Регистрация и настройки компаний Яндекс.Директ. Яндекс директ пример
Создание группы объявлений Яндекс Директ
⭐⭐⭐⭐⭐ Переходим ко второму шагу по настройке рекламы. Здесь мы будем заниматься созданием группы объявлений Яндекс Директ. Однако хочу сразу сказать, что перед этим вы должны выполнить первый шаг по созданию рекламной кампании в интернете.
Эта часть является продолжением предыдущей статьи. Поэтому рекомендую изучить материал из первой части и только потом переходить к этому посту.
А мы идем дальше.
Группы объявлений Яндекс Директ
🎏 Для начала, нужно присвоить название нашей будущей группы объявлений Яндекс Директ. В одну такую группу можно создавать и размещать 50 разных рекламных объявлений.
К примеру, можно сделать одно объявление для поисковой рекламы на обычных компьютерах, а другое только для мобильных устройств. В общем, сейчас присвойте название новой группы.
Далее, я рекомендую начать создавать свое объявление не с заголовка, а с поля “Новые ключевые фразы”. Нас интересует фраза “перфоратор купить”. Обратите внимание, что справа есть подсказки.
Однако мы их не используем, так как одно объявление должно затачиваться под один запрос. Рекомендую всем соблюдать это правило. Особенно тем, кто не знает, как пользоваться Яндекс Директом.
Это высокочастотный ключ, который мы можем взять в кавычки. Его мы вставляем в основное поле. Обратите внимание, как добавить ключевые слова.
Дальше уже мы будем исходить от этой основной фразы для создания контекстной рекламы. То есть у нас есть главный ключевой запрос и теперь нам нужно, руководствуясь правилами составления эффективного объявления, добавить этот запрос в поле “Заголовок” и “Текст объявления”.
Справа мы видим пример отображения рекламы. Можно посмотреть пример базового объявления, поисковой рекламы или РСЯ.
Также обратите внимание, что рядом показано сколько символов мы еще можем использовать. Максимальная длина заголовка Yandex Direct составляет 33 символа. А количество символов в объявлении должно быть не более 75.
Название “Перфоратор купить” мы можем так и оставить. Однако согласитесь, так некрасиво будет выглядеть. Поэтому давайте попробуем сделать по-другому. К примеру, можно вставить “Купите перфоратор”.
При этом оба варианта ключевой фразы присутствуют в заголовке. Давайте посмотрим на хороший пример объявления. Там фразы выделены жирным. К тому же заголовки составлены правильно.
Теперь давайте попробуем дополнить свой заголовок. Опять же смотрим на примеры выше. В первом случае мы можем указать выгодную цену, которая даст высокую кликабельность по рекламе.
Во втором примере можно указать регион, что также подогревает интерес у пользователя. Я для своего примера буду ориентировать человека на акцию по стоимости. В итоге мое название будет таким “Купите перфоратор со скидкой 15%!”
Так, заголовок мы составили. Теперь переходим к тексту объявления. В описание лучше включать те же ключевые слова и дополнительные стимулы, которые упоминались в названии. Это нужно для того, чтобы реклама не была двусмысленной.
Если вы упомянули какой-то ключ в тайтле, значит он должен быть и в описании. Если в названии у вас есть информация о скидке, значит она должна находиться и в описании.
В итоге текст объявления будет выглядеть так “Успейте купить перфоратор со скидкой 15% до конца июня. 237 моделей. Кликай”.
Если при составлении у вас не будет хватать символов, то можете некоторые слова заменить на более короткие синонимы. Также в некоторых местах можно убрать пробелы и знаки препинания.
Спускаемся еще ниже и доходим до ссылки на сайт. В моем примере мне нужно вставить ссылку на каталог с перфораторами.
Теперь обратите внимание на демонстрацию примера нашей контекстной рекламы. После того как я вставил адрес страницы, в генераторе объявлении появилась ссылка в виде домена.
Это полезно, когда у вас длинная и некрасивая ссылка. Такой урл портит всю онлайн-рекламу. Поэтому его нужно укорачивать до основного домена. Если же у вас есть красивая и короткая ссылка на целевую страницу, то вставляйте ее в поле «Отображаемая ссылка«.
Однако ваш урл должен быть не более 20 символов. Также если домен сайта имеет SSl-сертификат, то не забывайте ставить на https.
Идем дальше. Тот момент, о котором я говорил в первом шаге (ссылка в начале статьи), это быстрые ссылки (рисунок ниже). В моем примере это будут ссылки на каталоги популярных брендов.
Сейчас я покажу, как сделать быстрые ссылки в Директе. Итак, нажимаем кнопку “Добавить”. Выше отображается демонстрационный вид будущего объявления. Спускаемся чуть ниже и заполняем анкор (текст ссылки) и сам адрес на страницу.
Далее, после заполнения сохраняем настройки рекламной кампании. Помимо задания быстрых ссылок, можно использовать еще и изображение. Нажмите на “Добавить изображение”.
Хочу вас предупредить, что тут более значимы три параметра, без которых изображение не появится в объявлении:
Для примера давайте загрузим одно изображение. Однако сначала обратите внимание на следующие требования к изображениям Яндекс Директ:
- Принимаются три основных формата файла: jpg, png и gif;
- При стандартном соотношении сторон (от 1:1 до 4:3) размер изображения должен быть в пределах 450 — 5000 px со всех сторон;
- Для широкоформатных картинок (16:9) размер будет от 1080 x 607 до 5000 x 2812 px;
- Вес файл должен быть меньше 10 Mb.
Итак, после загрузки фото мы можем регулировать отображение картинки и при этом ориентироваться на демонстрацию примера будущего объявления. Когда все подгоните, то не забудьте сохранить настройки.
В принципе, картинки неплохо влияют на кликабельность. Поэтому при составлении своего объявления обязательно подбирайте только тематические изображения. Желательно, чтобы они были более яркие, сочные и манящие. Так вы в значительной степени увеличите кликабельность.
Также обратите на формат изображения. Если вы хотите использовать стандартное и широкоформатное фото, то для каждого варианта у вас должно быть составлено отдельное объявление.
Все это делается в этой же группе. Просто ниже создайте такую же рекламу (кнопка «+Объявление»), но уже с другим форматом картинки. Если вы делаете контекстную рекламу под мобильный сегмент, то не забудьте отметить пункт «Мобильное объявление«.
А мы идем дальше. Следующий пункт у нас будет “Адрес и телефон”. Повторяться уже не буду. Об этом я говорил в первом шаге настройки Директа (ссылка в начале поста). Поэтому этот момент я пропущу и пойду дальше по настройкам.
Новые ключевые фразы мы уже заполнили. У нас, это один главный ключ. Больше в это поле мы ничего не добавляем. Так мы соблюдаем золотое правило контекстной рекламы в интернете – “Один запрос – одно объявление.”
Теперь подходим к минус-словам. В принципе, тут в yandex ru директ тоже можно ничего не добавлять, так как минус-слова мы добавили еще в первом шаге настройки. Поэтому этот пункт тоже пропускаем.
Условия ретаргетинга вы пока не задавайте. Об этом я буду более подробно говорить в отдельной статье про эффективность рекламной кампании средствами веб-аналитики.
При разговоре о конверсии я буду упоминать этот момент. Поэтому если что, то подписывайтесь на обновления сайта чтобы потом ничего не пропустить.
Регионы показа мы тоже указывали в первом шаге. У меня это Москва и область. Вы конечно же, можете тут уточнить. Но я рекомендую такой параметр настраивать сразу на первом шаге по созданию Yandex рекламы.
Дальше идут у нас метки. Они нужны для того, чтобы вам потом было проще найти какие-то свои объявления. Это полезно, когда в вашей рекламной кампании находится несколько сотен рекламных объявлений.
Таким образом, можно воспользоваться поиском по меткам. Поскольку, мое объявление нацелено на общий каталог продукции, то для него я создам метку “Все перфораторы каталог”.
Итак, на этом у нас все.
В общем, рассмотрели пример настройки группы объявлений. Теперь можно переходить к заключительному третьему шагу. Там мы будем осуществлять выбор ставок.
Сказать спасибо кнопками ниже:
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности и пользовательским соглашением.alzari.ru
Что нужно знать о Яндекс.Директ каждому рекламодателю.
Этот пост будет полезен тем, кто только начинает работу с контекстной рекламой Яндекс.Директ. Я расскажу о самых главных моментах, которые следует учитывать при использовании данной системы.
Что такое контекстная реклама?
Это небольшие текстовые объявления, которые видят пользователи, когда вводят запрос в поисковой строке Яндекс. Запросы, по которым рекламодатель показывает объявления, обычно называют ключевыми фразами. От того, по каким ключевым фразам показываются объявления, зависит эффективность рекламы в Яндекс.Директ.
Пример рекламы в Яндекс.Директ
При этом, рекламодатель платит только за клики по своему объявлению. Не буду сейчас вдаваться в подробности, но запомните: дешевле всего клики обходятся тому, на чьи объявления часто кликают.
Подбор ключевых фраз
Как я написал выше, очень важно правильно подобрать ключевые слова для показа рекламных объявлений.
Как собирать фразы
Желательно не придумывать фразы, а использовать реальную статистику какие фразы и как часто вводят люди в поисковых системах. Самый простой способ сделать это — использовать инструмент от Яндекса http://wordstat.yandex.ru/. С помощью Яндекс.Вордстат можно проверить всю информацию.
Лучше всего ввести какую-то общую фразу связанную с вашим товаром или услугой и посмотреть какие запросы вводили люди используя это слово. Часто Яндекс показывает и другие фразы, которые вводили эти же люди.
Тут еще важно понимать, как работает Яндекс.Вордстат. Цифра, показывающая частоту слова, включает также и показы всех фраз, которые содержат это слово. Т.е. на картинке выше запрос «путевка» с частотой 1 625 711 включает в себя запрос «горящие путевки» с частотой 453 661
Какие выбирать фразы
Ни в коем случае нельзя выбирать все фразы подряд, иначе вы потратите деньги впустую. Наша задача показать рекламу тем, кто хочет купить наш товар или услугу. Поэтому нужно выбирать слова содержащие продающие слова, например: купить, заказать, цена, стоимость, услуги и т.п.
К ключевым словам мы вернемся чуть ниже.
Объявления Яндекс.Директ
Процесс настройка рекламы заключается в том, что мы составляем объявления и выбираем по каким ключевым фразам, какие объявления показывать.
Тут важны 2 правила:
- Заголовок и текст объявления должен соответствовать ключевым словам, в ответ на которые оно показывается. Т.е. если выбрали ключевые слова «путевки», то объявление должно быть о путевках. Это логично.
- Эффективней всего, когда объявление содержит конкретное предложение. Например, на ключевую фразу «путевки в Турцию» лучше всего показывать объявление именно о путевках в Турции, а не просто о путевках во все страны
Лучше всего эти правила реализуются когда на каждую ключевую фразу есть свое объявление.
Синтаксис ключевых слов
Очень важно, чтобы объявления показывались по нужным нам фразам и не показывались по остальным. Нужно избегать холостых показов (иначе растет стоимость клика) и ненужных кликов, не приводящих к продажам (пустая трата бюджета)
Есть два способа выполнить эту задачу:
- Минус-слова. Это противоположность ключевым словам (фразам). Если задать для объявления минус-слова, то объявление не будет показываться по фразам содержащим эти слова. Примеры популярных минус-слов: «скачать» «бесплатно» «видео» «фото» и т.п.
- Оператор кавычки «». Если взять ключевую фразу в кавычки, то объявление будет показываться только по ключевой фразе и ее словоформам (единственное или множественное число, склонение и т.п.). Например, если взять ключевую фразу в кавычках «купить путевку в Турцию», то объявление может быть показано и по фразе «куплю путевки в Турцию», но уже не покажется по «купить горящие путевки в Турцию».
Стратегия показов
В рекламной кампании можно выбрать разные стратегии показов объявлений. Стратегия определяет на каких позициях будет показываться объявления и с какой скоростью будет тратиться ваш рекламный бюджет. Я недавно писал статью какую выбрать стратегию в Директ.
Посадочная страница
Посадочная страница — это адрес страницы на сайте, куда ведет ваше объявление, ее еще называют целевой. Важно, чтобы содержимое страницы отвечало тексту в рекламном объявлении (которое должно соответствовать ключевой фразе, которую ввел пользователь). Таким образом человек вводит запрос, видит объявление и при переходе попадает на страницу, где ему предложено то, что он искал.
Другими словами, обязательно создавайте отдельную страницу под каждый рекламируемый товар или услугу.
Итого
Резюмируя выше сказанное, чтобы качественно настроить рекламу в Яндекс.Директ надо чтобы:
- Ключевые фразы содержали продающие слова
- Для каждой ключевой фразы должно быть отдельное конкретное объявление (очень близкие по смыслу фразы можно объединять в одном объявлении)
- С помощью синтаксиса или минус-слов отсекаем холостые показы
- Под каждый товар или услугу своя посадочная страница
ilyapronin.ru
Пример удачной рекламы на Яндекс.Директ
Многие задаются вопросом о том, как правильно составить рекламное объявление. Данный вопрос очень актуален на сегодняшний день, а имея перед глазами пример удачной рекламы, составить свое объявление будет намного проще.
Успешное объявление, кроме правильно подобранных ключевиков, должно включать в себя хорошо подобранную тактику открутки, а также идеальное текстовое сообщение. Именно от тела объявления и зависит в итоге тот факт, кликнет на вашу рекламу пользователь или проигнорирует ее.
Если вы вдруг ищете надежного поставщика полимерного сырья, то с радостью можем посоветовать вам сайт http://pro-ptr.ru/catalog/i/vtorichka-droblenka где вы можете выбрать самое различное сырье. Кроме того компания «Азбука Полимеров» имеет в своем распоряжении новое и качественное оборудование, для изготовления полимеров отличного качества.
Проще говоря, суть в хорошо составленном объявлении. Чем лучше вы это сделаете, тем более кликабельным оно будет, что, в свою очередь, принесет вам хорошие показатели CTR, пониженную цену за клик и т.п. Так что грамотно составить объявление — это архиважно.
Далее будут описаны принципы, в соответствии с которыми необходимо составлять рекламное объявление. Сразу отмечу, что исследоваться будет именно контекстная реклама, а рекламная сеть Яндекса в расчет не идет.
Пример: как сделать удачной рекламу на Яндекс.Директ
1. Заголовком является наш ключевик (поисковый запрос).
2. В идеале, ключевик должен содержаться не только в заголовке, но и в самом сообщении.
3. Для одного ключевика (поискового запроса) создается одно объявление. Это упростит вам вывод статистики для ключевиков.
4. Объявления составляются по стандартной схеме: «поисковые запросы + выгоды + действия».
Например, в теле содержится такой текст: «Не имеешь понятия как раскрутить сайт? У нас недорого! Заходи!». Это пример удачной рекламы, в котором последнее слова является так называемым магнитом — оно притягивает внимание, побуждает сделать клик.
5. Слово-магнит — довольно хороший помощник. В таблице ниже содержится информация о том, как работают некоторые слова-магниты в зависимости от позиции и сочетания «заголовок + тело объявления», и как прибавляется CTR в зависимости использования тех или иных «магнитов»
6. Важно не запутаться, поэтому, создавая текст рекламного объявления, избегайте оборотов или описаний, которые категорически выделяют вас в сравнении с конкурентами. Это фразы из серии «Мы продаем идеальную продукцию!» либо «Никто не идет с нами ни в какие сравнения».
Поверьте, данные объявления являются нелепыми и нереалистичными. Так что навряд-ли вы дождетесь большого количества кликов по подобному рекламному сообщению.
7. Заголовок не должен содержать название компании. Это могут себе позволить разве что Адидас или Кока-кола. К примеру, данное объявление является не самым удачным:
Обратим внимание на эти примеры. На фото находятся рекламные объявления Яндекс.Директ, соответствующие запросу «бросить курить».
Первое объявление, которое выделено, в своем заголовке имеет название фирмы — МЦ «БЛАГО». По поводу качества их услуг ничего сказать нельзя, но вот то, что объявление составлено не качественно — это факт.
МЦ «БЛАГО» — вы знаете, кто это такие? Думаю, что нет, по этой причине название данного мед. центра абсолютно не будет нести для меня никакой информации и не будет являться определяющим при выборе объявления, на которое я кликну в итоге. При этом, они еще и заявляют об отличной репутации. Данное объявление, однозначно, малопритягивающее.
Самое удачное из всех объявлений третье (выделено рамкой). В заголовке все идеально, он короткий и ясный, ничего лишнего, и присутствует мотивация к действию. Тело объявления содержит несколько слов-магнитов — «акция» и «скидка». Данное объявление сработает на «ура».
8. Необходимо четко понимать вашу целевую аудиторию, представлять ее. В качестве примера для понимания, как составить портрет аудитории, нам послужит реклама в Яндекс.Директ обучающего курса по быстрому входу в английский язык.
Вот несколько подходящих вопросов, на которые нужно ответить:
- Кто является нашей целевой аудиторией? Кому это в принципе будет нужно?
- Какой уровень компетенции у нашей целевой аудитории?
- Какова срочность в изучении английского?
- Какие плюсы имеет наш курс?
- Каков возрастной диапазон целевой аудитории? (это необходимо, чтобы понять, какие местоимения применять в объявлениях — «ты» или «вы».
Мы должны получить что-то из этой серии:
Заголовком в рекламном объявлении будет фраза: «Английский с нуля!»
В теле будет сообщение: «Заговори на английском за месяц! Легко и практично! Скидка на обучение — 50%»
Ключевики в данном случае: «как выучить английский с нуля», «английский с нуля», «курсы английского с нуля», «английский язык с нуля видео».
Естественно, нужно учитывать, что во многом успех рекламы в Я.Директ зависит от правильно подобранных ключевых слов.
9. Обязательно пишите о своих преимуществах в теле рекламного объявления. Главное, нужно делать это четко и ясно — к примеру, не «низкие ставки по кредитам», а «кредит от 10%».
В качестве заключения — примеры удачной рекламы в Яндекс.Директ представлены ниже.
Видео: Неудачи рекламы на Яндекс Директ
www.plan-maker.net
Как создать рекламную кампанию Яндекс Директ
БОЛЬШЕ ДЕЛА МЕНЬШЕ СЛОВ (Выпуск 10)Пример Adwords Интернет магазин мишек (Москва)
БОЛЬШЕ ДЕЛА МЕНЬШЕ СЛОВ (выпуск 1) Пример Яндекс директ для бань — НСК:
БОЛЬШЕ ДЕЛА МЕНЬШЕ СЛОВ (выпуск 2)
Пример Яндекс Директ одноцентовик на поиске и РСЯ для юристов (юридические услуги)
БОЛЬШЕ ДЕЛА МЕНЬШЕ СЛОВ (выпуск 3)
Пример Яндекс Директ на поиске и РСЯ для ремонта квартир
БОЛЬШЕ ДЕЛА МЕНЬШЕ СЛОВ (Выпуск 4)
Пример Экспорт (перенос) из Яндекс Директ в google adwords керамогранит
БОЛЬШЕ ДЕЛА МЕНЬШЕ СЛОВ (Выпуск 5)
Пример Яндекс Директ (поиск и РСЯ) ворота москва
Пример Экспорт из Яндекс директ в adwords. Окна и ворота из Директ в Adwords (Москва)
Делаем AdwordsПример Яндекс Директ выкуп квартир москва (недвижимость)
БОЛЬШЕ ДЕЛА МЕНЬШЕ СЛОВ выпуск 6Пример Канализация МСК Канализация часть 1
Канализация часть 2
БОЛЬШЕ ДЕЛА МЕНЬШЕ СЛОВ (Выпуск 7)Пример Дизайн интерьеров МСК ч1
БОЛЬШЕ ДЕЛА МЕНЬШЕ СЛОВ (Выпуск 8)Пример Яндекс директ + adwords. Шоколадные Подарки МСК РСЯ + КМС
БОЛЬШЕ ДЕЛА МЕНЬШЕ СЛОВ (Выпуск 9)Пример Яндекс директ + adwords. Антиколлекторское агентство (Тверь)
БОЛЬШЕ ДЕЛА МЕНЬШЕ СЛОВ (Выпуск 11)Пример Яндекс директ. Роспись стен (мск)
БОЛЬШЕ ДЕЛА МЕНЬШЕ СЛОВ (Выпуск 12)Пример Яндекс директ. Клининг квартир (мск)
БОЛЬШЕ ДЕЛА МЕНЬШЕ СЛОВ (Выпуск 13)Пример Яндекс директ. Заправка газгольдеров (мск)
Как создать рекламную кампанию Яндекс Директ и Google Adwords. Примеры.
Контекстная реклама имеет большое значение для рекламодателей. Это интернет-реклама, объявления которой показываются с учетом интересов пользователей. Она используется для увеличения продаж путем завлекания на сайт целевой аудитории. На сегодняшний день основными площадками для ее размещения являются Яндекс и Google.
Для получения максимального результата этим должен заниматься опытный специалист, знающий все тонкости рекламных систем, однако если соблюдать все правила, то можно прекрасно справиться самостоятельно. Потому вопрос «Как создать рекламную кампанию Яндекс Директ и Google Adwords?» не будет стоять так остро. Ее можно создать и запустить в течение одного дня.
Яндекс Директ
До того, как создать рекламную кампанию Яндекс Директ и Google Adwords, необходимо создать аккаунт или почтовый ящик на соответствующем сервисе. На площадке изначально указывается регион продвижения. Затем нужно прописать заголовок и непосредственно описание рекламной кампании. Далее необходимо заполнить контактные данные и прописать ключевые слова, которые обязательно нужно проверить на частотность в worstat.yandex.
Стратегия рекламной кампании рассчитана на то, сколько потенциальных клиентов вы собираетесь привлечь. Для быстрого привлечения посетителей система предлагает следующие виды размещения:
- лучшие позиции;
- средние позиции;
- позиции ниже средних.
Определив бюджет на соответствующий период, проверьте корректность данных и отправьте свое объявления. После проверки рекламы модераторами вам придет либо положительный, либо отрицательный ответ с указаниями и исправлениями.
Google Adwords
Чтобы ответить на вопрос, как создать рекламную кампанию Яндекс Директ и Google Adwords, следует рассмотреть и вторую площадку. Рекламная кампания на площадке Google Adwords начинается с настроек. Они распространяются на все объявления в зависимости от типа рекламы. С их помощью можно задать определенные особенности, такие как:
- стоимость;
- вид информации;
- местоположение.
При размещении объявлений необходимо определиться с форматом рекламы, а уже потом создавать саму кампанию. Для обеспечения качества контекстной рекламы ключевые запросы, которые могут использовать потенциальные заказчики, должны быть вписаны правильно и грамотно.
После формирования кампании, содержащей хотя бы одну группу объявлений, само объявление и ключевое слово автоматически активируется. Его показ на рекламной площадке начнется с момента одобрения модераторами. Остановить кампанию можно в когда угодно по вашему желанию.
m-context.ru
Подробные настройки рекламных компаний в Яндекс.Директ
Я всем советую, что при самостоятельно настройке Яндекс.Директ нужно пользоваться профессиональным интерфейсом. Рассмотрим весь процесс регистрации с самого начала, выбор интерфейса и все настройки компаний.
1. Регистрация
Здесь всё просто: вводим имя, придумываем логин и пароль. Телефон нужно оставить для восстановления доступа к аккаунту. Вместо телефона можно использовать контрольный вопрос.
2. Выбор страны и интерфейса
На следующем этапе нужно выбрать страну и интерфейс вашего аккаунта.
1. Выбор страны. Выбирая страну, вы выбираете и валюту в которой будут вестись расчеты. Изменить данную настройку потом будет невозможно. Если вы выбираете Россию, то будете платить за Яндекс.Директ в рублях, а также придется платить НДС. Раньше расчеты были в у.е. (1у.е. = 30 руб) и без налога. Теперь новые рекламодатели вынуждены платить налог.
Можно выбрать страну, где налог не будет включаться в платеж (например, Таиланд), проверять где вы живете никто не будет. Но тогда вам нужно будет пополнять баланс через банк выбранной страны, так что обмануть будет проблемно. Если вы новичок, то не заморачивайтесь и выбирайте Россию. (Хотя мы, как агентство, для своих клиентов можем настраивать кампании Яндекс.Директ по прежнему в у.е. и без НДС, но неизвестно сколько это продержится)
Если настраивать у нас, то будете экономить 1800руб на каждые потраченные 10000руб
2. Выбор интерфейса. Обязательно выбираем профессиональный интерфейс, иначе не сможем контролировать большинство настроек компании. Представляю себе очень мало сфер бизнеса, где получится эффективно настроить и провести рекламную компанию с интерфейсом новичка. Не пугайтесь слова «профессиональный», настройки там очень простые.
Главное отличие профессионального интерфейса Яндекс.Директ от легкого в том, что вы сможете создавать разные рекламные кампании с разными бюджетами, а внутри них группы объявлений, и управлять настройками как на уровне кампаний, так и на уровне объявлений. А в легком интерфейсе вы будете работать с одной рекламной кампанией и одним бюджетом.
Грубо говоря, новичок работает в пределах одной рекламной кампании, а профессионал поднимается на уровень выше и может создавать сколько угодно таких рекламных кампаний. Большинство фишек Директа, которые вы узнаете в будущем, можно реализовать только используя профессиональный интерфейс.
Например, разные кампании желательно создавать: на разные категории товаров, на разные услуги (например, у меня отдельная кампания на продвижение сайтов, отдельная на поддержку, отдельная на настройку контекстной рекламы), на разные регионы и т.п.
Легкий интерфейс. Сразу переходим к настройке первого объявления:
Профессиональный. Сразу переходим в настройки кампании:
3. Настройки рекламной кампании Яндекс.Директ
Далее я пишу про настройки в профессиональном интерфейсе.
На первой странице мы видим следующие настройки:
- Название кампании. Это понятно
- ФИО.
- Начало. Здесь можно добавить дату начала и окончания кампании. Например, если у вас какая-то акция или сезонное предложение, то можно задать эти настройки, чтобы не забыть вовремя выключить рекламу.
- Уведомления. Если хотите получать уведомления о низком остатке средств и прочих изменениях, то укажите здесь свой email. Рекомендую оставить уведомления только о заканчивающемся бюджете. Смена позиций происходит слишком часто и ваш ящик будет завален уведомлениями. Рекламодателей слишком много и ротация объявлений идет постоянно. Когда вы увидите уведомление, то оно уже скорей всего будет не актуально. А вот забыть пополнить баланс — это частая проблема.
- Стратегия. Т.к. вы скорей всего еще не знаете стоимость кликов в своей нише, то сначала не важно какую вы выберете стратегию, ее нужно будет подкорректировать. Рекомендую прочитать статью Какую выбрать стратегию в Директе.
- Временной таргетинг. Тут зависит от вашего бизнеса, большинство рекламодателей выбирают рабочее время в будние дни, чтобы не терять клиентов, которые будут переходить по рекламе вечером и ночью.
- Регион показа объявлений. Нужно поставить те регионы, с которыми вы работаете. Желательно на каждый регион создавать отдельную кампанию, т.к. во-первых цены в регионах отличаются, во вторых у вас может быть разный рекламный бюджет на каждый регион.
- Адрес и телефон. Обязательно нужно заполнить. Адрес и телефон будут добавлены к объявлению во время показа, тем самым площадь объявления увеличится и оно будет более заметно.
- Минус слова. Это слова и фразы по которым точно не нужно показывать ваши объявления. Если в запросе пользователя будет присутствовать минус-слово, то объявление не покажется. Например, если вы продаете диски или книги, то вам точно надо добавить минус-слово «скачать».
- Настройки на тематических площадках. Тематические площадки (РСЯ — рекламная сеть яндекса) — это сайты, на которых отображаются блоки объявлений Яндекс.Директ. Цены за клик там меньше в разы и нужно обязательно разделять рекламу на поиске и на тематических площадках. Принцип настройки рекламы там тоже другой, поэтому профессионалы всегда создают отдельные рекламные кампании для поиска и для РСЯ.
- Показы по дополнительным релевантным фразам. Нужно отключить, иначе ваши объявления будут показываться не только по тем фразам, которые вы выбрали, но и по близким по смыслу, т.е. теряется смысл тонкой настройки. (В некоторых случаях наоборот желательно использовать эту функцию, но нужно точно понимать, что вы делаете)
Также, есть расширенные настройки:
- Запрещенные площадки. Это настройка используется для рекламных кампаний на тематических площадках. Например, вы заметите, что на каком то сайте слишком много показов, но совсем нет кликов (холостые показы увеличивают цену клика) и сможете запретить этот сайт. (Или наоборот слишком много кликов, которые не приводят к заказам.)
- Количество объявлений на странице. Сколько объявлений во время редактирования кампании будет видно на странице (по умолчанию разбивается по 20 объявлений на странице). Тут, как вам удобней.
- Автофокус. Эта функция будет автоматически добавлять минус-слова к вашим объявлениям на основании статистики, чтобы исключить холостые показы. Если кампания настроена грамотно, то эта функция не нужна. Если неграмотно, то эта функция поможет сэкономить деньги, но может сделать рекламу еще менее эффективной. Рекомендую отключить и лучше внимательно подбирать ключевые фразы.
- Расчет цен по позициям. Оставить выключенным, иначе цена за клик будет слишком сильно меняться в течении дня и ваше объявление может оказаться как на самой высокой позиции и вы переплачиваете, так и в самом низу, где никто его не увидит.
- Внешняя статистика. Вы можете использовать статистику OpenStat и Liveintenet для отслеживания рекламных переходов. В этом случае к объявлениям будут автоматически добавляться специальные метки, распознаваемые в этих сервисах.
- Мониторинг сайта. Очень желательно установить на сайт систему веб-аналитики Яндекс.Метрику. Тогда в случае недоступности сайта, объявления будут автоматически останавливаться, а вам будет отправляться смс о том, что сайт не работает.
- Дополнительные счетчики Метрики. Если рекламный аккаунт и аккаунт Метрики отличаются, то нужно указать номер счетчика Метрики из другого аккаунта.
- Разметка ссылок для Метрики. Добавляются специальные метки, благодаря которым в Яндекс.Метрике можно будет подробно отследить каждый клик с рекламы.
4. Настройки объявления Яндекс.Директ
Дальше переходим к настройке первого объявления из нашей кампании. Рекомендую создавать отдельное объявлений для каждой ключевой фразы. Таким образом, мы сможем показывать объявление точно соответствующее запросу пользователя (чем увеличим кликабельность и сократим стоимость клика)
- Заголовок и текст. Тут все понятно.
- Ссылка на сайт. Адрес страницы куда ведет объявление, старайтесь указывать адреса так, чтобы текст на странице соответствовал тексту объявления, а то часто неопытные рекламодатели приводят пользователя на главную страницу, а дальше он уже должен сам найти нужный ему товар. Хотя можно было сделать переход сразу на страницу товара.
- Дополнения. Изображение используется только для показа на тематических площадках и делает ваше объявление привлекательней. Быстрые ссылки показываются и на поиске и на тематических площадках, желательно их создавать. В быстрых ссылках можно поставить ссылки на какие-то определенные (или похожие) товары или на акции, тем самым увеличив привлекательность объявления.
- Адрес и телефон. Если вы заполнили адрес в настройках кампании, то в объявлении он заполнится автоматически.
- Ключевые фразы. Это запросы в ответ на которые будут показываться ваши объявления. Желательно использовать один запрос для каждого объявления. В крайнем случае, можно использовать для одного объявления лишь очень похожие запросы, чтобы текст объявления соответствовал всем запросам.
- Минус-слова. Настройка минус-слов для конкретного объявления.
- Условия ретаргетинга. Полезная функция, но для новичков лучше ознакомиться с ней попозже (будет отдельная статья в этом блоге)
- Регионы показа. Здесь подставляется регион из настроек кампании, но можно поставить регион и для конкретно этого объявления, что иногда удобно.
- Метки. С помощью меток можно группировать все ваши объявления в пределах одно кампании и потом быстро получать к ним доступ.
5. Установка цены клика
Последний этап — назначение ставок. Этот этап может шокировать многих рекламодателей. Например, в примере на скриншоте по ключевой фразе «настройка яндекс директ» стоимость клика начинается от 150 рублей. Вот такая вот конкуренция в этой нише. Как рекламироваться в очень конкурентных нишах я напишу позже.
Тут всё просто. Спецразмещение — это показы над результатами поиска, остальное — под результатами поиска. Можно поставить цену и ниже рекомендованной, тогда ваши объявления теоретически не должны показываться. Но по факту, в зависимости от времени и количества активных рекламодателей ваши объявления иногда будут проскакивать.
6. Список кампаний
Когда закончили настройку первого объявления, вы попадете в список объявлений своей первой кампании и сможете добавить следующие объявления или отправить кампанию на проверку. После принятия объявлений модератором и пополнения баланса ваши объявления начнут показываться.
ilyapronin.ru
