Поиск ключевых слов в "Яндексе". Статистика ключевых слов. "Яндекс.Директ". Директ поиск слов
Поиск ключевых слов в "Яндексе". Статистика ключевых слов. "Яндекс.Директ"
Для поиска информации в сети Интернет заинтересованные в товарах и услугах пользователи вводят в поисковые системы свои запросы – ключевые слова и фразы. Каждый запрос представляет собой потребности и желания конкретного пользователя системы поиска. Эти запросы анализируются поисковыми системами, на их основании выдаются результаты поиска подходящих пользователю сайтов.
Контекстная реклама
Чтобы понять, что такое контекстная реклама, необходимо рассмотреть ее основные признаки:
- Объявления контекстной рекламы показываются лишь тем пользователям, которые могут быть в ней заинтересованы.
- Рекламодатель оплачивает только переход пользователя по рекламной ссылке, а не время ее показа.
- Рекламодатель определяет стоимость перехода посетителя на свой сайт.
- Показы рекламных объявлений происходят в зависимости от стоимости, которую рекламодатель платит за переход по ней.
- Зависимость рекламной кампании от аудитории показа, так как подача рекламных объявлений основана на поисковых запросах пользователей.
- Четкий контроль эффективности проводимой компании. Число переходов с рекламных объявлений на сайт легко подсчитывается. При этом производится анализ как площадки для размещения рекламы, так и самого рекламного объявления по отношению количества его показов к количеству переходов с него.
- Быстрая отдача вложений.
Анализ поисковых запросов
Польза от получения и анализа вводимых поисковых запросов для любого бизнеса, действующего в Интернете, огромна. Благодаря анализу этих запросов выделяются развивающиеся направления бизнеса, и продукт адаптируется под целевую аудиторию пользователей. В результате сайт продвигается в поисковой системе в первые строчки рейтинга и получает возможность чаще просматриваться посетителями.
К примеру, компания занимается реализацией микроволновых печей. Чтобы найти ее сайт в интернете, пользователь должен ввести запрос «купить микроволновку».
Для того чтобы сайт компании находился как можно выше в результатах поиска, ключевые слова, размещенные на нем, должны быть максимально релевантными (соответствовали занимаемой компанией нише). Тогда он опередит общетематические сайты, и его посетит больше потенциальных покупателей.
Как подобрать ключевые слова
Очень простой для обращения, но весьма мощный по своим характеристикам инструмент, упрощающий поиск ключевых слов в "Яндексе", предлагает планировщик ключевых слов "Яндекс. Вордстат".
На главной странице "Яндекс. Вордстат" находится строка для ключевого слова, ряд переключаемых функций и кнопка «Подобрать». В строку вводится ключевая фраза для поиска, а кнопка «Подобрать» необходима для его запуска.
Важные моменты:
- в строке допускается использование операторов ключевых слов;
- исключать лишние слова можно также непосредственно в строке.
Для уточнения поиска полезно всегда указывать регион, в котором будет искаться товар или услуга. Указание в качестве региона целой страны дает обычно очень большой выбор вариантов, поэтому лучше ограничиться городами.
После выбора города необходимо поставить переключатель в позицию «по словам» и нажать кнопку «Подобрать». На экране появляется таблица из двух столбцов.
В левом расположены те фразы, которые подходят под введенный запрос, а в правом – слова, введенные пользователями вместе с нашим запросом. То есть в этом столбце находятся ключевые слова, которые тоже необходимо включить в перечень. В этом же сервисе "Яндекса" можно изучить историю запросов и определить спрос за любой период. Для этого потребуется лишь поставить переключатель в позицию «История запросов».
Оценивая полученную информацию, можно гибко менять стратегию контекстной рекламы, принимая решения, как проводить рекламные кампании в каждом конкретном городе.
Для Chrome разработан удобный плагин, направленный на подбор ключевых слов – сервис Yandex Wordstat Helper, который существенно экономит усилия и время на поиск ключевых слов в "Яндексе". Его можно установить из интернет-магазина Chrome.
Это система размещения объявлений в рекламной сети "Яндекса" и его поисковой системе. Для каждого конкретного пользователя эти объявления являются индивидуальными, потому что для их размещения система использует те поисковые запросы, которые этот пользователь вводил в систему ранее. Поэтому такая реклама является контекстной.
"Яндекс. Директ" одновременно отображает рекламные объявления не только в результатах поиска "Яндекс", но и на других ресурсах:
- "Одноклассники";
- "Живой журнал";
- онлайн-газета «Из рук в руки»;
- поисковик «Апорт»;
- портал Mail.ru.
Как провести рекламную кампанию
Стратегия грамотной кампании по контекстной рекламе продукта в системе "Яндекс. Директ" состоит из трех частей:
- изучение и формирование ключевых запросов;
- анализ результатов.
Формирование ключевых запросов
Первым этапом формирования рекламной кампании становится определение целевой аудитории рекламируемой услуги или товара, ее общих характеристик.
Главной целью рекламной кампании является создание активного трафика, который может быть достигнут только при работе с верно подобранной целевой аудиторией. В случае ошибки на этом этапе компания рискует растратить рекламный бюджет на низкий трафик и в результате получить настолько же низкую эффективность всей рекламной кампании.
Исходя из результатов этого этапа, проводится поиск ключевых слов в "Яндексе", которые формируются из особенностей рекламируемого товара. Разработано несколько стратегий подбора, но использование средне- и низкочастотных запросов признается специалистами наиболее эффективным.
Разработка рекламных объявлений
После того как проведен поиск ключевых слов в "Яндексе", составляются рекламные объявления. Важно использовать найденные ключевые фразы в заголовках и тексте этих объявлений. Под каждую ключевую фразу создается отдельное объявление.
Места размещения рекламы
Контекстная реклама размещается в выдаче в нескольких вариантах.
Спецразмещение
При этом варианте реклама располагается в верхней части страниц, которая видна пользователю сразу после открытия и поэтому наиболее выгодна. При спецразмещении на странице располагается не более трех рекламных объявлений, используемых для продвижения сайтов по узким запросам.
Гарантированные показы
Для более широких запросов используется часть страницы справа от блока выдачи результатов. Там размещаются до четырех статических блоков, соответствующих ключевой фразе запроса.
Объявление в ротации
Эти объявления имеют самую низкую стоимость. Однако и показы их не гарантированы. Чем большее количество размещенных объявлений соответствует запросу, тем меньше шансов на показ каждого из них.
fb.ru
Грамотный подбор ключевых слов и анализ запросов в Яндекс Wordstat
Wordstat Yandex & Keywords
В предыдущей статье я описал сервис, который поможет подобрать ключевые слова в Яндекс для SEO-продвижения сайта — Yandex Wordstat. Сейчас же подробно напишу, как производить грамотный подбор ключевых слов, так как на самом деле не всё в нём очевидно.
Давайте перейдём на сайт сервиса и введём какой-нибудь запрос, например «выращивание огурцов» (кликайте картинку ниже).
На картинке красной рамкой выделен первый запрос — самый высокочастотный. Но это вовсе не значит, что люди запрашивали данную фразу 7391 раз.
На самом деле это означает лишь то,
что подобное словосочетание входит как в состав запроса «выращивание огурцов», так и в состав тех, что ниже его по списку — смотрите сами: «выращивание огурцов в теплице», «выращивание огурцов зимой», «технология выращивания огурцов» с учётом всех словоформ (падежи, мн.-ед. число и тп.)
Анализ запроса «Выращивание огурцов» в Яндекс Wordstat (кликабельно)
Как сделать подбор ключевых слов грамотно?
Здесь есть несколько моментов:
- Введите указанные слова в кавычках («»):
Анализ запросов Яндекс Wordstat в кавычках
Тут можно увидеть, что количество показов резко сократилось (до 1094). Этот оператор — кавычки — позволяет увидеть точное количество показов по данной фразе, но, тем не менее, с учётом всех словоформ — попробуйте ввести «выращивание огурца», увидите тот же результат:
Словоформа изменилась — результат тот же
- Чтобы посмотреть количество показов по запросу в точном написании, надо использовать оператор ! (восклицательный знак) вместе с кавычками, таким образом: «!выращивание !огурца»:
Грамотный анализ запросов Яндекс Wordstat: количество показов по точно написанной ключевой фразе
Теперь видно, что реальное количество показов совсем не то, которое могло быть изначально.
Может показаться, что в этом нет смысла, ведь люди и так поймут — что выращивание огурцов, что выращивание огурца — в принципе, одно и то же 
Даже так называемые, разбавленные запросы (вроде «выращивания огурцов в теплице») описывают один и тот же процесс, понятный людям.
Но на самом деле всё это нужно делать больше для поисковиков (для SEO), чем для людей, чтобы ПС выдавали статьи вашего сайта именно по тем запросам и ключевым словам, которые вам нужны и сайт «гармонично» бы продвигался в поисковых системах.
Таким образом, производя анализ запросов в Яндекс Wordstat, всегда необходимо знать точное количество показов по тому или иному запросу — это во многом исключит ошибки при внутренней оптимизации страниц сайта.
- Обратите внимание: подбор ключевиков можно делать с помощью баз Пастухова — читайте их обзор.
Весьма неплохое видео о грамотном подборе ключевых слов:
Однако это ещё не все возможности сервиса Wordstat.yandex.ru.Дополнительные операторы при анализе и подборе ключевых слов на Яндексе
Минус-слова
Это те слова из ключевой фразы, статистику по которым вы не хотите видеть. Например, вам интересна статистика по фразе «Купить телефон». Но телефоны марки Samsung и LG ваc не интересуют. Потому и вводим «Купить телефон -Samsung -LG».
Плюс-слова (оператор +) для предлогов
По умолчанию, Яндекс.Вордстат не учитывает предлоги в ключевых фразах. Например, для него что «чехол телефона», что «чехол для телефона» — одно и то же. Поэтому, если важно проанализировать 2-й вариант, вводим «чехол +для телефона».
Группировка запросов — «или» и обобщения
Можно группировать запросы с использованием обобщений — скобки, и оператора «или» — вертикальная черта | (на английской раскладке жмём Shift+слэш).
Вот информация об этих операторах из справки:
С их помощью можно составить выражение типа: «ремонт (автомобилей | автомашин) (ВАЗ | ГАЗ) -гарантийный -бесплатный». Оно будет равнозначно запросу по следующему набору слов: «ремонт автомобилей ВАЗ -гарантийный -бесплатный», «ремонт автомобилей ГАЗ -гарантийный -бесплатный», «ремонт автомашин ВАЗ -гарантийный -бесплатный», «ремонт автомашин ГАЗ -гарантийный -бесплатный».
Наберитесь терпения, налейте чаю и посмотрите 3 крайне информативных видео с Youtube:
| Грамотный подбор ключевиков в Яндекс Wordstat и анализ запросов | ||
В общем, возможностей у сервиса анализа запросов Яндекс.Вордстат весьма много.
Но на практике, для более-менее грамотного подбора ключевых слов используются обычно только кавычки совместно с восклицательным знаком. Как правило, этого достаточно.
Loading... web-ru.net
Поиск и удаление дублей ключевых слов в Директе и AdWords
Print
Артем Акулов
Бич старых рекламных аккаунтов с историей неважно будь то Яндекс Директ, Google AdWords или любая другая система контекстной рекламы — дубли ключевых слов. Особенно, если за время жизни аккаунта с ним успело поработать несколько разных специалистов, агентств, подрядчиков.
Это не какая-то «специально сделанная» проблема, это обычное явление: рекламный аккаунт растет, структура его меняется, внедряются какие-то новые подходы, метода, сменяется исполнитель.
Я сейчас сознательно опускаю тот, момент, что дубли могут возникнуть не органическим путем, а в следствие криворукости исполнителя, который ведет рекламный аккаунт. Это клинический случай и описываемые ниже методы поиска и борьбы с дублями будет в этом случае малоэффективен.
В такой ситуации нужно либо выпрямить руки исполнителю, либо заменить его.
Рассмотрим все-таки первоначальную задачу.
Почему большое количество дублей ключевых слов плохо?
Причина 1. Резко усложняется управление аккаунтом
Пример. Пусть есть ключевое слово «помощь адвоката ». И оно используется с одним и тем же типом соответствия в нескольких кампаниях. Пусть это будут кампании «Семейный адвокат» и «Уголовный адвокат». Теперь пользователь задает запрос на поиске «помощь адвоката в Казани». Ответ на такой вопрос не всегда очевиден.
Тем более сложно ответить на него анализируя только структуру рекламного аккаунта. Сложно понять какие ключевые слова в каких кампаниях какие объявления запускают.
Причина 2. Снижается эффективность рекламных кампаний
Следствие первой причины. Если мы не уверены, что на определенное ключевое слово показывается конкретное рекламное объявление, то где гарантия, что то объявление которое таки будет отобрано для показа пользователю будет наилучшим?
Вернемся к «помощи адвоката». Пусть теперь запрос пользователя «помощь адвоката в суде по разводу». И, положим, ставка у объявления из кампании «Уголовный адвокат» оказалась выше, чем у объявления из кампании «Семейный адвокат».
Естественно, в текстах из «уголовной» кампании говорится и приводятся преимущества именно по этому направлению, когда как более релевантным первоначальному запросу пользователя логично будут объявления из кампании «Семейный адвокат». Перейдет ли пользователь по «уголовному» рекламному объявлению, когда у него развод? Скорее всего нет.
Это в свою очередь ухудшит показатели эффективности наших рекламных кампаний, вырастут ставки и т.д.
Небольшое замечание.
При совпадении ключевых слов в разных объявлениях/кампаниях отбор объявления для показа производится не только по ставке, но и по многим другим показателям (исторический ctr, показатель качества, настройки рекламной кампании и очень много других показателей).
В примере мы используем только ставку для наглядности механизма снижения эффективности рекламы.
Причина 3. Появляется внутренний аукцион
Контекстная реклама — аукцион рекламодателей. Своей рекламой, ставками мы конкурируем с другими рекламодателями. Чем больше рекламодателей, тем более разогрет аукцион и, соответственно подняты ставки. Так зачем же устраивать еще и внутренний аукцион внутри собственного рекламного аккаунта?
А он появляется (проблема особенно актуальна для Яндекс Директа). Наши собственные объявления на таких же общих правилах конкурируют между собой за право быть допущенными к показу. В итоге часто пользователю показывается не наиболее релевантное его запросу наше объявление, а то у которого в нашем же аккаунте выше ставка за переход.
Причина 4. Сильно затрудняется работа над развитием рекламного аккаунта
Если сложно разобраться, что происходит в рекламном аккаунте, то что говорить о задаче его развития. Положим, у нас открылось новое направление бизнеса. Были у нас только семейные и уголовные адвокаты, а теперь еще и появились адвокаты по делам об административным правонарушениям.
Теперь нужно переработать семантику ключевых слов, подобрать новые, сделать новые рекламные кампании, убрать ключевые слова из старых кампаний. Задача не из легких.
Поэтому работать с дублями ключевых слов обязательно необходимо.
Поиск и удаление дублей ключевых слов в Яндекс Директе
Начиная с версии 2.11 в Директ Коммандере появилась возможность удалять дубликаты ключевых слов. Последнюю версию Директ Коммандера можно скачать тут.
Запускаем Директ Коммандер. Выгружаем актуальное состояние рекламного аккаунта. На всякий случай сделайте себе резервную копию рекламного аккаунта. Выбираем все рекламные кампании. Далее «Приложение — Экспорт в файл — Выбранные кампании».
Переходим к удалению дублей. Выбираем одну или несколько рекламных кампаний, между которыми нужно удалить дубли ключевых слов. (Важно. Не выделяйте весь рекламный аккаунт! — подробности ниже).
Если выбрать только одну кампанию, то будет произведен поиск и удаление дубликатов ключевых слов только внутри этой кампании. Если выбрано несколько кампаний, то будут удалены дубликаты как внутри кампаний, так и между ними.
Переходим на в панель управления объявлениями, вкладка «Фразы», инструмент «Мультиредактирование — Корректировка фраз».
Выбираем режим корректировки. Рекомендуем использовать первый режич «Скорректировать пересечения и удалить дубли».
Важно: перед первым использованием еще раз убедитесь, что есть резервная копия. Если все-таки что-то пошло не так, просто не отправляйте изменения на сервер, а вместо этого выгрузите аккаунт Директа заново в Коммандер.
Доступные режимы работы:
«Скорректировать пересечения и удалить дубли» — производит поиск и удаление дублей и одновременно выполняется кросс-минусовка ключевых фраз между собой. Учитывается морфология слов (падеж, единственное/множественное число, склонения, формы глагола и т.д.) Т.е. дублирующиеся фразы могут иметь разную словоформу, но Яндекс все-равно распознает их и удалит.
«Скорректировать пересечения» — производится только кросс-минусовка ключевых фраз. К каждой фразе добавляются минус-слова, чтобы они не пересекались. Например, было 2 ключевых фразы: «помощь адвоката в суде» и «семейный адвокат». После кросс-минусовки они будут выглядеть так: «помощь адвоката в суде -семейный» и «семейный адвокат -помощь -суд».
«Удалить дубли» — производится только удаление дублирующихся ключевых фраз.
Как видно на картинке выше, удаление дублей и кросс-минусовку можно делать не только для кампаний, но и для выбранных групп объявлений или только для определенных фраз.
Готово.
Особенности использования инструмента удаления дублей в Директ Коммандере
1. Алгоритм удаления дублей в Директ Коммандере
Алгоритм удаления дублей в Директ Коммандере настроен так, что остается ключевая фраза остается только в той кампании, в которой у этой фразы выше CTR.
Это не всегда правильно, т.к. более высокий CTR не является гарантией того, что эта фраза имеет более высокую эффективность в конверсию.
Например, у одной из фраз могла оказаться выше ставка, соответственно, она чаще показывалась в спецразмещении. и CTR получился выше. Хотя эта ключевая фраза могла быть не в той кампании, где она должна была работать по замыслу.
2. Группировка кампаний
Перед удалением кампании в Коммандере группируются по региону и домену посадочной страницы рекламируемого сайта. Т.е. если кампании, рекламирующие один и тот же сайт, настроены на работу с разным геотаргетингом, удаления дублей и кросс-минусовки между произведено не будет.
3. К вопросу почему нельзя выделять сразу все кампании
Опять же из-за принципа работы алгоритма, если выбрать поисковую кампанию и кампанию, настроенную на работу только в РСЯ, то из последней будут удалены очень многие ключевые фразы (если рекламируется одна и та же услуга, и ключевые слова изначально для создания обеих кампаний использовались одни и те же).
В рекламной сети априори CTR гораздо ниже чем у кампаний, настроенных на работу только на поиске. А т.к. алгоритм в данный момент не учитывает настройки работы кампаний на рекламных площадках, кампания на РСЯ будет сильно обрезана.
Провести кросс-минусовку и устранить пересечение ключевых фраз необходимо провести в обязательном порядке, а вот к удалению дубликатов ключевых фраз необходимо подойти более осторожно и проанализировать работу найденных дублей в разных кампаниях, чтобы не удалить «не то».
Помните мы начали с создания резервной копии рекламного аккаунта — может как раз пригодиться.
После окончания работы с ключевыми фразами не забываем отправить изменения на сервер Яндекс Директа, иначе изменения останутся только в Директ Коммандере.
Поиск и удаление дублей ключевых слов в Google AdWords
Аналогично Яндекс Директу, можно создать резервную копию аккаунта, но в Google AdWords это не обязательно. В самом AdWords есть встроенная функция «История изменений».
Она позволит в случае чего откатить рекламный аккаунт и отменить изменения (очень полезная функция, не только для поиска дубликатов ключевых фраз).
Если все-таки нужно создать резервную копию всего рекламного аккаунта Google AdWords — выгружаем последние данные из нашего аккаунта в редактор AdWords. Последнюю версию Редактора AdWords можно скачать тут.
Дальше «Файл — Экспортировать резервную копию (АЕА) — Экспортировать весь аккаунт».
Для поиска дубликатов ключевых фраз в Редакторе AdWords есть встроенный инструмент. «Инструменты — Найти повторяющиеся ключевые слова».
Настройки в случае Редактора AdWords гораздо более гибкие, чем в аналогичном инструменте в Директ Коммандере. Рекомендую попробовать различные режимы работы инструмента.
Кроме самых дубликатов, сразу же отображается много полезной служебной информации (стоимость перехода, показатель качества для каждого ключевого слова и т.д.)
Особенности использования инструмента удаления дублей в Google AdWords
1. Не забываем про операторы соответствия AdWords
Инструмент поиска дубликатов может учитывать операторы соответствия AdWords. На этот момент необходимо обратить внимание при работе с альфа и бета кампаниями AdWords.
2. AdWords по-умолчанию учитывает порядок слов
В Google AdWords важен порядок слов в ключевой фразе (в отличие от Яндекс Директа). Необходимо это учитывать при выборе режима поиска дубликатов ключевых слов. Иначе есть шанс найти не все.
3. В Редакторе AdWords есть много встроенных фильтров для отбора дубликатов
Директ оставляет только ключевую фразу с большим накопленным CTR, в Редакторе AdWords есть и другие критерии отбора дубликатов на удаление/корректировку. Например, можно удалить найденные дубликаты с меньшим показателем качества или с большей оценочной ставкой.
Контролируйте свои рекламные аккаунты.
Понравилась статья? Ставьте лайк
liraltd.com
Яндекс Wordstat – Как пользоваться статистикой ключевых слов яндекс.вордстат.
Перед созданием сайта еще на этапе выбора хорошей темы для создания сайта многие вебмастера подыскивают ключевые слова для семантического ядра будущего сайта.
Затем идет кропотливый процесс создания, оптимизации, продвижения нового ресурса. А затем вебмастер наблюдает удивительное явление: добившись ТОПа по продвигаемому запросу, сайт получает в несколько раз меньше, чем планировалось посетителей.
На правильные расчет влияют два фактора: статистика Яндекс Wordstat и особенности поисковой выдачи. В этой статье мы рассмотрим, как правильно пользоваться данными Яндекс Wordstat, чтобы не обманываться в своих ожиданиях.
Самое первое, что нам нужно уяснить – Яндекс Wordstat задумывался как инструмент для рекламодателя, а не оптимизатора. Соответственно, нам придется его «допиливать» под свои нужды.
Шаг первый: Оцениваем частотность запроса.
Очищаем статистику от запросов, в которые наша ключевая фраза «тоже входит». Приведу пример. По фразе статистика яндекс мы видим 32698 показов в месяц.
Причем в это число входит как заданный нами ключ, так и сотни других, более длинных запросов, в состав которых входит заданный нами (статистика запросов яндекс, поисковая статистика яндекс и прочее).
Избавиться от всего этого можно очень просто: вводите запрос в кавычках «». Теперь по запросу «статистика яндекс» всего 4792 показа в месяц.
Но существуют словоформы: статистика, статистику, статистике и прочее. Получить данные именно по той словоформе, которая необходима нам тоже довольно легко – перед каждым словом в запросе ставится восклицательный знак: !статистика !яндекс. Теперь объединяем кавычки и восклицательный знак: «!статистика !яндекс» — 4488 показов в месяц.
А зато по фразе «!статистика !яндексА» всего 281 показ. Вот так одна буква может решить судьбу сайта.
Шаг второй: Оцениваем геозависимость запроса.
Если ваш запрос относится к геозависимым, то вам нужно смотреть статистику запросов относительно того региона, в котором будет продвигаться сайт. Согласитесь, что желающих «Заказать пиццу» в Москве будет в десятки раз больше, чем в Барнауле.
Откройте вкладку «по регионам» Яндекс Wordstat и посмотрите, сколько просмотров в месяц сможет собрать ваша ключевая фраза в вашем регионе.
Шаг третий: Оценка сезонности запроса.
Летом люди активно ищут туры в курортные города, зимой покупают елки и подарки. Чтобы иметь хотя бы примерное представление, в каком месяце сколько посетителей ожидать на свой сайт, воспользуйтесь статистикой показов за последний год, которая показывается во вкладке «по месяцам».
Наконец, четвертый и последний шаг
Разделите то, число, которое вы получили на два, а то и три. Дело в том, что:
- Во-первых, в Wordstat нам показывают не количество запросов, а количество просмотров, коих, как известно, всегда больше.
- Во-вторых, вы не один такой умный делаете анализ ключевых запросов. Если запрос конкурентный, то сотни вебмастеров пытаются продвинуть по нему сайт, делают какую-то работу, а потом анализируют выдачу, вводя в поиск тот самый запрос. А Яндекс Wordstat все это фиксирует. Вот так легко и непринужденно накручиваются лишние цифры в данных статистики.
Если что-то остается непонятным то посетите официальную страницу помощи Яндекса, там подробно о всех нюансах статистики.
great-world.ru
