Как и зачем подбирать запросы для продвижения сайта. Запросы для продвижения сайтов

Подбор запросов для продвижения сайта

Продвижением сайта называют совокупность определённых действий, в результате которых возрастает его посещаемость. Залог успеха в данном деле – высокая информативность контента. Информации требуется много, и она должна соответствовать запросам из поиска.

КАК ПОДОБРАТЬ СПИСОК ЗАПРОСОВ ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ

Продвижение сайта начинается с определения самых высокоэффективных запросов, по которым будет осуществляться переход из поисковых систем. Необходимо уметь подбирать такие запросы, чтоб продвижение проходило с максимальным результатом при адекватных затратах.

Возможны две ситуации. Первая - владелец сайта не знает или не задумывался о том, какие запросы могут привести к нему посетителей. Во втором случае он изначально выдаёт некий список выражений, которые, по его мнению, будут приводить на сайт целевую аудиторию. Вторая ситуация встречается чаще, поскольку заказчики считают, что им виднее. Тем не менее, почти всегда есть шанс подобрать ключевые слова, дополняющие уже существующий список целевых выражений.

Продвижение сайтов связывают с широко известным понятием «search engine optimization» - SEO. Оно подразумевает комплекс мер по достижению высоких позиций в выдаче. Конечная цель: как можно большее число посетителей конкретного сайта должно увидеть рекламу товаров/услуг. СЕО является одним из наиболее эффективных способов повышения посещаемости. При этом с точки зрения себестоимости SEO-продвижение сайта является самым привлекательным, если сравнивать его, например, с баннерной, контекстной или тизерной рекламой.

В контексте SEO стоит упомянуть, что такое семантическое ядро (СЯ) и зачем оно вообще нужно. СЯ обозначает некий набор ключевых слов, максимально отражающих тематику сайта. Определяется оно на стадии создания сайта: заказчик приводит примеры тематических запросов (например, основные товарные позиции, оказываемые услуги), а оптимизатор выбирает из них наиболее эффективные и подбирает дополнительные – составляет семантическое ядро.

Если ядро составлено грамотно, то в будущем при продвижении сайта особых проблем не возникнет. Когда сайт начнёт полноценно функционировать, семантическое ядро будет разрастаться, что наглядно отразится в статистике сайта. Нужно будет периодически осуществлять анализ запросов, приводящих людей на сайт, проводить подбор ключевых слов, удалять ненужные и продвигать перспективные словосочетания.

С чего начинать выбор запросов

При подборе списка запросов для продвижения следует чётко представлять, что именно ищет пользователь в данный момент. Поведение пользователя обычно вписывается в следующую модель: человек осознаёт возникшую проблему, далее он ищет способы её решения, выбирает какой-либо товар, производителя, марку, узнаёт информацию о нём через отзывы. Заканчивается всё поиском подходящей цены и места покупки.

Приведём некоторые примеры для разных стадий поиска:

Осознание возникшей проблемы:не работает компьютер – 106 показов в месяц;сломался чайник – 7 показов в месяц;принтер не печатает – 1549 показов в месяц.

Выбор товара/услуги для решения проблемы:цветной принтер – 669 показов в месяц;электрические чайники – 1227 показов в месяц;ноутбук последняя модель – 7 показов в месяц.

Поиск обзоров, отзывов, тестов:тестирование видеокарты – 349 показов в месяц;как выбрать электрочайник – 231 показов в месяц;цветной принтер отзывы – 8 показов в месяц.

Поиск по качеству, производителю, характеристикам и т.п.:стеклянные обои – 81 показов в месяц;принтер б у – 40 показов в месяц;фотоаппараты nikon – 479 показов в месяц.

Поиск цены, точек продажи, прайсов и т.п.купить принтер недорого – 185 показов в месяц;где купить ноутбук – 55 показов в месяц.

Составление первичного перечня слов для запросов Для начала требуется составить перечень, включающий основные слова, задающие дальнейшее направление для приложения усилий. В такой список помимо названия услуг/товаров нужно включить и задачи, решаемые с их помощью.

Первичный список может содержать: • Разные (сленг, сокращения, аббревиатуры и др.) варианты наименования товара/услуги плюс синонимы, транслитерации и т.д.• Задачи и проблемы, решаемые с помощью этих товаров/услуг.• Описания качеств товара/услуги (надёжный, быстрый, профессиональный, бесшумный…).• Варианты названий, которые заказчик посчитал не обязательными, лишними. Такое мнение может быть ошибочным, поэтому данные слова следует дополнительно проверить.

После составления перечня основных запросов можно заняться его детализацией и расширением, используя статистические данные.

Применение статистики поисковых систем

Составление списка запросов с применением поисковой статистики основано на следующих особенностях поиска:

• Люди часто в одном запросе указывают несколько нужных слов. В статистике встречаются запросы, содержащие уже известное целевое слово, а также слова, конкретизирующие свойства товара/услуги.

• Поиск типа «нечто для чего-то». В таких запросах обозначена проблема, которую пользователю нужно решить при помощи искомого товара/услуги. Такие запросы тоже следует добавлять в перечень целевых.

• Использование синонимов в запросах, состоящих из нескольких слов.Случай, когда запрос содержит некое словосочетание, одно из слов в котором заменяется синонимом. Например, при запросе «ремонт квартир» стоит глянуть, чем ещё интересуются помимо слова «ремонт». Выстраиваем цепочку: ремонт квартир – ремонт дома – ремонт и отделка и т.п. Т.е некоторые из найденных запросов будут соответствовать тому, о чём говорится на сайте, но на что, возможно, ранее не обратили внимания.

• Иные варианты. Всего предусмотреть невозможно, и вариантов можно найти огромное количество.Для создания списка запросов оптимальным считается итерационное (поочерёдное) применение первых двух особенностей. Это позволит не только расширить существующий список, но и проверить "нецелевые" запросы.

Подбор списка запросов для продвижения в Яндексе

Яндекс даёт возможность принести сайту основной трафик. Запросы, осуществляющие продвижение сайта в Яндексе, подбираются четырьмя основными способами:

1. Выбор слов в WordStat.yandex.ru.
2. Поисковые подсказки.
3. Запросы «вместе с... ищут».
4. Анализ сайтов конкурентов.

Выбор слов в WordStat

Данный сервис позволяет проанализировать и подобрать ключевые слова. Первоначально выбирается регион, для которого осуществляется поиск, чтобы показатели не были завышенными (общая сумма для всех регионов).

Задаём поиск по интересуемому слову или выражению, смотрим на левую колонку – видим возможные словосочетания. Не пренебрегаем правой колонкой – там можно выбрать близкие тематически ключевые слова.

Чтобы узнать реальное количество показов для конкретного ключа, нужно ввести его в кавычках и с восклицательными знаками перед каждым словом:

Такой способ запроса показывает частоту ключевого слова в заданной точной форме.

Подбор запросов через поисковые подсказки

При вводе запроса в поисковик выпадает список с подсказками. Он конкретизирует и дополняет заданную фразу. В этот список включаются наиболее часто встречающиеся запросы, поэтому стоит подумать о целесообразности их продвижения при помощи WordStat (случай с точным вхождением формата «!nnn»). Подсказки имеют свойство периодически изменяться, поэтому следует периодически просматривать их.

Подбор запросов через поисковые подсказки

Запросы «вместе ищут».

После задания запроса в самом низу поисковой страницы появляется блок «вместе с … ищут». Здесь содержатся запросы с высоким числом показов, которые можно найти в правой колонке WordStat’а. Такой список помогает расширять группу необходимых для продвижения запросов.

Анализ сайтов конкурентов

Существует возможность подбирать запросы для продвижения, проанализировав конкурирующие сайты (в частности, обратив внимание в исходном HTML-коде основных страниц на мета-тег keywords ). Их также следует проверить в WordStat’е для отсеивания низкочастотных и неэффективных.

Как выбирать самые эффективные запросы?

Отобрав указанными методами запросы, удобно заносить их в таблицу и затем сортировать по уменьшению частоты показа. В результате получится список с прямой зависимостью между частотой показа и стоимостью продвижения по этому запросу. Чем выше частота, тем больше конкуренция, следовательно, тем больше ресурсов потребуется для вывода сайта в ТОП.В последнее время продвижение сайтов на Яндексе стало всё больше отклоняться от классической схемы SEO. Зато Google по-прежнему её успешно придерживается. Однако продвижение сайта в Гугле будет иметь свои некоторые особенности, которые следует учитывать при подборе запросов.

Нюансы при продвижении сайта под Google

Гугл любит слегка переоптимизированные тексты. Поэтому при проведении внутренней оптимизации плотность ключевых запросов разрешается увеличивать. Это легко можно сделать без ущерба качеству текста путём разбиения его на заголовки. Завлекающие тексты, обязательно содержащие ключевые запросы, помогут увеличить приток посетителей на сайт. Определённой формулы нет, достаточно обозначать на странице важность продвигаемого запроса, не причиняя при этом вреда информативности и читабельности текста.Также Google предпочитает прямые вхождения запросов разбавленным. Однако это не означает, что разбавленные поисковые запросы нужно полностью исключить из рассмотрения.В Google имеются собственные инструменты для определения частоты определённых запросов.

В AdWords можно выбрать регион, определить количество показов по точному вхождению (в отличие от Яндекса, здесь фразу помещают не в кавычки, а в квадратные скобки [nnn]). Кроме того, для ключа можно посмотреть уровень конкуренции, чтобы определиться с тем, стоит ли его продвигать или можно повысить посещаемость сайта при меньших затратах.Как видите, для позиционирования своих услуг/товаров в интернете одного создания сайта недостаточно. Нужно тщательно подбирать список запросов, который в идеале обеспечит выдачу сайта на первой странице поисковиков и приведёт на него целевую аудиторию.

spark.ru

Семантическое ядро или как подобрать ключевые слова для сайта

Я вряд ли погрешу против истины, если скажу, что в основе успешной реализации продвижения лежит изначально правильный и эффективный подбор ключевых слов, по которым выгодно продвигать сайт.

семантическое-ядро

Нельзя объять необъятное, поэтому каждый интернет-проект оптимизируется под конкретные поисковые запросы, которые совершают пользователи и которые точно соответствуют деятельности компании. Совокупность всех этих запросов составляет так называемое «семантическое ядро сайта».

Как начать подбор поисковых запросов?

Составление семантического ядра начинается с анализа тематики сайта и подбора примерных выражений, по которым потенциальная аудитория будет искать данный интернет-проект. То есть если компания предлагает окна ПВХ, то логично составить список из примерно таких запросов, как «окна пвх», «пластиковые окна», «стеклопакеты» и т.п. Чем шире кругозор и опыт оптимизатора, тем проще это сделать.

Основное правило, которым я сейчас успешно пользуюсь в работе: ключевые слова нужно подбирать не просто для всего сайта, а для его конкретной страницы.

Почему?Во-первых, это нужно для того, чтобы не запутаться в сотнях и тысячах ключевых фраз. Лично для меня нет ничего более утомительного и неестественного, чем распихивание множества подобранных ключей, отвечающих тематике всего сайта, по его отдельным страницам. Гораздо проще и правильнее подбирать разные ключи изначально для разных страниц сайта.

Во-вторых, современное SEO тесно завязано на поведении пользователей. То есть нужно стремиться к тому, чтобы подбираемые ключи максимально соответствовали смыслу и направлению текста на размещаемой странице. Чтобы посетитель, который потом перейдет по данному ключу на страницу сайта, получил именно ту информацию, которую он хотел найти, вводя свой ключ.

Пример.

Было найдено 100 ключевых запросов для сайта по продаже окон ПВХ. Когда оптимизатор стал их распихивать по страницам, оказалось, что ключ «окна пвх фото» попал на страницу с прайсом на предлагаемую продукцию. Просто на этой странице было пару картинок с окнами, поэтому оптимизатор решил, что запрос вполне подходящий для нее.

Но со временем, когда на сайте заполнили рубрику «Портфолио», где были представлены десятки работ, стало понятно, что этот запрос гораздо лучше подходит именно для портфолио, где представлена целая фотогалерея, а не для обычной страницы с парой фотографий.

Другими словами поисковый запрос должен соответствовать той странице на сайте, которая максимально подходит под него.

Лично мне для этого проще изначально отталкиваться не от запроса и необходимости куда-то его запихнуть на сайт, а от страницы сайта, ее сути, смысла и предназначения для целевого посетителя, подбирая для этой страницы актуальные запросы.

Конечно, чтобы изначально подбирать ключи для конкретных страниц, нужно иметь в голове план сайта и структуру его существующих или будущих разделов. Но как говорится, «лучше день потерять, потом за полчаса долететь». Из этого правила есть свои исключения, но в большинстве случаев подбор запросов для конкретной страницы в несколько раз упрощает задачу оптимизатора.

Где подбирать поисковые запросы?

Итак, у вас есть примерный перечень запросов для тех или иных страниц сайта. Теперь нужно оценить их количественную характеристику – а ищут ли данные запросы в принципе и если да, то какие запросы ищут чаще, какие реже и в какой именно словоформе.

Такая статистика есть у поисковых систем, которые методично фиксируют и хранят все поисковые запросы от пользователей. И бесплатно предоставляют сервисы, с помощью которых можно извлечь эти данные.

Подобрать ключевые слова в Яндекс Подобрать ключевые слова в Google

Если ввести в эти сервисы интересующие поисковые запросы, то можно узнать сколько раз в том или ином регионе посетители вводили их в поисковую форму. Сейчас остановимся подробнее на самом популярном бесплатном сервисе подбора ключей для семантического ядра от Яндекса.

Как подбирать ключевые слова в Яндекс?

По сравнению с сервисом от Google сервис от Яндекса, конечно, прост как грабли. Но именно эта простота и делает его даже более удобным инструментом для SEO-оптимизатора, чем «навороченный» Google. По крайней мере, когда я начинал свою деятельность оптимизатора, мне им пользоваться проще и привычнее. Так что подробно опишу я именно его.

Для получения статистики ключевых слов понадобится активный аккаунт в Яндексе. Под ним нужно зайти на страницу выдачи статистики http://wordstat.yandex.ru/, выбрать регион и ввести интересующий поисковый запрос в сооответствующее поле. При этом важно использовать определенное форматирование ключевого запроса, чтобы понять сколько было поисковых запросов именно этого словосочетания. Для этого запрос берется в кавычки, а перед каждый словом ставится восклицательный знак. Вот так: «!окна !пвх».

Если ввести запрос без кавычек, то это будет соответствовать широкому соответствию. То есть в число запросов будет входить и «окна пвх» и «окна пвх в москве» и «купить окна пвх» - то есть те запросы, по которым продвижение может и не планироваться!

Рассмотрим более подробно типы соответствия ключевых слов в Яндексе:

Формат запроса	Описание	Какие запросы войдут в статистику	Количество за месяц
окна пвх	В общее количество запросов по данному словосочетанию будут включены все запросы с данными словами в любой их словоформе, в любом расположении и с любыми другими словами в поисковой фразе.	окна из пвхпвх окна в москвеустановка окон пвх	136 000
!окна !пвх	Восклицательный знак перед словом обозначает, что данное слово должно быть только в указанной словоформе и в такой же последовательности относительно друг друга. При этом в запросах могут присутствовать другие слова.	окна пвх в москвемонтажник окна пвхокна пвх видео	73 000
«окна пвх»	Будут включены только те запросы, которые состоят только из слов в кавычках, в такой же последовательности, но в любой словоформе.	окна пвхокнам пвх	10 000
«!окна !пвх»	Максимально точное соответствие поисковому запросу: не включаются слова в другой словоформе, последовательности, а также никакие другие слова в поисковом запросе.	окна пвх	9 699

Очевидно, что для нужд SEO подходит только последний вариант: «!окна !пвх», ведь продвижение – это не контекстная реклама, в которой словоформа ключа не особенно важна. В обычном поиске по запросам, отличающихся даже не одну букву могут быть показаны разные сайты в ТОПе. Поэтом все усилия оптимизатора должны быть сконцентрированы на максимально конкретных поисковых ключах с точным соответствием каждой буквы наиболее частотным запросам.

Пример.

Один человек написал, что хочет продвигать сайт по запросу «промо игры». Видимо, он посмотрел, что такой запрос встречается около 2600 раз за месяц. Но не убедился, что именно такая словоформа для него наиболее подходящая. А если посмотреть, то:

промо игры - 2600 запросов в месяц.«!промо !игры» - всего 6 (!) прямых запросов в месяц.

Таким образом, клиент хотел вложиться в продвижение сайта по запросу, который может принести настолько малое количество посетителей, что вряд ли было бы эффективно для него.

Может быть он считал, что если продвинется по запросу «промо игры», то автоматически продвинется по всем запросам с данными словами :smile: Но SEO – это не реклама, это работа по оптимизации сайта под конкретные слова, в которых имеет значение даже окончание. Таким образом, еще раз повторюсь, что подбор ключевых запросов для сайта – это важнейший этап, который влияет на эффективность всего продвижения. И делать это нужно правильно, иначе результата от SEO может не быть вообще.

Расширяйте семантическое ядро.

Согласитесь, что такой товар как окна из ПВХ разные люди могут искать по-разному. Кто-то введет в поиск "окна пвх", кто-то "окна из пвх", еще кто-нибудь "пластиковые окна" и так далее. Задача оптимизатора придумать как можно больше разных вариантов подобных запросов и проанализировать каждый из них. Часто бывает, что тот вариант, который сразу не пришел в голову набирают как раз больше всего, а конкуренция по нему минимальная!

Но что делать, если фантазии уже не хватает на придумывание новых вариантов поисковых запросов? Тогда обратите внимание на правое окно статистики Яндекса. В нем отображается список запросов, которые еще задавали в поиске люди из целевой аудитории клиента. Там может быть много полезной информации в виде разных видов аналогичных поисковых запросов.

Подобрать ключевые запросы в Яндекс Красной рамкой я выделил подходящие, на мой взгляд, для клиента запросы. Конечно, составленное семантическое ядро еще будет отредактировано непосредственно клиентом - ведь только он знает свой бизнес и что именно он продает, так что можете смело добавлять и "окна рехау", и "окна salamander" и другие запросы.

Синонимы ключевых слов можно попробовать поискать с помощью бесплатного сервиса от text.ru http://text.ru/pages/synonym/

После этого нужно опять-таки ввести каждый из этих запросов в статистику Яндекса и посмотреть, сколько раз его искали в неизменной словоформе, то есть, например, "!пластиковые !окна".

Кстати, таким образом вы определите только высоко- и среднечастотные запросы. А если стоит задача продвинуться по дешевым низкочастотным запросам (читать подробнее почему вообще выгодно продвигаться по низкочастотникам), то нужно каждый подобранный ключ разбивать на подключи, для чего можно просто кликнуть на подходящий поисковый запрос и появятся различные варианты этого поискового запроса.

Если высокочастотных запросов обычно единицы, среднечастотных - десятки, то низкочастотных - сотни и тысячи. Далее цикл повторяется: нужно будет каждый низкочастотный запрос ввести в неизменной словоформе (вдруг его почти никто не ищет!) и определить самые популярные из них.

Уже представляете себе объем работ, правда? Поэтому я крайне не рекомендую этим заниматься вручную, а лучше максимально автоматизировать рутинные операции.

Кстати, если вы вдруг решили сэкономить свое время, не анализировать тысячи низкоконкурентных запрсов и продвигать свой сайт только по жирным высокочастотникам - то это крайне неудачное решение (интересно узнать почему - читайте подробнее здесь).

Программа для составления семантического ядра.

Кроме ручного подбора поисковых запросов, можно воспользоваться платным программным продуктом KeyCollector, который позволяет автоматизировать процесс сбора, повышая его эффективность без преувеличения в сотни раз.

Если вы серьезно настроены зарабатывать деньги, предоставляя услуги SEO-оптимизатора, вам просто необходимо раскошелиться и приобрести KeyCollector, иначе ваша деятельность будет малоэффективной.

Программа платная. Есть ее бесплатный аналог. Я им пользовался пару месяцев, так как жаба душила дико отдавать 1500 руб., но когда все-таки купил KeyCollector, то через какое-то время пожалел, что не сделал это сразу и только потерял время на возню с бесплатной версией. Сейчас я подбираю ключи для всех своих проектов именно с помощью этой программы и экономлю много времени. Так что если разум победит жадность, то рекомендую прочитать статью о том, как подбирать ключевые запросы для сайта с помощью KeyCollector.

В специальных программах для сбора ключей для получения максимального ускорения (чтобы собирать ключи за секунды!) вам может понадобиться стабильный прокси-сервер (читать подробнее о прокси в seo), недорогие прокси для любых программ есть вот тут https://proxy-sale.com/

Как подбирать ключи для SEO продвижения (видео)

Впрочем, если вы решите попробовать бесплатную версию Keycollector, то скачать ее можно здесь: кликните на любой значок используемой социальной сети и откроется ссылка. Это просто и бесплатно.

Кстати, зачем вам напрягаться и собирать ключи самому? Ведь столько желающих сделать это для вас за совершенно гуманные деньги.

Кворк - семантическо ядро Заходите на Kwork.ru и сможете собрать ключи для сайта всего за 500 руб.

Там люди опытные, делают все быстро.

Этот способ идеален, если у вас нет времени на самостоятельное составление семантического ядра, нет особого желания в нем разбираться и вы хотите быстро получить хороший результат за небольшие деньги.

Пробуйте!

moytop.com

Как и зачем подбирать запросы для продвижения сайта

Что такое семантическое ядро

запросы для продвижения сайта

Поисковая система представляет собой гигантскую библиотеку из отдельных страниц с контентом. Для того, чтобы поисковый робот мог найти, проиндексировать какой-то материал и занести его в соответствующую категорию, на странице должны присутствовать слова к этой категории относящиеся. Когда пользователь вбивает эти слова в строку поиска, поисковая машина выдает ему все страницы, где содержится информация, связанная с этим запросом. Запросы пользователей – основной материал для составления семантического ядра сайта, и эффективное средство для его продвижения. По сути, каждый сайт – это такая же библиотека страниц, как и сама поисковая система. Для того, чтобы пользователь смог найти интересующую его информацию, необходимо ориентироваться на те запросы, которые он задает поисковой машине. Благодаря наличию запросов становится возможным дальнейшее продвижение сайта.

Таким образом, в первую очередь семантическое ядро необходимо для систематичного включения запросов пользователей в материал на сайте.

Если на проиндексированной странице не будет представлено слов вроде «продвижение сайтов», «как самому раскрутить сайт», этот материал не будет занесен в соответствующую категорию и, вероятнее всего, в выдаче по таким же запросам представлен не будет.

Для того, чтобы наиболее полно охватить все интересующие пользователей вопросы и быть представленным в выдаче по ним, для сайта создается набор из запросов – семантическое ядро. Дополнительные задачи подбора запросов

Создание семантического ядра для сайта не единственная задача, связанная с подбором запросов. Анализ запросов позволяет проводить оценку спроса на стадии запуска сайта, внедрения новых услуг , позволяет заранее проводить оценку стоимости продвижения и т.п. Различные сервисы, приводящие статистику запросов, так или иначе указывают число показов страниц выдачи по ним, то есть, ориентировочно можно сказать востребована ниша или нет, основываясь на статистических данных.

С помощью анализа запросов можно отследить, насколько правильно выбрана форма подачи материала. Кроме того, это хороший способ разнообразить сам контент. Дополнительные слова в запросах типа «секреты», «фишки», «инструкция», «как сделать», «уроки» и т.п. недвусмысленно указывают на тот тип контента, который нужен пользователю.

Запросы указывают и на то, на какой стадии конверсионной воронки находится пользователь, есть ощутимая разница между «заказать» и «сделать самостоятельно».

Сервисы поисковых систем для подбора ключевых слов

Запросы для продвижения сайтов

Yandex.Wordstat предлагает обширные возможности для парсинга поисковых слов (полные многословные запросы, гео-привязка), но при этом имеет существенный недостаток. Эта система показывает не количество реальных пользователей, которые искали соответствующий материал, а количество просмотров. То есть, если пользователь посмотрел одну страницу выдачи, то это один показ, если 7 страниц, то это уже 7 показов. Кроме того, эту систему для продвижения активно используют другие онлайн сервисы, что также приводит к накрутке показателей. Для того, чтобы получить более-менее точное число просмотров, используйте запросы вида «!продвижение !сайтов».

Rambler.wordstat – система поиска запросов от поисковой системы Rambler. Сама система давно проиграла битву Яндексу и Гугл, но подобрать запросы с ее помощью можно до сих пор. Рамблер имеет существенное преимущество, он учитывает порядок слов, не суммирует низкочастотные запросы, которые имеют одинаковые слова, и более точно показывает количество пользователей. Путем сравнения со статистикой других поисковиков это позволяет вычислить запросы – «пустышки» и не заносить их в список для продвижения.

Как подобрать запросы для продвижения сайта

Статистика слов от Гугл изначально была рассчитана на пользователей, работающих с контекстной рекламой. Набор поисковых запросов здесь довольно сильно ограничен, так как не указываются многословные запросы. Преимуществом является само наличие статистики. Яндекс.вордстат отображает количество запросов только для этой поисковой системы. В совокупности с google keywords можно получить более точную картину.

Сервис от mail.ru также имеет полезные характеристики. Например, он указывает демографические данные пользователей, вводивших этот запрос: пол, возраст. Соответственно, можно сегментировать материал и подобрать те запросы, которые нужны для продвижения. К примеру, поисковый запрос «как заработать на сайтах в интернете» вводят в основном молодые люди мужского пола от 17 до 20 лет. А «продвижение сайтов» или «заказать продвижение сайтов» — мужчины зрелого возраста. Такая диверсификация позволяет точнее сформулировать форму, стиль подаваемой информации, отсеять ненужные запросы.

Как использовать запросы

Существует большое количество сервисов, предоставляющих услугу подбора запроса и составления семантического ядра. Как правило, они платные. Если вы хотите подобрать запросы для продвижения самостоятельно, последовательность действий следующая.

Структуризация сайтаОценка ниши и конкуренции легко проводится еще на начальной стадии подбора ядра, просмотра ключевых слов. Основная цель – структурирование сайта с целью его оптимизации для дальнейшего продвижения.
- Объедините ключевые запросы, по которым планируете продвижение, в группы (кластеры), где основной запрос – среднечастотник из 2-3 слов, а остальные ключи в кластере его производные.
- Самый частотный запрос, по которому вы хотите присутствовать в выдаче, сделайте составной частью заголовка сайта.
- Второстепенные по частотности, но не по важности, сделайте названиями рубрик.
- Ключи, связанные с названиями рубрик, используйте, как названия статей
- Низкочастотники используйте в разбавленном виде при формировании текстов контента и описаний
В итоге вы получите пирамидальную схему распределения ключей на сайте, что облегчает присвоение тематики и индексацию поисковыми системами.
Контент календарьУсловно, контент-календарь – это таблица, в которую заносятся даты публикации контента, идеи по его написанию, задание для копирайтера с указанием ключевых слов и количеством вхождений. Контент-календарь позволяет создавать разнообразный контент, учитывать отклики пользователей, проводить статистику эффективности продвижения и т.д.
- Проанализируйте полученные запросы, которые будете использовать для создания контента
- Пропишите форму подачи материала: видео, статья, инфографика
- Уточните, основываясь на запросе, какого рода информация нужна: инструкция, видео-обзор продукта, общая информация, стратегия решения какой-то проблемы
- Добавьте предполагаемый трафик по запросу, позже вы сможете отслеживать динамику продвижения

www.socialmedia.su

Подбор поисковых запросов для продвижения сайта · Блог Системы SeoPult

Вчера, в нашем новом выпуске рассылки вышла must read статья для новичков на тему: «Подбор поисковых запросов для продвижения сайта». Мы публикуем ее в нашем блоге с подробным описанием и иллюстрациями чтобы вы смогли в полном объеме ознакомиться с информацией!

Желаем успехов в продвижении!

Создание семантического ядра

Первым этапом подготовки сайта к продвижению является создание семантического ядра, то есть списка ключевых запросов, которые наиболее полно охватывают тематику сайта и отражают его содержимое. Именно эти слова должны вводить в поисковик пользователи, чтобы попасть на ваш сайт. К созданию семантического ядра надо подойти очень серьезно, так как от этого будет зависеть эффективность работы сайта и, что важно, размер бюджета продвижения. Система SeoPult может создать ядро в полностью автоматическом режиме, но это все же не полностью абстрактный процесс, поэтому если вы уделите немного времени и примите участие, то в дальнейшем результаты могут очень вас обрадовать. Мы уже писали об аспектах составления семантического ядра в предыдущих выпусках рассылки, а в этот раз мы постараемся сделать более полное и подробное руководство для новичков.

С чего начать?

Прежде всего сначала необходимо вручную составить список главных ключевых слов, которые отражают тематику вашего сайта и вероятнее всего в качестве поисковых запросов будут приводить целевую аудиторию из поисковика на ваш сайт. То есть если ресурс представляет собой интернет-магазин по продаже товаров для домашних животных, то логично будет включить в список такие слова, как «корм для собак», «ошейники», «клетка для птиц», «аквариум» и т.д. Все эти запросы должны быть релевантны контенту сайта (если вы, например, не продаете корм для собак, то этот и все смежные запросы нужно исключить). Но такой способ является слишком трудоемким, поэтому желательно пользоваться специальными инструментами, которые существенно облегчают процесс создания семантического ядра.

Желательно структурировать работу по созданию первичного списка: для этого необходимо выделить направления, которые в свою очередь можно разбить на еще более мелкие подразделы. Например, для типового интернет-магазина зоотоваров будут актуальны следующие направления: «корм для домашних животных», «клетки для птиц и грызунов», «миски и поилки», «аквариумистика» и другие. В свою очередь направление «корм» можно разделить на несколько более мелких, например, сгруппировать по животным, для которых он предназначен. Так вы сможете максимально полно охватить тематику сайта и не забыть важные ключевые слова.

Для расширения списка слов оптимизаторы используют специальные сервисы, из которых прежде всего стоит выделитьWordstat.Yandex, Google AdWords и SeoPult. Без них составление списка ключевых запросов крайне затруднительно, так как они помимо ассоциативных запросов показывают еще и примерную статистику частоты или сразу примерное количество людей, которое придет на ваш сайт, если запрос выйдет в ТОП поисковика. Это обязательно понадобится на следующих этапах составления семантического ядра.

Например, в сервисе Wordstat.Yandex для расширения составленного списка потребуется поочередно вводить в основное поле слова, а затем смотреть, какие запросы вводили люди с заданным словом, что они еще искали. Вот как выглядят результаты статистики для слова «аквариум»:

Уже на этом этапе можно производить первичный отбор ключевиков по смыслу и релевантности. Например, «скачать аквариум», «бесплатный аквариум» и «аквариум на рабочий стол» явно не подходят для интернет-магазина. Также не подойдут и слова-названия обитателей аквариумов, если вы их не продаете. Но здесь все зависит от специфики сайта. Несколько слов стоит сказать о специальных символах, которые можно использовать в этом сервисе. Если задать запрос в кавычках, то система покажет различные словоформы, а если в кавычках запрос предварить восклицательным знаком («!аквариум»), то будет показана статистика только по конкретному запросу «аквариум».

Аналогичным образом работает и сервис Google AdWords, с той лишь разницей, что там не требуется вводить специальные символы, а можно выбрать типы соответствия, используя меню в левой части экрана.

SeoPult позволяет еще проще расширить начальный список. Для этого надо добавить сайт в Систему, а она сама подберет ключевые запросы, которые можно увидеть на вкладке «Слова». Эти ключевики подбираются на основе анализа ТОП50, в котором находится добавленный в SeoPult сайт. Вот как это выглядит на примере сайта-портфолио переводчика:

После добавления основных слов можно кликнуть по кнопке «СЧ+НЧ» справа, и Система подберет дополнительные ключевые запросы. Здесь же вы увидите частотность слов, а также прогноз месячной посещаемости через2-3месяца после продвижения и приблизительную стоимость одного перехода.

Также новая функция SeoPult может подбирать ключевые слова на основе анализа данных со счетчиков, установленных на сайте. То есть можно предоставить Системе доступ к счетчику, она найдет слова, по которым осуществлялись переходы, проверит их позиции в «Яндексе» и Google, геозависимость и рассортирует их по месяцам. Такие слова важно включать в семантическое ядро, так как они действительно работают.

Кроме того, SeoPult поддерживает пакетную работу со словами, то есть можно загружать непосредственно список ключевых запросов в формате Microsoft Excel. Это существенно ускоряет и упрощает работу на данном этапе.

Отбор нужных ключевых слов

После того, как ваш список станет больше первоначального в несколько раз, стоит переходить к следующему этапу — отбору нужных ключевиков. Расширенный список не годится для продвижения, потому что включает в себя много ненужных и «дорогих» слов.

Первым делом надо сделать выбраковку запросов, которые не подходят для продвижения. То есть если вы не продаете морские аквариумы, то следует убрать соответствующие слова из списка. На первый взгляд это простая работа, но для ее качественного выполнения необходимо четко представлять специфику сайта. Поэтому поручать ее стороннему оптимизатору можно далеко не всегда. Не разбираясь в данной отрасли, легко вычеркнуть много ценных для продвижения запросов или наоборот оставить в нем совершенно ненужные.

На следующем этапе необходим анализ статистики запросов. Здесь обязательно понадобится один из вышеописанных сервисов, так как необходимо знать частотность запросов. Начать стоит с отсеивания запросов с очень низкой частотой, за этот показатель можно принять значение 30 или около того. Затем необходимо то же самое проделать с точными запросами. Здесь порог частотности нужно снизить еще, например, вдвое. Таким образом вы сможете избавить список от бесполезных и случайных запросов.

Затем возможно надо будет удалить запросы с очень высокой частотой. В случае высокой конкуренции они могут обойтись очень дорого, поэтому во многих случаях целесообразно от них отказаться. Но здесь все зависит от запланированного бюджета и целей продвижения. На этом этапе отбора ключевиков Система SeoPult может многократно сэкономить время и трудовые затраты. На вкладке «Слова» можно проверить приблизительную стоимость одного перехода (то есть стоимость посетителя!). Исходя, из этой информации будет гораздо легче принять решение.

Несколько слов стоит уделить вопросу точности статистики представленных сервисов. Дело в том, что статистика и Wordstat.Yandex, и Google AdWords искажена по нескольким причинам. Во-первых, многие запросы могут быть накручены оптимизаторами и их клиентами при анализе продвижения и других работах, во-вторых, реальные цифры меняют роботы-парсеры, которые проводят сбор статистики, и, наконец, существенные изменения вносят специалисты, занимающиеся контекстной рекламой, ведь эти сервисы изначально созданы для этой цели. Иногда даже самые низкочастотные запросы благодаря всем этим специалистам превращаются в высокочастотные, наращивая показатели как снежный ком. На фоне этих сервисов наглядно видны преимущества использования SeoPult для чистки семантического ядра — те цифры, которые там представлены, являются результатом сложного анализа данных, полученных со счетчиков на реальных сайтах. Поэтому статистика SeoPult гораздо ближе к естественным показателям, чем аналогичные данные Wordstat.Yandex и Google AdWords.

Особенности создания семантического ядра для молодых сайтов

Для сайтов, которые были недавно созданы и еще не продвигались в поисковых системах, следует использовать особый подход при создании семантического ядра. Так как примерно в первые полгода они находятся в «песочнице» «Яндекса», бессмысленно раздувать бюджет, так как все равно будет невозможно преодолеть определенный потолок. В этом случае следует сосредоточиться на низко- и среднечастотных запросах, потому как пробиться в ТОП по высокочастотным запросам будет просто невозможно.

Например, если вы рекламируете оффлайновый магазин или офис, то имеет смысл продвижение с использованием локальных запросов, например, «зоомагазин зябликово». Также можно включать ключевые фразы с названиями отдельных продуктов или услуг. Продвижение нескольких десятков низкочастотных запросов принесет гораздо больше пользы, чем борьба за ТОП одного высококонкурентного запроса.

Даже в случае сайта в возрасте можно попробовать двигаться в сторону конкретики, то есть использовать низкочастотные фразы. Такая стратегия продвижения сможет привести много целевых посетителей на сайт, и бюджет при этом не будет заоблачным.

Выводы Создание семантического ядра — серьезный этап в продвижении сайта. Необходимо с максимальным вниманием отнестись к нему, так как он во многом определяет успех дальнейшего продвижения. Грамотно составленный список ключевых запросов поможет не только достичь высоких результатов, но и сильно сократить бюджет. Также в этом деле большим плюсом является творческий подход — свежие идеи помогут найти эффективные ключевики, которые смогут принести успех вашему сайту. Но и глупо при этом отказываться от описанных инструментов — они сделают работу по созданию семантического ядра гораздо быстрее и проще.

С полным выпуском нашей рассылки вы можете ознакомиться на нашем сайте.

Желаем успехов в продвижении!

blog.seopult.ru

Подбор запросов для продвижения сайта

Грамотный подбор запросов для SEO-продвижения (составления семантического ядра) — почти половина успеха для достижения цели ТОП-10 поисковых систем. В статье мы подробно расскажем, как подобрать запросы и чем для этого нужно пользоваться.

КАК ПОДОБРАТЬ СПИСОК ЗАПРОСОВ ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ

Возможны две ситуации. Первая — владелец сайта не знает или не задумывался о том, какие запросы могут привести к нему посетителей. Во втором случае он изначально выдаёт некий список выражений, которые, по его мнению, будут приводить на сайт целевую аудиторию. Вторая ситуация встречается чаще, поскольку заказчики считают, что им виднее. Тем не менее, почти всегда есть шанс подобрать ключевые слова, дополняющие уже существующий список целевых выражений.

Продвижение сайтов связывают с широко известным понятием «search engine optimization» — SEO. Оно подразумевает комплекс мер по достижению высоких позиций в выдаче. Конечная цель: как можно большее число посетителей конкретного сайта должно увидеть рекламу товаров/услуг. СЕО является одним из наиболее эффективных способов повышения посещаемости. При этом с точки зрения себестоимости SEO-продвижение сайта является самым привлекательным, если сравнивать его, например, с баннерной, контекстной или тизерной рекламой.