Как работать с Яндекс.Аудиториями и что это дает рекламодателю. Охват аудитории директ
Контекстнаяреклама: что такое охват аудитории в Яндекс Директ - AdvertMe.RU
Охват аудитории Яндекс Директ является одним из наиболее важных аспектов, которые необходимо учитывать при создании рекламной кампании в сервисе. Существует несколько способов, которые позволяют в Яндекс Лирект охват аудитории сделать максимальных. В данной статье мы поговорим о наиболее эффективных.
Итак, увеличить охват Яндекс Директ возможно при помощи использования специального инструмента, который выполняет автоматический подбор дополнительных релевантных фраз к существующим в рекламной кампании ключевым словам. Подбор осуществляется исходя: ключевых фраз, текста объявления и информации о сайте.
Для этого необходимо включить настройку Показы по дополнительным релевантным фразам при настройке параметров рекламной кампании, и система будет добавлять дополнительные ключевые фразы, по которым будет также осуществляться показ размещенного объявления:
При включенной функции Показы по дополнительным релевантным фразам объявление будет демонстрироваться: на страницах результатов поисковика Яндекс, в РСЯ и на страницах просмотра сервиса Яндекс.Директ.
Охват аудитории Яндекс Директ будет увеличен благодаря включению дополнительных ключевых фраз по различным параметрам:
— запросы с опечатками, поскольку пользователи не всегда верно пишут слова
— слова-синонимы
— ключевые фразы с перевозом и транслитерированные ключевые слова
— ассоциативно-связанные ключевые словосочетания
— использование других частей речи в исходном запросе
— возможные модели товаров
Включая настройку Показы по дополнительным релевантным фразам,можно задать степень расширения из трех предложенных режимов:
— минимальный,
— оптимальный
— максимальный.
Целевой охват Яндекс Директ в каждом режиме будет различен, поскольку система индивидуально будет осуществлять контроль показателя CTR и выставлять сбалансированные ставки по дополнительным ключевым фразам.
При минимальном режиме к исходным ключевым словам добавляются ближайшие по смыслу фраз и модели товара. При оптимальном режиме к исходным ключевым словам добавляется столько фраз, сколько необходимо для того, чтобы охват аудитории Яндекс Директ был наиболее полный. При максимальном режиме система Яндекс Директ охват аудитории увеличивает до максимально возможного. Система находится в непрерывной работе над увеличением количества релевантных фраз
В заключение хотим отметить, что получить отчетную информацию о том, сколько кликов и по каким дополнительным фразам было осуществлено за определенный период, возможно в отчете сервиса Статистик — Дополнительные релевантные фразы.
www.advertme.ru
Охват целевой аудитории | Заработки в CPA
Один из важных показателей в рекламной кампании — охват целевой аудитории. Как он влияет на эффективность продвижения и как его увеличить — разберем на примерах контекстной и таргетированной рекламы.
Что такое охват аудитории ВКонтакте и Яндекс Директ.
Охватом называется объем показов объявлений уникальным пользователям, и он во многом определяет эффективность кампании. Как — на разных площадках свои нюансы. Но и в ВК, и в Директ — много потенциальных клиентов, увидевших Вашу рекламу лучше, чем какая-то их часть, Вы просто потеряете возможный трафик.
Есть два понятия:
- Предполагаемый охват целевой аудитории — цифра, предоставляемая рекламной системой. Он подразумевает количество всех уникальных пользователей, которые потенциально могут увидеть объявление исходя из Ваших настроек. Но даже при соблюдении всех рекомендаций указанное количество просмотров никогда не будет достигнуто — не все пользователи сидят в интернете постоянно, это только ориентир.
- Фактический — название говорит за себя.
Что влияет на показатель и как его увеличить?
ВКонтакте и другие соцсети.
Посмотреть в ВК количество подписчиков, которых охватывает Ваша рекламная кампания, можно справа от настроек параметров. Зависит показатель от выставленных таргетингов — чем больше Вы ими сужаете аудиторию, тем меньше предполагаемый объем уникальных просмотров.
Простой пример: при широком таргетировании
С более узким
Все разрешенные фильтры: по интересам, географии, участию в группах и т.д. уменьшают количество показов уникальным пользователям, но дают более целевой трафик. Ведь всем нужны конверсии, а не просто клики. Поэтому, чем точнее Вы настроите прицел на потенциальных клиентов, тем более эффективной будет реклама.
То же самое касается кампаний в MyTarget и Facebook.
Но это предполагаемый охват ЦА. По факту показатель будет другим в зависимости от следующих настроенных параметров:
- Цена клика — чем ниже выставите, тем меньше пользователей соцсети охватите из потенциально возможных.
- Настроенные форматы рекламы — используйте в одной кампании все: и графические, и текстово-графические, и другие доступные в источнике. Это позволит показываться на разных устройствах и площадках, где могут находиться уники.
- Ограничение демонстрации объявлений одному человеку. Здесь все просто — выставляйте максимальное ограничение в 100 показов (для ВК Таргет), опять же, для максимального числа просмотров уникальными пользователями.
Рекомендации.
- Вначале старайтесь точнее попасть в ЦА, экспериментируйте с ее сегментами, анализируя CTR и конверсию. По мере получения положительной статистики увеличивайте охват — потихоньку добавляйте группы аудитории, расширяя таргетинги и следя за показателями по конверсиям.
- Начинайте с минимальной ставки за клик. При недостаточном количестве показов поднимайте цену перехода по минимальному шагу, контролируя статистику, чтобы не уйти в минус.
Как увеличить охват аудитории в Директ.
Здесь показатель определяет объем получаемого трафика, и, конечно, охватить как можно больше целевых пользователей — задача любого рекламодателя.
На охват в Яндекс Директ на поиске влияют следующие факторы:
- Те же настройки таргетингов — по географии, полу, устройствам, расписании показов. Тут все ясно, я уже об этом писал выше — лучше меньше кликов, но с высокой конверсией.
- Количество используемых в кампании ключевых слов — каждый добавленный в кампанию целевой запрос увеличивает охват аудитории на определенную величину.
- Ставка — при низкой цене клика процент показов и объем трафика заметно снижается.
- Качество объявлений — от него зависит рейтинг, возможность попадания в лучший блок и позиция объявления.
- Блок показов. В спецразмещении Ваше объявление увидит больше пользователей, так как блок находится в первом экране без прокрутки.
- Форматы. В связи с изменениями в торгах Директ и введении понятия трафаретов, чем больше доступных форматов объявлений Вы используете, тем больше мест размещения на странице выдачи оно может получить, что позволит охватить более широкую аудиторию.
Если реклама на поиске идет с хорошим профитом, необходимо настраивать кампанию в РСЯ, а также переносить кампанию из Директ в Adwords. Первое увеличит охват за счет менее теплой аудитории, второе охватит пользователей поиска Google.
В рекламной сети Яндекса от показателя зависит качество предоставляемых для размещения площадок, как следствие — уровень кликабельности и конверсии. А все, вместе взятое, определяет эффективность кампании.
Для увеличения охвата необходимо использовать больше направлений при поиске ключевых слов, но делать это исходя из анализа интересов целевой аудитории, чтобы в итоге не получить мусорный трафик.
Рекомендуемые статьи
7zet.ru
Яндекс директ. Охват аудитории. Кто увидит Вашу рекламу?
21 Мар Охват аудиории Яндекс директ
Многих людей, которые только собираются начать размещать контекстную рекламу, интересует охват Яндекс директа. То есть интересно предварительно знать, какая аудитория и в каком количестве, увидит наши контекстные объявления.
Чтобы максимально правильно понимать это, нужно понимать где будут показываться Ваши объявления размещенные в Яндекс директе. Таких мест размещения довольно много. Рассмотрим самые основные из них.
Во первых это конечно же поисковая страница Яндекса. На ней может показываться от одного, в среднем, до семи объявлений — три над естественной выдачей, и четыре под. Объявления показываются в зависимости от поискового запроса пользователя. То есть Вы сами разрабатывая кампанию задаете запросы, в ответ на которые должна показываться Ваша реклама.
Сколько людей моно привести с поисковой страницы Яндекса — какой у нее охват? Ответ простой — в зависимости по каким запросам рекламироваться. И сколько их вообще взять для разработки рекламной кампании. Если Вы будете рекламироваться по очень низкочастотным запросам, которые редко набираются в поисковой строке Яндекса, Вы получите мало переходов. Если рекламироваться по более высокочастотным запросам, то больше. Тут многое зависит от конкретной темы — смотря сколько для нее можно взять целевых запросов.
Но поисковая страница Яндекса далеко не единственное место где будут показаны Ваши контекстные объявления. Гораздо больший охват имеет рекламная сеть Яндекса (РСЯ). РСЯ — это миллионы различных сайтов множества веб мастеров которые размещают на своих сайтах рекламные блоки от Яндекс директа. Например у меня есть сайт о собаках. На него заходит 500 человек в день. И я хочу для монетизации этих пользователей поставить на свой сайт рекламу. Подаю заявку в директ, получаю специальный код, размещаю на сайте, и на моем сайте есть реклама от директа. Который со мной делится доходами полученными с каждого клика любым пользователем. Соответственно Ваша реклама размещенная в директе тоже появится на таких сайтах.
Рекламная сеть Яндекса дает гораздо больший охват чем Яндекс поиск. С РСЯ можно намного больше получить переходов сделав кампанию для РСЯ. Но во многих случаях качество клиентов приходящих с рекламной сети Яндекса хуже чем с Яндекс поиска. Потому что если в поисковой строке человек набирает конкретный запрос, ему в ответ на этот запрос можно показать конкретное объявление. На сайтах такого нет. На сайтах реклама автоматически подстраивается под тематику сайта, на котором она размещена, либо подстраивается под интересы пользователя. Эти подстройки работают более менее правильно, но все же так «точно попасть» в нужно пользователя на сайтах не получается, как на поиске — показав конкретному человеку конкретное объявление.
Хотя в разных случаях бывает по разному, иногда с сайтов можно получить больше клиентов чем с поиска, потому что сайты дают больший охват — больше кликов. А сколько откуда к Вам приходит реальных клиентов, нужно отслеживать в метрике и делать выводы.
Вопросы задавайте в комментариях к записи.
vladimirkulik.com
Как рассчитать охват в РСЯ кампании
В Адвордсе есть удобный показатель полученных показов в КМС на уровне кампании → группы объявлений и это удобно. В Директе тоже есть, но только на уровне ключевого слова и неудобный.
Если зайти в РСЯ кампанию через интерфейс чтобы посмотреть какой охват у рекламной кампании, то когда выходишь из кампании — не понимаешь какой охват у рекламной кампании. В интерфейсе Директа показано сколько было кликов по ключевому слову за всё время и охват ключевого слова в процентах. Но ведь охват это про показы, а этого показателя в интерфейсе Директа нет.
Видим строчку, где 43 клика и охват 31% и строчку, где 0 кликов и охват 25%. В обоих случаях непонятно, насколько увеличится количество кликов и показов при увеличении ставки, потому что в интерфейсе статистика по кликам за весь период работы ключевого слова, а статистики по показам и вовсе нет
Зачем это нужно
Допустим мы знаем, что рекламная кампания приносит конверсии по 300 рублей, а нам подходит стоимость конверсии до 500 рублей. Мы хотим больше конверсий с этой рекламной кампании, для этого можно повысить ставки. Принять решение о повышении ставок поможет охват в рекламной кампании. Охват нужен, чтобы понять есть ли потенциал у рекламной кампании или мы и так забираем весь трафик и повышать ставки не нужно.
При медиапланировании, охват поможет понять есть ли у рекламной кампании потенциал. Если потенциал есть, можно заложить больше денег на следующий месяц.
Простой способ рассчитать средневзвешенный охват для РСЯ кампании или группы объявлений
Для этого нам понадобится Директ Коммандер и Эксель.
Заходим в Директ Коммандер, скачиваем рекламные кампании и группы объявлений, открываем вкладку «фразы» и скачиваем статистику по фразам. В Коммандер скачивается статистика по фразам за последние 28 дней.
Нам нужны 2 столбца: «охват в сетях, %» и «показы в сетях».
Вкладка «фразы» в Директ Коммандере и столбцы: «охват в сетях, %» и «показы в сетях»
Копируем значения этих столбцов в Эксель. Фильтруем и удаляем строки с прочерками «—», это нужно чтобы не исказить результат.
Чтобы правильно рассчитать охват рекламной кампании, будем считать средневзвешенное значение. Формула для Экселя: =СУММПРОИЗВ(охват;показы)/СУММ(показы).
Охват рекламной кампании из примера — 45%, это значит, что у рекламной кампании есть потенциал
Этот метод подойдёт для РСЯ кампаний с ключевыми словами.
Не подойдёт для ретаргетинговых и аудиторных кампаний, потому что Директ не показывает охват для таких кампаний ни в интерфейсе, ни в Коммандере.
Файл с примером расчёта средневзвешенного охвата в РСЯ кампании.
feliksnebotov.ru
Как работать с Яндекс.Аудиториями и что это дает рекламодателю. Читайте на Cossa.ru
Как это работает
Сейчас инструмент работает в режиме бета-тестирования. По замыслу разработчиков его задача – создавать, сегментировать и анализировать аудитории для более эффективного показа рекламы и настройки рекламных кампаний. Даже на тех пользователей, что еще не были на вашем сайте.
Плюс расширение охвата за счет похожих аудиторий (технология look-alike, как в КМС Google и Фэйсбуке). Плюс совмещение сегментов Метрики и Аудиторий позволяет задавать самые невероятные условия таргетинга. Пока только в РСЯ. На поиске можно повысить ставки для определенного сегмента.
Как говорил один киногерой, «дух захватывает при одной мысли», что можно вытворять. Спарсить из 2ГИС емэйлы застройщиков и направить их на кейс «Увеличение заявок на покупку элитного жилья на 125% за 1 месяц».
Или показывать рекламу владельцам конкретной модели телефона. Или выделить сегмент тех, кто не использовал продукт более 45 дней, как это сделал Сбербанк. Круто? Еще круче будет, когда после тестов Яндекс «выкатит» всем желающим инсайты по полу, возрасту, геолокации.
Вы «скармливаете» Аудиториям списки контактов из своей клиентской базы. Это могут быть емэйлы, номера телефонов или идентификаторы устройств. Вся база или выборка, сегмент с определенными параметрами. Откуда угодно: CRM, email-рассыльщик и т.д. Впрочем, не только из своей клиентской базы, как в примере с 2ГИС — Яндекс не проверяет источники.
Дальше сервис находит этих людей в интернете, связывая ваши данные с информацией о пользователях Яндекса, и выдает список анонимных идентификаторов. На них вы и настраиваете показ рекламы.
Что хорошо: вы можете создать look-alike сегмент. Это пользователи с похожими поведенческими характеристиками, что и ваша аудитория. Так вы привлекаете новых целевых посетителей.
Наконец, комбинация Аудиторий и Яндекс.Метрики позволяет создавать сегменты любого плана. Напомним, что в мае Метрика открыла возможность передавать произвольные параметры посетителей. По среднему чеку, по сроку работы с продуктом, по целевому действию.
Например, сделать выборку клиентов с истекающим сроком страховки, которые рассчитывали условия для нового полиса в онлайн-калькуляторе, но так и не отправили заявку. Решение — предложить им специальной скидку или подарок. Сохраняете этот сегмент в Аудиториях и настраиваете на него показ объявлений в РСЯ.
Для этого нужно открыть в Директе страницу создания или редактирования объявлений и нажать «добавить» в новом блоке «Условия подбора аудитории» (ранее блок условий ретаргетинга). В меню появился новый пункт «Сегмент Аудиторий»:
Разработчики отмечают следующие выгоды для рекламодателей:
- Увеличение среднего чека за счет допродаж активным клиентам и спецпредложений для тех, кто давно ничего не покупал.
- Увеличение «срока жизни» клиентов (показатель CLV, Customer lifetime value) за счет дополнительной мотивации бонусами, подарками на день рождения, VIP-программами и т.д.
- Сокращение бюджета за счет исключения ненужной аудитории. Например, тех, кто уже купил продукт.
- Привлечение новых клиентов с помощью технологии look-alike (похожие аудитории). Показывайте рекламу тем, кто не был на вашем сайте, но кому с большой долей вероятности может быть интересно ваше предложение.
В анонсах Яндекса все настолько замечательно, что не терпится попробовать Аудитории в деле. Дальше разбираем как создавать сегменты и какие результаты получили одни из первых испытателей.
Как создавать сегменты в Яндекс.Аудиториях
Разбираем на собственном примере. Для этого мы взяли из базы email-рассылки один из сегментов. Всего 2 727 адресов. Обратите внимание: в списке должно быть как минимум 1 000 контактов.
1. Открываем https://audience.yandex.ru, авторизуемся под своим аккаунтом в Яндексе.
2. Нажимаем «Создать сегмент», после чего вы увидите вот такую форму:
3. Даем название новому сегменту (Тестовый список), выбираем тип и импортируем файл с данными, отмечаем согласие с правилами сервиса и вперед – «Создать сегмент».
Тип данных – адреса электронной почты, номера телефонов или идентификаторы (ID) мобильных устройств вашей аудитории.
Внутри файла – не менее 1 000 записей. Если опасаетесь за конфиденциальность, поставьте отметку «Хешированные данные».
4. Дальше ждем около 2 часов, пока сервис обработает информацию. Яндекс ищет соответствие между контактами, что вы импортировали, и всеми накопленными им данными.
5. В результате «Аудитории» спарсили нам из 2 727 адресов охват в 9 621 анонимный ID.
6. Дальше можно спарсить сегмент похожей аудитории, настроить доступ стороннему пользователю, переименовать или удалить сегмент:
7. Как «вытащить» сегмент в Директе для настройки рекламы мы разобрали на первом скриншоте.
Что это дает рекламодателю
Мы пока не стали настраивать показы на сегмент из Аудиторий, а попытались составить представление как работает новая фича из открытых отзывов. Оценки от «Уже запустили, пошли первые продажи. Улетный инструмент!» до «Функция шляпа, у меня не зашло».
И два реальных эксперимента с противоположными результатами — кейс Сбербанка и кейс eLama.ru.
Сбербанк настроил показы на тех, кто не использовал «Сбербанк Онлайн» более 45 дней и получил конверсию 15%, что по их статистике выше среднего.
Коллеги из eLama.ru настроили показы на ряд сегментов из своей базы. Получили вот такие результаты:
и сделали вот такие выводы:
Как видите, очень неоднозначные результаты тестов. Хорошо бы еще взглянуть на качество сегментов и офферы в объявлениях, чтобы делать какое-то заключение. Однако, что имеем, то имеем.
Так что, вопрос эффективности Яндекс.Аудиторий остается открытым. Во всяком случае, в режиме Бета-тестирования.
От себя добавлю, что у сервиса отличный потенциал, исходя из замысла разработчиков. На «прямоту рук» мастеров Яндекса мы повлиять не можем, а вот со стороны рекламодателя все будет зависеть от:
а) Правильной сегментации базы;
б) Соответствия ценностного предложения в объявлениях потребностям пользователей из конкретного сегмента.
P.S. Поделитесь в комментариях своим опытом и что вы думаете о перспективах Яндекс.Аудиторий.www.cossa.ru
Как работать с аудиториями в Яндекс.Директ
В этой статье вы узнаете, как настраивать аудитории в Яндексе. Алгоритм и пример от маркетолога сервиса GetDirect Татьяны Бикаевой.
Как создать аудиторию
Для начала о классическом варианте. Яндекс позволяет создать ретаргетинговые кампании с показами в РСЯ по общему признаку, например:
- Посещали сайт за последние 90 дней;
- Совершали определенные действия;
- Выполнили одну или несколько целей, установленных в Яндекс.Метрике.
Просто выставите условие подбора:
Допустим, нужно выбрать посетителей сайта за последние 90 дней.
- Кнопка «Изменить» в условиях:
- «Добавить условие»:
- Задайте набор правил для формирования аудитории.
Здесь 3 вида источников: цель Метрики, сегмент Метрики, сегмент Аудиторий. Остановимся подробно на третьем.
Сервис Яндекс.Аудитории
Есть два типа аудиторий, собранных:
Далее разберем все способы, как создавать сегменты и настраивать пиксели.
Способы создания сегментов и пикселей
На основе загружаемых данных
- Телефонные номера
Вы загружаете файл с номерами из собственной базы – например, тех, кто оставлял заявку на обратный звонок или подписывался на рассылку.
Требование: в файле не менее 1 000 номеров, в их составе – только цифры, без скобок, тире и пробелов. Например, 79995551111.
- Адреса электронной почты
Не менее 1 000 адресов, записанных строчными буквами. Например, [email protected]
- ID мобильных устройств
Это идентификаторы телефонов или планшетов Android или iOS. Все записи в нижнем регистре, содержат латиницу или цифры и разделяются дефисом. Например, aaaaaaaa-bbbb-cccc-1111-222222222200.
На основе данных Яндекса
- Яндекс.Метрика
Счетчик позволяет подбирать пользователей практически по любому признаку: посетил определенную страницу, провел на сайте больше 1 минуты, открыл больше двух страниц, заходил на сайт за последние 90 дней и т.д.
Аналог Метрики для мобильных приложений.
Здесь вы выбираете пользователей, которые:
- Регулярно посещают тот или иной объект;
- Находятся там в данный момент;
- Были там в период до 90 дней максимум.
Объект – это аэропорт, вокзал, крупный торговый центр, либо что-то еще, что можно найти на карте. Если продаете экскурсии, туры, страховые полисы, стоит создать аудиторию на основе крупных аэропортов России или мира. И рекламировать «горячие» предложения.
- Пиксель Яндекс.Аудиторий
Это код, который отслеживает аудиторию медийной рекламы (Яндекс.Дисплей). Он собирает идентификаторы пользователей, которые видели баннер. Обратите внимание: не кликали на него, а просто видели.
Контекстная реклама на такие сегменты – хорошее дополнение к медийной рекламе.
На основе внешних данных (DMP)
Источник доступен только для рекламы в Яндекс.Дисплее. На ваше усмотрение – данные различных мировых баз по возрасту, полу, интересам, категориям и т.д. При выборе провайдера вы увидите стоимость и охват аудитории. Некоторые предоставляют информацию бесплатно.
Производный (похожий) сегмент
Эта опция помогает расширить аудиторию. Яндекс подберет пользователей с похожими интересами и поведением согласно существующему сегменту. Можно регулировать точность подбора и охват аудитории:
Пример кампании по сегментам аудиторий
Мы продаем экскурсионные туры во всех странах мира. Ряд горячих предложений действительны в ближайшую неделю. Можно создать аудиторию по геолокации и указать аэропорты Москвы.
Выбираем опцию «Сейчас находится» в списке «Как аудитория связана с группой местоположения»
Теперь создаем кампанию.
Настройки показов и регионов можно пока оставить без изменений. Формируем объявление:
Нужно создать отдельное объявление для каждого города или для каждой экскурсии – какого / какой, укажите в заголовке, чтобы избежать нецелевых кликов.
В условиях подбора аудитории отмечаем сегмент «Сейчас в аэропорту» – и объявление готово.
Вместо заключения
Правильное использование Яндекс.Аудиторий дает высокие показатели конверсии. Также это возможность получать статистику по каждому сегменту и отпимизировать под него рекламную кампанию.
yagla.ru
Сервис Яндекс Аудитории: форматы, охват, описание
Яндекс.Директ, Яндекс Маркет, Google Adwords, Google Merchant, Ремаркетинг
Узнай первым о новых статьях в нашем блоге
Идея ремаркетинга давно захватила мир интернет-рекламы. Вернуть пользователя и все-таки заставить его купить, или предложить ему товар к тому, что он уже купил, или прорекламировать какую-нибудь акцию – приемы, которые давно используют все рекламодатели. А можно догонять тех, кто не стал клиентом.
В общем, вариантов настройки множество, а, например, динамический ремаркетинг или смарт-баннеры позволяют персонализировать предложение так, что не каждый сможет пройти мимо.Для этого же можно использовать не так давно появившийся на рынке – всего лишь в конце июня – сервис «Яндекс Аудитории».
Что это такое – «Яндекс Аудитории»?
Как уже говорилось ранее, это еще один вид ретаргетинга. Он подойдет тем, у кого есть обширная база контактов. Почему? Чтобы настроить Яндекс.Аудитории, нужно залить в систему файл с телефонами или почтами, количество которых должно быть не меньше 1000. При этом плюс сервиса в том, что вы можете использовать базу не только онлайн, но и офлайн клиентов, сгруппировав их при этом, как душе угодно.Например, используя базу клиентов стоматологии, которым удалили зуб, можно предлагать рекламу услуги имплантации, замотивировать тех, кто был один раз и не вернулся, рассказать об акциях людям, которые уже стали постоянными клиентами.
Как настроить Яндекс.Аудитории и какие форматы файлов они поддерживают?
Чтобы настроить Яндекс.Аудитории, нужно загрузить в систему файл CSV или TXT с необходимыми данными. При этом в одном файле не может быть разных видов данных: то есть это либо номера телефонов, либо адреса электронных почт, и ни в коем случае не все вместе.Не должно быть никаких лишних символов в записях, то есть если это телефон, то формат 79555556677, если почта – формат [email protected] (только строчными буквами!).Так же можно залить в качестве данных файл с идентификаторами мобильных устройств Android (формат aaaaaaaa-bbbb-cccc-1111-222222222200) или iOS (формат AAAAAAAAA-BBBB-CCCC-1111-222222220000).Что касается самого формата, то он должен:
- Иметь расширение CSV или TXT.
- Его размер не должен быть больше 1 ГБ.
- Иметь кодировку UTF-8 или Windows-1251.
- Записи должны быть разделены либо запятой, либо переносом строки, либо табуляцией.
- Число записей должно быть не меньше 1000.
Как залить файл на сервер и какие форматы поддерживают «Яндекс Аудитории»?
Заходим на страницу сервиса и нажимаем кнопку «Создать сегмент». Что такое сегмент, можете прочитать здесь. Сервис принимает документы CSV и TXT.
Если это готовые наши данные, то выбираем, какой тип данных будем использовать (телефоны, почты, идентификаторы).
Заливаем файл, вводим название, ставим галочку «Я согласен». Если это хешированные данные, тоже ставим галочку.
Данные на основе Яндекс.Метрики
Если вы хотите использовать данные из Яндекс.Метрики, то в спискевыбираем «Яндекс.Метрика». Появляется окно:
Здесь нужно выбрать требуемый счетчик, задать название сегмента и создать сам сегмент:
- либо выбрать «Все посетители»;
- либо выбрать настроенный в счетчик сегмент, если он есть;
- либо выбрать нужную вам цель.
Похожие аудитории
Еще один плюс Аудиторий в том, что если у вас уже есть список ваших клиентов, то вы можете настроить сегмент на пользователей, которые на них (ваших клиентов) похожи.Для этого в спискевыбираем «Похожие аудитории» и в появившемся окне вводим название нашего сегмента, выбираем сегмент, на который Яндекс будет ориентироваться, и двигаем ползунок – чем выше точность, тем ниже охват, и наоборот.
Применение
Использовать Аудитории можно в Яндекс.Директе и Дисплее.Использование в Яндекс.Директе ничем не отличается от использования сегмента из Метрики или настройки обычных условий:
Для того, чтобы использовать Аудитории в Дисплее, нужно при настройке в пункте «Условия показа» нужно выбрать «Данные рекламодателя», в качестве счетчика указать «Аудитории» и выбрать нужный сегмент.
Корректировки ставок
Кроме всего прочего, сервис Аудиторий можно использовать при настройке корректировок ставок.В Яндекс.Директ это можно сделать в настройках кампании. В пункте «Корректировки ставок» выбираем «Целевая аудитория»:
И нажимаем кнопку «Новая корректировка», где выпадают списки сегментов, аудиторий и ретаргетинга. Соответственно, можно ставки понизить (до 100%) или повысить (до 1200%), в зависимости от того, какие данные у вас есть и какие цели вы преследуете.
Эффективность аудиторий
Мы уже попробовали Яндекс.Аудитории в нескольких тематиках и пока довольны.Например, в тематике кормов для животных, несмотря на низкий CTR кампании, процент конверсии составил 16,67%, а ROI 1823.66%.Так что если вы сомневаетесь, то попробовать стоит!
semantica.in
