Какую стратегию выбрать в Яндекс Директе? Яндекс директ стратегия

Управление ставками в Яндекс.Директе, сервисы для автоматического управления

Управлять ставками в Яндекс.Директе можно с помощью ручных и автоматических стратегий. При выборе одной из автостратегий рекламодателю не нужно самостоятельно назначать ставки: это на себя берет система. Алгоритмы Директа прогнозируют вероятность клика и достижения целевого действия на сайте, анализируя статистику по ключевым фразам, показам на поиске и в сетях, а также поведение пользователей и информацию о переходах из поиска Яндекса.

В Яндекс.Директе доступно пять автоматических стратегий управления ставками:

Выбрать стратегию ставок можно при настройке кампании в разделе «Управление показами» или на странице параметров кампании, если реклама уже запущена:

Выбор стратегии в разделе «Управление показами»

Изменение стратегии на странице параметров кампании в Директе

Как правильно выбрать стратегию?

Автоматическое управление ставками помогает оптимизировать расход бюджета и получить максимальный результат. Чтобы достичь цели, необходимо заранее продумать важные моменты:

Определите задачу рекламной кампании: какой цели нужно достичь? Каждая стратегия направлена на достижение конкретной цели. Это может быть привлечение трафика на сайт, увеличение числа конверсий или получение только рентабельных конверсий.
Определить место размещения: на поиске или в сетях. От этого будет зависеть ограничение стоимости клика и бюджет.
Рассчитать примерный размер бюджета и стоимость перехода на сайт.

Для работы стратегий «Средняя цена конверсии», «Средняя цена установки приложения», «Средняя рентабельность инвестиций», «Недельный бюджет: максимальная конверсия», «Недельный бюджет: максимальное количество установок приложения» должны быть выполнены следующие технические условия:

Аккаунт Директа связан с Яндекс.Метрикой: на сайт установлен код Метрики и включена опция «Размечать ссылки для Метрики» в настройках кампании.
В счетчике Метрики настроены цели. Важно помнить, что для этих стратегий подходят только простые типы целей.
Накоплено достаточно статистики: за время действия кампании должен быть зарегистрирован хотя бы один целевой визит — посещение, во время которого регистрируется конверсия.

Количество целевых визитов и кликов за последние 28 дней должно быть не менее 40. Это можно рассчитать по формуле:

Целевые визиты за 28 дней + 0,01 × клики за 28 дней ≥ 40

Если кампания новая (работает меньше 28 дней), система прогнозирует количество кликов и учитывает фактически состоявшиеся целевые визиты за текущий период.

Еще один важный совет: при включении стратегии Яндекс не рекомендует устанавливать ограничения. Например, во многих стратегиях Яндекс.Директ разрешает уточнить стоимость клика, но ограничение может повлиять на точность работы алгоритмов. Чем меньше ограничений задано вручную, тем эффективнее стратегия управляет ставками.

Рассмотрим настройки каждой из них более детально.

Средняя цена клика

При выборе этой стратегии нужно назначить среднюю стоимость клика (CPC), которая будет удерживаться для всех ключевых фраз в течение недели. При показе для отдельных ключевых фраз ставка может быть больше или меньше, чем заданная стоимость клика, но средняя цена за переход за неделю не будет превышать сумму, которую установил рекламодатель.

Стратегия «Средняя цена клика» в Яндекс.Директе

Стратегия помогает привлекать и максимизировать трафик по нужной цене. Она наиболее эффективна для кампаний, которые за неделю набирают более 100 кликов.

При необходимости рекламодатель может установить недельный бюджет, чтобы ограничить расходы, а также выделить наиболее приоритетные фразы, которые система по возможности будет продвигать на лучшие позиции.

Средняя цена конверсии

В рамках стратегии «Средняя цена конверсии» рекламодатель устанавливает целевую среднюю стоимость конверсии (CPA). Задача стратегии — увеличить количество конверсий и приблизить их среднюю цену к указанному рекламодателем значению.

Кроме того рекламодателю нужно указать настроенную в Метрике цель рекламной кампании. Директ предлагает выбрать одну цель или получать визиты по всем целям.

Если есть необходимость, можно установить ограничения недельного бюджета и максимальной стоимости клика.

Стратегия показов «Средняя цена конверсии в Яндекс.Директе

Средняя цена установки приложения

Как следует из названия, стратегия предназначена для кампаний типа «Реклама мобильных приложений». В настройках стратегии рекламодатель должен указать среднее значение цены загрузки приложения (CPI) за неделю. Система будет обеспечивать наибольшее количество установок с учетом указанной стоимости.

Цену загрузки следует назначать на основе статистики работы кампании. Если указанная цена будет слишком низкой, то количество кликов может уменьшиться, потому что система не сможет поднимать ставки по эффективным ключам. У рекламодателя есть возможность ограничить недельный бюджет кампании и CPC.

Обязательное условие для работы стратегии — Яндекс.Директ должен быть подключен к одной из следующих трекинговых систем: AppMetrica, MobileAppTracking, AppsFlyer, Adjust, Kochava и Flurry.

Средняя рентабельность инвестиций

Такая стратегия предназначена для получения максимальной конверсии по цели в Яндекс.Метрике. Рекламодатель устанавливает значение ROI — коэффициента окупаемости инвестиций в рекламу и цель. Система будет назначать ставки таким образом, чтобы среднее значение ROI за неделю было близко или равно тому, которое установил рекламодатель.

Стратегия доступна не для всех кампаний. В Яндекс.Метрике должна быть подключена электронная торговля и настроена передача ценности цели в Метрику (передается при каждом достижении цели).

Яндекс.Директ позволяет установить ограничения в данной стратегии:

недельный бюджет;
максимальная цена клика;
себестоимость товара или услуги — процент, который составляет себестоимость от доходов. Помогает, когда нужно рассчитать ROI по прибыли.

Стратегия «Средняя рентабельность инвестиций» в Директе

Стратегия подойдет опытным рекламодателям, которые знают показатели и соотношение расходов и прибыли. На нее стоит обратить внимание владельцам интернет-магазинов и сайтов, на которых продаются товары или услуги (курсы, электронные билеты и т. д.).

Недельный бюджет

При включении этой стратегии рекламодатель указывает, какую сумму в неделю он может тратить. Стратегия помогает за указанную сумму получить:

максимум кликов — система повышает ставки для ключевых фраз с высоким CTR, чтобы получить наибольшее число переходов на сайт;
или максимум конверсий по цели, настроенной в Метрике.

Настройки позволяют ограничить стоимость клика.

Стратегия «Недельный бюджет» в Яндекс.Директе

Недельный пакет кликов

При выборе этой стратегии рекламодатель выбирает фиксированное количество кликов, которое хочет получить за неделю (минимум 100 кликов). Система будет пытаться растянуть показы на всю неделю и получить клики по наиболее низкой цене.

При необходимости можно ограничить максимальную или среднюю стоимость клика, чтобы избежать перерасхода.

Стратегия «Недельный пакет кликов» в Директе

Стратегия подходит для кампаний, получающих более 100 кликов в неделю.

Рекламодатель может частично управлять показами: назначить приоритет для ключевых фраз (низкий, средний, высокий). Ключевые фразы с высоким приоритетом получают лучшие позиции и могут быть отключены при недостатке бюджета.

Заключение

Итак, среди преимуществ автоматических стратегий Директа:

подходят для новичков;
сокращают время на управление ставками;
обновляют ставки чаще, чем это возможно при ручном управлении или с помощью внешних инструментов;
некоторые стратегии позволяют оптимизировать ставки по бизнес-показателям.

Недостатки автостратегий:

специалист не может контролировать, в каких блоках будет показана поисковая реклама;
рекламодатель не может управлять ставками по каждой ключевой фразе в зависимости от ее эффективности;
стратегии требуют накопленных данных, чем больше, тем лучше;
для отладки работы требуется время на обучение алгоритмов.

Яндекс позволяет специалистам создавать собственные стратегии через API. С ним успешно работают сервисы автоматизации контекстной рекламы — бид-менеджер и оптимизаторы, которыми также можно воспользоваться в качестве инструмента для управления ставками.

ppc.world

Профессиональный редактор стратегий для Яндекс Директ

Стратегия состоит из блоков. В каждом блоке есть раздел условий и раздел действий.

Стратегия проверяется сверху вниз — от блока № 0 до № ∞. Действие из блока, в котором выполнятся все условия, будет назначено ставкой для фразы.

Построение стратегии полностью визуальное. Будьте внимательны при формировании логики стратегии, так как возможны случае, когда фраза остается без ставки длительное время.

Важно! Не оставляйте не заполненных полей (выделяются красным цветом).

Описание логических условий.

Логическое «И»: Все условия, которые входят в «И» должны выполнится, что бы этот блок применялся для фразы. Если в «И» только одно условие, применение будет зависеть от этого условия.

Логическое «ИЛИ»: Любое из условий, которые входят в «ИЛИ» может выполнится и этого достаточно что бы этот блок применялся для фразы. Если в «ИЛИ» только одно условие, применение будет зависеть от выполнения этого условия.

Логическое «НЕ И»: Не все из условий, которые входят в «НЕ И» должны выполнится, что бы этот блок применялся для фразы. Если все условия в «НЕ И» выполнятся — этот блок не будет применен для фразы. Если в «НЕ И» только одно условие, применение будет зависеть от не выполнения этого условия, то есть блок применится если условие не выполнится.

Логическое «НЕ ИЛИ»: Все из условий, которые входят в «НЕ ИЛИ» должны не выполнится, что бы этот блок применялся для фразы. Если хотя бы одно условие в «НЕ ИЛИ» выполнится — этот блок не будет применен для фразы. Если в «НЕ ИЛИ» только одно условие, применение будет зависеть от не выполнения этого условия, то есть блок применится если условие не выполнится.

Операции сравнения.

больше чем
меньше чем
меньше чем … на …
между … и …
равно
больше чем … на …
больше чем … в …
меньше чем … в …
не равно
больше или равно
меньше или равно
не между … и …

Переменные.

Значения ставок различных позиций
День недели
Время (часы)
Фиксированные значения (валюта рекламной кампании, проценты от переменных, множители и делители и прочие).

m-direct.ru

Стратегии в Яндекс Директе

Главная / Секреты Яндекс.Директ / Стратегии в Яндекс Директе

01.06.2014

Внимание! Данная статья была написана ДО введения в работу нового аукциона (т.е. до 01.09.2015), поэтому информация может оказаться устаревшей. Но общее представление о работе стратегии Вы все равно получите.

Профессиональный интерфейс управления рекламной кампанией в Директе предлагает нам несколько стратегий.

Мы рекомендуем пользоваться только двумя: «Наивысшая доступная позиция» и «Показ в блоке по минимальной цене». (Примечание - если Вы хотите, чтобы Ваша реклама показывалась так же и на тематических площадках, то рекомендуем использовать стратегию «Независимое управление для разных типов площадок»).

В этой статье мы рассмотрим 2 самые популярные и оптимальные стратегии.

Наивысшая доступная позиция ставит Ваши объявления на самое высокое место, для которого Вам хватает ставки.

Например (картинка ниже), Ваша ставка 100 рублей, 1 место в спецразмещении стоит 59,8 рублей, вход в спецразмещение стоит 1,8 рублей. Яндекс Вас поставит на 1 место и снимет 59,8 рублей, т.к. столько стоит 1 спецразмещение.

Показ в блоке по минимальной цене отличается тем, что при тех же условиях Яндекс Вас поставит на самое дешевое место в блоке. В данном примере Вашей ставки хватает, чтобы стоять на 1 месте в Спецразмещении, но Вы будете показаны на 2 или 3 месте, т.е. по самой маленькой цене в этом блоке.

Такая стратегия позволяет находиться в верхем блоке с минимальными затратами, т.к. цена за клик на 1 месте и на 3 месте может отличаться в разы. В рассматриваемом примере разница за клик на 1 месте и 3 месте составляет 33,2 раза!

Итого:

при стратегии «Наивысшая доступная позиция» Вы заплатите 59,8 рублей за клик

при стратегии «Показ в блоке по минимальной цене» - 1,8 рублей.

Когда имеет смысл применять стратегию «Наивысшая доступная позиция»?

Из опыта — когда Ваша ставка невысокая. Например, Вы готовы платить по 5-10 рублей за клик — смело ставьте стратегию «Наивысшая доступная позиция».

Но если Ваша ставка 20 уе, то при такой стратегии Вы легко можете потратить огромное количество денег, находясь на 1 месте, в то время как 2-3 место будет стоить существенно дешевле. Смотрим пример выше, когда цены за клик между 1 и 3 местом отличаются в 33 раза.

Стратегия «Показ в блоке по минимальной цене» предлагает 2 варианта работы:

«только в спецразмещении» «в спецразмещении и гарантии».

Что это означает:

Если Вы выбираете «Показ в блоке по минимальной цене в спецразмещении», то Ваши объявления будут показываться в верхнем блоке по минимальной цене, а в нижнем блоке Яндекс может поставить Вас на 1 место, где ставка так же бывает очень высокая.

Если Вы выбираете «Показ в блоке по минимальной цене в спецразмещении и гарантии», то Ваши объявления и вверху и внизу будут показаны на самом дешевом месте. Причем, это необязательно третье (в СР) или пятое (в гарантии). Яндекс учитывает так же показатель качества Вашей рекламной кампании, поэтому нередки ситуации, когда рекламодатель с минимальной ставкой может стоять на более высоких местах, по сравнению с конкурентами, у которых ставки Выше Вашей.

Чем отличаются эти подвиды стратегии «Показ в блоке по минимальной цене»?

Наглядные примеры, как мы любим :)

Допустим, наша ставка 50 рублей. Мы не попадаем в Спецразмещение, т.к. вход в Спецразмещение стоит 52 рубля. Нам прямая дорога в «Гарантию». Вот тут то и проявит себя Ваш выбор:

Если Вы выбрали «Показ в блоке по минимальной цене в спецразмещении», то Яндекс Вас поставит на 1 место в Гарантии за 40,5 рублей.

А если Вы выбрали «Показ в блоке по минимальной цене в спецразмещении и гарантии», то Яндекс Вас поставит на место за 16,10 рублей.

Решать Вам, готовы ли Вы переплачивать за более высокие позиции.

Вот из таких мелочей и тонкостей состоит весь Директ. Зная их, можно иметь качественные рекламные кампании, которые будут работать на Вас, а не просто «сливать» Ваши рекламные бюджеты.

Изучение всех тонкостей настройки у нас заняло немало времени, участие в семинарах и конференциях, постоянная практика - именно это позволяет нам гарантировать эффективность работы рекламных кампаний, которые мы берем на корректировку. Правда корректировка обычно заключается в создании новой рекламной кампании с нуля, т.к. качество самостоятельно настроенных рекламных кампаний в 99% случаев, ммм, не очень хорошее.

Воспользуйтесь нашей помощью сейчас! Пока Ваши конкуренты увеличивают свои расходы на рекламу, Вы будете получать клиентов с минимальными затратами.

Переделать кампанию без предоплаты!

Если Вы хотите, чтобы Ваша реклама показывалась так же и на тематических площадках, то рекомендуем использовать стратегию «Независимое управление для разных типов площадок».

Как быстро поменять стратегию мы рассмотрели в этой статье.

restart-adv.ru