Руководство по Яндекс Директ Коммандер. Директ коммандер инструкция
Как работать с Яндекс Коммандер
Директ Коммандер — это бесплатная программа, которая позволяет вносить массовые изменения в Вашу рекламную кампанию. Давайте представим ситуацию, когда Вы собрали много ключевых слов, прописали заголовок и текст объявлений. Для этого вы потратили большое количество времени. В своих объявлениях Вы указали акцию, например, “Скидка 15% до 28 апреля”. Через какое-то время Вам придется поменять дату в объявлениях. Если у Вас большая рекламная компания, тогда вручную это может занять огромное количество времени. Как быть в такой ситуации?Именно для этой ситуации и существует Директ Коммандер. Давайте поближе познакомимся с этой программой. Директ Коммандер — это бесплатное приложение от Яндекс, с ним гораздо удобнее вносить массовые изменения в Вашу рекламную кампанию. По сравнению с интерфейсом Яндекс Директ его огромным преимуществом будет простота в использовании и более быстрый доступ ко всем настройкам. С помощью Директ Коммандера можно:
- Вносить массовые изменения в Ваши рекламные кампании.
- Создавать новые рекламные кампании, загружая из файлов любого формата.
- Легко ориентироваться в большом количестве компаний, объявлениях и фразах клиента.
Базовые функции в Директ Коммандер:
Если у Вас большое количество ключевых слов и Вы хотите посмотреть есть ли у вас определённая ключевая фраза или нет, сделать это можно следующим способом:- Если у Вас агентский аккаунт, тогда нужно во вкладке клиента выбрать нужного клиента.
- Во вкладке Кампании выбираем нужную Вам рекламную кампанию. Для этого можно воспользоваться быстрыми клавишами Ctrl+A.
Агентский аккаунт
- Во вкладке "Группы объявлений" нужно выбрать одну или все группы объявлений
- Теперь переходим во вкладку "Фразы"
- Внизу есть поисковая строчка, куда Вы можете ввести фразу. В моем случае я хочу посмотреть все фразы, в которых фигурирует слово “купить”.
Рис 2 Фраза купить
Вы можете найти объявление среди всех других. Например, Вы хотите найти объявления с определённым текстом, которые относятся к совершенно разным рекламным кампаниям. В моем случае я нашел все объявления, в которых встречается слово “Щедрая акция”. Как показала статистика данное УТП (уникальное торговое предложение) себя плохо показало, и я хочу посмотреть, сколько объявлений имеют в своем тексте или заголовке данное словосочетание.
Для этого:
- Во вкладке "Клиенты" выбираем нужную рекламную кампанию.
- Далее проделываем аналогичные действия в разделе "Кампании".
Рис 3 Агентский аккаунт 2
- В разделе "Группы объявлений" выбираем все группы.
- В последней вкладке в разделе “Объявления” переходим в самый низ и вводим нужную Вам ключевую фразу. В моем случае это будет “Щедрая акция”
Рис 4 Все объявления с заголовком.png
Если убрать данный критерий поиска, то у нас будут показаны все объявления.
Рис 5 Все объявления.png
Как мы видим, это позволило нам быстро отсортировать нужные объявления. Если бы мы попытались сделать данные действия через интерфейс, это бы заняло много времени. В режиме реального времени мы можем задать ставки для ключевых фраз.
Еще одним преимуществом Директ Коммандером является возможность выставления ставок для ключевых слов. Вы можете задать ставки как для поиска, так и для рекламной сети Яндекс. В отличие от интерфейса Вам будет доступна такая информация, как Цена клика на поиске (сумма, которую у вас спишут за переход по объявлению), а также минимальная ставка для удержания ключевых слов на тех или иных позициях. Например, если Вы хотите показывать слова только в гарантийных показах (внизу поиска), Вы можете выставить это в настройках.
Для того, чтобы выставить ставки Вам нужно перейти в раздел “Фразы”. Повторяем прошлые пункты: Вкладка клиентов – Группа объявлений – Фразы.
Теперь, когда мы перешли в раздел с фразами для удобства мы должны развернуть данный блок. Для этого нажмем на квадратик, который выделен на скриншоте ниже.
Рис 6 Вкладка фразы
В данном интерфейсе Директ Коммандера мы видим:
- Вкладка "Слова". Здесь отображены все ключевые слова, которые есть на нашем аккаунте. Благодаря интерфейсу Директ мы можем просмотреть все ключевые слова из одного места.
- Состояние. В данный вкладке показан статус Ваших объявлений. Представим, что Вы загрузили рекламную кампанию и хотите быстро посмотреть какие объявления прошли модерацию, а какие нет. Для этой цели Вам идеально подойдет данная вкладка. В ней существует пять видов состояния: активна, приостановлена, отклонена, на модерации и будет запущена.
- Ставка в сети. Показывает какую сумму Вы поставили для своей рекламной кампании в поисковой сети Яндекса. Важно разделять кампании на поиск и на РСЯ. Более подробно о нюансах и правильной настройки рекламных кампаний Вы можете прочитать в данной статье.
- Показатель CTR. Показывает уровень кликабельности Ваших объявлений, то есть сколько просмотревших людей Вашу рекламу перешли по ней. Другими словами можно сказать, чем выше это значение, тем охотнее люди кликают по Вашей рекламе. Более подробно про CTR Вы можете почитать в отдельной статье. Как видно на скриншоте в моих объявлениях высокий параметр CTR - это то позволяет значительно сэкономить затраты на рекламную кампанию. Однако стоит понимать, что для каждой тематики CTR будет индивидуален и даже 4% может быть хорошим показателем.
- Цена клика на поиске. Показывает сумму, которая спишется с Вашей рекламной кампании при переходе.
Рис 7 Первая часть вкладки Фразы
- Ставка. В данной вкладке мы видим сумму, которую выставляли ранее. Важно понимать, что это не та сумма, которая будет списана с нашего счета при переходе по рекламе! Говоря простыми словами: выставляя большую цену на поиске Вы показываете Яндексу, что готовы вкладывать деньги в рекламу. Например, выставляя 1300р цену на поиске, цена клика может равняться менее 50 рублей.
- 1-е СР и тд. Тут мы можем посмотреть какую сумму нужно выставить для того, чтобы Ваше объявление показывалось на той или иной позиции. На данный момент существует четыре спецразмещения.
Рис 8 Четыре спец размещения
- Вкладка показы. Показывает сколько было показов у Вашего объявления. Однако нужно понимать, что этот показатель, к сожалению, неточен. Для более корректной статистики можно посмотреть в разделе "Отчет рекламных кампаний".
- Охват в сетях %. Показывает, какой процент охвата в РСЯ получат Ваши объявления. На данный параметр имеет смысл смотреть, если Вы сделали рекламную кампанию в РСЯ Яндекса.
Рис 9 Вторая часть вкладки Фразы
О там, как именно выставить правильно ставки читайте ниже в статье. Мы можем с помощью Директ Коммандера изменить текст и ссылки во всех объявлениях. Это можно сделать с помощью инструмента “мультиредактирования”. Для этого заходим в раздел объявления и нажимаем на значок в левом верхнем углу.
Рис 10 Мультиредактирование
Почему нужно начинать работу с выгрузки кампаний в Директ Коммандере?
Директ Коммандер использует программный интрфейс (API) Яндекс Директа. Это значит, чтобы избежать в будущем ошибок при работе нужно придерживаться следующих правил: Вначале нужно получить с сервера Яндекс.Директ актуальную информацию о Ваших рекламных кампаниях. Это можно сделать с помощью стрелочки, которая расположена в верху вкладок. На скриншоте ниже будет показано, как получить список кампаний.
Рис 11 Получить список кампаний
Все изменения, которые Вы будете вносить в рекламные кампании, будут автоматически сохранены на Вашем компьютере. Даже если у Вас отсутствует интернет подключение. Чтобы изменения, которое Вы вносили вступило в силу, Вам нужно отправить данные обратно на сервер. Для этого нажимаем на соседнюю иконку, как показано на рисунке.
Рис 12 Отправить список кампаний
Начало работы с Директ Коммандером
Поскольку я использую агентский аккаунт, в нем будет добавлена первая вкладка с клиентами. Если Вы скачали Директ Коммандер для своего пользования, тогда у Вас не будет данной вкладки. При первом запуске Директ Коммандера Вам будет нужно ввести логин и пароль в Яндекс Директ
Рис 13 Выбор логина
Далее, когда Вы ввели свои личные данные, все панели Коммандера пустые, для того, чтобы получить данные их нужно загрузить с сервера.
Первое, что мы делаем это загружаем данные для следующих вкладок.
Загрузка данных для вкладки Кампании
Нажимаем на вкладку “Получить кампании”.
Рис 14 Загрузка данных для вкладки Кампании
Далее выбираем все кампании из списка. В моем случае там только одна, но в вашем может быть больше.
Рис 15 Выбираем кампании
Загрузка данных для группы объявлений
Теперь мы можем загрузить группы объявлений. Для этого нажимаем “Получить группы”.
Рис 16 Получить группы
Загрузка данных для объявлений
Аналогичные действия делаем для загрузки данных для объявлений.Окна в Яндекс Коммандере
Работать с Директ Коммандером очень удобно. Вся интересующая информация помещается всего в нескольких вкладках. Если у Вас пользовательский аккаунт, тогда Вам доступны три вкладки:- Кампания
- Группа объявлений и настройки
- Объявления и ключевые слова
Рис 17 интерфейс Директ Коммандера
Группы объявлений и фразы
Используя вкладку “Объявления” Вы можете изменять и просматривать внешний вид объявлений и фраз. Для того, чтобы внести изменения, надо нажать на значок “Показать таблицу”.
Рис 18 Показать таблицу
Как мы видим, объявления поменяли свой внешний вид. Данная функция очень полезна, если Вы хотите посмотреть, как будут выглядеть Ваши объявления. Однако не стоит забывать, что не все расширения будут отображаться в данном интерфейсе.
Множественный выбор в Директ Коммандере
"Множественным выбором" называют выделение нескольких кампаний или фраз. Например, если Вы хотите выбрать сразу все кампании, то для этого можете воспользоваться сочетанием быстрых клавиш Ctrl + A. Для выделения определённых рекламных кампаний, Вам достаточно удерживать зажатый Ctrl и выделить нужные кампании. Так же, для удобства, не забывайте использовать клавишу Shift, она упростит работу с Директ Коммандером.Множественный выбор можно использовать:
- Для массового назначения ставок.
- Для того чтобы массово изменить определённые объявления и фразы с помощью поиска и замены.
- Используя вместе с фильтром, Вы можете быстро найти объявления или фразы, которые относятся к разным группами или кампаниям.
- Быстрый поиск в Директ Коммандер.
Текстовый фильтр
Для того, чтобы им воспользоваться достаточно вбить нужное слово в строчку для поиска. В моем случае я ввожу “пробковый”, для того чтобы посмотреть все ключевые слова, в которых встречаются данные слова.Теперь рассмотрим, что мы видим на скриншоте:
- Благодаря этой строчке мы можем понять, что в данный момент действует фильтр.
- Мы можем настроить фильтр так, чтобы были показаны только избранные объявления.
- Строчка для поиска по словам.
- Выключение фильтра.
Рис 19 текстовый фильтр
Архивный фильтр
С помощью архивного фильтра мы можем отображать и скрывать архивные кампании, группы и объявления.Расширенный или фильтр по столбцам
- Для того, чтобы включить расширенный фильтр Вы должны нажать на символ в нижнем левом углу экрана.
- Для каждого столбца существуют свои критерии фильтров: включить/выключить фильтр.
- Выделение избранных объектов. Вы можете показывать результаты поиска, которые состоят только из строк помеченных звездочкой.
- Фильтр объектов, которые были изменены и готовы отправиться на сервер.
- Текстовый фильтр, о нем мы уже говорили выше.
- Фильтр состояния. Показывает объявления с заданными условиями.
- Фильтры с числовыми значениями.
Рис 20 Расширенный фильтр
Не стоит забывать, что одновременно Вы можете использовать несколько фильтров. Если Вы включили несколько фильтров, то во вкладках будут отображаться только те объекты, которые подходят под заданные условия фильтрации. Вы можете в любой момент сбросить всю настройку фильтров. Для этого достаточно правой кнопкой мышки нажать в левом нижнем углу на включенный фильтр и выбрать “Сбросить”
Рис 21 Сбросить фильтр
Настройка окон в Директ Коммандере
Вы можете настроить размеры панелей на по своему усмотрению. Ниже на скриншоте показаны базовые функции.
Рис 22 Настройка размеров панелей
Рассмотрим, что мы можем поменять в интерфейсе:
- Если Вы внесли корректировки во внешний вид Директ Коммандера и они Вас не устроили, тогда с помощью данной кнопки Вы можете вернуть базовый вид.
- Выбрать готовый вариант из предложенных. О них мы поговорим более подробно ниже.
- Ползунки, которые используем для движения панелей.
- С помощью данных кнопок Вы можете, как свернуть, так и развернуть выбранную Вами панель.
Для удобства работы с одной определенной вкладкой, Вы можете её увеличить.
Рис 23 Увеличенная панель
Ниже на скриншоте мы видим:
- Свернутая панель.
- Кнопка, с помощью которой можно восстановить обычное состояние.
- Развернутая панель.
Настройка столбцов в таблицах
В Яндекс Директ Вы можете настраивать отображение столбцов. Это доступно на уровне Кампании, Группы объявлений, Объявлений и Фразы. Вы можете менять порядок столбцов, перетаскивая их заголовки мышкой. Для скрытия или показа столбцов используется контекстное меню. Его можно вызвать с помощью нажатия правой кнопки мышки на заголовок столбца.
Рис 24 Настройка столбцов в таблице
Важно помнить, что для вкладки "Фразы" показ столбцов "Ставка", "Ставка в сетях и приоритете" можно включить или выключить только одновременно. В зависимости от стратегии показов будет зависеть какие именно столбцы будут отображаться на вкладке параметров кампании.
Обмен данными с сервером
Обмен данных с сервером можно распределить на два этапа. Это получение и отправка данных. Данный этап очень важен. Стоит приучить себя к привычке начинать свою работу с получения данных с сервера.Получение данных с сервера для Директ Коммандера
Актуальные данные с сервера Яндекс.Директ автоматически не загружаются в Директ коммандер. Поэтому необходимо загружать данные с сервера вручную. Данную процедуру желательно повторять перед внесением любых изменений.
Рис 25 Получение изменений
Для того, чтобы получить изменения с сервера нужно нажать на клавишу, расположенную в верхней стороне экрана. Получить информацию можно для всех кампаний в которые Вы хотите вносить свои изменения.
Получение данных аукциона, статистики и продуктивности
Данную статистику можно получить отдельно. Это значит, что если Вы хотите получить данные аукциона, то Вам не обязательно загружать рекламные кампании. Это очень удобно, если Вы не планируете вносить никаких визуальных изменений в свои объявления. Для того, чтобы получить данные Вы должны находиться на уровне Фраз в последней вкладке и нажать на соответствующий значок.Отправка данных на сервер
После того, как Вы внесли изменения в рекламную кампанию, для того чтобы эти изменения вступили в силу нужно отправить данные на сервер Яндекс Директ. На сервер Яндекс Директа можно отправить, как всю рекламную кампанию целиком, так только ее отдельные параметры. Однако у Вас не получится отправить отдельные группы объявлений. Если Вы хотите отправить несколько кампаний на сервер, тогда для этого надо выбрать нужные кампании с помощью горячих клавиш Crtl или Shift и нажать на кнопку, как показано на скриншоте ниже.
Рис 27 Отправка изменений
Также в Директ Коммандере Вы можете отправить на сервер параметры для выбранных кампаний. Для этого нужно перейти во вкладку “Параметры” и нажать на "Отправить кампанию на сервер".
Рис 28 Отправляем параметры РК
Управления кампаниями в Директ Коммандер
Теперь поговорим о том, что мы можем делать с кампаниями с помощью Директ Коммандера. C помощью данной программы мы можем:- Создавать новые кампании.
- Добавлять ключевые фразы.
- Импорт из файлов.
- Копирование кампаний.
- Внесение изменений.
- Запуск, отправка на модерацию и остановка рекламных кампаний.
Создание новых рекламных кампаний с помощью Директ Коммандера
В создании новых рекламных кампаний с помощью Директ Коммандера нет ничего сложного. Для создании компании перейдите в окно с "Кампании" и нажмите на клавишу “Создание новой кампании”. Далее нам будет нужно выбрать тип создаваемой кампании. В свою очередь она может быть “Текстовое-графические объявление” или "Реклама мобильных приложений”. От типа объявлений зависит, где будут показывать объявления и какие настройки Вы сможете указать.
Рис 29 Создание рекламной кампании
Теперь мы должны добавить группу объявлений, придумать название и добавить геотаргетинг.
Рис 30 Добавляем группу объявлений
Далее заходим во вкладку Объявления. В данном окне делаем следующие действия:
- Добавляем объявления. Мы можем добавить неограниченное количество объявлений.
- Прописываем заголовки. Если Вы планируете показы на РСЯ, тогда нет смысла заполнять второй заголовок, потому что он не отображается в рекламной сети Яндекса.
- Добавляем ссылку. Конечная страница куда будет попадать пользователь перешедший по нашему объявлению.
Рис 31 добавляем новые объявления.
Теперь мы должны добавить фразы, по которым будет производиться показ наших объявлений.- Для этого переходим во вкладку Фразы
- Нажимаем на кнопку “Добавить ключевую фразу”
- В новом появившемся окне “Новые фразы” введите нужные Вам ключевые фразы и далее нажмите "Добавить".
- Теперь во вкладке Фразы осталось указать параметры фраз. А именно ставку или приоритет.
Рис 32 Отправляем кампанию на сервер
Добавление ключевых фраз в Директ Коммандер
Для того, чтобы добавить новые ключевые фразы в свою рекламную кампанию Вы должны находиться во вкладке Группы объявлений. После чего переходим в раздел Фразы, нажимаем на “Добавить ключевую фразу”.Добавляем новые ключевые фразы, как показано на рисунке.
Рис 33 Добавление ключевых фраз
В появившемся окне мы можем добавлять новые ключевые фразы. Нам доступно три способа ввода ключевых слов:
- Ввод слов в строчку через запятую.
- Ввод слов в столбик.
- Генерировать с помощью операторов.
Рис 34 Добавление новых фраз
Импорт из файла в Директ Коммандер
Если у Вас есть файл с объявлениями в табличном формате, Вы можете создать на его основе рекламную кампанию. Для этого Вы должно находиться во вкладке "Кампании". Загрузка РК происходит при нажатии клавиши “Импорт кампаний из файла”. При ее нажатии откроется окно, в котором нужно выбрать загружаемый файл.
Рис 35 Импорт из файла в Директ Коммандер
Если загрузка прошла успешно, Вы увидите группы выделенные зеленым цветом. В случае ошибки строчка будет подсвечена красной линией. В моем случае загрузка прошла без ошибок.
Рис 36 Импорт объявлений из таблицы
Копирование кампаний
Копирование Рекламных Кампаний в Директ Коммандера происходит достаточно просто. Для этого Вы можете воспользоваться специальными клавишами расположенными вверху или выбрать нужную рекламную кампанию, нажать правой кнопкой мышки и “Копировать”.
Рис 37 Копирование рекламной кампании
Внесение изменений в рекламную кампанию
Вы можете внести изменения в любую Рекламную кампанию, кроме той, которая находится в данный момент в архиве.Вы можете:
- Добавить новую группу объявлений
- Изменить геотаргетинг
- Удалить группу объявлений
Рис 38 Внесение изменений в рекламную кампанию
Добавить объявления из файла Вы можете из раздела с "кампании". В данном разделе Вы можете:
- Импортировать объявления из файла.
- Импортировать объявления из буфера.
Рис 39 Загрузка объявлений из файла
Как остановить, запустить или отправить на модерацию объявления
После того, как Вы создали рекламную кампанию и загрузили ее на сервер ей присваивается статус “Черновик”. Это значит, что по рекламной кампании не будут происходить показы, для того чтобы рекламная кампания была активна ее нужно отправить на модерацию. Запустить рекламную кампанию можно только после успешного прохождения модерации и ее оплаты. В данный момент оплатить рекламную кампанию можно только через веб-интерфейс. Для того, чтобы отправить кампанию на модерацию, вы должны находиться во вкладке "Кампании". После чего выделяем кампанию правой клавишей мышки, переходим в раздел изменить состояние и выбираем пункт “Отправить на модерацию”
Рис 40 отправляем кампанию на модерацию
Дополнительные возможности Директ Коммандера
Теперь остановимся на дополнительных возможностях Яндекс Директа. К ним можно отнести такие функции как:- Копирование и вставка.
- Сохранение в файл.
- Поиск и замена.
- Язык запросов.
- Настройки кампании.
- Изображения.
- Визитки.
- Ключевые фразы.
- Управление с клавиатуры.
Копирование и Вставка
В свою очередь можно разделить на два уровня:- Копирование групп, объявлений и фраз.
- Копирование содержимого столбцов.
Назначение ставок в Директ Коммандере
Рис 41 Специальные клавиши копировать
В Директ Коммандере можно быстро назначить ставки для большого количества фраз, даже если они относятся к разным кампаниями или группам объявлений. Для того, чтобы выставить ставки, Вы должны сделать следующие действия:
- В разделе "Кампания" мы выбираем нужную нам рекламную кампанию. Или выбираем все рекламные кампании, если хотим внести корректировки по всем ключевым словам.
- Во вкладке "Группы объявлений" нужно выбрать группы, в ключевых словах, которых мы хотим внести изменения.
- Выбираем нужные фразы.
- Нажимаем на "Назначение ставок".
Рис 42 Выбираем назначение ставок
Нажимаем на значок “Мастер Ставок”.
Рис 43 Мастер ставок
В появившемся окне мы видим:
- Ставка входа. Стоит использовать если у вас рекламная кампания на поиске. В свою очередь Вы можете задать ставку с первого по четвертое место, как в спец. разрешении, так и в гарантии.
- С помощью единой ставки Вы можете задать одну цену для всех объявлений. Также у Вас будет выбор задать единую цену для поиска, сети или сети и поиска.
- Выставить цену, которая будет зависеть от количества охвата площадок в рекламной сети Яндекса.
- Списываемая цена (не более). Этот параметр отвечает за максимальную сумму, которую могут списать за переход по Вашему объявлению.
- Итоговая ставка не более 15 рублей.
- Далее мы можем выбрать: вносить изменения для всех фраз или только выбранных.
Язык запросов
В Директ Коммандере есть такое понятие, как "Язык запросов" (Direct Commander Query Launguege). С помощью него можно создавать сложные критерии для отбора объектов. Или накладывать различные условия на значения полей и комбинировать их друг с другом с помощью логических операторов. Вводим запрос в строке текстового фильтра внизу любой панели Коммандера. Запрос с использованием логического оператора должен начинаться с символа "=".
Рис 44 Использование символа
Составление запроса
Простой запрос может состоять из трех частей: = Поле Оператор Значение Например, запрос заголовок ~ оптом покажет все объявления, у которых в столбце Заголовок содержит слово "оптом" Начните вводить запрос с символа =. В сроке должен появится зеленый значок Названия полей и операторы можно будет выбрать из всплывающих подсказок.
Рис 45 Всплывающие подсказки
Когда вводим значения стоит обратить внимание:
Регистр символов не учитывается.
Если значение состоит из нескольких слов, которые разделенные пробелами для корректной обработки запроса нужно добавить в выражение кавычки
= заголовок = "костюмы оптом"
Если вы хотите найти фразу, которую добавили в кавычки нужно использовать символ \:
= заголовок = "\" костюмы оптом\""
Если Вы хотите указать несколько значений, используйте квадратные сборки:
= заголовок = ["костюмы"; "оптом"] или = заголовок = [костюмы оптом]
Если в поле может содержит фиксированный набор значений, например, модерация, [состояния, приоритет и т.д., тогда используйте операторы ~ и!~ с квадратными скобками.
Запросы из нескольких условий
Для составления комбинированных запросов можно использовать операторы & (логическое И) и | (логическое ИЛИ) Условия в запрос должны выполняться строго слева направо, но этот порядок можно изменить с помощью круглых скобок. Условия, имеют приоритет над последовательностью. Пример = Слова ~ костюм | Слова ~ пиджак По этому запросу отбираются фразы, в которых есть ключевые слова "костюм" или "пиджак" Пример 2 = Слова ~ костюм | Слова пиджак & Ставка > 1 по этому запросу отбираются фразы, которые отвечают двум параметрам: Содержать слово "костюм" или "пиджак". Имею ставку на поиске больше 1. Пример 3 = Слова ~ костюм | (Слова пиджак & Ставка > 1) В данном случае будут отбираться фразы, которые соответствуют хотя бы одному из двух условий:- Содержат слово "костюм".
- Содержат слово "пиджак" и имеют ставку на поиске больше 1.
Операторы языка запросов
Ниже представлена таблица с операторами и примерами использования.
Рис 46 Таблица операторов запрос
Выводы:
Директ Коммандер — это необходимый инструмент, который должен быть у каждого человека, который занимается контекстной рекламой. Он позволяет быстро создавать и настраивать рекламные кампании. Если Вы работаете с большим количеством объявлений и ключевыми словами, то при помощи этой программы Вы значительно сэкономите время.edison.bz
что это за программа и как с ней работать
Что такое Директ.Коммандер? Это приложение, разработанное специалистами Яндекса, представляет собой незаменимую для менеджеров по контексту программу. Ведь на подготовке материалов и запуске рекламной кампании процесс не останавливается. Чтобы размещение показало должную эффективность, требуется разработать персональный подход к рекламированию каждой услуги, создать несколько кампаний и большое количество групп объявлений. Кроме этого, постоянно необходимо внедрять изменения. Для таких целей и создан инструмент. И сегодня я расскажу вам, как работать с Директ.Коммандером.
Что представляет собой инструмент
Для начала работы скачайте последнюю версию непосредственно с сайта Директа.
Специалистам, которым настройка Директ.Коммандера в новинку, я предлагаю ознакомиться с главными нюансами программы. Благодаря появлению этого инструмента появилась возможность комфортного и удобного управления кампаниями. В общем и целом весь процесс, вне зависимости от того, какие изменения производятся, выполняется в три основных шага.
- Запускаем Коммандер, а затем вносим необходимые изменения. Здесь можно получить последнюю информацию по любому из клиентов, а также по их кампаниям: группам объявлений, объявлениям и фразам. Если требуется создать кампанию заново, это можно будет сделать также через программу в режиме офлайн.
- Следующий шаг включает в себя создание или редактирование необходимых данных, причем их сохранение будет происходить автоматическим образом на рабочий ПК.
- После того как все нужные корректировки в кампании будут внесены, изменения можно отправлять на сервер Яндекса при помощи всего одной кнопки.
Чтобы рабочий процесс не прошел впустую, перед тем как приступать к редактированию какой-либо кампании, необходимо сначала получить последние изменения и лишь только после этого начинать вносить корректировки.
Кроме всего прочего, в Директ.Коммандере есть преимущество – одновременная работа с разными клиентами. Это может быть не только поиск по ключевым фразам или объявлениям, но и назначение ставок, редактирование слов, замена посадочных страниц, заголовков или текстовых описаний в блоках. Очень удобно, что вся информация о размещении представлена в едином окне, но вы можете изменить интерфейс сервиса под свои нужды через кнопку на главной панели.
Как загрузить кампанию в Директ.Коммандер
Чтобы оптимизировать рабочий процесс, Директ.Коммандер дает возможность загрузки рекламных материалов через свой интерфейс. Для этого достаточно подготовить файл, где объявления будут размещены в виде таблицы. К примеру, можно использовать шаблон самого Яндекса – вы сможете скачать его в нижней панели меню «Мои кампании» –> «Управление кампаниями» –> XLS/XLSX –> «Шаблон файла».
А затем:
После того как файл будет готов, мы заходим в Коммандер на вкладку «Кампании» и нажимаем кнопку «Импорт кампаний из файла».
Система предложит нам в новом окне выбрать необходимый файл для загрузки на сервер. Выбираем файл с кампанией, затем нажимаем «Открыть». В Коммандере появится окно «Импорт объявлений из таблицы».
Прокручиваем синие бегунки вниз и вправо, чтобы убедиться в том, что система верно определила все типы столбцов, что данные распознаны корректно и что нет никаких иероглифов. В моем примере неразобранных строк нет, и это наилучший вариант.
Теперь мы можем выбрать, что делать дальше. Поскольку рекламная кампания новая, то можно оставить вариант «Создать новую кампанию», затем приступить к импортированию посредством соответствующей кнопки.
Как только кампания будет загружена, переходим в раздел с группами объявлений и нажимаем на вкладку «Параметры». Здесь можно будет внести изменения в настройки.
Кампания появится в интерфейсе Яндекс.Директа сразу же после того, как мы нажмем уже известную кнопку «Отправить кампанию на сервер».
Как добавить объявления в Директ.Коммандер
После того как активная кампания уже загружена и работает, может потребоваться первая оптимизация размещения, включающая в себя добавление новых текстовых блоков. Этот процесс не составляет никакой сложности и делается всего лишь в несколько кликов. Для начала, как мы уже знаем, потребуется загрузить с сервера последние изменения, а затем перейти в раздел «Объявления» на одноименную вкладку. Здесь мы увидим те объявления, которые уже используются в кампании. При этом текстовый блок может быть один, а может быть и много объявлений для увеличения воздействия на целевую аудиторию и расширения охвата. Добавить новый креатив можно через кнопку «Добавить объявление».
В обязательном порядке нужно указать главные элементы объявления: заголовки, текст и ссылку. Если этого достаточно, можно отправлять кампанию на сервер. Однако по возможности я рекомендую максимально расширять текстовый блок дополнительными элементами: визитками, изображениями, уточнениями и быстрыми ссылками. О том, как добавить последние, поговорим далее.
Директ.Коммандер и быстрые ссылки
Теперь мы с вами рассмотрим, как в Директ.Коммандере добавить быстрые ссылки. Для этого можно вручную вносить данные в соответствующие поля на вкладке с объявлениями. Однако зачастую объявлений такое большое количество, что справиться с редактированием помогает только фильтр.
Например, нам нужно добавить быстрые ссылки лишь там, где объявления приняты модераторами. Для этого используем фильтр и оставляем галочку на «Принято».
Нажимаем «Мультиредактирование» -> «Поиск и замена».
В поле «Искать» ставим *. Затем нажимаем галочки, как на примере ниже.
Как сделать кросс-минусовку в Директ.Коммандер
Не менее важная возможность – добавление минус-слов в Директ.Коммандере. Безусловно, существуют и другие возможности сделать перекрестную минусовку в кампании, но Коммандер, на мой взгляд, является наиболее удобным сервисом.
Как и на других этапах, для начала получаем последние изменения в кампании. Затем переходим в раздел «Объявления» и нажимаем вкладку «Фразы». Выбираем кнопку мультиредактирования и нажимаем на «Корректировка фраз».
Выполнить кросс-минусовку поможет второй пункт открывшегося окна – «Скорректировать пересечения».
Первый пункт позволит также избавиться от дубликатов ключевиков в кампании или группах объявлений, а последний – только исключить дубли без осуществления минусовки. Если все сделано верно, в столбце с минус-словами можно будет увидеть реализованную Коммандером минусовку.
vedenie-yandex-direkt.ru
Импорт из файла
Если у вас есть файл с объявлениями в любом табличном формате, вы можете создать на его основе рекламную кампанию:
- Если вы — представитель агентства, на вкладке Клиенты выберите клиента, для которого создается кампания.
Если объявления поступили...
...в файле XLS, CSV или TXT
...в любом другом файле
Нажмите кнопку
на вкладке Кампании.В стандартном диалоговом окне Windows выберите нужный файл.
Откройте файл в подходящей программе.
Скопируйте объявления в буфер обмена (Ctrl+C).
Нажмите кнопку
на вкладке Кампании.
Откроется окно Импорт кампаний.
Если в окне отображаются «кракозябры», перейдите на вкладку Язык и выберите правильную кодировку.
Укажите типы данных в столбцах.
Проверьте правильность распознавания данных.
Розовым цветом выделены строки, которые содержат заведомо некорректные значения (например, буквы в столбце с типом «Ставка»), а следовательно, не могут быть импортированы.
Внимание. В отдельных случаях для правильного распознавания объявлений может потребоваться более тонкая настройка параметров импорта.
Отметьте вариант загрузки Создать новую кампанию (или кампании) для импортированных объявлений.
Нажмите кнопку
yandex.ru
