Правильное А/Б тестирование объявлений в Директе + Кейс. Директ экзамен
Как получить сертификат Яндекс.Директ | Вебмастеру
Самой популярной системой размещения контекстной рекламы в русскоязычном сегменте интернета на сегодняшний день является Яндекс.Директ. Поэтому бизнесмен может обратиться к специалистам Яндекса и заказать рекламу. А для тех, кто не ищет легких путей и желает самостоятельно во всем разобраться, далее в статье будет представлена информация о том, как получить сертификат Яндекс.Директ, который является подтверждением того, что человек стал специалистом в области контекстной рекламы и теперь может предоставлять свои услуги всем желающим:
Доступ к сертификации
Первое, что нужно сделать – это проверить, доступна ли для вас возможность получения сертификата, так как не каждый имеет на это право. Для сотрудников рекламных агентств сертификация становится доступной после трех месяцев работы с Яндекс.Директ. Для обычного рекламодателя существуют следующие правила доступа к сертификации:
- Активное использование контекстной рекламы Яндекс.Директ на протяжении 6 месяцев;
- Использование профессионального интерфейса Яндекс.Директ при работе с рекламными кампаниями;
- Сумма, потраченная на рекламу в течение трех последних месяцев, должна быть не меньше 9000 рублей.
Чтобы удостовериться, что все вышеперечисленные пункты выполнены и сертификация доступна, необходимо войти в Яндекс.Эксперт под учетной записью, под которой осуществляется рекламная деятельность:
После того как условия доступа к сертификации выполнены, возникает следующий вопрос: «Как получить сам сертификат?». Претендент должен пройти тест, который включает в себя 42 вопроса на следующие темы:
- Формирование стоимости клика;
- Правила показа;
- Характеристики и статистика рекламной кампании;
- CTR Яндекс.Директ;
- Использование ключевых фраз и минус-слов:
Для успешного прохождения теста необходимо дать не менее 39 правильных ответов из 42. Время, выделенное на прохождение теста, ограничено и составляет 30 минут. К такой проверке знаний стоит отнестись со всей серьезностью, так как следующая попытка прохождения может быть выполнена только через неделю.
В случае повторной неудачи рекламодатель может пройти тест через три месяца, затем еще раз через три месяца, после чего предоставляется последняя попытка через полгода. Если и она оказалась нерезультативной, то Яндекс.Эксперт обнуляет все попытки, и пользователь может начать весь путь с самого начала.
Кроме того существуют определенные правила прохождения теста:
- Каждый вопрос имеет только один правильный ответ;
- После того, как тест был начат, его уже нельзя приостановить;
- При случайном закрытии вкладки с тестом ее можно открыть снова при условии, что не истекло время, выделенное на тест.
Яндекс.Эксперт предоставляет возможность любому пользователю с помощью специального теста получить сертификат специалиста Яндекс.Директ, который будет действителен в течение года.
Обучение
Стоит отметить, что вопросы, которые встречаются в тесте, могут озадачить даже опытного специалиста. Поэтому не стоит рассчитывать, что без подготовки можно пройти тест с первого раза. В такой ситуации стоит задуматься о том, чтобы пройти обучение, направленное на глубокое изучение всех тонкостей работы с контекстной рекламой в Яндекс.Директ.
Также можно пройти обучение под руководством наставника. Для этого нужно прибегнуть к помощи людей, которые сами получили сертификат, подтверждающий их профессионализм:
В интернете можно найти множество таких предложений. Конечно, это не бесплатно, и стоит внимательно подходить к выбору компании и наставника.
Экономим на рекламе с помощью подарочного сертификата
При оплате счета в системе Яндекс.Директ появляется поле, в которое можно ввести промо-код, подтверждающий, что пользователь имеет подарочный сертификат Яндекс.Директ, дающий возможность заказать рекламу на сумму, указанную в сертификате.
Чаще всего такой подарок можно получить на семинарах и конференциях, которые проводит Яндекс. Также подарочный сертификат можно получить при оформлении расчетного счета для индивидуального предпринимателя в Альфа-Банке. Но существуют определенные условия, которые должны быть выполнены для активации промо-кода:
- обладатель сертификата за последний год не использовал Яндекс.Директ для размещения рекламы на своих сайтах;
- необходимо создать новую учетную запись или использовать ту, которая не применялась для размещения рекламы;
- необходимо наличие настроенной и готовой к работе рекламной кампании;
- чтобы активировать промо-код, первая оплата должна быть в размере не менее 3000 рублей с учетом НДС;
- промо-код можно использовать только один раз.
То есть, если рекламодатель получил подарочный сертификат на 9000 рублей, то заплатив 3000, он будет иметь на счету 12000 рублей. Довольно приятный подарок, особенно для начинающих предпринимателей. Такая поддержка позволит сразу же начать рекламную кампанию в интернете и продвигать свои услуги и продукты. При правильном подходе отдача начнет ощущаться достаточно быстро.
В этой статье представлена информация о том, как проходит получение сертификата яндекс директ. Также описан процесс получения доступа к сертификации и прохождения теста, по результатам которого Яндекс.Эксперт выдает сертификат. Надеемся, что эти сведения могут вам стать настоящим профессионалом в сфере контекстной рекламы.
www.internet-technologies.ru
Как сдать тест на сертифицированного специалиста в Яндекс.Директ
Частенько на форумах встречаются вопросы о том как сдать тест на сертифицированного специалиста в Яндекс.Директе, сложно ли это или не очень. Не так давно я повторно прошел тестирования (продлил сертификат) и вот теперь хочу поделиться подробностями.
Что нужно для получения сертификата Яндекс.Директ? Две вещи:
- Иметь доступ к центру сертификации «Яндекс.Эксперт»;
- Успешно сдать Online тестирование.
Первый пункт является серьезным ограничением для фрилансеров. Раньше пройти тест могли только сотрудники компаний у которых заключен партнерский договор с Яндексом.
Сотрудники рекламных агентств для получения доступа к тестам на Яндекс.Эксперте должны вести рекламные кампании не менее трех месяцев. Каждому сотруднику обязательно нужен отдельный логин.
В ноябре 2011 года условия были упрощены и тестирование стало доступно и самостоятельным рекламодателям. Условия для тех кто не работает в рекламных агентствах:
Доступ к тестированию открыт тем, кто ведет кампании в профессиональном интерфейсе Директа не менее полугода и имеет опыт управления рекламными бюджетами от 300 у.е. в месяц (9 000 руб. для рекламодателей России, 1800 гривен – Украины, 43 680 тенге – Казахстана).
Как проходит тестирование
На сдачу теста отводится 30 минут, разрешается сделать максимум 3 ошибки (когда я сдавал в первый раз можно было сделать 4 ошибки). Если завалите тестирование, то следующая попытка станет доступной через неделю, завалите повторно – сдача отложится еще на 3 месяца. Подробнее о том как проходит тестирование можно почитать тут.
Тест состоит из 42 вопросов разделенных на 4 группы:
- Правила показа и ценообразование
- Подбор эффективных ключевых слов
- Статистика рекламной кампании
- Параметры рекламной кампании
Практических вопросов меньше 1/3, все остальное по хелпу.
Доступ к центру сертификации
Если вы не являетесь сотрудником рекламного агентства, а также не подходите по минимальным требованиям в качестве самостоятельного рекламодателя, то можете попробовать договориться с одной из систем управления ставками контекстной рекламы. Например я как физическое лицо заключил договор с сервисом R-Broker и мне как внештатному работнику был предоставлен агентский аккаунт в Яндекс.Директе, с которого я и проходил тест в последний раз.
А вот и сам сертификат
bakalov.info
Сертификат Яндекс.Директ | Как стать директологом
Ура, ура, ура! Наконец-то, друзья, я сдал все экзамены и получил мною долгожданный сертификат Яндекс.Директ. Кто в танке, это сервис контекстной рекламы Яндекса. Теперь являюсь настоящим профессиональным директологом с официальным подтверждением в виде документа! Но путь к этому олимпу был долог и тернист. Давайте поведаю вам расклад, что к чему, ведь, возможно вы тоже стремитесь стать директологом.
Как многие из вас видели, интернет сверкает предложениями по созданию и настройке контекстной рекламы. Кто только не предлагает: различные веб-студии, индивидуальные специалисты, самоучки и т.д. Некоторые из них являются действительно асами своего дела, а другие самое настоящее жулье, знающее о Директе лишь понаслышке и жаждущее ваших хрустящих денежных купюр. Дак вот, сертификат Яндекс.Директ сразу снимает все вопросы о профессионализме таких специалистов. И даже если очередной «умека» где-нибудь в интернете скачал фото бумажной версии сертификата, отфотошопил его под свое имя, то все фигня. Каждому директологу, успешно сдавшему экзамены, дается онлайн-версия сертификата, подтверждающая его подлинность и где указаны: имя и фамилия специалиста, уникальный номер документа и срок действия. Фальшивки не пройдут!
Проверить подлинность моего сертификата Яндекс.Директ вы можете на этой странице. Именно такой документ подтверждает высокую квалификацию специалиста, что сразу отсеивает все сомнения о его умении создавать высококлассную контекстную рекламу. Ведь попасть в команду Яндекса — это реально круто и престижно, но ой как непросто — для этого нужно преодолеть множество барьеров!
Как получить сертификат специалиста Яндекс.Директ
- Вы должны работать в каком-нибудь рекламном агентстве, являющемся партнером Яндекса, и вести в нем рекламные кампании Директ не менее 3 месяцев под одним логином.
- Вы можете быть обычным рекламодателем, как я на данный момент, и вести контекстную рекламу Директ непрерывно в течение 6 месяцев и более под одним логином через профессиональный интерфейс. При этом необходимо потратить на рекламу за последние 3 месяца в среднем не менее 9000 руб.
Только после этих выполненных условий вы получите доступ к сдаче на сертификат Яндекс.Директ. Пройдите по этой ссылке и узнайте, открыт ли вам доступ. А далее предстоит самое главное — сдать экзамены, то есть, пройти тестирование.
На все про все дается 4 попытки. Не сдали первый раз, следующий через 7 дней, не сдали второй раз, оставшиеся 2 попытки каждая через промежуток в 3 месяца. Если все 4 раза не сдали, то потом уже через полгода заново вам предоставят 4 попытки. В каждой попытке дается 42 вопроса (и каждый раз они разные!) — теория и практические задачи по рекламе Директ, при этом вы должны успеть ответить на все вопросы за 30 минут и можете допустить только 3 ошибки. Вот такие страсти-мордасти.
Как я сдавал на директолога
Я вел свои и клиентские рекламные кампании уже около 2 лет, поэтому у меня накопился необходимый стаж и также потраченный бюджет. Доступ к сдаче на сертификат Яндекс.Директ мне открылся довольно недавно, но опыт в этой работе я имею, можно сказать, огромный и знаю все тонкости дела. Поэтому к экзамену я был морально готов, лишь еще раз, как в школе, прошелся по HELPу Яндекс.Директа, чтобы закрепить в уме последние нововведения сервиса.
Скажу честно, меня иногда подводит моя эмоциональность. Вот и здесь, когда я сдавал первый раз на директолога и как бы еще не мог почувствовать время (положенные 30 минут), сильно волновался и думал, что точно не успею. В результате тщательно не продумывал ответы, спешил и в результате все завалил — 9 ошибок, а времени то как раз еще в запасе минут 7 осталось. Вот я даже заскриншотил.
Истина на все века — на ошибках учатся! Первая попытка мне очень помогла почувствовать время — наши жизненные 30 мин. Я понял, что его мне вполне достаточно для адекватного обдумывания вопросов. Всю неделю я готовился ко второй попытке как на свой последний бой! Ведь если не сдам, то, о Боги, 3 месяца ждать придется! Я бы с ума сошел в случае поражения, поэтому я просто до умопомрачения заново прокручивал в голове все даже самые мельчайшие детали по контекстной рекламе, мне уже почти каждую ночь снился Директ. И вот она — победа! 
Да, когда чего-то, казалось бы недостижимого, добиваешься — это просто супер ощущение! Стать директологом было моей давнишней мечтой…
Я вообще по жизни являюсь очень волевым по характеру человеком как в физическом плане, так и в умственном. Если чего-то захочу получить или достигнуть, то буду на износ работать над собой, но на вершину олимпа взберусь, как бы трудно ни было. Не знаю кто сказал, но очень верно и в точку: «Настоящий чемпион не тот — кто идет без поражений, а тот — кто после поражения сумел подняться и опять дальше пойти!». Следую этому правилу всю свою жизнь, чего и вам, друзья, советую! Достигайте непокоренных высот, ведь, смешно сказать, все мы родились голыми с двумя руками, ногами и глазами, но кто-то стал миллиардером, а кто-то бомжом. Все только в ваших руках — боритесь и побеждайте! 
zarabotatj-v-internete.ru
Тест
Морфология Яндекса. Очень важно понимать, по каким принципам Яндекс отличает одни слова от других. Благодаря этому вы сможете найти такие однокоренные слова, о которых конкуренты даже не подумали, и получать оттуда клиентов по низкой цене. Рекомендуем к просмотру урок №2 в нашей бесплатной рассылке.
Принципы аукциона. Сложно рассчитывать на серьёзные результаты, если вы не понимаете, по каким принципам работает система. Чтобы управлять системой, нужно её понимать.
Поисковые объявления. Чтобы получать на сайт максимум заинтересованных клиентов, при этом отсекая нецелевой трафик, необходимо уметь писать грамотные объявления. Рекомендуем к просмотру урок №7 в нашей бесплатной рассылке.
Ключевики. Существует огромное количество правил, вариантов, группировок, нюансов и техник при работе с ключевиками. Узнать некоторые из них можно в уроке №2 нашей бесплатной рассылки.
Операторы. Инструмент, которым многие пренебрегают, хотя он помогает значительно сэкономить, отсекая большое количество нецелевых показов. Рекомеднуем к просмотру урок №3 в нашей бесплатной рассылке.
РСЯ. Система, которая значительно отличается от поиска, и требует совершенно другого подхода. Если всё сделать грамотно — можно получить большое количество дополнительных заявок по низкой цене в большинстве ниш.
Минус-слова. Большинство их прорабатывает очень поверхностно, чем значительно снижают свой CTR и получают высокую цену клика. Если отсечь большую часть нецелевых показов, то можно значительно экономить. Рекомеднуем к просмотру урок №2 в нашей бесплатной рассылке.
Ведение и аналитика кампании. Важнейший процесс, который превращает Яндекс.Директ из случайной лотереи в управляемую и предсказуемую систему, в которой желаемый результат можно получить в 100% случаев. Рекомеднуем к просмотру урок №12 в нашей бесплатной рассылке.
Ретаргетинг. Мало кто пользуется этой функцией, но те кто в нём разбираются знают, что она является настоящей золотой жилой! Рекомеднуем к просмотру урок №11 в нашей бесплатной рассылке.
Базовые принципы. Есть смысл изучить принципы, без которых невозможно долго и эффективно конкурировать в Яндекс.Директ. Рекомеднуем к просмотру урок №1 в нашей бесплатной рассылке.'
direct-all-in.ru
Как получить сертификат Яндекс Директ
Как известно, сертифицированный специалист ценится больше на рынке, чем специалист без сертификата. И это правильно, так как получение сертификата невозможно без сдачи экзамена. А экзамен, по Яндекс.Директ достаточно сложный.
Но после успешной сдачи экзамена вы получите сертификат, который подтверждает ваши знания.
Вот так выглядит сертификат специалиста Яндекс Директ:
В экзамене есть вопросы, связанные с таким показателем рекламной кампании, как CTR. Отвечая на эти вопросы для себя можно найти много нового. Например, на такие вопросы: Хороший CTR – это сколько? Или как правильно считать CTR и нужно ли это делать?
Много внимания уделяется теме «Подбор ключевых слов при создании рекламной кампании».
Как подготовиться к экзамену по Яндекс Директ
Если вы не являетесь сотрудником агентства, которое взаимодействует с Яндексом, то вам необходимо в первую очередь зарегистрировать аккаунт. Регистрация аккаунта делается просто. Достаточно сделать почтовый ящик на Яндексе, затем зайти по ссылке advertising.yandex.ru/agency/collaboration/ и изучить условия сотрудничества.
Их всего два:
- Наличие желания
- Заполненная заявка на странице advertising.yandex.ru/agency/collaboration/request.xml
Заявка выглядит так:
Как видно, для сотрудничества с Яндексом не нужно обладать специальными навыками или иметь юридическое лицо. После того, как заявка будет отправлена, менеджер позвонит по указанному телефону и уточнит информацию, которая указана в анкете. После этого аккаунт станет агентским.
Чтобы определить, агентский аккаунт или обычный, достаточно зайти в него и посмотреть на логин в правом верхнем углу.
Яндекс не позволяет сдавать экзамен на сертификат под главным аккаунтом. Поэтому необходимо зарегистрировать второй обычный аккаунт.
После регистрации аккаунта для сдачи экзамена, необходимо сделать его представителем для данного агентского аккаунта. Это сделать можно, перейдя на вкладку Администрирование в верхнем меню.
После перехода по ссылке мы попадем в административный интерфейс, где будет виден список всех представителей:
В списке будет главный представитель – это тот аккаунт, под которым зарегистрировано агентство. Представителей по работе с клиентами на данный момент не будет, так как они ещё не зарегистрированы. При регистрации будет показан список представителей, как на скриншоте выше.
Для регистрации представителя нужно прокрутить страницу вниз до ссылок и нажать на «Назначить нового представителя».
После перехода по ссылке появится следующая форма:
Обратите внимание, что нужно поставить Роль – Представитель (администратор). Это нужно, чтобы вы могли работать из-под этого аккаунта, а не главного административного.
После того, как все поля будут заполнены, нужно нажать «Зарегистрировать».
После выполнения данной процедуры нужно подождать 90 дней. После прохождения этого времени будет доступна возможность сдачи экзамена на сертификат по адресу expert.yandex.ru. Если вы зайдете раньше, чем пройдет 90 дней,то увидите такую страницу:
Но после прохождения этого периода в 90 дней страница станет вот такой:
После того, как тестирование будет сдано успешно, это будет отражено на странице:
Также можно посмотреть более подробную информацию по сертификату:
Можно заказать и бумажный вариант сертификата. После заказа, его можно будет забрать либо в офисе Яндекса, либо получить сертификат по почте.
Получение бумажного варианта сертификата, как правило, занимает не более 2-х недель.
Дерзайте и получите свой сертификат по Яндекс.Директу?
Ну, а если у вас возникли трудности, то обращайтесь ко мне.
Как связаться с автором:
Вконтакте: https://vk.com/labushniak Почта: [email protected]
Станислав Лабушняк
Специалист с опытом разработки 4 года, сертифицированный специалист по Яндекс.Директ, Google.Adwords (AdWords Search, AdWords Mobile, AdWords Video, AdWords Display), Яндекс.Метрика, Google.Analytics.
Связанные записи
directoved.ru
Ищите как стать директологом? Узнайте как пройти сертификацию в Яндекс Директ
Немногие предприниматели имеют возможность разобраться в тонкостях настройки рекламной кампании, поэтому зачастую они обращаются к рекламным агентствам или нанимают профессионалов, обладающих необходимыми знаниями.
Специалист, занимающийся привлечением трафика посредством контекстных объявлений Яндекс Директ, получил название «директолог». Тем, кто хочет подтвердить свой уровень компетенции и стать сертифицированным директологом, Яндекс предлагает пройти электронный тест, доступный любому желающему при выполнении некоторых условий.
Содержание
Кто такой директолог?
Просматривая предложения о работе, сегодня все чаще можно встретить вакансию «Директолог». Несмотря на отсутствие какой-либо связи этого слова с известной руководящей должностью, данный специалист приобретает большое значение.
Директолог — это менеджер по контекстной рекламе, который ведет, настраивает и оценивает эффективность рекламной кампании системы Яндекс Директ. Главной задачей директолога является привлечение целевого трафика. Именно он занимается подбором ключевых фраз, минус-слов, определяет правила показа объявления, выбирает стоимость клика, анализирует статистику, задает другие параметры рекламной кампании.
Блок контекста от Яндекс Директ
Если вы уже работаете в данной сфере или только интересуетесь тем, как стать директологом, предлагаем ознакомиться с основными требованиями Яндекса к кандидатам.
Конечно, проходить сертификацию необязательно, тем более, что без тщательной подготовки вам это вряд ли удастся — необходим хотя бы минимальный опыт, но успешное прохождение тестирования даст заметное преимущество в глазах работодателя, а также поможет подтвердить ваши знания. Теперь разберемся, как пройти сертификацию в Яндекс Директ, чтобы получить соответствующие документы.
Назад к содержанию
Условия получения сертификата
Как уже было сказано, сертификация Яндекс.Директ представляет собой бесплатный электронный тест, доступный специалистам рекламных агентств наравне с независимыми рекламодателями, но при выполнении следующих условий:
- Для ведения компаний используется профессиональный интерфейс
- Общий срок ведения кампаний составляет более полугода
- Рекламодатель имеет опыт управления бюджетами от 300 у.е. (9 000 рублей для России*)
*Средства, потраченные на рекламные кампании под разными логинами, считаются отдельно.
Таким образом, тест предназначен опытным пользователям, желающим официально подтвердить свои знания, получив статус профессионала. Это стало возможным благодаря системе Яндекс.Эксперт, созданной специально для обучения людей, регулярно работающих с сервисами компании.
Назад к содержанию
Процедура тестирования
Тест Яндекс Директ состоит из 42 вопросов, имеющих теоретический и практический характер. Для положительного результата вам необходимо пройти минимум 39 из них. Тематика полностью соответствует основным обязанностям директолога — она включает 4 раздела:
- Формирование стоимости клика
- Ключевые фразы, минус-слова
- Подсчет статистики, CTR
- Параметры рекламных кампаний
Чтобы проверить, соответствуете ли вы указанным условиям, необходимо перейти по ссылке под вашим профессиональным логином. Если все хорошо и доступ открыт, можно сразу перейти к тестированию, однако перед этим лучше основательно подготовиться.
Каждому вопросу соответствует лишь один правильный ответ, но на прохождение теста отводится максимум 30 минут. При неудачной сдаче вам дается несколько дополнительных попыток: первая через одну неделю, вторая и третья спустя 3 месяца, а последняя — через полгода, после чего результаты обнуляются, поэтому есть шанс попробовать сначала.
Сам сертификат действует 1 год, что вызвано постоянными изменениями системы, поэтому для подтверждения статуса будьте готовы к регулярной переаттестации. Подлинность сертификата проверяется сайтом Яндекс.Эксперт — достаточно ввести уникальный номер документа, а также фамилию его владельца. Важно знать, что в тесте нет тем об экспорте объявлений в Excel, API Директа или особенностях работы Яндекс Метрики. Если есть желание проверить свои знания в данной системе веб-аналитики, то существует отдельный тест.
Высоких вам конверсий!
Назад к содержанию
image source: PaigeClarky
06-08-2015
lpgenerator.ru
Правильное А/Б тестирование объявлений в Директе
В связи с участившимися вопросами поступающими на мой e-mail: [email protected] о «правильном» А/Б тестировании, решил опубликовать своё мнение по данному вопросу в виде отдельного поста.
Сразу скажу, что каждый директолог тестирует объявления по разному и спорить о том какой метод наиболее «правильный» можно очень долго.
Если в Google Adwords вопрос о «правильном» тестировании объявлений вообще не поднимается, — система без проблем позволяет эффективно тестировать объявления в рамках групп объявлений, — то в случае с Яндекс.Директом не всё так однозначно.
Да, в Яндекс.Директ тоже реализованы группы объявлений. Беда в том, что работают они достаточно «криво». Нет равномерного распределения показов объявлений, зачастую объявление набравшее хороший CTR вначале, просто «вытесняет» объявление по которому на старте не было кликов.
К несчастью, Яндекс не понимает, что тестирование объявлений это достаточно долгий процесс, который требует дней, недель а иногда и месяцев. Невозможно после нескольких часов открутки определить объявление-лидер, потому что «на дистанции» всё может измениться прямо противоположным образом!
Как тестировать объявления на поиске в Директе?
Чтобы исключить возможные погрешности до минимума, а также обеспечить равномерную открутку объявлений участвующих в А/Б тесте, приведу метод который является для меня наиболее удобным и эффективным.
Называется он «шахматкой» и суть его заключается в следующем.
Во-первых, нужно создать 2 идентичные кампании с различными тестируемыми элементами.
То есть, если Вы тестируете текст, создайте 2 одинаковые кампании, но сделайте так, чтобы в кампаниях у объявлений были различные тексты. При этом все остальные элементы: заголовки, минус слова, быстрые ссылки и прочие «мелочи», — должны быть абсолютно идентичными.
Во-вторых, в настройках временного таргетинга распределите время показов между кампаниями по 2 часа на каждую.
То есть, скажем, с 8 до 10 утра работает Кампания А, с 10 до 12 Кампания Б, с 12 до 14 Кампания А, с 14 до 16 Кампания Б…
Таким образом разбейте интервалы показов между кампаниями на всю неделю.
Спустя 7 либо 14 дней (оптимальнее) посмотрите результаты. «Кампанию-лидер», оставьте. «Кампанию-неудачник» замените другой кампанией с иным текстом обьявления, либо начните тестировать другой элемент (быстрые ссылки, заголовки, некоторые даже фавикон тестируют 🙂
Почему не группы?
Повторюсь: группы в Директе работают крайне криво. Показы распределяются неравномерно, но что ещё хуже, — объявление по которому вначале кликают больше, просто вытесняет объявление с низким CTR, хотя на дистанции всё может поменяться прямо противоположным образом (причём не один раз).
Поэтому тестировать объявления на поиске Яндекса я рекомендую вышеописанным методом.
Как уже сказал, в Гугл Эдвордс с этим проблем нет. В Adwords все работает слаженно, — тестировать любые элементы (включая быстрые ссылки и уточнения) можно в рамках групп объявлений, т.е. одной кампании. Что очень удобно и приятно.
Как тестировать объявления в РСЯ?
Что касается РСЯ, — здесь тестировать кампании нужно понедельно.
То есть мы создаём 2 идентичные кампании с различным тестируемым элементом (текстом объявлений) и на 7-14 дней пускаем в открутку сначала одну кампанию, затем другую.
По окончании 2-х недель (либо месяца), — смотрим результаты.
Почему не стоит разделять РСЯ по часам?
Потому что частые перезапуски кампаний в РСЯ (через каждые 2 часа) негативно влияют на частоту показов (скорость открутки) объявлений. И чтобы избежать возможного снижения охвата аудитории, свои кампании РСЯ я предпочитаю тестировать именно так.
Кейс: увеличение охвата в 2 раза (!) благодаря тестированию текстов объявлений
К слову, сейчас работаю с клиентом занимающимся обучением трейдингу и инвестированию. После того как провёл тестирование текстов обьявлений в РСЯ по описанной методике, конверсия выросла почти в 2 раза. Охват увеличился более чем в 2 раза. Лид подешевел на 25%.
Результат до тестирования (первая половина сентября): конверсия 11,11%, число конверсий 184, цена лида 123 руб.
Результат после тестирования (вторая половина сентября): конверсия 18,40%, число конверсий 403, цена лида 97 руб.
Впечатляет?!
Да я и сам, если честно, слегка удивился 🙂
Так что метод рабочий, — пользуйтесь.
direct-profit.ru
