Контекстная реклама в Яндекс Директ — количество символов в объявлениях. Директ длина заголовка
Заголовок Яндекс.Директ | Расширяем до 56 символов!
Многие из вас, уважаемые пользователи, мне часто задают вопрос: «Как именно увеличить заголовок Яндекс.Директ?». Просто у некоторых не получается сделать это правильно. А ведь от заголовка Яндекс.Директ зависит весь успех контекстной рекламы, вся ваша прибыль от продаж и эффективный рост бизнеса!
Как мы знаем, стандартная длина заголовка в Яндекс.Директе — 33 символа, учитывая пробелы. И если вы в настройках кампании не отключали функцию подстановки части текста объявления в заголовок, то заголовок, зачастую, будет показываться в непривлекательном виде типа обрубка, прямо как в фильме ужасов, вот так (выделено красным). 8O
Будет добавляться «некрасивый» обрубок в виде адреса сайта или будет подхватываться из начала текста объявления то, что влезет уже в расширенный заголовок Яндекс.Директ (56 символов). Это может быть какое-нибудь словосочетание или короткая фраза из начала объявления, после которой стоит точка. Оно нам надо? НЕТ!
Мы сделаем длинный заголовок, максимально привлекающий внимание, куда влезут даже ключевые слова длиной в 53 символа, которые чаще всего являются НЧ запросами и стоят меньше денег (цена за клик)!
Расширенный заголовок Яндекс.Директ
Итак, сразу стоит сказать, почему мы можем расширить заголовок только до 53 символов, а не до 56. Все дело в том, что когда Директ добавляет часть текста в заголовок, то перед этой «добавкой» он ставит 3 знака: пробел, тире, пробел, — в итоге нам остается только 53 символа, вместе с точкой, восклицательным или другим знаком на конце заголовка.
Вот пример расширенного заголовка Яндекс.Директ в 56 символов со всеми необходимыми знаками препинания. Ключ «оказание услуг по бухгалтерскому обслуживанию дешево»: 53 символа с точкой на конце + добавленные Директом 3 заветных знака = 56 символов.
Как видите, получился классный заголовок (1), в который полностью вмещается ключ без всяких обрубков (вид объявления при показах). А в тексте объявления (2) пишется так, чтобы после остатка нашего ключа была обязательна точка или другой знак, заканчивающий предложение, иначе Яндекс не подхватит текст в заголовок из-за превышения количества символов. Таким образом, вы можете экспериментировать с длиной текста и ключа, главное — ключ должен быть не более 53 символов со знаком препинания на конце или 52 символов без знака препинания.
В итоге, с такой длиной заголовка Яндекс.Директ вы получаете магнетически привлекающее внимание объявление, которое увеличивает кликабельность и тем самым повышает CTR, что конечно же ведет к снижению цен за клики! Многие рекламодатели вообще не используют такие длинные ключевые слова, теряя реально целевых клиентов и выгодные цены за клики, все в ваших руках — накажите своих конкурентов, используя расширенный заголовок! 
zarabotatj-v-internete.ru
Добавьте описания к быстрым ссылкам — теперь реклама чаще показывается в расширенном формате
Мы постоянно проводим эксперименты с дизайном и внешним видом рекламных блоков, чтобы клиенты Директа получали как можно больше целевого трафика по оптимальной цене, а пользователи быстро решали свои задачи.
Сейчас мы показываем такие объявления на поиске (как на скриншоте) только по навигационным запросам. Оценив результаты тестирования, мы запускаем новый алгоритм, который позволит показывать расширенные объявления и в ответ на обычные запросы, для объявлений с наилучшим сочетанием качества и ставок. Такой формат, по нашим данным, увеличивает кликабельность объявления и позволит рекламодателям активнее привлекать аудиторию. Пока что он будет работать только для России. Добавьте описания к быстрым ссылкам — с ними эффективность показов растет.
Описания можно добавить прямо в интерфейсе Директа, с помощью xls или в API.
Что изменится?
Логика аукциона не меняется: при подъёме на более заметную позицию вы доплачиваете только за дополнительный трафик, который эта позиция принесла, и чем лучше сочетание вашей ставки и качества объявления, тем больше шансов попасть на первое место и там показаться в расширенном виде.
Количество мест в спецразмещении остаётся прежним: от нуля до четырёх в зависимости от наличия хорошей рекламы по запросу пользователя. Торги в интерфейсе также остаются без изменений.
Логика показа расширенных объявлений по навигационным запросам сохраняется. К ним лишь добавятся новые показы в спецразмещении — причём речь идёт только о десктопном поиске, и чтобы получить такой показ, необходимо преодолеть высокую планку качества.
Реклама вытесняет органику?
Нет. И реклама, и органическая выдача — это поисковые ответы, которые стремятся решить задачу из запроса. Когда реклама лучше органики отрабатывает поисковый запрос, её показывается больше. В остальных же случаях меньше, вплоть до полного отсутствия спецразмещения.
Мы верим, что поиск должен показывать каждому человеку то, что подойдёт именно ему — что выдача может быть более подвижной и персонифицированной. Поэтому мы продолжаем эксперименты с внешним видом рекламы на поиске и даже с её положением на странице: где-то убираем, где-то добавляем, где-то меняем местами разные типы ответов.
Остаёмся на связи и будем держать вас в курсе всех важных экспериментов. А чтобы ваша реклама чаще показывалась в экспериментальных форматах, полезно уже сейчас заполнить все дополнительные поля к объявлениям.
yandex.ru
Длина заголовка Яндекс Директ - как её увеличить?
Здравствуйте, уважаемые читатели!
Используете ли вы возможности контекстной рекламы Яндекс.Директ? Благодаря этой системе многие рекламодатели – предприниматели, владельцы сайтов – получают целевых клиентов и увеличивают свою прибыль.
Яндекс, в свою очередь, постоянно модернизирует Директ и добавляет в него новые «фишки». Некоторые из этих нововведений являются весьма полезными, так как позволяют повысить кликабельность объявлений. Что благотворно сказывается как на трафике, идущем на сайт рекламодателя, так и на доходах самого Яндекса.
Быстрые ссылки, уточнения, контактная информация – это лишь часть инструментов, которые вы можете использовать.
Кстати, совсем недавно Яндекс анонсировал кое-что новенькое. Теперь в тексты можно добавлять спецсимволы: знаки копирайта, торговой марки, рубля, градуса и т.д. Но сейчас не об этом.
В данной статье речь пойдёт том, как сделать своё объявление более заметным и цепляющим за счёт увеличения длины заголовка. Это достигается путём использования одного интересного механизма — подстановки части текста в заголовок.
Когда я открываю поиск Яндекса, то вижу, что не во всех объявлениях, помеченных меткой «Реклама», используется эта функция. Считаю, что нужно рассказать о ней подробнее. Начнём мы с основ.
Составление объявлений в Директе
Сколько символов можно уместить в рекламном сообщении контекстной рекламы?
Длина заголовка Яндекс Директ не может превышать 33 символов – так было всегда и так есть сейчас. Что касается текста, то здесь простора для фантазии больше – его длина ограничена 75 символами.
Настраивая рекламную кампанию вы должны учитывать эти лимиты и составлять такие заголовки и тексты, которые кратко, но ёмко, отражали бы суть вашего предложения.
Подробнее о том, как произвести качественную настройку Яндекс Директа, читайте ТУТ.
Как увеличить длину заголовка?
В 2015 году Яндекс внедрил новую функцию – подстановку части текста объявления в заголовок. В статье, которая была опубликована на «Блоге рекламных технологий» Яндекса 27 мая 2015 года, сказано, что это позволит увеличить кликабельность рекламы на 2,5-3%.
Кому-то эти цифры покажутся ничтожными, но для некоторых рекламодателей эти проценты выливаются в серьёзную прибыль.
Выглядят расширенные объявления так:
Согласитесь, что такая реклама цепляет больше. Кроме того, появляется возможность добавить в заголовок больше информации.
Как это использовать?
Чтобы такая «фишка» начала работать в вашей рекламной кампании, вы должны запомнить следующие правила:
- Максимальная длина расширенного заголовка в Яндекс Директе составляет 56 символов.
- В заголовок всегда подставляется первое предложение из текста объявления.
- Если суммарное количество символов получается больше 56, то Яндекс автоматически подставляет адрес рекламируемого веб-сайта.
При настройке рекламной кампании нужно учитывать этот механизм и составлять тексты таким образом, чтобы реклама смотрелась привлекательнее.
Кстати, при добавлении нового объявления вы всегда можете посмотреть, как оно будет выглядеть на поиске.
Всю ли рекламу в Директе нужно подстраивать под расширенные заголовки? Не обязательно. Вы всегда можете отключить эту функцию в параметрах рекламной кампании. Для этого перейдите на страницу настроек и в самом низу раскройте «Расширенные настройки».
Моё мнение такое: данной функцией пренебрегать не стоит. Посмотрев объявления крупных рекламодателей, я заметил, что большинство из них имеют длинные заголовки. Если бы толку от этого не было, то их бы отключали.
Какие плюсы вы можете получить от этого?
Самый важный плюс, который хочется выделить особо – повышение кликабельности объявления и увеличение CTR.
Напомню, CTR – это отношение числа кликов к числу показов, выраженное в процентах.
Высокий CTR, в свою очередь, приведёт к снижению стоимости клика в вашей рекламной кампании (подробнее об этом читайте ЗДЕСЬ). Что в итоге приведёт к тому, что вы будете получать то же (или большее) число клиентов за меньшие деньги.
Друзья, есть ли у вас какие-либо вопросы по теме статьи? Отвечу всем!
Если вы испытываете трудности с настройкой Яндекс Директа, то вы можете обратиться ко мне. Я занимаюсь настройкой рекламных кампаний под ключ и готов помочь вам. Более подробно с данной услугой вы можете ознакомиться на ЭТОЙ странице.
Буду рад сотрудничать с вами!
С уважением, автор блога Сергей Чесноков
Как увеличить длину заголовка в яндекс директ. 56 символов!
Как увеличить длину заголовка в яндекс директ
Многие предприниматели, кто часто заказывает рекламу в Яндекс Директ, замечают, что у конкурентов иногда длина заголовка выше стандартной. Сразу появляется вопрос: «сколько символов в заголовке яндекс директ»?
На самом деле, стандартная длина заголовка – 33 символа, длина объявления яндекс директ – 75 символов.
А как же другие сделали длинный заголовок в яндекс директ? - спросите вы. Всё очень просто, теперь любой желающий может увеличить заголовок при определённой помощи подстановки части текста самого объявления, и об этом я расскажу ниже.
Как же всё это работает?
При помощи данной функции максимальная длина заголовка в яндекс директ увеличивается до пятидесяти шести символов.
Происходит всё это примерно так:
После того, как вы ввели все данные, директ проводит анализ готового текста вашего объявления, находит в нём предложение (все символы до первого знака препинания).
Например: Купите холодильник нового поколения! Большие скидки! Кликай!
Если все символы заголовка и самого предложения текста не больше 56, то предложение переносится непосредственно в заголовок.
Пример:
Купите холодильник нового поколения! (36 символов)
Большие скидки! Кликай! (15 символов первое предложение)
Суммарно получаем 51 символ.
Получается объявление:
Заголовок – Купите холодильник нового поколения! Большие скидки!
Само объявление – Кликай!
Если же длина текста объявления яндекс директ будет больше 56 символов, то предложение переноситься не будет. Но, система подставит в конец заголовка объявления адрес вашего сайта (при условии, что заголовок и адрес сайта в сумме не превысят всё того же лимита).
Если адрес сайта в сумме с заголовком выше лимита, то не перенесётся ничего.
Отсюда вывод, если вы хотите, чтобы максимальная длина заголовка яндекс директ была установлена в вашем объявлении, просто начните само объявление с предложения, которым нужно закончить текст заголовка.
Кстати, после обновления поисковика, эта функция стала доступной во всех рекламных кампаниях, то есть, возможно, вы уже пользуетесь данной функцией, не зная об этом.
Насколько эта функция полезна и стоит ли ей вообще пользоваться?
- Несомненно, данная услуга очень полезна, хотя бы повышением информативности ваших объявлений.
- К тому же, заголовок объявления читают чаще, чем сам текст, то есть, вы повышаете количество кликов по рекламе.
- При помощи данной услуги можно написать пусть пару слов, но достаточно мотивирующие для принятия решения о клике по рекламе.
- Быть может, именно дополнительного слова не хватает вашим потенциальным клиентам.
- В заголовке можно использовать правило повторения. То есть дважды написать разные предложения с общим смыслом.
К примеру: Доставка воды на дом! Услуги по доставке воды на дом.
- Напоминание о бренде. Дополнительные сведения о вашей компании или отдельном товаре никогда не бывают лишними.
Новая длина заголовка яндекс директ может значительно расширить возможности рекламной кампании. Добавляйте интригующие, призывающие к действию слова, и количество потенциальных клиентов увеличится.
Итак, мы разобрали, как увеличить заголовок в яндекс директ, теперь дело за вами. Пробуйте, экспериментируйте и будьте на шаг впереди ваших конкурентов. Ведь не все ещё знают про эту функцию! Жду комментарии про ваши успехи!
Поделиться в соц.сетях:
Навигация по записям
Предыдущая запись: Как настроить ретаргетинг в яндекс директ
Следующая запись: Подписная страница vs Landing Page
www.web-marketing24.ru
Как сделать заголовок в Яндекс Директ длиннее
Как вы знаете стандартно в объявлении Яндекс Директа определено следующее количество символов: 33 символа на Заголовок и 75 символов на Текстовую строку. Но наверняка вы замечали, что у одних объявлений после заголовка идет адрес сайта, а у других продолжение текста. За счет этой вставки текста объявление в Яндекс Директ становится гораздо длиннее и заметнее.
Выглядит это примерно так:
Как видно на картинке, у первых двух объявлений заголовки длиннее, заметнее за счет попадания ключевых слов, и в них не отображается URL адрес сайта, в отличие от третьего объявления.
Вы тоже можете делать такие длинные заголовки и в этом нет какого-то особого секрета. Эта функция называется «Подстановка части текста в заголовок«. Кстати, по умолчанию функция включена в кампании. Находится она в расширенных настройках.
С помощью этой функции вы можете создавать заголовки ваших объявлений длиной до 56 символов. Правда длина текстовой строки уменьшится, так как часть её перейдет в заголовок. Но поверьте, заголовок важнее.
Принцип работы функции при включенном флажке.
Система Яндекс Директ анализирует ваши объявления: длину заголовка и первого предложения текста. Если суммарное количество символов не превышает 56, то происходит подстановка первого предложения из текста в заголовок.
Если суммарное количество символов больше 56, то Яндекс Директ подставит после заголовка URL адрес вашего сайта, но тоже только в том случае, если количество символов заголовок + URL не превышает 56.
Если 1 и 2 вариант не проходят, то в заголовке останется только заголовок. Особенно это стоит учесть тем, кто делает сайты на длинных доменах второго уровня (поддомены и бесплатные хостинги).
Как использовать функцию подстановки текста в заголовок?
Всё просто — хотите, чтобы заголовок вашего объявления в Яндекс Директ был длиннее и ярче — считайте количество символов: заголовок+первое предложение текста < 56.
В первом предложении вы можете:
- повторить ключевую фразу, чтобы она была выделена жирным
- дописать важные уточнения по цене, минимальному объему товара
- указать регион работы
- дописать призыв к действию: «заходи на сайт!», «купи со скидкой!»
- указать дедлайн: «только до пятницы», «осталось 2 дня!»
- и тд.
Главное не забудьте установить Яндекс Метрику, чтобы отслеживать статистику по переходам и настройте цели Метрики для отслеживания конверсий.
Успехов в настройке!
Советуем почитать
Похожее
fabrikaklikov.ru
Не знаете какое максимальное количество символов разрешено в Яндекс Директ, какова длина объявления, заголовка? Ответ на сайте.
Данная статья будет посвящена правилам составления объявлений в Яндекс Директ. Главным аспектом при составлении объявления является количество символов в заголовке Директ и самом тексте объявления. Каждый из нас, составляя объявления в рекламной кампании данного сервиса, задумывался над вопросом — сколько символов в Директе необходимо применять в заголовке или тексте объявления, чтобы не нарушать правила пользования сервисом. Известно, что специалисты компании-разработчика сервиса Яндекс Директ количество символов ограничили с целью повышения эффективности объявлений. Краткий и лаконичный текст всегда был наиболее привлекателен по сравнению длинным размытыми фразами. В связи с этим была максимально сокращена длина текста объявления в Директе.
Длина заголовка Яндекс Директ.
При тестировании специалисты определили привлекательную для пользователя длину заголовка, которая при этом была эффективна и интересна для рекламодателя. В результате было принято, что длина заголовка в Директе не должна превышать 33 символов, включая знаки препинания и пробелы. В случаях, если же длина превышает нормы объявление не может быть добавлено и как следствие не будет показано на поиске.
Например, заголовок Ноутбук купить в Москве с доставкой превышает допустимое количество символов, поэтому его необходимо сократить. Справа от строки заголовка красны цветом указано количество символов Директ, которые требует удалить.
Длина объявления Яндекс Директ.
Максимальная длина объявления в Директе не должна превышать 75 символов. Данная длина текста Яндекс Директ позволяет сделать объявление лаконичным и привлекательным, что не только экономит место при выдаче, но и цепляет внимание пользователей.
Выполняя эти небольшие требования можно создать высокоэффективную рекламную кампанию. Удачи!
www.advertme.ru
Как сделать длинный заголовок в Яндекс Директе
Длина заголовка в Яндекс Директе составляет 33 символа. Но его можно увеличить до 56 символов за счет переноса первого предложения из текста объявления или добавления адреса сайта. По умолчанию данная опция включена во всех кампаниях.
Система автоматически перенесет первое предложение из текста в заголовок, если сумма заголовка и первого предложения не превысит 56 символов
Если символов окажется больше 56, то система подставит адрес сайта
Если и в этом случае будет превышение лимита, то тогда будет показан только сам заголовок.
Обращаем ваше внимание на некоторые моменты, с которыми мы столкнулись на практике:
1. Сумма заголовка и первого предложения по факту не должна превышать 54 символа, так как учитываются еще 2 пробела. Рассмотрим на примере:
Сумма символов в фразах “Настройка рекламы Я.Директ” и “Автоматизированный контроль.” равна 54. Если добавить в заголовок восклицательный знак “Настройка рекламы Я.Директ!”, то первое предложение уже не подставляется, так как сумма заголовка и первого предложения из текста составляет 55 символов (а с учетом пробелов 57)
2. Не стоит делать очень короткое первое приложение. Так как в таком случае заголовок сливается с текстом
Если есть два коротких предложения, то лучше их объединить в одно, чтобы заголовок действительно стал длинным
3. Перенос не работает когда в конце предложения сокращение: р., руб., г., тыс. и др.
Изменим немного фразу и видим, что подстановка срабатывает
4. Не стоит сокращать слова в первом предложении, если хотите использовать подстановку. Так как в заголовок перенесется только часть фразы до первой точки
5. Подстановка не сработает, если первое предложение полностью повторяет заголовок
Если изменить немного одно из предложений, то все заработает
6. Подстановка также не срабатывает, если в тексте только одно предложение
В таком случае стоит дополнить текст хотя бы еще одной фразой
7. В заголовок можно добавить: — наиболее привлекательные преимущества вашей компании, можно указать акции, скидки, цены
— Можно повторить запрос для подсветки большего количества слов — Можно добавить название компании, бренда или другую информацию, на которую раньше не хватало символов
— интересные конструкции, которые не влезают в 33 символа
informbox.ru
