Привлекаем участников делового мероприятия через соц. сети . Продвижение мероприятия

Как продвигать мероприятия в соцсетях? История одного массового праздника

Мы знаем, что на PR поддержку одного массового городского праздника, посещаемостью от 2000 до 12 000 человек, уходит бюджет от 600 000 до 2 000 000 рублей. Расходуется такой бюджет в основном на рекламу на радио. Еще может быть немного рекламы на ТВ и в печатных изданиях, реже — контекстная (Яндекс директ) и медийная (баннеры). Работу с сайтом и в соцсетях аутсорсить сложнее, так что туда обычно вешается краткий анонс мероприятия и фото с предыдущих праздников (если есть), плюс логотипы инфо-партнеров. Можно ли собрать серьезную целевую аудиторию через социальные сети? Мы доказали, что можно.

“Интернет-эксперты разбились на два непримиримых лагеря: одни считают, что социальные сети прекрасно подходят для коммерческой деятельности, другие настаивают, что это территория потребителей и здесь надо общаться, а не продавать. Дровишек в костер недавно подкинула Coca-Cola. Представители компании, у которой 61 млн друзей на Facebook, шокировали рынок заявлением о том, что коммуникация в соцсетях «не приносит ей сколько-нибудь ощутимого роста продаж», а самым эффективным способом продвижения бренда остается печатная реклама,” — пишет Slon.

В этой же статье приводится пример американского бренда мороженого Ben & Jerry's, который умеет добиваться “заметного роста продаж” через игры с пользователем на территории социальных сетей. “Исследователи говорят о том, что для покупки в соцсетях мало показать людям платное объявление – нас надо вовлечь в игру, соревнование или любое другое интересное действие. Сам продукт лучше предложить бесплатно или с большой скидкой. Кроме того, важно связать онлайн- и офлайн-активности воедино,” советует тот же Slon.

“Kids-friendly Петербург” — это такой новый формат индустриальной выставки, где вместо скучных стендов и скучающих посетителей, есть общий сценарий игры, в который одинаково вовлечены все участники (дети, родители, представители компаний). Выставка-квест уже проходила в Петербурге три раза, собирая от 3000 до 8000 посетителей за 7 часов работы — феноменальный, по сути результат. С такими показателями посещаемости Квест “Kids-friendly Петербург” может считать себя самым посещаемым выставочным проектом детско-семейной тематики на Северо-Западе.

“Откуда придут все эти люди?” — спрашивают нас компании, рассматривающие возможность участия в выставке, — “Вы будете давать рекламу на радио?” Ну мы попробовали ее однажды, рекламу на радио, и с мизерным бюджетом в 50 000 рублей, на Квест с нее пришло 3 человека. Больше мы этим путем не пошли.

Опыт показал что в СПб “встречи” на Facebook популярностью не пользуются, в СПб “любят” ВКонтакт. Мы создали мероприятие ВКонтакте и начали анонсировать в нем то, что ожидает посетителей выставки: каждую из 20-30 игровых станций (выставочных стендов). Во-первых, участие в мероприятие бесплатно для посетителей, во-вторых, мы хорошо знаем свою целевую аудиторию по Детской Афише Петербурга. Мы долго и упорно работали с каждой из компаний, придумывая с ними вместе такое игровое задание для Квеста, которое привлечет и детей, и родителей, и позволит всем запомнить, какая именно компания эту игру организовала и что у нее можно купить.

Дальше мы анонсировали каждую игровую станцию кратко, без “самый”, “лучший”, “широчайший” и “каждая мама знает”, а “каждый ребенок любит” и так, чтобы было сразу понятно что для кого и где произойдет и почему стоит это событие не пропустить.

Суммировать наши действия можно так: мы писали для целевой аудитории (семьи с детьми) о том, что они могут бесплатно посетить интересные для них события. Конечно, начало кампании было положено через репосты в нашей основной группе ВКонтакте “Куда пойти с ребенком в СПб”, а также в группах компаний-участников выставки, все были рады рассказать о своем участии в веселом проекте.

Дальше мы начали вовлекать людей в игру через множественные розыгрыши мелких призов и даже просто скидок на услуги компаний-участников. В большинстве случаев пользователям надо было правильно ответить на забавный вопрос (обязательно проиллюстрированный яркой картинкой) и поделиться записью с друзьями. Конечно же, забрать выигранный приз или скидочный сертификат можно было уже на самом мероприятии. Чем интереснее вопрос, милей картинка и больше призов для участников — тем больше репостов анонса Квеста. При проведении розыгрышей в социальных сетях процесс выбора победителей должен быть очень прозрачен, а вопрос должен быть “прикольным” и интригующим, таким, какой не стыдно разместить у себя на стене.

За две недели до даты проведения Квеста мы начали размещать (300-5000 рублей за пост или по бартеру) анонсы всего мероприятия, а также отдельных, самых привлекательных по описанию, станций в сторонних группах толка “Kudago” в СПб.

Итог: около 1000 участников встречи и чуть более 1200 возможных участников. Статистика посетителей Квеста такова — 3360 человек, из них:

— 43.1% следили за анонсами Квеста через VKontakte — 27.7% — через сайт KidsReview.ru — 16% узнали о Квесте от друзей (тоже через соцсети?) — 5.9% — из Детской Афиши на Яндексе — 2.9% — случайно через поисковики — 4.2% — из других источников (по работе, через анонсы в печатных и электронных СМИ — мы все-таки рассылали пресс-релиз по нашей базе прессы) — 0.2% — через Facebook

<center><ins class="adsbygoogle" style="display:block;height:250px" data-ad-client="ca-pub-1812626643144578" data-ad-slot="3076124593" data-ad-format="link" data-full-width-responsive="true"></ins> <script> (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({}); </script></center>

После проведения самого мероприятия мы продолжали работать в соцсетях активно отвечая на отзывы и вопросы участников, а также размещая многочисленные фотоотчеты с мероприятия. Следующий Квест мы планируем провести в Москве… :)

habr.com

Продвижение мероприятий в ВКонтакте

vkontakte

Продолжаем писать о продвижении событий в интернете. Сегодня поговорим о ВКонтакте. Долгое время аудитория этой сети считалась несерьезной и неплатежеспособной. Поэтому многие рекламодатели обходили её стороной. Но последние данные говорят о том, что уровень достатка пользователей ВКонтакте выше, чем у русскоязычной аудитории Facebook.

Продвижение события в Вконтакте напоминает продвижение в Facebook: здесь также можно создавать страницу мероприятия, приглашать друзей и запускать рекламу. Но Вконтакте имеет также свои особенности.

Итак, с чего начать продвижение события в Вконтакте?

Шаг 1

Создать мероприятие

В социальной сети можно создать отдельную страницу встречи. Главное преимущество такой страницы в том, что ВКонтакте напоминает о событии тем пользователям, которые отметили «Точно пойду». Эти напоминания могут существенно увеличить количество людей, которые мероприятие все-таки посетят, а не просто зарегистрируются на него.

Как создать мероприятие в ВКонтакте? Перейдите в раздел «Мои Группы» и нажмите на кнопку «Создать сообщество».

sozdat-soobshestvo-vk

Затем введите название события и выберите пункт «Мероприятие».

soobshestvo

Шаг 2

Добавить информацию в группу

После создания сообщества, вы окажетесь в кабинете управления. В разделе «Информация» добавьте описание события, его тематику, организаторов, ссылку на сайт, дату и время.

sozdanie-meropriyatiya

Затем страницу стоит наполнить информацией: добавить фотографии, дополнительные ссылки, записи, контакты организаторов.

stranitsa-meropriyatiya

Шаг 3

Пригласить участников

Приглашение на мероприятие в ВКонтакте могут отправлять только его организаторы. Но всем посетителям страницы доступна ссылка «Рассказать друзьям».

rasskazat-druzyam

Ежедневно организатор встречи имеет возможность приглашать на страницу события 40 своих друзей. Ограничений по общему количеству пользователей, которых можно пригласить на мероприятие, нет.

Шаг 4

Рекламировать событие в сообществах

Продвигать мероприятие в других группах можно 2 способами:

настроить рекламу через рекламный кабинет;
договориться с администраторами площадки напрямую.

У каждого из этих способов есть свои преимущества и недостатки.

Настраивая рекламу через рекламный кабинет, вы существенно экономите время: вам не нужно переписываться с администраторами, согласовывать с ними текст объявления. Просто выбираете из списка нужную площадку, создаете рекламу и отправляете её на модерацию.

Но реклама, размещенная через рекламный кабинет, будет стоить вам дороже, чем размещение объявления напрямую. Кроме того, в рекламном кабинете могут быть не представлены те сообщества, в которых вам хотелось бы разместить информацию о мероприятии.Как разместить рекламу в сообществах?

Перейти в раздел «Реклама». Выбрать пункт «Реклама в сообществах»

reklama-v-soobshestvah

Нажать на «Создать запись». По умолчанию будет указан тип записи «Запись с текстом и вложениями».

reklama-v-soobshestvah

Также можно разместить репост:

reklama-v-gruppe

Затем нужно добавить текст объявления и нажать на «Создать запись». После этого отправить объявление на проверку.

Шаг 5

Настроить таргетированную рекламу

Таргетированная реклама — это объявления, которые показываются только пользователям, отвечающим определенному набору характеристик. Перечень этих характеристик определяет рекламодатель. Это могут быть возраст, пол, место проживания, образование, семейное положение, работа, интересы.

Для создания таргетированной рекламы в ВКонтакте перейдите в раздел «Реклама». Выберите пункт «Таргетинг».Нажмите на «Создать объявление». В пункте «Что будете рекламировать?» выберите сообщество и укажите его название:

targeting

Добавьте изображение и текст объявления. Задайте настройки целевой аудитории (географию, демографию и интересы). Укажите цены и расположение рекламы.

После этого рекламу можно отправить на модерацию.

Шаг 6

Подвести итоги

Оценить эффективность продвижения вашей страницы мероприятия можно в «Статистике сообщества».

statistika-soobshestva

Здесь вы увидите количество уникальных посетителей и просмотров, пол и местонахождение людей, которые заходили к вам на страницу, источники переходов, просмотры разделов.

Теперь вы знаете, как создать мероприятие в ВКонтакте, пригласить друзей на мероприятие, запустить рекламу и проанализировать результат. В следующих публикациях речь пойдет о продвижении вебинаров в Istagram и Twitter. Подпишитесь на нашу рассылку, чтобы не пропустить выход новых статей.

myownconference.ru

5 шагов продвижения мероприятий в социальных сетях. Читайте на Cossa.ru

По сети давно гуляет шутка. Если бы не придумали слово SMM-щик, его называли бы «копирайтер-редактор-переводчик-маркетолог-рекламщик-пиарщик-айтишник-дизайнер-психолог-врач-повар-механик-Петросян». Упущено, правда, одно важное качество – организатор.

Как-то так сложилось, то всю жизнь мне приходится что-то организовывать. Начиная от встреч с друзьями и выпускных вечеринок, заканчивая банкетами, корпоративами, юбилеями и прочей дребеденью. В какой бы среде я не вращалась, мой энтузиазм всегда бежит вперёд меня. Но когда первая волна восторга прошла, я понимаю, что всё, что я напридумывала, теперь нужно реализовывать. Вот тут и начинается самая весёлая часть.

Сегодня я расскажу о 5 этапах продвижения мероприятий в социальных сетях. Речь пойдёт как об онлайн мероприятиях — таких, как вебинары и тренинги, так и оффлайновых встречах – конференциях, днях открытых дверей, слётах и прочих штуках. Не буду привязываться к бюджету, а пошагово расскажу, что нужно делать, чтобы не упасть лицом в грязь. Итак, приступим.

Весь интернет-маркетинг за 19 недель!

Cossa рекомендует: онлайн-курс по интернет-маркетингу от Ingate — digital-агентства с 17-летним опытом.

17 учебных блоков по ключевым вопросам интернет-маркетинга
Поддержка менторов
Диплом
Cтажировка в топовых агентствах России
Помощь в трудоустройстве

Узнать больше >>

Чтобы было нагляднее, предположим, что нужно раскрутить мероприятие «Конференция бодибилдеров Урюпинска».

Шаг 1. Когда мы имеем на руках все подробности мероприятия, даты и сроки проведения, нужно суметь донести это до целевой аудитории. Для этого:

А) Нужен цепляющий вижуал, на котором будет кратко описана вся важная информация: что, когда, где и сколько стоит. Это позволит потенциальному участнику моментально принять решение, хочет и может ли он там быть. Правда со стоимостью есть тонкий момент. Если мероприятие бесплатное, это точно нужно размещать на самом видном месте. Если же вход по билетам, лучше так и написать, не указывая конкретную стоимость, дабы не отпугнуть.

Задуманы «плюшки» участникам? Сразу расскажите о них! Guys

Б) Сразу набросайте список, какие проблемы потенциальных участников решает это мероприятие. Это нужно для дальнейшего продвижения. В нашем случае это: выбрать хорошего тренера, узнать о новых программах питания, попробовать новые тренажёры и т.д.

Шаг 2. Подготовка продвижения мероприятия. Исходя из бюджета, можно выбрать наиболее удобные варианты. Я опишу все:

1. Создать «Встречу», если это ВКонтакте, или «Мероприятие», если это Facebook. Зачем это нужно? Во-первых, если у нашего бодибилдер-клуба нет своей странички в социальных сетях, мы таким образом делаем её временную замену. Во-вторых, для потенциальных участников это важный психологический момент. Когда он даёт своё согласие на встречу или подтверждает участие в мероприятие, он подсознательно настраивается на то, что пойдёт туда.

Очень важно предугадать все вопросы людей и написать полную информацию о мероприятии вплоть до карт проезда и телефонов организаторов.

2. Таргетированная реклама. Проще простого: берём наш вижуал + классный текст и запускаем рекламу. Не забывайте, что для бокового размещения не годится картинка с мелкими деталями и текстом. Вести людей можно на страничку в социальной сети, созданную встречу или на промо-сайт.

3. Лидеры мнений и тематические сообщества. Все представители нашей целевой аудитории знают Васю Пупкина – самого крутого бодибилдера Урюпинска. Если он на своей страничке в FB напишет, что идёт на нашу конференцию, наша задача точно станет проще. Пишем Васе и договариваемся о формате публикации, её стоимости и сроках. Если у нас нет такого Васи, идём другим путём. Ищем страницы, где «тусуется» наша ЦА. Это могут быть коммерческие страницы, например, спортивные магазины, группы по интересам, форумы и порталы. Составьте сразу список – чем больше, тем лучше. На коммерческих страницах можно договориться о платном размещении. На всех остальных площадках сработают посевы – прямые приглашения от лица выдуманных перс

legs

4. E-mail рассылка. Наверняка у нашего клуба бодибилдеров есть клиентская база. Например, спортсмены владеют клубными картами, к которым привязана их электронка. Конечно же, им в первую очередь отправляем всю информацию. Если вашу базу ручками не отработаешь, есть для этого специальные сервисы. В них за определённую плату, помимо своих адресов, можно добавить в рассылку смежную ЦА. Но в нашем случае это может не дать результата, так как у нас Урюпинск.

5. Создание приложения. Этот пункт касается больше Facebook. Приложение может заменить промо-страницу сайта, если добавить на неё регистрационную форму или возможность приобрести билет, когда мероприятие платное.

6. Фолловинг. Это касается только Instagram и Twitter. Если создать в этих соц. сетях страничку мероприятия, можно набирать подписчиков (= участников) взаимным фолловингом.

7. Foursquare и Swarm будут полезны только при организации оффлайн мероприятия. Например, их можно с пользой употребить для раздачи «плюшек». Я оставляю у ДК Машзавода подсказку или Спецпредложение: «15 октября здесь состоится Конференция бодибилдеров! Зачекинься на мероприятии, и получи памятный подарок!». Народ заранее проинформированный, что будет, приходит за своей «плюшкой» и чекинится. Его друзья это видят и тоже становятся участниками. Перед запуском обязательно убедитесь, что не возникнет никаких технических трудностей – все ссылки работают, сайт функционирует, письма доходят, и деньги на вашем рекламном аккаунте есть.

Шаг 3. Запуск продвижения и информационная поддержка.

Когда вы определились, какими инструментами будете привлекать, набросайте примерный план, в каком порядке будете реализовать продвижение. Важно! Нужно минимум 2 недели на раскрутку, чтобы всё прошло удачно. После запуска всех видов рекламы, главное – контроль и информационная поддержка. Здорово, если у вас есть своя страничка в социальной сети – это ваш шанс не дать забыть тем, кто уже согласился, и напомнить о себе тем, кто ещё не решился. Выпуская в неделю по 3-4 поста, посвящённых мероприятию, не забывайте так же снабжать их всей информацией. Формат может быть разный. Например, можете вести обратный отсчёт дней, фоторепортаж, как идёт подготовка к мероприятию, или анонсировать интересные события на мероприятии, подогревая интерес.

Шаг 4. День мероприятия

Вот и настал, наконец, наш день! До последнего момента не останавливайте рекламу. Если это вебинар, её вообще можно вести до середины трансляции, люди могут присоединяться в процессе. За час до начала ещё раз оповестите всех участников и подписчиков страницы, что всё готово, и ждут только их. Желательно в процессе мероприятия, особенно если оно большого масштаба, посадить человека, который будет отслеживать, что люди пишут сейчас про вас в сети. Это поможет устранить локальные проблемы и нивелировать негатив, не дав ему развиться (а это страшно – вспомните кейс GeekPicnic).

Шаг 5. Подведение итогов, фотоотчёты и обратная связь.

Обязательно нужно поблагодарить всех участников самыми тёплыми словами и подвести итоги. Это можно сделать как в серьёзной, так и в шутливой форме. И не забудьте взять обратную связь – она вам точно пригодится, если вы и дальше планируете устраивать мероприятия, ведь даже самый крутой организатор может не продумать банальные мелочи.

Удачных вам мероприятий! :-)

Автор Екатерина Стародубова

Источник http://www.growth-team.ru/blog/company-page/2505/

www.cossa.ru

Продвижение мероприятий в социальных сетях

С чего начать продвижение?

1. Онлайн продажи билетов. Легкий доступ к оплате и полная информация о мероприятии на качественном сайте - основная база для старта. Продажу билетов можно организовать, не выходя из соц сети, например, встроив виджет приложения в VK.

2. Запуск конкурса. Привлечение трафика начинается с охвата. Чтобы увеличить вирусность среди целевой аудитории запускается конкурс с ценными призами. Обычно призом выступают билеты на мероприятие. Основная рекламная кампания на охват идет именно на пост с конкурсом. В общей сложности такая стратегия увеличивает охват в среднем в 8 раз по сравнению с рекламой обычной афиши. Пример конкурса с мероприятием в Instagram.

3. Трафик. Три основных компонента в таргетинге – это: формирования качественной аудитории для показа рекламы, притягивающий внимание визуал и цепляющий текст. Каждый из них - тема отдельных статей. Ваша задача позаботиться о притоке качественного платного трафика посредством таргетированной рекламы и/или контекста своими силами или с помощью агентсова.

4. Лиды. Запуск рекламы с лид-формой – основной из современных инструментов для привлечения участников мероприятия. Главное – своевременное отслеживание заявок и реагирование в течение нескольких часов. Чем дольше скорость реакции на заявку – тем меньше шанс привлечь пользователя в число участников.

5. Бартер. Делаем подборку ресурсов со схожей целевой аудиторией, фильтруем по ценности для мероприятия и самым лучшим высылаем предложение о бартере. Цель- размещение рекламы на ресурсе взамен на билеты. А что рекламируем? Правильно! Конкурс, а не простую афишу. Именно конкурс способствует наилучшему охвату.

6. Спикеры/артисты. Задействуйте максимально фанатов и подписчиков людей, которые являются центром вашего мероприятия. Публикации на официальных и личных страницах, видео-обращения, прямые эфиры, отдельные условия за репост. Пофантазируйте каким образом можно еще больше распространить информацию через фан-сеть.

7. Страницы площадки. Не забудьте разместить рекламную информацию на страницах площадки проведения мероприятия.

8. Лидеры мнений. Сделайте информационный посев через лидеров мнений в вашей области. Подробнее о том как найти блогера для продвижения в одной из моих прошлых статей.

Важно: Итоги конкурса. Не удивительно, что есть число людей, которые не покупают билет, рассчитывая на выигрыш в конкурсе. Тут можно посоветовать 2 вещи:

- прописать в условиях конкурса, что если у победителя будет куплен билет, то ему возвращаются деньги- подвести итоги конкурса заранее, например, за 10 дней до мероприятия, чтобы дать старт другим участникам для покупки.

mastersmm.ru

5 шагов продвижения мероприятий в социальных сетях. Читайте на Cossa.ru

Весь интернет-маркетинг за 19 недель!

Cossa рекомендует: онлайн-курс по интернет-маркетингу от Ingate — digital-агентства с 17-летним опытом.

17 учебных блоков по ключевым вопросам интернет-маркетинга
Поддержка менторов
Диплом
Cтажировка в топовых агентствах России
Помощь в трудоустройстве

Узнать больше >>

Чтобы было нагляднее, предположим, что нужно раскрутить мероприятие «Конференция бодибилдеров Урюпинска».

Задуманы «плюшки» участникам? Сразу расскажите о них! Guys

legs

Шаг 3. Запуск продвижения и информационная поддержка.

Шаг 4. День мероприятия

Шаг 5. Подведение итогов, фотоотчёты и обратная связь.

Удачных вам мероприятий! :-)

Автор Екатерина Стародубова

Источник http://www.growth-team.ru/blog/company-page/2505/

www.cossa.ru

Привлекаем участников делового мероприятия через соц. сети

8. Используйте опцию «Мероприятия» по полной. Мероприятие, в которое не подпитывается контентом, общением, м.б. розыгрышами, конкурсами, мёртвое. Недостаточно просто привести туда людей, надо их информировать, подпитывать интерес, формировать намерение принять участие в событии.

9. Во Вконтакте обращайте внимание не только на большие сообщества, но и на маленькие. В небольших сообществах аудитория качественнее (т.к. она не накрученная) и может оказаться более целевой.

10. При подготовке постов-анонсов – ориентируйтесь на свою аудиторию и площадку, где будете размещать пост. В соответствии с этим выбирайте как подать материал.

11. Используйте сервисы регистрации, с помощью которых человек может не выходя из сетей зарегистрироваться, либо регистрироваться с использованием своего аккаунта (не надо заполнять анкету).

12. Используйте кнопки соц. сетей, с помощью которых человек в своей ленте сообщает, что он зарегистрировался на такое то мероприятие.

13. Придумывайте интересные механики с промокодами. Например, для клиентов из соц. сетей (счастливый обладатель) промокода – скидка 50% либо расширенный доступ на мероприятие (бесплатное посещение afterparty).

14. Активизируйте интерес к мероприятию посредством интересных конкурсов и призов. Например, ужин со звездой.

15. Одни и те же люди, имеющие аккаунты в разных сетях, ведут себя и свою ленту по-разному. В зависимости от сети. В фейсбуке человек может быть интеллектуалом, гурманом, меломаном и критиком, с активной жизненной позицией и на всё своим ярко выраженным мнением, а во Вконтакте его стена забита открытками, цитатами из пабликов.

16. Меньше ориентируйтесь на стереотипы и больше рискуйте. Одна провокация и пост - разрыв шаблонов может.

17. Баяны. Степень «лохматости баяна» зависит от активности вашей аудитории в сети. Если ваша аудитория там живёт (сммщики, рекламщики и т.д.), для них мемы становятся баянами быстрее, поэтому в своих ощущениях актуальности фразы, шутки, мотиватора не ориентируйтесь только лишь на свои ощущения.

18. Автоматизация процессов хорошо, но если вы хотите чувствовать свою аудиторию, полезно поработать ручками. Посмотреть аккаунты (информация, интересы, сообщества, в к-ых состоит, друзья и т.д.), ленту – что постит, чем интересуется. В общем, много чего полезного можно почерпнуть посредством такой вот ручной работы.

19. Прежде чем работать с лидерами общественного мнения и блоггерами, сделайте своё ближайшее окружение (сотрудники, подрядчики, партнёры) вашими искренними и добровольными продвиженцами. Пусть они искренне и с гордостью постят в личных аккаунтах, где они работают.

kipisholog.ru

Часть 2. Маркетинг в соцсетях. Продвижение мероприятий. |

После подготовки ваших страниц в соцсетях, мы подошли к самой интересной задаче — привлечение зрителей на конкретные мероприятия.Для начала вы должны подготовить саму публикацию — заголовок, текст анонса, изображение и ссылку на ваш сайт, где есть подробное описание и возможность купить билет.

Пример оформления анонса в соцсетях

Каждый из этих элементов важен. Цель заголовка — привлечь внимание, поэтому старайтесь придумать короткий, но привлекательный и информационный текст. Выразите суть — чему посвящено мероприятие и какое у него содержание. И не обязательно давать название мероприятия в заголовке, его можно использовать в анонсе или ссылке.

В самом тексте анонса читатель должен увидеть не только описание мероприятия, но дату, время и место проведения, чтобы сразу понять сможет ли он на него попасть и стоит ли тратить свое время на изучение этого предложения.

Картинка — должна закреплять эффект заголовка, сделайте ее яркой и запоминающейся. Можете взять самую эффектную фото с вашего мероприятия или воспользоваться фотобанками, чтобы подобрать что-то подходящее.

Не забудьте про правильно оформленную ссылку — текст ссылки и корректный url-адрес. Если сам url слишком длинный — воспользуйтесь сервисами для сокращения ссылок.Например, сервисом от Google goo.gl , или bitly.com.

После того, как вы все подготовили и опубликовали анонс у себя на страницах, возникает вопрос — а что же дальше? Нужно расширить охват и донести вашу информацию новым потенциальным клиентам. Для этого добавляйте свой анонс в другие группы и страницы, которые соответствуют вашей тематике.

Как находить такие ресурсы? Все просто — указывайте в строке поиска нужной вам социальной сети подходящие ключевые слова ( например “театр”, “цирк”, “билеты” и т.д.) и ищите в результатах поиска подходящие странички и группы, в которых публикуются такие анонсы.

Не забывайте сохранять адреса этих групп и страниц в отдельный список, чтобы использовать их при дальнейших публикациях.

Совет: ! Обращайте внимание на кол-во участников и их активность, если их мало и никто не комментирует публикации значит группа не популярна и не будет эффективна.

Чтобы добавить публикацию в таких группах или страницах — добавляйтесь сами как участник или подписчик и пробуйте самостоятельно добавить новость на страницу.

Если такой возможности нет — отправляйте администратору на проверку и публикацию, в большинстве случаев это бесплатно и после проверки вашу новость добавят.

Если услуга платная, договаривайтесь с администратором, попросите статистику страницы ( общий охват и охват публикации), чтобы понять эффективность. Пробуйте договориться на постоянное сотрудничество и снижение цены, за счет частых публикаций.

Как еще рекламировать свое мероприятие?

Очень популярный вариант продвижения — устраивать конкурсы или лотереи!В соцсетях люди очень любят различные акции с призами. Создавайте задания, вопросы, загадки и квесты на основе содержания того мероприятия, которое продвигаете. Ведь все очень любят играть, особенно если в качестве приза будут бесплатные билеты или другой ценный приз.

Активность в случае проведения конкурса будет очень высокой и вы обеспечите себе хороший охват аудитории.

Почитать про механики конкурсов можно в этих статьях:

Также хорошо работают различные промо- и рекламные акции, созданные специально для пользователей соц, сетей. Они должны быть обязательно ограниченны по времени и условиям, чтобы мотивировать покупателей и не перерасходовать выделенные квоты по билетам. Например,предварительная продажа билетов на мероприятие в определенный период времени по сниженной цене.

Если вам надо продвинуть очень важное и единичное мероприятие — создавайте отдельную страницу для мероприятия. Для этого в соц.сетях существует отдельный тип страниц, на которых указывается дата, место и время проведения, а также другая дополнительная информация.На такие страницы можно приглашать участников, устраивая массовые рассылки по подписчикам своих страниц и организовывать отдельное платное продвижение и рекламу.

В таком случае у участников, эта страница появляется в отдельном календаре мероприятий, и принявшим приглашение будет приходить напоминание об участии.

Такой вариант хорошо работает, если у вас продуман весь конверсионный путь до покупки. Например, при нажатии ссылки или кнопки “Купить билет”, покупатель сразу переходит на ваш сайт или если у вас интегрирован модуль продажи в соцсетях , на приложение с прорисованной схемой зала и покупает билеты без перехода на сайт.

Стоит заметить, что если вы даете ссылку на покупку билетов у распространителя, то теряете главную маркетинговую ценность этой конверсии — базу данных покупателей, с которой можно и нужно работать в дальнейшем для удержания и повторных покупок.

Платная реклама мероприятия

Для начала, у всех соцсетей есть таргетинговая реклама, основной смысл которой — показ вашего объявления только той целевой аудитории, которую вы сами определите по выбранным показателям ( по географии, возрасту. интересам и даже профессии). Чем точнее вы определите охват, тем эффективнее и дешевле вам будет это стоить.

Также можно заказать платное продвижение ваших публикаций или странички с мероприятием. Например, для Facebook и Instagram такой рекламный пост будет показываться в ленте новостей выбранной аудитории.

А для Вконтакте и Одноклассники можно или делать платные публикации в других группах, для этого надо создать рекламный пост, найти и выбрать площадки ( из предложенного списка), и дать задание администраторам разместить вашу публикацию.

Такое продвижение очень эффективный метод привлечения внимания к вашему мероприятию, но требует профессионализма и опыта в настройках рекламной кампании.

Приложения и модули

Сейчас набирает популярность новая технология — интеграция приложения или модулей для продаж непосредственно в самих соцсетях.

Например, модуль по продажам билетов добавляется непосредственно на саму страницу и позволяет быстро купить билет без перехода на страницу сайта или посредника.

Для молодого поколения, выросшего в соцсетях и мобильных телефонах такой метод очень удобен. Это позволяет совершать конверсию сразу в социальной сети и повысить имиджа организации, как современной компании, думающей об удобстве работы со своими клиентами.

Важно! После проведения мероприятия

Не забывайте, что после окончания события, работа еще не заканчивается. Самое главное, это сбор отзывов и мнений от зрителей и участников. Это помогает привлечь новых зрителей на следующие мероприятия и создать положительный имидж для организации.

Не стесняйтесь просить от этом своих зрителей, или даже давать мотивационные бонусы за эти действия. Ведь реальные отзывы бесценны и будут работать на вас долгое время.

Выводы

В общем, можно сказать, что работа с социальными сетями, становится важной частью маркетинга для любого вида мероприятия — от театра до спорта.Но недостаточно просто сделать страницы и публиковать туда анонсы, нужен живой, интересный контент, к тому же требуется постоянная работа по продвижению мероприятий и работе с аудиторией.

Наградой за такую работу вы получите значительные преимущества — узнаете свою аудиторию, соберете свою базу данных клиентов и сможете быстро и напрямую, без посредников, продавать билеты своим зрителям, используя современные каналы коммуникаций.

Если у вас в организации нет времени или выделенного сотрудника на такую работу, то стоит обратиться к профессиональному агентству или нанять удаленного smm-менеджера.

Автор: Скуратова Наталья, интернет-маркетолог системы «Единое Поле».