Запуск рекламной кампании медийно-контекстный баннер (МКБ) на поиске. Мкб директ яндекс

МКБ в Яндекс.Директе: мнения экспертов и кейсы агентств

Мы размещали МКБ в медицинских услугах и провели полноценный тест в течение 30 дней, по результатам которого получились такие цифры (размещались и в МКБ за клики, и в МКБ за показы):

МКБ за клики

CTR — 0,74%;
CPC — 587,83 рубля;
Отказы — 12,7%;
Время на сайте — 2:44.

МКБ за показы (в пересчет на клик)

CTR — 0,35%;
CPC — 176,6 рубля;
Отказы — 7,41%;
Время на сайте — 2:09.

Причем объем кликов в МКБ за показы в три раза выше.

Если сравнивать с поисковыми рекламными кампаниями, ставки в МКБ за клик получились в 2-2,5 раза выше, а трафика меньше. CR ориентировочно на 35-40% выше, чем в МКБ за показы, но ниже, чем в поисковой РК. CPA раскрыть не сможем.

На старте работ с МКБ за клики мы решили сконцентрироваться на достаточно узких и целевых запросах. По сути, взяли семантику, пригодную для рекламы обычных поисковых кампаний. Однако, не получив достаточного количества трафика, добавили и прочие запросы, схожие с теми, что были в МКБ за показы, но отминусовали по максимуму все лишнее и выставили раздельные ставки. Поэтому качество трафика получилось примерно на одинаковом уровне, что, к сожалению, нельзя сказать про ставки и объем трафика.

Рекомендации — тестировать и еще раз тестировать различные варианты, отслеживая заданные метрики и качество трафика.

Подытожим: по данным Яндекса, введены отдельные торги только за эту позицию, но на практике существует довольно высокая конкуренция по целевым запросам (притом что, по нашим наблюдениям, конкурентов было всего несколько) и пока все еще недостаточный объем трафика. А также рекомендованные ставки в веб-интерфейсе, как правило, выше.

Надеемся, что с «переездом» на новый формат и отключением старого сможем наблюдать прирост трафика и снижение ставок, а также корректные прогнозные ставки в веб-интерфейсе.

ppc.world

Вопросы и ответы по МКБ в Яндекс Директе

1. Влияет ли CTR МКБ на его ставки? Влияет ли CTR МКБ на общий CTR по аккаунту, который влияет на ставки на поиске?

CTR МКБ влияет на ставки, поэтому, создавая качественный и привлекательный креатив, вы сможете размещаться более выгодно. CTR МКБ не влияет на общий CTR на аккаунте.

2. Будут ли идти показы объявлений Яндекс.Директ одновременно с МКБ?

Текстово-графические объявления Яндекс.Директ могут показываться одновременно с МКБ, если текстовое объявление занимает одну из позиций в спецразмещении.

Если рекламодатель не попадает в блок спецразмещения, покажется либо текстово-графическое объявление, либо медийно-контекстный баннер.

Выбран будет вариант, у которого значение, рассчитанное с учетом показателей: прогноз кликабельности, цена за клик и коэффициент качества.

3. Как ведет себя баннер на мобильном поиске? Будет ли МКБ показываться на мобильных устройствах?

На мобильных устройствах медийно-контекстный баннер не показывается

4. Работают ли корректировки ставок, минус-слова, гео, время показа для нового МКБ?

Да, вы можете использовать все эти настройки

5. Клики по МКБ и объявлению Директа будут считаться за один?

Текстового-графические объявления Яндекс.Директ и медийно-контекстный баннер — это разные продукты и клики по ним считаются отдельно. Если пользователь кликнет и на баннер, и на объявления, то будет засчитано 2 разных клика по двум разным кампаниям.

6. Почему без конкурентных баннеров может быть высокая цена за клик?

Существует определённый порог входа, как и в аналогичной ситуации в Спецразмещении

7. Торги в интерфейсе не учитывают корректировки ставок конкурентов?

Да, ставки в интерфейсе отображаются без учета корректировок конкурентов

8. Какой аукцион в МКБ? VCG-аукцион или GSP-аукцион?

МКБ работает по VCG-аукциону

Автор: Иван Кудрявцев

lead-market.ru

МКБ переезжает в Яндекс.Директ — Новости рекламных технологий Яндекса

МКБ переезжает в Яндекс.Директ

26 декабря 2017

Хорошие новости о медийно-контекстном баннере и первый большой анонс на 2018 год.

Этой осенью мы полностью переделали МКБ, встроили его в линейку форматов Директа и провели закрытое тестирование нового продукта. Оценив отзывы рекламодателей, мы планируем с 1 февраля 2018 остановить показы старого МКБ и продолжать все размещения только через Директ.

Некоторые наши клиенты уже сейчас размещают новый МКБ в «боевом» режиме.

Если раньше вы никогда не покупали такие баннеры, доступ к тестированию нового формата можно запросить через менеджера в Яндексе. А тем, кто хорошо знаком со старой версией МКБ, автоматически стал доступен новый тип кампаний в интерфейсе Директа.

Какие преимущества дает размещение через Директ?

1. Оплата только за целевой трафик. Ставками за клик можно управлять самостоятельно, как и в случае со всеми другими форматами в Директе. Раньше медийно-контекстные баннеры продавались по CPM, с фиксированной стоимостью за тысячу показов.

2. Показы не по готовым наборам тематик, а по нужным вам ключевым словам. Вы можете настроить сколь угодно точечное нацеливание.

3. Более крупный и заметный формат креатива — 240х400. Мы выбрали один из самых популярных в рунете размеров баннера. Если вы размещаете графические объявления в Директе, одно из них можно использовать как готовый креатив для МКБ.

4. Активно развивающийся интерфейс, где МКБ сможет постепенно обрастать новыми функциями. Текущий вариант продукта содержит минимальный набор настроек, необходимых для переезда. Мы не планируем останавливаться на этом.

Что делать, если на счету в старом интерфейсе останутся средства?

Не переживайте, мы оформим возвраты всех недотраченных бюджетов.

Что будет со статистикой?

Накопленная статистика точно не потеряется, прямо сейчас мы работаем над тем, чтобы сохранить старые данные в удобной форме. Для всех новых размещений в Директе будет доступна статистика в Мастере отчетов.

МКБ будет работать в VCG-аукционе Директа?

Нет, для показов медийно-контекстных баннеров мы сделали отдельные торги только за эту позицию.

В январе мы будем на связи с рекламодателями, у которых остались активные заказы в старом формате, и детально обсудим план действий. И обязательно вернемся к вам со свежими новостями.

www.yandex.ru

МКБ в Директе

МКБ за клики

CTR — 0,74%;
CPC — 587,83 рубля;
Отказы — 12,7%;
Время на сайте — 2:44.

МКБ за показы (в пересчет на клик)

CTR — 0,35%;
CPC — 176,6 рубля;
Отказы — 7,41%;
Время на сайте — 2:09.

Причем объем кликов в МКБ за показы в три раза выше.

Загрузка...

www.mediaguru.ru

Запуск рекламной кампании медийно-контекстный баннер (МКБ) на поиске

На этот раз рассмотрим еще одно нововведение от «Яндекса» - полная переделка рекламных возможностей запуска и показа медийно-контекстного баннера. Закрытое тестирование новой и совершенно отличающейся от старой версии продукта произошло этой осенью.

Полный переход планируется «Яндексом» осуществить с 1 февраля 2018 года.

Напомним, как это происходило ранее. Чтобы завести рекламную кампанию подобного типа, требовалось выполнить следующие действия:

обратиться непосредственно в техническую поддержку «Яндекс» с просьбой предоставить личный кабинет для МКБ. При этом наличие действующих РК в директе было желательным, но не обязательным;
затем необходимо было уточнить с менеджером, какое количество показов вам необходимо и в каком регионе будут производиться показы (так как от этого сильно зависела стоимость). Например, баннер по тематике окон ПВХ, для показа по Москве стоил порядка 18 000 рублей в среднем за 10 000 показов, а по Рязани и Рязанской области – средний чек составлял 13 500 рублей;
после этого, следовало подготовить ключевые запросы, общая сумма показов которых должна была превосходить в сумме значение, больше чем в 100 000;
естественно, многие вспомнят и довольно длительную процедуру подготовки самого баннера (особенно, если это был flash-баннер) и модерации;
только после вышеописанных действий можно было приступить к оплате выставленного счета.

В среднем, процедура по запуску длилась около 2-х недель.

Как и где можно будет создать новый рекламный МКБ

Воспользоваться нововведением теперь можно будет, не выходя из личного кабинета «Яндекс. Директ». Для этого будет достаточно в него зайти (https://direct.yandex.ru).

Нажать на раздел «Создать кампанию» и выбрать «Медийно-контекстный баннер на поиске».

Переходим в режим создания медийного баннера.

Добавляем выбранный контент и редактируем его в пункте «Креатив». Нажав на вкладку «Добавить», можем загрузить готовый файл с компьютера, выбрать из ранее загруженных (если таковые были) или создать новый баннер непосредственно в редакторе-конструкторе, о пользовании которым мы писали в одной из статей нашего блога («Конструктор креативов для графических объявлений»).

Последующие операции (настройка временного таргетинга, региона показов, управления ставками и т. д.) идентичны другим кампаниям в «Яндекс.Директ» и мало чем отличаются от описываемой.

Отправляем на модерацию, дожидаемся успешного исхода, оплачиваем или подключаем «общий бюджет», устанавливаем цену за клик и ждем результатов.

В чем преимущества и выгода инновационного ведения?

Эти особенности больше всего ощутят те организации и пользователи, которые пользовались данным видом рекламы ранее.

В частности, будут чувствоваться следующие изменения:

оплата будет происходить не за количество показов, как было ранее, а за переходы, как и в любой РК в Директе;
показы медийного баннера на поиске будут осуществляться не по тематикам, а по тем фразам и ключевым запросам, которые вам необходимы;
наиболее приметный размер баннера, который по умолчанию будет считаться основным, - 240х400;
доработка, усовершенствование функционала.

Что будет с кампаниями, которые сейчас активно используют данный вид рекламного трафика?

Вопрос актуальный, так как переход на новую площадку автоматически вызовет изменения, касающиеся тех или иных моментов.

Вот, что ответил «Yandex» на наиболее распространенные вопросы, касающиеся нововведения:

«Если на момент переезда останутся денежные средства в старой кампании?» - все оставшиеся деньги, находящиеся на счете будут пересчитаны и возвращены владельцу на новую площадку.
«Где можно будет посмотреть статистику по переходам и другие данные для анализа эффективности?» - в «Яндекс. Метрика» будет добавлен новый вид отчетов, относящийся к медийным рекламируемым материалам. При чем будут перенесены и статистические данные, которые были ранее.
«Каким образом будут осуществляться торги за показы? Как и в других рекламных кампаниях?» - нет, не как в самом Директе. Ставки и весь принцип аукциона будет основан на отдельных торгах, которые будут задевать только позиции, где предусмотрено расположение медийно-контекстного баннера.

Заключение

Безусловно, так долго ожидаемое нововведение, на данный момент вызывает, как интерес тех организаций и пользователей, которые продолжают использовать рекламный канал в виде медийно-контекстного баннера (МКБ), так и «новичков», собирающихся это сделать.

Учитывая, что раньше подобная реклама была больше направлена на узнаваемость и брендирование, то с новыми возможностями может осуществиться перенаправление. МКБ может стать одним из методов привлечения трафика на сайт.

Но об этом мы узнаем 1-го февраля 2018 года, а может и раньше.

akiwa.ru

Как настроить медийно-контекстные баннеры в «Яндекс.Директе» — KINETICA

26 декабря 2017 года «Яндекс» объявил о переезде сервиса медийно-контекстных баннеров из «БаЯна» в «Директ». С 1 февраля компания остановит показы старых баннеров. Пока это не случилось, мы опробовали возможности бета-версии обновленного сервиса и рады поделиться опытом с вами.

Что такое медийно-контекстный баннер

Это рекламный графический продукт, который сочетает преимущества медийной и контекстной рекламы. Появляется справа от поисковой выдачи.

Как настроить медийно-контекстные баннеры в «Яндекс.Директе»

МКБ нужен, чтобы:

• догнать покупателя промокодом, если он снова ищет товар на вашем сайте;• привлечь нового пользователя уникальным торговым предложением;• переманить людей с поискового бренд-запроса конкурента;• показать баннер в «перегретых тематиках», это увеличит качественный поисковый трафик.

Что поменяли

Добавили оплату за клик и полное управление ставками. Раньше платили за размещение на тысячу показов.

Изменили формат баннера с 200×300 на 240×400 в gif, html5 и jpg.

Ввели самостоятельный подбор ключевых фраз. В старой версии рекламодатель выбирал ключи по готовым тематикам.

Как пользоваться

Для участия в бета-тестировании нового формата подайте заявку через персонального менеджера или рекламное агентство. Если вы пользовались старым форматом МКБ, новый тип кампании откроется автоматически.

Настройте рекламную кампанию самостоятельно:

1. Зайдите во вкладку «Создать кампанию» через панель «Яндекс.Директа»;2. Выберите «Медийно-контекстный баннер на поиске»;3. Настройте временной и географический таргетинг;4. Определите стратегию показов под ваши запросы:• Ручное управление — самостоятельно управляйте показателями и назначайте ставки;• Оптимизация количества кликов — система сама назначает ставки так, чтобы привлечь как можно больше пользователей;5. Задайте счетчик «Яндекс.Метрики» и минус-фразы;6. Загрузите креатив в формате 240×400, укажите целевую страницу и ключевые фразы;7. Запустите кампанию.

Многие коллеги-маркетологи опробовали сервис, но безуспешно: «результаты так себе», «баннер на поиске оказался очень дорогим продуктом». Результаты опроса приводят ppc.world в статье о работе агентств контекстной рекламы. Мы не согласны с негативными отзывами и готовы опровергнуть их нашими кейсами.

Баннеры для службы экспресс-доставки

Мы получили задание — убедить пользователя оформить заявку на вызов курьера. Для этого мы разработали два креатива, которые раскрывают преимущества экспресс-доставки: незаменимость в патовых ситуациях и срочность. Показ настроили по бренд-запросам конкурентов с ручным управлением ставками.

В результате получили:

• CR на 29% выше, чем среднее по РК;• CPC на 21% ниже, чем среднее по РК.

Баннеры для интернет-магазина спецодежды и обуви

Мы ориентировались на пользователей, которые добавили товар в корзину, но за последний месяц так и не купили его. Чтобы вернуть их и получить транзакцию, мы поместили на баннер промокод со скидкой 10%. Ставки в стратегии настроили вручную, а основные ключевые фразы выбрали следующие:

• купить спецодежду;• одежда сварщика;• рабочая одежда;• медицинские костюмы;• плюс бренд-запросы конкурентов.

На выходе получили:

• CR на 49% выше, чем среднее по РК;• CPC на 31% выше, чем среднее по РК.

Что в итоге

Правильно сегментируйте свою целевую аудиторию и создавайте цепляющие креативы. Это повысит эффективность рекламной кампании в МКБ, увеличит узнаваемость бренда и повысит продажи. Мы считаем, что новый сервис должен попробовать каждый интернет-магазин.

blog.kinetica.su

МКБ от Яндекс.Директ стал доступен желающим

13 марта 2018 в 14:21

Обновленный медийно-контекстный баннер (МКБ) вышел из стадии закрытого бета-тестирования. Теперь он полностью доступен всем заинтересованным специалистам в рамках платформы Яндекс.Директ.

На данный момент, обновленный МКБ перешел в стадию открытого бета-тестирования. С практической точки зрения это означает, что любой заинтересованный пользователь платформы Яндекс.Директ уже сейчас может размещать рекламу в подобном формате. При этом больше нет необходимости запрашивать соответствующее разрешение у уполномоченного менеджера компании Яндекс или обращаться в специализированное рекламное агентство.

Обновленный медийно-контекстный баннер (МКБ), в первую очередь, выгоден тем, что его демонстрация нацелена только на необходимые конкретному рекламодателю ключевые слова, и при этом оплата взимается именно за привлеченный трафик. Не менее важно и то, что стоимостью каждого получаемого клика можно будет управлять самостоятельно, как и в случае со всеми другими форматами, представленными в рамках рекламной платформы Яндекс.Директ.

Обновленный медийно-контекстный баннер (МКБ) имеет более крупный и заметный формат (240 на 400 пикселей), а также активно развивающийся интерфейс, в рамках которого МКБ будет постепенно дополняться новыми функциями.

Статистика, накопленная компанией Яндекс, благодаря тем рекламодателям, которые уже применили обновленный формат МКБ в своей работе, будет полностью сохранена и представлена в наиболее удобной для профессионального восприятия и использования форме.

В свою очередь вся статистика по новым размещениям МКБ будет доступна в рамках так называемого мастера отчетов от Яндекс.Директ.

Более подробно о настройках, доступных для обновленного медийно-контекстного баннера от Яндекс.Директ всегда можно узнать здесь.

В заключение стоит напомнить, что осенью прошлого года компания Яндекс полностью переделала медийно-контекстный баннер, встроила его в линейку рекламных форматов, представленных в рамках платформы Яндекс.Директ и провел закрытое тестирование кардинально обновленного продукта.

А уже в декабре 2017 года стало известно о том, что Яндекс полностью прекратит демонстрацию устаревшей версии медийно-контекстного баннера, и в дальнейшем будет предлагать все возможные размещения исключительно через платформу Яндекс.Директ.

www.internet-technologies.ru