Автоматизация контекста: биддер - необходимость или зло? Директ управление

Ручное управление ставками в Яндекс Директ

Время чтения: 3 минуты Нет времени читать?

Что такое ручное управление ставками в Яндекс Директ?

В Яндекс Директ существуют автоматические и ручные стратегии управления ставками. В данной статье мы разберем последние. Как понятно из названия стратегии, она позволяет самостоятельно, своими руками, управлять ставками. Вы сами выставляете это значение для ключевых слов Вашей рекламной кампании.

Для того, чтобы выбрать данный режим, следует зайти на сервере в кампанию и в пункте «Стратегия» выбрать «Ручное управление ставками»

Ручное управление ставками Яндекс Директ

Как работает ручное управление ставками Яндекс Директ?

Вы можете как управлять ставками вручную только в поиске, так и отдельно в РСЯ, а можете и там и там. Главное — выбрать в параметрах стратегии условия ее работы, а на странице кампании проставить ставки по условиям показа.

Для каждого условия показа вы получите максимально возможное количество показов с учетом заданных ограничений и ставок конкуренции с другими рекламодателями. Если Вы захотите переключиться между автоматическими стратегиями и ручными, заданные вами ставки сохранятся.

Дневной бюджет

Для данной стратегии Вам понадобиться указать в блоке «Ограничения бюджета» максимальную сумму затрат в сутки. Затем, выбрать режим показа объявлений:

1. Стандартный режим (включен по умолчанию). Показы объявлений будут идти непрерывно и остановятся только тогда, когда сумма расходов достигнет дневного бюджета. (Осторожно! Это может произойти даже сразу после запуска, если у Вас высокие ставки, низкий бюджет и высокочастотные запросы)

2. Распределенный режим. Дневной бюджет будет растягиваться на весь день или на график работы рекламной кампании, которое Вы указали в настройках временного таргетинга.

Дневной бюджет при ручной стратегии

Если Ваши компании будут выбиваться из дневного бюджета, то объявления будут останавливаться с появлением уведомления. Показы снова возобновлятся только на следующий день. Минимальный размер бюджета составляет 300 рублей.

Изменять сумму дневного бюджета можно не более 3 раз в сутки.

Актуально: Полная настройка Яндекс Директ

Показывать на поиске только под результатами

По принципу аукциона Яндекса ваши объявления в поиске будут стремиться занять максимально возможную позицию. Выбрав "Показывать на поиске только под результатами" в настройках стратегии, Вы можете это изменить, указав на стремление к наименьшей позиции, то есть под результатами поиска. Про преимущества и недостатки нахождения в гарантии можно узнать из этой статьи.

только под результатами.PNG

Ручное управление ставками

Вывод

В большей степени на позицию показа объявления влияние оказывает заданные Вами ставки. И если они слишком низкие, то ни одна из этих стратегий не будет гарантировать Вам размещение на определенной позиции. К тому же ставки регулярно обновляются.

Ручные стратегии являются довольно гибким и сбалансированным режимом управления, который позволит Вам контролировать расходы на рекламные кампании. При этом давая возможность оперативно изменить какие-либо показатели вручную и держать "руку на пульсе", в отличие от автоматических стратегий.

edison.bz

Основы управления ставками в Яндекс.Директ

Управление ставками за клик в системах контекстной рекламы — это вопрос, занимающий любого маркетолога, работающего с РРС-объявлениями. Данный процесс заключается в постоянной корректировке ставок (повышение, уменьшение), целью которой является оптимизация расхода рекламного бюджета и получения максимального числа переходов.

Разберем, как проходит управление ставками в Директ и как с этим работать.

Содержание

Общие положенияРучное управлениеАвтоматическое управлениеАвтоброкер от Яндекс.Директ

Общие положения

Управление ставками, основа которого в постоянном изменении ставок, их настройке для большей рационализации трат на продвижение, позволяет маркетологам очень многое. Например:

занять хорошие позиции, обойти конкурентов;
закрепить за собой надолго эти позиции;
скупать переходы по минимальной стоимости из доступных;
повысить число показов рекламы и посещений продвигаемого ресурса;
рационализировать, оптимизировать расходы.

Ставками в системах контекстной рекламы можно управлять посредством автоматических решений, или прямо «руками».

Назад к содержанию

Ручное управление

Ручное управление ставками характеризуется тем, что вы вольны сами устанавливать сумму, списываемую за переход человека по рекламному объявлению. Выбрав данную стратегию, при каждом клике вы будете платить фиксированную сумму, заданную вами. Собственно управление заключается в постоянном отслеживании, анализе рынка, ключевых слов, уровня ставок, кликабельности объявления, вы можете снижать или увеличивать цену перехода.

Если затрудняетесь сформировать самостоятельно оптимальные ставки, то Яндекс подскажет — напротив ключевиков или рядом с ними, выводятся актуальные суммы, которые точно выведут объявление на интересующую позицию.

Назад к содержанию

Автоматическое управление

Но есть одна проблема — контролировать все невозможно. В течение суток за определенные позиции идет настоящая борьба — рекламодатели постоянно меняют ставки, в попытке обойти конкурентов.

Невозможно все это отслеживать в реальном времени и постоянно принимать идеальные решения. Поэтому существуют различные механизмы и инструменты авто управления ставками. Суть в следующем — система сама анализирует процесс «борьбы» за позиции, оценивая степень конкуренции, сравнивая между собой настройки рекламных объявлений и ставки. После всего этого она выставляет оптимальную стоимость перехода, достаточную для удержания необходимой позиции.

Разумеется, можно ограничить «пространство для полета» системы, задав максимально допустимую сумму ставки.

Назад к содержанию

Автоброкер от Яндекс.Директ

Говоря про управление ставками Яндекс Директ, обязательно стоит упомянуть решение «автоброкер». Это система авто-оптимизации стоимости перехода.

Суть такова: рекламодатель задает «потолок» цены перехода. Система, исходя из этой цифры, пытается снизить стоимость клика до минимума, но при этом сохранить объявление на требуемой позиции.

В процессе работы автоброкер ориентируется на:

уровень цен за переход;
кликабельность рекламных объявлений;
настройки геотаргетинга;
показатели временного таргетинга;
уровень конкуренции по конкретным ключевым запросам.

Стоит помнить, что данное решение в процессе работы учитывает только действительно отображающиеся объявления, анализируя показатели по временному и геотаргетингу.

Применение автоброкера может пригодиться также при продвижении по разным регионам. Например, вы продвигаетесь сразу по нескольким городам, и решили поставить показы на всю Россию. Если при этом вы не сделаете соответствующие настройки и отключите автоброкер, то за клик по вашей рекламе в Самаре может сняться та же сумма, что и в Москве.

Нюансов много, все они требуют изучения — но инструмент, автоматизирующий управление ставками, стоит таких усилий.

Высоких вам конверсий!

Назад к содержанию

Image source: Ross Cove

22-09-2015

lpgenerator.ru

Директ стратегии с ручным управлением

Ломакин Павел

02.03.2016

Стратегии с ручным управлением в Яндекс Директ несмотря на то что их не так много являются основными у профессионалов директологов по контекстной рекламе. Поэтому их понимание является обязательным для новичков.

Читаем также:

Что собой представляют

Стратегии с ручным управлением ставками для объявлений это возможность:

самостоятельно осуществлять контроль всех параметров;
все необходимые условия для размещения рекламных текстов и работы над ними.

В пределах рекламной кампании клиенты «Директа» могут выбрать одну из следующих ручных стратегий:

Наивысшая доступная позиция – при этой стратегии для подачи рекламы предоставляется наибольший размер трафика по оптимальной стоимости.
Показ в блоке по минимальной цене – стратегия подразумевает расположение объявлений в самом низу соответствующих блоков с рекламой. При этом предоставляется трафик наименьшей емкостью по самой низкой цене. Такой вариант удобен для тех клиентов, которые хотят нести минимальные затраты и не имеют возможности работать с большим количеством потенциальных потребителей.
Показ под результатами поиска – стратегия используется для того, чтобы рекламные материалы в гарантированных показах не поднимались над верхней позицией. При этом они также не переходят на уровень специального размещения, где могли бы получать наибольшее количество посещений.

Все остальные это вариации типа: Показ в блоке по мин. цене в "спецразмещении", в "спецразмещении и гарантии" и др.

Кому подходят стратегии с ручным управлением?

Данная категория стратегий Яндекс.Директа выбирается рекламодателями, желающими и имеющими возможность самостоятельно контролировать от первого и до последнего этапа подачу и продвижение своих объявлений. Она приемлема и для тех, кто стремиться собственноручно устанавливать и менять цену клика. В помощь к этим стратегиям существуют различные бид менеджеры, которые удерживают цену в рамках какой то позиции. Мое мнение о них скорее отрицательное, чуть подробнее можно почитать в статье по автоматическим стратегиям по ссылке выше.

Особенности ручной стратегии

Они заключаются в том, что рекламодатель:

Владеет ситуацией и может сам контролировать размещение объявления.
Самостоятельно управляет ценой и ставками.
Сам определяет эффективность ключевых слов и их размещение в рекламном тексте.
Самостоятельно вносит поправки в рекламную кампанию.

Стратегия с ручным управлением требует наличия свободного времени и определенных знаний, поэтому автоматическая стратегия считается более удобной для новичков. Рекламодателям, отдавшим предпочтение первой, необходимо учитывать следующие нюансы при настройке:

Позиция рекламного текста взаимосвязана со стоимостью перехода. Желая попасть на определенное место, нужно убедиться, что указанной цены достаточно для достижения своих целей.
Выставляя ставки, особо не следует учитывать цены, прогнозируемые системой «Яндекс.Директ», хотя для ориентира они нужны.
Важно учитывать и конкурентную ситуацию, сложившуюся в рамках рекламной кампании, и своевременно реагировать на перемены в системе.
Не стоит забывать, что многие клиенты Директа занимаясь ведением рекламы постоянно работают над оптимизацией основных показателей, поэтому, чтобы при ручном управлении ставками объявление дало желаемый результат, следует учитывать все параметры.
Размер ставок и цену, их повышение или понижение.
Время и регион показа рекламы

Перед тем, как выбрать стратегию «Яндекс.Директ», следует знать, что при ручном управлении придется быть предельно внимательными, постоянно следя за всеми показателями, и своевременно принимать необходимые меры при произошедших в системе изменениях. Это позволит повысить эффективность своей рекламной кампании и выстоять в условиях жесткой конкуренции. При необходимости, ручную стратегию можно заменить на автоматическую и наоборот.

Какую стратегию выбрать

Этот вопрос мне постоянно задают в условиях нового аукциона. Можно долго описывать и пересказывать справку и примеры, как теперь работает та или иная стратегия, но это бессмысленно так как академические знания не заменят опыта. Вся суть сводится к тому что стратегия "Показ в блоке по минимальной цене" более не актуален. Объяснять много здесь смысла нет, приведу несколько примеров:

Если все трое рекламодателя находятся в одном блоке, то ранжирование будет случайным.
Если двое по мин.цене а один по стратегии "Наивысшая доступная позиция" то он будет наверху без изменения CPC просто получит больше кликов за доп. стоимость, остальные ранжируются случайно.
Если двое по наивысшей а один по минимальной цене, то он постоянно подпирается ценой 4 - го рекламодателя.

Подробнее можно почитать тут. Главное усвоить что самым важным является то, что при показе в блоке по минимальной цене вы зависите от цены 4-го рекламодателя, то есть он будет для вас подпоркой, а конкретной позиции вы не получите так как ранжируетесь случайно. Такой вот поворот произошел с веднием нового аукциона. Раньше подпорки можно было делать только если вы ставили наивысшую доступную позицию и на это кстати были заточены все бид менеджеры. Теперь вы не зависите напрямую от цены какого то конкурента хотя их цена и влияет на вашу но не явно а по сложной формуле, которая кстати учитывает и коэффициент качества.

Внимание: не путать коэффициент качества с показателем качества объявления. Он учитывает его, но не полностью, существуют и другие параметры включая и сам сайт.

Кстати чек - лист проверки кампании в Директ я как и обещал поменял.

С уважением Специалист по контекстной рекламе Ломакин Павел

Задать вопрос: Директология

Skype: doctor-mom

Понравилась статья? Поделись ссылкой с друзьями:

data-url="http://directologiya.ru/direkt-strategii-s-ruchnym-upravleniem/" data-title="Директ стратегии с ручным управлением"

Биддеры контекстной рекламе: автоматическое управление ставками Яндекс Директ

Каждый, кто создает контекстную рекламную кампанию, сталкивается с задачей назначения ставок ключевым словам. Ведь хочется быть на первой позиции в выдаче, но цена кусается, а показываться в гарантии - вдруг пользователь не долистает страницу. А кликов то хочется побольше. Что же делать?

Начнем с того какие позиции нам предлагает Яндекс Директ.

На странице поисковой выдачи есть 2 блока рекламы - это "Спец Размещение", которое отображается над основным поиском и "Гарантированные показы" внизу страницы.

Спец. Размещение приносит намного больше кликов и хорошо увеличивает ctr(если Ваши объявления написаны хорошо). Но цена тут выше остальных. Особенно цена на первое место. Поскольку большинство рекламодателей борются именно за наивысшую позицию, цена все растет и растет.

Автоматизация ставок яндекс директ

Ни мы, ни Вы не хотим платить больше! Давайте обратим внимание на цену входа в спец. размещение, т.е. третьего места. Чаще всего она намного ниже цены первого спец размещения.

Но не будем же мы сидеть и каждую минуту менять ставку по фразе на нужную нам цену. Вот было бы здорово если кто-то делал это автоматически! Правда?

Яндекс предлагает для этого устанавливать ставки за Вас. Можно выбрать стратегию "в блоке по минимальной цене" в "спецразмещении" (детальнее о стратегиях Яндекс Дерет поговорим в следящий раз). Но и тут есть минусы. Если цена поднялась достаточно высоко и Вашей максимальной ставки не достаточно для того чтобы быть в блоке, Ваше объявление просто не будет показываться.

Система автоматического управления ставками Яндекс Директ

А вот и сюрприз, у нас уже есть система управления ставками, которая справиться и с этим!

Автоматически ставки назначаются каждые 10 минут. Т.е. каждый раз система сравнивает какие цены на аукционе, сверяет их с разрешенной Вам максимальной ставкой и сообщает Яндексу какую ставку по каждой фразе Вы готовы заплатить. Вы можете выбрать - попадать в спец размещение, например, как и в Индексе.

Но на случай когда цены вырастают и стратегия не сможет сработать, Вы сможете задать альтернативную стратегию, например - попадать в гарантию по более низкой, заданной Вами, цене.

Подробнее о наших стратегиях мы расскажем позже.

А уже сейчас вы можете прочитать статью автоматизация контекстной рекламы.

Есть тестовый период, Вы можете попробовать использовать систему автоматического управления ставками Яндекс Директ в течении 14 дней.

PrimeGate покажет какие маркетинговые каналы приводят к конверсии! Запросите демо-презентацию PrimeGate по скайпу.
Мы можем отправлять на почту все наши последние новости:
И обещаем - никакого спама! Только новости, новости, и ничего кроме новостей:)
Спасибо! Ваши данные сохранены, обещаем не спамить :)
Упс, ошибка! Попробуйте повторить чуть позже.
www.primegate.io

Как настроить «Автоматическое управление ставками» для Яндекс.Директа – eLama.ru

Чтобы не обновлять ставки вручную и получать необходимый объем трафика по выгодным ценам, настройте «Автоматическое управление ставками».

Инструмент работает как с поисковыми кампаниями, так и с кампаниями для рекламных сетей. Для корректной работы бид-менеджера необходимо добавить к объявлениям все виды дополнений: быстрые ссылки, уточнения, визитки, отображаемые ссылки и т.д.

Как настроить инструмент

Войдите в личный кабинет eLama и выберите кампанию, для которой нужно подключить инструмент:

В открывшемся окне нажмите «Создать новое правило»:

Создать новое правило

Укажите условия показа кампании:

Выбор условий работы биддера

1. Выберите регион, для которого вы настраиваете рекламу, и укажите часовой пояс.

2. Выберите дни недели и часы, в которые вы хотите настроить правило для показа объявлений. Если вы планируете задать разные условия для разных временных интервалов, создайте несколько правил.

3. Укажите объем трафика, который хотите получить:

Правило бид-менеджера	Когда использовать	Вид или расположение объявления относительно результатов поиска / других объявлений
Максимальный трафик	Если важно получать как можно больше трафика, в среднем не переплачивая за клики больше, чем вы указали	Зависит от указанной ставки
Объем трафика 100+	Если важен максимальный охват строго не дороже указанной стоимости клика	Расширенный формат
Объем трафика 100	Если нужны показы на первой позиции и вы не хотите переплачивать за показы в расширенном формате	1 место над результатами поиска
Объем трафика 75

help.elama.ru

Как назначить стратегии

После выполнения рекомендуемых шагов начала работы с комплексом M-Direct, для автоматического управления ставками, остается выполнить всего два простых шага:

Шаг № 3. Указать, какими рекламными кампаниями будет управлять M-Direct.

По Вашему выбору, M-Direct будет осуществлять автоматическое регулирование ставок для конкретных кампаний. Настройка происходит на странице управления кампаниями.

1) Выберите кампании, для которых нужно включить автоматическое регулирование ставок.
2) В блоке "Управление состоянием для выбранных кампаний" выберите действие "Включить управление кампанией".
3) Нажмите кнопку "Применить к выбранным кампаниям".

Теперь для всех кампаний, которым Вы указали быть под управлением M-Direct, будут рассчитываться и применяться ставки для каждой фразы, по выбранным стратегиям.

Результат выполненных действий, Вы увидите на странице управления кампаниями:

Шаг № 4. Настроить стратегии автоматического управления ставками для рекламных кампаний Яндекс.Директ.

Для каждой конкретной кампании или группы баннеров или фразы можно указать свои настройки.

Настраивать индивидуально можно основную стратегию, дополнительную стратегию, коэффициент для показа объявлений на мобильных устройствах, отключение фразы, если максимальные ставки превышены и блокировать последующие массовые изменения кампаний (для конкретной группы баннеров или фразы) с помощью функции "Заблокировать изменение стратегии".

Все изменения ставок фиксируются, для последующего анализа. Вы всегда можете для каждой конкретной фразы посмотреть лог изменений. Ссылка на лог находится на странице управления фразами.

Пример переключения между стратегиями:

4.1. Выбор основной стратегии управления Вашими рекламными кампаниями.

M-Direct проверяет изменения ставок для каждой фразы. Если обнаружены изменения в ставках, то начинается расчет новых ставок исходя из стратегий.

Основная стратегия применяется в начале автоматического расчета ставок. Не забывайте указывать максимальную ставку для основной стратегии и выбирать дополнительную - это позволяет экономить рекламный бюджет.

Комплекс M-Direct рассчитывает ставку для каждой фразы рекламной кампании, исходя из выбранной основной стратегии, и проверяет - не превышает ли она заданного Вами значение максимальной ставки.

Если максимальная ставка не указана, то новая ставка применяется к фразе в любом случае.

Если максимальная ставка превышена и настроена дополнительная стратегия, то вступает в действие дополнительная стратегия.

Если дополнительная стратегия не задана и превышена максимальная ставка по основной стратегии - назначается новая ставка равная максимальной ставки для основной стратегии.

Вы можете конкретно выбрать позицию отображения на поиске Яндекс.Директ для Ваших баннеров.

Можно указать всего лишь 1% надбавки к требуемой цене клика для выбранной позиции. Минимальная надбавка в сочетании с частым обновлением ставок позволит для средне- и низко-конкурентных запросов гарантированно оставаться на выбранных позициях, вытесняя конкурентов. Для высоко-конкурентных запросов рекомендуем оставить 5% или 10% надбавку.

Вы можете задать основную стратегию сразу для всех кампаний или группы кампаний или одной конкретной кампании на странице управления кампаниями.

Вы можете задать основную стратегию конкретно для одной группы баннеров на странице управления группами баннеров или для одной конкретной фразы на странице управления фразами.

4.2. Выбор дополнительной стратегии управления Вашими рекламными кампаниями, если она Вам нужна.

Дополнительная стратегия применяется, если она задана и превышена максимальная ставка для основной стратегии.

Не забывайте задавать максимальную ставку для дополнительной стратегии - это позволит экономить рекламный бюджет.

Если задана максимальная ставка и она превышена для дополнительной стратегии и не задано "отключение фразы при превышении максимальных ставок", то новая ставка будет равна заданной максимальной ставке для дополнительной стратегии.

Если не задана максимальная ставка для дополнительной стратегии, то новая ставка будет равняться ставке вычисленной по дополнительной стратегии.

Вы можете задать дополнительную стратегию сразу для всех кампаний или группы кампаний или одной конкретной кампании на странице управления кампаниями.

Вы можете задать дополнительную стратегию конкретно для одной группы баннеров на странице управления группами баннеров или для одной конкретной фразы на странице управления фразами.

4.3 Автоматизация установки коэффициента для показа Ваших рекламных баннеров на мобильных устройствах в Яндекс.Директ

Вы можете не изменять значения по умолчанию Яндекс.Директ (100% от цены клика), а можете задать значения сразу для всех кампаний или группы кампаний или одной конкретной кампании на странице управления кампаниями.

А также, Вы можете задать значения для конкретной группы баннеров на странице управления группами баннеров.

Описание коэффициента для мобильных устройств в Яндекс.Директ.

В комплексе M-Direct достаточно просто указать нужный Вам процент, на который нужно изменить цену кликов для мобильных устройств.

Возможные значения от 50% до 1200%. По умолчанию, в Яндекс.Директ установлено значение 100%. То есть, по умолчанию, цена кликов на мобильных устройствах равна цене кликов на стационарных устройствах.

Пример 1. Вам нужно уменьшить в 2 раза цену кликов на мобильных устройствах. Для этого задайте коэффициент равный 50%.

Пример 2. Вам нужно увеличить в 1,5 раза цену кликов на мобильных устройствах. Для этого задайте коэффициент равный 150%.

4.4. Отключение фраз, если превышены максимальные ставки по основной и дополнительной стратегиям.

Для сохранения CTR, можно настроить автоматическое отключение показа рекламных баннеров при превышении максимальных ставок основной и дополнительной стратегиий.

В этом случае происходит назначение минимальной возможной ставки для фразы. Например, для кампаний в рублях - это 0,3 рубля, а для кампаний в y.e. - это 0,01 y.e. Это функция позволяет сохранить Ваш CTR группы баннеров, не показывая рекламные объявления на РСЯ. Тем самым, сохраняя максимальные достигнутые скидки на ставки в Яндекс.Директ.

Вы можете задать отключение фраз сразу для всех кампаний или группы кампаний или одной конкретной кампании на странице управления кампаниями.

Вы можете задать отключение фраз конкретно для одной группы баннеров на странице управления группами баннеров или для одной конкретной фразы на странице управления фразами.

4.5. Блокировка дальнейших массовых изменений настроек стратегий для конкретной группы баннеров или конкретной фразы.

Для гибкости управления рекламными кампаниями сделана возможность блокировать последующие изменения настроек.

Вы можете задать блокировку изменений настроек конкретно для одной группы баннеров на странице управления группами баннеров или для одной конкретной фразы на странице управления фразами.

m-direct.ru

Управление рекламной кампанией Яндекс Директ - видео урок

После запуска и тестирования рекламная кампания почти всегда нуждается в корректировке.

Рассмотрим несколько инструментов управления и редактирования рекламных кампаний в Яндекс.Директ.

Ссылка на видео — http://www.youtube.com/watch?v=UIbHuBTpPZI

Подписывайтесь на наш канал на YouTube!

Управление рекламной кампанией Яндекс Директ — запуск, настройка, тестирование, корректировка

В сегодняшнем выпуске мы поговорим об управлении кампаниями в Яндекс Директ. Покажу вам несколько способов как это можно делать и вообще как уже имеющуюся кампанию, что-то редактировать, что-то подправить, в общем, не будем откладывать в долгий ящик и давайте уже перейдем непосредственно к практике. Мы перешли в интерфейс Яндекс Директа, в поисковые кампании, ну и не только поисковые, которые мы делали под себя, под наши бесплатные вебинары. Что вообще можно делать здесь.

Первый способ это управление кампаниями непосредственно из интерфейса Яндекс директа, т. е. в первую очередь можно в принципе можно кампании отфильтровать как-то вод здесь, например, найти кампанию. Меня, интересует найти кампании, в которых таргетинг на Москву. Мы это всегда обозначаем в названиях кампаний. Набрали только Мос, нам выдались те кампании, которые относятся непосредственно к Москве. Что мы еще можем делать, например, тут можно отметить либо некоторые там кампании, либо отметить все сразу. Внизу есть не большое окно, каких то функций и тут можно показать статистику по кампаниям, возобновить показы для выключенных кампаний либо оставить кампании, которые работают, архивировать выключенные кампании, либо добавить кампанию в самые важные. В принципе такой не очень большой набор функций, но этого достаточно как бы на уровне вот списка кампаний. Далее, например если мы перейдем в какую — то отдельную кампанию посмотрим, что можно делать там.

Во-первых можно изменить параметры т.е. настройки этой кампании, ее название, дату окончания, Email об уведомлениях, его таргетинг, минус слова т.е. все вот эти базовые настройки кампании, которые мы применяем при ее создании и при ее запуске.
Также мы можем посмотреть статистику, уже отдельно взятой кампании, показать по ней отчет, как-то отредактировать виртуальные визитки, здесь же мы можем выставить цену для всей кампании, я это уже показывал в одном из предыдущих видео.
Поиск объявления, опять же либо по номеру, либо по фразе, либо по группе.
И задать единый набор слов, также ставки на объявления можно менять отдельно для каждого, вот в этом окошке, опять же можно отметить какое-то одно объявление, которое мы хотим, например, редактировать или несколько объявлений, либо мы хотим отредактировать их все.

Опять же, как и в окне со списком кампаний, мы можем здесь выбрать какую-то функцию:

Редактировать (это какое-то уже такое полное редактирование, мы можем менять любые параметры объявления).
Редактировать только тексты.
Копировать его для последующий вставки куда либо.
Остановить ( объявление отдельно взятое, либо те которые у нас выделено).

Например, редактирование текста объявлений → выделяем объявления → выполнить. Видим, что здесь можно редактировать либо заголовок объявлений, текста объявлений, редактировать ссылки, либо добавить изображения, или быстрые ссылки для отдельно взятого объявления. Также тут можно применить, так называемые, групповые изменения, т.е. либо ссылку на сайт можно поменять, в групповых изменениях это применится ко всем объявлениям, которые мы в данный момент редактируем. Либо поменять часть какой-то ссылки, здесь вводим, то, что нужно поменять, здесь, на что нужно поменять, я думаю это понятно.

Такая же механика, мы можем поменять часть текста объявления, либо здесь же добавить быстрые ссылки, либо добавить изображение уже опять же для всех объявлений, которые мы редактируем в данный момент. Давайте, для примера попробуем, например, добавить в текст объявления колл-ту-экшн «Заходите!» → отправить на модерацию. Видим, что все объявления изменения, в которых мы внесли, находятся в окошке на модерации. Мы внесли, только в одно соответственно одно у нас находится. В принципе таким методом можно пользоваться, скажем, это удобно, когда мы хотим какие-то параметры в кампании изменить, вот которые здесь находятся. Это не очень удобно, когда мы, например, хотим сделать много изменений каких-то, т.е. либо в текстах, либо в заголовках, существует другой способ управления кампаниями.

Мы перейдем, сейчас на страницу управления кампаниями. Вот здесь у нас находится управления кампаниями с помощью Excel, заходим сюда. Т.е. В директе существует возможность выгрузки кампании в виде Excel файл, т.е. в Excel формате. Мы можем выбрать кампанию, которую мы хотим выгрузить: например ПОИСК ВЧ Москва → выгрузить. Она у нас сохранилась на компьютер. Открываем этот Excel файл и посмотрим, какие параметры можно редактировать там. Так, вот что мы выгрузили из директа, обычная Excel таблица, я думаю, все с этим знакомы. Какие параметры вообще:

Дополнительные объявления это просто у нас кампания была разбита на группы, что такое группы я буду рассказывать в одном из следующих видео.
ID группы это уже присваивает нам директ сам.
Можно редактировать название группы, здесь у нас какие-то дефолтные были, можем задать им какое-то другое, например название. Вот у нас, например, контекстная реклама скачать — ключевик, ну можно, по ключевику и назвать, например, эту группу — контекстная реклама скачать. Теперь так у нас эта группа будет называться.
Номер группы, ладно не будем трогать
ID фразы соответственно
Ключевые фразы с минус словами
ID объявления.
Заголовок объявления, опять же таки
Тексты объявления, можем редактировать.
Длина заголовка, текста. Это у нас сам Excel файл считает количество символов, которое нам…ну, помним, что 33 для заголовка, 75 для текста объявлений, которое нельзя превышать в директе.
Ссылка на сайт.
Регион показа.
Ставка.
Ставка на тематических площадках. Ну, у нас поисковая кампания, поэтому у нас здесь ставка она вот здесь написана, эта ставка на поисковых кампаниях именно.
Контакты. Контакты в этой кампании, мы почему-то не делали визитки.
Статус объявления. Активно.
Статус фразы. Работает везде.
Заголовки быстрых ссылок.
Адреса быстрых ссылок. В этой кампании они у нас не заполнены, этого не требовалось по скажем так, по требованию этой кампании, конкретно.
Параметр 1, 2. Это уже относится к так называемым нимоникам, об этом мы поговорим, возможно, немного позднее.
Метки на объявлениях. Разделяются они запятыми не более 25 символов на одну метку.
Изображение, можно добавить, для кампании рекламной сети Яндекса.
Минус слова на группу.

Все эти параметры можно изменять, за исключением ID потому что это назначается непосредственно директом, их вообще трогать не следует.

Редактирование кампании

Давайте попробуем еще поменять, кроме названия группы, скажем, вот у нас есть заголовок: Обучение Google AdWords напишем Мастер класс по Google AdWords. Закрываем файл, сохраняем все изменения и теперь можем обратно его загрузить в Яндекс директ. Нажимаем загрузка из Excel файла, выбираем туда, куда мы его сохранили → выбрать→ продолжить → применить. Все, теперь можем перейти в кампанию и посмотреть уже какие у нас изменения произошли. Вот видим, что у нас на модерации одно объявление. Там, где мы поменяли заголовок, то объявление, где мы меняли название группы, это скажем так, только для внутреннего пользования, в рекламе в Яндексе непосредственно не показывается, то, что это принадлежит какой-то группе это только внутренние как бы свойства Яндекса, поэтому эти изменения они не проходят модерацию. Проходит только заголовок объявления. Все.

Директ коммандер

Отредактировали кампанию, внесли какие-то изменения. Какой еще существует способ. Можно управлять кампаниями с помощью специальной программы Яндекс Директ Коммандер. У Антона Петроченкова, у моего коллеги, есть отдельный видео курс по этой программе, я сейчас сделаю не большой, такой краткий обзор. Т.е. вот эта программа, можно выбрать какую-то вот здесь на странице с кампаниями отдельно, ну например, вот скажем, высокочастотная кампания поисковая по Питеру → выбираем ее, → переходим на следующую вкладку, где уже можем редактировать группы объявлений. Вот у нас список групп, здесь опять-таки же мы можем изменить название какой-то группы.

Задать геотаркитенг другой, либо для одного объявления, либо для всех объявлений. Здесь на этой вкладке, можем редактировать параметры, как это можно делать в директе. Т.е. менять название, геотаркитенг, визитки, минус слова, доп. настройки уведомления, стратегии, sms уведомления, настройки на тематических площадках, показ по доп. реливантным фразам. И тонкая настройка, в которую входит автофокус, доп. счетчик метрики, запрещенные площадки, запрещенный iP и т.д.

Все это можно редактировать и далее у нас например можем отметить тут одну группу обявлений, либо все, либо скажем несколько групп зажав Ctrl переходим на вкладку уже непосредственно с объявлениями и здесь также мы можем редактировать либо тексты объявлений, либо заголовки объявлений, ссылки на сайт, изображение, адреса быстрых ссылок, они правда здесь находятся не как в Excel файле было т.е. в одном столбце они через пробел и 2 вертикальные черты они должны делаться, а в каждой текст быстрой ссылки, адрес быстрой ссылки. У них у каждой есть своя отдельная ячейка. И так же можем здесь редактировать непосредственно уже ключевые фразы, ставки, соответственно все по заголовкам этих столбцов.

Если вам интересен директ коммандер скачайте эту программу. Почитайте либо руководство на сайте Яндекса, либо в нашем видеокурсе, которое ведет Антон Петроченков по директ коммандору. Там все подробно объясняется. Вот. Произвели мы какие-то манипуляции. Все у нас изменения, которые мы сделали, они отображаться вот здесь, желтая молния появляется, это значит то, что исходное объявление оно как бы отредактировано. И нажимаем кнопку отправить кампанию на сервер. Т.е. все наши изменения, которые мы произвели здесь, они отправятся у нас на сервер.

Выгрузка рекламной кампании в Excel файл

Либо еще другой вариант работы с директ коммандором, такая же выгрузка в Excel файле, какую мы производили непосредственно в интерфейсе Яндекс директа. То, здесь мы можем уже выгрузить либо в выбранной кампании, можем сразу выгрузить не одну, скажем несколько кампаний, либо все если хотим. Нажимаем на кнопку приложения → экспорт в файл → либо в выбранную кампанию. Либо можем выгрузить отдельной группой, опять же в какой-то кампании мы можем их выделить, зажав Ctrl и выгрузить уже то, что мы выбрали.

Давайте выгрузим, какую не будь одну кампанию, скажем, низкочастотную поисковую по Питеру → экспорт в файл → выбранные кампании → у нас спрашивает какие-то дополнительные настройки → формат, здесь рекомендую ставить xls, → экспортировать. Выбираем, куда мы ее выгрузим, → сохранить. Видим, что она у нас выгрузилась на компьютер, т.е. тот же самый xls файл, который мы разбирали до этого. Здесь же мы опять же можем производить какие не будь манипуляции, когда мы с этим закончим, мы опять можем вернуться в директ-коммандер нажать импорт из файла и так же выгрузить этот файл с кампании в директ коммандр, как мы это делали в интерфейсе Яндекс директа. Единственное что он выгрузит его не напрямую в директ, а именно в директ коммандер, а уже из директ камандра на сервис Яндекса.

convertmonster.ru