От 30% экономии бюджета на галочке в настройках Яндекс Директ. Директ объявления конкурентов
4 способа посмотреть объявления конкурентов в Яндекс Директ – snotes.ru
В этой небольшой статье я перечислю известные мне способы посмотреть объявления ваших конкурентов в Яндекс Директе.
Способ 1 – Просмотр объявлений конкурентов через поиск Яндекса
Это первый, и самый простой способ. У этого способа есть очень большой плюс, который заключается в том, что на странице поиска Яндекса мы видим наши объявления именно в том виде, как видят их наши клиенты. А это значит, можем оценить, насколько хорошо проработаны объявления наших конкурентов: работает ли подстановка части текста или второго заголовка в основной заголовок объявления, есть ли дополнения в виде уточнений, быстрых ссылок, станций метро и тд. Однако у этого способа есть и два существенных минуса: во-первых, просматривая таким образом выдачу Директа, вы понижаете свой стр (если ваше объявление тоже показывается наравне с объявлениями конкурентов). Во-вторых, рекламная выдача директа в данный момент обладает определенной персонализацией под каждого конкретного пользователя, включая вас, таким образом просматривая объявления со своего эккаунта, вы можете не получить объективной картины о том, кто действительно занимает первое место.
Способ 2 – Просмотр объявлений конкурентов на странице компании
Довольно удобный способ, поскольку позволяет оценить ситуацию прямо из компании, когда вам видна еще и стоимость позиций в блоках. Плюс, ваши просмотры никак не влияют на ctr, поскольку они не засчитываются в статистику. Минус способа в том, что мы видим объявление без дополнений, и из такой оценки сложно понять используют ли ваши конкуренты различные фишки типа подстановки части текста в заголовок, второй заголовок, отображаемые ссылки и тд. Особенно это плохо, если вы мониторите утп ваших конкурентов, поскольку часто из-за недостатка места в основном объявлении, конкуренты пишут о преимуществах в быстрых ссылках, уточнениях и других элементах. Основываясь только на заголовках и текстах их объявлений, вы можете упустить важную часть преимуществ, которыми ваши конкуренты привлекают клиентов.
Что бы воспользоваться данным способом, зайдите на страницу нужной вам компании Директа с ключевыми словами, и кликните на нужное вам ключевое слово:
Далее нажимаем «объявления конкурентов» и получаем нужный нам список:
Способ 3 – на странице просмотра объявлений
https://direct.yandex.ru/search — специальная страница от Яндекса, где вы можете оценить уровень конкуренции по интересующему вас запросу. ВАЖНО!: в ней будет отображаться выдача того региона, который стоит в ваших настройках поиска Яндекса, однако на самой странице с объявлениями вы этот регион не увидите. Соответственно, что бы узнать регион, по которому показываются конкуренты, можно зайти на главную Яндекса, и посмотреть какой город стоит в настройках. Минусы и плюсы способа все те же – мы не видим объявления конкурентов так, как видят их наши клиенты, однако в то же время не портим себе статистику.
Подробно расписывать не буду, все очень просто – заходите на страницу и вбиваете нужное вам ключевое слово.
Способ 4 – через Key Collector
Способ хорош тем, что позволяет автоматически собрать объявления не по одному, а по списку ключевых слов. Минус состоит в том, что во-первых Кей коллектор есть не у всех (он платный), а во-вторых вы получаете все те же базовые объявления, в виде текста, заголовков и ссылок, без расширений.
Особо расписывать Key Collector я не буду, тема заслуживает отдельной статьи, приведу лишь ссылку на официальный сайт, где можно скачать программу — http://www.key-collector.ru, а также, отмечу что в его урезанной версии – Словоебе, функции сбора объявлений конкурентов нет.
Итак, открываем Key Collector, заходим в сбор статистики Яндекс Директ.
Запускаем сбор. По окончанию сбора, делаем выгрузку в csv файл и видим результат:
snotes.ru
Объявления конкурентов в Яндекс Директ
База объявлений
Когда данный инструмент может помочь?1. Специалисту по контекстной рекламе приходится постоянно составлять заголовки и тексты объявлений. Не всегда удается с ходу написать хороший текст, приходится идти в поиск Яндекса и смотреть выдачу по нужным ключам. Делать это желательно и для анализа конкурентов в Директе, чтобы в дальнейшем составить свои объявления, выделив их на фоне остальных.
Дополнительно можно поискать в базе Yadz по объявлениям конкурентов. Здесь найдутся те объявления, которых уже нету в выдаче Яндекс.
2. Если нужно в целом оценить нишу, посмотреть, кто и какие объявления давал по определенной тематике и давал ли вообще. Найти уникальные УТП конкурентов в определенной нише.
Конечно, в базе не содержатся все рекламодатели и объявления, по которым была реклама.* Такие данные есть только у Яндекса. Но в целом это неплохой инструмент для анализа объявлений конкурентов, чтобы дополнить общую картину по нише, конкретному товару или услуге.
1. Введите нужный ключ в поле поиска. 2. Нажмите клавишу Enter.
Поиск по базе быстрый, результаты появится в течении нескольких секунд.**
Особенность выдачи – группировка по домену. Сделано это для того, чтобы не смотреть бесконечную простыню из одинаковых объявлений одного домена, а увидеть все в удобном для восприятия виде.
-
домен, по которому сгруппированы объявления текст или заголовок которых содержит заданный пользователем запрос,
-
пример объявления,
-
кол-во объявлений по заданному запросу по данному домену.
Чтобы посмотреть все объявления определенного домена, нажмите на иконку в конце каждой строки. Объявления откроются в новой вкладке в виде таблицы. Сверху указано количество объявлений всего по домену, ниже сам список объявлений.
* В базе содержатся объявления за определенный период, база постоянно пополняется. ** Приведены данные по России, Беларуси, Украине и Казахстану.
Как посмотреть активные объявления конкурентов в Яндекс Директе?
Если вы только начинаете осваивать контекстную рекламу и еще не успели разобраться в веб-интерфейсе Яндекс Директ, следующий метод поможет найти все активные объявления конкурентов по ключевым фразам.
Шаг 1.Войдите в свой аккаунт Яндекс Директ и перейдите по ссылке «Прогноз бюджета» в верхнем меню.
Добавьте ключевые фразы, по которым нужно посмотреть имеющиеся объявления у конкурентов.
Нажмите кнопку «Посчитать», но перед этим можете задать «Единый набор минус фраз» чтобы отсечь объявления по ненужным ключевым фразам.
После появится таблица с примерным расчетом бюджета. Чтобы просмотреть объявления конкурентов, достаточно кликнуть на соответствующей ключевой фразе.
В результате откроется список всех объявлений конкурентов в Яндекс Директ. Дополнительно будет виден регион показа каждого объявления.
yadz.ru
От 30% экономии бюджета на галочке в настройках Яндекс Директ
Частый вопрос при создании рекламы в Директе — «Ставить или нет галочку Расчет цен по позициям?»
Всего одна эта галочка в настройках параметров, дает огромную экономию бюджета, — очередная хитрая уловка Яндекса! Поэтому, галочку необходимо ставить всегда!
Спросите, — какая же экономия? Рассмотрим подробнее, одно и тоже объявление в Директе, но в первом случае галочка отсутствует, а во втором стоит. Разница в цене в 3,34 раза!
Без галочки
С галочкой
Теперь простая арифметика:Вы тратите в месяц 10000 рублей на директ / делим на 3,34 раза экономии = 2994 рубля можете тратить при установленной галочке, то есть экономить более 7000 рублей.
Данный пункт находиться в расширенных настройках кампании, а это всегда дает преимущество перед конкурентами, так как в Директе 90% рекламных кампаний имеют несколько или множество ключевых ошибок в настройках параметров рекламных кампаний. А вдобавок, галочка по умолчанию ОТКЛЮЧЕНА.
При отсутствии галочки в пункте «Расчет цен по позициям», брокер Директа НЕ учитывает объявления конкурентов, остановленные системой по временному таргетингу. Проще говоря, у конкурента показ рекламы идет до 18.00, а показ вашего объявления происходит в 19.00 — так вот, если галочки нет, то вы заплатите повышенную ставку за борьбу в аукционе с этим конкурентом.
Очень полезно использовать данные знания при аудите рекламной кампании. Если замечаете такую ошибку, просто предлагаете внести минимум корректировок бесплатно, и посмотреть как измениться расход бюджета в течении 2-3 дней. Ставите галочку, клиент будет 200% удивлен снижением затрат и закажет у вас рекламу. Ну а если вы заказчик, то проверьте своего директолога. Если данная галочка отсутствует, то я бы задумался о смене подрядчика по рекламе.
В завершении приведу пример из своей практике. Ко мне обратился владелец интернет магазина мебели, с рекламным бюджетом около 100 тысяч рублей в месяц. У него было около 15 рекламных кампаний, от двух достаточно известных рекламных агентств. Описываемой галочки ни в одной кампании не стояло. После изменения параметров кампаний, установки «Расчет цен по позициям» и другими небольшими ошибками, удалось увеличить количество кликов в 2,5 раза, при том, что бюджет остался прежним.
Подробнее о правильных настройках параметров можно прочитать тут
direct-romanoff.ru
Как узнать ключевые слова конкурентов: бесплатные сервисы
И снова здравствуйте! На этой неделе мы с мужем отправились в автопутешествие на своей машине из Питера в Грузию с заездом в Анапу. Отдохнём тут пару дней, встретимся с друзьями и отправимся на встречу приключениям! Ждите новостей:)
Недавно мы с вами говорили о том, как с помощью сервиса Spywords расширить семантическое ядро нашего блога.
Сегодня, в продолжение темы, мы выучим несколько других способов, как узнать ключевые слова конкурентов и их запросы в Директе.
Содержание:
Определяем запросы ручным способом
В большинстве случаев основной запрос, по которому продвигается страница, или несколько ключевых фраз прописываются в разделе «head» html-документа. Интересующие нас слова помещаются в такие мета-теги, как: description, keywords и title. Чтобы узнать ключевые слова конкурентов без использования каких-либо сервисов, достаточно в любом месте нужной страницы кликнуть правой кнопкой мыши. В контекстном меню выбрать пункт «Просмотреть исходный текст» (в различных браузерах возможны вариации данной фразы).
В новой вкладке откроется исходный html-код сайта, где и необходимо найти содержимое вышеперечисленных тегов. Они располагаются вверху, в начале страницы.
Очевидно, что такой способ отнимает много времени и подойдет только в том случае, если вам нужно провести анализ ключевых слов небольшого количества интернет-страниц конкурента. Чтобы ускорить процесс и получить больше важной информации, следует воспользоваться онлайн-сервисами.
Онлайн-инструменты для анализа ключей
Сейчас мы разберем все основные сервисы, которые могут помочь нам с анализом ключевиков конкурентов.
Megaindex
Сервис Megaindex.ru известен как полезный инструмент для веб-мастера, с помощью которого, в частности, можно удобно и быстро провести анализ релевантности страниц блога. Но сейчас нам интересен тот его функционал, который дает возможность выявить ключевые запросы конкурентов. Для этого на странице программы переходим во вкладку «SEO сервисы» — «Видимость сайта».
В поле «Домен» вписываем адрес интересующего нас веб-ресурса и выбираем необходимые параметры для отчета. Доступны данные по органической выдаче в Яндексе и Google, а так же по Директу и AdWords. Жмем «Применить».
Результат будет готов в течение нескольких секунд. Сервис покажет нам, какие места по каким поисковым запросам занимает сайт конкурентов. Таблица отображает следующие данные: ключевая фраза, позиция в выдаче, количество показов в месяц, количество эффективных показов, стоимость в Директе, адрес той страницы блога, которая отображается по данному запросу, title страницы и доля трафика.
Помимо этого, Megaindex предложит список блогов с аналогичной тематикой. Кликнув по доменному имени каждого из них, мы можем узнать, по каким запросам продвигаются конкретные сайты-конкуренты. Отчеты можно скачать в формате Excel для дальнейшей работы с ними.
Xtool
Данный онлайн-инструмент предназначен для проверки траста сайта. Но этим его функционал не ограничивается. Сервис выдает информацию по всем основным показателям интернет-ресурса, входящим и исходящим ссылкам, посещаемости и т.п. Переходим на страницу программы, вводим адрес блога, который мы хотим проанализировать, и жмем «Проверить».
Чтобы узнать запросы конкурентов, прокручиваем вниз, в левом сайдбаре выбираем «Видимость в поисковых системах» – общую, в Яндексе или Гугле. В таблице будут представлены следующие параметры: позиция в выдаче ключевой фразы, видимость, количество показов в месяц и эффективность, частота по wordstat, цена показа в Яндекс Директ.
Как мы можем видеть, эти данные предоставляются сервисом Мегаиндекс.
PR-CY
Еще один бесплатный сервис для аудита сайта. С его помощью также можно посмотреть ключевые слова конкурентов. Блок с данной информацией находится в конце отчета о результатах анализа блога.
Seobuilding (sbup.com)
Этот сервис может быть вам уже знаком, если вы читали материал блога о том, как узнать стоимость сайта онлайн. Помимо большого количества полезной информации, результаты аудита Seobuilding дают возможность сделать анализ запросов конкурентов. Вот так выглядит таблица с полученными данными по ключам:
Как отследить рекламные кампании конкурентов?
Существует так же ряд платных сервисов, позволяющих узнать, по каким запросам продвигаются конкуренты. Они имеют более широкий дополнительный функционал, чем их бесплатные аналоги. Наиболее востребованные из них – Spywords, Serpstat, SEMrush, Advodka. Но их главной отличительной особенностью в контексте рассматриваемой темы является возможность отслеживать, по каким запросам рекламируются конкуренты. Разберем на примере.
У Serpstat можно анализировать объявления контекстной рекламы по ключевому слову или по конкретному домену. Разница в том, что анализ РК по ключевику покажет вам всю крутящуюся рекламу разных сайтов по искомой фразе. При том можно по-разному смотреть информацию:
- Чтобы ключевая фраза входила в текст или заголовок объявления, но при этом показ рекламы мог происходить по другим ключевикам.Как видите, фраза “жидкая резина” входит в текст, но при этом объявления показываются по другой группе фраз.
- Чтобы показывались объявления, которые рекламируются по конкретной фразе.
Так выглядит отчет, когда анализируем всю рекламу конкретного домена конкурента. Кроме текстов объявления, мы можем скачать семантику, которую использует соперник в PPC. А также рассчитать примерные затраты, умножив количество показов на стоимость клика и на CTR позиции (например, для 1 позиции CTR приблизительно равен 0,035).
Еще один интересный инструмент сервиса для анализа рекламных кампаний конкурентов — это “сравнение доменов”. Вы можете ввести 3 домена, которые дают рекламу, и сервис отобразит все ключевые фразы сразу трех сайтов, по которым показывается реклама в поиске. Вы можете проанализировать свой сайт и еще двух конкурентов, чтобы посмотреть, по каким ключевикам они рекламируются, а вы нет.
Если вы ведете или планируете рекламную кампанию в Гугл Адвордс или Яндекс Директе, то, как и в случае с составлением семантического ядра, очень важен подбор ключевых фраз. От этого напрямую зависит эффективность созданных под них рекламных объявлений. Ведь динамика рекламного рынка высока, и вчерашние ключи могут оказаться сегодня уже не актуальными. Поэтому не лишним будет подробно изучить и провести анализ конкурентов по ключевым рекламным запросам. Из отчетов сервисов вы сможете получить следующую информацию:
- ключевые фразы, по которым объявления данного сайта показываются в Директе или AdWords;
- частотность запросов;
- привлекаемый ими трафик;
- тексты самих объявлений;
- средний бюджет конкурента.
Вот так, к примеру, выглядят таблицы с результатами по рекламным запросам, от Advodka и Spywords:
Имея на руках такие данные, при составлении своей рекламной кампании вы можете учесть все ошибки конкурентов и избежать их, позаимствовать наиболее успешные и перспективные ключи для рекламы и исключить неэффективные запросы, выделиться на общем фоне, создав отличное от других предложение.
Итак, сегодня мы изучили, как бесплатно посмотреть ключевые слова конкурентов вручную и с помощью специальных сервисов, таких как Xtool и Megaindex. Также узнали, как можно выявить, по каким запросам рекламируются конкуренты. Отслеживайте изменения на рынке, анализируйте, своевременно реагируйте и делайте свой блог лучше для читателей и прибыльнее для себя!
pro-wordpress.ru
3 способа вычислить конкурентов в Яндекс.Директ
Конкурентов по контекстной рекламе нужно знать в лицо. Если узнаете сильные и слабые стороны тех, кто показывается с вами в одном блоке, сможете выделиться на их фоне и убедить посетителя заказать именно у вас. К тому же, из чужих кампаний можно почерпнуть свежие идеи, фишки и дополнительные ключевые фразы. Расскажем, как найти и проанализировать конкурентов в Яндекс Директ.
Смотрим конкурентов в выдаче Яндекса
Введите в строку поиска запрос по нужной тематике. Справа от выдачи поисковик покажет общее количество результатов. Кликните по ссылке «Показать все» под ним.
Откроются объявления, с которыми придется конкурировать в аукционе
На новой вкладке система покажет все объявления, которые рекламируются по конкретному запросу.
Общее количество объявлений, которые участвуют в аукционе по конкретному запросу
Ищем конкурентов в интерфейсе Яндекс.Директ
Посмотреть, с кем вам придется соревноваться за внимание потенциальных клиентов, можно и в личном кабинете Директа.
В действующей рекламной кампании
Зайдите в личный кабинет и откройте любую запущенную РК. Возле каждой ключевой фразы увидите кнопку «Объявления конкурентов».
Всплывающее окно покажет все объявления по выбранной ключевой фразе
При оценке бюджета
Если кампания еще не создана, посмотреть конкурентов можно через инструмент «Прогноз бюджета». Задайте нужные параметры и добавьте список ключевых фраз.
Интерфейс инструмента «Прогноз бюджета» в Яндекс.Директ
При клике по ключевику открывается окно с объявлениями конкурентов.
Определить конкуренцию по каждой фразе можно на стадии планирования бюджета
Анализируем конкурентов через сторонние сервисы
Специализированные инструменты для анализа конкурентов чуть более информативны и охватывают не только Яндекс, но и Google. Доступна проверка по URL сайта и ключевым словам.
На сайте SpyWords нужно вбить в поисковую строку фразу или домен конкурента и нажать отследить.
Чтобы посмотреть показатели нескольких конкурентов, перейдите на вкладки «Битва доменов» или «Война доменов»
Сервис проанализирует платную и бесплатную выдачу Яндекс и Google и покажет информацию о конкурентах — количество запросов, среднюю позицию и бюджет в контексте, а также трафик и видимость домена в ТОП-50 и ТОП-10 органической выдачи.
Сервис показывает, по каким запросам рекламируется в Директе конкурент
Внизу страницы результатов анализа можно посмотреть сайты, которые конкурируют с доменом в Яндекс.Директ. Адреса расположены в порядке убывания уровня конкуренции. Можно также оценить ситуацию в Google Adwords.
Можно посмотреть, по каким запросам вы конкурируете с разными доменами
На сайте АДВСЁ.RU также можно отследить других рекламодателей в Яндекс.Директ и узнать, по каким запросам видна их реклама.
Интерфейс сервиса АДВСЁ.RU интуитивно понятен
Если ввести в поле слева список поисковых запросов, система выдаст список сайтов, которые по ним рекламируются.
Также можно оценить долю показов и выявить самого сильного конкурента
Чтобы узнать, какие ключевики используют в рекламных кампаниях конкуренты, нужно ввести домены в поле справа.
Сервис показывает также наиболее эффективные фразы конкурента вместе с количеством показов, кликов и CTR
Для анализа конкурентов в Яндекс.Директ можно использовать и другие сервисы. Однако стоит учитывать, что большинство из них не годятся для проверки сайтов с маленьким бюджетом рекламных кампаний. Скорее всего, система не сможет подобрать объективные данные, или их будет очень мало.
SpyWords не смог собрать показатели по контексту — рекламный бюджет сайта слишком мал
Подведем итоги
- Опираясь на информацию о конкурентах, можно эффективнее настраивать рекламныекампании и создавать более конверсионные целевые страницы.
- Посмотреть объявления других рекламодателей по конкретному запросу можно настранице рекламной выдачи и в рекламном кабинете Директа.
- Чтобы получить более детальную информацию об активности конкурентов в контексте,а также оценить их позиции в органической выдаче, лучше воспользоватьсяспециализированными инструментами.
- Если рекламный бюджет конкурента слишком мал, сторонние инструменты не смогутдать объективные статистические данные, а могут и вообще ничего не показать.
informbox.ru
