Второй заголовок в объявлении Яндекс Директа. Директ второй заголовок

Практикум. Второй заголовок и другие способы привлечь внимание к рекламе — Новости рекламных технологий Яндекса

Недавно в Директе появился второй заголовок. Это не только упрощает загрузку уже готовых кампаний с развёрнутыми объявлениями, но и позволяет получить больше целевых кликов.

Давайте разберёмся, как работают вторые заголовки в сочетании с подстановкой части текста в заголовок, которую многие уже используют в своих кампаниях. И поговорим о том, как добиться от объявлений максимальной эффективности.

Как работают подстановки

Допустим, вы используете и второй заголовок, и подстановку части текста. И ещё включили шаблоны, чтобы подставлять в объявление ключевые фразы.

В таком случае первым делом Директ попробует показать объявление с двумя заголовками.

Вариант 1. Два заголовка

Если ключевая фраза оказалась очень длинной и второй заголовок уже не вписывается в лимит по ширине, система попробует подставить к заголовку первую часть текста объявления:

Вариант 2. Подстановка части текста

Если первое предложение в объявлении тоже слишком длинное и его не получается использовать для подстановки, Директ попробует показать в заголовке домен:

Вариант 3. Подстановка домена

У вашей рекламы почти всегда есть шансы показаться с расширенным заголовком. Главное, чтобы сообщение не «разваливалось» и хорошо читалось со всеми вариантами подстановок.

Проверить, как реклама будет смотреться на поиске, можно в превью в интерфейсе. Лучше сразу проверяйте версию для десктопа — у него больше нюансов верстки.

Общий лимит по ширине объявления на поиске, на который ориентируется Яндекс.Директ— 517 пикселей. В момент запуска лимит был меньше, мы расширили его с учетом вашей обратной связи и отработали на сложных примерах.

Следующим шагом мы планируем передавать по API и опубликовать полный справочник с указанием пиксельной ширины разных символов, так что вы сможете автоматически создавать объявления с учетом всех ограничений. Про это обязательно будет отдельная новость.

Вот ещё один ориентир: объявления, которые сейчас стабильно показываются с двумя заголовками, по статистике содержат 50-56 знаков в сумме на оба заголовка с учетом тире и двух пробелов. Например: “Кожаные куртки и плащи — Летние цены!”, “Встроенные шкафы-купе на заказ! — От производителя!”, “Корма для кошек премиум-класса — Доставим уже завтра” и так далее.

*В русском алфавите самые широкие буквы — это заглавные «Ш», «Щ» и «Ю», а самые узкие — это строчные «з» и «э». Заглавные буквы в основном шире строчных: если вы пишете название бренда КАПСЛОКОМ или несколько слов подряд Начинаете С Заглавной Буквы, наряду с риском не пройти модерацию есть риск не вписаться в ограничения по ширине. Пожалуйста, обратите на это внимание при составлении объявлений.

Как повысить эффективность

1. Длинные тексты и заголовки по всем замерам работают лучше коротких — CTR растет вместе с количеством символов. Естественно, ведь в подробных объявлениях вы показываете больше нужной клиенту информации.

2. Старайтесь включать ключевые фразы из запросов пользователей в текст объявления — они будут подсвечиваться жирным шрифтом: это заметно повышает CTR во всех тематиках и на всех устройствах. Для этого мы рекомендуем использовать в объявлениях шаблоны. Так как пользователи просматривают в первую очередь заголовки, лучше добавлять ключевую фразу в них.

3. Заполняйте максимум доступных в интерфейсе полей: быстрые ссылки и описания к ним, уточнения, адрес и телефон, часы работы, отображаемую ссылку. Каждый из этих элементов делает объявление заметнее и кликабельнее, а главное, полезнее для вашей целевой аудитории.

Используйте дополнительные поля не только на поиске, но в сетях — там все время появляются новые интересные форматы блоков, в которых вы сможете показаться, если в рекламе будет нужная информация. Кстати, мы уже активно экспериментируем со вторыми заголовками в РСЯ.

Итого. Собираем объявление

Используем максимум возможностей повысить кликабельность рекламы:

1. Подставим ключевую фразу в заголовок с помощью #шаблона#, чтобы включить подсветку.

2. Добавим второй заголовок, где опишем важное преимущество товара.

3. Начнём текст объявления с того, что коротко и ёмко сформулируем ещё одно преимущество товара или услуги.

4. Заполним все поля с дополнительной информацией — быстрые ссылки с описаниями, отображаемую ссылку, уточнения, адрес и телефон. Самые важные акценты продублируем в уточнениях и быстрых ссылках.

Готово:

Успешных рекламных кампаний!

yandex.ru

когда показывается и как работает

Интернет-маркетинг

Кактус

О том, что Я. Директ позволяет добавлять 2-й заголовок в рекламное объявление, осведомлен уже каждый контекстолог, а вот – как грамотно пользоваться таким инструментом, знают не все. Расскажем, как правильно применить второй заголовок и в итоге привлечь больше пользователей к своему объявлению.

Как выглядит второй заголовок

На скриншоте красным прямоугольником выделены такие дополнительные заголовки в объявлении:

Второй заголовок в яндекс директ

Внутри рекламной кампании добавляйте 2-й заголовок здесь:

Добавление второго заголовка

Второй заголовок – используем с умом

1. Сейчас длина первого заголовка составляет 35 символов. При этом пунктуация не засчитывается – смело ставьте до 15 знаков препинания. Каждый рекламодатель согласится, наличие такого числа знаков удобно, ведь часто из-за нехватки символов приходится резать или переписывать все объявление снова. Оно и понятно, чем больше заголовок соответствует запросу пользователя, тем выше становится и конверсия сайта.

2. Второй заголовок содержит 30 символов, что только при нововведении рекламодатели оценивали как чудо ☺ Конечно, включили и 15 знаков препинания, какие не считают. Объявления стали еще заметнее и интереснее:

Заметный второй заголовок в объявлении

Когда ставите 2-й заголовок – обращайте внимание пользователей на главные выгоды предложения: «Собственное производство», «Доставим бесплатно», «Скидки 70% до конца июня» и прочее.

Когда показывается второй заголовок объявления, велика вероятность повышения показателя кликабельности, CTR: на персональных компьютерах – до 5%, а на смартфонах и планшетах – аж до 10%.

Ну, и сам текст объявления стал полнее и привлекательнее для целевой аудитории, как видите. Размещайте до 81 символа – больше рассказывайте о преимуществах и делитесь информацией с будущими заказчиками.

2-й заголовок не показывается?

Рассмотрим, по каким причинам второй заголовок не учитывается при показе объявления. А все дело в площадке, которую займут оба заголовка. Назовем это делом случая – могут показать, а могут и скрыть.

Поэтому, когда составляете 2-й заголовок — пишите первый так, чтобы его смысл стал понятен пользователям даже при исключении второго.

Выводы

Чем подробнее и интереснее по смыслу ваше рекламное объявление, чем больше раскрывает главные выгоды для возможных потребителей – тем больше целевой аудитории завлекаете к себе на сайт.

Не считайте ворон! Регулярно следите за новыми фишками и свежими инструментами в старых опциях Директа. Создавайте полезные, понятные и привлекательные объявления! ☺

Подписаться на наш Telegram

fireseo.ru

Второй заголовок в Яндекс Директ

С 16 августа Яндекс предоставил нам возможность еще лучше расписать свои рекламные преимущества. Сделал он это, увеличив количество символов в тексте объявлении с 75 до 81, первом заголовке с 33 до 35, и добавив второй заголовок. О нем и будет идти речь в этой статье.

Второй заголовок в Яндекс Директ ‒ это дополнительное расширение для Ваших рекламный объявлений. К сожалению, на данный момент он отображается только у поисковых кампаний. Скорее всего эту функцию в дальнейшем откроют и для РСЯ, сейчас она тестируется.

Читайте наши статьи в блоге EDISON

Как добавить второй заголовок Яндекс Директ?

Вы можете прописать его как на сервере Яндекс Директ, так и в Директ Коммандер. Также это обычная выгрузка кампаний из этих двух систем с редактированием Excel-файла, и его дальнейшей загрузкой обратно.

Второй заголовок на сервере Яндекс Директ

Второй заголовок в Директ Коммандер

Второй заголовок при выгрузке в Excel-файл

Как работает второй заголовок Яндекс Директ?

Длина второго заголовка должна составлять 30 символов. Помимо этого, Яндекс перестал учитывать в количестве символов знаки препинания. К ним относятся: точки (.), запятые (,), кавычки (""), двоеточия (:), точки с запятой (;) и восклицательные (!) знаки. Это большой плюс, так как теперь вы можете написать более цепляющие и продающие заголовки. Однако, ограничение на знаки препинания все же есть (до 15 символов).

Стоит ли использовать второй заголовок в Яндекс Директ?

Однозначно стоит, ведь использование дополнительных символов повышает CTR (кликабельность) объявления до 10%.

Однако, у этого нововведения все-таки имеется один существенный минус – второй заголовок не всегда отображается (в отличие от Google Adwords). Скорее всего это исправят в дальнейшем, а пока, отобразится он или нет, зависит от площади, которую займут в итоге оба заголовка на экране.

Поэтому старайтесь прописывать в нем те дополнительные преимущества, без которых Ваше объявление не потеряет общий смысл. И, желательно, кратко. Например, УТП, показывающее большой ассортимент товаров (Более 300 моделей!).

Спасибо за внимание.

Читайте наши статьи в блоге EDISON

spark.ru

Второй заголовок в Яндекс.Директе | medoed1.ru

Контекстная реклама 23.09.2017 в 18:09

Яндекс.Директ не устает вводить разнообразные нововведения. Радует, что многие из них оказываются полезными. Так, например, недавно появилась возможность добавить второй заголовок в объявления, а кроме того увеличилось допустимое количество символов в объявлении.

Кто занимается контекстной рекламой, понимает, что идея не новое — двойной заголовок уже хорошо известен по Google AdWords. Яндекс, как это часто бывает, перенял опыт (иногда это происходит и не с очень хорошими идеями, как например, введения статуса «Мало показов») и функционал рекламы возрос за счет небольшого новшества.

Длинные заголовки хороши тем, что они обеспечивают повышенную кликабельность объявлений, особенно если они релевантны ключу, и существенная часть текста выделяется жирным шрифтом. Это было заметно еще тогда, когда появилась возможность подставлять в заголовок часть текста объявления, но тот инструмент был не самым удобным, так как перенос начала текста в заголовок мог нарушить логичность объявления (да и сокращенный текст смотрелся не очень), из-за чего надо быть очень внимательным и аккуратным. Введение же второго заголовка избавляет от таких проблем и делать написание объявлений более простым процессом.

Особенности использования второго заголовка в объявлении

Второй заголовок можно использовать по-разному. Например, построить заголовок по принципу «вопрос-ответ», указать в заголовке бренд или слоган, и, наконец, просто раскрыть свое главное преимущество. Если оно раньше размещалось в тексте или быстрых ссылках, то сейчас может привлекать больше внимания.

Что изменилось вместе с введением второго заголовка:

политика по отношению к знакам препинания
количество символов

Теперь в объявлении можно использовать до 15 знаков препинания, и они не учитываются при подсчете общего числа символов, так что сейчас проще написать складный текст, не заботясь о символах. Знаки препинания, которые не учитываются:

точка
запятая
восклицательный знак
двоеточие
кавычки

Максимальная длина первого заголовка — 35 символов, второго — 30 символов. Максимальная длина одного слова — 22 знака. Сам же текст объявления может быть в длину до 81 символа (не забываем о 15 знаках препинания). Таким образом, текст можно составить большой и подробный, куда влезут все ваши фишки и УТП.

Но небольшая сложность все равно присутствует: второй заголовок показывается не всегда. Это зависит от того, сколько всего места занимают заголовки. Если вы используете оба по максимуму, то Директ может отсечь автоматически второй заголовок. Поэтому прежде, чем заливать объявления с укомплектованными заголовками, проверьте на одном объявлении, как оно будет отображаться.

В целом же о внедрении второго заголовка в объявления можно сказать только хорошее: CTR в среднем повышается на 5-10%, и в объявлении проще описать свое предложение. Пока это работает только на поиске, ждем подобных изменений в РСЯ.

medoed1.ru

Внимание, эксклюзив! Второй заголовок в Яндекс.Директ — сейчас самое время!

Итак, какие новости приготовил нам Яндекс.Директ?

1. Заголовок расширился с 33 до 35 символов. Плюс при подсчете символов не учитываются знаки препинания (до 15 символов). Так что теперь информации в рекламное объявление можно вместить чуть больше, чем ранее!

Яндекс.Директ: Заголовок расширился с 33 до 35 символов

Кто-то скажет — подумаешь, 3-4 символа. Ерунда! Ан нет, уважаемые, кто хоть раз прописывал заголовки, пытаясь туда вместить все ключевые слова, меня поймет. Иногда из-за нехватки 1 символа приходится урезать целое слово.

Например, ключевая фраза «гидроизоляция кровли жидкой резиной» Длина этой фразы — 35 символов. Раньше вставить этот ключ целиком в заголовок было нереально: пришлось бы убирать какое-то слово. И осталось бы «гидроизоляция кровли резиной», или «гидроизоляция жидкой резиной». Согласитесь, уже не то, правда? Ведь вероятность того, что клиент нажмет на объявление, полностью повторяющее его поисковый запрос, гораздо выше! Теперь же вся фраза прекрасно вписывается — а значит, ваш трафик растет.

Яндекс.Директ: заголовок

2. Появился ВТОРОЙ заголовок на 30 символов. Это ли не чудо! Теперь ваши объявления станут еще более заметными — особенно сейчас, когда это нововведение еще не внедрили 99 процентов рекламодателей. Ну, вы-то уже в курсе и войдете в 1 процент счастливчиков!

Раньше заголовок расширялся за счет первого предложения текста объявления при условии, что длина заголовка + длина первого предложения текста + 3 ≤ 56 символов. Сейчас это тоже работает, но по старым правилам символов для текста объявления остается совсем немного. То ли дело сейчас!

Яндекс.Директ: Появился ВТОРОЙ заголовок на 30 символов

Правда, есть один нюанс. Яндекс не обещает, что второй заголовок стопроцентно будет показываться — это якобы зависит от площади, которую займут на экране оба заголовка. В связи с этим сейчас в любом случае есть смысл оставить первое предложение в тексте, чтоб оно подставлялось, если второй заголовок не покажется. И еще одна рекомендация от Яндекса. Старайтесь использовать короткие и броские преимущества вашего второго заголовка – такие, как «Скидки до 70%!», «Бесплатная доставка», «В наличии», «Доставим завтра» и другие. Шанс, что небольшие заголовки вместятся, намного выше!

3. Текст объявления расширился с 75 до 81 символа. И кстати, тут тоже больше не учитываются знаки препинания. Ну тут особо и комментировать нечего: больше слов — значит, больше информации о вашем товаре. Можно ли было раньше вместить столько информации в текст объявления?

4. Возможность добавлять уточнения в текстово-графических объявлениях в РСЯ. Это не самая свежая новость, но по статистике внедрили эти изменения пока единицы. Стоит заметить, что уточнения будут показываться не во всех форматах, но там, где покажутся — лишними точно не будут.

Посмотрите на две этих картинки. То, что у объявления справа выше CRT – сомнения не вызывает.

Возможность добавлять уточнения в текстово-графических объявлениях в РСЯ

Резюме

Чем масштабнее ваше объявление в сравнении с объявлением конкурентов, тем большую часть рынка вы перетягиваете на себя.
В большой семье зубами не щелкай! Те, кто вовремя корректирует свой бизнес под текущие реалии, — всегда на передовой!

Написать автору можно во Вконтакте: vk.com/zhidkov_direct

Сайт Артема Жидкова — www.guru-directa.pro

envybox.io

Эксклюзив: Второй заголовок в Яндекс.Директ

Команда Envybox by Callbackkiller: для своих читателей мы попытались добыть интересный и полезный материал — опыт, рекомендации и мастер-классы от специалистов в различных областях.

Итак, какие новости приготовил нам Яндекс.Директ?

Посмотрите на две этих картинки. То, что у объявления справа выше CRT – сомнения не вызывает.

Резюме

Чем масштабнее ваше объявление в сравнении с объявлением конкурентов, тем большую часть рынка вы перетягиваете на себя.
В большой семье зубами не щелкай! Те, кто вовремя корректирует свой бизнес под текущие реалии, — всегда на передовой!

Написать автору можно во Вконтакте: vk.com/zhidkov_direct

Сайт Артема Жидкова — www.guru-directa.pro

spark.ru

Второй заголовок в Яндекс Директе

На днях гигант «Контекстной рекламы» Яндекс директ анонсировал возможность добавить второй заголовок в объявление. Плюс количество знаков в объяве так же выросло. НАСТРОЙКА ЯНДЕКС ДИРЕКТ подробно описана в этой статье!

Второй заголовок с подстановкой домена

Использование второго заголовка

По исследованиям самого Яндекса, посетитель гораздо чаще кликает на анонс с длинным заголовком. Что вообще представляет из себя этот инструмент? Это самая верхняя строка публикации. Ранее можно было, выполнив определенные манипуляции, часть текста перебросить в название объявы, тем самым увеличив его. Но из-за этого подрезался сам текст анонса. Поэтому, после тестов, компания добавила возможность поставить дополнительную информацию. Теперь можно просто вставить второй заголовок и не мудрить с текстом. Объем самого объявления так же увеличился, что не может не радовать.

Второй заголовок в объявлении Яндекс Директа

Использование второго заголовка

Работа с инструментом

По заявлению самого яндекса второй заголовок показывается не всегда. Связано это с шириной букв алфавита, так, к примеру, буква «Ш», «Ю» шире чем «з», а ширина всего объявления 517 пикселей.

Что же будет происходить, если вторая половина не пролезет по пикселям, хотя по символам вписывается? Сервис подставит часть текста, если выполнены соответствующие настройки, если нет, то подставит домен, как показано на скрине выше.

Из ответов техподдержки следует, что 50 — 56 знаков работают на 100%, не хотите рисковать, ставьте 50 знаков.

Если Вы планируете во 2-ой заголовок поместить УТП, на основе которого строятся все продажи, то лучше всего стараться уместить в 50 знаков.

В Адвордсе Гугла такой инструмент присутствует уже давно и ориентирован на 60 знаков, 30 +30, независимо от ширины букв. Директ так же объявил о возможности переноса компаний из Адвордса к ним, через CSV файл. Но будьте осторожны! Там четко работают оба, а здесь может быть подрезан и подставлен домен.

Вывод

Инструмент надо использовать, однозначно увеличит CTR объявлений, но укладывать УТП в 50 — 56 символов. При импорте из Гугла компаний, проверять и редактировать, подгонять.

TEXT.RU - 100.00% Возможно Вам будет интересно: