Сделать городской портал и заработать! Часть 2: Продвижение. Продвижение городского портала
Cделать городской портал и заработать Часть 1
Кто из нас не читает городские новости в интернете? Почти каждый подписан на какую - нибудь группу или сообщество ВКонтакте и других социальных сетях.
Насколько выгодно иметь городской портал? Как правильно его продвинуть, популяризировать, монетизировать?! Даже если вами двигают исключительно альтруистические побуждения, вас наверняка интересуют нюансы создания и продвижения городского сайта. Безусловно, свои фишки в данном вопросе есть!
С чего начать?
Начните с переписи населения! В переносном смысле, конечно. Определите количество жителей вашего города, еще лучше, количество пользователей интернет, уже на данном этапе станет ясно, стоит или не стоит заниматься городским порталом. Хотя любой город с населением чуть более 100 тысяч, имеет достаточное количество пользователей и рекламодателей. Если прогнозировать посещаемость ресурса, можно работать по формуле: посещаемость с поиска + прямой трафик. На первых порах, максимум таких сайтов составляет 5% от всего городского населения. По этой причине, если городок ваш маленький и до 100 тысяч вам еще далеко, «прожить» ваш ресурс может совсем не долго.
Как оценить приходящий трафик? Зайдите в wordstat.yandex , забив «город» в строку поиска, кроме того, можете посмотреть количество пользователей по данному запросу в социальных сетях.
Что касается конкурентов, смотрите сколько «морд» присутствует в выдаче. Если сильные сайты с хорошим дизайном и кучей полезной информации для жителей города присутствуют в количестве больше двух, конкурировать с ними будет довольно сложно. Вам понадобится куча интересных и нетривиальных идей, которыми можно зацепить пользователей, и хороший бюджет на раскрутку. Если городские сайты так себе, перенаправить внимание на свой ресурс очень даже возможно. Делайте удобную площадку, изучайте SEO, работайте со специалистами. Все в ваших руках!
Да, не забудьте приобрести трастовый домен! Конечно, он стоит денег, но ждать присутствия сайта в ТОПе придется намного меньше времени. Время для вас не проблема? Тогда регистрируйте любой домен по теме и ждите пол годика, а если город крупный, возможно и год. Здесь, опять же, решаете вы.
Работаем, создаем структуру сайта
Если вы уже прошли все, описанные выше шаги, и вопрос создания для вас решен, переходим к структуре портала. Продумать надо разделы, рубрики, с учетом интересов будущих пользователей и рекламодателей. Если портал у вас конкретной тематики, создавайте определенные узкие рубрики, если это городской ресурс общей направленности, разделы почти всегда одинаковые.
Новости
- Новости – вспомните, данный материал начинался именно с этого! Почти все подписаны на новости своего города, как результат, данная рубрика является самой посещаемой, в подобного рода порталах. Если вы сумеете добыть и написать интересные новости, и будете делать это регулярно, считайте вопрос с посетителями решенным. Люди будут приходить ежедневно, общаться, оставлять комментарии, постить новые темы, возмущаться, радоваться, делиться информацией. Это уже больше похоже на форумное общение, но и на обычном сайте, популярном в своей среде, не редко присутствует такого рода общение.
- Будете вы сами журналистом – копирайтером, или прибегните к услугам фрилансеров, все зависит от амбиций и бюджета вашего проекта.
- Сразу залейте на сайт пару десятков статей - новостей. Где их взять? Пообщайтесь с работниками городских газет и журналов, владельцами различных общественных и социальных организаций, специалистам отделов молодежной политики, культуры и спорта, различными студенческими организациями. Эти ребята, часто с радостью предоставляют информацию о себе, тем более, размещаете вы ее из альтруистических побуждений.
- В Новостях можно разместить статьи рекламного характера, заказные, баннеры, с различного рода скидками или просто информационной направленности.
Бизнес
Почему веб мастера размещают этот раздел в городских порталах? Ответ прост: все большее количество жителей крупных городов привязывается к банкам. В ТОП можно выйти по запросам «город + банки», «город + кредит» и тому подобных.. Какие разделы здесь можно разместить?
- Список банков с адресами и телефонами
- Обменные пункты, банкоматы
- Курсы различных валют
- Кредиты, возможность сравнить процентные ставки различных банков
- Ипотека
- Различные вклады
- Страхование и др.
Справочник
Тоже раздел, на котором можно заработать. К примеру, если создать справочник топовых организаций и систему поднятия фирмы в рейтинге. Можно продумать отдельное спец. размещение, стандартные банеры, возможность выкладывать определенные товаров компании и т.п. Не плохо в этом разделе сразу сделать карту, это уже является признаком хорошего тона.
Понятно, что такой раздел может приводить трафик на сайт по низкочастотным запросам. Поэтому он есть практически на всех городских порталах.
Недвижимость
Вопрос с недвижимостью в крупных городах актуален всегда! Нужен ли этот раздел на сайте? Скорее всего, да. Только спроектировать и поддерживать его, порой бывает не просто. Здесь будет множество мелких подразделов, коммерческая, не коммерческая недвижимость, разные квартиры, дома, дачи и т.д.
Понятно, что работы с разделом достаточно, но и трафика вы получите прилично, да и рекламодатели потянутся. Ведь по запросу «город + недвижимость» переходит на сайт все, заинтересованное в данном вопросе население.
Заработать здесь можно на платном размещении, поднятии объявлений посредством смс, на различной баннерной, контекстной рекламе.
Безусловно, на сайте могут быть такие разделы, как:
- Форум
- Афиша
- Работа
- Погода
- Ваш дом
- Знакомства
- Фотогалерея, о городе
- Туризм и отдых
Любая тема конкретно вашего города может стать рубрикой на сайте. Впрочем, рубрики, описанные выше, есть практически на всех городских порталах.
Внимание! Есть не совсем белое seo! Кого будет мучить совесть, дальше не читаем, ждем следующую статью о продвижении. Для остальных, делимся. Если вы идеей загорелись, но конкуренты вас пугают, используйте их же методы. Берете из заголовка конкурента главный ключ, по которому он сидит в ТОПе, слегка изменяете под себя, дальше дело техники: закупаете ссылки с данным анкором и все! Метод работает, пробуйте, в конце концов, здоровая конкуренция еще никому не помешала!
В следующей статье на Родине Линков будем обсуждать методы продвижения городского портала, не пропустите!
www.rodinalinkov.ru
Создание городского портала от А до Я
Перед тем как начинать создавать городской портал необходимо определиться с рядом вопросов, ответив на которые вы определите для себя нужную информацию, без которой лишь наделаете кучу непоправимых ошибок. Итак, давайте приступим.
Какие цели преследуем?
Они могут быть здесь самыми разными. Например, моим желанием изначально было овладеть программированием, научиться SEO и ещё всяким премудростям. Другим же портал нужен для собственного пиара в интернете. Но для большинства это конечно способ лишний раз заработать, предоставляя на портале рекламу.
А стоит ли овчинка выделки?
С моей точки зрения, прежде чем приступать к работе, необходимо учесть две вещи. Первое: имеется ли в вашем городе достаточное количество интернет-пользователей и рекламодателей, без которых портал не принесёт прибыль. И второе: есть ли конкуренты.
Посещаемость портала в целом складывается из посещаемости с поиска, плюс прямой трафик. В лучшем случае, что вы сможете сделать – это получить от 3 до 5% от населения города (не в счёт идут такие гиганты как e1.ru и ngs.ru). Проанализировав, можно придти к выводу, что идея создавать портал для города с населением меньше 100 тысяч особого смысла не имеет – конкуренции нет, да и посетителей маловато. Весь приходящий трафик оценивается вордстатом (запрос «город») и по социальным сетям.
Если в результатах есть 2 сильных конкурента и более, с красивым дизайном и большими средствами, то соперничать будет просто невозможно, за исключением случая, если у вас не припасены пара-тройка мега идей и огромное количество средств на их реализацию. Впрочем, даже тут нет гарантий, что их у вас через месяц просто не украдут. Другое дело если конкуренты слабые – вполне возможно захватить рынок, нужно иметь только очень удобную площадку.
Домен
Данный вопрос деликатен, но очень важен. Всё зависит от размеров вашего кошелька и наличия свободного времени. Тут два пути: или 6 месяцев (в крупных городах до 1 года) практически не присутствовать в выдаче ПС (сюда входят и низкочастотные из-за проклятого траста), или просто приобрести домен у кого-то. В случае покупки, желательно просмотреть выдачи по запросу: «Город» и «город Город». Скорее всего, даже в топ-50 найдётся что-нибудь наполовину забытое, а, следовательно, и договориться о покупке не составит никакого труда.
Структура портала
Хорошо продумать разделы и структуру портала в целом – значит привести на него много трафика и потенциальных рекламодателей. Почти все городские порталы имеют одинаковые разделы:
Бизнес, Новости, Карта, Справочник, Недвижимость, Авто, Работа, Объявления, Афиша, Погода, Форум.
Также бывают и следующие разделы:
Туризм, Еда и отдых, Дом ремонт, Товары, Женский и мужской разделы, Знакомства, Фотогалерея, Консультации, О погоде.
В общем, это всё. 99% всех порталов будут включать эти разделы. Теперь более подробно опишем некоторые разделы: где какая аудитория, как наладить функционирование всего раздела и как извлечь из него прибыль.
Основные моменты, которым следует уделить внимание в первую очередь.
1. Хороший движок (желательно самописный, поскольку он поддается расширению и совершенствованию), грамотное проектирование разделов и привлекательный дизайн, который будет превосходить имеющийся у конкурентов. Для решения последней задачи необходимо изучить приличное количество порталов, чтобы взять на заметку все их плюсы и минусы.
2. Создание интересного контента, который привлечет посетителей на сайт. Для этого необходимы редактор и журналисты, поставляющие ежедневную информацию.
3. Бесперебойное функционирование и постоянное развитие, которые могут обеспечить штатные специалисты IT отдела. Крайне нежелательно нанимать удаленных программистов, так как это может сильно замедлить работу.
4. Конкурсы, SEO, что не требует здесь подробного описания.
5. Наличие отдела продаж, в котором потребуются опытные в области IT специалисты. Он понадобится не сразу, а после появления относительно стабильного притока посетителей.
Возникает вопрос, в каком порядке лучше создавать разделы. Есть мнение, что имеет смысл работать в следующей последовательности: Новости – Форум – Справочник – Объявления – Афиша – Работа – Недвижимость и др.
Продвижение городского портала.
1. Самый недорогой путь для продвижения портала – проведение конкурсов, которые привлекут немало пользователей, надеющихся принять в них участие и заработать приз. Для таких людей зачастую характерно скандальное поведение, поэтому их бурную деятельность лучше сразу локализовать на форуме, где они смогут выплеснуть свои эмоции.
Продвигать лучше такие виды конкурсов, которые привлекут внимание не только самих участников, но и их друзей. Добиться этого несложно, организуя выбор победителей на основе голосования. В этом случае участник конкурса непременно подключит как можно больше своих знакомых, чтобы они отдали за него свои голоса. Например, можно провести фото-конкурсы для женской части аудитории портала: «Самая красивая», «Маленькая Фея», «Лучшая хозяйка» и т.п.
Конкурсы необходимо активно анонсировать на других сайтах в регионе, форумах и блогах, рекламировать в прессе, социальных сетях. Даже вновь созданные сайты, которые рекламируют конкурс, могут привлечь внимание многих пользователей Интернета и других аудиторий, следовательно, имеет смысл устраивать их с самого начала.
2. Один из недорогих способов продвинуть сайт – это организация работы по обмену баннеров или привилегированных страниц компаний на вывески и растяжки возле их офисов. Этот способ становится эффективным, когда ежедневная посещаемость сайта возрастает до 350 человек. Для этих целей нужно выбрать компании, которые уже отметились в справочнике или в объявлениях на сайте. Десяток таких вывесок в оживленных местах привлечет рекламодателей.
3. Стимулирование активности постинга на форуме, добавления комментариев к новостям на портале необходимы. Для этого необходимо пригласить знакомых и потратить некоторое время на развитие тематики, которая может впоследствии заинтересовать многих пользователей.
smart-profi.ru
Продвижение городского портала - Заработок на городском портале
Раскрутка городского портала, как правило, выходит за рамки SEO продвижения, однако в данной статье мы будем делать упор именно на особенности привлечения посетителей через поисковые системы, лишь слегка коснувшись общей философии создания подобных ресурсов.
Заработок на городском сайте
Прежде чем начинать делать городской портал, необходимо определить, с какой целью вы это делаете. Предположим, что вы не делаете этот сайт исключительно для удовлетворения своих амбиций или изучения веб-технологий, а поставили себе определенную цель – заработать на этом. Определитесь, какой способ заработка является для вас наиболее подходящим. В случае заработка на бирже статей или ссылок, вы можете не беспокоиться о трафике, так как главным для вас будет увеличение числа страниц на сайте, а также его индекса цитирования. Таким образом, вся работа над ресурсом сведется к написанию контента и получению ссылок на ресурс с других сайтов.
Заработок от контекстной рекламы и тизеров напрямую зависит от посещаемости сайта, поэтому, если портал относится к крупному городу, и вам удастся получить трафик с поисковых систем, посещаемость портала может быть весьма высокой, что принесет хорошую прибыль ресурсу. В тоже время не стоит забывать, что тематика городского портала является достаточно «размытой», поэтому ожидать высокой стоимости кликов явно не следует.
Привлечение прямых рекламодателей, заинтересованных в размещении рекламы на сайте, является наиболее оптимальным способом получения прибыли. Однако вероятность сотрудничества с ними опять же зависит от того, насколько известным и посещаемым является сайт, что, в свою очередь, определяется, как его известностью в офлайне, так и представленностью в поисковых системах.
SEO продвижение городского портала
Создание городского сайта необходимо начинать с определения его рубрик или основных разделов. Наиболее распространенными вариантами, при этом, являются следующие разделы: новости, история города, справочник предприятий, карта, объявления о продаже, поиске работы и т.д., форум. Однако нередко при наличии нескольких сильных конкурентов имеет смысл отказаться от создания городского портала вообще и посвящение его какому-либо узкому разделу (автолюбители Нижнего Новгорода, свадьба в Москве, программисты Санкт-Петербурга и т.д.) будет гораздо более результативным способом привлечь внимание посетителей. Но какой способ вы бы не избрали, хорошие позиции в топе поисковых систем позволят вам получить неплохой трафик, а также найти постоянных рекламодателей.
Первым инструментом, с которого следует начать создание и определение цели городского портала является статистика ключевых слов wordstat.yandex.ru. Необходимо узнать, какие связанные с городом запросы имеет смысл продвигать в поисковых системах.
Если же мы сфокусируемся на более узкой тематике, естественно, что для увеличения количества страниц на сайте можно будет использовать и статьи о свадьбе вообще, однако наилучшим решением будет все-таки написание статей с ключами, подходящими как к названию города, так и к дополнительной тематике ресурса.
Увеличения ссылочной массы городского портала осуществляется таким же способом, как и при работе с ресурсами другой тематике. Единственное, что можно добавить, так это возможность получения бесплатных ссылок с других городских сайтов, принадлежащих различным официальным учреждениям. Размещая на своем ресурсе информацию о проводимых ими мероприятиях, вы легко можете потребовать от них взамен ссылку на свой портал.
seo-praktika.com
Раскрутка городского портала. практика. | Nulled Warez Scripts
Тема скриптов городских порталов - одна из самых популярных)Вступление.Представляется, что достаточно поставить скриптец, подшаманить дизайн, и ... пользователи всего города и региона наконец вздохнут с облегчением - у них появился свой сайт, рекламодатель принесет деньги, потянутся предложения о сотрудничестве, успех и слава уже в кармане!И вот ставится скрипт и ничего не происходит, или все не так просто.
Предлагаю обменятся мнениями и советами по раскрутке именно городских порталов.Приглашаю к обсуждению ПРАКТИКОВ которые зашли дальше установки скрипта.
Основные вопросы к обсуждению:1. Откуда самый дешевый трафик2. Откуда самый простой реферал трафик3. Узнаваемость сайта4. Команда или средства поддержки актуальных новостей5. Популяризация форума 6. Программы и скрипты используемые в работе7. CMS вашего портала8. Возраст и выход на первую стабильную 1000 посетителей/сутки (предполагается что с 9. 1000 уже можно пробовать продавать рекламу) 9. Способы работы с рекламодателями
Поскольку я начал - продолжу от себя.1.Самый дешевый трафик понятно поисковый, на портал поставили базу предприятий - по низкочастотникам собираем прилично (для нашей местности) Очень хороший вылез тафик по бирже труда.2. Самый простой реферал трафик - с контакта. С группы в 3000 человек приходит в сутки до 100 человек.С одноклассников приг руппе в 1000 человек можно сказать что не приходит никто (1-3) Возмодно не умею с ней работать, у кого как ?3. Узнаваемость сайта - листовки - расклейка по местности, реклама в общественном транспорте. Для узнаваемости сейчас активно используем размещение лого сайта на афишах мероприятий, в свою очередь анонсируя мероприятия на сайте.4. Автоматический сбор новостей и публикация через редактора, независимые бесплатные журналисты.5. с Форумом пока вопрос6. Кей коллектор, репаблишер, викинг студио, скрипт под одноклассники, vkbot иногда.7. Инстант смс+мепсы8. 8 месяцев до 1000 шли, не спеша)9. На данный момент с рекламодателями работа не ведется, однако есть случаи продажи по самостоятельной инициативе незнакомых рекламодателей.
А как у вас дела ? )
www.nulled.cc
структура, источники информации, идеи по продвижению и монетизации
Не ошибусь, если скажу, что, вероятно каждый вебмастер, когда-то думал о том, что бы создать портал для жителей своего населённого пункта. Поскольку у меня есть опыт создания и ведения подобного ресурса (для городка в 100 000 населения), поделюсь некоторыми наблюдениями и наработками, а так же посмотрим, что новенького появилось на этой ниве.
Структура городского сайта
Какова стандартная структура городского портала? Как правило он строится на основании интересов целевой аудитории (+ интересы спонсоров ресурса):
- Городские новости;
- Погода — можно ограничится информером в боковой колонке + сделать страницу с большим информером прогноза на неделю/месяц;
- Справочник телефонов и адресов муниципальных организаций, предприятий и т.д., карта города;
- Вакансии;
- Объявления;
- Афиша;
- Транспорт;
- Фото и видео (включая вебкамеры, хорошо бы поставить свою вебкамеру напротив сцены на городской площади, во время праздников трафик будет заметно расти).
- Форум.
Сегодняшние городские порталы, часто пытаются разбавить социальным функционалом, думаю, это очень интересный ход, более всего себя проявляющий когда на сайте уже сколочена некоторая постоянная аудитория.
Остановлюсь на Городских новостях. Как правило, это самый динамичный раздел ресурса, здесь происходят основные обсуждения, затрагиваются насущные проблемы города. По обновляемости и обсуждениям в этом разделе можно делать выводы об интересности ресурса целевой аудитории.
Источники информации:
- Администрация города (отделы по молодёжной, социальной политике, пресс-служба)
- Городские газеты (можно рерайтить, можно договориться о том, что они сами будут публиковать у вас материалы / присылать вам в электронном виде в обмен на информацию об издании). Могут отказать или попросить денег, я в таких случаях шёл в другую газету.
- Студенческие газеты.
- Посещение мероприятий и заведений города — отличный источник для заметок, не забудьте так же взять с собой фотоаппарат и видеокамеру.
- Разного рода общественные организации часто испытывают недостаток возможностей рассказать о себе, своей деятельности, дайте им эту возможность в рамках ресурса.
- В вашем городе наверняка есть звёзды локального масштаба: хип-хоп комады (реперы, брейкденсеры), рок-музыканты, завсегдатаи праздников, диджеи в местных клубах и т.д. Взаимовыгодное сотрудничество с ними это не только информация, но и реклама вашего сайта
О продвижении городского портала
В идеале, источники информации: газеты, тв, мероприятия могут стать и способами продвижения сайта.
Обратитесь в городские газеты с предложением вести от имени вашего сайта колонку про интернет в городе. Вариант посложнее — обратиться в городское тв с тем же предложением (проще, если есть молодёжные программы — вклиниться в них со своей рубрикой). Опять же из своего опыта — удавалось пробиться с молодёжными колонками в газеты городского и регионального уровня, а так же с передачей на местное тв. Главный минус — может не остаться времени на сам портал. Поэтому, хорошо, если есть команда единомышленников — их мотивацией в идеале должны быть не деньги а желание пропиарить свою организацию, клуб, группу, и т.д. (смотрите разделом выше про источники информации).
Отмечу, если делать качественный городской ресурс, то он будет отнимать у вас очень много времени, это не сателит, который склепал и забыл, хотя, есть варианты и статичных ресурсов без новостной ленты, которые скорее справочники нежели городские порталлы.
Достаточно просто стать информационным спонсором городских мероприятий: конкурсов красоты (спец приз — выбор редакции портала, потом интервью и фото-сессия с победительницами), студенческих игр КВН и т.д. Здесь придётся потратиться на свой баннер и, при возможности, на прочую атрибутику.
Что касается разного рода атрибутики и сувенирки. К сожалению в своё время я полностью игнорировал этот момент, меж тем простые сувениры с вашей символикой под праздники служащим различных учреждений помогают более тесному контакту, доступны, да и приятно людям.
Обязательно напечатайте и щедро раздавайте визитки с адресом сайта.
Возвращаясь к социальщине: некоторые пытаются делать в рамках городского портала страницы школ, ВУЗов, отдельных классов (Одноклассники для своего города), групп и т.д. Подозреваю, что это очень сложный ход, хотя и дающий огромный потенциал для продвижения.
О монетизации Городского сайта:
Я использовал всего 3 модели:
1. Рекламная — тут всё просто — размещаем баннеры и рекламные статьи. Как вариация — отдельные страницы организаций, расширенная информация в Городском Справочнике.
2. Спонсорская. Вариантов много, но по моему опыту — лучше всего работает сочетание бизнесмен-депутат, минусы — попытки влиять на редакционную политику ресурса.
3. Городской портал как рекламная площадка для ваших услуг по созданию сайтов и т.д. Мне такой портал помог выиграть муниципальный тендер на создание сайта администрации города, а так же принёс ряд заказов на сайты организаций.
Есть и другие варианты — например пожертвования (сам не пробовал, но по словам коллег — не работает). Всяческие сервисы вроде печать и доставка по городу цифровых фотографий и т.д. Использование партнёрок по знакомствам (этим не брезгуют и многие интернет-провайдеры). При хорошем стечении обстоятельств такой сайт может стать хорошей подоплёкой и стартовой площадкой для самостоятельного выдвижения в гордуму (сейчас продвинутую молодёжь любят и всячески поощряют активность на политическом поприще).
В завершение замечу следующее: лучший источник информации, лучший вариант для продвижения, выгоднейший способ монетизации — по мне — социальные связи. Знакомьтесь с людьми, работающими в различных отраслях, напоминайте по случаям им о себе, сотрудничайте: что бы что-то получить надо что-то дать.
Дополнение:
Рост посещаемости происходит с горячими новостями: аварии, драки, резонансные происшествия, скандалы.
Распишите городские слухи, истории которые взволновали город.
Хорошо развиваются разделы Новости, Работа, Недвижимость, Афиша, Фото галерея.Сложно развивать форумы, эту нишу сильно притесняет вконтакте, поэтому стоит рассмотреть открытие паблика в дополнение к сайту.
Из малых городов постоянно кто-то уезжает, но в городе остаются люди, интересующиеся их судьбой, да и сами уехавшие любят ностальгировать. Сделать базу, на основе данных Вконтакте и Одноклассников + фотки + возможность оставить комент, сообщение. Поиск друзей детства.
Идите в группы, сообщества школ, ПТУ (и т.д.), ВУЗов во Вконтакте и Одноклассниках. Делайте провокационные посевы.
Пока всё если есть вопросы — оставляйте в комментариях, здесь же жду и ваши советы, идеи по затронутой теме.
 Подпишитесь на нашу рассылку и получайте то, что не вошло в блог, анонсы и тематические подборки + несколько руководств (сбор подписчиков и продажа информации). |
adne.info
Сделать городской портал и заработать Часть 2: Продвижение
Сегодня продвигаем городские порталы! Рассказываем, как привлечь пользователей, сформировать ядро постоянных посетителей, пропиарить проект таким образом, что бы о нем заговорили в городе.
Пиар онлайн
Если говорить о пиаре, то выделим онлайн и офлайн продвижение. Что касается первого, то здесь многое делается также, как и для обычного сайта.
- Seo оптимизация. Этот труд сеошника никуда не деть. Требования остаются теми же: внутренняя перелинковка, работа с заголовками h2 и подзаголовками, покупка ссылок с авторитетных ресурсов. Вот здесь надо искать раскрученные региональные сайты. Попробуйте убедить их создателей! Если вы немного раскрутите свой портал, можно пробовать обмен ссылками. Если вы даете ссылку на сайт какого – либо учреждения вашего города, или пишете пост о нем, требуйте ссылку и упоминание вашего ресурса. Такая стратегия дает хорошие результаты!
- Соц. сети. Куда же без них! Создавайте группу, сообщество в любой, а лучше нескольких соц. сетях или купите готовую, где уже есть свои посетители. Это требует вложений, но вы же знали, что делаете городской портал! Впрочем, можно просто договориться о рекламе в интересной посещаемой группе, это тоже действенный способ привлечения клиентов на сайт. Поддерживайте свою группу, делайте ее привлекательной, наполняйте не только анонсами, но и интересными новостями. Хороший трафик приносят различные конкурсы. Здесь кладезь трафика для вашего сайта, ведь можно проводить не только конкурсы для своих пользователей, а привлекать их друзей, знакомых, для открытого голосования на проекте. Кроме того, многие участники таких конкурсов не прочь вступить в полемику и баталии получаются довольно жаркие, а это, опять же трафик на ваш ресурс.
- Вкладываемся в контекстную рекламу. Здесь все понятно, подбираем запросы, смотрим цену. Тратить средства на такую рекламу стоит, если вы уже достаточно заполнили ваш сайт интересной и нужной информацией. Контекстная реклама отличный способ привлечь именно конкретную целевую аудиторию.
Пиар офлайн
Реклама проекта в офлайне, в данном случае не менее важна, чем и в онлайне. Прежде всего, вы достучитесь, таким образом, до потенциальных рекламодателей. Последние считают интернет – проект серьезным, если он активно рекламируется вне сети. На популярном ресурсе и рекламу давать приятно, и денег не жалко.
Что еще можно сделать, что бы пропиарить городской портал в офлайне?
- Напечатайте визитки и флаеры. Это дешево и сердито, тем не менее, достаточно эффективно. Аудиторию для раздачи флаеров выбирать вам, а место может быть людным: праздник, любое городское мероприятие, место отдыха студентов и т.д. Хорошо работают люди с фотоаппаратами, делаете снимки бесплатно и приглашаете людей забрать, увидеть свои фото на вашем портале. Поверьте, заглянут к вам точно!
- Реклама в гос.учреждениях. Это могут быть Вузы, техникумы, даже школы. Мы говорим не о привлечении школьников, как аудитории, а о родителях этих ребят, которые тоже бывают в школе. Кстати, можно и на почту заглянуть, почтой до сих пор пользуются все категории населения.
- Станьте партнером какого – либо городского мероприятия. Предложите свою информационную поддержку. В этом случае, ваш проект будет упомянут организаторами, как партнерский на плакатах, возможно в теле-радио передаче.
- Обычная реклама в городских газетах, на городских каналах, радио. Бюджет здесь может быть разным, как минимальным, так и достаточно приличным. Впрочем, не так дорого обойдется вам банер в городской рекламной газете.
- Наружная реклама. Безусловно, привлечет рекламодателей к вашему проекту, оговоримся, что она должна быть внушительных размеров и с броским дизайном. Если вы знаете своих потенциальных рекламодателей в лицо, к примеру, это директор крупной фирмы, можете разместить свою рекламу прямо на пути его следования на работу. Собственно, почему бы и нет?! Метод уже проверили некоторые владельцы городских порталов. Если тратиться не очень хочется, не дорогая реклама в виде обычной расклейки объявлений по городу и в транспорте, привлечет пользователей на ваш сайт.
Можно попросить знакомых оставлять комментарии на сайте, сделать имитацию активности на форуме. На первых порах часто приходится делать именно так, что бы пробудить интерес целевых пользователей к стартапу.
Мы говорим о серьезном проекте в крупном городе. Поэтому, будьте готовы вкладываться и развиваться. Реально, вам понадобятся копирайтеры, журналисты, которые будут поставлять качественный контент на сайт, необходима и поддержка вашего проекта программистами. Кстати, лучше выбирать таковых рядом с домом, онлайн – разработчики часто делают все медленнее. Что касается движка, выбор за вами. Самописные работают часто быстрее. Если говорить о дизайне, понятно, что надо сделать лучше, чем у конкурентов.
Работы, как вы поняли, хватает, но и заработки, в случае успеха такого стартапа, совсем другие, чем с узконаправленного сайта. А сколько нужных знакомств вы заведете, когда создадите, и будете продвигать подобный ресурс! Работа не для ленивых, вкладываться придется ежедневно, но, кто не рискует, тот не имеет своего городского портала!
www.rodinalinkov.ru
Городской портал: монетизация
Например, нет федеральных СМИ с доской объявлений и каталогом организаций — для этого существуют отдельные сайты. Но в рамках города за пределами МКАД, жители не пользуются активно тем же «Авито», они идут на свой городской портал, там они приобретают вещь/услугу в своём городе у человека (аккаунта) имеющего репутацию на городском портале, возможно они даже заочно знакомы в рамках портала (почти половина посещаемости приходится у нас на доску объявлений).
Есть ошибочное мнение, что городские порталы нельзя выгодно монетизировать. Когда не было широкого распространения электронных денег и интернета - так и было. Сегодня, около 40% пользователей заходят на наш городской портал с мобильных устройств, и каждый имеет возможность в пару кликов совершить платёж на сайте.
Это не учитывается на многих городских порталах, они теряют доход из-за отсутствия современной системы монетизации.
Из-за скромного населения в 40K и отсутствия инвестиций извне, у нас изначально суровые условия к выживанию. Мы научились максимально «выжимать» доход от своей работы.
Сегодня мы получаем доход от:
- Баннерная реклама
- Контекстная реклама
- Нативные (рекламные) новости
- Услуги по продвижению на доске объявлений
- Услуги по продвижению в каталоге организаций
- Доход с рекламных записей в наших социальных сетях.
- Полиграфическое издание - городской справочник
- Услуги по созданию макетов
Баннерная и контекстная реклама
Не должна мешать пользователю, её не должно быть много, иначе она воспринимается как белый шум, у пользователя включается свой AdBlock. Лучше один большой понятный рекламный блок, чем пять вместо него. С контекстом нужно экспериментировать, меняя размер и размещение, подводя итоги в конце месяца и выбирая оптимальный вариант. 40% пользователей заходят с мобильных устройств и там нет широкого распространения фильтров рекламы. Поэтому обязательно наличие контекстной рекламы для мобильных устройств, включаемой вместо рекламы для больших разрешений + примерно 50% к доходу от контекста.
Нативные новости и платные услуги
Нативную новость не возможно пропустить, она идёт в ленте новостей, стоит не дорого и крайне эффективна. Добавление новости и оплата автоматизированы, рекламодатель сам оплачивает, создаёт и публикует нативную новость. На нашем городском портале четыре доски объявлений, на них установлены разные цены, например в барахолке стоимость продвижения ниже, чем на доске недвижимости. На доске недвижимости можно добавить только 2 объявления бесплатно от одного пользователя, так мы избавились от агентов спамеров и вынуждаем агентства платить и уделять больше внимания оформлению объявлений. Это прекрасные инструменты монетизации работающие автономно.
Реклама в социальных сетях
Мы создаём новостной и развлекательный контент для сайта, требуется немного усилий чтобы скопировать его в социальные сети, в итоге у нас сформировались две крупные аудитории в социальной сети ВКонтакте и на сайте.
Статистика сайта и группы у нас в открытом доступе
Наш девиз — "Нет секретов от рекламодателей"
ВК приносит доход сопоставимый суммарному доходу сайта, если у Вас популярная городская группа в ВК, но нет сайта или наоборот, вы теряете столько же, сколько сейчас зарабатываете. По крайне мере у нас доход как и посещаемость практически 50/50. Можно ещё отметить instagram - хорошая активность и скромный доход. Другие социальные сети дают совсем незначительный доход и посещаемость. Считаю, представительства информационной сети нужно иметь везде, чтобы как в паутину ловить пользователей. Самое ценное - контент, а тиражировать его не сложно. Помимо дохода, ВК даёт контент, его добавляют сами пользователи, редакторам лишь нужно его доработать и опубликовать. На сайте аналогично - пользователи могут сами предлагать контент. Поэтому если у Вас только одна аудитория в ВК или на сайте, помимо дохода теряете в контенте, который Вам могли бы предложить пользователи.
Полиграфический справочник
Мы начали издавать с целью рекламы городского портала. В итоге, это направление приносит не только доход, рекламу сайту, но и контент. Для справочника мы проверяем контакты организаций и затем обновляем аналогичный справочник на сайте, поддерживая его актуальность.
Обзор монетизации на нашем городском портале:
Монетизация городского портала, - это сложный комплекс услуг выходящий за рамки сайта, который приносит не только доход, но и рекламирует остальную часть информационной сети.
Например, продавая рекламу в городском справочнике, мы также предлагаем рекламу на наших интернет ресурсах и наоборот, интернет ресурсы рекламируют полиграфический справочник. Аналогично в ВК мы рекомендуем рекламу на сайте и наоборот. Не стоит замыкаться в рамках городского портала, для эффективной работы информационной сети требуется выходить за пределы сайта.
Монетизация городского портала - наш хлеб
Поэтому мы постоянном добавляем новые инструменты, которые будут полезны пользователям и выгодны нам. Например, мы запустили сервис «Витрина». Что- то вроде торгового онлайн центра. Теперь каждый может открыть внутри городского портала интернет-магазин. Помимо создания каталога товаров и услуг, витрина позволяет совершать виртуальные покупки, пользователи складывают покупки в корзину и, по нажатию «оплатить», отправляются перечень заказа и контактные данные покупателя продавцу, то есть мы не работаем с деньгами покупателей. Такой сервис будет полезен частным предпринимателям и бизнесу, он так же появится в нашем решении городского портал, выйдет как обновление.
Следующая статья будет о структуре работы информационной сети, контенте и специфике продвижения. Если у Вас есть вопросы или пожелания к следующей статье − пишите.
Предыдущая статья: Городской портал: знакомство
Следующая статья: Контент для Городского портала
Наше решение "Городской портал" работает на 1С "Битрикс", сделано редактором для редакторов.
spark.ru
