Пошаговый план продвижения коммерческих сайтов. Пошаговый план продвижения сайта

Пошаговый план продвижения молодого сайта минимальным количеством ссылок

Сегодня у нас перевод отличной статьи от Адама Вайта (seojet.net), это пошаговое руководство по продвижению его собственного сайта. Оригинал статьи здесь.

Поехали!

Когда в 2016 году я запускал сайт GuestPostTracker.com, я решил сосредоточиться на SEO (поисковой оптимизации сайтов) в качестве основного источника трафика.

Мне срочно нужен был поисковой трафик, поэтому я разработал стратегический план.

Менее чем через год сайт GuestPostTracker имел позиции в ТОП-10 Google почти по каждой ключевой фразе, которые я планировал.

Ниже я расскажу, как я это сделал.

3 составляющие безопасной и быстрой SEO-стратегии

Моя стратегия:

создать надежный бренд в системе Google так быстро, как я смогу;
использовать «убойные страницы» для продвижения моих основных ключевых фраз;

Использовать SEO вес убойных страниц для продвижения остальных страниц сайта.

Я работал в SEO сфере на протяжении 15 лет и знал, что сейчас самый быстрый способ оказаться в топ Google, это использовать эту стратегию.

Позвольте мне более подробно объяснить, что я делал на каждом этапе.

Шаг 1: Создать надежный бренд в системе Google

Одним из самых недооцененных принципов SEO является важность создания безопасного сайта в глазах Google.

Если вы пропустите этот шаг или не воспринимаете его всерьез, ни одно из ваших последующих усилий в области SEO не принесет результата.

Система Google лучше работает с брендами, потому что бренды могут привлекать трафик естественным образом.

Будь-то с помощью PR-усилий, онлайн-рекламы или просто поклонников, демонстрирующих свою лояльность, у известных брендов нет проблем с получением ссылок.

Из-за этого система Google доверяет только брендам.

Известные бренды очень редко страдают от обновлений Google.

Что касается брендов, они никогда не используют коммерческие анкоры для продвижения главной страницы.

Не верите мне? Посмотрите на обратные ссылки главной страницы Amazon. 90% ссылок — «Amazon» или «Amazon.com» (или другая форма URL).

Только известный бренд получает большое количество безанкорных ссылок на свою домашнюю страницу.

Таким образом, моя первая стратегия для Guest Post Tracker заключалась в том, чтобы повторить то, что делают крупные бренды.

Я получил ссылки с сайтов, связанных с бизнесом и маркетингом, в которых большинство ссылок были «GuestPostTracker.com» и «Guest Post Tracker». Я хотел, чтобы система Google понимала, что я не был однодневным сайтом AdSense, я представлял настоящий бизнес с настоящим брендом.

Я как сумасшедший начал публикацию гостевых постов (да, живой гостевой блогинг). Я использовал свой собственный список сайтов, чтобы получить некоторые высококачественные ссылки на меня.

Затем я использовал этот сервис для аутрича, чтобы создать действительно лучший ссылочный профиль.

На протяжении всего пути я использовал анкорный лист для главной страницы, которую мне создал SEOJet.

Шаг 2: Создание убойных страниц для ранжирование по нужным ключевым фразам

Убойная страница — это страница с ошеломительным контентом, который понравится людям.

Другими словами, это тот тип текста, который нравится читателям и провоцирует их оставить комментарий или даже ссылку на него.

Это ваш лучший контент.

Такие страницы решают две задачи:

такой контент способен принести трафик по нужным ключевым словам;
ссылочный вес этих страниц позволит подтянуть и другие страницы за счет внутренней перелинковки.

В результате исследования проведенного для SEOJet, 55-75% анкоров на внутренние страницы содержат в себе анкоры.

Для того, чтобы обезопасить сайт, в первые несколько месяцев работы я ставил в 3 раза больше ссылок на главную страницу, чем на все внутренние страницы.

Говоря «все другие страницы», я имею в виду всего 5-6 страниц.

Я все время старался сделать ссылочный профиль максимально естественным для Гугл, чтобы не вызвать подозрений.

Шаг 3: Используйте «убойные страницы» для передачи внутреннего веса нужным страницам

Вторая цель применения «убойных страниц» заключалась в том, чтобы передать с них внутренний вес нужным страницам сайта.

Логика здесь проста, крутой контент собирает большое количество естественных ссылок, плюс вы можете на него добыть большое количество ссылок путем аутрича и затем перераспределить с них вес на целевые страницы сайта за счет внутренней перелинковки.

На сайте Guest Post Tracker есть около 30 страниц с перечнем блогов, которые принимают гостевые посты в этой нише.

Например, на странице категории «Недвижимость» находятся все блоги, которые мы сумели найти, которые принимают гостевые посты.

На страницах нет тонны полезного контента, кроме списка блогов, и было бы неестественно добывать большое количество внешних ссылок на эту страницу (плюс это было бы чрезвычайно дорого).

Чтобы эти страницами со списками площадок попали в топ Google, мне нужно было передать им внутренний вес с «убойных страниц».

Я создал несколько «убойных страниц» и добыл на них внешние ссылки, чтобы дать им вес в глазах поисковых систем.

После этого я добавил перелинковку на страницы со списками блогов:

В течение нескольких дней после внедрения этой перелинковки, почти все списки блогов попали в ТОП-3 Google по нужным ключевым словам.

Поищите «real estate guest post» и посмотрите, что появится сайт Guest Post Tracker.

Я предвижу, что многие скажут, что это запросы с низкой конкуренцией.

Но именно поэтому эта стратегия работает так хорошо. Я сэкономил значительный бюджет, потому что не строил ссылки для всех страниц со списками, а сделал это лишь для «убойных страниц» и затем за счет внутренней перелинковки смог вывести в топ другие страницы сайта.

Это привело к скачку трафика и конверсий.

Как получить больший результат с меньшим количеством ссылок

Через несколько месяцев после создания убойных страниц я заметил, что по многим целевым запросам я вышел в ТОП-3 Google.

Я был рад видеть, что моя стратегия действительно работает и анкорный лист составленный на основе SEOJet работает.

Затем я решил проанализировать ТОП-10 по целевым запросам и обнаружил, что страницы других сайтов имеют 70-600 ссылок, в то время как у меня было только 8.

8 ссылок, для сайта, которому было около 6 месяцев.

Это был мой большой успех.

Выбранная мною стратегия определенно работала, так как мне потребовалось на 70% меньше ссылок.

Важно! В этот момент роста я бы никогда не прекратил создавать ссылки.

На самом деле, я всегда буду создавать ссылки независимо от того, занимаю ли я 1 место или 100. Качественные ссылки — это способ действительно доминировать в результатах поиска Гугл.

Но было действительно круто видеть, что создание бренда и затем создание убойных страниц с последующим линкбилдингом на них дало отличный результат.

Динамика построения ссылок

Вы, вероятно, хотите знать с каким темпом я создаю ссылки.

Наверное, вас может удивить, что в течение первого года я создавал около 6-10 ссылок на сайт ежемесячно.

Но вот уловка, все эти ссылки были из гостевых постов в крайне релевантных блогах.

На самом деле, вероятно, 90% моих ссылок были из гостевых постов.

Как я и говорил ранее, я использовал список блогов Guest Post Trackers, чтобы быстро расширить свою базу для аутрича и получить ссылки.

Я убедился, что блоги, с которых я получал гостевые ссылки были живые, затем такие страницы я дополнительно усиливал ссылками (также называемые многоуровневыми связями или укладкой ссылок).

Такая тактика позволила получить более сильные ссылки, а также повысить их релевантность, так как гостевые посты я усиливал ссылками с нужными анкорами.

Результатом всего этого стало то, что Guest Post Tracker получает более 5000 посетителей в месяц только через поисковик.

Самое лучшее в этой стратегии это то, что с каждым обновлением Гугл мой сайт продолжает расти, так как ссылочный профиль максимально естественный.

Если вы хотите нарастить ссылочную массу вашего сайта и создать естественный ссылочный профиль, регистрируйтесь в нашей системе крауд-маркетинга — service.referr.ru/register/

Источник

Комментарии (1):

Войдите или зарегистрируйтесь чтобы оставить комментарий

pozi.pro

Пошаговый план продвижения коммерческих сайтов

Как создать сайт пригодный к продвижению
- 4 шага ведущие к успеху
- Самое главное
- Что такое продвижение сайта
5 способов продвижения
- Поисковое продвижение
- Контекстная реклама
- Продвижение в социальных сетях
- Торговые площадки
Что делать дальше?

Продвижение сайтов Как создать коммерческий сайт (продающий товары или услуги) пригодный к продвижению и какие способы этого самого продвижения существуют

Как создать сайт пригодный к SEO продвижению

Дело в том, что существует масса примеров, когда создается сайт, на разработку и доработку которого тратятся огромные средства, а после его анализа на предмет пригодности к продвижению оказывается, что все нужно начинать делать с нуля.

Поэтому, еще до момента начала работ по созданию нового проекта, вы обязательно должны ответить на ряд архиважных вопросов.

4 шага ведущие к успеху будущего сайта

Первым из них является вопрос о целях и задачах, которые сайт должен решать после того, как он будет создан и начнет функционировать. Вопрос непростой.

Вторым важным вопросом начального этапа работы над проектом является определение целевой аудитории, которой этот сайт будет интересен и которая будет интересна владельцу сайта (чтобы это были потенциальные клиенты, а не праздношатающиеся граждане рунета). Другими словами, нужно определить круг людей, которые с высокой вероятностью купят ваш товар или закажут услугу.
Нельзя делать коммерческий сайт «для всех» — нужно сегментироваться. Т.е. максимально узко изначально определить свою целевую аудиторию, а уже по мере развития проекта вы сможете расширяться при благоприятных обстоятельствах.При описании целевой аудитории следует ориентироваться на район проживания этих самых желанных посетителей, их пол и возраст, стиль жизни, поводы для покупки вашего товара и т.п. вещи.
После того, как целевая аудитория будущего сайта будет каким-то образом определена, то нужно сконцентрироваться на вопросе того, что именно эта аудитория ожидает найтина вашем сайте.
Когда и это вы для себя определите, то останется уже решить технический вопросы функционала будущего сайта, чтобы он отвечал ожиданиям целевой аудитории.

На основании описанных выше пунктов вы составляете задание для тех, кто будет делать вам сайт (ну, или для себя самого, если делать его будете сами).

Самое главное — выбрать правильный путь

При этом проще всего будет начать с того, чтобы попытаться максимально объективно ответить еще на несколько вопросов:

Для чего вы создаете сайт? Для чего он нужен вам лично? А также чем ваш сайт может быть полезен потенциальным посетителям? Понятно, что ваша цель это, скорее всего, заработать, и чем больше, тем лучше. А пользователю, по большей части, интересно, наоборот, сэкономить. Тем не менее, нужно найти соприкосновения между этими противоположными интересами и придумать, что вы можете предложить посетителям такого, из-за чего они с радостью захотят расстаться со своими деньгами.

Чем ваш сайт будет отличаться от ресурсов конкурентов? Чем он будет лучше других?Имеется в виду, что нужно будет изучить аудиторию ваших будущих конкурентов и, в идеале, предложить то, что никто из них до сих пор еще не реализовал (сделать потенциальным покупателям уникальное предложение).
Ну и после этого можно будет продумать тот функционал, который должен быть у вашего будущего ресурса для реализации задуманного.
Также следует трезво оценить возможности своего бизнеса, чтобы отлично работающий сайт не споткнулся о невозможность выполнения всех полученных через него заказов на товары или заявок на выполнение услуг. В таком случае все вложенные вами силы и средства будут потрачены впустую, ибо это грозит потерей репутации, которую восстановить будет уже не возможно.

Что такое продвижение сайта и какие цели оно преследует?

Только после того, как вы определитесь со всеми этими вопросам, можно приступать уже непосредственно к постановке задач, которые должны помочь в продвижении сайта.

А что такое продвижение сайта? Если говорить формальным языком, это совокупность действий, направленных на то, чтобы ваш интернет ресурс достиг высот по основным показателям оценки его эффективности.

Для разных сайтов эти самые показатели эффективности могут быть совершенно различными (например, для коммерческих ресурсов это может быть конверсия, а для информационных — заработок на рекламе).

В связи с этим вам нужно сформулировать цели продвижения, достижение которых будет решать SEO. В первую очередь определиться с тем, что вы хотите от продвижения:

Получить целевую, лояльную и постоянную аудиторию, которая будет проявлять активность на вашем сайте, совершая покупки или оставляя заявки на услуги
Брендирование — повышение узнаваемости бренда, если таковой у вас имеется
Ну и самое интересное — увеличение продаж (повышение конверсии)
Что-то еще

Однако, чтобы реализовались описанные выше желания, вам потребуется решить ряд технических вопросов, которые в большинстве случаев могут выглядеть так:

Попадание в ТОП 1-10 в органической выдаче Яндекса или Гугла по тем поисковым запросам, из которых состоит семантическое ядро вашего сайта (такие запросы потенциально могут приводить вам клиентов из поисковых машин).
Увеличение посещаемости сайта.
Наращивание Тиц и ПР — как правило, эти пузомерки не влияют напрямую на успех сайта, но многие считают их важными.
Что-то еще

Однако, следует четко понимать, что сами по себе позиции в Яндексе, посещаемость или Тиц не могут быть вашими основными целями — это лишь способ реализации основных задач. На основе всего вышеперечисленного вы составляете так называемый Бриф для создания сайта, пример которого можно найти в интернете. Например, тут имеется «рыба» по его составлению.

5 основных способов продвижения коммерческих сайтов

После того, как вы определили цели, решаемые вашим интернет-проектом, и те показатели эффективности, по которым будете оценивать успешность его продвижения, можно приступать к изучению способов этого самого продвижения (пока сайт вам будут ваять). Их не так уж и мало.

Основными способами продвижения коммерческого сайта являются:

SEO — оптимизация сайта (внешняя и внутренняя) под требования поисковых машин с целью занятия высоких позиций в органической выдаче по целевым запросам.
Различные виды интернет-рекламы:
1. Контекст (Яндекс Директ или Гугл Адвордс)
2. Баннерная реклама (например, на информационных ресурсах подходящей тематики)
3. Емайл маркетинг (рассылки)
4. Тизерные сети
Продвижение в социальных сетях (SMM)
Размещение на различных торговых площадках и сервисах (Яндекс Маркет, Гугл Мерчант, Викимарт и т.п.).
Непрямая реклама (BTL) — вирусный маркетинг, интернет-конференции, спонсорство, промоакции и другое. Успех здесь во много зависит от креативности и удачи. Сильно специфическая ниша.

Поисковое продвижение

Рассмотрим SEO. Суть его заключается в попытке занять позицию в органической выдаче (Яндекса или Гугла) максимально близкую к первой. Нужно понимать, что позицию занимает не сайт, а конкретная вебстраница, отвечающая данному запросу пользователя.

Поисковое продвижение сайта

Сео имеет ряд особенностей, которые нужно учитывать при его использовании для продвижения своего сайта:

У SEO достаточно длительный эффект, во всяком случае так было. Вполне нормальной является ситуации, когда благодаря поисковой оптимизации сайты стоят в Топе «как прибитые» по нескольку лет. Поэтому получается, что вложения в этот способ продвижения имеют долгосрочный характер (в пику, например, контекстной рекламе).
С помощью СЕО можно привлечь большое количество более-менее целевых посетителей, ибо популярность поисковых систем очень велика. Другое дело, что доля отказов (просмотр всего одной страницы вебсайта в течении менее, чем 15 секунд) будет высокой среди аудитории, приходящей с поисковиков (50 — 70 процентов считается нормой). Это в разы хуже, чем при использовании контекстной рекламы. И это понятно, ибо пользователи не всегда корректно и четко формируют свои запросы поисковой системе, которая, в свою очередь, мысли читать не умеет.
Время, необходимое на то, чтобы попасть в Топ по нужному запросу, может исчисляться половиной года. Все это время вы должны оплачивать временные ссылки, если они будут использоваться в продвижении.
SEO — это еще и дорогое удовольствие. Полгода вам нужно будет не только ссылки оплачивать, не получая результата, но и зарплату сеошникам платить, если делаете это не сами. Конечно же, многое зависит от конкуренции в вашей нише, но кроме ссылок нужно еще оплачивать и оптимизацию сайта.
Самое неприятное в Сео (кроме сроков продвижения и затрат) — это возможность наложения санкций на ваш сайт поисковыми системами (фильтр, бан, пессимизация и прочая напасть). Чем это грозит? Собственно, потерей всех вложенных средств. SEO — это рискованное предприятие.

Контекстная реклама

Ее блок видно на приведенном чуть выше скриншоте. Расположена она в окне выдачи поисковых систем на самом видном месте, ну, а также возможно размещение вашей рекламы и на сайтах партнеров (читайте про РСЯ и Гугл Адсенс). У контекстной рекламы тоже есть свои особенности, которые нужно знать и учитывать:

Контекстной рекламой удобно управлять и планировать расходы. Все прозрачно в отличии от СЕО. Вы точно сможете рассчитать цену привлечения посетителя и, ориентируясь на нее, планировать свой рекламный бюджет.
Еще одним плюсом контекста является практически мгновенная отдача. За пару дней можно разобраться в нюансах, создать и настроить рекламную кампанию, после чего ее запустить и сразу почувствовать отдачу в виде наплыва посетителей.
Однако, если вы хотите получить высокоцелевой и высокоэффективный трафик, то потребуется вести постоянный контроль за расходами и производить подстройку рекламной кампании для увеличения конверсии этих самых посетителей на вашем сайте. Кстати, совсем недавно писал про интересный сервис CoMagic, помогающий высчитывать рентабельность рекламной кампании даже среди тех посетителей, которые делают заказ по телефону (а таких около половины от общего числа).
Из предыдущего пункта можно сделать вывод, что рентабельность использования контекстной рекламы для продвижения сайта полностью зависит от квалификации специалиста, который создавал и оптимизировал рекламную кампанию. Если сравнивать с Сео, то цена привлечения одного посетителя будет, скорее всего, выше в контексте, но вот цена привлечения покупателя (сделавшего транзакцию) может быть ниже в силу более целевого трафика. Но это далеко не постулат.

Продвижение в социальных сетях

Социальные сети, как источник привлечения пользователей на сайт, сейчас все больше и больше набирают популярность, но, тем не менее, развит этот канал продвижения, по сравнения с СЕО и контекстом, пока еще только как дополнительный. Это, конечно же, относится к рунету, т.к. в буржунете социалки используют куда как более активно и профессионально.

В чем заключаются особенности продвижения сайта в социальных сетях?

При правильном ведении работы в социальных сетях, вы получаете контакт непосредственно с вашей целевой аудиторией (без примесей).
В следствии чего, конверсия этого канала привлечения посетителей будет очень высокой, ибо все они являются вашими потенциальными клиентами.
Для реализации задач продвижения в социальных сетях создаются страницы, группы и любые другие сообщества, объединяемые общим интересом, который так или иначе пересекается с вашим сайтом. С этой аудиторией нужно постоянно работать (чуть ли не круглосуточно). Выкатывать какие-то интересные материалы, заманчивые предложения, отвечать на вопросы, общаться и т.д. Поэтому этот канал продвижения требует повышенного и, что не очень приятно, постоянного внимания.
Поток посетителей с групп в социальных сетях, скорее всего, будет не очень большой. Но так как он высококачественный, то отдача будет высокой.
Результат такого способа продвижения наперед предсказать очень сложно.

Торговые площадки

Ярким примером может служить Яндекс Маркет.

продвижение сайта в Яндекс Маркете

Давайте по традиции рассмотрим особенности и этого метода продвижения:

По скорости отдачи торговые площадки ничем не уступают контексту.
Затраты тоже не малые, ибо вы платите за клики (переходы на ваш сайт) по аналогии с контекстной рекламой.
К сожалению, рентабельность этого канал продвижения крайне низкая. Почему? Ну, потому что по одному и тому же запросу могут конкурировать многие тысячи сайтов, а единственным значимым для покупателя критерием будет цена. Следовательно, вам придется ее снижать, и маржа будет выходить минимальная.

Есть еще такая вещь в Яндекс Маркете, как рейтинг магазина (звездочки), но на практике это особо ничего не значит, если цена у вашего конкурента будет на десять рублей ниже (при той же стоимости доставки). Поэтому не всякие товары имеет смысл выгружать на торговые площадки — только те, где изначальная наценка крайне высокая (процентов сорок и выше).
На сайте должны быть установлены специальные технические средства, которые будут подготавливать обновления для файла, который используется для выгрузки на Маркет. Это необходимо для того, чтобы на торговой площадке ассортимент вашего магазина полностью соответствовал реальности (добавлялись новинки и снимались распроданные товары).

Что делать дальше?

Следует проанализировать все возможные каналы продвижения сайта (описанные выше), оценить каждый из них на предмет того, подходит ли он для увеличения показателей эффективности именно вашего интернет-проекта и сделать окончательный выбор. При этом вам вовсе не обязательно выбирать что-то одно. Чаще всего используется несколько каналов.

Также следует понимать, что есть ниши, в которых нет особого смысла уповать на SEO, а есть ниши, где контекстная реклама будет не эффективна. Ну, а социальные сети вообще имеют еще большую избирательность, ибо интересы пользователи социалок далеко не со всеми коммерческими тематиками имеют хоть какое-то пересечение. Ну, а Яндекс Маркет подойдет только для продажи товаров (но не услуг), да и далеко не всех товаров подряд.

После этого вы составляет опять же Бриф на продвижение сайта, и специалист начинает проводить в жизнь выбранную вами стратегию. Это мы как бы побывали в шкуре владельца сайта, а вот в последующих публикациях уже попробуем влезть в шкуру Сео-специалиста и понять, как действовать после получения задания на продвижение интернет-ресурса.

Удачи вам!

Читать дальше про способы продвижения сайтов >>>

subscribe.ru

Пошаговый план продвижения коммерческих сайтов

Как создать сайт пригодный к продвижению

4 шага ведущие к успеху

Самое главное

Что такое продвижение сайта

5 способов продвижения

Поисковое продвижение

Контекстная реклама

Продвижение в социальных сетях

Торговые площадки

Что делать дальше?

Сегодня я не буду говорить непосредственно о создании и продвижении сайта, а хочу начать разговор о том, какие вопросы нужно для себя решить перед этим сложным процессом. По большей части это касается коммерческих проектов (интернет-магазинов, сайтов услуг).

Коммерческий сайт, в идеале, должен являться основным или одним из основных инструментов для привлечения клиентов (решать бизнес задачу). Однако, зачастую, в силу неправильного подхода, сайт кампании являет собой непонятно для чего созданную сущность, продвигать которую средствами SEO практически не возможно.

С каких позиций нужно подходить к созданию сайта или к оценке уже существующего интернет-проекта? Имеется в виду его будущая пригодность к SEO продвижению. Какой канал продвижения выбрать? На эти вопросы мы и попытаемся получить ответы в этой статье.

Как создать сайт пригодный к SEO продвижению

4 шага ведущие к успеху будущего сайта

Первым из них является вопрос о целях и задачах, которые сайт должен решать после того, как он будет создан и начнет функционировать. Вопрос непростой.

Вторым важным вопросом начального этапа работы над проектом является определение целевой аудитории, которой этот сайт будет интересен и которая будет интересна владельцу сайта (чтобы это были потенциальные клиенты, а не праздношатающиеся граждане рунета). Другими словами, нужно определить круг людей, которые с высокой вероятностью купят ваш товар или закажут услугу.

Нельзя делать коммерческий сайт «для всех» — нужно сегментироваться. Т.е. максимально узко изначально определить свою целевую аудиторию, а уже по мере развития проекта вы сможете расширяться при благоприятных обстоятельствах.При описании целевой аудитории следует ориентироваться на район проживания этих самых желанных посетителей, их пол и возраст, стиль жизни, поводы для покупки вашего товара и т.п. вещи.

После того, как целевая аудитория будущего сайта будет каким-то образом определена, то нужно сконцентрироваться на вопросе того, что именно эта аудитория ожидает найти на вашем сайте.

Когда и это вы для себя определите, то останется уже решить технический вопросы функционала будущего сайта, чтобы он отвечал ожиданиям целевой аудитории.

Самое главное — выбрать правильный путь

Для чего вы создаете сайт? Для чего он нужен вам лично? А также чем ваш сайт может быть полезен потенциальным посетителям? Понятно, что ваша цель это, скорее всего, заработать, и чем больше, тем лучше. А пользователю, по большей части, интересно, наоборот, сэкономить. Тем не менее, нужно найти соприкосновения между этими противоположными интересами и придумать, что вы можете предложить посетителям такого, из-за чего они с радостью захотят расстаться со своими деньгами.

Чем ваш сайт будет отличаться от ресурсов конкурентов? Чем он будет лучше других?Имеется в виду, что нужно будет изучить аудиторию ваших будущих конкурентов и, в идеале, предложить то, что никто из них до сих пор еще не реализовал (сделать потенциальным покупателям уникальное предложение).

Ну и после этого можно будет продумать тот функционал, который должен быть у вашего будущего ресурса для реализации задуманного.

Также следует трезво оценить возможности своего бизнеса, чтобы отлично работающий сайт не споткнулся о невозможность выполнения всех полученных через него заказов на товары или заявок на выполнение услуг. В таком случае все вложенные вами силы и средства будут потрачены впустую, ибо это грозит потерей репутации, которую восстановить будет уже не возможно.

Что такое продвижение сайта и какие цели оно преследует?

Получить целевую, лояльную и постоянную аудиторию, которая будет проявлять активность на вашем сайте, совершая покупки или оставляя заявки на услуги

Брендирование — повышение узнаваемости бренда, если таковой у вас имеется

Ну и самое интересное — увеличение продаж (повышение конверсии)

Что-то еще

Попадание в ТОП 1-10 в органической выдаче Яндекса или Гугла по тем поисковым запросам, из которых состоит семантическое ядро вашего сайта (такие запросы потенциально могут приводить вам клиентов из поисковых машин).

Увеличение посещаемости сайта.

Наращивание Тиц и ПР — как правило, эти пузомерки не влияют напрямую на успех сайта, но многие считают их важными.

Что-то еще

5 основных способов продвижения коммерческих сайтов

Основными способами продвижения коммерческого сайта являются:

SEO — оптимизация сайта (внешняя и внутренняя) под требования поисковых машин с целью занятия высоких позиций в органической выдаче по целевым запросам.

Различные виды интернет-рекламы:

Контекст (Яндекс Директ или Гугл Адвордс)

Баннерная реклама (например, на информационных ресурсах подходящей тематики)

Емайл маркетинг (рассылки)

Тизерные сети

Продвижение в социальных сетях (SMM)

Размещение на различных торговых площадках и сервисах (Яндекс Маркет, Гугл Мерчант, Викимарт и т.п.).

Непрямая реклама (BTL) — вирусный маркетинг, интернет-конференции, спонсорство, промоакции и другое. Успех здесь во много зависит от креативности и удачи. Сильно специфическая ниша.

Поисковое продвижение

Сео имеет ряд особенностей, которые нужно учитывать при его использовании для продвижения своего сайта:

У SEO достаточно длительный эффект, во всяком случае так было. Вполне нормальной является ситуации, когда благодаря поисковой оптимизации сайты стоят в Топе «как прибитые» по нескольку лет. Поэтому получается, что вложения в этот способ продвижения имеют долгосрочный характер (в пику, например, контекстной рекламе).

С помощью СЕО можно привлечь большое количество более-менее целевых посетителей, ибо популярность поисковых систем очень велика. Другое дело, что доля отказов (просмотр всего одной страницы вебсайта в течении менее, чем 15 секунд) будет высокой среди аудитории, приходящей с поисковиков (50 — 70 процентов считается нормой). Это в разы хуже, чем при использовании контекстной рекламы. И это понятно, ибо пользователи не всегда корректно и четко формируют свои запросы поисковой системе, которая, в свою очередь, мысли читать не умеет.

Время, необходимое на то, чтобы попасть в Топ по нужному запросу, может исчисляться половиной года. Все это время вы должны оплачивать временные ссылки, если они будут использоваться в продвижении.

SEO — это еще и дорогое удовольствие. Полгода вам нужно будет не только ссылки оплачивать, не получая результата, но и зарплату сеошникам платить, если делаете это не сами. Конечно же, многое зависит от конкуренции в вашей нише, но кроме ссылок нужно еще оплачивать и оптимизацию сайта.

Самое неприятное в Сео (кроме сроков продвижения и затрат) — это возможность наложения санкций на ваш сайт поисковыми системами (фильтр, бан, пессимизация и прочая напасть). Чем это грозит? Собственно, потерей всех вложенных средств. SEO — это рискованное предприятие.

Контекстная реклама

Контекстной рекламой удобно управлять и планировать расходы. Все прозрачно в отличии от СЕО. Вы точно сможете рассчитать цену привлечения посетителя и, ориентируясь на нее, планировать свой рекламный бюджет.

Еще одним плюсом контекста является практически мгновенная отдача. За пару дней можно разобраться в нюансах, создать и настроить рекламную кампанию, после чего ее запустить и сразу почувствовать отдачу в виде наплыва посетителей.

Однако, если вы хотите получить высокоцелевой и высокоэффективный трафик, то потребуется вести постоянный контроль за расходами и производить подстройку рекламной кампании для увеличения конверсии этих самых посетителей на вашем сайте. Кстати, совсем недавно писал про интересный сервис CoMagic, помогающий высчитывать рентабельность рекламной кампании даже среди тех посетителей, которые делают заказ по телефону (а таких около половины от общего числа).

Из предыдущего пункта можно сделать вывод, что рентабельность использования контекстной рекламы для продвижения сайта полностью зависит от квалификации специалиста, который создавал и оптимизировал рекламную кампанию. Если сравнивать с Сео, то цена привлечения одного посетителя будет, скорее всего, выше в контексте, но вот цена привлечения покупателя (сделавшего транзакцию) может быть ниже в силу более целевого трафика. Но это далеко не постулат.

Продвижение в социальных сетях

В чем заключаются особенности продвижения сайта в социальных сетях?

При правильном ведении работы в социальных сетях, вы получаете контакт непосредственно с вашей целевой аудиторией (без примесей).

В следствии чего, конверсия этого канала привлечения посетителей будет очень высокой, ибо все они являются вашими потенциальными клиентами.

Для реализации задач продвижения в социальных сетях создаются страницы, группы и любые другие сообщества, объединяемые общим интересом, который так или иначе пересекается с вашим сайтом. С этой аудиторией нужно постоянно работать (чуть ли не круглосуточно). Выкатывать какие-то интересные материалы, заманчивые предложения, отвечать на вопросы, общаться и т.д. Поэтому этот канал продвижения требует повышенного и, что не очень приятно, постоянного внимания.

Поток посетителей с групп в социальных сетях, скорее всего, будет не очень большой. Но так как он высококачественный, то отдача будет высокой.

Результат такого способа продвижения наперед предсказать очень сложно.

Торговые площадки

Ярким примером может служить Яндекс Маркет.

Давайте по традиции рассмотрим особенности и этого метода продвижения:

По скорости отдачи торговые площадки ничем не уступают контексту.

Затраты тоже не малые, ибо вы платите за клики (переходы на ваш сайт) по аналогии с контекстной рекламой.

К сожалению, рентабельность этого канал продвижения крайне низкая. Почему? Ну, потому что по одному и тому же запросу могут конкурировать многие тысячи сайтов, а единственным значимым для покупателя критерием будет цена. Следовательно, вам придется ее снижать, и маржа будет выходить минимальная.

Есть еще такая вещь в Яндекс Маркете, как рейтинг магазина (звездочки), но на практике это особо ничего не значит, если цена у вашего конкурента будет на десять рублей ниже (при той же стоимости доставки). Поэтому не всякие товары имеет смысл выгружать на торговые площадки — только те, где изначальная наценка крайне высокая (процентов сорок и выше).

На сайте должны быть установлены специальные технические средства, которые будут подготавливать обновления для файла, который используется для выгрузки на Маркет. Это необходимо для того, чтобы на торговой площадке ассортимент вашего магазина полностью соответствовал реальности (добавлялись новинки и снимались распроданные товары).