Руководство по настройке Яндекс.Директ для лендинга. Настроить директ

Как правильно настроить Яндекс Директ [Решено]

Сейчас я приведу собственный рейтинг самых очевидных ошибок, которые делаются при настройке контекстной рекламы в Яндекс.Директ и которые ощутимо уменьшают эффективность этой рекламы.

Реклама в Яндексе - это, пожалуй, самый простой и доступный способ начать рекламировать продукцию или услуги в сети. По сравнению с Google, стоимость клика здесь меньше, а настройка рекламного аккаунта в Яндексе в разы проще и понятнее.

Однако и тут многие рекламодатели допускают ошибки и настраивают Яндекс Директ неправильно. Это приводит к перерасходу бюджета, низкому уровню конверсий и более проигрышной конкурентной позиции на рынке.

Чтобы избежать этих и других ошибок и не тратить много времени на управление рекламной кампанией, можно доверить часть операций автоматизированным сервисам, например, Автопилоту контекстной рекламы Rookee. Он будет гибко управлять рекламой, исходя из ваших целей.

Можете кликнуть на кнопку и посмотреть более подробно, что это такое за автопилот.

Ну а тем, кто хочет сам заняться настройкой своей рекламы или уже сами настроили свой аккаунт в Яндексе, то можете почитать мои рекомендации и сравнить: а все ли вы сделали как надо и не допустили тех досадных ошибок, о которых я вам сейчас расскажу.

Берем все запросы, что дают!

Первая и самая главная ошибка при настройке рекламы в Яндексе - это взять все запросы без разбора, которые предлагает сам Яндекс, лишь бы они хоть немного относились к теме.

Часто это является следствием того, как происходит подбор ключей или по научному "составление семантического ядра".

Многие владельцы сайтов просто не знают, что нужно изучать статистику Яндекса, многим банально лень это делать, ну а покупать и осваивать программу вроде Keycollector, чтобы запустить одну рекламную кампанию нерационально.

Поэтому в большинстве случаев ключи выбираются "на ходу" из подсказок Яндекса.

А подсказывает Яндекс уж как умеет, причем далеко не лучшие варианты, стремясь увеличить широту запросов, ведь им это очень выгодно.

Кстати, этим грешит не только Яндекс, но и Google. Например, вчера я настраивал рекламу в Google, и он очень хотел для кампании по электрическим теплым поламдобавимть запросы и по водяным теплым полам, хотя организация этим и близко не занимается: это совсем разные технологические процессы.

Но если у Google запросы формируются по группам и их легко отсортировать, выбросив лишнее, то Яндекс предлагает все вперемешку и поэтому при массовом добавлении того, что предлагают, в кампанию залетает много мусора:

Как видите на довольно узкий запрос "каркасный дом", сыпятся такие подсказки, как "дом из бревна", "срубы", "проекты домов" и "баня".

То есть в данном случае только 5 из 10 запросов (всего 50%!) в подсказке релевантны задаче рекламодателя, остальные - нужно как раз исключить и добавить в минус-слова.

Так что делать? Тщательно собирать ключи - это основа успешной рекламной кампании. Да и в SEO пригодятся.

Если вы до сих пор собирали ключи бессистемно, то читайте "Как правильно собирать ключевые запросы".

Одно объявление для всех слов

Когда меня приглашают проверить, правильно ли настроена реклама в Яндекс или Гугл, я с завидным постоянством наблюдаю примерно такую картину: идет множество ключей и скромное одно объявление, которое показывается по всем этим запросам.

Вот посмотрите, как это выглядит: объявление одно, а запросы все разные.

Дело в том, что настройка Яндекс.Директа происходит обычно так: владелец сайта заходит в аккаунт Яндекса, пишет какое-то объявление, добавляет в него скопом все ключи по подсказкам (см. выше) и считается, что настройка рекламы на этом закончена.

То есть, вбивает человек в поиске "дом из натуральных материалов" - видит "каркасные дома".

Но разве это плохо?Да, это очень плохо для эффективности рекламы. Даже если допустить, что все запросы релевантные, ведь они несут в себе совершенно разные понятия. То есть каркасный дом и доступное жилье - это не одно и то же. И человек настроенный на получение информации по интересующему его запросу, совершенно не настроен на анализ и вдумчивое рассмотрение иной информации.

Конечно, 1 посетитель из 100 внимательно просмотрит все объявления, зайдет на каждый сайт, проанализирует, насколько он соответствует его запросу и выберет оптимальный вариант. Но так поступят единицы. По статистике 90% всех пользователей интернета если и кликают на рекламу, то в первую очередь, на ту, которая соответствует их запросу. Это тонкий психологический момент, тут еще один пример будет не лишним.

Пример

Поставьте себя на место покупателя. Допустим, вам нужно купить чайник. Причем, срочно и сегодня. То есть все ваши мысли сосредоточены на чайнике: какой выбрать, где купить, чтобы доставка была и магазин нормальный.

Вы идете в поиск, набираете там "чайник в минске недорого".И видите 2 объявления:

Посмотрите на одно и на второе. Какое вам ближе? На какое вы скорее кликните, если вам нужно реально сейчас купить чайник? Конечно, на то, которое отвечает вашему запросу!

По статистике кликабельность объявлений, которые содержат в себе запрос пользователя  выше в 2-3 раза!

Поэтому, особенно если у вас конкурентная тематика, то просто необходимо использовать на каждый запрос свое объявление. Но как это сделать быстро, если запросов тысячи? Заказывайте и смотрите мой видеокурс, в нем я рассказываю о том, как создать рекламную кампанию всего за час фактически без ограничения по количеству ключевых запросов.

Показы по дополнительным фразам

Это важный параметр в настройках кампании Яндекс.Директ.  По умолчанию он включен и может автоматически показывать ваше объявление по настолько широким фразам, что они лишь отдаленно будут напоминать изначальную тематику.

Например, если вы занимаетесь продажей лыж, то объявления покажутся и тем, кто ищет санки или сноуборды. В большинстве случаев это будет излишним и потому неэффективным. Отключить его можно в настройках кампании:

Основная цель этого параметра - помочь заработать не вам, а Яндексу. И оставлять его включенным можно, только если рекламный бюджет ничем неограничен, тогда применения дополнительных фраз будет эффективным.

Где эта улица, где этот дом...

При настройке рекламы в Яндекс.Директе есть возможность указать адрес компании - и он будет отображаться в объявлении. Однако, далеко не все рекламодатели указывают в настройках этот параметр и совершенно напрасно!

Ведь объявления где есть слова: "Адрес и телефон" + Город выглядят солиднее, надежнее, заметнее. Убедитесь сами:

Я понимаю, что у многих интернет-магазинов или предпринимателей прост нет офиса, но для Яндекса - это в настоящий момент не проблема.

Если Google проверяет ваш физический адрес (отправляет специальное письмо обычной бумажной почтой с кодом, да-да!), то Яндекс этого не делает и просто грех не указать хоть какой-нибудь адрес в рекламе. Обманывать и писать ерунду, конечно, не стоит, но даже если у вас нет офиса, вы же где-то живете - так укажите этот адрес, кто к вам поедет?

Правильная рекламная стратегия

Это способ автоматического изменения ставок Яндексом для удержания объявления в определенном положении на странице и грех его не использовать.

Понятно, что выбор стратегии зависит от маркетингового плана каждой кампании, поэтому универсальной рекламной стратегии просто не существует. Однако в большинстве случаев перед рекламодателем стоит довольно конкретная задача: увеличить объем заказов. Клиент готов вложить 1000$ и заработать 2000$.

И в этом случае наиболее выигрышной является стратегия в настройках Яндекса: "Показ в блоке (спецразмещении) по минимальной цене".

Вот так это выглядит:

Попробую обосновать почему.

Быть первым - это конечно, круто, но и максимально дорого. Поэтому эту стратегию (она, кстати, применяется по умолчанию), нужно обязательно сменить на что-то более экономное.

Быть последним - это, конечно, дешево, но и отдачи особенной нет: то есть 20$ вложил, 40$ заработал, а развивать бизнес на эту разницу особенно не получится.

Быть в середине - это хорошо: не сильно дорого, не сильно дешево, но есть разные рекламные блоки и разные середины у них. Первый блок: вверху страницы перед результатами поиска, второй блок: внизу страницы или справа. А так как мы помним, что стоимость клика в Яндексе напрямую зависит от кликабельности объявлений (CTR), то те объявления, что находятся внизу - малозаметны и малокликабельны. То есть показы у них происходят, а кликов - очень мало.

В результате возникает парадоксальная с точки зрения рядового обывателя ситуация: те, кто находится в середине верхнего блока зачастую имеют высокий CTR (они ведь в первом экране) и в результате более низкую стоимость клика по сравнению с нижним блоком.

Отсюда делается вывод, что оптимальное место для рекламы - это первый блок, но не первое, а второе, а еще лучше третье место в нем. Так как реклама на виду, имеет высокий CTR, а платит клиент за нее меньше первых двух рекламодателей. Это и есть стратегия "Показ в блоке по минимальной цене". В качестве блока выбирается, естественно, спецразмещение.

Больше ответов

Больше ответов на свои вопросы вы можете найти в моем бесплатном видеокурсе по настройке рекламы в поиске Яндекс и Google.

С его помощью я сам оперативно настраиваю рекламные кампании, получаю вполне приличные результаты, средний CTR 15-30% (какой CTR считается хорошим).

Вот тут есть мои услуги по настройке контекстной рекламы.

Будут вопросы - пишите в комментариях.

Счетчик Яндекс.Метрики

На сайте, который рекламируется в Яндекс в настройках обязательно должен быть указан счетчик Яндекс.Метрики.

Если вы делаете кампанию в том же аккаунте, что используется для счетчика, то он будет работать автоматически. А если аккаунты с рекламой и Метрикой разные (что чаще всего и случается), тогда нужно скопировать его номер и задать его в настройках Директа явно:

Получить его можно в настройках Метрики или выдрать из исходного кода сайта, он идет после фразы "id:".

Он используется в рекламе в трех важнейших случаях:

1. Если вдруг ваш сайт по каким-то техническим причинам "упал", вам не придется судорожно отключать рекламу, ведь клики израсходуются впустую. Яндекс сам поймет, что сайт недоступен и отключит рекламу. А когда сайт станет доступен - автоматически включит. Удобно и экономит деньги.
2. При включенной в настройках Метрике в статистике объявлений автоматически начнет показываться глубина просмотров страниц по тому или иному ключу. То есть вы сможете увидеть, по каким запросам,
3. И наконец, самое важное: при правильной настройке Яндекс Директа и Метрики можно отслеживать реальные заказы с сайта. Вы будете знать какие ключи продают, а какие просто съедают бюджет впустую.

Так что Метрика - это обязательный инструмент, который должен включаться сразу при настройке рекламного аккаунта в Яндекс.

Читать подробно "Как установить Яндекс Метрику на сайт".

Выводы и итоги.

Настройка Яндекс.Директ в отличии от Google.Adwords более простая, однако и в ней есть свои тонкости и нюансы, которые обязательно нужно знать и учитывать при создании эффективной рекламной кампании.

Нужно всегда помнить, что у Яндекса свои интересы в рекламе, а у рекламодателя - свои. И поэтому не стоит бездумно пользоваться всеми подсказками и включенными по умолчанию настройками в рекламном аккаунте. Я рекомендую сначала выяснить: за что отвечает тот или иной параметр и принимать решение зряче, что мы сейчас и постарались сделать.

Напомню, совет для "ленивых" или у кого мало времени, а хочется сделать кампанию по уму. Чтобы избежать основных перечисленных в статье ошибок и не тратить много времени на управление рекламной кампанией, можно доверить часть операций автоматизированным сервисам, например, тому же Автопилоту контекстной рекламы Rookee. Он будет гибко управлять рекламой, исходя из ваших целей. Ну и интерфейс русский и удобный.

Или можете заказать настройку рекламы у меня, вот мои актуальные расценки на создание контекстной рекламы.

Кстати, для более подробной информации рекомендую прочитать также статью: "Как сэкономить до 90% рекламного бюджета".

moytop.com

Руководство по настройке Яндекс.Директ для лендинга

Контекстная реклама — один из самых доступных и популярных каналов входящего трафика, который конвертируется на посадочных страницах (landing page) и превращается в лиды или заявки. Если вы читаете это руководство, то в полезности и эффективности контекстной рекламы нам вас убеждать не нужно. Поэтому этот пост будет максимально практичным.

Инструкция по настройке Яндекс.Директ с нуля состоит из 5 основных этапов:

1. Создание аккаунта2. Настройка рекламной кампании3. Подбор ключевых слов4. Составление объявлений5. Объявление ставок

Пошаговая настройка кампании в данной статье будет проходить на примере реального бизнеса и соответствующей landing page.

Справка: образованная в Калужской области компания «Агро40» занимается проектированием и строительством промышленных теплиц, а также имеет собственное агрохозяйство по выращиванию и хранению пшеницы. Помимо основных видов деятельности в компании имеется необходимый парк техники для расчистки территорий от деревьев и кустов — это отдельное направление деятельности «Агро40». В ассортименте услуг компании валка леса, расчистка заросших полей, подготовка строительных площадок, ландшафтные работы и многое другое.

1. Создание аккаунта

В Яндекс.Директ создание аккаунта с нуля осуществляется следующим образом: заходим на сайт direct .yandex.ru и нажимаем на кнопку «Запустить рекламу».

Проходим регистрацию, после чего попадаем на страницу выбора типа вашей первой рекламной кампании:

Выбираем тип (о том, чем отличаются разные виды медийной рекламы, можно почитать здесь) и приступаем к использованию сервиса.

2. Настройка рекламной кампании

Первое, что нужно сделать — это ввести название кампании и нажать на кнопку «Изменить» напротив блока «Уведомления». Во всплывающем окне снимаем галочки напротив уведомлений о смене позиций и готовности отчетов (чтобы не захламлять почту).

Далее переходим в блок «Расписание показов» и выставляем настройки временного таргетинга:

Если у вас есть четко определенное время работы, и основные контакты с клиентами вы, например, осуществляете по телефону, то лучше сделать так, чтобы показ ваших объявлений происходил в рамках рабочего времени, а не круглосуточно.

Теперь выставляем географию показа нашего объявления:

Геотаргетинг нашей рекламной кампании это Москва, МО и Калужская область. Все остальные настройки не меняем — как с ними работать, вы узнаете в следующих руководствах по более тонкой настройке контекста.

Кстати, если вы продвигаете федеральный или даже международный оффер или landing с широким геотаргетингом, то можете воспользоваться инструментом «Гео-статистика» от платформы LPgenerator, с помощью которого буквально за несколько секунд вам станет известен ТОП-10 посещений и конверсий на основе географического местоположения целевой аудитории для каждого из ваших лендингов. 

Инструкция о том, как это сделать, расположена здесь.

Но вернемся к Яндексу. Основная настройка завершена — нажимаем кнопку «Дальше» внизу страницы и переходим на страницу составления объявления.

3. Подбор ключевых слов

Прежде чем настраивать само объявление, нам нужно подобрать ключевые слова. Одним из самых простых и доступных способов подобрать ключевые слова является использование сервиса Вордстат. 

Выписываем основные направления деятельности нашей компании, наименования конкретных услуг или товаров и сверяемся с запросами в Яндекс:

• валка леса,
• корчевание пней,
• ландшафтные работы,
• подготовка почвы к посеву,
• расчистка полей,
• организация дорог,
• вырубка деревьев,
• вырубка кустарника,
• вырубка леса.

Для запуска первых объявлений этого вполне достаточно. Теперь приступаем к их составлению и настройке.

4. Составление объявлений

Составляем объявления под наши запросы:

Под каждый ключевой запрос мы пишем отдельное объявление, потому что в нем должно содержаться максимальное повторение ключевого слова — то, что мы в LPgenerator называем правилом точного вхождения. Не забывайте использовать UTM-метки для отслеживания конверсии по каждому ключевому слову.

Начинаем с ключевого слова «валка леса».

Вот что получается:

Нажимаем «Дальше» и переходим на страницу редактирования ставок.

5. Объявление ставок

Мы рекомендуем назначать ставки через дополнительные настройки, для этого нажимаем на кнопку «Дополнительно» в правом верхнем углу.

Во всплывающем окне выставляем следующие настройки:

Вход в спецразмещение + 10% от цены.

Назначаем максимальную ставку, которую мы готовы платить за 1 посетителя (например, 100 р.):

Нажимаем ОК и внизу страницы — «Сохранить». Наше объявление готово!

Теперь рекламную кампанию отправляем на модерацию (на посадочной странице обязательно используйте поп ап-окно «политика конфиденциальности»):

Принимаем договор оферты и переходим к оплате.

Далее повторяем действия с добавлением объявлений и отправкой их на модерацию.

Поздравляем, вы запустили вашу первую рекламную кампанию с нуля!

Теперь ждем кликов или переходов на лендинг и их конвертацию в лиды (заявки).

Теперь, благодаря этой инструкции, вы вполне можете осуществить настройку Яндекс.Директа самостоятельно — а о том, как улучшать показатели кампании и снижать затраты на контекстную рекламу, мы расскажем вам в других статьях нашего блога.

Высоких вам конверсий! 

26-11-2013

lpgenerator.ru

Настройка Яндекс.Директ самостоятельно - подробная инструкция

Самая подробная пошаговая инструкция как настроить контекстную рекламу Яндекс.Директ с изображениями, видео и полезными файлами! Инструкция написана для новичков в контекстной рекламе, поэтому я максимально подробно описал каждый шаг настройки.

1. Теория по настройке контекстной рекламы

Контекстная реклама — реклама, показываемая пользователям, которые проявили интерес к определенным товарам или услугам. Директ — система контекстной рекламы Яндекса.

Термины

Клик	Переход пользователя на сайт
Кликабельность (CTR)	Число кликов к числу просмотров в процентах. Пример — объявление показано 100 раз, а кликнули на него 5 раз, CTR = 5%. Стоимость клика непосредственно связана с CTR. Чем выше CTR, тем ниже стоимость.
Ключевые слова	Запросы пользователей, по которым показывается объявление
Коэффициент качества	Коэффициент, зависящий от релевантности сайта и объявления, статистики и других параметров
Релевантность	Соответствие запросу пользователя
РСЯ	Сайт-участники рекламной сети Яндекса
Трафик	Посещаемость сайта
Цена за клик (или ставка)	Цена за переход пользователя

Позиции в результатах поисковой выдачи

Название	Место	Количество объявлений
Спецразмещение	Над поисковой выдачей	3
Гарантированные показы	Под поисковой выдачей или справа	4
Динамические показы	Под поисковой выдачей на второй и следующих страницах или справа под гарантированными показами	До 5

2. Создание акканута в Директе

Начинаем самостоятельную настройку Директа с регистрации в Яндексе. Переходим на Яндекс и нажимаем на “Завести почту” в верхнем правом углу. Заполняем все поля реальными данными (в случае проблем, будет проще вернуть доступ к ящику): имя, фамилия, придумываем логин и пароль. Указываем номер телефона или контрольный вопрос-ответ и вводим капчу.Переходим на сайт Метрики и кликаем на кнопку “Добавить счетчик”, вводим имя счетчика, домен, соглашаемся с условиями и нажимаем “Создать”. Переходим в пункт “Код счетчика”, копируем его и устанавливаем на свой сайт.Переходим на сайт Директа и нажимаем “Разместить рекламу”. Выбираем страну аккаунта. От выбранной страны зависит валюта, способы пополнения счета, минимальная сумма пополнения и минимальная цена за клик.Далее нужно выбрать интерфейс Директа. Главные недостатки легкого интерфейса: нельзя вручную управлять ставками и добавлять минус-слова. Профессиональный интерфейс помимо ручного выставления ставок и добавления минус-слов, позволяет более эффективно настроить рекламную кампанию.Выбираем «Профессиональный». После этого появится меню с выбором типа первой кампании:

Тип кампании	Описание	Где будет показываться
Текстово-графические объявления	Для рекламы большинства товаров и услуг	На поиске и в РСЯ
Динамические объявления	Автоматическое создание объявлений для интернет-магазинов	На поиске
Реклама мобильных приложений	Максимум установок приложений по оптимальной цене	На мобильных

Выбираем “Текстово-графические объявления” → “Начать пользоваться сервисом”.

3. Инструкция по настройке кампании

Название кампании

Вводим осмысленное название, чтобы в дальнейшем легко ориентироваться в большом количестве кампаний.

Плохо	Хорошо
Новая	Site.ru Шубы Москва
Тест	Комбикорм оптом

Название клиента

По умолчанию в это поле подставляется имя и фамилия из Яндекс-паспорта. Если вы настраиваете Директ для клиента, можете указать здесь его данные.

Начало

В данном пункте можно выбрать дату старта и завершения кампании. В большинстве случаев оставляем настройки как есть. Но если вы проводите кампанию привязанную к конкретным срокам, то можете выставить даты, чтобы избежать подобной ситуации:

Уведомления

В этом пункте можно настроить получение уведомлений с информацией о рекламной кампании на электронную почту.

Пункт	Описание
Адрес электронной почты	Можно оставить почтовый ящик Яндекса или указать основной электронный адрес
Уведомлять при уровне остатка средств на кампании	Процент от средств на счету, ниже которого на почту будут приходить уведомления. Можно установить от 1% до 50%
Получать предупреждения о смене позиции	При изменении позиции объявления на почту будут приходить уведомления. Можно установить интервал 60, 30 и 15 минут. Рекомендую отключить этот пункт
Уведомления о готовности XLS-отчетов	При заказе отчетов, на почту будут приходить уведомления о готовности

SMS-уведомления

В этом пункте можно настроить получение бесплатных СМС-сообщений с информацией о рекламной кампании.Номер телефона. Указываем номер телефона. На него будет отправлено СМС-сообщение с проверочным кодом. В дальнейшем данный номер можно использовать для восстановления пароля и как логин для входа в аккаунт.Уведомления:

Пункт	Описание
Об остатке средств на заказе	СМС при остатке счета меньше 20% или если средства закончились
О поступлении средств на заказ	СМС о пополнении счета
О результатах модерации заказа	СМС о прохождении модерации

Время отправки. В данном пункте нужно установить интервал времени для получения сообщений или выбрать круглосуточный режим.

Стратегия

Далее нужно выбрать стратегию показа рекламы для всей кампании. Стратегии делятся на автоматические и с ручным управлением. Ручные стратегии позволяют контролировать все этапы размещения объявлений и управлять ценой клика. Их три:

• • Наивысшая доступная позиция
  • Показ под результатами поиска
  • Показ в блоке по минимальной цене

Последние две стратегии подойдут тем, кому нужен охват всей аудитории с максимальной экономией средств.Выбираем “Показ в блоке по минимальной цене”. Объявление будет откручиваться на позиции спецразмещения с минимальной ставкой. Если ставки не хватает, объявление показывается в гарантии на позиции с минимальной ставкой.

Не выбирайте пункт “Только в спецразмещении”. Если цены за клик будет недостаточно для попадания в спецразмещение, объявление будет откручиваться на самой плохой позиции — 1-м месте гарантии.

Корректировка ставок

С помощью корректировки ставки можно повысить или понизить ставку для определенной аудитории.

Пункт	Описание
Для посетивших сайт	Повысить ставку для пользователей, которые были на сайте и выполняли определенные действия
На мобильных	Повысить или понизить ставку для пользователей с мобильных
По полу и возрасту	Повысить или понизить ставку для пользователей определенного пола и возраста

Пропускаем данный пункт.

Временной таргентинг

С помощью этого пункта можно указать часы и дни, в которые должна показываться кампания, а в какие — нет.В каких случаях нужно настраивать:

• Ключевые слова в определенные часы пользуются большим спросом — «круглосуточная доставка суши» или «доставка обедов в офис». Создаем отдельную кампанию под это время
• Служба доставки интернет-магазина работает только в будние дни, а в тексте объявления написано «доставка уже сегодня», то стоит отключить показ кампании в выходные
• Бизнес в сфере услуг для бизнеса (B2B), когда звонки идут только в рабочее время

Чтобы накопить максимальный CTR и снизить стоимость клика, создаем отдельные кампании под разное время — рабочие часы, ночь и выходные.

Единый регион показа для всех объявлений

В этом пункте устанавливаем единый регион для всей кампании. Настройкой мы ограничиваем показ рекламы только тем регионами, в которых мы оказываем услуги или продаем товары.

Яндекс не знает CTR новых кампаний, поэтому в объявлениям ставится максимальная цена клика. Чтобы накопить информацию о CTR создаем кампанию в регионе с небольшим числом запросов (смотрим Вордстат), откручиваем рекламу месяц (пересчет CTR происходит на основе данных за 28 дней) и меняем регион на целевой. С помощью данного способа мы заработаем максимальный CTR и сэкономим деньги.

Единый адрес и телефон для всех объявлений

Форма для заполнения виртуальной визитки. Виртуальная визитка увеличивает на 12% кликабельность объявлений.Преимущества виртуальной визитки:

• Добавляет к объявлению строку с контактной информацией. Это увеличивает выделяет его среди конкурентов
• В мобильной версии визитка отображает номер телефона. Пользователю нужно только нажать на ссылку, чтобы позвонить вам

Подробно заполняем форму. В дополнительном поле можно указать выгоды нашего предложения, которые не помещаются в заголовок и текст объявления.

Информация проверяется модераторами. Особенно внимательно они смотрят на время работы и телефон. Например, вы указали круглосуточный режим работы. Модератор звонит вечером, вы не берете трубку, контактная информация не проходит модерацию (но объявление может пройти).

Единые минус-слова для всех фраз кампании

Подробно о сборе минус-слов мы поговорим далее. Этот пункт нужно заполнить после настройки кампании. Ограничение — 20 000 символов.

Настройка на тематических площадках

Настройки показа объявлений на сайтах-партнерах в РСЯ.Лучше создать отдельную кампанию для РСЯ, чтобы более гибко управлять бюджетом. Также объявления, имеющие высокий CTR на поиске, не всегда имеют высокий CTR в рекламной сети Яндекса. Поэтому для поиска и РСЯ создают объявления с разными текстами. Это позволяет понять какой вариант текста наиболее кликабелен на поиске, а какой — в рекламной сети.Выбираем “Расход удерживать в пределах” — “0%”. В новом окне подтверждаем отключение на тематических площадках. Нажимаем «Сохранить».

Показы по дополнительным релевантным фразам

Автоматический подбор дополнительных подходящих ключевых слов к объявлениям.3 режима:

Название	Описание	Пример
Минимальный	Минимум близких по смыслу ключевых слов	Снять квартиру → аренда квартиры, арендовать квартиру, съемная квартира
Оптимальный (включается по умолчанию для новой кампании)	Ключевые слова для полного охвата целевой аудитории	Канцелярские товары → бумага для принтера, письменные аксессуары, канцтовары
Максимальный	Максимально возможное количество близких по смыслу фраз	Пластиковые окна → окна пвх, подоконники, жалюзи

Используем релевантные фразы только для сбора дешевого трафика для информационных сайтов. Для коммерческих сайтов лучше отключать показ.

Снимаем галочку напротив “расход в пределах 100% от общего расхода кампании”.

Мониторинг сайта

Мониторинг доступности сайта на основе Яндекс.Метрики. При резких колебаниях посещаемости, сайт проверяется на доступность. Если он недоступен, вам отправляется уведомление на почту или СМС. Если сайт недоступен в течение 15 минут, показ объявлений прекращается.Устанавливаем галочку напротив “останавливать объявления при неработающем сайте”.

Разметка ссылок для Метрики

Опция для максимально точно отслеживает кампанию в Яндекс-метрике через подстановку специальной метки в ссылку объявления.Включаем опцию, если не используем UTM-метки в кампании.

Расширенные настройки

• Запрещенные площадки. Настройка для кампаний, в которых не отключен показ в РСЯ. Можно отключить показ объявлений на определенных сайтах (за исключением проектов Яндекса и Мейл). В список можно добавить не более 1 000 площадок.
• Количество групп объявлений на странице кампании. Число групп объявлений на странице кампании.
• Запрещение показов по IP-адресам. Ограничение показов объявлений пользователям с определенным IP-адресом. Можно ввести до 25 штук. Яндекс не рекомендует использовать данную опцию, так как вы можете снизить число целевых пользователей. Например, если провайдер использует прокси-сервер для доступа в интернет, у всех пользователей будет один IP-адрес. Можно посмотреть логи сайта , чтобы узнать IP-адреса конкурентов по нетипичному поведению на сайте и добавить их в список.
• Авторасширение фраз. Аналог «Дополнительных релевантных фраз». Система автоматически подбирает фразы из близких тематик, которые уже использовались в аналогичных рекламных кампаниях.
• Отключить подстановку части текста в заголовок. В интерфейсе Директа при расчете цен учитываются все объявления конкурентов. Можно отключить учет остановленных конкурирующих объявлений при редактировании цен. Не рекомендуется отключать, так как цены могут меняться на протежении дня.
• Отключить подстановку части текста в заголовок. Оставляем данный пункт включенным. О подстановке части текста поговорим далее.
• Автофокус (уточнение фраз). Автофокус по возможности исключает показы малоэффективные ключи, по которым нет переходов. Оставляем данный пункт включенным.
• Внешняя интернет-статистика. Если вы используете статистику Openstat или LiveInternet, включите эту опцию, чтобы отслеживать статистику переходов из Яндекс-директа.

Фавикон

Фавикон — изображение размером 16*16 пикселей, которое отображается слева от объявлений. В среднем, фавикон повышает его кликабельность на 10%. Обязательно используем эту возможность. Прочитайте подробную информацию о фавиконках.Новички могут использовать мою стандартную фавиконку — красную стрелку, которая хорошо себя зарекомендовала.Скачайте фавиконку и загрузите в корень сайта:[sociallocker]Скачайте файл и загрузите в корень сайта.[/sociallocker]

4. Как правильно подобрать ключевые слова?

Далее необходимо собрать максимально полный список запросов, которые ищут в поиске клиенты. Зачем максимально подробно искать ключевые слова? Почему не использовать только однословные запросы? Дело в том, что однословные запросы генерируют мало целевого трафика, а стоимость клика по ним очень высокая.Сначала собираем маски - слова, которые встречаются во всех наших запросах. Например словосочетание “пластиковые окна” — маска для запросов “купить пластиковые окна” и “заказать пластиковые окна”.

Мозговой штурм

Начинаем сбор масок с мозгового штурма. Выписываем слова из нашего бизнеса. Это могут слова и словосочетания, связанные с тематикой бизнеса, ассоциации, термины, синонимы и двуязычные запросы (“мерседес” — “mercedes”).

Изучение вашего сайта или прайс-листа

Выписываем в таблицу названия товаров и услуг с нашего сайта или прайс-листа.

Изучение конкурентов

Чтобы найти сайты конкурентов, смотрим поисковую выдачу по собранным запросам. Изучаем ключевые слова, которые они используют в контенте. Особое внимание обращаем на заголовки, названия товаров, услуг и разделов.

На сайте МегаИндекс можно бесплатно посмотреть запросы, по которым присутствуют в поиске ваши конкуренты.

Правая колонка Яндрекс-вордстата

В правой колонке Яндекс-вордстата показываются похожие запросы. Вбиваем слова-маски и копируем подходящие ключевые слова.

Подбор запросов в Яндекс-вордстате

Собираем все формулировки запросов по словам-маскам из левой колонки Яндекс-вордстата.Чтобы ускорить процесс устанавливаем расширение для Хрома “Yandex Wordstat Helper”. Вбиваем слова-маски и копируем все поисковые запросы в таблицу.

Видео по настройке Директа — как искать ключевые слова

Автоматизация с помощью Словоёба

Процесс подбора запросов можно ускорить с помощью программы Словоёб. Это бесплатная версия программы КейКоллектор с урезанным функционалом. Как ей пользоваться я рассказал в видео:http://www.youtube.com/watch?v=VQjP7kazFsw

Обработка запросов и сбор минус-слов

Задача при сборе ключевых слов — не показывать рекламу пользователям, которым не интересно наше предложение. Поэтому нужно убрать все нецелевые запросы, которые содержат минус-слова.Списки популярных минус-слов (спасибо Антону Липскому):

• Визуализация
• Города (Россия)
• Города (Украина)
• Самостоятельно
• Халява
• Ремонт
• Софт
• Свойства
• Не то
• Смех
• Пошлости
• Лечение
• По тематикам (окна, торты, доставка воды, кондиционеры)

Скачать готовые списки минус-слов по тематикам (XLS, 394 Кб) и на разных языках (TXT, 4 Кб):[sociallocker]Список минус-слов по тематикам: скачать (XLS, 394 Кб)Дополнительный список минус-слов на разных языках: скачать (TXT, 4 Кб).[/sociallocker]Также нужно найти минус-слова для собранных ключевых слов. Для этого перемещаем все нецелевые запросы в отдельный столбец и выписываем минус-слова, которые в них содержатся.После создания кампании, мы добавим их в общий список минус-слов в ее настройках.

Синтаксис

Помимо минус-слов, чтобы не показывать рекламу нецелевым пользователям, можно использовать синтаксис Яндекс-директа. Рекомендую его использовать, так как не всегда можно предугадать запрос нецелевого пользователя.

Плюс “+”

По умолчанию Яндекс не учитывает в запросах предлоги, местоимения и союзы. Используем оператор “+” для их принудительного использования.Нужно было: купить мерседес +без пробега.

Восклицательный знак “!”

По умолчанию Яндекс считает разные словоформы запроса идентичными. Используем оператор “!” для того, чтобы показывать объявление только по заданному падежу и числу запроса.Нужно было: билеты +в !Москве.

Кавычки “”

По умолчанию Яндекс показывает объявление по всем запросам, в которых содержится ключевое слово. Используем оператор “”, чтобы показывать рекламу только по запросу без других слов.Нужно было: "купить квартиру".

Ввод ключевого слова

Составление объявления начинаем с ввода ключевого слова:

• Вводим одно ключевое слово
• Нажимаем на кнопку «Упорядочить и уточнить»
• Далее нажимаем “Уточнить”
• Выбираем все минус-слова
• Копируем все минус-слова в глобальный список минус-слов

5. Создание группы объявлений

Под каждое ключевое слово мы будем делать отдельное объявление.Преимущества данного способа:

• Если какие-то слова окажутся неэффективными, их можно редактировать без ущерба для других слов.
• Неэффективные запросы не будут уменьшать CTR других ключевых слов

Правила составления текста объявления

Заголовок и текст объявления начинаем с ключевого слова. При использовании ключевого слова в объявлении, оно выделяется жирным шрифтом, что увеличивает CTR.

Заголовок и текст начинаем с ключевого слова.

Текст объявления должен быть в виде УТП (уникальное торговое предложение) с конкретикой: цифрами и фактами. Выписываем наши преимущества — цена, доставка, гарантия и так далее.

Используем в тексте конкретные преимущества с цифрами и фактами.

Изучаем рекламу конкурентов и ищем интересные идеи.Заголовок — ключевое слово + цена. Переход по объявлению с ценой приведет заинтересованных пользователей и отсеет нищебродов. Цена — максимально низкая («от ...»). Но более-менее реальная. Модераторы проверяют цену на сайте.

Заголовок — ключевое слово + цена.

Текст — ключевое слово, далее короткими предложениями УТП. Если длина ключа привышает несколько слов, сократите его, чтобы оставить место для продающего текста. На поиске в заголовок автоматически подставляется предложение из текста, что увеличивает его с 33 до 56 символов. Если первое предложение длинное — к нему добавляется название сайта. Длинный заголовок повышает кликабельность. Поэтому делаем короткие предложения — до 5 слов, чтобы они, а не адрес сайта, подставлялись в заголовок.

Текст — ключевое слово, далее короткими предложениями УТП.

В конце текста - призыв к действию. Но не купить или заказать, а перейти на сайт. Задача объявления — не продать товар или услугу, а заставить клиента кликнуть по ссылке.

В конце текста — призыв перейти на сайт.

Используем в тексте объявления слова, которые привлекают внимание пользователя — “продающие добавки”:

• Дарим
• Курьер
• Скидка
• Подарок
• Доставка
• Дешевый
• Снижение
• Недорогой
• Торопитесь
• Распродажа
• Бесплатный

Скачать подробный список из 7 разделов с продающими добавками:[sociallocker]Подробный список из 7 разделов с продающими добавками — скачать (PDF, 72,6 Кб).[/sociallocker]

Название группы

Группы предназначены для тестирования различных вариантов объявлений с общим набором ключевых слов. На начальном этапе делаем одно объявление в группе.

Изображения

В пункте можно загрузить картинку для объявления на сайтах РСЯ. Мы отключили показ рекламы в РСЯ, поэтому пропускаем данный пункт.

Быстрые ссылки

Использование быстрых ссылок существенно увеличивает кликабельность объявления. Можно указать от одной до четырех ссылок. Не обязательно указывать название страницы, на которую ведет ссылка. Поэтому используем ссылки, которые расширяют навигацию и содержат дополнительный продающий текст о товаре или услуге. Также быстрыми ссылками можно сегментировать посетителей («Мужская одежда», «Женская одежда» и так далее).

Яндекс говорит, что быстрые ссылки должны вести на разные страницы сайта. Как тогда сделать быстрые ссылки для лендинга? Можно пройти модерацию, используя ссылки-якоря: http://site.ru/#link1. Проставляем такие ссылки на заголовки лендинга и добавляем их в форму.

Адрес и телефон

Мы заполнили единый адрес и телефон для всех объявлений, поэтому пропускаем данный пункт.

Дополнительные настройки группы

Все пункты мы разобрали при настройки кампании, поэтому оставляем настройки по умолчанию.

• Минус-слова для всех фраз объявления
• Условия ретаргетинга
• Регионы показа
• Корректировки ставок
• Метки

6. Самостоятельный контроль ставок

На последней странице настройки кампании нужно установить цену клика объявления. Расчет ведется для позиций:

Позиция	Расположение
1-ое спецразмещение	Первая позиция над результатами поиска
2-ое спецразмещение	Вторая позиция над результатами поиска
1-ое место	Первая позиция под результатами поиска на первой странице
Гарантированные показы	Под результатами поиска на первой странице

Устанавливаем ставку для попадания в спецразмещение и жмем “Дальше”.На следующей странице можно добавить еще одну группу объявлений или отправить кампанию на модерацию.

7. Продвинутый Директ

В следующей статье я расскажу про продвинутую настройку Директа. Некоторые темы, которые мы разберем:

• Группы
• UTM-метки
• Шаблоны
• Коммандер
• Excel
• Автоматизация контроля ставок
• Работа с конкурентами

vinograd.io

Как настроить Директ и не пройтись по излюбленным граблям новичков

  Ломакин Павел        13.05.2016

Итак, вы решили, что ваш бизнес пора выпускать в массы, и задумались о том как настроить рекламу в Яндекс Директ. Что же, это отличное решение. Но не стоит строить иллюзий: контекстная реклама – это сложная система с множеством тонких нюансов. Для того, чтобы вложения там оправдывали ожидания, нужно учесть множество факторов. Пожалуй, обо всем по порядку. Надеюсь почерпнете много полезного, либо вообще возьмете на вооружение.

Настройка первого рекламного объявления

Кстати прежде чем начинать изучите механизм запуска рекламы для малого бизнеса. Для того чтобы начать публиковать ваше предложение на страницах поисковика, нужно зарегистрировать почтовый ящик на сервисе «Яндекс». Делается это просто и занимает пару минут. После этого перейдите сюда и нажмите на кнопку «Разместить рекламу». Выбираете страну, язык, валюту, и перед вами возникает несколько вариантов типа кампаний:

1. Текстово-графические объявления
2. Динамические объявления
3. Реклама мобильных приложений
4. Медийно-контекстный банер на поиске
5. Медийная кампания

Более подробно по каждому типу кампаний сейчас останавливаться не буду тем более, что есть статьи на блоге(не все). Так что прочитайте внимательно, в них есть очень полезная информация которую вы не встретите больше нигде. Для новичков да и просто для начала достаточно выбрать первый тип: текстово-графические объявления. В подавляющем большинстве, думаю в 90% случаев, этого достаточно для рекламы вашего товара.

Ошибка новичков заключается в том, что они, полагая, что профессиональный режим им не под силу, выбирают «легкий». Функционал простого кабинета значительно урезан, в нем нет множества крайне полезных настроек. Поэтому стоит всегда выбирать профессиональный интерфейс, хоть и придется потратить несколько часов на то, чтобы вникнуть. Еще очень важно выбрать ту валюту в которой будете оплачивать кампании, так как потом изменить эту настройку будет нельзя.

Создание первой рекламной кампании

«Яндекс», по какой-то одному ему известной причине, поместил меню создания кампании под кнопку «дать объявление» в верхней части экрана. Не позволяйте себя запутать, и смело нажимайте на нее.

Далее все просто – нужно заполнить стандартные поля, такие как: - название кампании; - ваши ФИО; - даты начала и конца кампании; - ящик для отправки уведомлений.

Дальше нужно выбрать стратегию показа объявлений из возможных вариантов мной уже подробно описанных. Стратегией определяется схема показа объявлений. При некоторых вариантах выбора рекламодатель может вручную регулировать цену за клик, при других – ставки назначаются в автоматическом режиме.

Распространенная ошибка: не уделить достаточно внимания выбору стратегии. Это один из самых важных этапов, который может привести к показу большого количества эффективных объявлений недорого, или наоборот – спровоцировать неэффективное расходование бюджета.

Если вы только начинаете знакомство с «Директом», строго следуйте настройкам параметров для кампаний описанных в моем чек листе. Это позволит вам максимально эффективно запускать рекламу.

Настройки таргетинга

Очередная популярная ошибка среди новичков поджидает вас уже на следующем этапе – это игнорирование временного таргетинга. Временной таргетинг – это показ объявлений только в установленные часы. Эта настройка нужна не всем, но если вы предлагаете услуги, которые актуальны здесь и сейчас, не забудьте установить показы только в часы работы организации. Очень часто при анализе работающих кампаний и анализе конверсий в определенные часы видно что например в ночное время совершается меньше всего конверсий и возможным целесообразным будет поставить автоматическую корректировку ставок в ночное время. Но вобще это отдельная тема для разговора. Просто знайте, что если вы работаете только в определенные часы, но хотите чтобы реклама крутилась круглосуточно задайте коррецию. Например, если пользователь в два часа ночи ищет «стоматолога» или «замену пробитого колеса», скорее всего, он рассчитывает увидеть в выдаче организации, в которые он может обратиться немедленно. Если же вы в два часа ночи пользователю помочь не готовы, не стоит провоцировать нецелевые клики показами.

Дальше вы переходите в окно выбора региона показа. Как ни странно, многие рекламодатели не настраивают геотаргетинг и в результате показывают рекламу «Диванов в Твери» пользователям из Владивостока.

Настройка ключевых слов

Возможно это основная ошибка совершаемая 100% количеством новичков. Я довольно много материала посвятил подбору ключей и их анализу при сборе поэтому читайте внимательно весь материал по Yandex Wordstat начиная с первой части и сбору семантического ядра. Далее нужно настроить минус-слова в кампании. Это те слова, наличие которых в поисковом запросе пользователя сигнализирует о том, что ему показывать рекламу не надо.

Список минус-слов должен быть максимальным. Вам нужно по максимуму исключить из аудитории показа тех, кто заведомо не сделает покупку.Как правило(но бывают исключения) в список минус-слов обязательно входят: - слова «бесплатно» и «своими руками»; - слова «фильм», «песня», «книга» и другие нарицательные, которые указывают на то, что пользователь ищет художественное произведение, название которого содержат слова из вашей кампании. …

И многое другое. Тщательно анализируйте результаты поисковой выдачи по вашим запросам и слова, которые часто встречаются в комбинации с вашими «ключами». Даже если вы максимально тщательно отсечете на первом этапе создания кампании все мусорные слова, в процессе работы кампании вылезут еще которые нужно будет оперативно добавить в исключения.

Показ на сайтах-партнерах или в поисковой выдаче?

Далее требуется указать процент показов от общего количества объявлений в рекламной сети «Яндекса». Очередная типичная ошибка новичков – совмещать показы в результатах поиска и на сайтах-партнерах. Золотое правило, которое стоит запомнить раз и навсегда: необходимо создавать разные рекламные кампании для разных площадок и для разных задач. Отдельная кампания для ПОИСКА, отдельно – кампания РСЯ.

Нажмите кнопку «далее», подтвердив тем самым окончание настройки вашей первой кампании, и переходите к созданию продающих объявлений внутри нее. Но это уже совсем  другая история...

Итак чтобы не напороться на элементарные  грабли нужно следовать этим простым правилам. Это самый самый минимум который позволит вам сделать первые правильные шаги на пути к успешной рекламе в Яндекс Директ вашего бизнеса!

С уважением Специалист по контекстной рекламе Ломакин Павел

Задать вопрос: Директология

Skype: doctor-mom

Понравилась статья? Поделись ссылкой с друзьями:

data-url="http://directologiya.ru/kak-nastroit-reklamu-v-yandeks-direkt/" data-title="Как настроить Директ и не пройтись по излюбленным граблям новичков"

Похожие записи:

directologiya.ru

Как настроить Яндекс.Директ на поиске? Шаги 2 и 3

От автора: приветствую вас. Эту статью нет особого смысла читать, если вы не прочитали первую часть. Поэтому тем, кто с ней не ознакамливался, вот ссылка. Сегодня я продолжу рассказывать вам, как настроить Яндекс.Директ для рекламы в сетях.

Если же вы прочитали первую часть и даже что-то поняли — поздравляю вас. Мы прошли самый сложный шаг, если говорить о технической настройке. А как раз этого многие и боятся. Но следующие 2 шага в создании рекламной кампании тоже являются крайне важными — это создание самих объявлений, подбор ключевых слов и назначение ставок. Сегодня я подробно о них расскажу.

Многие ищут в интернете, как правильно настроить Директ, но я вас сразу разочарую – точного ответа на этот вопрос нет. Потому что успех в контекстной рекламе почти полностью зависит от:

Объявлений

Ключевых слов

Практический курс по верстке адаптивного лендинга с нуля!

Научитесь с нуля верстать адаптивные лендинги на HTML5 и CSS3 за ближайшие 6 дней

Узнать подробнее

А это как раз то, что нельзя создать и подобрать по инструкции. Вернее, можно следовать определенным советам, но не более того. Какой-то секретной формулы настройки, конечно же, нет.

Шаг 2. Создание группы объявлений.

Чтобы ваша рекламная кампания стартовала, у вас должна быть активна хотя бы одна группа объявлений. Это группа, в которой может быть до 50-ти объявлений, каждое со своим текстом, заголовком и картинкой. Все объявления объединяет то, что они показываются по одним ключевым словам.

Приведу пример, чтобы сразу стало понятнее. Например, вы решили работать с каким-нибудь интернет-магазином, рекламируя его товары. Это могут быть разные товары — сумки, обувь, одежда и т.д.

Для каждой категории товаров нужны свои ключевые слова, вы же не будете показывать объявление про обувь человеку, который ввел “купить футболку”? Вернее, это не самый плохой вариант, но обычно так не делают. Итак, вам нужно для каждой категории найти свои ключевые слова и на их основе написать объявления.

Хорошо, это была общая теоретическая информация. На втором шаге создания РК (рекламной кампании) вам нужно создать всего 1 группу объявлений, но в будущем вы сможете добавлять в кампанию сколько угодно этих самых групп.

Собственно, теперь я подробно объясню практически каждое поле и настройку, которые имеются у нас на втором шаге.

Пошаговые настройки

Название группы объявлений — указываем так, чтобы по названию было понятно, какие объявления находятся в группе. Например, если вы рекламируете часы, именно так лучше и назвать группу. А если вы хотите для рекламы часов создать несколько разных групп (с разными ключами), то называйте с уточнением. Например, “часы прямые ключи”.

Следующая галочка позволит вам превратить объявление в мобильное.

Дело в том, что Директ показывает вашу рекламу всем, независимо от типа устройства. С помощью этой галочки вы можете сделать так, чтобы всем мобильным пользователям показывалось другое объявление, где можно скорректировать текст и ссылку.

Как это применить? Например, у вас есть 2 лендинга для рекламы товаров — один из них хорошо смотрится на компьютерах, второй — оптимизирован под мобильные устройства. Естественно, в данном случае более правильным будет менять ссылку и направлять людей с мобильных именно на оптимизированный лендинг.

Когда не нужно активировать мобильное объявление? Например, если у вас адаптивный лендинг, который хорошо отображается на разных устройствах, а также вы считаете, что текст объявления подходит для всех.

Тип объявления. Тут можно выбрать “Текстово-графический” или “Графический”. В первом случае вы сможете написать заголовок и описание. Второй тип подразумевает, что вы загрузите только лишь картинку.

Собственно, основной вид объявлений — текстово-графический. Именно его я рекомендую вам выбирать на первых порах.

Пишем заголовок

Итак, теперь мы переходим к непосредственному созданию самого объявления. И самый главный элемент в нем — заголовок. Почему именно так? Дело в том, что мы говорим о рекламе на поиске (в первой части статьи я выставил именно настройки для поиска).

А на поиск вы не сможете добавить картинку, ваше единственное оружие — текст. Это заголовок и описание. Но именно заголовок выделяется, именно его читают люди. Статистика показывает, что человек может кликнуть только потому, что ему понравился заголовок, даже не читая описания.

В Директе заголовок ограничен 33 символами, поэтому тщательно обдумывайте, как его составить. Всей информации в заголовок не включишь, да и не нужно — для этого есть описание. Вот, пожалуй, основное, что вы должны учесть:

Заголовок должен быть конкретным и подходить под запрос пользователя. То есть: если человек ищет “купить кроссовки недорого”, то в заголовке вы должны подчеркнуть, что это именно то, что вы предлагаете. А уже в описании можно подробнее описать причины, почему купить стоит именно у вас (или у того магазина, который вы рекламируете).

В заголовке должна присутствовать ключевая фраза, желательно в точном соответствии, но так, чтобы это выглядело все-таки хоть немного органично. Например, если отталкиваться от фразы, о которой я написал в предыдущем пункте, тут подошел бы заголовок: “Хотите купить кроссовки недорого?”. А уже в описании вы могли бы подчеркнуть преимущества покупки.

Нюанс рекламы на поиске

У объявлений для поиска есть одна особенность — Директ рассчитывает их продуктивность. Этот показатель вы сможете увидеть позже, когда объявления уже будут созданы. Он измеряется от 0 до 10 и чем он выше, тем меньше денег за 1 клик вам придется отдать.

Так вот, сам Директ подсказывает вам, как повысить продуктивность объявления. Для этого в нем должна присутствовать ключевая фраза, причем желательно, чтобы она была в начале заголовка объявления.

Пример непродуктивного заголовка

Например, у вас есть ключевая фраза, по которой вы хотите рекламироваться — “купить женскую сумку”. Вы составили заголовок так: “Большой выбор сумок. Скидки!”. Хорош ли он? В целом, с точки зрения покупателя заголовок может быть привлекательным.

У него есть лишь одна проблема — нет ключевой фразы. Таким образом, Директ не даст объявлению высокой продуктивности и вам придется платить за клик больше.

А вот другой заголовок “Купить женскую сумку. Скидки 50%”. Он будет более продуктивен, потому что в нем есть ключевая фраза и даже информация о скидках поместилась. Но тут есть очень важный момент — если вы пишите о скидках, при переходе в магазин пользователь действительно должен их увидеть. Если вы его обманули, хорошей конверсии ждать не нужно.

Итак. Исходя из написанного, никогда не создавайте объявления, если вы не знаете, по какой ключевой фразе оно будет показываться. Сначала ключи — потом объявление. Это актуально для поисковой контекстной рекламы, в сетях подход может быть и другим.

Составляем описание

Тут вам дают аж 75 символов, что позволяет подробно описать преимущества вашего товара/услуги. Упомяните здесь все привлекательные моменты, которые не поместились в заголовок. Это могут быть те же самые скидки, акции, бесплатная доставка и т.д.

Не помешает вам и немного креативности. Дело в том, что многие рекламодатели создают подобные объявления, в итоге все реклама “на одно лицо”. Если вы придумаете что-то свое, уникальное, то можете в разы повысить эффективность рекламы.

Я рекомендую заполнять описание максимально полно. То есть дают вам 75 символов, напишите текст примерно на такую же длину.

Ссылка на сайт. Это ссылка, по которой перейдет пользователь, если кликнет по вашему объявлению. Очень важно указать ее правильно. Тут можно выбрать протокол — http или https, если у рекламируемого сайта SSL-сертификат.

Собственно, ссылку вы едва ли будете прописывать самостоятельно, а просто скопируете. Если вы работаете с партнерскими программами или в CPA-сетях, то эти партнерские ссылки можно найти или сгенерировать там. При этом к ссылке вы можете добавить свои параметры — например, utm-метки. Но даже без них вы получите много статистики, если задаете счетчик Метрики на первом шаге создания РК. Я уже говорил о том, что при рекламе сайта, который вы можете редактировать, связка Директ — Метрика является обязательной.

Отображаемая ссылка. Это поле самому заполнять не нужно, Директ автоматически подставит домен сайта.

Дополнения к объявлению

На этом создание объявления закончено. Дополнения — это необязательный пункт и без них можно обойтись. Но все же дополнения к объявлению обычно улучшают кликабельность, поэтому я опишу и их.

Изображение. Это актуально в первую очередь для рекламы в сетях. Быстрые ссылки. В поиске быстрые ссылки выглядят так:

Максимум можно добавить 4 быстрые ссылки. В чем их польза?

В них можно дать ссылки на дополнительные разделы сайта

Или описать дополнительные преимущества, которые не влезли в описание

Практический курс по верстке адаптивного лендинга с нуля!

Научитесь с нуля верстать адаптивные лендинги на HTML5 и CSS3 за ближайшие 6 дней

Узнать подробнее

Также быстрые ссылки увеличивают размер объявления. Соответственно, больше шанс, что по нему кликнут.

Итак, если есть возможность — вы должны использовать быстрые ссылки, потому что толк от них действительно может быть.

Уточнения — это еще один способ увеличить объявление. Это буквально несколько слов, которые отображаются под объявлением. Например, там можно тоже описать преимущества и какую-то другую информацию.

Важный момент: уточнения могут показываться только для 1 места в спецразмещении. Для второго и третьего мест, а также для блоков гарантии и динамики подобная опция недоступна.

Таким образом, если вы ожидаете увидеть себя на первом месте спецразмещения, есть смысл добавить уточнения, чтобы сделать объявление еще более привлекательным.

Указание адреса и телефона. Это последнее, что вы можете сделать в своем объявлении. Если вы рекламируете свою компанию, то сделать это нужно. Указание телефона, адреса, расписания работы клиент увидит прямо в выдаче. Возможно, он даже не кликнет, но запишет номер и позже позвонит. Вот так вот можно бесплатно получить клиента.

Собственно, когда ваше первое объявление создано, вы можете перейти к созданию второго, третьего и т.д. Либо, если вам достаточно одного объявления, переходим дальше.

Многие из вас спросят, а зачем вообще создавать несколько объявлений для одних и тех же ключевых слов? Дело в том, что так вы сможете определить самые эффективные и кликабельные объявления и оставить только одного или два. Для начала обычно не нужно много объявлений — 2-3, либо вообще одно.

При добавлении нового объявления вы можете: Скопировать информацию из предыдущего объявления. Разумный шаг, скорее всего, ваше новое объявление лишь немного будет отличаться от предыдущего, копируйте и вносите правки.

Остальные 2 кнопки позволят очистить все поля или отменить добавление. Бывает так, что хотел добавить объявление, но потом передумал.

Подбор ключей

Собственно, рано или поздно вы разделаетесь с объявлениями, и тут вам предстоит не менее важная работа — указать ключевые слова, по которым вы собираетесь рекламироваться.

Я говорил вам выше, что нет особого смысла создавать объявление, если вы не знаете, по каким ключам оно будет показываться. Под ключами я имею ввиду запросы пользователей в поисковике.

Например, вы введете в это поле фразу “купить кроссовки недорого”, то всякий раз, когда кто-то из выбранных вами регионов будет вводить в Яндекс этот запрос, ему будет показано одно из объявлений, которые вы только что создавали.

Конечно, оно может быть и не показано, если находится в динамике. Во всех остальных случаях, когда позиция объявления — спецразмещение или гарантия, оно 100% будет показано на первой странице поисковой выдачи.

Важнейший момент, касающийся рекламы на поиске

До этого момента вы я употреблял фразу “подбор ключей”, но забудьте сейчас о ней. Для поиска более правильной будет фраза “подбор ключа”. Да, одной ключевой фразы для группы объявлений.

Почему так? Помните, выше я рассказывал о продуктивности. Так вот, неужели вы рассчитываете, что при указании множества ключей Директ будет считать объявление продуктивным по каждому из них? Нет, такого не будет.

Яндекс высчитывает продуктивность по связке объявление — ключ. Если вы указываете много ключей, то продуктивность абсолютно по всем из них просто не может быть оптимальной.

Оптимальной стратегией при поисковой рекламе является такая: 1 группа объявлений — 1 ключ. Если вы хотите рекламироваться по сотням ключей, придется создавать сотни групп. А кто говорил, что будет легко? Не обязательно при этом создавать в каждой группе много объявлений – достаточно будет одного, в котором в заголовке будет ключевая фраза.

Как подбирать ключи?

Для ключевой фразы можно прописать минус слова. Пример: “квартира -аренда -купить”. Объявление будет показано по запросу “ремонт квартиры”, но не будет по запросу “купить квартиру”. Минус слова позволяют отсеять ненужные запросы, оптимизировать цену и получать более целевые показы и клики.

Собственно, после поля для прописывания ключевых фраз есть еще несколько настроек, некоторые из них я уже описывал в предыдущей части статьи, так что сейчас о них рассказывать не буду. Почитайте подсказки самого Яндекса, там все объясняют очень подробно.

Когда все настроено — можно нажимать заветную кнопку Дальше и переходить к назначению ставок. Они назначаются для каждого ключа отдельно, но поскольку я выбрал всего один ключ, то придется назначить всего одну ставку.

Итак, тут нужно разъяснить все подробнее. Директ подсказывает вам, какую нужно поставить цену, чтобы попасть на различные места. Директ показывает две цифры. Первая — это какую ставку вам нужно установить, чтобы ваше объявление показывалось на этой позиции. Вторая — это сумма, которая будет с вас фактически списываться при клике.

Цена 1-го спецразмещения — это цена, которую нужно платить за то, чтобы находиться в самом верху, выше всех конкурентов. Точно то же со вторым место в спецразмещением и входом в него.

Цена 1-го места — это цена размещения на первом месте в блоке “Гарантия”. Вход в гарантию — цена входа в блок гарантированных показов, хотя бы на третье-четвертое место в нем.

Соответственно, если вы поставите цену за клик меньше, чем нужна для входа в гарантию, ваше объявление будет показываться в блоке динамики.

Вот и все, что касается назначения ставок. Установив их один раз, помните, что возможно их придется еще не раз менять, потому что конкуренты могут отреагировать на ваши ставки и установить в ответ свои.

После создания рекламной кампании

Создание РК – это только старт. Далее вы можете приступать к созданию новой группы объявлений, со своими объявлениями и ключевыми словами (если это необходимо).

Также Директ покажет вам, какие группы уже активны (по ним идут показы), какие на модерации, отклонены или остановлены.

Рядом с каждой фразой вы теперь сможете увидеть продуктивность, а также советы по ее улучшению. Помните о том, что при плохой продуктивности фразы вы вынуждены будете платить за клик больше.

Каждую группу объявлений вы можете редактировать: как тексты так и сами ключи, а также останавливать или прописывать общие минус-слова, которые применятся ко всем фразам в группе, если их несколько.

Статистику по кампании можно смотреть, кликнув по соответствующей ссылке. В этом же блоке можно менять параметры РК, то есть, по сути, возвращаться к первому шагу, меняя основные настройки.

Поначалу в статистике будет пусто, нужно хотя бы несколько часов показа (при достаточной частотности ключей), чтобы там появились первые данные.

Если вы устанавливаете Метрику и ставите в ней цель, то Директ также сможет высчитать конверсию и цену цели. Это важные показатели, которые позволят вам сделать правильные выводы и в будущем оптимизировать РК.

Итог

Собственно, на этом я пока что заканчиваю свое описание настройки рекламной кампании в Яндекс.Директе на поиске. Все основные параметры и шаги я описал, далее вам нужно лишь самостоятельно ознакомиться с этой площадкой для размещения контекстной рекламы и попробовать поработать в ней. Кстати, минимальное пополнение тут – 300 рублей, так что начать можно с небольших сумм.

Все же вы должны понимать – все, что мы сегодня рассмотрели – лишь основа. В Директе на самом деле гораздо больше возможностей, секретов и фишек, но это уже то, чем с вами никто просто так не поделится, потому что это нарабатывается месяцами и годами личной практики. Самостоятельная настройка Яндекс.Директа, несомненно, поможет вам лучше разобраться, чем изучение только теории на эту тему.

Ну а в следующей статье, которая будет опубликована на днях, я рассмотрю уже настройки, которые более важны при создании кампании в РСЯ. До встречи.

Практический курс по верстке адаптивного лендинга с нуля!

Научитесь с нуля верстать адаптивные лендинги на HTML5 и CSS3 за ближайшие 6 дней

Узнать подробнее

Практика монетизации блога: от раскрутки до реальных денег

Пошаговая система по созданию, раскрутки и монетизации блога.

Научиться

webformyself.com

Как настроить Яндекс Директ самостоятельно. Обучающий курс.

Бесплатный пошаговый и простой для понимания курс обучения как настраивать Я.Директа самостоятельно.

Зачем мне это нужно?

Итак, в этом курсе рассмотрим такой вопрос: как настроить Яндекс.Директ самостоятельно.

Такая ситуация возникает, когда люди продают свои товары и услуги. Хотят расширить количество клиентов и использовать один из самых эффективных способов привлечения в свои аудитории, как контекстная реклама.

Настройка нормальная возможна в 2 вариантах:

1) Либо вы привлекаете подготовленного специалиста с опытом настройки, и он создает качественную рекламную компанию. Конечно ценник для такой услуги может быть велик.

2) Или вы изучаете самостоятельно методы настройки, изучаете все нюансы. И уже делаете рекламную компанию, в соответствии со своими знаниями. И у вас что-то получается, что-то нет.

В общем, всегда нужно вкладываться в специалиста какого-то, либо вкладываться в собственное обучение. В этом обучающем материале будет рассказано в общем, о критериях настройки, о том, что нужно знать, некоторые технические детали.

Изучить курс лучше, чем разбираться самому выискивая информацию по каждому вопросу, в ютюбе и на разных блогах. К тому же можно встретить не компетентную информацию или банально устаревшую.

В этом курсе, только что актуально и то что работает. Понятное дело это бесплатная информация, более полное и качественно обучение можно пройти у меня лично.

Этапы настройки рекламы в Директе.

Во- первых нужно изучить целевую аудиторию.

Т.е. тех людей, которые собираются покупать ваш продукт. Понять, какие у них потребности. И все это изучив, соответственно сформировать свое собственное уникальное торговое предложение.

То, что будет вас отличать от конкурентов. Нужно понимать, что продукты продаются многими людьми. И соответственно, на каждый продукт есть определенный спрос и высокая конкуренция.

Поэтому вы изучили целевую аудиторию, проанализировали конкурентов, продумали свое УТП. Затем вы начинаете подготавливать сайт. Если сайт уже создан и работает, то вы просто проверяете, чтобы на нем была установлена аналитика. И обязательно были цели. Т.е. без аналитики, без целей смысла нет. Потому что, в дальнейшем мы не сможем понять, как отработали те или иные рекламные креативы.

В следующий этап вы собираете ключевые фразы.

Затем пишете объявления.

И создаете рекламную компанию и запускаете.

И крайний этап- это оптимизация.

Здесь как раз, и нужно, чтобы была хорошо, настроенная яндекс метрика с целями. И на этапе оптимизации, когда рекламная компания собрала статистику, мы можем уже посмотреть, что работает, а что нет.

Соответственно исключить неработающие варианты. И оптимизировать, то, что у нас есть, то, что работает.

Весь секрет настройки директа состоит в том, что первоначально настроить Директ идеально невозможно. 

То есть, это не сделает ни один специалист практически.  Можно настроить очень близко к идеальному варианту.

Идеально нельзя. Почему?

Потому что, используется аукционная система, и в соответствии, чем больше людей рекламируется, тем будет выше цена за клип. Т.е.  аукцион постоянно разогревается. И во многих нишах очень сложно рекламироваться.

К тому же ключи, если допустим собрали 1000 ключевых фраз, то из них реально будут работать процентов пять, десять, ну максимум 20%. Остальная масса ключей, они будут давать клики, но не будут давать продажи.

Поэтому оптимизация позволяет отключить именно те неработающие фразы и оставить только то, что работает. Это уменьшит соответственно рекламные расходы и позволит уже зарабатывать. То есть рекламная кампания в директе- это настройка. Некий период, когда она набирает статистику, можно назвать его тестом.  После этого уже идет оптимизация. Потом можно что-то расширить, что-то подготовить другое. То есть использовать.

Например, если мы начали с поиска можно подключить РСЯ, использовать другие группы ключевых фраз.  Значит это еще один этап: настройка тестирования, оптимизация. Это так скажем азы того, как нужно настраивать рекламу в Яндекс директе.

Итак, дальнейшее прохождение курса будет построено на изучении каждого этапа настройки.

1. Анализ ЦА. Формирование УТП и анализ конкурентов.
2. Сбор ключевых фраз
3. Проработка текстов объявлений
4. Собственно создание РК и запуск.
5. Оптимизация.

 

Этапы настройки рекламной компании в Яндекс Директ

 

УТП, анализ ЦА и подготовка сайта к приему трафика из Директа.

Подготовка сайте заключается в установке счетчиков аналитики на сайт, для Директа это Яндекс метрика. Установив аналитику, нужно настроить цели, чтобы отслеживать конверсии на сайте, цель,  можно ставить на кнопку купить или на страницу «спасибо за покупку».

Это нужно сделать обязательно, чтобы потом была возможность оптимизировать рекламную компанию.

 

Видео: Анализ целевой аудитории по шагам.

Видео: Как сформировать свое УТП.

Видео: Анализ конкурентов.

 

Шаг второй. Собираем ключевые фразы.

Что такое ключевые фразы?

Это запросы, которые люди создают в поиске. Они пытаются решить какую-то свою проблему, либо не пытаются решить проблему, то есть они просто ищут какую-то информацию.

Поэтому целевую аудиторию, то есть своих покупателей можно разделить на 4 уровня осведомлённости.  Упрощенный вариант лестницы Ханта.

На первом уровне человек уже конкретно определился. Он ищет продукты, ищет конкретно услуги.  Т.е. он создает уже запросы, связанные с конкретным наименованием товара или услуги. Использует слова которые, индитифицируют его намерения, т.к. купить, заказать и т.д. Это самая горячая аудитория, которая готова купить.

На втором уровне такие запросы не используются. Человек уже понимает свою проблему, но он не знает, какие есть варианты решения. Например, использует запрос наручные механические часы. Т.е. человек в первом случае может искать конкретную модель часов, например часы Tissot. Так как он уже понял часы какой марки ему нужны. На втором уровне он выбирает часы среди разных производителей, он еще не знает какой конкретно продукт может решить его проблему. В этом и главное отличие, это уже менее горячая аудитория, которая не так сильно нацелена на покупку, здесь могут использоваться какие-то общие, информационные запросы, человек также может искать отзывы, видео обзоры и т.д.

На третьем и четвертом уровне соответственно человек знает о проблеме, но никак не пытается ее решить и не знает о проблеме и ничего не ищет. Это самая холодная аудитория.

Еще вам нужно подумать о сезонности вашего товара.

Видео:  Сбор ключевых фраз для Директа

Автоматизация сбора ключевых слов

              Сбор ключевых фраз для РСЯ

Новая фишка Яндекса мало показов. Что делать с НЧ запросами?

 

Пишем объявления для наших рекламных компаний.

В этом разделе несколько видео уроков, про некие общие основы, про то как создавать эффективные объявления для поисковой рекламной компании и для РСЯ,

Основы создания объявлений для Яндекс Директа.

Как создавать объявления для Яндекс Диркет по формуле AIDAS

Как составлять объявления для РСЯ

 

Создание и запуск рекламной компании, особенности настройки РСЯ.

 

Настройка рекламной компании в интерфейсе Я.Директа.

Если рассмотреть интерфейс, он технически очень несложен, то есть очень простой. Здесь всё логично.

Первое что мы настраиваем -это стратегия. Т.е. если посмотреть, что у нас по умолчанию, то здесь стоит: на всех площадках.

Понимаем, что в директе есть поисковая кампания. Это та выдача которая, идет после поискового запроса. И сети. Это т.е. сайты партнеров Яндекса, это РСЯ. Т.е. идут показы, например, вконтакте, на авито, это какие- то фотографии, баннеры и рекламные объявления. Соответственно, многие допускают ту ошибку, что запускаются сразу на всех площадках. Но нужно разделять рекламные кампании. Одну делать поисковой, другую РСЯ.  Потому что там немножко разные подходы.

 

 Зачем мы подбираем стратегию. Здесь есть две работающие стратегии.

В ручном управлении ставками. Это стратегия, наивысшая доступная позиция. Которая, стоит сейчас по умолчанию. Она в аукционе постоянно ориентируется на максимальную ставку и на первую позицию. Она возможно эффективна там, где ниже конкуренция.

Для очень конкурентных тематик лучше подходит стратегия, которая раньше называлась показ в блоке по минимальной цене. Здесь мы можем открыть вкладку: ограничить позицию показа.

И выбрать: показывать на минимально возможной позиции. И только в спец размещении.  Ориентируясь на вашу ставку и на качество рекламной компании, Яндекс будет пытаться занять минимальную позицию в блоке, т.е. меньше всего платить. Но это не обязательно будет только третье место по этой стратегии можно показываться и на первой позиции.

Как работает аукцион в Директе. Какая эффективная стратегия и нужны ли бид менеджеры.

 

Смысл в том, что в директе можно успешно рекламироваться, используя две стратегии.

Первая стратегия-это бюджетом, т.е. можно продавливать деньгами. Это как бы многие делаю.

Вторая стратегия — это продавливать мозгами уже, т.е. делать более качественные рекламные кампании.

Рассмотрим настройки таргетинга в Директе.

Корректировка ставок.

Здесь она позволяет немножко скорректировать то, кому мы будем показываться. Потому что, иногда бывает, что-какая- то целевая аудитория ограничена возрастом. Мы, например, знаем, что портрет нашего клиента, это мужчины от 25 лет.  Или допустим не старше 50, если мы так, какие- то игры рекламируем. Или не младше 18.

Соответственно здесь, используя вкладку пол возраст, можно создать нужные вам корректировки. Т.е. можно все это придумывать. Можно увеличивать ставки и уменьшать. Ставку уменьшим, им показываться не будет.

Ставку увеличим, у них будет больше ориентир. Им по любому покажется. То же самое, если мобильные. Мы не готовы получать трафик с мобильных устройств, с гаджетов, планшетов, смартфонов.

Например, у нас просто заказы не приходят, когда человек со смартфона видит наше объявление. Здесь можем уменьшить ставку на 50 процентов. Директ так устроен, что показы на мобильных устройствах отключить невозможно. Можно только уменьшить цену клика, максимально на 50%, что в принципе ограничит показ на мобильники, если они не нужны.

Соответственно подумав об этом таргетинге. Ну как правило при первом запуске, мы еще не знаем кто у нас покупатель особо.  Потом уже, когда статистика накопилась, мы можем в яндекс метрике увидеть какие возрастные группы, категории интересов. И соответственно уже немножко корректировку ставок и изменить.

Ну во временном таргетинге все в принципе понятно, интуитивно. Т.е. как работают менеджеры, которые принимают заявки. Как это все устроено. Если круглосуточно, то ставим круглосуточно. Если временные ограничения, то ставим ограничения по времени.

Другая интересная опция-это расширенный географический таргетинг. Он позволяет показывать объявления людям, вне целевого положения. Например, если рекламная компания показывается только по Москве по каким-то запросам, к примеру: аренда квартир.

То, если человек, допустим из Краснодара создаст запрос: аренда квартиры в Москве, то наше объявление ему будет показано, не смотря на то, что у нас стоит ГЕО ограничение: только Москва.

Те. в этом случае ГЕО не учитывает фактическое положение пользователя, а учитывает то ГЕО, которое присутствует в его запросе. Т.е. если там город есть, это- Москва, СПБ и т.д. Это расширенно вот так будет работать. Эффективен он или нет, это вопрос. В некоторых случаях да, в некоторых случаях нет.

По региону показывать, тут все понятно. Тот регион, который нам нужен, тот и устанавливаем. Здесь очень точечно можно всё настроить, т.е. все города тут есть, все очень удобно.

Следующий вариант, это виртуальная визитка. Визитка- т.е. мы указываем наши данные. Главным образом телефон. Звонить может быть и не будут, но это визуально увеличит объявление, его размер. Т.е. это приведет в итоге больше клиентов. Естественно по настройкам мы собирали слова ключевые.

Мы можем, рассылая использовать минус-слова.  Минус-слова –это то что не нужно для показов. Какие-то слова, которые не приводят целевых клиентов. Здесь можем их задать, они применятся сразу ко всей рекламной компании.

По настройкам, если мы соответственно делаем рекламу в сети Яндекса, мы здесь можем указать настройки относительно цены за клик. Ну это тоже отдельная тема, сейчас не будем рассматривать.

Есть такая опция, как показ по дополнительным релевантным фразам. Т.е. она стоит на 100% по умолчанию, но при первом запуске (мы только тестируем) есть смысл ее вообще отключать. В дальнейшем, если рекламам хорошо раскрутилась, расход этот можно поставить, допустим 20%. И протестировать, посмотреть, принесет ли это какую-то пользу. Это тоже интересный вариант. Но сразу при тесте, я бы ее не включал.

Мы так же можем посмотреть более расширенные настройки. Здесь есть функция авто расширение фраз. Это мы тоже убираем. И автофокус. Они работают не очень корректно. И дадут много показов по нецелевым запросам, т.е. не тем запросам по которым нас будут искать наши клиенты.

По расчету цен можно поставить: не учитывать остановленные объявления конкурентов. Т.е. это позволит, когда, допустим, по временному таргетингу мы ночью, к примеру, показываемся, а большинство конкурентов отключают ночью свои рекламные компании. Естественно нагрузка на аукцион уменьшается, и цена за клик падает. Т.е. ночью мы можем меньше платить. При этой галочке получается, что показываясь тогда, когда у конкурентов объявления остановлены, мы просто меньше платим.

Дальше идет создание уже объявления. Естественно создавать объявление в веб-интерфейсе очень неудобно Для этого нужно использовать специализированные файлы exсel. Где все это формировать и оптом загружать в Директ.

Особенности настройки РСЯ

Итоги курса.

В целом по самостоятельной настройке нужно понять, что, если настраивать рекламную компанию, нужно много изучить.

Хорошо подготовить свой сайт, собрать данные с целевой аудитории. Понять по каким запросам, они будут искать ваш товар или продукт. Осуществить выборку этих запросов.

Здесь можно делать это самостоятельно либо кому-то делегировать, нанять какого-то фрилансера. Затем сделать настройки компании. Все это загрузить.

Ну и запуститься после набора определенной статистики. Все это оптимизировать. Но нельзя совершать ту ошибку, как многие делают. Они пытаются разбираться самостоятельно, допускают какие-то типичные ошибки.

В результате у них получаются неэффективные рекламные компании, которые стабильно льют в минус. Чтобы этого не было, нужно просто проходить либо нормальное обучение, либо нанимать специалиста, который вам все настроит. На этом экономить, смысла нет, потому что, сэкономив здесь, вы потом получите больше убытков.

Деньги один раз потратив, можно приобрести либо хорошие знания, либо услуги хорошего специалиста. На этом все, всем спасибо за внимание.

 

Как настроить ретаргетинг в Директе и увеличить продажи!

 

Ну и заключительный этап:

 Оптимизация рекламной компании в Я.Директе.

Одной настройки мало, идеально ничего нельзя сразу настроить, главное после первого запуска, получить данные аналитики и потом все оптимизировать. Понять, что у нас работает хорошо, а что нужно отключить или улучшить.

Видео урок.

Статьи годные к прочтению

dramtezi.ru

Яндекс директ настройка

18 мая Настройка Яндекс директа

На этой странице Вы можете заказать настройку Яндекс дирета. Если Вы решили настроить его самостоятельно, читайте данную статью.

Для настройки Яндекс директа на своем аккаунте достаточно иметь почту на Яндексе. На регистрации почты останавливаться я не буду, в этом нет ничего сложного, сразу авторизуйтесь на Яндексе под логином почты, на котором планируете запустить директ. В принципе, больше ничего и не надо чтобы настроить директ, но, его правильная и точная настройка дело не такое простое, как может показаться на первый взгляд.  Можно, кончено,  набросать слов из подсказок, сделать пару объявлений, и… слить бюджет. В данной статье пойдет речь о другом подходе, подходе, который в директе даст результат в виде реальных окупающихся клиентов.

Что нужно сделать еще до настройки Яндекс директа — правильно настроить Яндекс метрику. Настроенная метрика, позволит Вам правильно анализировать рекламу в директе. Возможно, кто то подумает что еще и анализировать то нечего, но не надо торопиться. Потратив пол часа на настройку метрики, в статистике директа Вы вплоть до запроса сможете отслеживать конвертируемый трафик, а это позволяет иногда в разы, снизить расходы на рекламу.  Рекламу в директе лучше сразу запускать с подключенной к сайту метрикой и настроенными в ней целями.  Это необходимо, чтобы можно было сразу, буквально с первых кликов, правильно анализировать отдачу от рекламы, и вносить в нее нужные корректировки.

Авторизовавшись на Яндексе и настроив метрику, можно приступать к настройке  директа,  переходим в директ (внизу главной страницы Яндекса тоже есть ссылка):

Перейдя в директ, нам будет предложено разместить рекламу. Жмем на большую желтую кнопку:

Далее, будет предложено выбрать страну и сразу приступить к созданию своей первой рекламной кампании.  Но и тут я снова посоветую не торопиться. Еще до начала разработки своей первой рекламной кампании, нужно правильно подобрать запросы, в ответ на которые будут показываться Ваши объявления на Яндекс поиске. Также, сразу нужно собрать список минус слов. Без этого, хорошую рекламную кампанию, которая приведет Вам реальных недорогих клиентов,  Вы никак не сделаете. Для подбора запросов есть сервис Вордстат. Ссылка на него есть и в аккаунте директа:

Подбор запросов это отдельная тема. В этой статье я описал принцип подбора слов для одностраничного сайта (одной услуги или товара), в этой: читайте о подборе слов для интернет магазина. Также, сразу надо подготовить и минус слова.

И только после того, как подключена и настроена метрика, подготовлены слова и минус слова для запуска рекламы, можно приступать к настройке и самого Яндекс директа. Подготовка, конечно, займет какое то время, но это единственный путь сделать хорошую рекламу.

Теперь выбираем страну из списка, обратите внимание, что от выбора страны будут зависеть доступные способы оплаты, если есть кнопка выбора интерфейса — выбираем Профессиональный, тип объявлений Текстово-графические, и жмем кнопку Начать пользоваться сервисом:

Приступаем к созданию своей первой рекламной кампании. Название кампании делаем понятным для себя. Например, если в этой кампании Вы планируете делать рекламу для раздела сайта с кроссовками — так и назовите кампанию «Кроссовки», чтобы, если будет много кампаний, было понятно в какой что рекламируется.  Сразу стоит оговориться о структуре рекламного аккаунта (количестве кампаний). Если Вы рекламируете большой сайт, интернет магазин например, структура аккаунта должна повторять структура Вашего сайта. Одна категория товаров (товарная группа) — две рекламных кампании  в директе, одна для Яндекс поиска, вторая для сети РСЯ. Кампании для Яндекс поиска и для Рекламной сети Яндекса лучше разделать отдельно. И так под каждую категорию товаров, две кампании в Яндекс директе. Можно в названии, для наглядности, сразу писать для поиска эта кампания или для сети РСЯ. Далее, никакие настройки до выбора стратегии можно не изменять:

Теперь выбор стратегии. Стратегию лучше изменить на Показ в блоке по Минимальной цене в спецразмещении и гарантии. Так будет максимально дешево рекламироваться на Яндекс поиске. По стратегиям у меня есть отдельная статья — есть желание почитайте. Если делаем кампанию для Яндекс поиска, выбираем так:

Если делаем кампанию под сеть РСЯ, показы на Яндекс поиске отключаем. Для этого выбираем стратегию Независимое управление, показы на поиске отключены:

Для начала, давайте сделаем кампанию для Яндекс поиска, по РСЯ я написал отдельную инструкцию. Поэтому оставляем стратегию Показ в блоке по минимальной цене в спецразмещении и гарантии (предыдущий скрин).

Корректировки ставок и Расширенный географический таргетинг можно пока оставить без изменений. Временной таргетинг (время показа Ваших объявлений) — настройка индивидуальная. Если у Вас в магазине можно заказать товар и без оператора, можно оставить показы объявлений круглосуточно. Если Вы рекламируете сайт, на котором для заказа всегда должен быть оператор онлайн — время показов объявлений задаете соответствующие графику работы оператора.

Единый регион показа тоже индивидуальная настройка. Указывайте тот регион, по которому у Вас есть доставка, или по которому Вы оказываете услугу:

Единый адрес и телефон. Обязательно заполните эти данные (виртуальная визитка):

Заполнив виртуальную визитку, к Вашим объявлениям добавиться телефон и адрес, расширив Ваши объявления на одну строку, что тоже хорошо.

Единый список минус слов. Минус слова надо заранее подготовить, как я и писал, и вставить еще на данном этапе:

Настройки на тематических площадках (сайтах сети РСЯ):

Так как мы условились, что сейчас делаем кампанию для Яндекс поиска, показы на сайтах надо полностью отключить. Для этого выбираем 0% в поле Расход удерживать в пределах. Результат:

Показы по дополнительным релевантным фразам тоже лучше отключить, система их подбирает не корректно:

Обязательно включаем мониторинг сайта, чтобы объявления не показывались если вдруг возникнут проблемы с доступностью сайта, указываем счетчик метрики, который подключили к сайту, в соответствующем поле. И включаем разметку ссылок для метрики:

Когда основные настройки кампании сделаны, жмем внизу Далее. Дополнительные настройки можно не изменять.

Теперь приступаем к созданию своего первого объявления. Но перед тем как двигаться дальше, стоит объяснить структуру рекламной кампании в Яндекс директе. Рекламная кампания состоит из групп объявлений, а уже в группах, находятся сами объявления и запросы (запрос), в ответ на которые они показываются. Так это выглядит схематически:

В одной группе объявлений может быть до 50 объявлений, как для ПК, так и для мобильных устройств, и только один список запросов (запрос) в ответ на которые (который) эти все объявления будут показываться.  Зачем так сделано. Например, мы делаем в одной группе, для показа в ответ на одни и те же запросы, два объявления для ПК, и два объявления для мобильных устройств (если у нас есть для этого разные сайты). Система начинает поочередно показывать наши объявления, и постепенно, отдает предпочтение в показах более кликабельным объявлениями. Для этого и реализован принцип групп — чтобы можно было сделать несколько объявлений, под одни и те же условия показа (запросы) и система сама выбрала более кликабельное из них. Как минимум в одной группе объявлений надо делать одно объявление. Если у Вас отдельно сайт для ПК, и отдельно для мобильных устройств, в одной группе объявлений, надо делать как минимум два объявления — одно для ПК, второе для мобильных. Если сделать по два для ПК и по два для мобильных — те что для ПК, поочередно будут показываться на ПК, те что для мобильных, поочередно будут показываться на мобильных устройствах, пока система не отдаст предпочтение в показах  объявлениям с лучшей кликабельностью. Если у Вас один сайт — он будет показываться и на ПК и на мобильных.

Итак, приступаем к созданию первого объявления в первой группе объявлений. Название группы объявлений можно не изменять.  Запросы, как я писал выше, надо подготовить заранее. Если Вы внимательно читали статьи по подготовке запросов, их еще в процессе подготовки желательно группировать. Одна группа запросов — одна группа объявлений в Яндекс директе.  Допустим, есть группа запросов:

булгаков москва экскурсиябулгаков экскурсияквартира булгакова экскурсияночная экскурсия музей булгаковаэкскурсия +в дом булгаковаэкскурсия +в дом булгакова +в москвеэкскурсия +в нехорошую квартиру булгаковаэкскурсия +по местам булгаковаэкскурсия музей булгаковаэкскурсия музей булгакова москве

Это будет одна группа объявлений в Яндекс директе. Теперь немного о принципах написания объявлений для Яндекс поиска. Заголовок объявления — это запрос пользователя. Возможно, Вы слышали о принципе составления рекламных кампаний один запрос — одно объявление. Он не просто так придуман, а для того, чтобы под каждый запрос сделать объявление с запросом в заголовке. Это простое железное правило которое нельзя нарушать составляя объявления для Яндекс поиска. Запрос = заголовок! С таким подходом к написанию заголовков для Яндекс поиска, объявления имеют наиболее высокую кликабельность. Подробнее почему именно так, можете почитать в этой статье. Исходя из этого правила, можно составлять кампанию по принципу один запрос — одна группа объявлений, но так долго.

Для облегчения труда, в директе были придуманы шаблоны — динамическая вставка запроса в объявление. То есть, можно сделать так, чтобы тот запрос который наберет пользователь в поисковой строке Яндекса, автоматически подставился в заголовок объявления. Для этого, во первых, готовим сами наши запросы. Запрос подставляется в объявление в том виде, в котором мы его вставим в поле для запросов. Поэтому, делаем каждый запрос с большой буквы, переставляем слова местами для лучшей читабельности, если нужно, делаем названия городов с большой буквы. Так будут выглядеть запросы, в моем примере, для настройки Яндекс директа с помощью шаблонов:

Булгаков Москва экскурсияБулгаков экскурсияКвартира Булгакова экскурсияНочная экскурсия музей булгаковаЭкскурсия в дом БулгаковаЭкскурсия в дом Булгакова в МосквеЭкскурсия в нехорошую квартиру БулгаковаЭкскурсия по местам БулгаковаЭкскурсия музей БулгаковаЭкскурсия музей Булгакова в Москве

Теперь эти запросы сразу можно вставить в поле для запросов:

Приступаем к написанию самого объявления. Чтобы запрос подставился в заголовок, сразу в нем ставим две решетки:

Это скажет системе, что между решетками надо вставить тот запрос из нашего списка, который наберет пользователь в поисковой строке Яндекса. Теперь нужно между решетками написать текст по умолчанию — он будет показан если какой то запрос не поместится в заголовок по длине. Текст по умолчанию должен содержать корень всех запросов нашей группы. Корнем я называю одинаковые слова среди запросов в группе. В нашем случае корень Булгаков экскурсии. Заголовком по умолчанию можно сделать Экскурсии в дом Булгакова:

В таком варианте, даже если какой то запрос не подставится, заголовок объявления и так будет хорошо соответствовать запросу пользователя. В тексте объявления первое предложение делаем коротким (чтобы общая длина символов в заголовке и первом предложении описание не превышала 56 символов — удобно смотреть в пред просмотре На поиске). Также, первое предложение описания желательно тоже должно содержать одно слово из запроса. Также в описании желательно сделать призыв к действию:

Если сумма символов в заголовке и первой строке описания до 56, то первая строка описания подставляется в заголовок (только на Яндекс поиске, и только на ПК), это увеличивает кликабельность.

В соответствующее поле вставляем ссылку на сайт.  Текст отображаемой ссылки тоже делаем с содержанием слов из запросов:

Если у Вас не одностраничный сайт, обязательно добавляем быстрые ссылки — ссылки на другие страницы своего сайта:

Изображения можно не добавлять в кампаниях для Яндекс поиска. На поиске они все равно не показывается.

Уточнения, тоже желательно добавить, но показаны они будут вместе с объявлением только если объявление займет самую первую позицию в спецразмещении, то есть максимально высокую позицию.

Так выглядит объявление с длинным заголовком,  адресом и телефоном, быстрыми ссылками, и уточнениями:

Первое объявление в нашей первой группе объявлений готово. На этом, в принципе, можно сохранить первую группу объявлений и перейти к назначению ставок. Но, можно добавить в группу еще одно объявлений с другим текстом (описанием), чтобы система сама выбрала более кликабельне объявление.  Если у Вас есть отдельный сайт для мобильных устройств, обязательно добавляем в группу объявление, ставим галочку для мобильных, и вставляем в это объявление УРЛ сайта для мобильных устройств:

Если будете для ротации делать по несколько объявлений в группе, для этого используется кнопка +Объявление:

В других объявлениях в группе изменяйте только описание. Заголовок не изменяется — он везде должен максимально соответствовать запросу.

Когда в группу добавлены одно, или несколько, объявлений. Жмем кнопку Дальше и переходим к назначению ставок:

Нужно понимать, что ставки назначаются не для объявлений, а для запросов в ответ на которые они показываются.  Для каждого запроса можно назначить свою ставку. Но обычно, на этапе разработки рекламной кампании, для всех запросов назначается одинаковая ставка «не более». Пока смотрим среднюю примерную стоимость входа в гарантию для всех запросов, в моем случае примерно 5 р., и задаем ее не более для входа в спецразмещение:

Этим действием для всех запросов мы задаем цену клика не более 5 р. Внизу жмем дальше.

Теперь можно создать следующую группу объявлений, под следующую группу запросов.

Добавляя объявления, как в одной группе так и в новых группах, удобно использовать ссылку Скопировать из предыдущего:

Из предыдущего объявления копируется текст, ссылка, и быстрые ссылки.

По таком принципу делается настройка Яндекс директа для всех групп запросов которые Вы подготовили. Что делать после запуска кампаний, читайте в статье о разборе статистики Яндекс директа.

Вопросы задавайте в комментариях.

vladimirkulik.com

---

Смотрите также

• 
  Директ автомат
• 
  Директ адверт
• 
  Лендинг директ
• 
  Директ настроить
• 
  Операторы директ
• 
  Сайнс директ
• 
  Директ в
• 
  Отп директ
• 
  Яндекс директ
• 
  Коммандер директ
• 
  Директ икс