Google рекомендует: развернутые объявления. Адвордс что это
Мастер-класс по Google Adwords или как правильно покупать траф для слива на партнерки
Примерно с зимы я баловался арбитражем в Adwords. Раньше постов не писал на эту тему, поскольку и рассказывать то особо нечего было. Но в какой-то момент решил попробовать чисто для расширения кругозора, ну и в целом понравилось.
Пост этот давно назревал, я просто не спешил, чтобы более-менее опыт накопился, но вот теперь все, можно уже что-то рассказать и от первого лица. В деталях все рассказать невозможно, поэтому затрону самые основные моменты, на которые необходимо обратить внимание, когда будете покупать рекламу AdWords.
Google Adwords – это одна из крупнейших систем контекстной рекламы поисковика Google, с помощью которой можно транслировать свои рекламные объявления на сайте Google, а также в рекламной сети
К слову, рекламная сеть у гугла достаточно хорошо развита. В числе веб-сайтов партнеров контекстно-медийной сети есть такие известные компании, как Нью-Йорк Таймс, Инфоспэйс и др. Ниже на скриншоте:
Кстати, с недавнего времени в контекстно-медийную сеть стала входить и гуглопочта, где стали транслироваться объявления adwords. С чем это связано – понятно! С желанием гугла зарабатывать еще больше! Я не прав?
Но суть вообще не в том, что гугл использует различные нововведения для увеличения своего профита, а в том, что Google AdWords является мощнейшим инструментом маркетинга, и здесь главное – это уметь этим инструментом правильно воспользоваться. Ниже я расскажу о принципах функционирования системы Google AdWords с позиции вебмастера, планирующего заняться арбитражем AdWords.
Создание компании в AdWords состоит из девяти этапов:
1. Создаем аккаунт AdWords2. Выбираем целевую аудиторию3. Указываем бюджет рекламной компании4. Устанавливаем цену за клик5. Создаем группу объявлений6. Создаем объявления7. Подбираем ключевые слова8. Создаем дополнительные варианты объявлений9. Вводим платежные данные и пополняем баланс
Особенности таргетинга:
Геотаргетинг. Старайтесь определить, где живут ваши потенциальные клиенты, и в связи с этим настраивайте свою рекламную компанию
Таргетинг по устройствам. С помощью этой функции можно настроить показ рекламных объявлений пользователям мобильных устройств, либо только пользователям компьютеров. Лично я никогда не пользуюсь данной функцией
- Поисковая либо контекстно-медийная сеть. Рекламные объявления можно транслировать либо только в результатах поиска Google, либо только на сайтах вебмастеров, которые разместили рекламные блоки Google AdSense, либо и в результатах поиска и на сайтах вебмастеров
Подбираем ключевые слова google adwords
Почему арбитраж adwords не дает профита большинству новичков, которые пробуют этот вид заработка? У меня две версии: 1. Неправильно подобрана тематика 2. Неправильно подобраны ключевые слова. Ну, возможно, еще не правильно подобраны платники, но первые два пункта важнее.
Так вот, от того, как вы подберете ключевые слова, будет зависеть успех вашей рекламной компании в будущем.
В AdWords есть возможность показывать свои объявления с:
- Широким соответствием. Т.е. если мы введем слово «заработать», то наше объявление будет транслироваться в результате выдачи Google по всем запросам, которые содержат слово «заработать». При широком типе соответствия слова пишутся без кавычек
- Фразовым соответствием. Т.е. если вводим фразу «пресс релизы», то наше объявление будет показываться в результатах поиска по запросам, содержащим данную фразу. Например, если человек вводит в гугле запрос «где разместить пресс релизы», то наше объявление будет показываться. А если введет запрос «где делись мои релизы?», то объявление показываться не будет. Слова фразового соответствия пишутся в кавычках. Пример: "пресс релизы"
- Точным соответствием. В данном случае объявления будут транслироваться в результате выдачи только по тем ключевым словам, которые мы зададим. Вводим, например, фразу «базы пастухова» вот в таком виде [базы пастухова] и наше объявление будет показываться только тогда, когда человек введет эту фразу в точно таком же виде
Помимо типов соответствия для фильтрации ключевых слов необходимо применять список минус-слов. Ниже на скриншоте показан принцип работы компании в AdWords с использованием списка минус слов:
Применять минус-слова можно как на уровне компании, так и отдельно для выбранных групп рекламных объявлений. При необходимости можно совместить эти способы.
Целевые страницы
Требования Google AdWords к целевым страницам:
Ключевые слова должны присутствовать в контенте страницы, а также в теге Title, в дескрипшене и мета-тегах кейвордс. Если есть изображения, то ключевики нужно подставлять в теги «alt»
На странице, куда планируется лить траф, не должно быть фреймов и прочего барахла, например, каких-нибудь попапов. Если попадетесь на этом, то однозначно влетите в бан
Желательно, чтобы платник, на который планируете лить траф, был уникальным. Как с точки зрения дизайна, так и с точки зрения контента. Во всяком случае, если толпа адвертов будет лить траф на какой-то один урл, то AdWords выпалит это, и все попадут в бан (если они льют через Google AdWords). То есть, диз так ладно еще, но контент и урл, на который планируется лить траф, должны быть уникальными
Теперь получается, что идеальные посадочные странички для трафа AdWords – это странички, каждая из которых заточена под правильно подобранные ключевые слова, на которых размещены большие баннеры, либо стоит редирект. Но редирект – это тоже стремная штука, поэтому придется подыскать рабочий вариант редиректа. Кстати, если уж работать с редиректом, то сайты, на которые будем лить трафик, можно генерировать на автомате доргеном. Почему? Да потому что если «клепать» аккаунты в AdWords под пополнение баланса купонами, то сколько ж это времени потребуется, чтобы сделать под каждый из таких аккаунтов свой лендинг 
Помните, что если ваш аккаунт в Google AdWords забанили, то это означает, что будут забанены и все остальные аккаунты, которые вы зарегистрируете в будущем, если у гугла будет достаточно оснований, чтобы предположить, что эти аккаунты принадлежат одному человеку. Причем, обычные прокси вас не спасут. Поэтому опытные адверты решают эту проблему покупкой дедика. Если же не предпринимать меры предосторожности, то ждите, что однажды, зайдя в свой аккаунт AdWords, вы увидите следующее:
Стоимость клика в adwords
Скажу вам по-честному, что стоимость клика в AdWords, вернее, инструмент по ее регулированию является едва ли не самым важным моментом в арбитраже трафика с помощью AdWords, потому что от того, насколько рационально вы сможете использовать бюджет, будет зависеть многое, если не все.
Предположим, что подбор ключевых слов adwords мы уже сделали, наши объявления прошли проверку модератором, или на автомате были одобрены, и трансляция началась. Как быть с ценой за клик: либо поставить, чтобы стоимость клика регулировалась автоматически, либо делать это вручную? Лично я предпочитаю все делать вручную.
Конечно, если делать кучу аккаунтов AdWords, то на то чтобы регулировать ставки самостоятельно, уйдет масса времени, но если аккаунт один, и стоит задача потратить меньше, а выхлоп получить больше, то лучше всего регулировать стоимость клика вручную.
Чтобы иметь возможность вручную регулировать биды и делать корректировку, необходимо указать это в настройках кампании, так, как указано ниже:
И еще необходимо внести небольшие корректировки так, как показано здесь:
Да, кстати, рекомендую всегда выставлять равномерный показ в течение суток. Во всяком случае, у меня такой режим дает наибольший выхлоп.
Теперь, когда мы настроили аккаунт таким образом, что будем регулировать цены за клик самостоятельно, готовьтесь часто заходить в аккаунт, чтобы быстро корректировать стоимость клика. Опытные адверты знают, что при хорошем CTR можно за мизерную сумму очень долго висеть даже в спецразмещении. О том, что это такое можно почитать в статье Секреты Google AdWords: материал не для паблика.
При трансляции объявления необходимо учитывать следующее. Место, где будет транслироваться объявление, зависит не только от цены, которую вы установите за клик, но и от его рейтинга. Если будет хороший CTR, то будет подниматься рейтинг объявления, и в будущем можно будет, как и говорил уже выше, за копейки висеть даже в спецразмещении.
Я обычно все новые объявления стараюсь «подкачать» баблом, а потом, когда оно уже «повисит» некоторое время на хороших позициях, то смотрю, какой CTR. И если он не высокий, то стараюсь менять заголовок и текст рекламного объявления. С шагами, как правило, тоже не церемонюсь. Если стоит минимальная стоимость клика, например, 3,5 рубля, то ставлю сразу стоимость 4 рубля, чтобы поднять объявление повыше. Но такая тактика только для тех, кто работает по-белому.
Купоны Google AdWords
Спросите у любого вебмастера, почему он работает с Google AdWords, а не с Яндекс.Директ? Уверен, что большинство ответит так: потому что в Google AdWords есть купоны, а в Я.Д. этого нет. А халява для русских – это главное! Но ладно, не буду распыляться на этот счет. В общем, купоны эти можно получить где угодно, и как угодно. Можно нахаляву, а можно купить.
Купон для одного аккаунта можно применить только один раз. То есть, если взять другой купон, то для нашего аккаунта, для которого мы уже однажды активировали купон, его уже нельзя будет использовать.
Советы хитрожопым адвертам
Я сам прекрасно понимаю, каково это, когда купишь за $16 купон номиналом $100, и получишь море трафика, который, если повезет, удачно конвертируешь, и получишь нормальную прибыль. И прекрасно понимаю, каково это, когда нет возможности просто взять и положить на аккаунт AdWords сотку-другую баксов из своего кармана. Дело, может быть, даже не в хитрожопости, а в том, что не все мы настолько богаты, чтобы на арбитраж тратить кучу кровных, а особенно, если мы только начинаем этим заниматься.
Поэтому вот еще несколько полезных советов по использованию аккаунтов AdWords:
Старайтесь для объявлений подбирать только те ссылки, по которым действительно будет информация, релевантная тем ключевым словам, которые вы отобрали для этого урла
Если купонов много, то: регнули ак, состряпали кампанию, активировали купон, слили траф и все, удаляем аккаунт. Как это сделать? Заходим в аккаунт AdWords – Настройки – Аннулирование аккаунта – Закрыть этот аккаунт – Аннулировать мой аккаунт
Не успели слить траф, либо успели, но аккаунт все-таки забанили. Тогда в следующих аках не нужно использовать абсолютно никакой информации из забаненого ака: ни доменов, ни адресов. В общем, ничего
Указывайте реалистичные данные в аккаунтах с учетом Geo-IP. Если айпишник Питерский, то и в аккаунте указывайте, что вы из Питера
Если IP динамический, пусть даже из одной подсети, то ничего страшного. Во всяком случае, на данный момент проблем не было, но лучше дедик, о чем уже говорилось выше. Так спокойнее
При переходе с ака на ак чистите куки и кэш браузера. Лучше всего использовать голый Firefox без дополнений, на который можно повесить User Agent Switcher
По поводу платежей. На данный момент есть информация, что можно платить с одного WMID, и не будет никаких проблем. Насчет этого можете спать спокойно, а если не спится, то можно использовать предоплаченные виртуальные карты
Некоторые адверты меняют MAC-адреса, но один мой знакомый чувак, работавший одно время в сервисном центре провайдера, говорил, что МАС адрес виден не дальше первого маршрутизатора моего провайдера, поэтому МАС адрес гуглом вряд ли отслеживается. Хотя здесь я не берусь утверждать, что так оно и есть. Хз, как оно на самом деле
Вот пока и все нюансы, друзья, на которые у меня хватило сил и терпения в рамках данного поста. Вообще Google AdWords – это огромный мир, который изучать да изучать. Они тоже не стоят на месте, постоянно закручивают гайки, особенно в нелегальных с точки зрения закона тематиках. Но, думаю, даже если нормально все делать, и не нарушать их правила, все равно будет полезно знать, как при малых деньгах получать большой выхоп. Деньги то ведь лишними не бывают…
Вконтакте
Google+
Понравилась запись? Подпишитесь на обновления по почте:
Читайте похожие статьи
max1net.com
Развернутые объявления в Google Adwords
Яндекс.Директ, Яндекс Маркет, Google Adwords, Google Merchant, Ремаркетинг
Узнай первым о новых статьях в нашем блоге
Объявления в Google Adwords
Для начала вспомним, как создаются объявления в Adwords:
- Заходим в аккаунт:
- Выбираем вкладку объявления:
- Нажимаем кнопку «+Объявление»:
- Выбираем «Текстовое объявление»:
- Выбираем группу, в которую будем добавлять объявление:
И начинаем творить свои темные дела.
А теперь то, ради чего мы все здесь собрались.
Раньше стандартное объявление в Google Adwords представляло собой заголовок (25 символов), 2 строки описания (по 35 символов каждая), отображаемый URL (35 символов) и конечный URL. Если вам не хватало символов, то у Google была небольшая поблажка для рекламодателей с манией Льва Толстого: внизу, где мелким шрифтом написано:
Можно было поставить волшебную галочку и создавать уже не обычные объявления Adwords, а расширенные.
В чем разница? В нескольких символах: в расширенных объявлениях Adwords 30 символов заголовка против 25 и по 38 символов для каждой строки описания. Иногда это спасало дело.
Развернутые объявления в Google Adwords
Теперь же, с введением развернутых объявлений, все стало еще интереснее.
Давайте по порядку.
- Конечный URL. Тут, по сути, все осталось, как и было. Пишете, куда вести вашему объявлению, и все.
- Заголовок 1. Длина: 30 символов. Тоже ничего не изменилось. Пишете, что нужно.
- Заголовок 2. Вот оно, то самое, новое! Помните, если вы раньше в Строке описания 1 писали законченными предложениями, то она подставлялась к заголовку? Теперь у вас есть для этого отдельное поле. Развлекайтесь! Длина: 30 символов. Но не забываем – восклицательные знаки в заголовках по-прежнему табу.
- Путь. Практически то же самое, что и отображаемый URL. Но! Если раньше отображаемый URL полностью заполнялся руками, то теперь руками вы заполняете все, кроме домена. Теперь это стало очень похоже на отображаемый URL в Яндекс.Директ с той лишь разницей, что в Google для этого два поля, по 15 символов каждое. При этом не обязательно заполнять оба поля. А если лениво писать дефисы или подчеркивания вместо пробелов, Google сам исправит это недоразумение.
- Описание. Длина: 80 символов. По-моему, щедрость Google не знает границ! Пишете все, что душе угодно, разве что о модерации не забывайте, а то прилетит. В итоге получаем такую красоту:
В списке всех объявлений это выглядит так:
Какие плюсы от нового формата?
Во-первых, как заявляет сам Google, больше не нужно создавать отдельное текстовое объявление для мобильных устройств. Все помнят волшебную галочку?
Во-вторых, это, конечно, же, длина. Посчитаем: раньше, с учетом возможности увеличения на несколько символов, текстовое объявление могло занимать максимум 96 символов. А сейчас? Сейчас длина объявления в Adwords 140 символов! Немаленькое такое увеличение, в полтора раза-то!
В-третьих, если вы переносите кампании их Яндекс.Директ в Google Adwords с помощью Excel, не нужно заморачиваться и дробить одну строку текста на две. Тоже пустячок, а приятно.
Как назвать столбцы, чтобы залить через Excel?
Если вы пользуетесь Excel для заливки кампаний и объявлений в Google Adwords, то дальше информация специально для вас.
Как было в старом объявлении:
- Заголовок - HeadLine
- Строка описания 1 - Description Line 1
- Строка описания 2 - Description Line 2
- Отображаемый URL - Display URL
- Конечный URL - Final URL
Как стало в развернутом объявлении:
- Конечный URL - Final URL
- Заголовок 1 – HeadLine 1
- Заголовок 2 – HeadLine 2
- Путь: поскольку там два поля, то Path 1 и Path 2 соответственно.
- Описание – Description
В Google Adwords Editor же теперь появился отдельный пункт для развернутых объявлений:
В общем, спасибо Google! Впору нанимать копирайтеров.
semantica.in
Что запрещает нам Google AdWords?
Россия, Ивановская область, город Иваново
При создании рекламы в системе контекстной рекламы Google AdWords рекламодателям необходимо учитывать некоторые ограничения, накладываемые на содержание и внешний вид рекламных объявлений.
В частности, в Гугл Адвордс запрещено использовать:
1. Недопустимую пунктуацию и символы:
- восклицательный знак в заголовке объявления;
Например – не пройдет модерацию объявление с заголовком: «Суперпредложение на туры в Испанию!»
- повтор знаков препинания или специальных символов;
Например – несколько восклицательных знаков в тексте объявления, знаки >>> и другие.
- специальные символы, числа и буквы в нетипичном значении;
Чаще всего тут применяется $ вместо слова цена – это тоже не пройдет.
- надстрочный шрифт в неуместных случаях;
- нестандартные специальные символы или знаки;
- маркеры списка
2. Недопустимое использование заглавных букв:
- когда заглавных букв слишком много – например они во всех словах объявления – «Купите Наши Товары Со Скидкой»;
- когда в одном слове несколько заглавных букв – «ПрИгЛаШаЕм к нам».
Естественно – есть исключения, когда заглавные буквы можно использовать без ограничений:
- товарные знаки, названия продуктов или брендов – например, PHILIPS.
- распространенные сокращения или аббревиатуры – СССР, ПК, ГОСТ и т.д.
3. Неверные грамматические конструкции и слова с ошибками:
- неуместное использование слов;
- неправильное время или согласование глагола – «Указуя на ошибки – мы научим их не допускать»;
- слова с орфографическими ошибками – тут, кстати, можно поспорить. Иногда очень полезно сделать слово специально с ошибкой, так как и пользователи, очень часто при поиске допускают ошибки.
4. Использование повторов – например «Купите у нас, купите у нас, купите у нас».
5. Необоснованное использование пробелов.
- между буквами – «Т о р о п и т е с ь»
- между словами – «Сезонное предложение!»
Если ваше объявление отклонено модератором по причине несоответствия вышеприведенным правилам, отредактируйте его и отправьте на повторную проверку.
Как отправить объявления на повторную проверку:
- Войти в рекламный аккаунт
- Перейти на вкладку Кампании
- Открыть раздел Объявления
- Выбрать объявление, которое нужно поменять, нажать на значок карандаша рядом с ним.
- Внести необходимые изменение
- Сохранить
Если объявление снова не пройдет модерацию, а вы считаете, что не нарушали никаких правил, свяжитесь со службой поддержки Google AdWords и попытайтесь доказать свою правоту. Иногда это срабатывает.
P.S. Вот такой он — Google AdWords!
Понравилась информация? Поделитесь ей в социальных сетях
Вконтакте
Телеграм
Твитнуть
zverinfo.ru
