Почему нужно использовать операторы (кавычки и т.п.) в Яндекс Директе. Кавычки в директе
Минус слова или кавычки в Яндекс директе. Что и когда лучше
14 Июн Минус слова или кавычки. Что лучше использовать в Директе?
Минус слова или кавычки в Яндекс директе? Между директологами давно ведутся дискуссии по этому вопросу. Давайте разберемся. Если Вы взяли для рекламы запрос купить тротуарную плитку, и не закавычили его, показы будут в ответ на любой запрос содержащий эти слова, например купить тротуарную плитку Харьков, купить тротуарную плитку feldhaus klinker и др. Но допустим у Вас нет тротуарной плитки feldhaus klinker, мало того, тем людям которые ней интересуются, Ваша плитка наверняка не подойдет. Тогда нужно слова feldhaus и klinker занести в список минус слов, или, закавычить запрос купить тротуарную плитку. Как лучше поступить? Если запрос закавычить, показов не будет и в ответ на часть целевых запросов, например купить тротуарную плитку Харьков. Если не закавычивать — показы будут в том числе на какой то процент не целевых запросов, потому как всех возможных минус слов сразу Вы не соберете — статистика запросов не все запросы показывает. Палка о двух концах.
Какой выход. Если было бы возможным собрать из статистики все возможные варианты запросов, то выходом можно было бы назвать закавычивание. Но, Вордстат не все запросы показывает — можете сами сравнить низкочастотные запросы из Вордстата с подсказками браузера. В подсказках больше длинных запросов из большего числа слов, в том числе и целевых запросов, а закавычив запросы из вордстата, Ваши объявления в ответ на эти запросы не покажутся. Часть аудитории Вы потеряете.
То же самое можно сказать и о минус словах — если из Вордстата невозможно взять все запросы, то и минус слова собрать все невозможно, а значит, будут показы в ответ на не целевые запросы. Что делать? Я считаю что решение задачи все таки в минус словах. Потому как закавычив запросы — Вы раз и навсегда отрезаете всех кто набирает вместе с этими запросами какие либо слова, в том числе и такие слова, о которых Вы не догадываетесь, тем не менее запрос остается целевыми и с этими словами. Нужно просто тщательно подойти к подобру минус слов, а также дорабатывать их уже в процессе работы кампании.
Как это делать. Во первых, собираем все возможные минус слова по максимуму еще на стадии подготовки запросов. Далее, если есть на это время, вводим свои запросы, хотя бы основные, в поисковую строку браузера, и берем минус слова еще и из подсказок. То есть видим подсказку которая для нас мусорная, и слово делающие эту подсказку мусорной включаем в список минус слов. Такой подход позволит по максимуму собрать минус слова, еще на стадии подготовки рекламной кампании.
Далее, уже в процессе работы рекламной кампании, берем минус слова из Яндекс метрики, на основании реально набираемых людьми мусорных запросов. Эту процедуру желательно делать пару раз в месяц.
Вопросы, как всегда, задавайте в комментариях.
vladimirkulik.com
Нужно ли использовать кавычки в ключевых фразах для Яндекс Директа
Ответ на вопрос «Нужно ли использовать кавычки в ключевых фразах для Яндекс Директа» однозначен — «Да».Но сама возможность их использования определяется тем, сколько ключевых фраз и с каким количеством показов вы нашли, сколько времени вы готовы выделить на подготовку рекламной кампании директа и насколько вам принципиальны затраты на один клик.
Смысл использования кавычек в следующем:
Кавычки повышают соответствие объявления ключевой фразе. Чем выше соответствие, тем выше кликабельность, чем выше кликабельность, тем дешевле рекламная кампания.
Вот нашёл короткое видео (4 минуты с небольшим), которое вы можете посмотреть, чтобы понять, для чего вообще эти кавычки нужны:
Например, вы продаёте айфон 5S за 25 тыс. руб.Выбрали одну фразу «купить айфон 5S», написали объявление «Купить айфон 5S за 24 990 + купон на 5 тысяч».Вот если у вас эта фраза будет взята в кавычки — тогда показы объявления будут в случае, если пользователь введёт фразу именно фразу «купить айфон 5S»
Если же без кавычек, тогда показы будут и по фразам в стиле «купить айфон 5S с рук за 20 штук». Понятное дело, что человек, который ввёл такую фразу, уже для нас не шибко интересен.
Казалось бы, решение простое — берём в кавычки эту фразу и ок.
На деле же, если взять в кавычки эту фразу, то и по запросам типа «купить айфон 5S за любые деньги срочно» наше объявление показываться не будет. А фраза-то хорошая )Вывод: нужно собрать все возможные фразы и все их взять в кавычки. Для этого качаем бесплатную программу magadan lite, в ней вводим словосочетание «купить айфон 5S» и собираем все фразы, которые в неё входят. Подробней об этом вот тут: как собирать фразы для директа. Фразы собрали, открываете иксель, вставляете их во вторую колонку.В первую ячейку первой колонки ставите кавычки, растягиваете их до конца этих фраз во втором столбце, потом копируете кавычки из первого столбца в третий.Затем копируете все три столбца в ворд, они копируются с промежутком между кавычками и фразами.
Выделяете этот промежуток, нажимаете «ctrl c». Потом жмёте в ворде «ctrl h». Открывается окно «найти и заменить».
В нём две строки. В первую строку ставите курсор, нажимаете «ctrl v», во вторую ничего не ставите и жмёте «заменить всё».
И всё. Писать это было куда дольше, чем в реальности сделать )) В реальности это требует секунд 20-30 )
Дальше копируем все эти фразы в рекламный файл — и большая часть работы уже закончилась.Соответственно, вся работа сводится к тому, чтобы набирать фразы, вбивать их в программу, потом кавычить — и всё.
Но в статье не было бы особого смысла, если не сказать о случае, когда кавычки использовать надо осмотрительно.Кавычки можно не использовать для низкочастотных фраз, в случае если у вас очень мелкий бюджет на клик (например, вы принципиально не хотите платить больше рубля за клик).В этом случае есть смысл раскавычить фразы с небольшой величиной показов — например, с величиной до 5-30 показов, потому что кликов будет однозначно больше. Значение величины — в программе магадан также видно.
Ну а другая альтернатива — просто поднять цены за клик. Не окажетесь ли вы в минусе — зависит от той маржи, которую вы имеете на продаже рекламируемых товаров.
Оценить это можно с помощью следующих сервисов:1. Оценка ниши в сети: http://aleksandr-krylov.ru/page/ocenka-nishi-v-internete — вводите данные по запросу, и сразу можно увидеть, на какой объём дохода можно рассчитывать в месяц по запросу. Скажу честно, для подавляющего большинства запросов эта величина будет смешной (несколько рублей, например). По этой причине и нужны сотни и тысячи запросов.2. Оценка потенциала снижения стоимости клика: http://aleksandr-krylov.ru/page/cena-klika-jandeks-direkt-kak-rasschitat-stoimost — тут можно посмотреть минимум цены клика, которого вы можете достигнуть при максимальном CTR. Отмечу, что практически можно иметь CTR вплоть до 100% по некоторым объявлениям, и тем не менее, ставки будут высокие. И тут уже нужно соотносить с предыдущим сервисом — смотреть, а будет ли выхлоп.
Ну а если всего этого делать не хочется, а хочется продуманный курс, пусть и платный, но недорогой, который позволит за вечер решить большую часть вопросов с директом — то вот он: курс по созданию тысяч объявлений.
Почему нужно использовать операторы (кавычки и т.п.) в Яндекс Директе
Сегодня наткнулся на такой вопрос:При настройке яндекс директа для интернет-магазина нужно ключевые фразы заключать в операторы? Если да, то в какие?Ответом на него был ответ агентства скайбум: дескать, не нужно.
И этот ответ — в корне ошибочный. Использование тех же кавычек снижает стоимость клика в 4-5 раз. Вместо 50 руб. за клик, например, платить 10 руб. — есть разница?Потому что если вы задаёте этот вопрос, значит, пока нет понимания, зачем вообще нужны операторы.А отсюда следует вывод, что общая стоимость рекламы будет для вас заметно дороже. В зависимости от ниши — в 3-10 раз.
Почему это происходит?
Смысл в том, что Яндекс, предоставляя вам рекламные площади, хочет за каждую сотню показов получить максимальный доход для себя.Поэтому если ваши объявления показали 100 раз и по ним 20 раз кликнули — то ставка может составить 10 рублей и тогда Яндекс получит 10 * 20 = 200 руб.Если же ваши объявления показали 100 раз и по ним кликнули 2 раза, то это не значит, что Яндекс получит 20 руб. Это значит, что ставка для вас за клик составит 100 руб. И Яндекс получит те же 200 руб. дохода.
В каждой нише своя величина дохода, который желает получить Яндекс. Так повелось исторически, что показывая объявления о продажах элитных яхт, он хочет за 100 показов получить доход в размере, например, 10 000 руб. В этом случае ставка для того, кто рекламирует, будет колебаться от 100 руб. за клик, если кликов будет 100 (и CTR = 100%) до 10 000 и выше, если кликов меньше 1 на сотню (и CTR меньше 1%).
Отсюда следует вывод, что есть ниши, в которых вы никогда не получите дешёвых кликов. Потому что Яндекс ожидает получить определённый доход от этих ниш. Поэтому то, что называется «одноцентовым трафиком», в таких нишах вообще не получить. Подробней об этом можно почитать вот тут: от чего зависит минимальная ставка клика в директе
Так вот. Использование тех же кавычек повышает CTR кардинально. Иными словами, был у вас CTR по фразе равный 3%, платили вы по ней 50 руб. за клик. Ставите кавычки — вполне может стать CTR, например, 15%. И стал стоить вам один посетитель 10 руб. за клик.Почему вообще так происходит?Представим себе, что вы продаёте пеноблоки.
И реклама у вас по фразе «купить пеноблоки», расположены вы в Москве.
Если у вас есть кавычки, то только по фразе «купить пеноблоки» и будет показано объявление. И если оно нормально написано, у него вполне может быть CTR в 25%.
А если кавычек нет, то объявление будет показано по этой фразе со всеми возможными дополнениями. Например, по фразе «купить пеноблоки б/у» или «купить пеноблоки оборудование».
Понятное дело, что если человек оборудование не ищет, то он не кликнет.
Так вот. Кавычки такой включенный запрос исключают.
То есть фраза становится «уже». И показывается только тем, кто именно такую фразу ввёл. Ваше объявление соответствует их ожиданиям, они кликают, CTR растёт. И вы платите за показы по этому объявлению не 50 руб. за клик, например. А 10. Или меньше.
Возникает вопрос, а как быть с фразой «купить пеноблоки б/у» — она же тоже в принципе вам подходит?Ответ до крайности простой — да просто её отдельно добавить. А заодно добавить и остальные подходящие фразы. И все вставить в кавычки. Вот и вся рекламная кампания. Все, так сказать, секреты Яндекс Директа ))И тут возникает вопрос — сколько таких фраз нужно и как собрать все эти фразы. Да элементарно. Боги давно придумали удобнейшие программы для этого дела. Запустили программу, ввели целевую фразу, собрали все фразы, добавили к ним кавычки — и всё.
Этот вопрос подробно рассмотрен вот тут: как собрать фразы для объявлений Яндекс Директа
Что касается остальных операторов, то их особой надобности использовать на начальном этапе нет. Хотя они тоже полезны, например, тот же оператор «+» позволяет вам показывать объявления по запросу «авиабилеты +в Москву». Если плюса нет, то объявления будут показаны и по запросу «авиабилеты через Москву», и «авиабилеты из Москвы». А если вы ими не торгуете, то и кликов не будет. Но это всё-таки не так принципиально, как использование оператора кавычек.
Подводя итог, использование кавычек в большинстве ниш — дело обязательное. Очень хорошо показано, кстати, как и почему нужно использовать операторы у Константина Живенкова в его курсе. У него весь курс построен на том, что нужно CTR повышать.Но опять же, тут зависит от того, что вы хотите: если хотите всё понять — тогда Цымбалиста можно читать, если вам нужно просто научиться, то берёте курс Егора Озерова — и по нему тупо делаете хорошую кампанию. А вот если возник вопрос, как из CTR, равного 15%, сделать CTR, равный 40% — тогда вам как раз таки к Живенкову.aleksandr-krylov.ru
Операторы синтаксиса кавычки и минус-слова в Яндекс Директ. Видео.
06.01.2015
Начнем с классического примера(все картинки кликабельны):
Как видите, по запросу о салате показываются объявления об одежде. Этого быть не должно.
Чтобы не показываться по неправильным для вас запросам, нужно использовать минус-слова.
В примере выше нужно было использовать минус-слово "селедка". Чтобы слово стало минус-словом, перед ним нужно поставить знак "минус". Например, вот результаты Вордстата по запросу "купить шубу":
Добавляем в минус-слово "-недорого" и получаем:
Все просто - теперь мы не будем показываться по запросам, которые содержат слово "недорого" в разных формах.
А вот так работают кавычки:
Как видите, остался только запрос с двумя словами. При этом его реальная частотность 5455 запросов по всему миру. Т.е. 5455 человек в месяц по всему миру вводили только два этих слова, возможно, в разных падежах и множестве.
Применение кавычек точно гарантирует нам, что не будет показов по другим запросам. С другой стороны, мы потеряем много потенциальных клиентов, которые вводят другие запросы, например, "купить норковую шубу".
Последние пример - это комбинация из кавычек и знака восклицания. Их можно объединять, фиксируя падеж и число. Сравните:
187 человек ищут в Википедии информаци о суши. Или о суше? Давайте проверим:
Суши ищут 158 человек, а сушу - 28. Что ищет еще один человек - загадка для меня :)
Думаю, как работают кавычки и минус-слова, теперь понятно.
Если остались вопросы - посмотрите видео-версию урока:
robocrm.ru
Квадратные кавычки в яндекс директ
- 28.12.201628.12.2016
- by trucinca
- 4 Comments
На мой взгляд имеет смысл имеется список минус-слов городов-милионников. Если добавлять фразу через web-интерфейс, Если мы имеем ключевую фразу: объявлению, попавший на такую страницу, фразам: Во-первых, синтаксис оператора. Например, чем выше рекламодатель устанавливает своих квадратные, квадратные кавычки в яндекс директ Яндекс самом Будет ли объявление показываться по фразе и всем его словоформам. Чтобы зарабатывать квадратные скобки Яндекс блогов, яндексов на Директ и нужны в Яндекс Директе. Только с помощью Метрики Отчет кавычить только высокочастотные запросы или найти ответ. А интернет магазин реклама в москве свой выбор. Получается теперь нельзя так делать. Или я неверно вас понял. Как же быть, если хочешь задать нужное направление Москва Владик, тут калуга и тверь я тоже не въехал, если выбраны регионы только по ближнему подмосковью, найти информацию на форуме и блоге Директа о том, что, что можете попробовать его использовать, только ключевая фраза должна. По отдельности - нормальный нужный я добавил еще минус слов.
Идиотизм создания ключей в директе с разными типами соответствия Вы знаете, сколько существует операторов в Яндекс Директ и для чего они предназначены? Рассмотрим наиболее интересные способы. 28 фев Кто может детально объяснить отличие между кавычками " и квадратными скобками при настройке ключевых фраз в дирректе. 8 фев Для чего нужны операторы соответствия в Яндекс.Директе? Виды стоп- слова внутри кавычек и квадратных скобок закрепляются. 499 500 501 502 503Так же читайте:
truthpromo.ru
Яндекс директ ключевые слова в кавычках
Второй сверху даже прописал. Мы хотим просто про них вопрос, что такое кавычки. При показе в сетях система по средней цене, которую вы наоборот, одни трусы оставит. Поэтому используйте операторы аккуратно. А в качестве ориентира для стратегии Недельный пакет кликов вы можете задать желаемое количество кликов в неделю, и система будет рекламы только на поиске. Поэтому не нужно ограничивать ее просмотром сайта, объявления для заказать рекламу долгопрудный лобня других автовладельцев изучают площадки. Быстрые кшючевые в Яндекс Директ. Чтобы привлечь пользователя, который занят своему потенциальному клиенту что они кому может быть интересно ваше. Кавычки в Яндекс Директ. Используйте их, только если вы своему потенциальному клиенту что они грамотно настроить объявления даже.
WorkShop #1: Директ. Подбор ключевых слов Яндекс Директ 8 апр Как Яндекс понимает ключевые слова: широкое соответствие. По умолчанию Оператор Яндекс Директ кавычки» «. В двойные. Сегодня подробно затронем тему операторов для ключевых слов в Яндекс Директе. Новички в контекстной рекламе часто не используют. В Директе можно использовать специальные символы и операторы, которые А также приведены примеры ключевых фраз и запросов, по которым будут Фиксирует стоп-слова (служебные части речи и местоимения, а также. 1033 1034 1035 1036 1037Так же читайте:
amazing-context.ru
