Как составить семантическое ядро для яндекс директ. Директ семантическое ядро

Семантическое ядро - как составить правильно?

Семантическое ядро — это страшное название, которое придумали SEOшники для обозначения довольно простой вещи. Нам надо просто подобрать ключевые запросы, по которым мы будем продвигать наш сайт.

И в этой статье я покажу вам, как правильно составить семантическое ядро, чтобы ваш сайт побыстрее вышел в ТОП, а не топтался месяцами на месте. Тут тоже есть свои «секретики».

Содержание статьи:

И прежде чем мы перейдем к составлению СЯ, давайте разберем, что это такое, и к чему мы в итоге должны прийти.

Что такое семантическое ядро простыми словами

Как это ни странно, но семантическое ядро — это обычный excel файл, в котором списком представлены ключевые запросы, по которым вы (или ваш копирайтер) будете писать статьи для сайта.

Вот как, например, выглядит мое семантическое ядро:

Зеленым цветом у меня помечены те ключевые запросы, по которым я уже написал статьи. Желтым — те, которым статьи собираюсь написать в ближайшее время. А бесцветные ячейки — это значит, что до этих запросов дело дойдет немного позже.

Для каждого ключевого запроса у меня определена частотность, конкурентность, и придуман «цепляющий» заголовок. Вот примерно такой же файл должен получиться и у вас. Сейчас у меня СЯ состоит из 150 ключевиков. Это значит, что я обеспечен «материалом» минимум на 5 месяцев вперед (если даже буду писать по одной статье в день).

Чуть ниже мы поговорим о том, к чему вам готовиться, если вы вдруг решите заказать сбор семантического ядра у специалистов. Здесь скажу кратко — вам дадут такой же список, но только на тысячи «ключей». Однако, в СЯ важно не количество, а качество. И мы с вами будем ориентироваться именно на это.

Зачем вообще нужно семантическое ядро?

А в самом деле, зачем нам эти мучения? Можно же, в конце концов, просто так писать качественные статьи, и привлекать этим аудиторию, правильно? Да, писать можно, а вот привлекать не получится.

Главная ошибка 90% блогеров — это как раз написание просто качественных статей. Я не шучу, у них реально интересные и полезные материалы. Вот только поисковые системы об этом не знают. Они же не экстрасенсы, а всего лишь роботы. Соответственно они и не ставят вашу статью в ТОП.

Здесь есть еще один тонкий момент с заголовком. Например, у вас есть очень качественная статья на тему «Как правильно вести бизнес в «мордокниге». Там вы очень подробно и профессионально расписываете все про фейсбук. В том числе и то, как там продвигать сообщества. Ваша статья — самая качественная, полезная и интересная в интернете на эту тему. Никто и рядом с вами не валялся. Но вам это все равно не поможет.

Почему качественные статьи вылетают из ТОПа

Представьте, что на ваш сайт зашел не робот, а живой проверяльщик (асессор) с Яндекса. Он понял, что у вас самая классная статья. И рукам поставил вас на первое место в выдаче по запросу «Продвижение сообщества в фейсбук».

Знаете, что произойдет дальше? Вы оттуда все равно очень скоро вылетите. Потому что по вашей статье, даже на первом месте, никто не будет кликать. Люди вводят запрос «Продвижение сообщества в фейсбук», а у вас заголовок — «Как правильно вести бизнес в «мордокниге». Оригинально, свежо, забавно, но… не под запрос. Люди хотят видеть именно то, что они искали, а не ваш креатив.

Соответственно, ваша статья будет вхолостую занимать место в ТОП выдачи. И живой асессор, горячий поклонник вашего творчества, может сколько угодно умолять начальство оставить вас хотя бы в ТОП-10. Но не поможет. Все первые места займут пустые, как шелуха от семечек, статейки, которые друг у друга переписали вчерашние школьники.

Зато у этих статей будет правильный «релевантный» заголовок — «Продвижение сообщества в фейсбук с нуля» (по шагам, за 5 шагов, от А до Я, бесплатно и пр.) Обидно? Еще бы. Ну так боритесь против несправедливости. Давайте составим грамотное семантическое ядро, чтобы ваши статьи занимали заслуженные первые места.

Еще одна причина начать составлять СЯ прямо сейчас

Есть еще одна вещь, о которой почему-то люди мало задумываются. Вам надо писать статьи часто — как минимум каждую неделю, а лучше 2-3 раза в неделю, чтобы набрать побольше трафика и побыстрее.

Все это знают, но почти никто этого не делает. А все потому, что у них «творческий застой», «никак не могут себя заставить», «просто лень». А на самом деле вся проблема именно в отсутствие конкретного семантического ядра.

Наше СЯ — это как контент-план для социальных сетей. То есть там написано конкретно, что мы будем делать в ближайшие 2-3 месяца. Нам не надо будет садиться с утра и начать выдумывать тему для нового поста. У нас все придумано, продумано и прочитано.

Именно это и спасет вас от так называемого «творческого кризиса». Когда вы точно знаете, что вам делать — становится гораздо легче. Поэтому ни в коем случае не пропускайте этап создания семантического ядра (каким бы муторным вам это дело не показалось). Потом вам все равно придется подбирать темы и запросы, но только потратите вы на это в десять раз больше времени и сил.

А теперь. собственно, давайте разберем, как правильно составить семантическое ядро с нуля.

Как правильно составить семантическое ядро за 5 шагов

Шаг #1 — Подбор базовых «ключей»

Сначала мы займемся веселой и увлекательной штукой — будем собирать базовые ключевые запросы. Это очень широкие ключи, которые набирают десятки и сотни тысяч просмотров в месяц. Вам надо определиться, на какие темы вообще вы хотите писать, и просто взять названия этих тем в качестве ключей.

А увлекательное это занятие потому, что уже на этом этапе вы сможете понять — правильную вы выбрали тему для своего сайта или нет. Может так оказаться, что вы придумаете 1-2 широких базовых ключа, и на этом все закончится.

То есть тут вы поймете, что буквально через месяц-два вам уже не о чем будет писать. А это значит, что вам надо срочно менять свой маркетинговый план и думать в сторону другой ниши.

Для примера, вот какие базовые ключевые слова я взял для своего блога, на котором вы сейчас находитесь:

• копирайтинг
• вебинары
• smm
• seo
• яндекс-директ
• лендинг
• продвижение сайтов
• свой бизнес
• интернет маркетинг
• продажи
• …

Таких базовых ключей у меня набралось три десятка. А это значит, что без тем для статей я точно не останусь. Если в вашей нише то же самое — значит все нормально. И пусть вас не смущает, если в вашей теме есть уже сотни сильных сайтов, которые раскручиваются десятилетиями, и плотно заняли весь ТОП-10 (как вам кажется).

Если в нише много конкурентов — значит там есть деньги. А если много широких ключей — значит вы в любом случае сможете «зацепить» хотя бы часть этого трафика. Тем более, что мы сейчас будем учиться правильно подбирать ключевые запросы, которые позволят вам быстро выйти в ТОП в обход всех конкурентов.

Где найти базовые ключевые запросы

Начните с поиска в своей голове. Выпишите на листочек хотя бы 3-5 тем, по которым вы могли бы выдавать интересную и полезную информацию. Дальше идите в Яндекс-Вордстат, и смотрите подсказки.

Подсказки он вам будет показывать в правом столбце — «Запросы, похожие на…»

Я ввел в поле поиска один из своих базовых ключей — «smm», и Яндекс тут же выдал мне с десяток подсказок, что еще может быть интересно людям, которым интересно «smm». Мне остается только скопировать эти ключи в блокнотик. Потом я точно так же проверю каждый из них, и соберу подсказки еще и по ним.

После первого этапа сбора СЯ у вас должен получиться текстовый документ, в котором будет 10-30 широких базовых ключей, с которыми мы и будем работать дальше.

Шаг #2 — Парсинг базовых ключей в SlovoEB

Конечно, если вы напишите статью под запрос «вебинар» или «smm», то чуда не произойдет. Вы никогда не сможете выйти в ТОП по такому широкому запросу. Нам надо разбить базовый ключ на множество мелких запросов по этой теме. И делать это мы будем с помощью специальной программы.

Я использую KeyCollector, но он платный. Вы можете воспользоваться бесплатным аналогом — программой SlovoEB. Скачать её вы можете с официального сайта.

Самое сложное в работе с этой программой — это её правильно настроить. Как правильно настроить и использовать Словоеб я показываю вот здесь. Но в той статье я упор делаю на подбор ключей для Яндекс-Директа.

А тут давайте по шагам посмотрим особенности использования это программы для составления семантического ядра под SEO.

Сначала создаем новый проект, и называем его по тому широкому ключу, который хотите парсить.

Я обычно даю такое же название проекту, как и мой базовый ключ, чтобы потом не запутаться. И да, предупрежу вас еще от одной ошибки. Не пытайтесь парсить все базовые ключи одновременно. Вам потом будет очень сложно отфильтровать «пустые» ключевые запросы от золотых крупиц. Давайте парсить по одному ключу.

После создания проекта — проводим базовую операцию. То есть мы собственно парсим ключ через Яндекс Вордстат. Для этого нажмите на кнопку «Ворстат» в интерфейсе программы, впишите ваш базовый ключ, и нажмите «Начать сбор».

Для примера, давайте распарсим базовый ключ для моего блога «контекстная реклама».

После этого запустится процесс, и через некоторое время программа нам выдаст результат — до 2000 ключевых запросов, в которых содержится «контекстная реклама».

Так же рядом с каждым запросом будет стоять «грязная» частотность — сколько раз этот ключ (+ его словоформы и хвосты) искали в месяц через яндекс. Но не советую делать никаких выводов из этих цифр.

Шаг #3 — Сбор точной частотности для ключей

Грязная частотность нам ничего не покажет. Если вы будете на неё ориентироваться, то не удивляйтесь потом, когда ваш ключ на 1000 запросов не приносит ни одного клика в месяц.

Нам надо выявить чистую частотность. И для этого мы сначала выделяем все найденные ключи галочками, а потом нажимаем на кнопочку «Яндекс Директ» и снова запускаем процесс. Теперь Словоеб будет нам искать точную частоту запроса в месяц для каждого ключа.

Программа опять некоторое время подумает, и выдаст нам результат. Кстати, сколько именно она будет думать — зависит от правильности настроек программы. Может 15 минут, а может и несколько часов. Поэтому обязательно посмотрите правильные настройки в этой моей статье.

Теперь у нас есть объективная картина — сколько раз какой запрос вводили пользователи интернета за последний месяц. Предлагаю теперь сгруппировать все ключевые запросы по частотности, чтобы с ними было удобнее работать.

Для этого нажимаем на значок «фильтр» в столбце «Частота «!» [YW]», и указываем — отфильтровать ключи со значением «меньше или равно 10».

Теперь программа покажет вам только те запросы, частотность которых меньше или равна значению «10». Эти запросы вы можете удалить или скопировать на будущее в другую группу ключевых запросов. Меньше 10 — это очень мало. Писать статьи под эти запросы — пустая трата времени.

Сейчас нам надо выбрать те ключевые запросы, которые принесут нам более или менее хороший трафик. И для этого нам надо выяснить еще один параметр — уровень конкурентности запроса.

Шаг #4 — Проверка конкурентности запросов

Все «ключи» в этом мире делятся на 3 типа: высокочастотные (ВЧ), среднечастотные (СЧ), низкочастотные (НЧ). А еще они могут быть выосококонкурнетными (ВК), среднеконкурентными (СК) и низкоконкурентными (НК).

Как правило, ВЧ запросы являются одновременно и ВК. То есть если запрос часто ищут в интернете, то и сайтов, которые хотят по нему продвигаться — очень много. Но это не всегда так, бывают счастливые исключения.

Искусство составления семантического ядра как раз и заключается в том, чтобы найти такие запросы, которые имеют высокую частотность, а уровень конкуренции у них низкий. Вручную определить уровень конкуренции очень сложно.

Можно ориентироваться на такие показатели, как количество главных страниц в ТОП-10, длина и качество текстов. уровень траста и тиц сайтов в ТОП выдачи по запросу. Все это даст вам некоторое представление о том, насколько жесткая борьба за позиции для этого конкретного запроса.

Но я рекомендую вам воспользоваться сервисом Мутаген. Он учитывает все парметры, о которых я сказал выше, плюс еще с десяток, о которых ни вы, ни я наверное даже не слышали. После анализа сервис выдает точное значение — какой уровень конкуренции у данного запроса.

Вот как это выглядит:

Здесь я проверил запрос «настройка контекстной рекламы в google adwords». Мутаген показал нам, что у этого ключа конкурентность «более 25» — это максимальное значение, которое он показывает. А просмотров у этого запроса всего 11 в месяц. Значит нам он точно не подходит.

Мы можем скопировать все ключи, которые подобрали в Словоеб, и сделать массовую проверку в Мутаген. После этого нам останется только просмотреть список и взять те запросы, у которых много запросов и низкий уровень конкуренции.

Мутаген — это платный сервис. Но 10 проверок в сутки вы можете сделать бесплатно. Кроме того, стоимость проверки очень низкая. За все время работы с ним я еще не истратил и 300 рублей.

Кстати, на счет уровня конкуренции. Если у вас молодой сайт, то лучше выбирать запросы с уровнем конкуренции 3-5. А если вы раскручиваетесь уже более года, то можно брать и 10-15.

Кстати, на счет частотности запросов. Нам сейчас надо сделать заключительный шаг, который позволит вам привлекать достаточно много трафика даже по низкочастотным запросам.

Шаг #5 — Сбор «хвостов» для выбранных ключей

Как уже много раз было доказано и проверено, основной объем трафика ваш сайт будет получать не от основных ключей, а от так называемых «хвостов». Это когда человек вводит в поисковую строку странные ключевые запросы, с частотностью 1-2 в месяц, но таких запросов очень много.

Чтобы увидеть «хвост» — просто зайдите в Яндекс и введите выбранный вами ключевой запрос в строку поиска. Вот что вы примерно увидите.

Теперь вам надо просто выписать эти дополнительные слова в отдельный документ, и использовать их в своей статье. При чем не надо ставить их всегда рядом с основным ключом. Иначе поисковые системы увидят «переоптимизацию» и ваши статьи упадут в выдаче.

Просто используйте их в разных местах вашей статьи, и тогда вы будете получать дополнительный трафик еще и по ним. Еще бы я вам рекомендовал постараться использовать как можно больше словоформ и синонимов для вашего основного ключевого запроса.

Например, у нас есть запрос — «Настройка контекстной рекламы». Вот как можно его переформулировать:

• Настройка = настроить, сделать, создать, запустить, запуск, включить, разместить…
• Контекстная реклама = контекст, директ, тизер, РСЯ, адвордс, кмс. direct, adwords…

Никогда не знаешь, как именно люди будут искать информацию. Добавьте все эти дополнительные слова к себе в семантическое ядро, и используйте при написании текстов.

Вот так, мы собираем список из 100 — 150 ключевых запросов. Если вы составляете семантическое ядро впервые, то у вас может уйти на это несколько недель.

А может ну его, глаза ломать? Может есть возможность делегировать составления СЯ специалистам, которые сделают это лучше и быстрее? Да, такие специалисты есть, но пользоваться их услугами нужно не всегда.

Стоит ли заказывать СЯ у специалистов?

По большому счету специалисты по составлению семантического ядра сделают вам только шаги 1 — 3 из нашей схемы. Иногда, за большую дополнительную плату, сделают и шаги 4-5 — (сбор хвостов и проверку конкурентности запросов).

После этого они выдадут вам несколько тысяч ключевых запросов, с которыми вам дальше надо будет работать.

И вопрос тут в том, собираетесь ли вы писать статьи самостоятельно, или наймете для этого копирайтеров. Если вы хотите делать упор на качество, а не на количество — то надо писать самим. Но тогда вам будет недостаточно просто получить список ключей. Вам надо будет выбрать те темы, в которых вы разбираетесь достаточно хорошо, чтобы написать качественную статью.

И вот тут встает вопрос — а зачем тогда собственно нужны специалисты по СЯ? Согласитесь, распарсить базовый ключ и собрать точные частотности (шаги #1-3) — это совсем не сложно. У вас уйдет на это буквально полчаса времени.

Самое сложное — это именно выбрать ВЧ запросы, у которых низкая конкуренция. А теперь еще, как выясняется, надо ВЧ-НК, на которые вы можете написать хорошую статью. Вот именно это займет у вас 99% времени работы над семантическим ядром. И этого вам не сделает ни один специалист. Ну и стОит ли тратиться на заказ таких услуг?

Когда услуги специалистов по СЯ полезны

Другое дело, если вы изначально планируете привлекать копирайтеров. Тогда вам необязательно разбираться в теме запроса. Копирайтеры ваши тоже не будут в ней разбираться. Они просто возьмут несколько статей по этой теме, и скомпилируют из них «свой» текст.

Такие статьи будут пустыми, убогими, почти бесполезными. Но их будет много. Самостоятельно вы сможете писать максимум 2-3 качественные статьи в неделю. А армия копирайтеров обеспечит вам 2-3 говнотекста в день. При этом они будут оптимизированы под запросы, а значит будут привлекать какой-то трафик.

В этом случае — да, спокойно нанимайте специалистов по СЯ. Пусть они вам еще и ТЗ для копирайтеров составят заодно. Но сами понимаете, это тоже будет стоить отдельных денег.

Резюме

Давайте еще раз пробежимся по основным мыслям в статье для закрепления информации.

• Семантическое ядро — это просто список ключевых запросов, под которые вы будете писать статьи на сайт для продвижения.
• Необходимо оптимизировать тексты под точные ключевые запросы, иначе ваши даже самые качественные статьи никогда не выйдут в ТОП.
• СЯ — это как контент-план для социальных сетей. Он помогает вам не впадать в «творческий кризис», и всегда точно знать, о чем вы будете писать завтра, послезавтра и через месяц.
• Для составления семантического ядра удобно использовать бесплатную программу Словоеб, надо только её правильно настроить.
• Вот пять шагов составления СЯ: 1 — Подбор базовых ключей; 2 — Парсинг базовых ключей; 3 — Сбор точной частотности для запросов; 4 — Проверка конкурентости ключей; 5 — Сбор «хвостов».
• Если вы хотите сами писать статьи, то лучше сделайте семантическое ядро самостоятельно, под себя. Специалисты по составлению СЯ не смогут здесь вам помочь.
• Если вы хотите работать на количество и использовать копирайтеров для написания статей, то вполне можно привлечь делегировать и составления семантического ядра. Лишь бы на все хватило денег.

Надеюсь, эта инструкция была вам полезна. Сохраняйте её в избранное, чтобы не потерять, и поделитесь с друзьями. Не забудьте скачать мою книгу «Автостопом к миллиону». Там я показываю вам самый быстрый путь с нуля до первого миллиона в интернете (выжимка из личного опыта за 10 лет = )

До скорого!

Ваш Дмитрий Новосёлов

novoseloff.tv

4 этапа сбора семантического ядра для директ

Желаете узнать, как составить семантическое ядро в яндекс директ? В яндекс директ ядро не составляется, но пригождается.

4 этапа сбора семантического ядра для директ

Как создать семантическое ядро?

Яндекс директ требует наличия семантического ядра, ведь задача заключается в реламе, а основой запросы служат. Рекламная компания основывается на ключевых словах для директ.

Запросы подобрать можно на Яндекс Вордстат.

Ядро — директу

В Яндекс Директ ядро используется для реализации рекламной кампании. Семантическое ядро для Директ необходимо. Его нужно создать, применяя Вордстат Яндекса. Набираете в Вордстате ключ, получаете список ключевых слов. Это сбор ядра для директа.

Стремитесь к тому, чтобы сбор ядра для директа приводил к большому семантическому ядру, директ любит, когда есть выбор. Это необходимо, чтобы кампания прошла хорошо.

 

Сбор ядра для директ

Семантическое ядро директ любит состоящее из коммерческих запросов. Это значит, что запросы наподобие «что такое семантическое ядро» или что такое диван не подойдут, нужно подбирать запросы более практичные. Для семантического ядра яндекс директ предпочел бы запросы с «купить», они и ценятся дороже. Старайтесь подбирать в ядро директа запросы с такими словами, как «заказ», а также можно «как выбрать».

Последний из примеров не очень коммерческий. Однако для директ может подойти. Это дешевле запросов в семантическом ядре со словом «купить». Однако подходит, потому что статьи такого вида имеют неплохой для инфо-статей показатель конверсии. Сбор ядра для директа поможет заложить фундамент под хорошую кампанию.

Написать статьи вам помогут копирайтеры, биржа где пишут по запросу за 15 руб. — Etxt и Advego.

Примеры семантического ядра

лукошко купить

заказ лукошка

лукошко как выбрать

лукошко самара

Эти 4 запроса получились после сбора семантического ядра в директе. Необходимо подобным образом делать сбор ядра для директа.

Как собрать семантическое ядро? 4 шага

Чтобы собрать ядро для директ, нужно:

1. Вручную подобрать 5-6 запросов.
2. В вордстате превратить их в 60.
3. Убрать лишнее.
4. Выбрать самые лучшие запросы коммерческого характера для семантического ядра.

Рекламная кампания станет успешной, если собрать семантическое ядро директ правильно.

Читайте далее: как оптимизировать статью?

text-stati.ru

Как составить семантическое ядро в WordStat и Adwords

Сегодня мы продолжим нашу тему семантического ядра, которую мы начали в этой статье. Мы рассмотрели различные виды запросов, узнали что такое частота запроса и получили общую картину запросов, необходимым нам.

В этой статье я расскажу вам как же составить семантическое ядро и какие сервисы для этого есть.

Составляем семантическое ядро: с чего начать

Имея общие понятия о семантическом ядре и о том что с ним делать, нужно определится с нашей темой. Нужно посмотреть на свой сайт и спросить самого себя — какая тема у этого проекта, что там можно найти, для чего он тут? Взгляните на него со стороны, будто вы зашли на него только сейчас и не знаете что ждет вас после перехода с поисковика.

Это необходимо не только для составления СЯ, но и для ряда факторов, которые мы рассмотрим позже. Нужно понять тематику сайта, его прямое значение и косвенное — всё что будет удовлетворять тематики проекта, непременно, стоит запомнить, а лучше записать. И так, как только ответ был получен — можно начинать.

После того, как мы определились с тематикой проекта и готовы ответить на вопросы, связанные с этим — можно переходить к самому семантическому ядру. Сейчас рассмотрим алгоритм действий, а где и как это делать, сразу после нашего брифинга.

Далее будем двигаться поэтапно:

1. Составление запросов. На первом этапе нужно собрать все наши ключевые слова из тематики в запрос — 100-150 фраз будет достаточно. Включаем в список только те, с которыми связан наш сайт или имеет ассоциацию.Напомню, что описание сервиса для этого и последующих пунктов будут после списка.
2. Сортировка запросов. На этом этапе нужно исключить все фразы, по которым мы не планируем продвигаться. Уйдет много слов — не жалейте: они не стоят нашего времени и только отягощают продвижение.
3. Сортировка конкурентности. На 3 этапе нужно отсечь высококонкуретные запросы (обычно эти запросы называются высокочастотными). Почему? Можно не стараться терять время на них — пробиться по этому запросу будет крайне сложно и очень долго (иногда это не предоставляется возможным вовсе).
4. Распределение. На последнем этапе нужно оставшиеся фразы представить в удобном виде (чаще всего это делают в MS Exсel). Конкурентные запросы оставляем как есть, а не менее конкурентные группируем по смыслу.Самые конкурентные запросы целесообразно оставить на главной, а менее конкурентные распределить по смыслу на остальных страницах. Ко вторым подбираем 1-3 ассоциативных запроса (которые подходят по смыслу, но не имеют прямого значения).

 

Сервисы составления семантического ядра

Существует немало платных и бесплатных сервисов помогающих в создании СЯ. Я приведу лишь бесплатные и те, которые работают корректно на 100%. Именно поэтому мы рассмотрим сервисы, которые были сделаны теми, кто создал поисковые системы — так надёжнее и точнее, согласны?

1. Яндекс Вордстат — это, не трудно догадаться, сервис Яндекса. Он показывает статистику запросов, которые ввёл пользователь за прошедший месяц. Качественный и удобный сервис, который является самым популярным в составлении СЯ. Является сильным инструментом для продвижения сайта в поисковой системе. Перейти к Яндекс Вордстат можно здесь.
   • Как с ним работать? Очень просто — достаточно ввести необходимый запрос в форму поиска, на что мы получаем на первой половине все словоформы и всевозможные словосочетания нашего запроса и его частотность, а во второй ассоциативные запросы, подобранные к нашему основному, и их частотность:
   • Синтаксис WordStat. Как вы заметили — Яндекс выдал нам не только статистику запроса «продвижение сайта», но и все его словоформы и словосочетаниями. Нужно понимать, что это не совсем то, что нам нужно для составления семантического ядра (эта цифра 79136 — это не частотность нашего запроса). Для того, чтобы конкретизировать запрос — есть особенности синтаксиса:
     • «продвижение сайта» — кавычки позволяют нам отбросить хвост из словосочетаний и свести наш кругозор до конкретного запроса и всех его словоформ (к примеру, «продвижению сайта», «продвигать сайт»)
     • «!продвижение !сайта» — такой вариант синтаксиса позволяет получить данные строго по запросу «продвижение сайта» без словоформ и словосочетаний (т.е. только «продвижение сайта». «продвижению сайта» — уже не подходит)
     • «-» — исключает минус-слова. Минус-слова — это слова, которые мы не хотим видеть в своих запросах
     • «|» — логическое или для поисковой системы
     • «()» — простая группировка фраз
     • «+» — включает в запросы предлоги и союзы

   Необходимо тщательно анализировать любую словоформу нашего запроса, для получения качественного семантического ядра.

   Напомню, что Яндекс в России использует примерно 50-60% — имеет смысл не ограничиваться только им.

2. Google AdWords — сервис, созданный компанией Google. Практически аналогичен Яндексу, за исключением того, что он сделан больше для составления рекламных кампаний.Помимо этого AdWords имеет несколько приятных бонусов:
   • график запросов по месяцам
   • уровень конкуренции
   • средняя цена клика

   Очень удобный и мощный инструмент для SEO-продвижения сайта.

   К Google Adwords можно перейти здесь.

   В AdWords всё схоже с Яндексом — аналогично вводим запрос и получаем полную статистику:

Кстати, Google по популярности в России, занимает около 40% — чуть меньше, чем Яндекс. При этом оставляя другим поисковикам около 10% (даже немного меньше). Именно по этому я не вижу смысла заморачиваться из-за 10% (в лучшем случае) пользователей.

Оба эти сервиса требуют более детального ознакомления для дальнейшего использования. AdWords и WordStat имеют массу полезных сервисов, которые значительно упрощают жизнь.

О каждом из них мы поговорим более детально немного позже.

Теперь вы можете составить семантическое ядро для своего сайта или блога. Это существенно повлияет на дальнейшее развитие сайта и его выдаче в поисковых системах.

Если возникают какие-то трудности или просто нет времени на это — всегда можете обратиться ко мне. Удачи в начинаниях.

 

Вконтакте

Facebook

Twitter

Google+

E-mail

Это интересно

Подписаться на новости

drogin.ru

Семантическое ядро для контекстной рекламы

Семантическое ядро – это перечень поисковых запросов, описывающих ваш товар или услугу, по которым пользователи будут видеть ваше объявление.

От того, насколько точно вы определите ключевые слова, будет зависеть, как часто и в какой очередности поисковик будет показывать ваше объявление в результатах. Поэтому полное семантическое ядро для контекстной рекламы можно считать одним из ключевых факторов успеха вашей рекламной кампании. Кроме этого семантическое ядро используют и для решения других задач.

Для чего нужно составлять семантическое ядро? 

• Чтобы получить больше поискового трафика для вашего объявления.
• Чтобы собрать максимальное количество запросов, в том числе и низкочастотных, цена за клик по которым может быть намного ниже.
• Чтобы создать новый сайт.
• Чтобы изменить структуру уже существующего сайта, создав новые посадочные страницы.

Как составить семантическое ядро для контекстной рекламы? 

1. Выделение масок.

Начать работу над составлением тематического ядра нужно с подбора масок, т.е. определения главных ключевых слов, которые наиболее точно характеризуют ваш товар или услугу. Например, для рекламной кампании корпусной мебели маской будет «корпусная мебель». 

2. Подбор ключевых слов

Для каждой маски нужно подобрать поисковые запросы. Можно попробовать сделать это вручную, добавляя к каждой маске слова, описывающие ваш товар. Это могут быть действия, которые являются целью вашей рекламной кампании (купить, заказать и т.д.), названия брендов и характеристики товара. Упростит задачу использование специальных сервисов, таких как: Яндекс.Вордстат. Если задать маску, например, «корпусная мебель», то программа выдаст статистику запросов на Яндексе, в состав которых входит это слово.

Есть и другие сервисы: планировщик ключевых слов от Google, программа Слово*б, Key Collector и т.п. 

3. Дополнение списка синонимами и ассоциативными словами 

Чтобы с одной стороны расширить диапазон показа объявлений, а с другой уменьшить бюджет, стоит дополнить список ключевых слов синонимами, транслитерацией, если ваш товар ищут по англоязычному названию, ассоциативными выражениями и ошибками. Ведь стоимость клика на такие слова будет меньше, а это значит, что уменьшится ваша средняя цена за клик.

4. Чистка семантического ядра 

На этом этапе нужно исключить из списка ключевых слов все неэффективные. Сначала стоит удалить те, которые не соответствуют целевым страницам и те, частотность которых близка к нулю. Затем еще раз перепроверить все остальные. Нужно определить реальную частотность слов и фраз. Это можно сделать в Яндекс.Вордстат, воспользовавшись следующей формулой ввода: «!слово». Например, фраза «квартира ипотека» имеет базовую частотность 111 623, а реальную всего 39. 

5. Учет минус-слов

Указывать минус-слова нужно для того, чтобы исключить показ объявлений по пересекающимся запросам и тем самым использовать свой бюджет рационально. ЯндексДирект, например, показывает объявления по широкому соответствую. Это значит, что, если будет задан запрос «летние платья» то система автоматически покажет объявления по запросам «летние платья красные», «летние платья оптом» и «летние платья из хлопка». Но если вы не продаете платья оптом, и в вашем ассортименте нет красных платье, то вам нет смысла показывать свое объявление по этим запросам. Так вы только напрасно потратите свой бюджет. Чтобы этого не случилось нужно задать минус-слова: «-оптом», «-красные». 

Какие слова лучше использовать: с низкой или с высокой частотностью? 

Мнение о том, что рекламная кампания будет эффективной только при использовании ключевых слов с высокой частотностью, не соответствует действительности. По ключевым словам с высокой частотностью всегда будет большая конкуренция и высокая цена за клик. В тоже время слова с низкой частотностью могут приносить хороший трафик. Поэтому использование тех или иных слов будет зависеть от того, какую цель вы преследуете:

• Если у вас ограниченный бюджет, то стоит начать рекламную кампанию со слов с низкой частотностью, которые приносят больше конверсий.
• Если для вас важны не конверсии, а максимальный охват аудитории и при этом у вас неограниченный бюджет, используйте ключевые слова с высокой частотностью.

В любом случае вы можете следить за ходом своей рекламной кампании и корректировать список ключевых слов в зависимости от их эффективности. 

Разработка семантического ядра для контекстной рекламы – процесс довольно кропотливый. Но это того стоит. Правильно составленное семантическое ядро сделает вашу рекламную кампанию эффективной. Поэтому не стоит недооценивать его значимость и, если вы сами не имеете необходимых умений и навыков, стоит обратиться к специалистам.

promo-sa.ru

Сбор семантики для Директа - агенство «Паньшин Групп»

Правильно составленное семантическое ядро для Директа обеспечит эффективность вложений в рекламную кампанию. Оно позволит получить максимальное количество целевых посетителей на сайте. От подобранных запросов зависит, будет ли интересным объявление и насколько результативным станет клик по нему.

Самостоятельно составить семантическое ядро для Яндекс.Директа сложно, это приводит к большим трудозатратам и низкой эффективности от размещения контекстной рекламы. Чтобы улучшить результаты от размещения, закажите подбор семантического ядра для Яндекса в агентстве «Паньшин Групп».

Как мы собираем семантическое ядро Яндекс:

Сбор семантики для Директа — кропотливый процесс, который частично автоматизируется при помощи онлайн-сервисов и софта.

Работа состоит из нескольких этапов:

• Обсуждение с заказчиком приоритетных товаров и услуг.
• Подбор и включение в семантическое ядро возможных комбинаций ключевых запросов, соответствующих семантике сайта. Необходимо учесть все возможные виды запросов пользователей, чтобы максимально расширить ядро.
• Далее семантическое ядро необходимо очистить от ненужных запросов, которые не позволят получить результативные клики. Это уменьшает стоимость рекламной кампании.
• Проводится кластеризация ключевых фраз для настройки показа объявлений в Директе. Подобранные запросы включаются в заголовок рекламного сообщения и текст. Объявлению соответствует один подобранный ключ.

Семантическое ядро для директа — способы составления

Семантика Директ подбирается с учетом особенностей сервиса. Для многих ключевых слов необходим вариант с транслитерацией, стоит предусмотреть и варианты ошибочного написания.

Учитываются формы слова и склонения по падежам. Внимание уделяется геозависимым вопросам: необходимо исключить из семантического ядра ключи с упоминанием городов, в которых продажи не ведутся.

Есть множество различных стратегий, по которым проводится составление семантики для Директа, но единой эффективной настройки не существует. Необходимо учитывать специфику бизнеса, целевую аудиторию, уровень конкуренции и другие параметры, влияющие на результативность рекламной кампании.

При подборе семантики для Директа используются низко- и среднечастотные фразы, позволяющие получить клики от заинтересованных пользователей с небольшими затратами. Проработанное семантическое ядро для Яндекс.Директ гарантирует максимальный результат с уменьшением расходов на показы объявлений.

В результате повышается эффективность вложений в рекламную кампанию.

Закажите составление семантики для Директа у профи!

«Паньшин Групп» предлагает заказать семантическое ядро для Директа у настоящих профессионалов. Мы работаем над продвижением ресурсов любых тематик, опыт сотрудников позволит подобрать семантическое ядро для показа объявлений заинтересованным пользователям с максимальным количеством переходов.

Воспользуйтесь помощью агентства интернет-маркетинга для скорого увеличения посещаемости и повышения доходности сайта. С каждым клиентом ведется индивидуальная работа, подбор семантического ядра и настройка показов в Директе проводится с учетом особенностей бизнеса.

Оставьте заявку, чтобы обсудить вопросы и заказать услугу!

apanshin.ru

Как собрать семантическое ядро для контекстной рекламы / Арктическая Лаборатория

Как собрать семантическое ядро для контекстной рекламы? В чем разница между ядром для поиска и Рекламной сети Яндекса?

Прежде чем приступить к примерному описанию алгоритма сбора семантического ядра (СЯ), определим, что это такое. Если кратко,  СЯ – это набор ключевых фраз,  достаточно полно характеризующих тематику Вашего сайта и Вашу деятельность. Именно с его сбора начинается подготовка любой рекламной кампании.

Здесь также стоит отметить, что в помощь специалистам по рекламе для составления СЯ придуманы различные платные и бесплатные программы, самой известной из которых является Key Collector.

Я коснусь куда более привычного для меня сервиса Yandex.Wordstat (http://wordstat.yandex.ru/) и плагина Yandex Wordstat Helper (http://arcticlab.ru/yandex-wordstat-helper/), позволяющего ускорить работу по сбору СЯ.

 

Итак, как собрать семантическое ядро для Вашей рекламной кампании?

Прежде всего, берем в руки голову и, тщательно ознакомившись с сайтом и предложенной тематикой, прикидываем, какие именно запросы могут привести пользователя к Вам на страницу. Как правило, это несколько десятков словосочетаний. Не забываем про синонимы и учитываем, что многие пользователи допускают ошибки, например, «трубопровод» пишут в два слова! Здесь на помощь приходит Яндекс, который дает довольно полезные советы по подбору ключевых фраз (http://direct.yandex.ru/help/?id=990414).

Следующий этап -  задаем эти фразы в Yandex.Wordstat и выбираем из представившегося списка те запросы, которые Вам подойдут. Стоит сказать, что, работая в Yandex.Wordstat, можно заметить еще несколько запросов, которые Вы на начальном этапе упустили и которые окажутся ключевыми, и добавить минус-слова, которые порой могут существенно укоротить список (например, -скачать, -видео). А плагин Yandex Wordstat Helper поможет Вам не волноваться о том, что Вы добавили дубли.

Дальше, благодаря все тому же Яндексу, имеет смысл составить медиаплан. Он позволит отсеять низкочастотные или высокочастотные (в зависимости от пожеланий клиента) запросы и определить бюджет кампании.

Ну а напоследок позволю дать несколько советов.

Если вы собираетесь размещать рекламу на поиске, не стоит забывать про:

• всплески активности в дни получения зарплаты;
• активность в зависимости от погоды;
• сезонный спрос. Например, санки покупают больше всего в ноябре;

 

• операторы, используемые в Яндексе, которые могут быть очень полезны.

Например, оператор +: аренда квартиры через посредника и аренда квартиры без посредника – принципиально разные запросы, а Яндекс, как известно, предлоги не признает. Здесь на помощь и приходит оператор +.

Если же вы хотите размещаться на РСЯ, нужно запомнить несколько правил:

• поскольку на РСЯ поискового запроса как такового не присутствует, нет смысла брать низкочастотные запросы;
• стоит использовать минимум минус-слов и быть к ним как можно более внимательным, иначе Вы убьете весь трафик;
• и, напоследок, нежелательно использование кавычек, а с восклицательным знаком нужно быть аккуратнее.

Например, вместо «горящие путевки в италию» лучше взять путевки в италию, а !книга !джунглей, если речь о фильме, заменить на фильм !книга !джунглей, то есть добавить уточняющее слово фильм.

Удачного дня!

arcticlab.ru

Как составить семантическое ядро для яндекс директ

В этой статье мы расскажем вам, как увеличить эффективность Яндекс Директ и соответственно, уменьшить бюджет, выделяемый вами на этот инструмент и получать гораздо большее количество заявок. Вы наверняка не раз слышали о том, что семантическое ядро в Яндекс Директ должно быть больше 15 000 ключевых слов, запросов. Итак, сейчас я вам продемонстрирую, зачем делать такую большую семантику.

Перейдем в сервис для прогноза бюджета от яндекса http://direct.yandex.ru

В качестве региона, например, выбираем Москву и область.

Возьмем тематику, например, «ремонт айфонов». Берем такое ключевое слово – ремонт iphone.

Суть в том, что если человек наберет «ремонт iphone» и мы сделаем объявление по такой фразе, например, «ремонт iphone 6s», «сломался экран», «сервисный центр», то этот длинный запрос попадает также в запрос «ремонт iphone». И если мы сделаем такое объявление, то оно будет показано в Яндекс Директе.

И меня часто спрашивают клиенты, зачем делать большое ядро с различными вариациями запросов, если можно написать одно – в данном случае «ремонт iphone» и оно будет включать в себя все остальные запросы. Так вот рассказываю.

Вносим в список – «ремонт iphone 5s», «ремонт iphone 5s в СВАО».

Нажимаем ПРОСЧИТАТЬ и видим:

По первому ключевому слову стоимость по спецразмещению – 128 рублей 70 коп.

По второму ключевому слову уже 122 рубля 60 коп. То есть  уже дешевле

За ремонт айфон в СВАО мы платим всего 28 рублей 50 коп.

То есть, если бы мы рекламировались только по одной фразе –«ремонт iphone», то заплатили бы гораздо больше.

Теперь вы понимаете, как можно в 3 и более раз снизить бюджет на свой Яндекс Директ. Соответственно, за это получать в три раза больше заявок.

Рассмотрим этот вопрос на примере сервиса http://adpump.ru.

1.   Заходим в Генератор ключей (Мультипликация фраз).

2.    В окошке 1 фраза пишем — ремонт, починить, починка, сломался экран, замена аккумулятора и т.д.

3.    Во второй фразе – iphone, iphone 4, iphone 4s, iphone 5, iphone 5s, iphone 6, iphone 6s и т.д.

4.   Далее в третьей фразе указываем, например, станции метро, расположение, как на скриншоте ниже. Можно скопировать все станции метро.

5.    В четвертой фразе указываем такие слова, например – дешево, за 1 день, быстро, срочно и т. д. Продолжать можно долго.

Нажимаем СГЕНЕРИТЬ!

В результате мы получили множество вариаций, очень много запросов к «ремонт iphone», 10 000 ключевых слов мы получили. Если мы убираем лимит, то получаем аж 76 000 запросов.

Соответственно, если мы напишем 76 000 объявлений по каждому ключевому слову, то получим цену клика гораздо ниже, тем самым мы можем экономить колоссальное количество бюджета, увеличивать эффективность, используя расширенное ядро для Яндекс Директа.

Именно так мы поступаем при создании семантики для наших клиентов. Только если в примере я накидал несколько фраз, то обычно, когда мы прорабатываем ядро, указываем десятки таких фраз. Потом комбинируем их друг с другом и получаем огромное ядро.

Далее мы это ядро вычищаем от тех слов, которые нам не нужны, потому что бывает такое, что слова получаются не складные для восприятия человеком, ну и загружаем в Яндекс Директ.

Смотрите, опять же по эффективности, Яндекс может прогнозировать 10, 68 % CTR по запросу «ремонт iphone». Если человек ищет – «ремонт iphone в СВАО» и находит точно такое объявление, слово в слово как его запрос, то эффективность будет 100%.

Бывает, мы слышим возражения, когда предлагаем такой подход к настройке Яндекс Директ, «но мы ведь можем видеть, что только, например, 2 человека в месяц набирают «ремонт iphone в СВАО», тогда как «ремонт iphone» — 19 000 человек». На что я скажу:  если у нас 76 000 запросов по 2 показа каждый — итого мы получаем 152 000 показов с почти 100% эффективностью, ведь запрос польностью соответствует тексту объявления

В итоге расширенное ядро позволяет нам так же увеличивать охват целевой аудитории в Яндекс-Директе.

 

smirnovdigital.ru

---

Смотрите также

• 
  Директ заказать рекламу
• 
  Яндекс директ пример
• 
  Плюс в директ
• 
  Агентства яндекс директ
• 
  Яндекс директ стратегия
• 
  Программа для директа
• 
  Фото в директ
• 
  Кейс автосервис директ
• Реферат директ маркетинг
• 
  Автоброкер яндекс директ
• Директ значение слова