Авторский блог Филиппа Царевского. Курсы по директу
Как стать крутым директологом
В статье я рассказываю о путях и этапах развития специалиста по Директу, сложностях рынка, привожу свою статистику и наблюдения. Ошибки, из-за которых многие теряют 500 000 рублей и год своего времени.
Полное прочтение этой статьи обязательно для специалистов и тех, кто решил им стать, а также для рекламодателей, которые настраивают Директ самостоятельно или ищут специалиста в штат.
Время и деньги улетают в трубу
Каждую неделю мне присылают от 10 до 30 рекламных кампаний для аудита. И, само собой, я выявил некую закономерность за последний год. По моей личной статистике, 5 из 10 человек, которые позиционируют себя в качестве директологов, не используют в рекламных кампаниях основополагающие принципы (1 к 1, релевантность, фильтры, магниты, операторы и т. д.). Из оставшихся 5 человек 3 не отличают поисковую кампанию от РСЯ, 4 не ведут кампанию в полном объёме (максимум – поддержание ставок, минусовка).
Чем это грозит рекламодателям?
Ответ очевиден – нерациональный слив бюджета. Я могу утверждать с вероятностью 90%, что в твоей (да-да, именно в твоей) рекламной кампании можно сэкономить 30-70% бюджета. Как минимум. И без потери эффективности. Или на тот же бюджет получать в 2-5 раз больше прибыли (Сомневаешься? Закажи глубокий аудит для проверки!). Кроме этого, деньги уходят на оплату услуг штатного директолога или рекламного агентства. И что самое печальное – время сжигается безжалостно.
В то время, как конкуренты в Директе получают стабильный доход, ты тратишь от 3 до 30 дней на поиск очередного специалиста (и каждый раз всё больше, т. к. доверия всё меньше), от 3 до 14 дней на то, чтобы он настроил кампанию, от 7 до 60 дней на то, чтобы кампания стабильно заработала.
Итого с каждым новым человеком ты теряешь минимум 2 недели, максимум – 3-4 месяца! При среднем бюджете 2-10 тыс. руб. в день и стоимости услуг директолога от 10 до 100 тыс. руб. в месяц, выходит кругленькая сумма. Я лично знаю реальные примеры, когда рекламодатели перебирали до 20 человек (среди них, кстати, и менеджеры Яндекса, и лидеры рынка контекстной рекламы), тратили на это больше года и несколько сотен тысяч рублей впустую!
Именно из-за этого многие предприниматели разоряются, уходят из бизнеса, не желая больше испытывать постоянный стресс.
Почему так происходит?
В открытом доступе есть огромное количество вебинаров по Яндекс.Директ, которые дают действительно много информации. Как правило, сначала все пытаются настроить рекламу сами, поэтому смотрят подобные вебинары. Эти зрители делятся на 2 категории: первая ничего не понимает и сразу ищет, кому делегировать, для второй же всё выглядит очень просто и даже элементарно. Такие как раз и настраивают рекламу самостоятельно для своего бизнеса, либо же становятся директологами.
Стандартный ход мыслей после первой, успешной, самостоятельно настроенной кампании:
Ну, а что сложного? Вордстат, ключевик, объявление, ЖМИ – готово! И почему за это берут такие деньги? Почему об этом все так много говорят? Почему бы и мне не настроить кампанию друзьям и не подзаработать на этом?
Признаться, я и сам так думал поначалу. Более того, я уверен – так думал каждый известный сейчас специалист.
Дальше есть 3 пути развития:
- Столкнуться с рынком, в котором клиентов нужно выгрызать, и перестать этим заниматься после пары-тройки неудачных кампаний.
- Устроиться куда-нибудь штатным директологом (не в агентство), в тепличные условия, и перестать развиваться уже через пару месяцев.
- Понять, что Директ гораздо сложнее, чем кажется на первый взгляд. Постоянно учиться, тестировать всё, что можно. Устроиться в хорошее рекламное агентство и набираться опыта. Проходить все существующие платные и бесплатные курсы. Пересмотреть все видео до дыр. Брать бесплатно кампании друзей и учиться на них.
Сам понимаешь, что из третьих со временем получаются настоящие профессионалы. Но вот и подтверждение моей статистики! 90% директологов – это те, кто идёт по первому пути. Их много, они везде. И отфильтровать их очень сложно, ведь они общаются терминами из просмотренных вебинаров!
По сути, и моя вина в этом есть – я, как и многие другие известные эксперты, старался с помощью своих вебинаров облегчить жизнь рекламодателям, поднять общий уровень доверия к Директу. Но вместе с тем произвел на свет очередную порцию «горе-директологов».
По словам тех, кто проходил мой месячный курс по Директу, в моих видео есть лишь выжимка – самая основная информация, то есть не более 10% от всей, что должен знать эксперт.
Поэтому мой совет – выбирай третий путь!
Если ты владелец бизнеса, нужно искать таких и обучать их. Если решил стать специалистом – постоянно развивай свои навыки.
Например, у меня есть правило: в день я смотрю минимум 20 минут видео по Директу или читаю 20 страниц текста, или изучаю форумы, обсуждения в группах ВК и FB. Также я общаюсь и дискутирую с коллегами. Если я хотя бы раз в месяц нахожу для себя что-то новое, то считаю, что время потрачено не зря. В своё время я пересмотрел курсы многих своих конкурентов и что-то у них почерпнул, увидел ошибки и придумал свои методы. Поэтому могу быть уверен, что всегда в теме, не отстаю от трендов и постоянно развиваюсь.
Для тебя я приготовил месячный курс по Яндекс.Директ в мини-группе до 6 человек. Именно такое количество людей я могу обучить в течении месяца с максимальной эффективностью. Если учеников больше, тогда очень сложно глубоко проверять все домашние задания. Сразу предупреждаю – придется как следует поработать в течении месяца. Минимум по 2-3 часа в день, а иногда и все 8.
Раньше я проводил месячный курс для мини групп на постоянной основе. Теперь же отказался от этой затеи, потому что вырученные деньги никак не покрывают временные затраты.
(Я провожу такой курс раз в год, и ближайший пройдёт в апреле. Цена - от 80000, уже собираем предоплаты.)
Но у меня остались записи, и я решил - почему бы не обучать по ним? Точно так же глубоко и дотошно проверять домашние задания, работать индивидуально с каждым, проводить консультации (для меня это вопрос репутации – я должен быть уверен в своих выпускниках, потому что по ним будут оценивать и меня), но не тратить столько времени и энергии на вебинары?
Теперь я могу так же индивидуально обучить до 10 человек в месяц при меньших временных затратах, практически с таким же качеством.
У индивидуального курса в записи есть как свои преимущества, так и недостатки.
К преимуществам явно можно отнести то, что смотреть его можно в удобное время, в гибком графике, уже с вырезанными паузами, техническими неполадками и орг моментами. Ну и цена в 1,5-2 раза дешевле, что для многих очень важно.
К недостаткам – устареваемость некоторой информации, меньше живого общения со мной, более растянут по времени, ниже мотивация, меньше организационной гибкости, показ на чужих тематиках (в трансляции – всегда разбор тематик участников).
Что выбрать – решать вам.
Смотрите подробную информацию о формате, программе, преимуществах, гарантиях, стоимости здесь.
Хотите еще больше полезных материалов? Ознакомьтесь с моими мини-курсами>>
Появились какие-либо мысли по ходу чтения? Поделись ими в комментариях ниже! Это может быть отзывом, критикой, вопросом, уточнением, примером, несогласием, указанием на ошибку, благодарностью и т.д. Авторы самых интересных комментариев будут приглашены на бесплатную Skype-консультацию со мной.
Статья оказалась полезной? Нажми на кнопку репоста в социальные сети, чтобы сохранить!
© - Все права защищены. Полное или частичное копирование материалов запрещено. При согласованном использовании материалов необходима ссылка на ресурс.
Если информация была для вас полезной, и вы хотите поблагодарить автора, отправьте любую сумму на наш кошелек. Все деньги уйдут только на продвижение блога. В благодарность пришлем закрытый полезный для работы чек-лист.
direct-all-in.ru
Курсы по Директу не работают!
Стоит ли вообще ими пользоваться?
Почему в принципе курсы от инфобизнеса не очень и почему конкретно Яндекс Директ надо учить лично с мастером.
Давайте определимся, а надо ли оно вам вообще.
Участие в потоковых курсах, почему оно не выгодно?
Говно те знания, которые продавать выгодней, чем пользоваться самому. ТОПы обучения, которые пачками выпускают директологов сами этим навыком не зарабатывают. В России обучать выгодно, а обучаться провально.
«Мы научим делать вас 300к в месяц на таком то навыке» — делите в пятеро и в 5% случаях. Верным утверждение будет — может быть тридцаточку заработаете.
Чему учат большинство, не приносит много денег. Никогда не думали, почему после института все идут в мак, евросеть или куда-то еще за прожиточный минимум? В институтах не дают уникальных знаний — все одинаково бесполезны. Чем профессия уникальней, тем денег в ней больше. Инфобизнесменов сотни, на курсе у каждого по 30-100 человек, думайте сами.
В любой нише зарабатывают только ТОПы. Вопрос уникального навыка и конкурентного преимущества.
Представьте, что вы нашли навык, который позволяет зарабатывать больше остальных. Стали бы вы делиться и плодить себе конкуренцию? Вот и с вами делятся только мусором. Вам же не говорят, что продавать курсы выгодней. Вам не говорят, что эти курсы — инструмент поиска клиентов, а не обучение. «По чесноку», вас должны учить продавать такие же курсы людям чуть более глупым, чем вы.
Информации о продаже настроек Директа так же не дают.
Решает только опыт. 10 курсов внесут кашу в голову. В практике понимается база, а в теории ищем под нее инструменты.
Минусы массового обучения
Расскажу свой опыт по обучению. Приходит ко мне человек, говорит «У ТОПа одного учился». Для толпы по-быстрому объясняет, на вопросы у него нет времени ответить, куча непонятного. Посмотреть-посмотрел, а навыка в итоге никакого, как будто не водил машину, а смотрел, как ее водят другие.
При этом, человек рассказывает, как будто УТП и объявления — самое важное. Хотя помести любое объявление на говноключ, результата не будет.
Никакого подхода и донесения информации. Так еще и левую информацию пропихнуть пытаются.
Вот пример того, что может произойти на обучении. Без присмотра человек мог удалить целую пачку запросов, не отминусовать трафик и т.д.
Почему массовые курсы не работают.
Если я по скайпу показываю человеку, как зайти в «Анализ групп» и прошу повторить через 3 минуты — меня спрашивают «А как?». Если я говорю: «жми туда, жми сюда», то человек запоминает. Ибо сделал это сам.
Вывод в чем. Смотреть это дерьмо можно, но обязательно сразу повторять. Иначе в голову это не отложится СОВСЕМ.
Второе. При обучении каждый человек оступается и делает неверные выводы. На каждом этапе может быть прокол — про нецелевые ключи не так понял, автозамену делать не умеет, вставил ключи на 70 ячейку, а не в первую, в объявлениях каши наплодил. Это надо сразу мониторить и поправлять. И таких ошибок по 5-10 штук на человека.
Если сказать человеку «Запомни 1-2-3», не объясняя зачем и почему, то информация так же не откладывается.
Сейчас я по 100 раз в час спрашиваю «понятно? понял? дошло? а так?». Ищу подход, чтобы донести информацию.
И что, блять, после этого может дойти до человека после просмотра видео по настройке? Да ничего.
В итоге, что дают курсы?
— Не уникальную информацию, которую сразу же получат еще сотни человек.— Информация скоро станет бесплатной, а найти ее сможете на торрентах.— Курсы состоят из кучи блоков информации, которые очень сложно соединить без большого опыта.— Курс не персонализирован, на индивидуальные вопросы не ответят, общая картина не сформируется.— Каким бы не был прекрасным человеком оратор, страдает сама механика массового обучения. Надо следить, чтоб каждый делал правильно и не оступался. К тому же, делал это осознанно и с пониманием.
Смотреть их все-таки надо, но только после получения практической базы на друзьях\бесплатных клиентах. Не грешно начинать обучение с них, просто это не самый выгодный способ обучения.
Как я могу вам помочь?
xn-----8kcaqbfc0aneed4ajr2afjjre6z.xn--p1ai
Обзор 13 курсов по контекстной рекламе с программами и ценами
Маркетинговое агентство, фриланс, рекламный отдел в нерекламном бизнесе, арбитраж трафика, лидогенерация — в любой из этих сфер найдется работа для специалиста по контекстной рекламе. Но чтобы добиться высоких доходов, прочитать справку Яндекса недостаточно. Потребуется более глубокое изучение принципов работы, инструментов и тонкостей контекстной рекламы. Можно учиться на собственных ошибках или воспользоваться опытом тех, кто уже добился положительного результата. Для тех, кто выбрал второй путь, мы отобрали 13 курсов, которые помогут разобраться в контекстной рекламе или решить, стоит ли дальше этим заниматься.
Статья подготовлена специально для канала в телеграм «Контекстная реклама. Директ. Analytics. AdWords».
* — партнерская ссылка
Платные курсы
Контекстная реклама и веб-аналитика в Нетологии*
В Университете интернет-профессий 2 платных курса, которые могут быть интересны специалисту по контекстной рекламе — «Обучение контекстной рекламе: как извлечь максимум для бизнеса» и «Веб-аналитика: что нужно знать интернет-специалисту». Последний не связан напрямую с Директом или AdWords, но поможет разобраться в Яндекс.Метрике и Google Analytics, научит собирать данные и отслеживать эффективность рекламных кампаний.
Курсы ведут практикующие специалисты и руководители eLama, RealWeb, «Мастерской интернет-маркетинга» и других компаний.
Программа. Помимо базовых принципов и этапов настройки РК, углубленный курс по контекстной рекламе затрагивает большинство инструментов, которые пригодятся специалисту — ретаргетинг и ремаркетинг, РСЯ и КМС, Директ Коммандер и AdWords Editor, а также автоматизацию и расширенные возможности систем контекстной рекламы. Курс по веб-аналитике более подробно рассматривает Яндекс.Метрику и Google Analytics, а также Google Tag Manager, оптимизацию работы с помощью Excel и продвинутые возможности веб-аналитики.
За 6000 руб. можно добавить в программу 2 вебинара и консультацию для анализа реальной РК
Длительность. От 1 недели до 3 месяцев.
Для кого. Программы будут полезны как абсолютным новичкам, так и молодым специалистам, которые хотели бы изучить больше инструментов и прокачать нужные скилы.
Цена. От 0 до 24 900 руб., бывают скидки.
Углубленный курс с упором на маркетинг и аналитику от Geekbrains*
Хотя Geekbrains позиционирует себя, как обучающий портал для программистов, в каталоге есть курсы и для маркетологов, в том числе — по контекстной рекламе. Обучающие программы Geekbrains отличает основательный подход, и «Специалист по контекстной рекламе» — не исключение. Каждый курс завершается возможностью пройти стажировку в компании-партнере. Преподаватели — специалисты с практическим опытом реализации проектов.
Если что-то будет непонятно, задать вопрос можно в любой момент
Программа. Обучение проходит по 3 направлениям и начинается с базового курса по интернет-маркетингу. В первый месяц студенты учатся анализировать целевую аудиторию и конкурентов, формировать предложение и готовить сайт к продвижению. Основной блок включает уроки по Яндекс.Директ и Google AdWords, целям контекстной рекламы в разрезе задач бизнеса, расширенным возможностям и инструментам, а также вопросы автоматизации. Последний раздел посвящен веб-аналитике и учит отслеживать эффективность контекстной рекламы по ключевым показателям. Материал проходят за 3 месяца, оставшиеся 2 — практика и стажировка.
Длительность. 5 месяцев
Для кого. Для молодых специалистов, которые уже немного освоились в сфере контекстной рекламы, но хотят повысить свой доход и профессионализм. Фрилансерам курс поможет вырасти до более интересных и высокооплачиваемых проектов, а тем, кто стремится в штат, — претендовать на более высокую зарплату.
Цена. 7 200 руб. в месяц.
Пошаговые инструкции по Директу и AdWords от Convert Monster*
Курсы и вебинары Convert Monster нацелены на практическую подготовку специалистов digital-сферы, которые после обучения могли бы приступить к работе и приносить пользу бизнесу. Специалистам по контекстной рекламе будут интересны 2 программы — «Яндекс.Директ 2017» и «Google AdWords 3.0». Оба курса позиционируются как простые для понимания и реализации пошаговые инструкции, которые научат настраивать эффективные РК без больших временных затрат и слива бюджета. Программы основаны на реальном опыте специалистов Convert Monster. Но есть и минус — живой поток обучения агентство проводит раз в год, в остальное время можно купить и посмотреть курсы в записи.
Программа. Курс по Директу начинается с конкурентного анализа и медиапланирования. Затем слушатели учатся работать с семантикой, писать объявления с высоким CTR, настраивать кампании в интерфейсе Директа, запускать РК на РСЯ. Также в программу входит работа с Метрикой и дополнительные сервисы Яндекса. Курс по AdWords немного отличается — уделяется больше внимания его интерфейсу, инструментам и отчетам, а также отличию этой системы от Директа. В остальном программы похожи — сбор запросов, составление объявлений, оптимизация, кампании на поиске и в КМC. В завершении авторы курсов обещают поделиться профессиональными секретами и фишками.
Длительность. Каждый курс по 8-16 часов.
В пакет STANDART не входят уроки по РСЯ, Яндекс.Метрике и дополнительным сервисам
Для кого. Подойдет начинающим специалистам, которые только планируют заняться контекстной рекламой или уже пробовали настраивать РК и потерпели неудачу.
Цена. 9 900 руб. за пакет START и 16 900 руб. — за STANDART. Пакеты отличаются количеством лекций, в максимальный входят шаблоны и чек-листы.
Комплексный курс по Директу и AdWords от MyAcademy
Школа интернет-рекламы и маркетинга обучает специалистов digital-сферы с 2012 года. Всего в академии 15 курсов по интернет-маркетингу. Нас интересует программа «Контекстная реклама — подготовка профессионалов». Курс включает 36 часов теории и 12 часов практических занятий. Преподаватели — специалисты группы iConGroup и других маркетинговых компаний. Отличие от большинства программ в том, что учиться можно очно в аудиториях в Москве и онлайн.
Программа. Курс начинается с самых азов — терминологии и форматов. В остальном программа стандартна. Студенты учатся подбирать запросы, создавать и настраивать РК в AdWords и Директе, составлять эффективные объявления, анализировать эффективность, оптимизировать кампании и рабочую рутину.
Длительность. 4,5 недели, курс стартует по мере набора группы.
Для кого. Пройти программу под силу новичкам, поскольку она начинается с основ. Специалистам, которые уже знают, как устроены системы контекстной рекламы, она поможет систематизировать знания и освоить дополнительные инструменты. Кроме того, после обучения у вас останутся материалы и чек-листы для дальнейшей работы.
Цена. 23 500 руб. за очные занятия в группе до 18 человек или 12 000 за онлайн-обучение.
4 платные программы от Direct-all-in
Филипп Царевский — глава рекламного агентства Direct-all-in, практикующий специалист и официальный партнер Яндекс по обучению. Ведет РК для клиентов, проводит консультации для бизнеса, записывает курсы и вебинары, пишет книги.
Обзор книги Филиппа Царевского читайте в нашей статье «11 книг, которые стоит прочитать специалисту по контекстной рекламе»..
Филипп специализируется на рекламе в Директе, поэтому все его курсы посвящены этой контекстной системе. Большинство из них рассматривает какой-то один рабочий аспект, но есть и комплексная программа. Тем, кто хочет профессионально настраивать и вести РК, будут интересны 4 курса — «Ее величество РСЯ», «Включаем голову в Яндекс.Директ», мини-курсы «Погружение в бизнес» и «Ведение и аналитика РК».
Программа. Основной курс по Директу позиционируется как программа повышения квалификации без теории и того, что можно прочитать в справке. Действительно, обучение начинается с анализа бизнеса клиента, целевой аудитории, конкурентов и разработки УТП. Также Филипп рассматривает разработку стратегии в зависимости от ниши, задач и других источников трафика, рассказывает о своих методах сбора семантики и составления объявлений. Завершается курс уроками по продвижению услуг, поиску и ведению клиентов. Остальные программы отдельно рассматривают РСЯ, метод работы «от задач бизнеса» и ведение РК после запуска. Все это есть в основном курсе.
Длительность. От 3 часов до месяца.
Для кого. Курсы ориентированы на специалистов, которые уже работают в сфере контекстной рекламы и хотят повысить свой профессионализм, освоить подход с глубоким погружением в бизнес клиента и приносить больше пользы.
Цена. От 4900 руб. до 70 000 руб.
Пошаговый тренинг Константина Горбунова
Знаменитый «Тенинг Директологов» теперь проходит по новой программе и называется «Монстры Маркетинга 7 в 1». Если осилите купить и изучить все лекции и занятия, сможете не только настроить Директ и AdWords, но и открыть свое маркетинговое агентство. По крайней мере, уроки, посвященные этой теме, в программе есть. Покупать весь тренинг необязательно. Базовый тариф включает один модуль, в который входят занятия по Директу, AdWords и Landing Page. После каждого занятия слушатели получают домашние задания. Доступ к следующей лекции открывается только после проверки ДЗ. Расписания нет, обучение проходит в индивидуальном темпе.
Формат тренинга предполагает тренировки на реальных РК. Для тестирования нужен дополнительный бюджет — 3000 руб.
Программа. Модуль, посвященный контекстной рекламе, включает проектирование Landing Page, настройку кампаний в Дирекет и AdWords на поиске и в сетях, сбор ключей, составление объявлений и инструменты автоматизации.
Длительность. 15 занятий по 3 часа.
Для кого. Авторы позиционируют «Монстры Маркетинга» как тренинг для новичков, предпринимателей и профессиональных маркетологов. Одни смогут обучиться основам работы с платным трафиком в интернете, другие — узнать, как вести рекламные кампании эффективно и не допускать ошибок.
Цена. От 12 500 до 70 000 руб. Зависит от тарифа и срока оплаты — чем ближе к дате старта, тем дороже.
«Весь контекст» от Ильи Исерсона
Илья Исерсон — владелец агентства MOAB и признанный профессиональным сообществом эксперт-практик. Изначально он разрабатывал пошаговый практикум «Весь контекст за 4 месяца» для своих сотрудников. Не найдя подходящей обучающей программы, Илья решил сделать ее сам, а отработав процесс на своих, сделал курс доступным для всех желающих. Автор не зря называет свой продукт «пошаговым практикумом» — он дает пошаговое и системное понимание процесса запуска рекламных кампаний от сбора семантики до аналитики и повышения эффективности. Еженедельные вебинары сопровождаются домашними заданиями, в которых ученики на практике повторяют пройденный материал.
Многие аспекты в курсе рассматриваются с позиций бизнеса и рекламного агентства
Программа. Большое внимание курс уделяет работе с семантикой — ей посвящены первые 5 занятий. Затем Илья рассматривает создание поисковых РК в Директе и их автоматизацию с помощью биддеров. Отдельными блоками идут аналитика, РСЯ и повышение эффективности. Вторая часть курса посвящена Google AdWords — особенности создания РК и расширенные настройки, Google Analytics, КМС и автоматизация работы с помощью Google Editor
Длительность. 4 месяца.
Для кого. Курс подойдет предпринимателям, которые уже пробовали запускать контекстную рекламу самостоятельно или через подрядчиков и хотели бы повысить отдачу или лучше понимать, что и зачем делают исполнители. Также будет интересен молодым специалистам, которые хотят научиться системному подходу, повысить эффективность и стоимость своих услуг.
Цена. От 35 000 руб.
Профессиональный курс SEO и Marketing от ТопЭксперт
Леонид Гроховский и его команда сделали глобальный курс по интернет-маркетингу и продвижению бизнеса в интернете. Программа охватывает множество аспектов — от разработки простейшего сайта до управления маркетинговым агентством. Такой объем знаний тому, кто хочет просто прокачаться в контекстной рекламе, ни к чему. Однако курс ТопЭксперт состоит из 12 модулей, которые можно проходить вместе, по отдельности и в любом сочетании. Так, вы можете выбрать только раздел о контекстной рекламе.
Программа. В целом все то же, что и в других курсах — подбор запросов, создание объявлений, настройка и запуск РК, аналитика. Однако здесь на каждом этапе уделяется особое внимание автоматизации и сокращению временных затрат. А работе с биддерами и интеграции нескольких систем посвящен целый раздел.
Длительность. 25 ак. часов.
Для кого. Для тех, кто уже настраивает рекламу самостоятельно, но хотел бы автоматизировать процесс и тратить меньше времени на рутину.
Цена. 16 000-74 000 руб., в зависимости от формата обучения.
Бесплатные вебинары, курсы и видео
Официальные курсы Яндекса для подготовки к сертификации
Кто знает о Яндекс.Директ больше, чем сам Яндекс? Правильно, никто. Конечно, обо всех тонкостях и секретах работы с системой контекстной рекламы из бесплатного курса узнать не удастся. Однако понять общие принципы работы, решить, стоит ли этим дальше заниматься, и подготовиться к сертификации — вполне. В библиотеке Яндекса нас интересует курс «Как запустить рекламу в Директе».
Помимо курсов, Яндекс регулярно проводит вебинары по отдельным инструментам и обновлениям системы. Все записи можно посмотреть на официальном YouTube-канале.
Программа. Курс по запуску РК состоит из 10 занятий, которых хватит, чтобы самостоятельно настроить первую кампанию с нуля. Научитесь подбирать ключи, прогнозировать бюджет, проходить модерацию и создавать кампанию на поиске и в сетях.
Длительность. Зависит от того, как быстро освоите материал из текстовых конспектов, дополненных видео, иллюстрациями и гифками.
Для кого. Для тех, кто только планирует зарегистрировать первый аккаунт в Директе и хочет сначала разобраться, как это работает.
Подготовка к сертификации Директ и AdWords от Нетологии*
Бесплатные курсы содержат основы работы с Яндекс.Директом и Google AdWords, а также информацию, которая необходима, чтобы пройти сертификацию в этих системах. Они состоят из нескольких вебинаров, после прохождения которых сдается итоговый тест.
Такого резюме достаточно для вакансии ассистента специалиста по контекстной рекламе
Программа. Поскольку курсы направлены на получение сертификата, они содержат информацию, которой будет достаточно, чтобы успешно сдать экзамен. Охватывают базовые принципы контекстной рекламы, интерфейс систем, работу с семантикой, объявления, стратегии показов и способы оптимизации РК.
Длительность. 1-2 недели.
Для кого. Для тех, кто хочет получить сертификат, но не достаточно опытен и уверен в своих знаниях.
8 курсов по Директу, AdWords и аналитике от ppc.world
Портал, посвящённый контекстной рекламе, регулярно выпускает новости и статьи для новичков, специалистов и экспертов. Другое направление — университет, в котором сейчас можно пройти 8 бесплатных курсов по Яндекс.Директ, Google AdWords и веб-аналитике:
- Специалист по Яндекс.Директу.
- Воронка продаж в контекстной рекламе.
- Основы семантики для поисковых кампаний в Google AdWords.
- Основы семантики для поисковых кампаний Яндекс.Директа.
- Работа с Яндекс.Метрикой. Основы аналитики.
- Работа с Google Analytics. Основы аналитики.
- Анализ эффективности РК в Яндекс.Метрике.
Программа. Зависит от конкретного курса. Так, курс «Специалист по Яндекс.Директу» начинается с основ, и делится на несколько блоков — реклама на поиске, создание кампаний в сетях, реклама на мобильных, автоматизация работы с Директом и т. д. Каждый блок состоит из нескольких видео-лекций и заканчивается итоговым тестированием.
Длительность. От 1 до 17 часов лекций.
Для кого. PPC.WORLD позиционирует свои программы как курсы для новичков и специалистов, которые хотят повысить свой уровень и узнать новые фишки. На сайте они разделены по уровням сложности — новичок, специалист, эксперт.
Видеокурс по Директу и AdWords от eLama
Помимо разрозненных вебинаров по контекстной рекламе, которые eLama выпускает пачками, они создали комплексный видеокурс по работе с системами Яндекс.Директ и Google AdWords. Обучение ведет Константин Найчуков — евангелист-аналитик и эксперт по интернет-рекламе и веб-аналитике.
Курс рассчитан на широкую целевую аудиторию — что-то полезное для себя вынесете и начинающий предприниматель и профессиональный маркетолог
Программа. Курс состоит из 5 лекций, после каждой из которых ученикам предлагается выполнить домашнее задание для лучшего усвоения материала. В целом программа стандартная — особенности каждой системы, сбор ключевых фраз, настройка кампаний, аналитика и т. д.
Длительность. 5 лекций по 30-45 минут.
Для кого. Для предпринимателей, специалистов по интернет-рекламе и фрилансеров, которые хотят научиться создавать эффективные РК.
Бесплатный курс по Google AdWords от Livepage
Специалисты агентства интернет-рекламы записали и выложили в свободный доступ курс по Google AdWords. Программа новая, вышла в 2017 году, так что информация актуальна. В основе курса — практический опыт маркетологов Livepage, изложенный простым языком без воды и сложных терминов.
Программа. Первые уроки курса посвящены анализу продукта и аудитории, постановке KPI, планированию сроков и бюджета, аудиту сайта и другим подготовительным этапам. Также слушатели учатся:
- настраивать ремаркетинг;
- работать с Google Tag Manager;
- настраивать цели в Google Analytics;
- структурировать кампании;
- составлять объявления и т. д.
Длительность. 4 часа.
Для кого. Курс ориентирован на рекламодателей, которые хотят настраивать рекламу самостоятельно. Однако новичкам программа тоже пригодится, чтобы разобраться в интерфейсе AdWords и особенностях работы с этой системой контекстной рекламы.
Какой курс выбрать?
Однозначного ответа нет. Выбор зависит от ваших целей, свободного времени и финансов. Тем, кто еще точно не решил, будет ли работать с Директом и AdWords профессионально, лучше пройти краткосрочные бесплатные курсы. Если же вы уверены, что контекстная реклама — это всерьез и надолго, или она уже приносит вам определенный доход, стоит потратить деньги и время на углубленную программу для специалистов. Такие вложения в себя обычно окупаются.
И напоследок немного объективных данных. Мы провели опросы в профильных группах ВК и FB, чтобы понять, какие курсы пользуются большим спросом. Результаты на скринах ниже довольно очевидны. Однако по этим данным нельзя на 100 % объективно судить о качестве — небольшое количество голосов за комплексные дорогие программы может свидетельствовать о том, что не каждый готов вложить 40 000-70 000 руб. в обучение.
Вы проходили какой-то из этих курсов или считаете, что мы незаслуженно обошли вниманием крутую обучающую программу? Давайте обсудим в комментариях.
Читайте также
blog.seodroid.ru
Весь контекст за 4 месяца — Академия эффективной контекстной рекламы
Восемь лет подряд я занимаюсь тем, что привожу звонки в больших объемах на коммерческие сайты из контекстной рекламы. Сразу после открытия собственного агентства, передо мной встал вопрос, где обучать специалистов — я не нашёл достаточно качественного, полного и актуального курса, поэтому пришлось обучать команду самому. После обкатки обучения «на своих» и тестирования их знаний в боевых условиях, я готов проводить этот курс в онлайн-формате небольшой группы.
В контекстной рекламе информация «как делать правильно» устаревает очень быстро, к тому же Яндекс последние несколько лет стабильно радует нас нововведениями. Не учитывать всё это — в лучшем случае откручивать убыточную рекламу, а в худшем — сливать большие бюджеты. На этом практикуме будет только самая свежая информация «как системно делать Директ и Adwords зимой 2017-го».
По плану курса, мы научимся всему, что нужно для немедленного запуска эффективной рекламы — от подробного разбора работы с семантикой, аукционов и разных видов размещения, до аналитики и работы над конверсиями. В курсе будет даже ещё больше информации, чем уместилось в план, с которым вы можете ознакомится тут.
Вместе с вами на практикуме будут обучаться мои сотрудники, так что будет только взвешенная практическая рабочая информация, с хитростями и неочевидными нюансами, полным комплектом дополнительных материалов и моих собственных наработок. При этом, для успешного обучения достаточно понимания о чём написано в этой статье.
Продолжительность практикума четыре месяца. Каждую неделю я буду проводить вебинар, с разбором очередного блока курса, ответами на ваши вопросы и домашним заданием для закрепления теории на практике. На протяжении всего обучения я буду проверять ваши задания, а так же буду доступен для консультаций по вашим рекламным кампаниям. К концу курса вы запустите эффективную рекламу для своего или клиентского сайта. И в будущем сможете запускать эффективную рекламу любой сложности, и быть уверенным в каждом шаге.
Я постарался сделать стоимость максимально доступной — стоимость четырехмесячного полного погружения в тему пока ниже стоимости одного месяца продвижения в моей компании. Так будет не всегда.)
Илья Исерсон, автор практикумаwindirect.ru
