Яндекс.Директ — операторы ключевых слов, применение. Директ операторы

Операторы в Яндекс Директ - скобки, восклицательный знак

Довольно часто при вводе запроса в поиск Яндекса показываются результаты, несоответствующие тому, что мы ищем. Например, при вводе фразы “крем от загара”, получаем “крем для загара” и тому подобное. 

Запросы по фразе без операторов Яндекс.

Это происходит из-за того, что Яндекс не учитывает порядок, точное количество слов и их форму, а также предлоги с союзами внутри поискового запроса.

Знаете ли Вы, что добавив к ключевым фразам специальные символы в Яндекс Директ и Вордстат можно значительно сэкономить время при сборе семантического ядра, а также снизить расходы на рекламу?  Оцените насколько для Вашего целевого запроса важен порядок слов и их словоформа в объявлении. Сделают ли дополнительные слова запрос более точным или только потратят бюджет? 

Если данные показатели важны для объекта рекламы, то использование операторов соответствия Яндекс Директ и Вордстат просто необходимо.

Как же точно обозначить ключевую фразу и отсечь лишнее? В Яндекс существует шесть операторов, которые помогут Вам в этом. В описанном выше случае Яндекс Вордстат принял запрос без операторов в широком соответствии. То есть показал все запросы, включающие слова “крем” и ”загар”.

Далее, на примере каждого оператора Яндекс, Вы увидите, как можно исключать нежелательные запросы. Это предоставит Вам наиболее точные данные о том, как и сколько людей ищут Ваш продукт. Разберем каждый оператор вводя запросы в Яндекс Вордстат.

Какие бывают операторы в Яндекс Директ?

Начнем с самых простых. Это операторы “плюс” и “минус”.

1. Оператор плюс

Если Ваш запрос теряет смысл без определенных предлогов или союзов, то обязательно добавляйте перед ними оператор плюс «+» без пробела. Так как без данного символа, Яндекс попросту примет их за стоп-слова и проигнорирует.  Например, поставив плюс перед предлогом в фразе “крем от загара" мы получим более узкий круг запросов, чем в первом случае.

Использование оператора “плюс” (+) Яндекс Директ

Получаем:  

Без “плюса”

крем для загара

крем для загара в солярии

крем после загара

С “плюсом” (+от)

крем от загара

какой крем от загара

лучший крем от загара

2. Оператор минус

Оператор «Минус» можно назвать незаменимой вещью для любых запросов, как популярных (высокочастотных), так и не очень. Он исключает показы по нежелательным словам в Яндекс Директ и Вордстат.  Для фразы “крем от загара” следует добавить в минусы предлог “для”. Это уже значительно “почистит” запросы. Также отминусовать можно слова: -солярии, -с, -эффект. Оператор “Минус” ставится также, как и "Плюс", то есть вплотную перед словом. 

Использование оператора “минус” (-) Яндекс Директ

Получаем:

Без “минуса”

какой крем для загара

лучший крем для загара

крем для загара на солнце 

С “минусом” (-для, -солярии, -с, -эффект)

крем от загара

загар солярии крем

крем после загара

С помощью минусовки в Яндекс Директ и Вордстат можно избавиться не только от ненужных слов и характеристик, но также исключать конкуренцию между ключевыми запросами в одной кампании. Это можно сделать нажав кнопку “Мультиредактирование” в Директ Коммандер, предварительно выбрав все ключевые фразы. 

Применение оператора “минус” в Директ Коммандер

Программа проведет кросс-минусацию, и каждая ключевая фраза будет обладать своим индивидуальным условием показа в Яндекс Директ и Вордстат.  Например, при кросс-минусации фраз “крем от загара” и “крем от загара для лица”, у первой фразы в минусах будет словосочетание “для лица” и они не будут конкурировать на поиске.

3. Оператор восклицательный знак

В некоторых случаях даже окончание слова может полностью исказить смысл запроса. Чтобы это предотвратить, пользуйтесь оператором восклицательный знак «!» и в дальнейшем Вам не придется тратить кучу времени на минусацию ненужных слов в Яндекс Директ.  Для фразы “крем для загара от солнца” следует закрепить форму слова “солнца” и тем самым исключить показы фраз с “на солнце”.

Использование оператора восклицательный знак (!) Яндекс Директ

Получаем:

Без восклицательного знака

крем для загара на солнце

лучший крем для загара на солнце

крем для загара на солнце какой

С восклицательным знаком (!солнца)

крем загар без солнца

крем для загара и от солнца

крем для загара защита от солнца

Стоит добавить, что восклицательный знак в Яндекс Директ и Вордстат, также хорошо фиксирует и предлоги с союзами. И в данном примере его можно добавить и для предлога “от”.

Если поставить восклицательный знак перед каждым словом, то он обеспечит ключевой фразе точное соответствие.

4. Оператор кавычки

Хотите, чтобы объявление показывалось только по ключевой фразе, содержащей строго определенное количество слов? Используйте оператор «кавычки». Применение этого оператора в Яндекс Директ помогает отсечь лишний запросы без помощи минус-слов.

Читайте в нашем блоге: Продающие добавки для Яндекс Директ

В Яндекс Вордстат данный оператор помогает узнать количество запросов именно на четко обозначенную фразу или слово со всеми словоформам, например, “крем от загара для лица”. 

Использование оператора “кавычки” Яндекс Директ

Данный тип соответствия называется фразовым. Кавычки также учитывают предлоги внутри запроса и с помощью них можно добавлять в минусы целые фразы. Однако будьте осторожны. В некоторых случаях такие ограничения фраз могут лишить Вас более дешевых ключевых слов. Так как ограничив фразу, Вы исключаете не только синонимы, но и всевозможные уточнения.  К примеру, рекламируясь в Яндекс Директ только по закавыченной фразе “крема от загара”, Вы не показываетесь людям, которые вводят “крем защита от загара для лица” или “крем против загара”.

3. Оператор квадратные скобки

Для Вашей ниши принципиально важен порядок слов в запросе? Заключите ключевую фразу в оператор квадратные скобки «[]». Объявления в Яндексе будут показываться по ключевым фразам в строго заданном порядке.  Предположим, нам нужен компьютер в офис. Вводим фразу в Яндекс Вордстат и получаем нецелевые запросы об установке программы “Офис” на компьютер и так далее.

Отсутствие оператора “Квадратные скобки” ([]) Яндекс Директ

Что получаем при добавлении оператора:

Использование оператора “Квадратные скобки” ([]) Яндекс Директ

Итог:

Без квадратных скобок

бесплатный офис на компьютер

удалить офис с компьютера

установить офис на компьютер

С квадратными скобками [компьютер в офис]

компьютер в офис

купить компьютер в офис

нужны компьютеры в офис

Данный оператор Яндекса активно применяется для учета всевозможных направлений маршрутов и продажи билетов, например рейс [Москва – Краснодар] или [Краснодар – Москва]. 

Квадратные скобки в Яндекс Директ и Вордстат обеспечивают запросы, точно отвечающие требованиям пользователей, что повышает кликабельность (CTR).

4. Оператор круглые скобки

Помимо игнорирования предлогов и союзов, Яндекс Директ и Вордстат также не всегда узнают синонимы слов. Если Вы рекламируете летние крема от пигментации, то синонимами в данном случае будут слова “пигментация”, “пигментных” и “веснушки”.

Оператор Круглые скобки с разделителем Яндекс Директ

Без использования данного оператора, Вам бы пришлось прописывать ключевые фразы для каждого слова таким образом:

● крем от загара от пигментации

● крем от загара от пигментных пятен

● крем от загара от веснуше

Чтобы не создавать большое количество одинаковых по смыслу, но разных по написанию фраз, можно просто добавить оператор круглые скобки «( )» и разделитель «|». Фраза будет выглядеть таким образом: крем от загара (веснушек|пигментации|пигментных). И в дальнейшем будет показываться по запросам:

● крем против загара веснушек и пигментации

● крем актив против загара веснушек пигментации отзывы

● крем от загара и пигментных пятен

Оператор круглые скобки с разделителем также подходит не только для синонимов, но и для одного товара с небольшим набором характеристик. Здесь также следует помнить, что пользоваться данными операторами Яндекс Директ и Вордстат надо осторожно, потому как и в случае с кавычками можно потерять значительную долю трафика по низкой цене. 

Настройка Яндекс Директ пошаговая инструкция

Применять их стоит, по большей части, только в ситуации с синонимами. К тому же, если на сайте есть разделение по характеристикам товара (например, целевая страница или фильтры), то лучшим вариантом будет разделить ключевые слова и вести посетителей на эти страницы, а не объединять все запросы и вести на одну.

Можно ли объединять операторы Яндекс Директ?

Следует также упомянуть о том, что Вы можете совмещать операторы в Яндекс Директ и Вордстат и всячески их комбинировать.  К примеру, Вы продаете готовые ООО и фирмы только с расчетным счетом и историей платежей. Совмещение операторов может выглядеть выглядеть таким образом:

● фирма +с (счетом|историей|оборотом)

● купить !фирму (счетом|историей|оборотом)

● купить (ооо|фирму) (счетом|историей|оборотом)

● [купить фирму] (счетом|историей|оборотом)

При грамотном использовании операторы Яндекс Директ они проделают за Вас большую работу. На начальном этапе в Яндекс Вордстат они помогут быстро собрать семантическое ядро и обозначить размер целевой аудитории. А в дальнейшем показать себя на деле при запуске рекламы в Яндекс.

Подводя итоги, следует добавить, что операторы соответствия являются необходимым инструментом для настоящих профессионалов контекстной рекламы.  Если у Вас возникают трудности при учете всех нюансов настройки рекламы в Яндекс Директ, то обращайтесь к нам. Мы подберем для Вас ключевые фразы, составим медиаплан и создадим структуру рекламного аккаунта.

Спасибо, что дочитали до конца :)

edison.bz

Операторы Яндекс.Директ: виды и правила использования

Работа с Яндекс.Директ имеет свои тонкости и настройка любой кампании в контекстной рекламе требует определенной подготовки и опыта. Довольно распространены случаи, когда новички в Директе забывают о таких важных вещах - как операторы Яндекс Директ. Отсутствие знаний и опыта их использования приводит к тому, что бюджет скликивают впустую и конверсия получается никакой. Чтобы не допускать ошибок, получать целевой трафик и хорошую конверсию разберемся что такое операторы Яндекс Директ и как их правильно применять. Общие операторы поисковых систем мы рассматривали в этой статье.

Что такое операторы Яндекс Директ и для чего они нужны

Яндекс Директ показывает пользователю выдачу, где содержится  любое из заданных им словосочетаний. То есть, если наша фраза будет содержать какое-либо ключевое слово, по которому показывается объявление - мы его увидим, даже не смотря на то, что это совсем не то, что нам надо. Примером может быть такой запрос:

Семантически - такая реклама неуместна по данному запросу, хотя и сам запрос довольно специфичен. Как бороться с тем, чтобы наше объявление показывалось по максимально четким запросам и параметрам? В этом случае к нам и приходят операторы Яндекс Директа.

Операторы представляют из себя специальный набор символов, которые поисковая система воспринимает как команду, которая должна выполняться с данным запросом. Используя их мы можем корректировать правила показа наших объявлений в зависимости от запроса пользователя. Это позволяет нам получать максимально целевой трафик, который гораздо проще конвертировать.

Виды операторов Яндекс Директа

Основные операторы Директа, которые используются для управления рекламной кампанией указаны в таблице.

Оператор	Выполняемая функция
+	Обязывает учитывать предлоги и союзы запроса
-	Исключает слово из запроса
“ ”	Закрепляет количество слов
!	Закрепляет словоформу ключа
( )	Позволяет делать сложные формы вместе с оператором |, который равносилен “или”
[ ]	Закрепляет порядок слов

Так как их использование требует практики и присутствуют нюансы - давайте разберемся с ними поподробней.

Операторы + и -

Начнем, пожалуй, с самого важного и часто используемого оператора в кампаниях Директа - это оператор минус.

Оператор минус позволяет исключить показ объявлений по запросам, в которых присутствует отмеченное нами слово. Помечтаем, что мы хотим купить личный замок в Европе.

И при этом нам приезжает такая реклама

Со смыслом запроса это имеет мало чего общего и объявление получается пустышкой.

Чтобы такого не происходило, продавцам дверных замков необходимо добавить в минус-слова своей кампании Директа слово европа, либо добавить это как минус слова для определенной фразы.

После добавления, объявление не будет отображаться, если в запросе есть слово Европа.

Этот оператор очень сильно помогает в правильном отображении объявления для пользователя и экономит бюджет за счет целевых показов.

Яндекс имеет в своих инструкциях довольно подробное описание минус слов и минус фраз в кампаниях директа и приводит свои примеры - ссылка.

Оператор плюс (+) закрепляет определенный предлог в ключевой фразе. Дело в том, что Яндекс по умолчанию не учитывает предлоги в поисковых запросах при поиске. Из-за этого отображение рекламных объявлений может не совпадать с желаниями пользователя. Например, мы хотим найти интересные туры ИЗ Европы (специфический запрос, но для примера самое то). Спросим Яндекс:

Как видно, попадается реклама которая семантически нам не подходит и данный показ уходит впустую. Для того, чтобы такого не повторялось нам необходимо проставить в своей рекламной кампании оператор + перед предлогом из.

Такими манипуляциями мы можем уточнять отображение рекламной кампании если оно зависит от каких-либо предлогов. Примером тому же может отображение рекламы “работа на дому” по запросу “работа по дому”.

Оператор кавычки “ “ в Яндекс Директ

Как описывалось выше, оператор кавычки позволяет закрепить количество слов. То есть, если мы хотим, чтобы наше объявление показывалось только по запросу с тремя словами - мы используем данный оператор. Подобная настройка может быть актуальна, когда запрос который нас интересует как правило является дополнительным и уточняющим, а в нашем случае это принципиально. Например, мы продаем интернет-магазины под ключ. Нас интересуют клиенты, которые задают запрос “купить интернет магазин”, а не используют ключ “интернет магазин” для уточнения своей основной цели.

Пример: если мы поставить рекламу по продаже своих интернет магазинов без оператора кавычки, то вполне возможно, что запрос “купить кроссовки интернет магазин” будет соответствовать нашей РК и мы будем участвовать в нецелевой для нас конкуренции. Ограничивая запрос кавычками мы отсекаем любое добавление слов к нашему запросу.

Данный оператор существенно сокращает потенциальные показы, но при грамотном анализе повышает целевой трафик. Лучше протестировать его несколько раз, прежде чем принять решение - стоит ли в нашем случае использовать данный оператор или нет.

Оператор ! в Яндекс.Директ

Восклицательный знак в Директе позволяет закрепить словоформу ключевого слова.

Например, мы занимаемся продажей 3D принтеров. В таком случае, нас не будут интересовать запросы, которые имеют смысл и, соответственно, словоформу при которой идет какое-либо изготовление на 3D принтере. Это может быть:

• “на 3D принтерЕ”

• “пластик для 3D принтерА”

• И другие варианты.

В таком случае для нас будет вполне актуально закрепить словоформу !принтер, чтобы наше объявление не показывалось по другим запросам, как на примере выше. 

Примером также может быть использование данного оператора в том случае, если название нашей компании созвучно со сферой, в которой мы работаем. Например, у нас есть магазин компьютерной техники, который называется “Ноутбук”. Если не использовать оператор восклицательный знак, то мы вполне можем быть втянуты в рекламу схожей с этой:

Когда ограничение оператором снизит и конкуренцию по ключевому запросу и увеличит целевой трафик.

Операторы ( ) и [ ] в Яндекс Директ

Оператор скобки ( ) используется вместе с оператором | значение которого “или”. Например, мы можем настроить объявление нашей кампании следующим образом: логотип для (компании | фирмы | предприятия). При такой настройке наше объявление будет показываться при запросах логотип для компании, логотип для фирмы, логотип для предприятия.

На практике использование такого подхода не всегда приветствуется, потому что в данном случае мы имеем одно объявление для разных ключевых слов и не можем настроить более точечное объявление для каждого из них. Поэтому данный оператор хоть и используется, но достаточно редко в контекстной рекламе.

Квадратные скобки позволяют зафиксировать определенный порядок слов в ключевой фразе. Это очень актуально в туристических нишах и коммерции. Например, наша компания занимается организацией перелетов из Москвы в Лондон, но мы не работаем в обратном направлении по каким-либо причинам. В этом случае необходимо будет настроить показ объявлений для запроса, например: купить билет [москва лондон]. Скобки фиксируют порядок слов и делают нашу рекламу более целевой для пользователей.

Выводы

Использование операторов в рекламных кампаниях Яндекс Директ позволяет повысить эффективность и конверсию наших объявлений в разы. Правильное использование операторов в тоже время экономит наш бюджет и приносит целевой трафик.

Подытожив можно дать следующие рекомендации:

1. Используйте минус-слова. Минус слова пресекают показ наших объявлений в тех нишах, которые нам не интересны.

2. Опирайтесь на семантическую составляющую запроса и отталкиваясь от нее учитывайте, может ли словоформа или та же перестановка слов изменить изначальное намерение пользователя.

3. Не используйте оператор круглые скобки, если планируете показывать максимально четкие объявления под разный запрос.

4. Тестируйте оператор кавычки, чтобы случайно не перекрыть большое количество целевых показов.

semyadro.pro

Яндекс Директ: операторы

С помощью дополнительных операторов Вы можете точно управлять, по каким именно запросам будет показываться Ваше рекламное объявление.

Использование операторов часто позволяет не тратить кучу времени на вылавливание всевозможных минус-слов для всей кампании или отдельного объявления.

Оператор кавычки

Если Вы заключите ключевое слово в кавычки, то Директ будет показывать Ваше объявление по запросам, содержащим только это слово, в разных его формах.

Например, при ключевом слове

"дуб"

объявление будет показано по запросам:

дуб

дубу

дубом

и т. д., но не будет показано по запросам:

зелёный дуб

упал с дуба

шуба дуба

и т. п. В то время, как без использования кавычек Ваше объявление будет показано по всем запросам, содержащим слово «дуб» в разных его формах.

Если же закавычить целую фразу, то будут использованы только те запросы, которые содержат все слова указанной фразы, в их различных формах.

Например, с ключевой фразой

"пьяный дуб"

объявление будет показано по запросам:

пьяный дуб

пьяным дубом

пьяные дубы

дуб пьян

но не будет показано по запросам:

пьяный в дуб

пьяный под дубом

с пьяным за дубом

Соответственно, без кавычек все эти запросы — Ваши :)

Оператор []

При использовании квадратных скобок фиксируется порядок слов в фразе. Например, при ключевой фразе

[поезд Москва Канары]

будет показан только поезд туда, в то время, как без квадратных скобок Вы увидите и результаты поиска обратного поезда с Канар до Москвы :)

Оператор +

Применяя плюс перед словом, Вы указываете, что нужно обязательно использовать данное слово в любой его форме.

Обычно Яндекс не учитывает так называемые стоп-слова (не путать с минус-словами). Стоп-слова — это предлоги и союзы.

Поставив перед предлогом или союзом +, Вы заставите Директ показывать Ваше объявление только тогда, когда поисковый запрос будет содержать данный предлог или союз.

Например, ключевая фраза:

пьяный +в дуб

покажет Ваше объявление по запросам:

пьяный в дуб

пьяные в дубах

пьяные в дуб

И не покажет по запросам, в которых нет предлога «в» или ничего не говорится об опьянении и могучем дереве.

Оператор !

Применяя восклицательный знак перед словом, Вы фиксируете нужную Вам форму этого слова. Т.е. Вы даёте прямое указание не только обязательно использовать данное слово, но и использовать конкретную форму этого слова.

Сменим тему. Если Вы напишете ключевую фразу:

!путешествуя в поисках счастья

То Вашими станут запросы:

путешествуя в поисках счастья

путешествуя по миру в поиске счастья

путешествуя поймёшь счастье в поиске

Как видим, слово с восклицательным знаком осталось неизменным, а остальные слова могут менять свои формы произвольно и дополняться другими словами.

Совместное применение операторов

Яндекс Директ позволяет свободно комбинировать операторы кавычки с оператором «!».

Примеры:

Ключевой фразе

"продвинь свой блог в гугл"

будут соответствовать запросы:

продвинь свой блог в гугл

продвигай свои блоги в гугле

А ключевой фразе

"!продвинь !свой !блог !в !гугл"

будет соответствовать один-единственный запрос:

продвинь свой блог в гугл

Если Вы точно знаете свою аудиторию, если Вы знаете, какие запросы эти люди вбивают в поиск — закавычивайте свои фразы, ставьте восклицательные знаки там, где форма слова принципиальна — и Вам не нужно будет нудно составлять списки из сотен минус-слов.

 

 

vk-site.com

Операторы Яндекс.Директ | Всё о контекстной рекламе

Как правильно настроить и отследить операторы Яндекс.Директ?

Этот вопрос рассмотрю в статье. Тема сложна тем, что всегда остается, в ней что-то, что до конца непонятно и это создает ореол сложности. На самом деле, многим не хватает усидчивости в изучении перемешанной с практикой по этому вопросу.

Давайте углубимся в тему операторов Яндекс.Директа.

Оператор «+»

Для Яндекса ряд форм письменных комбинаций остаются невидимыми. Это технический факт, с которым мы работаем постоянно, то есть, имеем его всегда ввиду.

Такие части речи, как служебные части речи и местоимения, предлоги, а также любые слова, не несущие дополнительного смысла.

В реальности это выглядит так:

Вы вводите запрос

**для родителей с детьми**

Выдача Wordsat, мягко говоря, далеко от смысла этой фразы. Все потому, что Яндекс не видит предлоги у которых нет своего смысла.

Если отметить эти частицы оператором «+», то ситуация кардинально меняется.

Таким образом, если вы хотите усвоить применения этого оператора, то применяйте его при поиске слов в Yandex Wordstat, чтобы уточнить смысл запроса.

Продолжаем работать с Wordstat.

В рекламных кампаниях у всех ключевых слов разная частотность. Это значит, что вложенность других ключевых слов будет разная. Таким образом, и трафик, который будет «притягивать» слова с более высокочастотным показателем будет грязнее. Это просто проверить. Будем использовать Вордстат.

Вводим запрос **аренда жилья**. Это высокочастотный запрос. Выдача показывает, вложенность с разной смысловой наполненностью. Это плохо, так как мы не можем рекламироваться по ВСЕМ возможным направлениям. Мы, как правило, предлагаем что-то конкретное.

Теперь давайте уточним запрос прямо в Yandex.Wordstat. Добавим те слова, которые считаются по смыслу «мусорными» прямо в строчку с оператором «-».

Выдача в этом случае пришла более корректная для нашего центрального смысла. Это важнейший прием для понимания оператора «-».

Упрощенный вариант использования этого приема, так сказать, в реальной настройке – это взять весь собранный «хвост» минус слов и в таком виде уже вставить в рекламную кампанию.

**аренда жилья -посредники -договор -сдача -сайты -посуточная -договор -авито**

Попросту сказать, минусовка дает чистку трафика! То есть нецелевые запросы, а значит и люди, не придут на ваш сайт и не потратят рекламный бюджет!

Подробно о минусовке и минус словах, смотри популярную серию моих уроков по минус словам:

Использование минус слов в парсере (программа автоматического сбора ключевых слов)

При запуске парсинга, не многие даже опытные настройщики это знают, можно добавить ключевое слово сразу с минус словами. Это даст положительный эффект, так как парсер не принесет ненужных ключевых слов, а их может быть очень и очень большое количество.

Это сразу на старте экономит ваши усилия и сокращает время настройки!

Фишка для экономии времени при настройке Яндекс.Директ!

Когда вы приготовите маски для парсинга, то САМЫЕ высокочастотные из них обработаете своими минус словами, как показано на скрине выше и уже в таком виде загрузите в парсер.

Экономия времени от такой процедуры, где-то 40%!

Оператор Яндекс.Директ кавычки «»

Оператор кавычки Фиксирует количество слов и выдача будет строго привязана к этому количеству слов. Конечно количество слов это не единственный параметр этой выдачи, сами слова тоже будут учитываться.

Выдача по запросам с оператором кавычки и без будет отличаться очень сильно.

Практически вся вложенность убирается при использовании оператора кавычки. Это используется для тестов ниш, когда делают быструю настройку из запросов обработанных кавычками, так количество трафика урезается максимально, но остается только самое целевое.

По запросам:

**купить квартиру**

Выдача будет включать такие запросы как:

**куплю квартиру**

**купил квартиру**

**купили квартиры**

Ниже на скрине видно, что оператор кавычки не фиксирует словоформы.

То есть словоформы в этом случае не фиксируются. А количество слов в ключевом слове — аспект принципиальный.

В запросе:

**купить квартиру в москве в химках**

Выдача может включать запрос:

**купить квартиру в москве химки новостройка**

То есть добавилось слово **новостройка** потому, что предлог «в» повторяется и Яндекс считает это одним словом. Система, в этом случае, «подобрала» запрос под количество слов, то есть +1.

Тестирование операторов Яндекс.Директ

Для того чтобы понять, какая обработка ключевого слова операторами лучше или хуже для рекламы, можно использовать простой тест. Обычно это делается вначале рекламного проекта и только для высокочастотных запросов. Так мы в одной рекламной кампании может сделать два вида групп объявлений, одна для ключевых слов с оператором «», а другая для слов без кавычек, в широком соответствии.

В одной рекламной кампании вы можете тестировать одно или несколько ключевых слов, а можете и все, даже если они средне и низкочастотные. Это не запрещено, но малоэффективно для СЧ и НЧ.

Далее вы запустите рекламу, и спустя, некоторое время делаете отчет о эффективности этих слов. Естественно, все аналитические инструменты должны быть уже настроены, хотя бы Яндекс Метрика с целями, также крайне желательно установить Колтреккинг.

Например запрос:

купить квартиру    =   1 группа объявлений

«купить квартиру» = 2 группа объявлений

Результаты теста могут быть рызные.

1. В первом случае вы получите конверсии по запросу без оператора кавычки, а по запросы с кавычками конверсий будет мало, или их не будет вовсе, либо они будет слишком дороги.
2. Второй вариант событий более част. В этом случае, «выигрывает» запрос с кавычками, а запрос без кавычек не приносит конверсий, либо они слишком дороги.
3. Также возможен вариант, когда оба вариант будут вполне жизнеспособными.

При любом раскладе, вы примите решение какие ключи оставить, а какие остановить из показов.

Если вы получите вариант 2, то очевидно, что высокочастотный запрос надо, либо тщательно обработать минус словами, либо искать в его вложенности менее частотные ключи и делать рекламу же по ним.

Оператор восклицательный знак «!»

Этот оператор фиксирует словоформу в том виде, в котором она употребляется и ставится всегда перед словом.

Что это дает практически?

Ключевое слово

**купить краску**

Будет откликаться на такие запросы, как:

** купить краску для пола**

**купить альбом группы краски**

**купить палитру для красок**

Так как словоформа не фиксирована, то «прорываются» двойные смыслы слов. У слова «краски» есть другие значения. Так называется известная музыкальная группа, а в категорию «для красок» может войти вообще очень много разных понятий. Чтобы избежать смешивание смыслов использую оператор восклицательный знак.

**купить !краску**

Уже принесет другой трафик

**купить краску для пола**

**купить краску для ногтей**

**купить краску для потолка**

**купить маркерную краску**

Опять запросы приходят из разных областей. Здесь важнее то, что нужное слово зафиксировалось в нужно форме. И это дает дополнительный барьер от мусорного трафика.

То что явно не подходит мы добавляем в минус слова. В некоторых областях из-за смешение смыслов понятий использование операторы становится просто «волшебной палочкой».

Оператор круглые скобки ( )

Употребление этого оператора дает возможность добавить дополнительные слова к ключевому слову с помощью знака «|».

Мы можем создать отдельную группу или рекламную кампанию, где будет собираться трафик, например, только по видам краски.

***купить краску (магнитную | маркерную | грифельную)***

В Wordstat можете проверит такой запрос, для грубой оценки будущей тематической рекламной группы.

С некоторых пор Яндекс.Директ стал разбивать подобные сложные запросы с оператором «()» на разные ключевые слова. На данный момент не понятно, будет ли это изменение постоянным, так как официального заявления о Яндекса не было. Техническая поддержка, также разводит руками. Тут главное не удивляться, а просто иметь это ввиду.

Так или иначе, использование ключевых слов в таком сложном виде, не очень целесообразно в рекламных кампания Яндекс.Директ по той причине, что не удастся сделать релевантные заголовки, а это снизит кликабельность объявлений.

Использование при оценке вложенности отдельных ключевых запросов в Wordstat, очень полезно. Также поможет поразмышлять, в процессе продумывания рекламного аккаунта.

Что вводит пользователь в поисковую строку, до того, как кликнуть на вашу рекламу?

Чтобы успешно разобраться в теме операторов, необходимо отслеживать их действенность. То есть реально сравнивать, ключевые слова с операторами или без них, которые вы указываете в рекламных кампаниях и непосредственно ключевые запросы, которые вводит пользователь перед тем как увидеть вашу рекламу.

Ключевое слово – те слова и фразы, которые директолог использует в рекламных кампаниях.

Ключевой запрос – те слова и фразу, которые пользователь вводит в поисковую строку поисковика.

В рамках работы сервиса контекстной рекламы эти два понятия встречаются и пересекаются. Точкой пересечения будет рекламное объявление, в виде показа пользователю.

Посмотреть это можно в Яндекс Метрике в отчете «Стандартные отчеты», «Источники» «Директ Сводка».

Далее выбираете, как на рисунке ниже. Группировки-Компании Яндекс.Директ-Условия показа объявления-Поисковая фраза (Директ)

И далее нажимаете «Применить».

Теперь вы реально сможете сравнить Ключевое слово с его Ключевыми запросами.

Оператор квадратные скобки [ ]

Этот оператор фиксирует порядок слов во фразе ключевого слова.

Один из частых поводов использовать этот оператор продажа билетов на сообщение между населенными пунктами.

Например:

**Билеты москва питер**

такое ключевое слово будет откликаться на запросы:

**билеты из питера в москву**

**билеты из москвы в питер**

то есть пример явный и здесь не обойтись без оператора квадратные скобки

**[билеты москва питер]**

в этом случае выдача будет уже со словами, отображающими правильный порядок слов.

Комбинированное использование операторов Яндекс.Директ

Допустим вам необходимо привлечь аудиторию для продажи молодежной одежды, возможно даже с символикой популярной группы «Краски». Так узко выделить целевую аудиторию очень сложно, но это возможно все-таки сделать с помощью ключевых слов. Мы можем взять списки песен этой группы и по их названиям составлять запросы. Некоторые ключевые слова могут привлекать очень много грязного трафика, так как довольно абстрактные. Чтобы этого не происходило, будет использовать комбинацию операторов.

[!лето !краски]

Читайте также статьи:

Яндекс.Аудитории для Яндекс.ДиректПопулярные отчеты в Мастере отчетов 2.0 Яндекс.Директ

sergey-panshin.ru

Операторы Яндекс Директ | Monster Context

Основные операторы Яндекс Директ для работы с ключевыми словами следующие:

ОПЕРАТОР	ПРИМЕР
Стоп слова (минус слова)	Купить iphone -москва -бу
Закавыченные фразы (кавычки)	«купить iphone»
Восклицательные знаки	!полы наливные
Сочетания этих операторов	Купить iphone -!купил

Так же существует так называемая Переминусовка (перекрестная минусовка) ключей в Яндекс Директ, В этой статье рассказывается как её делать и зачем она нужна!

Просматривая свой you tube канал, я нашел неприятные для себя новости, что не по всем тематикам у меня разбиты маленькие вами любимые видео. И одно из видео, которых действительно не хватает на моем you tube канале, это «основные операторы работы со словами в Яндекс Директ». Сегодня я буду отчасти цитировать справку Яндекс Директа, потому что не могу не ссылаться на нее, ведь справка Яндекс Директа, это практически библия любого директолога, но я буду показывать, где применять все-таки эти самые операторы. Давайте, для начала определимся, что такое вообще операторы работы со словами в Яндекс Директ. Это такие определенные значки, которые влияют на выдачу.

Операторы Яндекс Директ — Основные операторы работы со словами

 В первую очередь в сервисе Wordstat, по которому мы подбираем ключевые слова. То есть, в первую очередь вы будете пользоваться этими операторами для подбора слов. Это логично и правильно. Используя, например, слово «септик», вбивая его в Wordstat, мы здесь не хотим некоторые ключи видеть. Поэтому их можно исключить какими-то определенными операторами, например, первым оператором, минус-слово можно дописать. «минус» — и, если мы не хотим рекламироваться по отзывам, то пишем отзывы, пишем какие-нибудь еще ключи, например, септик, устройство и из общей массы слово септик, а ведь в слово септик входят также слова «септик цена», «септик танк», «септик топаз», «купить септик», «своими руками» и так далее. Естественно, мы можем вычленить как раз таким оператором, как минус-слова. Это первое, где вы будете использовать минус-слова.

Операторы Яндекс Директ — Минус-слова

 Также минус-слова вы будете использовать в самой рекламной кампании. Открываю любую рекламную кампанию, как в самом Директе, так и с помощью Direct Commander. Если вы не используете Direct Commander, обязательно поставьте с видео по тому, как настраивать Direct Commander и как им пользоваться. Вам нужно будет обязательно использовать минус-слова, как в параметрах любой рекламной кампании, например, как единый набор минус-слов, т.е. отрезать от общего количества наших слов, которые вы используете, например, во всех ваших группах объявлений и во фразах, которые у вас есть.

Операторы Яндекс Директ — Direct Commander

 Вы обязательно будете отрезать какие-нибудь определенные слова, которые не подходят подо все ваши ключи. Благо единый набор минус-слов сейчас, с лета 2015 года, он настолько расширился, по-моему до 20 000 символов и туда можно поместить очень огромное количество ключей, в том числе города, в том числе все виды своими, не своими руками и так далее. Можно засунуть очень большой список и, используя этот список, повторюсь, вы отрезаете полностью все вариации этих слов, которые там находятся. Это значит, что, если у вас есть слово «бесплатно», «бесплатный», вы оба варианта вырезаете, значит, «бесплатно», «бесплатный», «бесплатные» и так далее, все это отрезается и вы больше по ним не показываетесь.

Операторы Яндекс Директ — Список минус-слов в Direct Commander

 Ровно также, кстати, и с городами. Вам также, рано, или поздно попадутся какие-то города, по которым вы не хотели бы рекламироваться, даже, если у вас установлен геотаргетинг и вы будете их засовывать в единый набор минус-слов. Он есть, как в Direct Commander, также и в любой рекламной кампании. Давайте, посмотрим, например, какую-нибудь любую кампанию берем. В любой рекламной кампании обычно есть единые минус-слова для всех фраз кампании. Вот здесь такой, небольшой списочек.

Операторы Яндекс Директ — Единые минус-слова для всех фраз кампании

 Также вы будете использовать минус-слова для того, чтобы сделать переминусовку в Яндекс Директе. Также в Яндекс Директе есть такая вещь, как переминусовка. То есть, вам нужно один ключ отминусовать от другого, чтобы они не пересекались, чтобы одно объявление не пересекалось с другим объявлением, если они находятся в разных группах объявлений. Это делается элементарно. Для этого вы выбираете, например, все свои три рекламные кампании в «ремонте котлов» на поиске, выбираете все группы объявлений через ctrl+a и далее с помощью Direct Commander вы можете сделать корректировку фраз и скорректировать пересечение. Давайте, я сделаю повторно для своей рекламной кампании.

Операторы Яндекс Директ — Корректировка фраз

В принципе, все нормально, одно-единственное слово, которое нужно было изменить. Тем самым у вас появляются минус-слова. Причем, минус-слова не те, по которым вы не хотите рекламироваться, а именно те слова, по которым именно этот ключ не должен рекламироваться, чтобы не пересекался с другими ключевиками, которые у вас есть в этом огромном списке, а здесь, например, 1379 ключей. Поэтому, чтобы они между собой не пересекались, чтобы ваши предложения были разделены, чтобы ваши ссылки были разделены и так далее. Также это очень влияет на ценник, т.е. ценник падает, когда вы разделяете так ключи и вообще, зачем нам нужно убирать те самые ненужные слова из нашей выдачи в Wordstat? Есть на то две причины. Первая. Нам нужно очистить и сделать более чистый трафик на наш сайт, потому что нам не подходят те люди, которые хотят бесплатно скачать онлайн, или сделать своими руками, или ищут услугу для своего города, например, для Новосибирска, находясь в Москве, или просто потому, что неправильно определил Яндекс сам местоположение этого человека. И мы пытаемся отобрать тех людей, которые сто процентов у нас не купят, или шанс того, что они купят крайне мал и пытаемся их убрать. Это, как раз, также и влияет на уменьшение цены на ключевую фразу, то есть мы пытаемся уменьшить цену на ключевую фразу, путем убирания лишнего трафика, который нам точно не подходит, который точно у нас не купят. И, как следствие, мы работаем над, так называемым, РОЭ, т.е. мы пытаемся сделать так, чтобы максимизировать вложение одного рубля и получить как можно больше денег на этот вложенный в рекламу рубль. Например, вложили рубль, пытаемся получить пять. Если получили 5, пытаемся получить 7, в разумных пределах, конечно. То есть, мы пытаемся увеличить конверсию рекламы и сайта и пытаемся уменьшить затраты на привлечение клиента с рекламы. 

Операторы Яндекс Директ — Плюсы убирания ненужных слов

Также я обязательно должен вам рассказать, что бывают различные типы минус-слов. И начнем сзади. Первый тип минус-слов – это минус-слова на всю кампанию, т.е. единый набор минус-слов. Если посмотреть в Direct Commander, или смотреть в самом Директе, во вкладке «параметры» любой кампании, или нескольких кампаний, есть единый набор минус-слов, т.е. это те слова, по которым мы точно не хотим показываться ни при каких случаях для этих, или для этой рекламной кампании. Второй тип минус-слов – это минус-слова на группу объявлений. Это самый редкий вид минус-слов, потому что обычно, если мы откроем, например, выборку из трех кампаний и откроем любую группу объявлений, тут будет для каждой из групп объявлений свой единый набор минус-слов. Но крайне редко ими пользуются. Обычно ими пользуются только, если не помещаются какие-то минус-слова, например, или во фразы, или в единый набор минус-слов для всей кампании. И третий тип минус слов – это на ключевую фразу. Чаще всего, в 99% случаев вы будете использовать их для переминусовки.

Операторы Яндекс Директ — Типы минус-слов

 То есть, если мы выберем все группы объявлений и откроем вкладку «фразы» нашего Direct Commander, мы увидим, что есть минус-слова. Мы по ним хотим показываться, но именно для данной фразы, а так как для данной фразы на поиск у нас отдельное объявление, мы не хотим показываться именно по этим словам, именно для данной фразы. Это значит, что есть другие слова, по которым мы показываемся. Например, «купить кольцо бетонное канализация», или «купить кольцо колодцы бетонная цена». В любом случае такие слова есть, но они отнесены отдельно и мы именно для этого слова не показываемся, а у них, т.к. у них есть набор слов, мы по ним показываемся. Рано, или поздно вы в своей рекламной кампании, например, в рекламной кампании по септикам, встретите такое слово, как септик, по которому действительно большое количество запросов, даже, если поставить правильно регион, например, по Москве и Московской области, вы получите почти сто тысяч показов, только по одной Москве и Московской области.

Операторы Яндекс Директ — Статистика по слову септик

 И сначала вам покажется, что это отличное слово, по которому стоит рекламироваться, дай-ка я его полностью переминую и так далее. Но, когда вы начнете уже минусовать сотое слово, то есть вот здесь, в списке у вас будет больше 100 слов, вы скажете: «Наверное, я сделал что-то не так». Потому, что вы потратите полтора часа и, скорее всего, у вас, т.к. в этом списке бывает до 40 страниц, вы дойдете до заветной 40 страницы и увидите, что этим все не ограничивается, т.е. есть 15 показов, но на самом деле есть и дальше, просто статистика Wordstat самого не показывает. Скорее всего, вы перейдете в, так называемый, парсер и прочее, но здесь действительно для таких слов, высокочастотников, в которых есть большое количество запросов, вы, наверное, будете использовать такой оператор, как кавычки. Кавычки используются на всю ключевую фразу, т.е., если у вас несколько слов, все равно, в любом случае вся фраза засовывается в кавычки, например, «купить айфон», только так работает она и слово «септик» мы помещаем сейчас в кавычки и получаем, что мы отрезали все внутренние наши ключи, а я напомню, что их, как минимум по Wordstat было две тысячи, все наши ключевые фразы, которые имели слово «септик», мы отрезаем. Мы оставляем только несколько словоформ, например, «септик», «септики» и мы меняем заметно количество показов.

Если у нас было по слову «септик» со всеми остальными ключами почти сто тысяч показов, то здесь по слову «септик», или «септиков», или «септики», если только одно слово вводили, тогда мы действительно будем показываться. Если человек вбивает, например, «септик купить» в Челябинске, или в Москве, то мы не показываемся ему, если мы используем кавычки. И здесь же, в Wordstat можно посмотреть, что слово септик, чисто слово септик запрашивают всего 3299 показов в месяц по Москве и Московской области, т.е. на самом деле доля людей, которые просто вписывают «септик», она ничтожна. Но, если вы не хотите собирать огромное количество минус-слов на слово «септик», хотя, наверное, рано, или поздно вам придется это сделать, вы со спокойной душой можете использовать, так называемые, кавычки и создавать свою рекламную кампанию, например, в Direct Commander, или в Excel, вы можете просто это слово закавычить и тем самым не писать огромный список, огромный хвост минус-слов. И тогда переминусовка тоже, кстати, с ним работать не будет, т.е. к ним минус-слова не будут приписываться. И это тоже отчасти хорошо, но в большинстве случаев сейчас, на 2015 год, все-таки используется просто обычно слово «септик» и к нему через Direct Commander делается переминусовка, т.е. делается элементарно, все в максимально возможном стиле. Да и слово обычно «септик» не используется в самом Директе для рекламы. Кстати, если прочитать в самом Help Яндекса, тут также написано: «Не используйте общие слова, такие, как ремонт, реклама, аренда и доставка». От себя могу сказать, что вы эти слова можете использовать только для подбора, т.е., если у вас есть слово «септик», вы его берете и анализируете, что вам нужно более детально, выбираете те ключи, которые нужны, например, «септик топаз», «септик танк» и уже из него, с этим словом, начинаете его брать и распарсивать, т.е. брать все ключи, которые входят в него. 

Операторы Яндекс Директ — Help Яндекса

Также есть один частный случай. Когда вы будете использовать свои кавычки и плюс-слова. Например, у нас есть слово «септик» и «установка», но мы знаем, что есть установка септика, а есть септик с установкой и это две разные вещи, потому что установка септика – это процесс, а «септик, цена с установкой под ключ» — это совсем другая вещь. Это тот запрос, по которому мы действительно хотим рекламироваться. Естественно, скорее всего, просто вы будете использовать плюс-слова, т.е. без кавычек, например «септик с установкой», «септики цены с установкой» и так далее. Но, вдруг случится так, что вы захотите использовать кавычки, то знайте, что не обязательно там писать плюс-слово, т.е. достаточно просто написать «септик с установкой» и получить выдачу септик с установкой с плюсиком, т.е. обязательно выдача в любом случае будет с тем предлогом, который у вас внутри ваших кавычек. 

Операторы Яндекс Директ — Предлог внутри кавычек

Следующим оператором, я считаю, очень важным, является восклицательный знак. Восклицательный знак – это интересная вещь в виде словоформы. Вы можете использовать к каждому слову, приписывать знак спереди, восклицательный знак и далее вписывать слово и тем самым закреплять за ним одну-единственную словоформу. Я покажу пример. Сначала напишем просто пол – пол, поле, теплопол, то, что нам точно не подходит. Мы хотим, например, рекламироваться по полам и, если мы напишем !полы, мы знаем уже, что слово полы не очень подходят для рекламы, но, тем не менее, мы можем дописать !полы и получить чистую выдачу по «полы» — полы, теплые полы, тепло полы (теплые и тепло это одинаковые слова, это видно по выдаче)

Операторы Яндекс Директ — Выдача только по слову полы — !полы

Тем не менее, мы даже теплые можем также записать с восклицательным знаком, чтобы точно знать количество показов и так далее, т.е. все можно сделать. Теперь мы точно отделили пол ребенка, пол Москвы, пол Европы, стяжка пола и так далее. Вот все эти слова мы точно отрезали как минимум !полы, т.е. взяли одну-единственную словоформу. Это очень круто, но, скорее всего, вы будете пользоваться такой вещью, как соединение нескольких операторов. Скорее всего, будете соединять между собой восклицательный знак и минус-слова. Как это работает? Например, у вас есть «официант». Не хотим что-то показываться, например, «обязанности официанта» и есть еще куча, например, «подработка официанта», «отзывы официанта», что-то еще. Мы можем еще убрать словоформу из нашего основного слова. Например, «официантов» — вот у нас есть, например, «зарплата официанта» и, если мы хотим все-таки по работе рекламироваться, то мы оставляем «работа официанта», это нам подходит. «Официант на банкеты», допустим, подходит, «подработка официантом», «обязанности официанта», «работа официанта», например, нам не подходит, «зарплата официанта», например, нам тоже не очень подходит, не хотим мы так рекламировать. И мы можем отрезать некоторые словоформы и тем самым оставлять только, например, «официант», «официанты», или «требуются официанты». Тем самым, отрезая лишние словоформы, мы оставляем только те словоформы, которые нам нужны.

Операторы Яндекс Директ — Отрезаем лишние словоформы

 Это очень полезно, когда вы захотите убрать огромный от нашего куска, от нашего шарика, слово, например, септик, септики, септиков. Вот септики, если мы возьмем, мы не хотим, например, «откачка септиков» — «-!септиков». И мы убираем самое главное не только слово «откачка», хотя есть, конечно «откачать септик» и так далее, т.е. есть разные вариации. Их, конечно, нужно фильтровать и чистить, но, тем не менее мы можем убрать таким образом огромный сегмент людей, которые нам не подходят. Например, «ремонт квартир». В ключевую фразу «ремонт квартир» входит также и «продам», или «куплю квартиру с ремонтом». Подходит все равно, входит и рано, или поздно вы на это наткнетесь. Так почему бы не взять и не убрать сразу «-!ремонтом»? То есть, сразу «с ремонтом» квартиру и так далее. Можно убрать также и предлоги. Предлоги убирать тоже крайне желательно через восклицательный знак, потому что есть «с», «со» и так далее, другие вариации, которые тоже могут попасть под ваши минус-слова. Вы, сами того не зная, можете убрать лишние предлоги, которые вы не хотели бы убирать. В общем, тем самым мы можем со спокойной душой отбирать сразу огромный сегмент людей, которые нам точно не подходят. Если вы точно знаете, что «с ремонтом» в ремонте квартир делать нечего. «С ремонтом», можем еще что-то посмотреть. «Частный ремонт квартир» подходит, «виды ремонта квартир», например, «ремонта» и тем самым мы знаем, что и «виды ремонта» не подходят и мы не можем придумать ключевое слово, или в Wordstat мы не видим такие ключи, с такой словоформой, точнее, слова, по которой мы не можем рекламироваться. Поэтому, мы берем «ремонта» и тоже убираем, т.е. мы по ним не показываемся. 

Операторы Яндекс Директ — Убираем лишние предлоги

Это четыре основных наших оператора и есть очень интересный оператор, называется «символ плюс», или «плюс слово». По факту – это тот самый символ, который ставится перед предлогами. И, как бы смешно ни звучало, это такой частный случай, но я также рекомендую уметь им пользоваться. Почему? Потому что, например, мы пишем «купить Москва» и первая же выдача у нас идет «купить в Москве». Давайте, попробуем какое-нибудь более сложное слово. Например, «септик для дачи» и мы видим, что первое же у нас есть в выдаче «септик для дачи». Но, если вы хотите, хотя бы для себя собрать и понять, для чего нужен септик, даже, если вы не хотите его использовать внутри своего Директа, просто для сбора хотя бы. Вы можете убрать слово «дачи» и нажать «септик». И, как вы увидите, слово «для» здесь будет, как бы, пустое, т.е. для Wordstat предлоги не считаются как ключевая фраза. Но, если мы допишем плюс перед словом для – «+для», он будет обязательно учитывать предлог в ключевых фразах и в выдаче Wordstat.

Операторы Яндекс Директ — Символ плюс, плюс слово

 Давайте, посмотрим. У нас получается «септик для» первое слово. «Септик для дачи» — «септик для» это значит общая фраза, в которую входят другие. Скорее всего, люди так не вписывают, естественно. Если мы поставим кавычки, мы увидим, что таких всего 12 людей, 12 показов в месяц, но, если мы уберем кавычки, можем зато найти все остальные ключи со словами «септик» и предлогом «для» — «какой септик для дачи», «лучший септик для дачи», «септики для дачи какой лучше» и так далее. В общем, можно найти, как раз, именно два слова. Также, возможно, это понадобится для парсинга, если вы будете что-то парсить. Итак, друзья, вот они, пять основных операторов в Яндекс Директе, которые используются для работы со словами. В основном в Wordstat. Почему? Потому, что минус-слова, в основном, в 99% случаев используются для работы внутри Директа. Напомню, это минус-слова на всю кампанию и переминусовка в Direct Commander, то есть, опять же, минус-слова на всю кампанию в параметрах и минус-слова внутри каждого ключа для того, чтобы объявления не пересекались и ключевые фразы между собой тоже не пересекались и, чтобы мы уменьшили ценник на эти ключи и, чтобы они действительно друг от друга стояли обособленно. Это, довольно-таки, важно.

Операторы Яндекс Директ — Переминусовка в Direct Commander

 Кавычки вы, скорее всего, будете использовать в один на миллион шансе. Почему? Потому, что кавычки используются только для ключей, у которых действительно очень большое количество показов. Например, слово «септик». Опять же, вернемся к слову «септик». И, если вы действительно хотите только по нему показывать, то, чтобы не писать огромное количество слов, в том числе, для переминусовки и так далее, вы просто, рано, или поздно сделаете кавычки просто для этого слова. Но, скорее всего, вы, рано, или поздно это слово удалите. Почему? Потому что по этому слову будет просто низкий показатель СТR. Также восклицательные знаки. Восклицательные знаки вы, скорее всего, будете использовать для парсинга, для того, чтобы собрать ключи в Wordstat. И восклицательные знаки вы будете использовать, возможно, в минус-словах на всю кампанию для того, чтобы, например, удалить «своими», «у» и какую-то, например, «ремонтом», «с ремонтом квартир», то, что мы уже говорили. Вы будете использовать сочетание этих операторов в минус-словах на всю кампанию, только что, как раз, я это показывал и символ +предлоги и символ +, или +слова вы будете использовать только, скорее всего, для подбора семантики в Wordstat, например, «септик + для». Для того, чтобы понимать, для чего нужен этот септик и какую семантику можно собрать более грамотно с двумя словами, а не с одним.

Операторы Яндекс Директ — Операторы работы со словами

Это была маленькая, краткая, мини-краткая инструкция по основным операторам работы со словами в Яндекс Директе.

КУПИТЬ СЕПТИК

КУПИТЬ СЕПТИК -танк -спб -топас

 

Оператор Яндекс Директ кавычки (« »)

Данный оператор отрезает дополнительные ключи, входящую в ключевое слово , но не учитывает словоформу).

Например:ДО

Что искали со словом «септик купить» — 18 399 показов в месяц

 

Статистика по словам	Показов в месяц
купить септик	18 399
купить септик танк	1 557
бактерии +для септика купить	1 183
септик купить +в спб	975
купить септик +для дачи	858
куплю выгребной септик	847
купить септик +для выгребных ям	833
купить септик топас	811
купить септик +в москве	736
купить септик недорого	735
где купить септик	675

ПОСЛЕ

Что искали со словом «»септик купить»» — 1 805 показов в месяц

Оператор Яндекс Директ восклицательный знак !

Пользователю будет показываться объявление, при УСЛОВИИ ТОЧНОГО СООТВЕТСТВИЯ словоформы ключевого слова.

ПОЛЫ Без !

!ПОЛЫ (с !)

Оператор Яндекс Директ плюс слово «+»

Плюс слова — это предлоги и союзы.

Позволяет в выдаче в обязательном порядке учитывать предлоги и союзы.

Другие варианты без предлогов и союзов не показываются.

По умолчанию: аренда автомобиля с водителем

аренда автомобиля +с водителем

 

Комбинирование операторов (минус слова и восклицательный знак)

Операторы Яндекс Директ могут быть скомбинированы между собой. Например, Вы можете задать следующее ключевое слово:

аренда автомобиля водителем -!с -!без

или убирать словоформы из ключевого слова:

купить пластиковые окна -!купил -!куплю

m-context.ru

Операторы в Яндекс.Директ | medoed1.ru

Контекстная реклама 08.04.2017 в 23:20

Использование специальных служебных символов или операторов при настройке контекстной рекламы позволяет добиться большей точности и грамотного расхода денежных средств. С другой стороны, неиспользование синтаксиса – это и нецелевой трафик и низкие показатели качества рекламы. В этой статье разберем операторы, которые используются в контекстной рекламе.

Оператор восклицательный знак «!»

Восклицательный знак ставится перед словом, словоформу которого нам не нужно менять. Яндекс будет искать только полные совпадения падежей, числительных, родов и т.д.Оператор «!» закрепляет словоформу у слова, перед которым он ставится.

Пример: Допустим, существует запрос «купить билет в !лондон». Объявление на запрос «купить билет в лондоне» показываться не будет, также как «по лондону» или «из лондона». Всего лишь один знак, а большой кусок нецелевых запросов вы моментально отсеяли!

Оператор плюс «+»

Плюс необходим для того, чтобы Директ учитывал предлоги и союзы. По умолчанию он их пропускает, а в некоторых ситуациях предлог может сыграть ключевую роль. Яндекс.Директ по умолчанию «не видит» союзы и предлоги.

Допустим, ключи «работа +на дому» и  «работа +по дому» имеют разные значения, какие Яндекс самостоятельно распознать не сможет. Необходимо будет ему в этом помочь.

Оператор минус «-»

Минус позволяет нам не учитывать отдельные слова, которые в рекламе нам не нужны. Во-первых, минус необходим для обозначения стоп-слов непосредственно в Яндекс.Директе. Сейчас мы не будем подробно останавливаться на этих вопросах, так как уже описали их в материале о подборе минус-слов и кросс-минусации.

Но оператор «-» нам может помочь и во время прогнозирования количества запросов, по крайней мере, легко можно отсеять высокочастотные лишние слова. Например, посмотрим статистику по Вордстату для запроса «прокат авто» по Москве.

Найдем среди имеющихся запросов слова, которые нам не подходят и добавим их через минус в строку поиска.

Как видим, количество запросов, которые могут нас касаться, уменьшилось. Таким образом, можно на начальном этапе избавить семантическое ядро от мусорных ключей.

Оператор кавычки « »

Заключив фразу в кавычки, мы отсекаем все возможные запросы, которые могли бы показываться под этот ключ. К примеру, по запросу «ремонт телевизора» могут показаться и «ремонт телевизора самостоятельно», и «ремонт телевизора philips», и «ремонт телевизора дешево», которые нам не нужны. Исправляется это всё легким движением руки: «»ремонт телевизора»».

Посмотрим, как это отразится в Вордстате. Запрос без синтаксиса:

Теперь закавычим этот же запрос.

В данном случае, 4480 — это количество точных запросов, а 42946 — всех вложенных.

Надо сказать, что необходимость рекламироваться по точным запросам варьируется от ниши к нише. Поэтому, чтобы узнать истину, можно провести тест, запустив рекламу с двумя одинаковыми ключами, только один будет в кавычках, а второй без — то есть будет притягивать к себе все подобные поисковые запросы. И результаты могут быть противоположными: цена конверсии для конкретного запроса может оказаться неоправданно дорогой, либо наоборот, среди множества запросов, которые зафиксированы благодаря широкому ключу, может почти не оказаться конверсионных. Так или иначе, из всего массива можно будет выбрать те, которые давали заявки, и писать новую кампанию, основываясь на них.

Отдельно отметим, что использование кавычек не делает обязательным порядок слов: «»книга цена»» и «»цена книга»» не будут иметь между собой никакой разницы.

Оператор скобки ( )

Скобки используются вместе с прямой вертикальной чертой и как бы предлагают сразу несколько ключей на выбор. А именно, в скобках и через черту можно указать несколько слов, входящих в запрос, например «купить мотоцикл (урал|иж|ява)». Объявление для такого ключа будет показано всем пользователям, кто ввел один из вариантов марок.

Однако, ситуаций, когда использование ключа с таким синтаксисом оправданно, не так и много. Дело в том, что не получится достигнуть релевантности запроса и объявления. Пользователь будет искать одну марку, один цвет или один размер, а объявление увидит для целой группы, где в заголовке не будет конкретики, подходящей его случаю. Иногда это удобно применять, если по отдельности слова, заключенные в скобки подпадают под статус «Мало показов» и могут появиться в выдаче только после группировке, либо они очень близки по смыслу.

Оператор квадратные скобки [ ]

Если используя кавычки мы можем как угодно менять слова внутри них местами, то квадратные скобки служат именно для того, чтобы порядок слов имел значение. Нечасто это бывает актуальным, однако есть случаи, когда без таких скобок никуда. Например, если речь идет о покупке железнодорожных билетов: «Москва Брест» и «Брест Москва». Для человека разница есть, для поисковика — никакой.

medoed1.ru

Операторы ключевых слов Яндекс.Директ

В этой статье рассмотрим операторы Яндекс.Директ и их применение в настройке рекламных кампаний.

Оператор «+»

Яндекс.Директ по умолчанию «не видит» союзы и предлоги. Если добавить в РК запрос «в платье белом», Яндекс его увидит, как «платье белом» и это значит, что показы будут по запросам:

«белое платье», «белое на платье», «платье в белую полоску» и т.д.

Для того, чтобы при показе Яндекс учитывал «в», используется оператор со знаком «+» перед предлогом (вплотную, без пробела)

Пример:

+в платье белом

Один из самых распространённых и наглядных примеров с использованием оператора плюс — это запрос «из рук в руки». Запрос сам по себе очень интересный и содержит в себе два подводных камня.

1. Если не поставить «+» перед предлогами, то яндекс увидит только «рук руки»
2. «Рук руки» для Яндекса — это дубль, который он не будет учитывать, а, значит, если не проставить оператор синтаксиса «+» перед каждым словом, то в итоге мы будем показываться по ключевому слову «руки» и остальным его вариациям.

Поэтому, если мы хотим рекламироваться по данному запросу, добавлять в РК его нужно с оператором «+».

+из +рук +в +руки

Оператор «-»

Помогает НЕ учитывать слова и предлоги. Особенно необходим при рекламировании по высокочастотным запросам.

Пример:

 

Рис.1: Скриншот из wordstat. Пример выдачи по ВЧ запросу.

Допустим, мы хотим рекламироваться по запросу «свадебное платье» на поиске. Из скриншота Яндекс.Вордстат мы видим, что показы будут по запросам:

«прокат свадебных платьев», «свадебные платья фото»,

а также другим запросам, по которым мы с Вами рекламироваться не хотим. Для того, чтобы избежать ненужного трафика и слива рекламного бюджета, ВЧ запросы следует тщательно заминусовывать.

Пример:

свадебное платье -фото -недорого -спб -прокат –сне

Как использовать оператор в Яндекс.Wordstat

Также оператор «-» помогает при сборе семантического ядра.

Вводим в строку wordstat запрос:

 

Рис.2: Скрин из wordstat. Пример сбора минус-слов.

Сразу видим нецелевые запросы и добавляем в строку ненужные слова с оператором минус.

 

Рис.3: Пример добавления минус-слов к ВЧ фразе.

В итоге получаем более точное количество показов за месяц и целевые запросы.

Работа с программой для сбора ключевых слов

По такому же принципу можно добавлять запросы в программы по подбору ключевых слов.

Соберите ВЧ запросы, и перед тем, как заливать маски в программу для парсинга, добавьте минус слова.

 

Рис.4: Пример работы с оператором «минус» в программе для сбора ключевых слов.

В итоге получите ядро без основного мусора и сможете сэкономить время на чистке запросов.

Оператор кавычки Яндекс.Директ «»

Оператор кавычки помогает закрепить фразу. Показы будут выдаваться только по заданному слову или фразе и всем словоформам.

Пример:

Без оператора кавычки по запросу свадебные платья, показы будут по фразам:

«купить свадебное платье», «свадебное платье коричневое», «свадебное платье купить за 1000р. в Таганроге» и т.д.

Если мы добавим запрос с кавычками, то показы будут по фразам:

«свадебнОЕ платье» «свадебнЫЕ платья» «свадебнОМ платье» и т.д.

Работа в Яндекс.Wordstat с оператором кавычек

Если Вы решили рекламироваться по ВЧ запросу «свадебное платье», с помощью оператора «» можно посмотреть количество показов в месяц именно по фразе «свадебное платье» без вложенных запросов.

 

Рис.5: Пример добавления фразы в wordstat с оператором «кавычки»

1. Количество показов по фразе «свадебное платье»
2. Количество показов, в которых содержалось ключевое слово свадебное платье

Эксперимент с оператором кавычки

Допустим, мы решили включить в свою РК на поиске Яндекса ВЧ запрос «свадебное платье».

Делаем тестовую рекламную кампанию и создаем в ней две группы объявлений. В первую добавляем ключевое слово свадебное платье в широком соответствии (без кавычек). Во второй группе объявлений закрепляем фразу кавычками.

Что мы получим в итоге:

После тестового периода, делаем отчет и сравниваем эффективность рекламирования по высокочастотному запросу.

1. Мы видим, что по ключу в точном соответствии было много заявок по хорошей цене. По широкому ключу конверсия тоже была.

В таком случае:

Делаем выводы, что смысл рекламироваться на поиске по ВЧ-ключу все же есть. Забираем конверсионные запросы из Яндекс.Метрики и делаем по ним отдельную рекламную кампанию, в которой сможем прописать заголовки, релевантные ключу.

2. Мы видим, что по ключевому слову в кавычках было мало заявок по высокой цене. По широкой фразе заявок было больше и цена заявки ниже.

Вывод: выгоднее рекламироваться по вложенным запросам и создавать рекламные кампании по среднечастотным и низкочастотным запросам.

Оператор восклицательный знак «!»

Оператор «!» закрепляет словоформу у слова, перед которым он ставится.

Пример:

Если мы хотим показываться только по запросам, которые содержат в себе фразу «в платье белом», при добавлении в РК запрос должен быть добавлен с оператором «!» и оператором «+»

+в !платье !белом

И тогда мы будем показываться по запросам:

«девушка в платье белом» «девушка в белом платье» «невеста в белом платье» и т.д.

И избежим показа по запросам:

«как сшить белое платье» «белые платья оптом» и т.д.

Оператор круглые скобки ()

Оператор с круглыми скобками помогает группировать два слова в одной фразе с помощью знака «|».

С его помощью можно сократить количество запросов в кампании до одного.

Пример:

Мы решили выделить в отдельную РК запросы с цветом свадебного платья.

Было:

«Свадебное платье белое» «Свадебное платье розовое» «Свадебное платье айвори» «Свадебное платье молочное»

С применением оператора круглые скобки запрос будет выглядеть так:

Свадебное платье (белое|розовое|айвори)

 

Рис.6: Пример добавления ключевого слова в wordstat с оператором «круглые скобки»

После того, как мы добавили в рекламную кампанию длинный запрос с оператором «()», мы будем показывать рекламу всем, кто введет в поисковую строку запрос «свадебное платье» с уточнением цвета.

Пример:

Наше ключевое слово	Запрос пользователя
свадебное платье (белое|розовое|айвори)	свадебное платье белое купить
свадебное платье (белое|розовое|айвори)	свадебное платье розовое пышное
свадебное платье (белое|розовое|айвори)	свадебное платье айвори каталог

Существенным минусом использования оператора круглые скобки является нерелевантность заголовка.

Если бы мы делали рекламную кампании из 6 ключевых слов, то написали бы 6 релевантных объявлений.

Пример:

Ключевое слово	Заголовок
Свадебное платье белое	Свадебное платье белое
Свадебное платье айвори	Свадебное платье айвори

 

Ключевое слово	Заголовок
свадебное платье (белое|розовое|айвори)	Свадебные платья – все цвета!

Но так как у нас одно ключевое слово, то и заголовок мы можем написать один.

Конверсия по запросу с оператором ()

Данные можно вытащить из метрики в отчете по поисковым фразам.

Для этого заходим в «источники, сводка». И выбираем группировку по кампании Яндекс.Директа, условию подбора и поисковой фразой.

 

Рис.7: Пример отчета из Яндекс.Метрика

В итоге мы получим отчет по поисковым фразам, вводя которые пользователь видел наше объявление.

 

Рис.8: Пример отчета по поисковой фразе Яндекс.Метрика

Условие подбора – ключевое слово, которое мы добавили в рекламную кампанию. Если рассматривать на примере ключевой фразы с оператором круглая скобка, то в отчете была бы фраза

«Свадебное платье (белое|розовое|айвори)»

Поисковая фраза Яндекс.Директа – запрос, который ввел пользователь и увидел наше объявление. В нашем случае вместо будуарного платья, будет запрос «свадебное платье белое» или «свадебное платье айвори».

Оператор [квадратные скобки]

Помогает фиксировать порядок слов.

Самый распространённый и понятный пример использования оператора [] – реклама ж/д билетов. Допустим, мы хотим написать релевантный заголовок для пользователя, который ищет билеты с направлением Москва – Питер.

Если мы добавить ключевое слово без оператора квадратные скобки, то будем показываться по запросам, для которых наш заголовок будет нерелевантен. Вероятность того, что пользователь решит перейти по нему, будет минимальной.

Запрос пользователя	Заголовок, который увидит пользователь
Билет на поезд из Питера до Москвы купить	Билет Москва — Питер купить!

Для того, чтобы показываться по запросу, который будет релевантным для заголовка, нужно добавить ключевую фразу с оператором квадратные скобки.

Ключевое слово	Заголовок
Билет на поезд [Москва Питер]	Билет Москва — Питер купить!

 

Запрос пользователя	Заголовок, который увидит пользователь
Билет на поезд из Москвы до Питера купить	Билет Москва — Питер купить!

Совместное использование операторов

Допустим, у нас супер узкая ниша по продаже футболок с символикой известной группы. Мы решили искать покупателей по запросу-названию популярной песни. И нам нужно, чтобы показы были именно по фразе «в платье белом» в супер точном и узком соответствии.

Закрепляем порядок слов оператором [квадратные скобки], закрепляем словоформу «платье белом» оператором «!», закрепляем фразу оператором «», также можем поставить + перед предлогом, но это не обязательно, т.к. Яндекс видит предлоги, если фраза добавлена с «».

«[+в !платье !белом]»

В итоге, получаем показы только по фразу в платье белом, без каких-либо возможных вариантов!

ooomarat.com

---

Смотрите также

• 
  Настроить директ
• 
  Директ автомат
• 
  Директ адверт
• 
  Лендинг директ
• 
  Директ настроить
• 
  Операторы директ
• 
  Сайнс директ
• 
  Директ в
• 
  Отп директ
• 
  Яндекс директ
• 
  Коммандер директ