Настройка рекламы в Яндекс Директ с целями. Цели директ яндекс
Настройка рекламы в Яндекс Директ с целями 🚩
При покупке трафика, настройка Яндекс Директ с целями позволяет увеличить прибыль и снизить расходы на рекламу, оперативно оценивать эффективность объявлений, ключевых слов и своевременно менять настройки кампании. Счетчик Яндекс.Метрики на сайте или лэндинге обеспечит тебя подробной статистикой о посетителях и их поведении на веб-странице.
Для контроля факторов, которые влияют на заработок арбитражника, используется отслеживание конкретных событий, выполнение пользователем определенных действий на сайте — целей.
Настройка целей в Яндекс.Метрике
Цели могут быть простыми (отслеживается одно действие пользователя) или сложными, выполнение которых требует от пользователя нескольких шагов на сайте (например, перейти на страницу заказа, заполнить форму, кликнуть по кнопке подтверждения).
Составная цель особенно полезна, когда нужно выяснить на каком этапе посетитель сайта или лэндинга столкнулся с проблемой и не завершил нужное действие. Например, заполнил форму, но не перешел к оплате.
Существует три вида целей по выполняемому условию:
- Количество просмотров. Посещение пользователем заданного в настройке числа страниц сайта. Используется для оценки вовлеченности посетителей. Например, так можно выделить тех, кто не сразу покинул сайт, а походил по разделам галереи, характеристик товара, прочитал условия доставки.
- Посещение страницы. Просмотр пользователем указанной страницы (например, страницы с конкретным товаром или открытие страницы с благодарностью, на которую пользователь перенаправляется после оформления заказа). Так можно выделить посетителей просмотревших лэндинги или страницу в интернет-магазине, но не сделавших заказа (и конкретно им показать рекламу этого же товара со скидкой).
- JavaScript-событие. Различные цели, информация о достижении которых передается выполнением специального скрипта (например, нажатие кнопки, подтверждение онлайн-формы, клики по виджетам социальных сетей).
С одним счетчиком можно собирать статистику по достижению до 200 целей. Но устанавливать много отдельных целей не рекомендуется, чтобы не создавать путаницу в отчетах. Мы рекомендуем настраивать столько целей, сколько планируется определять отдельных групп аудитории для контроля и показа рекламы.
Для того чтобы использовать Цели необходимо добавить сайт в интерфейс Метрики.
- Открой сайт metrika.yandex.ru
- Войди со своим аккаунтом или создай новый (удобнее будет использовать Метрику и Директ с одной учетной записью).
- Перейди в раздел «Счетчики» и кликни по кнопке «Добавить счетчик».
- Введи реквизиты: название счетчика, URL сайта, часовой пояс и валюту.
- Нажми кнопку «Создать счетчик».
- Ты попадешь на страницу настроек.
- Скопируй код счетчика из поля внизу страницы и добавь его на все страницы своего сайта или лэндинга.
- Перейди в раздел «Цели».
- Кликни по кнопке «Добавить цель».
- Выбери тип цели и укажи ее условия.
- Обязательно отметь чек-бокс «Ретаргетинг». Это нужно для того, чтобы данные из Метрики передавались в статистику Директа и могли использоваться для анализа и выделения аудиторий при показе рекламы.
- Нажми кнопку «Добавить цель» в этом окне.
- После добавления всех целей, кликни по «Сохранить».
В случае использования JS событий, для сбора статистики потребуется дополнительно изменить код страниц сайта: в обработку событий (например, onclick, onsubmit) добавить вызов метода счетчика Метрики «reachGoal».
После выполнения этих настроек Метрика начнет накапливать статистику по достижению указанных целей, и ты сможешь использовать собранные данные для настройки рекламы в Директ.
Создание рекламной кампании в Яндекс.Директе
Для того чтобы данные из Метрики попадали в Директ, настройка целей должна быть дополнена связыванием Яндекс.Метрики и Директа в настройках рекламной кампании.
Создание рекламной кампании состоит из нескольких этапов:
- Открыть сайт direct.yandex.ru и кликнуть по пункту «Создать кампанию».
- Выбрать стратегию управления показами и ввести параметры кампании, общие для всех типов объявлений.
- Создать одну или несколько групп объявлений.
- Настроить ключевые слова.
- Указать ставки.
- Пройти модерацию.
Этот процесс подробно описан в нашей статье о самостоятельной настройке контекстной рекламы Яндекс Директ.
Важно на первом этапе создания рекламной кампании, в блоке «Метрика», указать код счетчика для связи двух сервисов. Для этого кликни по кнопке «Добавить» у надписи «Счетчики Метрики» и введи номер счетчика твоего лэндинга или сайта из панели Метрики.
Важно отметить пункт «Размечать ссылки для Метрики» для передачи в Метрику подробной информации о каждом переходе по объявлению.
Отчет по целям в Директе и Метрике
Перед тем как анализировать данные и делать выводы, следует оценить важный фактор — репрезентативность статистики. Это значит наличие достаточного объема информации для обоснованного сравнения и оценки ключевых слов или объявлений.
Пара конверсий или сотня кликов дают очень неточную картину. В этом случае EPC различных объявлений, площадок рекламы или ключевых фраз будет отличаться друг от друга из-за случайных факторов. Например, в случае А/Б тестирования объявлений, случайные факторы наверняка будут исключены только после 1000 показов.
Точной информации по «правильному» соотношению показов и кликов, кликов и конверсий нет. Нужно ориентироваться на средний EPC оффера, показываемый партнеркой, сведения, которыми делятся более опытные арбитражники и сформировать собственное мнение о приемлемой цене конверсии. А при отсутствии исходных данных настройка контекстной рекламы с целями позволяет достаточно быстро выделить среди ключевых фраз и площадок РСЯ более эффективные.
Для этого нужно просмотреть отчеты в Метрике:
- В левом меню выбери пункт «Отчеты».
- Перейди в раздел «Стандартные отчеты» и «Конверсии».
- Откроется страница с отчетами по каждой цели. Здесь можно настраивать период отчета (от сегодня до прошедшего года или промежуток дат), уровень детализации (минуты- часы) а также сегментировать трафик (например, новые, вернувшиеся, пришедшие из поиска или из рекламы).
- На графике показаны две линии: количество раз, когда за выбранный период цель была достигнута и конверсия — отношение числа достижений цели к количеству посетителей. По составным целям можно посмотреть подробную информацию по достижению каждого шага.
Данные Метрики о достижении цели передаются в систему статистики Директа в течение суток. В рекламном кабинете отчеты по целям находятся в разделе меню «Мастер отчетов». Это гибкий инструмент, в котором можно настраивать срезы по многим параметрам. В том числе можно получить данные по конверсиям, передаваемые из Метрики.
Следует учитывать, что статистика в Метрике и Директе может отличаться. Это связано с тем, что Метрика отражает информацию обо всех посетителях, а Директ – только о тех, кто перешел по объявлениям. Даже если это лэндинг для контекстной рекламы, после слива трафика и установки счетчика, сайт будет проиндексирован Яндексом и на нем могут появляться посетители из поиска.
С помощью настройки Яндекс Директ с целями и изучения отчетов Метрики ты получишь информацию о качестве трафика и поведении посетителей. Отношение числа конверсий к числу кликов даст возможность оценить следующие факторы:
- Эффективность ключевой фразы для рекламы в поиске.
- Качество трафика с конкретной площадки при публикации объявлений на сайтах РСЯ.
- Качество различных объявлений при показе по одной ключевой фразе.
Много переходов и мало конверсий означает высокие расходы и низкую прибыль. На основании данных о достижении целей ты сможешь оперативно отключать каналы с плохим трафиком.
Анализ прохождения посетителей составной цели покажет, что нужно откорректировать в лэндинге (например, в некоторых браузерах не срабатывает редирект в корзину или плохо видна кнопка подтверждения), чтобы увеличить процент успешных конверсий.
Публикация объявлений в Яндекс.Директ принесет много целевых посетителей на твой лэндинг или интернет-магазин. А настройка контекстной рекламы с целями повышает эффективность этого источника трафика. Анализ статистики и корректировка рекламной кампании позволит тебе получить больше прибыли. Также рекомендуем использовать информацию из статьи о том как снизить стоимость клика в Яндекс.Директ.
partnerkin.com
Импорт целей Яндекс Метрики в Яндекс Директ
Привет! Часто народ не знает как перенести цели из Метрики в Директ, чтобы настроить, например, ретаргетинг или автоматическую стратегию назначения ставок по конверсии. Я щас расскажу. Поехали!Первое, что нам нужно знать, находятся ли ЯМетрика и ЯДирект на одном логине. Если это так, сразу переходите к шагу №2. Если же нет, заходим сначала на логин со счетчиком, переходите в «Настройки», далее «Доступ», «Добавить пользователя» и вводите логин аккаунта, на котором находится директ. Права можете оставить на «Только просмотр», это не принципиально. И не забудьте нажать «Сохранить»!
Внимание! Чтобы установленные вами цели начали отображаться в Яндекс Директ, нужно чтобы по ним сначала прошла хотя бы одна конверсия. Можете сделать ее сами.
Шаг №2. Заходим в Яндекс Директ того аккаунта, с которого будет даваться реклама, переходим в нужную кампанию (желательно создать отдельную кампанию специально для ретаргетинга), жмем «Параметры», далее переходим к пункту «УПРАВЛЕНИЕ ПОКАЗАМИ» и нажимаем на кнопку «Корректировки ставок», выбираете вкладку «Целевая аудитория». Скорее всего, на этой вкладке у вас ничего не будет, поэтому просто нажмите на ссылку «Настройка условий», и, перейдя туда, жмите «+ Новое условие». Здесь, если вы все до этого сделали правильно, в выпадающем меню появится пункт «Цель Метрики». Выбираете нужную цель, выставляете условие, например условие «Ни одного» означает, что реклама будет показываться тем, кто не выполнил ни одного из заданных здесь условий. Не обязательно ограничиваться одним правилом в наборе: например, можно показывать рекламу только тем, кто перешел из контекстной рекламы, но не купил товар.
Когда с созданием правил покончено, возвращайтесь обратно в параметры кампании, снова переходите в «УПРАВЛЕНИЕ ПОКАЗАМИ» — «Корректировки ставок» — «Добавить», на вкладке «Целевая аудитория» жмете «+ Новая корректировка», отмечаете созданные вами наборы правил и указываете нужный процент увеличения или уменьшения ставки для тех, кто подходит заданным условиям — можно даже понизить ставку на 100%. Например, можно отключить показы на человека, который заходил к вам на сайт по какой-либо рекламе, и включить данный сегмент только в кампании ретаргетинга.
Если вам нужно настроить корректировки не только на уровень кампании, можно сделать более детальную корректировку для группы объявлений. Для этого просто перейдите в нужную кампанию и группу объявлений, спускайтесь в самый низ и редактируйте опции «Корректировки ставок» и «Условия подбора аудитории» как заблагорассудится. Если непонятно чем они отличаются, жмите на значок вопросика рядом с названиями опций, там все доходчиво расписано.
Вот и всё! Как обычно, пост будет дополняться и изменяться в случае обнаружения ошибок и изменений Яндекса.
Цели рекламной кампании в Яндекс.Директ
В этой статье я хочу разобрать очень интересный и неочевидный вопрос — цели рекламной кампании в Яндекс.Директ.
Обычно заказчики приходят с такой мыслью — нужно настроить Директ.
Но так ли это на самом деле? Нет! И еще раз нет!
Ни одному предпринимателю не нужны ни сайты, ни реклама, ни что-либо еще. Предпринимателям нужна прибыль. В этом кроется самая большая ошибка большинства фрилансеров, которые на перебой кричат, кто напишет больше ключевых слов или сделает больше значение CTR и тому подобное. Но заказчикам это совершенно не важно!
Я сталкивался с этим очень много раз.
Особенно когда владелец какого-либо офлайн бизнеса изучает подобные тарифы и с недоумением смотрит на все эти «конверсии», «CTR», «ключевики» и прочее-прочее. Тут есть два варианта: либо он выбирает самый дешевый тариф, либо самый дорогой. Кому как повезет. Но в большинстве случаев, если Ваше имя никому не известно, скорее всего выбирают самый-самый дешевый тариф для теста. Но какой результат можно получить на самом дешевом тарифе? Только скромный тест. Вряд ли заказчик будет доволен такими результатами и скорее всего он вообще разочаруется в контекстной рекламе.
Поэтому начинать настройку контекстной рекламы нужно только после детального изучения бизнеса заказчика. Анализ системы продаж — это отдельная очень интересная тема, которая будет рассмотрена в другой статье. А здесь я предлагаю изучить несколько вариантов целей рекламных кампаний в Яндекс.Директ:
1. Привлечение клиентов.
Это самый распространенный вариант на сегодняшний день. В данном случае задача специалиста по контекстной рекламе состоит в том, чтобы привлечь на сайт заказчика максимум целевых посетителей, которые должны с большой долей вероятности оставить заявку на сайте или позвонить в компанию заказчика. Простыми словами — нужно привлечь максимум покупателей.
2. Набор подписной базы.
Такой вариант имеет широкое распространение в нише «инфобизнеса». Задача Директолога в этом случае привлечь максимум подписчиков в базу заказчика. При этом настройка Яндекс.Директ в этом случае очень сильно отличается от первого варианта, т.к. используются не только прямые «горячие» запросы, но необходимо охватывать и смежные ниши. Обычно в таких случаях делают большой упор на РСЯ.
3. Целевые действия на сайте.
Очень нетрадиционный вариант, с которым редко сталкиваются специалисты по контекстной рекламе, но такое имеет место быть. Например, информационные порталы и блоги. На раннем этапе своего продвижения такие сайты вкладывают значительные суммы в контекстную рекламу, чтобы привлечь читателей. И задача состоит не в том, чтобы что-то продать, а в том, чтобы люди как можно дольше оставались на сайте и проявляли максимум активности.
4. Укрепление имиджа компании.
Вот в этом случае специалистам по трафику нужно быть очень и очень внимательными! Бывают случаи, когда у заказчика все в порядке в вопросах привлечения клиентов, но встает другой вопрос — «прокачка» имиджа и бренда. К сожалению в Яндекс.Директ запрещено использовать логотипы в РСЯ, но вот использовать название фирмы в текстах и заголовках никто не запрещал. И такой заказчик ждет, что его бренд будут видеть все и везде. Но как поступают обычно Директологи? Дублируют ключевое слово в заголовок и текст объявления, ну и если остается место — добавляют УТП. На сайт приходит много целевых посетителей, много заявок. Но заказчик не видит названия своей компании в Интернете, злиться и уходит к другому специалисту. Поэтому, обращаюсь к специалистам по контекстной рекламе, интересуйтесь — что же на самом деле ждет от Вас заказчик. И тогда все будет отлично!
5. Борьба с конкурентами.
Я был очень сильно удивлен, когда впервые столкнулся с таким заказом. Меня попросили занять самые лучшие позиции по всем целевым ключевым словам и «выдавить» основных конкурентов. Бюджет в таком случае вообще не имеет значения. Главное — перебить ставки всех конкурентов. Такие клиенты — самые любимые в агентствах, которые имеют комиссию от Яндекса. 🙂 Бывают и немного другие ситуации, когда нужно убрать какого-то конкретного конкурента, но это уже серые схемы, которые скорее всего сильно пострадают из-за нового аукциона в Директе.
Подводя итоги
Основная мысль, которую я хотел донести следующая:
- Если Вы специалист по контекстной рекламе, интересуйтесь — чего же на самом деле хочет заказчик, каких результатов он ожидает и как себе все это представляет.
- Ну а если Вы предприниматель и решили заказать настройку Яндекс.Директ — задумайтесь, что же для Вас стоит на первом месте: привлечь максимум новых клиентов, укрепить имидж своей компании или «утереть нос» всем свои конкурентам.
Успехов Вам!
ppc2.ru
