16 SEO-трендов продвижения в Яндексе в 2016 году. Seo продвижение 2016
Тренды SEO 2016: мнение экспертов
Продолжаем разговор о трендах. На этот раз редакция SEOnews попросила экспертов из SEO-компаний рассказать о том, какие тренды будут определяющими на рынке поискового продвижения в 2016 году.
Константин Скобеев, генеральный директор ГК "Скобеев и партнеры"
По 2016 году хотелось бы выделить две категории трендов:
Привычные:
- Накрутка поведенческих факторов («абсолютной безопасная»)
- Закупка ссылок (обязательно «правильная» и «осторожная»)
- Развитие сайтов для людей (обязательно «высокотехнологичных»)
- Широкая семантика (много запросов, большие ядра и проч.)
- Появление «антикризисных» сервисов и рецептов формата «Продвижение в топ за 2 недели и 5 рублей без смс и регистрации».
Этим будет заниматься до 80% рынка, тем самым освобождая топы выдачи для остальных 20% seo-компаний. Они будут следовать второй категории трендов:
- Мобилизация — все больше десктопной аудитории перетекает в мобильники. Необходимо будет оптимизировать ресурсы под мобильную версию, чтобы не потерять эту аудиторию.
- В конце 2015 года появилась услуга съема фильтров (прежде всего, «Минусинска») — в новом году работы у таких специалистов станет еще больше.
- Тяжелая экономическая обстановка в связи с падением рынков уже привела к желанию собственников бизнеса посчитать возврат инвестиций в каждый канал продвижения. В фаворе будут агентства, которые предложат клиенту рост реальной конверсии при минимальных денежных вложениях.
- Рост популярности рекламных каналов, которые ранее считались недостойными внимания — социальные сети, email-рассылки и др. Мы уже фиксируем скачок спроса по некоторым из этих услуг. Клиенты идут к конверсии, которую все чаще может дать только комплекс.
Дмитрий Бычков, генеральный директор Redbee
Не буду ограничиваться общими тезисами и приведу 5 конкретных правил и рекомендаций по успешному SEO в 2016 году, по мнению специалистов Redbee. Уверен, это пригодится как оптимизаторам, так и заказчикам SEO-услуг, которые смогут самостоятельно проверить, уделили ли их продвиженцы перечисленным ниже моментам достаточное внимание.
Семантическое ядро – важность качества и полноты семантического ядра понятна каждому профессиональному оптимизатору, но сейчас настал момент, когда проработанное СЯ – является одним из главных элементов результативного продвижения. Чем шире спектр тематических вопросов, на которые качественно может ответить ваш сайт (его контент), тем выше позиции по отдельным группам и ключам. Мы ни раз замечали такую корреляцию на своих проектах. Ну и на общую видимость сайта в поиске большое СЯ, очевидно, тоже оказывает благоприятное влияние.
Заголовки h2-h3 – с недавнего времени Яндекс стал очень активно использовать текст подзаголовков h2 и h3 на страницах сайта в качестве заголовка для сниппета в выдаче, поэтому рекомендуем уделить этому повышенное внимание.
Description – многими позабытый метатег снова выходит на авансцену современного SEO. Если Google всегда довольно-таки активно использовал description и в качестве фактора ранжирования, и в качестве сниппета в выдаче, то Яндекс только недавно стал обращать активное внимание на данный метатег. Так, мы обнаружили, что около 15–20 процентов сниппетов продвигаемых нами сайтов содержат текст из тега description. Отсюда делаем вывод и рекомендацию – обратите внимание, как оформлены данные метатеги на страницах вашего ресурса.
Usability – с внедрением рандомизации выдачи в Яндексе факторы usability и поведенческие метрики сайта получили еще больший вес в успешном ранжировании в топе. Постоянный еженедельный аудит этих параметров и работы по улучшению метрик – залог высоких позиций в этом году.
Утром сайт, вечером позиции – ну и в качестве финальной рекомендации – старайтесь сначала привести в полный порядок сам сайт, а уже потом проводите работы по его продвижению. Техническая оптимизация, исправление программных ошибок, удаление дублей, проверка грамматики, интеграция продающих «фишек» – все это первостепенно в современном SEO и является базисом для всей дальнейшей работы по завоеванию топа.
Алексей Чечукевич, руководитель отдела SEO ARTOX media
Однозначно можно констатировать, что рынок SEO в 2016 году будет находиться в достаточно сложном положении. При этом, как и в любой кризисной ситуации, сохранится возможность роста для тех компаний, которые смогут быстро адаптироваться к изменившимся условиям игры. В первую очередь, следует учитывать следующие тенденции:
1. Отказ от гарантий позиций по конкретным запросам.
В течение всего 2015 г. поисковые системы усложняли свои алгоритмы, что привело к существенным сложностям в продвижении в ТОП выдачи конкретных запросов. Своеобразной «вишенкой на торте» стал многорукий бандит Яндекса, который еще больше усилил нестабильность поисковой выдачи. Компании, которые будут продолжать цепляться за классическое продвижение в ТОП, рискуют столкнуться с серьезным снижением клиентской базы по причине невыполнения гарантий.
2. Развитие клиентов, внедрение программ лояльности.
В постоянно изменяющейся финансовой ситуации малый и средний бизнес, который составляет основную массу клиентов SEO-компаний, сократил сроки планирования бюджета до 3–6 месяцев. Очевидно, что клиентам постоянно нужно предлагать новые выгоды от сотрудничества, в противном случае есть риск потерять клиента по окончании очередного периода планирования.
3. Использование новых инструментов для продвижения клиентского бизнеса.
Несмотря на то, что SEO хоронят начиная с 2011 года, в текущем году классическое продвижение сайтов имеет все шансы серьезно потерять свои позиции на рынке. Оптимизацией страниц и покупкой ссылок сегодня никого не удивишь. На коне будут компании, которые смогут предложить инновационную стратегию. Одной из таких стратегий может быть комплексный поисковый маркетинг – пользователь сегодня ищет информацию не только в Яндекс и Google, все большей популярностью пользуется поиск в YouTube, в соцсетях, в мобильных приложениях.
Грани между различными видами поиска стираются. В таких условиях не нужно ограничиваться только привычными поисковыми системами, нужно обеспечить клиентскому бизнесу хорошую видимость везде, где только пользователь может задать соответствующий запрос.
Сергей Никоноров, руководитель направления поискового продвижения Ingate Digital Agency
Прошедший год принес немало изменений в SEO – «Минусинск» и в целом война Яндекса с ссылками, запуск мобильного алгоритма Google, «многорукие бандиты» Яндекса. В связи с этим в 2016 году следует ожидать:
- новый виток в работе с ссылочной массой. Переход от закупки на бирже к ручному формированию ссылочного профиля сайта;
- ориентацию поисковых систем на пользователей мобильных устройств. Если в прошлом году заметного влияния этой тенденции массово не ощущалось, то 2016 может кардинально изменить подход к продвижению в мобильном поиске;
- развитие сервисов работы с семантикой. Подбор качественного семантического ядра и работа с ним – одни из основных задач оптимизаторов на сегодняшний день.
Игорь Чуркин, Руководитель отдела аналитики поисковых систем компании Intelsib
Если под термином тренд понимать широкоиспользуемые методики и инструменты, то, думаю, здесь будут популярны три направления: формирование ссылочной массы за счет «крауд-маркетинга», работа с семантикой и контент-маркетинг. Следует отметить, что сами по себе эти действия могут (и должны) приносить эффект, но требуют ответственного и, главное, трудозатратного подхода. Современная же SEO-индустрия избалована автоматизированными подходами и ждать качественной работы на потоке не приходится.
В отрасли ожидаю массовый переход в направлении «SEO» => «Маркетинг». Это позволяет надеяться на то, что в среде оставшихся (и появившихся новых) SEO-шников увеличится доля людей, склонных к экспериментам, изучению теории IR и научному подходу в своей деятельности. А это, в свою очередь, даст новый толчок к развитию.
Определяющим для SEO направлением в 2016 году может также стать диверсификация источников поискового трафика, что потребует изучение новых поисковых машин и технологий. К традиционным Яндексу и Google вполне могут присоединиться другие поисковики, особенно учитывая сильный перевес в портальность и усиливающееся пренебрежение к органическому поиску у обоих гигантов. Кроме того, повышается значимость поиска в социальных сетях, геосервисах и т.п. То есть, слегка перефразируя В.В. Маяковского: «Больше поисков хороших и разных»
Жанна Нем, ведущий оптимизатор iSEO
Контент-маркетинг. В последние два года все начали ставить акценты на контенте, но пока общее его качество оставляет желать лучшего. В 2016 году выиграют те, кто будет продумывать полноценную контентную стратегию, охватывающую всю специфику и направления своего бизнеса. Это могут быть и лонгриды, и спец. проекты, и масштабные блоги – все, что может генерировать отличные поведенческие факторы и репосты. Главное – уйти от SEO-текстов с обычным вставлением ключевых слов.
Из-за особенностей голосового поиска все большую популярность в Рунете набирает LSI продвижение. Основная его суть состоит в том, чтобы использовать характерные для тематики в целом и для конкретной узкой темы термины и словосочетания, а также синонимы ключевых слов. Так как русский язык все еще остается слишком сложным для 100% обработки алгоритмами, данный тренд будет набирать популярность еще какое-то время. Но если уже сейчас заняться оптимизацией контента именно с этой точки зрения – в скором будущем можно оказаться впереди конкурентов.
Еще больше «размоются» границы между SEO и такими услугами, как развитие сайта, управление репутацией и SMM. Так как мы все дальше уходим от привычного всем продвижения сайта, инструментов для SEO-специалистов становится больше, и среди них – SMM, SERM и в целом развитие ресурса (с точки зрения ассортиментных групп, UI и UX, возможно отчасти затрагивающее даже PR-стратегию и позиционирование бренда в Рунете).
Роман Клевцов, генеральный директор Optimism.ru
В новом году SEO уже не будет прежним! К этому нас готовил как Яндекс (введение «Минусинска», алгоритм «многорукий бандит»), так и сами клиенты, запросы которых существенно увеличились. Бизнес хочет большей отдачи за те же деньги, поэтому каждое агентство, которое собирается конкурировать на рынке, должно в первую очередь настроиться на результат.
В безусловном тренде 2016 года находится мобильный поиск. Уже в феврале Яндекс обещает понижать сайты не адаптированные под мобильную выдачу, а значит им придется обновляться, чтобы не потерять «львиную долю» трафика!
Следующий тренд связан с увеличением количества поисковиков. А это значит, что не Яндексом единым будет жить SEO.
Ну и конечно эхом «Минусинска» станет усиленная работа над исправлением ошибок при продвижении сайтов. Кроме того, недавнее тестирование Яндексом нового статистического алгоритма для корректировки ТОПа должно натолкнуть специалистов по поисковому продвижению на необходимость более тщательного контроля за трафиком. «Многорукий бандит» показал, как неустойчиво могут выглядеть позиции в ТОПе, а значит SEOшникам нужно работать по максимальному ядру, чтобы снизить влияние случайной выдачи.
Сергей Андреев, маркетолог сервиса Rookee.ru (Ingate Development)
Качественная работа со ссылочной массой. В 2015 году правила игры на SEO-рынке изменились, Яндекс стал по-новому подходить в оценке качества ссылочной массы. Однако ссылки продолжают играть важную роль в ранжировании и отказываться от них нельзя. Нужно просто правильно подходить к их выбору. Качественная ссылка не навредит продвижению, это доказывает и наша новая технология покупки ссылок, разработанная совместно с сервисом CheckTrust.
Мобилизация сайтов. Все больше ресурсов будут обзаводиться мобильной версией. Этот тренд задают сами поисковые системы, обращая особое внимание на такую характеристику как «мобилопригодность», или «mobile-friendly». Если в Google это уже полноценный фактор ранжирования, то Яндекс хоть и запоздало, но тоже начал думать в этом направлении.
SEO – лишь часть. SEO уже давно стало лишь частью комплексного продвижения. Чтобы превратить сайт в эффективный маркетинговый инструмент, его нужно развивать во всех направлениях: ссылочная масса, внутренняя оптимизация, контент, юзабилити. В следующем году эта тенденция будет усиливаться. Также не нужно забывать о грамотном использовании других каналов интернет-рекламы (контекст, SMM, медийка и др.)
«Минусински» и «АГСы» будут продолжаться. На дворе кризис, а Яндексу нужна хорошая отчетность для своих акционеров. В результате SEO-сообщество ожидают новые волны «Минусинска» и АГС, может Яндекс придумает что-то новое. Все это с целью еще больше запугать владельцев сайтов и переманить их в контекстную рекламу.
Качество выдачи Яндекса будет портиться. Этот прогноз вытекает из предыдущего пункта. Если Яндекс продолжит бороться за качество выдачи такими способами, то лучше она точно не станет. Это видно уже сейчас – выдача оставляет желать лучшего. В таких условиях логично ожидать, что доля поиска Google будет расти.
Важно работать над качеством сайта: Как я уже говорил выше, к развитию сайта нужно подходить комплексно. Но в погоне за высокими позициями многие SEO-специалисты, в особенности новички, ограничиваются только закупкой ссылок. Теперь самое время заняться комплексной и всесторонней работой над сайтом, это позволит рассчитывать на топовые позиции в новых поисковых условиях.
Елена Мигулина, руководитель департамента интернет-маркетинга «Текарт»
Чистого SEO больше нет, и этот факт признают даже те компании, которые на протяжении многих лет специализировались на оказании данной услуги. Все большую популярность приобретает услуга «комплексного маркетингового обслуживания» по двум основным причинам:1. мировоззрение большинства клиентов смещается с «нужны позиции» на «необходимы обращения»;
2. обеспечивать динамику роста обращений только с поиска с каждым годом все тяжелее.Тем не менее, без поискового продвижения комплекс невозможен, так как поисковые системы для большинства сайтов являются первостепенным источником привлечения новых пользователей.
Что касается трендов 2016 г. в поисковой оптимизации, то они сохраняются последние несколько лет:
1. Работа с обширными семантическими полями, включающими множество целевых запросов, в большей степени средне- и низкочастотных (кластеризация).
2. Создание и размещение на сайте разнообразного контента для привлечения внимания пользователя и возможности работать с обширным семантическим ядром: инфографики, видео, рекомендаций, советов, отзывов, продающих описаний и т.д.
3. Улучшение удобства сайтов путем внедрения нового функционала: поиск, подбор, сравнение, облака тегов и т. д.
4. Использование других инструментов интернет-маркетинга для возврата пользователя и роста повторных заявок (email-маркетинг, ретаргетинг, социальные сети, форумы).
5. Размещение информации о компании /продукции (по возможности со ссылками на сайт) на ресурсах, уже занимающих первые строки в поисковых системах по целевым высокочастотным запросам.
6. Магия + вера + удача для попадания в рандомные результаты выдачи Яндекса :)
Александр Крантов, руководитель SEO отдела, TRINET.Group
Мобильный поиск и приложения. В прошлом году Google объявил о том, что сайты, не адаптированные по мобильные устройства, будут иметь меньший вес при ранжировании. Таким образом уже был создан тренд на 2016 год. К тому же, доля мобильного трафика действительно ежегодно растет, и не стоит с этим не считаться – нужно конвертировать таких пользователей, а без адаптированной версии это будет сделать тяжело.
Контент-маркетинг. С помощью наращивания полезного контента (к примеру, раздел Блог/Советы) можно не только привлекать НЧ трафик, но и помогать конвертировать более искушенного пользователя, которому нужны обзоры продукции.
Краудмаркетинг. После Минусинска оптимизаторы несколько ограничили себя в покупке ссылок. Но при этом ссылочные факторы никто не отменял, ссылки по-прежнем работают. И сейчас все будут стараться, чтобы их ссылочный профиль выглядел наиболее естественно. С середины прошлого года повально начали появляться площадки и сервисы, предлагающие услуги краудмаркетинга. На данный момент мы не обнаружили ни одного более или менее стоящего, связываем это с тем, что все они только в начале своего пути и находятся в полутестовом режиме. В наступившем году пиарить свои услуги по краудмаркетингу будут все кому не лень.
Кластеризация. Эта методика хорошо себя зарекомендовала уже давно, но именно в прошлом году об этом стали много говорить, Минусинск этому только помог. Кластеризация поможет не только собирать НЧ- и МНЧ-трафик, а также и лучше обрабатывать таких пользователей. Плюс ко всему, хорошо проработанная структура под кластеризацию должна помогать сайту увеличить видимость и по СЧ-ВЧ запросам.
Работа с ПФ. Летом 2015 Яндекс ввел новый алгоритм "Многорукие бандиты" подробнее в докладе. Суть метода: в выдачу подмешиваются новые документы для накопления ПФ по ним и в дальнейшее принятие поисковой машиной решения оставлять страницу в ТОПе или заменить на другую с более лучшими показателями. В связи с этим, старым и новым документам нужно постоянно работать над поведенческими факторами, улучшать качество ответа, актуализировать информацию, внедрять микроразметку для улучшения отображения сниппета на выдаче.
Подключение доп. вертикалей поиска. Конкуренция в выдаче становиться все сильнее, стоит обратить свое внимание на дополнительные вертикали поиска и иные источники трафика, например привлечение трафика с сервисов:
• изображений (Яндекс/Гугл Картинки)
• видеохостинги (YouTube)
• карты (Яндекс.Справочник)
• соц. сети (VK,FB)
• презентации (SlideShare)
• партнерские программы
• сайты агрегаторы
• мобильных приложений
Микроразметка. Таким образом можно работать над изменением выводимой Поисковыми Системами информации о сайте (сниппеты), это поможет увеличить кликабельность вашего сайта в топе.
Магомед Чербижев, генеральный директор «СЕО Интеллект»
Так как мои коллеги хорошо раскрыли вопрос касательно самих методик продвижения, я хочу раскрыть вопрос ближайшего изменения рынка SEO (в разрезе услуг), которые происходят (и произойдут) под влиянием новых алгоритмов и надвигающегося экономического кризиса.
Итак, какие услуги будут набирать популярность:
1) Обучение SEO, консалтинг (семинары, тренинги, консультации)
С каждым кварталом количество действий, которые необходимо провести над сайтом растет, соответственно, увеличивается стоимость продвижения проекта. Не каждый молодой бизнес может позволить себе такие инвестиции, но обучиться SEO можно.
Как показывается практика, инвестиции в обучение и продвижение своего проекта, дешевле в 2–5 раз, нежели продвижение сайта на стороне. Плюс к этому, результаты от самостоятельного продвижения, как правило выше (как бы абсурдно это не звучало).
В связи с этим на начальном уровне владельцы бизнеса будут пытаться самостоятельно оптимизировать свой ресурс и получить результат.
Как только будут результаты, перед бизнесом встают другие важные стратегические и операционные вопросы, и тут предпринимателю нужно решать, отдавать проект на аутсорс или выращивать специалиста внутри компании (которого также необходимо обучить и предоставить ему сообщество. Этот вопрос будут закрывать учебные центры).
2) Аренда оптимизатора или Почасовая оплата работ оптимизатора.
В ближайшее время появятся сервисы/ресурсы, которые предоставят возможность проводить оптимизацию сайта в привязке к почасовой оплате работ.
К примеру, вам необходимо сделать «расчеты вхождений для формирования ТЗ на копирайт»:
Количество часов, которые необходимы для выполнения задания – 2.
Стоимость 1 часа работы – 1500 рублей.
Итоговая стоимость: 3000 рублей.
Таким образом, клиенты могут заказывать и закрывать те работы, которые не могут сделать самостоятельно.
Клиенты данного сервиса: предприниматели, маркетологи, SEO-специалисты.
3) Отмирание СРЕДНЕГО клиента с оплатой 30–50К/мес. чисто за SEO.
Больше не будет среднего клиента по SEO. Он умрет.
На смену ему придет клиент, которому в рамках указанного бюджета необходимо будет оказывать некий комплекс услуг по SEO и маркетингу. То, что обязательно нужно делать совместно с SEO, чтобы повысить эффективность рекламы и продвижения самого ресурса.
К примеру, это может быть такая связка:
SEO + Контекст + Крауд-маркетинг + Еmail-маркетинг + Повышение конверсии.
Безусловно, это не все тренды в SEO в разрезе самих услуг.
www.seonews.ru
Основные тенденции 2016 SEO оптимизации сайта
SEO зарекомендовал себя как очень эффективный инструмент любой маркетинговой интернет- кампании. В 2015 году произошли некоторые изменения в том, как бизнесу лучше организовать свое присутствие в Интернете, и в 2016 году можно ожидать еще большего, тенденции 2016 SEO оптимизации сайта сохраняются.
Google внес существенные изменения в 2015 году с обновлениями Panda, Penguin и Hummingbird. Penguin борется с плохими линками, а Panda поощряет отличный контент. Hummingbird обеспечивает более глубокое понимание слов на каждом сайте и стремится предоставить более точные результаты поиска.
SEO постоянно развивается, каждый год создаются новые методы. Хотя невозможно на 100% предсказать изменения на будущее, правильный бизнес будет следовать тенденциям и стараться идти в ногу с изменениями по мере того, как они происходят.
Обновления 2015 года были направлены в сторону устранения возможности обмануть свой путь к вершине, и тенденции 2016 SEO оптимизации сайта, по прогнозам, продолжаются в этом же направлении.
Если вы задумываетесь о том, как изменится SEO через 5 лет, читайте статью Куда приведет SEO оптимизация сайта. Кроме того, вас также может заинтересовать наша статья Инструменты интернет маркетинга 2016: только факты.
Основные тенденции 2016 SEO оптимизации сайта
Социальные медиа и SEO
Социальные медиа были важной частью интернет-маркетинга в течение последних нескольких лет, но теперь они имеют еще большее влияние на SEO. Facebook, Twitter, LinkedIn и Pinterest играют большую роль в SEO, а ваш сайт готов к изменениям?
Google пришел к соглашениям с социальными гигантами и включил их контент в поиск. Теперь, делая пост с хэштегом на Twitter, можете ожидать, что он будет показан в выдаче Google, если он этого достоен, конечно!
В прошлом, входящие ссылки (бэклинки) на ваш сайт были одной из наиболее значимых стратегий SEO для создания более высокого рейтинга страницы. Сегодня алгоритмы поисковых систем в большей степени ориентированы на то, чтобы понять и оценить важные социальные сигналы.
Наличие шеров, лайков, постов, комментов и фолловеров развивает ваш бизнес не только в контексте брендинга, но и вашего рейтинга в поисковых выдачах. Фактическое взаимодействие между вашим бизнесом и вашей целевой аудиторией обеспечивает реализацию чрезвычайно эффективной и выгодной стратегии SEO.
Многоэкранный маркетинг
Исследования указывают на рост мобильного трафика. Тенденция показывает, что все больше и больше людей используют свои мобильные устройства для доступа к веб-сайтам. Это создает огромный спрос на оптимизацию контента под мобильные устройства.
Чтобы конкурировать в 2016 году, вы должны смотреть на мобильную оптимизацию как необходимость. С таким большим количеством пользователей смартфонов и планшетов, вы должны, например, подумать о том, насколько успешной будет ваша электронная рассылка. Если ваш сайт не оптимизирован для мобильных зрителей, то зайдя по ссылке с мобильного устройства, посетитель попадет на неорганизованный сайт, в котором невозможно ориентироваться.
Создавайте отзывчивый веб-дизайн, чтобы посетители получили наилучший пользовательский опыт, независимо от того, какое устройство они используют. Если бизнес не создаст отзывчивый веб-дизайн, показатель отказов может стать запредельным и нанести вред конверсии.
Инструменты, предлагаемые мобильным пользователям постоянно добавляются. При проведении мобильной кампании, рассмотрите следующие варианты:
Мобильный голосовой поиск;
Локальный поиск;
Карты Гугл;
Гео-таргетинг;
QR-коды;
Интеграция социальных сетей.
Если вы пока не занимались мобильной оптимизацией, то пора этим заняться! Все больше и больше людей используют доступ в Интернет с мобильных устройств ежедневно. В этих условиях ваш бизнес не может позволить себе упустить эту стратегию.
Создание контента
Раньше основной стратегией создания контента была разработка и размещение ключевых слов на веб-сайте. Тип контента был не так важен, как ключевое слово, которое использовалось. Сегодня все изменилось. Алгоритмы стали более интеллектуальными, необходимость качественного контента, который имеет ценность для читателя, возросла.
Так, какой тип контента должен быть размещен на вашем сайте в 2016 году?
Тенденции 2016 SEO оптимизации сайта указывают на то, что качество важнее количества для контента 2016. Высокое качество перевешивает большое количество ключевых слов. Ключевые слова становятся все менее актуальными, поскольку алгоритмы разработаны для чтения контента так, как это делает читатель вашего сайта.
Семантический поиск и знания графики выдавливают актуальность ключевых слов. Hummingbird предлагает клиентам Google самую актуальную информацию, имея в виду, что ваши ключевые слова могут не перевесить качественный контент другого сайта.
Длина контента начала резко меняться. В среднем 550 слов было нормой SEO в 2014 году, 1000 – в 2015 году, а в 2016 году следует ожидать уже более 1400 слов. Идут споры по количеству слов, которые необходимы для более высокого поискового рейтинга, но все согласны, что контент должен быть высокого качества и представлять ценность для читателя.
Google также поощряет веб-сайты, которые предлагают разнообразное содержание. Графика, высококачественное видео, официальные документы и длинные статьи рекомендуются для хорошо сбалансированного сайта, что отражается на результатах поиска.
Контент, который используется в социальных сетях, также должен быть уникальным, высокого качества и созданным человеком. Поскольку все больше и больше обновлений выходит в течение года, исходите из того, что Google будет смотреть и читать все, что вы делаете.
Гостевой блоггинг
Гостевые посты считаются одним из наиболее эффективных направлений SEO в 2016 году. Это отличный способ, чтобы получить качественные линки, построить свой бренд и получить релевантный трафик на сайт. Но будьте аккуратны при этом, ведь то, что вы говорите, и где вы говорите, имеет большое влияние на ваш рейтинг.
Используйте жесткие критерии при выборе ваших целевых сайтов, размещайте только качественный контент. Используйте те же высокие стандарты для создания контента в гостевом блоге, как и для публикаций на своем собственном сайте. Выбирайте только те сайты, которые имеют отношение к вашему собственному, это важно для получения наиболее эффективных внешних ссылок, а также наиболее релевантного трафика.
Цель заключается в продвижении себя как авторитета по данной теме, поэтому свяжите социальные сети, контент веб-сайта и гостевые посты в рамках одной тактики вашей SEO кампании.
Голосовой поиск
Голосовой поиск “идет в гору”, особенно с таким большим количеством мобильных пользователей в Интернете, и Google смотрит вперед! Подумайте о том, как вы ищете что-то при использовании голосового поиска… Вы используете ключевые слова или задаете вопрос? На самом деле, большинство людей говорят со своими телефонами как с друзьями, задавая детальный вопрос по информации, в которой они нуждаются.
Совершенствуйте свой контент в сторону более разговорного тона, и вас, скорее всего, покажут в результатах поиска на мобильных устройствах. Имейте в виду, что большинство людей используют короткие фразы при поиске с помощью голоса, соответственно, так и надо оптимизировать свои ключевые слова.
Граф знаний
Граф знаний извлекает информацию из различных источников и показывает в выдаче Google. Эта информация аккуратно размещается в разделе справа от поиска, чтобы дать пользователям быстрый доступ к информации о человеке, бизнесе или бренде.
В течение следующих нескольких лет, ожидается, что граф знаний перерастет в нечто, что будет широко использоваться юридическими и физическими лицами, которые заработали в Интернете авторитет по конкретной теме. Он, скорее всего, будет показываться в топе по запросам, убедитесь, что вы к этому готовы.
Выводы
В SEO за последние годы произошли серьезные изменения, и в 2016 году, по прогнозам, изменения продолжатся. Тенденции 2016 SEO оптимизации сайта, как и вообще в последние годы постоянны, поэтому несложно делать предсказания. Обратите внимание на те области, которые подвержены наибольшим изменениям, в первую очередь, на мобильные и социальные платформы.
Если вы остаетесь в тренде, учитываете тенденции 2016 SEO оптимизации сайта, у вас не должно быть никаких проблем с бизнесом. Всегда смотрите в направлении развития технологий, это хороший показатель того, как будет меняться Интернет.
inbenefit.com
Главные тенденции для SEO в 2016 году
За 2015 год в области SEO оптимизации многое изменилось и продолжает меняться. Ничто не стоит на месте, поэтому необходимо быть в курсе происходящего и заранее знать актуальные тренды, которые будут иметь место в нынешнем 2016 году. В данной статье я хочу отметить 5 актуальных тенденций для SEO в 2016 году.
Хочу обратить также Ваше внимание на прошлую статью о поведенческих факторах, которые влияют на SEO:
1. Более высокие позиции на поиске больше не гарантируют больше кликов на выдаче
Вы до сих пор верите в то, что первое место на поиске принесет Вам наибольшее количество кликов?
Конечно, количество кликов на выдаче зависит и от того, на какой позиции находится Ваш сайт. Но помимо этого есть еще множество факторов, которые влияют на то, сколько людей кликнет из всех возможных именно на Ваш сайт.
Потому что такие вещи как платные объявления, карусель результатов с изображениями, графики могут уменьшить количество кликов на выдаче из-за того, что они занимают достаточно много места и отвлекают внимание потенциального посетителя.
Данные последних исследований специальным сервисом (он отслеживает на чем же концентрируется внимание пользователей и где происходит больше всего кликов) показывают то, что способы взаимодействия пользователей очень сильно меняются от запроса к запросу.
Вот, например, как распределяются клики, когда на выдаче появляется карусель с изображениями, платные объявление или карта с адресами:
Как видите, здесь много посторонних элементов на выдаче. Например, карта справа вверху. Она привлекает внимание и так как она является изображением, то на нее приходится некоторая часть кликов. Если бы данных элементов не было, то все внимание пользователя было бы сконцентрировано только на основной выдаче результатов.
Поэтому перед тем как Вы будете продвигать статью по ключевому слову, обязательно проверьте, нет ли на выдаче по Вашему ключевому слову большого количество элементов, которые будут "красть" Ваши клики. А, соответственно, и Ваших посетителей!
2. Скорость загрузки страниц — не откладывайте на завтра!
Во-первых! Скорость загрузки страниц — это один из факторов ранжирования. При всех одинаковых остальных характеристиках, если один из сайтов загружается быстрее другого, то и ранжироваться первый будет выше.
Во-вторых! Поисковые роботы выделяют определенное время на сканирование страниц Вашего сайта. И за это время индексируют определенное количество контента на сайте. Поэтому, чем быстрее грузятся страницы Вашего сайта, тем больше страниц будет проиндексировано поисковым роботом.
А вот небольшая статистика:
- 40% посетителей уйдут с сайта, если загрузка длится более 3 секунд;
- Половина пользователей ждут, что сайт загрузиться в ближайшие 2 секунды;
- 1 секунда загрузки страницы уменьшает конверсию на 7%. А это значит, что уже на второй секунде загрузки Вы теряете потенциальных клиентов.
Поэтому помните, что "Время — деньги"!
3. Ключевые слова — основа Вашего SEO продвижения
Ключевые слова являются основной SEO продвижения и самой "долгоиграющей" концепцией. Прошли те времена, когда можно было выйти в ТОП, только правильно прописав мета-теги.
Конечно, эти времена давно прошли, и вряд ли вернется это время. Сейчас поисковые системы используют более сложные алгоритмы для определения качества и актуальности страниц на сайте. Но значит ли это что ключевые слова уже мертвы?
Эксперты сходятся во мнении: ключевые слова и исследования по ключевым словам должно стать основой Вашей SEO и контент-маркетинговой компаний. Но при проведении исследований, Вы должны отбирать не только отдельные ключевые слова, а целые группы.
4. Мобильная оптимизация имеет решающее значение
Удобно ли Вашим посетителям просматривать Ваш сайт с мобильных устройств? Поверьте, Ваши потенциальные клиенты используют совершенно разные устройства для серфинга в интернете: смартфоны, планшеты, ноутбуки, ТВ и так далее.
Многие успели сделать свои сайты удобными для различных устройств еще в 2015 году. Но в 2016 году мобильная оптимизация станет нормой, а не просто редким явлением. Также не стоит забывать про мобильный поиск, где Ваш сайт без мобильной версии будет ранжироваться очень и очень плохо.
По данным New Target (эта компания занимает первое место с 2001 года в журнале "Washington Business" в качестве одного из ведущих фирм интерактивного веб-дизайна в Вашингтоне) мобильный трафик занимает 15% от всего интернет трафика.
Поэтому убедитесь в том, что мобильная оптимизация присутствует на Вашем сайте или запланируйте ее разработку на ближайшее время, чтобы не отставать от конкурентов.
5. Функция голосового поиска
Сейчас наступили дни, когда мы все постоянно заняты и все стараемся делать параллельно. Да и к тому же голосовой поиск безопаснее при использовании его, например, когда Вы едете на автомобиле. Также, набрать какую-либо фразу гораздо проще и быстрее просто продиктовав ее голосом, чем писать ее.
Практически все мобильные устройства позволяют использовать функцию голосового поиска. Поэтому убедитесь в том, что Ваш контент легко найти с помощью голосового поиска просто продиктовав какое-либо несложное словосочетание.
Вот небольшая инфографика где же люди разных возрастов используют функцию голосового поиска:
Содержание
Вывод
Итак, сейчас сконцентрируйтесь на создании свежего и качественного контента, который будет актуален для Вашей целевой аудитории. А затем размещайте свои посты в социальных сетях Вконтакте, Facebook, Twitter и так далее. Таким образом Вы сможете быстро привлечь посетителей на свой проект. Помимо этого Вы обнаружите, что стал гораздо лучше ранжироваться на поиске, после этих действий.Следующим шагом для Вас будет созданием данного контента на регулярной основе.
Что изменится для SEO в 2016? 4.40/5 (88.00%) 10 голос(ов)
Понравилась статья - расскажи друзьям! :)
Вконтакте
Одноклассники
Google+
www.sitehere.ru
5 тенденций в SEO 2016
Вот и закончился насыщенный и тяжелый 2015 год. В начале нового года важно определиться с направлением развития, увеличить эффективность и выбрать успешные инструменты для бизнеса и его продвижения. Так что же будет работать в 2016? Рассмотрим в статье ниже 5 основных инструментов, которые будут работать для вашего сайта.
Современное SEO
Как известно, поисковая оптимизация на сегодня один из самых недорогих способов привлечения пользователей на сайт, если сравнивать, например, с контекстной рекламой.
Для будущего успеха вашего проекта, необходимо следить за событиями на SEO рынке и действиями поисковых систем. От того, какие алгоритмы запускаются, зависят стратегии и действия компаний, сервисов по продвижению, оптимизаторов, вебмастеров и владельцев сайтов.
В уходящем году произошло много событий, изменившие значимость, когда-то работающих инструментов продвижения – алгоритм Минусинск, новый АГС от Яндекс, или Панда 4.2, Knowledge-Based Trust от Гугл. Соответственно, прежние методы продвижения в интернете уже работают не так эффективно, ужесточаются требования к сайтам. На первый план выходят только адаптированные SEO инструменты под алгоритмы и факторы ранжирования поисковых систем.
WebEffector рекомендует в 2016 году обратить внимание на следующие инструменты:
1. Аудит сайта
Для каждого сайта, лендинга, тематики и продукта требуется индивидуальный подход в поисковом продвижении и оптимизации. Поэтому, перед началом создания нового проекта, необходимо проводить полный аудит сайта, консультации со специалистом по seo, что позволит вам на первом этапе выявить основные ошибки, неточности, или неисправности на сайте, которые будут мешать в дальнейшем продвижению в поисковых системах. Комплексный аудит покажет, какие нужны доработки и как видят ваш сайт поисковики.
Далее, с помощью услуг вебмастера вам исправят все найденные ошибки на сайте. Если же желаете самостоятельно исправить ошибки, вам в помощь seo-консультант. Специалист подготовит для вас комплексный аудит сайта, даст советы по исправлению и поделиться знаниями и навыками в данной области.
Пример полного аудита для сайта у WebEffector
2. Внутренняя оптимизация
Внутренняя оптимизация остается важным этапом в продвижении сайта, без которого никакой проект не сможет выйти в топ по ключевым запросам. Ключевые слова и расширенное семантическое ядро – важные составляющие оптимизации в 2016 году.
Известная в 2015 году борьба Яндекса с покупными ссылками ориентирует вебмастеров обратить внимание на полноценное семантическое ядро, кластеризацию запросов и их структуру. При этом, следует использовать различного рода комбинации запросов (информационные, коммерческие, навигационные, брендированные), так как они расширяют количество релевантных фраз. Чем больше вы создаете семантическое ядро, тем больше пользовательских запросов, и возможности переходов по НЧ и НК ключевым словам.
Не стоит забывать про другие составляющие внутренней оптимизации сайта:
- исправление обнаруженных в аудите ошибок на сайте
- обновление карты сайта (структура сайта)
- правильные мета-теги
- написание заголовков (h2-H6)
- продающие сниппеты
- оптимизация контента
- работа с файлом txt
- перелинковка страниц
- удаление дублей
- и многое другое
Все эти работы по сайту может выполнить услуга «Вебмастер» в нашем сервисе быстро и качественно.
3. Контент рулит
Уже не раз вы читали из различных источников о том, что для успешного продвижения, увеличения переходов пользователей, увеличения заказов на сайте необходимо создавать качественный контент.
Следить за качеством и создавать интересный материал – эта тенденция уже не первый год рекомендуется всем владельцам сайтов, вебмастерам и мы не исключение. Размещая тексты для людей – вы получаете естественный трафик, увеличиваете конверсию сайта, а главное, контент полезен пользователю и решает его проблему или запрос. Не забываем, что этот фактор влияет на ранжирование в поисковых системах.
Стоит заметить, что уникальным должен быть не только контент, а все содержимое на сайте, включая картинки, изображения, фото, видео качественного исполнения и другие материалы.
Профессиональные специалисты сервиса WebEffector предоставляют услуги копирайта, рерайта, сео-рерайта, а также написание любого тематического материала для наполнения Вашего сайта.
4. Юзабилити
Четвертым пунктом мы решили указать не менее важный показатель удобства, или юзабилити сайта, не менее важный этап работы с сайтом для продвижения.
Этот показатель связан с реальным пользователем, который пребывает на вашем сайте и является потенциальным клиентом. Чем комфортнее пребывание посетителей на вашем сайте, тем больше вероятность увеличения конверсии напрямую, заказов, вашей прибыли. Соответственно, меньше вероятность перехода пользователя на сайт – конкурента.
Для того чтобы пользователь не ушел с вашего сайта, не закрыл его, а вы не потеряли клиентов, необходимо:
- проводить анализ конкурентов
- заниматься постоянным улучшением навигационных элементов
- совершенствовать меню и поиска по сайту
- размещать ссылки на внутренние страницы с аналогичными материалами
- предоставлять данные «о себе» пользователю для надежности («о компании», контакты, адрес, отзывы, кейсы, реквизиты и так далее)
- проводить анализ корректного отображения всех элементов сайта на различных устройствах
- делать простой, современный, а главное не мешающий пользователю дизайн сайта
- логично и структурно выполнять построение и оформление контента на сайте
Это ещё одна SEO-тенденция для продвижения и оптимизации сайта. Кстати, юзабилити сайта следует выполнять после полного аудита сайта, исправления технических ошибок. И после внесения изменений продолжайте тестировать и еще раз тестировать!
5. Поведенческие факторы
Наконец, пятым фактором мы определили – поведение пользователя на сайте, или поведенческие факторы, которые продолжает играть важную роль для сайта и ранжирования.
Напомним, что за ПФ поисковик считает такие действия на сайте как: вход на сайт, время пребывания на сайте, глубина просмотра, показатель отказов, просмотр страниц, клики на ссылки, возвращение на сайт и др.
К работе с ПФ нужно подходить комплексно, учитывать и выполнять все работы перечисленные выше: создавать широкое семантическое ядро, выполнять оптимизацию все технические работы на сайте, заниматься юзабилити ресурса, адаптировать под различные устройства и другие работы с сайтом.
Мы предлагаем не только переходы реальных пользователей на ваш сайт (по запросам из выдачи), а также увеличить число переходов с помощью усиления размещенных ссылок и социальные активности – ссылки из аккаунтов живых пользователей социальных сетей.
Прайс на услуги сервиса
Конечно это еще не все инструменты, которые помогут вывести вас на первые позиции и привлечь пользователей на сайт, но это основа и фундамент для успешного продвижения. В новом году основными тенденциями остаются качественный контент, оптимизация сайта (как внешняя, так и внутренняя), активное взаимодействие с социальными сетями и привлечение естественного трафика. Продвигать сайт следует с помощью расширенного семантического ядра для попадания в ТОП по нескольким запросам. Ориентируемся на низкочастотные и низкоконкурентные запросы.
SEO в 2016 – это комплекс эффективных инструментов для улучшения сайта, отвечающие требованиям поисковых систем. Данный набор мер для сайта помогут в решении проблем пользователя, с учетом его запросов и потребностей, а также понравятся поисковикам а ранжировании и в выдаче.
Постоянная работа над сайтом вместе со специалистами позволит вам добиться стабильно высоких результатов.
И не забывайте про комплексный подход в развитии бизнеса с помощью таких направлений как: SMM и введение социальных сетей, PR, контекстная реклама, контент-маркетинг, партнерские программы и многое другое.
Будьте в курсе последних событий на рынке. Мы создаем и совершенствуем инструменты, которые помогают развивать Ваши ресурсы и получать качественный трафик из поиска!
Желаем вам успехов в продвижении и развитии Ваших проектов.
Вконтакте
Google+
blog.webeffector.ru
Тренды 2016 года – Поисковое продвижение сайтов
Уходящий 2015 год запомнится надолго. Новая экономическая реальность коренным образом изменила поведение российских потребителей, что нашло непосредственное отражение на рынке SEO-услуг. Сбылись самые мрачные прогнозы: многие интернет-компании и фирмы находятся на грани выживания или просто закрылись. Но самые главные изменения произошли в политике отечественного монополиста. Пытаясь сохранить падающие доходы непредсказуемый Яндекс нанес существенный урон индустрии платного SEO-продвижения. Алгоритмы Минусинск, новый АГС, рандомизация выдачи и санкции за использование методов по накрутке поведенческих факторов сделали своё дело. Теперь позиции коммерческих сайтов нестабильные, трафик неустойчивый, риски повышенные. Корпоративные клиенты перестали доверять поисковому сео-продвижению и дружно потянулись в Яндекс.Директ.
Прежние стратегии уже не работают. Нет того волшебного метода, с помощью которого можно одинаково успешно продвигать интернет-магазины и корпоративные сайты, раскручивать информационные и новостные порталы, выводить в топ сайты-визитки и лендинги. Теперь для каждого веб-ресурса требуется индивидуальный подход. Что работает для одного проекта, совершенно неприемлемо для другого. Но одно можно сказать совершенно уверенно: хотите успешно развиваться в 2016 году – начинайте с анализа и аудита сайта.
Следует отметить, что в ближайшие годы произойдёт постепенная трансформация классического SEO-продвижения и слияние его с новейшим интернет-маркетингом. Предпосылка для этого – нестабильность поисковой выдачи, вызванная действием алгоритмов Яндекса. Поэтому намечается переход от позиций в ТОПе по ВЧ-запросам к формированию целевого трафика по множеству низкочастотных и низкоконкурентных запросов, а также мероприятия по достижению высокой конверсии. Это предполагает комплексное развитие коммерческого сайта по всем стратегическим направлениям: SEO, контент-маркетинг, SMM, PR, социальные сети, контекстная реклама, трафиковые естественные ссылки и др.
Укоренившиеся методы и приёмы сео-продвижения становятся достоянием истории. Например, массовая покупка сео-ссылок, переоптимизация текстов и другие приёмы манипулирования результатами поисковой выдачи практически прекратили своё существование. Теперь модный тренд – естественные ссылки и тексты для людей. Это реально работает, приносит дополнительный трафик и неизбежно увеличивает конверсию интернет-проектов. Совершенствование контента и функционала сайта в сочетании с улучшением поведенческих факторов оказывает благоприятное влияние на коммерческие транзакции. Ниже приведены главные SEO-тренды (тенденции) 2016 года от WaterMillSky.
Мобильный поиск – главный тренд
Будущее продвижения связано с возрастающими возможностями мобильных устройств. Голосовой и локальный поиск, геотаргетинг, мобильные карты и приложения, QR-коды, интеграция с соцсетями – эти направления эффективно решают проблемы и удовлетворяют запросам пользователей. Доступный беспроводной Интернет (всего от 200 рублей в месяц) и постоянно растущее число мобильных пользователей обеспечивают приличный трафик на коммерческие сайты. Если сайт адаптирован для смартфонов и планшетов, а также оптимизирован под мобильный поиск – он будет высоко ранжироваться в выдаче Яндекса и Гугл.
Закрытие ссылочных бирж и систем для автоматического продвижения
После завершения Яндексом экспериментов в поисковой выдаче ожидается стабилизация трафика, что позволит определиться с приоритетами в поисковом ранжировании. Но одно можно сказать совершенного точно – алгоритм «Минусинск» навис дамокловым мечом над всеми ссылочными биржами и различного рода системами для автоматического продвижения веб-сайтов. Но они не хотят уходить без боя и предлагают различных ухищрения, чтобы удержать клиентов. Например, рекламируются трафиковые ссылки, продвигаются кейсы с успешными проектами, навязываются акции и скидки. Но если отбросить рекламную мишуру и оценить предложения от бирж объективным взглядом, то можно снова убедиться, что «новые услуги – это хорошо забытые старые». Зачем снова наступать на те же грабли, когда появилась реальная альтернатива покупным бэклинкам?
Естественные ссылки
Естественная ссылочная масса по праву относится к одной из самых главных тенденций 2016 года. Чтобы привлечь внимание веб-мастеров и оптимизаторов к этому тренду в прошлом году Яндекс провёл инновационный конкурс «Естественная ссылка-2015». Теперь покупные seo-ссылке не в моде – за это дело наказывают и довольно серьёзно. Алгоритм «Минусинск» отбил желание пользоваться услугами ссылочных бирж. Вместо покупки ссылок Яндекс предложил альтернативное решение – формирование ссылочной массы естественным образом, когда благодарные пользователи охотно проставляют обратные ссылки на понравившиеся, действительно полезные сайты. До сих пор работают прежние методы получения бэклинков: пресс-релизы, презентации, тематические форумы, гостевые посты, сайты-вакансий и др.
Рост трафика от Гугл
Пока Яндекс экспериментирует с ранжированием сайтов (рандомизация выдачи), Google планомерно и стабильно наращивает ряды своих приверженцев. Особенно эта тенденция заметна в мобильном и голосовом поиске, где заокеанский гигант прочно застолбил первое место в России. Продвижение в поисковой системе Гугл будет одной из главных тенденций SEO-2016. Вместе с ростом трафика от Google будет расти интерес к продвижению как по отдельным тематикам, так и по широкому спектру поисковых запросов, особенно в сегментах с низкой конкуренцией.
Безопасный протокол
После запуска безопасного протокола (передача данных по HTTPS) многие корпоративные клиенты решили перейти на зашифрованный трафик. Выгода использования безопасного SSL-сертификата в 2016 году очевидна для всех, кто работает с личными данными пользователей. Переход на https гарантирует конфиденциальность данных и служит косвенным критерием надежности самой компании. В ближайшей перспективе большинство сайтов, где хранятся или обрабатываются клиентские данные, обязательно перейдут на защищенный протокол.
Социальный контент в фаворитах
Поисковые системы «полюбили» контент из социальных сетей и он уже представлен в выдаче Яндекса и Google. А это значит, что поисковики признали социальные сигналы – ссылки из соцсетей индексируются достаточно быстро и обеспечивают должный трафик из раскрученных аккаунтов. SEO-прогноз на 2016 год: социальный контент сравняется по значимости с контентом классических интернет-страниц. Ведь пользователям нужны интересные, полезные и, самое главное, актуальные материалы по различным тематикам. А этого добра в социальных сетях видимо-невидимо.
Улучшение навигации и юзабилити
Навигация по сайту – это один из главных элементов юзабилити сайта. Анализ конкурентов, улучшение навигационных элементов, совершенствование меню, размещение ссылок на внутренние страницы с аналогичными материалами, добавление опросов и голосований среди посетителей способны вдохнуть новую жизнь в коммерческий интернет-проект. Это ещё одна SEO-тенденция в сфере продвижения сайтов.
Видеоконтент добавит популярности
Обычный контент перестал удивлять пользователей. Новый тренд для привлечения посетителей – размещение тематического видеоконтента. Это не только улучшит поведенческие факторы, но и позволит занять лидирующие позиции в поисковой выдаче. То есть, в ТОП-10 войдет посадочная страница и ссылка на видео, которое выложено на YouTube. Этот нехитрый приём обеспечит ещё больший трафик клиентов из числа целевой аудитории веб-сайта. По мнению аналитиков, в ближайшем будущем основной формат будет представлен видеоконтентом. Он потеснит обычный текстовый и графический контент, который уступит своё место видеорекламе, информационным видеороликам и познавательным видеофильмам.
Устойчивый трафик из социальных сетей
Нестабильность выдачи, обусловленная постоянной сменой алгоритмов и коммерческими интересами Яндекса (Google), вынуждает владельцев сайтов искать новые направления для получения заветного трафика. Например, увеличение посещаемости сайта за счёт пользователей из соцсетей. Этот канал с каждым годом набирает обороты. Его плюсы – независимость от прихоти поисковиков и быстрый эффект (от 2 недель). Грамотно разработанные стратегии успешно работают в таких высококонкурентных тематиках, как одежда, обувь, аксессуары для дома, натуральная косметика, товары для спорта и здорового образа жизни. Причем трафик из социальных сетей зачастую превышает посещаемость из органической выдачи, а его стоимость многократно ниже, чем услуги контекстной рекламы.
Расширенный семантический поиск
Усиленная борьба Яндекса с покупными сео-ссылками вынудила оптимизаторов и веб-мастеров перенести акцент с наращивания ссылочной массы в пользу развития семантического поиска. Теперь в тренде большие семантические ядра с детальной кластеризацией запросов, на основе которых разрабатывается подробная структура сайта. Чтобы добиться лучше ранжирования в поисковой выдаче, придется давать релевантный ответ на широкий спектр запросов, а для этого нужна максимально расширенная семантика, созвучная многочисленным пользовательским запросам.
Создание добротного текстового контента
Обилие низкопробного, псевдоуникального контента (обладает только технической уникальностью), которым под завязку набиты многие веб-сайты из топовой десятки, породило закономерный спрос на авторские статьи и экспертные тексты. Выделиться среди заурядных интернет-проектов поможет добротный контент, созданный исключительно для людей. Такой контент читают, изучают и копируют. Он даёт ответ на вопросы посетителей, помогает делать выбор и решать проблемы. Например, среди пользователей всегда востребованы подробные описания и сравнительные обзоры новых товаров, отзывы покупателей и рекомендации экспертов.
Что делать в 2016 году, чтобы добиться стабильных результатов в поисковом продвижении коммерческих и корпоративных сайтов?
Для этого придерживайтесь заповедей искушенного оптимизатора:
- Продвигайте сайт по расширенному семантическому ядру. Это гарантирует попадание в ТОП по широкому перечню запросов, а также более стабильный трафик, устойчивый к очередным экспериментам Яндекса.
- Оптимизируйте веб-ресурс под разные поисковые системы – Яндекс, Google, Спутник, Yahoo, Bing и другие.
- Вместо достижения эфемерных и вечно скачущих позиций в ТОПе, ориентируйтесь на целевой трафик, более стабильный и хорошо конвертируемый в транзакции.
- Перераспределяйте бюджеты от внешней оптимизации (покупка ссылок и контента) в пользу внутреннего технического SEO-продвижения, анализируйте поведенческие факторы и постоянно улучшайте юзабилити сайта.
Услуги поискового продвижения сайтов претерпели коренные изменения в прошлом году. Новое SEO-2016 от WaterMillSky – это комплекс прозрачных мероприятий для постоянного улучшения веб-ресурса с учётом запросов пользователей и потребностей целевой аудитории. Совершенствование функционала и пользовательских сервисов, работа над юзабилити сайта, оптимизация структуры и контента, развёрнутая семантика и естественная ссылочная масса – эти тренды определяют стратегии продвижения в 2016 году, нацеленные для получения стабильного трафика и достижения высокой конверсии.
WM+
www.watermillsky.ru
16 SEO-трендов продвижения в Яндексе в 2016 году
В 2016 году поисковое продвижение стало сложным, как никогда ранее. Кол-во особенностей, которые необходимо учитывать при продвижении уже не позволяет новичку как когда-то, закупив ссылок в агрегаторах, продвинуть любой сайт в топы. Эта статья написана, чтобы подытожить основные современные тенденции при продвижении в поисковой системе Яндекс. Советы одинаково полезны как при продвижении коммерческих, так и информационных сайтов.
Важность семантического ядра
Все более актуальным становится глубокая проработка семантического ядра, особенно упор на низкочастотные и ультранизкочастотные ключевые слова. Если собирать НЧ и ультра-НЧ ключи, сроки и сложность работы с семантикой значительно возрастают, но и отдача от такого ядра намного выше, чем опирающегося на высокочастотные и среднечастотные ключевые фразы.
Учет Минусинска
Многие оптимизаторы, работающие в области продвижения сайта в Яндексе, столкнулись в 2015 году с этим фильтром. Как известно, он наказывает за некачественную, в основном покупную ссылочную массу. Этот фильтр испугал многих и некоторые решили отказаться от покупки ссылок вовсе. Для новичка это правильное решение, но любой оптимизатор должен понимать, что в условиях 2016 года без ссылок продвинуться в топ Яндекса по конкурентным тематикам невозможно.
Учет последних версий АГС
Другой введенный фильтр Яндекса, фильтрующий сайты, которые занимаются торговлей ссылками (в основном конечно через биржи). Можно сказать, что АГС и Минусинск взаимно дополняют друг друга — санкции за исходящие и входящие ссылки соответственно. Будьте осторожны с исходящими ссылками и лучше откажитесь от торговлей ими через биржи.
Грамотная проработанная ссылочная масса
Идет как следствие Минусинска. Совет — использовать трастовые доноры и грамотно работать с анкор-листом. Для оценки качества донора можно использовать сервисы Chectrust и Xtool, хотя конечно оценивать нужно и по другими параметрам.
Релевантный и профессиональный контент
Контент должен показывать, что автор или компания разбирается в теме, и соответствовать поисковым запросам и общим потребностям (интентам) пользователей. И тут речь в первую очередь не о грамотности, выдержанности стиля и подобных вещах. Полезный материал от профессионала должен быть интересен в первую очередь смыслом, хотя ещё лучше, если и форма его будет соответствовать.
Разнообразие видов контента
Напоминаю, что контент — это не только тексты. Это все содержимое сайта, то есть также картинки, видео и аудиоматериал. Если ваша тематика предполагает другие виды контента, кроме текста, нужно обязательно их использовать.
Глубокое изучение тематики
В современных условиях без понимания тематики нельзя качественно продвинуть сайт. Начиная с этапа сбора семантического ядра, seo-специалист должен разбираться в терминологии продвигаемого сайта или иметь возможность проконсультироваться у опытного человека (а лучше и то, и другое).
Учет особенностей «Многорукого бандита»
С введением Яндексом алгоритма рандомизации выдачи стало особенно актуальным работать с широким пулом поисковых запросов. При вылете определенных ключевых фраз, остальные продвигаемые ключи позволят сбалансировать трафик.
Важность проработки юзабилити сайта
Юзабилити ресурса влияет на удовлетворенность посетителей, а она в свою очередь на поведенческие факторы: кол-во просматриваемых страниц, время на сайте и пр. Хороший дизайн, удобная и логичная структура, правильная подача информации помогут вам занять топ.
Использование кликовых факторов
Оптимизация сниппетов в поисковой выдаче это важный момент при раскрутке в Яндексе в 2016 году. CTR в органической выдаче, он же кликовый фактор — чем чаще кликают на объявление в органике, тем лучше отдача для seo.
Естественные ссылки и крауд-маркетинг
С последними фильтрами и алгоритмами поисковых систем все более актуальным является вопрос естественной ссылочной массы. Крауд это не замена высококачественным ссылкам с хороших доноров. Но как вариант разбавки ссылочной массы вариант подходящий.
Грамотная внутренняя оптимизация
Метатеги, перелинковка, тексты, составленные по грамотным ТЗ — все на учете семантического ядра. Внутренняя оптимизация сайта очень важна. Без её правильной проработки попасть в топ будет невозможно.
Умеренность рекламы на сайте
Вводимые фильтры за рекламу: всплывающие окна, шок-рекламу и т. п. резко срезают трафик на проектах. Некоторые недобросовестные мобильные партнерские программы «помогут» вашему сайту полностью вылететь из поисковой выдачи. Некачественной рекламы следует избегать, а при использовании качественной соблюдать умеренность.
Влияние соцсетей
Не во всех тематиках, но для информационных сайтов нельзя недооценивать. Если ваш контент предполагает видео, аудио, носит развлекательный характер, то использование Вонтакте, Твиттера, Одноклассников это ваш выбор.
Важность технических факторов
Доступность хостинга, правильная настройка ответов сервера, скорость загрузки, настройка 404 ошибки и т. п.. Если сайт недоступен, грузится по минуте, отдает неверные заголовки сервера то у него будут не только большие проблемы с индексацией, но и с ранжированием тоже.
Значимость оптимизации под мобильные
Конечно об этом тренде говорят последние несколько лет все кто угодно. Не каждому сайту это может быть важно именно сейчас, да и обещания поисковиков, что адаптация под мобильные скажется на ранжировании, пока что не имеют отношения к действительности. Но если мобильная аудитория будет уходить с сайта это скажется на ПФ, а плохие поведенческие факторы ухудшат позиции.
Петр Лях,частный seo-специалист
seopmr.ru
7 SEO-тенденций в 2016 году
В начале каждого года принято строить прогнозы о том, что нас ожидает. Предлагаю вам подборку нескольких предсказаний о самом насущном — что будет с рынком поисковой оптимизации в 2016 году?
Окажет ли влияние на SEO падение цен на нефть?
В двух словах можно сказать так:
Короче всё изменилось, и многое по-прежнему
Это выражение актуально всегда и для всего 😉 В посте «как изменилось SEO за 10 лет?» я уже делал анализ того, как менялась поисковая оптимизация последние годы. И как это обычно бывает, все новое лишь результат развития старых тенденций. Никаких сюрпризов нет.
Итак, давайте попробуем представить, чего можно ожидать от 2016 года.
1. Взаимодействие с пользователями. Поведенческие факторы, юзабилити…
Очевидно, что погоня за количеством трафика без оглядки на конверсию неэффективна, и даже может нанести вред в случае увеличения показателя отказов, ухудшения ПФ.
Если прошлый год и научил нас чему-то, то именно тому, насколько важны пользовательские цели. Сегодня не все зависит только от того, как вы привлекаете людей, но также то, что они получают, когда попадают на ваш сайт.
“Сегодня все крутится вокруг того, что происходит после перехода пользователя на ваш сайт. Важно не только зафиксировать переход, но и удовлетворить требования и цели и пользователя.”
Дмитрий Шахов в вебинаре на тему «Итоги года, или Куда двигаться в 2016?» особо выделил поведенческие факторы и белую «накрутку» с прицелом на следующее:
Глобально перед в SEO стоят две задачи:
- Провести исследования на предмет потребностей, целей и намерений пользователей.
- Оптимизировать сайт и страницы таким образом, чтобы они предлагали разным пользователям именно то, что они хотят.
Как раз недавно на Great-world.ru вышла статья: Как найти баланс между SEO и Юзабилити? Рекомендую познакомиться с ней, если не читали ранее.
2. Мобильный трафик наберет еще больший вес
С каждым годом интернет становится все больше “мобильным”, и если 2015 год уверенно следовал этой тенденции, то 2016 исключением не станет. В прошлом году мы только и слышали про адаптивный дизайн и мобильные приложения. На западе появилось выражение «MobileGeddon» (мобильный армагеддон), так вебмастеры прозвали новый обновленный алгоритм Google, который стал учитывать мобильный фактор в выдаче.
Яндекс с небольшим опозданием тоже присоединился к такой инициативе, сегодня оба поисковика отмечают в результатах поиска сайты адаптированные под мобильные устройства:
Так как мобильный сегмент занял свое почетное место в поисковых алгоритмах, я рекомендую вам как можно скорее обратить внимание на мобильную SEO-оптимизацию, если вы до сих пор этого не сделали. Проще говоря, вам нужно:
- Проверить, дружит ли ваш сайт с мобильными устройствами, воспользовавшись специальным инструментом от Google. Яндекс тоже предлагает похожий инструмент в своей Панели Вебмастера:
2) Понять, что дело не только в получении красивой отметки в выдаче, и оптимизировать юзабилити под мобильные устройства.
Рекомендую к прочтению:
3. Для всего есть свое приложение
Прошедший год также был ознаменован как год индексирования приложений, и 2016 будет не менее сосредоточенным вокруг приложений.
Крупный бизнес при помощи своих приложений будет захватывать все больше трафика из традиционного поиска. Именно поэтому Google делает все возможное ради индексирования приложений. Уже сейчас многие люди пользуются мобильными приложениями напрямую, не нуждаясь в поисковых системах. В качестве наглядного примера хотелось бы привести Amazon.
Другими словами, в поисковой выдаче теперь сайты будут конкурировать не только между собой, но и между приложениям. Если вы еще не в курсе, Гугл научился запускать приложения прямо в поиске! То есть пользователь может в выдаче открыть мобильное приложение без установки, за счет того что оно запускается на облачном сервере Гугла и просто транслируется пользователю. Пока эта опция тестируется, скорее всего мы увидим её в действии в этом году.
Если у вас есть приложение, то я рекомендую вам срочно проверить его на предмет оптимизации под индексирование приложений. Я вот думаю, вдруг дойдет до того, что дорвейщики начнут штамповать приложения для добычи трафика из выдачи? 😉
4. Соцальные сигналы и крауд-ссылки на подъеме
Все известные биржи ссылок начали продавать так называемые крауд-ссылки, наверно для них это единственный способ остаться на плаву. Впрочем, пока игра в «естественные» ссылки продолжается и это действительно работает — упоминания в соц.сетях, форумах, комментариях в блогах и гостевых статьях помогают продвижению. Подробнее об этой ссылочной стратегии можно узнать в статьях:
Этот тренд будет сохраняться и в этом году, но надо понимать, что такая массовость рано или поздно убьет эту идею «естественных» ссылок, поскольку поисковики будут дальше закручивать гайки. В общем, это обычный цикл который проживает каждая стратегия в SEO.
Не вижу смысла разводить очередную дискуссию о том работают ссылки или нет, в умелых руках — всё работает, и наоборот 😉
5. Маркированный контент рулит
Важность семантической разметки контента – не новость, но обновления требований и алгоритмов поисковиков в 2015 показывают, чего следует ожидать в 2016. Помните Граф знаний? Теперь похожие ответы выделяются отдельным блоком, и наиболее заметным блоком является «Answer Box». Если вы недавно вводили запросы вида «Х что это?, то наверняка видели этот блок.
Практически треть поисковых запросов выдают расширенные результаты. Это значит, что часто пользователям даже не приходится покидать страницу результатов поиска, чтобы получить всю нужную информацию. В 2016 году определенно точно придется прибегать к оптимизации, которая позволит отображать нужный контент в подобных блоках. В ближайшее время я напишу отдельную статью о том, как попасть в это блок.
Если говорить в целом о маркировке контента, то речь идет об известных стандартах Schema.org, Open Graph, расширенных сниппетах и просто читабельном оформлении контента. Эту тему я тоже неоднократно поднимал в блоге:
6. Возрастает роль веб-аналитики в SEO
Умение работать с инструментами веб-аналитики становиться обязательным навыком для каждого SEO-специалиста. Можно сказать, что Яндекс Метрика и Google Analitycs — это два основных инструмента в поисковой оптимизации, все остальные сервисы по проверке позиций, внешних ссылок, плотности ключевых слов в текстах и панели вебмастера уходят на второй план…
Под умением работать с метриками имеется в виду не просто «проверить посещалку» или источники переходов, на самом деле нужен приличный пласт навыков:
- Составление портрета целевого пользователя, изучение его потребностей.
- Настройка целей в Я.Метрике/GA и построение воронок конверсии
- Анализ путей перехода по сайту, обнаружение проблем
- Проведение экспериментов, сплит-тестирование
- Сегментирование аудитории, персонализация контента
- Настройка отчетов, анализ больших данных
Кстати, уже сейчас зарплаты веб-аналитиков зачастую выше чем у сеошников — это в очередной раз подтверждает возрастание значения этой отрасли.
Главное не запутаться в большом количестве данных, ориентироваться на действительно важные метрики, на этот счет я тоже припас пару статей:
7. Голосовой поиск
Основные мобильные платформы практически все оснащены цифровыми ассистентами, которые помогают осуществлять поиск в интернете. Другими слова, коммуникатор из Звездного Пути уже где-то не за горами. Все это также предвещает большие перемены в SEO уже в ближайшее время. Дабы подготовиться к этому заранее, нам следует:
- Создавать и оптимизировать контент таким образом, чтобы он отвечал на вопросы пользователей.
- Оптимизировать контент и сайт под диапазон схожих ключевых слов, а не под одну фразу или ключевик.
- Понимать исходную причину поиска, и тогда у вас будет возможность предоставить пользователю именно то, что ему было нужно.
В завершение
Многие изменения в поисковой оптимизации, взявшие начало в 2015 году, продолжат свое развитие и в нынешнем. Глядя в хрустальный шар, можно не без доли сомнения представить, что принесет нам будущее:
- Мобильную оптимизацию перестанут обсуждать, так как она де-факто станет неотъемлемой частью SEO
- Голосовой поиск прочно засядет в мобильных устройствах многих пользователей и будет дальше набирать обороты
- Границы между различными типами взаимодействия (веб-сайты/социальные сети) и контента (веб-страницы/приложения) будут размыты.
А каких изменений вы ждете от SEO в 2016 году? Поделитесь своими прогнозами в комментариях или поспорьте с моими))
great-world.ru
