Подбор ключевых слов Яндекс Директ. Самое полное руководство. Директ подбор слов
Правильный подбор ключевых слов для Яндекс Директа
Оглавление:
Классификация запросов.
Стереотипы в отношении НЧ запросов.
Что нужно делать.
Еще раз про НЧ запросы.
Рекомендации по подбору ключевых слов.
Видео версия.
Итак, в этой статье рассмотрим такой вопрос, как правильный подбор ключевых слов для Яндекс Директа.
В основном поговорим о тех стереотипах, которые сложились при настройке контекстной рекламы в Директе, и также о том, что стоит делать, а от чего лучше всего отказаться.
В связи с нововведением Яндекс статуса мало показов, некоторые детали изложенные в этой статье изменили свою актуальность.
Немного о классификации запросов.
Сначала подумаем о таком вопросе, как классификация запросов по частотности.
Думаю все знают, что бывают запросы высокочастотные, средние и низкочастотные.
Низкочастотные – это от 0 до 100 показов, и дальше среднечастотные – там уже до 1000, от 1000 можно сказать, что уже высокочастотные.
Но если для региона какого-то конкретного брать, то 100 показов – это может быть среднечастотным запросом.
И какая идет тенденция при настройке контекстной рекламы – многие люди отбирают очень много запросов низкочастотных в свою рекламу. Также формируют такие запросы по которым в принципе ноль показов, это так называемая искусственная семантика, то есть когда берут два слова: купить и свой товар и еще какие то слова. И начинают складывать, комбинировать между собою.
В результате получаются довольно обширные рекламные кампании, в которых по 2 тысячи объявлений. Большая часть из них создается под НЧ запросы.
Стереотипы в отношении НЧ запросов.
Здесь есть ряд стереотипов, которые уже устоялись в результате прохождения каких-то курсов, например, в Бизнес молодости есть такое, чем больше запросов в рекламной кампании, тем больше заказов.
Вот мы и разберем некоторые из них.
Вот, например, классификация запросов относительно контекстной рекламы.
Понятно, есть запросы горячие – это купить, заказать. Они формируют желание клиента немедленное решить свою проблему, удовлетворить свою потребность. Под эти запросы рекламу и нужно делать, это самые эффективные запросы.
Есть также информационные запросы, когда человек ищет какую-то информацию. Допустим, хочет уточнить какие-то детали, допустим, он купил ноутбук и не знает, как там чего подключить и формирует информационный запрос.
Навигационный запрос – это уже поиск какого-го конкретного бренда или магазина.
Есть еще новый вид запроса – мультимедийный. Сейчас много видео в YouTube на разную тематику, и вот ищут там, к примеру – как положить плитку в ванной видео – это мультимедийный запрос.
Есть также запросы не определенные, по которым сложно сказать, что человек хочет – то ли он купить хочет, то ли уточнить детали. И здесь нет ясности.
Есть вопросы еще брендовые или привязанные к гео. Гео – это допустим – интернет магазин ноутбуков Москва, что то такое. Так же это такие запросы, которые могут содержать точное наименование продукта, как ноутбук Aser z50, то есть человека интересует какая-то модель.
И вот он первый стереотип, который появляется, когда собирают много низкочастотных запросов: чем больше запросов в компании, тем больше продаж.
Думаю, все слышали такое.
Вот и начинают люди собирать для своей рекламной компании миллионы слов, нужных и ненужных. Чтобы организовать такой подбор слов рисуют майнд карты, складывают перескладывают слова в Excel, опустошают базу Пастухова и делают прочие ужасы.
Это на самом деле это не правда.
Потому что самый продающий запрос – это горячий.
Но они очень редко бывают низкочастотными, как правило это высокочастотные или среднечастотные запросы. Они собой олицетворяют спрос в тематике, спрос в нише. Именно эти горячие запросы.
Что позволяют получить вообще большое количество запросов? – больше кликов, но количество кликов не равно количеству продаж.
То есть если вы нашпигуете рекламную кампанию большим количеством низкочастотных запросов, это не означает, что у вас будет большое количество заказов. Скорее всего, у вас будут клики, но заказов будет не очень много.
Второй момент – когда говорят, что НЧ запросы ведут к росту ctr кампании.
Это касается такого момента, как искусственно сформированной семантики, о чем рассказывают, некоторые инфо бизнесмены, которые занимаются обучением настройки Директа.
Что происходит.
Какая логика – они в Excel формируют, складывают слова, получаются запросы, которые никто не ищет, у них 0 показов, если смотреть по Яндекс Вордстату. Но логика в том, что, если у вас допустим таких запросов 300-400 в кампании, то когда-нибудь по ним пройдет все равно какой-то 1 показ, кто-то догадается, и будет показ. Всего возможно 300-400 показов по таким запросам за квартал и у вас может быть будет несколько продаж. Как бы логика объективна, такое действительно может быть.
Но есть такая тема, как общий ctr рекламной кампании, то есть если в кампании допустим тысяча слов, тысяча объявлений, то Директ подсчитывает ctr по каждому ключу. Но когда он суммирует ctr по всем ключам, то получается общий ctr по кампании.
Так вот, если в кампании висит много, допустим, 200-300 объявлений, по которым 0 показов, у них соответственно и ctr 0, что естественно ухудшает общий ctr. По этому поводу даже в справке Яндекса есть такое: отключать и убирать те фразы, по которым ctr равен нулю, то есть нет кликов по показов. Эту ухудшает общий ctr и приводит к тому, что общие расходы по Директ повышаются.
Потому что чем ниже ctr, тем выше расход, к тому же есть такое понятие, как карма домена, хоть Яндекс и отрицает, но тесты показывают, что карма домена существует. Она ухудшается, в результате растет цена за клик. И мы, получив, благодаря искусственной семантике допустим 5 заказов за несколько месяцев, мы заплатили больше денег за остальные наши клики и заказы, потому что у нас выросла общая цена за клик.
Что нужно делать.
Поэтому при сборе семантики, при сборе ключевых слов для Директа, нужно отталкиваться от логики.
Нужно использовать горячие запросы, их тестировать, использовать запросы с указанием точного наименования товара, именно те запросы, которые характеризуют намерения покупатели приобрести или заказать какой-то товар.
Во вторую группу запросов можно определять некие информационные запросы, но здесь уже нужно тестировать и смотреть, будут ли по ним продажи.
Но первую ставку нужно делать именно на горячие запросы. А не раздувать свою рекламную кампанию, чтобы она была непомерно большой.
Еще раз про НЧ запросы
И какая еще есть дилемма те, кто не располагает большим бюджетом для настройки Директа, они начинают искать больше низкочастотных запросов, это такое направление у людей в голове, они начинают создавать кампании под тысячу запросов.
Здесь минус какой: вот создали вы кампанию с тысячью запросов. За ними очень сложно следить, то есть это аналитика такой кампании – это просто ужас. Если у вас в кампании 150 слов, их проанализировать очень легко.
Также практика говорит о том, что продажи приносят несколько процентов запросов. Там если из 100% взять, 5% запросов реально приносят продажи, остальные просто жрут деньги. поэтому смысла нашпиговывать свою кампанию НЧ-запросами вообще никого нет.
Потому что надо помнить эту аксиому, что количество кликов по рекламному объявлению не равно количеству заявок.
Это абсолютно разные понятия. Количество кликов будут характеризовать качество рекламы, но кликают люди разные. Главное, чтобы кликали те, кто заинтересован в покупке.
Это главный принцип подбора ключевых слов при настройке Яндекс Директа.
Еще какие моменты. По цене за клик, говорят, что если много НЧ-запросов будет, то будет низкая цена за клик. Но в результате получается наоборот.
Потому что большое количество рекламодателей начинает использовать большое количество НЧ-запросов в своих рекламных кампаниях как раз те, у которых маленький бюджет.
И получается, поэтому НЧ-запросу, по которому 9 показов в месяц, у него конкуренция – аж 200 рекламодателей его используют. Естественно цена за клик за такой запрос, может даже 100 рублей стоить.
Рекомендации по подбору ключевых слов.
Какой общий совет по настройке Директа в плане ключевых слов – нужно ориентироваться на горячие запросы, потому что нужно понимать, что за каждым запросом стоит потребность определенного человека. этот человек – потенциальный покупатель. Он использует поисковую систему, это может быть Яндекс или Гугл с одной целью – найти решение возникшей у него проблемы.
Здесь мы можем вспомнить лестницу Ханта, каждый покупатель находится на определенном уровне этой лестницы. Нас интересует только те, которые уже точно знают, чего они хотят. Как правило, они используют идентифицирующие их намерения слова. Такие как купить, заказать, интернет магазин, наложенным платежом.
Во вторую очередь эти люди используют конкретные наименования товаров, более точные модели называются, скорее всего человек собирает информацию по этой модели, и хочет ее купить. Я бы определял какие запросы во вторую группу.
Когда мы используем информационные запросы – это характеризует положение человека на лестнице Ханта. То есть информационный – это означает, что он либо уже купил товар и добирает не хватающую ему информацию: как там пользоваться или какие-то нюансы решить. Либо он еще точно не сформировал свою потребность приобрести этот товар, и просто собирает информацию. Такой человек, как может купить, так может и не купить.
И как правило, в процентном соотношении большая часть тех, кто приходит по информационным запросам, они ничего не покупают.
Все равно эту продающую базу формируют горячие запросы, потому что при настройке Директе, когда очень много объявлений, сначала идет запуск, потом идет тестирование, после того, как просматриваются аналитические данные, в Яндекс Метрике, например.
Если смотреть данные по целям, то видно, что лишь меньшая часть запросов реально приносят продажи, они реально окупаются.
Общий совет еще какой – избавиться от этих стереотипов, типа там, чем больше запросов, тем больше продаж – это совершенно не правда. Избавиться от стереотипа, что НЧ-запросы – они наиболее дешевые. Это не правда. То, что они низкочастотные не говорит о их дешевизне.
Избавиться от того, что чем больше у вас будет низкочастотных запросов, тем выше у вас будет ctr. Это тоже не совсем верно. Если у вас будут 0 в месяц по некоторым запросам, у вас ctr общая будет падать.
И использование искусственной семантики – лично я бы ее не использовал. То есть я видел, один человек снимал видео курсы и показывал, как он собирал то ли 400 запросов искусственно сформированных, при этом используя базы Пастухова. Там статистика запросов за 7 лет, по-моему, если там ввести ваш запрос, можно сделать выгрузку, и там он выгрузит запросто несколько тысяч слов .
Это такие слова длинные, многосоставные, 7-8 слов может быть в этом запросе. По ним, конечно, могут быть клики, раз в год, не знаю. Получается, когда у вас много таких запросов, вы повышаете нагрузку на себя, за всем же этим нужно следить.
К примеру, если в кампании тысяча объявлений – это просто сложно все оптимизировать и сложно собирать какие-то данные, потому что это очень усложняет аналитику.
Видео версия
Статьи годные к прочтению
dramtezi.ru
Подбор ключевых слов Яндекс Директ. Бесплатное семантическое ядро
Для максимального широкого подбора ключевых слов для Яндекс Директа необходимо использовать парсеры ключевых слов. Общий принцип работы такой: составляем списки базовых запросов, от которых будем собирать остальные запросы; выбираем нужный нам регион; вводим необходимые запросы и нажатием кнопки начинаем сбор ключевых слов. Далее с помощью быстрого фильтра удаляем ключевые фразы содержащие лишние минус-слова. После этого узнаем частотность всех уже готовых ключевых фраз для выбранной нами области. Экспортируем данные в Excel, сортируем фразы на низкочастотные и высокочастотные. Далее начинаем работать над составлением объявлений для подобранных ключевых слов.
Смотрите видео по правильному подбору ключевых слов Яндекс Директ
Наиболее популярным и удобным способом подбора ключевых слов для Яндекс Директа является сервис от самого Яндекса под названием «Вордстат» по адресу wordstat.yandex.ru. В данной статье подробно рассмотрим его основные функции и возможности, а также на примере покажем сам процесс сбора семантического ядра. Вы также можете посмотреть наше видео ниже.
Начнем работу с вордстатом с выбора региона или регионов, под которые планируется дальнейшее продвижение. Например, возьмем самые популярные — Москву и МО.
Далее очень важный шаг — выбрать тематику запросов. В данном случае это будет «яндекс директ».
Мы видим, что всего с нашей фразой люди искали в общей сложности 91 367 раз за один месяц. Чтобы узнать, сколько человек вводили именно запрос «яндекс директ» выделим его в кавычки.
Узнаем, что его вводили порядка 40 тысяч раз. Вернемся к предыдущему окну для подбора ключевых слов. Перед нами предстоит работа в несколько этапов:
Этапы создания семантического ядра для Яндекс Директа
1. Собрать найденные поисковые фразы.
2. Найти дополнительные запросы-маски из правой колонки. Это похожие релевантные запросы нашему, однако имеющие другую составляющую. Например, наш запрос «яндекс директ» и запрос из правой колонки «яндекс реклама» оба подходят для составления семантического ядра, однако различаются между собой и относятся к разным маскам. Форма слова не учитывается: «настройка директа» и «настройки директа» являются одной и той же поисковой фразой, хотя и смысл может быть разным.
3. Сохраняем маски в отдельный файл.
4. По готовым маскам собираем запросы, которые показывает вордстат.
5. Фильтруем запросы.
Приведем еще один пример. Допустим, у нас интернет-магазин, торгующей всеми видами мебели. Вводим слово «мебель» в вордстат.
В правой колонке можно выделить такие маски, как: кухня, диван, шкаф и так далее.
Однако при вводе того же слова «шкаф» мы видим огромное количество поисковых фраз. В таком случае необходимо заняться сегментированием маски на подразделы, чтобы избежать сбора лишних нецелевых фраз. Для тематики «Шкаф» масками для дальнейшего сбора фраз могут быть фразы «Купить шкаф», «Шкаф купе» и так далее.
Как только маски подобраны, переходим к четвертому шагу — сбору поисковых фраз. Вручную это сделать не представляется возможным (особенно при большом семантическом ядре), поэтому обратимся за помощью к постороннему сервису. В нашем случае это будет программа с сайта SEOM.info. Переходим в раздел «Seo софт», а далее выбираем вторую программу в списке (она бесплатна в отличие от первой). Скачиваем и запускаем на своем компьютере.
Работа с парсером ключевых слов Яндекс Директа
1. Открываем программу и переходим ко вкладе «Создать проект».
2. Выбираем внизу нужные регионы для сбора показателей и поисковых фраз (как в вордстате). Также указываем именно ваш регион, как показано на фото ниже.
3. Справа есть меню «Управление группами». Их как раз и используем для ввода наших собранных ранее масок. Вводим первую «яндекс директ». Далее у нас идут два похожих словосочетания «настраивать директ» и «настройка директ»: логически это одно и то же, однако, несмотря на общий корень, форма слов разная. Поэтому они являются 2 разными масками и собирать поисковые фразы под каждую из них нужно отдельно. Добавим в нашу программу еще маску «реклама директ» и начнем сбор фраз.
4. Переходим в раздел настроек. Далее в «Яндекс Директ». Указываем через двоеточие логин и пароль от неиспользуемого аккаунта в Яндекс Директе. Это обязательно, так как его могут со временем забанить из-за слишком большого количества запросов от нашей программы. Если у вас нет лишнего аккаунта — создайте. Нажимаем кнопку «Сохранить изменения».
5. Теперь непосредственно сбор поисковых фраз по маскам. Выбираем «пакетный сбор слов» как показано на изображении ниже. 
Выберем в открывшемся окне «распределить по группам». Добавим все маски и подгруппы (если они у вас имеются). Выглядит это следующим образом:
Чтобы фразы не пересекались, вверху оставляем галочку на «Не добавлять фразу, если она уже есть на любых других группах». И нажимаем «Начать сбор». Стоит учитывать, что при сборе большого количества фраз программа может работать часами, а иногда и десятками часов. В это время можно подготовить страницы своего интернет-магазина в Дигистре для будущей рекламы. Если у вас небольшое или среднее семантическое ядро — скорее всего, будет достаточно одного часа. Как только поисковые фразы будут собраны, пора приступать к следующему шагу — фильтрации ключевых слов от нецелевых запросов.
Следующий шаг подбора запросов заслуживает отдельного внимания, так как таит в себе достаточно нюансов. Опишем фильтрацию результатов в следующей статье и в соответствующем видео.
digistr.ru
Подбор ключевых слов для Яндекс Директ
Расскажу про подбор ключевых слов на примере сайта клининговой кампании через сервисы кейколектор или словоеб. Это программы для работы с Яндекс Вордстат!
Почему надо делать подбор ключевых слов не через Яндекс Вордстат
Долго и неудобно. Скачайте одну из программ и тратьте на сбор запросов 1 день, вместо 7 дней. Здесь будет про быстрый сбор ключевых слов либо через бесплатный словоеб, либо через платный (1700р) Кейколлектор.
Рекомендую купить второй и не париться.
Просмотр статистики запросов и пример того, какие выводы с нее можно сделать.
Как определить количество кликов, их стоимость. Как определить по статистике, надо лезть в нишу или нет.
Логика подбора ключевых слов в Яндекс Директ
Запросы в Яндекс собираются в два этапа. Сбор направлений и разбор их в глубину:
«Уборка квартир — Уборка коттеджей» — разные, непересекающиеся направления. Отними от них хоть одно слово — они перестанут быть актуальными.«Уборка квартир — Уборка квартир Москва» — расширение в глубину.
Берем только целевые. На примере клининга: не надо писать «как убраться в квартире» или «как вымыть окна».
Берем только ключевые слова, типа ДАЙТЕ МНЕ УСЛУГУ, то есть, «клининговые кампании Москва» — самый жир.
Нахрен сбор 10 000 фраз всеми возможными методами — по тем фразам отвратительные продажи. Плевать, что они дешевые, конверсия посетителя в клиента будет в 10-20-30 раз хуже, чем с прямых ключевых слов, а цена в два раза меньше.
Если повезет, конечно. Часто стоимость косвенных запросов почти не отличается.
Берите только целевые. Низкая цена клика не дает минимальную стоимость клиента — учитывайте только стоимость заявки.
Сами подумайте, с кого легче открыть настройку директа, с человека который ввел именно «настройка яндекс директ» или «реклама в яндексе»?
Как собирать ключевые слова в Яндекс?
Можете посмотреть видео и сразу попробовать, а можете почитать ниже вариант текстом.
Видео — логика подбора ключевых слов в Яндекс Директ.Видео — быстрый подбор ключевых слов Яндекс Директ (что и как, 1-2-3 пошагово)
Второе видео текстом. Собираем непересекающиеся запросы, которые надо будет потом разобрать вглубь.
1.Открываем свой сайт и сайты конкурентов. Собираем ОДИНОЧНЫЕ слова, из которых состоит ваша семантика «клининг», «клининговая», «уборка», «город» и т.д. Чтобы потом это перемножить и получить целевые направления для ключевых слов.
2. Идем в прогноз бюджета, вбиваем несколько целевых запросов и забираем все подходящие подсказки оттуда.
3. Смотрим по вордстату выдачу по одному слову с коммерческой приставкой — в нашем примере «ногти + слово, что уберет инфозапросы (город)». Берем только целевые с первых нескольких страниц.
Снизу вылетели слова, которые подходят к «ногтям» — недорого, салон, коррекция, нарастить, наращивание и т.д.
- Берем это все в один документ и включаем фантазию. Добавляем всякие сленговые названия, синонимы, сокращения в один столбец. А в другой столбец те слова, что нужно добавить для того, чтоб они стали целевыми.
Здесь показано направление мысли. Стоит помнить, что фраза + город часто очень жирный в плане конверсий на сайте.
Берем получившееся и в http://adpump.ru/, генератор запросов. Там все понятно, переносим столбцы, жмем «сгенерировать» и в итоге у нас все перемножается.
Внимание. Мы собираем только направления. Если у вас есть запрос «Уборка квартир» или «Уборка Москва» — не надо стараться писать «Уборка квартир Москва» — он после спарсится через вордстат.
Подбор ключевых слов в Яндекс в глубину
Результат перемножения добавляем к тому, что собрали с вордстата, подсказок и нафантазировали.
Инструкция по Key Collector’у — здесь сказано, как быстро удалить минуса и, если надо, сегментировать ключи.
Бесплатный словоеб тоже подойдет. Как делать это через вордстат напрямую, я вас учить не буду, ибо это изначально самый муторный и долгий путь.
Лирика
Никогда не трачусь на перебор ошибочных ключей (купить Адежду) — Яндекс сразу корректирует запрос, а выдача по такому слову будет, если пользователь нажмет «Нет, покажи мне ошибочный вариант».
Стоит помнить, что иногда некоторые бренды пишутся по-разному и оба опознаются яндексом как правильный результат.
Парсить 100к фраз — долбоебизм в большинстве случаев (крупные интернет магазины не в счет).
- В Яндекс на запросы с малым прогнозным показом вешается ярлык «Мало показов» и данные ключевые слова никогда не будут показаны. Собрали 100 тысяч мертвых запросов.
- 100 кампаний фиг обслужишь. Может быть 1 клик за полгода с кампании.
- У меня лежит кампания автосервиса с 01.15, там нет нулевых фраз, а спустя 8 месяцев четверть фраз не имеют показов. Стоит ли ждать от нулевиков показов? Не думаю.
- 90% эффекта в Яндекс — 10-30 фраз по услугам. Собрав 100 тысяч запросов, ощутимого эффекта не прибавится, а времени убьете уйму.
- Когда стоит задача собрать 10-100к ключевых слов, приходится подбирать все подряд — косвенные и холодные запросы. Все подряд конвертится на сайте в ДЕСЯТКИ раз хуже, чем целевое. Плюс клиент получается прохладным — его почти невозможно открыть. Подробнее об этой ошибке в следующей статье.
Не забудьте прочитать про мало показов, чтобы показываться по низкочастотным фразам
ПЕРЕЙТИ НА СЛЕДУЮЩУЮ ЧАСТЬ. Часть 3 — Написание объявлений
*** Для людей, которые хотят сэкономить время и настроить кампанию вместе со мной по скайпу — есть личное обучение. Настраиваем вместе вашу кампанию, делаем несколько примеров на других нишах. Рассказываю про сайты, поиск клиентов и многое другое. После обучения уже не потребуются никакие курсы и все про Директ будет предельно понятно.
Как я могу вам помочь?
xn-----8kcaqbfc0aneed4ajr2afjjre6z.xn--p1ai
Подбор ключевых слов для Яндекс Директа
Для того чтобы ваши объявления показывались только целевой аудитории необходимо правильно подобрать ключевые слова.По запросам пользователей, включающим выбранные ключевые слова, и будет показано Ваше рекламное предложение в Яндекс Директе.
Существует три способа подбора ключевых фраз. Все они доступны только авторизованным пользователям Яндекс Директа.
Два из них вы можете найти внизу на странице https://direct.yandex.ru/ в разделе «Инструменты»
- Подбор Слов
- Прогноз бюджета
А также на любой странице Вашего аккаунта в Яндекс Директе.
Последний способ доступен на этапе создания группы объявлений.
Одним из самых удобных способов, с максимальным количеством возможностей и настроек является инструмент Прогноз бюджета. Разберем основные этапы подбора ключевых фраз на примере данного функционала.
Представьте себе, по каким запросам могут искать люди Ваши товары и услуги в интернете.Введите предполагаемый запрос в поле «Новые ключевые фразы». В колонке «Подсказки» Вы сможете выбрать наиболее популярные запросы пользователей по вашей тематике и добавить их в список ключевых фраз. Допустим, наша тематика – доставка домашних пирогов.
Предположим, что мы работаем только на вывоз, без точки продаж и обслуживания. Поэтому нам важно показать объявления только тем, кто ищет пироги с доставкой на дом.
Таким образом, наш примерный список фраз получился следующим:
- заказать пироги
- осетинские пироги доставка
- пироги доставка
- пироги на дом
- пироги на заказ
- пироги на заказ с доставкой.
Далее мы нажимаем кнопку «Посчитать» и получаем прогнозные данные по выбранным фразам.
Однако, пока что мы не будем анализировать прогноз, поскольку настройку региона для Прогноза Бюджета мы до этого намеренно не выбирали.Дело в том, что все инструменты подбора ключевых фраз содержат данные о запросах пользователей за последние тридцать дней в выбранном регионе. Но, поскольку мы знаем, что поведение пользователей в интернете динамично меняется, нам важно проанализировать поисковые запросы по нашей тематике в целом по всем регионам.
Например, если в Москве люди набирают запрос <Сытные пироги заказать>, а в Казани еще нет, то это не значит, что через какое-то время это не может измениться.
Особенно важно учесть все возможные варианты набора фраз пользователями(во всех регионах) на этапе уточнения выбранных ключевых слов минус-словами.
Минус-слова – это фразы, не относящиеся к нашей тематике, но которые пользователи могут вводить вместе с ключевым словом. Если занести такие фразы в минус-слова, мы предотвратим нецелевые показы. Если в нашем ассортименте нет сладких пирогов, добавим минус-слово -сладкие. Тогда объявление не будет показано тем, кто любит сладости, например, по запросам «сладкие пироги заказать».Проанализируем все возможные словосочетания с нашими ключевыми словами, нажав кнопку «Уточнить» рядом с каждым ключом.На этом шаге вы можете удивиться, что система уже добавила -заказ -осетинский в минус-слова, хотя эти фразы являются для нас целевыми.
Это не является ошибкой. Минус-слова помогают нам исключить пересечения в показах по ключевых фразах. Например, по запросу пользователя <пироги на заказ с доставкой>, для нас важно, чтобы показ был по точной ключевой фразе <пироги на заказ с доставкой>, а не по общей фразе <пироги доставка>. Минус-слово –заказ для ключевой фразы <пироги доставка> не позволит показы по запросу, включающим это минус-слово <пироги на заказ с доставкой>.
Такая оптимизация помогает нам накапливать CTR (показы и клики) по точным фразам, снижая тем самым для них цену за клик.
При уточнениимы можем дополнить список ключевых фраз более точными запросами пользователей.Скопируем <пироги недорого доставка><доставка пирогов круглосуточно> и вставим в поле «Новые ключевые фразы», нажимаем пересчитать.
Обратим внимание на уточнение ключевой фразы <пироги на дом>. В списке фраз для уточнений есть такие фразы, как <пироги готовим дома>, <готовим дома рецепты пироги><в доме пахнет пирогами> и другие. Почему же в них нет предлога «на», который есть в нашем ключевом слове <пироги на дом>?
Дело в том, что по умолчанию система игнорирует предлоги, союзы и другие служебные части речи. Чтобы показы были по запросам с этим предлогом, нужно зафиксировать его оператором +, для этого нажимаем кнопку «Изменить» рядом с ключевой фразой.
Теперь на странице уточнения фраз будут только те словосочетания, в которых есть заданный предлог. Однако, это не исключает нерелевантных запросов с нашим ключевым словом, которые нужно занести в минус-слова.
После того, как мы уточнили ключевые фразы и добавили новые более точные на основе статистики запросов по всему миру, посчитаем прогноз бюджета в нужном регионе.
Получаем прогноз показов, кликов, цены за каждый клик и итоговый бюджет на месяц по каждому ключевому слову и по всем сразу.После выбора региона показа мы советуем еще раз уточнить каждую ключевую фразу и добавить из списка в отдельные ключевые фразы запросы с целевым регионом. Например, <доставка пирогов казань>.
Завершим подбор ключевых слов в Яндексе выгрузкой получившихся данных в xls-файл (ссылка «экспортировать в .xls»).
xn--80avkhf.xn--p1ai
Яндекс Директ подбор слов | Всё о контекстной рекламе
Яндекс Директ: подбор ключевых слов — одна из самых важных процедур перед настройкой самих рекламных кампаний!
Грамотный подбор ключевых слов Яндекс Директ- что это дает?Как говорят специалисты – это основа успешной рекламной кампании.Секрет успешного выбора ключевиков – в том, чтобы найти такие слова и фразы, которые с высокой вероятностью будет вводить в строку поиска потенциальный покупатель товара или услуги. Это значит, что, выполняя в Яндекс Директ подбор слов ключевых, стоит представить себе, какой именно человек захочет это купить. Это поможет понять, какие запросы он может делать.
- Советы профессионаловПо мнению профессионалов, делающих подбор ключевых слов для Яндекс Директ, программа специализированная, такая как Key Collector и пр., будет собирать ключевые слова качественнее, если учесть такие моменты:слова должны строго соответствовать рекламируемой теме;
- с другой стороны, чем больше ключевиков, тем вероятнее рост числа из показов;
- не стоит пользоваться общими словами;
- важно найти именно те слова, когда идет в Яндекс Директ подбор слов ключевых, которые будут вводить люди.
Простой инструментКак собрать ключевые слова для Директа? Простой способ сделать в Яндекс Директ подбор слов ключевых – воспользоваться специальными сервисами.Например, Яндекс Вордстат позволяет найти ключи для семантического ядра рекламной компании вручную. Этот выполняющий подбор ключевых слов Яндекс
Директ сервис помогает найти около тридцати-сорока процентов всех слов семантического ядра. Одновременно с подбором ключевых слов мы анализируем поисковые фразы, их попадание в цель и востребованность.
Подбор ключевых слов Яндекс Директ программа, такая как Парсер Key Collector, это просто автоматизированный сбор ключевых слов со всевозможных поисковых сайтов, где люди искали что либо, вводя запросы в поисковую строку.
Правила системыПервым делом специалисты рекомендуют узнать, по каким правилам показываются объявления в системе и как употребляются операторы. Тогда станет понятно, что такое подбор ключевых слов Яндекс Директ, что это помогает получить.
Для этого нужно зайти в раздел помощи (help). Это поможет разобраться, на чем основан поиск потенциальных потребителей, и какие правила по подбору ключевиков действуют в системе. Важно помнить, что те слова, которые пользуются популярностью в других поисковиках, в Яндексе могут быть совсем не востребованы.
В Яндекс Директ подбор слов происходит по следующему алгоритму:
1. Сначала собирается семантика сайта клиента. Нужно хорошенько просмотреть свой ресурс, не упуская ничего, учитывая все товары и услуги. Есть инструмент Яндекс Директ подбор слов – программа, которая находит ключевики автоматически на сайте. Точнее это онлайн сервис на сайте: advse.ru.
Также можно пользоваться ручным методом сбора ключевых запросов.Систематизировать собранные сведение помогают Excel или Google Docs. Их колонки заполняются тематиками, на тему которых будет реклама. Потом рекламная компания может разделяться как раз на такие группы.
Теперь в табличку вносятся ключевики, найденные на сайте.
2. Далее собираются среднечастотные слова (СЧ), для чего применяется подбор ключевых слов Яндекс Директ– программа Яндекс Wordstat. Это помогает понять, по каким еще словам могут искать ваши товары и услуги пользователи. Можно использовать программу-оценщика месячного бюджета: это удобно для сбора и редактирования ключевиков. Сначала нужно выбрать, в каком регионе показывать рекламу.
Узнать, в каких регионах показывается объявление с какой интенсивностью, можно, нажав на плашку «карта».
Потом программа для подбора ключевых слов для Директа помогает найти слова, которые соответствуют первоначальному перечню ключевиков, показанных системой с учетом прежней статистики.
Важно отсеять фразы, которые отличаются высокой частотой, однако к работе клиента не имеют отношения.
Далее, после добавления ключевиков в соответствующее поле, Яндекс Директ подбор слов программа выдает подсказки с правой стороны экрана – здесь могут встретиться слова, которые подходят теме рекламы клиента. Их нужно добавить.
Потом фразы размещаются так, чтобы более высокочастотные оказались выше, менее частотные – ниже.Так ведется подбор ключевых слов для Яндекс Директ, программа позволяет это сделать.
3. Собрать ключевики на конкурирующих сайтах. Так Яндекс Директ подбор слов помогает найти дополнительные ключевые слова.Хорошо искать их на сильных ресурсах: в своем регионе, в соседнем, в больших городах. Здесь поможет сервис подбора ключевых слов для Яндекс Директ SpyWords и др.
4. Дополнить список ключевиков с программой Key Collector. В Яндекс Директ подбор слов дополнительных стоит выполнять, если рекламная кампания предполагается масштабной. Тогда есть смысл вложиться в этот сервис, который обходится в полторы тысячи рублей для каждого пользователя.
Важный момент – не стоит перебарщивать с числом ключевых фраз – сложно потом их обрабатывать.Специалисты рекомендуют выбрать глубину парсинга на 0, при числе страниц 40, а также можно ограничить частотность собираемых слов, чтобы не собирать слишком много ключевых слов. На начальном этапе работы рекомендуется собирать все слова и только в конкретных проектах, мастер директолог сам решает, когда целесообразно ограничить частотку.
Эта программа для подбора ключевых слов для Директа предлагает использовать формулы вкладки, рассчитывающие конкурентность запросов.Можно вводить свои формулы.
KEI 1 означает, сколько ключевиков фразового соответствия приходится на широкое соответствие. При невысоком значении во фразу входит много вариантов, в них могут быть нецелевые.Когда процесс закончится, нужно провести чистку – убрать дублирующие и нецелевые слова. Их можно найти во вкладке «Данные».Нецелевые запросы убираются во вкладке «Анализ групп». Можно пометить запросы галочками либо кликнуть на значок щита, чтобы добавить фразы к списку стоп-слов. Второй вариант поможет затем сделать выгрузку списка, чтобы добавить к минус-словам.
Далее программа для подбора ключевых слов для Директа предлагает собрать статистику. На этом этапе идет сбор частотности с точным вхождением через плашку «Частотность типа».Теперь рассчитывается показатель KEI 1.
Если колонки такой не видно, есть возможность выполнить отображение всех готовых колонок при помощи автонастройки по видимости. Эту возможность дает подбор ключевых слов для Яндекс Директ, программа это предусматривает.
Далее фразы фильтруются в порядке убывания числа запросов. Еще раз отсеиваются слова с более низким KEI 1. В результате получается список, максимально подходящий для целей рекламной кампании.
Подробнее о ключевикахЧтобы подбор ключевых слов Яндекс Директ сервис работал эффективнее, стоит знать хотя бы общую информацию о ключевиках.Например, число слов в ключевом запросе может варьироваться от одного до семи и выше. Однако слишком многословные ключи неудобно обрабатывать.
Кроме всего система Яндекс Директ не пропускает ключевики с состоящие из более чем 7 частей (слова, предлоги, частицы, цифры и пр.).Так, слово «автомобиль» может дополняться другими «купить автомобиль в Кирове недорого». Вторая фраза состоит из четырех слов: предлоги Яндекс Директ подбор слов программа не учитывает.
Когда ведется подбор ключевых слов Яндекс Директ, что это значит? Все ключевики система делит на две группы:
- базовые запросы: целевые, в которой присутствует уникальное сочетание двух слов;
- вложенные – фразы из трех, четырех или пяти слов: например, при базовом запросе «собаку купить» вложенный будет «собаку купить недорого», «собаку купить в Москве» и так далее.
Рекомендуется, используя сервис подбора ключевых слов для Яндекс Директ, сначала собрать хотя бы сто запросов базового типа.
Реактивный сборКроме Яндекс Вордстата можно использовать MS Exсel. В ней сделать табличку из пяти ячеек и пяти столбцов:
- в первый столбик записать пять запросов из одного слова, которые точнее всего отражают суть товара или услуги;
- в другие столбцы – слова, которые вызывают ассоциации с товарами или услугами.
- далее все слова столбцов 3-5 переносятся во второй, для этого берется функция умножить; получится не меньше ста сочетаний их двух слов. Это базовые запросы.
Другие возможностиКроме тех, о которых уже говорилось, можно использовать другие сервисы. Есть Яндекс Директ подбор слов программа бесплатная — СловоЁБ, платная и нет версии парсера «Магадан», Wordstat Helper, All Submitter, YWS Check.
Подбор ключевых слов Яндекс Директ онлайн может также делать сам сервис Яндекс Директ direct.yandex.ru. С его помощью можно тонко настраивать показы блоков рекламы.
Важно учитывать, что показатель частотности в Вордстате и Директе означает число раз, сколько было показано объявление рекламодателя после введения запроса пользователей. При этом число фраз, которые находятся под первой строчкой, включается в цифру, которая высвечивается в первой строке.
Частотность, которые выполняют в Яндекс Директ подбор слов, выше реальной. Это происходит потому, что в статистике отображаются запросы, которые сами рекламодатели и их сотрудники вводят, чтобы промониторить, насколько их ресурсы видимы пользователям.
Кроме того, показатели частотности увеличиваются в результате действий разных сервисов, проверяющих позиции, накручивающих поведенческие факторы и группирующих запросы.
Чтобы воспользоваться Яндекс Директом для подбора слов, нужно зайти на https://direct.yandex.ru/. Найти плашку «Разместить рекламу» и действовать по плану. Заполнив строчки о самой рекламной кампании, вписать новые ключевики.
Здесь есть плашка «Подобрать слова», куда вводится фраза для поиска: высвечивается статистика. Можно делать подбор ключевых слов Яндекс Директ, программа дает подсказки.
Маски показаРекомендуется обратить внимание на такой момент в работе Яндекс Вордстата, как маски показа. Когда вы делаете подбор ключевых слов Яндекс Директ, что это в отношении сбора масок ключевых слов работа проводится несколько иным образом.
Маска – это тоже ключевое слово только более высокочастотное и включающее в себя область/тему товара или услуги.Поэтому здесь нет большой сложности, надо помнить, что целесообразно сначала собрать маски, а уж затем собирать остальные ключи уже по очереди с каждой маски. Если вы вводите уже маску, то система именно по ним выдает статистику. Например, при вводе фразу «телевизоры Москва» дается перечень по маскам, где есть сочетание «телевизоры Москва».
Чтобы сделать кампанию более эффективной, выполняя в Яндекс Директ подбор слов ключевых, рекомендуется проверять популярность конкретных фраз. Тогда число показов будет зависеть не от масок показов, а от того, какие фразы запрашиваются.
Для этого специалисты советуют, делая в Яндекс Директ подбор слов, использовать функции операторов – кавычки или восклицательные знаки. Например, если ввести «!пластиковые !окна в !Москве», система покажет.
Число показов будет намного ниже, чем если ввести просто «пластиковые окна в Москве». Это сделает рекламу более целенаправленной.
sergey-panshin.ru
Правильный подбор ключевых слов Яндекс Директ
Подробности Категория: Раскрутка и SEOПриветствую, дорогие читатели блога. Сегодня поговорим про создание компании для РСЯ, а также покажу как подбирать запросы через вордстат под нашу рекламную компанию.
Яндекс Директ — это разработанная многофункциональная система для заработка вебмастеров и рекламирования своего товара в сети. Главным её назначением является размещение поисковой информации и контекстной рекламы. О том, как пользоваться личным кабинетом я писал в этой статье. Она позволяет находить миллионам людей сведения об услугах и различных товарах интернет-магазинов.
В систему Директ входит целый ряд приложений. Ими пользуются seo-специалисты для оптимизации контента. Инструменты выполняют такие функции:
- анализ языкового материала;
- расчет бюджета;
- проверка эффективности рекламы;
- управление несколькими проектами.
Сбор максимально эффективных вхождений для статьи — это один из важнейших элементов в непростой работе развития интернет-проекта.
Правильный подбор ключевых слов Яндекс Директ на практике
Для сортировки языкового материала существует отдельная программа. Статистика Вордстат — это самый большой русскоязычный архив, занимающийся учетом информационного спроса пользователей. Основной задачей программы является создание общего представления, чем чаще всего интересуются в сети. Для людей, профессионально продвигающих интернет-ресурсы есть дополнительные возможности.
Благодаря такому инструменту можно:
- Составить исследование, сколько раз искали выбранные вами понятия в последнем месяце;
- Узнать какие вопросы распространены в течение года или определенного сезона;
- Оценить популярность различных тем у пользователей по разделам для информационных сайтов.
- Отобрать для определенного региона приоритетные новости или товары.
Это приложение позволяет осуществить правильный подбор ключевых слов Яндекс Директ. Из представленных программой списков, выбирают подходящие выражения. Из них составляется семантическое ядро, т.е. специально отобранный пласт лексики, объединенная по смыслу. Все эти группы позволяют вывести определенную страницу большому числу конкретных людей, которые ищут информацию по одной из ключевых фраз.
Если назначение сайта продавать какой-либо продукт или информировать о нем, то правильные, подобранные понятия будут помогать находить свою целевую аудиторию. Для того чтобы точно сделать подбор ключей, необходимо все тщательно проанализировать и принять взвешенное решение.
В зависимости от того насколько верно были составлены такие семантические группы, будет решаться вопрос, какие пользователи зайдут на ваш ресурс. Просто посетители или уже решившиеся сделать покупку люди.
Как использовать Яндекс Вордстат?
Чтобы начать подбирать в Яндекс Вордстат ключи для оптимизации статей при продвижении нужно выполнить следующие действия:
- обязательно иметь аккаунт в Яндексе;
- знать основные символы в сервисе;
- разбираться в существенных понятиях;
- уметь пользоваться функциями.
Для того чтобы начать работать с сервисом, требуется изучить эту программу, которая показывает нам количественные изменения при поиске информации всеми пользователями. Если пройти по адресу http://wordstat.yandex.ru/, можно увидеть поисковую строку, в которой подбираются частотные сочетания по той фразе, которую вы наберете.
В общей сложности будет выведена отчетность за месяц, содержащая все обращения к этим выражениям. Но не все они полезны для использования. В большинстве своем это не информативные и не совсем полезные данные. Поэтому чтобы сделать ключи более точными необходимо узнать о некоторых вспомогательных символах.
Какие символы используют в Яндекс Вордстат
Для нахождения более точных значений используют специальные обозначения, которые решают ряд задач. Символы ставят, чтобы увидеть точные вхождения и отсеивать лишнее. Также они могут помочь спрогнозировать трафик из поиска или специального размещения, спрогнозировать отдачу от SEO и т.д.
К основным относятся: "кавычки" и "восклицательный знак". Без них невозможно работать в этом сервисе.
Кавычки помогают подобрать статистику употребления только данного значения, передавая число показов в том числе с другими окончаниями и другим синтаксическим порядком.
Восклицательный знак фиксирует морфологическое окончание. Фиксация происходит только перед тем значением, где поставлен восклицательный знак.
Если соединить одновременно кавычки и восклицательный знак, то при помощи таких обозначений осуществится фиксация самого разыскиваемого ключа и его всех форм окончаний. Единственно, что не фиксируется в данном выражении это порядок следования языковых единиц.
Благодаря совместному использованию этих символов можно получить ключ с "точной" частотой. По ней строится и рассчитывается трафик на сайт. Затем остается лишь определить число кликов на сотню показов, или как по-другому он называется, показатель CRM.
Помимо главных обозначений есть второстепенные, которые помогают получить больше возможностей в работе с сервисом.
Вертикальная черта «|» необходима для быстрого подбора семантики. Он способен сравнивать некоторое количество выражений и быстро подбирать из статистики.
Квадратные скобки используются, если в частотных запросах необходимо оценить количество обращений к похожим сочетаниям. Такой символ фиксирует порядок в синтаксисе.
Знак плюс помогает отыскивать сочетания со стоп-словами. К ним относятся такие части речи как предлоги, союзы, частицы.
Знак минус - крайне необходим, если есть необходимость исключить использование чего-либо из ряда выражений.
Символ «()» группирует использование всех знаков, используемых в этой программе.
Все эти возможности сервиса используются совместно при составлении семантического ядра. Для формирования стратегии продвижения статьи или сайта важен каждый параметр.
Какие бывают запросы?
В Вордстате они делятся на 3 группы. ВЧ, СЧ и НЧ — это все запросы, которые обитатель интернета вводит в поисковую строку Яндекса.
Что такое ВЧ?
ВЧ - запрос высокой частоты. К запрашиванию такого рода относятся понятия, которые способны охватить или охарактеризовать целые явления или отрасли. Обычно такое поисковое задание состоит из одного-двух слов. К высокочастотным принадлежат вводы пользователей использование которых превышает 10000 показов в месяц.
Что такое СЧ?
СЧ - среднечастотный запрос. Он является более конкретным чем ВЧ. В составе обычно два-три понятия, частота которых находится между 1000 и 10000 пользовательскими вводами в месяц.
Что такое НЧ?
НЧ - запрос низкой частоты. Низкочастотный обычно состоит из 3 и более слов, и частота в месяц ограничивается до 1000 вводов в поисковую строку.
Все запрашиваемые данные используются при составлении семантического ядра. Благодаря им можно оптимизировать и привлечь больше посетителей на сайт.
Что такое конкурентность?
Конкурентность — термин в маркетинге, который употребляется для определения уровня конкуренции между страницами интернет-ресурсов за возможность находиться в выдаче результатов как можно выше.
Оценить конкурентность можно при помощи нескольких показателей. К ним относятся:
- ТОП сайтов на 1 странице выдачи;
- возраст создания ресурса;
- сколько контекстной рекламы;
- количество фраз в поисковом вводе;
- спрос по времени года;
- расположение по регионам;
- численность ресурсов по данной лексике.
Это основные пункты. Есть и другие. Если собрать все показатели и проанализировать, то можно получить KEI. Что расшифровывается, как индекс эффективности ключей. Это количественный показатель конкурентности.
Чем больше средств было затрачено на рекламу, тем выше будет находиться объявление. В случае, если запрос является высококонкурентным, то цена на развитие бизнеса будет существенно выше. При поиске пользовательских обращений в статистике можно выбрать менее конкурентные и недорогие выражения. С помощью этого можно увеличить список ключей, уменьшить расход средств на продвижение, но в то же время увеличить аудиторию и целевые переходы. Также существуют дополнительные и очень интересные сервисы сбора ключевых фраз вроде Serpstat.
Подбор с левой и правой колонок Вордстат
При нажатии кнопки «подобрать» по заданному поиску выходят списки в правой и левой колонке. Каждая из этих колонок несет свою функцию.
Левая колонка
В этой части представлен список словосочетаний с высокой частотой, в которых присутствует и введенное слово в поисковую строку. Указанная справа цифра показывает на число вводов, заданных за четыре недели. Все эти цифры берутся из статистической базы данных Яндекса. Собранная статистика имеет срок не более месяца. После его истечения она полностью обновляется с каждым новым АПом. Именно по этой причине рейтинг по частоте может различаться. Позиции одних и тех же словосочетаний в левой части также будет отличаться в разных регионах.
Правая колонка
Справа располагается список сочетаний похожих на набранное. Они были запрошены большим количеством людей, которые искали такую же фразу. То есть в ту же сессию при вводе в поиск пользователь набирал и другие схожие на наше выражение словосочетания. Все эти пользовательские обращения, смежные с запрошенным в Вордстате были накоплены за месяц.
Причем все они располагаются по наибольшей точности в значении к исходной введенной фразе. С помощью такой колонки можно добавить в семантическое ядро неучтенные сочетания, но имеющие спрос у пользователей. Все это увеличит шанс подняться выше в топе поиска.
Осуществить правильный подбор ключевых слов Яндекс Директ непростая задача для начинающего. Но такой полезный и бесплатный сервис как Вордстат существенно облегчает задачу отыскивания правильных фраз. Этот инструмент достаточно прост и легок в применении. Требуется лишь изучить некоторые его особенности, чтобы использовать его возможности для продвижения своего сайта. Кого заинтересовала профессиональная настройка РСЯ пишите мне в личку.
Надеюсь материал был полезен, и вы сделаете репост статьи. Не забываем подписаться на рассылку блога -))). Всего хорошего.
С уважением, Галиулин Руслан.
Полезные материалы:
firelinks.ru
Подбор ключевых слов Яндекс Директ. Самое полное руководство.
Руководство по поиску ключевых фраз представляет из себя подробный чек-лист, с помощью которого вы составите исчерпывающий список ключей для своей ниши.
В интернете есть куча статей и видео, кричащие в заголовках «Как собрать 1000 ключевых фраз за 10 минут». Естественно, это уловка копирайтеров. Вы, конечно, можете собрать список из 1000 ключей за 10 минут, но он вряд ли будет полным, и уж тем более очищенным от грязных запросов и расфасованным по группам.
Я хочу показать подробно и по пунктам, как следует составлять наиболее полный и чистый список ключевых фраз для контекстной рекламной компании.
1. Ниша
Сначала необходимо определиться с нишей. Если это услуги, нужно выписать все виды услуг, которые вы оказываете. Если это товар – все категории товаров.
2. Маски
После того, как вы определились, что вы будете рекламировать, нужно найти все маски. Маски – это широкие запросы, с различной формулировкой. Например, если вы продаете автомобили, масками будут «автосалоны», «Merсedes S 500», «BMW X5» и т.д. Вы должны найти максимальное количество различных формулировок вашей услуги или товара. Это очень важный пункт, уделите поиску масок большое внимание, от этого зависит успех вашей компании. Вы можете найти неочевидные маски, которые еще не используют конкуренты и цена клика по ним минимальна. Для этого вы должны хорошо знать своего клиента, что он ищет при поиске услуги. Ниже перечислены способы, которые использую в поиске масок я.
2.1 Сайт
Если у вас уже есть сайт, ищите маски на нем, а так же посмотрите по каким запросам к вам уже приходят клиенты из поиска. Если у вас нет сайта, зайдите на сайты конкурентов и промониторьте их.
2.2 SEO-выдача в поиске гугла и яндекса
Скопируйте уже найденные маски в поиск и поищите новые маски в текстах сайтов, находящихся в естественной выдаче поисковика.
2.3 Поиск в Яндекс-картинках и Гугл-картинках
Действия аналогичны предыдущему пункту.
2.4 Прайсы и списки услуг
Это отличный источник масок. Если у вас нет прайса, скачайте его с сайтов-конкурентов.
2.5 Список релевантных фраз в wordstat.yandex.ru (правый столбец)
2.6 Разная формулировка одинаковых услуг
Подумайте над формулировкой услуг, которые вы продаете, как можно назвать эти услуги иначе.
2.7 Используйте перебор свойств услуги или товара
Выпишите свойства товаров и сами товары в разные столбцы и чередуйте их между собой:
Стол Синий
Стул Красный
Диван Зеленый
Можно применять этот способ и для услуг. Например, перевозка грузов по России:
Доставка в Москву
Перевозка в Санкт Петербург
Отправка в Нижний Новгород
2.8 Сервисы «advse.ru» и «SpyWords»
С помощью этих сервисов вы можете узнать все ключи, которые используют ваши конкуренты и рекламироваться по ним.
2.9 Поговорите с вашим клиентом
Это хороший способ узнать неочевидные маски.
3. Словоформы
Теперь полученные маски нужно написать в разных словоформах. Например, если у вас есть маска «Iphone 5S», вам необходимо добавить маски «Айфон 5S», «Iphone5s» и т.д. То есть разное написание одного по смыслу ключа воспринимается Яндексом как 2 разные фразы. Так мы можем сильно расширить список наших масок. Я свел в таблицу признаки словообразования Яндекса:
| Не влияет на словообразование | Влияет на словообразование |
| 1. Транслит («Iphone» и «Айфон» это разные ключи)2. Слитное написание слов («Iphone 5S» и «Iphone5S» это разные ключи)3. Сленг и жаргоны4. Совершенный и несовершенный вид глагола (найти — искать, взять — брать) 2. Разные части речи (глагол, существительное и т.д.) |
4. Парсинг
После этого приступаем к парсингу ключей. Это можно сделать с помощью платных и бесплатных сервисов (Key Сollector, Словоеб), а можно вручную. Можно использовать сервис wordstat.yandex.ru. Вставляем маски и копируем все ключи с левого столбца в Exel.
5. Чистка и расфасовка
У нас получился большой список из 1000+ ключей. Нам нужно его почистить и разгруппировать по видам запросов. Сначала, вручную проходимся по всему списку и удаляем мусорные и повторяющиеся запросы(типа «порно», «скачать», «реферат» и т.д.), параллельно составляя список минус-слов. Это удобно делать с помощью функции «Фильтр» в Exel.
К этому пункту так же нужно подойти ответственно, так как от качественно составленного списка минус-слов напрямую зависит как CTR компании так и конечная стоимость лида. После отсеивания мусорных запросов можно приступать к группировке. Я разделяю ключи в своих компаниях на:
- Прямые коммерческие (запросы типа «заказать окно», если вы продаете окна). Обычно эту группу я разбиваю еще на несколько различных по смыслу групп, которые должны вести на разные страницы сайта или на разные лендинги.
- Информационные запросы (запросы типа «как выбрать оконную компанию»).
- Запросы по бренду.
- Околонишевые коммерческие запросы (запросы типа «заказать ремонт квартиры», если вы опять же занимаетесь продажей и монтажом окон).
Теперь у вас есть полный и грамотно составленный список ключевых фраз. Вы вряд ли потратите на его составление 10 минут, скорее всего это займет от часа и больше, но это время с лихвой окупится в будущем.
level-st.ru
