Настройка Яндекс Директ. Что нового и что с этим делать. Настройка директ

Настройка и ведение Яндекс.Директ и Google.Adwords. Сергей Братов.

Сергей БратовРаботаю с душой, творю с любовью!+7 (925) 865-40-60

Мой блог

Можно было бы сделать крутой Лендинг с рюшечками, кучей форм обратной связи, всплывающих лидогенераторов и «отзывами», оставляемыми сотрудниками самой компании и их друзьями. Но этого добра уже слишком много в том же Директе.

• Всего 27 000 рублей и стоимость заявки сразу снижается в 5 раз!
• 99 000 рублей. Предложение огонь! Заодно сэкономят вам 50% бюджета.
• 29 000 рублей и Ваши продажи вырастут на 88%! Подумываю заказать у них настройку для себя. 88% как-никак.

И такого добра хоть отбавляй

Но хочется сделать что-то настоящее. Да, просто выглядещее, но Настоящее, чтобы от души, от сердца.

Что предлагают «конкуренты»:

• Приведем вам 1000 целевых клиентов!
• Увеличим прибыльность вашего бизнеса на 60%!
• Снизим рекламный бюджет на 50%!
• Первые клиенты через 24 часа!
• От 12 заявок в день!
• Бесплатный аудит!
• Средний CTR 18%!
• Настроим рекламу без вашего участия!
• 10.000 ключевых слов!

И все это всего за 3 000, 7 000, 15 000, 50 000, 100 000! рублей! Серьезно? А если я продаю автомобили или пластиковые окна, тоже сделаете 18% CTR и 12 заявок в день? Видимо в этом месте Подрядчик и вспоминает про «индивидуальный подход». После этого появляются объявления подобного вида.

И ведь находятся Клиенты!

С другой стороны Рекламные агентства. Посадили человека, запустили «поток» и закрепили за ним 30-40 Рекламных Кампаний. Ясное дело он физически не сможет переварить такой объем, а персональной ответственности никакой.

Еще предлагают:

• UTM-метки
• 1 объявление – 1 ключ
• Подключение Яндекс.Метрики и Google.Analitics
• Быстрые ссылки
• Отдельные кампании на Поиск и РСЯ
• Настройка Ретаргетинга и Ремаркетинга
• Настройка визитки
• Настройка отображаемых URL
• Анализ конкурентов

Придумали под это дело «Минимальный» и «Стандартный» пакеты, в которые по какой то причине это не входит. Как можно сделать Рекламную Кампанию без UTM-меток или быстрых ссылок, без визитки? Как это работает вообще??? Решили денег по-быстрому срубить с Клиента, а там трава не расти?

Кто такой Сергей Братов?

Специалист по прикладному маркетингу с 8 летним опытом работы в различных нишах и областях. В т.ч. очень конкурентных, например, продажа автомобилей. Работал с бюджетами от 700 до 2 млн.руб. В первую очередь моя специализация – это генерация трафика и его техническая аналитика. Опыт работы с основными системами коллтрекинга, лидогенерации и классифайдов. Опыт работы с такими продуктами как Programmatic, Segmento, Adfox (но ничто не заменит работу ручками). Огромный опыт написания продающих текстов и Уникальных Торговых Предложений (УТП), в т.ч. под узко сегментированную аудиторию. Понимание того, как зацепить потенциального клиента и мотивировать его совершить целевое действие, будь то заявка, подписка или заказ обратного звонка. Опыт работы в SEO, в т.ч. по ВЧ продающим запросам в конкурентных нишах.

Что делаю я:

• Первое и самое главное – люблю свою работу, а потому делаю ее с душой и любовью! Стараюсь сделать максимально круто, а не ввести блок «Минимум» или «Стандарт» и ограничится основными ключами с высокой частотой, а за любые дополнения брать деньги. Потому что довольный клиент = 1 + 2 дополнительных лояльных клиента.
• Всегда прорабатываю ВСЮ семантику! Ваш бюджет 3000 рублей в месяц? Тем более нужно проработать всю семантику, чтобы найти самые дешевые клики на самые редкие ключи. Иначе бюджет в трубу. Ваш бизнес начнет получать дешевые заявки и расти – это и есть моя цель. Я расту только вместе со своими Клиентами!
• Руками прописываю каждый заголовок, чтобы это было не только читабельно, но и максимально точно отвечало на запрос Клиента в поисковой системе. Да это муторно, и мало кто это делает, протянул ячейку Excel и готово. Сколько директологов берут за настройку бешеные деньги, преподают обучающие курсы и не делают этого!
• Составляю список рекомендаций и инструментов, посредством которых Ваш сайт увеличит конверсию.
• Использую ВЕСЬ инструментарий Директа и Adwords, и это позволяет находить дешевые клики даже в очень конкурентных нишах.
• Провожу полную сопроводительную аналитику. Клики по целевым запросам есть, а заказов нет? Разбираемся с поведением пользователей на сайте, вплоть до ручного просмотра Визором.

Бесплатные аудиты, кому бесплатных аудитов?

Чтобы сделать достойный аудит на средний проект, нужно минимум 4 часа! 4 часа работы головой за «спасибо». Я уважаю свой труд и считаю, что он достоин соответствующей оплаты. Если работать за «спасибо» хотя бы по 3-4 аудита в неделю, а потом потенциальный клиент еще и откажется, то через месяц возненавидишь свою работу и начнешь выполнять ее плохо. В этом случае упадет моя эффективность и как следствие прибыльность моих Клиентов.

Если вам предлагают бесплатный аудит, то это стандартный чек-лист на проверку минимально необходимых вещей + фраза про маленькую семантику и слабый список минус-слов. Такой аудит делается 15 минут. Базовые поведенческие факторы смотреть никто не будет.

Стоимость Аудита существующей Рекламной Кампании в Яндекс.Директ – 3 000 рублей

Стоимость Аудита существующей Рекламной Кампании в Google.Adwords – 3 000 рублей

Стоимость Аудита в обоих системах – 5 000 рублей

* Аудит оплачивается по 100% предоплате

Цена Настройки

В среднем первоначальная аналитика и настройка Рекламной Кампании занимает 10 часов без учета автоматической части сбора семантического ядра. Дальнейшая аналитика в течение 2-х недель – это около 8 часов работы. Таким образом, 1 час работы обходится в среднем в 550 рублей, что довольно демократично.

Мне интересно работать с Клиентами, которые впоследствии становятся если и не друзьями, то моими хорошими знакомыми, которым я всегда готов помочь уже за «спасибо» в профессиональных вопросах, а они могут мне помочь в своей сфере. Большинство новых Клиентов приходят по рекомендации, и реклама, по который Вы перешли на сайт, запущена на короткое время для пополнения клиентской базы. Если вам нужен надежный человек, фанат своего дела, который делает свою работу как для себя и с душой, то обращайтесь!

Цена настройки Яндекс.Директ – 10 000 рублей

Цена настройки Google.Adwords – 10 000 рублей

Цена настройки Директ + Adwords – 15 000 рублей

* (E-commerce по договоренности, в зависимости от тематики)

** В стоимость включено 2 недели Аналитики и доработки Новой Рекламной Кампании.

*** Предоплата настройки 50% (Если вы пришли по рекомендации, то возможна постоплата).

Телефон для связи: +7 (925) 865-40-60 с 9 до 22 по МСК.

Личным сообщением ВКонтакте

На почту [email protected]

ПОДАТЬ ЗАЯВКУ

nastroyka-directa.ru

Настройка Директа своими руками. Видео обучение.

Настройка Директа своими руками. Видео обучение.

Все разложено по полочкам….

Из названия вы поняли, что речь пойдет о том как все сделать самому без привлечения платных специалистов по настройке.

По сути это курс обучения, мало текста, но много видео, которое поможет все понять, а если что-то останется не понятым, то можете записаться на мою консультацию по вопросам настройки Яндекс Директа.

 

Итак, начали…

Сначала небольшая вводная.

Это информационно-обучающая статья, в которой я расскажу, как можно самостоятельно настроить контекстную рекламу в системе Яндекс Директ, на что нужно обратить внимание в первую очередь, что является главным, какие факторы второстепенные, какие есть этапы настройки, и с чего нужно начинать.

Итак, первый вопрос – Сложно или нет?

В принципе, настраивать Директ – это не сложно, все это сводится к каким-то рутинным операциям.

Часть из которых можно легко автоматизировать.

НО

Здесь нужно понимать саму стратегию: что главное в настройке, что делает рекламу успешной.

Также надо разбираться непосредственно в своей модели продаж, проанализировать конкурентное окружение, понять покупательский спрос.

Что делает реклама?

Поговорим о смыслах…

Её цель просто привести заинтересованных покупателей на ваш сайт.

А вот будут они покупать с этого сайта или не будут, зависит уже не от Директа и не от настройки рекламы.

А от сайта, от его способности конвертировать посетителей в покупателей.

Здесь уже играет роль тот продающий текст и те продающие элементы, которые непосредственно находятся на сайте. Человек читает текст, оценивает предложение и решает – покупать ему здесь, либо еще пойти поискать.

Сделаем первый вывод, который поможет нам разобраться в сути.

Поэтому, прежде всего, нужно определиться со стратегией, создать какую-то гипотезу, если вы впервые запускаетесь.

Сделать какую-то тестовую рекламную кампанию, взять какие-то горячие ключи, т.е. купить, заказать, с наименованием вашего товара и посмотреть – будут покупать или не будут.

Посмотреть примерно, сколько будет стоить цена за клик, сколько с вас Директ будет снимать и какая конверсия у продающего сайта.

Вот это какая-то стратегия. Потом совершенно отчетливо можно понимать всю картину. Расширять рекламную кампанию, добавлять больше ключей, и соответственно все оптимизировать.

Также нужно понимать, что в директе можно добиться успеха либо своим умом, то есть качеством рекламной компании или деньгами, повышая ставку.

Для разогрева посмотрите видео о том как работает аукцион в Директе.

С чего нужно начать настройку Директа? 

Если вы решили сделать все самостоятельно, есть такие этапы, которые проходят, чтобы настроить действительно качественную рекламу.

В любом случае своими руками нужно настраивать, если вы ограничены в бюджете. Даже, если Вы в бюджете не ограничены, есть смысл самому настроить, что бы во всем разобраться, учесть различные нюансы и все сделать скрупулезно. Потому что, часть исполнителей, которым можно поручить настройку, могут сделать неэффективно, а просто взять деньги, настроить некачественно, взять какие-то не те ключи, плохо проработать минус-слова. Есть такие моменты.

Итак, этапы настройки Директа.

Прежде всего мы начинаем анализировать конкурентов. Для этого можно использовать специальные сервисы, можно просто поисковые выдачи посмотреть, по Вашим основным ключам, кто там крутится в Директе. Нужно посмотреть, какие у них сайты, что они пишут в своих текстах объявлений.

Более подробно про анализ конкурентов будет в этом видео.

 

 

Дополнение к видео.

В плане анализа конкурентов, мы должны хорошо проанализировать свой сайт.

Сравнить его с сайтами конкурентов, потому что сейчас продажи идут в интернете, многие покупатели просто берут, открывают сразу пять-шесть сайтов и между собой их сравнивают. Смотрят, где лучше предложение, не только по цене, а какие-то другие качества продукта, какие-то дополнительные выгоды, сервис, гарантия, доставка и т. д. начинают играть главенствующую роль.

Поэтому нужно сравнить свой сайт с сайтами конкурентов, выявить недостатки у себя и как-то их исключить.

Прописать лучше выгоды, создать уникальное предложение, которое должно зацепить потенциального покупателя. Если не сделать эти два пункта, то вообще нет смысла Директ настраивать. Это просто будет бесполезный труд, потому что это будет слив бюджета. Люди будут приходить, кликать по объявлениям, попадать на сайт и не будут покупать.

Такая ситуация очень часто бывает. Поэтому нужно внимательно смотреть сайт.

И второй пункт – установить систему аналитики. Установить Яндекс Метрику, настроить цель.

Это нужно сделать для того, чтобы Вы потом смогли проанализировать тех людей, которые купили или не купили, посмотреть по каким ключевым фразам они пришли, какие рекламные объявления сработали, какие не сработали. Соответственно, то что не работает – Вы отключаете, то что работает – может ставку поднять, что бы лучше показывало по этим словам. Это такая простая оптимизация.

После этих этапов Вы начинаете собирать ключевые фразы. Соответственно, если Вы для поисковой кампании собираете, там есть свои нюансы, если для рекламы в РСЯ, то там свои нюансы.

В этих  видео будет рассказано, как собрать ключи для Директа.

 

 

 

Следующий этап.

 

После того, как у Вас готовы ключевые фразы, Вы проанализировали конкурентов. Вы можете прикинуть тексты объявлений, подумать о том, какие выгоды будут у Вас в текстах. Это очень важный момент так как от объявления очень многое зависит.

Можете посмотреть в этих видео, как все сделать правильно.

 

После этого Вы можете запустить тестовую рекламную кампанию. Оценить потребительский спрос, посмотреть, какую играет роль конкурентное окружение на цену за клик. Сколько Директ в реальности снимает.

Можно сделать некий замер, чтобы понять действительно, как пойдет Директ. Может быть слишком дорого в Директе, может быть есть смысл в Google настройку сделать.

После того, как Вы определились, разбили слова на какие-то группы, сделали группы, горячие запросы – купить, заказать и т. д., теплые запросы с наименованием товара, собрали минус-слова, хорошо их проработали, посмотрели.

Теперь рассмотрим собственно настройки компании в интерфейсе Директа

И все, Вы запускаете рекламную кампанию, у Вас настроенная аналитика, настроены цели. В Яндекс метрике Вы понимаете, какие фразы у Вас хорошо отрабатывают, а какие ключевые фразы у Вас отрабатывают в минус.

 

Как сделать рекламу в Директе эффективной. Секрет успеха.

Успех зависит от оптимизации, которую можно проводить по нескольким уровням – смотреть по времени суток, если Вы заметили, что с 10:00 до 12:00 покупатели плохо покупают, можете в это время понизить ставки, может еще что-то сделать.

Также можете посмотреть по регионам, если Вы по всей России показываетесь, то можете увидеть, с каких-то регионов идут, с каких-то плохие версии или, допустим, вообще продаж нет.

Все это можете оптимизировать. Если рекламная сеть Яндекса, то смотрите по площадкам. Там, где много показов, но нет кликов или много кликов, но нет продаж – это все Вы отключаете. И так далее смотрите по ключам, смотрите по объявлениям.

Если где-то видите, что немножко в минус уходите, может быть нужно посмотреть ключевые фразы, как-то их уточнить, нужно проанализировать тексты объявлений, что-то улучшить, переписать.

Оптимизация видео

В целом еще можно посмотреть видео – Как правильно оптимизировать компанию.

 

Как научиться настраивать Директ своими руками на профессиональном уровне.

Нужно понимать свою модель продаж, анализировать конкурентов, делать лучшее предложение, чем конкуренты, внимательно собирать ключевые фразы и прорабатывать их минус-словами. Тестировать, смотреть, что-то отключать, где-то ставку повышать, где-то ставку понижать, т.е. грамотно оптимизировать.

В принципе, это все нюансы настройки Директа самостоятельно, без привлечения специалистов.

 

Чтобы получилось все эффективно, конечно лучше всего пройти обучение, например, у меня.

Либо кому-то поручить эту настройку, а потом просто заняться оптимизацией рекламной кампании самостоятельно.

Конечно, Яндекс проводит какие-то обучающие курсы, в youtube видео полно ( например, можете подписаться на мой канал, там много всего интересного), но лучше комплексно пройти какое-то обучение специализированное, разобраться в нюансах и уже потом, с каким-то багажом знаний будет намного проще настроить рекламную кампанию самому.

Также хочу заметить, всем людям, которые занимаются продажами в интернете, у которых есть свои интернет-магазины, свои продающие страницы, нужно разбираться в основах маркетинга, понимать, как работает контекстная реклама, как делать рекламу успешно, ее оптимизировать.

Какие есть показатели качества рекламы, как вообще оценивать, что такое возврат инвестиций, стоимость привлечения клиентов и т.д.

Все интернет-предприниматели должны обладать этими знаниями, тогда более эффективно можно собрать команду специалистов, которым можно поручить настройку. Можно эффективно, адекватно оценивать работу других специалистов.

Лучший вариант, конечно, пройти обучение и потом, либо кого-то нанять, либо все своими руками сделать в плане настройки.

 

Также по теме:

У кого заказать настройку Директа. Варианты.

Как установить цели в Яндекс Метрике.

 

Дополнительное видео:

 

Принцип Паретто в Директе.

 

7

 

Статьи годные к прочтению

dramtezi.ru

Настройка Яндекс Директ от Строкова. Цена от 24 500 руб.

Вопросы и ответы

1. У меня уже есть кампания, но она плохо работает, что мне делать?

Показываете кампанию и метрику. Смотрим, выясняем, что именно вам портит жизнь – сайт или реклама. В половине случаев отказываю в разработке кампании – виноват сайт. Если дело в рекламе, то сразу говорю, что делать, как и сколько это стоит.Либо даете логин пароль, либо регистрируете новый аккаунт, привязываете представителя и даете логин пароль от него.

2. Чем ты лучше других?

250 кампаний – это опыт, который помимо знания директа позволил мне понять маркетинговую составляющую сайтов. У 90% сайт распугивает трафик, а не привлекает его. Поэтому, я даю бесплатные советы по улучшению, чтобы человек ушел с финансовым результатом. Довольный клиент соглашается на обслуживание и приводит за собой еще нескольких, это мне нравится.

3. Сколько ключевых слов я получу?

Чтобы знать количество ключей, их надо собрать и почистить, а это 70% работы. По ключам не тарифицирую. Заранее пытаюсь понять примерный объем и называю цену. Очевидно, что пицца в провинции в разы проще, чем интернет магазин мебели в Москве. Не правильно будет договориться на тариф в 300 ключей, собрать 10 тысяч, почистить и отгрызть от них маленький кусочек. Теряется и охват и чистота ключевых слов.

4. Хочу столько ключевых слов, чтоб все мне завидовали!

Ключи собираю ТОЛЬКО целевые, никаких продаж септиков по запросам шашлыка и десятков тысяч ключей, когда целевых несколько сотен. В каждой нише свое количество ключевых слов. Основа в контексте – возможность зацепиться за желание пользователя купить ваш товар. Кому легче продать, 100 людям, которые уже проявили свое желание купить или 100 людям, которые даже не думали о покупке? Не верьте в ересь про сбор косвенных ключей.

5. Сколько кликов\клиентов\денег я получу?

Не знаю. До тех пор, пока ключи не собраны, даже охват не известен. А когда не знаешь охвата, нет представления, сколько кликов можно получить. И, тем более, клиентов – это уже зависит от качеств сайта и конкурентоспособности вашего предложения. Могу спрогнозировать только примерный рекламный бюджет.

6. А вы меня не кинете?

В блоге куча информации обо мне, моих навыках и результатах работы. Прочитайте, пожалуйста, все это, прежде чем обращаться. Я не "продаю" и не уговариваю клиентов, если они очень сильно сомневаются - потом из этого получаются нервотрепки.

7. Со всеми работаете?

Не со всеми. Арбитражники, МЛМ, китайщина, медицинские ниши, стартаперы без знания дела – отказ. Так же не работаю с людьми, у которых 100% дело прогорит. Например, с попытка создать конкурента Авито с бюджетом в 30 тысяч на месяц.

xn-----6kcavbfcxglfd3akg7ahkqel41a.xn--p1ai

Настройка Яндекс Директ: пошаговая инструкция для новичков

Контекстная реклама Яндекс

Контекстная реклама — это вид поисковой рекламы в Яндексе, где пользователю показывается реклама в контексте его поисковому запросу. Например, человеку, который ищет в Яндексе «Водяной фильтр» показывается реклама именно водяных фильтров!

Реклама в Яндексе «Водяной фильтр»

Раньше для рекламирования продукта узкой аудитории приходилось искать тематические журналы, делать почтовую рассылку буклетов и совершать холодные звонки. Сейчас появилась возможность показывать рекламу людям, которые сами ищут нужный продукт!

Еще одно преимущество контекстной рекламы перед другими видами рекламы является то, что минимальный бюджет составляет всего 300 рублей. Это означает то, что любая компания, как маленькая, так и крупная может использовать этот рекламный инструмент.

Контекстную рекламу наверняка оценили ваши конкуренты и используют ее для увеличения своего бизнеса.

Обзор видов рекламы в Яндекс Директ

Влияние цифрового мира с каждым годом увеличивается. Происходит глобальная «Диджитализация» мира, в котором традиционный бизнес все теснее переплетается с online бизнесом. Возможности контекстной рекламы Яндекса сложно переоценить.

На ряду с поисковой выдачей в 10 ссылок Яндекс показывает 7 рекламных ссылок. 3 рекламные ссылки, которые называются «Спецразмещение», идут перед SEO-блоком.

Спецразмещение в Яндекс Директ

И 4 рекламные ссылки после SEO-блока, которые называются «Гарантией»

Так же у Яндекса есть сайты-партнеры: различные блоги, социальная сеть Вконтакте, новостные порталы, все сервисы от Яндекса, такие как Яндекс.Карты, Яндекс.Картинки, Яндекс.Музыка и тд. Эти сайты входят в Рекламную Сеть Яндекса (сокращенно РСЯ).

Сайты-партнеры размещают на своих страницах рекламу Яндекс Директа и получают свои 50% от стоимости клика, которую платит рекламодатель.

Пример рекламы РСЯ на КиноПоиске

Реклама в мобильных приложениях Яндекса. Например, в фирменном приложении для iOS Яндекс.Погода

а

Реклама в приложении Яндекс Погода

Рейтинг популярности поисковых систем в России

Рейтинг популярности поисковиков оценивается с помощью средств аналитики: Яндекс Метрики, LiveInternet, OpenStat, Рейтинг@Mail.ru, Google Analytics

Приведу статистику сайта SEO-Auditor.ru, на котором приводится ежемесячная выгрузка. Относительно этого отчета можно сделать вывод каким поисковиком предпочитают пользоваться пользователи.

• Яндекс — 50,5%
• Google — 40,7%
• Mail — 6,4%
• Рамблер — 1,7%
• Bing — 0,7%

Рейтинг популярности поисковых систем на 2015 год

Чуть больше половины принадлежит Яндексу, а это значит, что половина вашей аудитории ищут ваш продукт через Яндекс. А если учесть, что к Яндекс Директу подключены поисковые системы Mail.ru, Рамблер и Bing, то у Яндекса получается доля в 59%

Настройка кампании на поиске в Яндекс Директ

Чтобы создать поисковую кампанию заведите аккаунт Яндекс Почты или авторизуйтесь в существующем.

• Перейдите в раздел Яндекс Директ
• Нажмите кнопку «Разместить рекламу»

Зарегистрируйтесь в аккаунте Яндекс Директ

• Выберите страну
• Выберите вариант аккаунта «Профессиональный»
• Выберите тип кампании: Текстово-графические объявления»
• Нажмите на кнопку «Начать пользоваться сервисом»

Настройки нового пользователя

Следуйте дальнейшим инструкциям:

• Придумайте понятное название кампании
• Установите дату начала показов объявлений
• Укажите на какой почтовый адрес должны приходить уведомления об изменениях
• Укажите (не рекомендую) номер телефона для SMS уведомлениях

Назовите кампанию понятным именем

Выбор стратегии показов

Далее необходимо выбрать стратегию показа объявлений. Существует 9 стратегий:

• Наивысшая доступная позиция
• Средняя цена клика
• Средняя цена конверсии
• Средняя рентабельность инвестиций
• Недельный бюджет
• Показ в блоке по минимальной цене
• Независимое управление для разных типов площадок
• Показ под результатами поиска
• Недельный пакет кликов

Рекомендую выбрать «Показ в блоке по минимальной цене» — «Спецразмещение и гарантия»

Установите стратегию показа объявлений

Наивысшая доступная позиция — при этой стратегии система распределяет показы объявлений, чтобы получить максимальное возможное количество кликов по заданной цене.

Средняя цена клика — это автоматическая стратегия, при которой система стремиться получить максимально возможное количество кликов по заданной средней цене, которую вы готовы платить за пользователя.

Средняя цена конверсии — это автоматическая стратегия, при которой система работает так, чтобы привлечь максимальное количество целевых визитов и при этом уложиться в заданную цену конверсии.

Средняя рентабельность инвестиций — это стратегия, при которой система стремиться к достижению максимального числа конверсий (необходима Яндекс Метрика) в заданном бюджете.

Недельный бюджет — при этой стратегии Яндекс Директ стремится заданный на неделю бюджет распределить таким образом, чтобы на сайт или виртуальную визитку перешло как можно больше посетителей.

Показ в блоке по минимальной цене — при этой стратегии система показывает объявления на последних позициях выбранных блоков «спецразмещения» и «спецразмещения и гарантии». Подходит для подавляющего числа рекламодателей.

Независимое управление для разных типов площадок — отключение поисковой рекламы в Яндекс Директ, с целью показа только на сайтах РСЯ.

Показ под результатами поиска — при этой стратегии система показывает объявления не выше первого места в гарантированных показах под результатами поиска.

Недельный пакет кликов — стратегия позволяет каждую неделю по минимальной цене получать определенное количество переходов на сайт или виртуальную визитку.

Корректировки ставок

Далее вы можете задать системе настройки повышения или понижения цены клика определенной группе пользователей. Например, понизить цену клика в 2 раза для пользователей мобильных устройств.

Корректировки ставок

Настройка временного таргетинга

В настройках временного таргетинга вы можете задать: часовой пояс, время показа объявлений, корректировку ставок относительно времени суток.

Например, показ объявлений:

1. только в рабочее время
2. корректировка ставок в 190% от заданной цены клика в утренние часы с 8:00 до 13:00
3. 140% от цены клика в период времени с 13:00 до 16:00
4. стандартная ставка в 100% за цену клика в оставшееся рабочее время

Настройка временного таргетинга

Расширенный географический таргетинг

Настройка расширенного географического таргетинга позволит показываться пользователям по всему миру.

Например, вы рекламируете «отель в Сочи». Геотаргетинг задан по всей РФ. Если включить галочку, то пользователи из стран СНГ и всего мира увидят вашу рекламу по запросу «отель в Сочи».

Рекомендую отключать данную галочку.

Расширенный географический таргетинг

Единый регион показа для всех объявлений

Выставляйте в настройках «Единый регион показа» регион, в котором работает ваша компания. Яндекс по IP-адресам определяет местоположение пользователя и показывает ему релевантную рекламу.

Для удобства в правом крае есть быстрый выбор часто используемых регионов.

Так же можно задавать таргетинг по определенным городам области. Это подойдет для маленьких компаний, которые работают только в своем городе, например, в Долгопрудном.

Единый регион показа для всех объявлений

Единый адрес и телефон

Заполните данные о вашей компании. Это вызывает дополнительный интерес и доверие со стороны пользователей.

Обязательно для заполнения:

• Страна
• Город
• Номер телефона
• Название компании
• Время работы

Остальные поля не обязательны для заполнения, но желательны. Заполните их так же.

Заполните информацию о компании

Так будет выглядеть объявление на поиске с заполненной контактной информацией.

Пример отображения контактной информации в Яндекс Директ

Единые минус-слова для всех фраз кампании

В поле минус слова обязательно задавайте нецелевые слова, по которым вы не ходите осуществлять показ объявлений.

Например, «бесплатно», «скачать», «видео», «реферат», «ютуб».

Слова можно писать через запятую, столбиком или писать перед каждым словом -.

Минус слова действуют следующим образом. Вы хотите показываться по ключевой фразе «водяной фильтр», по умолчанию вы будете показываться по всем запросам, содержащим «водяной фильтр».Например «водяной фильтр в Москве».

Среди полезных запросов, которые приносят целевые клики, есть еще и абсолютно бесполезные. Например, водяной фильтр реферат, именно такие слова нужно добавлять в список минус слов.

Нельзя задавать несколько слов в одной фразе. Например, «скачать бесплатно». Система понимает только отдельные слова.

Яндекс Директ склоняет минус слова. Например, ваше объявление не будет показано при содержании не только «реферат», но так же и «рефератом», «рефератов».

Количество минус слов на кампанию ограничено в 20 000 символов на кампанию. Но этого вполне хватает с головой большинству рекламодателей.

Минус-слова для всех фраз кампании

Настройки на тематических площадках

В данной настройке вы можете отключить показ на сайтах, входящих в Рекламную Сеть Яндекса и оставить показ только на поиске.

Для этого следуйте инструкции:

• Нажмите кнопку «Изменить»
• Поставьте «Расход в пределах» 0%

Настоятельно рекомендую разделять поисковые кампании и кампании в РСЯ.

Отключите показ на РСЯ

Дополнительные релевантные фразы

Показ по дополнительным релевантным фразам — это автоматический инструмент Яндекс Директа, при котором система осуществляет поиск похожих ключевых слов и осуществляет по ним показ.

Существует 3 типа режима:

• Минимальный
• Оптимальный
• Максимальный

Яндекс Директ не раскрывает информацию о том, как он именно добавляет фразы и поэтому работать с этим инструментом нужно очень осторожно.

Рекомендую выставить «Минимальный» режим и задать расход в 30% от общего расхода кампании.

После этого проверять эффективность рекламной кампании.

• Если результаты окажутся положительными, то плавно увеличивайте расход на 50% и более.
• Если же результаты окажутся плачевными, то снижайте расход или выключите показы по дополнительным релевантным фразам.

Ограничьте показы по дополнительным релевантным фразам

Мониторинг сайта

Галочка «Мониторинг сайта» позволяет отслеживать работоспособность вашего сайта. При неполадках на серверах хостинга или других неполадках, при которых на ваш сайт невозможно зайти, система отключает рекламную кампанию до момента восстановления работоспособности сайта.

Для включения данной функции необходимо подключить Яндекс Метрику.

Рекомендую включить мониторинг сайта. Это сохранит ваш рекламный бюджет от недействительных кликов.

Включите мониторинг сайта

Счётчики Метрики

Если Яндекс Метрика и Яндекс Директ расположены у вас на разных аккаунтах и вы ходите их связать, то необходимо указать в данном поле номера счетчиков Метрики.

Функция полезна будет для директологов, ведущих клиентские аккаунты на своем, но при этом Яндекс Метрика расположена на аккаунте клиента.

Укажите дополнительные счётчики Метрики

Разметка ссылок для Метрики

Включите данную функцию, чтобы данные из Яндекс Директа попадали в Яндекс Метрику.

Обязательно убедитесь, что ваш сайт не выдает ошибки при переходе по ссылке с меткой yclid. Для этого кликните по объявлению в готовой рекламной кампании.

Запрещённые площадки и внешние сети

В данной вкладке вы можете запрещать показ по определенным площадкам в Рекламной Сети Яндекса. Не отключайте площадки без подтверждения статистики, это может существенно снизить количество показов и, следовательно, может снизить количество кликов.

Адреса доменов сайтов вводите через запятую или через пробел.

Запрещенные площадки в РСЯ

Запрещение показов по IP-адресам

Вы можете запретить показ ваших объявлений по определенным IP-адресам.

Например, если знаете IP-адрес своего конкурента и опасаетесь что он скликивает ваш бюджет, вы можете запретить показ объявлений только конкретно для него.

Или, например, ваши сотрудники часто ищут в интернете информацию о вашей компании, при этом (разумеется) не кликают на объявления, но при этом снижают CTR объявлений. Вы можете отключить показ объявлений для некоторых своих сотрудников.

Введите IP-адреса через запятую или через пробел. Количество возможных запрещенных IP-адресов 25.

Запрещение показов по IP-адресам конкурентов

Авторасширение фраз

Система Яндекс Директа может добавлять в вашим ключевым словам новые фразы, основанные на синонимах и сокращениях от ваших ключевых слов.

С данным инструментом советую работать аккуратно, следить за статистикой и добавлять нецелевые слова, которые подобрал Яндекс в минус слова.

Для новичков советую отключить авторасширение фраз.

Отключите авторасширение фраз

Отключение подстановки части текста в заголовок

В Яндекс Директ появилась возможность подставлять часть текста из текста объявления в заголовок, что увеличивает длину заголовка и CTR объявления.

Максимальная длина заголовка — 33 символа, а с помощью функции подстановки она может быть увеличена до 56 символов. Если не помещается ни текст объявления, ни адрес сайта, то заголовок останется без изменений.

Подстановка части текста в заголовок. ПримерНе отключайте подстановку части текста в заголовок

Автофокус в Яндекс Директ

Функция «Автофокус» работает на основе статистики запросов, добавляет новые минус слова к фразам. Система может некорректно работать, поэтому нужно следить за статистикой и смотреть на отдачу.

Неопытным пользователям рекомендую отключать Автофокус.

Отключите Автофокус в Яндекс Директ

Расчет цен по позициям

Пункт «Расчет цен по позициям» показывает актуальную на данный момент цену клика из расчета аукциона. Вы можете видеть в интерфейсе Яндекс Директа цену за позиции объявлений с учетом всех объявлений конкурентов по данной ключевой фразе.

Включите расчет цен по позициям

Внешняя интернет-статистика

На вкладке «Внешняя интернет статистика» вы можете подключить UTM метки OpenStat и отслеживать статистику с помощью внешних систем статистики.

Начинающим пользователям это не к чему.

Создание группы объявлений

В Яндекс Директ можно создавать группы объявлений, в каждую группу объявлений может входить от 1 до 50 объявлений с соответствующими ключевыми словами. Ключевые слова в группе объявлений относятся не к одному а сразу к нескольким объявлениям.

Следуйте следующей инструкции

• Назовите группу объявлений
• Напишите заголовок, который будет релевантен ключевому слову, в идеале даже будет совпадать
• Напишите текст объявления, используя вопросы и призыв к действию
• Введите ссылку на страницу сайта

Быстрые ссылки в Яндекс Директ

Вы можете добавить 4 быстрые ссылки к вашему объявлению, что увеличит физический размер объявления, привлечет к нему больше внимания и увеличит CTR.

В быстрых ссылках есть ограничения:

• Можно сохранить одну, две, три или четыре быстрые ссылки.
• Максимальная длина текста одной ссылки: 30 символов.
• Суммарная длина текста ссылок: 66 символов
• Ссылки должны вести на разные страницы основного сайта
• Тексты ссылок должны быть разными

P.S. для Landing Page можно ставить решетки в конце URL адреса и модерация Директа пропускает объявление.

Например, есть Landing Page по адресу syvorov.ru/, тогда быстрые ссылки для этого лендинга могут быть следующими:

• syvorov.ru/#1
• syvorov.ru/#2
• syvorov.ru/#3
• syvorov.ru/#4

Обязательно проверьте работоспособность каждой быстрой ссылки.

Добавьте быстрые ссылки Яндекс Директ

Уточнения в объявлениях Яндекс Директ

В Яндекс Директ появилась возможность добавления уточнений. Это дополнительная строка с текстовой информацией, которая показывается на поиске.

Следуйте инструкции:

• Нажмите «Изменить»
• Добавьте текст в поле ввода
• Нажмите «Добавить в список»

Максимальная длина текста одного уточнения: 25 символов

Добавьте уточнения в объявления Яндекс Директ

Вы можете посмотреть пример получившегося объявления. Его можно посмотреть в верхнем правом углу экрана.

Вы можете посмотреть визуальный вид объявления на поиске на компьютерах, в мобильном поиске и на сайтах РСЯ.

Уточнения добавляют целую строчку к объявлению и увеличивают физический размер объявления, поэтому увеличивается CTR объявления.

Пример получившегося объявления. Уточнения в Яндекс Директ

Добавление ключевых слов

В Яндекс Директ можно добавить 200 фраз в одну группу объявлений. Этого более чем достаточно для большинства рекламодателей.

Рекомендую ограничиться только одной ключевой фразой на группу объявлений. Делать 1 ключевое слово — 1 объявление. Это способствует максимальной релевантности объявления: пользователь видит то, что указал в поисковом запросе.

Добавьте ключевые слова на группу объявлений можно следующими способами:

• Вписать основное ключевое слово в столбец
• Выбрать похожие ключевые слова из подсказок Яндекс Директа
• Нажать кнопку «Подобрать слова» и выбрать фразу оттуда
• Использовать сервис Яндекса Wordstat
• Использовать сервис Google AdWords Планировщик ключевых слов

Добавление новых ключевых фразПодбор слов с помощью кнопкиПодбор слов. Яндекс ВордстатПланировщик ключевых слов. Google AdWords

Минус слова для группы объявлений

Вы можете добавлять минус слова как на уровне кампании, так и на уровне группы объявлений. Это может понадобится для тех рекламодателей, у который очень большой список минус слов и он не поместился на уровень кампании.

На уровень группы объявлений можно добавить минус слов на 4096 символов.

Минус слова для группы объявлений

Заканчиваем создание группы объявлений

Вы можете задать отдельный регион показа на группу объявлений, внести корректировку ставок, например, на мобильные устройства.

Чтобы закончить создание группы объявлений и перейти к управлению ставками нажмите кнопку «Дальше».

Заканчиваем создание группы объявлений

Назначение ставок за клик в Яндекс Директ

Следующим шагом нужно назначить цену за клик.

Вы можете назначить цену в нескольких разных местах, но смысл от этого не поменяется. Система показывает ставки на различных позициях:

• цена 1-го спецразмещения
• цена 2-го спецразмещения
• вход в спецразмещение
• цена 1-го места
• вход в гарантию

Указывайте максимальную цену, которую вы готовы платить и нажимайте кнопку «Дальше».

Назначаем цену за клик

Как писать объявления. Эксперимент

Проведем эксперимент: возьмем одно ключевое слово и посмотрим как будет меняться цена клика от различных написаний текста объявлений.

Экспериментировать будем со следующими частями объявления:

• Ключевое слово входит в заголовок
• Ключевое слово не входит в заголовок
• Ключевое слово входит в текст объявления

Итак, начтем со случая когда ключевое слово входит в заголовок объявления.

Ключевое слово входит в заголовок

Яндекс поднимает ставку практически в 2 раза, если ключевое слово не входит в заголовок.

Ключевое слово не входит в заголовок

Теперь протестируем вариант, когда ключевое слово входит в заголовок и текст объявления. Яндекс незначительно повысил ставку, относительно случая, когда ключевое слово входило только в заголовок.

Ключевое слово входит в заголовок и текст объявления

Их данного эксперимента делаем вывод, что ключевое слово должно входить в заголовок объявления! Тогда система Яндекс Директ максимально снизит входную ставку для показа объявления.

Прохождение модерации в Яндекс Директ

На следующем шаге нужно отправить созданную кампанию на модерацию.

Модерация проходит на первом этапе в автоматическом режиме.

Система проверяет объявления

• на наличие грамматических ошибок
• НАПИСАНИЕ ТЕКСТА КАПСОМ
• н а п и с а н и е т е к т а ч е р е з п р о б е л ы
• на наличие запрещенных тематик

Если вы собрались рекламировать медицинскую тематику, то лучше сразу приготовить лицензии и сертификаты.

Если модераторы отклонили ваше объявление, то не стесняйтесь и звоните в службу поддержки. Она для этого и существует.

• +7 (495) 739-37-77 (служба поддержки, ежедневно с 5:00 до 0:00 по московскому времени)
• 8 800 234-24-80 (служба поддержки, звонок из регионов России бесплатный

Отправьте кампанию на модерацию

Оценка бюджета рекламной кампании

Для того, чтобы оценить рекламный бюджет для своей кампании необходимо перейти на вкладку «Оценка бюджета рекламной кампании», которая находится в нижнем левом углу экрана.

Оценка бюджета рекламной кампании

Следуйте следующей инструкции:

• Выберите регион, в котором планируете рекламироваться
• Выберите период, на который рассчитывать бюджет, например, месяц
• Выставьте ваши ключевые фразы в соответствующее поле
• Добавьте минус слова, для отсечения ненужного трафика
• Нажмите кнопку «Посчитать»

Оценка месячного бюджета рекламной кампании

Далее вы можете посмотреть бюджет по выбранным фразам. Система показывает бюджет по позициям:

• 1-е спецразмещение
• 2-е спецразмещение
• спецразмещение
• 1-ое место
• гарантированные показы

Нужно отметить что прогноз бюджета основывается на приблизительных данных и никаких гарантий дать не может. Даже более того, Яндекс Директ преувеличивает бюджет на 20-30%.

Яндекс Директ показывает прогноз бюджета по выбранным фразам

Управление кампаниями с помощью XLS/XLSX

В Яндекс Директ есть возможность управления кампаниями через Excel. Через Excel очень удобно вносить массовые изменения, например:

• Редактирование заголовков
• Изменение быстрых ссылок
• Редактирование текстов объявлений
• Добавление новых ключевых слов
• Добавление уточнений
• Добавление минус слов

Перейдите в раздел Управления кампаниями

В разделе управления кампаниями через Excel выгрузите нужную кампанию на компьютер.

Выгрузите кампанию в Excel файл

У себя на компьютере внесите необходимые правки в Excel файл и сохраните.

Внесите правки в кампанию

Далее нужно отправить получившийся файл на сервера Яндекса. Следуйте следующей инструкции:

• Перейдите на вкладку «Управление кампаниями с помощью XLS/XLSX»
• Выберите «Загрузка из XLS/XLSX»
• Нажмите «Выбрать файл»
• Укажите путь к отредактированной рекламной кампании
• Нажмите кнопку «Продолжить»

Загрузите новую рекламную кампанию на сервера Яндекс Директ

Настройка РСЯ в Яндекс Директ

По статистике пользователь проводит от 3% до 7% своего времени на поиске, остальное время проводит на тематических сайтах, в социальных сетях и новостных порталах. Именно там и нужно показывать ваши объявления.

В Рекламной Сети Яндекса существуют свои правила:

• Человек все свое внимание тратит на контент новостного портала или общения в социальной сети, поэтому вы должны привлечь его внимание.
• Правило 1 ключевое слово — 1 заголовок не работает, т.к. система Яндекс Директ работает по поведенческим факторам.
• Трафика в РСЯ больше, чем на поиске, т.к. сайтов партнеров у Яндекса тысячи с огромной посещаемостью.
• Аукцион в РСЯ не настолько перегрет, как на поиске, т.к. ставка выставляется за охват пользователей, а не за положение над результатами поиска.
• Рекламные объявления показываются на страницах сайта вперемешку с контентом.
• В объявлении кроме текста присутствует картинка, которая сама по себе уже привлекает внимание.

Пример рекламы в Рекламной Сети Яндекса

Для создания рекламной кампании в РСЯ следуйте следующей инструкции:

• Создайте новую рекламную кампанию
• Назовите ее именем, которое сразу говорит об основных настройках кампании. Например, «РСЯ / СУВОРОВ / МСК»
• В стратегии выберите «Независимое управление для разных типов площадок»
• Отключите показы на поисковых площадках
• На тематических площадках укажите «Максимально доступный охват»

Отключите показы на поисковых площадках

• Перейдите к созданию объявлений
• Напишите емкое и понятное объявление, включив в него основные конкурентные преимущества
• Добавьте изображение к объявлению
• Добавьте быстрые ссылки к объявлению
• Добавьте контактную информацию к объявлению

Добавьте изображение в объявление

Добавьте несколько ключевых слов в группу объявлений. Воспользуйтесь подсказками, вордстатом и Планировщиком ключевых слов от Google.

Нельзя ставить низкочастотные фразы, у которых количество показов меньше 50 в месяц по статистике Вордстата.

Добавьте несколько ключевых слов в объявление

Нажмите кнопку «Далее» и переходите к назначению ставок.

В РСЯ действует следующая система по назначению ставок: вы платите за охват пользователей. Тогда как в поисковой кампании вы платите за позицию объявления среди объявлений конкурентов (аукционная система).

В режиме реального времени вы можете видеть какое количество пользователей вы охватите при той или иной ставке.

Установите цену за клик и отправьте кампанию на модерацию. Модерация длится от 2 часов до нескольких суток.

Оплата рекламный кампаний в Яндекс Директ

Оплатить рекламу в Директе можно несколькими способами:

• Наличными в терминалах партнерах
• Электронными деньгами
• Картой
• Банковским переводом

Следуйте инструкции:

• Нажмите на кнопку «Доплатить»
• Введите сумму платежа
• Нажмите кнопку «Выписать счет»

Пополнение общего счета

Выберите пункт «Изменить способ оплаты» и выберите подходящий для вас способ.

Выставление счета

Выберите подходящий способ оплаты и нажмите кнопку «Оплатить».

Выберите способ оплаты счета

Выводы. Контекстная реклама в Яндекс Директ

Яндекс Директ позволяет рекламировать товары и услуги на огромную интернет аудиторию стран СНГ. Конкуренция с каждым годом увеличивается, но увеличивается и интернет аудитория.

Начинать рекламироваться стоит именно в Яндекс Директ, т.к. интерфейс системы достаточно прост и интернет аудитория у Яндекса более 50%.

Ссылка на оригинал статьи http://syvorov.ru/nastroyka-yandeks-direkt-poshago...

Пройти обучение Яндекс Директ http://www.direkt.syvorov.ru

spark.ru

Настройка Яндекс Директ в кризис. Что нового и что с этим делать.

Итак, всех приветствую. В этой статье пойдет речь о настройке Яндекс Директа.

Главным образом поговорим о том, что изменилось в Директе, какие появились новые функции и новшества и как эффективно все это настроить. Потому что многие рекламодатели хотят освежить свои знания, оптимизировать и улучшить свои компании. Так же пригодится тем, кто занимается настройкой контекстной рекламы с нуля.

Расскажу также о том что в директе не работает, а что лучше не использовать, как обстоят дела в директе в общем и о том как сделать прибыльной свою рекламную компанию.

Для удобства статья разбита на подразделы, вы можете использовать меню и перейти к тому разделу, который вас больше всего заинтересовал, но я конечно советую читать все.

Для тех кому лень читать, есть видео версия статьи где я все рассказываю и показываю, видео всего 10 минут, так что можно не читать, а все прослушать.

 

Содержание

 

1. Эффективная стратегия показа объявлений.
2. Расширенный гео таргетинг.
3. Эффективны ли бидеры?
4. Что нужно в директе отключать.
5. Уточнения.
6. Еще одна возможность увеличить CTR в директе.
7. Про впечатления о директе, и стоит ли игра свеч.
8. Как же настроить Яндекс Директ в плюс?
9. Заключение и 100% способ экономить на директе.
10. Видео версия статьи.
11. Дополнения.

 

Настройка Яндекс Директ. Что нового и что с этим делать.

 Что нужно делать, что после настройки рекламной копании получить прибыль, а не одни убытки. Что появилось нового и чем лучше воспользоваться пока другие этого не делают. И от чего лучше отказаться и забыть. 

Про стратегии показа.

Итак, как мы знаем, произошла смена аукциона, уже больше года с этого момента прошло, это повлияло на выбор эффективной стратегии.

Если раньше эффективная стратегия в Директе была показ в блоке по минимальной цене, то на данном этапе развития Директа самая эффективная стратегия – это наивысшая доступная позиция.

Если откроем настройки, то по умолчанию стоит на всех площадках, но нужно обязательно переключаться либо на поиск, либо на РСЯ, думаю это все знают.

Здесь разделены ручные и автоматические стратегии.

От автоматических толку никакого нет, сколько их не тестирую, они придуманы чтобы больше денег рекламодателя сливать.

Самые эффективные – это ручные стратегии. И здесь уже по умолчанию стоит наивысшая доступная позиция.

Если, допустим, нам нужен показ в блоке по минимальной цене, вот он выбирается. Так же можем выбрать показы под результатам поиска.

И либо установить дневной бюджет, если нам это нужно. Думаю, с выбором стратегии все понятно. Эффективность стратегии наивысшая доступная позиция достигается благодаря новому аукциону Директа. По этому поводу есть расчёты, которые я не вижу смысла приводить в этой статье.

С другой стороны некоторые специалисты говорят о том что в некоторых тематиках по-прежнему эффективная стратегия показ в блоке по минимальной цене, это касается перегретых конкуренцией тематик.

Поэтому вывод какой, все нужно тестировать. В большинстве случаев при настройке Яндекс Директа вам подойдет стратегия наивысшая доступная позиция, но могут редкие исключения.

Просто в маркетинге нет абсолютных величин, все относительно и динамично меняется.

 

Расширенный гео таргетинг.

 

 

Так же новшество, которое Директ перенял с Google AdWords – это расширенный гео таргетинг. В старом варианте Директа, что с гео таргетингом было, если допустим у вас рекламная компания, и гео у вас указано Москва, то все показы объявлений по вашим ключевым фразам шли в соответствии с вашим гео в Москву.

Если допустим человек, который находится в Краснодаре, создает такой поисковый запрос «Как снять квартиру в Москве посуточно», то, естественно, ваше объявление ему показано быть не может, потому что у вас гео Москва, но при включенном расширенном гео таргетинге все происходит по-другому.

Т.е. если я из Краснодара сейчас запрос сделаю «Квартиры посуточно Москва», то мне будут показаны объявления, у которых гео Москва, т.е. идет привязка уже непосредственно к тому гео, которое указано в запросе. Это для некоторых тематик позволяет привлечь целевую аудиторию дополнительно и повысить продажи.

Эффективны ли бидеры?

Так же вопрос иногда возникает с бидерами. Помогают ли они экономить бюджет или нет? Это очень важно знать при настройке директа.

Бидменеджеры – это системы автоматизированной корректировки ставок.

Раньше они давали экономию, но сейчас большого смысла в этом нет. И все тесты, и опыт других рекламодателей говорит о том, что бидеры не эффективны.

Но тем не менее производители этих бидменеджеров, их авторы на своих сайтах, естественно, говорят о другом. Они рассказывают об их эффективности, о том, как они снижают рекламные расходы. Но все это не правда.

Просто им выгодно распространять такую информацию, потому что от этого зависит их доход. Также в сети полно статей, которые написаны до появления нового аукциона в директе, и да это правда бидеры экономили при старом аукционе.

Конечно сейчас найдутся сторонники бидеров и будут говорить об обратном, но повторяю все нужно тестить, может быть бидменеджеры где-то еще и эффективны, я все не проверял.

Что нужно в директе отключать.

Есть функции авторасширение фраз и автофокус. По умолчанию они уже включены, их можно найти в расширенных настройках.

Авторасширение – когда Директ сам подбирает релевантные фразы к вашим объявлениям. Робот анализирует ваши ключевые фразы и подбирает к ним дополнительные.

Но некоторые тесты показывают, что иногда он такой бред подбирает.

Вот пример, для рекламы салона стрижек, приведу отрывок из письма, которое получил по рассылке:

 

Думаю, без комментариев, включать такое авто расширение, означает просто жечь бюджет.

А в чем тогда логика?

Все это делается, чтобы просто расширить охват аудитории, чтобы больше была показов и как следствие кликов. И все это в конечном итоге приводит к увеличению рекламных расходов. Соответственно, чтобы Директ больше зарабатывал, а будет ли при этом больше зарабатывать рекламодатель Директу по барабану.

В принципе логично все. Поэтому если при настройке директе у вас появилось искушение оставить авторасширение фраз включенным откажитесь от этого.

Что же нового появилось в настройке директа?

И что еще не все используют.

В настройке объявлений произошли изменения, которые нужно обязательно использовать, которые в общем то были переняты из Google AdWords.

Первое, что было перенято, это уточнения. Это дополнительная строка к объявлению.

Мы посмотрим сейчас на это объявление (которое на 1-м месте). Это сделано по-старому, т.е. из дополнительных элементов только быстрые ссылки и контактная информация.

 

Но сейчас можно сделать вот так. Т.е. видим это объявление, здесь у нас идут уточнения, в отличии от предыдущего примера, где у объявлегния на первой позиции только быстрые ссылки и контактная информация.

 

Это нужно обязательно делать при настройке директа.

В уточнениях помещаются какие-то дополнительные выгоды, то что может зацепить внимание покупателя. Уточнения не кликабельны, просто текст, который будет дополнять ваше объявление.

Именно то, что могло не влезть в текст объявления, т.е. допустим доставка, мы хотели разместить это в тексте объявления, но у нас не получилось. Мы это перенесли именно в уточнение.

Уточнения дают то, что визуально увеличивается размер объявлений. Соответственно они  занимают больше места на странице и повышают ctr (по заверениям Яндекса, на целых 3 %).  Стоит сказать, что они показываются только на первой позиции в спецразмещении, что наделяет первое место еще большими преимуществами и при показах на мобильных  уточнений не будет.

Однако некоторые рекламодатели, несмотря на то, что это уже давно появилось в Директе, об этом не знают. Можно найти кучу объявлений на 1-х местах где нет никаких уточнений. Это говорит о том, что многие настроив РК забывают о них, не отслеживая последних изменений.

Еще одна возможность увеличить CTR в директе.

Так же еще с Google AdWords было перенято – это отображаемая ссылка. Вот здесь можно написать свой текст.

Как правило пишут ключ, написали ключ и все. Вот как это выглядит на поиске.

 

Поэтому основное правило составления объявления для Яндекс Директа – это делать объявление более кликабельным, чтобы оно как можно больше занимало места на странице и было максимально релевантным запросу пользователя.

Объявление, подстановка текста из тела объявления в заголовок, отображаемая ссылка, быстрые ссылки, контактная информация и уточнения. Вот мы видим 6 строчек. Это обеспечит более высокую кликабельность.

Больше никаких таких особых изменений нет.

Если мы настраиваем все это в сетях, то здесь появились уже давно полноформатные картинки. У многих рекламных компаний, которые были давно настроены, там еще старые картинки небольшие, но эти картинки уже не показываются по многим сайтам, т.е. сейчас РСЯ показывает большие объявления, почти баннеры. Форматы видны при загрузке объявления, директ покажет, какие форматы допустимы.

 

Про впечатления о директе, и стоит ли игра свеч.

Какое вообще впечатление о Директе? Что можно сказать в целом про настройку и эффективность рекламы в Яндекс Директе?

 

Скажу честно.

 Директ, если говорить простым языком, стал больше жрать денег.

Если раньше можно было как-то настроить рекламную компанию, взять 10 ключей, добавить 1000 рублей, пошли показы, какие-то заказы уже идут, все нормально.

Сейчас уже так нельзя запуститься, потому что значительно выросла конкуренция.

Она выросла по двум направлениям, во-первых, рекламодатели стали делать более качественные рекламные компании, с ними уже сложнее конкурировать. И во-вторых, выросли цены за клик из-за большого количества конкурентов.

Есть такие ниши перегретые, где вообще не вариант конкурировать, потому что есть большие игроки, в принципе всегда они были крупные рекламодатели, которые не считают деньги.

Даже сейчас такие остались, у них идет общий расход на рекламу, а источников привлечения клиентов у них много. Это интернет, телевидение, газеты, объявления в лифтах. Они тратят на реклам по несколько лямов в месяц и какая-то часть идет на Директ. У них Директ может быть убыточный, потому что они не отслеживают, откуда к ним пришел клиент. То ли он газету прочитал, то ли он в поиске увидел. Поэтому есть ниши, которые собственно очень конкуренты.

Ну и раньше, допустим можно было по товарке клики по 5-6 рублей   получать. Сейчас цена уже в РСЯ 8-10 рублей, а на поиске уже от 15 рублей идет. Но все конечно зависит от тематики.

 

Как же настроить Яндекс Директ в плюс?

Что делать, как правильно, качественно настроить Яндекс Директ, чтобы получать от этого прибыть, и все это не было впустую.

Во-первых, нужно грамотно настраивать объявление, прописывать текст. Есть возможности, которые предоставляют интерфейс Директа (об этих возможностях я уже говорил), т.е. уточнение, отображаемые ссылки, в рекламных сетях Яндекса большие картинки, т.е. чтобы повысить максимально кликабельность.

Второй этап настройки Директа – это тесты.

Нужно все тестировать, создали допустим РК, взяли 1000 ключей, создали объявления, запустили рекламную компанию и тестируем.

После тестов оптимизация.

В чем здесь смысл.

Практика показывает, что 90% ключей не приносят продаж, они не рентабельны. Приносят продажи и хорошо работают только 5-10% ключевых фраз. Соответственно оптимизация именно состоит в том, что мы должны отсечь неработающие ключевые фразы и максимизировать расходы по направлению к работающим фразам. Т.е. те фразы, которые работают, для них повысить ставки, чтобы обеспечить себе первые места.

Вот в принципе такой алгоритм настройки директа.

И естественно нужен хороший продукт и хорошее УТП.

Если у нас будет все как у всех, и какая-то конкурентная ниша и у всех одинаковые условия и выгоды, то будет довольно сложно отхватить свой кусок пирога.

Компания будет приносить либо небольшие плюсы, либо вообще в минус уйдет.

Нужен качественный сайт, какое-то конкурентное преимущество конкретное (расширенная лицензия, супербыстрая доставка), это зависит от тематики. И тогда можно конечно Директ хорошо настроить.

Советую перед запуском кампании провести аудит контекстной рекламы. Например, в системе SeoPult он обойдется в 3000 рублей. За эти деньги вы получаете анализ семантического ядра, качества объявлений, правильности управления ставками и показами, а также анализ сайта и посадочных страниц. Результат — список рекомендаций по улучшению кампании и сайта.

Заключение и 100% способ экономить на директе.

И какое еще уточнение у меня есть.

Раньше если можно было Директ один раз настроить, потом просто посматривать, пополнять его время от времени, то сейчас так не получится. Уже не достаточно просто хорошо настроить Директ. Нужно постоянно следить за своей рекламной компанией. Потому что, если этого не делать, она может испортиться, уйти в минус.

И вообще нужно использовать любые конкурентные преимущества. Даже есть такие способы, которые особо не афишируются, допустим если рассмотреть мой аккаунт, здесь мы видим, если нажмем кнопку доплатить, то у меня счет выставляется без НДС (НДС=0).

Конечно рекламироваться с такого аккаунта в Директе наиболее выгодно, я считаю. 18% вы уже экономите. Если у вас еще сервис типа еламы, там кэшбэк идет небольшой при пополнении Директа, т.е. там можно даже 20% экономить.

В общем на этом у меня все. Думаю, всем понятно, как настроить директ прибыльно.

Будут вопросы, пишите. Всем спасибо за внимание.

 

Видео версия статьи

 

 

Дополнения:

 

Секреты Яндекс Директа.

 

Аккаунт без НДС.

Статьи годные к прочтению

dramtezi.ru

Настройка Яндекс Директ | Заказать ЗДЕСЬ

Кампании с чистым целевым трафиком под ключ. Цена от 8 тыс. рублей. За 3-4 дня.

Алексей Кузенков, специалист по контекстной рекламе.

 

• Практика в Директе с 2015 года.
• Веду кампании для 7 клиентов.
• 13 лет занимаюсь рекламой. Работал маркетологом в штате и сам заказывал Директ у специалистов и агентств. Хорошо знаю, что нужно заказчику, и как это сделать.

Информация обо мне, отзывы и примеры из практики

Заказать настройку

Что я обещаю – чистый целевой трафик по минимально возможной цене.

Ваш сайт посетят только те, кто сейчас ищет в Яндексе ваш товар или услугу.

! Не обещаю: "взрыв продаж", тонны заявок в день,

увеличение прибыли в сто раз, и прочие чудеса.

Отзывы клиентов и описания работ

Производство душевых кабин из закаленного стекла ("Царское Стекло", Москва и область)

Основная сложность работы - не показывать рекламу тем, кто ищет готовые стеклянные кабинки-боксы, а показывать только тем, кто ищет изготовление на заказ. Эту настройку переделывал после агентства. Там были тонны ключей с любыми готовыми кабинками, которые есть в магазинах, поэтому клиент страдал от холостых кликов.  На ведении более 1 года, стоимость заявки 400 р.

Многопрофильный автосервис ("АСП-Пулково", СПб)

Клиент на ведении с 2016 года. Настроены кампании по капитальному ремонту двигателей, кузовному ремонту и покраске, ремонту (Директ и Гугл Адвордс). Особенность контекстной рекламы по автосервису – в крупных городах нужно отсекать клики из удаленных к точке районов. Не все готовы ехать красить бампер на другой конец столицы, если можно сделать рядом. На скриншоте только конверсии с отправки формы сайта, а еще у клиента есть звонки, которые здесь не учтены.

Аренда спецтехники в Ярославле

Ниша очень перегрета конкурентами, на каждый парк одного владельца спецтехники приходится штук пять агентов-перекупщиков. По каждому виду спецтехники создана отдельная кампания. В услугах быстрого спроса (эвакуатор, манипулятор) только поиск, РСЯ не включал (не выгодно). На дорогой технике, где клиенту "нужно подумать, повыбирать" – и поиск, и сети. Ниша хороша тем, что бюджет на рекламу быстро окупается. Вот статистика за 5 месяцев ведения и отзыв.

Продажа складных массажных столов ("Комфорт-Стол", Таргетинг - Россия)

Особенность ведения Директа в этой нише: клиент - не производитель, а дилер, и маржа с продажи у него ниже. После настройки были выявлены ключи и объявления, по которым была максимальная конверсия, и из них собраны отдельные кампании. К тому же, нужно было вести регулярную тщательную работу над ставками, чтобы окупиться.

Продажа цейлонской корицы - мелкий опт (Таргетинг - Россия)

Главная особенность этой настройки - показывать рекламу исключительно тем, кто ищет только один вид корицы - цейлонская (она в несколько раз дороже, и не так популярна как обычная корица). Ниша клиента узкая, ориентирована на сегмент дорогих ресторанов и кафе, которые становились постоянными заказчиками.

Кухни на заказ из Европы

Дорогие кухни на заказ продавать в лоб сложно, поэтому дорогую рекламу на Поиске сократил до запросов по конкретному бренду. Зато здесь хорошо сработала реклама в РСЯ. Из за того, что минимальный чек на одну кухню не менее 150 тыс. рублей, реклама довольно быстро окупилась.

Промышленное станочное оборудование (таргетинг - Россия)

Кампании переделывал после аудита. Был грязный трафик, много запросов, когда искали официальные сайты производителей, инструкции и т.д. За счет чистки клиент хорошо сэкономил на рекламе.

Газовые котлы, газовое оборудование (Москва + РФ)

Главное в этой настройке - работа с региональной семантикой. Мало кто будет заказывать газовый счетчик из Москвы в сибирь, если его можно купить в местном магазине. Регулярно чистился трафик, кампании перебирались в течение года. Результат – в два раза снизилась цена заявки.

Аудит без воды и чек-листов

 

Если вам кажется, что ваш Директ настроен плохо, скорее всего, так и есть.

За 400 руб. понятным языком расскажу об ошибках в кампании и как от них избавиться.

Если хотите проверить кампанию самостоятельно - пошаговый разбор в моей статье

Стоимость настройки Яндекс Директ

 

Цена настройки кампании – от 8 000 руб.

 

     Например,  рекламируем автосервис. "Ремонт двигателей" это 1 кампания. "Ремонт двигателей" и "Покраска автомобиля"  = 2 отдельные кампании.

 

Если дополнительно нужна кампания в Google Adwords - настраиваю за пол цены от стоимости Яндекс Директ.

 

 

Что вы получите:

 

Главное:

Кампанию, приводящую к вам только тех, кто интересуется покупкой вашего товара  или услугой. С оптимально подобранными ставками под ваш бюджет.

 

В подробностях:

• Сбор и чистка вручную всех ключевых фраз в вашей нише. (Использую платный софт)
• Проработка всех минус-слов. И да, их будет много >> моя статья про минус-слова
• Отдельная кампания на Поиске и Кампания в РСЯ
• Ретаргетинговая кампания (если у вас есть спецпредложение для посетивших сайт)
• Настройка кампании будет на вашем аккаунте с полным доступом к ней.
• UTM- метки (если ваша аналитика на стороннем сервисе)
• Бесплатное ведение кампании в течение 7 дней (далее, если будете вести кампанию своими руками – напишу рекомендации)

 

Ведение кампаний (средняя стоимость 6 тыс. р. в месяц)

 

Главное:

Постоянная оптимизация и поддержка кампаний для получения максимально возможных результатов от Директа.

 

В подробностях:

• Корректировка ставок, оптимизация ваших затрат
• Остановка не конверсионных объявлений, ключевых фраз
• Добавление новых минус-слов, которые появились уже после старта кампании (много новых не бывает, но все же бюджет экономит)
• Добавление акций, новых цен, товаров, спецпредложений в кампанию (если у вас что-то меняется)

С какими направлениями не работаю:

       Инфобизнес, курсы "миллионер за день", тренинги "личностного роста"; бизнес, где обманывают людей (скрутка пробега авто и пр.), сетевой маркетинг, биткоины, БАДы, эзотерика, гадание и прочее шарлатанство.

А еще не работаю с теми, кто верит, что реклама гарантирует продажи.

Узнайте стоимость настройки

© Алексей Кузенков

nastroika-yandex-direct.ru

Настройка Яндекс.Директ для новичков | Convertmonster

В этой статье вы узнаете как легко и быстро настроить Яндекс Директ и поймете что здесь нет ничего сложного, а все очень легко и просто. Так что без лишних прелюдий начнем рассмотрение с ситуации, что ваша кампания уже загружена на аккаунт и нужно лишь выбрать правильные пункты в настройке и поставить галочки там где нужно.

Параметры рекламной кампании

Для начала заходим в аккаунт и около интересующей кампании нажимаем на кнопку параметры.

Тут мы попадаем на страницу настроек и сперва заполняем графу «Название кампании»(1) в данной пункте нет ничего сложного, но в если у вас много рекламных кампаний то в этой графе надо показать основные свойства, такие как: поиск это или РСЯ, регион показа, по целевым запросам или околоцелевым данная кампания будет показываться и любые другие ваши пометки, но не сильно увлекайтесь – вы за секунду должны понимать что это за кампания.

Следующий пункт «Название клиента»(2) есть только у агенств и здесь у меня заполнено как называется организация и какой директолог за этого клиента отвечает.

Потом переходим к разделу «Начало»(3) здесь мы выставляем дату начала работы рекламной кампании, ну и если у вас кампания должна остановиться в какой-то определенный момент, например вы собираете людей на какое-нибудь мероприятие или кампания создана под отдельную акцию, то добавляем там также дату окончания.

На пункте «Уведомления»(4) остановимся чуть поподробней.

Настройка получения уведомлений

Для начала забиваем нужный E-mail(1), ну или несколько в том случае если за кампанией следите не только вы, но и другие люди. Дальнейшие пункты весьма ситуативны и нужны далеко не всегда.

Настройка уведомлений о остатке средств на счете(2) есть только у кампаний где не подключен общий счет и не особо нужна если вы следите за ними каждый день, но если у вас кампания уже хорошо оптимизирована и не требует вашего постоянного внимания, то стоит настроить этот пункт чтобы у вас внезапно не закончились деньги и показ рекламы шел без перерыва. Если у вас подключен общий счет, то этот пункт у вас заменяется на уведомление об остановке работы при достижении дневного лимита.

Получение информации о смене позиции(3) при грамотном выборе стратегии, об этом мы поговорим позже, и правильно выбранных ставках вообще не нужно, так как просто превратит вашу почту в мусорку.

Ну а уведомление о готовности отчетов(4) полезно включить, если вы этим конечно пользуетесь.

Настройка SMS-уведомлений(1) нужна когда вы ежедневно не проверяете почту, так что надо оно вам или нет решайте сами.

Далее переходим к очень интересному и важному пункту выбора стратегии(2).

Выбор стратегии в Яндекс Директ

Сразу скажу что для поисковой кампании в 90% случаев мы выбираем «Показ в блоке по минимальной цене»(5), так как третья позиция спецразмещения в большинстве тематик самая выгодная по соотношению полезных кликов на расход.

Выбор «включить в спецразмещении»(9) означает, что если мы не проходим в верхнюю тройку, то в гарантии мы будем находиться наверху, а при варианте в «спецразмещении и гарантии» означает, что и в гарантию мы будем входить тоже по минимальной ставке.

Если же в вашей нише не важно находитесь вы в спецразмещении или гарантии, то вполне нормальные варианты «Наивысшая доступная позиция»(1) и «Показ под результатами поиска»(7).

Все остальные пункты (2), (3), (4) и (8) довольно бесполезны, потому что вы даете Яндексу решать за вас, а человек пока все еще умнее машины.

Для кампании работающей только в рекламной сети Яндекса мы выбираем пункт «Независимое управление для различных типов площадок»(6).

В меню справа выключаем показ на поисковых площадках(1) и ставим «Максимально доступный охват» на тематических площадках(2), остальные пункты нас в этом меню не интересуют по тем же причинам что и в предыдущем абзаце.

Настройка временного таргетинга

Теперь мы переходим к пунктам необязательным для заполнения по мнению Директа, но при этом являющимися не менее важными+. Первый пункт – это настройка временного таргетинга, нажимая на кнопку «изменить» мы попадаем в меню настройки времени показа объявлений.

В глаза сразу бросается большое зеленое полотно(2), где мы можем выбрать показываться в данное время или нет нажимая на интересующий нас промежуток времени в нужный день недели(3), так же можно сразу выбрать или убрать день недели или час нажимая на галочку по бокам таблицы(4), здесь важно помнить, что надо обязательно показываться 40 часов в будние дни и что в первую очередь надо думать не о том когда вам удобно обрабатывать звонки и заявки, а о том в какое время к вам могут обратиться потенциальные клиенты.

Если в какой-то промежуток времени заявки вам приходят но оказываются слишком дорогими, то можно снизить цену клика в именно в этот час включив «Режим управления ставками»(1).

Внизу находятся два пункта «Учитывать рабочие выходные»(5) и «Учитывать праздничные дни»(6) в которые мы выбираем как показываемся в рабочие выходные и праздничные дни соответственно.

Выбор регионов показа объявлений

Следующий пункт в настройке это «Единый регион показа для всех объявлений» отвечает за географию показа рекламных объявлений. Нажимаем на кнопку «уточнить» и у нас всплывает меню выбора геотаргетинга.

Здесь мы выбираем нужный регион показа, но важно выделить что если наша кампания работает по всей России, то ее необходимо разделить на две: одна будет показываться по Москве и Московской области, а другая по России без Москвы и области, потому что столица дает примерно столько же трафика сколько и вся остальная страна вместе взятая, так же можно отдельно выделить город на Неве, но это уже не настолько принципиально.

Настройка виртуальной визитки

Теперь мы подошли к разделу настройки виртуальной визитки. Напротив  заголовка «Единый адрес и телефон для всех объявлений» переводим слайдер в положение «да»(1) и выползает меню которое нужно заполнить, здесь в принципе все понятно, главное заполнить поля помеченные звездочкой, а также «Адрес»(3), «Положение на карте»(4) и «Метро»(5) (если оно конечно есть в вашем городе).

В пункте «Название компании/ФИО»(2) необязательно писать юридическое название фирмы, в 95% случаев пройдет что-то связанное с доменом или брендом.

Настройки на тематических площадках РСЯ

Рядом с блоком «Единые минус-слова для всех фраз кампании» нажимаем на кнопку задать(1) и вносим списком все минус-слова. Со следующим пунктом нашей программы «Настройки на тематических площадках»(2) возможно два варианта развития событий, если у нас кампания рассчитана на поиск то напротив пункта «Расход удерживать в пределах»(3) мы выставляем 0%, тем самым отключая показ на площадках рекламной сети Яндекса.

В случае же если кампанию мы настраиваем на РСЯ, то этот пункт мы трогаем, только если мы ходим сделать кампанию с бесповеденческим таргетингом, тогда мы ставим галочку напротив пункта «Не учитывать предпочтения пользователей»(4).

 Мониторинг сайта и счетчик Яндекс.Метрики

Напротив пункта «Показы по дополнительным релевантным фразам»(1) галочку не ставим, а если есть — убираем. А вот рядом с разделом «Мониторинг сайта»(2) галочку поставить надо, чтобы Яндекс автоматически отключал рекламу, если вдруг ваш сайт уйдет в офлайн, ну и при желании можно настроить СМС-уведомление при данном форс-мажоре.

Потом вписываем номер счетчика Метрики около графы «Дополнительные счетчики Метрики»(3), чтобы мы могли лучше следить за статистикой. «Разметкой ссылок для Метрики»(4) мы обычно не пользуемся так как используем UTM-метки, но если вам нужно, то подключайте =) А теперь нажимаем на надпись «Показать расширенные настройки»(5) и нам выпадает еще целый перечень различных настроек.

Настройка цен на мобильных устройствах

Первым пунктом у нас идет «Настройка цен на мобильных устройствах»(1) и здесь сразу надо сказать, что планшеты за мобильники не считаются, а приравниваются к ПК. Нажимая на кнопку «изменить» мы можем менять ставки для телефонов, максимальное увеличивать можно в четыре раза, а уменьшать (для этого нужно поменять к «увеличить»(2) на «уменьшить») только в два, полностью же отключить показ на мобильных устройствах, к сожалению, нельзя.

Снижение цены на мобильных устройствах нужно в основном в двух случаях: если ваш потенциальный клиент преклонного возраста, и с телефона он вряд ли будет пользоваться поиском, или, если ваш сайт не адаптирован под мобильные устройства.

Повышение ставки нужно, соответственно, в тех случаях, если основной трафик составляет молодежь, но в таких случаях я советую создать две кампании – одна настроенная на телефоны, а вторая на ПК.

Запрещенные площадки

Следующий пункт у нас это «Запрещенные площадки»(1), который в основном нужен для кампаний настроенных для показа в РСЯ и пользоваться им стоит при начальной настройке нужно только если у вас уже есть список невыгодных вам площадок, в случае если выявили площадки во время оптимизации в разделе статистики «По площадкам», то гораздо удобней забанить их там.

Да и вообще в Яндексе площадки РСЯ гораздо лучше фильтруются, чем в Гугле поэтому никакого общего черного списка не существует, разве что ли советую туда внести мобильный авито. Потом у нас идет поле «Количество объявлений на странице кампании»(2), этот пункт существует только для вашего удобства, лично я вообще обычно редактирую кампанию в Директ Коммандере, поэтому этим пунктом никогда не пользуюсь.

Запрещение показов по IP-адресам

«Запрещение показов по IP-адресам»(1) пункт которым по-человечески нельзя пользоваться потому что в Директе нет отчетов по АйПи адресам, поэтому «вычислять по IP» можно только вручную или создав отчеты по АйПи каким-нибудь скриптом, но если у вас есть черный список адресов, то добавлять их надо здесь.

«Автофокус (уточнение фраз)»(2) — довольно полезная функция, которая автоматически добавляет минус-слова на уровне ключевого слова исходя из накопленной Яндексом статистики, если у вас хорошо подобраны минус-слова на уровне кампании и сделана кросс-минусовка, то эта функция вам не понадобиться, но все равно советую включить.

Общие настройки

Галочка около пункта «Расчет цен по позициям»(1) нужна чтобы понять примерный уровень конкуренции в вашей тематике если вы выставляете ставки не в «Прайм-тайм», а в остальном не очень важная функция и после выставления ставок не советую ее включать.

Если вы хотите пользоваться внешней статистикой такой как Openstat или LiveInternet, к примеру, то ставим галочку напротив пункта «Внешняя интернет-статистика»(2), только обязательно проверьте чтобы у вас были правильно размечены ссылки.

Ну и последние два пункта «Примечания к кампании»(3) и «Самые важные кампании»(4) нужны только для вашего удобства в пользовании веб-интерфейса Яндекс.Директа.

 

Всем спасибо за внимание, надеюсь эта статья поможет вам грамотно настроить рекламные кампании и не сливать деньги на ветер.

 

Приходите к нам на курсы по настройке Яндекс.Директ и мы лично расскажем вам о секретах эффективной контекстной рекламы.

УЗНАТЬ ПРО КУРС!

convertmonster.ru

---

Смотрите также

• 
  Адверт директ
• 
  Директ операторы
• 
  Настроить директ
• 
  Директ автомат
• 
  Директ адверт
• 
  Лендинг директ
• 
  Директ настроить
• 
  Операторы директ
• 
  Сайнс директ
• 
  Директ в
• 
  Отп директ