Создание и редактирование групп объявлений. Директ группы объявлений

Детально о правиле 1 объявление 1 ключ в Яндекс Директ (+группы объявлений)

В сегодняшнем видео мы поговорим детально о правиле «1 объявление – 1 ключевик в Яндекс Директе». Очень частый вопрос, который задают мне на различных вебинарах, семинарах, в личке ВКонтакте: «Костя, почему в Google AdWords мы делаем объявления 1 ко многим, а в Яндексе Директ – 1 к 1?». Давайте, сначала разберемся, а почему мы делаем вообще объявления 1 : 1 в Яндекс Директе?

Детально о правиле 1 объявление 1 ключ в Яндекс Директ — Почему в Google AdWords мы делаем объявления 1 ко многим

Начнем с самого простого. Как выглядит архитектура работы рекламной кампании в виде «1 объявление = 1 ключ = 1 группа объявлений»? У нас есть одна рекламная кампания. В рекламной кампании есть три группы объявлений. В каждой группе объявлений есть ключевая фраза и объявление. Ровно также может быть в одной группе объявлений одна ключевая фраза и, например, два объявления, если вы хотите потестировать объявления. К каждой отдельной ключевой фразе мы пишем отдельное объявление. Делаем мы обычно это через Excel, с помощью формул и так далее и загоняем рекламную кампанию посредством одной группы объявлений.

Детально о правиле 1 объявление 1 ключ в Яндекс Директ — Вид 1 объявление = 1 ключ = 1 группа объявлений

Если говорить о виде «1 группа объявлений – много ключей». Как это выглядит? Это выглядит следующим образом. Есть рекламная кампания, в которой есть группа объявлений, в которой может быть до 200 ключевых фраз и может быть 1-2-3 объявлений. По какой технологии показываются объявления? Они показываются в Яндекс Директе по технологии: 1-1-1-1, т.е. заходит человек по ключевой фразе, например 1, ему показывается объявление 1. Потом другой человек заходит по ключевой фразе 1, ему показывается объявление 2 и так далее. Идет последовательный показ объявлений, которые есть в одной группе объявлений.

Детально о правиле 1 объявление 1 ключ в Яндекс Директ — Вид 1 группа объявлений = много ключей

Если человек заходит по ключевику из группы объявлений 1. Посмотрим, как это выглядит в самом Direct Commander. Напомню, Direct Commander – это наше все. Если он у вас не установлен, срочно ставьте его. У нас есть рекламная кампания, называется она «поиск горячие». В ней есть много групп объявлений – 136 групп. В каждой группе объявлений есть одна фраза, у которой есть своя ставка и собственно объявления. В этой рекламной кампании используется метод 1 : 1. Мы пытаемся на фразу «антиколлектор» использовать отдельное объявление.

Детально о правиле 1 объявление 1 ключ в Яндекс Директ — Первая рекламная кампания Поиск горячие

Вторая рекламная кампания, используемая на поиске – «холодные одноцент». В ней используется правило «1 ко многим». Как это можно проверить? Вы открываете любую группу объявлений, нажимаете вкладку «фразы» и видите большое количество ключей. И видите одно объявление, может быть два, может быть три.

Детально о правиле 1 объявление 1 ключ в Яндекс Директ — Ключи во вкладке фразы

Можно открыть следующую группу объявлений. В ней вы увидите все тоже самое. И вы, конечно, спросите: «Костя, а в каком случае нужно использовать первый вариант 1 : 1, а в каком случае второй вариант 1 ко многим?». Начнем с истории. Все очень просто. До 2014 года, если вы когда-нибудь занимались Директом до 2014 года, вы это помните. Не было групп объявлений вообще, ни в бета, ни в каком виде, просто их не было. Было 1 объявление и 1 ключ. Это было видно, например, по старой Excel рекламной кампании, которую сейчас даже загрузить нельзя в Яндекс Директ. Так как не было групп объявлений, довольно сложно было объединить одно объявление и несколько ключей. Да, люди использовали этот метод, но использовали его с особой осторожностью. Связано это было с такой вещью, как переминусовка, потому что переминусовка всегда в Яндекс Директе стояла обособленно, потому что, если использовать грамотно переминусовку, то вы могли со спокойной душой экономить довольно приличные средства.

Детально о правиле 1 объявление 1 ключ в Яндекс Директ — История

Также до 2014 года не было Direct Commander. В 2014 году появился Direct Commander, в нем появились уже группы объявлений, которые были на тот момент бета и к концу 2014 года в Direct Commander появилась быстрая переминусовка. Что это значит? Это значит, что, если я беру две рекламные кампании, например, «поиск горячие» и «поиск холодные одноцент». Выбираю их, все группы объявлений. Я могу одной кнопкой, с помощью «корректировки фраз», могу скорректировать пересечения.

Детально о правиле 1 объявление 1 ключ в Яндекс Директ — Корректировка пересечений

Это и есть перекрестная переминусовка. И одновременно могу использовать переминусовку сразу на несколько рекламных кампаний. И все ключевые фразы, которые входят вот в этот огромный список, все ключи из обоих рекламных кампаний выделенных, они между собой переминусовываются. То есть, если человек вбивает поисковую фразу 1 и она равна ключевой фразе 2, но при этом одно в другое не входит, то человеку показывается именно объявление с ключевой фразой 1.

Детально о правиле 1 объявление 1 ключ в Яндекс Директ — Переминусовка

То есть, если вернуться в далекий 2013 год и вспомнить мой видеоурок о правильной переминусовке слов и составлении ключевых фраз, то правильно использовать специальные минус-слова, чтобы один ключ не входил в другой, чтобы показывались именно по тем ключам, по которым нам нужно.

Детально о правиле 1 объявление 1 ключ в Яндекс Директ — Как правильно использовать минус-слова

Можно понимать это правило теперь, можно не понимать, просто важно на конечном этапе, когда вы загружаете рекламную кампанию в Direct Commander, делать следующее: выбирать рекламные кампании, выбирать все группы объявлений, корректировка фраз и корректировать все пересечения. И одновременно все ваши проблемы будут решены. С уменьшением цены клика, с пересечением ключей, с отделением разного трафика, например, «купить квартиру в Москве», «купить квартиру в Москве Домодедово» и мы сразу можем разделить этот трафик. Но я хочу подчеркнуть, что теперь, так как появился Direct Commander, правило «1 объявление = 1 ключ = 1 группа объявлений» и вот эти правила с переминусовкой уже перестали быть каким-то ненормальным, сверхъестественным действием. Теперь это работает к одной группе объявлений и ко многим ключам. Теоретической разницы в создании 1 ключа к 1 объявлению, или 1 группы объявлений с большим количеством ключевых фраз и 1 объявлением, практически нет.

Также есть еще один важный момент. В 2013-2014 году было довольно сложно анализировать рекламные кампании, где было 1 группа объявлений и большое количество ключей, потому что не было Яндекс Метрики 2.0. Как только появилась Яндекс Метрика 2.0 и она вышла хоть как-то из беты, она стала основной, в ней появились даже ворды, фильтры и прочее. Особенно наш любимый отчет «сводка Директ», в котором можно все посмотреть о вашей рекламной кампании. Единственные два момента, которые связаны с «1 ключом = 1 объявлением = 1 группы объявлений» могут быть:1. Более детальное написание объявлений2. Связано с utm меткой, которую вы хотите именно на отдельное объявление, которое будет равна 1 ключу.

Детально о правиле 1 объявление 1 ключ в Яндекс Директ — Плюсы вида 1 ключ = 1 группа объявлений

Мы можем выделить два плюса вида «1 ключ = 1 группа объявлений». Первое. Связано с более детальным написанием объявлений. Тем более, что сейчас появилось правило 56 символов. Чистых 53 символа + 3 символа, которые добавляет сам Яндекс. Это пробел, тире и пробел. Мы можем более детально к человеку обратиться в заголовке – «купить квартиру Москва Домодедово». Если он так написал, мы можем ему также написать в заголовке. Второе. Мы можем написать более детальную цену, потому что «купить квартиру Москва от 2 миллионов», «купить квартиру Москва Домодедово от 2,5 миллионов». Можем обратиться к клиенту по-разному. Он пишет, например, «заказать айфон». Вы пишите – «хотите заказать айфон?». «Купить айфон». Можно написать – «хотите купить айфон?». Причем, это можно делать в тексте объявления и крайне желательно это сейчас делать. Также очень важно это использовать только при условии, что у вас есть короткие ключевые фразы. Например, «антигравий», «купить квартиру», то, что помещается обычно в 20-22 символа, потому что ключи, которые вы парсите, они обычно в общей сложности и выходят далеко за 33 символа и вам потом приходится очень много мучиться.

Детально о правиле 1 объявление 1 ключ в Яндекс Директ — Условия объединения

Большинство ключей можно объединять в 1 группу с 1 объявлением. Хочу только заметить одно очень важное правило, что в 1 группе объявлений всегда располагаются релевантные ключи. Например, «реструктуризация долга» и используется ключ везде «реструктуризация долга». Их много ключей таких, но при этом используется только «реструктуризация долга» на поиске. В объявлениях идет одно-единственное объявление. «Нужна ли реструктуризация долга?» и дальше идет рассказ о том, как мы это можем сделать. Причем, у нас не «реструктуризация долга», «мы можем вообще избавить от кредитов – это антиколлекторское агентство». То есть, мы используем большое количество фраз, но при этом в объявлении в заголовке используем ту самую, одну ключевую фразу, которая располагается во всех фразах этой группы объявлений.

Детально о правиле 1 объявление 1 ключ в Яндекс Директ — Одна ключевая фраза во всех группах объявлений

Второй плюс. Есть более детальная статистика с помощью utm меток. Здесь 50 на 50. Если вам нужна более детальная статистика, вы можете просто разобраться с возможностью utm меток. Если вам необходимо переносить все данные не в Яндекс Метрику, а, например, переносить в свою собственную CRM систему, либо в какой-нибудь специальный трейкер и так далее, то можно разобраться, во-первых, с ip Яндекса, а во-вторых, можно разобраться более детально с utm метками.

И последний миф, который я уже разбил, это переминусовка. Так как переминусовка теперь работает везде, абсолютно неважно используете ли вы 1 объявление ко многим ключам, или вы используете 1 к 1, переминусовка работает везде. Если вы просто ее делаете, ключ становится дешевле. Если вы ее не делаете, то ключ дешевле не становится. Есть некое поверие, которое работает в 50% случаев не всегда. Что, если более детально написать заголовок объявления и полностью поместить ключевую фразу, то ключ станет дешевле. Это правда, но при условии, что вы будете использовать полностью ключ, но зачастую вы пишите какую-нибудь одноцентовую рекламную кампанию, в которую просто нельзя написать, что человек пишет, например, «бесплатно скачать торрент Яндекс Директ», просто нельзя это использовать и вы пишете свой заголовок и он, естественно, будет чуть дороже. Но он будет иметь фильтр от определенного количества людей.

Давайте, поговорим о плюсах групп объявлений и вообще о группах объявлений. Почему-то это такая запретная тема, директологи об этом обычно ничего не говорят. Первое. В группу объявлений можно поместить до 200 ключевых фраз. Это данные на февраль 2016 года. Раньше было до80 ключевых фраз, в зависимости от количества символов, теперь до 200 ключевых фраз и на каждое слово большое количество, массив минус-слов теперь есть. Использовать группу объявлений стало вообще крайне важно и нужно .Во-вторых, группа объявлений при попадании в них больше 200 ключей, вы берете и заносите в одну рекламную кампанию и в одну группу объявлений через Excel в Direct Commander, например, 1000 ключей. И сам Direct Commander предлагает вам разбить группу объявлений на 5 групп объявлений, чтобы в них было по 200 ключей с одним и тем же объявлением и с одними и теми же параметрами. Просто параметры можно поменять, можно не менять, как захотите. И третью группа объявлений, как и несколько рекламных кампаний, можно переминусовать между собой. Никаких проблем в связи с использованием групп объявлений, теперь не наблюдается. Хочу только заметить одно очень важное правило, что «в 1 группе объявлений всегда располагаются релевантные ключи». Например, «реструктуризация долга» и используется ключ везде «реструктуризация долга». Их много ключей таких, но при этом используется только «реструктуризация долга» на поиске. В объявлениях идет одно-единственное объявление – «нужна ли реструктуризация долга?» и дальше идет рассказ о том, как мы это можем сделать. Причем, у нас, в принципе, не реструктуризация долга, «мы можем вообще избавить от кредитов» и так далее, «это антиколлекторское агентство». То есть, мы используем большое количество фраз, но при этом в объявлениях в заголовке используем ту самую одну ключевую фразу, которая располагается во всех фразах этой группы объявлений.

Детально о правиле 1 объявление 1 ключ в Яндекс Директ — О группах объявлений

Подведем итог этого урока. Где используют правило 1 : 1? Первое. Я считаю, что его использовать еще нужно до сих пор. Но далеко не везде. Использовать лучше всего это в рекламной кампании на поиске, где необходимо очень точно как-то обратиться к клиенту заголовком, текстом объявления. Скорее всего, это горячая рекламная кампания. Например, у вас есть «кованные ворота», но человек пишет «кованные ворота гаражные» и вы хотите написать именно тоже самое ему в ответ – «кованные ворота гаражные», или «гаражные кованные ворота» и написать отдельную цену. Вы так и пишете, используя правило 1 : 1. Очень удобно и очень круто. Но таких ключей обычно 200-300 на целую нишу, т.е. больше их найти нельзя. В остальных случаях мы используем правило «1 ко многим». В РСЯ мы используем «1 : 200» и делаем большое количество групп объявлений. Например, если у вас РСЯ с холодными, горячими ключами вперемешку, то вообще проблем никаких нет, просто переносите, Direct Commander сам вам рассказывает, как раздробить группы объявлений.

Детально о правиле 1 объявление 1 ключ в Яндекс Директ — Где использовать правило 1 к 1

Второе. Одноцентовые рекламные кампании. Мы до сих пор их используем. Работают они хорошо. Ровно также, как и холодные ключевики, очень близкие между собой, практически синонимичные два термина. В обоих случаях лучше всего использовать 1 : 200. Вы пишете все равно, вот в моем случае были антиколлекторы, мы пишем одно и тоже объявление.

И последний вариант, самый важный. Это для интернет-магазинов, в которых есть обычно тысячи товаров. Крайне рекомендую делать 1 : 10, 1 : 20 ключи, потому что вы разобьете все по группам, например, в своем парсере, Key Collector для примера и прямо так можно грузить группы. То есть, собирая эти группы, писать одно на них объявление с одним ценником и все будет замечательно, никаких проблем не будет, потому что зачастую у вас очень схожие, синонимичные поисковые запросы. Например, «сейф для дома» и название. «Вы используете сейф» — название и цена. Все очень просто. Цена и название сейфа — это то, что неизменно. Либо оно изменно, но заменить, согласитесь, одно объявление с ценой намного проще, чем изменить кучу объявлений с ценой, намного сложнее. В этом случае получается намного проще. Скорее всего, это будет 1 : 10, 1 : 20.

m-context.ru

API Директа — Создание и редактирование групп объявлений — Технологии Яндекса

Обратная совместимость

Ранее созданные объявления автоматически преобразуются в группы: каждая такая группа содержит одно объявление. Статистика при этом сохраняется.

Для групп, состоящих из одного объявления, все методы управления объявлениями продолжают работать без изменений.

Создание группы

Вызовите метод CreateOrUpdateBanners (Live) с параметрами AdGroupID равным 0 (или незаданным) и BannerID равным 0. Параметры Geo и Phrases при создании группы являются обязательными.

В результате будет создана новая группа, содержащая одно объявление. Если параметр AdGroupName не был указан, группе автоматически присваивается название вида «AdGroup №<ID группы>».

Метод CreateOrUpdateBanners (Live) возвращает идентификатор созданного объявления. Получить идентификатор группы можно с помощью метода GetBanners (Live), подав на вход идентификатор объявления. При этом рекомендуется указать в параметре GetPhrases значение No для снижения нагрузки на API и увеличения быстродействия.

Добавление объявления в группу

Вызовите метод CreateOrUpdateBanners (Live), указав идентификатор группы в параметре AdGroupID. Параметры AdGroupName, Geo, Phrases, MinusKeywords передавать не требуется.

Получение параметров группы

Метод GetBanners (Live) возвращает как параметры объявления, так и параметры группы. Иными словами, ключевые фразы и другие параметры группы будут продублированы в каждом объявлении.

Внимание. Если в группе несколько объявлений, метод GetBanners (Live) возвращает одинаковый набор фраз для каждого из объявлений группы. Если приложение проверяет уникальность PhraseID, при получении фраз может возникнуть ошибка.

Методы GetBannerPhrases (Live) и GetBannerPhrasesFilter (Live), получая на вход идентификатор объявления, возвращают фразы группы, к которой относится объявление.

Аналогично, метод GetBannersTags (Live), получая на вход идентификатор объявления, возвращает метки группы; операция Get метода Retargeting (Live) возвращает настройки ретаргетинга для группы.

Редактирование параметров группы

Изменение параметров группы выполняется путем редактирования любого из объявлений, входящих в группу.

Если требуется изменить параметры группы (AdGroupName, Geo, Phrases, MinusKeywords), вызовите метод CreateOrUpdateBanners (Live), подав на вход BannerID, все параметры объявления и все параметры группы. Новые значения параметров AdGroupName, Geo, Phrases, MinusKeywords будут применены ко всей группе.

Если во входном массиве метода CreateOrUpdateBanners (Live) передается несколько объявлений одной группы, то рекомендуется указывать параметры AdGroupName, Geo, Phrases, MinusKeywords, AutoMinusWords только в одном из них.

Внимание.

Если при вызове метода CreateOrUpdateBanners (Live) передано одно объявление группы с одним набором фраз, а при следующем вызове — другое объявление этой же группы с другим набором фраз, то первый набор фраз будет заменен вторым.

Если при вызове метода CreateOrUpdateBanners (Live) передано несколько объявлений, принадлежащих к одной группе, с разными наборами фраз, то будет сохранен только один из этих наборов (а не их объединение).

Если требуется изменить ставки, вызовите метод SetAutoPrice (Live) или UpdatePrices (Live). Новые ставки будут действовать для всех объявлений группы. При вызове метода SetAutoPrice (Live) не рекомендуется указывать во входном массиве BannеrIDS несколько объявлений одной группы.

Если требуется изменить метки, вызовите метод UpdateBannersTags (Live), подав на вход параметр BannerID (любого из объявлений группы) и новый массив меток. Новые метки будут применены ко всем объявлениям группы.

Если требуется добавить настройки ретаргетинга, вызовите метод Retargeting (Live) (операция Add) и укажите в параметре AdID идентификатор любого из объявлений группы. Настройки ретаргетинга будут действовать для всех объявлений группы.

Удаление группы

Группа автоматически удаляется, когда из нее удалено последнее объявление.

Операции с объявлениями

Метод ModerateBanners (Live), вызванный для одного из объявлений группы, отправляет на модерацию все объявления этой группы, находящиеся в статусе «Черновик».

Следующие методы:

выполняются для каждого объявления в отдельности. В частности, если остановить показ объявления с помощью метода StopBanners (Live), то остальные объявления этой группы продолжат показываться.

Внимание. Если требуется удалить из группы все объявления и добавить новые, необходимо вначале выполнить добавление новых объявлений. В противном случае при удалении всех объявлений группа будет удалена автоматически, и при попытке добавить в нее объявления возникнет ошибка.

Проверка наличия изменений

В случае изменения параметров группы (AdGroupName, Geo, Phrases, MinusKeywords, AutoMinusWords) метод GetChanges показывает наличие изменений для каждого из объявлений группы.

Получение статистики

Внимание. Методы GetBanners (Live), GetBannerPhrases (Live), GetBannerPhrasesFilter (Live), получая на вход идентификатор объявления, возвращают для каждой фразы статистику показов и кликов, суммарную по всем объявлениям группы.

Метод GetBannersStat (Live), а также отчет, формируемый с помощью метода CreateNewReport (Live), возвращают статистику показов, кликов и их стоимости для каждого объявления в отдельности. Получив идентификатор группы для каждого объявления с помощью метода GetBanners (Live), вы можете сравнивать статистику по объявлениям одной группы, подсчитывать суммарную статистику по группе и т. п.

tech.yandex.ru

Группы объявлений в интерфейсе Яндекс Директ

Главная / Новости Яндекс.Директ / Группы объявлений в интерфейсе Яндекс Директ

20.04.2015

Дождались! Именно так мы восприняли новость о том, что управлять группами в директе наконец-то можно напрямую в интерфейсе Яндекс Директа, а не только через ДиректКоммандер.

Группа объявлений — это возможность показывать по одним и тем же ключевым фразам, условиям ретаргетинга не одно, а несколько объявлений.

Сначала объявления из группы показываются в ротации, а когда накопится достаточно статистики, система начинает чаще показывать вариант с самым высоким CTR. Так вы можете тестировать разные тексты, иллюстрации, быстрые ссылки и другие элементы объявления, чтобы в итоге выбирать наиболее кликабельные.

С сегодняшнего дня (а именно 20 апреля 2015 года) рекламодатели смогут создавать группы объявлений непосредственно в интерфейсе яндекс Директа.

Раньше управлять группами объявлений можно было только используя инструменты массового управления рекламными кампаниями (через вышеупомянутый DireсtCommander и с помощью таблиц Excel).

Зачем нужны группы объявлений в Яндекс Директ?

С помощью групп объявлений можно для одного ключевого слова составить несколько объявлений, чтобы иметь возможность протестировать сразу несколько текстов: поиграть заголовками, текстами объявлений — прописать разные акции, сделать упор на разные преимущества и т.п.

В этом случае система будет первое время равномерно показывать разные объявления для одного запроса, а затем, при накоплении достаточной статистики, сама выберет наиболее эффективное объявление. Отслеживать, по какому объявлению пришел посетитель на сайт можно с помощью UTM-меток. На основании полученной статистики Вы так же сами сможете проанализировать, какие объявления были более успешными, а неудачные — отключить.

Что изменилось в интерфейсе с переходом на группы

Интерфейс управления рекламной кампанией незначительно изменился, первое время могут возникнуть некоторые неудобства (особенно для новичков, которые обучаются директу по он-лайн урокам и статьям), однако — ничего особо сложного мы не наблюдаем. Привыкнем)

Группы пришли на смену отдельным объявлениям. Это значит, что каждое объявление в ваших кампаниях стало новой группой, в которую при желании можно добавить новые варианты рекламных текстов. При этом никаких изменений в настройках не произошло и ваша реклама продолжает показываться по заданным условиям.

Работа над материалами в группе ничем не отличается от привычной работы с объявлениями — в любой момент их можно редактировать, переносить в архив, изменять настройки и ставки по фразам.

Вот так теперь выглядит объявление в интерфейсе управления кампанией.

Слово «объявление» заменили на «группа» — вот в общем-то и все изменения в визуальном плане. В функциональном же — изменения, конечно, посерьезнее. Зайдите в свой рекламную кампанию и убедитесь в этом лично! (Мы уже потестировали — да, стало значительно удобнее, чем в Директ Коммандере, особенно когда внимательно рассмотришь новый интерфейс).

Управление кампанией через Excel

Для выгрузки кампаний в формате XLS теперь используется новый шаблон, который поддерживает полноценную работу с группами.

Вы также можете добавлять новые объявления в группу и отключать ненужные прямо в своем интерфейсе директа он-лайн.

Видимо Яндекс серьезно взялся за совершенствование сервиса, что не может не радовать. Например, в сегодняшней новости Яндекс обещает, что в связи с введением новой структуры, в ближайшем будущем добавит опцию, которая позволит показывать разные объявления для разных типов трафика в рамках одной группы (напомним, что буквально месяц назад Яндекс уже ввел возможность управлять мобильным трафиком в директе). Ждем с нетерпением!

Официальная информация Яндекса по этой теме тут.

Вернуться к списку новостей

restart-adv.ru