Как настроить контекстную рекламу Google AdWords на поиске. Новый интерфейс гугл адвордс
Пошаговая настройка Google AdWords на поиске в новом интерфейсе
К концу 2018 года AdWords полностью перейдет на новый интерфейс и поддержка старого будет отключена. За это время произошло много изменений и внедрение новых инструментов помогающие рекламодателям.
Новые полезные инструменты в Google AdWords:
- Расширение промо акции
- Параллельное отслеживание
- Новые торговые кампании
- Обновленный планировщик ключевых слов
- Out-Stream видео формат для мобильных устройств
Как создать рекламные кампании AdWords в новом интерфейсе
Для создания кампании в новом интерфейсе AdWords, в левом меню перейдите на вкладку кампании и нажмите плюс «+».
Основные настройки кампании
Выбираем цели рекламной кампании AdWords из списка:
- Продажа
- Потенциальные клиенты
- Трафик веб-сайта
- Создать кампанию не указывая цель
Указываем название кампании, затем в целях выбираем последний пункт и нажимаем на кнопку продолжить, в раскрываемом подменю также ничего не ставим.
Далее выбираем сети где будет показываться реклама. Рекомендую убрать галочку «Поисковые партнеры Google». В контекстно медийной сети ставим нет, так как реклама у нас будет на поиске и также для удобства ведения их необходимо разделять.
Выбор местоположения показа рекламы или таргетинг:
- Указание целевого местоположения: вводите название города, региона по одному и добавляете в целевые местоположения.
- Добавить несколько мест положения: нажав на галочку можно списком добавлять сразу несколько городов.
- Радиус: вводите название города и устанавливаете радиус в милях или километрах определяя зону охвата рекламной кампании.
Исключение мест положения находиться здесь-же.
Выбор языкового таргетинга, устанавливаем русский и английский. Если у пользователя в настройках служб Google стоит язык, который не был установлен, то ваша контекстная реклама данным пользователям отображаться не будет.
Устанавливаем дневной бюджет на свое усмотрение и выбираем методы показа.
Стандартный: расход бюджета производится равномерно в течении дня или по заданному времени в расписании показов.
Ускоренный: система максимально откручивает ваши объявления и средства могут закончиться намного раньше.
Назначение ставок выбираем клики, затем переходим в выбор стратегии назначения ставок, устанавливаем максимальное количество кликов и устанавливаем максимальную цену за клик.
Для старта рекламной кампании и новичкам не рекомендую использовать автоматические стратегии.
Выбираем дату начала и окончания рекламной кампании если это необходимо, если кампания не ограничивается по дате, то ставим нет.
Переходим в раздел дополнительные ссылки, в них рекомендую указывать дополнительно полезную информацию для клиентов. Пишем название быстрых ссылок их описание и целевой URL. После добавления можно просмотреть как они будут выглядеть в результатах поиска.
Уточнения, в них добавляем дополнительную информацию, дополнительно можно установить расписание показов. Быстрые ссылки и уточнения помимо того, что несут полезную информацию пользователя, визуально делают ваше объявления заметней. Это в свою очередь повышает CTR.
Далее добавляем номер телефона в объявления, включаем функцию «Отчет по звонкам», AdWords будет подставлять номера телефонов для отслеживания звонков.
Дополнительные настройки
Переходим в структурированные описания, они отображаются в нижней части объявления и несут дополнительную информацию. Например, если вы занимаетесь «организацией свадеб» то можете указать какие шоу программы предоставляете. Во вкладке «Выбрать тип заголовка» указываете наиболее подходящий для вашей сферы деятельности. Дополнительно можно задать расписание показов.
Расширение сообщение в AdWords работает только у пользователей мобильных устройств с включенной функцией приема и отправки SMS-сообщений. В настройках задается номер телефона, текст отображаемый в объявлении и текст сообщения до 100 символов, который увидит пользователь по нажатию на значок.
Расширение промоакции усиливают ваше объявление на поиске, в них можно добавлять скидки на услуги ли товары. В меню «События» можно выбрать уже созданные промоакции с диапазоном дат проведения, если ваша акция не привязана к ним, то оставляете «нет».
В меню «Тип промоакции» выбираете вариант скидки, прописываете название товара и URL на товар или акцию. В разделе «Сведения о промоакции» можно выбрать максимальную сумму заказа, указать промокод, если это не используете устанавливаете «нет». Также дополнительно можно задать диапазон даты и времени, когда должно показываться данное расширение, можно задавать несколько вариантов расписания.
Расширение «Цены», позволяет добавлять в объявление стоимость ваших товаров, услуг. Необходимо выбрать тип к которому относится продукт, установить префикс отображаемый перед ценой или поставить «нет». Затем указываем название продукта, его стоимость, краткое описание и ссылку.
Разделе ротация объявлений по умолчанию стоит оптимизация. Как она работает? Когда создаете несколько вариантов объявлений для каждой группы, система будет показывать на поиске максимально эффективное по CTR (кликам). Это происходит автоматически и за частую набирается недостаточно кликов, чтобы сделать выводы.
Второй вариант не оптимизировать, будет равномерно показывать все объявления, и вы самостоятельно сможете выбрать наиболее эффективное.
В расписании показов установите время и дни недели, когда должна показываться рекламная кампания.
Варианты местоположения настраиваются с учетом специфики бизнеса. Как это работает разберем подробно:
Люди, находящиеся в целевых местоположениях или интересующиеся ими (рекомендуется). Если в геотаргетинге вы установили Краснодарский край и рекламируете «отели в Анапе» то ваше реклама будет показана всем из региона, а также тем кто интересуются. Например, пользователю из Волгограда введя запрос «отели в Туапсе» ваше объявление будет показано.
Люди из целевых местоположений. Реклама будет показана только пользователям, находящимся в установленном регионе. Этот вариант идеально подходит для локального бизнеса.
Пользователи, которые ищут ваши целевые местоположения. Реклама будет показываться всем пользователям, которые ищут ваше целевое местоположение. Возьмем из примера выше, если человек находится в Анапе и ввел запрос отели, то объявление показано не будет. Объявления будут показаны только в случаи добавления к запросу целевого местоположения (города).
Второй раздел исключения:
Люди, находящиеся в исключенных местоположениях или интересующиеся ими (рекомендуется). Реклама не будет показываться пользователям из исключенных регионов, которые были добавлены в местах положения. Например, в геотаргетинге в места исключения добавили Анапу, значит люди, находящиеся в Анапе и введя запрос «отели Анапа» ваше объявления не увидят. Пользователи из других регионов будут видеть вашу рекламу.
Люди из исключенных местоположений. Рекламу не будут видеть те пользователи находящиеся в местах исключения, которые вы добавили настройках геотаргетинга.
В параметры URL компании можно добавить UTM-метки для отслеживания, в поле шаблон отслеживание необходимо вводить не URL адрес, а специальный параметр {lpurl} и затем ваша UTM-метка.
Обратите внимание, что «шаблон отслеживания» бывает на уровне, аккаунта, кампании, групп объявления, объявлений и ключевых слов. Если установлено несколько шаблонов отслеживания, то приоритет будет иметь более низкий уровень. Нижний уровень «ключевые слова», высший уровень «аккаунт».
Специальные параметры необходимы для подстановки в URL собственного значения. Для этого в UTM-метку шаблона отслеживания добавьте название параметра в виде {_vah_param}, затем в название параметра впишите «vah_param» и установите значение которое должно быть передано.
Раздел динамические поисковые объявления позволяет настроить автоматическую генерацию объявлений с учетом содержания вашего сайта. Система сканирует ваш сайт, определяет какие ключевые слова используются на страницах и по ним показывает рекламу. Необходимо указать домен сайта и выбрать тип сканирования в источниках таргетинга. При выборе таргетинга с использованием фида данных, его необходимо вначале загрузить через общую библиотеку.
Настройка группы объявлений в Google AdWords
Объявления в контекстной рекламе Google объединяются в группу. На уровне группы указываются ключевые слова и создаются объявления.
Впишите название группы, затем добавьте ключевые слова, это можно сделать несколькими способами:
- Указать заранее собранные запросы в поле под названием группы (рекомендуется).
- Получить варианты указав URL сайта.
- Получить варианты указав название услуги.
В двух последних вариантах система сама предложит варианты, которые необходимо отсортировать и добавить.
При добавлении слов используйте типы соответствий:
Широкое соответствие: объявления будут показываться по всем запросам не имеющих отношения к фразе с различными словоформами, разным порядком слов включая синонимы.
Модификатор широкого соответствия: показы будут осуществляется по различным словоформам за исключением синонимов и близких по смыслу слов.
Фразовое соответствие: показы будут если в запросе содержится фраза целиком в указанном порядке, до и после могут быть другие слова.
Точное соответствие: показы будут если запрос содержит только данную фразу и ничего кроме нее.
Создание объявления
В новом интерфейсе удобно создавать сразу несколько объявлений для одной группы.
В конечный URL вводим адрес целевой страницы, куда пользователь будет попадать после клика по объявлению. В заголовок 1 для повышения релевантности и качества указываем ключевое слово. Заголовок 2 пишем дополнительную информацию о преимуществах. В тексте объявления указываем ключевые выгоды для вашего потенциального клиента.
Путь 1-2 можем указать отображаемый URL для повышения релевантности (прописываются слова из ключевого запроса).
Оптимизация рекламной кампании Google AdWords на поиске
После того как вы настроили и запустили контекстную рекламу на поиске Google ее необходимо оптимизировать. Разберем небольшой перечень основных моментов.
Показатель качества
Данный параметр влияет на стоимость клика, чем ниже показатель, тем выше цена клика.
Показатель качества складывается из трех параметров:
- Ожидаемое значение CTR
- Релевантность объявления запросу пользователя
- Качество целевой страницы (она должна полностью соответствовать запросу)
Для просмотра необходимо выбрать группу объявлений, перейти в раздел ключевые слова, в правом меню нажать на вкладку «Изменить столбцы», найти показатель качества и установить флажок.
Индивидуальные ставки
Для каждой фразы в отдельности можно установить индивидуальную ставку. После того как наберется достаточно статистики появиться симулятор ставок. В нем будут подсказки при какой цене клика, сколько будет показов и переходов.
Минус слова
Основной список минус-слов для всех кампаний можно добавлять через общую библиотеку. Для Google AdWords минус слова необходимо указывать в словоформах «бесплатно», «бесплатный», «бесплатные».
После того как создали список, его необходимо подключить. Для этого выберите кампанию перейдите во вкладку ключевые слова, в верхнем меню минус-слова и нажмите «+».
Постоянно просматривайте запросы, по которым показывается ваша реклама. Вы увидите по каким поисковым фразам люди кликали по объявлению. Для этого перейдите во вкладку запросы и просматривайте список. Если поисковой запрос вам подходит, добавляйте его к группе объявлений, если нет можете добавить в минус слова как фразу целиком, так и отдельное слово.
Заключение
Конечно в этой статье описан далеко не весь набор инструментов Google, который присутствует в новом интерфейсе AdWords. Но этого вполне достаточно для настройки и запуска контекстной рекламы на поиске.
Главное не забывайте постоянно следить и оптимизировать вашу кампанию. Делайте упор на работу с посадочными страницами сайте, создавайте контент под каждый сегмент целевой аудитории. Тщательно работайте с ключевыми и минус словами, не забывая о типах соответствия.
seoupdate.ru
7 полезных новинок, которые вы найдете в новом интерфейсе Adwords
Новый интерфейс пока доступен не всем пользователям, но к концу года Google обещает подключить его всем.
Вот краткое изложение того, что в настоящее время доступно только в новом интерфейсе и некоторые другие эксклюзивные функции, которые появятся в ближайшие месяцы.
- Сразу доступен просмотр расширений. Прямо в интерфейсе вы можете посмотреть как будет отображаться ваше расширение и объявление в целом.
- Добавили в меню вкладку демография, в которой есть данные по возрасту, полу и доходу. Как Google считает доход непонятно. В старом интерфейсе нужно было сделать 3 дополнительных клика чтобы добраться до этой вкладки.
- Добавили в меню вкладку “Аудитория”.
В целом интерфейс стал гораздо удобнее и больше ориентирован на эффективность кампании. Да, на первый взгляд неудобно, но скоро о старом интерфейсе все забудут как страшный сон.
Что ещё нового планирует внедрить Google?
- Производительность целевой страницы. Рекламодатели смогут получить информацию о своих целевых страницах в одном месте. Новый экран целевой страницы будет похож на страницы объявлений и ключевых слов. Цель состоит в том, чтобы помочь рекламодателям оптимизировать работу пользователей и повысить эффективность рекламы, особенно на мобильных устройствах. Эта вкладка может появиться в новом интерфейсе в конце этого года.
- Пользовательские аудитории. Вот это просто бомба! Дело в том, что те, аудитории, которые есть в КМС можно запускать В ПОИСКЕ! Google также будет создавать свою аудиторию, которая может быть адаптирована на основе веб-сайта рекламодателя, эффективности кампании и бизнес-целей. Звучит крайне интересно, но какая будет эффективность… это вопрос.
- Новая модель атрибуции. Сейчас конверсия присваивается в Adwords по последнему клику. Но пользователи могут перейти по объявлению с телефона, потом открыть сайт с компьютера и сделать заказ. В таком случае Adwords не получит данные о конверсии. А в новой модели атрибуции Google будет понимать насколько Adwords влияет на покупки с разных устройств и его роль в случаях, когда конверсия пришла с поиска или рассылки.
- Загрузка оффлайн конверсий магазина. Розничные продавцы смогут загружать в интерфейс Adwords данные по конверсиям. Как это будет реализовано не ясно. Но к концу года узнаем.
В итоге очень крутые изменения Google хочет сделать как с интерфейсом, так и с технологиями. Подробнее будем уже разбираться на практике.
Понравилась статья? Поделить с друзьями:
talgaevblog.ru
Кейс: как разрабатывался новый интерфейс Google Adwords
Инструмент AdWords приносит Google большую часть дохода от рекламы, который исчисляется миллиардами долларов. Работая над AdWords, я обращал особое внимание на UX для рекламодателей. Моей целью было помочь им лучше понимать данные и принимать более правильные решения для бизнеса. Не могу поделиться всеми своими наработками, но представлю некоторые проекты, в которых я работал в качестве ведущего дизайнера.
Упростить понимание большого количества данных
Чтобы понимать, как работает рекламная кампания, менеджеры рекламно-баннерной сети должны уметь расшифровывать огромное количество табличных данных на семи вкладках, чтобы понять, как работает их рекламная кампания. Чтобы извлечь нужную информацию из всего объема данных, им приходится становится экспертами в сортировке, фильтрации и распределении информации. Это выглядит вот так:
Этот подход требовал слишком многого от рекламодателей, и многие из них испытывали трудности с рекламно-баннерной сетью. Проект Display summary должен был решить эту проблему — создать сводную страницу с визуальным отображением ключевых данных. Меня назначили разрабатывать UX для него.
Я решил использовать сводную страницу, основанную на карточках. Поговорил с несколькими рекламодателями, получил информацию о рабочем процессе и создал на ее основе набор карточек. Эти ранние исследования помогли задать тон всему проекту.
Подготовительные исследования для отображения сводного экрана. Мы использовали такой концепт для сбора отзывов пользователей
Так как UI, основанный на карточках, в AdWords был предложен впервые, мне нужно было создать фреймворк для AdWords так, чтобы определенные элементы закладывали основу для его внедрения.
Карточки на вкладке после некоторых изменений
Для этого проекта потребовалось много этапов пользовательских тестов и правок. На протяжении этого времени я поработал над визуализацией данных с командой инженеров. Я объяснял им, какие инструменты необходимо внедрить — например, возможность показа круговой диаграммы.
В результате получилась простая, четкая и визуально понятная сводная страница, которая показывала самые важные аспекты и предоставляла возможность копнуть глубже. Это решение в дальнейшем вдохновило на переход AdWords на Material design.
Запуск сводного окна, отдых для глаз после предыдущего табличного интерфейса
Упростить создание кампаний
Раньше, чтобы создать рекламную кампанию со всеми данными, требовалось заполнить длинную сложную форму, полную технических терминов. Рекламодателям нужно было переводить свои бизнес-цели в наши термины и функции. Это вызывало сложности у всех. Вот, например, длина формы только для первого шага создания кампании.
Одним из моих крупнейших проектов в AdWords был новый UX-фреймворк для создания целевой кампании. Идея была в том, чтобы узнать у рекламодателей их цель и в дальнейшем отображать только те функции, которые к ней относятся.
У нас было две основные задачи:
- определить общий набор целей, необходимых рекламодателю;
- создать максимально удобный UX для выбора целей.
Была проделана огромная работа, к которой привлекли множество людей, заинтересованных в продукте. От них требовалось прийти к общему мнению о системе и использованию ее для своих потребностей.
Пока мой менеджер продукта занимался первой задачей, я исследовал интерфейсы, в которых предусматривался выбор целей. Вот некоторые из них:
Из пользовательских тестов мы обнаружили, что рекламодатели предпочитают видеть все необходимые цели одновременно. Создать интерфейс со всем набором инструментов и не перегрузить его визуально оказалось нелегко. Я использовал цвета, изображения и самые изысканные варианты типографики, чтобы сделать его проще для восприятия.
Также нас преследовали технические сложности. У рекламодателей было четыре категории целей, но возможность выбора была только в одной. Более того, внутри категорий были взаимоисключающие варианты выбора. Для решения первой проблемы я сделал переходы и анимировал элементы для возможности сбросить выбор, если пользователь пытается выбрать несколько значений.
Во втором случае я использовал разделительные полосы и надпись «или», чтобы показать, что эти параметры могут быть выбраны вместе. Использование радиокнопок усложнило бы восприятие. Оба этих подхода пользователи оценили по достоинству.
И вот наши пользователи вместо гигантской формы увидели это. Мы попросили их рассказать о целях на своем языке, а не на нашем, и настроили весь процесс только на основании выбранных вариантов.
Внести вклад в material design
Создание кампании — это поэтапный процесс. Когда создавался новый дизайн этого процесса, я выделил небольшую группу дизайнеров и разработчиков прототипов, которые создали спецификацию для stepper — компонента, позже вошедшего в библиотеку material design.
Особенности Stepper, часть библиотеки material design
Сделать рекламу красивее и эффективнее
Я ненавижу некрасивые баннеры. Одной из моих профессиональных задач было уменьшить количество ужасных баннеров в интернете. Меня никогда не просили заниматься форматами баннеров или шаблонами, но благодаря своему увлечению я проделал много работы по этому вопросу.
Для начала я осознал, что некоторые шаблоны баннеров в AdWords устаревшие и некрасивые. Их использовали мелкие рекламодатели, которые не могли нанять хороших дизайнеров. Я решил удалить 12 устаревших концепций и создал 4 абсолютно новых. Я отправился в Шанхай к разработчикам этой функциональности и неделю совершенствовал ее реализацию. Я помог им привести в порядок все перемещения и анимацию элементов. Также я рассказал им об основах хорошего дизайна.
Я создал эти четыре новых шаблона для AdWords
Вдобавок к этим концептам команда, работавшая над форматами рекламы, продолжала работать над автоматической конвертацией текстовой рекламы в полноценные баннеры. Для этого нужно было взять логотип рекламодателя, выбрать подходящие изображения из других его объявлений и объединить с сообщением из текстовой рекламы.
Конвертация текста в баннер
Сбор этих логотипов и изображений относится к искусству разработки, но автоматически соединить их в красивую картинку было сложной задачей.
Я предложил свою помощь. Сперва детально расписал работу фреймворка для выбора нужных цветов из доступных в логотипе, чтобы они сочетались с рекламируемым брендом. Затем создал большую рабочую область на основании полученного изображения и соотношения сторон. Такое детальное описание типа рабочей области и выбора цвета было сделано впервые.
Это помогло разработчикам понять, как расположить картинку во всех возможных ситуациях и для всех основных размеров баннеров. Об этом можно прочесть в блоге AdSense. Я не могу разглашать цифры, но реализация этого проекта доказала, что успешная работа баннерной рекламы напрямую зависит от дизайна.
Помочь рекламодателям понять их целевую аудиторию
Еще один мой проект — AdWords Audience Insight. Для запуска успешной кампании рекламодателю нужно не просто знать, кто его целевая аудитория, но и понимать, кто будет воспринимать посыл рекламы. AdWords Audience Insight ответит на эти вопросы.
Что касается, других моих проектов, я плотно работал с менеджером по продукту, чтобы ясно понять, каким должен быть продукт. Затем изучал пользовательские исследования и получал отзывы рекламодателей об использовании системы. Еще я создал рабочие HTML-прототипы, чтобы наглядно показать разработчикам все анимированные элементы. Это также помогло им внедрить CSS в код продукта.
Заключение
Создание основного источника дохода для Google требует дисциплинированной, тщательной и самоотверженной работы над проектом. Каждая деталь дизайна, каждое предложение подвергалось тщательному обсуждению и проработке. Важно обладать глубокими знаниями продукта, над которым идет работа, и использовать отзывы и исследования для улучшения дизайна.
Источник vc.ru
cpalil.ru
удобнее, проще, нагляднее · Блог Агентства Click.ru
Впервые за 8 лет Google обновил интерфейс AdWords. В 2017 изменилось многое: от расположения элементов навигации до появления новых инструментов и отчетов. Разбираемся, как запускать кампании, где найти привычные меню и какие функции здорово облегчат нам жизнь.
Как быстро сориентироваться в новом интерфейсе AdWords, и что полезного в него добавили
То, что Google не выпускал глобальных обновлений AdWords уже 8 лет, не значит, что развитие платформы остановилось. Новые функции разрабатывались и вводились постоянно, просто под них создавались дополнительные библиотеки в старых меню. И вот теперь их набралось достаточно для запуска полностью переработанного интерфейса.
Альфа-тестирование нового интерфейса началось ещё в 2016 году. С августа 2017 года его бета-версия стала доступна всем. Среди ключевых нововведений в ней – экран обзора с информацией по всем видам кампаний, удобный менеджер аудиторий и корректировки ставок для телефонных звонков.
В целом обновления направлены на то, чтобы каждый пользователь мог всегда видеть общую картину своих данных и интуитивно детализировать её в любом разрезе за несколько кликов. Важно понимать, что изменения не затронули работу ни самих кампаний, ни API – только внешний вид системы.
Давайте переключимся на новый интерфейс AdWords, чтобы изучить его в действии. Это можно сделать двумя способами. Во-первых, не так давно в личном кабинете начала отображаться плашка «Попробуйте новый интерфейс AdWords» – проще всего кликнуть по ней. Во-вторых, переключиться можно через настройки аккаунта – значок «шестерёнки» рядом с его именем.
Если вы не находите у себя этих опций, значит в вашем аккаунте интерфейс ещё не активирован. Но познакомиться с его особенностями вам тоже будет полезно: вскоре он будет обязательным для всех.
Навигация и статистика
В обновлённом AdWords стало гораздо проще находить любые инструменты. Кроме того, сводной информации по всем кампаниям теперь больше, и она представлена нагляднее. Посмотрим, что именно изменилось.
Расположение и структура меню
Это сразу бросается в глаза. Не считая цветовой схемы, AdWords стал больше похож на Google Analytics: все основные меню теперь отображаются слева. В первую очередь надо выбрать кампанию или кампании, данные по которым вы хотите посмотреть – они в самом крайнем списке.
Вначале идут группы кампаний по видам, а затем отдельные кампании, отсортированные по статусу. Справа от них расположено меню с общей статистикой, настройками и навигацией по рекламной кампании: теми, которые раньше располагались сверху.
Ещё одно нововведение – меню инструментов AdWords. Оно открывается нажатием на три точки в правом верхнем углу экрана.
Как видите, сюда попали функции из прежних «Общей библиотеки», «Массовых операций», настроек аккаунта, и не только.
Новая группировка старых функций выглядит гораздо логичнее. При этом все они отображаются в одном меню, так что трудностей с поиском нужного инструмента не возникает
Экран обзора
Экран обзора – первое, что появляется сразу после входа в AdWords.
На нем собрана вся ключевая информация по выбранному типу кампаний: от показов и кликов до динамики показателей и данных об аудитории. Раньше все это приходилось искать на разных вкладках.
Экран обзора пригодится тем, кому важно сразу увидеть общую картину без изучения дополнительных отчётов.
Новые элементы статистики
Изменились также число и структура отчетов в главном меню. Например, появилась новая таблица со статистикой посадочных страниц. В числе прочего, здесь можно увидеть, насколько страницы удобны для просмотра на мобильном устройстве.
Кроме того, в отчет по ключевым словам добавились отчеты по минус-словам и поисковым запросам, ранее существовавшие отдельно.
Удобный поиск
Пожалуй, самое приятное обновление для начинающих пользователей AdWords. Теперь, чтобы найти нужный пункт меню или отчет, не нужно изучать Справку. Быстрый поиск по интерфейсу открывается нажатием на «горячие клавиши» G и T.
Упростят навигацию и другие сочетания клавиш: G и O, G и C, G и A, переводящие на страницы обзора, кампаний и объявлений соответственно.
По просьбам пользователей разработчики также добавили поиск внутри отдельных отчетов.
Запуск и работа с кампаниями
Принципы создания кампаний и работы с ними остались прежними. При этом появились новые начальные настройки и дополнительные возможности таргетинга. Рассмотрим их по порядку.
Контекст
В предыдущей версии интерфейса любая поисковая кампания по умолчанию была направлена на привлечение максимального трафика на сайт. Теперь вы можете выбрать желаемую цель: есть опции «Распродажа» (таргетинг на пользователей, готовых сделать покупку), «Потенциальные клиенты» (на пользователей, заинтересованных в товаре) и тот самый «Трафик веб-сайта». После этого система предложит несколько способов ее достижения.
Дальнейший процесс настройки поисковой рекламы изменился, в основном, только внешне. Обратите внимание, что прежний тип кампании “Поисковая и оптимизированная контекстно-медийная сеть” теперь можно выбрать только из этого меню. Для этого нужно отметить “Да” около пункта “Добавить контекстно-медийную сеть”.
Контекстно-медийная сеть
В КМС Google появляются еще две возможные цели: «Интерес к бренду и товарам» и «Узнаваемость бренда и охват». В зависимости от вашего выбора AdWords предложит разные настройки таргетинга, однако в дальнейшем их всегда можно будет поменять.
Основное отличие от старого интерфейса – группы объявлений в КМС создаются на первом же шаге настройки кампании. К демографическому таргетингу добавляются новые критерии: наличие детей и средний семейный доход. Второй пока не работает в большинстве стран, поэтому он выделен серым. Точно так же отмечены другие временно недоступные функции, которые будут реализованы к выходу финальной версии интерфейса.
Работа с аудиториями
Менеджер аудиторий – одно из главных нововведений в обновлении. Он открывается из меню инструментов AdWords.
Впервые все аудитории собраны в одном месте, в том числе, по видеорекламе, хотя раньше они были недоступны. Теги ремаркетинга тоже здесь: легко понять, какие сегменты более актуальны.
Сводка по тегам ремаркетинга находится на вкладке «Источники аудиторий».
Их можно редактировать: достаточно кликнуть по трём точкам в правом верхнем углу нужного блока.
Отчеты
Модуль отчетности в AdWords тоже получил свою отдельную кнопку. Она отмечена иконкой диаграммы и располагается в верхнем тулбаре рядом с меню инструментов.
Все формы из «Быстрой статистики» теперь здесь, отсюда же можно завести и свой шаблон. Изменение готовых и создание пользовательских отчетов стало гораздо нагляднее: нужные показатели достаточно просто «перетащить» в область редактирования.
За эту доработку Google отдельное спасибо. Приятно, что теперь быстрый доступ к стандартным и пользовательским отчетам есть из верхнего меню: опытным контекстологам всегда приходится часто в них заходить.
Внешне новый интерфейс Google AdWords полностью отличается от старого. Тем не менее, долго привыкать к нему не придется: навигация и управление здесь интуитивны и не требуют чтения различных справок. Рекомендуем начать работу в новом интерфейсе уже сейчас, чтобы в новом году оно не стало для вас неожиданностью.
blog.click.ru
Новый интерфейс AdWords! Самое грандиозное обновление за всю историю!
Наконец-то он вышел! Новый интерфейс AdWords вышел в альфе.
Это случилось всего несколько минут назад. Одно из самых больших обновлений AdWords за всю историю существования. И мы представляем вам краткий обзор.
Вот так выглядит первая страничка при входе в аккаунт AdWords:
Новый интерфейс отличается множеством отчетов, графиков, а также обилием статистики
Красочно, напоминает отчет сделанный Google Data Studio.
Общая статистика теперь выглядит вот так:
Выбор типа кампании (Пока доступно поисковая сеть и Торговая кампания)
А это основные настройки кампании:
Объявления теперь создаются вот так:
Медийные объявления, как мы заметили, еще не доступны
Новый симулятор ставок выглядит следующим образом:
Появилась карта, на которой теперь подсвечивается информация о географическом источнике кликов по объявлениям :
Интерфейс выглядит очень непривычно, также как было и с изменениями редактора AdWords. Из-за графиков интерфейс стал более красочным, добавилось множество статистики. Пока недоступны некоторые инструменты, но так как инструмент находится еще в альфе, можно не беспокоиться .
А у Вас есть такой?
Оставляйте свои впечатления в комментариях.
sotnik.biz.ua
