3.3 Продвижение газеты на рынок периодических изданий. Продвижение газеты

Вопросы для самопроверки

1. Каковы причины и цели выпуска приложений к газете?

2. Какие типы приложений вы знаете?

3. Как приложения различаются по способу их выпуска?

4. Какова периодичность выпуска приложений?

5. Что такое тематическое приложение?

6. Как распространяются приложения?

7. Как организованы подготовка и выпуск приложения?

Глава 25. Распространение газеты

ЦЕЛИ – Материалы этой главы дадут вам представление о том:

• как газету продвигают на рынок периодических изданий;

• какими методами и приемами распространения газеты пользуются в редакциях;

• какие газеты распространяются только по подписке и почему;

• а какие газеты можно купить только в розницу;

• кто в редакции организует распространение газеты.

Продвижение газеты на рынок периодических изданий

Процесс подготовки и выпуска газеты завершается ее распространением – дистрибуцией (от англ, distribution – размещение, распространение). Его цель – реализация ее тиража и получение дохода от этого. Не обеспечив продажу тиража газеты, обрекают редакцию на бесполезную трату времени, сил и средств. Однако эффективное распространение тиража требует серьезной подготовки этого процесса, разработки его стратегии и тактики.

Стратегия распространения газеты включает определение нескольких целей, связанных с ними практических задач и тактики их решения. Это означает, прежде всего, обеспечение продвижения газеты в регион ее распространения. Для общенационального или межрегионального издания – в регионы, где планируют реализовать его тираж, для небольшого местного издания – в населенные пункты, где проживают его потенциальные читатели.

Процесс продвижения (промоушн) газеты разделяется на несколько этапов. Первый из них – получение всесторонней информации о состоянии рынка периодических изданий в том его сегменте, где позиционируется данная газета, как и о её потенциальной читательской аудитории. Эту информацию возможно получить лишь в результате активной маркетинговой деятельности редакционных маркетологов. Не имея представления о составе своей целевой аудитории, об интересах и информационных запросах читателей, невозможно определить оптимальный тираж газеты, ее содержательно-тематическую модель, особенности ее дизайна и другие характеристики. Как и невозможно рассчитывать на успех в борьбе на рынке, не обладая информацией о конкурентной ситуации, сложившейся в той информационной нише, которую занимает ваша газета.

Подчеркнем и важность информации о путях и методах доставки тиража газеты в регион и населенные пункты, где планируют его реализацию, о базах и методах распространения издания.

Лишь обладая всей этой маркетинговой информацией и осмыслив ее значение, определяют важнейшие параметры газеты, в частности – её оптимальный тираж. Установив стоимость производства газетного номера, редакционные менеджеры определяют его подписную и розничную цену.

Создав таким образом исходные условия для начала практического этапа реализации тиража, приступают к оповещению потенциальных читателей о выходе новой газеты или, если речь идет об уже известном издании, о начале очередной кампании его распространения. Этот важный этап требует немалых расходов. Необходимо обеспечить проведение рекламной кампании – как в печатных периодических изданиях, на телевидении и радио, так и с использованием сети Интернет. Подготовка и трансляция телевизионных и радиороликов, использование наружной рекламы – на щитах, растяжках и расклейкой плакатов – стоит денег, которые составляют немалую часть бюджета редакционного маркетинга. Рекламная кампания обычно предшествует очередной подписной кампании, проводимой редакцией газеты. Но и после завершения подписного периода приходится периодически напоминать читателям о продолжении выхода газеты.

Продвижение газеты на рынок периодических изданий завершается разработкой тактики ее распространения. Она включает определение системы методов и приемов распространения тиража, а также времени его реализации.

studfiles.net

Интернет-газета как бизнес - как открыть интернет-газету с нуля, бизнес-план с расчетами, доходы и расходы, работа с сайтом и социальными сетями

Открываем интернет-газету с нуля.

Печатный бизнес на сегодняшний день переживает стремительный упадок. Любое издание окупается в среднем через 5-7 лет и издателю приходится работать практически в убыток, вкладывая огромные средства на раскрутку газеты или журнала.

Львиная доля нашего общества предпочитают изучать онлайн-проекты, а не читать печатные материалы. Поэтому логично, что многие издательства переходят на электронную форму своих газет и журналов.

Дорогие читатели! Наши статьи рассказывают о типовых способах решения юридических вопросов, но каждый случай носит уникальный характер.

Если вы хотите узнать, как решить именно Вашу проблему - обращайтесь в форму онлайн-консультанта справа или звоните по телефону +7 (499) 703-51-68, 8 (800) 333-45-16 доб. 291 Это быстро и бесплатно!

Интернет-газета и ее особенности

Интернет-газета — это электронная версия периодических изданий, которые публикуются и развиваются в сети Интернет. Читают такую газету прямо онлайн на ее официальном сайте.

Главными особенностями создания сайта газеты являются:

короткий и хорошо запоминающийся адрес в сети;
интересный и привлекательный дизайн без излишества картинок, которые могут снижать скорость загрузки страницы и искажать восприятие информации;

новый номер всегда нужно располагать по одному адресу, а устаревшие новости переносить в архив. Архивировать желательно много номеров, чтобы читатель мог воспользоваться условиями поиска и найти интересующую статью;
на первой странице издания лучше разместить полное содержание нового выпуска.

Где и как купить уже готовый сайт для интернет-газеты — читайте тут.

В чем преимущества ведения такого бизнеса?

Преимущества интернет-издания

Все плюсы интернет-газеты можно разделить на такие группы:

технологические преимущества — информация в таком издании предоставляется намного быстрее, чем в обычной печатной газете. В современном мире любая информация устаревает в мгновение ока, а всемирная паутина дает возможно пользователю получить оперативный доступ к ней и не ждать, пока новость опубликуют на офсетной бумаге. Передавать информацию онлайн можно многими путями. Для этого используют новостные ленты, трансляции и прочее.

Кроме того, у интернет-издания нет ограничений на время и объем предоставления информации, чего не скажешь о телепередачах, радиовещанию и печатных СМИ. Электронная газета может публиковать новости в любое время, неограниченное количество раз, организовывать прямые трансляции.
Также в интернете можно хранить и накапливать огромные объемы информации в архивах различной глубины. Технических преимуществ у е-газеты очень много: удобная функция поиска, подача информации в любом виде. Это может быть графика, текстовый материал, картинка, видеоконтент либо аудиофайл;
интерактивность — предельно упрощенная обратная связь с потенциальными читателями е-газеты. Для общения с редакцией можно использовать электронную почту, форумы, гостевые книги, чаты, конференции. В свою очередь сотрудники редакции могут с легкостью изучать свою аудиторию, анализировать их запросы, проводить опросы, создавать полную статистику посещаемости сайта. Все эти мероприятия в печатных СМИ тоже проводятся, но стоят они очень дорого.

Собственная газета как бизнес-идея — перспективы, риски и подводные камни бизнеса рассмотрены в этом видео:

Бизнес-план для интернет-газеты

Первым делом необходимо определиться с главной тематикой издания и аудиторией, на которую будет рассчитана информация. Стоит тщательно проанализировать, какого типа публикации заинтересуют посетителей ресурса.

Новостные статьи можно писать самостоятельно, либо воспользоваться услугами журналистов-фрилансеров, которые работают на интернет-биржах. Для качественной и интересной е-газеты нужен эксклюзивный контент, который выгодно подчеркнет уникальность сайта на фоне остальных новостных клонов.

Если фрилансеры были найдены, можно смело создавать штат сотрудников, которые будут работать на постоянной основе. Обязательно нужно оговорить с ними условия оплаты и требования к материалу.

Также стоит обзавестись технической поддержкой, опытным веб-мастером, квалифицированным дизайнером, фотографом и прочими специалистами. Они значительно разгрузят ваш график, а освободившееся время можно направить на обдумывание способов развития газеты.

Следующим этапом является решение о периодичности издания. Сначала будет достаточно одного-двух выходов в месяц при условии, что новостная лента будет обновляться регулярно. За это время можно определить и исправить допущенные ошибки, а потом уже увеличить периодичность издания.

Основной статьей дохода интернет-газеты является размещение на своей площадке рекламных постов, баннеров и различных партнерских программ. Также прибыль можно получать предоставлением дополнительных услуг.

В их число входят:

публикация платных объявлений;
размещение справочника коммерческих и государственных структур города и прочее.

Для расширения аудитории нужно задействовать переводчика, который будет переводить ваш сайт на другие языки. Это также привлечет новых потенциальных рекламодателей, которые принесут вам больше прибыли.

Продвижение онлайн-газеты

Для развития ресурса и получения дополнительного трафика используют новостные агрегаторы. Это сервис, который собирает и структурирует новости в автоматическом режиме. Для этого нужно зарегистрировать свою газету на крупных агрегаторах в сети, на обменниках трафиком. Также можно и самому поискать сайты, которые делятся трафиком.

Как раскрутить интернет-газету и сделать ее популярной?

Еще одним мощным способом популяризовать е-газету является продвижение в блогах и социальных сетях. Как создать группу для интернет-газеты ВКонтакте можно узнать здесь.

Сейчас практически все серьезные электронные издания имеют свой аккаунт в Facebook и Twitter. Эти два ресурса считаются самыми лучшими в плане увеличения трафика и популяризации проекта.

Затратность и доходность

В зависимости от того, какой объем работы вы делаете сами, будет зависеть стартовый капитал проекта. Вариант первый: вы сами создаете, верстаете газету, пишете статьи либо сотрудничаете с фрилансерами — стартовый капитал будет минимальным около 30-40 тысяч рублей.

Вариант второй: вы нанимаете полноценный штат, в состав которого входят дизайнеры, фотографы, верстальщики, журналисты. В таком случае придется потратить:

на дизайн 20 тысяч рублей;

на верстку 25 тысяч рублей;
написание статей 20 тысяч рублей за один номер;
рекламирование газеты 30 тысяч рублей;
оплата услуг фотографа 20 тысяч рублей.

Также в список расходов можно внести арендную плату за офис, который может понадобится, если на газетой будет работать полноценный штат сотрудников. Таким образом к начальной сумме затрат следует прибавить еще около 20-30 тысяч рублей.

Общая сумма капитала будет составлять более 100 тысяч рублей. Величина этой суммы зависит от количества страниц, содержания, периодичности и многого другого.

Доходность проекта также зависит от множества факторов — количества предоставляемых платных услуг, количества подписчиков и прочее. К примеру, если на онлайн-газету подписались более 1000 читателей, то можно расчитывать стабильный доход в размере более 90 тысяч рублей в месяц.

Создание интернет-газеты — довольно прибыльное направление. Секретом успеха в данном случае является грамотный подход к созданию бизнес-плана и тщательное продумывание каждого пункта этого плана.

Тематика должна быть востребованной, оформление интересным и привлекательным, информация должна регулярно обновляться, а пользование сайтом не должно быть запутанным и сложным для читателя. Нужно учитывать интересы подписчиков и постоянно работать над развитием и продвижением своего проекта.

Как работать с интернет-газетой можно узнать в следующем видео:

Позвоните по телефону +7 (499) 703-51-68, 8 (800) 333-45-16 доб. 291 или задайте вопрос и получите ответ юриста через 5 минут. Консультация бесплатная!

fbm.ru

Продвижение СМИ и новостных сайтов. Основные методы расрктуки

Несмотря на то, что сегодня люди все меньше пользуются традиционными источниками информации (газеты, радио, ТВ), потребность в оперативном и регулярном получении новостей все также актуально. По этой причине, многие СМИ активно приходят в интернет, создавая сайта, открывая представительства в социальных сетях и стараясь привлечь в себе как можно больше пользователей интернета. Однако в интернете немного другая аудитория, отличная от той, что покупает газеты и смотрит новости по телевизору, поэтому для ее привлечения требуются методы, характерные именно для этой среды.

Многие печатные СМИ перешли в интернет

Работы по раскрутке новостного сайта в интернете отличаются от стандартных работ, которые выполняются для обычных коммерческих сайтов. В основном это связано с тем, что

Рассмотрим основные этапы продвижения СМИ, которые необходимы для успешного привлечения и удержания новых пользователей. Познакомимся с основными особенностями, которые присущи сайтам данной тематики.

Оптимизация сайта

Технической оптимизации сайта следует уделить большое внимание, т.к. особенностью любого информационного ресурса является наличие огромного числа различных страниц. С одной стороны это хорошо и позволяет эффективно применят внутреннюю перелинковку, но с другой – много времени уходит на анализ сайта и поиск внутренних дублей, которых на новостных сайтах всегда предостаточно.

Одной из особенностей раскрутки сайтов СМИ является его текстовая оптимизация. Т.к. контент является основой любого новостного сайта и пишется профессиональными журналистам, специалисты по оптимизации должны очень осторожно вносить в него изменения, а при возможности и вообще избегать этого, уделяя больше времени на доработки мета-тегов и html кода.

Поисковое продвижение

Поисковое продвижение новостного сайта имеет ряд особенностей. В интернете существует большое количество крупных новостных ресурсов, которые находятся в топе по самым высокочастотным запросам уже очень длительное время за счет авторитетности и поведенческих факторов ранжирования. Кроме этого создание онлайн-издания экономически выгоднее, чем печать газет или организация радиовещания, что поспособствовало появлению большого количества различных средств массовой информации, а значит и росту конкуренции.

интернете гораздо больше различных СМИ, чем в традиционных медиа

По этой причине наиболее актуальным и эффективной стратегией продвижения молодого сайта станет работа со среднечастотными и низкочастотными запросами. При этом не стоит забывать, что раскрутка сайтов не дает быстрых результатов, поэтому не стоит брать в качестве продвигаемых запросов «горячие» темы, которые утратят свою актуальность уже через 1-2 месяца. Правильнее будет начать работы по нескольким запросам, соответствующим категориям публикуемых новостей, например, [новости культуры] или [новости регионов России]. Данный совет актуален для продвижения общероссийских СМИ, нацеленных на охват аудитории из различных регионов.

В случаем продвижения сайта региональных новостей, работы можно проводить по любым геозависимым тематическим запросам.

Контекстная реклама

Контекстная реклама является отличным инструментов для раскрутки новостных сайтов, т.к. она позволяет оперативно добавлять и убирать слова, по которым показываются объявления. Это позволяет привлекать посетителей по самым «горячим» темам, что является большим плюсом для молодых и малоизвестных СМИ.

Пример контекстной рекламы новостных сайтов

RSS-трансляции

Новостные агрегаторы. Добавление в новостные агрегаторы является одним из важных этапов работы по продвижению сайта СМИ. Зачастую именно агрегаторы позволяют привлекать большую часть трафика на сайт. К тому поисковики часто добавляют информацию из новостей в топ по многим высокочастотным запросам.

Для этого необходимо создать специальные файлы-выгрузки, и оптимизировать их для передачи данных в крупнейшие новостные агрегаторы: Яндекс.Новости, Google.Новости, Рамблер.Новости и новости портала Mail.Ru.

Яндекс.Новости - самый популярный новостной агрегатор в России

Каждый из представленных сервисов имеет свои жесткие требования к публикуемым материалам, и может отказать в добавлении вашего сайта.

Настройка подписки. Возможность чтения новостей в Google Reader или любой другой RSS-читалки, позволит увеличить аудиторию новостного сайта за счет пользователей, привыкших знакомится с новостями с различных источников в одном месте. Конечно, с развитием социальных сетей, доля пользователей различных RSS-читалок уменьшается, но их количество по-прежнему очень велико.

Яндекс.Виджет. Главная страница Яндекса является стартовой во многих браузерах, и пользователи некоторых из них с удовольствием дополняют ее различными виджетами. Виджеты позволяют пользователю быстрее получать интересующею его информацию и являются отличным способом расширить аудиторию новостного сайта.

RSS-каталоги. Дополнительный трафик на новостной сайт можно получить, добавив RSS трансляцию в специальные сайты-каталоги. Данный вид ресурсов имеет высокую посещаемость, но не производит собственного контента, а показывает анонсы новостей, полученных при помощи RSS, с сайтов различных СМИ.

Если пользователь заинтересовался новостью, то он может перейти по ссылке на ваш сайт и только там прочитать ее полностью.

Социальные сети

Каждый активный пользователь интернета имеет аккаунт в какой-либо социальной сети, а значит, правильная работа с данными ресурсами способна охватить аудиторию, сравнимую с охватом крупнейших телевизионных каналов. При этом раскрутка в социальных сетях не требует больших финансовых вложений.

Социальная оптимизация. Добавление кнопок различных социальных сетей, которые позволяют одним кликом мыши поделиться с друзьями ссылкой на интересную новость, должно быть одним из самых первых шагов, который необходимо сделать в начале продвижения любого новостного сайта.

Пример социальных кнопок на сайте газеты Ведомости

Социальных сетей сейчас довольно много, но не стоит стараться охватить их все, достаточно остановиться на наиболее популярных: ВКонтакте, Facebook, Twitter, Google+, Одноклассники.

Создание представительства. Для многих пользователей социальные сети не только средство общения с друзьями, но и источник новой информации. Это наиболее ярко выражено в Facebook, именно здесь замечено наибольшее число пользователей, которые используют социальную сеть не столько для общения, сколько для возможности получать информацию из различных источников на одной странице.

Таргетированная реклама. Единственный способ продвижение СМИ в социальных сетях, который требует обязательных финансовых затрат. Данный метод наиболее эффективен для региональных и тематических новостных сайтов, т.к. позволяет показывать объявления наиболее целевой аудитории, ограничивая показы объявления географическим расположением пользователя или его интересами. Для общероссийских СМИ требуется более жесткие параметры таргетирования, чтобы максимально повысить эффективной рекламной кампании.

Пример таргетированной рекламы информационного портала Русь в Facеbook

Мобильные приложения

Мобильные телефоны уже давно стали частью нашей повседневной жизни, а в последнее время их вытесняют более совершенные устройства, которые позволяют не только совершать звонки, но и получать информацию. Современные смартфоны по своему функционалу уже не уступают персональным компьютерам, и часто забирают от них часть функций, одна из которых – выход в интернет. Для того чтобы эффективней использовать все возможные средства продвижения, современное СМИ не может обойтись без мобильных приложений, позволяющих читать новости абсолютно в любом месте.

В iTunes можно скачать мобильные приложения для iOS ведущих российских СМИ

uniofweb.ru

3.3 Продвижение газеты на рынок периодических изданий. Процесс выпуска номера газеты

Как раскрутить газету

Чтобы раскрутить газету, необходимы три элемента маркетинга: реклама, пиар и акции, рассчитанные на увеличение лояльности читателей. В виду того, что любое СМИ и само представляет собой медиаплощадку, рекламу на сторонних ресурсах имеет смысл заказывать по бартеру. Две другие составляющие успешного продвижения следует поручить маркетинговому отделу, который должен быть в каждой газете.

Вам понадобится

- маркетинговый план;- маркетинговый отдел;- бюджет.

Спонсор размещения P&G Статьи по теме "Как раскрутить газету" Как рассчитать выручку Как рассчитать амортизацию Как назвать салон красоты

Инструкция

Определите «якорную» аудиторию издания – на кого оно рассчитано в первую очередь. Проанализируйте потребительские предпочтения ЦА. Так вы сможете наметить несколько медиаплощадок, на которых размещение рекламы будет максимально эффективным.

Составьте медиаплан. В нем должны найти отображения такие данные, как наименование СМИ; дата и продолжительность размещения рекламы; какой именно модуль или баннер имеет смысл заказать; его стоимость; скидки за повторные публикации; аудитория, которая увидит рекламу; ожидаемая эффективность.

Медиаплан должен быть утвержден директором вашего издательства. Иначе есть вероятность внезапного решения о прекращении финансирования кампании. В этом случае ожидаемый эффект даже от уже размещенных модулей будет сведен к минимуму, т.к. акции, рассчитанные на продвижения должны проводиться комплексно.

Попробуйте заинтересовать выбранные площадки бартерной рекламой в вашем издании. Возможно, они захотят поместить информацию о себе или же поощрить своих постоянных рекламодателей. Не настаивайте, чтобы бартерная реклама размещалась в пропорции 1:1. Учитывайте, что возможно эта газета или журнал уже раскручены, а также их полосность, периодичность издания, тираж, стоимость размещения рекламы и отпускную цену СМИ в розничной торговле.

Поступите аналогичным образом с владельцами площадок наружной рекламы, предложив им бартер. Как правило, такие компании охотно идут на деловые отношения со средствами массовой информации. В этом случае пропорция размещения может быть прямо пропорциональна стоимости.

Разработайте пиар-кампанию, которая заключается в генерировании информационных поводов и их дальнейшем бесплатном размещении во внешних СМИ или на интернет-сайтах. Задача специалиста, занимающегося данным вопросом, - создание новостей, интересных ЦА не только вашего издания, но и того, где собираетесь эти новости размещать.

Проведите пресс-конференцию, где можно озвучить проблемные вопросы отрасли. Создайте свой сайт (желательно с форумом). Найдите компании, рассчитанные на ту же целевую группу, что и ваше издание, разработайте совместные акции кросс-маркетинга. Если ваша газета имеет развлекательную тематику – устраивайте на страницах конкурсы с призами и прочие «увеселительные» мероприятия. Все это благоприятно скажется на раскрутке СМИ.

Как просто

dokak.ru

Как раскрутить новую газету

Газеты, как и любой продукт, обладают собственным жизненным циклом. То есть, после периода развития, повышения (увеличения) и насыщения спроса читателей, происходит период спада. Однако не нужно бояться этого.

Основным принципом является то, что обработка, распространение, реклама и продвижение газеты должны взаимодействовать друг с другом постоянно. Они всецело зависимы. Продвижение газеты, это не то, без чего просто невозможно обойтись.

Что необходимо для грамотного продвижения газеты?

1. В первую очередь важно определить аудиторию издания — на какой именно слой населения все это будет направлено. Проведите анализ потребительских предпочтений в городе. При этом вы сможете определить несколько основных направлений в которых реклама будет наиболее эффективной.

2. Создание бизнес-плана. Он должен содержать подробную информацию об издании: название СМИ, дата и продолжительность рекламы, скидки на повторную публикацию, потенциальных потребителях рекламы, степень эффективности.

3. Попробуйте заинтересовать потенциальных клиентов бартерной рекламой в публикации. Возможно, они захотят разместить информацию о себе или провести поощрение своих основных рекламодателей.

4. Разработка рекламной компании, которая состоит в создании информационных мероприятий и их последующее размещение на внешних носителях или на интернет-сайтах.

5. Проведение пресс-конференций, где Вы можете озвучить проблемные вопросы отрасли. Создание собственной странички в социальных сетях.

6. Привлечение сторонних рекламных агентов. Это надо делать любыми доступными способами.

P.S. Перспективнее всего, конечно, сразу ставить акцент на интернет аудиторию. При этом раскрутка сайта оптимизатором мало чем будет отличаться от традиционных seo методик, разве что нужно подключить социальные сети.

Понравился пост? Подпишись на обновления блога по

RSS,

Email или

twitter!

wordpressinside.ru

Продвижение бренда печатного СМИ в социальной сети ВКонтакте

Социальные сети как среда существования информационного контента и бренда СМИ «Действия СМИ в социальных сетях могут быть охарактеризованы как продвижение информационного контента и бренда СМИ среди пользователей соцсетей, эта сфера неизбежно сближается с маркетингом, а точнее — SMM, или маркетингом социальных сетей. SMM – это процесс привлечения внимания к бренду или продукту через социальные сети. Продвижение здесь в основном осуществляется через тематические сообщества в социальных сетях, а внимание пользователей оценивается в «лайках» - отметках «мне нравится», репостах и комментариях»13. Как происходит этот процесс происходит Вконтакте? Двумя разновидностями тематических сообществ в соцсети Вконтакте являются группы и публичные страницы (сокращенно «паблики»). Сообщества Вконтакте делятся по следующим тематическим категориям: новости, спорт, музыка, радио и телевидение, наука и технологии, развлечения и юмор, культура и искусство, бренды, магазины. Более трети сообществ являются новостными. Традиционные СМИ представлены в этом сегменте довольно широко: тут есть сообщества как крупных федеральных СМИ (Российская газета, Коммерсант, Первый канал, Комсомольская правда и пр), так и региональных СМИ (Москва 24, Metro Казань,Фонтанка и пр). В общей картине сообществ Вконтакте, посвященных газетам, мы руководствовались количеством подписчиков. Однако, для полного анализа успешности СМИ в соцсети этого не достаточно. Для того, чтобы назвать деятельность по продвижению бренда СМИ в соцсетях успешным, необходимо, чтобы сообщества обладали большим количеством подписчиков (в среднем больше 30-50 тысяч). При этом важна активность аудитории: посты должны собирать определенное количество 13 Павлушкина Н.А. Социальные сети в работе журналиста: pro et contra. http://www.science-education.ru/120-16934

vernsky.ru