• Главная
Главная » Продвижение » Медцентр продвижение

Продвижения медицинских центров в социальных сетях. Медцентр продвижение


Продвижение сайта медицинской тематики | Продвижение медицинских сайтов

Вспомните, не так давно, когда вы прогуливались по улице, то могли наблюдать все столбы были увешаны объявлениями. При чем они не были отсортированы по рубрикам, у них не было красивого оформления, они были написаны от руки и имели отрывной корешок. В свое время этого было достаточно, чтобы рекламировать свои услуги, или же продать какую-либо вещь.

Вспомните нелепые рекламы по телевидению. Откройте youtube и посмотрите рекламу из девяностых годов. Особое внимание уделите рекламе МММ. Насколько смешное и глупое вам покажется это творение маркетологов, а потом вспомните сколько людей купились на банальную аферу. Как Леня Голубков стал звездой телевиденья, как «Просто Мария» заставила миллионы людей отнести свои деньги непонятно кому и лишиться последних сбережений в такое сложное время.

Вспомнили? А ведь баннерной рекламе примерно столько же лет, как и рекламе МММ. Когда вы заходите на сайт и видите там пять, или десять мигающих картинок, вы сильно присматриваетесь что на них написано, или кто на них изображен? Безусловно, есть и те, кто присматривается, но поверьте, что у 90% посетителей кроме как раздражения от этих «мигалок» ничего не возникает. Задумайтесь, вы включили телевизор, а оттуда вам рассказывают о центре пластической хирургии, вы включаете радио и там реклама медицинского центра, едете в метро и на стенах видите рекламу медицинских услуг… Любой психолог вам скажет, что на подсознательном уровне у вас вырабатывается защитная реакция, и вы не просто игнорируете медицинский центр, который так упорно продвигают, у вас просто вырабатывается неприязнь к нему. Получается, что куда бы вы не пошли, реклама находит вас.

Продвижение медицинского центра

При продвижении своего медицинского центра, или медицинских услуг, вы должны учитывать, что это та сфера, где люди не просто доверяют вам свои деньги, они доверяют вам свое здоровье, следовательно и требования у потенциальных клиентов выше. Откуда человек может получить информацию о вас? С вашего сайта? С рекламы по ТВ или радио? Какую информацию он получает? А кому ваш потенциальный клиент поверит больше: информации, которая навязывается с голубых экранов, или рекламных объявлений, или же отзывам, которые он найдет о работе вашего центра в сети Интернет? Вот прекрасный пример, того, как мы столкнулись с проблемой продвижения медицинского центра в Москве. Мы сделали оптимизацию сайта, добились хорошей посещаемости сайта, сделали сайт интересным и наполненным, но из 500 посещений в день, клиентов практически не было. Следовательно, работа с нашей стороны не была выполнена. Представьте, мы получаем целевую аудиторию, которая ищет именно пластического хирурга в Москве, для проведения различных операций, но зайдя на сайт, они просматривают контактную информацию, читают страницу с отзывами клиентов, но не звонят в клинику. Почему? Был проведен подробный анализ всего: от внутренней оптимизации сайта, до стратегий в Яндекс Директ. Все работало отлично, потенциальные клиенты заходили на сайт, но не записывались на прием. Был проведен анализ других показателей, и причина такого поведения пользователей была найдена там, где ее никто не ожидал увидеть. На нескольких форумах секретарши из конкурирующих центров упорно оставляли отрицательные отзывы. В соцсетях везде, где только можно оставлялись беспочвенные обвинения в адрес медицинского центра, который мы так долго  продвигали.

Что же, продвижение медицинских центров или специалистов дело безусловно не простое, мы были готовы к такому развитию событий и быстро исправили все, где только смогли. Работа медцентра наладилась и мы до сих пор плодотворно сотрудничаем, а количество клиентов было увеличено в несколько раз и продолжает расти до сих пор. Вывод, который мы из этого всего сделали заключается в следующем: до того, как начинать продвижение сайта и рекламу медицинских услуг, необходимо проводить работу на посторонних ресурсах. Постоянно нужно изучать то, что пишут о вас на других площадках, и вести наблюдение за тем, какая информация и где появляется о вас и вашем медицинском центре.

Именно потому, успешное продвижение сайта и медицинских услуг возможна только в комплексном подходе к этому вопросу. Мелочей и ошибок здесь быть не должно, а должна быть проделана грамотная и очень аккуратная работа по подготовке площадки в сети Интернет для раскрутки и продвижения вашего бизнеса. Сейчас люди доверяют информации от посторонних, даже совершенно незнакомых людей намного больше, чем рекламе по ТВ, радио или в Интернете. И прежде чем начинать продвижение сайта медицинской тематики, необходимо проделать достаточно большой объем работы по созданию соответствующей репутации медицинского центра, или специалиста.

 

xn--b1adacdafpc6asgmo.xn--p1ai

Продвижение медицинского центра

Исследования показали, что большинству людей требовалось время и много информации, чтобы «созреть» для психотерапии, поэтому реклама в духе «налетай – покупай» была неэффективна. Вместо того чтобы пытаться сразу затащить человека в кабинет психотерапевта нужно было, во-первых, показать, что его проблема может быть решена с помощью психотерапии, во-вторых, сформировать доверие и развеять предрассудки, в-третьих, помочь выбрать подходящего специалиста.

Для этого мы создали море контента, который эти задачи решал. Это был канал на Ютубе, где специалисты рассказывали, как работает психотерапия, при каких расстройствах она эффективна и какие ограничения имеет.

Электронные книги, которые рассказывали, как психотерапия помогает при конкретном расстройстве на примере истории реального клиента. Эти книги скачивали люди, которые искали способы лечения своего расстройства, но которые не думали обращаться к психотерапевту, поскольку понятия не имели, что психотерапия может им помочь (ведь мало кто знает, что психотерапия эффективна, например, при остеохондрозе или аллергии). Книги позволяли, помимо прочего, сформировать верные ожидания относительно хода терапии, ее длительности и усилий, которые необходимо прилагать самому клиенту.

Скачивая книги, люди попадали в e-mail-рассылку, которая рассказывала о психотерапии в целом и методе позитивной психотерапии в частности, и информировала о вебинарах, видеокурсах и живых тренингах.

Большая часть вебинаров и тренингов предназначалась для специалистов, хотя наиболее популярные у клиентов темы тоже были оформлены в видеокурсы. Все это позволяло людям постепенно распробовать психотерапию, понять, как она работает и убедиться, что нет ничего постыдного в том, чтобы обратиться за помощью.

Мы не только привлекали людей через интернет, но выпустили книгу в издательстве АСТ «Почему психотерапевт лучше дружеской «жилетки». 33 совета по использованию вашего психотерапевта». Эта книга также вела на сайт и в рассылку, так что читатель мог без труда найти Центр Позитивной Психотерапии и получить больше информации.

Как видите вместо баннера «Приходи на терапию» и даже популярных нынче лендингов получилась целая система последовательного привлечения клиентов.

stereomarketing.ru

Раскрутка медицинского центра, реклама медицинского центра, кейс продвижения от ПОИСКПРОМЕД

Array ( [ID] => 239 [~ID] => 239 [NAME] => Продвижение медцентров [~NAME] => Продвижение медцентров [IBLOCK_ID] => 9 [~IBLOCK_ID] => 9 [IBLOCK_SECTION_ID] => [~IBLOCK_SECTION_ID] => [DETAIL_TEXT] =>

ЭФФЕКТИВНАЯ РАСКРУТКА МЕДЦЕНТРА

  • Геолокация дом и работа

    Пользователь всегда ищет клинику рядом с домом или работой. Мы используем это в Ваших интересах.

  • Транзакционные запросы

    Продвижение сложным низкочастотным запросам привлечет пациентов, нуждающихся в Ваших услугах.

  • Сервисы для пользователей

    Интегрируем формы обратного звонка, записи на прием, онлайн-консультации с доктором и многое другое

  • Оплата за ТОП

    Берем оплату за запросы, которые будут в ТОП 10 и ТОП 20

Раскрутка медицинского центра

Мечтаете стать лидером рынка и владельцем крупной сети медицинских центров? В таком случае без рекламы не обойтись. Сарафанное радио и рекомендации не смогут обеспечить приток первичных пациентов, необходимый для устойчивого роста. Наверняка в медицинском центре есть штатный маркетолог, основная задача которого – увеличение количества пациентов и дохода клиники. Специалист маркетолог должен составить стратегию «раскрутки» медцентра, и обеспечить четкое следование разработанному плану. Только последовательный комплексный подход поможет добиться хороших результатов.

Продвижение медицинского центра

Сегодня существует множество инструментов интернет-маркетинга, каждый из которых имеет свои плюсы и минусы. Составляя маркетинговый план на год, необходимо сформировать его таким образом, чтобы каждые 3-4 месяца была возможность использовать новые рекламные каналы. К примеру, в первые три месяца можно сосредоточиться на контекстной рекламе и поисковом продвижении. Затем обязательно подключить управление репутацией. На следующем этапе – баннерную (медийную) рекламу, а затем публикацию информационных статей на тематических порталах, landingpage, кросс-маркетинг… Благодаря такому подходу через год вы используете практически все возможности и сможете оценивать, на каких инструментах лучше сосредоточиться, что дает именно вам наилучшую отдачу.

Стоит отметить, что не стоит полностью отказываться от какого-либо из инструментов, чтобы попробовать что-то новое. Лучше делать это за счет перераспределения бюджета. Например, через 3 месяца после старта свои результаты даст поисковое продвижение, и бюджет на контекстную рекламу можно будет сократить. Совсем отказываться от нее не стоит, потому что это не позволит наблюдать эффект в долгосрочной перспективе, что важно и для владельца медицинского центра, и для профессиональной компетенции маркетолога.

Продвижение сайта медицинского центра

Сайт медицинского центра должен содержать исчерпывающую информацию об услугах, ценах и специалистах. Если ваш медцентр открылся совсем недавно, не обязательно закладывать большой бюджет на создание роскошного индивидуального ресурса. На данном этапе будет вполне достаточно недорогого шаблона, который поможет проанализировать спрос, получить первые звонки пациентов и найти свою нишу. Даже стильный новенький сайт не привлекает пациентов сам по себе. Наращивать его аудиторию, а значит и пул потенциальных пациентов помогает поисковое продвижение. Его цель – повышение ваших позиций в выдаче Яндекс и Google по тематическим запросам. Например, когда пользователь вводит в строке поиска «Клиника в Коньково», он должен увидеть именно ваш сайт (разумеется, если вы находитесь в этом районе). Поисковое продвижение мед центра включает и работу над содержанием сайта. Он должен быть информативным, «живым»,  регулярно пополняться новой информацией.

Реклама медицинского центра

Самым популярным рекламным каналом в интернете является показ платных объявлений поисковыми системами, так называемая контекстная реклама. Если вы предоставляете редкие, уникальные услуги ее стоимость будет невысока. Но если медицинский центр работает в конкурентной нише, цена за клик может оказаться внушительной. Раскрутка медцентра в таком случае обойдется недешево, но вы очень быстро сможете оценить результат: контекстная реклама дает мгновенную отдачу. Если же вы видите, что при 1000 кликов получили всего 5-10 звонков, необходимо пересмотреть свое предложение и ценовую политику.

Ознакомиться с реальными кейсами продвижения медицинских центров Вы можете на нашем сайте в разделе Портфолио. Компания ПОИСКПРОМЕД специализируется исключительно на медицинской тематике. Поисковое продвижение медицинских центров – главное направление нашей работы.

http://stomclinic.moscow/service/

[~DETAIL_TEXT] =>

ЭФФЕКТИВНАЯ РАСКРУТКА МЕДЦЕНТРА

  • Геолокация дом и работа

    Пользователь всегда ищет клинику рядом с домом или работой. Мы используем это в Ваших интересах.

  • Транзакционные запросы

    Продвижение сложным низкочастотным запросам привлечет пациентов, нуждающихся в Ваших услугах.

  • Сервисы для пользователей

    Интегрируем формы обратного звонка, записи на прием, онлайн-консультации с доктором и многое другое

  • Оплата за ТОП

    Берем оплату за запросы, которые будут в ТОП 10 и ТОП 20

Раскрутка медицинского центра

Мечтаете стать лидером рынка и владельцем крупной сети медицинских центров? В таком случае без рекламы не обойтись. Сарафанное радио и рекомендации не смогут обеспечить приток первичных пациентов, необходимый для устойчивого роста. Наверняка в медицинском центре есть штатный маркетолог, основная задача которого – увеличение количества пациентов и дохода клиники. Специалист маркетолог должен составить стратегию «раскрутки» медцентра, и обеспечить четкое следование разработанному плану. Только последовательный комплексный подход поможет добиться хороших результатов.

Продвижение медицинского центра

Сегодня существует множество инструментов интернет-маркетинга, каждый из которых имеет свои плюсы и минусы. Составляя маркетинговый план на год, необходимо сформировать его таким образом, чтобы каждые 3-4 месяца была возможность использовать новые рекламные каналы. К примеру, в первые три месяца можно сосредоточиться на контекстной рекламе и поисковом продвижении. Затем обязательно подключить управление репутацией. На следующем этапе – баннерную (медийную) рекламу, а затем публикацию информационных статей на тематических порталах, landingpage, кросс-маркетинг… Благодаря такому подходу через год вы используете практически все возможности и сможете оценивать, на каких инструментах лучше сосредоточиться, что дает именно вам наилучшую отдачу.

Стоит отметить, что не стоит полностью отказываться от какого-либо из инструментов, чтобы попробовать что-то новое. Лучше делать это за счет перераспределения бюджета. Например, через 3 месяца после старта свои результаты даст поисковое продвижение, и бюджет на контекстную рекламу можно будет сократить. Совсем отказываться от нее не стоит, потому что это не позволит наблюдать эффект в долгосрочной перспективе, что важно и для владельца медицинского центра, и для профессиональной компетенции маркетолога.

Продвижение сайта медицинского центра

Сайт медицинского центра должен содержать исчерпывающую информацию об услугах, ценах и специалистах. Если ваш медцентр открылся совсем недавно, не обязательно закладывать большой бюджет на создание роскошного индивидуального ресурса. На данном этапе будет вполне достаточно недорогого шаблона, который поможет проанализировать спрос, получить первые звонки пациентов и найти свою нишу. Даже стильный новенький сайт не привлекает пациентов сам по себе. Наращивать его аудиторию, а значит и пул потенциальных пациентов помогает поисковое продвижение. Его цель – повышение ваших позиций в выдаче Яндекс и Google по тематическим запросам. Например, когда пользователь вводит в строке поиска «Клиника в Коньково», он должен увидеть именно ваш сайт (разумеется, если вы находитесь в этом районе). Поисковое продвижение мед центра включает и работу над содержанием сайта. Он должен быть информативным, «живым»,  регулярно пополняться новой информацией.

Реклама медицинского центра

Самым популярным рекламным каналом в интернете является показ платных объявлений поисковыми системами, так называемая контекстная реклама. Если вы предоставляете редкие, уникальные услуги ее стоимость будет невысока. Но если медицинский центр работает в конкурентной нише, цена за клик может оказаться внушительной. Раскрутка медцентра в таком случае обойдется недешево, но вы очень быстро сможете оценить результат: контекстная реклама дает мгновенную отдачу. Если же вы видите, что при 1000 кликов получили всего 5-10 звонков, необходимо пересмотреть свое предложение и ценовую политику.

Ознакомиться с реальными кейсами продвижения медицинских центров Вы можете на нашем сайте в разделе Портфолио. Компания ПОИСКПРОМЕД специализируется исключительно на медицинской тематике. Поисковое продвижение медицинских центров – главное направление нашей работы.

http://stomclinic.moscow/service/

[DETAIL_TEXT_TYPE] => html [~DETAIL_TEXT_TYPE] => html [PREVIEW_TEXT] => Мечтаете стать лидером рынка и владельцем крупной сети медицинских центров? В таком случае без рекламы не обойтись. [~PREVIEW_TEXT] => Мечтаете стать лидером рынка и владельцем крупной сети медицинских центров? В таком случае без рекламы не обойтись. [PREVIEW_TEXT_TYPE] => text [~PREVIEW_TEXT_TYPE] => text [DETAIL_PICTURE] => Array ( [ID] => 1003 [TIMESTAMP_X] => 12.01.2018 23:00:39 [MODULE_ID] => iblock [HEIGHT] => 334 [WIDTH] => 832 [FILE_SIZE] => 21799 [CONTENT_TYPE] => image/jpeg [SUBDIR] => iblock/240 [FILE_NAME] => 2402bad78114749cdf2000b3e759789a.jpg [ORIGINAL_NAME] => medc.jpg [DESCRIPTION] => [HANDLER_ID] => [EXTERNAL_ID] => 77ca701cc47b887d0ff37d3aad781266 [~src] => [SRC] => /upload/iblock/240/2402bad78114749cdf2000b3e759789a.jpg [ALT] => Продвижение медцентров [TITLE] => Продвижение медцентров ) [~DETAIL_PICTURE] => 1003 [TIMESTAMP_X] => 25.01.2018 22:44:20 [~TIMESTAMP_X] => 25.01.2018 22:44:20 [ACTIVE_FROM] => [~ACTIVE_FROM] => [LIST_PAGE_URL] => /blog/ [~LIST_PAGE_URL] => /blog/ [DETAIL_PAGE_URL] => /blog/prodvizhenie-medtsentrov/ [~DETAIL_PAGE_URL] => /blog/prodvizhenie-medtsentrov/ [LANG_DIR] => / [~LANG_DIR] => / [CODE] => prodvizhenie-medtsentrov [~CODE] => prodvizhenie-medtsentrov [EXTERNAL_ID] => 239 [~EXTERNAL_ID] => 239 [IBLOCK_TYPE_ID] => blog [~IBLOCK_TYPE_ID] => blog [IBLOCK_CODE] => blog [~IBLOCK_CODE] => blog [IBLOCK_EXTERNAL_ID] => [~IBLOCK_EXTERNAL_ID] => [LID] => s1 [~LID] => s1 [NAV_RESULT] => [DISPLAY_ACTIVE_FROM] => [IPROPERTY_VALUES] => Array ( [ELEMENT_META_TITLE] => Раскрутка медицинского центра, реклама медицинского центра, кейс продвижения от ПОИСКПРОМЕД [ELEMENT_META_KEYWORDS] => раскрутка медицинского центра, реклама медицинского центра, продвижение медицинского центра, продвижение сайта медицинского центра, продвижение мед центра, продвижение медцентров, раскрутка мед центра, кейс продвижение медицинского центра [ELEMENT_META_DESCRIPTION] => Комплексная раскрутка медицинского центра и реклама медицинского центра, кейс продвижения от ПОИСКПРОМЕД. Телефон для заказа 8 (495) 585-87-80 ) [FIELDS] => Array ( ) [PROPERTIES] => Array ( [CLIENTS_SLIDER] => Array ( [ID] => 29 [TIMESTAMP_X] => 2018-01-11 12:18:09 [IBLOCK_ID] => 9 [NAME] => Показать слайдер с клиентами [ACTIVE] => Y [SORT] => 500 [CODE] => CLIENTS_SLIDER [DEFAULT_VALUE] => [PROPERTY_TYPE] => L [ROW_COUNT] => 1 [COL_COUNT] => 30 [LIST_TYPE] => C [MULTIPLE] => N [XML_ID] => [FILE_TYPE] => [MULTIPLE_CNT] => 5 [TMP_ID] => [LINK_IBLOCK_ID] => 0 [WITH_DESCRIPTION] => N [SEARCHABLE] => N [FILTRABLE] => N [IS_REQUIRED] => N [VERSION] => 1 [USER_TYPE] => [USER_TYPE_SETTINGS] => [HINT] => [PROPERTY_VALUE_ID] => 1384 [VALUE] => Y [DESCRIPTION] => [VALUE_ENUM] => Y [VALUE_XML_ID] => 826f0ca681fc8ee6c6c1c9c921db1642 [VALUE_SORT] => 500 [VALUE_ENUM_ID] => 6 [~VALUE] => Y [~DESCRIPTION] => [~NAME] => Показать слайдер с клиентами [~DEFAULT_VALUE] => ) [SLIDES_DEFOLTS] => Array ( [ID] => 31 [TIMESTAMP_X] => 2018-01-25 20:22:54 [IBLOCK_ID] => 9 [NAME] => Слайды по дефолту [ACTIVE] => Y [SORT] => 500 [CODE] => SLIDES_DEFOLTS [DEFAULT_VALUE] => [PROPERTY_TYPE] => L [ROW_COUNT] => 1 [COL_COUNT] => 30 [LIST_TYPE] => C [MULTIPLE] => N [XML_ID] => [FILE_TYPE] => [MULTIPLE_CNT] => 5 [TMP_ID] => [LINK_IBLOCK_ID] => 0 [WITH_DESCRIPTION] => N [SEARCHABLE] => N [FILTRABLE] => N [IS_REQUIRED] => N [VERSION] => 1 [USER_TYPE] => [USER_TYPE_SETTINGS] => [HINT] => [PROPERTY_VALUE_ID] => 1385 [VALUE] => Y [DESCRIPTION] => [VALUE_ENUM] => Y [VALUE_XML_ID] => 2f54b4ab8435fe62038ea72eb2795825 [VALUE_SORT] => 500 [VALUE_ENUM_ID] => 7 [~VALUE] => Y [~DESCRIPTION] => [~NAME] => Слайды по дефолту [~DEFAULT_VALUE] => ) ) [DISPLAY_PROPERTIES] => Array ( [CLIENTS_SLIDER] => Array ( [ID] => 29 [TIMESTAMP_X] => 2018-01-11 12:18:09 [IBLOCK_ID] => 9 [NAME] => Показать слайдер с клиентами [ACTIVE] => Y [SORT] => 500 [CODE] => CLIENTS_SLIDER [DEFAULT_VALUE] => [PROPERTY_TYPE] => L [ROW_COUNT] => 1 [COL_COUNT] => 30 [LIST_TYPE] => C [MULTIPLE] => N [XML_ID] => [FILE_TYPE] => [MULTIPLE_CNT] => 5 [TMP_ID] => [LINK_IBLOCK_ID] => 0 [WITH_DESCRIPTION] => N [SEARCHABLE] => N [FILTRABLE] => N [IS_REQUIRED] => N [VERSION] => 1 [USER_TYPE] => [USER_TYPE_SETTINGS] => [HINT] => [PROPERTY_VALUE_ID] => 1384 [VALUE] => Y [DESCRIPTION] => [VALUE_ENUM] => Y [VALUE_XML_ID] => 826f0ca681fc8ee6c6c1c9c921db1642 [VALUE_SORT] => 500 [VALUE_ENUM_ID] => 6 [~VALUE] => Y [~DESCRIPTION] => [~NAME] => Показать слайдер с клиентами [~DEFAULT_VALUE] => [DISPLAY_VALUE] => Y ) ) [IBLOCK] => Array ( [ID] => 9 [~ID] => 9 [TIMESTAMP_X] => 16.10.2015 15:56:30 [~TIMESTAMP_X] => 16.10.2015 15:56:30 [IBLOCK_TYPE_ID] => blog [~IBLOCK_TYPE_ID] => blog [LID] => s1 [~LID] => s1 [CODE] => blog [~CODE] => blog [NAME] => Блог [~NAME] => Блог [ACTIVE] => Y [~ACTIVE] => Y [SORT] => 500 [~SORT] => 500 [LIST_PAGE_URL] => /blog/ [~LIST_PAGE_URL] => /blog/ [DETAIL_PAGE_URL] => #SITE_DIR#/blog/#ELEMENT_CODE#/ [~DETAIL_PAGE_URL] => #SITE_DIR#/blog/#ELEMENT_CODE#/ [SECTION_PAGE_URL] => #SITE_DIR#/blog/ [~SECTION_PAGE_URL] => #SITE_DIR#/blog/ [PICTURE] => [~PICTURE] => [DESCRIPTION] => [~DESCRIPTION] => [DESCRIPTION_TYPE] => text [~DESCRIPTION_TYPE] => text [RSS_TTL] => 24 [~RSS_TTL] => 24 [RSS_ACTIVE] => Y [~RSS_ACTIVE] => Y [RSS_FILE_ACTIVE] => N [~RSS_FILE_ACTIVE] => N [RSS_FILE_LIMIT] => [~RSS_FILE_LIMIT] => [RSS_FILE_DAYS] => [~RSS_FILE_DAYS] => [RSS_YANDEX_ACTIVE] => N [~RSS_YANDEX_ACTIVE] => N [XML_ID] => [~XML_ID] => [TMP_ID] => [~TMP_ID] => [INDEX_ELEMENT] => N [~INDEX_ELEMENT] => N [INDEX_SECTION] => N [~INDEX_SECTION] => N [WORKFLOW] => N [~WORKFLOW] => N [BIZPROC] => N [~BIZPROC] => N [SECTION_CHOOSER] => L [~SECTION_CHOOSER] => L [LIST_MODE] => [~LIST_MODE] => [RIGHTS_MODE] => S [~RIGHTS_MODE] => S [SECTION_PROPERTY] => N [~SECTION_PROPERTY] => N [PROPERTY_INDEX] => N [~PROPERTY_INDEX] => N [VERSION] => 1 [~VERSION] => 1 [LAST_CONV_ELEMENT] => 0 [~LAST_CONV_ELEMENT] => 0 [SOCNET_GROUP_ID] => [~SOCNET_GROUP_ID] => [EDIT_FILE_BEFORE] => [~EDIT_FILE_BEFORE] => [EDIT_FILE_AFTER] => [~EDIT_FILE_AFTER] => [SECTIONS_NAME] => Разделы [~SECTIONS_NAME] => Разделы [SECTION_NAME] => Раздел [~SECTION_NAME] => Раздел [ELEMENTS_NAME] => Статьи [~ELEMENTS_NAME] => Статьи [ELEMENT_NAME] => Статья [~ELEMENT_NAME] => Статья [CANONICAL_PAGE_URL] => [~CANONICAL_PAGE_URL] => [EXTERNAL_ID] => [~EXTERNAL_ID] => [LANG_DIR] => / [~LANG_DIR] => / [SERVER_NAME] => [~SERVER_NAME] => ) [SECTION] => Array ( [PATH] => Array ( ) ) [SECTION_URL] => )

xn--d1abiikjcedki.xn--p1ai

Правильная реклама медицинских услуг

 

Рекламирование медицинских центров, клиник или частных практик – это обучение пациентов с целью привлечь их внимание к услугам вашей компании, и начинается оно с информации, почему вы – это именно то, что им нужно.

Мы в МедАналитике знаем о мощном коммерческом потенциале правильного рекламирования медицинских услуг и информирования ваших пациентов. Пациенты должны разобраться в своем диагнозе и его последствиях для их здоровья и жизни. Они должны знать, какую помощь могут от вас ожидать, какими возможностями вы обладаете, и только на основании всех этих знаний делать выбор способа и места лечения.

Но медики часто упускают из виду первое правило обучения пациентов: Пациенты должны знать, кто вы такие, где вы находитесь, что особенного вы делаете и почему вы для них лучший выбор.

 

Несколько базовых правил медицинской рекламы, которые вам помогут начать:

  • Вы не ваша целевая аудитория.

То, что привлекает вас, не обязательно привлечет ваших пациентов. Будьте уверены на 100%, что вы хотите удовлетворить именно их потребности, а не ваши.

  • Процесс лечения – это не результат.

Не рекламируйте то, что вы делаете. Лучше доносите информацию о том, почему это важно для пациента и что он получит от обращения к вам в итоге.

  • Ваш медицинский центр – это не то, чего хотят пациенты.

Наиболее распространенной ошибкой в российской медицинской рекламе является продвижение клиники или конкретного врача. Но пока люди не знают, что вы делаете и как можете им помочь, они не станут вашими новыми пациентами.

  • Используйте то, что уже сработало.

Реклама медицинских услуг, таких как ваши, существует уже много лет. Используйте то, что уже работает в других областях, клиниках, странах. Изучите и постарайтесь улучшить это. Начните с того, что уже доказало свою эффективность, затем оцените свои результаты и подкорректируйте рекламные сообщения, чтобы сделать их еще более эффективными.

  • Проверяйте каждое слово.

По нескольку раз изучите то, что хотите сказать в своей рекламе. Например, фразы «лидер рынка», «лучший», «особенный», «№1» и т.д. только прячут ваше сообщение, выступая в роли рекламных слов-паразитов. Очистите свое рекламное сообщение, сделайте его простым и понятным.

Не позволяйте медицинской рекламе стать барьером на пути у ваших пациентов.

Привлечение пациентов – это постоянная, ежедневная работа, но правильно составленное рекламное сообщение может долго и эффективно служить вашему медицинскому центру, клинике или частной практике. Начните привлекать потенциальных пациентов уже сегодня. Информируйте их о преимуществах вашей практики. Если вы не знаете, с чего начать, или как это сделать лучше ваших конкурентов, позвоните нам по телефону +7 (495) 517-71-86 или задайте нам вопрос через сайт — мы всегда бесплатно подскажем, с чего начать.

medanalytics.ru

Продвижение сайта медицинского центра - раскрутка медицинских клиник в интернете

За последнее время конкуренция среди интернет-сайтов возросла в несколько раз. Более того, даже среди Seo-оптимизированных ресурсов не утихает борьба за лидирующие позиции на страницах поисковых систем. Подобная тенденция является не столько гонкой за популярностью, сколько способом увеличить прибыль компании. Поэтому продвижение сайта медицинской клиники - это не то, на чем следует экономить.

Как это работает?

Если вы никогда еще не задавались вопросом «как же посещаемость сайта и прибыль компании взаимосвязаны?» - данный раздел будет полезен для вас. Не углубляясь в детали Seo и маркетинга, остановимся на том, что каждый посетитель медицинского сайта - это потенциальный клиент центра или клиники. Правильно разработанный и оптимизированный медицинский сайт рассчитан на то, чтобы удержать посетителя, а также обратить его внимание на дополнительные возможности.

Примеры предложений для посетителей медицинского сайта от «Сео Фэктори»:

  • записаться на консультацию;
  • стать участником акции;
  • заказать медицинскую услугу;
  • рассчитать стоимость процедуры;
  • записаться на прием и т.д.

Такие методы взаимовыгодны. Ведь гость действительно получает то, что ему обещали, а центр, в свою очередь, устанавливает связь с потенциальным клиентом. Конечно, не все посетители решаются воспользоваться подобными услугами. Но того процента потребителей, которые оставляют свои контактные данные, вполне достаточно для увеличения уровня продаж.

Программа привлечения посетителей на ваш сайт от «Сео Фэктори»

Стоит заметить, что формирование выгодных условий является только маленькой частью системы продвижения медицинских сайтов. Нашим клиентам мы предлагаем комплексную программу раскрутки ресурса, которая гарантированно даст ожидаемый результат.

 

Шаг 1. Перемещение сайта медицинских услуг в «топ» поисковых систем - SEO - оптимизация.

Каждый из нас пользуется поисковыми системами (Яндекс, Google, Mail.ru и т.д.). Как правило, большинством посетителей открываются только те площадки, которые находятся в первых позициях поиска. Поэтому наша задача состоит в том, чтобы максимально «подогнать» медицинский сайт под требования поисковых систем и вывести его на первую страницу результатов.

Этапы реализации:

  • Анализ ключевых запросов.
  • Определение актуальной частоты запросов для сайта медицинских услуг.
  • Использование места расположения клиники в ключевом запросе.
  • Формирование правильного семантического ядра.
 

Шаг 2. Качественное наполнение, размещение контекстной рекламы.

Контекстная реклама - это универсальный способ привлечь внимание пользователя с разряда «целевой аудитории». Такой вид рекламы намного эффективней, ведь он отвечает непосредственному запросу клиента. Ненавязчивая и при этом убедительная контекстная реклама всегда действует лучше кричащих, но пустых объявлений.

Этапы реализации:

  • Разработка эффективного рекламного объявления.
  • Формирование ключей для поисковых запросов.
  • Создание альтернативных объявлений.
  • Размещение рекламы.
  • Анализ эффективности рекламы в целом и отдельных объявлений.
 

Шаг 3. Создание и запуск посадочных страниц.

Посадочные страницы разрабатываются с той же целью, что и контекстная реклама: привлечь внимание и побудить к действию. Но главной изюминкой таких страниц является «УТП» или уникальное торговое предложение. Другими словами, у любого центра или клиники должно быть свое оригинальное предложение, от которого клиент не сможет отказаться.

Этапы реализации:

  • Разработка концепции.
  • Текстовое наполнение: описание преимуществ сайта + формирование УТП в области медицины.
  • Определение дизайна.
  • Верстка.
  • Запуск посадочной страницы.
  • Тестирование эффективности.

Почему этого недостаточно для продвижения медицинских услуг?

Требования к медицинским услугам всегда были очень высокие. Ведь клиент доверяет специалистам самое дорогое - свое здоровье. Поэтому «Сео Фэктори» предлагает взглянуть на продвижение сайта медицинской клиники по-новому. Так, вместо торгово-контактной платформы, сайт должен стать частью медицинской команды.

Что это значит? Если на страницу клиники зашел гость, он должен получить как можно подробный и исчерпывающий ответ на свой запрос. Например, если у пациента существует проблема со здоровьем, он может быть не готов сразу же записаться на прием. Для начала было бы очень кстати ознакомиться с тематическими статьями или посмотреть видео, где рассказывают о проблеме (причины возникновения, симптомы, как лечить и т.д.)

Внизу страницы следует поместить ссылки на дочерние разделы. К примеру, на страницу с перечнем анализов или других диагностических процедур, которые могут понадобиться в процессе лечения. Отдельное внимание нужно уделить странице с описанием специалистов центра. Желательно указать информацию, которая убедила бы посетителя в профессионализме врачей (дипломы, сертификаты, награды, звания). Подобных нюансов очень много, и мы бы не хотели утруждать вас излишком информации, поэтому предлагаем ознакомиться с конечным результатом продвижения медицинских услуг.

  • Что вы получаете в итоге:
  • Посетитель быстро и легко ориентируется на сайте.
  • Происходит постепенная психологическая подготовка к процессу лечения.
  • Уровень доверия к специалистам клиники возрастает.
  • Прайс-лист медицинских услуг находится в открытом доступе, а это значит, что стоимость лечения не станет для пациента неприятным сюрпризом.
  • Клиника предстает в выгодном свете среди своих конкурентов.
  • Репутация заведения и поток пациентов растет.

В общем, схема продвижения медицинского центра от «Сео Фэктори выглядит следующим образом: работа над усовершенствованием ресурса (при необходимости) + seo - оптимизация + раскрутка (контекстная реклама, посадочные страницы, соц. сети) + развитие + контроль эффективности.

www.seofactory.ru

Продвижения медицинских центров в социальных сетях

Продвижения медицинских центров в социальных сетях

Медицинские услуги являются не самым простым продуктом. В этой сфере очень высока конкуренция, поэтому многие медицинские центры, борясь за клиентов, создают паблики в Facebook и ВКонтакте с целью информирования посетителей о своих новых услугах. Исследование этого рынка показало, что работа многих медицинских центров в соцсетях малоэффективна.

Перечислим самые характерные проблемы, из которых некоторые присущи даже крупным сетям поликлиник, располагающих большим бюджетом на маркетинг:

  • «Надоело играть». В социальных сетях присутствует множество представительств медцентров, которые просто заброшены. Новые публикации здесь не появляется неделями и месяцами.
  • Работа «для галочки».  Только немногие клиники пытаются с целевой аудиторией наладить коммуникацию и получать от неё обратную связь. Но в большинстве случаев посты таковы, что обратной связи не предполагается, поэтому и вопросы, присутствующие в комментариях, остаются без ответа.
  • Не уникальный контент. У различных компаний размещён схожий контент. Это ведёт к тому, что посты медцентров очень однообразные. Поэтому невозможно по контенту отличить сообщества.
  • Хаотичная активность. Довольно часто в большинстве групп невозможно предсказать частоту публикаций. Если клиника имеет страницы в различных социальных сетях, контент перепощивается, в него не вносится никаких изменений, учитывающих специфику платформы и аудитории.
  • Приверженность только одной соцсети. Большинство клиник в качестве флагманской площадки выбирают Facebook, и лишь немногие выбирают для работы ВКонтакте.
  • Не проводится работа по вовлечению аудитории. Клиниками крайне редко используются такие возможности соцсетей, как обсуждения, приложения и т.д.

Отдельно отметим какие вопросы возникают у целевой аудитории при выборе клиники. Чаще всего встречаются следующие затруднения:

  • Невозможно понять, чем клиники друг от друга отличаются.
  • Сложно разобрать, какая из клиник лучше – частная или государственная.
  • Конкурентные войны влекут за собой  слишком много противоречивой информации в отзывах.

Все эти факты свидетельствуют о том, что медицинские центры ещё не реализовали потенциал по выстраиванию и продвижению своих брендов. Поэтому всё вышеперечисленное необходимо учесть при подготовке контента и при разработке позиционирования.

Начало продвижения: цели, задачи, KPI

Правильная постановка целей поможет правильно выстроить систему создания контента для социальных сетей, а также определить показатели для измерения эффективности работы.

Для медицинских клиник присутствие в социальных медиа направлено на реализацию следующих целей:

  • привлечение новых потенциальных клиентов;
  • формирование спроса на новые технологии и услуги;
  • повышение лояльности существующих клиентов и формирование пула адвокатов бренда.

Показателями эффективности будут рост клиентской базы и вовлечённость подписчиков страниц. Для расчета первого показателя необходимо настроить многоканальную атрибуцию и сквозную аналитику. Данные по второму показателю предоставляют социальные платформы.

Cегментирование аудитории, потребности и специфика поведения

На следующем этапе необходимо выделить отдельные сегменты аудитории для выяснения её потребностей и специфики поведения. Это позволит разобраться, каким образом выстраивать коммуникацию с аудиторией, и какой контент ей предлагать. Кроме сегментации по базовым социально-демографическим характеристикам необходимо также обратить внимание на то, что аудиторию следует ещё сегментировать по уровню принятия решения. По этому признаку выделяют две ключевые категории.

К первой группе относятся люди, у которых уже сформирована потребность в медицинских услугах. Обычно это те, кто уже прошёл хотя бы одно обследование и примерно знает, с чем имеет дело. Они ищут варианты лечения или изучают рынок медицинских услуг для больных родственников.

Первая группа потенциальных клиентов в процессе поиска врача и клиники пытается сориентироваться на рынке медицинских услуг и определить критерии выбора. При этом для них важно убедиться, что их выбор правильный, получить моральную поддержку и тем самым развеять свои страхи.

Вторая группа клиентов – это те, кто хочет «на всякий случай» иметь информацию под рукой. Эта часть аудитории зачастую склонна к ипохондрии и интересуется преимущественно информацией общего характера: каковы симптомы того или иного заболевания, как проводить профилактику и предотвратить болезнь и что делать, если диагноз уже поставлен.

Как выбрать площадку для продвижения исходя из поведения разных сегментов целевой аудитории

Пользователи, чьи потребности в медуслугах сформированы, общаются активно: они собираются, чтобы обменяться полезной информацией, мнениями, отзывами. Для них идеальная площадка – группы в vk.com. Здесь раздел «Обсуждения» напоминает традиционные форумы.

Здесь нужно учитывать специфику аудитории ВКонтакте: если сообщество посвящено какой-либо тематике (например, методам лечения), а не является просто страницей бренда, пользователи сети охотнее присоединяются к обсуждению. Поэтому важно тематику сообщества отразить прямо в названии группы.

Вторая категория пользователей зачастую является просто потребителями информации, изредка задающими вопросы или ставящими лайки. Для них площадка не принципиальна.

Если говорить о Facebook, то в этой социальной сети высокая концентрация столичных жителей с высоким уровнем дохода. Эти пользователи хорошо реагируют на бренды, поэтому хорошим форматом сообщества будет страница компании. В качестве названия сообщества может быть название бренда или ключевых услуг.

Как в соцсетях спозиционировать медицинский центр

Понимание специфики основных площадок и аудитории позволяет определиться с методами позиционирования сообщества в социальной сети. Для клиник ключевой момент – упор на позитивный тон, на котором и нужно выстраивать всю коммуникацию. В различных направлениях ведения сообщества это проявляется по-разному.

В текстах следует избегать негатива и казенного тона, в том, что связано с болезнями, проводимыми процедурами и т.д. Основной идеей должно быть сохранение здоровья. Тема болезней должна раскрываться осторожно, так это всегда отрицательные эмоции, связанные с болезнью родственников или собственными страданиями, а также со страхом заболеть.

Брендирование и визуальное оформление контента – одна из слабых сторон, присущих группам и страницам медицинских центров в соцсетях. При принятии решения о вступлении в группу пользователь основывается на двух вещах: название и аватарка. Аватарка должна быть вертикальной. В качестве визуального решения – позитивная яркая картинка: улыбающийся врач, счастливая семья. Сверху страницы – логотип компании.

Также мы рекомендуем сделать в группе навигационное меню, в котором предусмотреть, например, такие разделы: «О нас», «Врачи»,  «Цены», «Услуги», «Связаться с нами».

В разделе «Фотоальбомы» можно выложить фотографии клиники, наград, врачей, репортажи с проведённых мероприятий, например, посещение клиники выскопоставленными персонами, участие врачей в симпозиумах. В обсуждениях должен размещаться пост с правилами сообщества и такие темы, как отзывы, вопрос-ответ.

Общие характеристики контента

Контент, в первую очередь, должен отвечать потребностям целевой аудитории и одновременно работать на достижение бизнес-целей клиники и позиционирование бренда.

Необходимо свести к минимуму количество публикаций, которые вызывают негативные эмоции, - в новостях люди не хотят читать что-то страшное. Поэтому подача контента должна быть конструктивно-позитивной.

Обратите внимание ещё на один важный момент. В соцсетях популярным вектором постов является юмор, но это неприменимо к страницам медицинского учреждения. Дело в том, что целевая аудитория склонна близко к сердцу принимать темы, связанные со здоровьем. Вашему медицинскому центру могут создать нежелательную репутацию шутки на тему болезней.

При этом хорошо сказывается совмещение полезного контента с развлекательным – по формату хорошо подойдут занятные факты, мотивирующие цитаты и прочее.

Тон коммуникации с аудиторией должен быть вежливо-добросердечный и одновременно профессионально ориентированный.

О чём писать и как часто

Весь публикуемый контент условно можно разделить на две части. Первая часть – промо-контент, это всё, что связано с брендом, врачами, услугами, клиниками. Вторая часть – публикации нейтрального характера и информационно-образовательные.

Исходя из нашего опыта, можем сказать, что оптимальным будет сочетание нейтральных и промо-постов — 70% и 30% соответственно. Это должно быть не менее двух публикаций в сутки.

Для каждого направления следует определить рубрики, по которым будет создаваться контент. Например, для промо-постов это такие направления:

  • Медицинский центр в лицах. Это материалы с информацией о врачах и медсёстрах медицинского центра, их биография (как и почему связали свою жизнь с медициной), с фотографиями, рассказ о том, за что они любят свою работу и пациентов, их мотивирующие высказывания о здоровье и лечении. Хорошо, когда рассказ ведётся от первого лица. Эта рубрика – хорошая помощь в выстраивании персонального восприятия клиники и повышения уровня доверия к ней.
  • Истории выздоровления пациентов с фотографиями. Здесь особый упор необходимо сделать на позитив и благодарности медицинскому центру.
  • Наши возможности. Цель этого раздела – подчеркнуть преимущества клиники. Здесь должны быть рассказы об услугах клиники, о современном оборудовании и передовых методах, которые применяются в медицинском центре.
  • Лечение. В этот раздел  необходимо разместить познавательные материалы, которые позволяют развенчать мифы и дать практические рекомендации по выбору клиники, по их отличиям и ценам.
  • Новости клиники. Информация о новых услугах и акциях, о достижениях врачей, выступлениях на профильных мероприятиях.

Нейтральный контент можно разбить на следующие рубрики:

  • Профилактика. Здесь размещайте советы по здоровому образу жизни, духовному и физическому совершенствованию, профилактике различных заболеваний, их симптоматике.
  • Санпросвет. Эта рубрика должна быть посвящена развенчанию мифов. Тема весьма интересна аудитории поскольку в нашей стране очень низок уровень знаний о собственном организме и о методах лечения болезней.
  • Новости медицины. Сведения о статистике и исследованиях, интересных открытиях, поданные в научно-популярной форме.
  • Цитаты. Вдохновляющие и мотивирующие цитаты известных деятелей о здоровье, болезнях и т.д.
  • Развлекательный контент. Интересные истории о здоровье, медицине, забавные факты и т.д.

Кроме того, мы рекомендуем уделять достаточно внимания публикациям, вовлекающим в дискуссию, например, опросы на тему здоровья, консультации экспертов.

Заключение

Все действия по продвижению медицинского центра в социальной сети должны подчиняться единой маркетинговой стратегии, опираться на поставленные цели и задачи, стремление их достичь.

Наибольший успех за теми клиниками, которые хорошо знают свою целевую аудиторию, привлекают её к общению, создают и размещают полезный контент для неё, оперативно отвечают на возникающие вопросы и следят за достижением уровня поставленных бизнес-показателей.

Ознакомиться с нашим предложение по SMM можно по ссылке.

По материалам статьи с сайта ashmanov.com.

13 Сентября 2016

Рекомендуем почитать

it-tian.ru

Компания по продвижению сайтов ПоискПроМед, отзывы наших клиентов

КОМПАНИЯ ПОИСКПРОМЕД

Мы занимаемся сопровождением деятельности медицинских центров в Интернете. ПОИСКПРОМЕД - узко специализированная компания. Мы сотрудничаем только с медицинскими центрами, стоматологическими клиниками и центрами косметологии.

  • - Создание сайтов медицинских учреждений;
  • - Управление репутацией медицинских учреждений;
  • - Продвижение сайтов клиник;
  • - Доработка сайтов медицинской тематики;
  • - Наполнение сайтов стоматологических клиник и медицинских центров
Наши Вакансии

Как мы работаем

Мы разработали эффективный алгоритм развития сайтов клиник.

В первую очередь, наши специалисты тщательно анализируют ресурс и составляют индивидуальный план работ. Вы заметите, что сайт клиники преображается визуально, совершенствуется и становится более привлекательным для пациентов. Растут и позиции в выдаче поисковых систем. Планомерная работа над ресурсом сделает его эффективным рекламным инструментом.

Наша основная задача

МЫ ПОМОЖЕМ ВАШЕЙ КЛИНИКЕ ПРИВЛЕЧЬ НОВЫХ ПАЦИЕНТОВ, УЛУЧШИТЬ ПОЗИЦИИ САЙТА В ВЫДАЧЕ ПОИСКОВЫХ СИСТЕМ И СОСТАВИТЬ ГРАМОТНУЮ РЕКЛАМНУЮ КАМПАНИЮ В ИНТЕРНЕТЕ

Наши клиенты

Компания ПОИСКПРОМЕД - это эффективное продвижение стоматологических клиник, медицинских центров, салонов красоты и некоторых других тематик. Узкая специализация - залог профессионализма.

Мы знаем все о продвижении сайтов сфере медицины и имеем огромный опыт работы по направлению. В числе наших клиентов - десятки стоматологий и клиник Москвы. Мы отдаем предпочтение продвижению по геопривязке, низкочастотным запросам и используем постоянные ссылки, размещенные на заслуживающих уважения ресурсах.

Участие в мероприятиях

ХИРУРГИЧЕСКИЙ ФОРУМ

Представители ПОИСКПРО приняли участие в Хирургическом  форуме Ассоциации цифровой стоматологии. Мероприятие было посвящено зубосохраняющим операциям, особенностям современной имплантации и костной пластики.

23.01.2016

Подробнее..

xn--d1abiikjcedki.xn--p1ai

Смотрите также