Продвижение по трафику или как увеличить целевой трафик сайте? Продвижение по посетителям
Продвижение по трафику в Москве
Примеры выполненных работ
Ниже представлены графики наших достижений по росту целевой аудитории сайтов, находящихся на продвижении в «Wesma». Для получения более подробной информации по выполненным проектам и формирования коммерческого предложения — заполните онлайн-заявку.
Компания «Мир ремонта» world-repair.ru
Уникальные посетители (в месяц) Результаты- Вывод в ТОП ВЧ-запросов
- Рост трафика с 0 до 4000+
- Рост продаж
- Рост лидов с различных регионов
Скриншот из Яндекс.Метрики:
Компания «Лидер Групп» leaderg.ru
Уникальные посетители (в месяц) Результаты- Вывод в ТОП запросов
- Рост продаж
- Рост лидов с различных регионов
Скриншот из Яндекс.Метрики:
Компания «Carpet-Gold» carpet-gold.ru
Уникальные посетители (в месяц) Результаты- Вывод в ТОП ВЧ-запросов
- Рост трафика в 2 раза за полгода
- Расширение семантики до 2000 запросов
- Увеличение продаж
Скриншот из Яндекс.Метрики:
Компания «TopZdrav» topzdrav.ru
Уникальные посетители (в месяц) Результаты- Вывод в ТОП ВЧ-запросов
- Рост трафика в 11 раз за 8 месяцев
- Расширение семантики до 9000 запросов
- Увеличение продаж в 5 раз
Скриншот из Яндекс.Метрики:
Компания «Такси Цель» taxicel.ru
Уникальные посетители (в месяц) Результаты- Вывод в ТОП ВЧ-запросов
- Рост трафика в 1,5 раза за полгода
- Расширение семантики до 1500 запросов
- Увеличение продаж в 2 раза
Скриншот из Яндекс.Метрики:
Компания «Intex Leader» intex-leader.ru
Уникальные посетители (в месяц) Результаты- Вывод в ТОП ВЧ-запросов
- Рост трафика с 0 до 14000
- Рост продаж
- Рост лидов с различных регионов
Скриншот из Яндекс.Метрики:
Продвижение сайта по трафику - это весьма популярный метод SEO-раскрутки, при котором эффективность оценивается и оплата осуществляется не по факту попадания в ТОПЫ выдач, а по количеству посетителей. Что еще важнее, при продвижении по трафику учитываются и качественные характеристики.
Что такое продвижение по трафику?
Чтобы добиться увеличения посещаемости вашего ресурса, СЕО-специалисты создают оптимальные условия, чтобы как можно больше потенциальных клиентов посетило сайт и совершило на нем действия (звонки, онлайн-заказы). Результаты такого продвижения сайта по трафику сравнимы с итогами полномасштабной рекламной кампании в оффлайн медиа и интернете. Для привлечения пользователей СЕО-инженеры канализируют потоки посетителей на сайт со сторонних веб-ресурсов, а также используют некоторые специальные инструменты. Важной особенностью подобной раскрутки является то, что на ваши страницы приходят «нужные» люди - те, кто действительно заинтересован в продвигаемых услугах и информации.
Кому подходит трафиковый метод продвижения
Использовать продвижение по трафику как стратегию рекомендуется не всем. Оно больше всего подходит сайтам, предлагающим большой список услуг или товаров (интернет-магазинам, турагентствам, медицинским центрам), также рационально раскручивать по трафику доски объявлений, информационные порталы, агентства недвижимости.
Иногда раскрутку по трафику используют как временную меру. Например, если сайт создан недавно, а выход в ТОП планируется через 4-6 месяцев, то можно временно использовать раскрутку по трафику, чтобы получить поток посетителей уже через несколько дней.
Особенности трафикового продвижения сайтов
Обычное поисковое продвижение проводится по средне- и высокочастотным запросам. Но в случае раскрутки по трафику проводится оптимизация под большое количество низкочастотников. Поэтому, в обязательном порядке проводится аудит сайта, его оптимизация под новые задачи.
В чем плюсы трафикового продвижения по низкочастотным запросам? Эти запросы более развернутые и точные. Их вводят люди, которые готовы совершить покупку или заказать услугу. Кроме того, конкуренция в сегменте низкочастотного продвижения сайтов гораздо ниже, чем в высоко- и среднечастотного. А вероятность оказаться в топе выдачи по длинному запросу - соответственно больше.
Этапы трафикового продвижения
Подготовительный этап работы - оптимизация
- Составляется максимально обширное и точное семантическое ядро.
- Проводится структурный анализ сайта. По итогам иногда производятся изменения.
- С учетом нового ядра изменяется контент: некоторые тексты переписывают или корректируют, теги переставляют.
- Проводится проверка сайта специалистами и повторная индексация проекта поисковыми системами.
Основной этап - продвижение
- наращивание ссылочной массы естественным способом: через публикации на форумах и соцсетях, статьи, ответы и пр.
- закупка ссылок на биржах и пр.
Трафиковое продвижение сайта нужно проводить осторожно и постепенно, чтобы сайт не был пессимизирован поисковиками за слишком быстрый рост ссылочной массы. Для этого сначала отрабатываются наиболее важны запросы и направления, а затем - менее важные. Сложность этой работы - главная причина того, почему самостоятельное продвижение этим способом - явление крайне редкое.
Ценообразование: сколько стоит трафиковое продвижение
Стоимость складывается из фиксированной цены оптимизации сайта (первого этапа работы) и цены собственно раскрутки, которая зависит от роста трафика.
Естественно, что оплата трафикового продвижения зависит от количества привлеченных посетителей. При этом владелец ресурса не платит за случайно зашедших людей и за своих постоянных клиентов (приходящих по старым запросам).
Неудивительно, что владельцы крупных сайтов находят продвижение по трафику очень выгодным. Ведь они вносят оплату только за привлеченных и весьма перспективных посетителей, и больше ни за что.
wesma.ru
Продвижение по узкому списку запросов не работает
Донести ценность своего предложения до клиентов можно самыми разными способами, но цель одна: охватить внушительную часть целевой аудитории и сопровождать клиентов на пути от знакомства с вашей компанией до завершения сделки. Однако многие по-прежнему продолжают заказывать продвижение сайта по конкретному списку запросов в ТОП и этим ограничиваются. Считая, что этого достаточно, и «сайт в ТОПе» означает «много заказов и успех компании».
Давайте разберёмся, как происходит продвижение при оплате за позиции, что при таком методе не учитывается, и как продвигаться эффективнее.
Оплата за позиции сайта — это как?
Обычно при продвижении по списку запросов работа строится следующим образом:
- Утверждается список из 10-50 запросов, часто не самых выгодных для компании,
- Производятся доработки только на страницах сайта, куда эти запросы ведут,
- Закупаются ссылки (некоторые в дополнение закупают трафик),
- Ожидание результатов около 3-5 месяцев,
- Смотрим результат:
- Сайт вышел в ТОП-10 — шанс на успех и заказы!
- Ничего не произошло — неудача.
Что не учитывается при продвижении по узкому списку запросов
1. Утверждается только короткий список запросов, в который не попадают распространённые целевые запросы, состоящие не из двух, из 4-5-6 слов.
По статистике Яндекса, короткие запросы в разных категориях используют менее 20% пользователей. Рассмотрим на примере:
Запросы с использованием словосочетания «пластиковые окна» в конце мая — начале июня 2016 года в Яндексе оставили 963622 человека. Конкретно фразу «пластиковые окна» для поиска использовали 45778 человек. А это всего 4,75%.
Как надо:
Расширение списка многословными, но целевыми запросами по направлениям работы бизнеса заказчика приведёт к увеличению трафика и видимости сайта в поисковых системах. Кроме того, эти запросы дают бОльший процент заказов, поскольку они более конкретные. К примеру, «купить пластиковые окна в Новосибирске» является куда более конкретным и конверсионным запросом, чем «пластиковые окна». Точно также как и «Купить iPhone 6S розового цвета в Новосибирске», скорее всего, даст более реальный результат, чем запрос «iPhone 6S».
2. Оптимизация сайта производится только на «посадочных» страницах/разделах по выбранному заказчиком списку запросов.
При этом, остальные страницы остаются неизменными, что влияет на общий уровень ранжирования сайта поисковыми системами: эти страницы оставляют без должного наполнения и оптимизации, то есть бОльшая часть страниц сайта приводит лишь малую часть от тех посетителей, которых она могла бы получать из поисковых систем.
Как надо:
Компания, занимающаяся продвижением, должна работать над сайтом в целом, а не над разделами или страницами в отдельности. Также как с расширенным списком запросов: расставляем приоритеты по направлениям бизнеса заказчика и оптимизируем сайт полностью. Не забываем и про структуру сайта, про его эффективность, поскольку роботы поисковых систем сейчас смотрят не только на тексты и технические показатели, но и на поведенческие факторы — на удобство сайта для пользователя.
3. Закупка ссылок, как и оптимизация из предыдущего пункта — работы, в которых клиент вовсе не обязан досконально разбираться.
Однако если исполнитель не представляет отчёты, ссылаясь на «уникальные методики» или алгоритмы, то можно сделать вывод, что где-то тут заказчика обманули. Здесь же фантомно может возникнуть такая услуга как «закупка трафика» — продвижение ради красивых цифр. Что вам в итоге дадут посещения от ботов или школьников, кликающих по ссылкам за 40 копеек?
Как надо:
Исполнитель представляет полный отчёт по изменениям в коде и закупленным ссылкам, даже если заказчик «далёк от веба». При необходимости — объясняет, что изменили и с какой целью, где закупили ссылку и почему именно там. В этом случае продвижение перестает быть «танцем с бубном вокруг Яндекса» и превращается в понятный и полезный для заказчика процесс.
4. Ожидание индексации — неизбежный, но понятный шаг.
Яндекс обновляет данные в среднем за 7-14 дней, некоторые виды данных и 1 раз в месяц, Google действует оперативнее — за 3-5 дней. В первую очередь обновляются главные страницы, а вот индексация внутренних страниц сайта может занять от 1 до 5 месяцев. Для каждого конкретного случая сроки могут различаться, но в среднем поисковые системы выдают первую реакцию на проведённую SEO-специалистами работу за 1 месяц, далее постепенно показывая эффект от работы и повышая (иногда и понижая) позиции.
5.1. Всё получилось, и сайт вышел в ТОП-10 по тем запросам, по которым велись работы.
Опасностей несколько:
- Список запросов охватывает малое количество пользователей, в итоге трафик, приведенный на сайт, не значителен и не даёт ощутимого результата.
- Поскольку работы с сайтом и его эффективностью особо не велись, пользователи как приходят, так и уходят. В итоге вы в ТОПе, но... результата нет.
- Всегда существует вероятность не обратить внимания на мелкий шрифт в договоре или не придать ему должного значения. А там, под «звёздочкой», может скрываться коэффициент, на который умножается сумма платежа при попадании продвигаемых запросов на определённые позиции. Например, если запрос попал в ТОП-10, клиент по договору платит 300 рублей, если ссылка переместилась на 5-4 строчку, то начинает действовать коэффициент *2, если на 3-1 строчку — *3. Таким образом, увеличивается стоимость запроса внутри общей суммы по договору. Будьте внимательны!
Как надо:
Сайт оптимизирован по широкому списку запросов и полностью реализует свой потенциал по привлечению трафика. Сайт оптимизирован как для поисковой системы, так и для пользователя. Если вы все же платите за позиции, у каждого запроса есть своя стоимость нахождения в ТОПе, например, вам озвучивают: «50 запросов по 300 рублей». Итого ежемесячный платёж составит 15 000 рублей в течение рабочего периода — 3-5 месяцев. Платёж должен быть фиксированным для всех запросов и позиций в ТОПе, чтобы вы по итогам 3-5 месяцев не платили свои 15000 за 1/3 запросов, находящихся в ТОП-3, когда остальные 2/3 запросов — отсутствуют в ТОП10.
5.2. Сайт не вышел в ТОП. Деньги потрачены впустую, в итоге вы имеете сайт с несколькими оптимизированными страницами, над которым ещё работать и работать.
Тогда как продвигать сайт?
У нас только один, но проверенный временем и опытным путём ответ: комплексно.
Это означает:
- Продвижение должно вестись как по коротким запросам, так и по длинным, по всем полезным страницам сайта.
- Группу запросов с самым низким приоритетом стоит обработать точно так же, как и с высоким, просто в установленном порядке.
- Оптимизировать сайт необходимо целиком, а не отдельные страницы или разделы.
- Если статистика показывает проблемы с пользовательскими сценариями, то необходимо их исправлять. Вплоть до изменения структуры сайта. Зачем увеличивать посещаемость сайта, если пользователи не будут понимать, как с ним работать?
- Тексты на сайте — в первую очередь, для людей, а не для поисковых машин.
- Применяйте все доступные способы для продвижения — платные и бесплатные.
- Ведите группы в соцсетях, размещайте информацию в популярных каталогах и на других тематических ресурсах.
- Ищите свой стиль, общайтесь с пользователями и будьте для них полезными, тогда о вас будут знать, а на ваш сайт — заходить.
И что дальше?
Если после проделанной работы сайт выходит в ТОП, то начинается «поддержка сайта» в ТОПе, расширение списка продвигаемых запросов, оптимизация остальных страниц сайта.
Если нет, то по-хорошему надо провести анализ, переписать тексты, пересмотреть внутреннюю и техническую оптимизацию и т.п. — со стороны исполнителя. Заказчику же нужно постоянно отслеживать, увеличивается ли количество посещений сайта (и точно ли посещаемость не накручивается?), растёт ли конверсия, стали ли чаще заказывать с сайта и, вообще, настроены ли эти цели в метриках. Сравнивать эти данные в течение всего рабочего периода. При отслеживании посещаемости не забудьте и про сезонные изменения, которые ярко выражены на многих рынках.
Если в ТОПе по-прежнему только 50-60% запросов из утверждённого списка, но затраты на продвижение не перекрываются суммами, которые начал приносить сайт, то стоит принять решение: продолжать ли оплачивать продвижение дополнительных запросов для большего охвата посетителей из поисковых систем? Или выгоднее и перспективнее перейти в другую SEO-компанию, оказывающую услуги по комплексному продвижению сайта, где продвижение этих и многих других дополнительных запросов будет входить в изначальную стоимость?
spark.ru
Что важнее для проекта: позиции, трафик или лиды? На чем акцентироваться при заказе услуг по продвижению сайта?
Сегодня методы раскрутки сайта, его оптимизации и продвижения, работают только в комплексе.
Редко какой проект выходит в топ только благодаря одному рекламному каналу, и обычно это такие проект, у которых уникальный продукт, или это информационные порталы.
Рано или поздно у каждого владельца бизнеса возникает очень много вопросов, таких как:
- Откуда и каким образом получать больше клиентов?
- Какие методы продвижения будут самыми эффективными и окупаемыми?
- Как долго ждать результата от продвижения?
- Где найти толкового и честного подрядчика?
- Как оценивать эффективность рекламной компании и работы подрядчиков?
- Какую форму оплаты выбрать?
Самый распространенный на сегодня вариант оплаты – это оплата за результат. В договоре с агентством прописывается, каких именно целей должна достичь рекламная кампания. Этот вариант лучше всего подходит тем компаниям, которые хотят видеть, куда и за что конкретно уходят их деньги; которые хотят гарантий.
Что касается продвижения вашего сайта, то оценивать работу подрядчиков можно тремя способами:
- по позициям;
- по трафику;
- по лидам (целевым действиям).
В чем разница между разными подходами к оценке результатов продвижения? Давайте разберемся.
Продвижение по позициям: на что обратить внимание?
Это самая популярная форма оценки работы SEO-специалиста. В целом работы по продвижению вашего проекта проводятся в несколько этапов:
- вы можете заказать SEO-аудит сайта, если проект уже существует и запущен.
- по результатам аудита вносятся изменения, исправляются ошибки на сайте.
- проводится (если нужно) внутренняя и внешняя оптимизация.
Если проект нужно запускать с нуля, то фронт работ выглядит несколько иначе:
- анализ ЦА и конкурентов;
- сбор семантики;
- внутренняя оптимизация;
- внешняя оптимизация.
Заказчик оплачивает или весь цикл необходимых его проекту работ целиком или разбивая на части. В результате он видит, что работа над проектом ведётся и сайт занимает ранее оговоренные позиции.
Если сайт вышел в ТОП Google или Яндекса по правильно подобранным и полезным для бизнеса запросам, то он начнёт обеспечить вам стабильный поток заказов, причем эффект этот долговременный. Чтобы не потерять позиции, нужно «закрепить эффект» — поддерживать достигнутые результаты постоянной работой над интернет-проектом.
Продвижение по трафику: оцениваем результат по количеству посетителей
Если вы хотите добиться требуемой посещаемости (50, 100, 300 человек в день) и платить только за этот показатель, тогда вам нужно использовать оценку продвижения по трафику.
Как правило, при такой оценке заказчику все равно, каким образом льется трафик на сайт: из поиска, из соцсетей или из контекстной рекламы. Да и какого качества этот самый трафик тоже не важно.
Откуда может приходить трафик на ваш сайт?
- из социальных сетей – для этого развиваются сообщества компании, используется таргетированная реклама;
- из контекстной рекламы;
- из поиска;
- из каталогов, на которые размещается ссылка на ваш ресурс;
- из банерной рекламы и т.п.
С одной стороны, это более привлекательный вариант оценки, с другой – то, что люди пришли на сайт, еще не означает, что они что-то тут купят. Часто средства на рекламные кампании сливаются в никуда, так как людей приходит много, но они могут не быть вашей целевой аудиторией. Еще один важный фактор – сам сайт, карточки товар, описание услуг – если все это плохо продумано и реализовано, получить продажи весьма проблематично.
Поэтому прежде чем заказывать комплекс услуг по привлечению трафика, важно провести SEO-аудит сайта, и выявить его слабые места.
Продвижение по заказам: оплата только за клиента
Этот самый выгодный для бизнесмена вариант оценки: платится только за клиента, который совершил покупку или заказ. Это самый прозрачный вариант сотрудничества с рекламным агентством.
Что самое важное – такая оценка продвижения подталкивает агентство обеспечить высокую конверсию проекта, и минимизировать при этом расходы на привлечение одного клиента.
При продвижении по заказам работа над проектом проводится следующим образом:
- исполнитель изучает рынок и целевую аудиторию;
- проводит целостный, глубокий аудит сайта;
- устраняет недочеты и ошибки;
- продумывает и запускает оптимальные рекламные кампании;
- постоянно ведет кампании, анализирует результаты и вносит улучшения.
На привлечение клиента рекламное агентство тратит свои деньги, и поэтому, если работа сделана плохо, агентство страдает в первую очередь. Многие исполнители после проведения работ по такой схеме открывают себе дополнительные бизнесы в виде тех направлений с которыми работали ранее для клиентов.
Остался последний вопрос:
Где заказать аудит сайта и его продвижение?
Для успеха вашего бизнеса очень важно найти хорошего подрядчика, который вникнет в суть и проблемы вашего бизнеса, поможет сайту занять высокие позиции и постоянно получать стабильный трафик.
У меня больше десяти лет опыта работы в этой сфере. Обращайтесь – я помогу вам провести качественный SEO-аудит сайта, оценить работу подрядчиков и продумать стратегию дальнейшего продвижения.
adtimes.ru
Продвижение по высокочастотникам больше неэффективно: комплексное продвижение рулит!
Многие бизнес-организации до сих пор молятся на высокочастотные SEO-запросы в наивных грёзах о том, что только они принесут им серьёзных клиентов с распухшим от лишних денег бумажником. Нанимаемые такими компаниями сеошники составляют «портянки» словосочетаний, продвижение по котором в топ длится месяцы и годы, а затем… Затем выясняется, что затраченные на это продвижение усилия оканчиваются пшиком: ВЧ-запросы приводят на сайт не так уж много народу, да и гости эти оказываются всего лишь блуждающими в поисках призрака коммунизма странниками.
Почему так происходит
Многолетний опыт нашей компании в сфере интернет-маркетинга приводит, в общем, к нетривиальной мысли: одно продвижение по высокочастотным запросам ничего не даёт. Сегодня рулит комплексная работа большой команды специалистов самой разной квалификации. Но иметь в постоянном штате маркетологов, контентщиков, сеошников, копирайтеров и дизайнеров — дорогое удовольствие. Ежемесячные затраты будут обходиться от 500 тысяч рублей. По этой причине большинство компаний и ограничивается одним сео-специалистом.
Чем мы занимались во времена старого доброго SEO
Продвижением с помощью высокочастотных запросов наша команда занимается около 9 лет. Одновременно мы много экспериментировали и с улучшением поисковых позиций клиентских ресурсов через средне- и низкочастотные запросы. И результаты для сайтов заказчиков показывали весьма неплохие.
Однако со временем алгоритм такого твёрдого как бетонная стена продвижения стал давать сбои. Проанализировав результаты многочисленных текстов, мы пришли к немного шокирующему для нас выводу: наиболее эффективно по мере усложнения поисковых алгоритмов стали работать не высокачастотники, а большие массивы средне- и низкочастотных запросов.
К сожалению, клиенты новых реалий понимать просто не хотели. Люди звонили и просили продвинуть их по определённым фразам, приводя в качестве аргументов фейспалмовую классику «Директор хочет находить свой сайт по этим запросам», «Мои конкуренты по этим словам в топе» или же говоря просто «Я хочу вот по этим словам». Лишь редкие единицы уже тогда прислушивались к нашим советам и соглашались на то, чтобы наши сеошники подбирали максимально качественные и объёмные массивы фраз для продвижения.
Последующие годы работы в специфической сфере интернет-маркетинга убедили нас ещё больше в мысли о том, что эпоха зубодробительного SEO по высокочастотным словам закончена. Сегодня правит бал комплексное продвижение.
Контекстная реклама + SEO
Практику комплексной оптимизации в самых различных её вариациях отрабатывать мы начали давно. И уже на первых порах интересных для нас экспериментов поняли, — это и есть тот самый Клондайк, дающий золотые реки трафика на любой сайт коммерческой направленности.
Что мы делали? Взять, к примеру, контекстную рекламу Яндекс.Директа — в связке с SEO она способствовала значительному росту трафика из поисковых систем и росту позиций сайтов только за счёт улучшения поведенческих показателей пользователей.
Наша гибридная методика комплексного продвижения позволяет приводить на сайт целевой трафик, отправляя посетителей на страницы с той информацией, которая им и нужна. Замеры метрик при этом показывали, что люди задерживались на сайте довольно долго, и не просто «висели» в открытом браузере, но совершали многочисленные внутристраничные переходы, улучшая тем самым поведенческие факторы.
Продвижение через контекст даёт клиентам целевые заявки уже с первого месяца старта рекламной кампании. Полученная статистика при проведении A/B тестов позволяет оперативно вносить коррективы на сайт, всячески украшать и функционально оптимизировать, повышая таким образом ещё больше конверсию. Контекстная реклама помогает вообще получать максимум качественной статистики по времени нахождения посетителя на сайте, количеству просмотренных им страниц, % отказов и т. д. Улучшение всех этих факторов позволяет значительно «подбросить» тот или иной сайт в поисковой выдаче — собственно, к этому мы и стремимся.
SMM и SERM спешат на помощь
Однако, одним контекстом, как говорится, сыт не будешь — наши специалисты прощупывали одновременно и дополнительные каналы продвижения. К одному из базовых инструментов по привлечению качественного трафика относится, к примеру, SMM.
Под непонятной англоязычной аббревиатурой скрывается словосочетание Social Media Marketing, то есть маркетинг социальных сетей. Многие люди почему-то до сих пор считают, что тратиться на раскрутку сайта при помощи соцмедиа — это всё равно что деньги бросать на ветер.
Наша практика показывает, что трафик из социальных сетей сказывается на ранжировании сайта в поисковой выдаче весьма положительным образом. Важно понимать, что SMM привлекает на клиентский ресурс не каких-то там ботов, а исключительно мотивированный трафик, пользователей, которые заинтересовавшись чем-то в официальном паблике компании или бизнес-организации, приходят за дополнительной разъясняющей информацией на сайт. Поведенческие факторы ищущих на сайте свой золотой Грааль людей естественным образом улучшают и поисковые позиции. Нельзя забывать и о том, что мотивированный трафик из соцсетей повышает шансы и на коммерческую заявку — вполне возможно, человек только и пришёл на сайт затем, чтобы уже наконец приобрести то, чего он так давно вожделел, рассматривая галереи сообщества в соцсети.
Работать с SMM нужно, конечно же, аккуратно. В этой сфере есть немало специфических нюансов, о которых наши продвиженцы тоже узнали далеко не сразу. Тем не менее, мы со временем убедились в том, что соцсети могут давать действительно хороший мотивированный трафик, повышающий поведенческие факторы (и вместе с тем улучшающий позиции сайта в топе), главное — суметь им правильно воспользоваться.
Хороший приток трафика даёт и методология SERM. Под словосочетанием, имеющим англоязычную расшифровку «Search engine reputation management», не скрывается никакой мистической каббалы — это всего лишь продвижение, которое работает на основе положительной коммерческой репутации бизнес-организации.
Теория даже ещё классического (не виртуального) маркетинга гласит о том, что потенциальные клиенты, прежде чем обратится к бизнесмену за услугами, купить какой-либо товар или даже просто оставить заявку на консультацию, изучают фирму со всех сторон чуть ли не под лупой. Интернет, на самом деле, значительно облегчил процесс изучения авторитетности компании : сегодня люди читают отзывы, которых за время деятельности того или иного бизнеса в сети накапливается, как говорится, с горкой. Экспертная статистика говорит о том, что около 70 % посетителей проверяют поисковую выдачу на наличие отзывов о предприятии. При этом, находя отрицательные отзывы (или даже вовсе не находя никаких), люди просто делают сайту ручкой.
Эффективности работы с SERM лучше всего проиллюстрировать на примере сотрудничества с одним из наших клиентов. Проанализировав поисковую выдачу, мы обнаружили множество отрицательных отзывов о заказчике. И неважно, что часть из них имела явно необоснованную фактуру, часть «попахивала» неприятным запашком заказа со стороны конкурентов — плохие отзывы были, и они негативно влияли на авторитетность компании и количество заказов.
SERM в нашем исполнении выглядел так: копирайтеры написали много положительных и нейтральных отзывов, сделав их максимально пригодными как для читателей, так и для поисковых роботов. Этими отзывами мы наводнили основные популярные площадки отзовиков, вытесняя тем самым негатив с первых страниц поисковой выдачи. Более того, мы провели огромную работу по удалению части негативных отзывов, списываясь с администраторами сайтов или решая пикантный вопрос через юриста. Результат был, как говорится, налицо: весь негатив с первой и второй страницы довольно быстро исчез. И в выдаче блистали либо приятные положительные, либо солидно-обоснованные нейтральные отзывы.
Параллельно мы замеряли конверсию сайта. Поскольку никаких других каналов продвижения мы не использовали, то трафик вырос несильно. Но зато количество звонков в офис выросло значительно.
Вывод из всего изложенного очевиден — и SMM, и SERM можно и нужно использовать в качестве эффективных инструментов продвижения. Максимум результативности получается при совмещении этих маркетинговых методик с классикой высокочастотного SEO-разгона трафика.
В то же время, как показывает практика нашей команды, перебарщивать тоже не следует: каждая рекламная кампания должна строиться на основе индивидуальных особенностей бизнеса, имеющегося сайта и того понимания задачи, которую ставит клиент в том или ином случае.
Эффективные «фокусы» с ключевыми фразами в продвижении
Изучение метрик при работе над различными проектами привели нас к неутешительному выводу: большая часть высокочастотных фраз не приносит заказчикам новых клиентов от слова «совсем»… Да, сайты наших клиентов сияют яркими, новогодними звёздочками в поисковом топе по разным запросам, но телефон в их офисе застыл в немом молчаливом укоре. А ведь клиенты обращаются к нам не за красивыми цифрами статистики трафика, а за реальными, живыми людьми, которые будут приносить деньги.
Вот типичный пример. Владелец бизнеса по продаже и установке пластиковых окон решил продвигаться по высокочастотникам: «пластиковые окна», «окна», «жалюзи» и т. д — вот с такой основой наши продвиженцы работали долгое время, получив довольно скромный результат.
Анализ ситуации показал, что действительно, на одних «окнах» далеко не уплывёшь — конкуренция в топе по этим словам очень высокая и дорогая. Всё очень просто: частота показов фразы «пластиковые окна», к примеру, по Казани, — 8 000–13 000 раз в месяц (в зависимости от сезонности).
Однако, если посмотреть на то, сколько раз люди вбивают в поисковик фразу «пластиковые окна» без уточняющих слов («купить», «цена», «установить» и т. д.), то мы получим довольно обескураживающие (если не сказать жалкие) 350–450 запросов в месяц. Но далеко не все владельцы того или иного бизнеса знают о таких нюансах…
Что же получается? Эта высокочастотная и довольно конкурентная фраза приносит ничтожный выхлоп, приносящий к тому же на сайт, скорее всего, отнюдь не целевой трафик. Согласитесь, человек, нуждающийся в пластиковых окнах, не будет вбивать в поиск фразы «окна» или «пластиковые окна». В реальности он развернётся от души, креативя в меру своей испорченности интернетом примерно так: «пластиковые окна казань самые низкие цены», «окна пластиковые расчет стоимости онлайн казань», «пластиковые окна цена калькулятор», «купить окна пластиковые цены» и т. д.
Фантазия ищущих товары людей неисчерпаема, и таких фраз поисковым роботом фиксируется множество. К примеру, общий показатель употребляемости фразы «пластиковые окна» оценивается в среднем в 8 086 раз. При этом, если раскладывать этот массив по частям, то мы получим следующее: «пластиковые окна казань самые низкие цены» (83 показа) + «окна пластиковые расчет стоимости онлайн казань» (48 показов) + «пластиковые окна цена калькулятор» (50 показов) + остальные 1 000 фраз и дадут в результативной сумме 8 086 показов в месяц.
Комплексное SEO-продвижение состоит в методике совмещения всех подобранных нами фраз в массив. Но и это ещё не всё: в работе мы учитываем также, например, и запросы вроде «окна Veka», «окна Rehau», «окна ПВХ», получая на выходе несколько тысяч разночастотных фраз (вместо унылых 50 высокочастотных, которые трафик на сайт приносят с гулькин нос).
Что изменилось у наших клиентов после того, как мы стали работать по максимально широкому списку конверсионных ключевых слов (ВЧ, СЧ и НЧ)
Пример:
Клиент «Долгам НЕТ»
Работы были начаты в июне 2016 года.
Посещаемость в месяц:
в неделю:
в день:
Показатели отказов и время нахождения на сайте (за всё время):
И это только один из наглядных примеров того, как работает комплексное продвижение.
С подобной ситуацией наша команда столкнулась, работая над проектом «Стандарт качества». Изначально клиент хотел продвигаться по высокочастотникам и хотел быть в топ-10. Результата в виде новых клиентов это не приносило. Мы использовали свой комплексный подход и о полученных результатах читайте здесь.
Комплексное продвижение: что получают клиенты на выходе
Как это ни прискорбно, но мы до сих пор видим, что большинство компаний предлагают бизнесу продвижение по «бесполезным» высокочастотным запросам. И ведь даже и не скажешь, что клиенты против этого — их представления о «магической силе» одних только высокочастотников по-прежнему манят радужными надеждами. Но всё напрасно: даже поисковый топ не конвертирует трафик в то, что нужно — в звонки и активные продажи.
И неудивительно, что люди, пресытившись красивыми цифрами абсолютно бесполезной статистики, приходят к нам за комплексным продвижением. Потому что именно оно и помогает достичь желаемого результата — ведь помимо повышения трафика мы одновременно работаем и над улучшением юзабилити, повышением конверсии сайта. Нередко сайты приходится переделывать под корень (и это без увеличения уже выделенного бюджета), поскольку хороший дизайн, продуманный функционал и прочие плюшки улучшают поведенческие факторы ещё больше.
При этом мы убиваем одновременно двух зайцев: предоставляя клиенту уже с первых дней реальные заявки через сайт, мы параллельно проводим A/B-тестирование. Такая стратегия нередко приводит к тому, что затраты на продвижение у них окупаются уже во второй месяц после начала работы. Кроме этого, такая стратегия позволяет быстро определить, насколько хорошо сайт конвертирует посетителей в заявки. Статистика, получаемая при прокрутке рекламы, помогает проверить и улучшить поведенческие показатели сайта (время нахождения посетителя на сайте, количество просмотренных им страниц, % отказов и т. д.), сильно влияющие на поисковые позиции интернет-ресурса.
И даже добившись высокой посещаемости, мы ни в коем случае не прекращаем работу над сайтом, продолжая экспериментировать с дизайном, размещением функциональных элементов, созданием новых посадочных страниц и т.д. Общий анализ поведения людей, причин отказов от просмотра на сайте помогает проработке новых стратегий — мы начинаем увеличивать трафик за счёт сайтов, форумов, блогов и прочих интернет-площадок. Иными словами, делаем всё для того, чтобы развить бизнес клиента по максимуму.
Всё это и составляет тот самый комплекс продвижения, который даёт нашим клиентам 100 % результата.
webtu.ru
SEO продвижение сайтов по трафику
Вы платите только за количество целевых клиентов и посетителей
Мы обеспечиваем максимальный охват аудитории
Снижается стоимость клиента
Ключевые фразы только целевые
Список ключевых слов расширенный
Через 1-2 недели Вы получите первые обращения
Основное преимущество этого способа в том, что вам не просто обеспечивается место в топе, а увеличение притока целевой аудитории, что, в свою очередь, повышает конверсию.
Свои преимущества имеет и использование низко- и среднечастотных запросов. Пусть вас не пугает слово «низкочастотный», так как:
- Низкочастотность перекрывается большим количеством. В продвижении сайта по трафику участвует сотни и тысячи запросов (и в семантическое ядро регулярно добавляются новые).
- Фразы более конкретны. То, что Ваш сайт будет отвечать конкретному запросу, повышает вероятность того, что посетитель станет клиентом.
- Предполагается максимальный охват именно целевой аудитории. Охватывает все направления, включая карточки товаров, рубрики и категории.
- Быстрый результат. Часть фраз, появляется в выдаче уже в первые дни после оптимизации сайта, а уже через 2-3 месяца виден заметный рост по заявкам/звонкам/продажам.
- Увеличение узнаваемости и доверия к сайту и бренду. Пользователь чаще видит проект по разным запросам — это дополнительный точки контакта с будущем покупателем.
- Сайт полностью дорабатывается до требований поисковиков. В том числе проводятся работы, улучшающие юзабилити — удобство интерфейса вашего сайта для посетителей.
- Результат раскрутки по трафику менее зависим от изменения алгоритмов поисковиков. При введении нового алгоритма больше всего страдают высокочастотные и среднечастотные запросы. А при продвижении сайта по трафику используются сотни и тысячи низкочастотных запросов — за счёт них ваши позиции в поисковой выдаче более стабильны, но естественно сказывается на seo продвижение сайта по ТОПу.
* – результаты зависят от тематики проекта и от усилий клиента.
Итак, как повысить посещаемость сайта, мы рассказали! Теперь осталось выяснить, к кому обратиться и сколько это стоит?
www.top-7.ru
Как увеличить посещаемость сайта: руководство по раскрутке
Самый частый вопрос, который приходится слышать от веб-мастеров: “Как сделать сайт посещаемым?”. И действительно, с созданием web-ресурса все справляются, а вот как привлечь посетителей на сайт не знают. Какой толк от сайта, на котором нет посетителей? Кто будет читать статьи, смотреть видео-уроки, кликать на рекламу в конце концов? В этой серии статей мы подробно расскажем Вам об эффективных методах раскрутки сайта, которые помогут увеличить посещаемость сайта. Перед Вами полноценное практическое руководство по раскрутке веб-сайта!
Как увеличить посещаемость сайта?
Немного теории, может быть скучной, но невероятно важной. Мы постараемся разложить все моменты доступным языком.
Чаще всего в голове у начинающего веб-мастера, начитавшегося форумов и блогов, настоящая каша. Технология раскрутки сайта размыта из-за недостатка практических навыков и конкретики. Например, основные определения – раскрутка сайта, продвижение и реклама – для многих одно и то же, хотя это совсем не так. Не будем вступать в спор, а просто приведем формулу и расскажем конкретно, что и как. Далее в статьях эти определения будут использоваться часто и означать именно это!
РАСКРУТКА САЙТА = ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТА + РЕКЛАМА САЙТА
Раскрутка сайта – это комплекс мероприятий, направленных на увеличение посещаемости сайта. Включает в себя продвижение сайта в поисковых системах и рекламу в сети Интернет. Так что ответ на вопрос “Как увеличить трафик?” прост – “Раскрутить сайт!”.
Продвижение сайта (SEO – Search Engines Optimisation) – это комплекс мероприятий, проводимых с целью получения переходов из результатов поиска (выдачи) поисковых систем (Яндекс, Google и т.д.) по нужным фразам .
Продвижение сайта включает следующие элементы:
Главная цель всех этих методов – продвинуть сайт в ТОП 10 поисковой системы в результатах поиска по нужному ключевому слову. Например, достижение третьей позиции по высококонкурентному ключевому слову Пластиковые окна пример очень удачной работы SEO-специалиста.
Чем выше сайт в поиске, тем больше посетителей перейдет на него. Однако, это в идеале, на самом деле переход на Ваш сайт зависит от многих факторов: заголовок страницы, сниппет (описание), конкретняя позиция (например, по результатам исследований десятая позиция привлекает больше кликов, чем седьмая), загруженность выдачи рекламой и картами.
Результаты поиска ЯндексаРеклама сайта в Интернете – это комплекс мероприятий с использованием различных рекламных инструментов, направленный на получение посетителей сайта с других веб-ресурсов (не поисковых систем). В 99% случаев за рекламу нужно платить (хотя всегда можно договориться).
Включает в себя следующие рекламные механизмы:
- Медийная (баннерная, брендовая) реклама.
- Контекстная реклама и тизерные сети.
- Реклама в социальных сетях.
- Реклама в блогах, сообществах и на форумах.
- Реклама в e-Mail рассылках.
- и т.д.
Подробная статья о рекламе в интернете будет скоро…
Ключевое отличие рекламы от поискового продвижения заключается в следующем: SEO позволяет получать дешевый трафик на постоянной основе (вложили деньги, выполнили нужные действия – получили постоянный приток посетителей с поисковиков), а реклама будет приводить пользователей на сайт пока не закончится рекламный бюджет. И здесь, конечно, есть свои нюансы и тонкости.
С другой стороны, SEO – процесс долгий: на то, чтобы вывести сайт в ТОП и начать получать посетителей, может потребоваться 2-3 месяца. Реклама же способна дать посетителей сразу после ее запуска!
Важно не только привлечь пользователей на сайт, но и “посчитать их” – с этим успешно справляются специальные системы статистики. Они покажут, сколько человек перешло на сайт и откуда, по каким ключевым словам были переходы с результатов поиска, какие страницы самые популярные и т.д. Анализ посещаемости не менее важен, чем сами методы раскрутки!
Как узнать посещаемость сайта и проанализировать статистику
Пошаговая схема раскрутки сайта
С чего начать раскрутку сайта, в каком порядке все делать и на что обратить пристальное внимание?
Этап 1. Подготовительный.
Рассчитайте бюджет, который готовы потратить на раскрутку. Определите входные точки – конкретные страницы, на которые будете привлекать посетителей, отредактируйте их так, чтобы они выполняли свои цели (например, клик на рекламу, подписка на рассылку и т.д.). Установите систему статистики.
Этап 2. Планирование.
Опираясь на доступный бюджет, составьте долгосрочный мастер-план раскрутки сайта. Определите конкретные методы, которые будете использовать. Распишите каждый свой шаг и раскидайте их по датам, примерно рассчитав время. Например, мы составляем план и график работ по продвижению наших сайтов каждый месяц.
Этап 3. Запуск!
Действуйте согласно плану: закупайте рекламу, оптимизируйте страницы сайта, проставляйте внешние ссылки, общайтесь на форумах… Старайтесь делать все, что запланировали, в срок.
Этап 4. Контроль.
Регулярно проверяйте статистику посещаемости, анализируйте источники переходов, отмечайте для себя эффективные и пустые методы рекламы, следите за динамикой позиций сайта в поисковиках, принимайте меры для улучшения результатов…
Как узнать посещаемость сайта и проанализировать статистику
Где пройти обучение?
К сожалению, в рамках нашего сайта не получится осветить абсолютно все моменты, связанные с раскруткой сайта. Но это не является оправданием: если Вы действительно хотите научиться привлекать посетителей на любой интернет-ресурс, нужно пройти полноценное обучение!
К сожалению, бумажная литература слабо справляется с обучением искусству привлечения трафика на сайт – слишком много технических моментов, описание которых словами приводит читателями в тупик, даже при наличии картинок.
Зато хороший процесс обучения получается при просмотре видео-курсов.
Перейдите на страницу с каталогом видео-курсов и там раскройте категорию Раскрутка сайтов (SEO и реклама) – мы перечислили лучшие курсы по раскрутке сайтов там.
Перейти к каталогу видео-курсов →
profitgid.ru
Продвижение по трафику – Пермь, интернет-маркетинг — SEO STORM
Поисковые технологии совершенствуются каждый день. Растет и конкуренция между сайтами. Апдейты выдачи поисковых систем происходят все чаще, стабильность уступает место динамике. В связи с этим гарантировать стабильность позиций сайта по высокочастотным поисковым запросам практически невозможно. Но так ли это важно на самом деле?
Клиенты seo-компаний на самом деле платят не за положение сайта в выдаче. Они платят за привлечение клиентов, целевых посетителей на сайт. В связи с этим становится актуальным продвижение сайтов по трафику.
Что такое продвижение по трафику
Изначально, т.н. "позиционное SEO" предполагало конкуренцию по небольшому списку конкурентных запросов в ТОП выдачи поисковых систем. Трафиковое продвижение сайтов основывается на трафике - потоке целевых посетителей сайта. При этом позиции по конкретным ключевым словам отходят на второй план.
Технология продвижения по трафику
Основа продвижения по трафику - это низкоконкурентные запросы. Для этого требуется составление большого семантического ядра из сотен или даже тысяч ключевых слов. Под каждый из запросов требуется создание оптимизированной под этот запрос целевой страницы. Низкая конкуренция позволяет использовать дешевые ссылки для продвижения.
Преимущества продвижения по трафику
Низкая стоимость целевого трафика Низкие риски вылета даже при смене алгоритмов поисковых систем Быстрый эффект от продвижения (вывод в ТОП занимает около 1 месяца) Гибкая адаптация к бюджету проекта
Недостатки трафикового продвижения
Наличие большого числа преимуществ компенсируется всего одним единственным недостатком - огромной трудоемкостью подобного метода. Ручной сбор тысяч запросов, создание тысяч страниц и отслеживание их позиций способно свести с ума самого трудолюбивого и спокойного оптимизатора.
Внутренняя оптимизация при продвижении по трафику
Данный вид продвижения подразумевает наличие на сайте большого числа оптимизированных под семантическое ядро страниц. Например, для интернет-магазинов подойдут инструменты типового описания товаров по заданным характеристикам. Это позволит сделать уникальное описание на каждой странице с товаром.
Также важно убедиться, что Title разных страниц не совпадают и не имеют спамной структуры.
Будет очень полезна грамотная автоматическая перелинковка страниц в виде модуля "Похожие материалы" на основе тегов или категорий.
Важно закрыть дубли страниц от индексирования.
Внешняя оптимизация при продвижении по трафику
Для каждого запроса из семантического ядра нужно определить или создать релевантную страницу на сайте. Идеален вариант, когда 1 запросу соответствует отдельная страница. Если страница продвигается по нескольким запросам сразу - это снижает эффективность продвижения.
На каждую продвигаемую страницу достаточно закупить 2-3 релевантных ссылки для попадения запроса в топ.
Выводы
Продвижение сайта по трафику - это будущее технологии SEO, плавно перетекающее в настоящее. Оно более стабильно, чем "позиционное" продвижение, но более рутинно и трудозатратно, требует специальных инструментов для автоматизации продвижения и решения типовых задач. Такой вид продвижения целесообразно перекладывать на автоматизированные seo системы.
seo-storm.ru
