Для банка SEO однозначно выгоднее контекстной рекламы. Продвижение сайта банка
Продвижение сайта банка и банковских услуг в поисковый системах
Собственный веб-сайт – это не просто дополнительный источник привлечения клиентов, а обязательная составляющая комплексного продвижения банка. Интернет-ресурс должен быть понятным, информативным, удобным и представительным. Когда он создан и грамотно оптимизирован, нужно обеспечить приток посетителей. СЕО-продвижение и раскрутка сайтов в поисковых системах – это самый экономичный и эффективный способ генерации заявок и обращений. И на это есть как минимум 5 причин:
- Лояльная аудитория. Большинство интернет-пользователей уже не реагирует на рекламу – просто не замечает ее. С поисковой выдачей все иначе – люди сами вводят запрос и внимательно изучают результаты.
- Управление репутацией. Перед оформлением кредита или депозита люди обязательно сравнивают предложения и условия банков, проверяют отзывы о них. Вы можете повлиять на то, что увидят ваши потенциальные клиенты. Или это сделают конкуренты.
- Широкий охват. Благодаря СЕО-раскрутке ваш сайт занимает место в ТОПе поисковой выдачи и получает большую часть всех переходов по целевым запросам. И это при том, что 70% пользователей просто не переходят на вторую страницу поиска.
- Долгосрочные результаты. Конечно, продвижение сайта банка в ТОП поисковой выдачи не гарантирует мгновенных заявок, как контекстная реклама. Зато через несколько месяцев веб-ресурс занимает высокое место в выдаче и продолжает приносить вам дивиденды годами.
- Экономия. Поисковое продвижение сайта в Яндекс и Google позволяет получить минимальную стоимость заявки благодаря устойчивым и длительным результатам. По сути, после первоначальных вложений вы создаете бесперебойный источник качественного целевого трафика.
Поисковое продвижение сайта банка на практике
Успешное продвижение web-сайта начинается с глубокой аналитической работы. Финансовое направление – одно из самых высококонкурентных. Но даже здесь можно добиваться впечатляющих результатов. Алгоритм вывода сайта в ТОП выглядит так:
- Анализ конкурентов. Я детально анализирую методы продвижения ваших конкурентов, определяю их уязвимые зоны и разрабатываю лучшие стратегии с учетом конкретных задач и доступного бюджета.
- Внутренняя оптимизация сайта. Для улучшения позиций веб-ресурса привожу в полный порядок структуру, теги, метатеги, перелинковку и многое другое.
- Внешняя оптимизация. Основной фронт – это работа с социальными факторами и генерация качественной ссылочной массы с учетом Минусинска, АГС, Pinguin и других фильтров поисковых систем.
Высокое место сайта в поиске гарантирует приток клиентов. Чтобы начать эффективное продвижение банковских услуг в интернете, свяжитесь со мной удобным способом. Также вы можете заказать создание нового сайта или обновление действующего веб-ресурса.
www.seo-drive.pro
Продвижение сайта банка и раскрутка банковских услуг в Краснодаре
Сегодня услуги банков и кредитных организаций очень востребованы, поэтому любая фирма, которая работает в данной отрасли и стремится к успеху и прогрессу, должна иметь собственный сайт. Раскрутка сайта банка либо кредитной компании имеет определённые особенности. Рассмотрим их более подробно.
Специфика продвижения сайта банка и банковских услуг
Любой официальный сайт организации, оказывающей банковские услуги, должен быть создан на высшем уровне качества и отвечать всем стандартам. Основная особенность таких ресурсов - наличие не только внушительного количества информации, а и собственно услуг онлайн. Для этого необходимо создавать системы онлайн-банкинга. И на стадии создания сайта, и на стадии раскрутки главным правилом является ориентированность на клиента.
Онлайн-представительство банка должно иметь очень чёткую структуру, включающую различные разделы, каждый из которых отвечает определённому продукту либо услуге. В банковской отрасли важную роль играет юзабилити - намного более важную, чем в остальных сферах. Клиенту необходима возможность максимально легко перемещаться по сайту, то есть нужна простая беспрепятственная навигация.
Если организация оказывает услуги для двух и более регионов одновременно, нужно разместить на сайте актуальные данные для каждого обслуживаемого региона. Клиент в таком случае должен иметь возможность без проблем отыскать свой город либо село и прочитать актуальную информацию.
Поэтому можно говорить о том, что продвижение банковского сайта характеризуется рядом специфических нюансов, которые связаны с тем, что такие сайты предназначены для очень широкой аудитории.
Методы продвижения банка
В стратегии развития сайта главное значение имеет SEO. При помощи такой оптимизации портал может занять первые позиции в результатах поисковой выдачи по самым важным запросам. Обычно ключевые слова определяют по списку наиболее востребованных услуг банков и по географической привязке.
Продвижение онлайн-представительства банка желательно осуществлять соответственно правилам контент-маркетинга, поскольку целевой аудитории необходимо получать самую достоверную и актуальную информацию. Немаловажно, что поисковики тоже высоко ценят заботу об интернет-пользователях.
Также продвижение сайта банка предполагает использование контекстной рекламы. Этот метод является самым актуальным для фирм, которые начинают работать в этой отрасли. При помощи контекстной рекламы возможно очень быстро привлечь внимание множества пользователей. Те же компании, которые уже имеют известное имя, с помощью контекстной рекламы успешно продвигают различные нововведения, сообщают о новых предложениях и акциях.
Раскрутка сайта банка или кредитной организации нашей компанией
Наша компания предлагает услуги профессиональной раскрутки в интернете ресурсов компаний, работающих в банковской сфере. Для первичной консультации специалиста можно обратиться к нам по одному из указанных на нашем сайте телефонов или через форму онлайн-заявки.
seozhdanov.ru
Продвижение сайта банка, закажите SEO для сайта банка в Rush Agency
В любой тематике есть свои особенности продвижения, и банковская ниша – не исключение. Рассмотрим самые важные особенности продвижения сайта банка.Семантическое ядро в банковской тематике
Дело в том, что любые банковские продукты (особенно кредитные) не выбираются за один час или минуту. Обычно клиент долго ходит по различным сайтам, изучает информацию, сравнивает.- В процессе поиска и сравнения продуктов пользователь может переформулировать запрос десятки раз, и совершенно не обязательно что он совершит конверсию с очевидного «коммерческого» запроса. Именно поэтому важно собрать максимально широкое семантическое ядро, которое охватывает не только сами услуги, но и все интересующие пользователей аспекты с ними связанные.
- Отдельно стоит рассмотреть «коммерческость» запросов в тематике. В данной нише совсем небольшое количество ярко выраженных коммерческих запросов, например «взять кредит», «взять ипотеку на 5 лет». Основное количество поискового спроса приходится на запросы со смешенным интентом («кредит», «ипотека») и на информационные запросы «в каком банке самые выгодные кредиты», «кредитные карты сравнение». Такое распределение поискового спроса вносит свои коррективы в стратегию продвижения сайта банка: недостаточно продвигать только продуктовые страницы – необходимо подумать об охвате информационного спроса (аналитические статьи, полезные статьи в корпоративном блоге). Отличный пример работы с информационным спросом это журнал банка Тинькофф - https://journal.tinkoff.ru/
- Необходимо провести подробную аналитику поисковой выдачи на предмет ее состава. Есть множество ситуаций, в которых сайт банка продвинуть по конкретному запросу просто невозможно. Правильно заложенная стратегия в начале – залог успеха в будущем.
Что с конкуренцией?
Продвижение и раскрутка сайта банка – непростая задача по причине бешенной конкуренции в тематике. А высокая конкуренция в этой нише вызвана следующими факторами:- Обилие партнерских программ, которые принимают финансовые трафик и продают его тем же банкам, а подчас и собственные партнерские программы самих банков. Данный факт привлек в тематику множество веб-мастеров и профессиональных SEO-специалистов, поэтому бороться приходится не только с конкурентами по бизнесу, но и с самими оптимизаторам.
- Обилие сайтов ориентированных на сравнение банковских продуктов (помните про информационный спрос, да?) которые так же продают трафик партнерским программам и банкам
- Обилие агреггаторов банковских продуктов. Это так же сайты веб-мастеров или целых компаний, которые продаю трафик, угадайте кому? – Правильно, тем же банкам и партнерским программам.
- Некоторые банки и компании стараются поставить в выдачу несколько своих сайтов, чтобы получать как можно больше трафика. Есть случаи, когда отдельный кредитный продукт отдельно брендируется и продвигается отдельно от сайта банка по тем же самым запросам.
Особенности внутренней оптимизации сайта банка
Есть две особенности внутренней оптимизации в данной тематике:- Особенная верстка страницы. Как правило, на сайте банка должен быть специализированный калькулятор для расчета различным процентов и ставок по кредитам, а так же расширенная форма заявки (собирается большое количество данных для быстрого скоринга и принятия решения о выдаче или не выдаче кредита).
- Тонкая текстовая оптимизация. Продвигая высокочастотные, а особенно информационные запросы, очень важно чтобы текстовая оптимизация была выполнена на высочайшем уровне.
Если вам нужно качественно SEO для банка – вы попали по адресу! Оставьте заявку и мы обязательно поможем вам с этой нелегкой задачей.
www.rush-agency.ru
Продвижение сайта банка | Раскрутка сайтов в компании «TRINET»
Выбор банка — вопрос, которым озадачены многие жители нашей страны. Они ищут самые выгодные тарифы, минимальные проценты за услуги, хорошие кредиты и многое другое. Удобнее всего такой выбор делать, не выходя из дома. По этой причине продвижение ресурса финансовой организации становится все более востребованной задачей.
Особенности продвижения сайта банка
Для веб-проектов банков и других организаций, оказывающих те или иные финансовые услуги, характерна высочайшая конкуренция. В ТОП-10 поисковых систем можно видеть не только ресурсы известных учреждений — там также есть агрегаторы, сайты микрофинансовых организаций и веб-мастеров, зарабатывающих на «партнерках».
Кроме того, есть еще несколько нюансов:
- В финансовой тематике конкуренция высока для любых типов запросов — и высоко-, и средне-, и низкочастотных. Это справедливо как в отношении коммерческих, так и информационных формулировок.
- По причине большой конкуренции эффективное продвижение сайта банка требует активной работы над внешними факторами. Как правило, здесь речь идет о получении ссылок с сайтов, форумов, блогов и иных интернет-ресурсов.
Что должны сделать SEO-специалисты для продвижения сайта банка?
- Прежде всего им следует изучить организацию клиента. Они должны четко понимать, что представляет собой учреждение, какие оказывает услуги, какие его сильные стороны и многое другое.
- Разработать семантическое ядро. Правильно подобранные запросы станут основой для страниц сайта. Сначала их подбирают, затем группируют по страницам и выстраивают контент-план.
После этих действий SEO-специалисты выбирают наиболее эффективную стратегию продвижения веб-ресурса, основываясь на своем опыте и особенностях направления.
Почему мы?
На рынке поисковой оптимизации представлено немало компаний и частных предпринимателей, однако далеко не все они готовы дать гарантии результата. Компания TRINET подтверждает свои слова в договоре — по его условиям мы берем на себя конкретные задачи и обязательства, например:
- попадание в ТОП-10 по определенным запросам;
- создание новых страниц на сайте;
- умная фильтрация с оптимизацией под поисковые системы;
- и многое другое.
Просто назовите цель — и мы сделаем все необходимое, чтобы ее достичь.
Хотите узнать цену продвижения сайта для банка?
Свяжитесь с нами по телефону +7 (812) 303-87-43 (Санкт-Петербург) или +7 (495) 545-45-22 (Москва). Мы выполним экспресс-анализ вашего интернет-проекта и сделаем вам индивидуальное предложение. Вам станет ясно, над чем нужно работать в первую очередь и какие работы нужно проделать для вывода сайта в ТОП-10.
www.trinet.ru
Продвижение сайта банка
Продвижение сайта банка для повышения его респектабельности
Любой солидный банк непременно должен быть представлен во всемирной паутине своим собственным сайтом, созданным высококвалифицированными разработчиками и веб-дизайнерами. Сейчас большинство потенциальных потребителей продуктов банка формируют первое впечатление о нем не по оформлению и комфортабельности его офисов, а по тому, насколько качественно проработан его виртуальный ресурс, и насколько высоко он располагается в выдаче популярных поисковых систем.
Продвижение сайта банка являет собой целый комплекс разнообразных мер, главной целью которого является увеличение числа посещений потенциальными приобретателями банковских услуг. Эти меры обеспечат ваш виртуальный портал постоянно возрастающим количеством посетителей, действительно заинтересованных в том, чтобы стать вашими разовыми и постоянными клиентами.
Сколько стоит продвижение сайта банка?
Наше портфолио
Точная стоимость услуги варьируется в достаточно широких пределах в зависимости от особенностей каждого заказа. На ее размер оказывает влияние качество имеющегося сайта, его текущее положение в поисковых системах, уровень желаемых результатов и другие параметры. Расценки на продвижение в глобальной сети нашими специалистами начинаются от 14 000 рублей. При этом в стоимость включены следующие услуги:
- корректировка сайта в соответствии с потребностями поисковой оптимизации;
- наполнение ресурса качественным контентом;
- проведение поискового аудита;
- сравнительный анализ сайтов других банков;
- слежение за изменением расположения ресурса в выдачах поисковиков;
- рекомендации по изменениям, в которых нуждается портал;
- поддержка достигнутых результатов в течение всего времени действия договора;
- предоставление помощи персонального менеджера.
Этапы продвижения сайта банковского учреждения
1.Предварительная оценка продвигаемого проекта
Специалисты проанализируют запросы потенциальных потребителей банковских услуг, вводимые ими в поисковые системы, и выявят наиболее серьезных конкурентов вашего банковского сайта.
2.Составление семантического ядра
Это один из самых важных этапов для успешного продвижения виртуального представительства банка. Эксперты проанализируют все возможные поисковые запросы и их формы, описывающие предлагаемые вашим банком продукты, и составят ранжированный перечень высокочастотных, среднечастотных и низкочастотных ключевых слов, словосочетаний и их форм.
3.Сравнительный анализ банковской сферы
На данной стадии будет выполнено всестороннее сравнение позиций в поисковых системах и применяемых технологий продвижения, как сайтом заказчика, так и интернет-порталами других банков.
4.Внутренняя оптимизация
Эта технология предполагает работу непосредственно с самим ресурсом и не связана с внешними факторами. Внутренняя оптимизация – это создание качественного контента, корректировка разметки, изменение структуры сайта для большего удобства посетителей и другие работы подобного плана.
5.Внешняя оптимизация
Это комплекс более сложных мер, призванных улучшить внешние факторы ранжирования. Другими словами, под этой разновидностью оптимизации понимается повышение качества и количества ссылок на ваш банковский сайт с других интернет-порталов, показатели PR в поисковой системе Google, индекс цитирования в Яндексе и т.д.
6.Удержание позиций
Для того, чтобы сайт вашего банка постоянно находился на высоких позициях в выдачах поисковиков, недостаточно добиться подобного результата единожды. Во-первых, все современные поисковики постоянно меняют и усложняют свои алгоритмы, в связи с чем периодически возникает необходимость изменения стратегии сохранения хороших позиций портала. Во-вторых, рынок банковских услуг также постоянно развивается и меняется: появляются новые финансовые продукты, соответственно, новые поисковые запросы, а вместе с ними – и потребность в оптимизации сайта и под них.
Сроки и отчеты
После начала работы над сайтом мы будем каждый месяц составлять для вас подробные, развернутые отчеты по реализованным мерам и тому, каких результатов они позволили добиться. Существенное улучшение расположения банковского сайта в выдачах наиболее популярных поисковиков, как правило, наблюдается уже через три месяца после старта нашей над ним работы. Впрочем, позиции по средне- и низкочастотным запросам могут значительно повыситься уже через три-четыре недели.
Как начать работать с нами?
- Необходимо согласовать перечень ключевых запросов, по которым стоит продвигать ваш банковский сайт, а также сроки выполнения работ и их стоимость.
- Мы заключим и подпишем официальный договор.
- Мы попросим вас предоставить оплату за первый расчетный период.
- Для того, чтобы мы смогли полноценно приступить к работе, нам понадобится доступ к вашему банковскому сайту по протоколу FTP (логин, пароль и host). Если сайт снабжен системой управления – мы также попросим у вас доступ и к ней (логин, пароль и адрес). Тех клиентов, которые не готовы предоставить такой уровень доступа, мы просим назначить специального сотрудника для взаимодействия с нами. Он будет получать от наших специалистов технические задания и вносить соответствующие корректировки в структуру и код вашего банковского сайта.
www.it-puzzle.ru
Особенности SMO-продвижения сайтов российских банков
Директор по развитию агентства интернет-маркетинга Matik, управляющий партнер агентства увеличения продаж Agny
Недавно мы изучили сайты 53-х самых крупных и известных банков России, которые работают с частными клиентами. Очень интересно было выяснить, пользуется ли популярностью оптимизация веб-ресурсов под требования социальных медиа (Social Media Optimization), и насколько глубоко она зашла в одном конкретном сегменте бизнеса.
Почему именно банки? Мы нашли для себя несколько причин для того чтобы обратить внимание на финансовые организации.
Во-первых, кризис в банковской сфере подошел к концу, и банки возродили свой маркетинг из пепла. Финансовой рекламы стало так же много, как прежде: теперь не только на улицах, в СМИ и метро, но и в интернете.
Во-вторых, банки всегда держались на острие тенденций. Это направление бизнеса всегда экспериментировало с новыми инструментами маркетинга, в том числе и . Например, главы и менеджеры финансовых организаций одними из первых стали заводить блоги в ЖЖ и на тематических сайтах. SMO должно войти в их стандартный набор инструментов интернет-маркетинга.
В-третьих, сайты банков всегда сохраняли тон корпоративной сухости и деловитости. А SMO — это окно в другой мир, в котором нет места официозу и строгим правилам поведенческого «дресс-кода». Насколько высока готовность наших банков прорубить окно в SMO?
Вооружившись этими соображениями, мы приступили к осмотру сайтов. Интересовало присутствие всего пяти признаков SMO-оптимизации:
- Наличие RSS-канала. Еще лучше, если он будет разветвлен на несколько тематических каналов: новости, аналитика и т. п.
- Возможность перепостить новости и статьи в ЖЖ, Twitter, Facebook и/или ВКонтакте.
- Возможность оставить комментарий к новостям и статьям.
- Наличие виджетов.
- Ссылки на аккаунты банка в ЖЖ, Twitter, Facebook и другие сайты соцмедиа.
По итогам ревизии у нас родилась следующая таблица.
Таблица. Наличие SMO-функционала на сайтах банков.
Банк | URL | RSS | Перепост | Комментарии | Виджеты | Интеграция |
Сбербанк | www.sbrf.ru | x | ||||
Альфабанк | www.alfabank.ru | х | х | х | х | |
ВТБ24 | www.vtb24.ru | x | x | x | ||
Raiffeisen | www.raiffeisen.ru | x | x | |||
Газпромбанк | www.gazprombank.ru | x | ||||
Банк Москвы | www.bm.ru | x | ||||
Уралсиб | www.bankuralsib.ru | |||||
Росбанк | www.rosbank.ru | |||||
Российский банк развития | www.rosbr.ru | x | ||||
Промсвязьбанк | www.psbank.ru | x | ||||
МДМ | www.mdm.ru | x | ||||
Русский стандарт | www.rsb.ru | |||||
Юниаструм | www.uniastrum.ru | x | x | |||
Абсолют | www.absolutbank.ru | x | x | |||
Возрождение | www.vbank.ru | |||||
Citibank | www.citibank.ru | |||||
Trust | www.trust.ru | x | x | x | x | |
Home credit | www.homecredit.ru | |||||
МБРР | www.mbrd.ru | x | x | x | ||
Зенит | www.zenit.ru | |||||
ОТП-банк | www.otpbank.ru | x | x | x | x | |
Россельхозбанк | www.rshb.ru | x | x | |||
ТранКредитБанк | www.tcb.ru | x | ||||
Московский кредитный банк | www.mkb.ru | |||||
Мастербанк | www.masterbank.ru | |||||
Бинбанк | www.binbank.ru | |||||
Петрокоммерц | www.pkb.ru | |||||
Собинбанк | www.sobinbank.ru | x | ||||
BSGV | www.bsgv.ru | |||||
Банк Союз | www.is.ru | |||||
Русь-Банк | www.russbank.ru | x | x | |||
Связь банк | www.sviaz-bank.ru | x | ||||
РосЕвроБанк | www.roseurobank.ru | |||||
Открытие | www.openbank.ru | x | x | |||
Авангард | www.avangard.ru | |||||
Банк24 | www.bank24.ru | x | x | x | ||
Москоомерцбанк | www.moskb.ru | |||||
Акбарс | www.akbars.ru | x | ||||
Городской ипотечный банк | www.gorodskoi.ru | |||||
Nordea | www.nordea.ru | |||||
Дельтакредит | www.deltacredit.ru | |||||
Barclays | www.barclays.ru | |||||
СДМ | www.sdm.ru | |||||
GE Money | www.gemoney.ru | |||||
Локо-банк | www.lockobank.ru | |||||
Судостроительный | www.sbank.ru | x | ||||
Интеза | www.bancaintesa.ru | |||||
ПриватБанк | www.privatbank.ru | x | x | x | ||
БТА | www.bta.kz | |||||
Тинькофф | www.tcsbank.ru | x | x | |||
Санкт-Петербург | www.bspb.ru | x | ||||
Восточный Экспресс банк | www.express-bank.ru | |||||
ЮниКредит | www.unicreditbank.ru | x |
Лучше всех с точки зрения SMO выглядит сайт ОТП-банка (otpbank.ru). Второе место занял сайт Альфабанка (alfabank.ru), третье — банка «Траст» (trust.ru).
Сайт otpbank.ru показал наличие четырех из пяти признаков. Например, новости банка можно переслать в ЖЖ, Twitter, Facebook или сохранить в закладках. Также на видном месте присутствуют ссылки на аккаунты банка в социальных медиа. Исключением стала возможность оставлять комментарии к материалам.
Как выяснилось, комментирование — самый «нелюбимый» функционал подавляющего большинства банковских сайтов. Редкое исключение — блоги банка «Траст», Банка24 и Приватбанка, а также проект Альфабанка «Альфа-Идея». По словам представителя ОТП-банка, у которого мы специально взяли короткое интервью, причина состоит в ограниченности ресурсов, так как при вводе такого функционала требуется техническая доработка и качественная модерация.
Самый распространенный функционал — подписка в формате RSS. Другое дело, что канал обычно не разветвлен на несколько тематических подканалов, да и подписаться можно, как правило, только на новости. За аналитикой и обзорами нужно обращаться на сайт банка.
С новостями на сайтах банков вообще беда. Почему-то очень многие прячут свои новости глубоко в недрах сайта, как правило, по следующему адресу: О банке — Пресс-служба — Новости.
Подразумевается, что новости банка заинтересуют только прессу, представители которой либо подписываются на RSS-рассылку, либо регулярно заглядывают по указанному адресу. На самом деле, журналисты привыкли не лазать по сайтам в поисках жемчужины, а получать пресс-релизы от пресс-секретаря или менеджера PR-отдела. Зато клиентам банка очень полезно знать о таких новостях, как повышение процентной ставки, графике работы банка в праздничные дни, открытии нового отделения и так далее. Поэтому новости лучше всегда публиковать на видном месте на главной странице сайта и адресовать их в первую очередь клиентам, а не СМИ.
Самым распространенным виджетом оказались «Новости», которые устанавливаются на главной странице Яндекса. Помимо него самостоятельный виджет предлагает только сайта Альфабанка — «Курсы валют».
Выявлены также аутсайдеры SMO. Сайтов, которые не предоставляют современный SMO-функционал для пользователя, включая даже RSS-рассылку, оказалось немало. В их число входят bankuralsib.ru, rosbank.ru, bsgv.ru, deltacredit.ru и многие другие. Единственная функция на сайте Сбербанка — RSS-подписка — реализована слабо, так как ее сложно обнаружить.
Сначала SMM, потом SMO
Исследование может пригодиться специалистам в области PR и SMM, которые интересуются тем, как банки предпочитают продвигать свои услуги. Какие методы продвижения проникли в банковский мир, а какие ждут своего часа? Оправдываются ли эксперименты с соцмедиа оптимизацией или нет? В каких банках работает самый «продвинутый» отдел маркетинга, а где руководство относится настороженно или с равнодушием к новым веб-технологиям?
Как видно из таблицы, большая часть банков пока не придает серьезного значения SMO-оптимизации сайта. Однако это не значит, что SMO для банковской сферы не имеет никаких перспектив, и предлагать свои услуги в этой области бесполезно. Просто в мир веб-маркетинга для финансовых организаций надо входить через другую дверь, а именно через SMM и интернет-PR (что почти одно и то же). Сначала банки создают аккаунты в социальных сетях и открывают блоги и только потом начинают осознавать важность SMO-оптимизации сайтов.
Например, один из лидеров нашего обзора НБ «Траст» сначала открыл 3 официальных представительства в социальных сетях. Это произошло относительно недавно — осенью 2010 года.
Аккаунты в Twitter, Facebook и видеоканал на YouTube стали набирать популярность. А чтобы развивать эти представительства была проведена SMO-оптимизация.
Важно, что контентное наполнение этих представительств можно назвать эксклюзивным: здесь есть та информация, которой нет на официальном сайте банка. Например, в YouTube можно посмотреть актуальные видеокомментарии аналитиков банка, в Twitter — читать короткие твитты «на злобу дня», а Facebook агрегирует в себе сообщения от банка и о банке, которых также нет на корпоративном сайте. Кроме этого, председатель Правления банка Надия Черкасова более года ведет на одном отраслевом банковском портале персональный блог, читателями которого стали уже более полумиллиона человек. Ссылка на блог также интегрирована в официальный сайт банка.
В этих случаях SMO действительно имеет смысл: оно помогает объединить два информационных поля, которые генерируются банком — на сайте и в соцмедиа. Если у руководства банка нет понимания важности SMM и PR, то оно тем более не поймет, в чем состоит смысл SMO.
Точно такой же порядок действий был у банка ОТП. По словам его представителя, «как только руководством банка было принято решение о регистрации в наиболее известных социальных сетях аккаунтов, мы тут же задумались над тем, как не меняя стандартов ОТП Группы, дополнить сайт инструментами связующими нас с социальными сетями».
У многих ТОП-менеджеров банка есть свои блоги, в которых они делятся своими мыслями, ведут дискуссии. Например, в ЖЖ можно найти не только официальный блог ОТП Банка (otpbank-russia.livejournal.com), но и блог президента Алексея Коровина (blogkorovin.livejournal.com), блог Булата Субанова, руководителя отдела «Сеть», (bsubanov.livejournal.com).
Этот порядок действий очень в духе современного рунетовского маркетинга. Сначала продвижение — потом развитие сайта. Сначала SEO, реклама, PR, SMM — потом юзабилити, контент, навигация, SMO (и то, если руки дойдут, и бюджет не закончится). Лично мы в Matik считаем такой порядок не всегда правильным, ведь основа интернет-маркетинга — этой сайт фирмы. Привлеченный непосильным трудом трафик будет вязнуть на просторах слабого сайта или отскакивать от него, как от бетонной стены.
Вложения, которых почти нет
Когда мы готовили наш обзор, нам возражали не только в том духе: а зачем вообще SMO банкам? Надеюсь, мы ответили на этот вопрос (с помощью представителей самих банков, конечно). Спрашивали также: как можно оценить эффективность вложений в указанный функционал?
Если говорить о том функционале, присутствие которого мы оценивали, то и вложений почти не требуется. Говорить об этом не имеет большого смысла. Это либо бесплатно, либо сущие копейки. Внедрить RSS, поставить кнопки для перепостинга, сделать ссылки на аккаунты в Twitter или ЖЖ, состряпать виджет в Яндексе — все это ничего не стоит, за исключением пары часов работы рядового маркетолога.
Выделяя огромные средства на продвижение банка по различным каналам, маркетологи забывают о таком элементарном и практически бесплатном канале, как SMO-оптимизация и SMO-продвижение. По мнению все того же представителя ОТП-банка, «если публика не ходит на официальные сайты скучных и консервативных банков, то последним следует приблизиться к своим клиентам».
А вот что сказали в НБ «ТРАСТ», которые также прислали комментарии к нашему обзору:
Одним из ключевых трендов интернет-среды является понимание компаний того, что на сегодняшний день только официального сайта компании уже недостаточно для того, чтобы присутствие компании в интернет-среде было заметным. Можно ждать, пока клиент сам придет на официальный сайт компании, а можно самой компании прийти к потенциальному клиенту туда, где он проводит свое время, например, в социальную сеть и блогосферу. SMO-оптимизация — это не просто модный тренд, это дополнительный интерактивный инструмент коммуникации компаний с клиентами и формирования лояльного бренду онлайн-сообщества.
У вас есть интересная новость? Так дайте возможность переслать ее на другой сайт или другу. Пусть ей воспользуются 2 человека из 100, однако это будут еще два бесплатных рекламных голоса в вашу пользу. Вы каждый день обновляете на сайте курсы валют и котировки? Сделайте симпатичный и полезный виджет со своим логотипом. Пусть его устанавливают на свои сайты и блоги все, кому не лень.
Дороже обойдется только внедрение комментирования статей и новостей: требуется привлечение разработчика и последующая работа модератора. Возможно, это самый необязательный функционал на банковском сайте, поэтому его можно проигнорировать, если есть сомнения в его необходимости. А вот если у банка есть свой блог или сервис вроде «Альфа-Идея» от Альфабанка, то возможность комментирования постов должна присутствовать обязательно. Ведь блоги и площадки для дискуссий создаются не с той целью, чтобы размещать новости и нетленки руководства, а чтобы наладить обратную связь с целевой аудиторией.
Мы понимаем, что SMO — это как бы «мелочи» в сравнении с многомиллиоными рекламными роликами и оптовой закупкой поверхностей. Только надо помнить, что на смену старому приходит новое поколение вкладчиков и заемщиков, для которых RSS, интеграция с Facebook и перепостинг не пустые слова.
www.seonews.ru
Для банка SEO однозначно выгоднее контекстной рекламы
Финансовая отрасль всегда отличалась высокой конкуренцией. Как банку превратить сайт в наиболее конверсионный канал привлечения клиентов? Своей формулой успешного онлайн-маркетинга с нами поделится Илья Романов, начальник отдела интернет-продвижения «Банка Хоум Кредит».
«Банк Хоум Кредит» известен многим своими программами потребительского кредитования. Это ваш основной продукт?
- Кредитование — наше приоритетное направление, но не единственное. Основными продуктами нашего банка также являются пластиковые карты и вклады.
Какие каналы вы используете для продвижения этих продуктов в интернете? И какой из них приносит максимальный эффект?
- Мы используем практически все известные каналы привлечения клиентов. Наиболее эффективным с точки зрения объемов является лидогенерация. Если же брать поисковый маркетинг, то для банка SEO однозначно выгоднее контекстной рекламы.
Какой бюджет банк отводит на интернет-маркетинг?
- В нашем случае интернет-маркетинг один из наиболее конверсионных каналов привлечения потребителей. Поэтому бюджет на онлайн-маркетинг ориентирован в первую очередь на финансовые показатели. Банк готов вкладывать столько, сколько нужно, если затраты экономически целесообразны.
Выбор партнера по продвижению ресурса – задача непростая. Почему решили остановиться на компании iSEO?
- Мы провели тендер, победителем в котором стала компания iSEO, сделав оптимальное предложение в соответствии с выдвинутыми банком условиями. И откровенно говоря, пока мы еще ни разу не усомнились в правильности нашего решения, о чем свидетельствуют полтора года нашего успешного сотрудничества.
Насколько ощутим для вас эффект от поискового продвижения сайта, когда начали появляться первые результаты?
- Первые результаты начали появляться после второго месяца продвижения, а по итогам шести месяцев можно было уже с уверенностью сказать, что канал активно развивается, демонстрируя хорошие показатели. Трафик из поисковых систем вырос в 2,5 раза, существенно снизился показатель отказов.
Наиболее распространенная проблема при продвижении сайтов банков - высокие требования к безопасности данных и связанные с этим ограничения, которые довольно часто осложняет оптимизацию ресурса. А с какими трудностями пришлось столкнуться вам?
- Мы смогли минимизировать трудности при продвижении сайта www.homecredit.ru благодаря изначально правильно выстроенным процессами и распределенным обязанностям. В оптимизации сайта активно принимали участие специалисты iSEO, блок IT и служба безопасности банка. Все вопросы решались по мере их поступления, что позволило существенно сэкономить время на переделках. С другой стороны, из-за большого числа участников процесса на согласование необходимых изменений требовалось больше времени, что в конечном счете сказалось на сроках внедрения SEO-требований.
Что самое приятное для вас в работе с iSEO?
- Внимательный подход, соблюдение обязательств и готовность адаптироваться под нужды банка.
В SEO успех во многом зависит от самого сайта. Как вы считаете, какая формула успеха у сайта вашего банка?
- У нас современный сайт, отвечающий основным требованиям потребителей. Есть мобильное приложение, оно активно развивается, и мы продолжим работу в этом направлении, так как это необходимо любому современному банку. Конечно же, у нас есть и эксклюзивный функционал, который вы не найдете на сайтах других банков, но не хотелось бы называть его прямо, надеюсь, его видно и без подсказки. Мы делаем ставку на клиентоориентированность. В интернете люди в первую очередь ценят простоту, скорость и удобство. Именно в этих направлениях мы работаем сейчас и планируем развиваться дальше.
Мнение оптимизатора
Дмитрий Лютиков, ведущий оптимизатор компании iSEO
Всегда приятно работать с клиентом, который активно участвует в проекте и заинтересован в результате. «Банк Хоум Кредит» — как раз именно такой клиент; очень серьезно относится к интернету как каналу продаж, к качеству трафика и эффективности продвижения.
В самом начале проекта, когда мы только приступили к оптимизации, на сайте банка было недостаточно страниц для продвижения, поэтому основой SEO-стратегии стало создание специальных оптимизированных страниц, а также региональных поддоменов. Это дало хороший результат, уже после первого месяца продвижения посещаемость сайта из поисковых систем выросла на 15 тыс. переходов. За полтора года органический трафик вырос на 120%, это хороший показатель для сайта в такой высококонкурентной тематике.
В дальнейшем мы продолжим развитие ресурса, планируем расширить семантическое ядро, создать новые входные страницы, увеличить региональный трафик, а также конверсию органического трафика, улучшить позиции по высокочастотным запросам.
www.iseo.ru
