Минус слова в яндекс директ (общие, на ключи). Директ тексты

Пишем заголовок объявления для Директа: текст для Яндекс Директа, правильный Директ заголовок, текст Директ, как составить объявление - текст, заголовок для Яндекс Директ.

Хороший текст Директ любит так же, как и поисковая система Яндекс в целом. Потому стоит уделить особое внимание написанию ваших объявлений. Придумать хороший текст для Яндекс Директа может далеко не каждый пользователь, потому часто можно услышать о неэффективности и дороговизне контекстной рекламы. Но давайте задумаемся, как человека встречают по одежке, так и объявления для Директа должны быть яркими, броскими, привлекательными. Ведь наша цель побудить посетителя к определенным действиям, сказать пару слов о предлагаемых услугах или товарах, вызвать желание посетить сайт. Давайте рассмотрим, как составлять объявления Яндекс Директ.Первое, на что падает взор нашего потенциального покупателя в Директ — заголовок. Предполагается, что он немедленно привлечет внимание, подарив нам очередного целевого посетителя. Но вот что на самом деле происходит: чаще всего в Яндекс Директ заголовок дублирует один из выбранных ключевых запросов. Что ж, точное вхождение никогда не бывает лишним, но это делает объявления в рамке одной тематики похожими как близнецы.

Задача настоящего рекламщика не только оставить в заголовке важную информацию, но и привлечь посетителя каким-то выигрышем, ‘вкусной’ скидкой, особенностью предлагаемого продукта. Известно, что пользователь достаточно ленив и жаден, он ждет ‘всего и сразу’ за очень маленькие деньги. Он где-то в глубине души надеется всех обогнать и купить нужный товар с неимоверной выгодой для себя. Вы знаете, что ему предложить? Как зацепить его внимание именно на своем объявлении? Обратитесь к сайтам конкурентов. Именно там вы найдете ответы на все свои вопросы. Посмотрите, что предлагают другие компании и дайте наконец клиенту ту фишку, которой нет ни у кого.Давайте обратимся к поиску. Мы уже видели, что предлагают по запросу ‘доставка суши’. Что нам покажут для фразы ‘роллы москва’?

Мы видим, что некая компания значительно выделяется на фоне конкурентов. Среди банальных заголовков только они обещают искомые роллы прямо таки даром! И прямо таки в Москве. Даже у нас потянулась рука, но мы не стали бесцельно скликивать человеку бюджет. Теперь и вы, уважаемые читатели, увидели разницу между стандартным заголовком и заголовком в Директ, претендующим на некую необычность.Переходим к тексту объявления. Здесь сразу стоит оговориться, что не только лишь текст для Яндекс Директа играет большую роль. Быстрые ссылки, часы работы, адрес и телефон — все эти данные помогают потенциальному посетителю понять, а станет ли он вашим покупателем? Допустим, он ищет круглосуточную доставку, а ваша компания работает только до 23:00. Все, аудитория не целевая. Без указания времени работы ваш бюджет уже мог быть потрачен. Потому составление объявления для Директа является далеко не таким простым делом, как кажется.Вернемся к нашим текстам. Красивый заголовок есть, контакты указаны, пора рассказать о своем предложении. И снова обратимся к конкурентам. Давайте предметно: что нам предлагают? Низкие цены, быстрая доставка, вкусные роллы, подарки! Теперь разберем каждый текст. Низкие цены на качественные роллы — кто же будет торговать в убыток себе? Быстрая доставка — а есть еще и не быстрая, на завтра? Вкусные роллы — тоже спорный момент, нас что в другое время только невкусными кормили? Что за подарки? Может там чайник чаю дарят, а чай мы не пьем. Как потенциальному покупателю выделить из всего этого потока что-то стоящее? Вот и мается народ, застыл в древнерусской тоске, думу тяжкую думает.Задача хорошего рекламщика — помочь клиенту определиться. Пишем текст объявления Яндекс Директ. Оставляем нужный нам запрос ‘роллы москва’.

Клиент получает исчерпывающую информацию, и если ему нравится наше предложение, он совершает переход и осуществляет заказ. Плата за клик не была напрасной. При этом мы можем уверенно сказать, что наше объявление значительно выделяется среди конкурентов, а значит — привлекает внимание. Умение составить текст и заголовок Яндекс Директ поможет вам не только получить посетителей, но привлечь аудиторию действительно целевую. Творите, используйте нестандартные решения, и всегда, всегда действуйте по ситуации! Например, как челябинские маркетологи.

Умение составлять объявления в Директе дается вам с трудом? Подберем нужные ключевые фразы, напишем оригинальные тексты и сделаем вашу рекламу действительно эффективной.

www.advertme.ru

Лучшие инструменты и сервисы для работы с контекстной рекламой (Яндекс.Директ, Google AdWords)

Сбор поисковых запросов

1. Подбор слов Яндекса [Бесплатно]Сервис для оценки пользовательского интереса к конкретным тематикам и для подбора ключевых слов рекламодателями Яндекс.Директа.

2. Планировщик ключевых слов Google [Бесплатно]Планировщик ключевых слов – это эффективный инструмент для создания и расширения кампаний в поисковой сети. С его помощью можно получить варианты ключевых слов и групп объявлений, а также оценивать эффективность списков ключевых слов и объединять их в новые. Используя этот бесплатный инструмент AdWords, вы легко определите конкурентные ставки и необходимый объем бюджета кампании.

3. Статистика поисковых запросов к сервису Поиск Mail.Ru [Бесплатно]В таблице представлена общая статистика по количеству запросов и уникальных пользователей, а также доступны данные в разрезе пола и возраста.

4. Статистика поисковых запросов к сервису Rambler [Бесплатно]Данный вид статистики предназначен для оценки количества поисковых запросов, содержащих или не содержащих те или иные слова.

5. Yandex Wordstat Assistant [Бесплатно]Это расширение, которое способно значительно ускорить вашу работу по подбору слов в Яндекс Wordstat.

Основные плюсы:

Доступно для браузеров Google Chrome, Яндекс.Браузер и Mozilla Firefox.
Список фраз сохраняется при закрытии браузера, а также синхронизируется между открытыми вкладками.
Автоматически производится проверка на дубли.
Предусмотрено несколько режимов сортировки: по порядку добавления или по алфавиту.
Есть возможность добавить список фраз «вручную», что полезно, когда уже есть некий сохранённый список, который нужно дополнить.
Можно удалять конкретную фразу из списка.
Копирование в буфер обмена за один клик всего списка слов: можно копировать слова с частотностью или без нее.
Можно добавлять как произвольные слова, так и списки слов.
Удаление в один клик всех собранных слов.
Подсчет кол-ва слов, подсчет общей частотности слов.

Цветовая подсветка выбранного слова.

6. Yandex Wordstat Helper [Бесплатно]Расширение для браузеров Google Chrome и Mozilla Firefox, позволяющее значительно ускорить сбор слов с помощью сервиса wordstat.yandex.ru.

синхронизация между вкладками;
автоматическая сортировка по алфавиту;
проверка на дубли;
копирование в один клик;
счётчик кол-ва слов;
добавление всех слов в таблице;
удаление всех выбранных слов;
добавление произвольного слова;
удаление произвольного слова;
уведомления о любых действиях.

7. Key Collector [Платно]Стоимость: 1-ая лицензия — 1700 руб.Программа для раскрутки сайта позволяет быстрым и удобным способом собрать ключевые фразы для составления семантического ядра, определить их конкурентность, стоимость и эффективность, а также провести экспресс-анализ вашего сайта на соответствие его содержимого этому ядру.

Сбор ключевых фраз
Определение стоимости и ценности фраз
Определение релевантных страниц
Съем позиций
Получение рекомендаций по перелинковке

8. СловоЁБ [Бесплатно]Бесплатный программный продукт от разработчиков Key Collector с ограниченным функционалом, позволяющий эффективно парсить и обрабатывать слова.Среди основных инструментов СловоЁБа числятся:

парсинг сервиса Yandex.Wordstat: «плоский» и «объемным» поиск;
статистика LiveInternet: раскладка по популярности запросов в поисковых системах;
статистика Web Effector: бюджет, региональность, сроки продвижения и CPC запросов.

Программа поддерживает ручную обработку капчи Яндекса, а также работу через прокси-серверы. В качестве альтернативы многопоточности выступает опция «Множитель скорости». Программа автоматически уменьшает время таймаута на количество добавленных прокси-серверов, в результате чего достигается не худшее увеличение скорости обработки данных.

9. Базы ключевых слов Пастухова [Платно]Базы Пастухова — это один из самых известных инструментов для составления семантического ядра. Его уникальность заключается в огромном архиве ключевых слов / поисковых запросов на различных языках: английском, русском, итальянском, испанском, немецком и французском.База сформирована на основе синтеза информации, полученной из множества разнообразных источников, таких как: Google Suggest, Google Adsense, Mail.ru, Overture, Яндекс, Wordtracker, Рамблер, и т.п. Таким образом, это уникальный инструмент для подбора низкочастотных запросов, которые Вам не покажет ни Яндекс, ни Google.На сегодняшний день существуют как декстопные версии баз, так и онлайн.

10. Магадан [Платно]Стоимость: 1500 руб.«Магадан» — это программа для удобного автоматического сбора, анализа и обработки статистики показов ключевых слов Яндекс.Директа.

11. Магадан Lite [Беслатно]Бесплатная ознакомительная редакция с символическими ограничениями функциональных возможностей. Подойдет для ежедневной работы с ключевыми словами, доступный функционал с лихвой покрывает все базовые потребности пользователей!

12. Keyword Tool [Бесплатно]Keyword Tool для Google — это бесплатный инструмент для поиска ключевых слов, который использует функцию Автозаполнения Google для генерации сотен близко связанных ключевых слов. Он извлекает поисковые подсказки, рекомендуемые Google и представляет их вам в простой и понятной форме.Также Keyword Tool поможет найти поисковые запросы / ключевые слова, которые люди вводят в строку поиска YouTube, Bing, App Store

13. Мутаген [Платно]Стоимость: 100 проверок / 30 руб.Мутаген — это отличный инструмент для подбора ключевых слов для сайта, по которым много показов, а уровень конкуренции очень низкий.Мутаген будет полезен:Оптимизаторам и SEO конторам — Вы сможете подобрать ключевые слова для сайта, по которым сайт заказчика получит первые места в топе и соберет трафик даже без ссылок.Вебмастерам — теперь Вы не вслепую наполняете свой сайт контентом в надежде, что он кому-то будет интересен, а готовите и публикуете материалы, которые гарантированно привлекут на ваш сайт толпы посетителей.Копирайтерам — Вы сможете предложить заказчикам статьи по их теме заточенные по ключи, где брать ключи Вы уже знаете.Маркетологам — теперь Вы можете быстро и точно оценить спрос и конкуренцию в интернете, выявить «перегретые» и недооцененные тематики.

Генератор поисковых запросов

1. Генератор поисковых запросов от Бубер [Бесплатно]

2. Утилита для быстрого сбора ключевых слов от Алексея Ярошенко [Бесплатно]

3. Генерация текста py7 [Бесплатно]

Отслеживание ключевых слов конкурентов

1. Advse SERP [Платно]Стоимость: 1 отчет – от 20 до 300 руб. в зависимости от объема; в бесплатно доступны только первые 10 результатов.Сервис Advse SERP позволяет получать статистические данные о Ваших конкурентах в результатах поиска Яндекса и Google, а также информацию о том, по каким запросам пользователи могут их найти.Если ввести список поисковых запросов, то Вы увидите самые популярные домены в выдаче Яндекса и Google в ответ на эти запросы.А если ввести список доменов, можно получить самые популярные запросы, в ответ на которые эти сайты встречаются в результатах поиска.

2. SpyWords [Платно]Стоимость: тариф PRO для анализа конкурентов малого и среднего бизнеса — 2000 руб/мес, тариф UNLIM для digital-агентств и крупных рекламодателей — 5000 руб/мес.SpyWords.ru – сервис для анализа контекстных кампаний и поискового продвижения конкурентов. Благодаря использованию высокопроизводительных алгоритмов сбора данных, SpyWords предоставляет профессионаламв области интернет-маркетинга терабайты уникальной информации для анализа и оптимизации контекстныхи seo-кампаний.Основные инструменты:— Анализ конкурентовВведите ключевое слово или домен и узнайте все о ваших конкурентах: их запросы, тексты и позиции объявлений, ориентировочный бюджет, позиции в органике и трафик.— Битва доменовСравните несколько ключевых конкурентов и найдите упущенные Вами ключевые слова, которые приносят им клиентов— Война доменовС помощью «ВОЙНЫ ДОМЕНОВ» Вы можете сравнивать общие показатели и используемые ключевые слова до 20 доменов одновременно— Умный подбор словПодберите лучшие ключевые слова для новой кампании на основе эффективности, проверенной ключевыми игроками рынка

3. SEMrush [Платно]Мощный сервис анализа конкурентов. Позволяет узнать ключевые запросы, по которым Ваши конкуренты попадают в AdWords, выдачу Google и Bing. Предоставляет рекламные тексты соперников. Сообщает, сколько конкуренты тратят на продвижение в поисковиках в целом и на каждое рекламное объявление в частности.

3. Advodka [Платно]Стоимость: для специалиста — от 980 руб/мес, для агентства — от 3980 руб/мес.Сервис анализирует топ20 результатов поисковой выдачи систем Яндекс и Google, включая органическую выдачу и блоки контекстной рекламы (SERP). Данные доступны по двум регионам: Москва и Санкт-Петербург.По каждому региону берутся ключевые слова с частотностью больше нуля запросов за последний месяц. Все полученные данные собраны для Вас в удобные отчеты, которые можно постранично просматривать в браузере или выгрузить в CSV-файл для дальнейшей обработки.

4. Парсер цен Яндекс Маркет [Платно]Стоимость: 3000 руб/мес.Программа для мониторинга цен конкурентов на площадке Яндекс Маркет.Возможности программы:— загружаете прайс из Excel или YML файла;— 6 стандартных отчетов в Excel и CSV;— возможность выбора региона;— фильтр магазинов;— красивый пользовательский интерфейс;— подсветка предложений конкурентов;— отчет АНТИ-ДЕМПИНГ для маркетологов.

Группировка (кластеризация) ключевых слов

Кластеризация ключевых слов – это автоматическое распределение запросов по тематическим кластерам (группам) на основе сходства поисковой выдачи Яндекс или Google.

1. Автоматическая кластеризация от Rush Analytics [Платно]Стоимость: 0,5-0,85 руб./запросАлгоритм сервиса соберет ТОП10 URL по Вашим ключевым словам, сравнит результаты для каждого ключевого слова и сгруппирует запросы именно так, как они будут успешно продвигаться в поисковых системах, и как будет удобно и логично создавать страницы на сайте.Преимущества:— Любой объем данных (до 1.000.000 ключевых слов)— Высокая скорость (10.000 запросов за 10 минут)

Генераторы объявлений

1. Генератор объявлений Яндекс.Директ от Алексея Ярошенко [Бесплатно]Утилита для массовой генерации объявлений в Яндекс.Директ. вы задаете ключевые фразы, маски заголовков и текстов объявлений. И система сама выбирает подходящую маску для каждой ключевой фразы, которая ближе к максимально допустимой длине заголовка или текста.

Генераторы UTM-меток

1. Генератор UTM-меток от Алексея Ярошенко [Бесплатно]

2. Компоновщик utm-меток [Бесплатно]

3. Компоновщик URL от Google [Бесплатно]

4. Расширенный компоновщик URL GAURL.RU [Бесплатно]

Генератор UTM меток для Яндекс.Директ Google AdWords и т.д..png

5. Создание UTM-меток для Яндекс.Директ, Google AdWords и т.д. [Бесплатно]

Перекрестное минусование ключевых слов

1. Фильтр стоп слов для Яндекс.Директа [Бесплатно]Данный сервис поможет убрать пересечения между «высокочастотными», «среднечастотными» и «низкочастотными» ключевыми словами.Дополнительные опции:Исправляет предлоги (Добавляет оператор «+» к предлогам)Добавляет кавычки к длинным строкам (Добавляет кавычки вместо обрезания длинных запросов)Учитывает морфологию отминусованных предлогов (При минусовке предлогов добавляет оператор «!»)

2. Утилита для перекрестного минусования ключевых слов в Яндекс.Директ от Алексея Ярошенко [Бесплатно]

Типы соответствия в Google AdWords

1. Keyword Wrapper [Бесплатно]Утилита конвертирует ключевые слова в любой из 3-х типов соответствия Google AdWords: модификатор широкого соответствия, фразовое соответствие и точное соответствие.

2. Утилита для работы с типами соответствия Google AdWords от Алексея Ярошенко [Бесплатно]Утилита конвертирует ключевые слова в любой из 4-х типов соответствия Google AdWords: широкое соответствие, модификатор широкого соответствия, фразовое соответствие и точное соответствие.

Склонение минус-слов для Google AdWords

Google AdWords не понимает морфологию в минус-словах. То есть, если Вы добавите в минус-слова «Отзыв», Вы все равно будете показываться по запросам, включающим слово «Отзывы».Перечисленные ниже сервисы помогут Вам решить эту проблему, просклоняв Ваши минус-слова.

1. Склонение минус-слов для Google AdWords от HTraffic [Бесплатно]

Проверка автоподстановки ключа в заголовок

1. Утилита проверки автоподстановки ключа в заголовок от Алексея Ярошенко [Бесплатно]Утилита для тек, кто используте динамическую автоподстановку ключевых слов. В AdWords это оператор {KeyWord}, в Яндекс Директ — #Решетка#. Утилита считает число символов каждого ключевого слова без учета операторов Яндекс и Google и разделяет их на те, которые подставятся и те, которые не влезут по длине.

Адаптация контента на посадочной странице под рекламные запросы

Адаптация контента под конкретный запрос пользователя позволяет значительно увеличить конверсию.Как это работает?

1. HTraffic Query [Бесплатно].HTraffic Query — это скрипт, позволяющий повысить конверсию на сайте, благодаря адаптации страниц под пользователя. Скрипт позволяет значительно увеличить конверсию и доход. Скрипт работает только на трафике из контекстной рекламы.HTraffic Query распространяется бесплатно с открытым исходным кодом. Вам не обязательно быть пользователями HTraffic.ru, чтобы использовать этот скрипт.Скачать скрипт

2. YAGLA [Платно]Стоимость: от 3900 руб/мес.Сервис повышения конверсии за счет динамического контента. Позволяет настроить подмену заголовков, кнопок, подписей и даже картинок под разные запросы из контекстной рекламы.Преимущества:— Работает на любой CMS— Синхронизируется с кампаниями Яндекс.Директ в три клика через API— Можно подменять изображения— Не требуется ручная вставка ссылок и меток в ваши рекламные кампании— Не «дробит» и не изменяет вашу рекламную кампанию— Сохраняем наработанные CTR— Не портит ваши UTM метки— Легкая повторная синхронизация— Уникальная система A/B тестирования— Легко вести и улучшать проекты благодаря «статусам»

3. Adfor.ru [Платно]Сервис по адаптации контента на посадочной странице для рекламных запросов: с adfor.ru вы сможете подменять заголовки, текст и даже картинки!— Адаптация контентаТехнология замены контента «на лету» позволяет показывать посетителю информацию, которую он запрашивал в поисковой системе. Это приводит к увеличению показателя конверсии страницы.— Безопасно для продвиженияДинамический контент, отображаемый на сайте, закрыт от индексации и не влияет на продвижение или возможность наложения санкций. В поиске участвует только стандартная версия сайта.— Статистика эффективностиВ личном кабинете можно отслеживать показатели по всем необходимым параметрам эффективности для принятия решений по настройке рекламы и оптимизации рекламных каналов. В дальнейшем система самостоятельно предложит подходящие рекомендации для увеличения ROI.

sem-info.ru

Минус слова в яндекс директ (общие, на ключи)

В сегодняшнем видео мы разберем один из операторов работы со словами – это стоп-слова, или минус-слова для Яндекс Директа. Операторов работы со словами в Яндексе довольно много. Это:

стоп-слова
кавычки
восклицательные знаки
сочетания всех этих символов
так называемые плюс-слова, или предлоги.

В 99% случаев работы с Яндекс Директ кампаниями вы будете пользоваться стоп-словами, или минус-словами.

Минус слова в яндекс директ (общие, на ключи) — Основные операторы работы со словами

Что такое минус слова

Что такое стоп-слово, или минус-слово в Яндекс Директе? Минус-слово – это слово, которое пишется после вашей ключевой фразы, например «купить iPhone» — это моя фраза. Пометил ее синим. Отличается минус-слово тем, что перед тем, как мы пишем слово, ставим перед ним минус, без пробелов. И также мы ставим другие слова с минусом после пробела, т.е. чередуем каждое:

минус-слово
пробел
минус.

Минус слова в яндекс директ (общие, на ключи) — Пример

Как работают минус слова

Как это работает? Возьмем слово:

«септик»
«купить септик»

Выставим регион, например, Москва и Московская область, у нас в вордстате будет 7421 показ в месяц по слову «купить септик». Также в ключевую фразу «купить септик» входят и другие ключевые фразы, такие, как:

«купить септик Москва»
«септик купить Москва»
«купить септик Танк»
так далее.

И, если мы действительно не хотим показываться по каким-то ключам, или мы хотим просто посмотреть выдачу вордстата, которая будет отличная от этой, чтобы убрать, например, все «септики Танк», то мы пишем «- Танк».

В итоге у нас получается 6669 показов в месяц, т.е. становится их меньше. И таким способом мы можем убирать и цифры, и можем убирать предлоги. Но предлоги мы можем убирать только с помощью так называемого восклицательного знака, т.е., убирая одну словоформу, потому что, если мы возьмем такой предлог, как «как», у него есть две словоформы – это:

«как»
«какими».

Минус слова в яндекс директ (общие, на ключи) — Предлог и словоформы

Яндекс очень тяжело их различает. Выглядеть это будет вот так.

Минус слова в яндекс директ (общие, на ключи) — Предлог и словоформы в поиске вордстат

И в итоге у нас количество показов в месяц сокращается и мы получаем другую выдачу по ключу «купить септик». Вообще ключевая фраза зачастую считается вместе с минус-словами, если они есть в ключевой фразе, если они вообще приписаны.

Какие типы минус слов бывают

Теперь поговорим о том, какие типы минус-слов бывают. Мы поняли, зачем они. Они отрезают те слова, по которым мы не хотим рекламироваться, но это не весь функционал минус-слов. Какие типы минус-слов есть?

Минус слова в яндекс директ (общие, на ключи) — Типы минус слов

Минус-слова бывают:

На ключевую фразу. Это, так называемая, переминусовка. Тут уже ломается вся система, потому что уже практически 2-2,5 года в ключевых фразах не пишутся минус-слова. Даже, если вы откроете справку Яндекс Директа, вы не увидите минус-слова на ключевую фразу, потому что их туда писать, как минимум, не стоит. Я вам покажу, зачем нужна переминусовка чуть позже.
Есть минус-слова на группу объявлений. Они используются в очень редких случаях, чтобы в одной группе объявлений убрать какие-то лишние ключи, либо по каким-то другим служебным делам, используются крайне редко.
Минус-слова на кампанию, или единый набор минус-слов на кампанию. Он используется чаще всего, вместе с переминусовкой. 99% что вы будете использовать переминусовку и 99%, что вы будете использовать единый набор минус-слов. Именно туда вы засовываете все свои слова, по которым вы не хотите рекламироваться в данной рекламной кампании.

Переминусовка

Давайте, сразу поговорим о всех трех типах минус-слов. Первый тип минус-слов – это переминусовка, или наши минус-слова на ключевую фразу.

Если открыть Директ Коммандер (если вы им до сих пор не пользуетесь, я вам рекомендую его скачать, это бесплатное приложение от Яндекса для работы с вашими рекламными кампаниями) и выбрать все ваши рекламные кампании на поиске, в них выбрать все группы объявлений, то у вас появятся все фразы в трех рекламных кампаниях. Как вы видите, здесь есть минус-слова, это отдельное поле.

Если присмотреться, здесь нет ни одного ключа, по которому я не хочу показываться. Единственная задача этих ключей:

оградить их друг от друга так, чтобы были единые ценники на этих ключах и во-вторых, если на каждую фразу написано свое объявление, т.е. сделано 1:1, одна группа объявлений соответствует одному объявлению и одной ключевой фразе, то моя задача оградить мои объявления друг от друга с помощью ключевых фраз.

Минус слова в яндекс директ (общие, на ключи) — Фразы в трех рекламных кампаниях

Делается это элементарно. Если вы хотите более детально разобраться с переминусовкой, то рекомендую посмотреть видео по переминусовке на моем канале.

Для того, чтобы сделать переминусовку в рекламных кампаниях на поиске, а РСЯ – это уже другая площадка, поэтому:

переминусовываем только одинаковые рекламные площадки
«Поиск»
все три рекаламные кампании
«корректируем фразы»
выбираем «скорректировать пересечения».

Минус слова в яндекс директ (общие, на ключи) — Корректировка фраз

Скорее всего, сейчас у меня не будет уже никаких дублей и пересечений, потому что я уже до этого все сделал. Но вам надо будет просто «согласиться» и у вас появятся минус-слова. То есть, эти ключевики наконец-то имеют свои минус-слова, но теперь они просто отделяются друг от друга.

Отделяются их объявления друг от друга, если у вас 1:1, т.е. одно объявление на одну группу объявлений, на одну фразу. У вас свои собственные utm метки и прочее. Самое главное, что у каждой фразы теперь есть свое разделение, для нее есть уникальная ставка и так далее.

Единые минус-слова на группу объявлений

Второй тип единых минус-слов находится вот здесь «единые минус-слова на группу объявлений».

Минус слова в яндекс директ (общие, на ключи) — Единые минус слова на группу объявлений

Ими пользуются очень редко. Чаще всего едиными минус-словами на группу объявлений пользуются тогда, когда у вас минус-слова на какое-то одно слово просто превышают лимит в 4000 символов, про которые я уже упоминал.

Лимиты на ключевую фразу

Поговорим о лимитах. Лимиты на ключевую фразу есть — 4096 символов. Причем, ключевая фраза – это, в том числе, и несколько слов, которые у вас до 7 слов, которые помещаются в ключевую фразу и остальные минус-слова. Есть 4096 символов.

Если не помещаются все ваши минус-слова в эту ключевую фразу, их можно перенести, например, на минус-слова в группу объявлений. Это единственная задача групп объявлений на данный момент.

Общий, единый набор минус слов на кампании

Третий тип минус-слов, он находится в параметрах каждой рекламной кампании, но, так как у меня объединены все три рекламные кампании, у меня общий единый набор минус-слов на все три рекламные кампании, то есть просто одинаковые ключи во всех трех рекламных кампаниях.

Как вы помните, здесь нет минусов, они не пишутся здесь, в Директ Коммандере. Также они не пишутся и здесь, во фразах.

Минус слова в яндекс директ (общие, на ключи) — Единый набор минус слов

Плюс таких минус-слов в том, что вам нужно собрать полный список и засунуть его сюда. По этим словам вы точно не будете показываться в своих рекламных кампаниях.

Есть единственное ограничение, что, если у вас есть какой-то ключ и этот ключ также находится во фразах, то я рекомендую почистить все равно фразы, т.е., если вы нашли Барнаул в своих ключевых фразах, то и удалить их с помощью фильтра в Директ Коммандере.

Это делается очень легко, вы:

выбираете все свои группы объявлений
настраиваете фильтр
выбираете, например, слово «Барнаул»
смотрите.

Если нет такого слова, то все хорошо. Потому что Яндекс может взять и показать по этой ключевой фразе ваше объявление, даже при условии, что у вас в параметрах есть такое минус-слово.

Как собирать минус слова

Теперь поговорим о том, как вы будете собирать стоп-слова. Я пользуюсь Key Collector, вы можете пользоваться другим парсером, либо собирать их в список в Excel, как захотите. Здесь, в Key Collector, очень удобно использовать стоп-слова, потому что вы можете сразу весь список просто

взять
очистить.

Это список минус-слов, которые я нашел в своих ключах, которые у меня есть вот в этих группах ключевых фраз.

Минус слова в яндекс директ (общие, на ключи) — Список минус слов

Стоп-слова для кампаний

Стоп-слова для кампаний, т.е. единый набор минус-слов для кампаний, обычно собирается какими-то списками и его можно разделить на четыре части.

Основные ключи из списка, которые не подходят любой словоформе

Первая часть – это основные ключи из списка, которые не подходят любой словоформе. Как вы уже знаете, Яндекс Директ – это определенная машина, которая может различать некоторые словоформы у слова. Например, руками, рукой и так далее. Если вам вообще слово не подходит, например, такое, как:

«бесплатно»
«видео»
«фото»
«рисунок»
«скачать»

Или какие-то еще другие слова, то вы их можете смело собирать вот в такой список и независимым от словоформы типом, т.е. просто минус ваше слово, можете засовывать в Директ Коммандер.

Минус слова в яндекс директ (общие, на ключи) — Стоп слова для кампании

Предлоги

Второй тип минус-слов – это предлоги. С предлогами чуть сложнее. Предлоги имеют тоже свои слово словоформы, но, например, вам нужно слово «как» — «как сделать»,или «как отремонтировать котел самостоятельно». Понятно, что вы берете слово «самостоятельно», но останется еще «как», например, человек захочет «как отремонтировать котел» и вы не захотите рекламировать по этому ключу. Вам необходимо будет сделать со своими предлогами следующее. Когда вы будете их собирать в Директ Коммандере, вам нужно будет поставить восклицательный знак между ними. Зачем? Потому что Яндекс тоже различает некоторые словоформы и некоторые предлоги являются словоформами друг другу, например, «как», «какие» и тому подобное. Если вы хотите оставить «какие», или «как», надо будет поставить восклицательный знак. Более подробно можете почитать в этом в справке Яндекса.

Минус слова в яндекс директ (общие, на ключи) — Пример

Ключи, которые не подходят своей словоформе

Третий тип. Это ключи, которые не подходят своей словоформе. Например, у меня есть слово «купить iPhone», но при этом я не хочу показываться по запросу «купил iPhone», поэтому я могу написать -!купил iPhone,т.е. убрать просто словоформу из своей ключевой фразы.

Это тоже можно сделать и это очень хорошо работает для того, чтобы отрезать ненужный кусок трафика, который может к вам идти. Также это можно делать не только на свою ключевую фразу, вы можете это делать на какие-то определенные ключи.

Города, в которых не хотите показываться

Четвертый тип стоп-слов для кампании. Это города. Города – это очень хитрая вещь, потому что, во-первых, города не переминусовываются между собой,т.е., если у вас есть «купить iPhone в Москве» и «купить iPhone», то может так случиться, что Москва не попадет в список стоп-слов на ключевую фразу. Но при этом еще города нужно засовывать в списки стоп-слов, если вы по ним точно не хотите показываться.

Вы скажете: «Костя, мы делали по-другому. Мы взяли и настроили геотаргетинг». Я с вами абсолютно соглашусь. Единственный момент, что геотаргетинг, что в Яндексе, что в Google работает крайне плохо, поэтому я рекомендую делать следующим образом. Если вы увидели в Яндекс Метрике при аналитике какие-то города, по которым вы не хотите рекламироваться, сразу же засовывайте их без раздумья в единый набор минус-слов в Директ Коммандер.

Я рекомендую, особенно директологам, или начинающим ребятам вообще собрать список городов вне Москвы и Московской области, если ваша рекламная кампания по Москве и Московской области и засовывать их постоянно, хотя бы крупные города, такие, как:

Екатеринбург
Новосибирск
Санкт-Петербург.

Причем, засовывать не только одну словоформу, например, «Астрахань», а засовывать еще несколько словоформ, потому что бывает, что именно словоформы городов Яндекс не понимает, тоже 50 на 50, часть понимает, часть – нет. Скорее всего, связано это с тем, что не все, к сожалению, города он воспринимает правильным образом.

Также у нас есть регионы, кроме городов. Это, например, Краснодар и Краснодарский край. Можно взять город Пушкино, Московской области, а есть Пушкинский район и так далее. Все эти моменты тоже я рекомендую туда засовывать.

m-context.ru

Секреты шаблонов Яндекс Директ! | Директология.Ру

Ломакин Павел

21.01.2015

Использование шаблона в объявлениях Директ многими «гуру» контекстной рекламы ставятся под сомнения и даже больше, считается, что это способ схалтурить на настройке рекламной кампании. Я же считаю, что все ваши действия при настройке должны быть не тупо следование методике, а целесообразны конкретной кампании именно поэтому я постоянно изучаю новые материалы, так как неизвестно с какой задачей придется столкнуться в следующий раз.

Например, у вас очень много ключевых слов больше 1000, допустим 1300 и при этом много НЧ запросов, для того чтобы делать по формуле 1 ключ = 1 объявление одной кампании вам будет просто не достаточно так как максимум вы можете использовать 1000 объявлений без использования групп в Директ. Как быть? Первый способ я озвучил, использовать группы объявлений и тогда вы сможете расширить кампанию хоть до 10000 ключей. И кстати это очень хороший вариант, так как вы можете сгруппировать НЧ ключи и сразу провести тестирование объявлений. Второй способ сделать две и более кампании, но тут возникает сложности в организации аккаунта, так как нужно делать две кампании на «Поиск и РСЯ» и тогда у вас получиться не две кампании, а четыре. А если у вас 2000 запросов или больше или вы хотите сделать раздельные кампании на разные регионы? Представляете, как вы раздуете аккаунт?

Давайте резюмируем неудобства:

Ограничения Директа на количество ключей для одной кампании
Не возможно будет добавить новые объявления при отключении не эффективных
Придется разделять кампании на 2 или более и как следствие
Не будет накапливаться общая статистика: CTR, подсчет конверсий, цена клика и т.д.

Новички нет, а опытные контекстники понимают. Короче, что я хочу сказать: действуйте по ситуации и в одном из случаев вам помогут шаблоны в объявлениях.

Какие задачи они решают:

Настройка заголовка точно соответствующего ключу и как следствие увеличение CTR.
Значительно сокращает кампанию и в случае нужды можно добавить объявлений
Упрощает организацию аккаунта в случае большого кол-ва ключей.
Общая статистика будет накапливаться в одной кампании и впоследствии самые удачные вы можете вынести в отдельные кампании.

Конечно при использовании шаблона крайне необходимо соблюдать правила иначе все плюсы от шаблонов превратятся в минусы. Вот основные из них:

Группировать очень близкие ключи в разных написаниях. «Купить iphone 6 black» «Купить iphone шесть блек» и тому подобное.
Следить за кол-м символов в фразе.
Писать ключи с большой буквы
Писать ключи в нужной словоформе
Обязательно указывать фразу по умолчанию(отображается на визитке и при превышении кол-ва символов)

Но и тут нужны небольшие пояснения. Например, зачем следить за кол-м символов в фразе. Дело в том и я об этом писал здесь, что в Директе есть ограничения, такие как 33 символа в заголовке и если вы к примеру возьмете несколько фраз которые превышают эти ограничения то ни одна из них не покажется в шаблоне. Второе, ключи с большой буквы пишутся потому что система берет ключи в том виде как они написаны. То есть если фраза указана с маленькой буквы, то и заголовок будет с маленькой и наоборот. Третье указывайте ключи в нужной словоформе, причина та же что я написал. Фраза по умолчанию нужна для того, чтобы если по какой либо причине фраза не уместилась Директ все равно указал заголовок.

Как правильно создать объявления с шаблоном.

При написании однотипных объявлений в Директе используется оператор решетка «#» с двух сторон заголовка или места в объявлении, тем самым мы указываем, что между этими операторами нужно подставить ключевую фразу. См. скриншот - цифра 1. Обязательно указываем фразу по умолчанию, они отражается в примере объявления слева цифра 2. Сами решетки как символы при подсчете система не учитывает, поэтому вы можете указать фразу по умолчанию во все 33 символа + 2 решетки. Я взял фразы и написал их с большой буквы. Цифра 3 . Хотя нужно бы еще и сокращение города также указать с большой буквы, так будет правильней с точки зрения орфографии.

Шаблон в объявлении Директа

Теперь смотрим что у нас получается после создания.

Шаблон в объявлении Директа 2

Очень важно избегать фраз в однотипных объявлениях, которые грамматически не согласуются с текстом. Мысленно подставьте ее в ваше объявление и прочитайте что получится. Например, вы хотите использовать различные модели телефонов одной фирмы. Чтобы не создавать на каждую отдельное объявление, в котором только меняется номер модели, можно использовать шаблон. Но и ключи тогда берите по грамматическому смыслу.

Шаблон в объявлении Директа 3

Как видите, заголовок объявление при такой подстановке выглядит нелепо. Избегайте этого!

Теперь немного по шаблонам в Google Adwords. Правила будут такими же, но конечно с ограничениями Adwords на кол-во символов. И синтаксис написания другой и возможности более широки в применении. Но об этом в другой статье.

На этом все если есть еще какие то вопросы по теме, пишите на почту или в комментариях! Высоких вам CTR и дешевых лидов! Пока.

С уважением Специалист по контекстной рекламе Ломакин Павел

Задать вопрос: Директология

Skype: doctor-mom

Понравилась статья? Поделись ссылкой с друзьями:

data-url="http://directologiya.ru/sekrety-shablonov-yandeks-direkt/" data-title="Секреты шаблонов Яндекс Директ!"

Списки минус-слов для контекстной рекламы

Почти всегда

Этот список минус-слов подходит практически для любых рекламных кампаний.

!что, !это, !как бесплтно,бесплатно, {бесплатные,бесплатный,бесплатное,бесплатная,бесплатных,бесплатного,бесплатную}, безкоштовно,{безкоштовні,безкоштовних,безкоштовними,безкоштовна,безкоштовний} !даром, !free, !бесплтно, безкоштовно,{безкоштовні,безкоштовних,безкоштовними,безкоштовна,безкоштовний} {своими} руками, самостоятельно, самодельный {самодельные,самодельная,самодельное,самодельных,самодельную,самодельного}, скачать,download, драйвер,{драйвера,драйверу,драйверов,драйверами} прошивка,{прошивка,прошивку,прошивки,прошивкой,прошивок} порно, порнушка, {порнушку, порнушки, порнушкой}, вконтакте, доклад,{докладе,доклады,докладов} porn, porno, sex, форум, {форумы, форума, форуме}, реферат, {реферата, рефераты, рефератов}, статья, {статью, статьи, статей}, блог, {блоги,блога,блоге,блогам}, хитрости, {хитрость}, уловки, {уловка}, хабр,хабра,хабрхабр, faq, инструкция, {инструкцию,инструкции,инструкций}, википедия, {википедию,википедии}, !вики,!wikipedia,!wiki, схема, {схему, схемы, схем,схеме} состав, способ, {способы,способа, способов}, методы,{метода,методов,метод}, технология, {технологии, технология, технологий, технологию}, торрент, торент,{торрента, торента, торренте, торенте, торрентов, торентов}, torrent, torent,torents,torrents сонник,{сонники,сонника,соннику}, приснилось прикол,{приколы,приколов,приколотся,приколоться,приколами} смешно, {смешные,смешная,смешной,смешных, смешным,смешными} юмор, анекдот, {анекдоты,анекдота, анекдоту, анекдотами,анекдотов} эротика, эротический, {эротическая,эротические,эротическими}

Скорей всего

Этот список минус-слов подходит для большинтсва рекламных кампаний.

сделать, !дома, {в} домашних {условиях}, книга, {книги,книгу,книг}, работа, {работе, работу,работы}, вакансия, {вакансию, вакансии, вакансиями, вакансий}, курсовая, {курсовую, курсовых,курсовой,курсовыми} курсовик, {курсовики, курсовиков,курсовика, курсовиками}, дипломная, {дипломную, дипломные,дипломных, дипломной,дипломні,дипломна}, диссертация, {диссертацию,диссертации,диссертаций}, дисертация, {дисертацию,дисертации,дисертаций}, учебник, {учебники,учебников,учебниками,учебника,учебнику}, шпоры, {шпора,шпор}, шпоргалка, {шпоргалку,шпоргалок,шпоргалки}, контрольная, {контрольную,контрольных,контрольными}, !оквэд, онлайн,online, {он лайн,on line} !самому, !самой, !самим, !гост рисунок, {рисунки, рисунков, рисунками} фото, фотка, {фотки, фоток}, фотографию, {фотографии,фотографий, фотографиями}, картинка, {картинку, картинке, картинок, картинками}, !видео,!видио, видяшки,video, смотреть, посмотреть, фильм,{фильмы,фильмов,фильма,фильме},кино, сериал,{сериалы,сериалов,сериала,сериале}, doc, pdf, dju, 3d, 3д, ютуб,ютуба,ютубе,рутуб, ролики,ролик,ролика,ролику,роликов, фотогалерея,фотогаллерея, {фотогалереи,фотогаллереи,фотогалерею,фотогаллерею, } недостатки, {недостаток,недостатка, недостатков}, описание, {описания, описаний} изготовление, {изготовления,изготовлении} запчасти, {запчастей,запчасть} устройство, {устройства, устройстве} секс, {сексе,сексом, сексу, секса} кряки,кряк, взлом,crack,крякнутый,крякнутая,крякнутые,крякнутых, крякнуть,крек, крэк,креки, крэки avi hd,jpeg, mp3, mpeg4, png играть, игра, {игры,игру,игре,игр}, слушать

htraffic.ru