Поведенческий фактор. Накрутка поведенческих факторов. Поведенческий фактор продвижение

Что такое поведенческие факторы ранжирования сайта

Поведенческие факторы ранжирования

Поведенческие факторы — это анализ действий посетителей сайта. Результаты анализа поведенческих факторов учитываются при ранжировании сайта в результатах поиска. Несмотря на то, что поведенческий фактор является одним из основных факторов, на которых строится SEO оптимизация и продвижение, оценить насколько велико влияние поведенческих факторов на ранжирование сложно. Поисковые системы комплексно используют различные факторы, такие как: ранжирование страниц по авторитетности (алгоритм Google PageRank), поведенческие факторы ранжирования сайта, машинное обучение (привет «Матрикснет» Яндекса).

Разные поисковые системы придают разное значение поведенческим факторам. Например, Яндекс заявил, что усиливает значение поведенческих факторов с 2014 года и снижает влияние внешних ссылок. Повышение юзабилити и улучшение поведенческого фактора, Яндекс обозначил как один из приоритетных факторов ранжирования. Из-за этого резко возрос спрос на SEO-аудит сайта для анализа юзабилити, оценки и повышения поведенческого фактора сайта. Давайте подробнее рассмотрим, что такое поведенческие факторы.

Поведенческие факторы — что это такое

Чтобы понять, что такое поведенческие факторы, стоит разобраться, как собирается информация о поведении посетителей на сайте.

1. Сервисы статистики. Любой, кто хочет знать статистику посещаемости своего сайта, знаком с такими популярными сервисами, как Яндекс.Метрика и Google Analytics. В обмен на возможность бесплатного пользования лучшими системами статистики, поисковики получают огромные объемы данных для анализа. Безусловно, эти данные используются не только для анализа поведенческих факторов.

2. Веб-браузеры. Сегодня каждый крупный поисковик имеет в своем распоряжении браузер, через который может черпать информацию о поведении и пристрастиях пользователей: Goole — Chrome, Яндекс — Яндекс.Браузер, Bing — Internet Explorer. Прочие браузеры щедро укомплектованы интегрированными поисковыми движками от тех же поисковых систем.

3. Расширения для браузеров (панели инструментов). Еще одно замечательное дополнение, облегчающее жизнь и усердно «сливающее» статистику посещаемости в родной центр обработки данных, наподобие прочих сервисов и приложений.

4. Прочие сервисы и приложения. Огромный набор приложений, которыми большинство людей ежедневно пользуется, собирают бесконечные объемы информации о поведении и жизни людей. Google, например, насильно вбивает свой Google+ во все, что только может. Сервисы вроде YouTube или Blogger также активно участвуют в сборе статистики. Сервисы с геолокацией неустанно передают данные о перемещении устройства пользователя. И таким примерам нет предела.

Например: что мешает Яндексу отследить посещение оффлайн магазина обычным среднестатистическим пользователем?1. Вот мы заходим в Яндекс, вводим ключевой запрос, получаем результат поиска. Передали данные об устройстве, запросе и нашем примерном местонахождении.2. Смотрим выдачу и кликаем на интернет-магазин. Передали данные о поведении и выборе в выдаче.3. В интернет-магазине выбираем товар и решаем забрать его самовывозом. Если интернет-магазин подключен к Яндекс.Метрике, Яндекс в курсе каждой секунды, проведенной на сайте магазина, был ли оформлен заказ, произведен звонок, даже личных данных, введенных в форму.4. Смотрим контакты магазина и ищем адрес через Яндекс.Карты. Отдаем Яндексу информацию о нашем желании посетить магазин, точное местоположение, маршрут движения и время прибытия.5. Приезжаем в магазин, совершаем покупку, уезжаем. И вот, Яндекс знает, что мы прибыли по адресу магазина и примерное время, которое мы провели даже не на сайте, а в самом реальном магазине.

Куда уж более, чем полные данные о поведении посетителя и не только на сайте.

Список поведенческих факторов ранжирования

1. Отказы (bounce rate). В большинстве случаев, отказом считается уход с сайта после просмотра страницы входа. Доля посетителей, которые ушли, просмотрев не более одной страницы, (не совершили переходов на другие страницы) — это и есть процент отказов. Процент отказов показывает, насколько сайт соответствует тематике и насколько его страницы релевантны поисковым запросам. Причиной отказов может также служить плохой дизайн или невнятная ссылочная структура сайта. В независимости от источников трафика, большое количество отказов негативно влияет на конверсию посетителей в покупателей. А значит, даже самая эффективная контекстная реклама не даст нужного результата, если сам сайт отталкивает посетителей. В зависимости от целей сайта, можно настроить счетчик отказов так, чтобы при достижении цели на странице входа, выход с этой страницы не считался отказом. Это будет полезно для анализа отказов для landing page.

2. Глубина просмотра. Чем больше страниц просматривает каждый посетитель сайта — тем больше глубина просмотра. Зачастую, этот важный критерий пытаются «накрутить», усложняя структуру сайта, или разбивая одну статью на несколько страниц. Однако, не стоит забывать, что посетитель может не захотеть пользоваться сайтом с трудной структурой, или читать продолжение статьи на другой странице. В итоге, вместо большой глубины просмотров, сайт получит большой процент отказов.

3. Время на сайте. Время, которое посетитель провел на сайте, обычно рассчитывается как разница между временем первого и последнего просмотра страницы в рамках одного визита. Чтобы увеличить время которое посетитель проводит на сайте, достаточно дать ему что-то интересное, на изучение чего посетитель захочет потратить свое время. Главное — не отвлечь посетителя от цели визита, иначе пострадает конверсия.

4. Возвращение к поиску. Если посетитель после посещения сайта снова воспользовался поиском, значит он не нашел на сайте того, что искал. Чтобы посетители снова не уходили в поиск, необходимо повышать релевантность посадочной страницы запросам, поддерживать предложение в актуально конкурентоспособном состоянии. Однако, некоторые посетители сразу открывают много сайтов и потом выбирают. Как на это реагируют поисковики? Пишите ваши мысли в комментариях к посту.

5. Прямые заходы. Критерий, характеризующий наличие у сайта постоянной целевой аудитории. Пользователи, которые приходят на сайт напрямую, вводят адрес сайта в адресной строке браузера или переходят из закладок. Если сайт полезен — его запомнят, если нет — то и смысла навязывать добавление сайта в закладки нет.

6. Характер перемещения курсора мыши и схема движения посетителя по сайту. Кроме статистики по кликам, так же собирается и анализируется то, как посетитель водит курсором по сайту и перемещается по страницам сайта. На основе этих данных формируется «тепловая карта», «карта путей по сайту». Анализ движения посетителя по сайту позволяет выявить «популярные страницы» и рассчитать динамический вес страницы сайта. Подобная статистика позволяет видеть как посетитель ведет себя на сайте, с какими сложностями сталкивается. Это помогает устранить все преграды для посетителя на пути к цели — и повысить конверсию. Поисковые системы используют эти данные для выявления программ, имитирующих поведение пользователей, с целью накрутить поведенческий фактор.

7. Кликабельность быстрых ссылок (CTR сниппета). Спиппеты позволяют посетителям использовать быстрые ссылки для прямого перехода на необходимые страницы сразу из результатов поиска. Качественный сниппет позволяет пользователю получить ответ на свой запрос и быстрее достигнуть цели. Если кликабельность быстрых ссылок высока, значит сайт релевантен запросу, а значит и позиции сайта будут выше.

8. Кнопки социальных сетей. Популярность страницы и цитируемость сайта в социальных сетях — один из показателей положительного отношения посетителей к сайту. Если содержимым сайта можно поделиться — размещайте родные кнопки самих социальных сетей, мотивируйте посетителей ставить лайки и подписываться.

Накрутка поведенческих факторов

Накрутка поведенческих факторов — это имитация поведения посетителя. Как и многие другие попытки обмануть алгоритмы поисковых систем, они всегда были на вооружении тех, кто занимается продвижением. Для кого-то решением является собственная программа имитирующая поведенческий фактор или сторонний сервис накрутки поведенческого фактора. Безусловно, пока есть желающие быстро получить результат, не вкладывая сил, будут и те, кто может заработать на поведенческих факторах. Это и биржи поведенческих факторов, которые предлагают заработок на поведенческих факторах, где можно купить «реальных» посетителей, которые помогут накрутить поведенческий фактор. Встречаются даже курсы, обучающие тому, как накрутить поведенческий фактор.

Особенно страсти накалились после заявлений Яндекса о снижении значения ссылочной массы. На фоне паники продавцов ссылок, как грибы после дождя, стали вылезать биржи и сервисы накрутки поведенческих факторов. Поисковые системы уже достаточно объективно и качественно анализируют поведение посетителей, и их алгоритмы продолжают совершенствоваться. И это заставляет задуматься — действительно ли их алгоритмы сервисов и программ по накрутке поведенческого фактора лучше алгоритмов Гугла или Яндекса по отлову последних? Неужели Яндекс или Google не знает как отличить реальных посетителей, от тех, кто пытается сымитировать поведение пользователя и накрутить поведенческий фактор?

Вы все еще верите волшебным общаниям с красивых посадочных страниц всевозможных сервисов вывести ваш сайт в топ без вложения сил и средств? Пишите в комментариях.

Улучшаем поведенческие факторы

Вместо того, чтобы думать, как накрутить поведенческий фактор, гораздо эффективнее и безопаснее улучшать поведенческие факторы ранжирования естественным путем. Улучшение качества сайта позволит не только привлечь трафик, но и увеличить конверсию сайта. Естественный поведенческий фактор сделает продвижение сайта более эффективным, быстрым и никакой апдейт поведенческих факторов будет не страшен. Продвижение сайта поведенческими факторами должно быть частью комплекса мер по раскрутке сайта. Для этого стоит уделить внимание статистике посещаемости и поведения посетителей на сайте. Однозначного ответа на вопрос как улучшить поведенческие факторы — нет. В каждом случае, улучшение поведенческих факторов индивидуально и зависит от целей и возможностей ресурса.

В любой ситуации, первое с чего стоит начать — это анализ поведенческих факторов через сервисы статистики по таким параметрам как: отказы, глубина просмотра страниц, время на сайте, прямые заходы, тепловая карта внимания, карта путей по сайту. Создавайте и точно настраивайте в статистике цели. Возможно, для настройки потребуется создание дополнительных страниц. Настройка статистики позволит собирать более точную и подробную информацию, что позволит взять управление поведенческими факторами в свои руки. Освоив статистику, оптимизация поведенческих факторов станет прозрачной задачей, где раскрутка поведенческими факторами займет свое место среди прочих важных SEO технологий.

А пока, добавляйте сайт в избранное, ставьте лайки, делитесь этой статьей в социальных сетях, подписывайтесь на блог и пишите в комментариях ваше мнение о том, как увеличить поведенческие факторы ранжирования сайта.

convertmonster.ru

Поведенческий фактор. Накрутка поведенческих факторов

Поисковые механизмы при ранжировании сайтов в поисковой выдаче руководствуются всего тремя правилами. Это внутренние факторы, в том числе перелинковка, дизайн и удобство использования, техническое состояние проекта. Учитываются внешние составляющие - с ссылками, их количеством и качеством. Не последняя роль в выдаче приходится на поведенческий фактор. Это поведение посетителей на проекте. Во внимание берется временная точка входа, период нахождения на странице, количество переходов по проекту и прочие действия, которые посетитель осуществляет на сайте.

Немного истории

поведенческий фактор

В процессе усовершенствования анализа проектов поисковыми механизмами, последние научились отслеживать такой параметр, как поведенческий фактор, или, сказать проще, поведение посетителей проекта. Тенденция появилась, когда прошел слух о ликвидации из ранжирования такого параметра, как ссылочный вес. Это стало отправной точкой для определения в качестве приоритетного фактора при реализации процесса продвижения ПФ. Единственный недостаток в данном подходе к оценке сайта заключается в том, что поисковые механизмы на данный момент не имеют профессионального алгоритма выявления накрутки этого показателя. SEO-компании, прощупав слабое место поисковиков, в течение последних нескольких лет охотно брали деньги со своих клиентов используя в своей работе «черные технологии». На просторах интернета работает огромное количество ботов и программ - по типу Userator, которые способны имитировать поведение большого количества посетителей на проекте. Направление позволяет всего за считанные дни вывести новые коммерческие сайты на топовые позиции. Для того чтобы поведенческий фактор оставался на высоте, вебмастера достаточно долго изобретали самые разные методики его накрутки. Ситуация полностью изменилась, когда поисковики ликвидировали собственную ошибку и начали применять фильтры в своей работе.

Как поменялась ситуация после внедрения фильтров?

Фильтры, которые стали раздаваться поисковиками сеокомпаниям и их клиентам, рассматривающим продвижение поведенческими факторами с автоматической накруткой, изменили ситуацию. Автоматизированная накрутка стала использоваться против конкурентов. Сами же владельцы ресурсов начали отдавать предпочтение применению людских ресурсов. Программы заменились специальными сервисами, на которых за небольшую плату люди готовы были «погулять» по предоставленному им проекту. Активизировалось появление специальных групп в социальных сетях, которые оказывают существенную помощь в продвижении проектов. Тенденция обусловлена тем, что поисковики хоть и научились распознавать действия некоторых систем, но им по-прежнему весьма проблематично определять цель визита.

Каким образом происходит накрутка поведенческих факторов?

поведенческие факторы ранжирования

Представим ситуацию, когда на сайте появляется интересная статья, автоматически попадающая в выдачу. В связи с тем, что проект молодой и поисковики его не выделяют на фоне других ресурсов, текстовый материал займет либо десятую, либо двадцатую страницу, что будет зависеть от конкурентоспособности запроса. Для попадания в первую десятку сайтов по результатам выдачи проект должен иметь хороший поведенческий фактор, или, сказать проще, материал должны читать. Для поднятия странички на более высокую позицию можно использовать группу в социальных сетях. При определенных манипуляциях группа, в составе которой всего от 30 до 50 человек, с легкостью подводит сайт к первым позициям по низкочастотным запросам. Если материал стоящий, целевые посетители не заставят себя долго ждать. Параллельно открытию вебмастеров, "Яндекс" уже сделал заявление, что сегодня специалисты ведут активные работы по определению, ведется ли накрутка поведенческих факторов или нет. После решения технической стороны вопроса будут проверены все логи, а нарушители получат соответствующее наказание. Усовершенствование работы поисковых механизмов будет вестись до тех пор, пока не будет разработан и воплощен идеальный механизм определения поискового спама. Анализ поведенческих факторов остается актуальным, пока параметр учитывается при ранжировании сайтов. Поисковики, стараясь предоставлять пользователям интернета максимально полезную информацию, всегда будут стремиться к модернизации механизма оценки ПФ.

Почему ПФ так важен и почему ему уделяют большое внимание?

Влияние поведенческих факторов на популярность проекта обусловлена тем, что поисковики оценивают по данному параметру полезность и интересность материала. В приоритете всегда остаются проекты, на которых пользователи задерживаются на достаточно длительное время, переходя с одной странички на другую. Негативное воздействие на позицию в выдаче сможет оказать такое поведение посетителей, когда они, едва успев зайти на проект, практически сразу покидают его, отправляясь на поиски интересующего материала. Шаблон поведения заставляет поисковые механизмы предпринимать активные действия. Сегодня можно спокойно приобрести не только качественные ссылки, но и качественные шаблоны поведения. Если проект интересен пользователям Интернета, они будут переходить со странички на страничку, тем самым улучшая поведенческие факторы ранжирования ресурса.

Как осуществить продвижение поведенческими факторами в поиске?

продвижение поведенческими факторами

Для «белого» продвижения можно привлечь внимание целевой аудитории заголовком и кратким описанием материала. Сайты, не имеющие шапки, существенно проигрывают своим конкурентам. Привлекательные тайтл и сниппет не позволят пользователю пройти мимо привлекающей внимание странички. Чтобы осуществить подсветку ключевых фраз в сниппете, необходимо для url-адреса настроить ЧПУ. Привлечь целевую аудиторию будет намного проще, если осуществить привязку проекта к региону. Наличие контактной информации на проекте, в частности для ресурсов коммерческого направления – это лояльность со стороны посетителей и достаточно высокий уровень доверия к самому сайту. На проекте стоит располагать источники трафика, причем не только поисковые. Приветствуется трафик из социальных сетей и из закладок, из веб-ресурсов и рассылок, из RSS-лент. Существенное влияние на улучшение ПФ способны оказать социальные сети. Тенденция в рамках сетей такова, что пользователи, если им понравился материал или пост, добавляют его ссылку себе на страничку. Их знакомые могут увидеть материал и по ссылке перейти на сайт. Такой формат поведения пользователей приветствуется, а эффект сарафанного радио всегда был лучше, чем программная накрутка поведенческих факторов. Для активизации распространения материалов в социальных сетях стоит ставить кнопки «ретвит», «поделиться» и другие на проект.

Работа поведенческими факторами внутри сайта

накрутка поведенческих факторов

ПФ поиска – это еще не все. Недостаточно, чтобы посетитель просто перешел на сайт. Необходимо чтобы он находился на нем определенное количество времени. Такого результата весьма проблематично достичь используя программы. Тут нужно действовать на совесть и наполнять проект материалами, релевантными конкретному запросу. Основная цель – это предоставить читателю исчерпывающий ответ на вопрос, который его интересует. Каждая страница должна быть максимально информативной и в полном объеме соответствовать ключевому запросу, по которому она продвигается. Можно обратиться за помощью к копирайтерам или решить вопрос с материалами самостоятельно, взглянув на ситуацию глазами посетителя. Достаточно большое внимание нужно уделять внутренней оптимизации проекта, в частности, низкочастотным запросам с высоким ранжированием. Сам проект должен быть максимально простым и удобным, не вызывать сложностей в его использовании. Чтобы задержать посетителя максимально долго на проекте, эксперты рекомендуют после текстовых материалов размещать кроссворды, разного рода небольшие опросы и интересные видеоматериалы. Способна улучшить поведенческие факторы сайта внутренняя перелинковка между статьями аналогичной тематики.

Аккуратно – высокие риски!

анализ поведенческих факторов

Интенсивная накрутка ПФ активно использовалась оптимизаторами в 2011 году. В то время поведенческие факторы "Яндекс" оценивал по весьма примитивной схеме. Сами же сервисы не отличались гибкостью. Если раньше попадание под фильтры можно было считать неудачей или даже случайностью, то сегодня к процессу накрутки нужно подходить весьма осторожно. Существуют специальные сервисы по типу Alexa или Google DoubleClick, которые помогают определить, применяется ли в рамках продвижения проекта накрутка или нет. Оптимальной к настоящему времени считается та стратегия развития ресурса, где систематически улучшаемые поведенческие факторы ранжирования дополняются активной закупкой ссылок. С технической точки зрения улучшить показатели ПФ очень просто. Достаточно прибегнуть к платному сервису. После внесения средств на счет компании по предоставленной ссылке будут переходить люди и оставаться на проекте не меньше минуты. Допускается добавление ссылки на страничку в социальных сетях. Метод принято считать «черным». Он способен как принести хорошие результаты, так и привлечь негативное внимание поисковых механизмов. Основной риск связан с тем, что сотрудничество с определенным сервисом накрутки может вызвать взрыв количества посетителей на проекте. В глазах поисковых механизмов это будет выглядеть неестественно, что может привести к бану проекта.

Как работают проекты по накрутке ПФ на примере Serpclick

Проекты, занимающиеся накруткой поведенческого фактора на сайтах, пользуются огромной популярностью у владельцев проектов. Рассмотрим, какие предлагает поведенческие факторы Serpclick. По словам создателей проекта, результат партнерства позволит вывести любой сайт на первые позиции в результатах выдачи. Накрутка в данной ситуации осуществляется не программами, а живым людьми. Сотрудники компании, которые будут искусственно создавать интерес к проекту, не просто переходят по ссылкам. Они находят проект по основным запросам и по низкочастотным. В процессе работы они посещают сайты конкурентов и покидают их. После входа на сайт, в зависимости от его специфики, они остаются там определенное время. Для накрутки используются разные браузеры по мере их популярности. На первый взгляд предложение неплохое и способно оказать помощь в продвижении проекта. Решаться на партнерство или отказываться от него, каждый решает самостоятельно, но о рисках стоит помнить всегда.

На что обратить внимание и каких ошибок не стоит допускать?

работа поведенческими факторами

Как говорилось выше, существуют факторы риска поведенческие, которые могут привести проект к бану. Резкий рост интереса к сайту со стороны пользователей, которые в один момент начали искать нужную им информацию сразу с 15 страницы – это как минимум подозрительно. Не стоит забывать и о том, что поисковый механизм определил место проекта по определенному алгоритму вполне заслуженно и любые резкие изменения факторов оценки сайта вызывают подозрения. Чтобы сохранить сайт и не попасть под фильтр, стоит руководствоваться советами экспертов:

Самая уязвимая группа проектов – это сайт до года. Именно они чаще всего попадают под фильтры. Их продвижение должно быть осторожным и иметь естественный вид. Это затрагивает не только накрутку ПФ, но и наращивание социального фактора, покупку ссылок.
Если принято решение заниматься накруткой, то не стоит сразу вкладывать в нее большой бюджет. Поисковики с легкостью замечают период резкой активности посетителей на проекте и отправляют такой ресурс под фильтр. Средства, вкладываемые в накрутку, должны постепенно увеличиваться, чтобы сделать процесс популяризации проекта максимально природным. Динамика роста ПФ должна быть медленной.

Начать стоит с ручной накрутки

поведенческие факторы serpclick

На первых стадиях продвижения стоит отдавать предпочтение ручной накрутке сайта. Это обеспечит безопасное улучшение такого параметра, как поведенческие факторы. Сервис, специально предназначенный для данной цели, в большинстве случаев предоставляет выбор своим клиентам. ПФ можно дополнять улучшением социального фактора. Это популяризация проекта в социальных сетях. Чем больше ссылок на сайт есть у пользователей на страничках, тем лучше. Поисковые механизмы научились оценивать данный критерий с положительной точки зрения. Сказать более: активное использование «сарафанного радио» всегда было популярным и эффективным, но главное, что никакого риска и никакой опасности данный подход к раскрутке проекта для него самого не несет. Данная услуга также доступна в рамках специальных сервисов.

fb.ru

Поведенческие факторы и продвижение сайта

Влияние поведенческих факторов на ранжирование сайтов

Тем, кто задался целью охватить все возможные методы продвижения своих сайтов в лидеры выдачи поисковиков, необходимо также обязательно принимать во внимание поведенческие факторы сайта. Этот термин предполагает оценку поисковыми системами совокупных характеристик поведения пользователя во время просмотра Ваших страничек.

В настоящее время между сеошниками часто происходят споры о том, как влияют поведенческие факторы на продвижение сайта. Есть мнение, что никак не влияют. Но оно ошибочно. Ведь о существовании алгоритмов поисковиков, направленных на оценку поведения пользователя известно с 2011 года. С каждый годом они все более совершенствуются и учатся отличать реальные результаты от накруток.

Какие элементы поведения учитываются

Влияние поведенческих факторов на ранжирование нужно рассматривать в двух направлениях.Во-первых, самым важным для любого поисковика является результат – нахождение пользователем ответа, который удовлетворит его запрос. То есть, отслеживается, на каком из результатов выдачи он остановится. Если посетитель больше не идет в поисковик по тому же запросу, значит на Вашем сайте он нашел то, что ему нужно.

В интересах ПС поднять Ваш веб-ресурс выше в выдаче, чтобы в будущем и другие пользователи могли быстрее находить ответы. Это и есть самое настоящее поведенческое продвижение, которое также и Вам «играет на руку». Поэтому необходимо стараться наполнять свои странички текстами, максимально релевантными запросам, по которым они продвигаются.

Во-вторых, поисковые системы ведут учет поведения пользователя внутри сайта:

Сколько времени он проводит на страницах.
Какое количество просмотров у каждой странички.
Глубина просмотров (читают ли всю информацию или не продвигаются дальше первых абзацев).
% отказов (количество случаев, когда пользователь закрывает Вашу страницу в течение промежутка времени меньшего, чем 10 секунд).
Повторное возвращение. Влияние поведенческих факторов на ранжирование особенно заметно в ситуациях, когда посетитель приходит к Вам из поисковика, а затем снова и снова возвращается. Это значит, что Вы действительно смогли удовлетворить его запрос и предоставляете качественный контент. Пару «плюсов» от ПС Вам обеспечены.

Как поисковые системы отслеживают поведенческие факторы сайта

Для тех, кто хочет убедиться в том, что поведенческий фактор влияет на продвижение сайта, существуют специальные сервисы (например, Яндекс.Метрика), которые делают возможным самому отследить влияние поведенческих факторов на выдачу. Предоставляя Вам информацию о статистике посещения пользователями страниц Вашего сайта, они параллельно наполняют свои базы необходимыми данными, к которым Вы так любезно предоставляете им доступ во время регистрации на сервисах. Итак, разложим по полочкам методы сбора поведенческой статистики поисковыми системами:

Специализированные сервисы, о которые рассказывалось выше (еще один популярный –Google Analytics).
Браузеры. Почти каждый браузер «сотрудничает» с каким-нибудь поисковиком. Chrome шпионит за Вами в пользу Google, Internet Explorer делится данными с Bing, у Яндекса тоже есть продукты в этой нише.
Надстройка для браузера. В случае если Вы используете неупомянутые выше браузеры, надстройки (к примеру, Яндекс.Бар), превращают их в сотрудников по передаче данных о Вашем поведении соответствующей поисковой системе.

Как правильно использовать поведенческое продвижение

Теперь Вы знаете, как влияют поведенческие факторы на продвижение сайта. Следующим этапом будет предостережение Вас от поспешных действий. Если Вы попытаетесь быстро, любыми способами начать улучшать показатели удовлетворения посетителей Вашего ресурса, это может закончиться весьма плачевно. Поэтому такое мероприятие необходимо тщательно продумать.

Если решите пойти нечестным путем и будете использовать «биржи кликов» и роботов для искусственной накрутки, которые лишь имитируют действия посетителей сайта, в случае разоблачения, Ваш сайт отправится под фильтр и исчезнет из выдачи поисковика. А оттуда можно выбираться очень долго (речь идет не об 1-2 месяцах).

Поэтому рекомендуется продвижение своих сайтов в этом направлении осуществлять только «естественным» путем. Например, посредством размещения на страничках действительно качественных и полезных текстов. Не стоит забывать и об удобстве для посетителей. Дизайн тоже играет далеко не последнюю роль.

Как Вы убедились, поведенческие факторы сайта существенно влияют на его шансы попасть в ТОП выдачи поисковиков, а попытка им соответствовать может как положительно повлиять на его рейтинг, так и отрицательно (в случае мошенничества).

Удачи Вам в этом нелегком деле! Если эта статья была для Вас интересной, не забудьте нажать кнопку «Мне нравится»!

seo-akademiya.com

Поведенческий фактор ранжирования :: SYL.ru

Как трудно удерживать свой сайт на первых позициях и попадать в топ-50 по определенной тематике. Постоянно нужно проводить анализ сайта, анализ конкурентов, следить за новостями на рынке и понимать, как правильно преподносить свой товар или услугу, чтобы его заметила и поисковая система, и потребитель, соблюдая при этом все требования продвижения.

Что такое поведенческий фактор?

Одним из важных показателей для сайта является поведенческий фактор, т. е. это поведение людей на сайте, которое может рассказать о том, насколько интересен ресурс, насколько он отвечает потребностям посетителей и заинтересовал ли потребителя, чтобы он вернулся вновь.

Кто-то считает этот показатель не очень важным, кто-то, наоборот, говорит, что стоит уделять внимание и анализировать поведение, в любом случае обратить внимание на него стоит обязательно, и улучшение показателей пойдет только на пользу.

Поведенческий фактор

Прежде чем разбирать более подробно факторы, можно рассмотреть показатель на простом примере. Пользователь по запросу «Купить детскую игрушку» получает определенную выдачу сайтов, которую для него подготовила поисковая система. Далее он выбирает ресурс и начинает смотреть, какие же есть игрушки, есть ли описание к ним, указана ли цена. Если ему понравится какой-то товар и он захочет его купить, то в один клик товар должен отправиться в корзину и в несколько шагов должна произойти оплата. Из всех этих действий и складывается поведение пользователей, которые превращаются в поведенческие факторы ранжирования Google, "Яндекса" и других поисковых систем.

Виды поведенческих факторов

Все поведенческие факторы можно поделить на внешние и внутренние. Сначала пользователь видит информацию о сайте при выдаче на поисковый запрос, т. е. у него складывается внешнее поведение. Если ему понравится краткая информация о сайте (описание, адрес, наличие контактов), то он может кликнуть по ссылке, тем самым совершив действие.

Стоит понимать, что если внешний фактор сработает (будет клик по ссылке), то сработает и внутренний (произойдет посещение сайта, которое может быть коротким, а может быть и длительным, все зависит от создателей сайта).

влияние на поведенческие факторы

Всегда стоит анализировать действия пользователей за определенный период времени, например за три месяца или за полгода. Если была добавлена какая-то новая информация или новый товар, о котором хочется рассказать настоящим и потенциальным клиентам, но продажи еще не вышли на определенный уровень, то анализ нужно проводить чаще, сравнивая по неделям показатели поведения.

Какие показатели влияют на поведенческие факторы

Для лучшего понимания пользователей стоит анализировать их поведение на сайте, и в этом могут помочь определенные показатели:

Показатель отказов – процент посетителей, которые за определенный промежуток времени пришли и ушли с сайта. Если промежуток был очень коротким, например 10-15 секунд, то пользователь попадает в этот процент отказов. Это говорит о том, что он не смог увидеть на сайте что-то полезное для себя, или на первых же секундах ему не понравился дизайн, или в глаза сразу бросилась реклама на полстраницы и он тут же ушел с сайта, т. е. покинул его, не совершив полезных действий.
CTR – это показатель, который рассказывает о том, что пользователь попал на ваш сайт по поисковому запросу, а значит, это может быть потенциальный клиент. Чем выше будет этот показатель, тем лучше для сайта, значит, объявление соответствует поисковому запросу, и поисковая система это «понимает». Конечно может быть использована накрутка сайта, когда кликабельность ссылки осуществляется роботами, но это может повлечь наказание со стороны поисковых систем за черные методы продвижения.
Проведенное время пользователями на сайте – чем больше времени человек проводит на сайте, тем лучше, кроме некоторого исключения. Возможно, бывает и так, что не всегда пользователь может найти, например, контакты, но у него хватает терпения, чтобы заняться поиском. В большинстве же случаев этот показатель, напрямую связанный с первым, говорит о том, что сайт интересен, что, остановившись на чем-то одном, можно посмотреть и другой раздел, другой товар, почитать полезную информацию.
Глубина просмотра говорит о том, сколько страниц за раз было просмотрено пользователем. Показатель тесно связан с предыдущим, и этот поведенческий фактор говорит о том, что чем больше глубина, тем интереснее сайт.
Первый и последний клик – очень важный показатель для поисковых систем, который говорит о том, что первый клик был по сайту, заинтересовавшему сразу, и последний клик был по сайту, который смог ответить всем требованиям. Когда первый и последний клик относится к одному сайту, это может повысить показатели выдачи.

Как улучшить ПФ

Полученные цифры по показателям должны быть изучены в сравнении с несколькими периодами, чтобы получить общую картину развития сайта. Именно это может помочь определить дальнейшие действия и понимание того, как улучшить поведенческие факторы, если не устраивает статистика, мало продаж, но при этом много посетителей.

Во-первых, необходимо понять, насколько страница отвечает запросу, благодаря которому пользовать приходит на сайт. Может, он ищет товары, а на сайте представлен только один, и тот только по заказу, который придется ждать неделю. К тому же ответ на запрос должен быть не просто конкретный, а расширенный. Например, при покупке 5 штук действует бесплатная доставка или в подарок 6-й товар и т. д.

Во-вторых, нужно проанализировать все страницы и увидеть, какие из них самые непопулярные. Понять, почему страница не нравится и что можно в ней изменить, чтобы пользователь стал задерживаться на ней.

В-третьих, можно увеличить посещаемость всего сайта, оптимизируя текст и каждую страницу под определенный запрос. При этом лучше один запрос продвигать на отдельной странице, не смешивая их в кучу, так как это может негативно повлиять на ранжирование.

В-четвертых, расстановка ключевых слов в тексте, в заголовках, в описании. Но стоит помнить: плотность таких слов на странице не должна превышать 4-5 %, так как из-за превышения показателя поисковая система может посчитать продвижение агрессивным и сайт попадет под фильтр.

Возможно, оказать влияние на поведенческие факторы можно таким простым способом, как улучшение юзабилити сайта, т. е. сделать его более удобным, понятным и простым, чтобы сразу можно было найти товар, положить его в корзину, написать вопрос менеджеру, выяснить о доставке и оплате. Не стоит забывать и об установлении социальных кнопок, так, миллионы людей ежедневно проводят время в социальных сетях, и, возможно, там им более удобно следить за компанией.

Главный метод улучшения - оптимизация контента

Если показатели не устраивают, то главная задача – улучшить поведенческие факторы. SEO-специалисты утверждают, что первое, с чего стоит начать, – оптимизировать контент сайта, т. е. показать истинное лицо пользователям. Контент – это то уникальное, чего ни у кого нет, хотя многие сайты не особо стараются и просто копируют тексты без уведомления правообладателей.

Контент – это все, что может привлечь пользователя: текст, картинки и фотографии, видеофайлы. Например, текст должен быть интересным, уникальным и качественным. Он должен быть разбит на абзацы, чтобы легче было читать, структурирован (подзаголовки и предложения связаны между собой), возможно, разбавлен картинками или видео для наглядного примера. поведенческие факторы ранжирования яндекс

Текст может быть техническим, рекламным или информационным, и все будет зависеть от тематики самого сайта. То же самое касается и изображений, где-то они необходимы, где-то желательны для привлечения внимания.

Например, если это интернет-магазин одежды, то нужны хорошие фотографии, описание и, возможно, наличие информационного текста для заинтересованности покупателя.

Отдельно стоит поговорить о заголовках, которые играют заметную роль в продвижении. Заголовок должен быть привлекательным, коротким, но информативным. Он должен побудить пользователя к действию - перейти на сайт, где он сможет найти ответ на свой запрос.

Накрутка и бан

Поисковые системы следят и учитывают поведенческие факторы ранжирования. "Яндекс", являющийся русским поисковиком, особенно следит за тем, чтобы не было какой-либо накрутки. Ведь главный принцип – это чистота поиска, чтобы сайты сами добивались первых позиций, проделывая колоссальную работу.

В 2014 году раскрутка сайта с помощью поведенческих факторов стала настоящим бумом, когда многие компании по продвижению обращали внимание только на это. Эти действия действительно приносили результат, позиции росли, и клиенты оставались довольны, видя свой сайт в топе, пока "Яндекс" не ввел санкции и не стал их накладывать на сайт за накрутку. Позиции стали резко понижаться, трафик падал, и продажи практически останавливались.

Если использовать какую-либо накрутку, то делать это нужно осторожно и с умом, чтобы естественно росли поведенческие факторы. Serpclick – компания, которая помогает в продвижении, заранее рассчитывая количество переходов по запросам. Такое посещение можно назвать естественным, так как работу выполняют живые люди, которые приходят на сайт, проводят там определенное время, переходят в нужные разделы, и это не выглядит как накрутка.

Поведенческие факторы ранжирования: "Яндекс"

Пользователь вводит в строку поиска запрос и ждет релевантного ответа. Поисковая система, используя свой алгоритм, пытается подобрать сайты, которые смогут ответить на запрос, используя при этом поведенческий фактор, так как машина не способна заменить человека.

поведенческие факторы ранжирования

Однако "Яндекс", используя свою технологию, все-таки применяет человеческий труд, за счет чего выросло качество сайтов, которые расположены на первых позициях. Сотрудники ведут очень строгий надзор за выдачей, так как главная задача – максимально точный ответ на полученный запрос.

"Яндекс" собирает данные о поведенческих факторах из разных источников. Во-первых, сбор данных при выдаче на запрос. Если часто кликают по ссылке и посещение сайта по времени достаточно длительное, значит, он становится более релевантный по данному запросу и лучше ранжируется в выдаче. Во-вторых, собирает информацию со счетчика, если такой установлен на сайте, или с установленного "Яндекс"-браузера.

ПФ и система Google

Несколько иначе выглядят поведенческие факторы ранжирования Google, а кто-то считает, что данная поисковая система и вовсе не обращает на это внимание. Однако по проведенным анализам можно сказать, что Google гораздо меньше учитывает различные факторы, чем "Яндекс", но все-таки анализирует сайты:

Внешние и внутренние ссылки, которые есть на сайте и расположены на других сайтах, учитываются системой. Например, если внешняя ссылка стоит на сайте с очень хорошими показателями (возраст сайта, технические параметры, наличие ключевых слов, схожая тематика), это положительно скажется на вашем ресурсе.
Учет ключевых слов, особенно тех, что стоят в заголовках и названиях страниц (title, теги), т. е. если в названии страницы есть ключевое слово, которое отвечает запросу, то велика вероятность, что пользователь перейдет на сайт, и это повысит показатель релевантности.

Есть и негативные факторы, которые также учитывает система, что может повлиять на положение сайта, и об этом стоит помнить, потому что кто-то использует такой заработок на поведенческих факторах, накручивая их неестественным путем, а кто-то потом будет расплачиваться за это и попадет под санкции Google. Например, алгоритм Penguin или Panda следят за низкокачественными ссылками, которых к тому же может быть очень много.

Мифы о поведенческих факторах

Есть несколько ошибочных мнений, о которых многие не знают и считают это правильным, что приводит к неверным действиям.

Многие считают, что чем больше людей придет на сайт, тем выше будет его позиция в дальнейшей поисковой выдаче. С одной стороны, это так, но с другой стороны, поисковые системы учитывают не один поведенческий фактор, а несколько, которые взаимосвязаны между собой. поведенческие факторы seo

Еще один слух или миф – за владельцами сайта наблюдают поисковые системы, поэтому какие-то ресурсы они пропускают в выдачу на первую страницу, а какие-то так и оставляют на 20-х, 30-х позициях. Нельзя исключать, что за всеми следят, поэтому работа проводится более тщательно. Но даже если не следят, то стоит всегда помнить, что работа идет ради пользователя, так как он является потенциальным клиентом.

Чего можно ждать в будущем

Что может случиться в будущем и насколько будут важны поведенческие факторы? "Яндекс" и другие поисковые системы никогда не дадут прямого ответа, но можно предположить несколько вариантов развития:

Возможно, поведенческие факторы ранжирования перестанут играть важную роль, так как появится другой алгоритм выдачи сайтов по поисковым запросам и придется совершенствовать технологии продвижения.
Возможно, что значение ПФ возрастет, и это будет революционный путь в продвижении.

В любом случае не стоит бояться того или иного варианта, так как всегда можно подстроиться под работу поисковых систем, правильно настроить сайт и достичь нужных показателей.

Если соблюдать все правила, создавать сайт для пользователей, где они смогут найти все необходимое и захотят вернуться вновь, то не потребуется накрутка сайта, использование черных методов продвижения и других шагов, чтобы достичь первых позиций в выдаче. Постоянно улучшая ресурс, анализируя поведенческие факторы, можно достичь хороших позиций, что принесет прибыль и успех.

www.syl.ru

Продвижение сайта поведенческими факторами > d`Sant

Это отдельно взятый сайт в провинциальном городе России. Поэтому статья не претендует на объективный кейс. Более того, крайне не рекомендую дилетантам использовать данный метод для продвижения своего сайта — последствия будут крайне непредсказуемы.

Итак, исходные данные. Имеем сайт по продаже суши и роллов в провинциальном городе России. Бюджет — мизерный. Продвигаем в Яндекс.

Анализ ситуации

Ссылки почти ничего не дают. В Топ-10 как совсем новые сайты, так и старые проверенные компании. Что однозначно работает — mobile friendly. Сайты в этой тематики однозначно должны быть дружественный мобильным устройствам. Мобильное приложение и адаптивная верстка — обязательны. Дизайн и юзабилити — крайне желательны. Социальные сети, блог, видеоблог, контент-маркетинг, положительные отзывы, как на самом сайте, так и на специализированных ресурсах — очень рекомендую.

Чего у меня не было: бюджета. Он был примерно такой же, какой трачу на такси.

После подробного анализа выдачи и долгих размышлений понял, что не знаю как продвигать этот сайт. 🙂 И начал пробовал альтернативную медицину.

Основной фактор в данном сегменте, кроме мобильной адаптации, это вовлеченность пользователя и его лояльность. Т.е. чем дольше на сайте, чем больше страниц просмотрено, чем чаще пользователь возвращается на сайт — тем лучше.

Что сделал

Нехитрый рецепт. Поставил задачу на Адвего писать на сайте отзывы о якобы сделанных заказах. На каждую товарную карточку. Правила примерно такие:

В неделю один пользователь — один отзыв.
300-500 знк.
Уникальный текст.
3 отзывы в день. 5 дней в неделю.

Задача была в том, чтобы случайные люди посидели какое-то время на сайте, добавили ему контент, добавили звездочки в отзыв. При этом какое-кол-во людей регулярно заходит на сайт.

Весь процесс продвижения можно разбить на три этапа: тестовый, остановка, накрутка. А все в целом как один большой эксперимент.

А теперь в картинках

Старт 3 ноября.

Первый этап. Тестовый запуск.

Первые результаты приходят примерно 1-1,5 месяца. Общий рост видимости сайта, по каждому конкретному запросу изменения довольно сильно отличаются.

Изменения позиция сайта после накрутки ПФ

Изменения позиций сайта по запросам

В конце февраля остановил работу. Позиции сайта какое-то время плавали, потом ушли вниз. В среднем примерно 1-1,5 месяца уходит на потерю результата.

Потом возобновил работу:

Остановка и повторный запуск

Результат повторного запуска накрутки

Обратите внимание, что даже при активной накрутке поведенческих график видимости регулярно падает вниз и возвращается. Предполагаю, “волновой” эффект связан с разными типа апдейтов Яндекс. Требуется комплексная работа, чтобы по всем характеристикам сайт получал положительную оценку поисковых алгоритмов.

В июне остановил работу.

После остановки накрутки поведенческих факторов

Прекращение накрутки ПФ Позиции сайта без накрутки ПФ

Позиции сайта после прекращения накрутки ПФ

Почему отказался от накрутки поведенческих факторов

На самом деле порядком утомило. Отсутствие комплексной работы над сайтом приводила к тому, что требовалась постоянная подкачки поведенческих факторов. В перспективе это не приводило к долгоиграющему системному результату.

Для примера возьмем мой блог (d-sant.com/blog). Он создан в конце прошлого года. В нем немного записей. Сейчас он приводит в три раза больше трафика, чем основной сайт. Был период, когда несколько месяцев не добавлял новой информации, и блог все равно работает, приводит трафик. Это долговременный, системный эффект.

Накрутка поведенческих дает кратковременный эффект и требует постоянных усилий. И никак не улучшает сам сайт. Использовать ее как один из элементов стратегии маркетинга — вполне возможно. Но в целом, комплексную работу над сайтом это не заменит.

Сколько стоит

Стоимость одного комментария 7-15 рублей. 3 комментария/день, 5 дней в неделю — 225 руб./неделя. Это максимальный расход. Но каждый комментария надо проверять вручную, иногда отправлять на доработку — нам это даже плюсом, пользователь больше времени проведет на сайте. 🙂

Замечания по технологии

На самом деле вариантов накрутки может быть большое кол-во. Главное дать возможность пользователю что-то сделать на сайте: пособирать конструктор, решить задачу, принять участие в опросе, оставить рекомендации, спросить совет, посмотреть видео. Если бы на сайте внедрили идею с видеоблогом, то уверен результат был бы еще интересней и он был бы системным, долговременным и полностью “белым”. Но увы.

С точки зрения санкций от поисковых системы. Они маловероятны. Таким образом можно накрутить любой сайт независимо от доступа к его панеле управления. метрике и пр. В этом Роман Морозов был прав.

Статистика

К сожалению не сохранился доступ в Метрике, не могу привести данные по времени на сайте и показать сравнения было/стало.

Данные из Google Analytic по времени проведенном на сайте отличаются от Яндекс Метрики. Думаю связано это с другим методом учета времени пользователя на сайте.

По личным ощущения, в Google накрутка поведенческих тоже приносит эффект и он явно отличается от Яндекс и по времени, и по качеству. Достаточно сказать, что в мобильной выдачи Google сайт до сих имеет хорошие позиции. Но к сожалению, в автоматическом режиме съем позиций сайта в Google не проводил и не могу привести данные по изменению.

Видимость сайта в мобильной выдачи поиска Google

Данные из Search Console Google

Заключение

Накрутка поведенческих факторов может быть использована как часть комплексного продвижения сайта и дает эффект в краткосрочном промежутке времени. Но без дополнительной работы над сайтом это не имеет смысла. В долгосрочной перспективе однозначно выгодней сконцентрироваться на доработке сайта, создания естественных предпосылок для роста поведенческих факторов путем улучшения пользовательских качеств сайта.

UPD.

Пример постановки задачи на Advego:

Пример постановки задачи по накрутке поведенческих факторов на сайте

Постановка задачи по накрутке ПФ для сайта. Пример

[schema type=»review» url=»d-sant.com» name=»Накрутка поведенческих факторов» description=»Реальный опыт продвижения сайта поведенческими факторами. Изучаем опыт и результат такой работы.» rev_name=»Накрутка поведенческих факторов — много мороки» rev_body=»Полезный кейс для специалистов в области поискового продвижения сайтов, вебмастеров и предпринимателей.» author=»Андрей Унтерзегер» pubdate=»2016-10-18″ user_review=»4.6″ min_review=»2″ max_review=»5″ ]

d-sant.com