Руководство по рекламе на «YouTube» через «Google Adwords». Гугл адвордс видеореклама

Google Adwords Видеореклама | Monster Context

Как попасть в видеорекламу Google Adwords

Чтобы попасть в вашу видеорекламу, для начала нужно, или выйти из вашего MCC аккаунта, либо открыть другой браузер и зайти в ваш аккаунт через adwords.google.com/video

Google Adwords Видеореклама — Заходим в аккаунт Google AdWords

Почему нельзя заходить через МСС аккаунт Google AdWords? Здесь все очень просто. К вашему сожалению, МСС аккаунт, во всяком случае у меня не получилось привязать платежные данные и напрямую, к сожалению, не создается просто рекламная кампания на аккаунте МСС. Поэтому я в своем обычном аккаунте, просто захожу в Google AdWords video и автоматически у меня появляется возможность создать первую мою видеокампанию:

Оставляем название «кампания 1»
«Тип» — в нашем случае я оставляю «видео»
Далее ставлю бюджет, например, 200 рублей в день
Оставляю вариант «стандартный равномерный показ объявлений в течение суток»

Google Adwords Видеореклама — Создание видеокампании

Местоположение в Google Adwords Видеореклама

«Местоположение». Естественно, вы выбираете то, что нужно вам. В моем случае это будет Россия и страны СНГ. Здесь нет кнопки, поэтому придется добавлять самому. Добавляю:

Казахстан
Беларусь
Украину
Россию

Google Adwords Видеореклама — Выбор местоположения

«На каких языках говорят ваши клиент?». Можно добавить все, никаких проблем с этим нет. Далее нужно ваше видео, или видеообъявление, которое вы будете рекламировать.

Давайте, поищем его на моем you tube канале. Ставлю мое самое крутое продающее видео с первой странице моего канала.

Google Adwords Видеореклама — Видеообъявление на youtube канале

Ставлю его в «видеорекламу».

Тип видеообъявлений в Google Adwords Видеореклама

«Тип видеообъявлений». Выбираю «повышение узнаваемости бренда, числа просмотров и конверсий». Далее я пользуюсь «in Stream» видео. Это та самая реклама, которая появляется перед просмотром видеоролика – несколько секунд вы должны просмотреть, а потом нажать кнопку «пропустить».

Здесь я буду сразу использовать you tube канал. Попробую, сначала потестирую его. Вставляю целевой URL моего канала.

Google Adwords Видеореклама — Тип видеообъявлений

Далее «in-Display» — это реклама в результатах поиска. То есть, мы вбиваем, например, «контекстная реклама» в you tube. Здесь должна появляться реклама, сейчас ее просто нет. Здесь появляется kms,но мы сюда не лезем.

Google Adwords Видеореклама — Реклама в результатах поиска

Также еще есть, если мы запускаем какой-нибудь ролик и справа тоже появляется реклама, отмеченная золотистым.

Google Adwords Видеореклама — Реклама

Пишу заголовок. Оставляю «страница моего канала на you tube. Вот как будет выглядеть эта реклама в результатах поиска похожих видео, в видео оверлее, на сайтах партнеров, если у них стоят такие блоки.

Google Adwords Видеореклама — Настройки видеокампании

«Название объявления» тоже оставляю «видеообъявление 1», не суть важно. Оставляю «все доступные операционные системы», «все мобильные устройства» и так далее. В мобильных я увеличивать ставку сейчас не буду, пока мне это не нужно.

Google Adwords Видеореклама — Устройства

Расписание я тоже ставить не буду, мне нужно показываться всегда. И оставляю все по стандарту. «Нет ограничений по числу показов» и «оптимизация для просмотров: показ объявлений, которые могут принести больше просмотров». Нажимаю «сохранить и продолжить».

Google Adwords Видеореклама — Расширенные настройки

Целевая аудитория в Google Adwords Видеореклама

Далее у меня появляется группа таргетинга, т.е. мне нужно сейчас собрать свою целевую аудиторию. Есть «максимальная цена за просмотр». Вначале лучше поставить максимальную цену за просмотр какую-нибудь минимальную. В моем случае это будет около 0,5 руб., или 50 копеек.

«Таргетинг». Здесь все оставляю и «только мужчин». Женщины для you tube канала моего, к сожалению, не подходят, мне нужны только мужчины.

Google Adwords Видеореклама — Таргетинг

Интересы в Google Adwords Видеореклама

«Интересы». В моем случае аудиторию и охват аудитории очень сложно подобрать, поэтому я интересы использовать не буду. Я поставлю, во-первых, «ключевые слова», т.е. сюда вписываю свои основные ключевые слова, которые люди будут вписывать в you tube.

Итого у меня получается около 91 ключевика, я почистил их немного.

Также «бесплатная контекстная реклама» тоже подходит, оставлю ее, если будет нужно, потом почищу ее, а сейчас стоят копейки у меня, поэтому мне сильно таргетинг сейчас не нужно, потом всегда могу почистить ключи, если я увижу, что какие-то будут «левые».

Google Adwords Видеореклама — Ключевые слова

Далее добавляю списки ремаркетинга. Я буду показываться всем людям, которые были у меня на сайте, почему нет, еще раз их прогоню. Опять же, за 30 копеек я могу делать все, что угодно. Все пользователи, которые у меня были в каких-либо списках ремаркетинга, я их добавляю под ремаркетинг you tube.

Google Adwords Видеореклама — Ремаркетинг

«Темы», к сожалению, тоже подобрать очень сложно, поэтому я не буду. Можно попробовать весь бизнес. Оставлю в таком виде и на этом закончу. Нажимаю «сохранить группу таргетинга».

Google Adwords Видеореклама — Темы

В итоге получили созданную рекламную кампанию с одним видеообъявлением, которое будем тестировать и пробовать гнать на него трафик. Погоним, посмотрим, что из этого получится.

Google Adwords Видеореклама — Рекламная кампания с видеообъявлением

Видеокампании в Google Adwords Видеореклама

Итак, мы запустили нашу видеорекламу, прошло достаточно много времени и за то время, пока, как раз, была запущена рекламная кампания, наконец-таки в МСС аккаунте также появилась возможность работать с видеокампаниями. Для этого я попадаю в свой аккаунт, через МСС аккаунт попадаю в свой обычный аккаунт и здесь появилась вкладка «все видеокампании».

Google Adwords Видеореклама — Перейти в аккаунт

И теперь, когда я перехожу во «все видеокампании», у меня открываются мои видеокампании моего аккаунта. Теперь появляется более детальная статистика.

Google Adwords Видеореклама — Все видеокампании

Во-первых, я добавил новые таргет-зоны, новые ключи, я их разбил по группам:

Google Adwords Видеореклама — Группы таргетинга

Группа по интересам ы Google Adwords Видеореклама

Также добавил группу по интересам. Хочу вам показать ее. Здесь я могу добавить любые интересы, какие меня интересуют, для этого есть категории, определенные аудитории и определенные «заинтересованные покупатели», т.е. именно «горячие» покупатели, которые недавно делали покупки, либо двигаются к этому по определенным параметрам. Я выбрал в своем случае:

То, что максимально близко к моей теме. Как видно, я поставил максимальную цену за просмотр 0.20 в этой группе «интересы» и при этом у меня идут около 375 показов в день и 190 просмотров. В итоге 34 рубля показ с этого вида ретаргетинга.

Google Adwords Видеореклама — Группа интересы

Я также добавил еще несколько групп, в том числе группу «ремаркетинга». Для того, чтобы поставить ремаркетинг на свой сайт сначала вам нужно поставить счетчик Google Analytics, посмотреть мой видеоурок на моем you tube канале и также необходимо сделать, немножечко поколдовать с аудиторией.

Тоже самое, можно посмотреть отдельный видеоурок по ремаркетингу. Также хочу показать вам очень интересную вкладку, «где отображались объявления». Здесь есть «места размещения» и в моем случае «ключевые слова для поиска you tube.

Google Adwords Видеореклама — Где отображались объявления

Например, здесь можно посмотреть, по каким запросам людям показывались мои объявления. Например, «приколы 2015» точно мне не подходят, я могу их исключить. Также я могу исключить «джаз» и много чего я могу исключить.

Google Adwords Видеореклама — Исключить слова

Я могу показать «места размещения» свои. Как видите, здесь очень много различных видео, например, «Лунтик» и прочие, т.е. что-то показывали для своих детей родители и здесь можно взять и почистить все эти видео.

Google Adwords Видеореклама — Места размещения

Также еще хочу заметить, что можно поменять не за «последние 7 дней» рекламу смотреть, а, например, за «последние 30 дней». Здесь будет немножко другая история.

Google Adwords Видеореклама — Выбор за какое время просматривать рекламу

Также чистим свои видео, перед какими мы будем показываться, либо не будем показываться. Посмотрев несколько видео, я понимаю, что большинство видео на самом деле у меня тематические, мне полностью подходят.

Google Adwords Видеореклама — Удаляем ненужные видео

Также, давайте, сделаем еще раз с ключевыми словами, посмотрим также за последние 30 дней, уберем лишние, ненужные слова. Ключей ненужных здесь минимум и мы их убираем. Также здесь есть:

«возраст»
«пол»

Мы их не выбирали. Есть «неизвестные» какое-то количество, 18-24, в принципе, подходит нам весь таргетинг по возрасту.

Google Adwords Видеореклама — Возраст

Пол в Google Adwords Видеореклама

У нас женщины, мужчины, естественно, по большей части мужчины. Можно только показываться по мужчинам, можно только по женщинам, я сейчас не буду делать этот таргетинг, потому что необходимо делать все последовательно.

А это значит, что мы будем чистить местами, т.е. сначала почистим «места размещения», запускаем заново рекламу и анализируем, как у нас вообще обстоят дела.

Google Adwords Видеореклама — Пол

Как делать группы таргетинга в Google Adwords Видеореклама

Также хочу вам показать, как делать группы таргетинга и дополнительно покажу интересный вариант таргетинга. Буду называть это «местами размещения». Максимальную цену клика я поставлю все также, 0.2. Оставлю все то же самое:

интересы
возраст

Больше ничего трогать не буду и добавлю места размещения.

Google Adwords Видеореклама — Создание новой группы таргетинга

Здесь можно добавить вручную какие-то определенные видео на you tube, либо you tube канал и так далее, но я буду пользоваться поиском вариантов. Прямо здесь могу вбить, например, Яндекс Директ. И у меня появляется, например, you tube, я могу показываться только по you tube. Можно все брать.

Google Adwords Видеореклама — Места размещения. Добавление вручную

Вбиваю Google AdWords. Тоже самое, беру весь you tube, заливаю. Вбиваю Landing Page. Тоже самое, просто добавляем. Вбиваем по-русски лендинг пейдж и все остальные вариации. Единственное, что я хочу заметить, т.к. я вбивал на английском запрос, также у меня появляются некоторые «левые» площадки, иностранные, которые мне тоже не нужны. Их мне нужно будет:

либо здесь же чистить
либо я их могу залить, эти площадки, а потом их очистить с помощью фильтра.

Очищу здесь, никаких проблем у меня со временем не возникнет, сделать это довольно быстро. Единственное, я попробую еще раз настроить, возьму Яндекс Директа, т.е. я могу взять несколько ключевых слов, таких, как РСЯ, «на поиске», или что-то вроде того и тоже почистить ключи. Здесь у нас он склонение видит, поэтому этих проблем нет. Давайте, попробуем:

Тоже самое с ценой клика, конверсией, создание сайтов. То есть, я уже использую организмы, которые могут встречаться только в моей теме.

Google Adwords Видеореклама — Настройка вариантов мест размещения

Охват в Google Adwords Видеореклама

Посмотрим наш охват. Сейчас он от 1 до 4 тысяч человек, у нас очень узкая группа таргетинга. Мы ее создаем и будем смотреть и анализировать, как она себя поведет.

Также хочу заметить, что у нас идут большое число показов, просмотров, мы все это можем проанализировать и посмотреть по группам таргетинга, в том числе, например, у нас по интересам, по Яндекс Директу.

Видно, что там большое количество показов, мы все можем автоматически генерировать и управлять ценой таргетинга, т.е. на каждую таргетинговую группу у нас приходится своя максимальная цена за просмотр, что мы и должны:

редактировать
регулировать.

То есть, чем горячее наш запрос, например, места размещения у нас действительно классные, тем выше максимальную цену за просмотр мы и ставим.

Ремаркетинг мы тоже оставляем, потому что это те люди, которые уже были на наших сайтах и максимальную цену за просмотр уменьшаем постепенно, все зависит, конечно, от наших таргетинговых групп.

Google Adwords Видеореклама — Статистика по группам таргетинга

Так как у меня, например, интересы – это очень размазанная группа, я буду уменьшать максимальную цену за просмотр, теперь я это уже понял. И также здесь можно посмотреть по количеству кликов. Как вы видите, очень большое количество кликов приходилось именно на самую горячую мою группу.

m-context.ru

Google Adwords Видеореклама | Monster Context

Как попасть в видеорекламу Google Adwords

Google Adwords Видеореклама — Заходим в аккаунт Google AdWords

Оставляем название «кампания 1»
«Тип» — в нашем случае я оставляю «видео»
Далее ставлю бюджет, например, 200 рублей в день
Оставляю вариант «стандартный равномерный показ объявлений в течение суток»

Google Adwords Видеореклама — Создание видеокампании

Местоположение в Google Adwords Видеореклама

Казахстан
Беларусь
Украину
Россию

Google Adwords Видеореклама — Выбор местоположения

Google Adwords Видеореклама — Видеообъявление на youtube канале

Ставлю его в «видеорекламу».

Тип видеообъявлений в Google Adwords Видеореклама

Google Adwords Видеореклама — Тип видеообъявлений

Google Adwords Видеореклама — Реклама в результатах поиска

Google Adwords Видеореклама — Реклама

Google Adwords Видеореклама — Настройки видеокампании

Google Adwords Видеореклама — Устройства

Google Adwords Видеореклама — Расширенные настройки

Целевая аудитория в Google Adwords Видеореклама

Google Adwords Видеореклама — Таргетинг

Интересы в Google Adwords Видеореклама

Итого у меня получается около 91 ключевика, я почистил их немного.

Google Adwords Видеореклама — Ключевые слова

Google Adwords Видеореклама — Ремаркетинг

Google Adwords Видеореклама — Темы

Google Adwords Видеореклама — Рекламная кампания с видеообъявлением

Видеокампании в Google Adwords Видеореклама

Google Adwords Видеореклама — Перейти в аккаунт

Google Adwords Видеореклама — Все видеокампании

Во-первых, я добавил новые таргет-зоны, новые ключи, я их разбил по группам:

Google Adwords Видеореклама — Группы таргетинга

Группа по интересам ы Google Adwords Видеореклама

Google Adwords Видеореклама — Группа интересы

Google Adwords Видеореклама — Где отображались объявления

Google Adwords Видеореклама — Исключить слова

Google Adwords Видеореклама — Места размещения

Google Adwords Видеореклама — Выбор за какое время просматривать рекламу

Google Adwords Видеореклама — Удаляем ненужные видео

«возраст»
«пол»

Google Adwords Видеореклама — Возраст

Пол в Google Adwords Видеореклама

Google Adwords Видеореклама — Пол

Как делать группы таргетинга в Google Adwords Видеореклама

интересы
возраст

Больше ничего трогать не буду и добавлю места размещения.

Google Adwords Видеореклама — Создание новой группы таргетинга

Google Adwords Видеореклама — Места размещения. Добавление вручную

либо здесь же чистить
либо я их могу залить, эти площадки, а потом их очистить с помощью фильтра.

Google Adwords Видеореклама — Настройка вариантов мест размещения

Охват в Google Adwords Видеореклама

редактировать
регулировать.

Google Adwords Видеореклама — Статистика по группам таргетинга

test1.m-context.ru

Как настроить рекламу на «YouTube» через «Google Adwords»

Чем больше аудитория, которой показывается ваше рекламное объявление, тем больше вероятность привлечения потенциальных клиентов, что напрямую сказывается на получаемой прибыли и пополнении клиентской базы. Не является исключением и видеохостинг «YouTube». По статистике, только на территории России, ежемесячно на данном веб-ресурсе видеоролики просматривают порядка 62 миллионов уникальных посетителей.

Соответственно, рекламные возможности у него с очень большим потенциалом. Раньше настройка кампаний осуществлялась непосредственно в личном кабинете. После того, как видеохостинговую мировую площадку купил «Google» (по сути, она стала их дочерним предприятием) возможность ее редактирования происходит через «Гугл Эдвордс» - специализированный сервис по настройке контекстной и медийной рекламы. Именно этот момент мы и рассмотрим в данной статье.

Каким образом сделать «Ютуб» местом для размещения рекламы

Рассмотрим наиболее интересный случай. Создадим и настроим кампанию в новом интерфейсе, который еще может быть не привычен многим пользователям. Заходим в «Adwords» под необходимым логином.

Чтобы создать новую кампанию, выбираем соответствующую вкладку и жмем «синий плюсик».

Затем вкладка «Новая».

При нажатии предлагается выбор типа.

Можно поступить двумя разными способами: выбрать «Видео» или «Контекстно-медийная сеть» («КМС»). Рассмотрим каждый из них.

Начнем с первой разновидности. Нажимаем, выбираем цель создания – «Интерес к бренду/товарам» или «Узнаваемость и повышение охвата».

Целевую метку можно задать только одну. Если не определись с ней до конца, то можете пропустить шаг и указать ее позднее.

Для интереса выберем увеличение интереса и жмем «Продолжить».

Попадаем в окно настроек, среди которых есть следующие поля:

1. «Название кампании» - понятная вам аббревиатура;

2. «Бюджет». Может быть «дневным» (задается ограничение расхода за день) или «для всей кампании» (сумма, предусмотренная на весь период ведения). Если выбрать первый подтип, то следует уточнить и метод показа, который будет подразумевать равномерный расход средств или ускоренный («уходит» быстрее, но и показы будут происходить чаще по сравнению с тем, что был описан ранее).

3. «Дата начала и окончания». Пункт, говорящий сам за себя;

4. «Сети». Представляют для нас наибольший интерес. Определяются, где будут показываться объявления. Есть следующие подтипы:

«Результаты поиска на «Ютуб». Показываются первыми в поисковой выдаче на видеохостинге. В отличие от «естественной» привлекают внимание не только первыми местами, но и включают в себя значок «видео», сразу же название канала и счетчик просмотров, а также заголовок.
«Видео «YouTube»». Показ происходит в различных роликах каналов, а также на главной странице площадки;
«Партнерские видеоресурсы в контекстно-медийной сети» - веб-источники и мобильные приложения, на которых показываются рекламные объявления в видеоформате.

В случае выбора цели – «Узнаваемость бренда», будет доступна только последняя сеть, описанная выше.

5. «Языки». Выбираем языковую принадлежность, на которой разговаривают ваши клиенты.

6. Места. Прописываем страны, регионы и города, в которых собираемся показываться. При этом можно увидеть охват пользователей, на которых вы ориентируйтесь.

7. «Стратегия назначения ставок» подразумевает оплату только за показы или за просмотры и зависит от подтипа кампании и ее цели. В нашем случае можем пользоваться только «максимальной ценой за просмотр».

8. «Устройства». Дает возможность задать таргетинг на те гаджеты, которые вы считаете необходимыми.

Можно задать определённые операционные системы, модели устройств, вплоть до бренда (например, «Asus», «Apple», «Samsung» и т. д.)

А еще и сети. На данный момент предусмотрено: wi-fi, «Билайн», «МТС», «Мегафон», «Теле2».

9. «Ограничение частоты показов» позволяет регулировать количество просмотров вашего рекламного объявления одному и тому же пользователю за определенный период времени (день, неделя, месяц). Позволяет и «напоминать» о себе, и «не быть надоедливым».

10. «Исключенный контент». Рекомендуется использовать всем рекламодателям с целью наилучшей подачи, хотя некоторые ограничения могут существенно сказаться на охвате.

11. В «Расписании показов» выбираем время и дни, предусмотренные для показа рекламных объявлений.

На этом первая часть «таргетинговой» настройки можно считать законченной.

Идем далее и создаем группу объявлений, указав название в данном подпункте и максимальную цену за просмотр. Можно воспользоваться «Корректировкой ставок для популярных видео», учтя, что опция действует только для жителей Австралии, Германии, Канады, Франции, Соединенных Штатов Америки и королевства Великобритания.

При желании этот раздел можно временно пропустить и настроить его в дальнейшем.

Остается выбрать подходящую целевую аудиторию. Если вы постоянно следите и анализируете ее, то данный пункт будет очень легок – останется выставить соответствующие параметры. Одни из них – демографические: пол, возраст, наличие детей, семейный доход. Последний вид не во всех странах доступен!

Другие параметры касаются интересов целевой аудитории, а именно:

«категории» - банковские и финуслуги, дом и сад, еда и напитки, красота и здоровье, любители шопинга, новости и политика, путешествия, спорт и фитнес, СМИ и развлечения, стили жизни и хобби, технологии, транспортные средства и перевозки. В данных разделах есть и еще подкатегории, позволяющие уточнить вашу аудиторию с максимальной точностью. Существует возможность создания «собственной публики», которую можно настроить, нажав на соответствующее поле;

«намерения и события» включают два раздела: «Аудитории заинтересованных пользователей» (также с подразделами) и «События», включающиеся в себя пункты «Окончание вуза», «Переезд», «Свадьба» соответственно с дальнейшими уточнениями;

«Ремаркетинг» взаимодействует уже с той аудиторией, которая взаимодействовала с вашей РК ранее, позволяя «вернуть» пользователей, вызывая их повторный интерес.

Остается в разделе «Контент» уточнить:

«Темы» позволяют показывать рекламу на площадках определенной тематики, с которой прямо или косвенно связана ниша, которую вы занимаете;

«Места размещения» уточняют таргетинг путем выбора определенных и наиболее интересных площадок, веб-ресурсов и каналов «YouTube» и дают возможность точно прописать те места, в которых больше всего скопление ваших потенциальных клиентов.

Выполнив все вышеперечисленные действия, остается последнее – «Создание видеообъявления». Прописываем URL или его загружаем с компьютера.

Не забываем выбрать подходящий формат видеоролика для будущей рекламы:

«In-Stream» - пропустить можно только после истечения 5 секунд. Воспроизводится до начала, в середине или в конце видео;
«Video Discovery» - показываются в поисковых результатах в разделе «Похожие видео», а еще на главной/стартовой странице видеохостинга;
«Объявление-заставка» - ролик продолжительностью не более 6 секунд. Пропуск такого видеоконтента невозможен. Доступность в настройках зависит от подтипа и цели рекламной кампании.

Не забываем просмотреть отображение рекламы на различных ресурсах и устройствах.

При этом рекомендуется сделать акцент на следующие интересные факты:

не делать видео длинным. Оптимально – 15 секунд;
рассказать о продукции/услуге, не делая длинных «вступлений». Все кратко и по делу!;
использовать изначально элемент брендирования. В первые секунды показывать логотип фирмы с целью наибольшего запоминания, так как до середины или до конца пользователь может не просмотреть рекламный ролик.

Нажимаем «Сохранить и продолжить», пополняем бюджет (если не делали до этого), смотрим аналитику, делаем выводы. При необходимости редактируем, поправляем, экспериментируем с целевой аудиторией. Переходим ко второму способу.

Реклама на «YouTube» через контекстно-медийную сеть

Для наглядности также рассмотрим пример с созданием новой кампании. Все пункты до выбора типа аналогичны и были описаны в самом начале, только на это раз вид не «Видео», а КМС.

Нажав, выбираем одну из целей:

«Распродажа», настроенная большей частью на аудиторию, активно ищущую акции и спецпредложения;
«Потенциальные клиенты» - побуждение к совершению необходимого действия и увеличение тем самым конверсии/отдачи;
«Трафик веб-сайта» - привлечение потенциального трафика на ваш веб-сайт;
«Интерес к бренду/товара» и «Узнаваемость и охват» мы задевали и касались ранее в статье.

Разобравшись с целью, выбираем подтип:

«Стандартная» - автоматизированная в большей степени, но таргетинговые настройки предоставлены пользователю;
«Кампания в Gmail» показывает рекламные объявления преимущественно пользователям, активно и постоянно пользующимся электронной почтой.

Прописав в «Дополнительных сведениях» адрес вашего веб-ресурса, система поможет добавить и подобрать необходимые ключевые слова при последующей настройке.

Большинство настраиваемых опций совпадает с теми, что мы рассматривали ранее. Коснемся только тех разделов, которые еще не встречались:

«Ставки». Позволяют сосредоточиться на повышении конверсии и выбрать автоматическую или ручную корректировку ставок;

«Объявления». Интерфейс аналогичен при добавлении рекламных материалов в случае с кампанией типа «Видео». Можем создать «Адаптивное» объявление:

Еще можем загрузить медийный контент с компьютера или копировать их из ранее составленных групп объявлений (если таковые были).

Обращаем внимание на следующие требования, предъявляемые к рекламному контенту:

максимальный размер файла не должен превышать 150 килобайт;
с поддерживаемыми форматами и размерами можете ознакомиться на скриншоте, представленном ниже.

Уточнить места рекламирования при создании новой кампании для КМС можно, найдя вкладку «Контент» и нажав «Таргетинг в контекстно-медийной сети».

Процедура изменения, добавления источников и других целевых мест размещения была расписана ранее.

Проделав все необходимые операции и прописав нужные данные, «Создаем кампанию».

Чтобы прописать видеохостинг «YouTube» в качестве рекламной площадки в уже существующей контекстно-медийной кампании, достаточно выбрать необходимую в одноименном разделе и перейти в нее.

Выбрать и нажать на вкладку «Места размещения» в левом меню.

Остается произвести изменения в немного отличающемся интерфейсе от того, который присутствует при создании кампании. Функционал точно такой же.

Вот мы и рассмотрели способы создания и редактирования существующей кампании, помогающие рекламировать вашу продукцию/услуги на «Ютубе» и сайтах-партнерах, позволяющих предоставлять пользователям качественный видеоконтент и соответствующую рекламу.

Заключение

Многим изначальная настройка кампании может показаться довольно сложной и «нудной». Необходимо знать и указать местоположение пользователей, расписание показов объявлений, прописать вид операционных систем устройств и гаджетов, дополнительные корректировки ставок, демография и различных параметров аудитории, места размещения (рекламируемые площадки) и другие существенные показатели.

Однако, грамотная настройка вышеописанных параметров (в том числе и мест размещения) позволяет максимально точно выделить свою целевую аудиторию показывать рекламные объявления только тем пользователям, которые прямо или косвенно заинтересованы в ваших услугах.

Если сомневаетесь в каких-либо моментах или нуждаетесь в консультации и/или профессиональной настройке рекламных кампаний в «Google», советуем обратиться к профильным специалистам или в специализированное веб-агентство.

akiwa.ru

Гугл Адвордс / Google Adwords виды объявлении и рекламы

заказать настройку гугл адвордс

В эпоху интенсивного развития интернет-рекламы одним из наиболее мощных её инструментов является Гугл Адвордс / Google Adwords — возможность отображения небольших рекламных объявлений, чаще всего в виде ссылок на основные сайты либо лендинги, на основе ключевых слов в поисковых запросах.

Гугл Адвордс представляет четыре основных сервиса :

поисковые объявления. Это наиболее массово используемый сервис от гугл, отображение информации рекламодателя при совпадении запросов от пользователя и оговоренных ключевых слов.
медийные объявления. Один из вариантов контекстной рекламы, текстовые объявления и рекламные баннеры в почтовом сервисе gmail и в сети из более чем 2 млн сайтов и приложений.
видеореклама. Размещение рекламных объявлений на популярном видеоресурсе YouTube.
реклама приложений. Продвижение приложений с помощью рекламных объявлений по всей сети Гугл.

Поисковые объявление в Гугл Адвордс / Google Adwords

— наиболее популярный сервис, к тому же — один из наиболее простых, но требующих системного подхода. Его суть можно выразить в трех этапах его подготовки.

Подготовка рекламного объявления. В широком смысле этого слова — рекламным объявлением является и страница на сайте, и сам сайт, и посадочные страницы — лендинги. Любой формат приемлем, который будет содержать необходимую информацию о рекламируемом продукте.
Подготовка ключевых слов. Этот этап требует серьезной подготовки — необходимо правильно подобрать именно те слова и их сочетания, по которым потенциальные клиенты будут искать именно Ваш продукт в интернете. Не лишним будет проверить ключевые запросы конкурентов — для этого есть специальные сервисы.
Определение бюджета. Каждый клик по рекламному объявлению оплачивается. Чем больший бюджет заложен — тем чаще ваше объявление будет увидено, тем более высокое место в поисковой выдаче оно будет занимать. Проработка рекламного бюджета не так проста. Низкая стоимость за клик делает всю работу неэффективной, слишком высокая — сильно увеличивает рекламный бюджет, что может свести на нет весь эффект от рекламной кампании, когда бюджет в результате составит сумму больше планируемой прибыли от рекламируемого товара.

Основное правило — все этапы должны быть четко взаимосвязаны, иначе велик шанс пустить весь рекламный бюджет на ветер. Если ссылки будут вести на низкоинформативный сайт, то даже увеличение посещаемости сайта вряд ли приведет к увеличению продаж. Оплата за ключевые слова, которые не вполне соответствуют продаваемому продукту, без учета сезонной или территориальной специфики — также приведет к нецелевой растрате рекламного бюджета.

Медийные объявления в Гугл Адвордс / Google Adwords

— размещение рекламы на почтовом сервисе gmail и сайтах сети Гугл.

Один из наиболее эффективных методов для продвижения в сети интернет. Такая реклама чаще всего отображается в виде баннеров, так что основная сложность — создать качественный информативный баннер, разместив в небольшом объеме максимум полезной информации.

Опять-таки — ключевые слова и тут будут играть важную роль в определении целевой аудитории для показа рекламного объявления. Поэтому к тексту в рекламном баннере нужно отнестись крайне внимательно. Кстати, это один из наиболее перспективных видов интернет-рекламы — правильно проводя рекламную кампанию по контексту, можно добиться первых мест в поисковой выдаче на протяжении довольно длительного времени после её окончания.

Видеореклама в Гугл Адвордс / Google Adwords

— размещение рекламных роликов на видеосервисе YouTube. Объявление может быть показано либо до ролика, близкого по контексту, либо после него, или же в поисковой тематической выдаче.

Следует обратить особое внимание на качество рекламного ролика — он должен заинтересовать, побудить пройти по ссылке либо посетить сайт. Как минимум — удержать внимание. Опять-таки, от размера рекламного бюджета будет зависеть, сколько человек просмотрят ролик.

Продвижение приложений в Гугл Адвордс / Google Adwords

— если же Вам необходимо продвижение вновь созданного приложения для Ios либо Android — вам повезло, тут Гугл уже все сделал за Вас.

Была создана отдельная кампания по продвижению в Гугл именно приложений. Тут уже ваша задача — определить рекламный бюджет. Остальное можно доверить Гуглу.

Общей особенностью всех видов рекламы Гугл Адвордс является возможность самостоятельно задать особенности целевой аудитории Вашего продукта, от его территориального расположения — до возраста и пола. при этом регион показа Вашей рекламы может составлять как радиус нескольких километров — так и страны и континенты.

Доступна статистика исследований в Гугл Адвордс / Google Adwords

— с ней непременно нужно научиться работать, она поможет делать правильные выводы из проводимых рекламных кампаний и корректировать их в случае необходимости.

Кстати, о коррекции — Гугл Адвордс необычайно гибки. Практически в любой момент Вы можете полностью прекратить платные показы, заменить ключевые слова, перенаправить ссылки с рекламного объявления.

Определенные ключевые слова можно добавлять, исключать, отключать — все для максимального эффекта от рекламы.

И самое главное — для того, чтобы начать продвижение продукта в интернете с помощью Гугл Адвордс — Вам достаточно просто иметь почтовый ящик на сервисе Gmail.

заказать настройку гугл адвордс

lezhnyov.ru

как оставить только релевантные площадки — Netpeak Blog

Мультики, сказки, детские песни и прочие милые видео — вот что я увидел при модерации мест размещения новой видеокампании. Вопрос в том, что реклама была таргетирована на пользователей в возрасте 25-34 года, а дети — совсем не наша целевая аудитория. Скорее всего, родители включают мультфильмы детям и уходят по своим делам, а значит просмотры, за которые мы платим, не дают желаемый результат.

Доля просмотров детских видео за первые три дня работы кампании ужасает: из 30 роликов, в которых чаще всего показывалась реклама, было 11 детских мультфильмов. При этом соотношение просмотров видео к показам (VTR) превышает 55%.

Соотношение просмотров видео к показам

Подобная тенденция прослеживается при таргетировании на самые разные интересы.

В этой статье я опишу четыре способа, с помощью которых вы сможете исключить нерелевантные места размещения видеорекламы.

1. Исключить конкретные места размещения

Если много просмотров приходится на конкретное видео, можете исключить его из группы объявлений или кампании.

Выберите нужную рекламную кампанию и перейдите на вкладку «Таргетинг на видео» — «Места размещения».

Исключить конкретные места размещения

Отметьте галочкой нерелевантные видео и нажмите «Изменить» — «Исключить из кампании».

«Таргетинг на видео» — «Места размещения»

Но, как правило, показы и просмотры равномерно распределяются между сотнями или тысячами видео, в таком случае ручная модерация всех площадок займет много времени.

Показы и просмотры равномерно распределяются

Кроме того, если исключите видео «Маша и Медведь. Серия 1», ваша реклама продолжит показываться в ролике «Маша и Медведь. Серия 2».

2. Добавить минус-слова

Этот способ позволит более эффективно исключать нерелевантные видео. Если название или описание видео содержит ваше минус-слово, реклама не будет показываться в этом ролике. Таким образом можно исключать сразу все серии мультфильмов или сказок.

Добавить минус-слова можно на вкладке «Таргетинг на видео» — «Ключевые слова».

Добавить минус-слова к видеорекламе

Учитывайте, что для видеокампаний минус-слова работают не так, как в поиске.

С момента загрузки видео на YouTube до сканирования его заголовка и описания может пройти один-два дня. Даже если вы добавили минус-слова «маша», «медведь», в новых сериях «Маши и Медведя» все равно может показываться реклама.

Минуса, состоящие из нескольких слов, не будут работать. Более эффективный подход — разделить словосочетание на отдельные слова.

3. Исключить видеоканалы

Чтобы избавиться от показов в мультфильмах, вне зависимости от того, когда они были добавлены, — исключите самые популярные детские Youtube-каналы.

Площадки, как и минус-слова, можно исключать на уровне кампании или группы в настройках таргетинга.

Для начала можете воспользоваться списком детских каналов от нашего PPC-специалиста Елены Пастух.

4. Отминусовать категории контента и темы

Чаще всего категории контента исключают для brand safety, но такое уточнение таргетинга также поможет избежать показов нецелевой аудитории

Brand safety — исключение показов рядом с нежелательным контентом, чтобы у пользователей не появились негативные ассоциации с брендом.

Также эффективно работает исключение тем. Например, можете отминусовать темы «Мультфильмы» и «Анимационные фильмы», но в таком случае существует шанс упустить взрослых пользователей, которые смотрят «Симпсонов» или японское аниме.

Отминусовать категории контента и темы

Нужно очень осторожно исключать темы, категории и особенно — интересы. Сильное ограничение таргетинга может привести к сужению охвата и увеличению цены за просмотр.

Выводы

Высокий коэффициент просмотров не свидетельствует об эффективности рекламы, если основная часть бюджета «сливается» на оплату просмотров нецелевой аудитории.

Напомню основные советы:

Исключайте конкретные видео, если они получили много просмотров и при этом не дали ожидаемый результат. Помните, что:

этот подход достаточно трудоемкий, чем больше увеличиваете охват — тем сложнее будет просмотреть все места размещения;
исключая все площадки вручную, вы не сможете играть на опережение и избежать показов, например, в новых сериях мультиков.

Используйте минус-слова. Так вы исключите показы в видеороликах, в названиях или описаниях которых содержатся ваши минуса. Важно учитывать:

вы не избежите показа, если Google еще не успел проидексировать нерелевантное для вас видео;
отдавайте предпочтение однословникам, минус-фразы в видеокампаниях не работают.

Исключайте популярные нецелевые YouTube-каналы — таким образом вы избежите показа в любом из роликов на этом канале.

Очень осторожно исключайте темы, категории контента и интересы, чтобы не слишком сужать таргетинг.

Регулярно модерируйте места размещения, а мультфильмы оставьте детям ;)

netpeak.net