Социальное продвижение сайта. Социальное продвижение
Социальное продвижение сайта
25 сент. 2017
Ни для кого не секрет, что в социальных сетях сейчас сидит практически каждый. По последним данным:
- Сейчас в России 48% населения страны постоянно пользуются социальными сетями, что составляет 68,5 млн. пользователей.
- В среднем 2 часа в день люди проводят время в социальных сетях.
- Количество пользователей социальных сетей с мобильных устройств растет на 11% в год.
Данные исследований говорят, что за социальными сетями будущее: наше общество стремительно движется в сторону более широкого присутствия в социальных сетях.
Продвижение сайтов в социальных сетях получило название SMM, а оптимизация сайта под продвижение в соц сетях SMO.
Оптимизация сайта под социальные сети (англ. Social media optimization, SMO) — комплекс мер, направленных на привлечение на сайт посетителей из социальных медиа: блогов, социальных сетей и т. п
Маркетинг в социальных сетях (англ. Media Marketing, SMM) — процесс привлечения трафика или внимания к бренду или продукту через социальные платформы.
SMM продвижение в социальных сетях
Для продвижения в социальных сетях вебмастеру необходимы знания маркетинга, а не какие то особые технические знания(как в SEO). С технической точки зрения для подготовки сайта к SMO вебмастеру необходимо разместить на сайте социальные кнопки (поделиться в), сделать активные ссылки на группы в соц.сетях. Это самые основные моменты которые включаетв себя SMO.
Дальше идет SMM. Первыми шагами любого социального продвижения должны быть:
- создание группы вконтакте и facebook;
- создание Твиттер аккаунта;
- создание аккаунта в Google+;
Группа в соц сетях
На этом шаге стоит уделить особое внимание. Важным шагом должно стать оформление и наполнение группы контентом. Если ваша группа начнет привлекать людей(заинтересованную аудиторию) и наберет достаточное кол-во подписчиков. В последствии все они начнут посещать ваш сайт. А ведь именно это нам и необходимо.
Выкладывая в группах анонсы своих новых статей, вы автоматически будете привлекать трафик на сайт. но не стоит останавливатся только на публикации своих анонсов, устраивайте конкусры, публикуйте интересные картинки, вообщем заставляйте людей подписыватся на вас любыми способами. Раскрутка групп вконтакте это тема отдельной большой статьи.
Твиттер аккаунт в продвижении сайта
Создание twitter аккаунта больше связано с брендирование вашего сайта. Если у вашего блога есть уникальное имя, например как у меня FoxTan, то логично будет создать аккаунт по этому никнейму. Также как и с группами в соц сетях, аккаунт необходимо красиво оформить и заполнить всю информацию.
Публиковать необходимо все анонсы, все новости, все что происходит с вашим блогом. Простыми словами публикуйте все то, при виде чего читающий вас человек захочет посетить ваш сайт. Также твиттер имеет особую роль в сео продвижении, об этом можно почитать тут.
Создание аккаунта в Google+
Google+ активно развивается и набирает обороты. Поэтому я советую не отставать от тенденций и двигаться вместе с Google+. Создание аккаунта на Google+ довольно простое и не отнимет у Вас много времени. Это настоящая социальная сеть, в которой можно получать какую-то часть трафика.
Преимущества социального продвижение сайтов
Активное продвижение. Выкладывая интересные анонсы в раскрученные группы вы автоматически привлечете трафик. Участники будут делится интересной информацией, тем самым раскручивать ваш сайт.
Общение с читателями. Как правило пользователи проще идут на контакт через социальные сети.
Повышение поведенческих факторов. Заинтересованные пользователи проводят больше времени на сайте.
Актуальность информации. При появлении анонса в группе, участник понимает что это новая, актуальная информация.
Аудитория в социальных сетях доступна и открыта для новой информации. Пользователи объединяются в группы по интересам, предоставляют всем желающим сведения о себе, чем облегчают работу специалиста по продвижению, позволяя применять такие приемы, как вирусная реклама и скрытый маркетинг.
Стоит ли продвигаться в социальных сетях?
После того как будут созданы и раскручены аккаунты в социальных сетях. Можно ссылаться на ваш сайт где только это можно сделать. Например, размещая пост, вы указываете ссылку на сайт с комментарием о том, что здесь это можно купить. Вариантов как сделать так, чтобы пользователи перешли на сайт много.
Нужно импровизировать и делать все естественно, чтобы ни у кого не возникало сомнений в искренности ваших намерений перенаправить пользователя на сайт.
Если статья понравилась, то поделитесь ей в социальных сетях:
foxtan.ru
Социальное продвижение сайтов - лучшие фишки
Социальное продвижение сайтов - перспективное направление интернет-продвижения. Эта статья будет полезна в первую очередь владельцам сайтов, блоггерам или тем, кто занимается интернет-продвижением digital продуктов.
Зачем заниматься социальным продвижением сайтов?
Большинство людей, задумываясь о продвижении сайта первым делом вспоминают про SEO. Да, SEO это сильный инструмент интернет-продвижения, но не стоит забывать и о социальном продвижении сайтов.
- Почему? - спросите вы.
А потому что:
- Сегодня в России 48% населения страны регулярно пользуются социальными сетями, что составляет 68,5 млн. пользователей.
- В среднем 2 часа в день люди проводят время в социальных сетях.
- Количество пользователей социальных сетей с мобильных устройств растет на 11% в год.
www.wearesocial.com
Данные исследований говорят, что за социальными сетями будущее: наше общество стремительно движется в сторону более широкого присутствия в социальных сетях. Выводы в пользу социального продвижения сайтов очевидны:
- Аудитория социальных сетей велика и постоянно растет.
- Охват аудитории социальных сетей обеспечивает вирусное распространение контента за счет эффекта “сарафанного радио”.
- Облегчает общение с пользователями социальных сетей и потенциальными клиентами.
- Удобство и множество инструментов для интеграции и социального продвижения сайтов.
Интернет-маркетологи и SEO-специалисты, занимаясь социальным продвижением сайтов, создают паблики или группы в социальных сетях, т.к. даже скромное присутствие в социальных сетях влияет на:
- Ускорение индексации сайта в поисковиках
- Улучшение поведенческих факторов просмотра сайта
- Привлечение целевой аудитории на сайт
- Повышение узнаваемости бренда/сайта компании
- Могут также косвенно влиять и на повышение позиций при органическом поиске в Яндексе, Google.
Надеюсь, что сомнения в пользе социального продвижения сайтов развеяны и мы можем перейти к тому
Как заниматься социальным продвижением сайтов?
Большинству из вас наверняка известно, что такое SEO (Search Engine Optimization) - это оптимизация сайта по ключевым словам, под поисковые запросы людей, таким образом, чтобы он появлялся как можно выше в результатах поиска Яндекс или Google. Это работа, направленная на привлечение трафика из поисковиков. При социальном продвижении сайтов мы будем работать на привлечение трафика из социальных сетей.
Работы, по социальному продвижению сайтов и привлечению трафика из социальных сетей условно можно разделить на внутренние - на продвигаемом сайте, и внешние - в социальных сетях.
Отсюда всплывает еще несколько терминов:
SMO (Social Media Optimization) - это, в основном, внутренние работы по оптимизации сайта, направленные на привлечение качественного трафика из социальных сетей, т.е. улучшение дизайна, добавление виджетов, кнопок, форм комментирования и т.д.
SMM (Social Media Marketing) - это комплекс мер социального продвижения сайтов в самих социальных сетях. Он направлен на привлечение целевой аудитории и качественного трафика на сайт из социальных сетей.
Занимаясь социальным продвижением сайтов нужно также понимать, что такое социальные сигналы.
Социальные сигналы - это реакция в социальных сетях со стороны пользователей на контент - т.е. это те самые “лайки”, “репосты”, комментарии ит.д.Получается, что стратегия по социальному продвижению сайтов должна быть направлена на привлечение и вовлечение Целевой Аудитории. Социальные сигналы же помогут определить эффективность вашей тактики.
- Ок, разобрались.
В каких сетях социальное продвижение сайтов эффективнее?
Если позволяет бюджет и другие ресурсы, то социальным продвижением сайта можно заниматься во всех соцсетях сразу. Если же нет, то можно сосредоточить усилия на той, в которой обитает больше ЦА. В остальных же завести бизнес-страничку, постить ссылки на статьи в блоге, новости и т.д. Помните, что контент должен быть уникальным и адаптированным под социальную сеть, в которой вы собираетесь продвигать ваш сайт.
Разберём основные фишки и преимущества каждой соцсети, которые помогают социальному продвижения сайтов.
Социальное продвижение сайтов в TwitterПод номером 1 в нашем списке соцсетей для социального продвижения сайтов выступает Твиттер. Да, именно Твиттер. Если вы подумали: “Да ладно?! В России Твиттер не очень-то популярен.” Однако, для социального продвижения сайтов Твиттер играет первостепенную роль. История использования социальных сетей для продвижения сайтов началась именно с Твиттера.
У Гугла когда-то были проблемы с показом релевантных страниц Твиттера. Во время массовых публикаций экстренных новостей Google просто не справлялся с потоком информации. Во время теракта 9/11 по запросу ‘Twin towers’ в поиске просто не выдавалась релевантная теракту информация, хотя миллионы твитов публиковались ежеминутно. Тогда интернет-гиганты договорились о том, что Твиттер будет предоставлять доступ Google ко всем твитам, причем в реальном времени.
Похожее сотрудничество было и с Яндексом, который разместил у себя отдельный поиск по твитам.
Все эти события повлекли за собой приоритетную индексацию новых веб страниц сайтов в поисковиках, на которые есть ссылки и переходы из Твиттера. Индексация нужна для того, чтобы ваш новый сайт в принципе можно было найти через поисковик. Обычно этот процесс может занимать до нескольких недель. Если же после выпуска новой странички сразу же опубликовать ссылку на нее в Твиттере - индексация может произойти через несколько минут.
Твиттер также отлично подходит для того, чтобы обеспечить ваш сайт дополнительным трафиком. Для этого нужно развивать профиль вашего бренда в Твиттере и постоянно поддерживать в нём активность.
Как привлечь трафик на сайт из Твиттера?Позаботьтесь об авторитетности профиля бренда в Твиттере в части “Аудитория”.
Социальные сигналы, которые влияют на это:
- Читатели (подписчики)
Важно как их количество так и качество! Имеется в виду, что если вы купите несколько тысяч фейковых подписчиков или ботов, которые будут спамить - ничего хорошего вашему бренду это не принесет! Ни в коем случае не стоит заниматься черными методами продвижения! В сети вполне хватает достойных инструментов социального продвижения сайтов, которые помогут вам с легкостью увеличить количество ваших подписчиков, причем состоящих из вашей целевой аудитории. Учитывается также авторитетность и активность ваших подписчиков.
- Соотношение читателей/читаемых и количество твитов
Пока вы новичок в Твиттере количество ваших подписок может значительно превосходить количество подписчиков. Но, когда счет пойдет на тысячи, нужно будет следить, чтобы соотношение было адекватным. В идеале нужно, чтобы число ваших читателей было больше, чем читаемых, но не в 20 000 раз, если только вы не
Рената Литвинова.
В противном случае, если количество ваших подписок будет сильно выше, чем подписчиков в Твиттере, люди могут заподозрить, что вы спамер или промоутер. Следует регулярно отслеживать ваших подписчиков, отписываясь от неактивных, ботов и спамеров, тем самым улучшая качество своей аудитории.
- Списки, в которых вы состоите и упоминания
Эти функции также могут служить индикаторами вашего влияния, интереса и охвата аудитории. Эти социальные сигналы могут показать насколько релевантен профиль для вашей аудитории.
ПубликуйтеПомните, что количество, качество, регулярность и время публикаций также имеет огромное значение для социального продвижения сайтов. В зависимости от специфики вашего бизнеса эти показатели могут варьироваться.
- Публикуйте ссылки на ваши новые страницы
- Всегда прикрепляйте изображения к важным постам с ссылками на ваш ресурс, для максимального вовлечения аудитории
- Пользуйтесь хэштегами и ключевыми словами
АнализируйтеИзмеряйте силу вовлечения аудитории по количеству просмотров, добавлений в избранное, ретвитов, кликов по ссылкам и проигрываний видео.
-
Создавайте только качественный контент для социального продвижения сайтов. Люди захотят поделиться им вместе с ссылками на ваш сайт. Это расширит охват аудитории и привлечет больше трафика.
-
Многие из этих сигналов вероятно могут быть использованы Google при ранжировании веб-страниц.
Твиттер станет сильным инструментом социального продвижения сайтов в руках того, кто будет учитывать все описанные выше факторы.
Социальное продвижение сайтов в ФейсбукеАудитория Фейсбука - несколько старше, многие из столиц и занимают руководящие должности, более платежеспособны. Около 70% пользователей имеет высшее образование, а то и несколько, около 60-70% аудитории знает английский язык, чаще пользуются платежными системами Visa, MasterCard, расплачиваясь в интернете.
Для социального продвижения сайта в большинстве случаев подойдет создание и ведение паблика или бизнес-страницы сайта.
После того, как вы наберете достаточное количество подписчиков, вы сможете выбрать короткое имя для бизнес-страницы. Очень важно выбрать запоминающееся имя, которые вы потом также сможете использовать и в других социальных сетях.
Фейсбук также хорош тем, что у него есть возможность размещения “табов” - мини-сайтов, флеш-игр и других программных продуктов. Ниже пример от PepsicoRUS
Занимаясь социальным продвижением сайтов в Фейсбуке, помимо бизнес страниц, в некоторых ситуациях можно также использовать и личную страницу, как дополнительный инструмент социального продвижения сайтов. У личных страниц в ранжировке постов на Фейсбуке есть преимущество в выдаче перед бизнес-страницами. Но, прибегать к такому методу можно только в случаях, когда Вы являетесь действительно экспертом в выбранной области.
Продвижение в InstagramИнстаграм принадлежит Facebook. Самая быстрорастущая социальная сеть. За вторую половину 2016 года аудитория Инстаграм выросла на 100 млн. пользователей.
Особенно хорошо эта социальная сеть подойдет для социального продвижения сайтов малого оффлайн бизнеса: интернет-магазины одежды, сектор еды, строительные компании, фитнес-клубы, салоны красоты и все те, кому есть что показать!
Более 70% аудитории относится к представительницам прекрасного пола.
Недавно Инстаграм ввел бизнес-аккаунты. Можно переключить обычный аккаунт на бизнес, при условии, что у вас есть бизнес-страница в Фейсбуке.
Основные фишки
- Кнопка “Связаться” позволяет позвонить, написать или найти вас на карте
- Статистика по составу аудитории, прайм-тайм публикаций
- Кнопка продвижения поста
- Также, должна появиться возможность добавить к посту кнопку Call-to-action - с ссылкой на ваш сайт!
Разместите ссылку на ваш сайт в профиле и обязательно пользуйтесь хэштегами для привлечения дополнительного трафика на сайт.
Продвижение в LinkedINПрофессиональная социальная сеть. На данный момент заблокирована в России. Если рассматривать зарубежные рынки, то можно сказать, что сайты, которые будут обсуждаться в этой профессиональной социальной сети будут иметь большее доверие аудитории.
Продвижение в Google+Не такая перспективная сеть для социального продвижения сайтов. Однако, Гугл дает некоторое преимущество в выдаче тем сайтам, чьи странички есть в Google+. Страницу в Гугл-плюс нужно также наполнять контентом, публиковать ссылки, продвигать, добавлять друзей. Также, +1 от авторитетных пользователей будут положительно влиять на SEO.
Продвижение ВКонтактеСамая популярная социальная сеть в России, которой пользуется около 90 млн. человек. Очень популярен мессенджер, аудио и видеозаписи. Присутствие самой разнообразной аудитории с большим охватом.
Вконтакте во многом напоминает Фейсбук, но все-таки есть и много выгодных отличий, которые стоит учесть. Одно из них - это возможность закрепить приветственный пост Wiki-страницы. Это язык разметки Вконтакте для верстки страниц.
Возможности
- Выделять текст полужирным, курсивом, вставлять картинки, видео и аудиозаписи
- Закрепить пост в личном аккаунте
- Можно получать лиды, заявки из этого поста
- Если нажать кнопку “Просмотреть” - развернутся все услуги, по аналогии с лэндингом, по сути функционал сайта в посте
Если вы ведете блог, можно использовать формат дайджеста или подборок. Выложите все ваши статьи, разбив их по темам для удобства пользователей.
Также, у групп и пабликов вконтакте есть возможность использовать приложения, которые подключают специальные кнопки к постам. Это будет удобно для владельцев малого бизнеса. Клиенты могут использовать кнопки, чтобы записаться онлайн на прием, например, к стилисту в салоне красоты. Владельцам малого бизнеса также будет интересно приложение, которое добавляет функционал интернет-магазина для паблика вконтакте.
Разработчики: https://vk.com/hs
Еще один вариант использования, который может пригодиться владельцам сайтов и блогов - это приложение, которое позволит вашим читателям подписаться на рассылки ваших сообщений по интересующим их темам. Таким образом вы сможете делать таргетированные рассылки с ссылками на ваши новые страницы, публикации и т.д.
Профили пользователей ВК, а также статусы и заметки можно найти в поиске Яндекса. Получается, занимаясь социальным продвижением сайта в Вконтакте и размещая ссылки там вы также привлекаете дополнительный трафик на сайт.
Продвижение в ОдноклассникахАудитория одноклассников насчитывает около 45 млн. человек. Очень часто возможности этой социальной сети недооценивают. Тем не менее отличительным преимуществом для социального продвижения сайтов в этой соцсети будет возможность запрограммировать в паблике чат-бота, который будет автоматически общаться с подписчиками, предлагая те, или иные услуги, и страницы сайта.
ВыводыЗа социальными сетями будущее! Современные поисковые системы постоянно совершенствуют свои поисковые алгоритмы, настраивая их таким образом, чтобы максимально точно и полно удовлетворять потребности пользователей.
Социальное продвижение сайта в первую очередь будет наиболее эффективным не за счет технических составляющих, а за счет привлекательности и удобства для пользователей. К этому также стремятся и поисковые системы, постоянно совершенствуя свои алгоритмы ранжирования. Похоже, что социальное продвижение сайтов потеснило классическое SEO.
Эффективность социального продвижения сайтов гораздо выше. Например, эффекта “сарафанного радио” в интернете можно достичь только при помощи социальных сетей.
Забудьте о серых методах социального продвижения сайта.
Помните, что целью социального продвижения сайтов должно быть - продвижение бренда и привлечение качественного трафика.
Задумываясь о выборе соцсети для социального продвижения сайта, выбирайте ту, которую больше любит ваша Целевая Аудитория + Твиттер.
В сети много приложений для автоматических публикаций или кросспостинга в социальных сетях. В Statusbrew кроме этого есть и инструменты для работы с Аудиторией Твиттера и аналитикой для Твиттера и Инстаграм. Об этих инструментах поговорим в следующих статьях, а пока попробуйте некоторые бесплатные функции Statusbrew для увеличения количества подписчиков в Твиттере.
blog.statusbrew.com
Социальное продвижение - О продвижении в социальных сетях
Социальное продвижение в Интернете – это раскрутка сайта или повышение узнаваемости бренда или продукции, осуществляемое при помощи блогосферы, социальных сетей, а также упоминания на специализированных форумах и сообществах.
В последнее время под социальным продвижением понимается исключительно раскрутка в социальных сетях, так как подавляющее большинство современных пользователей зарегистрировано минимум в одной из социальных сетей: «ВКонтакте», на «Одноклассниках» или зарубежном Facebook. Тематическая группа или паблик – это отличный источник дополнительного платежеспособного трафика, позволяющий заявить о любой продукции или услуге намного быстрее, нежели только что созданный web-ресурс.
Однако необходимо учесть, что продвижение в социальных сетях далеко не всегда является лучшим выбором для привлечения на сайт или интернет-магазин. И «ВКонтакте», и «Одноклассники» переполнены всевозможными тематическими группами, а большинство пользователей уже успели найти нужные им паблики и захотят вступать в новую группу только если ее создатели предложат им что-то, действительно, интересное. Группа, созданная исключительно для того, чтобы пиарить еще один из тысячи существующих в интернете блогов, будет мало кому интересна.
Именно поэтому сегодня «прогорает» так много неопытных SMM-щиков, пытающихся раскрутить очередную общетематическую группу для женщин, для автолюбителей или спортсменов, чтобы в дальнейшем размещать там платные посты. Никому не хочется быть подписанным на тысячу однотипных пабликов, заполняющих ленту новостей одинаковыми постами.
SMM продвижение в социальных сетях: раскрутка через социальные сети
Социальное продвижение «ВКонтакте» и «Одноклассниках» позволяет использовать географический таргетинг наиболее результативным образом. Благодаря тому, что пользователи сами указывают в профиле место своего проживания, поиск потенциальных клиентов (посетителей ресторанов, покупателей в магазинах, заказчиков клининга или организации свадеб и т.д.) заметно упрощается. К тому же, пользователи сами будут рекламировать группу, сохраняя к себе на стену наиболее понравившиеся посты.
Продвижение в социальных сетях включает в себя две стратегии:
- создание собственной группы или паблика,
- покупка рекламы в уже существующих сообществах.
Создание и раскрутка группы требует большего времени, однако в перспективе позволяет получить развитое сообщество, где вы можете уведомлять о новых акциях, услугах и скидках, а также общаться с потенциальными клиентами и покупателями.
Покупка рекламы позволяет быстро получить необходимый трафик, однако требует больших финансовых вложений.
Иногда весьма выгодной оказывается объединенная стратегия: владелец бизнеса создает группу, где можно связаться с менеджером и заказать товар или услугу, а затем рекламирует ее в более раскрученных сообществах.
Социальное продвижение на форумах
Скрытая реклама на форумах порою оказывается намного более результативной по сравнению с социальными сетями. Специализированный форум – это сообщество людей, объединенных общими интересами, поэтому, если предложить им соответствующий товар или услугу, то отклик будет намного выше, нежели в социальной сети, где сидят люди, ищущие общение и развлечения.
Помимо скрытого маркетинга, неплохой результат показывает и прямая реклама. Правила многих форумов разрешают публиковать у себя анонсы интересных статей, ставить в подписи ссылку на свой сайт, размещать имеющие отношение к тематике обсуждения ссылки.
Существует немало примеров, когда активному участнику удавалось не только разрекламировать свой проект, но и переманить часть сообщества на собственный форум.
* * *
Социальное продвижение – это целый комплекс мероприятий, направленных на то, чтобы увеличить популярность проекта и расширить его аудиторию. В совокупности с SEO-оптимизацией, SMM позволяет достаточно быстро раскрутить сайт или повысить узнаваемость бренда намного быстрее, нежели только продвижение в поисковых системах.
seo-praktika.com
Социальное продвижение сайта. Преимущества социального продвижение сайтов. Отличие SMO от SEO.
О таком явлении как социальные сети слышали подавляющее большинство пользователей Интернета. Более того, значительная часть из них зарегистрированы в той или иной социальной сети.Социальные сети интересны тем, что большинство их участников появляются там регулярно, многие каждый день. Причем интересный факт что многие из них не пользуются поисковыми системами, а пользуются возможностями и сервисами самих соц. сетей. Это еще один аргумент в пользу продвижения в социальных сетях. Продвижение в сайтов в социальных сетях получило название SMO.
Аббревиатура SMO расшифровывается как Social Media Optimization — оптимизация под социальные медиа (которые и есть социальные сети). Цель SMO это привлечение трафика с социальных сетей на продвигаемый ресурс. Преимущества СМО по сравнению с продвижением в поисковых системах заключается в обратной связи между владельцем продвигаемого ресурса и привлеченной аудиторией из соц. сети.
На сегодняшний день кампания по продвижению товаров или услуг и формированию благоприятного имиджа бизнеса не может считаться успешной, если в нее не входят такие элементы, как SMM и SMO. И SMM (Social Media Marketing), и SMO (Social Media Optimization) относятся к комплексу мероприятий по социальному продвижению.
SEO (Search Engine Optimization) – это все проводимые работы нацелены на поисковые системы. Мы оптимизируем сайт, а поисковик сам находит наш ресурс и выдает пользователю по его запросам. Сюда входит работа с ключевиками, с контентом. При внешней оптимизации покупка ссылок. Оптимизатор следит за изменениями алгоритмов поисковиков.
SMO — оптимизация сайта, ориентированная не на поисковые машины, а на пользователей, направленная на адаптацию и «социализацию» контента. Усилия по SMO продвижению сайта направлены на то, чтобы статьи и заметки чаще цитировали в социальных сетях, блогах и форумах, привлекая на сайт посетителей оттуда.
SMM — это продвижение сайта через непосредственное общение с представителями целевой аудитории при помощи социальных сетей и блогов. Плюсы такого метода работы в том, что комментарии, отзывы, пожелания потенциальных клиентов вы можете получать немедленно и, опираясь на эту обратную связь, корректировать политику продвижения.
SMO и SMM недавно были одним целым. Сейчас это отдельные виды деятельности. Приходит в голову, говоря SMO, подразумеваю SMM. Для повышения эффекта при раскрутке веб-ресурса используют комплексный подход. Продвижение сайта в социальных сетях отличается возможностью ведения прямого диалога с пользователями и формирования постоянной целевой аудитории через создание и наполнение тематических сообществ.
Ппродвижение в блогах, скрытая реклама в социальных сетях работают на территории, которую каждый пользователь полагает своим личным пространством, местом доверительных разговоров и проверенной информации «из первых рук».
Реклама в блогах и соцсетях оперативно находит своего читателя или зрителя. Продвижение корпоративного блога включает в себя грамотное создание и поддержание дискуссий, которые позволяют лучше любых соцопросов уловить, насколько заинтересованы ваши потенциальные клиенты в товарах и услугах, направить их мнение в нужное русло, оценить перспективы дальнейшей работы.
Аудитория в социальных сетях доступна и открыта для новой информации. Пользователи объединяются в группы по интересам, предоставляют всем желающим сведения о себе, чем облегчают работу специалиста по продвижению, позволяя применять такие приемы, как вирусная реклама и скрытый маркетинг.
Продвижение сайта, размещение ссылок на заметки другими пользователями, цитирование материалов иногда работают эффективнее, чем размещение ссылок на главных страницах тематических сайтов.
Создание источника актуальной информации. Возможность оперативно оповещать всех членов группы о новостях компании, проводимых акциях, скидках и т.д.
Рост объемов продаж. Привлечение внимания пользователей к бренду или определенному виду товара.
Обратная связь. Повышение лояльности потребителей через прямое общение в социальной сети.
Быстрое распространение. Обмениваясь интересной информацией, участники социальной сети приводят в группу новых пользователей.
Увеличение качественного трафика. Привлечение на сайт целевых посетителей, заинтересованных в предлагаемых товарах и услугах.
Отличие SMO от SEO
Оптимизация для социальных медиа (SMO) — то же самое по сути, что и поисковая оптимизация (SEO), но предназначена не для поисковых машин, а для социальных сетей и блогов, чтобы привлечь оттуда трафик к себе на сайт или сформировать сообщество по интересам внутри социального ресурса.
При этом задача оптимизатора меняется с оптимизации для поисковых систем, на оптимизацию для людей — в том числе, на создание интересного, «вирусного» контента.
Еще одно отличие SEO от SMO — эффективность действий. На видеосервисе YouTube среднее количество просмотров обычного видеоролика на английском языке старше полугода составляет 10-12 тысяч просмотров. Добиться такого же количества средствами SEO гораздо труднее, чем это доступно SMO-специалистам, которые пытаются запустить «сарафанное радио», начиная продвигать видео в блогах и социальных сетях. Часто это делается при помощи специальных сервисов.
Общий принцип продвижения компании в социальных сетях абсолютно не привязан к площадке, а точнее сказать, к сайту социальной сети. Главное: хорошо разобраться, где «обитает» ваша целевая аудитория и, в зависимости от этого, выбирать для продвижения конкретный ресурс или ресурсы: будь-то Вконтакте, Одноклассники, Мой мир и т.д.
Инструментарий и сервисы социальных сетей постоянно развиваются и дополняются. На смену популярному инструменту для продвижения в социальных сетях – группам, приходит более экзотичный, но во многом более эффективный инструмент – приложения и игры. Но вне зависимости от инструмента, основной принцип продвижения компании в социальных сетях – это умение войти в доверительный контакт со своими потенциальными покупателями.
Продвижение в социальных сетях уже стало по-настоящему популярным инструментом для маркетолога и проверенным средством достучаться до своей целевой аудитории для клиентов-заказчиков.
seoklub.ru
Социальное продвижение как инструмент интернет-маркетинга или социальная оптимизация сайтов
12.02.2014
Социальная сеть — специально созданная платформа для организации общения между людьми. На просторах таких сайтов каждый желающий может поместить информацию о себе, начиная от даты рождения и заканчивая данными о своей деятельности. Таким страничкам присваиваются собственные учетные записи и их могут отыскать другие участники такого социального общения.
Соцсети относятся к UGC (User Generated Content) проектам, то есть ресурсам, чья основная ценность — пользователи, которые ежедневно «генерируют» тонны контента, тем самым развивая и расширяя сеть.
Сегодня социальные сети абсолютно бесплатно дают полный доступ к созданию учетной записи любому желающему. Каждый второй пользователь интернета имеет аккаунт в соцсетях. Если опереться на социологические данные на сегодня, то пользователями Рунета являются более 57 миллионов человек, из них 52% имеют свои учетные записи в социальных сетях (Вконтакте, Одноклассники, Facebook и т.д.). Этот огромный потенциал не может оставаться не использованным в целях разработки маркетинговых стратегий. Умело пользуясь определенными знаниями в этой области можно легко и относительно недорого выйти на прямой контакт со своей целевой аудиторией и эффективно продвинуть свой бизнес.
Преимущества интернет-маркетинга в социальных сетях:
-
Низкая стоимость рекламной кампании.
Стоимость за один контакт будет стоить минимум в 2 раза дешевле обычной рекламы, а каждый приобретенный пользователь будет представлять собой реальную ценность.
-
Прекрасный охват целевой аудитории.
Это исходит от того, что именно социальные сети превосходят по популярности все ресурсы, единственными соперниками социальных сетей являются разве что только поисковые системы.
-
Постоянный рост аудитории.
Свежий приток все новых и новых пользователей обеспечивает постоянный рост целевой аудитории, непосредственно необходимой вам для продвижения своего бизнеса в сети.
-
Быстрота обратной связи.
Соцсети являются прекрасным способом быстрой реакции на запросы потенциального клиента. Ваша задача только своевременно реагировать на них! Лояльность покупателей. Такого рода общение приводит к «очеловечиванию» бренда. В данном случае реклама среди целевой аудитории не является навязчивой (она не раздражает!). Именно поэтому она стала очень эффективной для продвижения вашей компании.
Важный плюс: кризисы в сторону!
Медиа в социальных сетях не подвержены никакому кризису, и какому-либо влиянию факторов извне. Нет никакой экономической и политической зависимости. Только вы и покупатель!
Важный минус: выход из тренда!
Выход из тренда или опасность падения посещаемости. На самом деле минус не так опасен, как просто необходимо следить за популярностью данной социальной сети. И если все-таки случается значительное снижение популярности сети, необходимо подыскать более популярную площадку. Опытные маркетологи заводят несколько тематических групп в разных социальных сетях, тем самым нивелируя проблемы с посещаемостью в любой из них.
SMM и SMO как основные инструменты продвижения в сети
На данный момент существует две модели продвижения своей бизнес — компании в сети. Понятия SMM и SMO, как и многие другие маркетинговые термины, пришли к нам с запада. Именно благодаря любителям активного общения они отлично прижились в рунете. Давайте разберемся в чем они принципиально отличаются.
SMM или Social Media Marketing
Это непосредственное продвижение сайтов, услуг через социальный медиамаркетинг. Популярно выражаясь — это непосредственное общение с потенциальными потребителями целевой аудитории посредством социальной сети. Важный плюс SMM продвижения — это охват не только социальных сетей, но и блогов, сетевых сообществ, форумов. То есть SMM можно причислить к внешним факторам.
SMO или Social Media Optimization
SMO является непосредственной внутренней оптимизаций сайтов для социальных систем. Сюда входит преобразование контента, создание дополнительных элементов интерфейса вашего сайта, которые позволяют интегрировать сайт с несколькими сразу социальными площадками. То есть SMO — это внутренний фактор.
Несколько важных рекомендаций по работе с социальными сетями
При выборе какой-либо рекламной площадки, на что следует обратить внимание?
-
Тематика сообщества.
Например: если вы, собираетесь провести анонс своей компании, которая занимается промышленным оборудованием, конечно же, необходимо искать тематические группы и страницы по теме связанной с вашей деятельностью непосредственно. Мало кто заинтересуется промышленным оборудованием на форуме, посвященном косметическим средствам.
-
Подписчики и посещаемость.
Чем выше показатели посещаемости площадки и больше на ней подписчиков, тем соответственно и целевой аудитории вы привлечете больше. Но тут есть один подводный камень. Далеко не всегда на практике получается так гладко, т.к. чем больше подписчиков, тем дороже реклама в сообществе. Встает вопрос о целесообразности покупки рекламы. В данном случае обязательно нужно считать ROI (показатель окупаемости инвестиций). Иногда большое количество более мелких групп даст больший ROI. Всё это проверяется только на практике, так как конкретных рекомендаций дать невозможно.
Оценка будущей эффективности рекламной компании на социальных площадках
Отследив буквально несколько ключевых показателей развития сообщества, вы сможете точно определиться, стоит ли в нем разворачивать свою кампанию.
Показатели сообщества, на которые необходимо обратить внимание:
- Новые подписчики и их количество
- Количество переходов на ваш сайт с сообщества
- Число ссылок, появившихся на ваш ресурс
Подводя некоторый итог по этим двум методам необходимо отметить, что SMM — это долгий процесс формирования хорошей репутации в любом социальном сообществе. Совмещая SMM и SMO, вы действительно можете достичь больших успехов и эффектов в продвижении своего сайта.
Примеры работы с Facebook
На основании выше написанного можно легко рассмотреть несколько способов использования хэштегов в одной из популярнейших из всех, в социальной сети — Facebook.
Что такое хэштеги и зачем они нужны Facebook?
Знак решетки # или по-другому хэштег, который помещают перед словом или целой фразой, превращает это слово (фразу) в ссылку, через которую можно увидеть доступные вам посты в Facebook.
Для чего нужны хэштеги, как ими правильно пользоваться?
1. Увеличение охвата целевой аудитории.
Социальная сеть Facebook на данный момент является прекрасно развивающейся площадкой социального общения и значительно набирает обороты. В других не менее популярных сетях метод использования хэштегов используется уже достаточно давно, а применив его в данной сети, вы легко можете привлечь целевую аудиторию для общения и продвижения вашего ресурса. Помещая хэштег в своем посте, вы привлечете пользователей, которые иначе бы его не прочли никогда, но заинтересованы в нем. необходимо регулярно отслеживать переходы в Facebook Insights.
2. Информацию необходимо все время распространять.
Собрались продвинуть какой либо новый продукт своей компании? Поместите на своей странице специальный хэштег, включите его в каждый свой пост об этом продукте! Таким образом, вы легко поделитесь с друзьями и знакомыми информацией, а они могут поделиться им со своими друзьями по сети.
3. Интеграция не с одной социальной площадкой вашего ресурса.
Если вам уже знакомо использование хэштегов на других социальных площадках, вы с легкостью начнете пользоваться этим методом и в Facebook. Возможность помещения одного и того же поста сразу на нескольких площадках вам значительно позволит сэкономить время.
4. Продвигайте свои события и мероприятия.
В постах, которые вы размещаете у себя на страничке, вы легко можете осветить все свои мероприятия и события, происходящие в вашей компании. Например, проведение конкурса — #contest. Необходимо помнить, что посредством Facebook нельзя сделать так, чтобы люди приняли участие в нем.
5. Вам известны другие популярные хэштеги?
Если они соответствуют вашим целям маркетингового плана — используйте их. Однако не вздумайте переусердствовать, переполнение контента такими хэштегами не приведет ни к чему хорошему, пост будет выглядеть неважно и скорее оттолкнет вашу целевую аудиторию.
Некоторые важные соображения при использовании хэштегов
-
Настройки приватности остаются в силе.
Использование этих тегов в своем профиле, не даст им возможность стать доступными для всех в случае ограничения вами доступа к учетной записи. Простым языком: если данный пост виден только определенному кругу лиц, остальные этот хэштег не увидят.
-
Написание хэштегов.
Сразу пример: если вы желаете использовать в качестве хэштега #Facebook Marketing, то писать такой тег необходимо слитно.
Можно использовать как заглавные, так и строчные буквы — на итог результата это не действует.
-
Возможность придумать любые новые хэштеги.
В зависимости от ваших целей, можно использовать любые слова, на сегодня нет понятия регистрации хэштега или их базы. Главное хэштег должен быть лаконичным и понятным для всех пользователей.
-
Перед использованием необходим анализ.
Обязательно проверьте хэштег, не использует ли его уже кто-то другой, и чтобы не вышло казусной ситуации, в случае использование его, придумайте другой — соответствующий вашим целям и задачам.
Как уже говорилось выше, использование такого маркетингового хода в целях продвижения вашего ресурса в сети возможно на всех социальных площадках. Действуйте!
Как создать и продвинуть свое тематическое сообщество (на примере «Вконтакте»)
Рассмотрим процесс работы с группой «Вконтакте» на примере компании, которая продает бетон в Москве. Кажется, что данная тематика не должна пойти в соцсетях, но это только на первый взгляд.
Постановка задачи и регистрация аккаунта
Следует понять, что продать «в лоб» в социальных сетях практически невозможно. Они предназначены для решения иных задач. Осознав это, вы не станете делать паблик или группу в стиле «Бетон в Москве с доставкой недорого».
Вы уже не станете регистрировать аккаунт с именем Бетон и фамилией Москва, а сделаете вполне себе нормальный аккаунт на реального (или виртуального — не важно) сотрудника вашей компании.
В этом случае посетители увидят, что с ними хочет подружиться не «Бетон Москва», а вполне реальный человек с реальными данными.
Создаем группу
Вы уже осознали, что соцсеть нужна для контакта с покупателем, поэтому ваша группа должна быть не столько посвящена вашей компании, сколько проблеме клиента.
Какая проблема у вашего клиента? Это главный вопрос, на который нужно ответить!
- Человек строит дом и не знает, с чего начать
- Нужно залить фундамент
- Нужно поставить забор
- Нужно, нужно, нужно...
Давая ответы на конкретные проблемы пользователей, вы приучите людей следить за обновлениями вашего сообщества и получите большую лояльность покупателей. Человек понимает, что давая дельные советы, вы становитесь экспертом в данной области. Поэтому с большой долей вероятности он купит у вас, а не у вашего конкурента. Ведь формально, он уже считает вас своим знакомым!
Про оформление группы говорить не будем, это отдельная большая тема. Остановимся одной небольшой, но существенной детали: брендировать группу нужно, но очень аккуратно! Позиционируйте сообщество как тематическое, а не как рекламное!
Продвигаем сообщество
Зачем продвигать сообщество «Вконтакте»? А хотя бы для того, чтобы плотно занять ТОП выдачи! Ведь с недавнего времени и «Яндекс» и Google ранжируют группы и паблики в соцсетях.
Как и в случае с SEO, есть два метода продвижения: платное и бесплатное.
1. Платное продвижение паблика «Вконтакте»
Тут всё более-менее просто: вы нанимаете специалиста, ставите ему задачу, и он делает свое дело, ежемесячно получая деньги. Тут вы можете столкнуться с большой проблемой: вы не знаете, какими методами осуществляется продвижение. В подавляющем большинстве случаев вы рискуете нарваться на «школьника-накрутчика», который просто угробит ваше сообщество своими действиями. Потом доставать паблик из бана — дело очень непростое. Если вы решили идти этим путем, то обращайтесь только в серьезные компании, подписывайте стратегию развития паблика, расспросите о методах работы. И помните, что за две копейки вы не получите отличный результат!
2. Условно бесплатное продвижение «Вконтакте»
Почему «условно» бесплатное? А потому, что вы будете за свои деньги покупать на первых порах подписчиков через таргетированную рекламу «Вконтакте», будете тратить время на постинг записей, организацию и проведение конкурсов, будете выполнять ещё большое число непрофильной для вас работы.
Кратко перечислим методы продвижения и привлечения новых подписчиков:
- Таргетированная реклама. Быстро, удобно, относительно недорого.
- SEO-продвижение. Долго, но очень эффективно при достижении ТОПа.
- Оптимизация сообщества под поиск «Вконтакте». Долго, сложно, но большая отдача при выходе в ТОП.
- Сотрудничество со смежными по тематике пабликами. Трудоемко, нужно держать большое количество контактов.
- Анонсы и проведение конкурсов. Затраты на призы. Тема работает, хотя появляется большое количество противников данной технологии.
- Покупка постов. Дорого. Зачастую неэффективно.
- Скрипты полуавтоматического приглашения. Использовать нужно очень аккуратно, иначе — добро пожаловать в бан.
- Прямая рассылка приглашений в группу. Очень трудозатратно. Выхлоп небольшой, т.к. многие пользователи запрещают приглашать их в группы и паблики.
Контент — король социальных сетей
Ну и напоследок учтите, что без ежедневного обновления контента ваш паблик будет никому не нужен. Даже если вы в его продвижение будете вкладывать серьезные деньги.
Итого
1. Соцсети необходимо использовать как ещё один канал привлечения клиентов и установления прямых контактов. 2. Лучше параллельно вести работу в нескольких соцсетях. Это нивелирует потери трафика с любой из них. 3. Продажа «в лоб» в соцсетях практически всегда обречена на провал. 4. Брендировать сообщества нужно, но очень дозировано. 5. Разрабатывайте стратегию развития сообщества хотя бы на год вперед. 6. Самостоятельное продвижение пабликов возможно, но это очень трудозатратно. 7. Не экономьте на специалистах! 8. Считайте ROI для своих пабликов.
www.seofactory.ru
Продвижение в социальных сетях (СММ) бизнеса товаров и услуг
Портрет целевой аудитории. Когда вы общаетесь от лица компании, вы видите кто на вас подписывается, а кто нет; кто активно взаимодействует с контентом; кто интересуется продуктом; какие боли есть у аудитории и помогает ли продукт от нее избавиться. Присутствие в соцсетях и контакт с аудиторией помогает компании лучше понять её запросы и корректировать контент и продукт в соответствии с этими запросами.Проверить гипотезу о том, правильное ли у вас предположение о вашей целевой аудитории, можно таргетинговыми тестами в рекламных кабинетах.
Охват и упоминания. Чем больше контент компании распространяется по соцсетям, тем выше узнаваемость бренда. Если человек десять раз увидит публикацию о том, что ваш сервис — самый лучший и удобный, когда у него появится задача, которую решает сервис, первым делом он вспомнит самую упоминаемую компанию, способную решить эту задачу. Не обязательно с самым качественным продуктом!
Отслеживать упоминания компании в соцсетях можно с помощью специальных сервисов, таких как YouScan.
Вовлечение. Вовлечением в социальных сетях называют лайки, репосты, комментарии, переходы по ссылкам. Следить за уровнем вовлечения важно, чтобы публиковать контент, который зацепит подписчика и заставит взаимодействовать с ним, а не улетит вниз по ленте.
Комментарии важны для сбора обратной связи о продукте и контенте и отработки негатива, который может быть с ними связан — то, как вы общаетесь с клиентами публично, видят все.
Переходы на сайт. Этот пункт особенно важен для ecommerce-проектов и интернет-сервисов. Через соцсети привлекают клиентов на основные сайты и промостраницы рекламных кампаний: собирают лиды, регистрации и адреса электронной почты, продают товары и услуги, отслеживают конверсии — полезные действия, которые происходят на сайте.
Образ бренда-работодателя. Некоторые компании выстраивают через социальные сети свой образ как бренда-работодателя: рассказывают о сотрудниках компании, об их жизни, о ценностях и хобби, и о том, что нужно сделать, чтобы начать с ними работать.
tilda.education
Социальное продвижение - wildo.ru
Почему я
Я начал заниматься социальным продвижением еще в далеком 2008 году, когда такого понятия в русскоязычном интернете попросту не существовало. Это сейчас уже есть много красивых аббревиатур, типа SMM, SMO, SEM. Но мне свойственно избегать буржуизмов и называть вещи своими именами.
На сегодняшний день, продвижение в социальных сетях — это тренд. И занимаются им все, кому не лень, пытаются схватить за хвост как можно больше клиентов. К сожалению, у них это получается.
У меня лишь одна специализация — социальная среда. Я не занимаюсь другими направлениями принципиально, чтобы не стать стандартным «разнорабочим». Развиваюсь лишь, как социальный маркетолог.
Многие люди учатся этому ремеслу, благодаря моим статьям. Можете наглядно в этом убедиться: один, два, три.
Что я могу для вас сделать
Я — не московская студия, мне не нужно убеждать вас развиваться во всех направлениях, лишь бы окупить дорогой офис и штат сотрудников. Моя задача — изучить ваш бизнес и подобрать максимально эффективные инструменты для его продвижения. Весь процесс прозрачен, вы будете знать, на что конкретно потрачен бюджет.
Перечень услуг
- Создание и развитие сообществ в социальных сетях (ВКонтакте, Мой Мир, Facebook, twitter). С одноклассниками не работаю, мне здоровье дороже.
- Реклама в блогосфере. Опытным путем я выяснил, в каких блогах реклама результативна, а где просто сливается рекламный бюджет.
- Скрытая реклама на тематических форумах. Управление репутацией.
- Создание вирусных страниц и приложений в социалках для привлечения клиентов.
Извините, времени на новых клиентов больше нет. Но я занимаюсь платным консультированием. Стоимость консультации — 50-100$, зависимо от тематики проекта и объема запланированных вами работ, которые я и буду корректировать по надобности.
Контакты
Почта: wildsv @ gmail.com
Skype: wildennn
ICQ: 498222021
wildo.ru
