• Главная
Главная » Директ » Экзамен директ

Сертификат Яндекс. Легко ли сдать экзамен и получить сертификат Директ? Экзамен директ


Сертификат Яндекс. Легко ли сдать экзамен и получить сертификат Директ?

Каждый год специалисту по контекстной рекламе, в случае если он работает в сертифицированном рекламном агентстве, необходимо сдавать экзамен для подтверждения своей квалификации.  В Челябинске сертифицированных рекламных агентств на данный момент всего 8. Ссылка на список сертифицированных агентств расположена внизу на главной странице direct.yandex.ru: https://yandex.ru/adv/contact/agency

Пройдя по ссылке нужно выбрать город и сервис, который Вас интересует (Директ или Маркет).

Студия интернет-рекламы SEOkomanda каждый год успешно подтверждает свою квалификацию и на протяжении уже многих лет находится в этом списке.

Сертификация Яндекс Директ

В конце 2016 года система сертификации Яндекс Директ была обновлена.  Новая система  значительно отличается от предыдущей. Теперь в тесте все вопросы разделены на 12 блоков по темам и допустимы ошибки в каждом блоке, но необходимо преодолеть минимальный порог по каждой из тем.

В этом скриншоте результаты в процентах по каждому блоку:

Одним из самых сложных блоков на мой взгляд, оказался блок по теме «Сети», другими словами, вопросы про Рекламную Сеть Яндекса.

Приведу пример одного из вопросов, на который ответить сразу было затруднительно.

Можно ли посмотреть названия площадок сетей SSP, на которых были показы объявлений?

Варианты ответов:1. Да, можно посмотреть в статистике по площадкам в каждой рекламной кампании.2. Нет, эти данные недоступны: можно посмотреть только название сети SSP.

  1. Да, список площадок доступен в Мастере отчетов.

Если зайти в Мастер отчетов, то можно увидеть, что названия сетей SSP посмотреть можно, однако, в формулировка вопроса предполагает ответ по названиям площадок сетей, соответственно, правильный ответ будет под номером 2 — эти данные не доступны.

Приведу пример еще одного вопроса, кажущегося на первый взгляд простым:

Как рассчитывается цена за клик на площадках Рекламной сети Яндекса и внешних сетей?

 Варианты ответов:

1) Указанная максимальная цена за переход будет равна тем ставкам, которые были выставлены в рекламной кампании.

2) Списываемая цена определяется по правилам GSP-аукциона.

3) Списываемая цена определяется по правилам VCG-аукциона.

4) Указанная максимальная цена за переход корректируется для каждой площадки РСЯ индивидуально, с учетом коэффициента качества.

Как бы Вы ответили на данный вопрос? Проверьте себя. А здесь правильный ответ: https://yandex.ru/support/direct/impressions/vcg_auction.xml#calculate-price

При прохождения теста важно сосредоточиться и внимательно читать вопросы, не торопиться.  На некоторые очень простые вопросы можно ответить не правильно, если просто бегло прочитать формулировку.

Пример:

Ключевая фраза: курсы макияжа +для +себя. По какому из этих поисковых запросов НЕ будет показано объявление?

Варианты ответов:

  1. Научиться макияжу на себе курс
  2. Курcы вечернего макияжа для себя
  3. Курсы макияжа для себя в Москве

В таком вопросе очень важно заметить частицу «НЕ». Будьте внимательны!

Вообще, в целом, вопросы теста можно подразделить на очень простые, вопросы средней сложности и каверзные.  На какие-то вопросы ответы можно найти в разделе «помощь» по Яндекс Директ, а чтобы ответить на другие необходим опыт работы с рекламными кампаниями.

Что нужно для успешной сдачи экзамена Яндекс Директ?

Для сдачи экзамена будет полезно прочитать разделы: помощь, требования к рекламным материалам, правила показа, оферту.

Также, в качестве дополнительной информации можно  помотреть обучающие видео на канале Youtube, пройти обучающие курсы по Яндекс Директ: https://yandex.ru/adv/edu/direct, почитать блог: https://yandex.ru/blog/adv.

Итак, на тест выделено 60 минут, то есть на каждый вопрос у Вас есть 1 минута для размышления, так как общее количество вопросов — 60. Времени искать ответы во время прохождения теста нет, поэтому перед сдачей экзамена нужно основательно подготовиться. Если вдруг не получится сдать экзамен с первого раза, расстраиваться не стоит, ведь следующая попытка сдачи будет доступна уже через неделю. Конечно, если и эта возможность будет упущена, то придется ждать три месяца, прежде чем будет доступна следующая попытка.

Да, экзамен сдать не просто, но если Вы опытный специалист и поставили себе цель — у вас все получится!

В апреле 2017 года было ровно 7 лет, как я занимаюсь контекстной рекламой, поэтому какими бы сложными не были вопросы, тест по сертификации я успешно прошла!

Здесь ссылка на действующий сертификат:

https://yandex.ru/adv/expert/certificates/49A494pb

www.seokomanda.ru

Как проводить А/Б тесты в Яндекс.Директ?

Статья частично цитирует книгу «Яндекс.Директ. Как получать прибыль, а не играть в лотерею».

Если уже получаете хорошую прибыль, начинайте тестировать всё! Всё, что можно.

 

Существует несколько технических решений проведения А/Б-тестирования. Специалисты постоянно спорят, какое из них эффективнее. Поэтому я опишу все варианты, указав их преимущества и недостатки.

Есть два основных вида тестирования: одновременно и по очереди. В первом случае два объявления чередуются между собой автоматически, показываясь по очереди (их ротирует Яндекс). Очевидное преимущество такого метода в том, что внешние условия (начиная от количества конкурентов и заканчивая курсом доллара) одинаковы для каждого объявления. Во втором случае объявления показываются по очереди, но чередуем их мы сами — по часам, дням, неделям или даже месяцам. Внешние условия меняются, но по некоторым другим параметрам такой вариант имеет преимущества.

Для любого случая тестируется вся кампания или большая однотипная группа ключевиков (например, если мы продаём готовый бизнес, то можно отдельно протестировать группу горячих ключевиков, которые содержат слово «франшиза»). Также важно понимать, что в разные дни (например, понедельник и четверг) и в разное время дня люди ведут себя абсолютно по-разному. Сравнивать клики, сделанные утром и вечером, нет никакого смысла.

 

Начнём с первого варианта. Здесь есть два способа: запуск двух кампаний одновременно или тестирование с помощью групп объявлений. 

 

  1. Группы объявлений — инструмент Директа, который позволяет на один ключевик сделать несколько объявлений. Он показывает их по очереди и через какое-то время оставляет самое кликабельное (имеющее самый большой CTR). Выглядит здорово, но есть большой недостаток: система ротирует их очень медленно, причём на практике совсем неравномерно — в разное время суток, в разные дни недели. Поэтому есть смысл использовать только для ВЧ-ключевиков или в РСЯ. Каждое объявление нужно пометить своей UTM-меткой, чтобы смотреть не только его CTR, но и другие показатели. На поиске, сделав группы для высокочастотников, лучшее объявление потом переносится на все остальные НЧ-ключевики. Я не люблю этот способ ещё и потому, что в нём всё автоматизировано и на ход теста нельзя повлиять.

Единственный параметр оценки Яндекса — CTR. В скором времени показываться будет только одно из объявлений. С помощью групп я тестирую только картинку в РСЯ и призывы к действию — элементы, которые влияют, как правило, только на CTR.

 

  1. Запуск двух кампаний одновременно чем-то похож на тесты с помощью групп объявлений: мы делаем две копии кампании (с одним-единственным отличием) и запускаем обе. Яндекс показывает их по очереди, постепенно оставляя лучшие объявления. Этот метод включает в себя все недостатки групп и имеет ещё один, гораздо более существенный: в одной кампании уже есть накопленный CTR, вторая — абсолютно новая, и в ней считается прогнозный. Поэтому объявления будут показываться на разных позициях и преимущество будет у первой кампании: вторая будет видна гораздо реже.

Тестируя объявления по очереди, мы избегаем всех этих недостатков. Всё тестируется в одной кампании, поэтому CTR одинаковый. На тест каждого варианта выделяется семь дней. Практика показывает, что в один и тот же день недели люди ведут себя схожим образом. Главное, не тестировать на стыке сезонов и в праздники. Тест идёт сразу по всем ключевикам, в том числе по низкочастотным. Для одной группы ключевиков текст объявления срабатывает, как правило, один и тот же.

Тестировать только по ВЧ не очень хорошо: тест затянется. Ведь основную массу переходов мы получаем именно с НЧ. А подводить итоги одного теста можно минимум по 300 кликам. Поэтому этот вариант я считаю оптимальным.

Технически это делается очень просто: выгружается кампания, в ней меняется один элемент, загружается обратно. Все данные до теста лучше куда-нибудь записать. Через неделю новые показатели анализируются и сравниваются с предыдущими. После этого выбирается лучший вариант и проводится следующий тест.

Однако и в этом случае есть свои недостатки, причём существенные: зачастую одна неделя может существенно отличаться от другой. Особенно это касается рынка B2C, так как там большое влияние имеют дни зарплат. В этом случае остаётся следующий метод — «шахматки».

Это не самый мой любимый метод, но в подобных случаях альтернативы ему на данный момент не существует. Понять, насколько сильно отличается одна неделя от другой, очень просто. Для этого нужно накопить статистику хотя бы за месяц и посмотреть, велики ли скачки. Если важные показатели каждую неделю «скачут» более чем на 10% относительно среднего показателя, то тест по неделям теряет всякий смысл. Невозможно будет оценить, вызвано изменение тестом или очередным скачком.

Метод «шахматки» подразумевает создание двух новых кампаний, показы в которых чередуются по часам (0–1 час — первая кампания, 1–2 часа — вторая кампания и т. д.). Тестировать необходимо так же одну неделю. Безусловный плюс этого метода — равномерный показ объявлений при одинаковых внешних условиях. Однако и минусы у него не самые приятные. Во-первых, тестируя таким образом, приходится каждый раз создавать новые кампании — в противном случае из-за различного накопленного CTR они будут в неравных условиях, и результат может оказаться обманчивым. А если каждая кампания получает хотя бы 70–100 кликов в день, то реальный CTR начнёт оказывать своё влияние уже к концу тестируемой недели. Во-вторых, любая кампания, запущенная с нуля, имеет время так называемого «расклика».

Первые дни Яндекс как будто не доверяет новым объявлениям и начинает их очень аккуратно, постепенно «внедрять» в аукцион. Требуется некоторое время, чтобы объявления раскочегарились на полную мощность и наравне с остальными рекламодателями участвовали в аукционе. Порой в особо конкурентных нишах «расклик» занимает как раз около недели. Из-за этого приходится или выставлять завышенные ставки, или терять значительную часть показов (до половины). Третья проблема — невозможность набрать действующий CTR и снизить цену клика, если проводить один тест за другим (а ведение кампании подразумевает постоянное тестирование). Приходится каждый раз создавать две новые кампании, которые вынуждены заново набирать CTR. А как показывает практика, прогнозный CTR обычно ниже, чем реальный. Поэтому цена клика по ходу ведения кампании не снижается, как это обычно происходит (нередко за счёт хорошего CTR удаётся снизить расходы в 2–3 раза). А кому хочется переплачивать?

Поэтому данный метод хорош для разовых глобальных тестов в том случае, если поочерёдные недельные тесты невозможны из-за скачков. Но его постоянное использование приводит к значительной переплате и потере показов.

Настроить «шахматки» очень просто. Кампания выгружается из интерфейса дважды (создаём два дубля). В одном варианте больше ничего не меняем, во втором вносим те изменения, которые необходимо протестировать. Обязательно меняем UTM-метки, чтобы в метрике легко различить оба варианта между собой. Выгружаем обе кампании в интерфейс, как новые, и заново выставляем все параметры. С помощью временного таргетинга настраиваем чередование, как показано на скриншоте ниже. Важно удостовериться, что случайно не выставлено одно и то же время. Выстави время начала и окончания кампаний таким образом, чтобы они автоматически включились в понедельник ночью и отключились в воскресенье вечером. Основную кампанию, копия которой тестируется, также надо вспомнить вовремя остановить и настроить время запуска. Кроме того, назови кампании так, чтобы четко понимать, что именно в них проходит тест. (Например, «Шахматки/поиск/горячая/светодиоды/вариант 2»).

Этим методом можно тестировать и отдельные объявления — не обязательно целую кампанию.

 

 

Уточнение. Речь идет об А/Б-тестировании уже тогда, когда кампания стабильно работает. Если же заявок мало, улетает бюджет и вообще непонятно, что происходит, клиент нервничает – в этой ситуации можно тестировать даже по дням, в быстром темпе, по 150–300 кликов на 1 тест. Здесь цель теста не постепенное увеличение показателей, а исправление ситуации хоть как-то. Только в этом случае важно особенно глубоко копаться вметрике, изучать поведение пользователей на сайте и тщательно всё анализировать – каждый тест должен быть максимально взвешен и выверен.

Порядок тестирования важен!

В первую очередь тестируем заголовки, тексты, УТП, формулировки УТП, быстрые ссылки,картинки в РСЯ, стратегии показов, ставки.

Во вторую очередь – элементы виртуальной визитки, призыв к действию, отдельные слова в тексте, фавикон, домен, украшения (смайлик, восклицательный знак и т. д.)

Кроме того, не стоит зацикливаться только на рекламе. Обязательно тестировать сайт! Иногда замена заголовка повышает конверсию в 2 раза! А ещё картинки, фон, форма, цвет кнопки, расположение блоков, тексты, шрифты, значки, видео, карта...

 

4 главные ошибки при тестировании (речь не только о Директе)

 1. Качество теста.

Например, ты решил протестировать одностраничный сайт вместо большого. Конверсия упала. И логичная реакция: «у меня лендинги не работают»! Хотя, возможно, там кривая верстка, режущий глаза дизайн, сделан по шаблону, не проработана ЦА, нет логики в расположении блоков, заголовок не цепляет и т. д. И всё это можно тестировать – тест внутри теста! Можно пустить часть трафика на этот лендинг и постепенно его тестировать, при этом получая основные заказы с сайта.

 

2. Тестирование без предварительной аналитики.

Есть такой анекдот. Мужик говорит: «В этот Новый год не буду есть мандарины. Пора уже выяснить, из-за чего мне всегда так плохо 1 января».

Не надо менять что-то от балды! Проанализируй вебвизор, показатели, конкурентов, выяви слабые стороны, и там уже проводи тест. Какой смысл тестировать фавикон, когда у тебя доставка на следующий день, а у конкурентов – сегодня!

3. Тест «на глаз».

А как понять результат теста? Многие делают это на глаз. «Вроде заказов больше не стало». Это в корне неверный подход. Следует замерять все возможные показатели: CTR, конверсия сайта,конверсия отдела продаж (может, заявок стало больше, но их качество упало),время на сайте,глубина просмотра, показатель отказов. Изучи все показатели по отдельности и в комплексе, и только после этого оставь лучший вариант.

4. Не в то время.

Как ты думаешь, 16 августа и 1 сентября, 29 декабря и 12 января поведение потребителей будет одинаковым? Потребности и боли те же? Денег в кармане всегда одинаковое количество? Разумеется, какие-то колебания происходят постоянно. Дни выдачи зарплат, колебания курса доллара, погода на улице, программы на ТВ и прочее всегда будут добавлять свою погрешность. Если обращать на это внимание, особенно на первых этапах, – мы никогда не сможем ничего протестировать. Но есть время, когда тесты проводить категорически не рекомендую, т. к. погрешность будет очень большая. Это стыки сезонов, времен года, государственных праздников. Кроме того, может быть большая активность в нише во время событий, из-за которых спрос может резко изменяться (проведение крупных фестивалей, чемпионаты, выборы, митинги, войны, падение метеоритов и т. д.). Всегда стоит это учитывать.

Пример в моей теме. Есть один крупный бизнес-тренинг, который проходит несколько раз в год. Там в один из выходных дают задание – настроить Яндекс.Директ. В течение недели спрос очень большой, много посещений сайта и группы, заявок. Но при этом качество заявок такое, что приходится всем отказывать (настройте за 2 дня 5000 объявлений за 500 рублей). Зато многие из них становятся хорошими клиентами через 3–12 месяцев после этого.

Думаю, я привел достаточно примеров и разобрал все основные ситуации. Остается только применить это на практике. Иногда бывает лень это делать, но подумай о том, что комплекс А/Б-тестов в течение года увеличивает ROI с рекламы в среднем в 1,5–3 раза. Если это недостаточная мотивация, то скажу ещё, что в Директе это самое интересное – голова работает на полную!

Подробнее об А/Б тестах читайте в книге и смотрите в вебинаре по ведению кампании.

 

Хотите еще больше полезных материалов? Ознакомьтесь с моими мини-курсами>>

Появились какие-либо мысли по ходу чтения? Поделись ими в комментариях ниже! Это может быть отзывом, критикой, вопросом, уточнением, примером, несогласием, указанием на ошибку, благодарностью и т.д. Авторы самых интересных комментариев будут приглашены на бесплатную Skype-консультацию со мной.

Статья оказалась полезной? Нажми на кнопку репоста в социальные сети, чтобы сохранить!

© - Все права защищены. Полное или частичное копирование материалов запрещено. При согласованном использовании материалов необходима ссылка на ресурс.

Если информация была для вас полезной, и вы хотите поблагодарить автора, отправьте любую сумму на наш кошелек. Все деньги уйдут только на продвижение блога. В благодарность пришлем закрытый полезный для работы чек-лист.

direct-all-in.ru

Яндекс Эксперт – экзамен на получение сертификации по системе Яндекс Директ

Для получения статуса сертифицированного агентства по работе с Яндекс Директ, помимо успешной работы в системе, роста клиентской базы и других показателей, необходимо также хотя бы одному сотруднику рекламного агентства сдавать экзамен каждый год.Экзамен проходит в режиме он-лайн. Необходимо зайти под логином предствителя агентства и начать тестирование.

Тест состоит из 42 вопросов, ответить на которые нужно за 30 минут. Максимальное количество ошибок, которые можно допустить – всего 3. На прохождение теста дается 4 попытки.

Если с первой попытки пройти тест не получилось, то пересдать его можно через неделю.

Если же и со второй попытки не получилось сдать тест, то следующие две будут доступны с интервалом в три месяца каждая.

В каждом вопросе теста по несколько вариантов ответа из которых лишь один верный.

yandex-expert

Для того, чтобы успешно сдать экзамен одной теории не достаточно.  Можно от корки до корки изучить раздел помощи, но если у Вас нет опыта ведения рекламных кампаний, то, сдать тест будет невероятно сложно. С каждым годом Яндекс усложняет задания и сдавать экзамен все сложнее.

Искать ответы в интернете во время экзамена можно, но нет времени, так как на каждый вопрос дается меньше минуты. За это время очень сложно найти отчет даже в своих записях, поэтому все ответы нужно знать.

Я занимаюсь контекстной рекламой уже 3 года, занимаюсь подбором ключевых слов,  составляю прогнозы бюджета, планирую и создаю рекламные кампании, придумываю объявления и , впоследствие, оцениваю эффективность проведенной работы.

Каждый год я перечитываю раздел «помощь», слежу за всеми изменениями в системе и реализую новые возможности в своей работе, однако с первого раза сдать экзамен по-прежнему сложно.

В этом году например, в тесте были такие вопросы, ответы на которые нельзя было найти в хэлпе. На какие-то из них можно было ответить, попробовав выполнить некоторые практические задания, а для того чтобы ответить на другие – пришлось писать письма нашему менеджеру непосредственно в  Яндекс Директ.

Примеры некоторых вопросов от «Яндекс Эксперт»

Очень много вопросов было по подбору ключевых слов, приведу пример:

По ключевой фразе купить корм (животных/хомяков), будут ли показываться объявления по запросам:

  1. купить хомяков
  2. купить корм для хомяков Сухаревская
  3. купить корм +для животных

Это довольно простой вопрос, однако сможете ли Ва на него ответить? Проверьте себя:

Фраза «купить хомяков» показываться не будет, так как у нас совсем другие ключевые слова: «купить корм (для) хомяков» и «купить корм (для) животных».

Символ «/» является оператором «или», поэтому объявление будет показываться по запросу «купить корм для животных» и «купить для корм хомяков».

Предлог  «для» здесь атоматически учитываться не будет, так как является стоп-словом. То есть, если вы наберете запрос «купить корм для хомяков» Вам покажется данное объявление, и если Вы наберете запрос «купить корм хомяков» — Вам также оно покажется.

В третьем варианте мы видим ключевое слово «купить корм +для животных». В данном случае перед предлогом «для» стоит знак «+» — это оператор в Директ, который используется для принудительного учета системой предлогов и других стоп-слов.

То есть если пользователь наберет запрос «купить корм хомяков» или «купить корм животных» ему не покажется это объявление.

Поэтому, исходя из всего вышеперечисленного, выбираем второй вариант —  если пользователь будет набирать запросы с дополнительными словами, которые следуют после нашего основного ключевого слова, он будет видеть наше объявление.

Пример вопроса, который можно было проверить на практике:

Обнулится ли показатель CTR, если изменить тип соответствия ключевого слова?

Например, слово гастрит симптомы изменим на слово в точном соответствии «гастрит симптомы», путем добавления оператора «кавычки».  Если раньше мы могли получать трафик по всем запросам, включающим слово «гастрит симптомы», то после изменения, мы будем получать трафик только по данному словосочетанию. После добавления оператора кавычки CTR у слова сохранится.

Обнулится ли показатель CTR если изменить ключевое слово комплексное обследованиена комплексное обследование цены? Ответ – нет, CTR не изменится.

Если же мы захотим изменить слово пиелонефрит симптомы на пиелонефрит лечение симптомы, то CTR после изменения слова обнулится.

Вопросы по рекламным стратегиям

usl_73850_1Все специалисты стараются использовать различные рекламные стратегии для более эффективного и грамотного управления рекламными кампаниями. На данный момент существует достаточно много рекламных стратегий и если Вы и не используете их все, то знать их нужно обязательно.

Вот пример вопроса про рекламные стратегии:

Рекламодатели выбрали стратегию «показ в блоке по минимальной цене», какой рекламодатель будет показываться на наивысшей доступной позиции?

1) Рекламодатель А (Ставка $3, CTR 1)

2) Рекламодатель B (Ставка $2,7, CTR 5)

3) Рекламодатель C (Ставка $1,8, CTR 3,7)

Если рассуждать логически, то показываться в блоке по минимальной цене будет рекламодатель у которого будет лучшим произведение CTR на ставку. Из трех вариантов минимальная цена будет у рекламодетеля B. Но вот на какой позиции будет данный рекламодатель?..

На вопрос теста правильный ответ будет – первый — рекламодатель A.

Чем ниже показатель CTR, тем выше будет позиция объявления.

Яндекс Эксперт – неоднозначные ответы

На несколько вопросов в тесте, на мой взгляд, были довольно неоднозначные ответы.

Например:

Если объявление показывается на площадке mail.ru тематической сети Яндекс Директ, это значит, что объявление соответствует тематике странице или интересам пользователя?

Сразу ответить на такой вопрос одназначно сложно, но, все же, если у Вас в настройках задан поведенческий таргетинг, то ответ будет – объявление соответствует интересам пользователя.

Обескуражил меня следующий вопрос:

Можно ли вместо ссылки на сайт разместить ссылку на прайс лист магазина?

Я искала информацию в хэлпнике, Яндексе, набирала в Google – но информации не было. Я так и не нашла ответа на этот вопрос.  В конце концов я написала нашему менеджеру Дмитрию и он ответил, что такой возможности в Яндексе нет.

Мне показалось странным, что на некоторые вопросы нет ответов в разделе «помощь»,  но, с другой стороны, сложные испытания делают победу еще более ценной.

Второй тест отличался от первого, хотя было много вопросов, которые повторялись.

Перед вторым тестом я еще раз пробежалась по хэлпнику, сделала некоторые практические задания, изучила параметры рекламной кампании, повторила материал про  стратегии и приступила к тестированию.

Отвечать на вопросы второй раз было гораздо проще, на некоторые ответы уходило всего пару секунд, и вот, долгожданный результат!

uspeshnaya-sdacha-exzamena-direkt

Благодаря подготовке к экзамену я узнала много тонкостей о работе системы, которые теперь применяю на практике.

Все инструменты — детали одной большой комплексной системы — позоволяют эффективно работать с рекламными кампаниями, расходовать бюджет грамотно, экономно, и превращать посетителей сайта в покупателей.

1367313843_lqrtktjm1ejff0o

 

Специалиста по контексной рекламе можно сравнить с поваром.

Если не добавить нужное количество соли- блюдо будет пресным, если переложить перца – слишком острым, а если не убавить вовремя жар – то оно пригорит. В нашем деле все выглядит примерно также – только опытный, сертифицированный специалист, который знает систему, знает каждый инструмент  и механизм ее работы, сможет создать успешную и эффективную рекламную кампанию.

 

 

sertifikat-direkt

 

 

Автор статьи: Тимофеева Екатерина

www.seokomanda.ru

Тест Яндекс. Директ. Вопросы Яндекс эксперт 2017г. Komp-termin

Ответы на вопросы Яндекс. Директ эксперт 2017

Новый тест Яндекс.Директ в рамках сертификации специалистов начал «свою работу» осенью 2016 года. Впервые сдавала Яндекс эксперт экзамен в 2016 г. Тот тест прошла, правда не с первого раза. Сертификат действует 12 месяцев, и вот сейчас, год спустя, я подтвердила свой статус специалиста по контекстной рекламе от Яндекса прохождением нового теста. Посмотреть мой сертификат Яндекс эксперт можете здесь. При подготовке  к экзамену на  Директ эксперта собрала актуальную «коллекцию» тестовых заданий и ответов.

Сейчас тест Яндекс. Директ содержит 60 вопросов, которые разбиты для удобства на 7 тематических групп. Ниже на видео приведена их полная подборка по одному из тестов, который я записывала при прохождении. Время прохождения не изменилось: 60 мин. На одном из сайтов сообщалось, что Яндекс не запрещает выкладывать в общий доступ  вопросы для более качественного овладения функционалом Яндекс. Директ, но настоятельно не рекомендует приводить правильные ответы, что я и выполняю. Видеоролик дает наглядное представление об интерфейсе, в котором вам придется проходить экзамен. Еще одну полную подборку, а также  продолжение темы, где акцент сделан на «каверзные» вопросы теста,  можно посмотреть на этой странице .

Тест сдан всего с двумя ошибками! В комментариях оставляйте свои рассуждения о неправильных ответах. Я присоединюсь к дискуссии! Эта страничка специально предназначена для обмена мнениями по поводу правильных и неправильных ответов. В споре родится истина, и Вы лучше подготовитесь к сдаче! Уверяю вас это очень продуктивно!

Ищешь заказчиков на рекламу? Регистрируйся здесь!:Kwork.ru - услуги фрилансеров от 500 руб.

В дополнение к материалам ролика для примера привожу возможные  тестовые задания тематической группы «Подбор аудитории».

  •  Владелец сети магазинов одежды хочет мотивировать владельцев дисконтных карт больше покупать в интернет-магазине, чем офлайн. Как это лучше всего сделать?

1. В объявлениях предложить владельцам дисконтных карт дополнительную скидку в интернет-магазине.2. Таргетировать рекламу в Директе на этих людей по своим данным с помощью Яндекс.Аудиторий.3. Запустить рекламную кампанию с динамическими объявлениями.4. Разместить товары из интернет-магазина на Яндекс.Маркете.

  •  Владелец интернет-магазина хочет предложить скидку людям, которые были на сайте, но ничего не купили. Как наиболее эффективно настроить рекламу?

1. В объявлении предложить этому сегменту посетителей скидку или другие специальные условия покупки.2. Использовать условие подбора аудитории: по сегменту Метрики настроить показ объявлений тем, кто еще не был на сайте.3. Использовать условие подбора аудитории: по сегменту Метрики настроить показ этому сегменту посетителей сайта.4. Описать акцию на страницах, на которые ведут ссылки в объявлениях.

  •  В группе объявлений «Охват» из кампании «Ретаргетинг» на логине ААА создали условие подбора аудитории «Лучшие клиенты». Для каких групп объявлений будет доступно условие подбора «Лучшие клиенты»?

1. Условие «Лучшие клиенты» будет доступно только для настройки группы «Охват».2. Условие «Лучшие клиенты» будет доступно для настройки всех групп во всех кампаниях логина ААА.3. Условие «Лучшие клиенты» будет доступно для настройки всех групп, но только в кампании «Ретаргетинг».

  •  В кампании настроены условия подбора аудитории по look-alik на пятьдесят тысяч контактов. Установлены понижающие корректировки для мужчин и для всех людей в возрасте младше 44 лет и повышающие корректировки для мобильных. Показов и кликов мало. Какие гипотезы нужно проверить?

1. Заданы слишком узкие таргетинги и условия подбора аудитории.2. Ставки слишком низкие.3. Пятидесяти тысяч недостаточно контактов для качественного построения look-alike. Технология работает только с миллионами контактов.4. Сезонность спроса на товар или услугу

  •  Вы создали несколько сегментов в Яндекс.Аудиториях. Теперь нужно определить процент пользователей, которые были на сайте, и узнать, что они там делали. Как и для каких сегментов это можно сделать?

1. Данные о поведении пользователей на сайте подтянутся автоматически, если Яндекс.Аудитории и счетчик Метрики находятся на одном логине.2. Можно указать номер счетчика Метрики, но данные подтянутся только для сегментов, созданных по целям Метрики.3. Можно указать номер счетчика Метрики, но данные подтянутся только для сегментов, созданных по сегментам Метрики.4.Если указать счетчик Метрики для любого сегмента, статистика подтянется для всех типов сегментов

  •  Выберите правильное продолжение утверждения. Период подбора аудитории (от 1 до 90 дней) нельзя задать для:

1. Сегмента Аудитории.2. Сегмента Метрики.3. Цели Метрики.

  •  Два месяца назад Илья провел кампанию для людей, которые регулярно посещают торговый центр «Радуга». Кампания работала по сегментам на основе данных о геолокации. Теперь Илья хочет провести новую кампанию для той же целевой аудитории. Нужно ли создавать новые сегменты?

1. Нет, можно использовать те же сегменты – информация обновляется автоматически.2. Да, нужно собрать новые сегменты, чтобы исключить нецелевых пользователей. За два месяца информация устарела, некоторые пользователи могли переехать.3. Лучше собрать новые сегменты, чтобы добавить в выборку пользователей, которые недавно стали ходить в «Радугу».

  • Для какой тематики возможны показы по условию подбора аудитории?

1. Туры.2. Знакомства.3. Солнцезащитные очки.4. Лечение за границей.

  • К вам обратился владелец ресторана, расположенного рядом с большим офисным центром. «В офисном центре есть фудкорт с ресторанами, но я хочу, чтобы сотрудники офисов ходили обедать ко мне. Как привлечь этих людей? Листовки уже не работают, а бюджеты у меня небольшие». Какие советы вы дадите ресторату?

1. Настраивать кампанию в Директе на весь город.2. Нацелить рекламную кампанию с помощью look-alike пользователей, похожих на посетителей ресторана.3. В кампанию добавить больше ключевых фраз с названием офисного центра. Например: где поесть в москва сити.4. С помощью геосегментов Яндекс.Аудиторий нацелить рекламу на то место, где расположен офисный центр.

  • Как понять, что сегмент в Яндекс.Аудиториях подходит для таргетинга look-alike?

1. Заранее этого понять нельзя. Можно только экспериментировать и отслеживать статистику показов по сегменту look-alike.2. Конкретной рекомендации тут не дашь. Look-alike нужно создавать на основе групп людей, которых что-то объединяет и которые похоже себя ведут.3. В статистике сегмента можно посмотреть индекс схожести пользователей. Чем выше схожесть, тем больше сегмент подходит для создания сегмента look-alike.

  • Какой сценарий использования условий подбора аудитории НЕвозможен?

1. Корректировка ставок на Поиске.2. Корректировка ставок в Сетях.3. Показы по условию в Сетях.4. Показы по условию на Поиске.

  • Некоторые посетители интернет-магазина кладут товары в корзину, но не оформляют заказ. Какие советы можно дать владельцу сайта?

1. Запустить рекламную кампанию на поиске.2. Запустить рекламную кампанию на этот сегмент пользователей с помощью условия подбора аудитории.3. Проверить юзабилити сайта, удобство оформления заказа.4. Проверить что условия доставки заметны и хорошо описаны.

  • Рекламодатель хочет расширить круг своих покупателей. Чтобы бизнес процветал, важно привлечь тех, кто тратит не меньше определенной суммы в месяц. Какой инструмент будет в этой ситуации самым эффективным и не трудозатратным?

1. Настройка геотаргетинга на наиболее экономически развитые регионы страны.2. Таргетинг с помощью Яндекс.Аудиторий или Метрики на существующих клиентов с определенной платежеспособностью.3. С помощью корректировок ставок таргетировать рекламу на людей определенного пола и возраста.4. Таргетинг look-alike на людей, похожих на существующих клиентов, и обладающих определенной платежеспособностью.

Перейти на страницу «каверзных» и следующего видеосписка.

 

malo-pokazov

Узнай что с ним делать здесь. Зайди! Ссылка откроется в новом окне

В комментариях доступны обсуждения только по теме страницы. Реклама ссылок, товаров и услуг запрещена. Сообщения неуважительного характера не допускаются.

www.komp-termin.ru

Тестирование объявлений в Яндекс.Директ | Convertmonster

тест объявлений в ЯндексДиректДля чего нужен A/Б тест объявлений?

Тестирование объявлений является немаловажным фактором в работе с контекстной рекламой. При помощи A/Б тестирования мы сможем выбрать самые эффективные объявления, то есть объявления с самой низкой стоимостью заказа. Важно: При A/Б тесте объявлений необходимо сравнивать не CTR объявлений, а конверсию и стоимость заказа. Для этого перед началом теста нужно настроить цель на страницу «спасибо за заказ» в аналитике.

Порядок действий для создания тестовых объявлений

Для начала нам необходимо получить свежие обновления кампаний с сервера.

obnovlenie_kompany_s_servera_1

Теперь нужно выгрузить кампании, в которых мы хотим создать дополнительные — тестовые объявления в Excel. Для этого нужно:

  1. Открыть Директ Коммандер
  2. Нажать на кнопку «Экспорт компаний в файл»
  3. Выбрать формат «Яндекс.Директ»
 

import_iz_YD_2

Если кампаний еще нет, то их необходимо создать в Excel файле, для загрузки через Директ Коммандер на сервер. Теперь, когда перед нами находится файл Excel с кампанией, мы можем приступать к добавлению тестовых объявлений для проведения A/Б теста.Excel_s_kompaniey_3Как добавить дополнительные объявления в Яндекс Директ для сравнения?

Для того что бы добавить дополнительные тестовые объявление, нам нужно:

  1. Скопировать кампанию вниз (без названий столбцов)

Во всех фразах в скопированной компании нужно сделать следующее:

  1. Поменять знак минус на плюс
  2. Удалить ID фразы
  3. Удалить фразы с минус словами
  4. Удалить ID объявление
  5. Удалить регион
  6. Удалить ставку
  7. Удалить статус объявление
  8. Удалить статус фразы
  9. Вставить новых текст (для теста)
  10. Меняем в ссылке utm_content=test_1 на utm_content=test_2
dopolnitelnie_testovie_obyavleniya_4Добавить тестовое объявление для Яндекс Директ в excel

После того как мы закончили редактировать кампанию в Excel, необходимо скопировать ее и вставить в Директ Коммандер для загрузки изменений на сервер.

   Для этого нужно:

  1. Скопировать кампанию из Excel
kopiruem_rk_5Копируем рекламную кампанию из excel

2. Нажать «Импорт кампаний из буфера обмена»

Import_kompany_iz_bufera_obmena_6

3. Нажать «Импортировать в исходную кампанию с перезаписью объявлений»

Importirovat_v_ishodnuyu_kompanyu_7Импортировать в исходную кампанию с перезаписью объявлений

В результате этих манипуляций, мы создали тестовые объявления в выбранной кампании.

testovie_obyavleniya_8Тестовые объявления для Яндекс Директ

Теперь нам нужно перепроверить utm метки, расширения и быстрые ссылки у новых объявлений. Как только мы убедились, что все сделано верно, мы отправляем РК на модерацию. После того как тестовые объявление начнут показываться, нам останется только ждать, пока у них наберется статистика. Ждём одну неделю, две или больше. Важно, чтобы во время теста объявления получили конверсии. По окончанию теста смотрим статистику по объявлениям. Обращать внимание здесь нужно не на CTR и стоимость клика, а на конверсии. Для этого мы заходим в Яндекс.Метрику, открываем отчет «Директ – сводка».

  1. Нажимаем группировки
  2. Формируем отчет по группировкам «Кампания Яндекс.Директа, UTM Content», удаляем все остальное
  3. Нажимаем древовидный список, выбираем дату
  4. Выбираем цель
Direkt_svodka_9Показатель конверсий для объявления в Яндекс Директ

Итог

Анализ собранной статистики поможет оптимизировать рекламный бюджет и понять какие именно объявления работают эффективнее!   ОСТАВИТЬ ЗАЯВКУ!

Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу

convertmonster.ru

насколько круто я знаю контекстную рекламу?

1

Что такое РСЯ?

2

Как считается CTR?

5

Что такое показатель качества в AdWords?

6

Какая максимальная оценка доступна для показателя качества?

7

Как считается ретйтинг объявления в AdWords?

8

Что такое стоп-слова в Директе?

9

Что такое минус-слова в Директе?

10

Есть ли в Яндекс.Директе автоматическая защита от скликивания объявлений?

11

Что такое Динамические показы в Директе?

12

Сколько рекламных мест в блоке Спецразмещения?

13

Где показываются объявления в Гарантированных показах?

14

Что такое качество аккаунта в Директе?

15

Как часто пересчитывается качество аккаунта в Директе?

16

Что такое продуктивность в Директе?

17

Сколько объявлений находится в гарантированных показах в мобильной выдаче Яндекса?

18

Можно ли в Яндекс.Директе исключить показы на мобильных устройствах?

19

Что такое поисковый запрос?

20

Что такое ДРР?

21

В какой системе есть возможность использовать поисковой ремаркетинг (возможно несколько вариантов)?

22

В какой системе есть возможность использовать динамический ремаркетинг (возможно несколько вариантов)?

23

В какой системе есть возможность использовать классический ремаркетинг с установкой кода на страницу (возможно несколько вариантов)?

24

Что такое показатель отказов?

25

Как считается конверсия в Метрике?

26

Что из перечисленного может являться целью в Яндекс.Метрике? (возможно несколько вариантов)

27

Что за источник «direct/none» в Google Analytics?

28

Можно ли посчитать количество звонков, которые сделали пользователи, переходящие на сайт по рекламе в Директе?

29

Какая максимальная ставка возможна в Яндекс.Директе?

30

В какой системе можно настроить геотаргетинг на определенный район Москвы? (возможно несколько вариантов)

31

В системе Яндекс.Директ на позиции «спецразмещение» объявление было показано 1400 раз, и по нему было сделано 280 кликов. Определите CTR объявления.

32

Будет ли показываться объявление, заведенное в системе Яндекс.Директ по слову «отдых c детьми выходные», по запросу «отдых с детьми в субботу»?

33

Будет ли показываться объявление, заведенное в системе Яндекс.Директ по слову «!кондиционеры», по запросу «кондиционеры Panasonic»?

34

Будет ли показываться объявление, заведенное в системе Яндекс.Директ по слову «кондиционеры», по запросу «кондиционер для волос»?

35

Рекламодатель готов платить за привлечение клиента 5000 рублей. Какую максимальную ставку следует назначить для слова «пластиковые окна», если известно, что конверсия сайта по этому слову составляет 2%?

direct.imsider.ru

Смотрите также