гугла и сделали свой кастомный формат. Ну, чтобы рекламодатель, у которого нет никакого фида мог подготовить его в удобном виде.
К сожалению, никаких финансовых фидов я просто не увидел - их не существует. Если может быть я что-то просмотрел, расскажите мне об этом - я обязательно об этом подумаю.
Но в любом случае, любой тип бизнеса сейчас можно запустить через два варианта фида: кастомный гугловый и кастомный Яндексовый. Он максимально обезличенный, там есть id1 и id2, там есть все параметры: картинки, урлы, тексты и так далее, и всю необходимую информацию там можно представить."
До встречи! Успевайте всё и всегда на страницах блога Uspei.com
Теги: рекламаЯндекс.ДиректТвитнуть
Поделиться
Плюсануть
Поделиться
Класснуть
Линкануть
Запинить
Буду благодарен, если поделитесь новостью в соцсетях
uspei.com
Смарт баннеры в Яндекс Директ
- Главная
- Блог
- Смарт баннеры в Яндекс Директ
Смарт баннеры — это медийная реклама с динамическим контентом.
Подходит в основном для интернет-магазинов и проведения рекламных акций.
Особенности:
- система автоматически подбирает нужный товар и тексты к нему в зависимости от конкретного пользователя;
- показывает по условиям ретаргетинга;
- показывает по поведенческим факторам;
- оплата идет за клики, а не за показы.
Как создать смарт баннеры
-
Установить Метрику на сайт (если нет).
-
Добавить фид ваших товаров в формате excel (в разделе «мои кампании» есть ссылка на фиды). Требования к фидам:
- наличие обязательных элементов;
- каждый элемент присутствует 1 раз;
- корректные названия.
-
Выбрать тип товаров из списка (по сфере деятельности бизнеса. Стоит заметить, что для каждого вида свои требования).
-
Создать смарт баннер (креативы).
-
Создать компанию.
-
Выбрать стратегию:
- оптимизация количества кликов;
- оптимизация количества конверсий;
- средняя рентабельность инвестиций (ROI).
Наиболее подходящей станет стратегия «оптимизация по количеству кликов», если у вас не настроены все настройки таргетинга. Другие подойдут для более опытных директологов, и для тех, у кого конверсия сайта достигает 200 кликов и больше за неделю.
-
Выставить настройки и фильтры.
Настройка показов по фильтрам целевой аудитории:
-
заинтересованность в похожих товарах в сетях;
-
просмотр товаров на вашем сайте, при этом в Метрике настроена электронная коммерция;
-
объединение заинтересованности в похожих товарах и просмотренных на вашем сайте, с включенной в Метрике настроек электронной коммерции.
Что включает в себя смарт баннер
При создании изображения для смарт баннера Директа, нужно указывать в нем:
- свой логотип;
- картинку под каждый вид товара;
- заголовок;
- цены товара или группы товаров;
- уникальность торгового предложения;
- кнопка с призывом к действию.
Логотип — одна из важнейших составляющих баннеров, так как именно по нему будут запоминаться объявления компании.
Уникальное торговое предложение — чтобы его указать, нужно понять, что именно интересует клиента, какие условия он ищет для покупки. Это могут быть скидки, бонусы, бесплатная доставка и тому подобное. Обычно просто яркой картинки недостаточно, чтобы заинтересоваться объявлением. Да, оно привлечет внимание, но дополнительный уникальный текст заставит посетителя захотеть пройти по ссылке.
Основные принципы показов смарт баннеров в отображении их тем, кто заинтересованная в похожих товарах, либо тем, кто уже был на данном сайте.
autodirect5.ru
