Новый интерфейс AdWords: навигация по вкладке «Возможности». Гугл адвордс новый интерфейс

Новый интерфейс Google AdWords | Convertmonster

Разработчики Google постоянно радует своих пользователей (нас) выходом различных нововведений. Чего стоит только один 2017 год:

• списки минус-слов, созданные в управляющем аккаунте
• выпуск двух образовательных курсов по Google AdWords на платформах Универсариум и Нетология
• полный отказ стандартных текстовых объявлений и переход на развернутые до 31 января
• логический оператор IF
• с 14 февраля 2017 года идентификатор товара GTIN будет обязателен в фиде Google Merchant Center
• столбец «Клики с конверсиями», который использовался в течение 15 лет, удален из отчетов. Замена – столбец «Конверсии»
• расширение «Цены» отныне стали отображаться на всех устройствах
• новый платежный интерфейс AdWords
• добавление адреса в кампании КМС
• новые умные кампании в контекстно-медийной сети
• данные о качестве ключевых слов за прошедшие периоды (показатель качества)
• «похожие аудитории» для поисковых и торговых кампаний, а также списков электронных адресов для торговых кампаний

Как видите, обновлений в этом году уже очень много. А вслед за новым интерфейсом Google Analytics пришла пора обновить и Google AdWords!

Впервые об этом заговорили в начале 2016 года, а первые тесты начались уже летом. Перевод пользователей осуществлялся выборочно – рекламодателям Google были отправлены электронные письма, предупреждающие о том, что в ближайшие несколько недель аккаунт будет переведен на новый интерфейс.

В рамках данной статьи рассмотрим интерфейс Google AdWords в формате «Было-Стало».

Переключаться между старым и новым интерфейсом AdWords можно следующим образом:

• Со старого на новый (скриншот выше) или же через «шестеренку»:

• Из нового в старый:

Главная страница

Интерфейс многим напоминает обновленный Google Analytics — функции, которые раньше находились в горизонтальном меню, теперь находятся в вертикальном. Левый столбик — навигационная часть, правая область — рабочая.

Было

Стало

Кампании

Было

Стало

Изменения коснулись и типов кампаний:

Было

Стало

Необходимо нажать на большой синий плюс.

Интерфейс создания кампаний:

Теперь нет разделения на тип кампании: «Стандартные функции» и «Все функции». Доступны только цели, которые актуальны при использовании контекстно-медийной сети дополнительно.

Не осталось и кампании «Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть». Теперь либо добавляем (Да) контекстно-медийную сеть, либо нет.

Группы объявлений

Теперь нам необязательно заходить в планировщик ключевых слов, чтобы найти дополнительные слова для нашей рекламной кампании. Сделать это можно внутри интерфейса при создании групп объявлений. Указывая ключевые слова во вкладке группы объявлений мы с вами видим количество показов в месяц, а также получаем дополнительные варианты ключевых слов.

Было

Стало

Объявления

Было

Стало

В новом интерфейсе AdWords совместили вкладки Объявления и Расширения. Для поисковых кампаний доступно два формата объявлений — текстовые и только номер телефона. Для КМС — адаптивные объявления и можно загрузить медийные.

Новое объявление выглядит так. Можно посмотреть как выглядит на мобильных устройствах и как на компьютерах:

Ключевые слова

В данном разделе особых изменений не последовало. Остались привычные вкладки минус-слова, поисковые запросы и в дополнительно — статистика аукционов.

Было

Стало

В новом интерфейсе упростили возможность указывать ставки различными способами:

• задание новых ставок
• повышение ставок в % отношении
• снижение ставок в % отношении
• повышение цен за клик до уровня ставки для первой страницы с указанием максимальной ставки
• повышение ставки до уровня цены за клик для показа вверху страницы с указанием максимальной ставки

Настройки

В данном разделе никаких изменений не последовало. Остались привычные вкладки минус-слова, поисковые запросы и в дополнительно — статистика аукционов.

Было

Стало

Настройки по местоположению, расписанию показа объявлений, устройствам и корректировку ставок вынесли в вертикальное меню.

Наглядное отображение местоположений (как целевых, так и исключенных)

Расписание показа объявлений. Все наглядно и понятно в разрезе дней недели, часов:

Как и в старом интерфейсе, мы можем изменять столбцы на те, которые хотим видеть. Все это доступно на тех же уровнях (кампания — группа объявлений — объявления и расширения — ключевые слова):

История изменений

На мой взгляд, не сильно что изменилось. Историю изменений по-прежнему проще выгружать в отдельный файл и просматривать на компьютере.

Было

Стало

Бывшая «шестеренка»

В данном разделе раньше находились дополнительные настройки по связанным аккаунтам (в том числе Google Analytics, Merchant Center и т.д.), платежные данные, доступы к аккаунту.

Было

Все это трансформировалось в большое подменю, которое объединили с вертикальным меню и некоторыми разделами в шапке старого интерфейса (общая библиотека, массовые действия, планирование, инструменты и т.д.):

Стало

Быстрая статистика — отчеты

Было

Стало

Данной вкладки больше не существует. Теперь есть иконка рядом с дополнительными настройками, где вы можете построить те же отчеты, что и раньше. Разработчики Google совместили отчеты из шапки старого интерфейса и вкладки «Быстрая статистика»

Оптимизация

Из того, что удалось пока заметить — это отсутствие общей оценки по настройке аккаунта по сравнению с текущим интерфейсом. Все остальное осталось без изменений.

Было

Стало

Заключение

Если у вас появилась возможность перейти, то лучше начать привыкать к новому интерфейсу уже сейчас. Потому что со временем переход осуществится на 100%, а у вас уже будет преимущество в адаптации.

В моем же случае, как специалист по контекстной рекламе работает в различных аккаунтах (а у меня перевод произошел не везде), приходится подстраиваться, работая как в старом варианте, так и в новом.

Исходя из услышанного и прочитанного, Google в новом интерфейсе AdWords сделал упор на максимальном отображении эффективности. Красивые дашборды, привлекательные графики, яркие цвета — все это дань моде и соответствию новым стандартам. Когда-нибудь этот момент должен быть наступить. И это случилось в 2017 году!

Лично у меня от работы в новом интерфейсе пока остаются двойные впечатления. Причиной этому послужили различные баги в работе системы:

• при переходе из старого интерфейса в новый слетели настройки валют (техподдержка посоветовала почистить кэш)
• календарь стал отображаться на американский манер (первый день — воскресенье)
• изменилась сама техподдержка. При звонке на 8-800-100-4664 переключает на международную линию (по крайней мере, мое наблюдение, если вы находитесь в обновленном интерфейсе и вводите 10-значный номер аккаунта). Как говорят сами в Google, скоро нам вообще не будет доступен исходящий звонок. Мы будем оставлять заявки, а модераторы будут сами нам перезванивать и помогать в решении той или иной проблемы.

Такие недоработки я сам себе объясняю просто — пока новый интерфейс AdWords официально не вышел из беты, это простительно.

Друзья! А что вам понравилось/не понравилось в новом интерфейсе Google AdWords? Пишите в комментариях!

Полезные статьи:

convertmonster.ru

Новый интерфейс Google AdWords - Интернет-маркетинг и веб-аналитика

31 августа состоялся вебинар, посвященный обновленному интерфейсу Google AdWords. Старший специалист по продуктам и решениям в Google Илья Сидоров разобрал главные нововведения и изменения, которые коснулись сервиса контекстной рекламы. Запись вебинара можно посмотреть по ссылке, а в этой статье ознакомиться с основными выжимками из него.

Google не стоит на месте и развивается вместе с остальным технологическим миром. В течение последних двух лет разработчики тестировали на пользователях обновленный дизайн во многих своих продуктах – Tag Manager, Google Analytics, Firebase Analytics, Google AdWords и другие.

Новый интерфейс Google AnalyticsНовый интерфейс Google Tag ManagerНовый интерфейс Firebase Analytics

 

Навигационное меню (функции, которые раньше находились в горизонтальном меню, теперь находятся в вертикальном), настраиваемые дашборды, загрузка разделов, более мягкая и приятная цветовая палитра – все это, по словам Google, ускоряет и упрощает работу с их сервисами.

Еще одна причина, по которой произошли все эти изменения и в Google AdWords – это функциональные ограничения, наложенные на старый привычный дизайн. Учитывая большое количество новых настроек и дополнений, разработчикам стало все сложнее и сложнее «вставлять» их в текущий интерфейс. Он стал тесноват.

В результате глобального обновления (последнее в AdWords было 8 лет назад) мы с вами получили современный, быстрый и интуитивно понятный интерфейс. А с начала 2017 года он стал доступен многим рекламодателям в beta-версии. Переключаться между старым и новым дизайном AdWords можно будет до конца этого года:

• со старого на новый или же через «шестеренку»:

Переключение из старого в новый интерфейс Google AdWords

• из нового в старый:

Переключение из нового в старый интерфейс Google AdWords

Изменения коснулись только внешнего интерфейса, подача материала в редакторе Editor или API осталась прежней.

Все меню перемещено из верхней части в левую. Первое окно, которое открывается после загрузки adwords.google.com – это «Обзор». Здесь представлена ключевая информация по выбранным кампаниям в виде графиков, таблиц и диаграмм за определенный период времени. Благодаря такому отображению метрик маркетологи могут оперативно реагировать на основные изменения в рекламе.

Новый интерфейс Google AdWords — Обзор

В крайнем левом меню доступны включенные/приостановленные/удаленные кампании. Есть возможность выбрать по типу – кампании в поисковой сети, кампании в КМС, торговые кампании и т.д. При необходимости их можно скрыть.

Приостановленные и удаленные кампании

Как и в текущем интерфейсе на вкладке «Оптимизация» AdWords предлагает рекламодателям различные шаги по улучшению рекламных кампаний. Например, добавить новые ключевые слова, расширения объявлений или изменить стратегию назначения ставок.

Новый интерфейс Google AdWords — Оптимизация

Многие пользователи жаловались на то, что столбцы показателей на разных диагоналях экрана ноутбуков, мобильных устройств, персональных компьютеров или планшетов не влезали в полный экран. И приходилось либо уменьшать масштаб, либо постоянно скроллить в сторону. В новом интерфейсе эта проблема решена – теперь мы можем вручную изменять ширину каждого столбца, легко подогнав под нужный размер.

Изменение ширины столбцов

Поскольку новый интерфейс пока находится в beta, не все функции доступны и корректно работают в нем. В частотности, поисковая строка. Хоть она и добавлена в AdWords, на момент написания статьи работает криво.

На 14.09.17 поиск в новом интерфейсе не работает

По настройкам:

• вкладка «Дополнительно» содержит отчет «Статистика аукционов»
• рядом с поиском выведены: фильтры, сегментировать, изменить столбцы, меню со статусами кампаний и созданием автоматизированных правил

Дополнительное меню для фильтров, сегментации и изменения столбцов

Аналогично в разделе «Группы объявлений».

В новом интерфейсе AdWords совместили вкладки «Объявления и расширения». Для поисковых кампаний доступны текстовые, только номер телефона, динамические поисковые объявления. Для КМС — адаптивные объявления и медийные.

Объявления и расширения

Разработчики Google приняли решение вытащить расширения поближе к основному меню, в поле зрения рекламодателей, поскольку эта опция является наиболее популярной и важной при настройке поисковых кампаний. Расширения объявлений играют большую роль при итоговом рейтинге и ранжировании объявлений в поисковой выдаче.

В новом интерфейсе добавлено расширение «Промоакция», которое не будет доступно в старом дизайне. Сейчас есть возможность посмотреть как будет выглядеть данное расширение, однако применить к аккаунту, кампаниям или группе объявлений для пользователей России не представляется возможным.

Расширение объявлений «Промоакция»

В конце августа Google запустил новый раздел «Целевые страницы». В нем представлена информация об эффективности страниц (страниц входа), на которые пользователи переходят после кликов по рекламным объявлениям, а также долю кликов для мобильных страниц — процент кликов в поисковой сети, которые приводят пользователей смартфонов и планшетов на страницы, оптимизированные для мобильных устройств.

Целевые страницы

На вкладке «Ключевые слова» изменений немного. Также как и в «Расширения и объявления» основные настройки выведены сверху. Это «Минус-слова», «Поисковые запросы» (для поиска) и «Статистика аукционов» в Дополнительно.

Ключевые слова

В новом интерфейсе упростили возможность назначать ставки различными способами:

• задание новых ставок
• повышение ставок в % отношении
• снижение ставок в % отношении
• повышение цен за клик до уровня ставки для первой страницы с указанием максимальной ставки
• повышение ставки до уровня цены за клик для показа вверху страницы с указанием максимальной ставки

Изменение максимальных цен за клик

Раздел «Аудитории» теперь является отдельной вкладкой. Раньше они находились в разных местах и были разделены для поисковых кампаний, контекстно-медийной сети и видеокампаний, что существенно усложняло навигацию для пользователей.

Теперь при выборе типа кампаний в левом меню мы можем сразу же видеть аудитории и исключения.

Аудитории

Аналогичные настройки для «Демография». В новом интерфейсе AdWords пока только для США доступна опция «Семейный доход». Новые функции, добавленные, но еще не доступные для рекламы выделены серым полупрозрачным цветом.

Демография

В меню также вынесены вкладки, которые раньше находились в «Контекстно-медийная сеть» — это «Темы» и «Места размещения». А под ними «Настройки», «Местоположения», «Расписание показа объявлений», «Устройства» и «История изменений».

Еще одна новая возможность в обновленном интерфейсе AdWords – корректировка ставок для расширений «Номера телефонов». Находится она во вкладке «Дополнительные корректировки ставок» и будет полезна для рекламодателей, которые ориентированы на звонки. В % отношении можно как увеличивать, так и уменьшать ставку.

Дополнительная корректировка ставок на расширения объявлений «Номера телефонов»

Чтобы создать рекламную кампанию, необходимо перейти в раздел «Кампании» и нажать на синюю иконку «+». Перед нами появится меню из 5 типов:

1. поисковая сеть
2. контекстно-медийная сеть
3. торговая кампания
4. видео
5. универсальная кампания для приложений (начиная с 16 октября Google будет переводить все новые кампании типа «Установки мобильного приложения» на универсальные кампании для приложений (Universal App Campaigns, UAC), а существующие кампании по поисковой и медийной рекламе, продвижению приложений в YouTube, будут остановлены 15 ноября)

Типы рекламных кампаний

Принцип создания рекламных кампаний не сильно изменился. Рекламодателю предлагают настраивать РК на основании маркетинговых целей. Это может быть как «Посещение веб-сайта» (повышение заинтересованности), «Проявление интереса на сайте», «Покупки на сайте» и «Звонок в ваш офис» (стимулирование действий) для поиска, так и «Охвата аудитории» (повышение узнаваемости бренда) и «Взаимодействия с контентом» (повышение заинтересованности) для КМС. При выборе определенной цели будут доступны рекомендации по функциям и настройкам, соответствующие выбранным целям. В контекстно-медийной сети при выборе цели будут доступны определенные виды таргетинга. Но если по какой-то причине вы выбрали не ту цель, то всегда сможете изменить настройки на нужные. Или не использовать цель вообще.

Раньше был еще один тип кампаний: «Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть». Если необходим такой вид РК, то в настройках поисковой кампании следует поставить «Да» в опции «Добавить контекстно-медийная сеть».

Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть — Да

Настройки таргетинга, язык, дневной бюджет, расширения объявлений – все это осталось без изменений. В конце августа вышла еще одна новость от Google, в которой они сообщили, что с конца сентября в AdWords ротация объявлений будет включать только две настройки: «Оптимизировать» и «Не оптимизировать».

При выборе первого варианта Google будет отдавать приоритет объявлениям, которые, согласно прогнозу системы, будут получать больше кликов, чем другие объявления в группе. Если же рекламодатель хочет, чтобы объявления показывались равномерно, то он может выбрать опцию «Не оптимизировать». Чтобы предоставить рекламодателям еще больший контроль, настройки ротации будут доступны на уровне группы объявлений. Это значит, что в одной кампании можно будет выбрать разные варианты ротации.

В контекстно-медийной сети теперь можно выбрать подтип кампании:

1. стандартная медийная кампания
2. умная кампания в контекстно-медийной сети (в текущем интерфейсе доступна как маркетинговая цель из категории «Призыв к действию – Привлечь клиентов»)
3. кампания в Gmail.

Подтип кампании в КМС

Настройки, виды таргетинга и типы объявлений остались без изменений. Основное меню Google AdWords в новом интерфейсе переместили в верхнюю часть страницы.

Основное меню в новом интерфейсе AdWords

Полный список инструментов выглядит следующим образом:

• Планировщик ключевых слов
• Предварительный просмотр и диагностика объявлений
• Менеджер аудиторий
• Пакетные стратегии назначения ставок
• Списки минус-слов
• Общие бюджеты
• Списки исключенных мест размещения
• Исключенные места размещения на уровне аккаунта
• Все массовые действия
• Правила
• Скрипты
• Добавленные видео
• Конверсии
• Google Analytics
• Атрибуция в поисковой сети
• Счета и платежи
• Коммерческие данные
• Доступ к аккаунту
• Связанные аккаунты
• Настройки

Новый способ работы со списками ремаркетинга в AdWords – это «Менеджер аудиторий». При переходе в этот раздел нам станут доступны все аудитории для этого аккаунта.

В меню «Источники аудиторий» можно увидеть используемые списки: тег AdWords, Google Analytics, сервис аналитики приложений, Play, YouTube и данные клиентов (адреса электронной почты).

Источники аудиторий

В самой аудитории доступна статистика по демографии, устройствам:

Статистика по демографии, устройствам

и интересам пользователей:

Статистика по интересам пользователей

Стрелочка рядом с меню означает переход на сторонний ресурс.

Переход на сторонний ресурс

В Google AdWords обновились и отчеты, которые вынесены в отдельный блок с иконкой. Разработчики совместили отчеты из шапки старого интерфейса и вкладки «Быстрая статистика».

Отчетность в новом интерфейсе Google AdWords

А буквально сегодня, 14 сентября 2017 года, Google AdWords объявил о запуске «Сводок» – нового инструмента, представляющего собой набор карточек, в которых отображаются выбранные показатели и с помощью которых можно будет удобно просматривать отчетность по всему аккаунту.

Новинка — Сводки в Google AdWords

В новом интерфейсе AdWords есть еще одна фишка – горячие клавиши. Как только окажетесь в своем аккаунте, попробуйте нажать на клавиатуре сочетание клавиш:

• GO — перейти к обзору
• GC — перейти к кампаниям
• GA — перейти к объявлениям
• GT — поиск по разделам

В блоге ConvertMonster есть и другая моя июньская статья, в которой я разбирал интерфейс Google AdWords и делился собственным мнением с подписчиками относительно перехода на новый интерфейс в разрезе БЫЛО / СТАЛО. Команда Google неплохо потрудилась за последние месяцы: прислушивалась к отзывам рекламодателей, давала возможность выбирать и попробовать новинки, пофиксила много багов. Какие-то правда остались… Но несмотря на это глобальный переход на новый дизайн сервиса контекстной рекламы неизбежен и лучше начинать привыкать к нему уже сейчас, чтобы в конце года быть во всеоружии!

Понравилась статья? Подписывайтесь на социальные сети:

Хотите получить бесплатную консультацию по вашим рекламным кампаниям?

osipenkov.ru

Новый интерфейс Google AdWords - все, что вы должны знать

Google объявила о запуске нового интерфейса AdWords для всех в начале этого месяца, новый интерфейс выглядит хорошо, более разработанным, чем когда-либо, и, конечно же, с новыми функциями, о которых мы поговорим здесь. Все началось в начале 2016 года, когда Google объявила, что намерена перестроить интерфейс своей рекламной системы Google Adwords, поскольку она не обновлялась в течение 15 лет.

Новый интерфейс Google Adwords был построен по той же идее, как и остальные инструменты Google, чтобы создать единообразие во всех инструментах и ​​сервисах и, конечно же, добавить новые функции, которые еще не были до сих пор.

Присоединяйтесь к нашей странице в Фейсбуке и получите обновлений:

Без сомнения, мы все взволнованы, когда на рынок выходит новый продукт или когда продукт переработан. Брендинг заставляет нас создавать новый образ продукта или услуги, например, изображение устаревшего и медленного продукта. Это основные причины этих изменений.

 

Каковы основные преимущества нового интерфейса Google Adwords?

Google представляет три основных преимущества в новом интерфейсе по сравнению со старым интерфейсом.

• Более быстрая загрузка. Тест Google обнаружил, что новый интерфейс загружается на 20% быстрее, чем старый интерфейс, поэтому вы можете быстро получить важную информацию.
• Новая навигация. Новая навигация должна удалить нагрузку в интерфейсе, а новая навигация позволяет вам делать больше работы за меньшее время, например, несколько операций за один шаг.
• Понимание. Google вводит новые идеи для бизнеса для дальнейшего понимания ключевых действий клиентов, таких как дни и времена, когда клиенты более активно участвуют в бизнесе.

Конечно, есть разные нововведения, о которых мы поговорим сразу, как новые корректировки ставок, целевые страницы и многое другое.

Важно отметить, что новый интерфейс обычно активируется сразу для всех ваших учетных записей. Если вам неудобно, и вам нужно привыкнуть к нему, вы можете вернуться к старому интерфейсу, щелкнув значок с тремя точками.

Также обратите внимание, что новый интерфейс является бесплатным, и все настройки кампании, ставки и условия поиска не будут меняться.

 

Каковы основные возможности нового интерфейса Google AdWords?

Мы говорили о преимуществах нового интерфейса AdWords, а теперь перейдем к функциям и нововведениям, которые вы можете использовать.

Страница «Обзор»

На этой странице приводятся подобранные Google статистические данные по аккаунту, кампаниям и группам объявлений.

Корректировка ставок для номеров телефонов

Вы можете корректировать ставки для номеров телефонов с учетом данных о проценте потерянных показов. Вы можете увеличить ставку для мобильных устройств, чтобы объявления, при нажатии на которые можно позвонить в вашу компанию, чаще показывались на смартфонах.

Товарные объявления-витрины

Рекламные объявления в рекламных кампаниях помогают людям узнать ваш бренд и продукты. Объединив похожие товары в группы, вы привлечете внимание пользователей к бренду и поможете им принять решение о покупке.

Товарные объявления-витрины

Менеджер аудиторий

Объединяет настройки таргетинга для контекстно-медийной сети и списков ремаркетинга для поисковых объявлений. На странице «Аудитории»:

• Аудитории по интересам, особые аудитории по интересам и аудитории заинтересованных покупателей.
• Аудитории ремаркетинга и похожие аудитории.

Промоакции

Показывайте в поисковых объявлениях информацию о распродажах и специальных предложениях. С помощью рекламных расширений вы можете повысить ценность текстовых объявлений в поисковой сети, выделив свои рекламные акции и рекламные акции, когда люди ищут лучшие предложения, предлагаемые вашим бизнесом.

Импорт данных из сторонних сервисов аналитики приложений

Вы можете связать свой аккаунт со сторонними сервисами аналитики приложений и импортировать в AdWords данные отслеживания конверсий в мобильных приложениях.

 

Как начать с нового интерфейса Google Adwords?

Прежде чем мы начнем работать с новым интерфейсом, важно, чтобы вы увидели фотографию. Иллюстрация:

Новый интерфейс Google AdWords

Ну, после того, как вы увидели, как выглядит новый интерфейс, пришло время работать.

Как вы можете видеть, у вас есть 2 меню и новый интерфейс:

• Боковое меню — управлять всеми вашими кампаниями, настройками, местоположениями и историей.
• Главное меню — вы можете просматривать и изменять настройки своей учетной записи, Планировщик ключевых слов, Google Analytics и многое другое.

Следует отметить, что планировщик кампаний в КМС еще не доступен в новом интерфейсе.

Ознакомьтесь с новым пользовательским интерфейсом AdWords с ознакомительной поездкой по Google, чтобы понять общую информацию о структуре, меню и аккаунте.

Важно отметить, что наша компания предоставляет услуги по настройке и управлению кампаниями для многих компаний с помощью увеличения потенциальных клиентов и сокращения расходов на рекламу.

netolink.ru

7 причин перейти прямо сейчас

 

Когда в один прекрасный день после клика по плашке

 

 

возник черный экран обновленного Google AdWords, многие маркетологи поперхнулись утренним кофе. Привычки менять нелегко, прежний интерфейс был не самым удобным и временами чертовски раздражал, но… он был родным и привычным, как любимая чашка для кофе.

 

Однако прошло время, Google ввел ряд новаций, и теперь мы легко нашли 7 причин перейти на новый интерфейс прямо сейчас!

 

 

1. Новая верстка аналитики

 

Аналитика в новом AdWords сверстана «для людей», ею вправду удобно пользоваться.

 

В отличие от предыдущей версии, система предлагает множество «умных мелочей»: можно изменять ширину столбца, как в Excel, выбирать диапазон дат одним кликом, при необходимости убирать под кат графики, описание функции появляется при наведении курсора, новые кампании и группы объявлений создаются одним движением.

 

 

Маркетолог может создавать удобные, интуитивно понятные и легко модифицируемые инфографики по любому показателю.

 

 

 

Появился ряд новых опций, удачно визуализированных на так называемой обзорной странице. Новые слова в запросах, оформленные в виде облака тегов, которые сразу же можно добавить в ключевые или «минус-слова» без утомительного перехода в другие меню.

 

 

2. Менеджер аудиторий

 

На странице выведена вся статистика в удобном формате, новые аудитории создаются одним кликом. В этом сервисе AdWords объединил настройки таргетинга для КМС и списков ремаркетинга для поисковых объявлений.

 

 

 

3. Промоакции

 

Промоакции — новое расширение для поисковой рекламы и подарок для маркетолога. Добавляет выделенную отдельной рамкой строку, увеличивает размер объявления, позволяет выбирать ряд опций — задавать как скидку в денежном эквиваленте, так и процент от цены, скидки на определенные модели, «скидки до ХХХ суммы» и «скидки от ХХХ суммы», название праздника на украинском и русском языках и время длительности акции.

 

 

4. Функция поиска дополнительных ключевых слов

 

Когда вы создаете новую группу объявлений, AdWords сразу предлагает найти дополнительные ключевые слова. Раньше для их поиска требовалось переходить в «Инструменты – планировщик ключевых слов», теперь сервис удобно интегрирован.

 

 

5. Быстрое создание и редактирование расширений

 

При редактировании объявлений вы можете сразу же создавать и редактировать расширения. Они размещены не на отдельных страницах, а на соседней вкладке вместе с полной таблицей статистики.

 

 

6. История изменений в виде графика

 

История изменений в аккаунте наглядно и удобно представлена в виде графика.

 

 

7. Удобная проверка работоспособности целевых страниц

 

Хотите оценить, насколько эффективно работают страницы входа? Легко!

 

 

Кроме того, новый интерфейс работает быстрее и загружается легче — очевидно, что Google озаботился в первую очередь эффективностью и эргономичностью обновленной платформы.

 

Поначалу многое кажется излишним, однако, поработав некоторое время и привыкнув, понимаешь, что те самые «умные мелочи» приучают к хорошему, и в старом интерфейсе их начинает катастрофически не хватать.

 

Да, создается некоторое впечатление, что обновление запустили в первую очередь для владельцев бизнеса, которые хотели бы попробовать вести рекламные кампании самостоятельно, и для новичков в AdWords, не привычных к работе в Editor и не заставших времена, когда свести все данные и адекватно оценить рекламную кампанию можно было только с помощью многокилометровых Excel-таблиц.

 

Но… время идет, сервисы становятся все более дружественными, считая важным экономию времени и сил пользователя — и Google не может не поддержать тенденцию. Красивые дашборды, удобная навигация, горячие клавиши, максимум визуализации, менеджер аудиторий и промоакции — новый интерфейс стоит попробовать хотя бы для того, чтобы понимать, от чего отказываешься.

 

 

Полезная ссылка: руководство по новому интерфейсу AdWords для скачивания.

 

 

Александр Ляховец

СЕО интернет-агентства “LuxSite”

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте правила публикации на блоге WebPromoExperts.

Если Вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Поделитесь этим материалом с вашими друзьями в социальных сетях:

Поделитесь вашим мнением. Оставьте комментарий!

webpromoexperts.com.ua

Новый интерфейс AdWords: вкладка «Возможности»

Если вы создали интернет-магазин и используете AdWords для рекламы, то должны знать о смене его дизайна. Гугл отправил письма и напоминания всем пользователям о замене старого интерфейса, который в дальнейшем будет полностью отключен.

В этой статье будет рассмотрен новый интерфейс AdWords, в частности – новая вкладка «Возможности», поскольку Гугл сделал ее гораздо более заметной по сравнению с другими.

Новый интерфейс AdWords: вкладка «Возможности»

В предыдущем интерфейсе вкладки располагались сверху.

Верхние вкладки в предыдущем интерфейсе AdWords

Самой популярной была вкладка «Инструменты», так как там находились инструменты для подбора ключевых слов, инструмент предварительного просмотра объявлений и средство отслеживания конверсий. Наименее используемой была вкладка – «Возможности». Она казалась собранием незначительных идей, на которые не стоит тратить деньги. Ниже приведен пример того, как это выглядело.

Вкладка «Возможности» в предыдущем интерфейсе AdWords

Первая «возможность» – это повышение ставок. Ниже приведены возможности для увеличения количества кликов и включения «Расширенной цены за клик», что позволяет Гуглу в два раза увеличить ставку, если он считает, что вероятна конверсия.

Но вкладка «Возможности» стала еще более заметна в новом интерфейсе!

Вкладка «Возможности» более заметна в новом интерфейсе AdWords

Вкладка «Возможности» теперь находится непосредственно в разделе «Обзор» и выше подраздела «Кампании». Это значительное изменение по сравнению со старым интерфейсом. Гугл действительно хочет, чтобы пользователи видели эти возможности. В компании работает много умных людей. И поскольку AdWords – это дойная корова, у Гугла есть специалисты и дизайнеры пользовательского интерфейса, работающие над этим.

Советуем почитать: Особые аудитории AdWords — как настроить в старом и новом интерфейсе

Итак, разберемся, что там есть и что с этим сделать.

Актуальны ли эти возможности, которые предлагает интерфейс AdWords?

В Гугле есть предложения, практически для всего: от ставок до ключевых слов, от расширений объявлений для аудитории до копирования рекламы.

Рассмотрены несколько учетных записей для всестороннего анализа. Интерфейс AdWords разделяет выбор на три области.

1. Ставки и бюджеты

На изображении ниже обратите внимание на пять вариантов во вкладке «Ставки и бюджеты». Первые три («Максимальная конверсия», «Расширенная цена за клик» и «Целевая стоимость конверсии») – это настройки. Последние два («Ваши объявления перестали работать» и «Целевая стоимость конверсии») являются фактическими предложениями для выставления ставок и бюджетов.

На вкладке «Ставки и бюджеты» есть пять вариантов

Что означает и какие возможности каждая из них дает:

• Использовать ставку для создания наибольшего количества конверсий. Данная функция дает AdWords большую свободу в определении ставок для запроса по конкретному ключевому слову. Это альтернатива ручной установке цены за клик. Параметр отключит модификаторы объявлений по местоположению и времени суток. Для рекламодателей с ограниченным бюджетом и временем для управления своим счетом, это может быть выигрышной стратегией. Пользователи AdWords, которые активно управляют своими учетными записями, тоже могут пройти эту процедуру.
• Включить расширенную цену за клик. Этот параметр позволяет AdWords увеличивать ставку до 100% для данного поискового запроса, даже если цена за клик установлена вручную. В предыдущем интерфейсе ставка могла увеличиваться на 30%. Используйте эту опцию, если вы активно управляете ставками или используете для этого другие инструменты.
• Использовать целевую стоимость конверсии. Это еще одна альтернатива установки цены за клик вручную. Она позволяет рекламодателям вводить целевую стоимость конверсии, и AdWords старается попасть в эту цель. Это доступно только после того, как вы достигнете определенного количества конверсий – в настоящее время это 15 конверсий за последние 30 дней. Данный параметр может быть очень полезен для стабильных кампаний с высоким показателем конверсии и большим количеством переходов.
• Увеличить бюджет. Это означает, что у вас есть кампании, которые достигли своего дневного лимита бюджета за последние 30 дней. Однако, поскольку новый интерфейс AdWords теперь позволяет перераспределять дневной бюджет кампании в определенный день, рекламодатели могут использовать этот вариант в будущем. Несмотря на то, что данная опция может быть полезной, оцените количество конверсий, которые она может принести, и сколько эти конверсии будут стоить.
• Уменьшить ставки. Снижение ставок для получения большего количества кликов встречается редко. Но этот вариант позволяет оценить, как вы можете сохранить бюджет, и как это может повлиять на кампанию. Тем не менее, вряд ли рекламодатели смогут значительно увеличить производительность рекламной кампании при помощи этого инструмента.

Также можно увидеть возможность увеличения ставки, если вы не достигнете предлагаемой ставки для появления объявления на первой странице или не увеличиваете свою позицию на странице. Для неопытных рекламодателей или рекламодателей, у которых мало времени для управления своей учетной записью, это может быть выигрышной стратегией. Но активные рекламодатели должны уметь тестировать предложения AdWords.

2. Ключевые слова и таргетинг

Для учетной записи, представленной ниже, Гугл внес относительно мало предложений.

Полезно знать: Планировщик ключевых слов Google AdWords — как использовать

Многие предложения «Ключевых слов и таргетинга» добавляются в аккаунт

• Удалить лишние ключевые слова. Рекомендация Гугла обычно заключается в том, чтобы удалить разные версии ключевого слова, когда они уже учитываются AdWords. Это полезно для того, чтобы обрезать лишние запросы. Как правило, это не уменьшает охват.
• Добавить ключевые слова. Эти предложения взяты из Планировщика ключевых слов Гугла. Некоторые из них хороши, некоторые нет, а какие-то вообще могут навредить вашей рекламной кампании. Не рекомендуется применять эту опцию бездумно. Но если у вас хорошая интуиция, то можно рассмотреть эти предложения и попробовать разработать неплохие стратегии.
• Добавить аудиторию. AdWords пытается привлечь больше рекламодателей для аудитории Гугла. Фейсбук конкурирует с AdWords в этой области. Рекомендуется добавлять аудиторию только для наблюдения, так как это ничего не будет стоить. Но, скорее всего, вы увидите возможности по добавлению модификаторов ставок для тех аудиторий, где вероятность конверсии высока.

3. Объявления и расширения

«Объявления и расширения» включают в себя подсказки, ротацию рекламы, релевантность и группы объявлений

• Измените ротацию объявлений. Недавно AdWords упростила ротацию объявлений в режиме «Изменить ротацию на неопределенный срок» или «Оптимизировать». Таким образом, если у вас нет кампаний в разделе «Оптимизировать», вы всегда увидите этот вариант ротации объявления. Оптимизация может быть очень полезной после того, как какое-то объявление уже показалось определенное количество раз. Затем AdWords будет использовать более эффективные объявления. Это предложение для рекламодателей, у которых нет времени для наблюдения за рекламой и проведения тестов.
• Создать новые, более релевантные объявления. Обычно это предложение о включении некоторых ключевых слов в копию объявления. Это хорошая практика. Поэтому, если у вас нет веских причин не включать ключевые слова в свои объявления, например, если они являются названиями брендов-конкурентов — серьезно относитесь к этому предложению.
• Создать новые группы объявлений. Обычно это предложение появляется, когда у вас есть группы объявлений с большим количеством ключевых слов, которые, как считает AdWords, охватывают несколько тем. AdWords рекомендует их разбить на более мелкие тематические группы объявлений, чтобы они соответствовали ключевым словам. Обычно это хорошая идея. Но не используйте ее бездумно. AdWords – это программный алгоритм, который не всегда прав.

Вывод

Новый интерфейс AdWords также содержит много предложений о добавлении расширений, если вы их не используете. Выноски, ссылки на страницы сайта, отзывы, структурированные описания, адреса могут быть полезными для рекламодателей. Вы можете реализовать все это. Такой подход поможет вам лучше отслеживать клики и предоставить пользователям дополнительную информацию.

Было полезно? Оцените, пожалуйста, и поделитесь с друзьями!

Новый интерфейс AdWords: навигация по вкладке «Возможности»

5 (100%) - 1 оценок

digistr.ru

В 2018 году Google AdWords завершит переход на новый интерфейс

9 мая 2018 в 15:51

Популярнейшая рекламная платформа Google AdWords завершит переход на новую версию пользовательского интерфейса до конца текущего года. После этого устаревшая версия интерфейса прекратит свое существование и не будет доступна пользователям. Сообщение об этом опубликовано в официальном блоге сервиса.

Перед завершением полного перехода на новую версию интерфейса все рекламодатели получат электронное письмо, в котором будет представлена вся информация, необходимая для подготовки к подобным изменениям. Именно поэтому Google AdWords уже сейчас рекомендует всем своим пользователям актуализировать контактные данные.

Кроме того представители популярной рекламной платформы подчеркнули, что в наиболее активные праздничные месяцы – ноябрь и декабрь – Google AdWords не будет переводить учётные записи рекламодателей на новый интерфейс, чтобы никоим образом не помещать их работе в этот период.

А для того чтобы предстоящий переход на новую версию интерфейса оказался для рекламодателей, использующих Google AdWords, все их отчёты, фильтры и правила будут автоматически перенесены из старого интерфейса в новый.

Прежде, чем предстоящее обновление вступит в силу, представители рекламной платформы Google AdWords настоятельно рекомендуют всем ее пользователям ознакомиться с гидом по новому интерфейсу и внести соответствующую страницу в закладки браузера, чтобы она всегда была под рукой.

Помимо всего прочего, официальные представители Google AdWords сообщили о том, что на сегодняшний день все функции, необходимые для ведения бизнеса, уже доступны в новой версии пользовательского интерфейса – начиная от RLSA и столбцов Google Analytics и заканчивая планировщиком ключевых слов.

В заключение стоит напомнить, что впервые предстоящий редизайн сервиса Google AdWords был официально анонсирован в марте 2016 года.

www.internet-technologies.ru

---

Смотрите также

• Гугл адвордс получить сертификат
• 
  Гугл адвордс как оплатить
• 
  Гугл адвордс прогноз бюджета
• 
  Адвордс гугл подбор слов
• 
  Продвижение сайта гугл адвордс
• 
  Промокод гугл адвордс 2017
• 
  Адвордс без ндс
• 
  Скрипты гугл адвордс
• 
  Гугл адвордс модерация
• 
  Модерация гугл адвордс
• 
  Гугл адвордс конверсии