Как создать в Яндекс Директ отдельную кампанию для мобильного трафика. Директ мобильный
Сделать рекламу только на мобильные в Яндексе?
Штатными средствами сделать рекламу только на мобильные устройства в Яндекс-Директ невозможно. Одна рекламная кампания делается сразу и на десктоп и на мобильник. Но, чтобы получить отдельную статистику по мобильным — нужно делать ее все-равно отдельно. Так как же это сделать?
Для начала вспомним, что в Яндекс-Директ на одну ключевую фразу в объявлении можно выставить только одну цену аукциона. И эта цена действует как для десктопов, так и для мобильных устройств. Второго поля попросту не существует. И Яндекс не дает возможность отключить показ на десктопах, и оставить рекламу только на мобильные.
Корректировка ставок для мобильных устройств в Яндекс-Директ
Для большинства случаев одной рекламной кампании достаточно на оба типа трафика. Но, если вы хотите понять эффективность рекламной кампании в Яндекс-Директ отдельно для каждого канала (для десктопов и для мобильных) — то для этого лучше делать две отдельные кампании. Так же у вас уже может быть сделана рекламная кампания, которая работает уже давно и эффективно, и отключать ее не имеет смысла — в ней накопилась хорошая статистика, и хороший CTR.
Корректировка ставок в Яндекс-ДиректДавайте начнем с того, что примерно год назад Яндекс в параметрах кампании ввел настройку «корректировка цен на рекламу в мобильных устройствах». Давным-давно я просто ставил в это поле 30% от цены за клик на десктопе, и благополучно про него забывал. И забивал 
Но, с течением времени оказалось, что к нашим клиентам чуть ли не 45% трафика идет с мобильников. И нужно что-то с этим делать. Поэтому я засучил рукава, открыл параметры кампании в веб-интерфейсе и… не нашел этого поля. Раньше оно находилось в «Расширенных настройках рекламной кампании». Пролистал страницу 5 раз, пару раз ткнулся в «корректировку ставок» — увидел в них только «пол и возраст» и опять не нашел. Вот блин
Настройка цен на мобильных устройствах в Яндекс-Директ
И вот, случилось чудо. Я нашел эту настройку. Она оказалась именно в «корректировках ставок» — просто на центральной вкладке. Т.е. во всплывающем окошке несколько вкладок… Ура! Я узнал вторую кампанию, которой по-барабану юзабилити и привычки пользователей. Это Яндекс. Он может в любой момент взять какую-либо настройку и запихать ее неизвестно куда. Сколько раз уже такое бывало.
Кстати, первая компания — которой было абсолютно наплевать на привычки пользователей к положению управляющих кнопок и элементов — это Microcoft. Если вспомнить, как с завидным постоянством менялось расположение кнопок на панели и в меню Ворда vs Экселя — то с этого можно просто повеситься. Как только выходила новая версия — все кнопки были перетыканы по другим местам и затем наступал недельный период привыкания и поиска…
Так для чего она нам нужна, эта корректировка ставок на мобильных?
Все очень просто, мыслим логически.Задача 1: не показывать на десктопах,Задача 2: Но только на мобильных.
Первая задача — не показывать на десктопах — решается установкой цен за клик ниже плинтуса. Т.е. в сфере профессиональной косметики средняя цена за клик около 12-20 центов. Ничто мне не мешает выставить ее в 3-5 центов, чтобы она просто не показывалась на фоне конкурентов. И этим достигается решение задачи по отключению рекламы на десктопах.
Вторая задача — показывать на мобильных — решается как раз через корректировку ставок для мобильных. Выбираем там +1000% (или по желанию) и наши 3-5 центов на десктопах превращаются в 30-50 центов на мобильных. Что нам и требуется. Корректировку ставок в дальнейшем можно делать либо по-старому, через поле цены, либо грубо — через процентник в корректировках ставок.
Делаем рекламную кампанию для мобильных устройств в Яндекс-Директ
Опять же есть два варианта написания объявлений для мобильных устройств. Быстрый и медленный.
Медленный способ — это зайти в каждое объявление в веб интерфейсе Яндекс-Директа — добавить мобильное объявление и написать в него все параметры. Заходим в «Редактировать группу», жмем «+Объявление» , ставим галку «Мобильное объявление» и заполняем руками.Отдельно. Для каждого объявления.
Быстрый способ — зайти в Директ-Коммандер и действовать так:
- Выгружаем дейстующую компанию в excel-файл.
- Копируем все содержимое файла, которое находится под заголовками столбцов и вставляем их ниже всего содержимого.Редактируем кампанию там, где вставили ниже. Переписываем заголовки и тексты (при желании) под мобильные устройства.
- В столбцах: Доп. объявление группы, Мобильное объявление значение «минус» меняем на значение «плюс».
- Далее удалаем содержимое столбцов: ID фразы, Фраза (с минус-словами), Продуктивность, ID объявления, Статус объявления, Статус фразы.
- Уменьшаем цены в десктопной части файла в 10 раз.
- После всего этого загружаем файл как новую компанию.
- Ставим коррекцию на мобильные устройства +1000% (или по желанию).
Как сделать мобильные объявления в Яндекс-Директ?Затем в исходной камапании на десктоп обязательно уменьшаем коэффициент ставок до 50%, чтобы цены на мобильные оказались меньше, чем в новой кампании. Отправляем на модерацию, и отслеживаем результаты.
Пишите комментарии и вопросы!
Поделиться ссылкой:
Понравилось это:
Нравится Загрузка...
Похожее
Автор: Alex Sidorov
Несколько лет назад начал настраивать рекламу для себя. Денег не было совсем. Минимальная стоимость рекламы была 300 рублей. И я научился выкручиваться - делал недорого и сердито. Чего и вам желаю :) Посмотреть все записи автора Alex Sidorov
Реклама Директ на мобильных устройствах — как сделать мобильную рекламу?
Яндекс.Директ, Яндекс Маркет, Google Adwords, Google Merchant, Ремаркетинг
Узнай первым о новых статьях в нашем блоге
Как часто мы пользуемся мобильными телефонами? Постоянно. Особенно сейчас, когда мобильный телефон может практически все. Разве что готовить не умеет, ну и еще по мелочи.
Поэтому не секрет, что мобильная реклама набирает обороты и местами не уступает обычной, особенно когда дело касается горячих тематик, вроде заказа такси, доставки пиццы и т. п. Однако, несмотря на это, не все сайты еще адаптированы под мобильные устройства, не все используют отдельные мобильные объявления.
Кроме того, не так давно Яндекс анонсировал использование внешних сетей, которые будут являться дополнительным источником трафика для рекламодателей. Насколько этот трафик будет качественным, судить пока немного сложно, потому что, в отличие от Google, Яндекс не дает возможности выбирать площадки, на которых будет транслироваться ваша реклама, можно только корректировать ставки и добавлять исключения, но, учитывая количество сайтов, которые входят в РСЯ, отсеять максимум ненужного трафика не получится.
Помимо прочего не стоит забывать, что в мобильных меньше рекламных мест: если в обычном поиске три места в спецразмещении и четыре в гарантии, то на мобильных устройствах в вашем распоряжении всего лишь два вверху и одно внизу.
Вот так, например, выглядит реклама Директ на мобильных устройствах в спецразмещении:
Мы видим обещанные нам два места, одно из которых, кстати, занимает реклама мобильного приложения.
Нельзя не отметить, что если экран телефона достаточно маленький, то рекламные сообщения занимают его весь, и это, конечно, большое преимущество.
А так будут выглядеть гарантированные показы:
Настройки мобильной рекламы
Как же сделать мобильную рекламу, как написать объявление? На самом деле, здесь нет ничего сверхсложного. Если для вас представляет интерес мобильный трафик, то нужно не полениться, и добавить в каждую группу мобильное объявление. Нужно лишь следовать нескольким основным правилам:
— короткий и понятный текст. Казалось бы, куда уже короче и понятнее, чем оно есть, но не стоит забывать, что экран мобильного, каким бы большим он ни был, все равно меньше, чем у десктопа. Поэтому ваше объявление должно быть максимально удобным для чтения с телефона, оно должно быть максимально эффективным.
— похожая ситуация с быстрыми ссылками. Нужно понимать, что даже если вы используете все четыре, показаны могут быть не все — все зависит от того, сколько ссылок поместится в одну строку.
— не забывайте про виртуальную визитку. Если в вашей кампании используется номер телефона, то пользователь сможет сразу же по нему позвонить. Особенно это важно, если у вас настроен колл-трекинг и вы отслеживаете звонки.
Что же касается управления ставками, то здесь нужно исходить из показателей эффективности рекламы на мобильных, а настроить корректировку ставок в том же Яндекс. Директе можно в параметрах рекламной кампании в пункте «Корректировки ставок». Заходим в параметры, нажимаем кнопку изменить:
Выбираем вкладку «На мобильных» и устанавливаем нужные нам настройки:
Сохраняем.
Ничего необычного.
Эффективность мобильной рекламы
А теперь давайте посмотрим, насколько контекстная реклама на мобильных устройствах может быть эффективной и когда не стоит ей пренебрегать, а иногда и поставить в приоритет.
Конечно, в первую очередь это касается тематик, которые «здесь и сейчас». Например, заказ такси или вызов эвакуатора. В последнем случае это как раз случай приоритетного выбора для мобильной рекламы, потому что если ваш автомобиль встал на дороге и выбирать не приходится, вряд ли у вас под рукой будет ноутбук и уж тем более стационарный компьютер. Скорее всего, вы достанете телефон, залезете в интернет и нажмете на то объявление, которое будет вверху. Причем здесь больше вероятность, что вы не будете лезть на сайт, а сразу нажмете на значок телефона:
А теперь давайте посмотрим, как работает реклама такси:
При этом трафик со смартфонов составляет 25% от общего трафика из рекламных систем. Это довольно хорошая его часть. Причем, говоря о конверсиях, если процент заказов с мобильных составляет 4,27%, то с десктопов — 3,27%. Чувствуете? Мобильные не только не уступают, но и выигрывают у ПК. Это как раз тот случай, когда время и силы на настройку мобильной рекламы окупаются с лихвой. Причем мы сейчас не берем в расчет те заказы, которые были получены после звонка по объявлению или из приложения.
Еде один пример — продажа кормов для собак. Хотя количество заявок со смартфонов составляет лишь 11,5% от общего числа, процент конверсии со смартфонов равен 5,66%, а с ПК — 3,22%, при этом стоимость заявки с мобильных устройств ниже, хоть и не намного — всего лишь на 7,76%.
Таким образом, не всегда стоит сбрасывать мобильную рекламу со счетов. Нужно всего лишь правильно ее готовить.
Удачи!
Яндекс Директ мобильные объявления
Всем известно, что объявления Директа могут быть показаны не только на стационарных компьютерах и ноутбуках, но и на мобильных устройствах. По данным TNS пользователей интернета с мобильных устройств в 2016 году уже примерно 36 млн в месяц. Среди них есть ваши потенциальные клиенты, как же их найти? В этой статье мы поговорим с вами о том, каким образом можно управлять показами на мобильных устройствах и где именно может быть показана ваша реклама на телефоне клиента.
Когда вы создаете объявление в тексто-графической кампании, по умолчанию оно будет показано, как на десктопе, так и в мобильных.
Однако, помимо этого, вы можете создать отдельное объявление, адаптированное под мобильные устройства.
Зачем нужно создавать отдельное объявление для мобильных?
Во-первых, если вы не используете адаптивный дизайн (когда в зависимости от размера экрана пользователя, открывается нужный формат сайта), а имеете отдельную версию сайта для мобильных устройств, то вам будет важно показывать на мобильных устройствах объявления со ссылкой на специальный поддомен (чаще всего для мобильной версии сайта используют поддомены вида m.site.com, mobile. site.com и т.п.).
Во-вторых, содержание объявлений для мобильных устройств и для десктопов может различаться. Поскольку поведение мобильных и десктопных пользователей в интернете также различается. Мобильные пользователи хотят видеть более четкий, краткий ответ на свой поисковой запрос, поэтому тексты для таких объявлений могут быть короче, чем для десктопных объявлений, чтобы их было более удобно читать с маленького экрана телефона.
В-третьих, в аукционе Директа при отборе объявлений для показов на мобильную выдачу учитывается произведение CTR, который был накоплен при показах на мобильной выдаче, и ставки, с учетом коэффициента цен на моб. устройствах, а также коэффициент качества. В случае, если у рекламодателя только одно десктопное объявление, то при его отборе на мобильные устройства, будут учитываться данные (CTR), которые немобильное объявление накопило при показах на мобильных устройствах, что не вполне корректно.
Некоторые рекламодатели, понимая важность разделения объявлений для мобильных и десктопов, создают две отдельные кампании. В одной создают только десктопные объявления, во второй – только мобильные. Главная причина того – рекламодатели хотят видеть рекомендованные ставки для входа на позиции, необходимые для показа на мобильных устройствах. Давайте выясним, насколько профессионален такой подход?
Во-первых, на странице назначения ставок рекомендованные ставки для входа в блоки указываются всегда для основного поиска Яндекса (десктопа), даже если в группе только мобильные объявления. Узнать точные необходимые ставки для показов на мобильных – невозможно.
Во-вторых, в помощи Директа говорится о том, что «если в кампании есть и мобильные, и обычные объявления, то система отдает предпочтение мобильным объявлениям при показе на телефонах, а обычным при показе на десктопах и планшетах».
Главное условие этого правила – одновременное наличие мобильного и обычного объявления в одной кампании. А это значит, что разносить разные типы объявления по разным кампаниям – решение неверное.
Основные правила показов разных объявлений:
— Если в группе только обычные (десктопные) объявления, то они будут показываться, как на мобильных устройствах, так и на десктопе.
— Если в группе только мобильные объявления, то это не исключает показов на десктопе, на десктопе будет показано одно из мобильных объявлений.
— Если в группе есть мобильные и обычные (десктопные) объявления, то при показе на мобильных устройствах всегда будет показываться мобильное объявление, а на десктопе обычное.
Таким образом, чтобы на мобильном поиске всегда показывалось объявление, составленное с учетом особенностей мобильного устройства (короткий текст, ссылка на мобильную версию сайта), в рамках одной группы должно быть два разных типа объявлений.
Некоторые рекламодатели хотят полностью отключить показы на мобильных устройствах, а другие – отключить на десктопе. Возможно ли это?
Исключить полностью показы на одном из видов устройств – невозможно. Однако, можно максимально сократить показы на нежелаемом типе устройств пользователей (десктопе или мобильных).
Например, если вы хотите сократить показы на десктопе, вам нужно создать группу объявлений с мобильным и обычным объявлением. Установить минимальную ставку по ключевым фразам, при этом максимально повысить корректировку ставок на мобильных устройствах.
Таким образом, при отборе объявлений для десктопа будет учитываться минимальная установленная ставка и тогда, объявление, вероятней всего, не будет отбираться для показов.
А при отборе объявлений для мобильных устройствах будет учитываться ставка с учетом корректировки (+1200%), что позволит вашему мобильному объявлению выигрывать аукцион и отбираться для показов мобильному пользователю.
Если задача стоит обратная – сократить показы на мобильных, то вам нужно проделать все то же самое, с точностью наоборот: выставить высокие ставки и установить понижающие корректировки ставок при показах на мобильных устройствах. Однако, в этом случае понизить ставку можно будет только на -50%.
Итак, мы научились корректно создавать объявления для мобильных устройств и управлять показами.
Где же будет показано объявление, когда мы запустим рекламную кампанию?
На мобильном поиске может быть до двух объявлений в Спецразмещении и одно объявление в Гарантии.
Как показывает практика, CTR, полученный с мобильного трафика получается выше, чем с десктопа. Скорей всего, это обуславливается тем, что выдача на телефоне выглядит иначе – на маленьком экране пользователя помещается меньше результатов из органической выдачи, поэтому вероятность клика по объявлению Директа становится выше, что еще раз доказывает важность составления отдельного объявления под мобильные устройства.
Создавайте эффективные рекламные кампании и управляйте разными типами объявлений правильно!
xn--80avkhf.xn--p1ai
Как создать в Яндекс Директ отдельную кампанию для мобильного трафика
Опубликовано: 4 декабря, 2015 Просмотров: 7 421
Здравствуйте!
На одном из вебинаров Мастер Группы мы уже говорили о том, почему для привлечения мобильного трафика стоит создавать отдельную рекламную кампанию. Давайте рассмотрим этот вопрос более подробно.
Итак, в последнее время Яндекс очень активно развивает направление мобильного трафика.
Сейчас в Директе можно создать отдельное объявление, которое Яндекс будет показывать в том случае, если система определит, что пользователь просматривает рекламу с помощью мобильного устройства.
К мобильным устройствам Яндекс относит только мобильные телефоны. Если для просмотра рекламы пользователь использует стационарный настольный компьютер, ноутбук или планшет, то ему будет показана стандартная версия объявления.
Главный и самый основной нюанс – для мобильного трафика у вас должна быть отдельная версия сайта, которая адаптирована для просмотра с мобильных.
При этом, корректность работы этой версии сайта стоит проверить во всех самых распространенных мобильных браузерах.
Если такой версии сайта у вас нет, то с созданием отдельной кампании для привлечения мобильного трафика не стоит и заморачиваться.
Выдающихся результатов вы не получите, так как, в большинстве случаев, основная версия сайта открывается в мобильных браузерах в неудобном для просмотра виде.
Основная проблема состоит в том, что сайт не влезает полностью на экран телефона. Поэтому, навигация по сайту становиться проблемой и большой процент мобильных пользователей просто закрывает сайт.
Второй момент – прежде, чем создавать отдельную кампанию для этого типа трафика, стоит проанализировать качество мобильного трафика, который вы уже получаете на сайт из основных кампаний.
Все дело в том, что полностью отключить показы ваших объявлений на мобильных устройствах не получится. Поэтому, хотите вы этого или нет, но Яндекс будет показывать ваши объявления этой части аудитории.
Да, можно несколько снизить ставку для этого типа трафика и тогда мобильных кликов станет меньше. Но они все равно будут. Разберем все по порядку:
Начнем с того, как проанализировать качество мобильного трафика, который приводят основные кампании (ПОИСК и РСЯ). Для анализа понадобиться Яндекс Метрика:
Открываем Директ сводку Метрики за недельный период работы кампании. С помощью кнопки «Сегментировать» создаем сегмент мобильного трафика. Выбираем «Технологии», далее «Устройства» и далее «Смартфоны».
( ! Все картинки в статье — кликабельны. При клике по картинке она откроется в новой вкладке в полном размере. )
Как видите, мобильный трафик составляет 7,33% от общего количества визитов по всем кампаниям в аккаунте за неделю.
Для анализа используем известные большинству из вас метрики — процент отказов, глубину просмотра сайта и время на сайте.
Чтобы понимать, как работают на мобильных разные типы площадок, переходим в отчет директ площадки.
В этом отчете вы увидите четкую картину для ПОИСКА и РСЯ. Например, в моем случае ясно видно, что с РСЯ получено примерно в 1,5 раза больше мобильных кликов, чем с ПОИСКА.
При этом, процент отказов с ПОИСКА почти в 2 раза выше, чем с РСЯ.
Давайте сравним этот показатель с трафиком с десктопов (стационарных компьютеров, ноутбуков и планшетов). Процент отказов здесь на 2% ниже — 16,7%. Т.е. трафик с десктопов идет лучшего качества.
На основе такого беглого анализа можно заключить, что качество мобильного трафика явно хуже качества трафика с десктопов.
Чтобы сделать окончательное заключение, давайте рассмотрим конверсию по одной из основных целей для обоих типов трафика. Например, цель считается достигнутой, когда пользователь положил товар в корзину.
Итак, с мобильных, за неделю работы кампании получено всего 5 достижений цели в рамках 2230 визитов на сайт. При этом, достижения цели получены только с РСЯ.
Получается так, что 69 переходов мобильного трафика с поисковых площадок за неделю оплачены из бюджета кампании абсолютно зря.
Вывод для этого аккаунта — качество мобильного трафика оставляет желать лучшего и нет никакого смысла развивать это направление, создавая отдельную рекламную кампанию для увеличения его потока.
Лучшее решение в данном случае состоит в том, чтобы попытаться минимизировать потери бюджета.
Для этого идем в настройки параметров каждой кампании, которая работает в аккаунте, и выполняем следующий набор действий:
Открываем окно корректировки ставок и выбираем вкладку на мобильных. В поле цена клика выбираем уменьшить и задаем максимально возможное значение в 50%.
Нажимаем сохранить и не забываем сохранить изменения внизу страницы. Таким образом, при показе объявления мобильной части трафика, для всех объявлений кампании будет применена эта корректировка по цене за клик.
Корректировка минус 50% привязана к ставке, которую вы установили для каждого объявления кампании. Например, если ставка по объявлению составляет 10 рублей, то при показе на мобильном устройстве она будет снижена на 50%, т.е. до 5 рублей.
Так объявление будет показываться ниже в мобильной выдаче объявлений Директа и вероятность клика по нему снижается. CTR кликов на мобильных устройствах никак не влияет на CTR поисковых площадок.
При расчете показателя CTR для ПОИСКА учитываются только клики с основного поиска Яндекса за последние 28 дней показов объявления.
Если же у вас есть мобильная версия сайта или, на основе анализа качества мобильного трафика вы видите, что это направление стоит развивать, т.к. оно приносит достаточное количество достижений целей на сайте:
Тогда, в этом же аккаунте, стоит создать отдельную рекламную кампанию для привлечения именно мобильного трафика.
Разберем по порядку:
Во-первых, вам не нужно отдельно для этой кампании собирать ключевые фразы. Кампания создается по той же базе ключей, которая используется в основной кампании.
Например, если вы создаете кампанию для привлечения мобильного трафика именно с РСЯ, то нужно взять базу фраз, которая работает в основной кампании РСЯ.
Если создаете ПОИСКОВУЮ кампанию для мобильного трафика, то берете ключи, которые уже работают в основной поисковой кампании.
Во-вторых, настройки параметров этой кампании отличаются тем, что вы задаете процент повышения ставки от ставки для десктопов.
Этот момент рассмотрим более подробно:
Назначить ставку по объявлению для показов непосредственно на мобильных невозможно. Поэтому, нужно назначить повышающий коэффициент в процентах к основной ставке по объявлению.
На старте кампании назначаем 500%.
Таким образом, если ставка по объявлению составляет 1 рубль, а в настройках корректировок для мобильных вы задаете повышающий коэффициент в 500%, то при показе на мобильных ставка по объявлению составит 5 рублей.
Если назначите максимум в 1200%, то при ставке в 1 рубль на мобильных будет применена ставка в 12 рублей.
Еще раз повторю, что повышающий коэффициент работает для всех объявлений кампании. Это значит, что если хотите повысить ставку для конкретной ключевой фразы, то ее нужно повышать непосредственно по объявлению.
Например, по объявлению у вас ставка 1 рубль и максимальный повышающий коэффициент в настройках параметров кампании в 1200%.
Если, по этому объявлению, вы увеличиваете ставку с 1 до 3 рублей, то при показе на мобильных повышающий коэффициент будет применен уже к ставке в 3 рубля. Тогда ставка составит 36 рублей.
Это важный нюанс, о котором стоит помнить постоянно.
В-третьих, что касается создания объявлений для этой кампании. В группе объявлений для ПОИСКОВОЙ кампании должно быть по-прежнему только одно объявление для одной ключевой фразы.
Но теперь вы обязательно ставите галку в графе «Мобильное объявление».
Что касается текстов: в этой кампании они должны быть на порядок короче, чем тексты в стандартных кампаниях. Здесь уже не получится расписать выгоды от покупки именно у вас настолько подробно, насколько вы это делаете в основной кампании.
При показах на мобильных устройствах на порядок лучше работают короткие, но емкие и точные тексты.
Например, для фразы часы ручные мужские купить +в интернет магазине можно сделать такое объявление:
Более 300 моделей часов! Выбирайте свои!
Все остальные обязательные поля на вкладке для создания объявления в веб интерфейсе Директа заполняются без изменений.
И четвертый нюанс – это цены за клик, которые вы будете указывать для каждого объявления в кампании. Рекомендуюем начать со ставки в один рубль по всем объявлениям кампании.
В настройках параметров кампании, мы задали повышающий коэффициент в 500%. Таким образом, при показах на мобильных, ставка по всем объявлениям кампании будет единой — 5 рублей.
Ставка в 1 рубль нужна для того, чтобы свести к минимуму количество показов на основном ПОИСКЕ Яндекса, чтобы не было негативного влияния на CTR и, как следствие, на качество аккаунта. Для поисковой кампании это критически важно.
Успехов!
Илья Цымбалист и Алексей Лысенко
fast-marketing.ru
Реклама Яндекс Директ на мобильных устройствах. Часть 1
Всем привет!
Сегодня я отниму совсем немного Вашего времени и расскажу об одной интересной настройке для мобильной контекстной рекламы, которая появилась в Яндекс Директе 3 марта 2015 года. Речь пойдет о появившейся опции корректировки ставок для мобильных устройств.
До недавнего времени адекватно управлять показом Ваших объявлений на поиске Яндекса и поисковых партнеров в мобильных устройствах не представлялось возможным. Отбор объявлений происходил по принципу лучшего соотношения произведения обобщенного CTR (средний CTR ключевой фразы по всем позициям) и цены клика.
Так выглядит выдача в блоке спецразмещения Яндекс Директа для десктопного (компьютер, ноутбук, планшет) устройства.
А вот так в мобильном устройстве.
На момент написания данной статьи в выдаче для мобильных устройств одно (или два) объявления показываются в спецразмещении и еще одно объявление — в блоке гарантийных показов.
Как управлять выдачей в мобильных устройствах в Директе?
До недавнего времени сделать – это было практически невозможно. Нужно было, либо экспериментировать с текстом объявления, без особого понимания в какую сторону двигаться, либо взвинчивать ставки за клик.
Введение отдельных ставок для мобильных устройств не решает проблему работы с текстом объявления. (Будем надеяться, рано или поздно Директ все-таки введет функцию создания мобильных объявлений.) Пока же будем довольствоваться возможностью корректировки ставок для мобильных устройств.
Как управлять ставками для мобильных устройств.
Суть управления корректировки ставок для мобильных устройств заключается в том, что Вы указываете определенный процент, который, опираясь на ставку для десктопных устройств, либо понижает, либо увеличивает ставку за клик по объявлению, в случае показа его на мобильных устройствах.
Пример:
Если Ваша ставка равно 10 рублям, то увеличив ставку для мобильных устройств на 10%, мы получим, что ставка для мобильных устройств будет равна:
10+10*0,1= 11 рублей.
Где можно устанавливать ставку для мобильных устройств?
Коэффициент ставки для мобильных устройств можно устанавливать :
1. На уровне кампаний.
2. На уровне групп объявлений.
Для того, чтобы установить ставку на уровне кампании нужно:
а. Перейти в раздел «Параметры» выбранной кампании.
б. Спуститься вниз по странице раздела параметров и кликнуть на кнопку «Показать расширенные настройки».
в. Далее мы нажимаем на кнопку «изменить» и меняем ставку по своему усмотрению.
Выставление ставок для мобильных устройствах на уровне кампании.
Для того, чтобы установить ставку на уровне группы объявлений нужно:
а. Перейти в любую кампанию для просмотра групп объявлений.
б. Выбрать опцию «редактировать группу», которая находиться под текстом объявления.
в. На странице редактирования группы перейти вниз и, выбрав поле «Настройка цен на мобильных устройствах» скорректировать ставку.
Выставление ставок для мобильных устройствах на уровне группы объявлений.
Особенности ставок для мобильных устройств.
1. Минимальная ставка для мобильных устройств – это половина (50%) от стандартной ставки (ставки для десктопных устройств). Максимальная ставка – плюс 300% 1200% цены к десктопной версии, т.е. максимально увеличить ставку можно только в 4 12 раз. (UPD).
2. Планшет не является мобильным устройством и к нему не применимы мобильные коэффициенты.
3. Если вы установили мобильный коэффициент на уровне кампании и на уровне отдельных групп объявлений, то приоритет будет отдаваться более нижнему уровню по иерархии (т.е. для группы объявлений).
4.Полностью отключить показы на мобильных устройствах не получится.
Работа мобильного коэффициента привязана в виду устройства, а не к версии сайта. Если человек с телефона зайдет на обычную (десктопную) версию, то он при показе объявлений все равно будет учитываться ставка для мобильных, а не для десктопных устройств.
К ставке одновременно могут быть привязаны несколько корректирующих коэффициентов, которые будут влиять друг на друга, (к примеру, ночной коэффициент будет влиять на дневную ставку).
О том, в каких случаях стоит увеличивать ставки для мобильных устройств, мы поговорим с Вами следующих статьях. 🙂
P.S. Если у Вас возникли вопросы, то вы можете написать сюда или задать их в комментариях к этому посту.
blog.airads.ru
Отключаем мобильные приложения в РСЯ Яндекс Директа
Print
Артем Акулов
Яндекс Директ увеличивает охват. В рекламную сеть входят сайты и мобильные приложения. Количество подключенных приложений увеличивается, растет доля «левых» переходов. Разработчики устанавливают рекламные блоки так, что не кликнуть по рекламе, сложно.
Далее все по уже известной схеме (привет мобильным приложениям в КМС Гугла): показы в мобильных приложениях → случайные клики → нецелевой расход денег.
Разберемся, как найти и отключить мобильные приложения в РСЯ + список приложений и их идентификаторов.
Выгружаем статистику по площадкам Директа
Заходим в рекламный аккаунт, переходим в статистику по всем кампаниям, включаем «Мастер отчетов 2.0». Период статистики выбираем побольше. Добавляем фильтры по площадкам, указываем параметры отчета (показы, клики, расход, глубина просмотра, конверсии и т.д.).
Общий отчет по площадкам в РСЯ
Выгружаем статистику по площадкам в эксель-файл.
Накладываем фильтр для пощадок
Фильтруем данные по площадкам в Экселе
Открываем отчет из Директа в Экселе. Настраиваем фильтр по полю название площадки.
Названия мобильных приложений в РСЯ начинаются с ru., com или содержат слово «android» в названии. (возможно в будущем добавятся еще примеры типов названий).
РСЯ мобильные приложения
Используем текстовые фильтры по столбцу «Площадка»
- Содержит «ru.*»
- Содержит «com.*»
- Содержит «android»
Анализируем отфильтрованный отчет. В большинстве случаев гипотеза о случайных кликах в мобильных приложениях верна, глубина просмотров 1, конверсий нет. Это логично, особенно если просмотреть, что это за приложения, читалка книжек, фид ВК и т.д. В момент использования этих приложений пользователь не находится в состоянии, когда ему действительно нужна и полезна будет наша реклама, мы ему, наоборот. мешаем потреблять контент, играться, общаться.
Замечание
Раз уж мы скачали отчет по местам размещения, просмотрите сразу данные по мобильным версиям популярных сайтов (Авито, Мамба, Хх_ру), достаточно часто с них также идет много случайных и нецелевых кликов.
РСЯ мобильные сайты
Текстовые фильтры для таких сайтов:
- Начинается с «m.*»
- Начинается с «pda.*»
В результате получили список приложений и мобильных сайтов. Осталось добавить их в список запрещенных к показу в настройках рекламных кампаний.
Список мобильных приложений и их идентификаторы в РСЯ (пополняется)
Мобильные приложения в рекламной сети Яндекса
- ru.bestfeeds.vk-feed
- com.yandex.browser
- ru.yandex.weatherplugin
- com.avito.android
- ru.rian.reader
- ru.yandex.mobile.weather
- ru.litres.android.readfree
- com.outfit7.mytalkingangelafree
- ru.rian.reader_111
- org.aastudio.games.longnards
- com.appteka.sportexpress
- com.cleanmaster.mguard
- com.perm.kate
- com.sabzira.pianotiles
- com.sportexpress.ipad
- com.sportexpress.iphone
- ru.avito.app
- ru.flirchi.android
- com.aif.aifkitchen
- com.almondstudio.wordbyword
- com.amberfog.vkfree
- com.apalon.wallpapers
- com.ascellamobile.musicloudfree
- com.banderlogiapps.hd
- com.bonbeart.doors
- com.bonbeart.doorsseasons.part2
- com.breakcoder.blocksmerger
- com.cootek.smartinputv5
- com.cootek.smartinputv5.oem
- com.craftgames.plntcrft
- com.crazylight.photoscanner.age
- com.creativemobile.dragracing
- com.devexpert.weather
- com.emoji.keyboard.touchpal
- com.fingersoft.failhard
- com.fingersoft.hillclimb
- com.fingersoft.hillclimbracing
- com.fmarzana.vdlfree2
- com.gemteam.stickerpackstg
- com.gemteam.trmpclient
- com.gmail.heagoo.apkeditor
- com.gregorioapps.stfree
- com.grydmitrij.ticketpdddemo
- com.idownloaderapp.idl2free
- com.ijinshan.kbatterydoctor_en
- com.intellectualflame.ledflashlight.washer
- com.iphonease.ledflashlight.button
- com.ivygames.morskoiboi
- com.jagplay.client.android.app.thousand.hd
- com.k17.millionaire
- com.kii.safe
- com.newsstand.dating
- com.ninegag.android.app
- com.onecwireless.mahjong
- com.openmygame.games.kr.client
- com.outfit7.mytalkingtomfree
- com.outfit7.talkingangelafree
- com.outfit7.talkingben
- com.outfit7.talkingtom2free
- com.outfit7.tomlovesangelafree
- com.pixelduck.ru4pics1word
- com.playreap.fmdpropro
- com.promt.pmtappfree
- com.rambler.horoscopes
- com.renualsoftware.minecraftpe.minecraftpeservers
- com.romant.image
- com.rusdev.pid
- com.shadowbiz.semechki
- com.shazam.android
- com.spcards.cards2
- com.stack.booklib2
- com.surpax.ledflashlight.panel
- com.teamtol.livedota
- com.topface.topface
- com.vg.sanandreasstraight2compton
- com.waplog.social
- com.whisperarts.kids.breastfeeding
- com.xoopsoft.apps.russia.free
- com.xoopsoft.apps.seriea.free
- ru.bestfeeds.pro.VK-Feed
- cz.psc.android.kaloricketabulky
- ru.livelib.client
- ru.odnoklassniki.iphone
- ru.ok.android
- ru.publishing1c.ivan_free
- ru.rambler.horoscopes
- ru.rian.rianiphone
- ru.ruxlab.get10.free
- ru.softinvent.yoradio
- ru.yandex.mobile.search
Мобильные сайты в рекламной сети Яндекса
- m.avito.ru
- m.pogoda.yandex.ru
- m.mamba.ru
- m.news.yandex.ru
- m.championat.com
- m.lenta.ru
- m.fontanka.ru
- m.hh.ru
- m.gismeteo.ru
- m.irr.ru
- m.news.rambler.ru
- m.rabota.yandex.ru
- m.ria.ru
- m.video.yandex.ru
Статьи по теме
Понравилась статья? Ставьте лайк
liraltd.com
Мобильная реклама в Яндекс.Директ
Уважаемые читатели нашего блога, эта статья посвящена теме, о которой, к сожалению, задумываются немногие. Речь пойдёт о мобильных вариантах объявлений. То есть, о том, как ваша реклама отображается на смартфонах и планшетах. Почему-то, все полагают, что «умный Яндекс» сам всё настраивает так, чтобы информация корректно отображалась на мониторе компьютера, или ноутбука, смартфоне, фаблете, планшете.
Есть несколько пунктов, которые вам необходимо учесть:
- Стоимость показов на мобильных устройствах и на компьютерах разная.
- В правильно настроенном мобильном объявлении будет кнопка прямого звонка для заказа, или консультации. Это куда проще, чем лезть в контакты, или форму обратной связи, чтобы задать вопрос.
- Экран смартфона не всегда отображает текст и картинку удобно. Поэтому в мобильных объявлениях нужен текст, помещающийся на одну страницу. Короткие мысли, понятные тезисы, конкретика по условиям и ценам.
Следовательно, вам придется настроить оба типа объявлений, чтобы охватить большую аудиторию и не терять клиентов.
Как показываются мобильные объявления в Яндекс.Директ
Мы привыкли к стандартной форме показа на компьютерах. На обычном экране отображается четыре объявления с пометкой «реклама». На мобильных всё несколько иначе – одно в гарантированном блоке и пара на спецразмещении.
Быстрые ссылки нужно делать короче и конкретнее. К примеру, у вас объявление «Поездки в Южную Америку». Для быстрых ссылок будут использованы уточнения со странами – Эквадор, Боливия, Венесуэла, и т.д.
Когда объявление показывается в рекламной сети Яндекса, оно оформляется изображением и дополняется кнопкой звонка. Но для этого нужно в настройках объявления заполнить т.н. визитку.
Создание мобильного объявления для Яндекс.Директ
Как правильно создать рекламу, адаптированную под мобильные показы? В идеале его нужно делать с нуля.
- Если вы уже создавали ранее кампании Яндекс.Директ, достаточно просто сохранить её в формате Excel через интерфейс.
- Есть возможность сделать то же самое, пользуясь Директ Коммандером. Выбрали формат, экспортировали, получили обновление, скачали.
- Скачав табличку, ее нужно открыть для копирования информаций. Дальше ваша задача проста – перенести строки объявлений.
- В каждом объявлении нужно подправить пункты «мобильное объявление» и «доп. объявление». По умолчанию в них стоят минусы, а нам нужно их «включить».
- Дальше нужно удалить ID самого объявления, группы, фразы и ключевые запросы. После такой операции должны остаться названия групп и номера.
- Следующая задача – исправление текста, подгонка под удобство чтения на экране мобильного устройства. Лаконичные тексты и короткие ссылки позволят улучшить восприятие готового рекламного материала.
- Теперь нужно для мобильных и обычных объявлений сделать разные UTM-метки. В первых будет text_mob, а во вторых – text_pk.
- Всё готово, можно загрузить отредактированную кампанию назад. Остаётся импортировать исправленные под мобильный формат объявления.
Конечно, проще всего, когда вы только запускаете кампанию. Тогда достаточно создать обычное объявление, а потом выставить в настройках «мобильное».
hinex.ru
