Книга "Google AdWords. Исчерпывающее руководство" из жанра Деловая литература - Купить и скачать, читать онлайн. Книга гугл адвордс

Геддс Б.. Google AdWords. Исчерпывающее руководство. Advanced Google AdWords™

Эта книга дает возможность получить знания из первых рук от одного из ведущих мировых экспертов в области контекстной рекламы Google AdWords. Книга полно раскрывает предмет исследования, начиная с основополагающих понятий, таких как ключевые слова, и заканчивая продвинутыми, такими как показатель качества, ремаркетинг и оптимизация целевых страниц.Углубленный курс по Google AdWords адресован тем интернет-маркетологам, сотрудникам рекламных агентств и онлайн-предпринимателям, кто хорошо представляет себе принципы работы сервиса AdWords, но хочет извлечь максимум пользы из него.

Содержание:

Предисловие...... 16 Введение...... 19 Глава 1. Теория поиска...... 25 Происхождение Google AdWords...... 26 На сцену выходит Google...... 30 Google AdWords Select: революция PPC...... 31 Психология поиска...... 32 Как понятия преобразуются в слова...... 33 Поисковые результаты и ожидания...... 35 Предназначение рекламного текста...... 36 Целевая страница вербует новых клиентов...... 37 Реклама — уже не реклама, если воспринимается как информация...... 39 Согласованность целей — Google, ваших и пользовательских...... 41 Рекомендации по применению теории поиска...... 43 Глава 2. Исследование ключевых слов...... 45 Что такое воронка продаж...... 46 Стадии воронки продаж...... 47 Как потребители проходят сквозь воронку продаж...... 49 Суть и значение ключевых слов...... 50 Типы ключевых слов...... 51 Поиск идей для ключевых слов...... 52 Сколько ключевых слов должен содержать ваш аккаунт...... 57 Создание списков ключевых слов...... 59 Использование ключевых слов с «длинным хвостом»...... 61 Ключевые слова: общая или узкая тематика...... 63 Типы соответствия ключевых слов...... 65 Широкое соответствие...... 65 Модификатор широкого соответствия...... 67 Когда уместно широкое соответствие...... 69 Фразовое соответствие...... 69 Точное соответствие...... 71 Какой тип соответствия лучше...... 72 Использование минус-слов...... 75 Как применять минус-слова...... 76 Ключевые минус-слова с широким соответствием...... 77 Ключевые минус-слова с фразовым соответствием...... 78 Ключевые минус-слова с точным соответствием...... 79 Совмещение ключевых слов с минус-словами...... 80 Исследование минус-слов...... 81 Продвинутые методики организации аккаунта...... 82 Несколько типов соответствия в пределах одной группы объявлений...... 83 Отдельная группа объявлений для каждого типа соответствия...... 83 Одна кампания — один тип соответствия...... 84 Контроль показа рекламы...... 85 Рекомендации по исследованию ключевых слов...... 85 Глава 3. Инструменты работы с ключевыми словами: как извлечь из Google ценную информацию...... 87 Инструмент подсказки ключевых слов...... 88 Дополнительные параметры и фильтры...... 89 Как подбирать идеи для ключевых слов...... 91 Идеи ключевых слов по выбранной категории...... 95 Как толковать информацию по ключевым словам...... 97 Что лучше: инструмент подсказки AdWords или инструменты сторонних ресурсов...... 104 Оценщик трафика...... 105 Сервис Google Тренды...... 106 Сервис Google Insights for Search...... 109 Какие услуги лучше всего предлагать...... 110 Как выбрать рекламный посыл...... 113 Как определить, что интересует потребителя...... 114 Сервис Microsoft Advertising Intelligence...... 115 Рекомендации по применению инструментов для работы с ключевыми словами...... 116 Глава 4. Как составить заманчивое рекламное объявление...... 119 Отражает ли ваша реклама поисковые запросы...... 120 Как написать эффективный рекламный текст...... 122 Призыв к действию...... 124 Как взять их за живое...... 125 Редакционные требования Google...... 126 Количество символов...... 126 Текст...... 127 Разработка уникального торгового предложения...... 129 Различие между выгодами и возможностями...... 130 Место выгод и характеристик в воронке продаж...... 132 Как выбрать: характеристики или выгоды...... 133 Как использовать темы, собирающие клики...... 134 Как использовать цифры в рекламе...... 135 Насколько эффективен ваш призыв к действию...... 139 Как составить информационный рекламный текст...... 140 Как использовать негативную информацию...... 142 Не забывайте об отображаемом адресе...... 143 Расширения как изюминка вашей рекламы...... 145 Расширение в виде дополнительных ссылок...... 146 Товарные расширения (информация о продукте)...... 148 Расширения в виде телефонных номеров...... 149 Социальные расширения...... 151 Множество ограниченных бета-расширений...... 152 Как соблюсти законодательство по товарным знакам...... 152 Исключения из правил использования товарных знаков...... 155 В поисках священного Грааля рекламы...... 156 Рекомендации по написанию неотразимых рекламных текстов...... 157 Глава 5. Целевые страницы, обеспечивающие конверсию...... 159 Отвечает ли ваша целевая страница на вопрос пользователя...... 160 Все, что вам нужно знать о целевом адресе...... 162 Отслеживание с помощью целевых адресов...... 163 Редакционная политика в отношении целевых адресов...... 170 Выбор целевой страницы для повышения коэффициента конверсии...... 172 Выбор целевой страницы сообразно типу поискового запроса...... 172 Как выделить запросы о местном бизнесе...... 177 Сегментированная страница...... 179 Форма для заполнения в качестве целевой страницы...... 181 Поблагодарите клиентов...... 182 Как довести до совершенства целевую страницу...... 184 Юзабилити, доверие и веб-технологии...... 184 Как использовать веб-технологии в интересах юзабилити и безопасности пользователя...... 185 Психологические факторы, повышающие коэффициент конверсии...... 194 Юзабилити вашего сайта...... 203 Рекомендации по совершенствованию целевых страниц...... 204 Глава 6. Продвинутые методы оптимизации...... 205 Методики оптимизации, повышающие объем трафика...... 206 Стратегии, повышающие частоту показов...... 206 Преимущества динамической вставки ключевых слов...... 211 Как создать рекламу с динамической вставкой...... 213 Как увеличить число просмотров страниц...... 216 Методики оптимизации, повышающие коэффициент конверсии...... 221 Как написать рекламу, приводящую к продажам...... 222 Создание целевой страницы, повышающей коэффициент конверсии...... 223 Дополнительные конверсии в интересах повышения прибыли...... 234 Рекомендации по применению продвинутых методик оптимизации...... 237 Глава 7. Показатель качества...... 239 Что такое показатель качества...... 240 Как показатель качества влияет на рейтинг объявления...... 242 Факторы, определяющие показатель качества в поисковой сети...... 244 Как узнать свой показатель качества...... 248 Качество целевой страницы: как придать ей релевантность...... 251 Возможность сканирования...... 251 Релевантность...... 252 Прозрачность...... 253 Удобство навигации...... 254 Расчет ставки для первой страницы...... 255 Показатель качества для контекстно-медийной сети...... 257 Показатель качества при выборе мест размещения вручную...... 258 Как создать высокорелевантные группы объявлений...... 259 Что делать, если показатель качества снижается...... 263 Как повысить показатель качества...... 265 Оптимальный показатель качества AdWords-аккаунта...... 268 Часто задаваемые вопросы о показателе качества...... 269 Рекомендации по оптимизации показателя качества...... 271 Глава 8. Не только текст: графика, видео и мобильная реклама...... 275 Не только стационарные компьютеры: как создать мобильное рекламное объявление...... 276 Как охватить пользователей смартфонов...... 276 Объявления с интерактивными телефонными номерами для смартфонов...... 279 Как охватить остальных мобильных пользователей: мобильные объявления Google...... 280 Просмотр мобильных объявлений Google...... 283 Не только статичный текст: как создать мультимедийное рекламное объявление...... 284 Как создавать эффективные графические объявления...... 284 Принципы создания действенных графических объявлений...... 285 Разработка прибыльных видеообъявлений...... 291 Как применять редактор медийных объявлений Google...... 294 Прочие форматы видеообъявлений...... 296 Рекомендации по созданию и применению графики, видео и мобильных объявлений...... 298 Глава 9. Как работает контекстно-медийная сеть...... 301 Что такое контекстно-медийная сеть...... 302 Преимущества контекстно-медийной сети...... 303 Принцип действия контекстно-медийной сети...... 305 Как создать успешную кампанию для контекстно-медийной сети...... 305 Создание только поисковых и только КМС-кампаний...... 306 Основные правила создания эффективных групп объявлений для показа в КМС на основе ключевых слов...... 307 Подбор корректных ключевых слов в группу объявлений для КМС...... 308 Автоматическая оптимизация ставок: цена за конверсию как главный критерий успеха...... 315 Проверьте, насколько КМС эффективна для вас...... 317 Какие данные отображаются в отчетах по КМС...... 317 Блокировка автоматического показа объявлений на сайтах, не приносящих конверсий...... 319 Как управлять автоматическим размещением объявлений...... 324 Выбор мест размещения вручную: как подобрать КМС-сайты для показа своих объявлений...... 324 Инструмент подбора мест размещения...... 325 Способ организации места размещения...... 328 Что выбрать: CPM или CPC...... 328 Непрерывное управление группами объявлений для выбранных вручную мест размещения...... 331 Рекомендации по работе в контекстно-медийной сети...... 333 Глава 10. Продвинутые методики использования контекстно-медийной сети...... 335 Усовершенствование существующих кампаний...... 336 Точная настройка показа рекламы с помощью ключевых слов...... 336 Управление показами рекламы в контекстно-медийных сетях...... 338 Оптимизация кампаний в контекстно-медийных сетях...... 340 Организация кампаний в контекстно-медийных сетях...... 343 Назначение ставок в зависимости от половозрастной группы...... 347 Просмотр демографической статистики...... 348 Настройка демографических ставок...... 349 Организация демографической кампании...... 350 Ремаркетинг...... 353 Определение аудитории...... 353 Пользовательские параметры...... 354 Разместите сценарий на вашем сайте...... 355 Создание группы объявлений для ремаркетинга...... 356 Правило 500 файлов cookie...... 357 Стратегии ремаркетинга...... 358 Не отпугните клиентов...... 364 Таргетинг по теме и интересам...... 365 Таргетинг по интересам...... 366 Таргетинг по теме...... 367 Создание сценариев для понимания и охвата целевой аудитории...... 368 Создание эффективных объявлений для контекстно-медийной сети...... 370 Планировщик объявлений: свободный доступ к ценным данным...... 372 Исследование с помощью «Планировщика КМС»...... 373 Перенос сайтов из «Планировщика КМС» в AdWords...... 379 Рекомендации по работе в контекстно-медийной сети...... 379 Глава 11. Продвинутый географический таргетинг...... 381 Что такое географический таргетинг...... 382 Закулисные технологии геотаргетинга...... 382 Насколько точен геотаргетинг...... 384 Охват аудитории в конкретном регионе...... 387 Поиск местоположений для таргетинга...... 388 Таргетинг в радиусе...... 392 Расширенные настройки локального таргетинга...... 393 Вопросы локального таргетинга...... 394 Ориентация на несколько стран...... 394 Охват аудитории в регионах меньше страны...... 396 Разный подход к местным жителям и приезжим...... 401 Автоматическая вставка адреса в текст рекламы...... 403 Практический анализ местных систем ценностей...... 406 Просмотр результатов с разбивкой по регионам...... 407 Отчеты об эффективности рекламы в регионах...... 409 Рекомендации по географическому таргетингу...... 411 Глава 12. Как сэкономить время за счет масштабирования аккаунта с помощью редактора AdWords...... 415 Обзор редактора Google AdWords...... 416 Выбор точки обзора...... 416 Просмотр своего аккаунта в редакторе AdWords...... 420 Масштабирование аккаунта...... 424 Импорт ключевых слов...... 425 Создание тысяч ключевых слов и групп объявлений...... 427 Как легко создать тысячи рекламных объявлений...... 430 Оптимизация показов с помощью редактора AdWords...... 435 Рекомендации по использованию редактора Google AdWords...... 436 Глава 13. Прибыльные стратегии назначения ставок...... 439 Постановка маркетинговых целей...... 440 Измерение результатов с помощью кода отслеживания конверсий Google...... 441 Код отслеживания конверсий AdWords...... 442 Ценная информация о конверсиях в отчетах AdWords...... 446 Отслеживание звонков...... 448 Варианты назначения ставок в AdWords...... 448 Плата за клики, вариант 1...... 449 Плата за клики, вариант 2...... 449 Оптимизатор цены за конверсию...... 450 Оптимизатор конверсий...... 450 Плата за показы...... 453 Прибыльные стратегии назначения ставок...... 453 Возврат от вложений в рекламу и прибыль...... 454 Доход за клик...... 455 Учет маржи...... 458 Как издатели могут определить доход за клик...... 460 Отслеживание длинных циклов продаж с помощью воронки продаж...... 462 Расчет максимальной цены за клик...... 464 Назначение ставок на основе ROAS...... 465 Назначение ставок для увеличения числа показов...... 466 Расписание показа объявлений: автоматическое изменение ставок в зависимости от времени суток...... 469 Поиск данных о конверсиях по временны?м периодам...... 471 Примеры успешного применения расписания показа объявлений...... 473 Создание срочных предложений...... 478 Оптимизация рекламной кампании на основе анализа эффективности ее составляющих...... 479 Изучение отчетов AdWords для принятия решений о ставках на основе ROAS...... 482 Рекомендации по использованию прибыльных стратегий назначения ставок...... 485 Глава 14. Успешные стратегии организации аккаунта...... 487 Что такое аккаунт AdWords...... 488 Ограничения аккаунта AdWords...... 488 Простой способ управления несколькими аккаунтами...... 489 Как стать участником программы Google Advertising Professionals...... 492 Разработка структуры успешной кампании...... 494 Причины создания новых кампаний...... 494 Структурирование кампаний для достижения бизнес-целей...... 495 Организация группы объявлений для увеличения CTR и коэффициента конверсии...... 510 Рекомендации по организации аккаунта...... 511 Глава 15. Тестирование как метод повышения прибыли...... 513 Тестирование — необходимое условие повышения прибыли...... 514 Тестирование текста объявления для повышения коэффициента конверсии...... 514 Рекламный текст, который нужно протестировать...... 515 Темы объявлений, раскрывающие творческий потенциал...... 515 Скидки вместо цен...... 516 Тестирование объявления...... 519 Общие рекомендации по оценке статистической значимости...... 521 Измерение результатов тестирования объявлений...... 524 Тестирование целевых страниц для повышения коэффициента конверсии...... 527 Тестирование для определения участка, куда следует направлять трафик...... 527 Факторы, которые нужно учитывать при тестировании целевых страниц...... 533 Обеспечение совместной работы объявлений и целевых страниц...... 539 Элементы, которые нужно тестировать в первую очередь...... 544 Тестирование целевой страницы...... 545 Тестирование дохода за клик и дохода за показ...... 549 Эксперименты в кампаниях AdWords...... 551 Рекомендации по тестированию для повышения прибыли...... 554 Глава 16. Отчеты AdWords: извлечение важной информации...... 557 Выбор общих параметров отчетов AdWords...... 558 Настройка интерфейса...... 558 Загрузка данных...... 561 Использование отчетов для оптимизации аккаунта...... 563 Отчеты о кампаниях...... 563 Отчет об эффективности группы объявлений...... 565 Отчет об эффективности объявлений...... 565 Отчет по ключевым словам...... 568 Отчеты по сетям...... 570 Отчеты на вкладке «Быстрая статистика»...... 572 Персонализированные оповещения...... 576 Рекомендации по использованию отчетов AdWords...... 578 Глава 17. Пошаговая инструкция по созданию и управлению аккаунтом AdWords...... 581 Перед тем как создать аккаунт...... 582 Создание кампаний...... 584 Создание кампаний для поисковой сети...... 584 Создание медийных кампаний на основе ключевых слов...... 587 Создание кампаний с местами размещения, выбранными вручную...... 590 Другие типы кампаний...... 592 Оптимизация текущих кампаний...... 593 Оптимизация поисковых кампаний...... 593 Управление кампаниями с оптимизатором бюджета...... 597 Оптимизация медийных кампаний...... 599 Оптимизация кампаний с местами размещения, выбранными вручную...... 600 Оптимизация CPM-кампаний...... 602 Оптимизация кампаний других типов...... 603 Создание графика оптимизации...... 604 Рекомендации по созданию и управлению аккаунтом AdWords...... 608 Благодарности...... 610 Об авторе...... 611

Издательство: "Манн, Иванов и Фербер" (2014)

ISBN: 9785000571170

dic.academic.ru

Книга "Google AdWords. Исчерпывающее руководство" из жанра Деловая литература

Процесс на первый взгляд прост: пользователь заходит в поисковик, вводит запрос и получает результаты. Однако каждый шаг сопровождается мыслями и ожиданиями. Зная, как ваши ключевые слова и рекламные объявления согласуются с поисковым процессом, вы сможете привлечь на свой сайт больше посетителей и добиться большего числа конверсий.PPC-реклама (pay-per-click – с платой за клик) эффективна, поскольку как зеркало отражает процесс поиска и благодаря этому гармонично с ним сочетается. Стоит вам узнать, откуда возникла и как эволюционирует PPC-реклама, и вы поймете, каким может быть ее будущее, что позволит вам и дальше пользоваться преимуществами этого популярного метода.

Ключевые слова – основа успешной AdWords-кампании. Если у вас есть ключевое слово, совпадающее с запросом пользователя, он сможет увидеть вашу рекламу в поисковых результатах.Если у вас нет ключевого слова, которое совпадает с запросом пользователя, он не увидит вашей рекламы на странице результатов. Логика проста: если вы не используете определенное ключевое слово, пользователи, выполняющие поиск по нему, не увидят вашей рекламы.Ключевые слова играют главную роль в кампаниях AdWords, и поэтому PPC-рекламу нередко называют «рекламой по ключевым словам».Ключевые слова неравноценны. Одни дадут высокий объем поискового трафика[10], другие – незначительный. Одни обеспечивают высокий коэффициент конверсий, а другие генерируют низкокачественный трафик. Выбор правильных ключевых слов – первый шаг в рекламе с помощью сервиса Google AdWords.

Рекламодателю крайне важно понимать, какому этапу воронки продаж соответствуют ключевые слова. Если подбирать их с умом, а затем измерять результат, шансы на успех повысятся. Если начать с исследования ключевых слов общей тематики, а затем прорабатывать их вглубь, подыскивая ключевые слова узкой тематики, вы наиболее рационально потратите время, отведенное на исследование ключевых слов. Куда же еще обратиться после того, как в поисках ключевых слов вы изучите собственный сайт, сайты конкурентов, поисковые результаты и все, что предлагает инструмент внутреннего поиска по вашему сайту? Где найти подсказки? Есть ряд онлайн-инструментов, которые подскажут вам свежие идеи для ключевых слов.

Рекламное объявление – единственный элемент вашего AdWords-аккаунта, который предназначен для потребителя. Оно должно привлечь его внимание, выскочить вперед, подпрыгивать, призывно махать платочком и кричать: «Я, я отвечу на твой вопрос!»Вместе с тем писать рекламные тексты очень непросто. Посыл, предложение выгод, редакционные требования и содержательность должны быть тесно связаны и втиснуты в ограниченное количество знаков. Писать рекламные тексты, сообразуясь со всеми этими требованиями, – иногда весьма непростая задача.

Куда направить пользователя, когда он нажмет на вашу рекламу? Домашняя страница в большинстве случаев – не лучший вариант. Есть другие, и, если вы правильно подберете целевую страницу, посетитель не только просмотрит ваш сайт, но и всерьез заинтересуется его содержимым.Считается, что первое впечатление – самое сильное, и по отношению к сайтам эта истина так же верна, как по отношению к людям. Если ваш сайт заслуживает доверия и прост в использовании, первое впечатление от него будет положительным.

Будем считать, что вы выполнили самую трудную часть работы с AdWords: подобрали ключевые слова и составили релевантные рекламные объявления. Ваши рекламные кампании начали приносить результаты. На основе их анализа вы можете оптимизировать работу своего аккаунта, применяя две методики.Первая позволяет повысить трафик на ваш сайт. Из этой главы вы узнаете, как добиться большего числа показов вашей рекламы и обеспечить больше кликов по ней. А затем, когда число посетителей увеличится, вы сможете применить описанные ниже методики, которые повышают число страниц, просматриваемых посетителями.Вторая методика помогает увеличить коэффициент конверсии. Вы узнаете способы повышения этого показателя и изучите дополнительные типы конверсий, позволяющие привлечь и провести сквозь воронку продаж как можно больше посетителей.

Показатель качества – самый важный параметр вашего AdWords-аккаунта, поскольку играет определяющую роль в успехе рекламы. Он может решить судьбу вашего аккаунта. Если показатель качества низкий, аккаунт обречен на провал. Зато высокий показатель качества может обеспечить конкурентное преимущество, и при этом платить за клик вы будете меньше. Вместе с тем его труднее всего рассчитать, не говоря о том, чтобы повысить в масштабах всего аккаунта.В этой главе мы выясним, на какие компоненты аккаунта воздействует показатель качества и каким образом, какие факторы определяют его значение. Вы узнаете, как улучшить показатель качества, чтобы получить стратегическое преимущество перед конкурентами.

В последние несколько лет популярность мобильных устройств растет. Это стало серьезным вызовом для всех веб-разработчиков. Существуют технологии, с помощью которых можно охватить и привлечь мобильную аудиторию. Google AdWords поддерживает несколько типов рекламных объявлений с новыми способами охвата пользователей стационарных компьютеров. Можно использовать мультимедиа (видео, интерактивные или графические элементы), чтобы усилить воздействие рекламной кампании и повысить число переходов на ваш сайт, а также запоминаемость вашего бренда.Разработка графических или видеообъявлений иногда требует много времени и средств. В этой главе мы изучим инструмент Google, позволяющий создавать мультимедийные объявления в интерфейсе AdWords, что экономит рекламодателям время и деньги.Глава посвящена созданию рекламных объявлений нетекстового типа, а в двух следующих мы обсудим, где и как применять их в AdWords-кампаниях, предназначенных для контекстно-медийной сети.

Контекстно-медийная сеть (КМС) – элемент Google AdWords, суть которого рекламодатели часто понимают неверно. Она дает возможность показывать объявления на страницах, не связанных с поиском, например в периодических изданиях с новостными статьями. Просмотр поисковых страниц составляет мизерную долю от общего количества просмотров в сети, и использование КМС для показа объявлений позволит существенно расширить рекламный охват.Вместе с тем показ рекламных объявлений в контекстно-медийной сети осуществляется по иным правилам, чем в поисковой. Причина в том, что, когда пользователи читают содержательные страницы, ими движут совсем другие цели и намерения, чем при интернет-поиске. Таким образом, успех в создании рекламных кампаний для КМС напрямую зависит от того, насколько хорошо вы представляете себе принципы ее действия и способы охвата потенциальных клиентов.

Контекстно-медийная сеть (КМС) дает множество возможностей.Вы научитесь нацеливать рекламу на маленькие и большие аудитории. Однако при таком объеме возможностей контекстно-медийные сети становятся неповоротливыми. Поэтому я расскажу вам и о стратегии управления и упорядочения КМС.Ремаркетинг позволяет вернуть на сайт потерянных клиентов. В этой главе рассказано о нескольких технологиях ремаркетинга, доказавших свою эффективность.Глава завершается описанием бесплатного аналитического инструмента «Планировщик объявлений» (Doubleclick Ad Planner), позволяющего получить подробную информацию о посетителях интересующих вас сайтов.

Геотаргетинг позволяет показывать рекламу потребителям, находящимся в конкретных регионах: от группы стран до района площадью 5 км2, – по указанному почтовому индексу. Первая часть главы посвящена рассказу о технологиях отображения рекламы в целевых регионах, а также некоторых основных проблемах.Во второй половине речь идет о написании рекламных текстов для разных регионов и методах стимулирования пользователей поисковых систем, основанных на их знаниях об интересующем вас регионе, а также на том, что они считают нужным, надежным и убедительным.В завершение я расскажу об отчетах, с помощью которых вы сможете найти способы оптимизации аккаунта в зависимости от эффективности вашей деятельности в конкретном регионе.

Редактор AdWords – бесплатное ПО компании Google. Оно позволяет управлять аккаунтом AdWords прямо с компьютера, без необходимости использовать онлайн-интерфейс. Научившись пользоваться редактором Google AdWords, вы сэкономите много времени.Редактор AdWords поддерживает массовый импорт рекламных объявлений и ключевых слов. Его сочетание с программой Microsoft Excel поможет масштабировать ваш аккаунт для хранения тысяч рекламных объявлений с десятками тысяч ключевых слов.В этой главе вы научитесь определять и упорядочивать группы объявлений в режиме офлайн, что позволит вам использовать передовые технологии геотаргетинга даже для крупных аккаунтов.

Ваш аккаунт AdWords прибылен или убыточен? Чтобы это узнать, нужно сначала понять цели ваших маркетинговых инициатив, чтобы рекламная кампания стала прибыльной. Далее нужно выбрать способ их измерения. Только после этого можно назначать ставки.Вы можете использовать разные методы назначения ставок, контроля затрат и обращения к пользователям в зависимости от времени суток и дня недели. Узнайте, как можно извлечь из AdWords нужные данные для создания успешного аккаунта.

Успешная организация аккаунта включает три этапа. Во-первых, определите нужное количество аккаунтов. Во-вторых, проанализируйте аккаунт и выясните, сколько кампаний вам необходимо исходя из таргетинга и бюджетов, а также выберите способ организации настроек. Наконец, решите, как организовать группы, чтобы объединить взаимосвязанные объявления и ключевые слова.Организация аккаунта не вызовет трудностей, если вы понимаете свои маркетинговые цели и параметры AdWords, которые мы обсуждали выше. Правильная организация аккаунта необходима, если вы хотите получить максимальную отдачу от своих маркетинговых инвестиций в AdWords.

Тестирование – важный этап оптимизации любого аккаунта AdWords. Нужно проверять тексты объявлений и целевые страницы, чтобы увидеть, какие их сочетания повышают эффективность аккаунта.В этой главе вы узнаете не только о том, как тестировать объявления и целевые страницы, но и о том, как определять, куда направлять трафик, и как макет целевых страниц способствует повышению коэффициента конверсии.Наконец, в этой главе будет показано, как тестировать объявления и целевые страницы совместно. Доход за показ позволит определить наиболее прибыльные сочетания объявлений и целевых страниц, которые вам следует использовать в вашем аккаунте AdWords.

Ваш аккаунт накапливает различные статистические данные, доступ к которым можно получить через интерфейс отчетов AdWords. Создание отчета включает три этапа: понимание того, что необходимо узнать, извлечение данных из системы AdWords и анализ отчета. Из этой главы вы узнаете, как создать, проанализировать и использовать отчет для повышения эффективности вашего аккаунта.

В предыдущих главах мы рассмотрели лучшие стратегии, методы исследования и оптимизации. Система AdWords предоставляет множество возможностей. Ниже я приведу упрощенный процесс создания и управления аккаунтом.Бóльшая часть этой информации есть в других главах. В этой же она представлена в сжатом виде. Вы можете использовать ее как справочный материал при оптимизации своего аккаунта.

www.rulit.me