Руководство по подключению и настройке смарт-баннеров в Яндекс.Директ. Директ смарт баннеры

новые тематики и фиды для смарт-баннеров и динамических объявлений

У нас есть хорошие новости для всех, кто занимается онлайн- продвижением отелей, автомобилей, недвижимости и авиабилетов: теперь для смарт-баннеров и динамических объявлений, наряду с традиционным форматом фида Яндекс.Маркета, вы можете использовать и другие фиды — те, что помогают автоматически учитывать специфику вашего бизнеса при создании рекламы.

Например, если вы уже размещаете рекламу на Авто.ру, Яндекс.Недвижимости или в AdWords («Авиабилеты» или «Отели и аренда жилья»), готовые фиды этих площадок можно загрузить в Директ. А если у вас еще нет таких размещений, подробная информация в помощи поможет подготовить правильный фид для вашей тематики.

Чем хороши тематические смарт-баннеры

Во-первых, «продающая» информация из фида будет подтягиваться в баннеры с учетом особенностей бизнеса. Для отелей это могут быть расположение, количество звезд и рейтинг, а для недвижимости ― название жилищного комплекса, адрес, ближайшая станция метро и время в пути пешком или на транспорте. Тем, кто ищет конкретную квартиру, вы сможете показывать ее с точной ценой, а тем, кто ищет жилье в некотором радиусе, ― ЖК в целом с «ценой от».

Обратите внимание на элементы <description> в фидах «Недвижимость», «Автомобили» и Facilities для «Отелей». В них вы можете парой коротких фраз описать преимущества вашего предложения – например, «завтрак включен» или «охраняемая парковка». Перечисленные в поле Facilities фразы могут отобразиться на смарт-баннере. А информация из поля <description> пригодится для динамических объявлений и поможет показать их по большему числу релевантных запросов.

Во-вторых, мы предусмотрели для каждого типа бизнеса свои, наиболее подходящие тематические шаблоны смарт-баннеров. При этом баннеры стали еще более интерактивными: например, для рекламы авто можно сформировать каталог из нескольких фотографий ― и ваш потенциальный клиент сможет пролистывать их прямо в баннере.

Обновленный интерфейс

Мы переработали интерфейс работы со смарт-баннерами. Теперь в конструкторе для смарт-баннеров вы сможете создавать креативы на основе красивых макетов, которые «специализируются» на разных тематиках.

Все изменения в настройках креатива сразу отображаются на превью. Готовые креативы автоматически группируются по времени создания: в эти группы можно вносить массовые изменения ― например, заменить логотип.

Для удобного просмотра креативов появились несколько опций фильтрации и сортировки: можно вывести в интерфейсе все креативы по типу, макетам, размерам, времени создания и другим параметрам.

Подробности о создании и редактировании креативов вы можете узнать из помощи.

Как запустить тематические смарт-баннеры

Если у вас уже есть хотя бы одна кампания со смарт-баннерами, вы можете загрузить для нее новый тематический фид.

При загрузке выберите нужный тип бизнеса в выпадающем списке, и тогда вам станут доступны все преимущества тематических баннеров. На уровне группы потребуется выбрать из списка нужный фид и с помощью тематических фильтров задать те категории товаров или услуг, которые вы хотите рекламировать.

Если для тематических смарт-баннеров вам важно создать новую кампанию или вы еще не размещали смарт-баннеры в Директе, пожалуйста, обратитесь за помощью к менеджерам отдела клиентского сервиса в Яндексе или к специалистам вашего рекламного агентства.

yandex.ru

Смарт-баннеры приведут вдвое больше трафика и конверсий — Новости рекламных технологий Яндекса

Смарт-баннеры приведут вдвое больше трафика и конверсий

6 октября 2017

Мы запустили дополнительный способ показа для смарт-баннеров в нескольких популярных тематиках (например, среди них авто, одежда, детские товары, мебель и стройматериалы). Если вы уже используете этот формат, будьте готовы к росту целевого трафика и конверсий. Если не используете — сейчас самое время попробовать.

Что изменилось

На основе фида Директ не только собирает смарт-баннеры в выбранных вами макетах, но и по возможности генерирует для каждого товара отдельное объявление. Вот такого вида:

Для этого не требуется ничего настраивать руками, у системы достаточно данных, чтобы сделать всю работу самостоятельно. По первым подсчетам, нововведение даёт в два раза больше целевых кликов без потери в конверсионности.

Какие есть ограничения по категориям

Генерация дополнительных товарных объявлений пока не работает для недвижимости, отелей, авиабилетов и ювелирных изделий. Позднее мы постараемся предоставить новые возможности размещения и этим рекламодателям. Для всех остальных категорий товаров и услуг, в которых используются смарт-баннеры, мы уже внедрили новый способ показов.

Как и почему растет целевой трафик

Если коротко, смарт-баннеры теперь будут чаще выигрывать торги за показ нужным пользователям. Дело в том, что обычный смарт-баннер занимает целый рекламный блок — место, где можно показать сразу несколько текстово-графических объявлений Директа.

Это делает баннер более заметным, но усложняет ему задачу выиграть аукцион: приходится быть эффективнее и кликабельнее нескольких отдельных объявлений.

Теперь в аукционе будут участвовать не только смарт-баннеры целиком, но и отдельные предложения из них: в случаях, когда рекламодатель не может выиграть торги за весь рекламный блок, у него будет шанс показать в этом блоке хотя бы один товар, наиболее интересный пользователю.

В итоге суммарное количество показов целевой аудитории заметно вырастет.

Подробности о смарт-баннерах можно прочитать в помощи. Чтобы получить доступ к этому формату, обратитесь за помощью к менеджерам Яндекса или воспользуйтесь услугами рекламного агентства.

yandex.ru

Яндекс.Директ открыл смарт-баннеры для всех рекламодателей. Читайте на Cossa.ru

Директ завершил бета-тестирование смарт-баннеров и открыл формат для всех рекламодателей.

Кроме того, Яндекс добавил для смарт-баннеров новые полезные настройки. Например, в списке выбора типов бизнеса появилась опция «Другое». Функция поддерживает новые списки товаров (фиды), благодаря чему смарт-баннеры доступны для любых тематик.

Для нового типа бизнеса открыты следующие фиды: универсальный фид Яндекса, фид Яндекс.Маркета, специальный фид AdWords и фид «Путешествия» AdWords. Создание смарт-баннеров ограничено только для рекламы, требующей дисклеймеров или возрастных меток.

Также Яндекс оптимизировал процесс генерации объявлений по фиду и проверку их качества на модерации. Это должно ускорить запуск смарт-кампаний в несколько раз.

Наконец, теперь рекламодатели могут менять автоматические заголовки системы и использовать в них любое поле из своего фида. Для этого нужно включить опцию «Подставлять текст из фида в качестве заголовка» в настройках группы смарт-баннеров и указать название поля, из которого системе нужно подтягивать заголовок.

А прежде чем сохранить креатив, рекламодатели смогут просматривать, как в нём будут отображаться данные из фида. Когда фид успешно пройдёт валидацию, его можно выбрать в конструкторе креативов ― тогда стандартное превью изменится на предпросмотр по фиду.

Смарт-объявления

Директ умеет собирать не только смарт-баннеры в выбранных макетах, но и генерировать на их основе отдельные смарт-объявления с конкретным товаром или услугой. Это помогает получать больше целевого трафика в сетях — если смарт-баннеру не удалось получить показ в блоке целиком, в его отдельной части сможет показаться смарт-объявление с релевантным для пользователя предложением.

Директ добавил отдельные группы таких объявлений во все кампании со смарт-баннерами. Следить за статистикой по смарт-объявлениям удобно благодаря новым данным в Мастере отчётов: здесь появился срез «Форматы» со значениями смарт-баннера и смарт-объявления.

Смарт-объявления включены по умолчанию, при необходимости рекламодатель может отключить их. В Яндексе советуют не отказываться от формата полностью, а варьировать объём показов с помощью новых корректировок.

Например, Директ добавил новый тип корректировки ставок для более гибкого управления показами смарт-объявлений. Рекламодатель может корректировать ставки на разные проценты, чтобы получать целевые переходы по нужной цене, анализировать эффективность и, основываясь на статистике, принимать решение о запуске и контенте новых смарт-кампаний.

Смарт-баннеры создаются в веб-интерфейсе Директа, и пока недоступны в API и Коммандере. При этом статистику по ним можно смотреть в API в сервисе статистики Reports.

О подробностях создания смарт-баннеров и принципах их работы можно прочитать в Яндексе.Помощи.

Вскоре Яндекс запустит «Частные сделки» — платформу для автоматизированной закупки медийной рекламы на сайтах. С её помощью рекламные агентства смогут запускать в Директе кампании на нужных им площадках.

Хотите подсказать новость или поделиться экспертным мнением? Пишите: [email protected]

Весь интернет-маркетинг за 19 недель!

Cossa рекомендует: онлайн-курс по интернет-маркетингу от Ingate — digital-агентства с 17-летним опытом.

• 17 учебных блоков по ключевым вопросам интернет-маркетинга
• Поддержка менторов
• Диплом
• Cтажировка в топовых агентствах России
• Помощь в трудоустройстве

Узнать больше >>

Реклама

Поделиться

Поделиться

www.cossa.ru

Руководство по подключению и настройке смарт-баннеров в Яндекс.Директ | Академия Лидогенерации | Официальный сайт

Смарт-баннеры — это новый формат объявлений в Директе, совместивший медийную и контекстную рекламу. Они работают по аналогии с динамическим ремаркетингом Adwords — «преследуют» пользователя, предлагая товары, просмотренные ранее или похожие на них.

Пример смарт-баннера

Кроме визуальной привлекательности, у этого формата рекламы есть еще несколько особенностей.

Динамический контент. Смарт-баннер прокручивается с помощью скролла мыши или стрелок, как показано на гифке сверху. Это отличная возможность показать сразу несколько товаров, причем заточенных под конкретного посетителя рекламной сети Яндекса.

Персонализированные объявления. Директ прицельно формирует объявление под каждого пользователя на основании уже просмотренных им страниц на вашем сайте или по его интересам из истории поиска.Например, пользователь искал туры в Испанию, но не зашел на ваш сайт. Директ проанализирует историю поиска, обратится к файлу с информацией о ваших товарах или услугах (фиду), и, если найдет соответствие, сформирует баннер и покажет потенциальному клиенту ваши предложения.

Схематически принцип показа смарт-баннера можно отобразить так

Оплата снимается за клик. Если потенциальный покупатель пролистает баннер и не найдет для себя ничего интересного, он не перейдет на сайт, и вы ничего не заплатите.

Упрощенная настройка. Не нужно подбирать ключевые слова для каждого товара и писать текст объявления.

Ограничения

Смарт-баннеры — новый формат медийки в Яндексе. Он находится в стадии бета-тестирования и пока настроить показы можно только в рекламной сети Яндекса (РСЯ) и мобильных приложениях. К тому же они работают не для всех сфер бизнеса. Рекламу такого плана можно запускать для:

• Розничной торговли;
• Услуг отелей и гостиниц;
• Продажи и аренды недвижимости;
• Продажи и аренды авто;
• Продажи авиабилетов.

Если ваш бизнес не попадает ни под одну из категорий, наберитесь терпения. Скорее всего, со временем список пополнится. Если попадает — переходим к подключению и настройке смарт-баннеров.

Подключение и настройка смарт-баннеров

Так как этот формат рекламы еще тестируется, он не доступен в большинстве аккаунтов Директа. Для его подключения нужно заполнить форму. Специалисты Яндекса рассмотрят заявку, и после одобрения во вкладке Директа «Создать кампанию» появится новый раздел — смарт-баннеры.

Вот так будет выглядеть новый раздел во вкладке «Создать кампанию»

Еще нужно подключить передачу данных ecommerce в Метрике, чтобы отслеживать статистику по показам. Для этого перейдите в Яндекс.Метрику и во вкладке «Настройка → Код счетчика» поставьте галочку возле строки «Отправка в Метрику данные электронной коммерции».

Настраиваем ecommerce в Яндекс.Метрике

Условия подбора аудитории

Можно настроить показ смарт-баннеров под определенный сегмент аудитории и достигнутые цели. Например, показывать только пользователям, зашедшим на сайт со смартфонов (аудитория), или тем, кто добавил товары в корзину. Сегменты настраиваются в Яндекс.Аудиториях, цели — в Метрике, а Директ подтягивает из этих сервисов уже готовые условия.

Для настройки переходим во вкладку «Мои кампании → Общие списки → Условия подбора аудитории».

Кликаем на «Условия подбора аудитории»

В открывшемся окне выбираем уже настроенные условия из выпадающего списка.

Выберите нужные условия и нажмите Сохранить

Загрузка фида

Фид — это файл с информацией о товарах или услугах вашего сайта: наименованием, ценой, id, ссылкой на страницу и т. д. К этой информации Директ обращается для создания и показа рекламы конкретному пользователю.

Если вы создавали динамические объявления в Яндексе, можно использовать фиды оттуда, если нет, их нужно создать самостоятельно. Требования будут разные в зависимости от сферы бизнеса. Подробно о создании фидов читайте в инструкции Яндекса.

Для загрузки готового файла перейдите во вкладку Директа «Мои кампании → Общие списки → Фиды».

Для работы с фидами нажмите на эту ссылку

В открывшемся окне нажмите «Добавить фид».

Теперь введите название фида и выберите тип бизнеса. Будьте внимательны: после загрузки файла изменить тип бизнеса будет невозможно. Если фид был загружен ранее, просто укажите ссылку, если нет — выберите «Загрузить файл» и загрузите.

Файл должен быть доступен по техническому протоколу HTTP, HTTPS или FTP. Чтобы открыть к нему доступ, поставьте галочку «Требуется авторизация» и введите логин/пароль своего аккаунта.

Так как вы можете загрузить уже использовавшийся ранее фид, в нем могут быть проставлены UTM-метки, неподходящие для отслеживания данных новой рекламной кампании. Чтобы их удалить, поставьте галочку «Автоматически удалять UTM-метки».

Можно загрузить до 20 фидов

Теперь системе понадобится некоторое время, чтобы проанализировать файл. Если все в порядке, в статусе фида появится надпись «Загрузка успешна». Если в файле допущена ошибка, система оповестит вас об этом. Отчет об ошибке вы найдете по ссылке «Подробнее», которая появится возле сообщения о возникшей проблеме.

Фид загружен успешно

Создание креативов

Переходим к визуальному оформлению баннера: «Мои кампании → Общие списки → Креативы для смарт-баннеров». В открывшемся окне нажмите «Создать креативы» — появится конструктор.

В поле «Предпросмотр» вы увидите, как будет выглядеть баннер с заданными параметрами

Здесь можно выбрать один или несколько вариантов макетов, задать размеры, ориентацию баннера (вертикальная или горизонтальная) и указать общие параметры. Если не настроить макет и размеры, система будет автоматически использовать разные шаблоны.

В блоке «Общие параметры» загрузите логотип компании в формате png, выберите цвет или загрузите изображение для фона, а также укажите цвета текста и графических элементов. Рекомендуем настраивать цвета по аналогии с дизайном своего сайта.

В блоке «Правовая информация» указывается информация о продавце — юридический адрес и название, ОГРН. Это необходимо в соответствии с «Законом о рекламе».

Чтобы увеличить конверсию кампании, задайте специальное предложение. Оно будет выделяться на баннере, привлекая внимание пользователей. Предложение должно быть коротким, например: «Бесплатная доставка», «Получите бонус», «Новинка», и конечно, реально действующим.

Создаем кампанию

Смарт-баннер готов. Теперь нужно создать и настроить саму кампанию. Перейдите во вкладку «Создать кампанию» и выберите «Смарт-баннеры» из выпадающего списка.

Создаем кампанию

В открывшемся окне заполняем поля:

• Название кампании. Это облегчит поиск, если в вашем аккаунте много рекламных кампаний.
• Расписание показов. Здесь указывается дата начала и дата окончания кампании, а также задается временной таргетинг, то есть время в течение дня, когда объявления будут показываться пользователям. Если вы пока не знаете, в какое время лучше показывать рекламу, поставьте круглосуточно. Потом, если захотите более точно настроить кампанию, можно проанализировать данные из Яндекс.Метрики и отредактировать таргетинг.
• География. В этом блоке настраивается регион показов. Можно выбрать всю страну, один город или, к примеру, исключить из показа регионы, с которыми вы не работаете.
• Метрика. Чтобы получать статистику по смарт-баннерам, нужно создать новый счетчик в Яндекс.Метрике и добавить его номер в этом блоке.
• Управление показами. Здесь настраивается корректировка ставок и задается стратегия. Последнее рассмотрим более подробно.

Настойки новой кампании

Стратегии показов смарт-баннеров

Стратегия показов выбирается в зависимости от того, каких результатов вы хотите достичь. Директ предлагается три варианта:

1. Оптимизация количества кликов. Выбирайте эту стратегию, если стремитесь к максимальному количеству кликов в неделю по средней стоимости. Если вы только запускаете кампанию, для двух других стратегий у Директа будет мало статистики, поэтому на начальном этапе рекомендуется выбирать именно эту.

Настройки стратегии «Оптимизация количества кликов»

2. Оптимизация количества конверсий. Минимум через 28 дней после запуска кампании, можно поменять стратегию на оптимизацию конверсий. Для этого обязательно должны быть подключены счетчики Метрики. Система проанализирует статистику конверсий и будет автоматически регулировать ставки так, чтобы показывались самые перспективные (конверсионные) предложения.
3. Средняя рентабельность инвестиций. Запускать эту стратегию также имеет смысл не раньше, чем через 28 дней. Кроме счетчика, нужно будет настроить электронную коммерцию и ценности в Метрике. Эта стратегия не подходит для кампаний с менее чем 200 кликами в неделю.

Когда все поля в создании кампании заполнены, нажмите «Дальше». Теперь нужно создать группу смарт-баннеров.

Создаем группу объявлений

В открывшемся окне введите название группы, загрузите фиды и креативы баннеров. В настройках указываем фильтры, минус-слова, регионы, где будут показываться объявления. Здесь же при необходимости корректируем ставки (если кампания на стадии запуска, оставьте по умолчанию).

Настройка группы объявлений

Настраиваем фильтры фида

Настраивая фильтры фидов, можно повысить эффективность кампании. Нажмите «Новый фильтр», в появившемся окне задайте нужные настройки.

В блоке «Целевая аудитория» выберите сегмент, которому будет показываться реклама:

• Интересовались похожими товарами в сети. Директ будет анализировать историю поиска пользователя, то есть по факту ваша реклама будет показываться посетителю сайтов конкурентов. Если вы выберете эту группу аудитории, подумайте над УТП и изобразите его на смарт-баннере. Этот вариант неплохо себя показывает для электро- и бытовой техники, одежды, обуви, мебели.
• Смотрели товары на моем сайте. Здесь действует принцип ремаркетинга. Предположим, посетитель просматривал какой-либо товар в вашем интернет-магазине, но не оформил заказ. Если вы выберете эту группу, он увидит в сети смарт-баннер с товаром, которым интересовался раньше, и, возможно, на этот раз совершит покупку. А можно настроить показ рекламы этому же пользователю с другими моделями и альтернативными предложениями.
• Обе группы.

Также в фильтрах фида можно настроить правила отбора показа. По правилам отбора система понимает, какие товары показывать на баннере, а какие нет. Например, можно установить правило отбора по цене и корректировать ставки за переход в зависимости от того, насколько товар дорогой. Так вы сократите бюджет на рекламу дешевых товаров и будете эффективней лить трафик на более дорогие.

В правилах отбора показа можно задать до 10 условий

Когда все настройки выставлены, нажмите «Сохранить», отправьте кампанию на модерацию и подождите 1-3 дня. Как только реклама пройдет модерацию, смарт-баннеры начнут показываться пользователям в сети Яндекса.

Последний шаг перед запуском смарт-баннера

Отслеживайте эффективность объявлений в Метрике, анализируйте данные и, если нужно, редактируйте настройки кампании. Хотя этот формат рекламы совсем новый и пока не функционирует на полную силу, смарт-баннеры уже хорошо себя зарекомендовали. Особенно для интернет-магазинов с большим ассортиментом товаров.

Подведем итог

Чтобы настроить и запустить рекламу на смарт-баннерах, нужно:

• Сообщить Яндексу о своем желании принять участие в тестировании, заполнив заявку. Так как смарт-баннеры — это новый формат рекламы в Директе, в большинстве аккаунтов они пока не доступны.
• Подключить ecommerce в Яндекс.Метрике, чтобы отслеживать статистику по рекламе. Для этого в разделе Метрики поставьте галочку «Отправка в Метрику данные электронной коммерции».
• Задать условия подбора аудитории. Они настраиваются в Метрике и Яндекс.Аудиториях.
• Загрузить фид. Это файл с информацией о товарах, необходимой для компоновки и показа объявлений. Подробно об управлении фидами читайте в инструкции Яндекса.
• Настроить визуальное оформление. Для этого перейдите в «Создание креативов» и с помощью конструктора настройте, как будут выглядеть объявления.
• Создать и настроить новую кампанию. В настройках уделите особое внимание выбору стратегии показа.
• Создать и настроить группы объявлений. Чтобы реклама выстреливала более метко, настройте фильтры фида.
• Сохраните готовую кампанию и отправьте ее на модерацию.

Интерактивная реклама с динамическим контентом и меткими настройками под целевую аудиторию развивается и набирает обороты. Будем ждать новых решений от Яндекс.Директа, надеемся, они будут такими же эффективными и интересными, как смарт-баннеры.

lead-academy.ru

смарт баннеры яндекс директ как настроить Видео

11 мес. назад

Еще больше полезной информации, найдете на https://seopult.ru и https://seopult.tv ✓ В видео специалист отдела автоматиза...

3 мес. назад

Как настроить смарт баннеры в яндекс директ? Заказать настройку директ у Евгения - https://vk.com/zvoronin Подпишитесь...

6 мес. назад

Декабрь 2017. Валентин Коржов, Яндекс. Смарт-баннер — это гибрид контекстной и медийной рекламы с динамическ...

8 мес. назад

Динамические объявления и Смарт-Баннеры в Яндекс Директ Бесплатные уроки по Яндекс Директ http://monster-marketing.ru/yd...

6 мес. назад

Декабрь 2017. Валентин Коржов, Яндекс. Смарт-баннер — это гибрид контекстной и медийной рекламы с динамическ...

2 г. назад

Вебинар «Как настроить показ объявлений Яндекс.Директ в Рекламной сети Яндекса и внешних сетях» Июль 2016....

2 г. назад

Настройка Я.Директа тут: http://converse-marketing.ru/?utm_source=youtube&utm_medium=grafobyavlenie&utm_campaign=youtube ▻Пройди мой курс по ...

8 мес. назад

Смотрите запись нового вебинара по контекстной рекламе! Новый блок нашего цикла вебинаров называется...

5 мес. назад

Что такое смарт-баннеры и как с ними работать в Директе, объясняет ведущий специалист по контекстной реклам...

2 г. назад

https://goo.gl/pcpdGb Правильный выбор партнерской программы - гарантия высокой прибыли! Хотите зарабатывать $10000...

2 нед. назад

Июнь 2018. Артем Федотов, Яндекс. Смарт-баннеры — это медийный формат объявлений Директа с оплатой за клик....

2 г. назад

В видео показываю, как создать баннерную рекламу в Яндекс.Директ, как использовать встроенный конструктор...

2 г. назад

Вебинар «Как настроить показ объявлений Яндекс.Директ в Рекламной сети Яндекса и внешних сетях» Июль 2016....

3 мес. назад

Если у вас есть большой интернет-магазин и вы используете только рекламу в поиске, то это видео для вас буде...

1 г. назад

Смарт-баннеры — это новый медийный формат объявлений Директа с оплатой за клик. Смарт-баннеры показываются...

6 мес. назад

Декабрь 2017. Валентин Коржов, Яндекс. Смарт-баннер — это гибрид контекстной и медийной рекламы с динамическ...

2 г. назад

В этом видео мы подробно разбираемся, как вы может самостоятельно настроить рекламные кампании в Яндекс...

11 мес. назад

Ведущий специалист MediaGuru Роман Любимцев о рекламном инструменте Яндекса, позволяющем вернуть пользователя...

2 г. назад

Привет друзья и 22.08.2016 года Яндекс запустил новый вид показа рекламы на тематических площадках РСЯ. Моя...

1 г. назад

Смарт-баннеры — это новый медийный формат объявлений Директа с оплатой за клик. Смарт-баннеры показываются...

3 мес. назад

Контекстно-медийный баннер на поиске в директе. Заказать настройку директ у Евгения - https://vk.com/zvoronin Подпишит...

video-kroft.ru

Смарт-баннеры в Яндекс.Директе - eLama

Смарт-баннеры — это новый формат медийных объявлений в Яндекс.Директе, представляющий собой гибрид контекстной и медийной рекламы с динамическим контентом и оплатой за клики. Смарт-баннеры показываются только в Рекламной сети Яндекса.

Несмотря на то, что данный формат объявлений появился еще в прошлом году, он до сих пор находится на стадии бета-теста, и доступ к нему ограничен. Чтобы подключить смарт-баннеры, обратитесь в Службу Заботы, а если вы не зарегистрированы в eLama — к менеджерам Яндекса или в свое рекламное агентство.

Создание смарт-баннеров пока доступно только для нескольких ниш: товаров розничной торговли, автомобилей, отелей, авиабилетов и недвижимости. При этом создавать отдельные объявления для каждого рекламного предложения пока могут только рекламодатели из сферы розничной торговли и автомобильной сферы. Такие объявления занимают только часть всего рекламного блока.

3 этапа создания смарт-баннеров

1. Выбор шаблона

Выберите шаблон для баннера — желаемое визуальное оформление рекламного объявления. Затем загрузите фид — файл со списком товаров, представленных в интернет-магазине. Вы можете использовать полный список товаров или выбрать для рекламы только определенные товары с помощью специальных фильтров. Яндекс.Директ проанализирует загруженные данные и автоматически создаст динамический баннер, который будет показан пользователю на основе его интересов.

2. Выбор целевой аудитории

Яндекс.Директ предлагает 3 варианта подбора:

1. Ретаргетинг. Баннеры будут показываться тем пользователям, которые уже посещали сайт рекламодателя и смотрели определенные товары. В этом случае в Яндекс.Метрике должна быть настроена электронная коммерция.
2. По поведенческому принципу. Система проанализирует поведение пользователей в сети и на основании определенных алгоритмов выделит тех, кто интересовался похожими товарами в других интернет-магазинах. В этом случае учитываются интересы человека, история его поисковых запросов, социальные и демографические характеристики и др.
3. Обе группы. Учитываются и те пользователи, которые уже смотрели товары на сайте рекламодателя, и те, кто искал похожее на других сайтах.

3. Выбор стратегии

Задайте цель рекламной кампании на основании одной из трех стратегий:

1. Оптимизация количества кликов. Такая стратегия позволяет получить максимальное количество кликов по рекламному объявлению, при этом цена клика не будет превышать назначенную рекламодателем.
2. Оптимизация количества конверсий. Рекомендуется использовать рекламодателям, которые определили цели привлечения посетителей на сайт, и знают, сколько готовы платить за каждую конверсию.
3. Средняя рентабельность инвестиций (ROI). Позволяет достичь максимальной конверсии по цели, заданной в Яндекс.Метрике, и приблизить средний недельный ROI к заданному рекламодателем значению.

Затем система проанализирует ваш фид и при каждом показе баннера будет представлять пользователю нужный товар из списка таким образом, чтобы в объявление попало максимально релевантное и персонализированное предложение.

Заключение

Бесспорным преимуществом смарт-баннеров является их новизна, яркое визуальное оформление и персонализация показываемой информации, что привлекает внимание пользователей к рекламному объявлению и, значит, положительно сказывается на эффективности рекламы. Также этот рекламный формат делает создание объявлений проще за счет того, что не нужно подбирать ключевые фразы и составлять тексты рекламных объявлений для каждого товара. Яндекс.Директ автоматически генерирует баннеры с товарными предложениями из фида. Если вы работаете в одной из ниш, для которых уже доступны смарт-баннеры, мы рекомендуем вам протестировать этот формат.

elama.ru

---

Смотрите также

• 
  Директ яндекс запросы
• 
  Клоакинг яндекс директ
• 
  Директ коммандер инструкция
• 
  Яндекс директ баланс
• 
  Смарт баннеры директ
• 
  Аудитории яндекс директ
• 
  Как посмотреть директ
• 
  Директ олл ин
• 
  Директ яндекс тарифы
• 
  Яндекс директ вебинары
• Яндекс вебинары директ